Universidade do Grande Rio Prof.

Jos de Souza Herdy

Anna Elizabeth Brito Erler

Como a mdia retrata o assunto: Meio Ambiente

Duque de Caxias 2007

Anna Elizabeth Brito Erler

Como a mdia retrata o assunto: Meio Ambiente

Monografia apresentada Universidade do Grande Rio Prof. Jos de Souza Herdy, como requisito para obteno do certificado de concluso da Ps-Graduao em Educao e Meio Ambiente.

Orientador: Mauro Guimares

Duque de Caxias 2007

ANNA ELIZABETH BRITO ERLER

Como a mdia retrata o assunto: meio ambiente

Monografia apresentada Universidade do Grande Rio Prof. Jos de Souza Herdy, como requisito para obteno do certificado de concluso da Ps-Graduao em Educao e Meio Ambiente.

Aprovado em ____ de ____________ de 2007 Banca examinadora

___________________________________ Universidade do Grande Rio

A Terra pode oferecer o o suficiente para satisfazer as necessidades de todos os homens, mas no a ganncia de todos os homens. (Mahatma Gandhi)

RESUMO

Este estudo resultado de uma pesquisa bibliogrfica que objetivou resumir as ltimas divulgaes na mdia com relao ao assunto meio ambiente e educao ambiental. Apresenta tambm as atitudes de rgos governamentais e privados no caso especfico do aquecimento global e efeito estufa.

Palavras-chave: Mdia. Meio ambiente. Desenvolvimento sustentvel. Jornalismo.

ABSTRACT

This work is a result from a bibliographical research that intends to summarize the last news section about environment and education. It spreads too position from organs government and enterprises private about in specific case of the global climate system.

Keyworks: News. Environment. Sustainable Development. Journalism.

SUMRIO

INTRODUO --------------------------------------------------------------------------- 8 1 2 3 4 5 6 NOTCIA ---------------------------------------------------------------------------------- 14 IDADE MDIA --------------------------------------------------------------------------- 17 CONSUMO CONSCIENTE ----------------------------------------------------------- 22 MUNDO SUSTENTVEL E NOTCIA -------------------------------------------- 25 EDUCAO AMBIENTAL ---------------------------------------------------------- 29 CONCLUSO --------------------------------------------------------------------------- 31 REFERNCIAS ------------------------------------------------------------------------- 36

I - Introduo
Freqentemente atribudo ao desenvolvimento industrial dos ltimos sculos, maior parte dos impactos causados ao meio ambiente. No entanto, a poluio, ou seja, os primeiros impactos negativos ao meio ambiente, provavelmente tm sua origem na Idade dos Metais, na era Paleoltica. Assim, vem de muito longe a interferncia humana no equilbrio da natureza, bem antes da Revoluo Industrial. Entretanto, a maior parte da literatura faz referncia a esta ltima, uma vez que, na quase sua totalidade, os processos produtivos causam algum tipo de dano ao meio ambiente. Revoluo Industrial, Inglaterra, sculo XVIII. No final da Idade Mdia, a Europa passou por uma srie de transformaes considerveis. Na margem dos seus rios surgiram vrios moinhos d`gua que, ao funcionarem de forma articulada, constituam-se em verdadeiras usinas. Relgios gigantescos eram fabricados, imensas Catedrais estavam sendo erguidas nas emergentes cidades. Como conseqncia desse desenvolvimento, a Europa estava descobrindo um novo tipo de saber. Aps sculos voltados para a filosofia crist, os europeus comearam a se interessar pela tecnologia, e como conseqncia disso, mais tarde surgiria uma nova forma de produo de conhecimento, a cincia moderna. Ao longo do sculo XIX as manufaturas foram substitudas gradualmente em indstrias. A mquina trmica movimentava desde tecelagens aos trens que interligavam distantes cidades num tempo cada vez menor. Foi no sculo XIX que se descobriu novos conhecimentos como a principal delas: a eletricidade. A partir dela surgiram outras invenes como o capacitor (utilizada em diversos circuitos eletrnicos), a pilha eltrica,

efeitos magnticos gerados pela eletricidade. A partir da, com a avalanche de inventos nessa rea, a eletricidade foi rapidamente incorporada pelas indstrias. A civilizao industrial soube se aproveitar disso. Entre o desenvolvimento das mquinas trmicas e do motor eltrico a face do mundo se transformou. Como imaginar a vida nas cidades modernas sem nibus, trens, luz eltrica ou telefone? Pois tudo isso surgiu de forma sistemtica em aproximadamente 150 anos. Foi na segunda metade do sculo XIX que surgiu a literatura de fico cientfica procurando retratar em clima de otimismo projetando um futuro de progresso ilimitado. Poucos arriscaram uma viso crtica quanto ao futuro da sociedade tecnolgica. Estavam abertas as portas de uma nova era. Entretanto, as duas grandes guerras do sculo XX fizeram esse sonho cair por terra, transformando o otimismo numa viso mais crtica quanto aos usos desse saber no futuro. A era das invenes nos ensinou o quanto da capacidade inventiva possuem os seres-humanos. O sculo seguinte nos mostrou aonde essa capacidade pode nos levar se no estivermos atentos aos seus efeitos e objetivos. At o final da dcada de 60, a percepo dominante no setor industrial era que os ambientes naturais constituam ao mesmo tempo fontes inesgotveis de matria primas e desaguadouros infinitos, dos rejeitos as emisses fluidas dos processos industriais. No Brasil, onde a industrializao viveu naquela dcada a consolidao dos investimentos pblicos e privados iniciados na dcada de 30, os impactos ambientais das grandes obras de infra-estrutura e da chamada indstria de base, siderurgia, petrleo, carvo mineral no constituam preocupao nos meios empresarial e governamental. Tanto que, em 72, a publicao do relatrio do Clube de Roma advertindo claramente para a finitude dos recursos naturais e para a capacidade limitada dos ecossistemas processarem a crescente carga poluidora de origem industrial e urbana, no teve nenhum reflexo no processo

decisrio dos grandes investimentos, altamente centralizados no Brasil, ento governado pela ditadura militar. Os diferentes momentos de abordagem das empresas e sua responsabilidade scioambiental podem ser resumidas por frases que estampam nitidamente seu contedo. o problema no existe; o problema existe mas no meu; o problema existe e eu sei resolve-lo; o problema pode ser reduzido ou eliminado na origem.

