SEO PARA VÍDEOS

DE E-COMMERCE
que realmente dão retorno

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 O e-commerce é o setor que tem apresentado considerável crescimento no
mercado brasileiro. Este fenômeno, dentre diversos fatores, é potencializado
pela migração do varejo fixo para o comércio eletrônico.

Quanto mais lojas online, maior a competição pela atenção do

consumidor. Qualquer segundo de exposição é disputado imediatamente a
custos altos, como no caso dos links patrocinados. Inviabilizando para muitos,
competir com grandes marcas e marketplaces.

No entanto, uma alternativa vai lhe posicionar de forma competitiva na

Internet sem gastar verbas enormes para se manter à vista de quem possui
interesse no seu produto.

Imagine que o Youtube seja uma janela gratuita para demonstrar seus
produtos e serviços. Janela essa, que qualquer loja pode utilizar sem pagar
nada. Qual critério o Youtube deverá utilizar para mostrar um produto
com destaque na frente de outro? Essa pergunta é fácil de responder! É a
otimização das informações do vídeo.

SEO para vídeos de e-commerce

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 O SEO!

Imagine que o Youtube seja uma janela gratuita para demonstrar seus
produtos e serviços. Janela essa, que qualquer loja pode utilizar sem pagar
nada. Qual critério o Youtube deverá utilizar para mostrar um produto
com destaque na frente de outro? Essa pergunta é fácil de responder! É a
otimização das informações do vídeo.

SEO significa Search Engine Optimization. Trata-se de um conjunto de

informações e técnicas que você deve fornecer para a plataforma, para que
esta saiba do que se trata o seu vídeo, qual o público alvo, qual problema ele
resolve ou desperta interesse na audiência. Sem isso seu vídeo é apenas um
arquivo solto que não pode ser achado por ninguém.

O Youtube pertence ao buscador Google e vídeos bem posicionados no

Youtube contribuem diretamente para o desempenho orgânico da sua
loja no buscador.

Seguem alguns erros comuns que os varejistas cometem na hora de

postar seus vídeos no Youtube. Se você estiver cometendo algum desses
erros, então esse E-book é pra você!

Produzir um vídeo e não postar nunca (parece brincadeira, mas acontece).

Postar vídeos em contas pessoais ao invés de criar uma conta para a loja.

Postar vídeos sem título, descrição e tags.

Não criar links diretos dos vídeos para as páginas de produtos.

SEO para vídeos de e-commerce

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 Como aplicar a técnica de SEO
nos seus vídeos.

1. Muita atenção ao título do vídeo

O primeiro item a se considerar é o título dos seus vídeos. Já percebeu como

grandes produtores de conteúdo utilizam títulos inusitados, assertivos, que
chamam atenção?

Você deve se atentar ao fato de que está concorrendo pela atenção de seu
cliente em meio a centenas de outros vídeos. Você deve atrair as pessoas a
assistir o seu vídeo através do título.

Para atrair clientes aos seus vídeos, você precisa conhecer os seus termos
de busca e criar títulos que respondam às suas perguntas mais comuns. É
fundamental que você responda essas questões já no título de seu vídeo.
Assim, ao pesquisarem esses termos, seus clientes encontrarão os seus
vídeos e você garantirá a atenção deles.

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 EXEMPLOS ERRADOS:

Torradeira Eldora 1540TE

Mochila Bagnow

Repare que os títulos acima são apenas para catálogo, mas não dizem nada
para o consumidor que não esteja procurando especificamente pelo modelo
do produto.

EXEMPLOS CORRETOS:

A Torradeira Eldora que tosta dois pães ao mesmo tempo rapidinho

Mochila Antifurto super segura Bagnow

Nos títulos acima, as principais funcionalidades de cada uma e motivos de

busca já estão explícitos no título. Indicando para o cliente que achou o
que estava procurando.

O Youtube também leva em consideração o nome do arquivo original e

os metadados no vídeo no momento do upload. Nomeie seus arquivos
de vídeo sempre que possível com o mesmo título do vídeo, ou muito
próximo dele. Evite nomes de arquivo como “edição”, “versão final”, “vale
este” e etc...

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 2. Capriche na descrição do vídeo

Outro ponto muito importante é a descrição dos vídeos. O comportamento

dos usuários diverge muito nesse momento. Alguns nunca lêem, outros lêem
para decidir se vão assistir o vídeo e outros só após assistí-lo. Mas o mais
importante é que, se um consumidor gostar do seu vídeo, ele irá com certeza
procurar o link de compra na descrição.

Mas falando especificamente sobre SEO, a descrição é uma ferramenta

importante para a indexação dos vídeos. O Youtube também utiliza a
descrição dos vídeos para entender do que eles se tratam e, assim, classificá-
los adequadamente para que seu público-alvo os encontre.

Dessa maneira, suas descrições devem possuir um conteúdo que apresente

o que será demonstrado no vídeo, de forma que desperte nas pessoas o
interesse de assisti-lo.

A descrição também tem a função de complementar informações e tirar

dúvidas não citadas no vídeo, garantindo que seu cliente terá todas as
informações necessárias, aumentando sua segurança para realizar a compra.

Você pode utilizar um modelo para efetuar a descrição de seus

vídeos:

Introdução: faça uma introdução com duas ou três frases, utilizando suas
palavras-chave;

Descrição detalhada: forme um texto descritivo sobre seu vídeo, com 150
palavras ou mais. Não coloque frases sem conexão, listas ou algo do tipo.

