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EDITORIAL A ESSÊNCIA DA EDIÇÃO DO MÊS, NAS PALAVRAS DO EDITOR
G
zer com o êxito das tare- um concurso que se esgota a cada edição,
fas a que nos dedicamos, um conjunto de estudos de cases de
como o que foi alcançado embalagem. A iniciativa, para a qual já se
pelo SEMINÁRIO ESTRATÉGI- encontram abertas as inscrições, tem data
CO EMBALAGENS FLEXÍVEIS – DA MATÉRIA- marcada para ocorrer: 1º de outubro.
PRIMA AO PONTO-DE-VENDA, realizado em Peça fundamental e embrião do CICLO
São Paulo. O evento, com o qual a Bloco DE CONHECIMENTO, EMBALAGEMMARCA
de Comunicação coloca em sólidas bases traz nesta edição a cobertura analítica da
a rota do CICLO DE CONHECIMENTO, inau- feira Interpack, feita pelo enviado espe-
gurado no ano passado com o lançamento cial à Alemanha, Guilherme Kamio, cujo
do PRÊMIO EMBALAGEMMARCA – GRANDES olhar especializado sempre capta ângulos
CASES DE EMBALAGEM, foi considerado um e tendências capazes de apontar rumos
sucesso pela quase unanimidade das mais para os leitores. Também nessa linha, a
de 300 pessoas a ele presentes. reportagem sobre o mercado de leite mos-
Seria soberba se disséssemos ser-nos tra em profundidade a movimentação que
indiferente que tenha sido assim. Ficamos vem ocorrendo no campo das embalagens
felizes com o resultado, mas impede-nos nessa área. E, com a saída da senadora
de nos darmos por satisfeitos o lema que
sempre orientou nossas iniciativas: “Fazer
Marina Silva do Ministério do Meio
Ambiente e sua substituição por Carlos
“O SEMINÁRIO ESTRATÉGICO
diferente do que os outros fazem e sem- Minc, as discussões em torno da preser- EMBALAGENS FLEXÍVEIS:
pre melhor do que nós mesmos fazemos”. vação ambiental e suas implicações na
Assim, aquele evento terá continuidade infra-estrutura de energia no Brasil cer- DA MATÉRIA-PRIMA
em ações complementares, visando atin- tamente serão intensificadas. Para falar a
AO PONTO-DE-VENDA
gir metas de interesse da cadeia produtiva respeito entrevistamos Marcos Vinícius
de embalagens (ver pág. 12). Gusmão Nascimento, vice-presidente da terá continuidade em
Tais atividades se enquadram nos Abrace, a associação dos grandes consu-
objetivos do CICLO, que são ampliar as midores de energia. O eixo da entrevista ações complementares,
informações relacionadas à área de emba- é a competitividade da indústria brasilei- visando atingir metas
lagem, transformá-las em conhecimento ra (incluindo embalagens). Segundo ele,
e, em conjunto com os players do setor, está ameaçada. Até a próxima. de interesse da cadeia
influir no aperfeiçoamento do produto
brasileiro. Também se encaixa nesse pro-
de embalagens”
pósito a realização do PRÊMIO EMBALA- Wilson Palhares
Diretor de Redação:
EMBALAGEMMARCA é Wilson Palhares | palhares@embalagemmarca.com.br Público-Alvo
uma publicação mensal da Reportagem: redacao@embalagemmarca.com.br EMBALAGEMMARCA é dirigida a profissionais que
Bloco de Comunicação Ltda. Flávio Palhares | flavio@embalagemmarca.com.br
Rua Arcílio Martins, 53 ocupam cargos de direção, gerência e super-
Guilherme Kamio | guma@embalagemmarca.com.br
CEP 04718-040 Marcella Freitas | marcella@embalagemmarca.com.br visão em empresas integrantes da cadeia de
São Paulo, SP Departamento de arte: arte@embalagemmarca.com.br
embalagem. São profissionais envolvidos com
Tel.: (11) 5181-6533 Diretor de arte: Carlos Gustavo Curado | carlos@embalagemmarca.com.br o desenvolvimento de embalagens e com poder
Fax: (11) 5182-9463 Assistente de arte: José Hiroshi Taniguti | hiroshi@embalagemmarca.com.br de decisão colocados principalmente nas indús-
www.embalagemmarca.com.br Administração: trias de bens de consumo, tais como alimentos,
Eunice Fruet | eunice@embalagemmarca.com.br bebidas, cosméticos e medicamentos.
Filiada ao
FOTO DE CAPA: STUDIO AG – ANDRÉ GODOY
12 Ciclo de Conhecimento
Seminário sobre embalagens flexíveis reúne empre-
Reportagem
sários e executivos do setor em busca de soluções
para um desequilíbrio que afeta toda a cadeia de capa: Leites 20
Flexíveis querem quebrar hegemonia
das cartonadas assépticas no
mercado de leite longa vida. Estas
têm na maior conveniência uma
trincheira para se defender
Entrevista:
Marcos Vinícius
Gusmão Nascimento 32 40 Tintas imobiliárias
Vice-presidente da Abrace diz que Com embalagens mais alegres, marca
competitividade do Brasil é afetada paranaense apela à empatia com o público
pelo custo da energia
64 Bebidas
Interpack 44 Campari renova apresentação
de três de seus carros-chefes
Comemorando 50 anos, mostra alemã de
tecnologia de embalagem destaca avanços em
bioplásticos e novidades em outras searas
Internacional 72
Nos Estados Unidos, vodca
inova ao utilizar garrafa
de PET com alça encravada
Eventos 74
Embala Minas reforça a percepção de
que feiras regionais de embalagem
fazem todo sentido no Brasil
Na web 6
O que a seção de notícias de www.embalagemmarca.com.br
e a e-newsletter semanal levam aos internautas
Espaço aberto 8
Opiniões, críticas e sugestões de nossos leitores
Panorama 28
Movimentação do mundo das embalagens e das marcas
Painel gráfico 66
Produtos e processos da área gráfica para a produção de
rótulos e embalagens
Display 76
Lançamentos e novidades – e seus sistemas de embalagens
Almanaque 82
Fatos e curiosidades do mundo das marcas e das embalagens
www.embalagemmarca.com.br
NA WEB
Uma amostra do que a seção diária de notícias de www.embalagemmarca.com.br e a e-newsletter semanal da
revista levam aos internautas
Panorama Lançamento
Leia mais em
www.embalagemmarca.com.br/paoacucar
Display
A excelente qualidade do S
tenha sido um dos principais assuntos cimento do setor.
abordados, pelo fato de os profissionais Davide Botton EMINÁRIO
serem pessoas cujas atividades estão liga- Diretor Comercial ESTRATÉGICO EMBALAGENS FLEXÍVEIS: DA
das diretamente às áreas de suprimentos Polo Films MATÉRIA-PRIMA AO PONTO-DE-VENDA e o
das empresas em que trabalham. São Paulo, SP alto nível do público a ele presente não
CONHECIMENTO, em que estão contidas grande acerto colocar ao alcance das pes- uma grande oportunidade para ficarmos
essas ações, é uma iniciativa que chega soas todo esse material que traz conceitos a par do que ocorre neste ramo de ati-
em boa hora para o setor de embalagem. técnicos sobre o processo do design. O vidade em sua região, oferecendo-nos
Parabéns à equipe da Bloco de Comuni- design é uma profissão, e cada pessoa informação, novidades e entretenimento.