O meio ambiente vem, nas ltimas dcadas, atraindo maior ateno e interesse. Mas, desde a dcada de 60, a deteriorao ambiental e sua relao com o estilo de crescimento econmico j eram objeto de estudo e preocupao internacional. Aps a II Guerra Mundial, o mundo iniciou um ciclo de crescimento desenfreado de produo e de consumo que, infelizmente, se estende at os dias de hoje, e vem causando a maior tragdia j ocorrida em toda a histria humana: a destruio da Terra. Nossa nsia de crescimento e nossa fome de consumo esto nos colocando a merc de catstrofes como a fome, e desemprego em massa, a escassez de gua, a crise energtica, a proliferao de doenas como a dengue, o aparecimento de epidemias incontrolveis, as mortes por contaminao, a intensificao de secas e enchentes, entre muitos outros desastres, com previses de um esgotamento total dos recursos naturais existentes, devido ao desequilbrio ambiental causado pelo envenenamento progressivo do planeta. Em meados de 60, profissionais de diferentes pases se reuniram em Roma, quando foi feita uma anlise que constatou que a sustentabilidade do planeta estava gravemente

abalada, pois a demanda por matrias-primas, por recursos naturais, bem como as geraes de resduos provenientes do imenso sistema de produo estariam incompatveis com a capacidade de reposio de recursos naturais e de absoro dos resduos dessa produo pelo planeta. Este grupo de pessoas ficou conhecido como o Clube de Roma. Em 1968, o Clube de Roma chegou a concluso que o mundo teria que diminuir a produo, de forma que os recursos naturais fossem menos solicitados, e que houvesse uma reduo gradual dos resduos, fundamentalmente do lixo industrial. Ento, a primeira proposta do Clube de Roma foi essa: vamos diminuir a produo. Acontece que a grande impossibilidade, na poca , era exatamente conseguir modificar, de maneira to radical, aquele modelo de crescimento que o mundo havia adotado. Como convencer as pessoas de que devam consumir menos, ou que no devam consumir determinados produtos? Isso muito difcil, porque isso tal cultura consumista que tomou conta do mundo, e isso leva muito tempo para que mude. Ento, aquela primeira proposta, aquele primeiro entendimento do Clube de Roma no vingou, foi tido logo como invivel. Pelo fato de ter sido realizada em Estocolmo, o evento ficou conhecido popularmente como A Conferncia de Estocolmo, quando ento se chegou a concluso de que a soluo no era diminuir a produo, como props o Clube de Roma, a soluo era comear a pensar em produzir melhor. Produzir aproveitando melhor as matrias- primas e os recursos naturais do planeta, para que estes tivessem uma durao maior. Era preciso tambm racionalizar os processos produtivos, para que eles gerassem menos resduos (lixo industrial). "Ento, a concluso da reunio de Estocolmo j foi muito mais sensata, muito mais vivel. Ao invs de produzirmos indiscriminadamente, com grandes desperdcios, gerando

uma grande quantidade de resduos; tanto em forma de emisses gasosas, quanto efluentes lquidos e resduos slidos, vamos pensar em produzir melhor, isto , produzir de forma mais limpa. Foi consolidado, ento, o conceito de Desenvolvimento Sustentvel, que veio emergir apenas em 1992, e representa aquele desenvolvimento que consegue atender s demandas do momento, visando poder atend-las tambm no futuro; garantindo s futuras geraes os recursos naturais planetrios, sem os quais ningum vive. Ningum vive sem gua, ningum vive sem minrios; e, no momento em que comeamos a comprometer esses recursos naturais do planeta, ento, naturalmente, as geraes da poca tambm estaro seriamente comprometidas, e com graves problemas de subsistncia." Somos todos contemporneos de um impasse civilizatrio, cultivado nas entranhas de um modelo de desenvolvimento que vem exaurindo, em velocidade assustadora e numa escala sem precedentes, os recursos naturais no-renovveis do planeta, com impactos negativos sobre a qualidade de vida da populao. Os atuais meio de produo e de consumo constituem o eixo de sustentao desse modelo, que tem como norte magntico maximizao dos lucros e o entendimento de que a natureza apenas, ou acima de tudo, fonte de matria-prima e energia. H na mdia reflexos importantes desse desejo de mudana na direo da sustentabilidade. Mas o exerccio da viso sistmica ou a compreenso de que o universo se revela como uma rede de fenmenos interligados e interdependentes ainda no se disseminou o suficiente para que possamos entend-lo como uma ferramenta importante para a compreenso da realidade. Estamos falando de olhar ecolgico, sistmico, interrelacional, que revela o cenrio apocalptico descrito pelos cientistas quando analisam a depredao sistemtica desses recursos fundamentais vida.

