www.embalagemmarca.com.

br
 Seleção natural também em feiras
N
asceu de sugestões,
queixas, críticas e
elogios de exposi-
tores, bem como de bastan-
te reflexão pela equipe da
revista, a idéia de realiza-
ção da reportagem de capa
Wilson Palhares desta edição, sobre o tema
das feiras relacionadas com
Feiras podem o setor de embalagem no
trazer resultados Brasil. Dada sua dimensão,
positivos, desde é evidente que o assunto não
se encerra aqui e pode ainda
que atendidas
dar margem a muita discus-
determinadas
são, na busca de visão cada
exigências, como vez mais clara e capaz de
boa organização contribuir para o fortaleci-
tanto por parte mento do setor brasileiro de
dos promotores embalagem.
quanto do lado De nossa parte, queremos
dos expositores deixar clara nossa posição
ao nos propormos a servir de
veículo para a reportagem,
que sintetiza o pensamento
de expositores e de alguns
dos principais organizadores
desse tipo de evento. EMBA-
LAGEMMARCA considera que
feiras de negócios são um
bom meio de comunicação,
e sempre deu seu apoio àque-
las que, a seu critério, são
importantes para o setor.
Porém, sem querer ensinar
nada a ninguém, entende-
mos que feiras são apenas
mais uma das alternativas
de mídia disponíveis no mer-
cado. Sem dúvida podem
trazer resultados positivos às
empresas e aos profissionais
que delas participam – desde
que atendidas determinadas
exigências, como boa orga-
nização tanto por parte dos
promotores quanto do lado
dos expositores, periodicida-
de adequada, foco e outras
mais. Por isso, como indica a
reportagem, o setor de even-
tos deverá passar por uma
acomodação e, como ensi-
nou Darwin, só os mais aptos
sobreviverão.
Relevada a questão de que
quem diz isto pode ser visto
como parte interessada, outro
fato é que feiras têm duração
curtíssima, de alguns dias
num ano (ou em mais de
um), enquanto a necessidade
de comunicação o ano intei-
ro. Até setembro.

14 Plásticas
Predilecta lança nova linha de
ketchups combinando frascos
de PET com rótulos nobres
16 Metálicas
Tampas com anéis não-vazados
e latinhas de quarto de litro
são novidades da Rexam
20 Reportagem de capa:
proliferação das feiras
Expositores e organizadores
debatem cenário dos even-
tos de embalagem no Brasil
32 Entrevista:
Claudio Czapski
Superintendente da ECR Brasil
fala da ascensão das caixas
shelf-ready nos EUA e na Europa
38 Medicamentos
Acopladas a frascos, cápsulas
de aroma camuflam odores
desagradáveis de medicamentos
3 Editorial
A essência da edição do mês, nas palavras do editor
6 Espaço Aberto
Opiniões, críticas e sugestões de nossos leitores
8 Display
Lançamentos e novidades – e seus sistemas de embalagens
18 Internacional
Destaques e idéias de mercados estrangeiros
28 Panorama
Movimentação no mundo das embalagens e das marcas
52 Conversão e Impressão
Produtos e processos da área gráfica para a produção de rótulos e embalagens
58 Almanaque
Fatos e curiosidades do mundo das marcas e das embalagens
nº 84 • agosto 2006
Diretor de Redação
Wilson Palhares
palhares@embalagemmarca.com.br
39 Café
ABIC lança programa de cate-
gorização de cafés com aplica-
Reportagem
Flávio Palhares
ção de selos nas embalagens flavio@embalagemmarca.com.br
Guilherme Kamio
guma@embalagemmarca.com.br
Leandro Haberli Silva
leandro@embalagemmarca.com.br
Diego Meneghetti
redacao@embalagemmarca.com.br
40 Decoração
Pigmentos orgânicos ganham
Departamento de Arte
Carlos Gustavo Curado (Diretor de Arte)
arte@embalagemmarca.com.br
força entre as empresas espe- José Hiroshi Taniguti (Assistente)
cializadas em pintura de vidro
Administração
44 Tecnologia Marcos Palhares (Diretor de Marketing)
Especialista aborda o cenário Eunice Fruet (Diretora Financeira)
da falsificação de produtos e
tecnologias para evitá-la Departamento Comercial
comercial@embalagemmarca.com.br
46
Karin Trojan
Celulósicas Wagner Ferreira
Klabin investe em caixas de
transporte com fácil abertura Circulação e Assinaturas
para reposição de gôndolas Marcella de Freitas Monteiro
Raquel V. Pereira
48 Celulósicas
Setor de papelão ondulado busca
difundir padrão mundial para
assinaturas@embalagemmarca.com.br
Assinatura anual: R$ 99,00
Público-Alvo
embalar hortifrutigranjeiros
EMBALAGEMMARCA é dirigida a profissionais
que ocupam cargos de direção, gerência
50 Fechamentos
Reaceso o interesse pelas tam-
pas esportivas no mercado de
e supervisão em empresas integrantes da
cadeia de embalagem. São profissionais
envolvidos com o desenvolvimento de
águas minerais engarrafadas embalagens e com poder de decisão colo-
cados principalmente nas indústrias de bens
de consumo, tais como alimentos, bebidas,
56 Índice de Anunciantes
Relação das empresas
que veiculam peças
cosméticos e medicamentos.
Filiada ao
publicitárias nesta edição
Impressão: Congraf Tel.: (11) 5563-3466
EMBALAGEMMARCA é uma publicação
mensal da Bloco de Comunicação Ltda.
Rua Arcílio Martins, 53 • Chácara Santo
Antonio - CEP 04718-040 • São Paulo, SP
Tel. (11) 5181-6533 • Fax (11) 5182-9463
Filiada à
ILUSTRAÇÃO DE CAPA: INLAB DESIGN
www.embalagemmarca.com.br
O conteúdo editorial de EMBALAGEMMARCA é
resguardado por direitos autorais. Não é per-
mitida a reprodução de matérias editoriais
publicadas nesta revista sem autorização
da Bloco de Comunicação Ltda. Opiniões
expressas em matérias assinadas não refle-
tem necessariamente a opinião da revista.

Esclarecimento
A Amcor White Cap do Brasil
Ltda. esclarece aos leitores da revista
EMBALAGEMMARCA que a matéria
“Uma a menos em tampas”, veicula-
da na edição de julho/2006 (n° 83),
pág. 26, não condiz com a realidade
dos fatos. Não há qualquer veracidade
na informação de que os negócios no
Brasil serão interrompidos. A Silgan
Holdings Inc., na qualidade de nova
controladora da Amcor White Cap,
está muito otimista também com o
potencial da aquisição em andamento
no Brasil e certamente isto resultará
em novos promissores investimentos
no território nacional.
A reportagem a que se referiu essa
revista menciona somente a aquisição
dos negócios da Amcor White Cap
na Europa. O fato é mais abrangente
pois inclui a aquisição dos negócios
da Amcor White Cap na Europa, Ásia
e América do Sul. A Amcor White
Cap do Brasil, agora suportada pela
Silgan Holdings Inc., maior empresa
de embalagens metálicas para ali-
mentos nos Estados Unidos, continua
sua ascensão com investimentos e
aprimoramento tecnológico dos seus
produtos. Demais detalhes sobre esta
transação poderão ser encontrados no
site www.silganclosures.com.
Donato de Hyppolito
Gerente Geral Brasil
Dilciney T. Zagato
Gerente Comercial
Amcor White Cap do Brasil
6 >>> EmbalagemMarca >>> agosto 2006
Espaço Aberto
A
CA
cabei de receber a EMBALAGEMMAR-
e não posso deixar de parabenizar
vocês por uma edição tão completa:
bonita, com ótimos textos e de um apuro
difícil de encontrar. A revista mostra que
a união de boa embalagem e conteúdo é
infalível.
Cecilia Etchecoin
Assessora de imprensa Rohm and Haas
Temas Comunicação
São Paulo, SP
P arabéns por mais uma edição de
EMBALAGEMMARCA e sobretudo pelo
aniversário dessa conceituada publica-
ção. Fantástica a idéia das fotos do
passado x presente (edição 82), ficou
excelente.
André Laguzzi
Gerente de Inovação
e Desenvolvimento
Antilhas Soluções Integradas
para Embalagens
Santana de Parnaíba, SP
Edição latina
P arabéns pela edição de EMBALAGEM-
MARCA em castelhano. É uma importante
iniciativa, e certamente trará grandes fru-
tos à revista e ao setor de embalagem.
André Mozetic
Diretor, Greenfield Business Promotion
Recife, PE
O Boticário e Kero Coco
G ostaria de lhes informar que há um
erro na matéria “Ciência com Glamour”
publicada na edição de maio 2006 (n.º
81 pág. 24). A embalagem Nanoserum
Anti-sinais (item 14 da pág. 26) é fabri-
cado pela Rexam e não pela Globalpack
como citado na revista.
Janaina Queiroz
Assistente comercial
Rexam
São Paulo, SP
E m primeiro lugar, parabenizamos a
revista EMBALAGEMMARCA pela sua qua-
lidade editorial, importância no segmen-
to de embalagens e serviços prestados
ao leitor. Ficamos felizes ao ver a Kero-
Coco entre as marcas que figuram na
matéria “O apito já trilou nas gôndolas”,
publicada à página 14 da edição de maio
(81) da revista. Gostaríamos, no entanto,
de fazer uma pequena retificação. Por
ser uma bebida rica em sais minerais
e potássio, a Kero-Coco é considerada
repositora natural dessas substâncias,
mas não é um “repositor energético”,
como publicado.
Alexandre Gonçalves
FSB Comunicações
Assessoria de Imprensa da Kero Coco
São Paulo, SP
CORREÇÃO
As embalagens da Skol Redondaço
(“Do tamanho da expectativa”, EMBA-
LAGEMMARCA nº 82, página 18) foram
desenvolvidas pela MeadWestvaco
em papel cartão e montadas na Jofer
Embalagens. O design é da F/Nazca.
MeadWestvaco Sistemas
de Embalagens
(11) 3048-9386
F/Nazca
(11) 3059-4800
Jofer Embalagens
(18) 3643-4000
Mensagens para
EMBALAGEMMARCA
Redação: Rua Arcílio Martins, 53
CEP 04718-040 • São Paulo, SP
Tel (11) 5181-6533
Fax (11) 5182-9463
redacao@embalagemmarca.com.br
As mensagens recebidas por
carta, e-mail ou fax poderão
ter trechos não essenciais
eliminados, em função do espa-
ço disponível, de modo a dar
o maior número possível de
oportunidades aos leitores. As
mensagens poderão também ser
inseridas no site da revista
(www.embalagemmarca.com.br).
 Diferenciação nos
grãos e na decoração
Vidro acondiciona e auto-adesivo
decora novo Café Iguaçu Gourmet
Paladares exigentes já
encontram nas gôndolas
o Café Iguaçu Gourmet,
produzido pela Cia.
Iguaçu de Café Solúvel.
Trata-se de uma com-
binação de grânulos de
alta qualidade produzi-
dos a partir da técnica
chamada “Freeze Dried”,
processo em que o extra-
to de café concentrado
é seco a frio, permitindo
CCL Label do Brasil
assim maior retenção (19) 3876-9300
do aroma e do sabor. www.ccllabel.com.br
Em conformidade com
Owens-Illinois do Brasil
o diferencial do produto, (11) 6542-8000
para as embalagens, www.oidobrasil.com.br
foram escolhidos potes
Rex Design
de vidro de 100 gramas, (11) 3862-5121
fabricados pela Owens- www.rexnet.com.br
Illinois e decorados por
auto-adesivos da CCL
Label do Brasil em papel
laminado prata, criados
pela Rex Design.

Identificação
facilitada
Latas dos molhos Pomarola Rojek
ganham novo visual (11) 4447-7900
www.rojek.com.br
Para que o consumidor identificasse
os produtos com maior facilidade nas Usina Escritório
gôndolas, a Unilever optou por refor- de Desenho

mular as embalagens de toda a linha
de molhos Pomarola, tarefa realizada
pela Usina Escritório de Desenho.
Dentre as alterações, Daniella Brilha,
gerente de atomatados da Cica,
à qual pertence a linha, destaca a
inserção de informações sobre os
benefícios proporcionados à saúde
pelo produto. Impressas por litografia,
as latas de aço são fornecidas pela
Rojek, assim como as tampas, feitas
do mesmo material.
FOTOS: DIVULGAÇÃO
(11) 5571-6788
www.usinadesenho.com.br
Brasilgrafica Knorr encaixota
(11) 4133-7777
www.brasilgrafica.com.br
frango assado
Cartuchos embalam novo
Usina Escritório
de Desenho
sabor de caldo culinário
(11) 5571-6788 A Knorr, marca pertencente à Divisão de
www.usinadesenho.com.br
Alimentos da Unilever, lança mais um pro-
duto exclusivo. Trata-se do Caldo de Frango
Assado, que, ao lado das versões Galinha,
Carne, Costela, Picanha e Camarão, formam a
linha de caldos especiais. O produto é resulta-
do de pesquisas realizadas com consumido-
res, que elegeram o sabor como ideal para ser
usado em receitas de tortas de frango. Para
acondicionar a variante, foram usados cartu-
chos impressos em off-set pela Brasilgrafica.
O design é da Usina Escritório de Desenho. A
Unilever não divulgou o fornecedor do papel
laminado que embala as barras.

8 >>> EmbalagemMarca >>> agosto 2006

 Yes, nós temos banana
Garrafa destaca licor “for export”
Garrafas da Saint-Gobain com pescoço
alongado e corpo bojudo estão entre as Daftar
(11) 6950-3211
apostas da Cia. da Banana para diferenciar www.daftar.com.br
no mercado externo seu recém-lançado licor
de banana. Produzido em Iguape, litoral sul Saint Gobain
(11) 3874-7988
de São Paulo, o produto é feito com bana- www.saint-gobain.com.br
na nanica e álcool de cereais. Está sendo
SetPrint
embarcado para Estados Unidos e Europa,
(11) 2133-0007 Suavidade

AÇÃO
em garrafas de 750 mililitros e 700 mililitros, www.setprint.com.br
em alta

DIVULG
respectivamente. A bebida é
Regnus Indústria Gráfica
oferecida em embalagem
Design Absoluto

FOTOS:
(11) 4057-4130
única ou em kit, contendo www.regnus.com.br cria para Comfort
uma garrafa grande, uma
Rubi A linha de amaciante de roupa Comfort,
miniatura de 50 mililitros e 5515-7308
taças de cristal. Impressos www.embalagensrubi.com.br da Unilever, ganhou uma nova variante:
pela SetPrint com tecnologia Comfort Fácil Enxágüe, que corta a espu-
digital, os rótulos tiveram seu ma, amacia e perfuma em um único enxá-
design a cargo da agência Alpla güe. As embalagens foram criadas pela
(11) 4141-5535 Design Absoluto, que usou o conceito de
Daftar. Cartuchos de
www.alpla.com.br
papel cartão, da comunicação “liberdade e suavidade”,
gráfica Regnus, Color-G que transmite os benefícios de se ter um
(11) 2273-4666 produto que elimina etapas no processo
embalam cada
www.colorg.com.br
garrafa. As de lavagem das roupas. As embalagens
caixas de Design Absoluto de PEAD de 500 mililitros e de 1,8 litro
(11) 3071-0474 são fornecidas pela Alpla, assim como as
embarque, www.designabsoluto.com.br
de papelão tampas de rosca que as fecham. Auto-
ondulado, adesivos, os rótulos são da Color-G.
são da
Embala-
gens Rubi.

Mochilas mais organizadas

Novo estojo de polipropileno da Faber-Castell, Flipbox
organiza linha de lápis de cor garantindo ordenação
A lista de material escolar conta em pé. O sistema de fechamento é Embraplas
com uma novidade da Faber- por travas, evitando que os lápis se (19) 3208-0299
www.embraplas.com.br
Castell. Trata-se da Flipbox, estojo espalhem quando são transporta-
de polipropileno (PP) desenvol- dos na mochila. O Flipbox é ven- Gad’ Design
vido para a linha de lápis de dido com doze lápis de cor, todos (11) 3040-2222
www.gad.com.br
cor da empresa. Produzido pela revestidos por esferas antidesli-
Embraplas, de Campinas (SP), o zantes. O conjunto é comerciali- Suzano
estojo foi desenhado pela Gad’ zado num cartucho impresso em 0800 055 5100
www.suzano.com.br
Design. Graças a um apoio na off-set pela própria Faber-Castell,
parte traseira, a Flipbox pode ficar com papel cartão da Suzano.