cação. Sucesso! que a exerce deveria agir profissional- A revista EMBALAGEMMARCA possui uma
Luiz Fernando Pereira mente. Na América Latina tomamos as grande qualidade, tanto em reportagens
Diretor da Greenfield coisas com pouco profissionalismo, ape- quanto em entrevistas, que em nada fica a
Business Promotion lamos mais à inspiração do que ao conhe- dever às revistas especializadas editadas
São Paulo, SP cimento, mas esse é um ponto que vocês por espanhóis, ingleses, argentinos, chi-
OS
estão ajudando a mudar lenos e outros. Atenciosamente, despeço-
EMINÁRIO ESTRATÉGICO EMBALAGENS Carlos Esteban Ramos Díaz me, já aguardando a próxima edição de
FLEXÍVEIS: DA MATÉRIA-PRIMA AO PONTO- Designer EMBALAGEMMARCA.
DE-VENDA foi um importante passo para Lima, Peru Juan Manuel Cañacar
A revista E
com os usuários de embalagens (Nestlé, bem elaboradas. Parabéns a EMBALAGEM-
Sadia e Cadbury Adams). MARCA pelo excelente trabalho. MBALAGEMMARCA traz repor-
Ana Decot Edson Konioshi tagens detalhadas e específicas. Constan-
Gerente de Marketing e Packing Design temente estou atualizando as informações
Desenvolvimento de Mercado São Paulo, SP que vocês fornecem, e as retransmito a
Karim Rashid Desejo felicitá-los pela excelente apre- CEP 04718-040 • São Paulo, SP
Tel (11) 5181-6533
sentação e pelo cuidado com o conteúdo
É a primeira vez que faço um comentário que marcam a revista EMBALAGEMMARCA.
Tenho recomendado com meus compa-
Fax (11) 5182-9463
sobre EMBALAGEMMARCA. Tinha receio de redacao@embalagemmarca.com.br
que minhas palavras não passassem das triotas que de alguma forma se relacio-
clássicas felicitações que sei, são sem- nam com o tema embalagem que a leiam. As mensagens recebidas por
pre bem recebidas. Mas a entrevista de A revista é uma das melhores publicações
carta, e-mail ou fax poderão
Karim Rashid (edição 104, abril 2008) que já li (e continuarei lendo), devido
foi excelente e vale a pena elogiá-lo por à excelente informação com que nos ter trechos não essenciais
seu profissionalismo. A revista sempre brinda. Por todo o exposto, felicito EMBA- eliminados, em função do
tem conteúdo bom e atual, com informa- LAGEMMARCA e desejo que publicações
espaço disponível, de modo a
ções que permitem avaliar, a qualquer dessa natureza se mantenham no meio.
profissional envolvido com o setor, temas Oscar Ramírez dar o maior número possível
importantes de seu trabalho diário. Engenheiro de oportunidades aos leito-
Isabel Barbera Buenos Aires, Argentina
res. As mensagens poderão
Entre Ríos, Argentina
Oportunidade também ser inseridas
Parabéns a E MBALAGEMMARCA por suas
Parabéns pela iniciativa de levar adian- no site da revista
reportagens, especialmente pela entrevis- www.embalagemmarca.com.br
ta com Karim Rashid e por outras maté- te uma revista brasileira na área de emba-
rias sobre o tema design. Me parece um lagens. Para nós, chilenos, representa
Primeiro dou parabéns à problemas cruciais. Conseguir reunir o Brasil precisa ter produtos para Lincoln Seragini,
iniciativa de EMBALAGEMMARCA, porque a cadeia inteira, com debates de exportação – e, em vez de fechar diretor-presidente da
Seragini Farné Guardado
se debate muito pouco embalagem alto nível, é muito produtivo. Imagine as portas com barreiras, temos de
no Brasil, em todos os sentidos. que no ano de 2008 há empresas ter inteligência não só estratégica,
Esse debate, especificamente, trata gigantes reclamando da falta de mas de qualidade e inovação. Vendo
de um assunto que tem repercus- colaboração e integração com seus os debates de hoje fiquei animado.
são mundial, porque o Brasil, na fornecedores. É incrível isso! Acho Ainda que tardiamente, chegou a
competição internacional, atravessa que o Brasil não tem saída se não hora de todos os segmentos unirem
o caminho da China, e vice-versa. nos unirmos em todos os níveis, suas forças para todos ficarmos
É muito corajoso, isso mostra a porque matéria-prima é uma das mais competitivos, que é o que real-
marca da revista, que é enfrentar fases, mas, antes de mais nada, mente interessa.
M
ais um aríete surge no horizonte, com
o objetivo de abrir uma brecha na sólida
quebrar a hegemonia muralha do acondicionamento de leite longa
vida em embalagens cartonadas assépticas, cujos
CONTINUA NA PÁG. 22
www.embalagemmarca.com.br
Motivos para entrar nesse mercado não de todo o leite fluido consumido no Brasil
faltam. Segundo dados da ABLV – Associação (até o fechamento desta edição, a ABLV não
Brasileira de Leite Longa Vida, as 31 empresas havia divulgado os dados referentes a 2007,
a ela associadas, que produzem 80% do leite mas adiantou à reportagem que o mercado se
longa vida comercializado no país, foram res- manteve estável). A onda recente de aquisições
ponsáveis por um faturamento de 6,57 bilhões e a entrada de grandes investidores, como a GP
de reais em 2006, o correspondente a 75,8% Investimentos, observadas nesse mercado, dão
Conveniência
dos sistemas
de fechamento
das embalagens
da Tetra Pak (à
esquerda) e da
SIG Combibloc
são trunfos
das cartonadas
assépticas para
manter domínio
no mercado de
leites longa vida
didos pelos fabricantes de cartonadas assépticas. conforme lembra o diretor de negócios Brasil Alpla
Não deixa de ter peso, também, a lembrança feita da DuPont, Sérvulo Dias Silva. A Colômbia é (11) 2104-1400
www.alpla.com
pela diretora de marketing da Tetra Pak, Heloísa hoje o maior mercado da empresa no segmento
Rios, de que hábitos mais sofisticados adquiridos de flexíveis para leite longa vida. No Brasil, Basf
pelo consumidor não são fáceis de reverter (ver a DuPont ainda procura decolar. “Esse é um (11) 3043-3929
www.basf.com.br
quadro na página 22). mercado lento porque ainda existe barreira por
parte do consumidor, que não entende que o DuPont
Colômbia, um mercado a imitar? pouch confere a mesma qualidade, segurança e 0800 17 1715
www.dupont.com.br
A Colômbia é vista como uma espécie de vitri- durabilidade ao leite que as embalagens carto-
ne no que se refere às embalagens flexíveis. nadas”, pondera Silva. Por isso, ele acredita que Intermarketing Brasil
(11) 4133-4188
Segundo o diretor da Intermarketing Brasil, a adoção do pouch por uma grande empresa de www.intermarketingbrasil.com.br
tudo começou com a adoção, pelo governo latícinios seria capaz de mudar essa realidade.