Um dos assuntos mais ausentes na mdia e raramente associado crise ambiental, o consumismo aparece no topo da linha do assunto, no por outra razo que pelo fato de os meios de produo e de consumo serem constantemente apontados em sucessivos relatrios internacionais como os maiores viles ambientais da sociedade. A monumental produo de lixo apontada como um dos mais graves efeitos colaterais do consumismo. E este assunto que iremos tratar aqui: a Mdia. Que assuntos deveriam ser entendidos como notcia neste cenrio de crise ambiental sem precedentes na histria? Porque no abrir um espao na mdia para um planeta em transformao? possvel um consumo consciente? Quando o mundo sustentvel notcia? Educao ambiental

II Notcia

Que assuntos deveriam ser entendidos como notcia neste cenrio em que vivemos hoje? O consumismo na existiria sem a publicidade, ferramenta fundamental para influenciar padres de consumo, formar estilo de vida e, conseqentemente , criar necessidade que, independentemente de serem fsicas ou biolgicas, podem ser psicossociais. A publicidade a ponte entre a produo e o consumo: demonstra a necessidade de consumir um determinado produto ou servio para que voc possa ter um estilo de vida ou pertencer a uma determinada tribo. Ultimamente vemos esse exemplo claramente nos comerciais de celulares. A publicidade ampla: TV, jornais, revistas, rdios, internet, e muitas das vezes ns mesmos quando usamos determinadas marcas em nossas roupas ou calados. A publicidade um meio eficiente para tornar o produto conhecido. Na maioria dos casos, as mensagens publicitrias exploram os pontos vulnerveis de seu pblico-alvo, para convenc-lo de que o produto ou servio realmente necessrio. O que importa so as vendas. Os pblicos-alvo mais atingidos so crianas e jovens, por serem mais vulnerveis publicidade pela ausncia de capacidade crtica e de enxergar o que est alm da mensagem publicitria. E isso ocorre tambm com os medicamentos. Laboratrios investem somas expressivas em publicidades para oferecer milhares de medicamentos ao consumidor como indispensveis. Persistindo os sintomas o mdico dever ser consultado. Mensagem indicativa a cada termino de comercial referente a um determinado medicamento. Porque

no procurar um mdico antes de comprar qualquer remdio para se auto medicar? s vezes uma simples dor de cabea no to simples assim. Porm, os comerciais no direcionam a mensagem para isso. No d lucro. As pessoas so induzidas a consumirem cada vez mais. A avassaladora farra consumista desencadeada a partir da Revoluo Industrial, potencializada com o avano tecnolgico dos meios de produo e universalizada pela mdia na era da globalizao, est custando caro ao planeta. E no s ao planeta, mas a sociedade de um modo geral. Pessoas ficam doentes, como ocorre com pessoas obesas, dvida pessoal, menos tempo livre so sinais de que o consumo est diminuindo a qualidade de vida de muitas pessoas. O consumismo desenfreado a maior ameaa a humanidade. H evidentes sinais de exausto dos recursos naturais no-renovveis; superando 20% ao ano a capacidade do planeta regener-lo . A pergunta fundamental que precisamos fazer em cada ato de compra : precisamos realmente do produto e/ou servio? necessrio reagir ao consumismo desenfreado a que as mensagens publicitrias querem nos induzir. Alm de nos habituar a ler rtulos, etiquetas e embalagens, temos de prestar ateno no apenas no preo e na qualidade, mas tambm questionar quem produziu, onde produziu, como foi a produo quais so os impactos sociais e ambientais associados produo e ao consumo. Precisamos avaliar criticamente as peas publicitrias para evitar a manipulao de nossa liberdade de escolha. preciso observar o que est por trs de determinados produtos e/ou servios que nos so oferecidos. A partir da, preciso deixar de consumir, quando possvel e, quando no for, exercer o nosso poder de compra para escolher produtos e servios de empresas que minimizam esses impactos negativos.

E na escola o que fazer? A organizao Akatu est desenvolvendo um projeto para tentar produzir materiais didticos e, em cada matria do currculo escolar, trabalhar a questo do consumo consciente: seja na matemtica, no portugus, na fsica, na qumica. Com isso o fundamental a criana desde o seu processo de formao, adquirir os conceitos e a prtica do consumo consciente. Ns adultos precisamos de reforo para lembrar essa questo. J a criana ter essa mesma questo no seu processo de formao. Sendo assim, ela agir normalmente.

______________
- Estudo divulgado pela organizao no-governamental WWF, ou, ainda, no relatrio Estado do Mundo 2004, do Worldwatch Institute.

III Idade Mdia

No mais possvel explicar o mundo em que vivemos sem considerar os impactos crescentes de uma mdia cada vez mais onipresente, sofisticada e instantnea. Grande conglomerado da indstria e do entretenimento descobriram o poder que a televiso tem sobre as pessoas, e desde ento, eles usam esse meio de comunicao para oferecer seus produtos e/ou servios sociedade de um modo geral. E porque no a mdia fazer o mesmo? Porm, de uma forma diferente. Buscando altos ndices de audincia ela vem incluindo em suas programaes matrias sobre meio ambiente. Um grande exemplo que podemos citar o Globo Reprter , cuja primeira edio foi ao ar em Abril de 1973. com sua linha editorial baseada na diversificao dos assuntos, decidiu no incio de 1998 investir de forma mais agressiva nos temas associados natureza. Com isso, dos trinta programas de maior audincia exibidos pelo Globo Reprter nos anos de 2000 e 2001, mais da metade mostrava a exuberncia da fauna e da flora. Os programas do gnero na linha jornalstica ou de documentrio feitos no Brasil ou importadas da BBC, National Geographic e outros gigantes desse mercado em franca expanso contribuem de forma extraordinria para a disseminao de uma cultura preservacionista, fazendo soar o alarme contra a destruio da fauna e da flora. Porm, com toda essa ajuda dada pela mdia, involuntariamente provoca um grande equivoco. A idia de que meio ambiente sinnimo de fauna e flora. Essa confuso foi confirmada na mesma srie histrica de pesquisa do Iser, quando mais da metade dos entrevistados vinculou o meio ambiente aos assuntos dos reinos animais e vegetais.