10 >>> EmbalagemMarca >>> agosto 2006

 Requinte para poucos
A 550 reais a unidade, Conhaque Martell XO
chega ao Brasil em garrafas da Saint-Gobain

Dragon Rouge Chega ao Brasil a nova versão do Martell XO,

www.dragonrouge.com conhaque da francesa Martell, prestigiada fabrican-
te de destilados finos. Importada pela Pernod
MBF France
www.mbf-plastiques.fr Ricard Brasil, a bebida vem armazenada em
garrafa de vidro da Saint-Gobain francesa,
Saint-Gobain
rotulada com papel auto-adesivo impresso
www.saint-gobain.
com em off-set com detalhes em hot stamping
dourado. Tampas da MBF France com-
pletam o frasco, cujo design foi criado
pela agência parisiense Dragon Rouge.
O preço médio ao consumidor no Brasil
deverá ser de 550 reais a garrafa.

Asas com mais Uma cor para

autonomia de vôo
Flying Horse ganha versão Big,
vendida em latas de 473 mililitros
Rexam
A GlobalBev colocou no mercado a (21) 2104-3300
nova versão do energético Flying Horse. www.rexamcan.com.br
Antes comercializada somente em latas
de alumínio de 250 mililitros, a bebida
agora está disponível também numa nova
embalagem de 473 mililitros, que ganhou
o nome de Big Flying. As latas são for-
necidas pela Rexam, que desenvolveu o
design original da lata de 250 mililitros,
adaptando-o para o novo tamanho.
Igel Embalagens
(51) 3041-8300
www.igel.com.br
Saint Gobain
(11) 3874-7482
www.sgembalagens.com.br
Owens-Illinois
(11) 6542-8000
www.oidobrasil.com.br
Plano Global Design
(54) 3451-4160
cada variedade
Aurora redesenha linha Varietal
A Cooperativa Vinícola
Aurora inovou na con-
cepção visual de uma
de suas linhas de vinhos
mais consagradas no
varejo, a Aurora Varietal.
As margens dos rótulos
e as cápsulas do sistema
de fechamento ganha-
ram uma cor para
cada variedade. Os
rótulos dos vinhos
brancos receberam
as cores laranja e
amarela. Nos tin-
tos, as variações
vão do vermelho ao
roxo. Os rótulos de
papel auto-adesivo
são impressos pela
Igel Embalagens,
as garrafas são
fornecidas pela
Saint-Gobain e pela
Owens-Illinois, e
FOTOS: DIVULGAÇÃO

o projeto visual é
da Plano Global
Design.

agosto 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 11

 Guinada na identidade visual de uma trintona
Aos 30 anos, marca Vasenol de hidratantes corporais é completamente repaginada
Produzida pela Unilever, a linha o formato dos frascos, produzi- Seaquist Closures dos Estados
Vasenol de cuidado com a pele dos pela Brasalpla, e das tampas, Unidos (há planos de que a filial
Baumgarten
(47) 321-6666 adotou novas embalagens. A por enquanto importadas da brasileira assuma o fornecimento).
www.baumgarten.com.br mudança é uma das mais Os rótulos auto-adesivos são da
radicais na história da Baumgarten. Outra mudan-
Brasalpla
(11) 4141-5535 marca, que che- ça foi a ampliação da
www.brasalpla.com.br gou ao Brasil em capacidade dos frascos,
Seaquist Closures
1976. As emba- que passou de 187 mili-
(11) 4143-8909 lagens antigas, litros para 200 mililitros.
www.seaquistclosures.com com ombros deli- “Buscamos embalagens
neados, deram mais modernas, que
lugar a um design mantivessem a funciona-
diferenciado. O lidade”, destaca Elisson
destaque é a Dias, gerente de marke-
integração entre ting de Vasenol.

Fé na alma carioca Design Inverso

Contra a gripe
(e no apelo da bossa) (47) 3441-7766 e a mesmice também
www.designinverso.com.br
Para vender lá fora, cachaça catarinense Novo layout destaca cor laranja em
explora antigos ícones do Rio de Janeiro Gráfica 43 cartuchos do Calcium Sandoz
(47) 3221-1200
Com embalagens alusivas ao Rio de Janeiro Para se destacar no mercado
dos anos 50 e 60, a cachaça Canabacana, Grafimax OTC (over the counter,
(47) 3323-2317
produzida pela catarinense Multidrink, está ou livres de pres-
sendo lançada na Ásia e na Europa. Os primei- Saint-Gobain crição médica), a
ros lotes já chegaram a Cingapura, Malásia e (11) 3874-7644
Novartis relança o
www.saint-gobain.com.br
Filipinas. O projeto de embalagem e a marca Calcium Sandoz em
foram criados pela agência Design Inverso. nova embalagem.
Com referências aos calçadões de Ipanema, O suplemento vita-
à bossa nova, ao Pão de Açúcar e à praia de mínico, composto
Copacabana, os cartuchos, por vitamina C e
com janelas para visualizar a cálcio, ganhou
garrafa, foram impressos pela cartucho redese-
Gráfica 43. “A idéia desse Emepê Indústria nhado pela agên-
projeto gráfico é propor- Gráfica cia Mad House,
cionar a consumidores (11) 3826-8300 que substituiu a
de outros lugares do
ÃO

Magistral Impressora cor branca por

VULGAÇ

mundo a experiência Industrial tons alaranja-

(41) 2141-0408
de estar no Brasil”, dos. A caixa é
FOTOS: DI

resume Marcelo
Schramm, um dos
designers responsá-
veis pelo visual da
Canabacana. A garrafa
é da Saint-Gobain, e os
rótulos são impressos
pela Grafimax.
www.magistralimpressora.
com.br impressa em
off-set pela
Mad House Pack Works
Emepê Indústria
(11) 6607-4391
www.madhouse.com.br Gráfica e pela Magistral
Impressora Industrial e acondiciona
um tubo plástico – cujo fornecedor não
foi revelado – com dez comprimidos
efervescentes.

12 >>> EmbalagemMarca >>> agosto 2006

 Sinal de mudança
Tintas para sinalização viária ganham baldes de PP
Metalúrgica Barra do
Piraí É através da embalagem que dos pela Metalúrgica Barra
(11) 2168-0063 a Indutil Tintas quer chamar do Piraí. A mudança também
www.mbp-stabile.com.br a atenção para a reformu- quer ressaltar o apelo ecoló-
New Growing Design lação de seu principal pro- gico do produto, elaborado à
& Branding duto, a Acquaplast, tinta base de água.
(11) 4226-4493
utilizada na demarcação e na
www.newgrowing.com
sinalização viárias, agora
com maior aderência. Para
destacar a evolu-
ção sem exce-
der os custos,
a agência New
Growing Design

FOTOS: DIVULGAÇÃO
& Branding optou
por adotar baldes
de polipropileno
decorados em
serigrafia, forneci-

Para homens, apelo high-tech

Nova linha Bozzano aposta em tubos com toque futurista
O lançamento da grife B-
Effects, de produtos capilares
masculinos, marcou o iní-
Alcan Embalagens
do Brasil cio da estratégia da Revlon
(11) 5503-0809 com sua divisão Bozzano
www.alcan.com.br
Professional. A linha é com-
Crown posta por quatro itens – gel
(11) 5054-4014 de média e alta fixação, cola
www.crowntampas.
com.br e creme modelador. Todos
são acondicionados em tubos
laminados da Alcan, impres-
sos em letterpress. Com ares
futuristas, as embalagens
pretendem conquistar o publi-
co masculino ressaltando o
conceito de alta tecnologia
empregada na formulação
dos produtos. A agência
responsável pelo projeto é a
Ahhh!Design. Quem fornece
as tampas flip-top, de polipro-
pileno, é a Crown.
plásticas >>> alimentos
Proposta requintada
Novos ketchups aliam praticidade do frasco de PET ao charme do hot-stamping
Q
uem topou com o estande da Predi-
lecta na APAS 2006, mais recente
edição da feira da Associação Pau-
lista de Supermercados, percebeu
a agitação provocada pelas novas embalagens
da linha de ketchup da empresa, exibidas no
evento ainda como mock-ups. As versões reais
dos recipientes chegarão ao varejo em agosto.
Fabricados em PET, com moldes fornecidos
pela Lorenpet, e soprados na própria Predi-
lecta, os frascos ganharam um perfil sinuoso.
“A embalagem possui um formato que lhe deu
mais movimento, equilíbrio e praticidade”,
comenta Rogério Byczyk, gerente de marke-
ting da Predilecta. “Apesar de ela ser curvilí-
nea, todo o produto sai com facilidade”.
Composta por cinco variedades – Tra-
dicional, Hot, Premium, Light e Goiachup
(ketchup de goiaba) – a linha traz pigmen-
tação na tonalidade do produto em todos
os frascos, à exceção do Premium, que
apresenta paredes transparentes. Os rótulos
auto-adesivos são resultado de uma parceria
entre a Interpack e a SetPrint. Sua arte foi
criada pela própria Predilecta, seguindo
a estratégia de verticalização produtiva
da indústria alimentícia. Já as tampas
flip-top foram desenvolvidas em poli-
propileno (PP) injetado pela Indeplast,
em ação exclusiva para a Predilecta.
“Elas são mais longas que as anteriores e
foram projetadas para dar apoio perfeito à
altura total das terminações das pré-formas de
PET, de 28 milímetros, permitindo que haja um
encostamento perfeito com o anel dos gargalos
dos frascos”, detalha Evandro Ferreira, coorde-
nador comercial da Indeplast.
Outros trunfos
Os profissionais envolvidos no projeto desta-
cam ainda a inovação no bico dosador, que pos-
sui sistema exclusivo de encaixe com a tampa.
“Há uma característica construtiva no bico
que dificulta o acúmulo de resíduo do produto
dosado”, ressalta Ferreira. “Além disso, sem
saliências e com alto brilho, as tampas contri-
14 >>> EmbalagemMarca >>> agosto 2006
buem de forma positiva para que não ocorra
esse acúmulo.”
“Buscamos criar na variedade Premium um
atrativo mais requintado para o consumidor
exigente”, diz Byczyc. “Através de uma pro-
dução diferenciada, com maior concentração
de tomate, o produto é destacado também
por sua embalagem, a começar pelo frasco de
PET translúcido.” Uma apresentação requinta-
da busca dar competitividade ao produto frente
a ketchups importados. O rótulo, à guisa dos
de vinhos, possui fundo preto e gravações em
hot-stamping, com design sóbrio e elegante.
As tampas também têm cor preta.
O desembarque das novas embalagens
no varejo será acompanhado de ações de
marketing criadas regionalmente e direcio-
nadas ao público de cada Estado. Segundo
a Predilecta, o lançamento consolida o fato
de o frasco de PET ser uma realidade em
ketchup e condimentos no país. (DM)
NOBREZA – Visual da versão Premium,
com hot stamping no rótulo negro, visa
aproximação com marcas importadas
Indeplast Lorenpet
(11) 6806-5000 (12) 3185-4444
www.indeplast.com.br www.lorenpet.com.br
Interpack SetPrint
(19) 3451-2229 (11) 2133-0007
www.interpack.ind.br www.setprint.com.br
TERMINAÇÃO – Tampas flip-top, da
Indeplast, têm desenho diferenciado,
mais alongado que o das tradicionais
FOTOS: DIVULGAÇÃO
metálicas >>> bebidas

Sobre anéis e anãs

Tampas com argolas preenchidas, ideais para promoções, e minilatas, cada
vez mais requisitadas pelo consumidor, são novidades da Rexam no Brasil

I
ndústrias nacionais de
bebidas sedentas por novas
Rexam
opções de marketing com (21) 2104-3300
embalagens de alumínio www.rexamcan.com.br
podem esfregar as mãos. Maior fabri-
cante de latas para bebidas do Brasil,
a Rexam acaba de anunciar a naciona-
lização de duas tendências mundiais
na área: tampas com anel não-vazado,
capazes de receber impressão a laser
de números ou desenhos, e a lati-
nha de 250 mililitros.
Com as argolas fechadas, as
novas tampas oferecem às marcas
novas oportunidades de comunica- VEÍCULOS
ção e de promoções com latinhas. Para Argolas fechadas
sustentar seu lançamento, a Rexam permitem gravações a
laser para promoções e
adquiriu conjuntos de impressão a comunicação de marca
laser para a gravação das peças. “Com
essa inovação a lata terá um papel

AÇÃO
ANÃ – Latinha de quarto de litro (à esq.,
ladeada pelas de 355 e de 473 mililitros):

DIVULG
opção para lanches e consumo em trânsito

FOTOS:

16 >>> EmbalagemMarca >>> agosto 2006

 Apesar do sucesso, a Festa acabou
Poucos talvez recordem, já que
ela viveu apenas por alguns
meses. Lançada em abril de
1999, a cerveja Antarctica
Festa, em latinha com o então
inédito volume de 237 mililitros,
sumiu de cena no final daque-
le mesmo ano, quando se deu
a compra da Antarctica pela
Brahma e a criação da AmBev.
Enquanto durou, a cervejinha fez
a festa: em três meses vendeu
5 milhões de unidades, o que a
Antarctica projetava para um
semestre inteiro. A latinha, na
ocasião, também era da Rexam,
a mesma que está lançando uma
nova minilata no país. (FP)

mais ativo nas promoções dos nos-

sos clientes, principalmente naquelas
do tipo ‘achou, ganhou’”, situa Paulo
Dias, gerente de marketing da Rexam.
“Ademais, a impressão a laser dife-
rencia produtos e poderá passar diver-
sas mensagens para o consumidor.”
Segundo o executivo, a Rexam será
capaz de fabricar inicialmente até 4
milhões de unidades diárias das novas
tampas, e com um atrativo: enquanto
na Rexam européia um máximo de
nove caracteres pode ser impresso em
cada anel, na operação brasileira a
capacidade será de 16 caracteres.

