Ano V • Nº 50 • Outubro 2003 • R$ 6,00

www.embalagemmarca.com.br

STAND-UP POUCH LUTA POR ESPAÇO • ENVASE 2003

 Uma forma de agregar valor
E sta edição especial de
EMBALAGEMMARCA
difere das 49 edições ante-
riores, elas todas também
especiais, em três aspec-
tos: na numeração, no ma-
terial da capa e na quanti-
dade de páginas, maior do
que o habitual.
Não poderíamos deixar de
valorizar o chamado “nú-
mero mágico” 50, com
Esta edição mais uma ação em que a
tem mais páginas revista foi pioneira. Daí
termos feito, como em
que o habitual,
oportunidades anteriores, a
para manter capa desta edição em papel
o volume de metalizado (Lamicote LM
informação e 260g/m2, da Brasilcote).
A idéia de usar a revista
valorizar os não só como veículo de in-
anúncios formação escrita, mas tam-
bém de amostragem de
materiais como filmes, pa-
péis especiais e lamina-
ções, é uma forma de re-
forçar o conceito de que os
materiais e sua utilização
adequada nas embalagens
agregam valor aos produ-
tos e consolidam marcas.
Quanto à numeração da re-
vista, planejamos conti-
nuar a mudá-la, alcançan-
do vários algarismos,
numa demonstração de
que estavam errados aque-
les que, ao ser lançada a
revista, diziam não haver
espaço para ela, pois este
já estava congestionado.
Como prova de que há
espaço para todos, conta-
mos com o crescente apoio
dos leitores e dos anun-
ciantes.
É em retribuição a esse
apoio – traduzido em men-
sagens estimulantes e em
número cada vez maior de
anúncios – que esta edição
tem mais páginas. Assim,
o volume de matéria jorna-
lística é mantido, e os
anúncios são valorizados,
na medida em que não são
veiculados um ao lado do
outro nem aglomerados
em verdadeiros engarrafa-
mentos publicitários. Essa
foi outra inovação que EM-
BALAGEMMARCA introdu-
ziu. Aguardem mais.
Até novembro.
Wilson Palhares