Links: finalize a descrição inserindo links com um convite para seu site ou
suas redes sociais.

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 3. Não se esqueça das tags

As tags são um recurso muito importante que você não pode deixar de
explorar em seus vídeos. Com as tags certas, seus vídeos aparecem muito
mais nas buscas e alcançam mais visualizações.

Porém, é preciso fazer o uso correto desse recurso:

Encontre as tags certas para direcionar seus vídeos para o

público que deseja. O algoritmo da plataforma entende do que
se trata o seu vídeo através das tags utilizadas e assim, o classifica.

Faça um estudo de tags dentro da plataforma para encontrar

as tags certas. Encontre as palavras-chave que irão ranquear
bem com os seus vídeos e aplique-as.

4. Utilize pequenos hacks

Utilize hacks e faça as configurações técnicas adequadas ao seu canal. Alguns

pequenos hacks podem fazer toda a diferença para o alcance e o aumento
de visualização dos seus vídeos. Vamos citar alguns que você pode aplicar
facilmente:

Personalize suas thumbnails e utilize cores que se destacam nas

plataformas, como: laranja, azul, verde ou amarelo;

Hackeie seus concorrentes utilizando as mesmas tags que

eles. Assim, você irá ganhar tráfego que seria direcionado a eles.
Há alguns sites que mostram as tags utilizadas em um vídeo
concorrente;

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 Utilize tags em ordem de prioridade: em primeiro lugar, escreva
a tag com a sua palavra-chave. Logo após, coloque as variações
da principal palavra-chave, que também podem ser utilizadas na
busca. Em seguida coloque a tag de categoria do seu vídeo;

Utilize cards nos vídeos convidando as pessoas para assistirem

outros vídeos seus. Isso gera mais visualizações seguidas e o
Youtube entende que seu canal é relevante;

Repita sua palavra-chave mais de uma vez no vídeo e envie

uma transcrição dele para a plataforma. Você também pode
habilitar a transcrição automática no Youtube. Assim, o Youtube
literalmente vai “ouvir o seu vídeo” e transcrever em texto,
melhorando seu entendimento e rankeamento nos sites de busca;

Crie uma boa relação com seu público, responda os

comentários e tire dúvidas. a plataforma possui uma área
específica só para isso. Você não precisa visitar vídeo por vídeo
para acompanhar;

Promova seus vídeos em suas redes sociais e páginas de

produto no seu e-commerce. Assim como seu canal vai lhe
trazer tráfego orgânico para o seu site, aproveite os visitantes dos
seus outros canais para gerar visualizações sempre que possível,
incorporando seus vídeos.

Configure corretamente seu canal do Youtube. Canais

tecnicamente completos, com imagem de capa, configurações
técnicas checadas tem seus vídeos oferecidos com maior
frequência pela plataforma.

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 5. Tenha constância nas suas postagens

Seus vídeos não precisam ser produções de Hollywood, mas precisam estar
configurados e sua produção precisa ser consistente em quantidade e
assiduidade para seu canal crescer em relevância e tráfego orgânico para sua
loja.

A mecânica é simples! Canais que produzem com assiduidade não são

vistos como “aventureiros” pela plataforma. Desta forma o algoritmo do
Youtube entende que você está produzindo e alimentando a plataforma de
forma regular, portanto vale a pena oferecer o seu canal para os usuários.
Bom lembrar que o espectador é o “ouro” aqui e a plataforma não quer
perder a retenção deste usuário.

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 Aplique essas técnicas e colha os
resultados.
Agora que você já está produzindo e publicando vídeos de forma estratégica e
organizada, chegou a hora de medir o resultado dos seus vídeos.

A ferramenta mais simples e rápida para medir a performance dos seus

vídeos é o próprio Youtube Analytics, com ela você obtém as principais
métricas, como número de visualizações, engajamento, perfil e região do
espectador. Caso você tenha configurado o seu canal corretamente, também
poderá contar com a integração nativa com o Google Analytics. Dessa forma
poderá entender melhor o fluxo do consumidor, desde a descoberta do vídeo
até a compra em seu site.

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 Conclusão
Parabéns! Ao chegar no final deste e-book, significa que você está engajado
em transformar o seu e-commerce com vídeos!

Despertar o seu interesse para uma mídia poderosa como o vídeo sempre foi
nosso objetivo!

Utilizar as dicas que demos aqui é o primeiro passo para uma estratégia de
sucesso com vídeos no seu e-commerce. Afinal, de nada adianta produzir
conteúdo e não publicar da forma correta. Somente através do SEO adequado
você conseguirá posicionar bem os seus vídeos, aproveitando ao máximo o
seu investimento, aumentando as vendas e tráfego orgânico para seu site.

E lembre-se! Se o seu concorrente já utiliza vídeos na estratégia dele, chegou

a hora de você começar também, mas se ele ainda não usa, essa é a sua
oportunidade para largar na frente com uma estratégia comprovada por
tantas outras marcas.

Conte com a ajuda de especialistas

A produção de vídeos de qualidade para seu e-commerce não precisa ser
cara, mas envolve muitos fatores, técnicas e dedicação. Você não precisa
fazer tudo isso sozinho!

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