Objetivos

Mostrar como incorporamos os neologismos ao nosso lxico

Introduo
Histrias de marcas de sucesso sempre tiveram lugar nas pginas de VEJA. Em muitos casos, o nome comercial se transformou em sinnimo de gnero de produtos. Isso vale para chiclete (goma de mascar), gilete (lmina de barbear), cndida (gua sanitria), durex (fita adesiva), band-aid(curativo) e outros. Na seo de cartas desta edio, a revista informa que o representante legal do Google no Brasil no gostou da associao entre o nome do portal de pesquisa na internet e o verbogoogar. Caretice dos responsveis pelo site ou medo de que a valiosa marca enfraquea e perca poder junto aos usurios? Eis um bom mote para rever com a classe como se formam neologismos. Discuta o processo de transformao de nomes comerciais em termos genricos do nosso lxico. Para comear, faa uma reviso dos processos de formao vocabular. Providencie cpias do quadro abaixo e distribua para a turma. E leve para a classe exemplares de um bom dicionrio. Fale sobre as constantes incorporaes de termos pelo nosso idioma. Lembre que ao lxico original se juntaram palavras de razes diversas: germnicas, rabes, indgenas, africanas, italianas, francesas, inglesas etc. Alm disso, a prpria lngua possui mecanismos de formao que no cessam de originar expresses - tais como o clebre imexvel, criado por um ento ministro, e o inconvivvel, citado no discurso de um ex-presidente da Repblica. Explique que outra possibilidade de ampliao do vocabulrio ocorre com a criao de neologismos semnticos. Nesse processo, as palavras passam a assumir sentidos diferentes ou mais abrangentes do que tinham inicialmente. Isso se d quando um substantivo prprio funciona tambm como comum. A primeira acepo do termocaxias, por exemplo, apresentada pelo Dicionrio Houaiss como "aquele que cumpre com extremo rigor suas obrigaes e responsabilidades". A expresso provm, segundo a mesma obra de referncia, de Duque de Caxias, ttulo conferido ao militar do Exrcito Lus Alves de Lima e Silva, clebre pelo rigor, pela aplicao, disciplina e exigncia que caracterizavam suas aes. Algum da turma j havia pensado em tal associao ao empregar a palavra? Oua os comentrios e ajude os alunos a perceber as semelhanas entre esse caso e aqueles relacionados s marcas comerciais que se convertem em sinnimos genricos de uma categoria de produtos. Aqui se enquadra o uso do verbo googar para definir uma busca na web. Informe que o mesmo ocorre com maisena (amido de milho cuja marca mais famosa grafada com z) e brama, forma acolhida pelo Houaiss para indicar "cerveja de qualquer marca". Para debater O que os adolescentes pensam do imbrglio narrado na seo Cartas de VEJA? Apresente as imagens que ilustram estas pginas e pea que a turma procure no dicionrio outros exemplos de transformao de marcas em substantivos comuns ou verbos. Mencione durex, vitrola, isopor, forde, baquelite, tubana, xerox - ou xrox - e jipe (cuja pronncia em ingls remete s iniciais G.P., de general purpose, ou uso geral).

Diga que fusca a forma que os brasileiros encontraram para pronunciar o nome Volks, reduzido do alemo Volkswagen. Com o tempo, o fabricante assumiu o apelido como marca de um carro, o modelo VW 1300. O termo xerox, por seu turno, incorporou-se nossa lngua e deu origem ao verbo xerocar. Explore o caminho percorrido pelas palavras e ensine que algumas so utilizadas oralmente, mas ainda no foram registradas pelos dicionaristas. o caso de modess (absorvente ntimo feminino). Outras expresses j caram em desuso: cala lee (como sinnimo de jeans), keds(tnis) etc. Discuta as relaes entre esses nomes e a presena dos produtos no cotidiano das pessoas. Ser que h ligao entre a popularizao das marcas e o sucesso de campanhas publicitrias? A palavra fenem foi riscada do nosso repertrio juntamente com a histrica Fbrica Nacional de Motores? Volte reportagem e pea que os alunos relacionem a questo envolvendo a marca Google com os casos citados neste plano de aula. Um especialista em marketing, Jack Trout, insiste na tese de que as marcas devem conquistar a mente do consumidor. Trout diz que as empresas devem se esforar para distinguir-se das demais - um nome comercial ganha mais, portanto, quando se destaca e se individualiza. O representante do Google certamente conhece essa linha de raciocnio. Mas no soa antiptico - ou careta - ditar regras num universo democrtico como a internet? Estimule a turma a pensar nesse paradoxo para l de atual.

Atividades
Lance mo do quadro. Pea que a turma identifique nos textos nomes comerciais mencionados como substantivos comuns. Aqui esses termos surgem como ndices da constatao de que o

mundo do consumo se apoderou de tal forma da nossa vida, que no h como interpretar a realidade sem os produtos e as marcas que a todo momento nos impem comportamentos e formas de pensar. Poetas e compositores - entre outros autores - servem-se dessas palavras para expor o modo como fomos conquistados. Divida a classe em grupos e sugira uma pesquisa sobre novos exemplos de textos literrios que fazem referncia a marcas de produtos - transformadas em termos de sentido geral ou no. Oriente uma reflexo sobre os casos levantados e sugira que as equipes escrevam poemas ou pequenos contos inspirados nos contedos discutidos em classe.

Textos de apoio
Diariamente de Nando Reis Pra lavar a roupa: Omo (...) Para Adidas o Conga: nacional (...) Para dormir a fronha: Madrigal (...) Para beber uma coca: drops (...) Para a galocha: Verlon (...) Para aumentar a vitrola: sbado (...) Para que serve a calota: Volkswagen (...) Para parecer mais nova: Avon (...) Para quem se afoga: isopor (...) Para a menina que engorda: Hipofagi

Os Materiais da Vida de Carlos Drummond de Andrade Drls? Fao meu amor em vidrotil nossos coitos sero de modernfold at que a lana de interflex vipax nos separe em clavilux camabel camabel o vale ecoa sobre o vazio de ondalit a noite asfltica plkx

pera de Chico Buarque Tem gilete, Kibon, Lanchonete, neon, Petrleo Cinemascope, saplio, Ban-lon Shampoo, tev,

Cigarros longos e finos Blindex fum J tem napalm e Kolinos Tem cassete e rai-ban Camionete e sedan Que sonho Corcel, Braslia, plutnio Shazam Que orgia Que energia Reina a paz No meu pas Ai, meu Deus do cu Me sinto to feliz

Veja tambm:
Bibliografia Reunio - 10 Livros de Poesia, Carlos Drummond de Andrade, Ed. Jos Olympio, tel. (21) 2585-2074 Discografia: Mais, Marisa Monte, EMI, tel. (11) 5505-2855 A pera do Malandro, Chico Buarque, Universal, tel. (11) 3889-5842