ENTREVISTA:
10 PAULO SÉRGIO PERES
presidente da ABPO
(Associação Brasileira do
Papelão Ondulado)
comenta novas normas
de acondicionamento de
produtos hortícolas
14 CAPA: BRILHO
Acabamentos e efeitos
reluzentes consolidam-se
como ferramentas de
vendas e ganham
espaço nas gôndolas
A capa desta edição foi impressa
pela Sografe em papel Lamicote LM
260g/m2 da Brasilcote, em mais uma
ação especial de EMBALAGEMMARCA
mostrando concretamente que boas
embalagens agregam valor ao produto
3 Editorial
Uma edição especial que
mostra como agregar valor
6 Cartas
A opinião, as sugestões e as
críticas dos leitores
24 Making of
Nestlé chilena ganha frasco em
forma de projétil para energético
45 Tintas
Prada lança sistema de
fechamento com lacre protetor
46 Estratégia
Retornáveis são a arma da Coca-
Cola para conter tubaínas
outubro 2003
Diretor de Redação
Wilson Palhares
palhares@embalagemmarca.com.br
Reportagem
redacao@embalagemmarca.com.br
Flávio Palhares
flavio@embalagemmarca.com.br
Guilherme Kamio
guma@embalagemmarca.com.br
Leandro Haberli
leandro@embalagemmarca.com.br
Colaboradores
Josué Machado e Luiz Antonio Maciel
26 STAND-UP POUCH
Cadeia de embalagens
flexíveis vislumbra
Diretor de Arte
Carlos Gustavo Curado
arte@embalagemmarca.com.br
horizonte favorável aos
“pacotes que ficam em
pé” no mercado interno
Assistente de Arte
José Hiroshi Taniguti
Administração
Marcos Palhares (Diretor de Marketing)
36 INTERNACIONAL
Realizadas em Buenos
Aires, Envase 2003 e
Eunice Fruet (Diretora Financeira)
Departamento Comercial
comercial@embalagemmarca.com.br
Alimentek 2003 sina- Karin Trojan
lizaram início de re- Wagner Ferreira
cuperação argentina Circulação e Assinaturas
Marcella de Freitas Monteiro
assinaturas@embalagemmarca.com.br
52 CACHAÇAS
Exposição mostra
que boas embala-
Assinatura anual: R$ 60,00
Público-Alvo
EMBALAGEMMARCA é dirigida a profissionais que
gens ganham ocupam cargos técnicos, de direção, gerência
e supervisão em empresas fornecedoras, con-
espaço no setor. vertedoras e usuárias de embalagens para ali-
Para ressaltar mentos, bebidas, cosméticos, medicamentos,
benefícios de materiais de limpeza e home service, bem
como prestadores de serviços relacionados
apresentação nobre, com a cadeia de embalagem.
EMBALAGEMMARCA
Filiada ao
coordenou o
lançamento de marca
promocional (pág. 55)
48 Equipamentos Capa impressa em Lamicote LM 260g/m2
da Brasilcote pela Sografe
Na área de enchedoras, queda
dos juros ainda não foi sentida Miolo impresso em Couché Mate 90g/m2
da Ripasa pela Congraf
58 Display
EMBALAGEMMARCA é uma publicação
Lançamentos e novidades – e
mensal da Bloco de Comunicação Ltda.
seus sistemas de embalagens Rua Arcílio Martins, 53 • Chácara Santo
Antonio - CEP 04718-040 • São Paulo, SP
62 Panorama Tel. (11) 5181-6533 • Fax (11) 5182-9463
ILUSTRAÇÃO DE CAPA: EDITORIA DE ARTE
Movimentação na indústria de FILIADA À
embalagens e seus lançamentos
65 Painel Gráfico www.embalagemmarca.com.br
Novidades do setor, da criação
O conteúdo editorial de EMBALAGEMMARCA é
ao acabamento de embalagens resguardado por direitos autorais. Não é permi-
tida a reprodução de matérias editoriais publi-
66 Almanaque cadas nesta revista sem autorização da Bloco
de Comunicação Ltda. Opiniões expressas em
Fatos e curiosidades do mundo matérias assinadas não refletem necessaria-
das marcas e das embalagens mente a opinião da revista.