colombiano, de normas que estabeleciam um O executivo da DuPont acredita que a Plastrela
(51) 3720-1122
shelf life mínimo de sessenta dias para os lei- oportunidade no Brasil para a solução flexível www.plastrela.com.br
tes longa vida vendidos no país. Iniciaram-se é gigantesca, pela grande presença de consumi-
desenvolvimentos que resultaram na criação de dores de leite nas classes C, D e E. “Para esse SIG Combibloc
(11) 2107-6744
embalagens flexíveis com sete camadas e na público, centavos fazem a diferença”, ele con- www.sig.biz/brasil
ampliação da vida útil do leite para até 120 dias. sidera. “Ter uma embalagem mais barata, que
Tetra Pak
“Atualmente, 85% do mercado de longa vida da consegue levar para a gôndola um produto com (11) 5501-3200
Colômbia estão em flexíveis”, conta Venezia. O qualidade e menor preço, é sempre vantajoso.” www.tetrapak.com.br
executivo acredita que esse exemplo, replicado Por esse e por outros motivos que prefere não
no leste europeu, principalmente na Rússia e revelar, o executivo arrisca uma perspectiva oti-
em alguns mercados emergentes da Ásia, como mista para os pouches no curto prazo, estimando
a China, pode ser repetido no Brasil, em maior que a embalagem tem potencial para abocanhar
ou menor escala. 20% do mercado. “E, em médio prazo, nos pró-
Tal façanha alcançada pelos pouches assép- ximos cinco a dez anos, um ambiente cômodo
ticos no país vizinho, no entanto, só foi possí- poderá favorecer uma virada de conceito igual à
vel após a adesão de um grande player local, que ocorreu na Colômbia.” É ver para crer.
MARKETING
Os produtos do ano
Primeira edição brasileira do prêmio internacional distingue 32 itens
SETOR
www.embalagemmarca.com.br
PANORAMA MOVIMENTAÇÃO NO MUNDO DAS EMBALAGENS E DAS MARCAS
PLÁSTICOS
Na Argenplás 2008, feira do setor plásti- tituição das sacolas dos supermercados
co ocorrida no fim de março em Buenos por modelos mais resistentes ainda
Aires, a Plastivida firmou acordo com neste primeiro semestre. As novas saco-
entidades congêneres de Argentina, las poderão proporcionar redução de
Colômbia, Chile e Equador para formar a 30% no consumo de embalagens para
Rede Sul-Americana de Plásticos, com o boca-de-caixa. Em paralelo, a Plastivida
intuito de promover a imagem dos plás- continua distribuindo o livro Lalá e a
ticos no continente. A Rede permitirá um Sacolinha Falante, que estimula pais
intercâmbio permanente de informações e filhos a praticar a separação do lixo
sobre plásticos e seu uso pós-consumo doméstico e a coleta seletiva (na foto).
em cada um dos países, e será coorde- apoiar, ao lado do Instituto Nacional Publicado pela Editora Riani Costa, o
nada em regime de rodízio semestral. do Plástico (INP) e a Associação livro é todo produzido com filme plástico
Em outubro, a Plastivida brasileira assu- Brasileira da Indústria de Embalagens transparente (polietileno linear de baixa
FOTOS: DIVULGAÇÃO
me a gerência da Rede da Plastivida Plásticas Flexíveis (Abief), o Programa densidade), impresso em flexografia
argentina. de Qualidade e Consumo Responsável (seis cores) pela fabricante de embala-
No Brasil, a Plastivida continua a de Sacolas Plásticas, que prevê a subs- gens Ladal, de Rio Claro (SP).
FECHAMENTOS
Turbo no PP
Com nova unidade, Braskem Fármacos agora contam com tampas nacionais com adsorvente incorporado
brande a liderança no mercado
latino-americano de polipropileno Fármacos agora contam com tampas e polietileno e podem ser fabricadas em
nacionais com adsorvente incorporado polipropileno ou polietileno nos diâmetros
Em solenidade que contou com a pre- Especializada em soluções para prote- de 28 milímetros (capaz de carregar até
sença do presidente Lula, a Braskem ger produtos farmacêuticos e vitaminas 1 grama de adsorvente) e de 31,5 milí-
inaugurou no dia 25 de abril sua nova contra os efeitos nocivos da umidade, metros (até 2 gramas de adsorvente). As
planta industrial de polipropileno (PP) a SPL Dessecantes acaba de lançar a novidades também têm lacre antiviolação
em Paulínia, interior paulista. Com a linha DesTamp de tampas plásticas com integrado, e foram expostas pela SPL na
fábrica, a Braskem ganha 350 000 adsorvente integrado (gel de sílica). Até Interpack 2008, na Alemanha (veja repor-
toneladas anuais a mais em capacida- então a empresa trabalhava somente com tagem na pág. 44). É a segunda vez que a
de de produção de PP, uma das resi- receptáculos com adaptadores para aco- empresa participa como expositora dessa
nas que mais crescem em consumo no plamentos em sistemas de vedação de feira de embalagem.
Brasil. Fruto de investimentos de 700 embalagens. Certificadas pelo FDA, as (11) 2119-1230
milhões de reais, a unidade de Paulínia novas tampas antiumidade são adequa- www.spldessecantes.com.br
foi projetada para utilizar propeno a das para frascos e ampolas de vidro, PET
partir de gás de refinaria, fornecido
pela Petrobras por meio das controla-
das Replan e Revap, ambas no estado
de São Paulo. Combinada aos projetos
de polímeros verdes a partir de etanol
e aos que deverão ser implantados
na Venezuela à base de gás natural,
a nova planta deverá contribuir para
reduzir pela metade a participação da
nafta no conjunto das principais maté-
rias-primas utilizadas pela empresa. Novas tampas da SPL:
agora com dessecante
incorporado
Competitividade ameaçada
BLOCO DE COMUNICAÇÃO
Vice-presidente da
associação que reúne os
grandes consumidores
industriais de energia
diz que entraves
ambientais e inércia
do governo travam
investimentos em
hidrelétricas, reduzindo
a força industrial do
Brasil na competição
internacional
M
embro atuante de uma Por trás dessa tendência estariam, entre possível encaminhamento das licenças
entidade interessada na outros motivos, a inoperância governa- ambientais para a construção de usi-
garantia da oferta de mental, projetos mal definidos, tributa- nas hidrelétricas, sobretudo na região
energia competitiva para ção exacerbada e entraves burocráticos Norte do país. Falando na condição de
o desenvolvimento do muitas vezes estimulados por organiza- diretor da Abrace, o entrevistado pre-
Brasil, Marcos Vinícius Gusmão Nas- ções não-governamentais (ONGs) cuja feriu não se manifestar sobre os planos
cimento é um profissional preocupado ideologia central seria bloquear a libe- de Minc na área ambiental e quais suas
com os rumos da indústria do país, aí ração do vasto potencial hídrelétrico e conseqüências sobre o setor energético.