Na Era da informao, na Idade Mdia, em que os profissionais da comunicao pertencem ao que se auto titularam de Quarto Poder, meio ambiente ainda uma questo perifrica, porque no alcanou o sentido mais amplo, que extrapola a fauna e a flora. Meio ambiente um conjunto de fatores naturais, sociais e culturais que envolvem um indivduo e com os quais ele interage, influenciando e sendo influenciado por eles. Convenhamos: sabemos que no fcil explicar rapidamente numa frase o que seja meio ambiente. Mesmo os mais interessados no assunto. O fato que reduzir o meio ambiente fauna e flora , definitivamente, um erro de grandes propores. E esse um ponto fundamental na rea da comunicao, porque obriga os profissionais de mdia a perceberem a realidade de forma inteiramente nova e, sob alguns aspectos revolucionrios: no mundo moderno, em que o conhecimento encontra-se fragmentado, compartimentado em reas que muitas vezes no se comunicam, a discusso ambiental resgata o sentido holstico, o carter multidisciplinar que permeia todas as reas do conhecimento, e nos induz a uma leitura da realidade onde tudo est acontecendo, interligado, relacionado. Clareza e objetividade as principais qualidades de um bom texto jornalstico, traduzindo, sem prejuzos da informao, as descobertas que emergem dos meios acadmicos e cientficos. H excessos dos dois lados: o cientificismo trabalha em favor da vaidade intelectual dos que detm a informao e seguem a receita do falar bem falar difcil. Do outro lado, a simplificao dos conceitos, facilitando a vida do jornalista mas pode comprometer a essncia da informao. O problema que no mundo da cincia nem todas as palavras ou expresses podem ser simplificadas a um mero conceito para que as pessoas possam entender. Como por exemplo, biomassa, transgnico, ecossistema. Os jornalistas tm cada vez menos tempo para informar as notcias. O timing do noticirio acelerado, e com as novas tecnologias na rea da comunicao tende a ser cada

vez mais instantneo e interativo. nesse cenrio agitado e estressante que os profissionais da imprensa tendem a no entender como notcia o que no se resolve numa escala de tempo fora soa padres normais. O aquecimento global considerado a maior tragdia ambiental em curso do planeta. S este assunto poderia justificar uma cobertura mais densa nos veculos de comunicao em funo dos mltiplos estragos previstos pelos cientistas ao redor do mundo. A Conveno Quadro das Naes Unidas sobre Mudanas do Clima estabelece no artigo 4, pargrafo 1, compromisso dos pases em desenvolvimento, entre os quais o Brasil, de promover e cooperar na educao, treinamento e conscientizao pblica em relao mudana do clima, e estimular a mais ampla participao nesse processo. A realizao desse compromisso depende basicamente do apoio da mdia. Mas, se o problema to srio como afirmam os cientistas da ONU, a participao da sociedade to importante para justificar em pargrafo de uma Conveno das Naes Unidas, por que o aquecimento global no tem tanto destaque na grande mdia? O timing do noticirio pode ser uma das respostas para essa questo. O aquecimento global passa a ser um assunto frio em suas redaes, relegando-se ao tema um espao medocre no noticirio. Vivemos em uma sociedade imediatista, onde o prestgio das informaes on line s faz crescer. O prazo de validade das notcias esgota normalmente em um dia. O que vai acontecer daqui a algumas dcadas tem cada vez menos importncia. Algumas questes, como a escassez de gua, a progresso geomtrica do volume de lixo e o ritmo acelerado de desertificao do solo, tornam-se menos interessantes se comparadas com outros assuntos que tm apelo do factual, que se resolvem numa escala de tempo bem definida e que respondam aos interesses imediatistas de quem consome notcia.

 possvel encontrar nos noticirios reportagens sem muita importncia ou reportagens que so dados com tanta nfase que seria desnecessria. onde se perde o olhar sobre o essencial. Uma das premissas do jornalismo ambiental perceber a realidade que nos cerca de ngulo mais abrangente, privilegiando a qualidade de vida no planeta e do planeta. Esse foi um dos legados da Conferncia Mundial da ONU sobre Meio Ambiente, a Rio-92. Nove mil jornalistas foram credenciados para cobrir o maior evento de todos os tempos at ento, e tambm os encontros paralelos, com destaque para o Frum Global. Os veculos de comunicao do Brasil responderam rpido demanda por notcias desse novo e intrigante filo o meio ambiente. Nunca, em nenhum outro perodo, se falou tanto de meio ambiente. Uma verdadeira operao de guerra mudou a rotina das redaes. Num intervalo de poucos dias , expresses que s eram conhecidas no meio cientfico viraram tema de acalorados debates em mesas de botequim. Todos os meio de comunicao repetiam com exausto que o ento presidente dos Estados unidos, no assinaria a Conveno da Biodiversidade, notcia que no faria o menor sentido sem a devida explicao do que fosse a tal biodiversidade. O mesmo valeu para a Conveno do Clima (que mais tarde gerou o Protocolo de Quioto), a declarao das Florestas e a Agenda 21. Passada a febre da conferncia que teve seu brilho ofuscado pelo processo de impeachment do ex-presidente Fernando Collor de Melo -, sobreveio um perodo de decantao sobre o assunto meio ambiente. Assim, mesmo sem a megaestrutura criada durante a Rio-92, as mdias impressa e eletrnica aumentaram consideravelmente os espaos consagrados aos assuntos de meio ambiente.

O jornalista encontra um generoso leque de opes de cursos em especializao sobre economia, poltica. Porm, em se tratando de meio ambiente o material escasso. Um dos maiores desafios dos jornalistas interessados nos assuntos ambientais dar visibilidade na grande mdia aos diagnsticos que apontam os atuais meios de produo e de consumo como os grandes viles ambientais da atualidade. fato que o jornalismo ambiental ameaa os interesses das empresas pblicas ou privadas que agem na contramo da sustentabilidade. Para essas empresas, uma exposio ruim da mdia pode desencadear uma sucesso de desastres que vo de um ligeiro arranho perda de credibilidade com eventuais impactos no faturamento e na cotao das aes do mercado de Bolsa. A mquina verde marketing ambiental que constri uma imagem ecologicamente correta sem a devida contrapartida no mundo real vem se consolidando como alternativa para os executivos de m-f. ONGs como o Greenpeace lanaram manuais denunciando o modus operandi de quem faz maquiagem verde, mas nem sempre a farsa descoberta a tempo nas redaes. O fato que est no jornalismo ambiental, na mdia, remete a idia de um novo modelo de civilizao que no seja predatrio e suicida, em que o lucro de poucos ainda ameaa a qualidade de vida de muitos e os interesses dos consumidores se sobrepem aos interesses dos cidados. Quando essas idias justificarem atitudes que se multipliquem pelo mundo inspirando a construo de uma nova civilizao, um novo paradigma, talvez no exista mais a necessidade de existirem ambientalistas, ONGs ambientais. Nesse dia, o jornalismo ambiental ter cumprido sua misso. ____________
- LIMA-E-Silva, P. P. de et al. (orgs.) Dicionrio brasileiro de cincias ambientais. Rio de Janeiro: Thex, 1999.

