Gesto Empresarial Professora : Jilmaria Oliveira

O que voc precisa saber para iniciar bem

Abrir e gerir uma empresa exige um conjunto de habilidades e conhecimentos. preciso entender o mercado, o pblico que se deseja atingir e planejar bem o negcio. Uma boa gesto considera estratgias de marketing, um fluxo de caixa controlado e passa tambm por muita criatividade e inovao.

Que negcio abrir? Voc quer se tornar um empreendedor mas no sabe por onde comear ou que negcio abrir? Ento, visite os menus Ideias, Tipos e Ramos. Confira sugestes de como ganhar dinheiro; descubra o que preciso ter para montar um negcio; Vai abrir um negcio? Para tornar um negcio realidade, preciso perfil empreendedor, conhecer a realidade do mercado e organizar um plano de negcios. Desperte

O primeiro passo para alcanar o sucesso descobrir se voc j tem as caractersticas do empreendedor. Rena

A seguir, voc precisa coletar informaes para dar subsdio consistente criao da empresa. Acesse a pgina Rena informaes e saiba quais dados pesquisar e como fazer o levantamento. Conhea

A terceira iniciativa organizar as informaes coletadas. Conheer o mercado

lhe ajudar a construir o plano de negcios e a definir estratgias para posicionar corretamente a empreitada no mercado.

Registre

A ltima etapa registrar o negcio.

Guia prtico para o registro de empresas Caminhos e dicas para tornar esse momento empresarial menos complicado Para uma micro ou uma pequena empresa exercer suas atividades no Brasil, preciso, entre outras providncias, ter registro na prefeitura ou na administrao regional da cidade onde ela vai funcionar, no estado, na Receita Federal e na Previdncia Social. Dependendo da atividade pode ser necessrio tambm o registro na Entidade de Classe, na Secretaria de Meio-Ambiente e outros rgos de fiscalizaao. A seguir, mostraremos caminhos e daremos dicas para tornar esse momento empresarial menos complicado. Na Junta Comercial ou Cartrio de Registro de Pessoa Jurdica O registro legal de uma empresa tirado na Junta Comercial do estado ou no Cartrio de Registro de Pessoa Jurdica. Para as pessoas jurdicas, esse passo equivalente obteno da Certido de Nascimento de uma pessoa fsica. A partir desse registro, a empresa existe oficialmente - o que no significa que ela possa comear a operar. Para fazer o registro preciso apresentar uma srie de documentos e formulrios que podem variar de um estado para o outro. Citamos os mais comuns: - Contrato Social; - Documentos pessoais de cada scio (no caso de uma sociedade). O Contrato Social a pea mais importante do incio da empresa, e nele devem estar definidos claramente os seguintes itens: - Interesse das partes; - Objetivo da empresa; - Descrio do aspecto societrio e a maneira de integralizao das cotas. Para ser vlido, o Contrato Social dever ter o visto de um advogado. As micro empresas e empresas de pequeno porte so dispensadas da assinatura do advogado,

conforme prev o Estatuto da Micro e Pequena Empresa. Ainda na Junta Comercial ou no Cartrio, deve-se verificar se h alguma outra empresa registrada com o nome pretendido. Geralmente necessrio preencher um formulrio prprio, com trs opes de nome. H estados que j oferecem esse servio pela Internet. Se tudo estiver certo, ser possvel prosseguir com o arquivamento do ato constitutivo da empresa, quando geralmente sero necessrios os documentos: - Contrato Social ou Requerimento de Empresrio Individual ou Estatuto, em trs vias; - Cpia autenticada do RG e CPF do titular ou dos scios; - Requerimento Padro (Capa da Junta Comercial), em uma via; - FCN (Ficha de Cadastro Nacional) modelo 1 e 2, em uma via; - Pagamento de taxas atravs de DARF Os preos e prazos para abertura variam de estado para estado. Para isso, o ideal consultar o site da Junta Comercial do estado em que a empresa estiver localizada. Registrada a empresa, ser entregue ao seu proprietrio o NIRE (Nmero de Identificao do Registro de Empresa).que uma etiqueta ou um carimbo, feito pela Junta Comercial ou Cartrio, contendo um nmero que fixado no ato contitutivo, CNPJ Com o NIRE em mos, chega a hora de registrar a empresa como contribuinte, ou seja, de obter o CNPJ. O registro do CNPJ feito exclusivamente pela Internet, no site da Receita Federal por meio do download de um programa especfico. Os documentos necessrios, informados no site, so enviados por sedex ou pessoalmente para a Secretaria da Receita Federal, e a resposta dada tambm pela Internet. Ao fazer o cadastro no CNPJ, preciso escolher a atividade que a empresa ir exercer. Essa classificao ser utilizada no apenas na tributao, mas tambm na fiscalizao das atividades da empresa. Lembre-se que nem todas as empresas podem optar pelo Simples, principalmente as prestadoras de servios que exigem habilitao profissional. Portanto, antes de fazer sua inscrio no CNPJ, consulte os tipos de empresa que no se enquadram no Simples. Alvar de Funcionamento Com o CNPJ cadastrado, preciso ir prefeitura ou administrao regional para receber o alvar de funcionamento. O alvar uma licena que permite o estabelecimento e o funcionamento de instituies comerciais, industriais, agrcolas e prestadoras de servios, bem como de sociedades e associaes de qualquer natureza, vinculadas a