Minilata em alta
Por sua vez, a latinha de 250 milili-
tros pinta como uma ferramenta para
as indústrias de bebidas atingirem
novas faixas de consumo e de preço.
Veja-se o que ocorre no mercado
norte-americano, onde minilatinhas
similares, de 8 onças líquidas – 237
mililitros, volume já utilizado tempos
atrás em edições limitadas de bebidas
no Brasil (veja quadro) –, transforma-
ram-se numa febre de dois anos para
cá nos mercados de sucos prontos e
de refrigerantes. “Elas respondem à
crescente busca por controle de por-
ções, são ideais para refeições ligeiras
e práticas para o consumo em movi-
mento”, afirma Stephanie Baxter,
diretora de comunicação corporativa
da Coca-Cola canadense, num artigo
sobre minilatinhas publicado em abril
no site brandchannel.com. Não à toa,
a Coca-Cola já está testando a latinha
de quarto de litro da Rexam no mer-
cado brasileiro. (GK)
 Pote de PET chega aos croutons
Mercado francês abre espaço à apresentação inovadora
Croutons em potes de PET.
Trata-se da aposta da Cam-
pbell européia em sua marca
Liebig Crousti’Top de crou-
tons, comercializada na Fran-
ça. Segundo a Campbell, os
potes de 300 gramas, da ingle-
sa RPC Blackburn, garantem
maior frescor e integridade ao
produto em relação às tradicio-
nais embalagens plásticas flexí-
veis de croutons. “Ademais, as
novas embalagens têm design
mais moderno e possibilitam
fácil fechamento após a aber-
tura”, diz Gregory Chabidon,
gerente da marca Liebig na
Campbell. Fabricados pelo pro-
cesso ISBM (Injection Stretch
Blow Molding), os potes de PET
são decorados com rótulos ter-
moencolhíveis da Fuji.
+44 (0) 1254 682-298
www.rpc-blackburn.co.uk
De vendedora a adubo
Nos EUA, embalagem compostável
para kiwis debuta na rede Wal-Mart
Os kiwis orgânicos da marca Oppenheimer
agora chegam à seção de frutas das lojas
americanas da rede Wal-Mart em embala-
gens totalmente compostáveis. Os berços
das frutas são fabricados pela canadense
Earthcycle a partir de polpa moldada origi-
nária do refugo produtivo de óleo de palma
na Malásia. O material é certificado para o
contato com alimentos pelo FDA, principal
órgão de vigilância sanitária americano. Dis-
posto em aterros de compostagem, degra-
da-se em menos de três meses. Envolvendo
a bandeja, o filme transparente NatureFlex,
da Innovia, é derivado da celulose e também
compostável. O rótulo, de papel, é impresso
com tintas à base d’água e adesivo atóxico.
+1 (604) 899-0928 • www.earthcycle.com
(11) 5053-9945 • www.innoviafilms.com

Uma marca a mais em PowerFlex Copa foi barbada

Novas bebidas funcionais aderem à garrafa sem painéis da Amcor
Uma das mais novas adeptas das garrafas
PowerFlex, da Amcor – garrafas de PET
do tipo panel-less, isto é, sem painéis de
dilatação, para envase a quente (veja
maiores detalhes sobre a tecnologia em
EMBALAGEMMARCA nº 79, março de 2006)
– é a americana MD Drinks, através das
bebidas funcionais Function. Curiosi-
dade: uma das variantes dessa linha, a
Urban Detox, propõe-se a curar ressa-
cas. Ela o faz a partir de uma fórmula
que revigora o fígado dos efeitos do
álcool e estimula o sistema imunológi-
co. “O desenho panel-less das garra-
fas, sem estrias nas paredes, garantiu
uma rotulagem sem imperfeições à
linha”, diz o fisiologista Alex Hughes,
um dos proprietários da MD Drinks.
(11) 4589-3062
www.amcor-powerflex.com
para a Gillette
Lata expandida de gel de barbear
demonstrou jogada criativa
A Copa do Mundo da Alemanha acabou
inquestionavelmente com gosto amargo
para o Brasil, mas rendeu criativas
embalagens de ocasião mundo afora.
Uma delas, no Reino Unido, foi a
lata de aço expandida para o gel de
barbear Mach3 TurboGel, da Gillet-
te. Através de uma tecnologia de
expansão por ar, a Crown Aerosols
Europe criou um perfil que simula
os gomos de uma bola de futebol.
Além de chamar a atenção nos
pontos-de-venda, as saliências
na superfície facilitam o manu-
seio da lata pelo consumidor.
+33 (1) 4918-4002
www.crowncork.com

18 >>> EmbalagemMarca >>> agosto 2006

reportagem de capa >>> feiras

Um jogo que não depen

S
ob diferentes critérios de avaliação,
o mercado nacional de feiras de
Ante a proliferação das feiras de
negócio equipara-se aos mais embalagem, bons resultados
avançados do mundo. Só a exigem seleção e planejamento
cidade de São Paulo abriga cerca de
90 000 eventos por ano, dos quais Pela equipe de
expressiva parte é composta por feiras. EmbalagemMarca
Entre as exposições internacionais, aquelas
com força para movimentar empresas e cadeias
produtivas de todo o planeta, estima-se que 160
sejam realizadas a cada ano no país. Das áreas
tradicionais às mais avançadas, o calendário
nacional é tão diversificado quanto o de
países com enorme expertise no ramo.
Também relevante é a importância econô-
mica das feiras. Dos cerca de 8 bilhões de
reais gerados pela indústria brasileira de
turismo no ano passado, 2,6 bilhões de
reais são atrelados ao turismo de negó-
cios – em 2005, somente São Paulo
recebeu 4,3 milhões de profissionais.
Por tudo isso, o Brasil saltou recen-
temente da 21ª para a 14ª posição
no ranking da Internacional Con-
gress and Convention Association
(ICCA), que avalia os principais
centros mundiais de exposições de
negócios.
A despeito desses e de outros
indicativos positivos, quem par-
ticipa de feiras de negócios com
freqüência no Brasil provavelmen-
te já se acostumou a ouvir, ou até a
corroborar, críticas sobre nível de
resultados, estrutura e organização
desse tipo de evento. Pelo menos
nas feiras da área de embala-
gem, a insatisfação existe. Posto
de lado o fato de que São Paulo,
o maior centro expositor da Amé-
rica do Sul, deixa a desejar em
termos de espaços de exposição,
de localização, de acesso, de esta-
cionamento e de transporte, possivelmente
o aspecto que mais incomoda a cadeia do
packaging diz respeito à proliferação das feiras
de negócio ligadas ao setor.
Não se trata de questionar a importância

20 >>> EmbalagemMarca >>> agosto 2006

de apenas de sorte
estratégica dos eventos e exposições. Além de
ocasião propícia para relacionamento e for-
talecimento de imagem, sabe-se que as feiras
constituem em todo o mundo um tipo de mídia
complementar útil para a divulgação de produ-
tos. Mesmo assim, parcela não desprezível de
empresários e executivos da área de embala-
gem alerta que elas vêm sendo realizadas em
quantidade excessiva, tornando-se muitas vezes
repetitivas.
“O alto número de feiras realizadas no Brasil
dificulta o anúncio de novidades”, atesta André
de Marco, gerente de produto da Suzano Papel
e Celulose, tradicional expositora de eventos de
embalagem. Essa situação, ele diz, pode levar
à perda de interesse por determinados eventos.
“Sempre inovamos e trazemos tendências, mas
há casos em que o visitante se decepciona com
a falta de lançamentos”, completa o profissional
da Suzano.
Falta de foco e retorno aquém do desejável
ajudam a engrossar o caldo de desconten-
tamento. No primeiro caso, nem sempre
os visitantes têm o perfil esperado pelo
expositor. Atendentes e promotores, por
exemplo, já estão acostumados à presença
de visitantes preocupados apenas em dispu-
tar brindes, os famosos “sacoleiros”, ou de
pessoas sem relação alguma com a área de
atuação da empresa. A conseqüência final da
falta de critérios e planejamento pode ser a
frustração do expositor.
“Os investimentos são pesados, mas a
divulgação nem sempre é boa”, constata
Valdir Arjona Gaspar, diretor presidente da
Colacril, fabricante de bases auto-adesivas para
produção de rótulos que também acumula gran-
de experiência em feiras de embalagem. “Em
muitos casos, o preço cobrado pelo metro qua-
drado no Brasil chega a ser mais alto do que o
valor observado no exterior”, compara Gaspar.
Outros sinais de insatisfação
Também sobram queixas para a postura de
alguns organizadores, que se mostrariam mais
interessados em locar espaço de exposição do
que em cuidar dos aspectos relativos a planeja-
mento e organização dos eventos.
“As feiras por segmento acabam se sobre-
pondo, e nem sempre as empresas participam
pelo retorno direto”, pontua Rogério Baldauf,
diretor comercial da filial brasileira da alemã
Krones, produtora de maquinário para emba-
lagens de líquidos e tradicional expositora de
feiras de embalagem.
Esta última observação pode ser interpreta-
da da seguinte maneira: além de comprometer
a divulgação de novidades e a relevância de
muitos eventos, a proliferação das feiras leva
muitos expositores a participar delas preocu-
pados antes em evitar a imagem negativa de
não estar presente (leia-se “boatos sobre fusões
ou a saúde financeira da empresa”), do que em
mostrar e captar tendências de mercado.
Baseada na opinião de diversos profissio-
nais de embalagem, alguns ouvidos nesta repor-
tagem, outros ao longo de quase duas décadas
de experiência acumulada por seus diretores
na cobertura desse tipo de evento, a equipe
de EMBALAGEMMARCA vê-se na contingência

O vigor do mercado brasileiro de

eventos de negócio em números
 O Brasil recentemente saltou da 21ª para a 14ª posição no ranking da
Internacional Congress and Convention Association (ICCA)
 A cidade de São Paulo abriga cerca de 90 000 eventos por ano, e recebeu
em 2005 4,3 milhões de profissionais
 Mais de 160 exposições internacionais são realizadas por ano no país
 Dos 8 bilhões de reais gerados pela indústria brasileira de turismo no ano
passado, 2,6 bilhões de reais são atrelados ao turismo de negócios

agosto 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 21

 Seis dicas para ajudar a atingir as metas
Na tentativa de auxiliar o expo-
sitor a otimizar o retorno do
investimento feito numa feira de
negócios, EMBALAGEMMARCA enu-
merou seis considerações que
podem evitar frustrações.
 Defina os objetivos que
devem ser alcançados na feira.
O investimento em espaço de
exposição pode privilegiar a
divulgação de um lançamento,
o aumento das vendas de pro-
dutos já tradicionais, ou sim-
plesmente o fortalecimento de
marca. A análise custo x benefí-
cio dependerá da determinação
de metas para os objetivos
escolhidos.
 Elabore uma estratégia
minuciosa antes de participar de
uma feira. Treinamento adequa-
do dos profissionais que atende-
rão os visitantes e a escolha da
localização do estande podem
fazer toda a diferença. Neste
último ponto, especialistas lem-
bram que um estande pequeno
bem localizado pode ser mais
eficiente do que o contrário.
 Saiba selecionar as feiras
corretas. Entre em contato com
organizadores para entender o
perfil do público, obter informa-
ções sobre outros expositores
e até para checar as revistas
e órgãos de imprensa que o
evento costuma atrair. Enquetes
ou mesmo conversas informais
com clientes e visitantes são
bastante úteis para garimpar os
eventos mais confiáveis.
 Analise o impacto que o
investimento em determina-
da feira terá nos negócios da
empresa. Isso é fundamental
até para decidir o tamanho do
estande.
 Confronte os resultados
obtidos com o investimento feito
 Lembre-se que a feira não
se restringe aos dias em que se
realiza. O trabalho começa bem
antes, informando potenciais
clientes sobre os benefícios de
visitar seu estande, e só termi-
na bem depois, acompanhando
os contatos realizados.

de concordar com a opinião generalizada de segmento de feiras de negócios, que no merca-

que as feiras de embalagem se multiplicaram
demasiadamente no Brasil. Procurando estar
presente nos eventos mais importantes do setor,
a sensação de excesso intensifica-se na equipe
de tempos em tempos.
Em junho último, por exemplo, foram feitas,
somente em São Paulo, três feiras diretamente
ligadas à indústria de embalagens: ExpoPrint,
Fispal Tecnologia e Luxe Pack. Pode-se justi-
ficadamente argumentar que um evento não é
comparável a outro, e que cada qual é voltado
a um mercado específico (gráfico; linhas de
acondicionamento e processos industriais; e
embalagens de luxo, respectivamente). Mas,
considerando que em maio último parte da
indústria de embalagem já havia se reunido nas
feiras FCE, voltadas aos setores farmacêutico
e de cosméticos, e que no final de abril havia
sido promovida pela Alcantara Machado a Bra-
silpack, percebe-se que, num espaço de aproxi-
madamente dois meses, algumas empresas se
viram participando de três, quatro ou até cinco
feiras. Embora o público de cada uma delas seja
distinto, situações assim levam os expositores a
reivindicar maior planejamento no cronograma
das feiras.
“Esse tipo de pedido realmente ocorre”,
confirma Joris van Wiiki, diretor da VNU
Business Media, grupo com presença global no
do brasileiro de embalagem atua com as marcas “Em muitos
FCE, Food Pack e Tecnobebidas. Porém, o casos, o preço
executivo acredita que, ao contrário dos expo- cobrado pelo
sitores, os visitantes dos eventos de embalagem metro quadrado
realizados no Brasil não estão insatisfeitos com
no Brasil chega
a proliferação das feiras. “No lado dos compra-
a ser mais alto
dores, é importante que os eventos ocorram em
intervalos curtos”, considera Joris. do que o valor
Segundo o diretor da VNU, foi constatado observado no
que, em média, um terço do público total das exterior”
feiras feitas pela empresa no Brasil nunca as
Valdir Arjona Gaspar,
havia visitado antes. Para o visitante de primeira diretor presidente
viagem, ele argumenta, os eventos devem ser da Colacril
feitos todos os anos, “ainda que o expositor não
tenha novidades para mostrar”. Joris observa
ainda que as datas escolhidas para as feiras
devem atender aos ciclos dos mercados. As “As feiras por
feiras FCE, por exemplo, acontecem em maio, segmento
pois as empresas de embalagens e matérias-pri-
acabam se
mas de fármacos e cosméticos teriam naquela
época lançamentos para o segundo semestre sobrepondo,
do ano. “Alguns expositores realmente pedem e nem sempre
para que as feiras aconteçam a cada dois ou as empresas
três anos. Não é, porém, o caso da indústria de participam pelo
embalagens para cosméticos, que tem lança- retorno direto”
mentos todos os anos.”
Consolidada como a maior referência em Rogério Baldauf,
diretor comercial
feiras de embalagem do mercado brasileiro, a
da Krones
Fispal Tecnologia integra o cardápio de eventos

22 >>> EmbalagemMarca >>> agosto 2006

 anuais do setor. Por isso, a questão da periodici-
“Trata-se de uma dade também causa certa polêmica entre exposi-
mídia fantástica, tores e organizadores do evento. Flavio Corrêa,
mas estamos presidente-executivo da Fispal, entende que “a
reavaliando a eficiência de um evento de proporções interna-
cionais ou regionais está ligada primeiramente
estratégia de
às necessidades dos visitantes”. Ele também
participar de um ressalta a mudança de postura da Fispal, que
evento como não quer mais ser vista como uma “vendedora
a Fispal todos de metros quadrados”. Corrêa afirma: “Não nos
os anos” posicionamos apenas como um palco, mas sim
como uma empresa que se preocupa com os
Eduardo Eisler,
diretor de resultados de seus clientes.”
desenvolvimento Embora reconheçam que a Fispal Tecnolo-
de negócios gia encontrou seu nicho, alguns de seus grandes
da Tetra Pak expositores afirmam que a solicitação de que ela
se torne bienal é antiga. “Trata-se de uma mídia
fantástica, mas estamos reavaliando a estraté-
gia de participar de um evento como a Fispal
todos os anos”, revela Eduardo Eisler, diretor
“Para que o de desenvolvimento de negócios da Tetra Pak,
cronograma principal cliente da Fispal Tecnologia. Basta
de pesquisa e dizer que a multinacional sueca de cartonadas
desenvolvimento assépticas vem investindo nas maiores áreas de
exposição da feira, onde estandes conjugados
das empresas
têm capacidade para receber centenas de clien-
gire em torno tes ao mesmo tempo e expor linhas inteiras de
de uma feira, é embalagem. Ademais, a Tetra Pak monta há
desejável que ela anos uma enorme estrutura móvel na área exter-
aconteça entre na do Parque de Exposições do Anhembi, onde
intervalos longos” oferece apresentações musicais de grande porte
para convidados.
Ângela Mormul, “Fazemos nossa própria feira. Não adota-
gerente de marketing
mos essa estratégia por considerar a Fispal mais
da Huhtamaki
importante do que as outras”, assinala o diretor
da empresa. Além do quesito periodicidade,
Eisler ressalta que a reavaliação dos investi-
mentos da Tetra Pak na Fispal Tecnologia foi
impulsionada pela ausência de empresas impor-
“Sempre inova- tantes do setor de embalagens na edição deste
mos e trazemos ano. “Entendo os motivos”, limita-se a dizer
tendências, mas o executivo. As baixas mais comentadas nas
há casos em que rodinhas de corredor foram as da Dixie Toga e
da Klabin. Procuradas para expor os motivos da
o visitante se
não participação, as duas empresas preferiram
decepciona com
não se pronunciar.
a falta de Enquanto alguns expositores reivindicam
lançamentos” a mudança de periodicidade da Fispal, outros
André de Marco,
optam por uma saída mais prática. É o caso
gerente de produto da Huhtamaki, multinacional do mercado de
da Suzano Papel embalagens plásticas para alimentos, que deci-
e Celulose diu alternar sua participação nas edições da Fis-
pal Tecnologia. Desse modo, investimentos em
 área de exposição só são feitos nessa feira nos projetos atrasados ou acelerados apenas em
anos pares. Segundo Ângela Mormul, gerente função das datas de determinado evento.
de marketing da subsidiária brasileira da Huhta- Ainda que de forma gradual, esse tipo de
maki, a decisão é antiga. “Consideramos a Fis- filosofia começa a ser implantado no Brasil.
pal uma boa feira de relacionamentos, mas não O mérito pode ser atribuído à já menciona-
nos preparamos para apresentar lançamentos da Expoprint. Ocorrida recentemente em São
nela”, ela conta. Paulo, a estréia dessa feira gráfica trouxe ao
Face à dificuldade de encontrar lançamen- mercado brasileiro o conceito de feiras quadrie-
tos relevantes, quem garimpa novidades nos nais – a segunda edição da Expoprint já está
eventos brasileiros de embalagem às vezes tem planejada para 2010. Ligia Amorim, diretora-
a impressão de que esse tipo de posicionamento geral da Messe Frankfurt Feiras, que organi-
vem sendo assumido por um número crescente zou a Expoprint em parceria com os Agentes
de expositores. A situação leva à pergunta: o Fornecedores de Equipamentos e Insumos para
que faz, afinal, uma empresa ligada à cadeia a Indústria Gráfica (Afeigraf), informa que a
de embalagem voltar todo seu cronograma de periodicidade de quatro anos é considerada
pesquisa e desenvolvimento a uma feira de ideal pelos empresários do setor de máquinas
negócios, como acontece nos Estados Unidos para indústrias gráficas.
e na Europa? “É um intervalo de tempo suficiente para
que a indústria tenha novidades tecnológicas
A força dos intervalos longos significativas para mostrar”, diz Ligia, acres-
Obviamente a periodicidade não é um fator iso- centando que o tempo de negociação de gran-
lado. Mas, entre as exposições de embalagem des máquinas é lento, e sua vida útil, longa,
consolidadas como as maiores em seus países e com média de dez anos. Com essa estratégia, a
regiões, parece haver uma tendência de alarga- Expoprint busca consolidar-se como a principal
mento dos intervalos entre suas edições. feira de seu setor. A concorrente mais próxima
Exemplo na ordem do dia é o da espanhola é a tradicional Fiepag, feira gráfica realizada
Hispack, que passou de bienal para trienal em no Brasil desde 1967. Também promovida pela
sua última edição, realizada no primeiro trimes-
tre de 2006, em Barcelona. Para especialistas,
mudanças dessa natureza são comuns em feiras
de negócios realizadas em todo o mundo, e
TENDÊNCIA – Na Europa, visam, além de encaixar o evento no calendário
dificilmente grandes internacional ou local de feiras, dar mais tempo
eventos da área de para que as empresas preparem lançamentos.
embalagem acontecem
todos os anos. Até então
Aliás, poucos eventos europeus da área de
bienal, a espanhola embalagem são realizados anualmente. Entre as
Hispack (primeiro logo de feiras bienais podem ser citadas a Label-Expo
cima para baixo) tornou-
Europe, da área de rótulos, que é intercalada com
se trienal este ano. A
alemã Drupa é quadrie- a versão americana feita em Chicago nos anos
nal. A Interpack e o salão pares, e o tradicional salão francês Emballage, EXEMPLOS QUE PODERIAM SERVIR DE INSPIRAÇÃO
Emballage são realizados, Em algumas feiras alemãs, basta apresentar
que acontece também nos anos pares, em Paris. credencial de visitante para usar, sem custos
respectivamente, a cada
três e dois anos No lado das feiras trienais há marcas como a adicionais, o transporte público local. Abaixo, público
prestigia feira americana: a palavra-chave é foco
alemã Interpack, considerada por muitos a mais
importante feira de embalagens do mundo. A
também alemã Drupa, principal evento gráfico
do planeta, que movimenta parte expressiva
do mercado global de conversão, impressão e
acabamento de embalagens, vai além, sendo
realizada uma vez a cada quatro anos.
Em todos esses casos, os expositores empe-
nham esforços enormes para planejar a divulga-
ção de seus lançamentos durante as feiras. Não
é raro ouvir, por exemplo, depoimentos sobre