incluído o setor de embalagem. Como portanto do desenvolvimento do país. “Vamos esperar para ver o que vem”,
vice-presidente da Associação Brasilei- “Nenhum país se desenvolve sem uma disse ele ao ser perguntado. (FP, WP)
ra dos Grandes Consumidores Indus- indústria competitiva”, ele afirma.
triais de Energia e de Consumidores A entrevista com Gusmão Nascimen- Recentemente assistimos a uma pales-
Livres (Abrace), ele tem uma visão to, que é responsável pelo setor de tra sua cujo título era “A Perda da
não muito animadora do andamento de energia da Braskem, foi feita poucos Competitividade da Indústria Nacio-
projetos voltados para a área energéti- dias depois da substituição de Marina nal Frente aos Crescentes Preços da
ca, em especial aquilo que considera Silva por Carlos Minc no Ministério Energia”, em si mesmo uma afirma-
“a esterilização do invejável potencial do Meio Ambiente, quando eram inten- ção. Quais as causas desse problema?
hidrelétrico do Brasil”. sas as especulações e palpites sobre o Naquele momento falava especifica-
Aumento Acumulado
8
10 000
9 Reino Unido
10 Espanha 8 000
11 Itália
12 Chile 6 000
6 400 kwh/hab.
13 Venezuela
14 Mundo 4 000
FONTE: ABRACE MAIO/08
15 BRASIL
16 Argentina 2 000
17 China
18 Índia 0
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18
FOTOS: DIVULGAÇÃO
N
um dos mercados que mais cresce Cor preta predominante ele diz. O resultado foram embalagens mais
e imagens de pessoas voltadas ao consumidor final. “As novas latas
no Brasil, o de tintas imobiliárias, formam a nova identidade
a palavra de ordem é inovar para visual da Hydronorth contam com informações simples e diretas expli-
se diferenciar da concorrência. O cando o que vai dentro e a função do produto.
setor, que movimentou 2,8 bilhões As embalagens falam a língua do consumidor,
de reais em 2007, com alta de 6,8% em relação sem chance de ele levar para casa algo que não
a 2006, e produziu 800 milhões de litros, prevê atenda sua real necessidade.” Diante de uma
crescimento semelhante em 2008, de acordo com situação em que o nível de informação do con-
a Associação Brasileira dos Fabricantes de Tintas sumidor é baixo, um dos caminhos adotados
(Abrafati). Ana Couto Branding & Design
nas novas embalagens foi uma linguagem mais
É nesse cenário que a fabricante paranaense (11) 3089-4949 direta, “menos ‘tintês’”, como diz o executivo da
de tintas Hydronorth tenta se aproximar do con- www.anacouto.com.br empresa. “Normalmente, as embalagens trazem
sumidor final usando como arma as embalagens. Brasilata expressões que o mercado criou há décadas e que
Líder no mercado de resinas impermeabilizan- (11) 3871-8500 todo mundo fala, mas não sabe o que é”.
www.brasilata.com.br As novas embalagens têm duas faces integra-
tes e dona das marcas Graffiato, de texturas,
e Novopiso, de tintas para pisos, a empresa Cia. Metalgraphica Paulista das: de um lado, a ilustração de uma superfície
apresentou no final de abril sete lançamentos de (11) 2799-7900 que pode ser pintada, como uma parede, um piso
www.cmp.ind.br
produtos, o reposicionamento de outros dois e a e um telhado, e do outro, imagens de pessoas.
reformulação geral de todas as embalagens. Packing Design Como o principal produto da marca – a resina
De acordo com o gerente de marketing da (11) 3074-6611 impermeabilizante – tinha a embalagem preta, a
www.packing.com.br
empresa, Fábio Munhoz, foi desenvolvida uma cor agora é predominante nas latas de todos os
nova estratégia de gestão de marca. “Através de Prada produtos. Quando colocadas umas ao lado das
pesquisas, constatamos uma nova oportunidade. (11) 5682-1000 outras, as embalagens criam uma “massa visual”
www.cabenalata.com.br
Contratamos duas agências, a Packing, para que chama a atenção no ponto-de-venda. Um dos
criar o design, e a Ana Couto, especializada em principais desafios do projeto foi “transportar
branding, e começamos a trabalhar o conceito à para a nova linha os mesmos atributos das linhas
luz das respostas que obtivemos nas pesquisas”, já consagradas”, explica Carlos Zardo, diretor da
O
que já se desenhava nas duas edi-
ções anteriores da Interpack, gran-
diosa mostra tecnológica da indús-
tria de embalagens realizada a cada
três anos na Alemanha, se consoli-
dou na sua versão de 2008, ocorrida entre os dias
24 e 30 de abril último. Sustentabilidade deixou
de ser mais um entre outros importantes tópícos
do evento, como fora até então, para engolfá-los,
transformando-se no seu principal motor. De uma
ou de outra forma, a maioria dos 2 744 estandes
montados no Centro de Exposições de Düsseldorf
buscava promover maneiras de tornar produtos
mais “verdes” sob o prisma da embalagem.
Se em outras ocasiões as reduções do con-
sumo energético de máquinas eram brandidas
FOTOS: NOVAMONT
por seus fabricantes basicamente como alívios
para o bolso dos clientes, desta vez também as
foram, por embocadura revisada, como alívios
para a natureza. Diversas consultorias ofereciam como nem tudo são flores, a Interpack 2008 tam- Arte produzida com
espumas confeccionadas
projetos de embalagem lastreados no chamado bém deixou claro que oferta e preço, as velhas com biopolímero de amido
ecodesign. Contudo, como esperado, as matérias- variáveis inversamente proporcionais, ainda não expandido: um exemplo de
“plástico verde” adequado
primas e embalagens biodegradáveis e de origem acompanham todo o dinamismo em P&D (muito à moldagem de embalagens
natural renovável, alternativas àquelas baseadas embora fosse martelado durante o evento, sem
em plásticos convencionais, roubaram a cena. divulgação de números absolutos, que o mercado
Reprisando o que já sucedera nas Interpacks global para os biopolímeros venha crescendo
de 2002 e de 2005, porém desta vez com tama- ano após ano, em volume, a taxas superiores a
nho e promoção extras, a organizadora Messe 20%). “Boa parte das propostas é industrialmente
Düsseldorf dedicou a tais soluções um espaço convincente, só que inviável em custo e de dispo-
exclusivo. Nomeado Bioplastics in Packaging, nibilidade duvidosa”, comenta uma executiva de
esse local reunia soluções ambientalmente mais uma grande empresa brasileira consumidora de
amigáveis em acondicionamento de produtos embalagens, presente ao evento e que pede para
desenvolvidas por quarenta fornecedores. não ser identificada.