IV Consumo Consciente

O que vem a ser consumo consciente? Consumo consciente ter clareza do que est acontecendo com o nosso planeta ao nvel dos recursos naturais que ele oferece. perceber que o nmero de pessoas aumentou exponencialmente nas ltimas dcadas, porm, os recursos existentes ainda so os mesmos. Os mesmos em parte. Rios que antes eram considerados rios, hoje, so vales, por exemplo. As condies da gua em nosso estado so um bom exemplo disso. Enquanto que no estado de So Paulo o fornecimento de gua to precrio que chega a ser comparado com o Serto, no Rio de Janeiro temos gua em abundncia porm de pssima qualidade. O consumidor precisa ter conscincia do que se passa ao seu redor, no meio onde vive. Saber que ele pode fazer a sua escolha e no o marketing. uma questo fundamental que o consumidor pense antes de consumir. Seria bom considerar algumas questes que no esteja relacionada diretamente ao preo e qualidade do produto. Por exemplo, levar em considerao se a empresa est fazendo investimento em aes sociais, se investe na rea do meio ambiente. J existem consumidores que levam estes critrios em conta na hora de escolher um produto. Preo, qualidade, inovao, atendimento ao consumidor no sero mais prioridades nicas para os consumidores. Mas sim, como a empresa investe no bemestar da sociedade como um todo. O discurso do consumo consciente deve ser o discurso da reflexo. Ele no pode dizer as pessoas que no comprem. Isso irreal. Consumir vida. preciso consumir gua, energia, alimentos, roupas, transportes, lazer, cultura. Repito, o que falta reflexo no ato de consumir. Fala-se muito na poltica dos 3 Rs: reduzir, reutilizar e reciclar. Poderamos

acrescentar o quarto R: repensar. O que levaria naturalmente a reduzir, porque voc no precisa de tudo o que voc est consumindo; reutilizar, porque algumas das coisas que voc compra podem ser utilizadas continuamente, sem precisar comprar de novo; e reciclar, dado os enormes impactos que a reciclagem tem sobre a sociedade e o meio ambiente. O consumidor consciente percebe a importncia coletiva de suas aes pessoais. Um simples ato de fechar a torneira ao escovar os dentes uma prtica adotada p 100% dos consumidores conscientes, 93% do comprometidos e por 79% da populao em geral.. O Instituto Akatu fez uma pesquisa em 2004 classificando os consumidores pelo seu comportamento utilizado. Veja a relao abaixo: Evita deixar lmpadas acesas em ambientes desocupados Fecha a torneira enquanto escova os dentes Desliga aparelhos eletrnicos quando no os est usando Costuma planejar compra de alimentos Costuma pedir nota fiscal quando faz compras Costuma planejar compra de roupas Costuma usar o verso de folhas de papel j utilizadas L o rtulo atentamente antes de decidir a compra A famlia separa o lixo para reciclagem No costuma guardar alimentos quentes na geladeira Comprou produtos feitos com material reciclado nos ltimos meses Comprou produtos orgnicos nos ltimos seis meses Tendo precisado, j apresentou queixa a algum rgo de defesa do consumidor

Esse estudo revelou que de toda a populao apenas 6% pertencem ao grupo dos conscientes. H consumidores conscientes de todas as classes de renda; sendo que encontramos os mais conscientes nas classes C e B. Encontramos tambm consumidores conscientes em todos os nveis de instruo; sendo o de nvel fundamental em maior ndice. Colocando, assim, por terra a percepo bastante generalizada de que o consumidor consciente s possvel para os ricos e instrudos.

V Mundo Sustentvel e Notcia

Recentemente a mdia fez seu importantssimo papel. Uma jornalista de renome, Mirian Leito, divulgou a seguinte matria: A economia definitivamente cruzou com o meio ambiente. O que seria isso? No final de Janeiro foi divulgado um relatrio do IPCC (Intergovernmental Panel on Climate Change), feito por diversos cientistas do mundo todo, sobre as conseqncias a nvel mundial dos problemas que podero ocorrer em um futuro no muito distante com o nosso planeta. Com isso o presidente francs props a criao da Agncia da ONU para o Meio Ambiente, o qual o Brasil ficou contra. Sendo que esse assunto ganhou status de principal aumentado a governana, a capacidade de lidar com esse assunto. O IPCC que foi divulgado teve iniciativa da ONU, por isso, a importncia de uma Agncia especializada nos assuntos relacionados ao Meio Ambiente. O que no se entende o porque o Brasil contra sendo que o mesmo teria tudo para sair ganhando com esse mercado. O Brasil um produtor de biocombustvel, tem energia do carvo, um grande produtor de alimentos, isso sem falar que sede de 72% de floresta no mundo. Por tanto, deveria ser o primeiro a ser a favor da criao dessa Agncia. Outro fator curioso a chamada barreiras verdes. O Brasil considera isso como pretexto para mais protecionismo. O que acontece que a Europa exige clausulas ambientais em seus acordos comerciais. As empresas europias esto mais rgidas,

compram crditos de carbono, mudaram seus maquinrios para evitar mais danos ao ambiente, ou seja, aumentaram consideravelmente seus custos. Portanto, a Europa exige o mesmo de seus fornecedores e onde o Brasil no aceita. O Brasil tem uma posio antiga de poltica externa que no aceita imposio sobre o pas, por estar em desenvolvimento, de

