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06/10/2022 12h26 · Atualizado há uma hora
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lista dos cinco maiores influenciadores do
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mundo virtual na temporada coroada com o
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gol do título do Real Madrid na Champions verde
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Ronaldo
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gaúcho -o
não toma conhecimento de Messi nas redes
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goiano
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superior
vôlei ao do argentino. E a diferença
de praia dosde club
mundial
maranhense
dois para os demais mortais é maior ainda.
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24 de nov. 15:00 Futebol 28 de nov. 13:00

Resultado Final pernambucano

Resultado

VS
piauiense

potiguar
Brasil X Sérvia Brasil

rondoniense
1.36 4.00 7.00 1.40
roraimense
T&Cs - 18+. Aceite a promoção escolhendo seu valor de bônus até R$

sergipano
Essas e outras informações fazem parte do
sul-mato-grosse
estudo feito pela Nielsen, empresa de ponta
em medição de audiência, dados etocantinense
análises,
com os atletas que estarão ou têm grande
chance de estar na Copa do Mundo do Catar,
em novembro. Foram analisados com a
ferramenta "InfluenceScope" diversos fatores,
como a eficiência das postagens em relação a
engajamento, para determinar quanto valem
os posts das principais estrelas do futebol
mundial.

+ Veja mais noticias de futebol

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+ Vini Jr. posta jogando FIFA 23 com capa
exclusiva de embaixador
+Treta? Neymar, Messi e Mbappé se
divertem antes de jogo do PSG na
Champions; assista

No topo, CR7 teve um crescimento de 46,81%

nos seguidores na última temporada, quando
trocou a Juventus pelo Manchester United.
Cada postagem do português está avaliada
em US$ 3.58 milhões, enquanto as de Messi,
que também aumentou seu número de
seguidores em 38,01%, valem US$ 2.63
milhões. Sabrina Balhes, líder de mensuração
da Nielsen Brasil, explica:

- O Cristiano Ronaldo é uma estrela global e

teve um ano em que se transferiu de uma
das equipes italianas de maior destaque
(Juventus) para o Manchester United, uma
das equipes mais populares do mundo. Além
disso, geralmente se apresentou na vida
pública não apenas como um esportista, mas
também como representante da moda e do
estilo de vida. Ele tem mais de 100 milhões de
seguidores, 8% a mais de crescimento de
seguidores (em relação ao argentino) e, o
mais importante, uma taxa de engajamento
maior do que Messi, o que o torna mais eficaz
(novamente, estamos falando de médias)
quando se trata de conteúdo de marca.

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Vini Jr e Neymar estão entre os cinco jogadores mais in!uentes

do planeta no Instagram — Foto: André Durão

O restante do top 5 entre os mais influentes

no Instagram tem ainda Neymar em terceiro,
seguido de Mbappé e Vinicius Junior, mas
todos já com valores bem abaixo das dos
líderes da lista.

Um dado chama muita atenção para o

brasileiro do Real Madrid: sua taxa de
engajamento é quase cinco vezes superior às
de Messi e CR7, mais de cinco vezes em
comparação a Neymar, e praticamente o
dobro do índice registrado para Mbappé.
Vinicius Junior só perde nesse quesito para
Kanté, líder de engajamento no top 10 dos
influenciadores na rede (veja a tabela
completa abaixo).

- O desempenho em campo de Vinicius Júnior

decolou no ano passado. Ele marcou o gol da
vitória na final da Liga dos Campeões no
maior jogo do futebol de clubes. É sobre o
"ciclo de vida" da popularidade. Eu não diria
que um crescimento é mais "espontâneo" do
que outro, mas sim que Vini ainda está
construindo sua popularidade, inclusive nas
redes sociais, mas também por meio de
performances esportivas, enquanto Ronaldo
é um grande corpo celeste cuja gravidade
continua atraindo fãs - analisou a executiva
da Nielsen Brasil.

Estudo da Nilsen lista os 10 jogadores mais in!uentes do

Instagram — Foto: Reprodução

A metodologia para chegar a esses resultados

inclui uma variedade de indicadores-chave de
desempenho (KPI ou Key Performance
Indicator) relacionados ao desempenho e ao
patrocínio, incluindo seguidores sociais,
engajamento de conteúdo, crescimento da
base de fãs e valor de mídia equivalente do
conteúdo de marca publicado por cada
jogador.