Por um lado, esse apêndice serviu para carim- Para se ter idéia, uma das principais vedetes
bar de vez que embalagens plásticas para bens em bioplásticos, o PLA (ácido polilactídeo) – um
de largo consumo originadas da agricultura não polímero semicristalino derivado do amido de
são mais sonhos de ecologistas desvairados. milho e adequado para moldagem de recipientes
Hoje, elas são tecnologicamente exeqüíveis, e e extrusão de filmes – vive tamanha demanda
suas compatibilidades com processos clássicos reprimida que popularizou entre seus transforma-
de transformação se afinam cada vez mais. Mas dores a seguinte tirada espirituosa: “Nós temos
Termoencolhíveis de PLA
Referência em rótulos plásticos termoencolhíveis, a multina-
cional francesa Sleever International destacou na Interpack
2008 o Biosleeve, filme para heat shrink labels produzido com
PLA (ácido polilactídeo). Pela confecção com material origi-
nado do amido de milho, o produto é totalmente biodegra-
dável. De acordo com Pascal Leroy, gerente de marketing da
Sleever International, o novo material apresenta performance
“quase idêntica” às dos filmes clássicos mais sofisticados
empregados no sistema de decoração. “O índice de contra-
ção é satisfatório para a maioria dos formatos de embalagem
atualmente encontrados”, diz o executivo. Como parte de
uma política em prol da sustentabilidade, a Sleever também
afirma agora imprimir seus rótulos com tintas solvent-free,
50
www.grandes
EmbalagemMarca maio 2008 www.embalagemmarca.com.br
Batata e grãos na área
A holandesa Rodenburg bilizadas. O material, que pode alimentos e suas principais apli-
Biopolymers apresentou na ser pigmentado com master- cações em vista são nas áreas
Interpack 2008 um biopolímero batches convencionais, já vem de filmes para sacolas (foto 2) e
para injeção de embalagens sendo testado na moldagem de envoltórios termoencolhíveis e
fabricado a partir de amido de diversas embalagens (foto 1). chapas para termoformagem. O
batata disponível como sub- Em outro estande, os visitantes material é resistente à água e
produto de indústrias que pro- da Interpack 2008 puderam a gorduras.
cessam o tubérculo. Batizado travar contato com o biolice, www.biopolymers.nl
de Solanyl BP, o material utiliza bioplástico produzido com www.biolice.com
65% menos energia na sua base num processo ventilado
produção quando comparado como singular no mercado 1
ao polietileno convencional, e de bioplásticos, a partir de
pode ser processado em inje- grãos de cereais como o trigo.
toras com ciclos similares aos De acordo com a agricultora
utilizados para a moldagem de francesa Limagrain Ceréales
outras resinas termoplásticas. Ingrédients, inventora do pro-
Dependendo da funcionalidade duto, o biolice se desintegra em
desejada para a peça acabada aterros para compostagem no
em termos de propriedades prazo de três meses, sem dei-
mecânicas, diversas blendas de xar resíduos tóxicos. O material
2
Solanyl BP podem ser disponi- é certificado para contato com
cases.com.br
www.embalagemmarca.com.br maio 2008 EmbalagemMarca 51
ESPECIAL: INTERPACK 2008
A
dotar embalagens plásticas termo- trário das linhas de sopro de frascos”, argumenta
formadas para produtos pastosos Ninni. Segundo ele, paralelamente às garantias
QwikPak pode
e líquidos não é exatamente uma ser produzido com de relativa rigidez e shapes exclusivos, típicas
novidade. Mas, na Interpack diversos formatos dos frascos soprados, o QwikPak oferece alta
2008, a idéia ganhou um novo qualidade de impressão (até dez cores em
verniz por meio da Unifill, fabricante ita- rotogravura ou flexografia) e é capaz de
liana de máquinas thermoform-fill-seal. empregar diferentes filmes, para diferen-
Propondo solucionar o freqüente dilema tes necessidades de barreira.
entre frascos ou bolsas plásticas, que Algumas das possibilidades de estru-
indústrias enfrentam na hora de decidir turas do QwikPak foram mostradas na
a apresentação de pequenos volumes Interpack, graças ao apoio à solução
desses itens (de 50 a 500 mililitros), a dada pela Alcan Packaging, conhecida
empresa destacou na feira o QwikPak, fornecedora de filmes de alta perfor-
conceito de “garrafa flexível” brandido mance. Para as estruturas mais leves
como um vantajoso meio-termo entre e flexíveis, a Unifill sugere utilização
os dois sistemas de embalagem. básica na forma da estrutura nylon/
O QwikPak consiste num recipiente polietileno; nas mais rígidas, na forma
termoformado a partir de filmes com de APET (PET amorfo)/polietileno.
espessura entre 200 a 600 micra, poden- Nas duas vertentes é possível aplicar
do, portanto, ser altamente flexível ou EVOH (copolímero de etileno e álcool
semi-rígido. A matriz da novidade é a máquina Alcan Packaging vinílico) como elemento de barreira. A unida-
(11) 4512-7170
TF-400, capaz de processar 200 unidades por comunicacao.maua@alcan.com de de Embalagens Flexíveis da Alcan brasileira
minuto. Bobinado, o filme que a alimenta é pré- pode dar assistência aos interessados locais no
aquecido e pré-moldado, acoplando válvulas plás- Unifill QwikPak, conforme salienta Priscila Mazzarin,
+39 0 5354-9041
ticas. Os recipientes seguem para o enchimento, www.unifill.it gerente de marketing da divisão.
para a vedação com tampas e, por fim, para uma
estação de corte, onde são aparados de forma a
ganhar o formato final desejado – ficando, dada a
característica da moldagem, com uma “rebarba”
(veja a foto).
FOTOS: DIIVULGAÇÃO
Um iF só para embalagens
Famoso prêmio internacional de design lança
uma versão específica para apresentações de produto
A
lém de feiras de negócios, alemães e qualidade do design), Design e funcionalidade
são craques em organizar prêmios da embalagem, Categoria mista e Conceitos de
de design industrial. Na terra das embalagem –, o primeiro iF packaging award
salsichas e cervejas nasceram aque- recebeu 148 inscrições, originárias de 17 países.
les que são reconhecidos como os Composto por especialistas em design ale-
dois principais concursos mundiais do gênero, mães, húngaros e holandeses, o júri elegeu 53
o red dot design award e o iF product design embalagens merecedoras do famoso selo iF,
award. Este último, criado em 1954, decidiu cobiçado por empresas do mundo todo. Como
inaugurar neste ano uma edição paralela especí- acontece na versão de design de produto, as
fica para projetos de embalagem, aproveitando embalagens laureadas que apresentam maior
a Interpack 2008 como palco para o anúncio e a grau de inovação recebem a distinção iF gold
exposição dos vencedores. award. Os cinco projetos que ganharam o selo
Organizada em oito categorias – Embalagem dourado nesta primeira edição do prêmio são
de varejo, Embalagem para transporte e displays, mostrados a seguir por EMBALAGEMMARCA. Os
Grafismos de embalagem, Materiais de embala- demais 48 vencedores – nenhum brasileiro entre
gem, Máquinas e equipamentos de embalagem eles – podem ser conferidos no site do concurso
(foco do julgamento em ergonomia, segurança (www.ifdesign.de).
seleto.”