metas de reduo de poluio. O Brasil est completamente errado. O pas alega que no tem culpa pela emisso de carbono que altera a mudana climtica causada na era da industrializao dos paises ricos e que ele no tem nada haver com isso, pois era um pas agrcola. E que agora que chegou a nossa vez de industrializar querem nos barrar com o protecionismo. S que o argumento do Brasil no justo por que moramos no mesmo planeta e no d para mudar daqui. No h outro planeta que tenha vida para que possamos nos mudar. O desastre ambiental no s em uma parte do mundo no mundo inteiro. O alerta dos cientistas claro, os pases mais pobres, no caso os africanos, sero os mais atingidos pelas mudanas climticas, pelas secas, pela elevao do mar, por todos os desastres ambientais que os cientistas esto prevendo. O Brasil se esquece que tambm um grande poluidor. No por suas indstrias, mas pelas queimadas na floresta Amaznica. Quando o Brasil faz o que faz a China gosta. Pois, ela alega que um pas em desenvolvimento sendo que o segundo maior poluidor do planeta. O Brasil deveria oferecer metas para combater esses problemas at para ter mais chance nesse mercado. Futuramente, o mercado vai exigir isso. O futuro esse, lutar no pelo direito de poluir e sim pelo dever de preservar, lutar pelo direito a vida. Para qualquer acordo comercial com a Europa devese obedecer as clausulas

ambiental. onde as empresas privadas iro sair na frente do governo. Se uma empresa produtora de biodiesel, por exemplo, quiser oferecer o produto na Europa ou mesmo suas Aes, primeira questo que iro levantar ser: se quando planta a soja, voc desmata? Ou, a soja comprada de rea desmatada? Ou ainda, a soja que voc compra certificada? Mesmo que o governo no exija, o mercado vai exigir. Ser que podemos acreditar que um novo conceito de Desenvolvimento Sustentvel est sendo criado com essa atitude da Unio Europia? Principalmente agora com a

divulgao da pesquisa feita pelo IPCC com relao ao aquecimento global precisamos ficar mais exigentes com relao s empresas que se dizem ter feio verde. O conceito pregado ao Desenvolvimento Sustentvel at o momento na verdade no passou de Crescimento Sustentvel, ele foi mascarado pelo paradigma moderno que se realiza tanto no capitalismo quanto no socialismo. Portanto, um conceito que confunde e no simboliza uma nova forma de pensar o mundo. Essa nova atitude da UE, se assim podemos dizer, ela no est voltada apenas para saber se voc planta rvores ou no. Ela se preocupa com crdito de carbonos, se preocupa se o material que fornecem a suas empresas provm de origem de mo de obra escrava ou infantil, se as empresas se preocupam em poupar energia, se desmatam para criao de boi ou plantao de soja entre outros. A mdia precisa mais do que nunca se manter atualizada, informada com esses novos acontecimentos. As pessoas precisam estar atentas ao que ocorre nesse meio.A mdia precisa chamar a ateno da sociedade, precisam mostrar a todos a importncia da pesquisa do IPCC como tambm o que os governos esto ou no fazendo com relao ao assunto. muito importante mostrar nos jornais que o Rio de Janeiro quer neutralizar o carbono no PAN de 2007, mas tambm importante mostrar que desde o projeto inicial para construo das Vilas Olmpicas j se deveria ter pensado nisso, como por exemplo, ter construdo a partir das premissas do green buildings, instalao de painis solares. O Carnaval de SP de 2007 tiveram a iniciativa de plantar 1200 mudas de rvores da Mata

_____________ Herculano, Selene Carvalho. Como passar do insuportvel ao sofrvel, em Tempo e Presena, n. 261, 1992, 14.

Atlntica. O RJ no se preparou para nada disso, mas poderia ter feito diferente. No Sambdromo o consumo de energia gigantesco. Porque no as empresas patrocinadoras, que so muitas, basta ver a quantidade de outdoor espalhada pelo local, no instalaram placas solares. Toda a energia captada durante o dia seria utilizada a noite para iluminar a passarela do desfile. So pequenas coisas que precisam ser pensadas. E onde a mdia pode propor ou induzir uma discusso na sociedade.

VI Educao Ambiental

A escola continua sendo um dos ltimos refgios do pensamento crtico e da reflexo. A escola deveria ser um loca de idias no qual o conhecimento e a criatividade deveriam ser aplicados com nfase na construo de um mundo mais tico, justo e sustentvel. Um espao que deveria ser protegido da demanda do mercado, das influncias do marketing, por que muitas das vezes as escolas fazem o papel de formar consumidores comportados e levam a novos profissionais ajustados ao velho paradigma. Esse modelo de escola que temos. Uma escola que promove um movimento de manada, uma autntica marcha de insensatez que inspirou o atual modelo de desenvolvimento, responsvel pela destruio sistemtica e sem precedentes dos recursos naturais no-renovveis do planeta. Ecologicamente predatrio, socialmente perverso e politicamente injusto, esse foi o relatrio do governo brasileiro par a Rio-92, esse modelo vem exaurindo rapidamente o estoque de gua doce e limpa, a fertilidade dos solos e a biodiversidade. A queima progressiva de petrleo, gs e carvo os chamados combustveis fsseis agravam o aquecimento global, e mesmo quando h certeza cientfica da contribuio da humanidade para o fenmeno os maiores pases poluidores estabelecem metas tmidas de reduo dos gases estufa,, ou nenhuma meta, como o caso do maior poluidor, os Estados Unidos. O que fazer? Qual a sada para tudo isso? H, na verdade, uma crise percepo, um olhar estreito sobre a realidade que nos cerca. Somos escravos de uma viso reducionista, que muitas vezes relega natureza a funo de apenas nos suprir de alimentos, energia, matria-prima e belas paisagens. No nos damos conta de que o meio ambiente comea no