Cada dia melhor
C aro Palhares
Como tenho feito algumas viagens
para as unidades regionais da Câ-
mara Americana, tenho tido tempo
de colocar a leitura que mais gosto
em dia, e sem dúvida, como você
bem sabe, embalagem é meu hobby.
No fundo, por força de minha vida
passada, tenho acompanhado desde
o início seu excelente trabalho na
revista EMBALAGEMMARCA, o qual
sempre me entusiasmou.
É ótimo ver que a sua revista está se
tornando cada dia melhor, princi-
palmente na parte gráfica, pois no
conteúdo sempre foi a melhor do
mercado. Porém, para um leitor
como eu, menos intelectual e mais
folheador, as matérias ficavam lon-
gas demais, às vezes parecendo ter
imagens de menos. Portanto não
posso deixar de bisar parabéns e de-
sejar que a revista continue sempre
melhorando. Na minha opinião é
hoje a melhor publicação brasileira
de embalagem. Um grande abraço
do amigo e admirador.
Sergio Haberfeld
Presidente da Câmara
Americana de Comércio
São Paulo, SP
Trabalho sempre inovador
E screvo com o intuito de parabe-
nizá-los pela revista EMBALAGEM-
MARCA de setembro. Ela acaba de
chegar às minhas mãos e, com ela,
a satisfação de ler boas matérias e
me informar com qualidade. Res-
salto a estratégia da revista ter sido
colocada na embalagem dos Roli-
6 – EMBALAGEMMARCA • out 2003
nhos Primavera. Idéia fantástica!
Mais uma vez, toda a equipe mere-
ce elogios por um trabalho tão pro-
fissional e de altíssima qualidade,
sempre inovador. Parabéns! Muito
obrigado pela preciosa atenção a
mim dispensada e por oferecer a to-
dos um trabalho de tão alto nível.
Oswaldo Camargo
Assistente Comercial
Coniexpress S/A - Quero
Alphaville – Barueri, SP
Agradecemos os elogios. Ressalta-
mos porém que esse trabalho, como
outras iniciativas de integração da
cadeia de embalagem em cuja pro-
moção a revista é pioneira, não são
mérito só nosso, mas de todos os
parceiros que delas participaram.
No caso do Projeto Papelcartão
Design, do qual as caixas de Roli-
nhos Primavera fazem parte, esses
parceiros, que produziram as em-
balagens conceituais, foram: Anti-
lhas Soluções Integradas para Em-
balagens (caixa de cosméticos),
Box Print Grupograf (champagne
de jabuticaba), Brasilgráfica S/A
(executive kit), Embalagem Santa
Inês (trenzinho), Jofer Embalagens
(chocolate premium), Packing
(design), Rigesa (rolinhos primave-
ra) e Ripasa (papel cartão).
Colírio para os olhos
M eus parabéns pela qualidade
apresentada na edição Especial
Luxo. A diagramação foi muito
bem montada e muito criativa, um
colírio paras os olhos de qualquer
designer. Ficou de primeira.
Lincoln Seiji Koga
Designer Gráfico
Forma Design
São Bernardo do Campo, SP
F ico muito contente de ver a edi-
ção Especial Luxo de EMBALAGEM-
MARCA, uma página mais bonita
que a outra. Parabéns!
Letania Menezes
Menezes Comunicação
São Paulo, SP
Flexografia
R ecebi EMBALAGEMMARCA de
setembro. Achei a matéria sobre
flexografia muito boa.
Eduardo Sousa
Marketing
Alphaprint
São Paulo, SP
Correções
• Na reportagem “Apelo Notur-
no”, publicada em EMBALAGEM-
MARCA nº 49 (setembro de
2003), foi informado que a for-
necedora das tampas plásti-
cas utilizadas nas ices da
Flying Brasil seria a Tapon
Corona. Na verdade, ela é a
Alcoa, que também desenvol-
veu o projeto das garrafas de
PET das bebidas. Em tempo:
o telefone de contato da en-
garrafadora New Age Bebi-
das, não citado na reporta-
gem, é (19) 3572-1313.
• A SPP-Nemo, empresa per-
tencente à Suzano Bahia Sul,
é uma das mais importantes
distribuidoras de produtos
gráficos do Brasil. Diferente-
mente do que foi publicado
pela revista na edição 48 de
EMBALAGEMMARCA, na nota
“Nordeste na mira-2”, na pági-
na 48, a distribuidora não atua
no segmento de plásticos.
MENSAGENS PARA EMBALAGEMMARCA
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As mensagens recebidas por carta, e-
mail ou fax poderão ter trechos não es-
senciais eliminados, em função do es-
paço disponível, de modo a dar o maior
número possível de oportunidades aos
leitores. As mensagens poderão tam-
bém ser inseridas no site da revista
(www.embalagemmarca.com.br).
entrevista

“Seremos favorecidos” m novo empurrão em favor da diminui-

U
ção das perdas de hortigranjeiros, que
chegam a comprometer 30% da produ-
ção brasileira, foi dado no último mês de
maio, quando entrou em vigor no país a
Instrução Normativa Nº 009. Fruto de
uma ação conjunta do Ministério da Agricultura, da
Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa)
e do Inmetro, a medida dispõe sobre a padronização
das embalagens e dos métodos de transporte e ar-
mazenamento de frutas, legumes e verduras.
Antiga interessada nesse mercado, que representa
4% de suas entregas, a cadeia brasileira do papelão
ondulado viu na medida uma nova possibilidade de
crescimento e afirmação das vantagens do material
para o acondicionamento de produtos hortícolas.
Presidente da Associação Brasileira do Papelão On-
dulado (ABPO) desde 1995, Paulo Sérgio Peres co-
menta nesta entrevista as perspectivas que se abrem
para o setor com a adoção da nova política de em-
balagens de hortigranjeiros no país. Embora não fa-
çam considerações específicas sobre materiais de
embalagens, as normas deixam claro que todos os
DIVULGAÇÃO