24 >>> EmbalagemMarca >>> agosto 2006

Alcantara Machado, a Fiepag passará a ser rea-
lizada em conjunto com a Brasilpack.
Pode-se argumentar que a multiplicação
de eventos de embalagem tem explicação na
extensão geográfica do país, que leva à neces-
sidade de regionalização das feiras. O suces-
so de feiras como Fispal Nordeste, Embala
Nordeste e Interplast, esta realizada no sul do
país, demonstra haver demanda no Brasil para
eventos regionalizados. Mas isso não parece
diminuir a necessidade de otimizar os grandes
eventos, realizando-os com intervalos maiores
quando necessário.
O gargalo da infra-estrutura
Quem participa de eventos regionais também
relata queixas que vão da dificuldade de firmar
contratos e realizar pagamentos, à falta de pavi-
lhões com infra-estrutura adequada e facilidade
de acesso, inclusive a aeroportos. Os aborreci-
mentos dos expositores advêm em grande parte
do nível de serviços das empresas terceirizadas.
Casos triviais servem para ilustrar situações de
despreparo ou, pior, má-fé. Um dos expositores
de um evento recente de embalagem contou
que, mediante a falta de meio metro de cabo
de rede para que um dos computadores de seu
estande fosse ligado à internet, a prestadora de
serviços de telecomunicação cobrou 100 reais
para resolver o problema. O metro desse cabo é
vendido por 2 reais nas lojas especializadas.
“Os expositores costumam concluir que
os organizadores de feiras de negócio só estão
interessados em locar espaços, que os fornece-
dores estão sempre à espera de uma oportunida-
de de extorquir o expositor de última hora, e que
as empresas de infra-estrutura, bem...quem sabe
o que diabos esses caras fazem?”, pergunta-se o
canadense Barry Siskind, consultor empresarial
na área de feiras e eventos, em artigo publicado
recentemente na revista Feira & Cia.
A questão é se o quadro de desconfiança
vale mais como exceção ou regra. Alguém
poderia lembrar que muitos problemas obser-
vados em eventos de grande porte situam-se no
terreno do imponderável, e que, de modo geral,
os expositores ficam satisfeitos com o nível de
atendimento dos organizadores. Mas o consul-
tor canadense defende ser preciso “criar víncu-
los mais fortes entre expositores, organizadores,

Críticas de quem expõe, e a visão de quem organiza

Periodicidade Falta de foco
 O que dizem os expositores:  O que dizem os expositores:
As feiras por segmento se sobrepõem. A quantidade Muitas vezes o perfil do público
excessiva de eventos dificulta a apresentação de tem pouca relação com a área de
novidades. Um número crescente de grandes atuação da empresa
empresas do setor de embalagens deixa de
expor em eventos tradicionais, enquanto outras  O que dizem os organizadores:
acabam participando apenas para evitar a
imagem negativa de não estar presente – e As feiras evoluíram, estão cada vez
não para captar ou mostrar tendên- mais segmentadas. Isso permite
cias de mercado às empresas alcançar seu público-
alvo de maneira eficiente
 O que dizem os organizadores:
Para os visitantes, é importante que as feiras aconteçam todos
os anos, ainda que os expositores não tenham novidades efe-
tivas para mostrar. Os eventos devem atender aos ciclos dos
mercados. Algumas áreas, como a de embalagens para cosmé-
ticos, são pródigas em novos desenvolvimentos, justificando a
baixa periodicidade entre as feiras dedicadas a elas

26 >>> EmbalagemMarca >>> agosto 2006

fornecedores e empresas de infra-estrutura”.
No lado específico dos organizadores, há
margens para abordar a questão da transparên-
cia dos números divulgados nos balanços dos
eventos, a começar pelos índices de visitação.
Vale lembrar que há auditorias de audiência
para mídia impressa, rádio e TV. Até sites na
internet têm sistemas de medição de visitas. Por
que não fazer auditoria do público das feiras,
que também constituem uma mídia para divul-
gação de empresas e produtos?
Seja como for, há quem diga que o mercado
de feiras está se transformando a olhos vistos.
Para esses, até pouco tempo atrás, organizar
uma feira era sinônimo de lucros fáceis. “Hoje
os expositores precisam medir os resultados e
fazer avaliações baseados em números reais”,
enfatiza Luiz Fernando Pereira, diretor da Gre-
enfield Business Promotion, que organiza as
feiras Embala. Egresso da Fispal, ele avalia
que nos últimos anos a competitividade cresceu
muito no setor, de modo que só grandes organi-
zadores conseguirão sobreviver. A boa notícia
é que esse processo seletivo deve chegar mais
cedo ou mais tarde às feiras em si, suprimindo
o inchaço dos segmentos em que se constata
número excessivo de eventos de negócio.

Retorno abaixo
do esperado
 O que dizem os expositores:
Os investimentos são altos,
mas os resultados nem
sempre são bons. O metro
quadrado de uma feira de
embalagem chega a custar
mais caro no Brasil do que na
Europa e nos Estados Unidos

 O que dizem os organizadores:

O setor passa por um processo sele-
tivo no Brasil. Só eventos que trazem
bons resultados a seus expositores
sobreviverão. O alto custo das áreas
ILUSTRAÇÕES: INLAB DESIGN

de exposição se deve aos valores exi-

gidos por quem gerencia os pavilhões
de exposição, e não às margens de
lucro dos organizadores
 CORREÇÃO
Amcor White Cap
do Brasil mantém atividade
Por um equívoco na tradução de um
comunicado à imprensa em inglês,
anunciamos erroneamente na se-
ção Panorama de nossa edição an-
terior (pág. 26, “Uma a menos em
tampas”) que, após a aquisição de
sua operação européia pela ame-
ricana Silgan Holdings, a Amcor
White Cap encerraria as atividades
de sua subsidiária brasileira. Na
verdade, a Amcor White Cap do Bra-
sil continua a operar normalmente
no mercado nacional de tampas
para embalagens.
Se o freguês tem sempre a razão...
Visual das marcas próprias convence boa parte dos consumidores
Qual a importância das embalagens
para o sucesso dos produtos de marca
própria do varejo brasileiro? Uma pes-
quisa da LatinPanel, em divulgação
pelo Comitê de Marcas Próprias da
Associação Brasileira de Supermerca-
dos (Compro/Abras), aponta que ela
é grande. As embalagens ponteiam a
satisfação do público com as chan-
celas dos supermercados, tendo sido
consideradas muito boas ou boas
por 66% dos ouvidos pelo estudo – à
frente dos quesitos qualidade (63%),
exposição (62%), preço (58%) e varie-
dade (52%). De acordo com o mesmo
estudo, consumidores de marcas
próprias geralmente comparam mais
preços entre marcas (66%) do que de
produtos entre lojas (55%), ao contrário
daqueles que disseram não comprar
marca própria, que preferem avaliar os
preços dos itens preferidos entre lojas
(70%) do que entre as marcas (58%).
“Isso prova que o consumidor de
marca própria é mais fiel à loja e que
os demais são mais leais às marcas
tradicionais”, entende Neide Montesa-
no, uma das coordenadoras do
Compro. Veja outros resulta-
dos do mesmo estudo:

 Entre junho de 2005 e março deste ano o

Depósito confirmado aqui...
A Braskem depositou no fim de julho
sua segunda patente em nanotecnolo-
gia no Brasil. Ela consiste em um novo
processo para a produção de nanocom-
pósitos de polipropileno e polietile-
nos. Desenvolvida em parceria com a
Universidade Federal do Rio Grande
do Sul (UFRGS), a inovação aumentará
barreiras de embalagens de alto de-
sempenho, aumentando a vida útil e
preservando características como aro-
ma e crocância de cafés e salgadinhos,
entre outros produtos.
número de pessoas que declararam comprar
produtos de marca própria aumentou 9,5%,
passando de 58% pra 63,7% nas pesquisas da
LatinPanel
 Os tíquetes desses consumidores são em
média 13% mais caros que os dos clientes não-
adeptos das marcas próprias, pois a compra de
itens básicos de marca própria lhes estimula a
comprar supérfluos (principalmente de mercearia
e de higiene e limpeza)
Embalagens
 86% do consumo de marcas de marcas
próprias:
próprias estão concentrados nas sem
regiões Sul e Sudeste decepção

...E lá fora também

Além disso, a primeira patente em na-
notecnologia da Braskem, referente à
produção de um polipropileno aditivado
com nanocompósitos e depositada no
Brasil em 2005, ganhou escala inter-
nacional. A petroquímica quer lançar
sua primeira nanoresina no país entre o
final deste ano e o início de 2007.
Latas rendem novos prêmios
A Ploc Off VP do café Toleno, na cate-
goria Alimentos, e a Bat-plus da ração
para cães filhotes Croc Baby, na catego-
ria Decorativa/Promocional. Essas duas
latas renderam prêmios à Brasilata no
congresso LatinCan’ 2006, promovido
Idéias locais, referências mundiais
Site europeu realça latas de aço projetadas no Brasil
Desenhada pela Packing Design e
produzida pela CBL com chapa da
CSN, a lata expandida de aço da
Caipirinha Veritas, da Agrivale, consta
como um dos cases mais acessados
do Steel For Packaging, site cria-
do pela Associação de Produtores
Europeus de Aço para Embalagens
(APEAL) para estimular insights.
Outras latas brasileiras – como a da
tinta Suvinil Tinturatto (da Prada), a
da Suvinil Color Test (da CBL), a dos
FOTOS: DIVULGAÇÃO

molhos Cica (Metalgráfica Rojek) e a

pela Associação Latino-Americana de
Fabricantes de Embalagens Metálicas e
realizado em San Juan (Porto Rico).
da Coral Dulux Plus (da Brasilata) tam-
bém são destacadas no mesmo sítio.
Veritas: ibope alto
www.steelforpackaging.org

28 >>> EmbalagemMarca >>> agosto 2006

 Edição: Guilherme Kamio

Elegância duradoura nas lojas

Novidade da DuPont evita acúmulo de pó em frascos
A DuPont Embalagens e
Polímeros Industriais está
lançando uma nova família
de modificadores de alta
performance para políme-
ros, a Entira. O primeiro
lançamento da linha é
o Entira AS. Desenvol-
vido pela DuPont-Mitsui
Polychemicals, uma joint-
venture entre a DuPont e a
japonesa Mitsui Chemicals,
o modificador tem como
principal característica ofe-
recer propriedade anties-
tática às embalagens. Na
prática, as embalagens
ganham resistência em
longo prazo à atração de
sujeira e pó, ficando com
aparência atrativa ao con-
sumidor nas lojas. Segundo
a DuPont, o Entira AS pode
ser aplicado em embala-
gens de itens de higiene e
beleza, eletrônicos, bebidas
e alimentos. Informações
podem ser obtidas atra-
vés do e-mail produtos.
brasil@bra.dupont.com
ou pelo site www.entira.
dupont.com.

“Será preciso investir em mais matéria-prima

como PVC e alumínio para produzir embalagens,
uma vez que, para suportar o picote, elas terão
de ser confeccionadas em tamanhos maiores”
Marco Pacileo, diretor de operações da Boehringer Ingelheim do Brasil, em depoimento
ao DCI, sobre um movimento de antecipação dos laboratórios à aprovação do projeto
de lei nº 7029/2006 (fracionamento obrigatório de medicamentos).
O setor farmacêutico diz que a medida elevará o custo unitário de produção dos
medicamentos em 30% – e será difícil repassar o aumento ao consumidor.