Obra-prima gráfica
Categoria: Grafismo da embalagem
Produto: Noa Perle | Cartucho para frasco
Fabricante: Carl Edelmann GmbH & Co. KG (Alemanha) – www.edelmann.de
Design: Patrick Veillet (França) - www.patrickveillet.com
Também vencedor do prêmio Pro Carton Awards de 2007, o cartucho de papel cartão que acondiciona o frasco do perfume Noa Perle, da
Cacharel, confeccionado pela alemã Carl Edelmann, surpreendeu o júri do iF packaging award. “Esta embalagem é uma obra-prima gráfica. Ela
apela ao consumidor emocionalmente com qualidade superior. A pérola impressa parece rolar na mão do usuário, estimulando-o a comprar o pro-
duto. A conexão entre embalagem e conteúdo acontece de maneira extraordinária”, afirmam os jurados.
Pertinência à identidade
Categoria: Embalagens de transporte e displays
Produto: Fish Box | Deutsche See Fish Box
Fabricante: Deutsche See GmbH (Alemanha)
Design: feldmann+schultchen design studios (Alemanha) - www.fsdesign.de
Embaladora amigável
Categoria: Máquinas de embalagem / Produto: MCC/MCH | Sistemas modulares de embalagem / Fabricante: Theegarten-Pactec GmbH & Co. KG
(Alemanha) - www.theegarten-pactec.de / Design: H-Design Langebrück (Alemanha) - h-design.langebrueck.de
O design de máquinas de embalagem ganhou uma veis, agradaram em cheio aos jurados. “As
categoria própria no iF packaging award, e um máquinas exibem uma concepção de design
dos três produtos premiados mostrou-se digno de que deixa a interface com o usuário extrema-
receber o iF gold award. Os modelos MCC/MCH mente visível e, logo, compreensível para todos”,
de embaladoras contínuas de média velocidade comentam os jurados. “As partes funcionais, por
da alemã Theegarten-Pactec, capazes de acon- sua vez, são protegidas e acusticamente isoladas,
dicionar doces, chocolates e outros alimentos em mas ao mesmo tempo de fácil acesso caso haja
diferentes modelos de envoltórios plásticos flexí- necessidade.”
Carteira expandida
Máquina assegura automação industrial de inovadora embalagem deslizante
I
novações em emba-
lagem só as são
com pés no chão,
ou seja, se forem
industrialmen-
te exeqüíveis. Na Interpack
2008, a Sigpack Systems,
divisão da Bosch Packaging
Technology, divulgou efusivamente em seu
estande e numa conferência de imprensa, como a
contribuição de seus engenheiros agora capacita
o Burgopak, um conceito de embalagem criado
por uma agência homônima de design, britâni-
ca, a ser utilizado numa linha automatizada de
embalagem.
O Burgopak consiste basicamente num car-
tucho de papel cartão com formato de carteira e
extremidades abertas, baseado num mecanismo
DIVULGAÇÃO
deslizante. Ao puxar uma aba descoberta numa
das extremidades, o consumidor “desentoca” o
Com mecanismo deslizante,
conteúdo, fazendo-o irromper no lado oposto. Burgopak permite fácil
acesso ao impresso e ao produto simultaneamen-
“Além de diferenciar produtos em mercados acesso ao produto te (como pode ser visto na foto, em exemplos
acondicionado. No canto
altamente competitivos”, diz Christian Bosshard, oposto da página, a desse tipo de aplicação em analgésicos). “Isso
especialista em comunicação e marketing da máquina desenvolvida permite ao usuário checar a posologia toda vez
para automatizar seu
Bosch Packaging Technology, “tal mecanismo processamento que for tomar o medicamento, e evita extravios
também pode evitar falsificações.” da bula”, comenta Bosshard.
O Burgopak é aplicável a uma série de pro- Na máquina projetada pela Sigpack Systems,
dutos. Por montagem manual, o conceito já foi uma unidade especial aplica um finíssimo filme
utilizado para acondicionar telefones celulares, plástico transparente numa parede cartonada que,
CDs, DVDs e outros produtos eletrônicos. Mas após a montagem, fica alocada no interior da
Burgopak
uma vocação clara é o acondicionamento de +44 (0)77 9543-1787 embalagem (os componentes básicos da embala-
medicamentos, especialmente comprimidos em www.burgopak.com gem já vêm pré-acabados). É essa parede revesti-
blisters. Para tais produtos, o conceito prevê a da que propicia o deslizamento dos componentes
Sigpack Systems
utilização de bulas presas à cartela deslizante (11) 2117-6800 do Burgopak. Em seguida, uma tecnologia espe-
– ao acionar a embalagem, o consumidor ganha www.sigpack.com.br cial de manipulação (pick and place), combinada
a um sistema cruzado de alimentação de produ-
tos, garante flexibilidade produtiva e facilita tro-
cas de formatos – o que torna a máquina atrativa
para prestadores de serviço em acondicionamen-
to (co-packers). A Sigpack Brasil dispõe-se a
dar mais informações sobre o equipamento e a
tecnologia Burgopak, informa Elaine Firmino, da
área de marketing da empresa.
C
omposto termoplástico baseado na
FOTOS: DIVULGAÇÃO
combinação de poliolefinas com o Garrafas produzidas
carbonato de cálcio, mineral utili- com o Scanfill. Leite é
um dos alvos
zado na fabricação do tradicional
giz escolar, o Scanfill surge para
brigar por um espaço na produção de garra-
fas de bebidas. A fabricante do material, a
sueca Polykemi, fechou um acordo com a alemã
Bekum, referência em máquinas para moldagem
de garrafas plásticas por extrusão-sopro, que
divulgou na Interpack 2008 supostas vantagens
do uso do Scanfill como substituto do polietileno
de alta densidade (PEAD) maciçamente empre-
gado em garrafas de produtos alimentícios.
De acordo com a Polykemi, o Scanfill é mais
amigável à natureza, por ser parcialmente origi-
nado de um mineral abundante e sua fabricação
demandar baixo consumo de energia, além de
gerar passivo ambiental ínfimo comparado aos
termoplásticos 100% oriundos de petroquímica. inclusive, ação de microondas) e propicia prote-
Ademais, proporcionaria ganhos de produtivida- Bekum ção avançada contra raios UV.
de de até 30%, na moldagem de peças, em cote- (11) 5686-9100 Uma mira da parceria, aliás, é a produção de
www.bekum.com.br
jos com polietileno, poliestireno e polipropileno. garrafas para um produto notoriamente fotos-
A fabricante diz que o material, certificado pelo Polykemi sensível, o leite. O composto tem sido aplicado
FDA americano para o contato com alimentos, (14) 3234-6680 na extrusão-sopro de garrafas obtidas a partir
www.polykemi.se
tem baixo custo, garante barreiras ao oxigênio de parisons (peças intermediárias da moldagem
e a aromas, tem alta tolerância térmica (suporta, por extrusão-sopro, como as pré-formas dos
processos de injeção-sopro) de três camadas
para leite na máquina Eblow 206 D da Bekum.