meio da gente, a partir da nossa constituio fsica, em que a gua, ar, solo e a luz solar so elementos fundamentais manuteno da vida. Essa falsa dualidade eu e o meio

ambiente denunciada pelos msticos na Antiguidade, confirmada pela fsica moderna, quando o universo entendido como um complexo sistema de redes interdependentes, que interagem ininterruptamente. preciso entender a vida na sua expresso mais holstica. O grande desafio comunicar esse saber sem o peso do jargo ecolgico-cientfico. preciso torna-lo inteligvel ao maior nmero de pessoas possvel, a fim de que uma nova cultura se manifeste na direo da sustentabilidade. Dispomos de tecnologia e de conhecimento para desatar o n que nos atrela ao velho paradigma e nos projeta na direo de um futuro sombrio. preciso, porm, denunciar o esgotamento de um modelo suicida e sinalizar novos rumos sociedade.a escola o ponto de partida dessa viagem. Por isso, urgente que incorpore, desde j, a varivel ambiental em todas as disciplinas. Aos professores, o prazer do desafio. Aos alunos, o sabor da descoberta. escola, o resgate de um espao no qual a vida precisa ser compreendida inteiramente na sua complexidade.

VII Concluso

Depois do relatrio do Painel Intergovernamental de Mudanas Climticas da ONU indicando que a elevao da temperatura e das mudanas climticas est em velocidade e intensidade maiores do que se pensava, o que uma situao alarmante. O que o governo brasileiro poderia fazer com relao a isso? Porque no criar uma secretaria ou ministrio para Assuntos Climticos que possam coordenar o que vem por a? Sabemos que 75% do gs estufa tem origem na Amaznia. Ns consumidores, principalmente, contribumos para isso quando compramos carne bovina, madeira, soja da Amaznia sem certificao. responsabilidade do governo federal fiscalizar isso com a mxima urgncia. O governo teria que coibir o uso de reas da floresta Amaznica para a criao de gado, plantao de soja e extrao da madeira ilegal. Isso seria um passo importante que esse governo no deu. Um estudo feito e que precisa ser levado a srio seria o mapeamento de 8000 km da costa brasileira relatando os pontos de maior vulnerabilidade num cenrio de elevao do nvel do mar. O que na verdade no provvel, mas sim fato, pois j est acontecendo. Voc tem na distribuio do litoral de diferentes tipos de configurao do terreno: mangues, dunas, falsias. O Ministrio do Meio Ambiente produziu este estudo a mais de dois anos atrs e identificou que 40 % do litoral so vulnerveis a elevao do nvel do mar. Desses 40% existem 22 pontos mais vulnerveis ao longo da costa. Desses 22 pontos, dois so reas densamente povoadas, o caso do Rio de Janeiro e Recife. Os prefeitos dessas cidades costeiras tm conhecimento zero desse estudo. O que lamentvel. Mediante a isso o governo no pode se omitir, ele tem que responder a este relatrio que foi divulgado. No hora de usar frase do tipo estamos cuidando bem do nosso terreiro, eles que cuidem do

deles, como fez o presidente Luiz Incio Lula da Silva em um discurso no dia 02/02/07. Mesmo que o Brasil no tenha uma responsabilidade histrica com relao emisso de carbono que os paises ricos tm, por serem os grandes responsveis pelo aquecimento global, por que h 200 anos queimam combustveis fosseis. Portanto, isso no motivo para o Brasil sair de qualquer compromisso formal em relao ao problema. A quem diga que a mdia est fazendo um alarde com essa notcia, que ela est divulgando de forma paranica. Bem, basta ver o que anda acontecendo com o clima no nosso dia-a-dia para tirarmos nossa concluso. As previses so alarmistas sim. O que o profissional da mdia precisa ter clareza na hora de transmitir o que a comunidade cientfica divulga a sociedade. A imprensa precisa ter o cuidado de no disseminar desesperana e prostrao. O profissional de imprensa deve perceber o que pode causar estas divulgaes e transmitir para seu pblico que ainda d para se fazer algo, mesmo que no vejamos o resultado agora, mas a geraes futuras podero ver. Na reunio do G-8, em 16/02, parlamentares dos pases em desenvolvimento estavam pedindo mais rapidez nas aes no sentido de reduzir a emisso de gases estufas. Resumindo, o Protocolo de Kioto, que muito importante, no ser forte o suficiente para inibir o que precisa ser inibido em termo de emisses. O Protocolo de Kioto j ficou defasado. Portanto, preciso correr contra o tempo para comear a costurar um novo acordo que seja mais agressivo com relao s emisses. O aquecimento global um assunto que precisa estar em sala de aula. Seja na escola, seja na universidade. Esse assunto precisa estar na grade curricular. O aluno precisa entender o que est acontecendo. O educador ambiental precisa estar preparado e saber como prepara o aluno em sua alta afirmao, em sua viso de mundo, cultura, construo da cidadania, no d para ignorar o aquecimento global. preciso haver uma espcie de