Maduros projetos verdes

Livreto mostra como adequar embalagens a norma ambiental
Ambiente é tema de obra da ABRE
Acaba de ser publicado pela Associação
Brasileira de Embalagem (ABRE) o Inte-
gração de Aspectos Ambientais no Pro-
jeto de Desenvolvimento da Embalagem,
livreto que aborda meios de prevenir ou
minimizar impactos ambientais das emba-
lagens a partir da adequação à norma
ABNT ISO/TR 14.062:2004. Fruto do
trabalho do Comitê de Meio Ambiente da
ABRE, o volume é redigido por Luciana
Pellegrino, diretora executiva da entidade,
e impresso em papel sintético da Vitopel
produzido com polipropileno da Suzano
Petroquímica. Informações sobre o docu-
mento podem ser obtidas com a ABRE.
(11) 3082-9722 • www.abre.org.br
entrevista >>> Claudio Czapski
Ganha a rede,
ganha o consumidor
N
o fim de maio, foi realizado em Estocolmo,
na Suécia, o ECR Europe Conference &
Marketplace, importante evento de promo-
ção do ECR – sigla em inglês de Efficient
Consumer Response (Resposta Eficiente
ao Consumidor), um movimento mundial unindo indús-
trias, varejistas e seus parceiros de negócio para a busca de
práticas e padrões que reduzam custos e aumentem a efi-
cácia da rede de abastecimento de bens de largo consumo.
Um dos debates mais calorosos da conferência ateve-se às
shelf-ready packages, ou embalagens prontas para a gôn-
dola, numa tradução livre do inglês. São caixas de papelão
ondulado cujas dimensões permitem melhor utilização no
transporte das mercadorias e no espaço de exposição de
venda. Funcionam como módulos de reposição para gôn-
dola, pois geralmente contam com tampas de fácil retirada,
transformando-se em displays. Tendo acompanhado o even-
to, o superintendente da Associação ECR Brasil, Claudio
Czapski, explica a EMBALAGEMMARCA como soluções desse
tipo podem mudar a distribuição de produtos no Brasil e que
transformações do varejo vêm estimulando sua adoção.
Por que as shelf-ready packages, caixas de transporte pron-
tas para a gôndola, foram tão discutidas no mais recente
congresso da ECR Europa? Quais os principais benefícios
dessas embalagens?
As embalagens prontas para a gôndola estão em voga por-
que fazem todo sentido diante das buscas de eficiência e
de redução de custos do movimento de Resposta Eficiente
ao Consumidor. O conceito de shelf-ready packaging diz
respeito a caixas padronizadas e adequadas à proteção no
despacho e também ao ambiente de venda, podendo ir às
gôndolas organizando e apresentando as embalagens primá-
O superintendente da Associação ECR Brasil explica
como novas embalagens de transporte, em voga na
Europa e nos EUA, poderão dar maior dinamismo à
cadeia de abastecimento de produtos no Brasil
32 >>> EmbalagemMarca >>> agosto 2006
rias. Isso garante uma importante redução de mão-de-obra
em todo o processo logístico e principalmente em reposição
de gôndola. Também implica em menor manuseio das
mercadorias, portanto em menores danos a elas. Resumo
da ópera: essas embalagens propiciam maior qualidade de
produto e menor custo operacional. É por isso que seu uso
cresce nos Estados Unidos e na Europa.
Trata-se de uma solução viável à realidade brasileira?
Veja só: algumas pesquisas revelam que as frotas de veí-
culos de carga trafegam no Brasil com apenas dois terços
da capacidade permitida. Com os vários formatos de
embalagens existentes, uma vez que as caixas de papelão
na maioria das vezes são fabricadas sem padrões e sob
medida para cada produto, não é possível aproveitar todo o
espaço útil dos caminhões. A falta de padrão prejudica toda
a logística do produto, tanto no armazenamento quanto na
exposição nas prateleiras. Arrumar as gôndolas torna-se um
verdadeiro quebra-cabeça. Além da ausência de padrões, o
atual modelo exige que os repositores retirem os produtos
das caixas de papelão para acomodá-los nas gôndolas. A
embalagem pronta para a gôndola é viável ao Brasil, mas
requer estudos. Porque lá fora a mão-de-obra é cara e o
capital é barato, e aqui a lógica é inversa. Só pelo aspecto
de redução de custo operacional, de custo de mão-de-obra,
talvez a embalagem não se justifique. Porém o aspecto de
preservação dos produtos, de estancamento de perdas, pode
ser uma componente mais importante.
Aqui, como lá fora, existem diversos formatos de varejo
– lojas de vizinhança, supermercados, hipermercados. Qual
a validade das embalagens prontas para a gôndola para
cada um desses modelos?
DIVULGAÇÃO
entrevista >>> Claudio Czapski
Esse é um ponto importante. No Brasil há uma grande força
do pequeno varejo, daqueles estabelecimentos atendidos
por atacados ou por distribuidores e que compram peque-
nas quantidades. Pode ser que essas pequenas quantidades
não justifiquem todo o sistema de desmontagem de caixas,
toda a sofisticação das embalagens prontas para a gôndola.
Talvez essas caixas sejam mais adequadas ao grande varejo
e menos adequadas ao varejo menor, no qual hoje uma parte
dos serviços prestados pelos atacadistas e distribuidores é
a de desmontar as embalagens de despacho, de logística, e
montar paletes e até caixas de entrega com sortimento misto.
Essa equação deve ser analisada: para quem o shelf-ready
packaging faz sentido e para quem ele não faz.
A ascensão do conceito de shelf-ready packaging no exte-
rior está ligada a transformações de perfil do varejo?
Sim. As embalagens prontas para a gôndola têm se mostrado
ideais para o modelo do hard discount, que cresce vertigino-
samente na Europa e nos Estados Unidos. É o varejo basea-
do em operações enxutas, com lojas de 500 a 1 000 metros
quadrados e com uma média de 700 SKUs, principalmente
de marcas próprias de alta qualidade. O hard discount
prioriza a logística mais eficiente possível, por isso foi das
operações que mais cedo aderiram às shelf-ready packages
lá fora. É muito comum você ver, nos ambientes das lojas
européias de hard discount, paletes com embalagens do tipo
shelf-ready. Tiram-se as tampas das caixas e o consumidor
vai pegando os produtos diretamente dos paletes.
O modelo de hard discount ainda não pegou no Brasil,
onde por ora só existem operações do chamado soft dis-
count, lojas de vizinhança com apelo econômico, mas ainda
com jeitão de supermercado. O desenvolvimento do hard
discount por aqui tende a acelerar a adoção das caixas
prontas para a gôndola?
Certamente. No entanto, como já ressaltei, a atratividade
das embalagens prontas para a gôndola atende a uma série
de fatores interligados. É todo um processo que estimula
esse tipo de adoção, todos os detalhes do modelo de abaste-
cimento de produtos.
PRATICIDADE – Com estruturas especiais, que as transformam em displays para produtos, caixas de papelão do tipo shelf-ready garantem
agilidade na reposição de gôndola. Abaixo, exemplos de caixas criadas para stand-up pouch de creme dental e blister de escova dental
34 >>> EmbalagemMarca >>> agosto 2006
As caixas prontas para a gôndola provam ser mais eficien-
tes para a cadeia de abastecimento, mas também são mais
sofisticadas, portanto mais caras que as caixas de despacho
tradicionais, genéricas. Como incentivar a implantação
dessas embalagens sem alimentar conflitos entre os elos da
cadeia sobre quem deve arcar com seus custos?
Aqui, como em qualquer lugar, sempre serão inevitáveis as
discussões sobre quem deve recair o ônus de novos inves-
timentos. E também existe todo um trabalho burocrático,
administrativo, inerente a qualquer reformulação de mode-
los da cadeia de produção. Rever processos desse tipo sem-
pre incide em desembolsos. Cada cadeia precisa estudar até
que ponto a mudança é benéfica. Para frutas, legumes e ver-
duras, por exemplo, experiências internacionais com caixas
shelf-ready têm revelado grandes vantagens. Os produtos
de FLV chegam às lojas com maior qualidade, com índice
bem menor de avarias. A redução de perdas, nesse caso, é
interessante para o produtor e para o varejista também.
Algumas indústrias ou redes de varejo não tendem a achar
que as novas caixas são somente vantajosas aos fornecedo-
res de embalagens?
Acredito que não. Não se trata simplesmente de mudar
por mudar. Trata-se de mudar mediante benefícios que
ultrapassam os custos de investimento necessários. São
ganhos em toda a operação logística, até a gôndola, pos-
síveis de serem quantificados. Oferece-se maior qualidade
de produto ao consumidor, num ganho qualitativo que tem
que ser valorado. Se há benefício para o consumidor lá
na ponta, isso é bom tanto para a indústria quanto para o
comércio no sentido logístico. A questão é muito mais de
como compartilhar o custo. O que não se pode, e é o que
foi discutido no congresso europeu, é a indústria dizer ao
varejo “ok, vou fazer, mas por sua causa, então você paga
a conta”. E o varejo retrucar: “não, não pago, então me
entregue o produto do mesmo jeito”. É aquela velha dis-
cussão que já conhecemos...
A Klabin, que é associada da ECR Brasil, está investindo
no desenvolvimento de caixas prontas para a gôndola (veja
FOTOS: DIVULGAÇÃO
entrevista >>> Claudio Czapski

reportagem na pág. 46). Qual a importância, em sua visão, consumidor é uma expectativa mundial e permanece como
da integração dos fornecedores de embalagens aos grupos um caminho a ser mais bem trabalhado pelas indústrias.
de discussão sobre ECR? Ainda há dificuldade de se obter dos idosos respostas mais
Muito importante. Temos uma série de oportunidades de eficientes. Calcula-se que hoje existam 60 milhões de idosos
ganho de eficiência ligadas à padronização, à modulação e na Europa. Em 2025 esse contingente será de 87,5 milhões.
aos tamanhos das embalagens, e que impactam desde nas Em minha opinião, o fabricante de embalagem não deverá
embalagens de logística até nas unidades de venda. Outra mais ser somente um fornecedor de produto, e sim um pro-
coisa: como cresce cada vez mais a vedor de know-how, assessorando
consciência ambiental, temos que dis- cada vez mais a indústria e o comér-
cutir o que se fazer com descarte, reu- “É muito comum você cio para a implantação de melhores
tilização, compactação, processo de produtos frente a desafios como o
fabricação de embalagens. Temos de envelhecimento da população.
estar todos engajados. Não temos mui-
ver, nos ambientes das
tos associados da área de embalagens Falemos de outro tema importante
talvez por falha nossa. Não fazemos lojas européias de hard para o movimento de ECR. Até pouco
muito marketing, não temos esforço tempo atrás a tecnologia de identifi-
sistemático de captação de empresas. discount, paletes com cação por radiofreqüência (RFID)
Somos muito mais reativos. A Klabin prometia revolucionar a organização
se interessou e participa há bastan- embalagens do tipo das cadeias de distribuição. Todavia,
te tempo de nossas discussões. Mas parece que muito daquele rebuliço
seria ótimo ter maior participação de arrefeceu. O senhor faz a mesma
empresas de embalagem. Poderíamos
shelf-ready. Tiram-se as leitura da situação?
até formar grupos de trabalho para As discussões sobre RFID ainda são
discutir questões sobre embalagem tampas das caixas e o palpitantes, mas de fato esfriaram um
dentro da cadeia de abastecimento. pouco. Ocorre que lá atrás acredita-
consumidor vai pegando va-se num certo ritmo de implanta-
Afastemo-nos da discussão sobre cai- ção da tecnologia, mas, no momento
xas de transporte. Que outras ten- os produtos diretamente dos testes reais, entre varejistas e for-
dências do varejo o senhor notou na necedores, foi verificada uma série
Europa e de que modo elas têm afeta-
do o negócio de embalagens?
dos paletes” de conflitos entre normas, padrões
e esclarecimentos. Mas a RFID está
Além do hard discount, uma outra avançando. É um caminho sem volta.
forte tendência na Europa é a do chamado varejo de especia- Quem está mais avançado nessa questão é o Wal-Mart, que
lidades. São lojas diferenciadas, com alimentos orgânicos e começou a implantá-la com seus 100 maiores fornecedores
artesanais de alta qualidade, produtos regionais e itens com e agora parece já estar partindo para os 600 maiores fornece-
apelo à vida saudável. É importante notar que nesse varejo dores. Já se nota uma queda muito expressiva nos custos de
proliferam embalagens especiais, muitas delas amigáveis ao toda a tecnologia envolvida. Como se previa desde o início,
ambiente, e que compõem preços de produtos geralmente a adoção se dará primeiro no mundo logístico e depois no
acima da média de mercado, mas que os clientes se dispõem ambiente de loja. Aquele horizonte que nós tínhamos no
a pagar. São exemplos desse modelo as parisienses Fauchon início, de cinco a oito anos para difusão de RFID no mundo
e Hédiard e as inglesas Fortnum & Mason e Harrods. Aqui logístico, tende a ser cumprido.
no Brasil esse modelo ainda dá os primeiros passos. Ele
figura em negócios como o Empório Santa Maria e a Casa E para o ambiente de loja?
Santa Luzia, por exemplo. A adoção maciça em ambiente de loja, em nível de itens,
deve acontecer em quinze anos. Novos setores, dos quais
Notamos que outro debate no congresso da ECR Europa foi não se cogitava interesse anos atrás, estão entrando de
o do progressivo envelhecimento do consumidor. Que papel cabeça no RFID – até mesmo a indústria bélica, com o
caberá às embalagens, dentro do conceito de ECR, frente a Departamento de Defesa americano utilizando a tecnologia
tal projeção? na logística de equipamento de guerra e de suprimento de
O que se colocou no congresso é que as embalagens deverão retaguarda. O aumento do interesse estimula o fortalecimen-
ser cada vez mais fáceis de manusear, de abrir e de serem to de padrões e gera massa crítica, ajudando a derrubar os
lidas pelo público da terceira idade. O envelhecimento do preços dos componentes tecnológicos.

36 >>> EmbalagemMarca >>> agosto 2006

plásticas >>> medicamentos
Cheiro de lucro
Aromas encapsulados tornam medicamentos de
forte odor mais agradáveis aos consumidores
D
ourar a pílula. A expressão, nasci-
da das antigas técnicas utilizadas
por médicos para quebrar a repul-
sa de pacientes a medicamentos
e que, por extensão, hoje vale às tentativas
de tornar qualquer coisa ou situação menos
intragável, cai bem a um recente lançamento
da Süd-Chemie. As cápsulas Aroma-Can da
multinacional química alemã permitem realçar
produtos farmacêuticos e nutricionais de odor
forte através da liberação de agradáveis aromas
no interior das embalagens. “Medicamentos
baseados em óleos animais e sais naturais,
por exemplo, tornam-se bem mais atrativos”,
ilustra Rodrigo Macaferri Rodrigues, gerente
de vendas e marketing da divisão Süd-Chemie
Performance Packaging para a América do
Sul. Via importações, as cápsulas já podem ser
adquiridas por indústrias brasileiras.
Os casulos perfumantes para frascos foram
criados pela área de cápsulas dessecantes da
Süd-Chemie. A propósito, Rodrigues ressalta
que novos projetos podem combinar dispositi-
vos antiumidade – argila bentonítica ou sílica
gel – com os aromas. “Têm-se, assim, uma
embalagem com dois papéis ativos”, ilustra o
executivo da Süd-Chemie. Produzidas em poli-
propileno, as cápsulas Aroma-Can são embar-
Posologia em alto e bom som
Embalagem “falante” para medicamentos pode ganhar novos mercados
Lançada há quase quatro anos nos
Estados Unidos, a Rex, uma “embala-
gem falante” para medicamentos éti-
cos, promete ganhar maior popularida-
de. Sua dona, a companhia americana
de softwares Wizzard, fechou novos
contratos de distribuição – deixando
no ar a possibilidade da chegada do
produto a mercados como o brasileiro
– e afirma estar em vias de lançar
uma versão aperfeiçoada, capaz de
acondicionar fármacos líquidos. Com
38 >>> EmbalagemMarca >>> agosto 2006
FOTOS: DIVULGAÇÃO
OLFATO cadas com a tecnologia de aromas encapsulados
Óleos de peixe e
CompelAroma, da americana ScentSational
vitaminas com forte odor
podem ser perfumados Technologies. Dois aromas-padrão estão dis-
pelas cápsulas Aroma- poníveis: limão e laranja. Todavia, diferentes
Can (realce no topo) odores podem ser desenvolvidos. As cápsulas
ScentSational Technologies se enquadram nos requisitos do FDA ameri-
+1 (215) 886-7777 cano para o contato com drogas e alimentos e
scentsationaltechnologies.com
podem ser inseridos nas tampas de frascos com
Süd-Chemie os mesmos equipamentos de aplicação de cáp-
(12) 3953-2288 sulas dessecantes, sob mesma velocidade. De
comercial@sued-chemie.com.br
acordo com a Süd-Chemie, as cápsulas não se
Wizzard restringem a produtos “cheirosos”. Podem até
+1 (954) 678-4155
ser um diferencial de marketing para medica-
www.wizzardsoftware.com
mentos inodoros como aspirina. (GK)
formato parecido ao dos tubos de
vitaminas efervescentes, a Rex grava
falas num chip descartável embutido
na sua base, e é oferecida nas ver-
sões industrial (para laboratórios, com
bulas pré-gravadas) e de varejo – os
O
GAÇÃ
alvos são deficientes visuais, idosos
DIVUL
e analfabetos. Para tais usuários, as
gravações são feitas acoplando-se a
embalagem a uma base com micro-
fone. Um botão na lateral do frasco
reproduz as mensagens. CHIP – Falas gravadas
marketing >>> cafés
Os tipos certos
Numa continuação a programa de qualidade,
símbolos nas embalagens categorizam cafés
T
radicional, Superior e
Gourmet. Essas três cate-
gorias guiam a nova certifi-
cação de produtos lançada
pela Associação Brasileira da Indústria
de Café (ABIC). Caberá às embalagens
informar ao consumidor a qualidade de
cada produto, por meio dos Símbolos
de Qualidade ABIC. Segundo a entida-
de de classe do setor cafeicultor, a sim-
bologia dá continuidade ao Programa
de Qualidade do Café (PQC), lançado
no fim de 2004, e é uma evolução
natural do Selo de Pureza ABIC, cria-
do em 1989 e utilizado até hoje nas
embalagens de cafés. Os Símbolos,
elaborados pela Seragini/Farné, con-
sistem em rosáceas, cujas seis pétalas
trazem em seu interior definições de
tipo da bebida, sabor, aroma, moagem,
corpo e torração. Uma estampa anexada
traz ainda a informação do tipo de grão
empregado.
De acordo com a ABIC, a catego-
rização é vantajosa para consumidor,
indústria e varejo. Junto ao público
ela terá caráter educativo, ajudando-o
a descobrir as diferenças entre cafés,
inclusive entre marcas de um mesmo
fabricante. Por sua vez, as indústrias
poderão posicionar melhor suas famí-
lias de produtos, adequando-as a cada
faixa de consumo. Para o varejo, a
certificação promete valor adicionado,
elevando os resultados comerciais das
seções de cafés nas lojas. Os símbolos
já estão presentes nas embalagens de
vinte marcas de café torrado e moído.
Segundo Nathan Herszkowicz, diretor-
executivo da ABIC, o PQC não avalia
somente o processo de fabricação, mas
a qualidade global do café, inclusive de
sua embalagem. “O objetivo é ampliar
o consumo de café no Brasil a partir
da melhoria contínua da qualidade do
produto”, afirma o dirigente. A meta do
setor em 2006 é fazer o mercado cres-
cer para 16,5 milhões de sacas, ou 6% a
mais em relação a 2005. (GK)
ABIC Seragini/Farné
(21) 2516-8595 (11) 2101-4300
www.abic.com.br www.seraginifarne.com.br
FOTOS: DIVULGAÇÃO
INDICADOR – A partir de quesitos, selo da
ABIC define padrão do café acondicionado
vidro >>> decoração