Segundo a Bekum, a máquina, configurada com
estação dupla, tem atingido cadência de 5 220
embalagens/hora nessa aplicação. A Eblow 206
D engrossa o apelo eco-responsável das garrafas
obtidas com Scanfill. “A máquina, nossa primei-
ra totalmente elétrica, garante altíssima eficiên-
cia energética”, diz Christian Richard, gerente de
marketing e comunicação da Bekum.
Em tempo: Lars Krook, responsável pelos
negócios da Polykemi no Brasil, informa que o
Scanfill está disponível a clientes brasileiros via
Eblow 206 D: importações. Fabricada na Alemanha, a Eblow
toda elétrica, sopradora 206 D também pode ser adquirida por meio da
otimiza consumo de energia
subsidiária brasileira da Bekum.
Outra no páreo
Proposta italiana luta por espaços em
embalagens cartonadas para bebidas
A
missão do Jordy Pack não é nada fácil: fus-
tigar a sueca Tetra Pak e a suíço-alemã SIG
Combibloc na área de caixinhas para o acon-
dicionamento de bebidas. Desenvolvido com
tecnologia da fabricante alemã de equipamen-
tos KHS, esse sistema de embalagem foi lançado sem muito
alarde em meados de 2005. Mas a fabricante italiana de
máquinas de embalagem Acma, nova timoneira do projeto,
promete turbinar sua divulgação, como já pôde ser conferido
na Interpack 2008.
O alicerce do Jordy Pack é uma máquina formadora
que confecciona corpos poliédricos a partir de bobinas lisas
(não-vincadas) de papel cartão/polietileno/alumínio. Gargalos
patenteados de polietileno, dotados de terminação por rosca,
são selados aos corpos por ultra-som, formando “garrafas”
híbridas (cabe registrar que a Tetra Pak oferece há alguns anos
um conceito parecido com a linha Tetra Top), prontas para
seguir para a linha de enchimento. As embalagens podem
acoplar tampas nos diâmetros de 28 ou 38 milímetros. Sustentabilidade.
“Depositamos boas expectativas no Jordy Pack, que, em
breve, possibilitará um output de 12 000 garrafas por hora e
terá versão asséptica”, ventilou, na feira, Sergio Beneventi,
Uma premissa para os
gerente de marketing da Acma. Por ora, o Jordy Pack atinge
cadência máxima de 6 000 garrafas/hora e possibilita envase negócios na cadeia
a quente. A Bari, forte produtora alemã de sucos, é a única
usuária do sistema, mas Beneventi diz que estréias na Ásia e de embalagens.
nos Estados Unidos “são iminentes”.
Aguarde o próximo
movimento do
Jordy Pack tem gargalo
FOTOS: DIVULGAÇÃO
Acma
(11) 5515-9296
www.acmagd.it
ciclo@embalagemmarca.com.br
BEBIDAS
Retoques salutares
Em meio a bom momento no Brasil, Campari
renova apresentações de produtos de força
O
Brasil é um xodó da
Campari. Duas das doze
fábricas mundiais da
empresa italiana de bebi-
das situam-se no país, que,
em volume, é o seu segundo maior
mercado mundial – tendo se tornado
em 2007 o primeiro a atingir a marca
de 6 milhões de litros vendidos,
num ano, de Campari, o famoso
bitter vermelho que dá nome à
companhia. Prestes a completar
26 anos de atividades no Brasil
– o que ocorrerá em junho –, a
Campari anunciou em abril que
investirá 66 milhões de reais
numa nova planta industrial,
em Pernambuco, e apresentou
FOTOS: DIVULGAÇÃO
novos visuais para três de seus
principais produtos: o conhaque
Dreher e os uísques Old Eight e
Drury’s.
Líder do mercado nacional
de conhaques, com market share
de 40% (dados Nielsen), Dreher
ganhou uma versão premium, a
Dreher Gold, mais suave e com
notas de baunilha. “A elabo-
ração do produto levou cerca de Além de lançar versão
um ano e a opinião dos nossos consumidores mais nobre do conhaque
Dreher, Campari introduz
Uísques mudam
foi essencial para que pudéssemos entregar um embalagens mais modernas Já Old Eight e Drury’s, que juntos fazem da
para Old Eight e Drury’s,
produto que realmente atendesse às expectati- líderes em uísques
Campari líder no mercado de uísques nacionais,
vas”, diz Ricardo Ebel, gerente de produto da nacionais também tiveram suas embalagens reformuladas
Campari do Brasil. Segundo ele, a garrafa de após pesquisas com seus entusiastas. Drury’s
vidro verde, “que agrega mais valor à marca”, abandonou a garrafa cilíndrica e adotou uma
resulta de sugestões do público. Fabricada pela com formato de paralelepípedo, que, assim como
Owens-Illinois do Brasil, a embalagem é deco- a nova de Old Eight, possui nome gravado em
rada com rótulo e contra-rótulo auto-adesivos relevo nas laterais. As garrafas das duas marcas
de papel confeccionados pela Gráfica 43 S.A. A são produzidas em pool pelas vidrarias Owens-
Indeplast fornece a tampa plástica do produto. Illinois, Saint-Gobain e CIV, e levam rótulos
Reestruturação de portfólio 2
Suzano direciona linha a segmentos específicos
Localmente, a Suzano Papel e Celulose anunciou seu
novo portfólio para a linha de papel cartão, resultado da
aquisição da unidade industrial da Ripasa em Embu (SP),
ocorrida no ano passado. O objetivo, segundo o gerente
de marketing da empresa, Gustavo Couto, foi direcionar
cada produto da linha para que atendesse segmentos
específicos de mercado. O segmento de embalagens é
atendido pelos seguintes produtos:
www.embalagemmarca.com.br
Acabamento offline para
rótulos e etiquetas
Nova Stamp Foil, lançada pela Etirama,
faz corte e aplicação de hot stamping
Fabricante brasileira de impressoras flexográficas
voltadas ao mercado de rótulos e etiquetas, a Etirama
passou os últimos doze meses desenvolvendo uma
máquina de acabamento offline, que recebeu o nome
de Nova Stamp Foil. O equipamento foi apresenta-
do em evento realizado na fábrica da empresa, em
Sorocaba (SP), nos dias 14 e 15 de maio, juntamente
com a nova versão da impressora Flexowine IHM.
“A Nova Stamp Foil é uma máquina para corte e apli-
cação de hot stamping, com capacidade para entrada
de material acima de 330mm”, diz Ronnie Schrötter,
diretor comercial da Etirama.
A empresa, que tem nas exportações uma
fonte cada vez maior de receitas,
teria estande na Drupa
(29 de maio a 11 de junho).
ETIRAMA
(15) 3223-3332
www.etirama.com.br
www.embalagemmarca.com.br
O Ciclo de Conhecimento, mais recente iniciativa da Bloco de Comunicação,
Trata-se de uma ação contínua para promover eventos que podem ser classificados
De forma dinâmica. Com dados que tenham ligação entre si. Com planejamento.
Sustentabilidade
próximo movimento do Ciclo de Conhecimento.