reengenharia dentro das estruturas de ensino incorporando aquilo que j entendido como uma demanda da atualidade. As pessoas precisam se perceber no processo. Aquecimento global ser um tema cada vez mais recorrente dentro e fora de sala de aula. Nas escolas e universidades quando os ajustes dos contedos se tecerem mais rpido os alunos sero beneficiados. No posso deixar de citar a Campanha da Fraternidade que esse ano tem como tema Fraternidade e Amaznia e o lema Vida e Misso neste cho. Incentivados pela CNBB, as 11000 parquias de todo o pas iro discutir o que est acontecendo hoje com a Amaznia e qual o papel das pessoas, mesmo no sendo da regio Amaznica, em relao ao destino desse territrio imenso. No Santurio das Almas, em Niteri, no dia 11/02, houve uma reunio de aproximadamente 150 pessoas, entre elas sacerdotes, pessoas de diferentes faixas de renda e nvel de escolaridade das cidades do Rio, Niteri e So Gonalo que consagraram a manh a um debate sobre o que nos cabe fazer quando o assunto Amaznia. So pessoas que quiseram discutir o assunto dentro de uma perspectiva concreta de ao. E em meio a essa discuo surge uma nova teologia, a Teologia Ambiental. Consumo consciente foi o debate que pegou fogo. O indivduo se reconhece como consumidor de carne, e no Domingo as pessoas gostam de um churrasco. Ento, voc tem na regio Amaznica uma criao de 60 milhes de cabeas de gado, onde no h nenhum outro lugar no mundo com um criador igual ou maior que esse. Chega a ser o triplo de habitantes nesta regio. Da a responsabilidade do consumidor consciente, do aougueiro, do atacadista, do supermercado querer saber de onde vem esta carne. uma discusso pertinente. A maior parte das pessoas no tem essa preocupao. O consumidor s quer saber do preo e qualidade. Quando voc encaixa na discusso o risco de fazer na sua casa um churrasco com cheiro de

floresta queimada, o olho fica arregalado. E a que voc se d conta que o ato de consumo de carne tambm tem a revelao da tua inteno de estancar ou agravar a destruio da Amaznia. O que tambm vale para a soja, sendo que esta mais difcil de se rastrear. Pois, ela est presente em quase tudo que encontra no supermercado: leites, margarinas, pastas, enfim. onde que a sociedade se articularia para cobrar do governo a certificao da soja. Qual a procedncia? Essa desinformao interessa a quem age de forma predatria. Toda vez que voc tem desinformao sobre origem e qualidade dos produtos, quem no segue os preceitos da legislao se beneficia. A madeira foi outra discuo que pegou fogo. Todo mundo compra madeira, e se sabe que a maior parte da madeira clandestina consumida no Brasil. E tambm se sabe da ignorncia dos varejistas, pois eles no sabem a procedncia. E quando tem no suficiente para o consumidor que quer privilegiar o consumo da madeira legalizada. Existe, portanto, uma enorme desinformao sobre a procedncia da madeira oferecida por parte dos varejistas. Da, percebe-se que a madeira no legalizada. Ela faz parte do enorme corredor de madeiras derrubadas ilegalmente. Em SP, na maior cidade do Brasil, temos uma rua onde concentrada a maior venda de madeira ilegal. O consumidor precisa ter responsabilidade. Quando abrimos os olhos para a situao do mundo hoje e assume a responsabilidade do ato poltico do consumo, ns transformamos o mundo. Recentemente foi assinada no Congresso uma lista de 256 parlamentares para a criao da Frente Parlamentar Ambientalista. O que muito positivo. Mas o curioso quando voc olha quem assinou a carta que contm todos os compromissos: Lutar em defesa da carta da Terra; Agenda 21; vrias medidas que o pas tem que desenvolver para diminuir as emisses dos gases estufa; proteger os biomas; no permitir o retrocesso na legislao ambiental; ...

Quem assinou a carta: h parlamentares histricos com a causa ambiental como Mario Montovani da SOS Mata Atlntica, Roberto Esmeraldi do Amigos da Terra; h alguns estranhos no ninho como o presidente da Federao da Agricultura e Pecuria de Mato Grosso Homero Pereira. Clodovil Hernandes, Frank Aguiar, o ex-Ministro do Transporte Eliseu Padilha, o mensaleiro Jos Mentor. So nomes que no tem marca histrica com a causa. Tudo bem que isso no os empea de assinar a carta de compromisso. O problema que muitos parlamentares assinam documentos menos preocupados com o assunto, com o contedo. Preocupam-se com as assinaturas que j esto reunidas. Acaba sendo maria vai com as outras mesmo. So 256 assinaturas, um movimento que nasce forte, vem em boa hora, tem pessoas que so realmente do bem, tem honra e moral para falar do assunto dando um norte magntico. Agora, ser que os outros acompanham? a que iremos ver. E nada melhor do que a mdia para acompanhar e divulgar para a sociedade.

REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS

VIEIRA, P. F.; Weber, J. Gesto de Recursos Naturais Renovveis e Desenvolvimento. 2. ed. So Paulo: Cortez, 2000. RIBEIRO, Wagner Costa. A Ordem Ambiental Internacional. So Paulo: Contexto, 2001. BOFF, Leonardo. Ecologia: Grito da Terra, Grito dos Pobres. Rio de Janeiro: Sextante, 2004. SANTOS, M. A.; Guimares, M. Introduo ao Estudo das Cincias Ambientais. Duque de Caxias, Rio de Janeiro: Unigranrio, 2003. TRIGUEIRO, Andr. Mundo Sustentvel: abrindo espao na mdia para um mundo em transformao. So Paulo: Globo, 2005 BRITO, F. A.; Cmara, J.B.D. Democratizao e Gesto Ambiental: em busca do desenvolvimento sustentvel. 3. ed. Petrpolis, Rio de Janeiro: Vozes, 1998. FABRICAO de uma nova era. Revista Scientific American, So Paulo, n. 4, abril 2006. Disponvel em: <www.sciam.com.br> Acesso em: 20 Jun 2006

CATALOGAO NA FONTE/BIBLIOTECA - UNIGRANRIO

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Erler, Anna Elizabeth Brito. Como a mdia retrata o assunto: Meio Ambiente / Anna Elizabeth Brito Erler; orientador: Mauro Guimares.- Duque de Caxias, RJ, 2007. 36 f. ; 30 cm. Trabalho de Concluso de Curso Especializao (em Educao e Meio Ambiente) Universidade do Grande Rio Prof. Jos de Souza Herdy, Escola de Cincias biolgicas, 2007. Bibliografia: f. 36 1.Cincias biolgicas. 2. Educao ambiental. 3. Comunicao de massa e meio ambiente. 4. Desenvolvimento sustentvel. I. Guimares, Mauro. II. Ttulo. CDD 574