A nova onda orgânica

Frascos de perfumes e cosméticos exploram novas alternativas de pigmentação

S
empre atentas ao avanço de outros

FOTO: STUDIO AG – ANDRÉ GODOY

materiais sobre seus territórios, as
vidrarias que atendem fabricantes
de cosméticos e perfumes têm per-
cebido que a competitividade de seus produtos
está cada vez mais atrelada às técnicas de
decoração e pintura das embalagens de vidro.
Provavelmente nunca em sua história a indús-
tria vidreira do Brasil apostou tão alto nisso.
Num cenário em que novos pigmentos podem
significar fôlego extra para as vidrarias na
disputa com o plástico e outros materiais de
acondicionamento, a expressão do momento é
“pintura orgânica”.
Disseminadas há bem mais tempo no merca-
do de impressão, tintas produzidas com pigmen-
tos orgânicos vêm ganhando espaço crescente
na pintura de frascos de vidro usados por fabri-
cantes de perfumes e cosméticos. A versatilidade
dessa alternativa de decoração de embalagens,
que atribui outro significado ao termo normal-
mente associado a lavouras cultivadas sem insu-
mos químicos, ajuda a explicar a tendência.
Enquanto as tintas tradicionais, produzidas
na maioria das vezes com componentes metá-
licos, conferem ao vidro cores uniformes e
opacas, os pigmentos orgânicos, cujo uso come-
çou a se intensificar entre as vidrarias brasilei- SEGMENTAÇÃO – Quasar perfumes do país. No início de 2005, a empresa,
ras há cerca de dois anos, permitem explorar Fire, de O Boticário, usa que sempre pintou suas próprias embalagens,
pintura orgânica para
superfícies com degradês e efeitos translúcidos. se diferenciar do Quasar fundou a Wheaton Decor para atuar no ramo de
“Com a tinta orgânica, a embalagem de vidro é tradicional, vendido em decoração de frascos de vidro. A unidade tem
frascos com tom azulado
efetivamente decorada, e não apenas pintada”, CNPJ próprio, e ganhou fôlego com a compra,
define Marcos Antoniassi, gerente de negócios há cerca de um ano, da operação de pintura de
da Akzo Nobel. vidro da Megaplast. Helder Landy, diretor da
Fabricante de especialidades químicas, a Wheaton Decor, explica que o ponto alto do
empresa fornece tintas orgânicas para as princi- negócio foi a aquisição de um equipamento de
pais vidrarias e empresas de pintura de vidro do pintura orgânica produzido pela italiana Metal3.
país. A despeito da boa aceitação, a estratégia “Estamos apostando muito alto no crescimento
é recente. Há apenas três anos a Akzo Nobel da demanda por pintura orgânica”, diz Landy
atua com tintas para decoração de embalagens A possibilidade de gradação dos matizes e
de vidro. “É um segmento novo no Brasil, que a maior variação de cores já fazem despontar
tem grande potencial de crescimento”, avalia o previsões de que a pintura orgânica dominará o
gerente de negócios da empresa. mercado de decoração de embalagens de vidro.
As boas perspectivas são ressaltadas na No Brasil, porém, a técnica ainda responde por
estratégia de outras empresas. É o caso da vidra- pequena parcela do setor. Mas outros fatores,
ria Wheaton, líder no mercado de cosméticos e como a transparência dos pigmentos, poderão

40 >>> EmbalagemMarca >>> agosto 2006

fazer a pintura inorgânica, que representa a
maior parte dos pedidos de decoração de emba-
lagens de vidro para perfumes e cosméticos,
perder espaço para os pigmentos orgânicos.

Segmentações
Na visão do diretor da Wheaton Decor, técnicas
mais aprimoradas de pintura de embalagens de
vidro vêm sendo favorecidas pelas crescentes
estratégias de extensão de linhas adotadas pelos
fabricantes de perfumes e cosméticos. Muitas
segmentações são lançadas sob marcas guar-
da-chuva cujas embalagens adotam o mesmo
molde dos produtos principais. Para diferen-
ciar umas das outras, entra em cena a pintura
PRESTAÇÂO DE SERVIÇO
orgânica, capaz de personalizar produtos e
marcas. Exemplo disso vem do perfume Quasar
Fire, bem-sucedida segmentação do tradicional
Quasar, uma das mais importantes marcas no
portfólio de O Boticário. Na versão mais recen-
te, a pintura vermelha em degradê, feita pela
Wheaton Decor, substituiu o tom azulado dos
frascos do Quasar tradicional.
Outra amostra do potencial de destaque da
pintura orgânica vem da colônia Linda Brasil,
também do O Boticário. Neste caso, o frasco
foi pintado de verde e amarelo, numa forma
de diferenciar a extensão de linha do Linda
tradicional. “Não se trata de uma maneira de
economizar no desenvolvimento de um novo
molde”, ressalva o diretor da Wheaton Decor.
Para ele, a grande vantagem desse tipo de apli-
Produzidos na Itália,
frascos da colônia cação é otimizar a exploração dos elementos já
Eternus chegaram ao consagrados de uma marca forte, entre os quais
Brasil em apresentação está o formato do molde de sua embalagem.
flint, e foram pintados
pela Wheaton Decor
Ambos pintados pela Wheaton Decor, os
frascos do Quasar Fire e do Linda Brasil foram
produzidos pela própria vidraria Wheaton. Mas
a empresa de decoração do grupo Wheaton
também pinta embalagens fabricadas por outras
vidrarias. É o caso do frasco do perfume
Eternus, recém-lançado pela Água de Cheiro.
Importadas da vidraria italiana Bormioli Rocco,
as embalagens chegaram aqui em apresentação
flint, isto é, sem acabamento, e foram coloridas
em degradê por processo de pintura orgânica
pela Wheaton Decor. O projeto contou ainda
com aplicações de serigrafia.

DESTAQUE – Com o
mesmo molde do Linda
tradicional, versão Brasil
recebeu pigmentos
orgânicos em degradê
Atrito
No mercado de bebidas, aliás, a tradicional seri-
grafia não tem motivos para considerar a pintu-
ra orgânica uma ameaça. Como explica Carlos
Alberto Ansolin, diretor da Deda Decorações,
especializada em pintura de garrafas de bebida,
nesse setor as linhas apresentam alta veloci-
dade e “muito atrito”. Tais características, ele
diz, praticamente inviabilizam o uso de tintas
orgânicas no mercado de bebidas. “As garrafas
batem muito”, comenta Ansolin. “Esse tipo de
pigmento não apresenta a resistência ideal”,
completa o diretor da Deda Decorações.
Entre os projetos recentes da empresa des-
taca-se a vodca Cristal, produzida pela Château
Lacave. Fechada com tampas da Guala Closures
e fornecida pela Saint-Gobain, a garrafa rece-
beu uma aplicação especial de serigrafia, que
substitui os rótulos e contra-rótulos do produto.
A Deda Decorações também foi responsável

42 >>> EmbalagemMarca >>> agosto 2006

pela pintura das garrafas da Bohemia Confraria, INEXPLORÁVEL
cerveja premiun da AmBev que estreou no Velocidade e atrito
das linhas de bebidas
ano passado como edição especial. As vendas inviabilizam pintura
foram satisfatórias, e o produto deve voltar ao orgânica no setor. Ao
mercado neste inverno, nas características gar- lado, garrafa de vodca
traz aplicações especiais
rafas com visual de cerâmica. O efeito é obtido de serigrafia. A cerveja
com uma tinta esmalte especial, que se funde Bohemia Confraria, por
na superfície do vidro, tornando-o fosco. (ver sua vez, adotou técnica
que deixa o vidro com
EMBALAGEMMARCA 73, setembro de 2005).
visual de cerâmica
As garrafas da Bohemia Confraria também são
fornecidas pela Saint-Gobain.
Casos assim sugerem que as técnicas de Akzo Nobel
(11) 4712-6466
decoração de embalagens de vidro assumiram
caráter estratégico. Para as vidrarias, os incre- Deda Decorações
mentos visuais da pintura orgânica e a criati- (41) 3399-3397
vidade atrelada a métodos mais tradicionais,

CHÂTEAU LACAVE
Guala Closures
como serigrafia, significam fôlego extra na dis- (11) 4166-2400
puta com outros materiais de acondicionamen- www.gualaclosures.com.br

to, especialmente os termoplásticos. No lado Saint-Gobain

JULIO SOARES/DIVULGAÇÃO
das perfumarias, das indústrias de bebida e dos (11) 3874-7482
fabricantes de cosméticos, as novas tendências www.sgembalagens.com.br

DIVULGAÇÃO
decorativas estão abrindo interessantes possi- Wheaton Decor
bilidades de diferenciação visual, contribuindo (11) 4355-1997
www.wheatonbrasil.com.br
para que suas marcas e produtos ganhem mais
destaque nos pontos-de-venda. (LH)

agosto 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 43

tecnologia >>> segurança
Impor barreiras sempre
Indústria já deve estar voltando enquanto falsificadores vão, aconselha especialista
C
om as falsificações em
alta, as indústrias mais e
mais buscam salvaguardar
seus negócios através de
tecnologias de autenticidade aplicadas
às embalagens. Não à toa, soluções
antipirataria ocuparão um local espe-
cial (o Brand Protection Center) na
Pack Expo International 2006, feira
que acontecerá de 29 de outubro a 2
de novembro em Chicago, Estados
Unidos. Presença certa por lá, o ame-
ricano Dave Sayers, supervisor de
marketing de Sistemas de Segurança
da 3M, falou a EMBALAGEMMARCA
sobre a situação atual do negócio
da contrafação e o que as indústrias
podem fazer para proteger seus bens
mais importantes – suas marcas – da
pilhagem dos piratas.
Qual é a atual situação da falsificação
de produtos no mundo?
Para entender a seriedade do problema,
examinemos as perdas que ele repre-
senta para o comércio mundial. Em
1982, a falsificação era um negócio de
5,5 bilhões de dólares. Em 2005, esse
número atingiu 535 bilhões de dóla-
res, e a expectativa é que ele chegue a
1,329 trilhão de dólares em 2010.
Que fatores vêm contribuindo para o
aumento das falsificações?
Um deles é a internet. Embora tenha
gerado meios de legitimar cadeias pro-
dutivas, o anonimato faz da internet
um fórum ideal para a operação dos
falsificadores. Por exemplo, é sim-
ples criar um site vendendo produtos
canadenses que, na verdade, vêm do
outro lado do mundo e são ilegítimos.
A avançada tecnologia hoje disponível
– computadores, scanners, impressoras
laser – também facilita cópias de emba-
lagens com qualidade.
44 >>> EmbalagemMarca >>> agosto 2006
DIVULGAÇÃO
OLHO VIVO – Segundo Sayers, piratas estão
mais sofisticados e atentos às embalagens
Essa ameaça já é tratada pelos gover-
nos e pela indústria de modo eficaz?
O rigor legal é inconsistente em todo
o mundo e as punições são beliscões
comparados aos prejuízos. Aqui nos
Estados Unidos, o presidente Bush
protocolou em março o H.R. 32, um
pacote de revisões do estatuto crimi-
nal adicionando confiscos, destruições
de falsificações e restituições ao rigor
pré-existente – prisões de até 20 anos e
multas de até 15 milhões de dólares aos
piratas. É um bom começo, que pode
estimular um padrão mundial antipi-
rataria. Indústrias também podem ser
mais agressivas. Como muitas vezes é
difícil mensurar perdas, pode ser duro
justificar investimentos em combate,
mas deve-se olhar os falsificadores
como concorrentes, e não geradores de
um custo extra de embalagem.
Ainda é possível falar de mercados
mais e menos vulneráveis à pirataria
de produtos?
Não. Antes, a noção era de que apenas
produtos de luxo e de altas margens,
como roupas, medicamentos e eletrô-
nicos fossem vulneráveis. Porém, os
falsificadores estão percebendo que
podem lucrar com praticamente qual-
quer produto – refrigerantes, lubrifi-
cantes, cabos extensores.
Quais as diferenças básicas entre as
várias tecnologias de embalagem para
proteção de marcas hoje oferecidas?
Todas as tecnologias focam a segurança,
variando da baixa a muito alta. A dife-
rença elementar reside no quão difícil é
para os falsificadores emular ou copiar
exatamente a embalagem. Grosso modo,
existem três grandes categorias de ferra-
mentas para proteção de marcas para
incorporar às embalagens. Há as tecno-
logias visíveis a olho nu e aquelas invi-
síveis, que se revelam somente através
de ferramentas passíveis de serem utili-
zadas em campo. A última categoria é a
das tecnologias forenses, que requerem
ferramentas geralmente só encontradas
em laboratório. Combinar tecnologias é
a melhor solução. Sobrepor dispositivos
visíveis, invisíveis e forenses dificulta
muitíssimo a cópia por falsificadores.
Que conselho o senhor daria às empre-
sas procurando integrar dispositivos de
autenticação às embalagens?
Um programa compreensivo de pro-
teção de marcas é essencial. Embora
a aplicação de holografia, outras tec-
nologias ópticas e filmes especiais nas
embalagens seja um bom começo, ela
deve ser apoiada com rastreamento,
mensuração, investigação e coerção. O
primeiro passo é examinar a cadeia de
distribuição do produto e determinar
em quais pontos se faz necessária a
autenticação. A partir disso fica claro
quais tecnologias são mais benéficas. O
programa antipirataria ideal é pró-ativo,
com atualizações tecnológicas periódi-
cas. A idéia é sempre manter passos à
frente dos falsificadores, elevando cada
vez mais as barreiras que eles precisam
transpor. (GK)
 celulósicas >>> transporte

Só proteção é pouco
Menores perdas, redução de custos, velocidade nas reposições de gôndola,
melhor exposição no varejo. Novas caixas da Klabin prometem tudo isso