Carregar
não é dose
Vodca americana inova
ao adotar garrafão de PET
com alça plástica encravada
I
nstituição nos países ao leste da
antiga Cortina de Ferro, a vodca
desbancou o uísque e hoje, quem
diria, é a bebida destilada preferida
nos Estados Unidos, registrando
vendas no varejo que já triscam os 400 milhões
de litros anuais. Vice-líder desse mercado, só
perdendo em popularidade para a cosmopo-
lita Smirnoff, da Diageo, a vodca americana
McCormick acaba de descortinar aquela que é
brandida como a primeira garrafa de PET para
destilados no mundo a incorporar alça (a ameri- Alça da McCormick:
DIVULGAÇÃO
aplicação meticulosa,
cana Ocean Spray já utiliza embalagem similar com auxílio de robô
para acondicionar sucos). Fruto de dois anos de
pesquisa e desenvolvimento, a embalagem, para de uma alça de polipropileno, dotada de ranhuras
1,75 litro de bebida, é produzida pela Amcor PET para garantir pega firme, ao corpo de uma gar- Amcor PET Packaging
Packaging, multinacional australiana com forte rafa de PET. Dois pontos críticos tiveram de ser (11) 4589-3000
www.amcor.com
atuação no Brasil. solucionados: o posicionamento perfeito da peça
De acordo com Jim Zargo, presidente e dire- no interior do molde de sopro e o aquecimento
tor de operações da McCormick Distilling, a prévio da preforma, para a correta união dos com-
embalagem com cavidade para manuseio surgiu ponentes. “Sem estes cuidados a alça pode não
como um insight para garantir diferenciação na ser ‘capturada’ pela garrafa, ou esta corre o risco
cada vez mais concorrida faixa de vodcas eco- de sofrer perfurações”, explica Jonathan Jarman,
nômicas do mercado americano. “Precisávamos engenheiro técnico da Amcor americana. “É um
nos diferenciar nessa categoria”, comenta Zargo. trabalho de dificílima execução”.
Sabendo da impossibilidade de se soprar uma Com jogo de cintura, a transformadora mon-
alça diretamente a partir de uma preforma de tou um aparato exclusivo para a garrafa, com um
PET convencional, a destilaria chegou a cogitar o robô dedicado ao posicionamento milimétrico
uso de um puxador do tipo clip-on independente, das alças (pick and place) acoplado a um equi-
para ser acoplado à garrafa. No entanto, a peça pamento de moldagem do tipo reheat/blow espe-
de encaixe foi reprovada nos testes de suporte cialmente construído para o projeto.
ao peso do produto. A McCormick decidiu então A engenhosa solução agradou em cheio à
consultar a Amcor PET Packaging, que encam- McCormick. Zargo evita fornecer números, mas
pou o projeto como desafio. assegura que os consumidores americanos estão
reagindo favoravelmente à nova garrafa. “Como
Dois pontos críticos nós já observamos incremento nas vendas, iremos
Estudando a idéia do cliente, a transformadora ampliar a distribuição do produto”, diz o dirigente
realizou diversos testes que aprovaram a junção da destilaria. (GK)
Regionalização consolidada
Feiras locais de embalagem, como a Embala Minas, atraem cada vez mais público
N
uma vertente contrária à realização
de feiras internacionais, de dimen-
sões gigantescas – como Emballage
(Paris), Interpack (Düsseldorf) e
Tokyo Pack (Tóquio), para citar
exemplos relativos ao setor de embalagem –,
vem se firmando no Brasil a regionalização desse
tipo de evento. A própria dimensão continental
do país seria um dos motivos dessa tendência,
na opinião de Luiz Fernando Pereira, diretor
da Greenfield Business Promotion, responsável
pela realização de duas feiras regionais da área
do packaging, situadas no âmbito do Programa
Embala: a Embala Nordeste e a Embala Minas,
DIIVULGAÇÃO
que se realizam anualmente em Olinda (PE) e
em Belo Horizonte, respectivamente. A mais
recente edição da Embala Minas, em abril último,
Mais de 12 000 pessoas
reuniu 250 expositores e recebeu mais de 12 000 visitaram os 250 mais oito ou dez”, ele compara. “Só da Fiat recebe-
visitantes, no que Pereira considera “uma firme expositores da mos a visita de 28 pessoas da área de embalagem
Embala Minas
demonstração de consolidação de mais uma feira (de autopeças), e da Vilma Alimentos, 35”, conta
regional no Brasil”. Pereira. Para reforçar sua argumentação, o executi-
Não significa que as feiras de grande porte, vo reproduz depoimento de João Ferreira Cardoso,
tanto internacionais quanto nacionais, promovidas diretor do Café Letícia, de Montes Claros (MG),
nos grandes centros, deixarão de ser eventos de depois de fechar negócio no estande da Plaslíder:
tendências. Possivelmente se fortalecerão, sobre- “Na Embala Minas, em curto espaço de tempo
tudo se consolidarem a inclinação de dilatação de contatei inúmeros fornecedores e resolvi um pro-
sua periodicidade, uma crescente reivindicação de blema de meu processo de produção que queria
expositores e visitantes. Nesse caso, como já vem resolver há muito tempo”, teria dito Cardoso. “A
ocorrendo, as feiras regionais passam a ter papel feira amplia meu horizonte.”(WP)
complementar e de estímulo a relacionamentos
mais próximos e mais intensos entre as partes
interessadas em negócios que se enquadram nos
Próximas feiras regionais
focos específicos dos eventos. na área de embalagem
O diretor da Greenfield exibe dados de levan-
tamento feito pela empresa em eventos locais por Veja algumas mostras relacionadas à cadeia produtiva de
ela organizados e nos de outros promotores para embalagens que se realizarão nos próximos meses no Brasil
embasar suas afirmações. Segundo ele, em passa-
do recente, empresas situadas em regiões distantes Ffatia – Goiânia, GO – 28 a 31/10/2008
dos centros em que se realizam grandes feiras Embala Nordeste – Olinda, PE – 18 a 21/8/2008
tradicionais enviavam em média quatro ou cinco
visitantes para representá-las. “Hoje mandam no Feipack – Rio de Janeiro, RJ – 6 a 9/8/2008
máximo um, enquanto para os eventos que ocor- Fispal Nordeste – Olinda, PE – 4 a 7/11/2008
rem em suas regiões enviam os mesmos cinco e
PALESTRAS:
Jules H. M. Lejeune - Diretor Executivo da FINAT
Palestra: “Panorama internacional da indústria de rótulos e etiquetas adesivas”
Steven Dubner - Fundador e coordenador geral da ADD - Associação Desportiva para Deficientes
Palestra: “Não sabendo que era impossível, ele foi lá e fez”
Raúl Candeloro - Fundador da Editora Quantum é o coordenador das Revistas Motivação em Vendas e
Liderança em Vendas, da Newsletter Gestão em Vendas, e também do site www.vendamais.com.br.
Palestra: “Liderança em Vendas”
Cesar Romão - Jornalista, conferencista, escritor, pesquisador de assuntos comportamentais e de mercado
Palestra: “Transformando Estratégias em Resultados”
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