A Nike informou ao mercado que colocou venda a Umbro, alm de estar procurando comprador para a linha Cole Haan.

. A inteno, segundo a direo da empresa, focar nos produtos Nike, mantendo, ainda, as linhas paralelas Jordan, Converse e Hurley. A Umbro foi adquirida em 2008 por cerca de 600 milhes de dlares, sem, contudo, apresentar o retorno que se imaginava. A empresa tem presena forte no futebol e acabava dividindo as atenes nesse mercado, muito provavelmente contribuindo para uma queda nos ndices de retorno, ao invs de alavancar os ganhos da corporao. Ou seja, na prtica maiis atrapalhava do que ajudava. No por coincidncia, Esse comunicado de quinta-feira acontece poucas semanas depois que o campeo da Premier League, o Manchester City, trocou a Umbro pela Nike. O novo contrato ter incio na temporada 2013/2014, prolongando-se at 30 de junho de 2019, num total de seis temporadas, com a Nike fornecendo todo o material de jogo, treinos e linhas relacionadas diversas. A Umbro continuar presente no uniforme doscitizens at 30 de junho de 2013. Mark Parker, presidente e CEO da Nike foi claro no comunicado: Vemos tremendas oportunidades para acelerar nossos ganhos em todo o mundo, entregando produtos inovadores e inspirando os consumidores com a marca Nike. A Nike uma empresa totalmente marketing oriented, ou seja voltada para o marketing, que quem d as cartas, ao contrrio de empresas product oriented. Uma empresa marketing oriented , basicamente, tanto na teoria como na prtica, uma empresa orientada para o consumidor, orientada para descobrir, conhecer e atender ao desejo do consumidor, enquanto uma empresa s antigas, do

tipo product oriented, como j diz o nome voltada para o seu produto, buscando para ele melhorias e desenvolvimentos, esperando que o consumidor faa a opo de compra a partir dessa viso. bom que se diga, a bem da verdade e atualidade, que empresas voltadas para o produto h muito vm decaindo no mercado, restando-lhes como tbua de salvao uma mudana na filosofia e na prtica, coisas mais fceis de planejar e falar do que fazer. Bom, e da? Isso aqui um blog de futebol ou uma coluna com pretenses marqueteiras? Futebol, futebol, pode ficar tranquilo, torcedor-leitor ou leitor-torcedor. Lembra do post sobre a proposta Adidas ao Flamengo? Dez anos de contrato por 350 milhes de reais? E todo o teretet de fazer do Flamengo um de seus clubes A? Lembra, tambm, da Vulcabrs trocando Reebok (marca da Adidas) por Olympikus (marca prpria) no Cruzeiro? E da recente investida da Nike no mercado do futebol de Pindorama, a doce terra das palmeiras (sem sabis, apesar do que disse o poeta), trazendo para seu colo o Santos, Internacional, Coritiba e Bahia, para fazer companhia ao Corinthians e Seleo Brasileira? Pois bem, todos eles so movimentos de uma grande dana global, provavelmente uma valsa, com movimentos suaves, mesmo que rpidos, com marcas ora buscando posicionamentos nos mercados, ora buscando fortalecer-se nos mercados em que j atuam. Para continuar danando bem, com bons parceiros, sem os quais no se pode danar bem, a Adidas pretende tirar o Flamengo e, com certeza, como disse no post citado acima, no se restringir ao clube da Gvea e ter de buscar mais parceiros, novos parceiros, agitando um bocado o salo.

A globalizao no mundo da bola vai muito alm das simples idas & vindas de atletas e sinais de transmisso.