pessoas fsicas ou jurdicas. Isso feito na prefeitura ou na administrao regional ou na Secretaria Municipal da Fazenda de cada municpio. Geralmente, a documentao necessria : - Formulrio prprio da prefeitura; - Consulta prvia de endereo aprovada; - Cpia do CNPJ; - Cpia do Contrato Social; - Laudo dos rgos de vistoria, quando necessrio. Inscrio Estadual J o cadastro no sistema tributrio estadual deve ser feito junto Secretaria Estadual da Fazenda. Em geral, ele no pode ser feito pela Internet, mas isso varia de estado para estado. Atualmente, a maioria dos estados possui convnio com a Receita Federal, o que permite obter a Inscrio Estadual junto com o CNPJ, por meio de um nico cadastro. A Inscrio Estadual obrigatria para empresas dos setores do comrcio, indstria e servios de transporte intermunicipal e interestadual. Tambm esto includos os servios de comunicao e energia. Ela necessria para a obteno da inscrio no ICMS (Imposto sobre Circulao de Mercadorias e Servios), e em geral a documentao pedida para o cadastro : - DUC (Documento nico de Cadastro), em trs vias; - DCC (Documento Complementar de Cadastro), em 1 via; - Comprovante de endereos dos scios, cpia autenticada ou original; - Cpia autenticada do documento que prove direito de uso do imvel, como por exemplo o contrato de locao do imvel ou escritura pblica do imvel; - Nmero do cadastro fiscal do contador; - Comprovante de contribuinte do ISS, para as prestadoras de servios; - Certido simplificada da Junta (para empresas constitudas h mais de trs meses); - Cpia do ato constitutivo; - Cpia do CNPJ; - Cpia do alvar de funcionamento;; - RG e CPF dos scios.

Observao: em alguns estados a inscrio estadual deve ser solicitada antes do alvar de funcionamento. Cadastro na Previdncia Social Aps a concesso do alvar de funcionamento, a empresa j est apta a entrar em operao. No entanto, ainda faltam duas etapas fundamentais para o seu funcionamento. A primeira o cadastro na Previdncia Social, independente da empresa possuir funcionrios. Para contratar funcionrios, preciso arcar com as obrigaes trabalhistas sobre eles. Ainda que seja um nico funcionrio, ou apenas os scios inicialmente, a empresa precisa estar cadastrada na Previdncia Social e pagar os respectivos tributos. Assim, o representante dever dirigir-se Agncia da Previdncia de sua jurisdio para solicitar o cadastramento da empresa e seus responsveis legais. O prazo para cadastramento de 30 dias aps o incio das atividades. Aparato fiscal Agora resta apenas preparar o aparato fiscal para que seu empreendimento entre em ao. Ser necessrio solicitar a autorizao para impresso das notas fiscais e a autenticao de livros fiscais. Isso feito na prefeitura de cada cidade. Empresas que pretendam dedicar-se s atividades de indstria e comrcio devero ir Secretaria de Estado da Fazenda.No caso do Distrito Federal, independente do segmento de atuao da empresa, esta autorizao emitida pela Secretaria de Fazenda Estadual. Uma vez que o aparato fiscal esteja pronto e registrado, sua empresa pode comear a operar legalmente. Antes, no entanto, certifique-se que tudo ocorreu bem durante os procedimentos anteriores. Se estiver tudo certo, basta tocar o seu negcio adiante. Por que registrar uma Marca? Autor: Sebrae/NA O registro da marca protege os interesses da empresa A marca est entre os mais importantes patrimnios de uma empresa. Quando bem cuidada, pode gerar lucros constantes por meio de explorao direta ou indireta, pois o principal elo entre o negcio e o cliente. Marca todo sinal distintivo (palavra, figura e smbolo) visualmente perceptvel que identifica e distingue produtos e servios em relao a outros iguais ou semelhantes, qualquer que sejam suas origens. Ela tambm certifica a conformidade desses produtos e servios com normas ou especificaes tcnicas determinadas pela Lei n 9.279, de 14 de maio de 1996, que regula a concesso e o regime de marcas e patentes no territrio nacional. Por meio da marca, um negcio identificado e diferenciado dos demais pelos consumidores. Com o tempo, a marca passa a ser entendida como o referencial da