V
isite um supermercado europeu ou
americano e elas estarão lá, presen-
tes em grande parte das prateleiras,
sinalizando um modelo de gestão
mais econômico, conveniente e vendedor das
cadeias de distribuição de vários produtos. São
as embalagens do tipo shelf-ready, ou retail-
ready, caixas de transporte que, além de prote-
gerem mercadorias em processos de movimen-
tação e armazenagem, funcionam como módu-
los de reposição de gôndola. Maior produtora
brasileira de caixas de papelão ondulado, a
Klabin nacionalizou a idéia e lançou, meses
atrás, uma linha de embalagens-display. Agora,
numa aproximação ainda maior ao conceito de
shelf-ready que grassa no varejo internacional, MUTAÇÃO
as caixas da Klabin são capazes de acoplar um Sistema de fácil
abertura com fita
sistema de fácil abertura, o Easy Open. transforma caixas
Além da maior agilidade nas reposições, em displays para
por poderem ir direto às prateleiras, as emba- alimentação de
gôndolas
lagens-display da Klabin têm um trunfo na
minimização de perdas, por garantirem menor
manuseio de produto. Evitam que o repositor
tenha que retirar, um a um, os produtos das
caixas, para então dispô-los nas gôndolas. O
FOTOS: RICARDO CUNHA

mecanismo prático de abertura promete reduzir

ainda mais os refugos. Isso porque a abertura
das caixas de despacho genéricas, nos super-
mercados, é geralmente feita com estiletes,

Interesse também do varejista

Adoção de caixas shelf-ready de papelão está nos planos do Grupo Pão de Açúcar
Se tendem a estimular parcerias
mais sinérgicas entre indústrias
e redes de varejo, as caixas de
transporte do tipo shelf-ready,
prontas para a gôndola, também
atiçam os supermercadistas que
trabalham com marcas próprias.
O Grupo Pão de Açúcar já con-
duz um estudo para adotar as
caixas shelf-ready nos produtos
com sua chancela. Atualmente
a empresa analisa formas de
dimensionar prateleiras nas
lojas, adequando-as às caixas-
display, e de gerir a mão-de-obra
do sistema. “Nossa intenção
é fazer a lição de casa para
depois podermos orientar forne-
cedores”, afirma Iorley Lisboa,
gerente do departamento de
Desenvolvimento de Embalagens
do Pão de Açúcar. “Uma inten-
ção é adotar futuramente as
caixas-display e depois levar
parceiros ao nosso CD (Centro
de Distribuição), para que eles
percebam as vantagens dessas
embalagens, como a redução
de perdas e o fortalecimento
de marca”. O Pão de Açúcar já
estuda essa implantação com o
apoio de alguns fabricantes de
embalagens.

46 >>> EmbalagemMarca >>> agosto 2006

facas ou tesouras, muitas vezes provocando
avarias nas embalagens primárias – e conse-
qüentes devoluções aos fabricantes. “Os con-
sumidores estão mais exigentes e não toleram
produtos danificados, o que obriga as indústrias
a investir cada vez mais na qualificação dos
seus repositores”, comenta Robson Alberoni,
gerente de planejamento de mercado da área de
embalagens da Klabin. “O sistema Easy Open
proporciona economia com essa mão-de-obra
ou sua alocação em outras tarefas.”
O sistema de fácil abertura das embalagens
da Klabin é baseado numa fita de orientação
que, destacada no ponto-de-venda, produz um
corte limpo nas caixas (veja a imagem na pág.
anterior). Segundo Alberoni, os alvos iniciais
das caixas com Easy Open serão os setores
alimentício e de higiene pessoal. Juntos, esses
dois mercados respondem por cerca de 50%
do consumo de caixas de embarque no Brasil,
nas estimativas da Associação Brasileira do
Papelão Ondulado (ABPO).
A Klabin estuda cada produto para persona-
lizar as embalagens-display, levando em conta
tanto questões estruturais – dimensões adequa-
das às gôndolas, necessidade ou não de berços
para aninhar cada unidade de produto, estrutu-
ras para fazer mercadorias deslizarem para a
fronte das caixas de acordo com o giro – quanto
de decoração. Algumas marcas de sabonetes,
óleos vegetais, pipoca, farinhas e detergente em
pó já utilizam embalagens-display da Klabin.
“Esses clientes já perceberam que, pela expo-
sição direta nas gôndolas, as caixas se transfor-
mam em ferramentas poderosas para divulgar
marcas e atrair o olhar do consumidor nos
pontos-de-venda”, diz Alberoni. “A absorção
dessas funções pelas embalagens de transporte
é uma tendência irrefreável”. (GK)
Klabin
(11) 4588-7215
www.klabin.com.br

VERSATILIDADE – Projetos da
Klabin ajustam embalagens-display
aos mais diferentes produtos. Ao lado,
exemplo para garrafas de bebidas
celulósicas >>> hortifrutigranjeiros

Cosmopolitismo ajuda
Movimento mundial, padronização de caixas intercambiáveis de papelão
ondulado acena ao aumento das exportações de itens hortifrutigranjeiros

D
ada a delicadeza dos produtos,
gerar maior eficácia na cadeia de
suprimento de hortifrutigranjeiros
é uma preocupação perene para

FOTOS: DIVULGAÇÃO
agricultores, operadores logísticos, varejistas
e, claro, fornecedores de embalagens. Não
foi por outra razão que a indústria mundial
de papelão ondulado decidiu criar, no ano
passado, o Common Footprint Standard, um
conjunto de padrões para as caixas utilizadas
no chamado setor de FLV (frutas, legumes e
verduras). Difundir o conceito no Brasil, sob
o nome Sistema Modular de Embalagens, se
tornou um cavalo de batalha da Associação
Brasileira do Papelão Ondulado (ABPO). “O
padrão concorre não só às reduções de perdas
no mercado interno, mas também ao aumento
das exportações”, resume Paulo Peres, presi-
dente da ABPO e da Associação Brasileira de
Embalagens (ABRE).
Além de determinar dimensões-padrão de
largura e de comprimento das embalagens de

FONTE: ABPO
Sistema Modular - Designação de Embalagens
papelão ondulado para o setor hortícola – fixa-
das de modo a facilitar seu uso nos tradicionais
Níveis 1 2 3
paletes de 1,2 metro por 1 metro e de 1,2 metro
por 80 centímetros (veja tabela ao lado) –, o Designação ABPO/M-1 ABPO/M-2 ABPO/M-3
Sistema Modular também determina o tama-
Dimensões externas
nho e o posicionamento exatos das travas de referenciais (mm)
600 X 400 400 X 300 300 X 200
empilhamento das caixas. “Assim, as caixas se
tornam intercambiáveis em qualquer parte do AJUSTES FINOS – Dimensões padronizadas buscam facilitar disposição das caixas
mundo, facilitando os embarques internacio- nos paletes já utilizados pela agroindústria. Tabela da ABPO estabelece três níveis
nais”, diz Peres.
manuseio;
Penca de vantagens – otimiza a ventilação, o resfriamento ou o
Em distribuição em eventos e feiras de negócio congelamento;
do setor de embalagens ou da agroindústria, um – confere plena estabilidade à paletização
folheto da ABPO lista uma série de vantagens e alta resistência ao empilhamento;
atribuídas ao Sistema Modular de Embalagens. – torna possível a formação de carga
Além de colocar as caixas a par das normas e mista, atendendo as necessidades dos produto-
práticas internacionais, o Sistema apresenta os res, dos atacadistas e dos varejistas;
seguintes benefícios, nos dizeres do prospecto: – evita a propagação de pragas entre
– protege produtos dos choques e das ava- lavouras pela eliminação de reutilização das
rias mecânicas; embalagens;
– reduz as perdas pela diminuição do – contribui com a preservação ambiental

48 >>> EmbalagemMarca >>> agosto 2006

porque as embalagens de papelão ondulado
biodegradam-se rapidamente e têm alta taxa
de reciclagem;
– agrega valor aos produtos no ponto-
de-venda pela alta qualidade de impressão e
veicula a marca do produtor através de toda a
cadeia de suprimento;
– e protege a saúde dos consumidores,
pois cada embalagem é utilizada nova e limpa
uma única vez.
De acordo com o presidente da ABPO, a
conformidade com o Sistema Modular propicia
reduções de custos em todas as fases da cadeia
de abastecimento. “Os ganhos acontecem com
as reduções da área de armazenamento e do
custo de frete e pelas eliminações do frete de
retorno, dos procedimentos de controle e ras-
treamento de cada embalagem e da higieniza-
ção típica dos sistemas de caixas retornáveis”,
resume Peres. Boa parte dos 35 fabricantes de
embalagens de papelão ondulado associados à
ABPO estão aptos a desenvolver projetos sob
o conceito de Sistema Modular. Uma lista dos
fornecedores pode ser acessada na página da
Internet da entidade de classe. (GK)