Disputa na ponta direita da

seleção e nas redes
Na ponta direita da Seleção Brasileira,
Raphinha é o titular. Mas, no Instagram, vai
para o banco. As postagens de Antony,
reserva no time de Tite, valem praticamente
cinco vezes mais que a do jogador do
Barcelona. Segundo Balhes, a explicação é a
capacidade de engajamento com os fãs. A
diferença nessa taxa se aproxima
proporcionalmente da diferença do valor nas
postagens (veja tabela abaixo).

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Para a lista de revelações, feita a partir do seu

índice de jogadores que provavelmente
estarão na Copa o Mundo, a Nielsen deu mais
peso ao crescimento de seguidores e
desempenho no ano passado do que a KPIs
mais estáticos.

- Na hora de identificar o valor potencial do

"branded content", o que contribui para a
formação do resultado são métricas como
engajamento e visualizações de vídeos.
Embora Raphinha tenha registrado um
crescimento impressionante, a principal
diferença com Antony é - no momento - a
capacidade de "engajar" seu público-alvo.
Neste momento, o conteúdo publicado por
Antony tem cinco vezes o número de
comentários e três vezes o número de
curtidas em média do que um da Raphinha, e
isso contribui significativamente para a
formação do resultado.

Estudo da Nielsen lista as 10 maiores revelações nas redes entre

jogadores que provavelmente estarão na Copa do Mundo —
Foto: Reprodução

Os dois figuram na lista de revelações que

provavelmente estarão na Copa do Mundo.
Mas, se os números dos brasileiros são bons
em relação à média, nada se compara ao
desempenho de Gavi nas redes sociais, onde
faz até alguns dos números de Messi e CR7
parecerem modestos. Mesmo com um
décimo do número de seguidores do último
da lista dos 10 mais influentes do Instagram,
o veterano zagueiro espanhol Sergio Ramos,
suas postagens já têm valor estimado maior
do que as do defensor do Paris Saint
Germain.

Outros números explicam: a taxa de

engajamento de Ramos é de 1.76%, a de Gavi,
29,46%. Só na última temporada, o atleta do
Barcelona conseguiu um crescimento de
5.164,68% nos seus seguidores, recorde em
todas as listas do estudo da Nielsen.

- Comparado com seus colegas e

companheiros de equipe Pedri e Raphinha,
Gavi explodiu praticamente do nada no ano
passado e continuou a ter um crescimento
constante dentro e fora de campo. Em
relação à taxa de engajamento incrivelmente
alta, os dois motivos possíveis (não
alternativos) podem ser sua baixa frequência
de postagem (2 peças de conteúdo por mês
em média) e o fato de ele nunca ter postado
conteúdo de marca (o valor destacado é o
"potencial").

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Brasil com baixo engajamento

Em outra tabela, a Nielsen detalha a
performance de algumas das principais
seleções que estarão na Copa do Mundo de
2022. O Brasil chama atenção não somente
pelo crescimento de 32,78% no número de
seguidores, o segundo maior da lista, mas
também pela baixa taxa de engajamento, a
menor do top 10 das seleções mais influentes
do Mundial.

- Como conceito geral, quanto maior a base

de fãs, menor a taxa de interação - tanto por
questões matemáticas quanto pelo
funcionamento do algoritmo da plataforma.
No entanto, alguns perfis apresentam taxas
de engajamento particularmente baixas, e
isso acontece quando: seus fãs são em sua
maioria passivos ou suspeitos, ou quando o
conteúdo postado por esse perfil não é
interessante o suficiente para a comunidade,
ou é pouco "alcançável". Por exemplo, o
público do Brasil é composto por mais de
31% de contas "inalcançáveis". Ou seja, eles
seguem mais de 1.500 outros perfis,
reduzindo as oportunidades de ver o
conteúdo postado por esses perfis em seu
feed - explicou Balhes.

Seleções mais populares no Instagram, segundo levantamento

da Nielsen — Foto: Reprodução

Outra seleção que merece destaque por

números expressivos é o Marrocos, que
entrou no top 10 impulsionado pela
popularidade do lateral Achraf Hakimi, do
Paris Saint Germain, número oito na lista das
revelações da Nielsen. Os 10 milhões de
seguidores de Hakimi mais do que
duplicaram desde que ele se juntou a Messi,
Mbappé e Neymar no Paris Saint-Germain,
em julho de 2021. E a taxa de crescimento de
seguidores da seleção marroquina alcançou
219,51%.

- Não existe uma regra geral: cada perfil de

equipe, jogador, criador é único, com um
público diferente interessado no conteúdo
daquele perfil. Um estudo dedicado baseado
nos interesses do público e no desempenho
do conteúdo pode ajudar a traçar diretrizes a
serem seguidas durante a criação do
conteúdo ou no planejamento estratégico -
concluiu Balhes.

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