qualidade daquele produto ou servio. Importncia da proteo da marca Registrar uma marca a nica forma de proteg-la legalmente contra possveis copiadores, da concorrncia e de ganhar espao no mercado. Para isso a empresa deve procurar o Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI) e fazer o pedido que ser examinado de acordo com a Lei de Propriedade Industrial e demais resolues administrativas do rgo. A marca registrada garante ao proprietrio o direito de uso exclusivo em todo o territrio nacional que pode ser estendido para mais 137 pases, pois o Brasil membro da CUP (Conveno da Unio de Paris de 1883) em seu ramo de atividade econmica. Caso o produto ou o servio inovador seja um sucesso, o empreendedor ter assegurado legalmente o direito de explorar e usufruir os benefcios gerados por sua inveno. Apesar dos custos envolvidos, o empreendedor deve entender que o registro de marca um investimento, e no uma despesa, pois essa ao vai se refletir no futuro fluxo de caixa da empresa. Natureza da marca 1. Natureza da marca quanto ao domiclio do proprietrio: - Brasileira: aquela regularmente depositada no Brasil por pessoa domiciliada no Pas. - Estrangeira: aquela regularmente depositada no Brasil, mas por pessoa no domiciliada no Pas Tambm pode ser aquela que, mesmo depositada regularmente em pas vinculado a acordo ou tratado do qual o Brasil seja partcipe ou em organizao internacional da qual o pas faa parte, seja depositada no territrio nacional no prazo estipulado no respectivo acordo ou tratado, e cujo depsito contenha reivindicao de prioridade em relao data do primeiro pedido. 2. Natureza da marca quanto ao uso: - De produtos ou servios: aquela usada para distinguir um produto de outros idnticos, semelhantes ou afins, de origens diversas; - Coletiva: aquela usada para identificar produto ou servio provindo de membros de uma determinada entidade; - De certificao: aquela que se destina a atestar a conformidade de um produto ou um servio com determinadas normas ou especificaes tcnicas, notadamente quanto qualidade, natureza, ao material utilizado e metodologia empregada. Apresentao da Marca - Nominativa: constituda por uma ou mais palavras, no sentido amplo do alfabeto romano, compreendendo tambm os neologismos e as combinaes de letras ou algarismos romanos e/ou arbicos;

- Figurativa: constituda por desenho, imagem, figura ou qualquer forma estilizada de letra e de nmero, isoladamente, bem como por ideogramas de lnguas, tais como japons, chins e hebraico. Nessa ltima hiptese, a proteo legal recai sobre o ideograma em si, e no sobre a palavra ou o termo que ele representa, salvo se for uma marca de apresentao mista; - Mista: constituda pela combinao de elementos nominativos e de elementos figurativos, ou de elementos nominativos cuja grafia apresente-se de forma estilizada; - Tridimensional: constituda pela forma plstica (entende-se por forma plstica a configurao ou a conformao fsica) de produto ou de embalagem. Essa forma deve ter capacidade distintiva em si mesma e estar dissociada de qualquer efeito tcnico. A marca a identidade da empresa, ou seja, a forma como ela reconhecida no mercado. Portanto, deve traduzir a imagem que se deseja passar para o mercado. Por isso, a definio do posicionamento do negcio e de suas vantagens sobre a concorrncia so fatores essenciais para repensar uma marca ou cri-la. Geralmente, a logomarca formada por um nome e um smbolo. As pesquisas de mercado e de pblico-alvo so fontes de criao, permitindo que ela ganhe uma identidade e seja a traduo da imagem da sua empresa. Muitas empresas tambm optam pelo slogan uma frase que ressalta o posicionamento e ajuda a transmitir essa imagem aos consumidores. O slogan deve ser curto, de fcil memorizao e pode ser modificado, mas no com freqncia, sempre seguindo fielmente o posicionamento da empresa. A propaganda a alma do negcio foi um slogan criado na dcada de 1930 e que resiste at hoje. A marca deve assegurar a integridade e a confiabilidade conquistadas ao longo dos anos. Uma estratgia de marketing pode ser totalmente em vo e custar muito caro caso no tenha registrado a marca pretendida e tenha que mud-la posteriormente por j haveroutra empresa com o mesmo nome. Por isso, ao criar a marca, fundamental fazer uma pesquisa para saber se j alguma semelhante e, em seguida, registr-la no Instituto Nacional de Propriedade Industrial (INPI). Isso pode ser feito diretamente no INPI ou contratando advogados especializados, escritrios habilitados ou agentes de propriedade industrial. A pesquisa serve para verificar se j existe o registro de alguma empresa no mesmo ramo ou em ramos similares de atividade. Caso exista, necessrio criar um novo nome. Se desejar mandar seus produtos para o exterior, preciso proteger a marca registrandoa em pases onde pretende fazer negcio.