ABPO
(11) 3831-9844
www.abpo.org.br

MISTURAS – Caixas padronizadas também eliminam

dores de cabeça nas formações de embarques mistos
fechamentos >>> águas minerais
Saúde é o que interessa.
O resto não tem pressa
Difusão das sport caps contribui para amenizar a guerra de
preços entre águas minerais sem gás, valorizando o mercado
D
e alguns meses para cá, a demanda
pela Sports-Lok, tampa esportiva
para águas minerais sem gás da
Alcoa CSI, aumentou consistente-
mente. Às clientes mais antigas, como Coca-
Cola Femsa (água Crystal Sport), Petrópolis
Paulista, Ouro Fino e Águas Prata, vieram se
somar recentemente engarrafadoras de diver-
sas regiões do país. Água Mineral Santa
Catarina, Timbu, Água Nobre, Pedra Azul,
Ibirá, Lebrinha, Rinco e Mineradora Ijuí são
algumas delas. Muitos vêem nessa onda o
efeito de um trabalho da Associação Brasileira
da Indústria de Águas Minerais (ABINAM)
em prol da valorização de produtos e mar-
cas. O esforço tem motivo. Paralelamente
à explosão do consumo interno, que de 1
bilhão de litros, em 1995, já deve superar os
6 bilhões de litros este ano, muitos engarrafa-
dores enveredaram pelas guerras de preços. O
nivelamento por baixo não só tem reprimido
o aumento do faturamento interno, mas tam-
bém das exportações, num exemplo típico de
prata da casa mal-aproveitada. “A água low
price terá vida curta”, vaticina Carlos Alberto
Lancia, presidente da ABINAM.
Sucesso mundial, por efetivamente incre-
mentar a percepção de valor de uma bebida
com campo restrito para inovações, calçando
tendências de marketing como os atendi-
mentos ao consumo em movimento (on-the-
go) e àquele realizado em meio a práticas
de esportes, a tampa esportiva (sport cap)
chegou ao Brasil no início de 2001. Foi
quando a Alcoa CSI iniciou a importação da
Sports-Lok. Antevendo um grande potencial
para o fechamento no mercado nacional e
em países vizinhos, a Alcoa CSI nacionali-
zou sua produção em 2003. Hoje, a tampa é
fabricada na unidade de Alphaville (SP) da
50 >>> EmbalagemMarca >>> agosto 2006
empresa. Combinando peças de polietileno
de alta densidade (PEAD) e de polipropi-
leno (PP), a Sports-Lok tem no seu bico
com válvula push-pull (“empurrar-puxar”,
vertendo-se do inglês) um poderoso apelo.
O consumidor pode acioná-lo com a boca,
manejando a garrafa com apenas uma
mão. A tampa conta com dois lacres:
um na própria base da tampa, que
se acopla ao gargalo da garrafa
de PET, e um sobre o bico. Uma
sobretampa recobre a válvula, dis-
pensando o uso de lacres termoen-
colhíveis sobre o fechamento.
Toda a sofisticação, como
não poderia deixar de ser, faz da
Sports-Lok uma tampa de preço
diferenciado – o que, diante da
chamada “comoditização” do mer-
cado de águas, criou entre muitos a
visão de um acessório de custo proi-
bitivo. Por que esse estigma vem
caindo por terra? “Desenvolvemos
uma máquina de custo bastante atra- GAÇÃO
FOTOS: DIVUL
ente para a aplicação da Sports-
Lok”, conta Rodolfo Haenni, coor-
denador de marketing da Alcoa CSI
para a América do Sul. “Isso é o que
mais vem contribuindo para a adoção
da tampa por muitas marcas pequenas e
POPULARIZAÇÃO
Pedra Azul, uma das
mais recentes adeptas da
Sports-Lok da Alcoa CSI
(acima). Tampa pode ser
fornecida em várias cores
FOTOS: DIVULGAÇÃO
COMPETIÇÃO médias, desmistificando seu custo inacessí-
Thumb’Up, da Bericap, vel.” De acordo com Haenni, um outro fator
tem sobretampa sempre
poderá aumentar ainda mais a atratividade
unida ao bico.
O consumidor destaca da solução no futuro. Produzida no Brasil
um lacre (1); depois, somente no diâmetro de 28 milímetros, a
pode retirar a Sports-Lok já é encontrada também no diâ-
sobretampa (2) e
recolocá-la (3) utilizando metro de 26 milímetros nos Estados Unidos.
apenas uma mão “O diâmetro menor é uma tendência, porque
(no diagrama) propicia economia significativa em matéria-
prima na construção do gargalo das garrafas”,
diz o profissional da Alcoa CSI. No Brasil, a
migração para o diâmetro menor, porém com
tampas convencionais, vem sendo puxada
pelas águas da Schincariol. O atual cenário,
favorável às importações, coloca a Sports-Lok
de 26 milímetros ao alcance das engarrafado-
Alcoa CSI
(11) 4195-3727 ras locais. Se houver escoamento considerá-
www.alcoa.com.br vel, a Alcoa CSI pode estudar a viabilidade da
produção local da tampa.
Bericap
(15) 3235-4500
www.bericap.com Rival pode aparecer
O câmbio valorizado, aliás, acena com a
estréia no mercado brasileiro de águas mine-
rais de uma emergente rival da Sports-Lok.
A solução atende pelo nome Thumb’Up, e
foi lançada pela Bericap à ocasião da feira de
negócios alemã Interpack 2005, realizada em
maio do ano passado.
CONQUISTAS
Importantes marcas
de águas já utilizam a
Tuumb’Up na Europa
Trata-se de uma tampa esportiva igual-
mente construída em PEAD e PP, porém
estruturada em duas peças – ao contrário da
solução da Alcoa CSI, de três peças. Já utili-
zada em países europeus por águas da Nestlé
(Aquarel e Vittel) e da Danone (Evian), a
Thumb’Up traz como principal diferencial em
relação à Sports-Lok o fato de sua sobretampa
permanecer sempre unida à base por meio de
uma extensão. Isso permite que todo o acio-
namento da tampa seja feito apenas com um
polegar, no movimento do sinal de “positivo”
com a mão. Daí o nome Thumb’Up – expres-
são em inglês para o popular sinal. “A união
permanente das peças facilita o descarte e
evita a ingestão acidental da sobretampa por
crianças”, destaca Luiz Henrique Penchiari,
gerente comercial da Bericap brasileira.
Apresentada às empresas nacionais no
congresso da ABINAM do ano passado, rea-
lizado em Salvador, a Thumb’Up tem grandes
chances de debutar no mercado já no próximo
verão, ventila Penchiari. De início, a tampa
seria trazida para cá das unidades francesa e
turca da Bericap. Com massa crítica, poderia
ser nacionalizada – a Bericap tem fábrica em
Sorocaba (SP). “É um plano difícil de ser con-
cretizado em curto prazo, mas as condições
para importação são muito atraentes”, diz o
gerente comercial da Bericap. Lançada no
diâmetro de 30 milímetros, a Thumb’Up logo
ganhou versões de 28 e de 38 milímetros, e
acaba de chegar ao diâmetro de 26,7 milíme-
tros. Penchiari ressalta que a base e a sobre-
tampa da Thumb’Up podem ser fornecidas em
diversas cores, com a sobretampa translúcida
ou opaca. Vale dizer, aliás, que diferentes
colorações já estão sendo trabalhadas por
alguns usuários nacionais da Sports-Lok da
Alcoa CSI. (GK)
agosto 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 51
 Para chinês ver
A DuPont Imaging Technologies foi
recentemente reconhecida por sua
excelência no fornecimento de chapas
para impressão flexográfica. A empresa
recebeu dois prêmios da entidade que
representa o mercado de impressão
na China. A escolha foi feita com base
na avaliação dos próprios impressores
daquele país. Na categoria impres-
são flexográfica, a DuPont foi a única
fabricante de chapas mencionada – os
outros ganhadores eram fornecedo-
res de equipamentos e impressoras.
Fabricante de chapas de impressão
feitas com fotopolímeros, a DuPont
Imaging Technologies tem na indústria
de embalagens flexíveis um de seus
principais mercados consumidores.
CtP: mais em alta...
Na avaliação da Heidelberg, os inves-
timentos nos departamentos de pré-
impressão visando substituir sistemas
convencionais de processamento de
fotolitos por equipamentos de CtP
(Computer-to-Plate) continuam na
crista da onda. A avaliação é baseada
no fato de que a empresa recente-
mente vendeu sua 500ª Suprasetter
no mundo.
...do que nunca
Com foco no mercado de médias e
grandes tiragens, esse equipamento
da Heidelberg produz chapas térmicas
utilizando uma tecnologia laser pecu-
liar. A empresa não revela detalhes,
limitando-se a informar que ela foi
desenvolvida para proporcionar melhor
qualidade de gravação e máxima pro-
dutividade. No Brasil, vinte unidades
da Suprasetter haviam sido vendidas
até a Expoprint 2006 - feira gráfica
que ocorreu em São Paulo, em junho
último -, mas a Heidelberg acredita que
o evento deverá desencadear novas
negociações em breve.
Lucratividade
A Xerox Corporation anunciou lucro
de 26 centavos de dólar por ação para
o segundo trimestre de 2006 e uma
receita total de 4 bilhões de dólares
no período. A receita total cresceu
1% no segundo trimestre. As receitas
financeiras e de pós-venda, que juntas
representam aproximadamente 75%
da receita total da Xerox, cresceram
2%, em parte devido ao crescimento
de 4% dos negócios de pós-venda
com sistemas digitais.
52 >>> EmbalagemMarca >>> agosto 2006
Baldes mais atraentes aos olhos
Fabricante de embalagens plásticas investe em rótulos in-mold
A Fibrasa iniciou a produção de
STUDIO AG – ANDRÉ GODOY
baldes industriais de polipropile-
no decorados com in-mold labels
(IML) – rótulos fundidos a recipien-
tes plásticos no interior do molde,
no momento do sopro ou injeção
da embalagem. A nova operação
surge a reboque do investimento
da Fibrasa em um robô para o pro-
cesso, de uma marca italiana, e do
estabelecimento de uma parceria
com a Gráfica Rami, de Jundiaí (SP),
fabricante dos rótulos. Segundo conservas. “A tecnologia IML propi-
Leonardo Souza Rogério de Castro, cia impressões em altíssima resolu-
diretor comercial da Fibrasa, os bal- ção, em até seis cores, e resulta em
des com IML são indicados para a baldes mais atraentes aos olhos do
comercialização de produtos como consumidor final”, argumenta Castro.
tintas, maionese, margarina, óleo e (11) 5051-2984 • www.fibrasa.com.br
Ainda dá tempo para o Fernando Pini
Inscrições para prêmio da ABTG encerram-se em setembro
O tradicional Prêmio Brasileiro a premiação acontece no dia 28 de
de Excelência Gráfica Fernando novembro, no espaço Expo Barra
Pini, promovido pela Associação Funda, em São Paulo. A jornalis-
Brasileira de Tecnologia Gráfica ta Renata Ceribelli, da TV Globo,
(ABTG), está chegando a sua 16ª comandará a cerimônia, que tam-
edição. As inscrições podem ser bém terá show do cantor pernam-
feitas até o dia 15 de setembro, bucano Alceu Valença.
através do site da ABTG. Este ano, (11) 6097 6700 • www.abtg.org.br
O poder das chapas mais em conta
Gráfica mineira compra máquina suíça e reduz custos produtivos
A Gráfica e Editora O Lutador, de Belo
Horizonte, comprou um CtP Xpose!
UV para chapas convencionais,
desenvolvido pela empresa suíça
Lüscher e comercializado no país pela
Gutenberg. “Com o novo equipamen-
to, pretendemos aumentar a nossa
produtividade, com uma redução de
custos no processo de gravação de
chapas de 50%”, diz José Raimundo
da Costa, diretor administrativo da
empresa, que é voltada ao mercado
editorial.
(11) 3225-4400 • www.gutenberg.com.br
 Solidariedade
Funcionários da International Paper Mais um pulo-do-gato do RFID
(IP) e de suas subsidiárias Chamflora
RR etiquetas lança no Brasil nova tecnologia de radiofreqüência
e Vinson promoveram nova edição
de sua já tradicional campanha do A tecnologia de identificação por Brasileira de Supermercados
agasalho. Três entidades assisten- radiofreqüência (RFID, na sigla em (Abras). Focada no controle do
ciais do interior paulista receberam
inglês) deu mais um passo rumo fluxo de produtos por toda a
mais de 2 000 peças de vestuário e
cobertores. ao mercado brasileiro de emba- cadeia de suprimentos, a RR
lagens. A RR Etiquetas recente- Etiquetas impulsionou sua estraté-
Balanço mente lançou o que define como gia com RFID no final do ano pas-
A Klabin obteve lucro de 261,7 milhões
a primeira etiqueta UHF 900 MHz sado, quando fechou parceria com
de reais no primeiro semestre de
2006, 19% a mais do que no mesmo EPC fabricada no Brasil. O anúncio a argentina Ingenería & Packaging,
período do ano passado. No resulta- foi feito em evento promovido em que atua há mais de 20 anos no
do do segundo trimestre do ano, a São Paulo, na sede da Associação ramo de sistemas de identificação
companhia registrou lucro líquido de
e etiquetagem de produtos. Desde
97,8 milhões de reais, um acréscimo
de 9% sobre o mesmo período de então, a empresa vem investindo
2005. A geração de caixa foi de 356 em aplicações de RFID voltadas ao
milhões de reais no semestre, e de varejo. Composta por uma etiqueta
169,2 milhões de reais no trimestre. EPC (Electronic Product Code), um
Atualização chip, antenas ativadas por radiofre-
Gerentes de manutenção, engenhei- qüência, um leitor de dados e um
ros e técnicos ligados à área de sistema de gestão, a tecnologia é
manutenção mecânica, elétrica e reconhecida por possibilitar ganhos
instrumentação foram o alvo do 5°
nas práticas de reabastecimento e
Seminário de Manutenção, promovi-
do pela Associação Brasileira Técni- agilidade na leitura de itens, com
ca de Celulose e Papel (ABTCP). O melhorias na produtividade e
evento ocorreu nos dias 19 e 20 de rastreabilidade.
julho último, na Votorantim Celulose e
(11) 6525-9000
Papel, em Jacareí (SP).
www.rretiquetas.com.br
Unidos pela bola
Encerrada em julho, a quarta edição
do campeonato de futebol society Hora de arrumar as malas
promovido pela KSR Distribuidora,
unidade de negócios da Votorantim
Aproxima-se a data do principal evento de rotulagem do ano
Celulose e Papel (VCP), consolidou- Tudo pronto para a Labelexpo da equipe de EMBALAGEMMARCA, o
se como o mais importante progra- Americas 2006, que acontece evento contará também com ampla
ma de relacionamento da empresa.
Durante três meses e 102 jogos, times
entre os dias 11 e 14 de setembro programação de conferências
de 86 clientes da KSR e cerca de próximo, em Chicago. Um dos sobre tendências e tecnologias
1000 “atletas” disputaram o título. Na principais encontros de negócios produtivas na área de rótulos. Na
final, a equipe da LaborPrint venceu a da cadeia global de rótulos e deco- primeira noite da feira também será
Prol Editora Gráfica.
ração de embalagem, que em 2005 realizada a cerimônia de premiação
Campanha de peso movimentou cerca de 60 bilhões do Label Industry Global Awards,
A Suzano Papel e Celulose deu iní- de dólares, a feira deverá reunir considerado o principal prêmio da
cio a uma campanha de mídia para mais de 450 expositores e 13 000 indústria mundial de rótulos.
todas as suas linhas de produtos.
visitantes. Com cobertura in-loco No Brasil: (11) 3218-7911
Abordando produtos como os papéis
cartão TP Polar e TP Hi-Bulky, além da
linha Reciclato, de papéis reciclados,
os anúncios contemplam 26 veículos
impressos de circulação nacional. A
campanha vai até o final do ano, e é
focada nos mercados de embalagens,
propaganda e marketing, gráfico, edi-
torial e varejo.

54 >>> EmbalagemMarca >>> agosto 2006

 Simplicidade operacional
Ryobi investe no mercado de ¼ de folha
Representada no Brasil pela Intergrafica Print & Pack
(IPP), a Ryobi está apostando na versatilidade de
sua impressora 784 para aumentar participação no
mercado nacional. Oferecendo a simplicidade ope-
racional de um equipamento ¼ de folha, a 784 conta
com colocação semi-automática de chapas e ajuste
de registro vertical, lateral e diagonal, dando conta
da maior parte dos trabalhos rodados em máquinas
de folha inteira. O sistema em “v”, de 5 cilindros, é
outro diferencial do modelo, destaca Antonio Furlan,
supervisor de vendas da IPP. Para ele, a nova aposta
da Ryobi é capaz de gerar grande economia para as
gráficas. A máquina é quatro cores, opera com qua-
tro trocas de pinças durante o processo e alcança
velocidade de 15 000 folhas/hora.
(11) 5522-5999 • www.ipp-group.net

Corrida por atualização

PMA realiza fórum gráfico em São Paulo
Gerida pela Heidelberg, a Print Media Academy (PMA)
vai realizar no final de agosto o 2º Fórum Heidelberg
para Executivos. Com um módulo que enfatiza suces-
são e troca de gerações no comando administrativo de
empresas gráficas, o curso também tratará de temas
como gerenciamento, estratégia, marketing, concor-
rência, recursos humanos e organização. O programa
foi desenvolvido em parceria entre a PMA de São
Paulo e da Alemanha. “Conhecimento técnico isolado
não é mais suficiente para gerenciar uma gráfica com
sucesso. A escolha certa da estratégia e a atualiza-
ção do conhecimento também são fatores decisivos”,
ressalta Dieter Brandt, presidente da Heidelberg do
Brasil e América do Sul. A ser realizado no Hotel Gran
Estanplaza, em São Paulo, o evento exigirá o desembol-
so de 2 230 reais por participante.
(11) 6618-1477 • www.br.heidelberg.com
 Anunciante Página Telefone Site
3M 4ªcapa 0800 16 10 12 www.3m.com/br/autenticidade
Abre 53 (11) 3082-9722 www.abre.org.br
Ápice 3ª capa (11) 4221-7000 www.apice.ind.br
Avery Dennison 33 (19) 3876-7600 www.fasson.com
Colacril 43 (44) 3518-3500 www.colacril.com.br
Congraf 30-31 (11) 5563-3466 www.congraf.com.br
Easy Pack 13 (11) 4582-9188 www.easypack-basil.com.br
Elo Design 13 (11) 3871-9942 www.elopress.com.br
Emballage 19 (11) 3168-1868 www.emballageweb.com
Gumtac/Pimaco 37 (21) 2450-9707 www.gumtac.com.br
Indexflex 9 (11) 3618-7100 www.indexflex.com.br
Krones 17 (11) 4075-9500 www.krones.com
Maddza Máquinas 13 (35) 3722-4545 www.maddza.com
Madhouse 41 (11) 6168-6152 www.madhouse.com.br
Markem 45 0800 13 20 20 www.markem.ind.br
MLC 23 (11) 6623-1500 www.mlc.com.br
Moltec 29 (11) 5523-4011 www.moltec.com.br
Neoplástica 7 (41) 3671-3000 www.neoamerica.com
Pack Expo 15 +1 (888) 275-7664 www.packexpo.com
Propack 39 (11) 4785-3700 www.propack.com
PTC 55 (11) 6194-2828 www.ptcgs.com.br
Resinet 2ª capa 0800 709 7374 www.resinet.com.br
SetPrint 29 (11) 2133-0007 www.setprint.com.br
SIG Beverages 49 (11) 2107-6784 www.sigcorpoplast.com
Simbios 13 (11) 5687-1781 www.simbios-pack.com.br
Sonoco For-Plas 29 (11) 5097-2750 www.sonocoforplas.com.br
Speranzini Marketing 39 (11) 5685-8555 www.speranzini.com.br
STM 39 (11) 6191-6344 www.stm.ind.br
Studio AG 39 (11) 9976-6068 www.studioag.com.br
Technopack 47 (51) 3470-6889 www.technopack.com.br
Tetra Pak 5 (11) 5501-3262 www.tetrapak.com.br
Topp Filmes 47 (11) 3617-4700 www.toppfilmes.com.br
Uniflexo 27 (11) 4789-5946 www.uniflexo.com.br
Vilac 3 (19) 3741-3300 www.vilac.com.br
Wheaton 25 (11) 4355-1800 www.wheatonbrasil.com.br

56 >>> EmbalagemMarca >>> agosto 2006

No mundo globalizado de intensa concorrência, as marcas precisam gerar
diferencial, ganhar relevância, seduzir e emocionar o consumidor. Nesse
contexto, tanto a revista EmbalagemMarca como a Narita Design têm
participado na construção e no fortalecimento de diversas marcas líderes,
ajudando-as a ampliar seu campo de ação e marcar presença no cotidia-
no de seus consumidores.
Focada no design de marcas e embalagens, a Narita Design busca estar
sempre na vanguarda da informação, nos mercados nacional e interna-
cional, além de acompanhar todas as edições de EmbalagemMarca, pois
desde a sua criação a revista vem ocupado um importante papel, trazendo
tendências, apresentando as movimentações do setor, novas tecnologias
e insights diversos. É uma publicação que contribui para o fortalecimento
dos vários segmentos envolvidos no mercado de embalagens.

Animais em extinção nos rótulos
Quando se pensa em um animal presente
em rótulos de cervejas nacionais, as
imagens que geralmente vêm à cabeça
são as dos pingüins da Antarctica, e do
touro, da Caracu. Os pingüins passaram
a integrar os impressos colados nas gar-
rafas da bebida em 1935, e continuam
lá até hoje. O touro da Caracu também
é veterano: está no rótulo desde 1899,
embora tenha sido modernizado. Mas
outros rótulos estamparam animais. É o
caso da Becker, que trazia uma águia, da
Porter, que tinha como símbolo um gato,
e da Cerveja Preta Elefante, todas da
Brahma. Outros animais que passearam
por rótulos de cerveja foram o tucano
(Amazônia, da Cervejaria Germânia),
o urso (Alaska, da Refrigerantes
Xereta), a vaca (Vacca, da gaúcha
Vitellio Gazapina), e novamente o
elefante (cerveja preta da Serramalte).
A força do Profeta
Líder mundial em venda de refrige-
rantes, a gigante Coca-Cola só não é
a primeira em uns poucos países, a
maioria deles no Oriente Médio, onde
as nações árabes vêem os Estados
Unidos, sede da multinacional, como
o “Grande Satã”. Com isso, a versão
muçulmana de um refrigerante de
cola, a Mecca-Cola, nada de braçadas
em países como os Emirados Árabes
58 >>> EmbalagemMarca >>> agosto 2006
Almanaque
e a Síria. A bebida que faz referência
direta à cidade sagrada onde nas-
ceu o profeta Maomé foi criada na
França por um imigrante tunisiano,
e tem um forte argumento de venda:
20% do dinheiro obtido com o comér-
cio de Mecca-Cola são destinados à
caridade, sendo que metade vai para
instituições na Palestina, o que é des-
tacado na embalagem.
****************************************
FOTOS: DIVULGAÇÃO
Agradecimentos ao
colecionador Carlos
Quintella e seu site
mundodacerveja.com
que nos cedeu as
imagens dos rótulos
VOCÊ SABIA?
A tecnologia da caneta esfe-
rográfica, inventada em 1935
pelo húngaro Laszlo Biro, foi
vendida ao francês Marcel
Bich, que deu seu sobrenome
à marca. Como pretendia
exportar para os Estados
Unidos, o H do final foi supri-
mido. Em inglês, bich tem a
pronúncia parecida com bitch,
um pesado palavrão.
O “Swoosh”, logotipo da
Nike, representa as asas da
deusa grega Vitória. O logo
foi criado por uma estudante
de design recém-formada,
Caroline Davidson, em 1971.
Ela recebeu 35 dólares
pelo trabalho.