sistemas de acondicionamento terão de garantir hi-

giene e proteção aos produtos hortícolas. “São dois
pontos aos quais as caixas de papelão ondulado se
PAULO SÉRGIO PERES, adaptam perfeitamente”, defende Peres.
Além das explanações sobre hortigranjeiros, o exe-
presidente da ABPO cutivo da ABPO, que está no terceiro mandato à
(Associação Brasileira do frente da entidade, fala sobre as conseqüências da
onda de retração econômica que atingiu o país no
Papelão Ondulado), fala setor. Mas também comenta boas notícias, como a
sobre as oportunidades notória tendência de utilização do material direta-
mente nas gôndolas, via embalagens primárias fei-
que surgem para o setor tas de papelão microondulado e que oferecem aca-
bamentos e impressões bem diferentes das vistas
diante das novas
nas tradicionais caixas de despacho.
exigências de padroniza-
Diante das novas exigências de modernização das
ção das embalagens e embalagens de produtos hortigranjeiros, como fica
dos processos de trans- a importância do setor para os fabricantes de pa-
pelão ondulado?
porte e armazenamento A partir de agora os produtos hortícolas terão de es-
de hortigranjeiros, e tar embalados corretamente. Entre outras coisas,
isso significa que tanto os fabricantes das embala-
comenta o desempenho gens como os produtores terão de estar identifica-
das vendas do material dos. Na parte das embalagens, há basicamente dois
pontos que não poderão deixar de ser atendidos. De
no primeiro semestre um lado, elas terão de ser resistentes. De outro, no

10 – EMBALAGEMMARCA • out 2003

caso das embalagens retornáveis, terão de ser hi-
gienizadas a cada novo uso. Além desses dois pon-
tos, para minimizar o manuseio e o desperdício dos
produtos, as embalagens terão de ser paletizáveis.
Isso é muito importante, pois atualmente estima-se
que a perda dos produtos hortícolas seja de 30%,
basicamente em função das condições não adequa-
das de embalagem e transporte. Sobre a importân-
cia do setor para os produtores de papelão ondula-
do, vale dizer que atualmente os produtos hortíco-
las representam 4% de nossas entregas. Mas há
paises em que esse percentual chega a 20%. Por-
tanto, temos boas perspectivas pela frente.

Com a adoção dessas normas, a briga do papelão

ondulado com outros materiais não tende a se
acentuar no setor de hortigranjeiros?
Acredito que as embalagens de papelão ondulado
são as que estão mais adequadas às disposições
dessa Instrução Normativa. Elas são fabricadas
sob encomenda e especificadas para atender aos
requisitos de resistência e paletização. Além disso,
são recicláveis e biodegradáveis, evitando conta-
minação não só dos produtos, mas também do
meio ambiente. Como se esses diferenciais não
bastassem, o papelão ondulado tem a seu favor as
possibilidades de impressão de alta qualidade, o
que agrega valor aos produtos acondicionados em
embalagens feitas desse material.

Em que lugar o Brasil se situa no ranking mundial

de produtores de papelão ondulado? Como o setor
tem reagido à estagnação econômica do país?
O Brasil é o nono maior produtor de papelão on-
dulado no mundo. De 1995 a 2002, nosso setor
apresentou crescimento constante, sendo que no
ano passado atingimos a expedição de 2 144 mi-
lhões de toneladas. Entretanto, em 2003 nosso ci-
clo de crescimento está sendo quebrado. No pri-
meiro semestre acumulamos uma queda de 14,4%
em comparação ao mesmo período de 2002. Expe-
dimos 906 000 toneladas nos primeiros seis meses
de 2003, contra 1 058 milhão de toneladas no mes-
mo período do ano passado.

O senhor pode falar um pouco sobre a crescente

tendência de diminuição das ondas do papelão? É
possível tornar o papelão ondulado uma nova al-
ternativa celulósica para produção de embala-
gens primárias?
Ultimamente, surgiram novos perfis para as mi-
croondas do papelão ondulado. Isso se deu através
da inclusão das ondas F, G e N, com alturas pro-
gressivamente menores. A onda F, por exemplo, que não afetem o baixo impacto ambiental do pa-
tem 0,75mm de altura. Já a onda G tem 0,50mm; e pelão ondulado. Por outro lado, pode-se usar pa-
a onda N, 0,45mm. Com ondas cada vez mais bai- péis já previamente tratados.
xas, impressões flexográficas sofisticadíssimas po-
dem ser aplicadas no papelão ondulado. Isso am- Qual o principal mercado consumidor de caixas
plia fortemente as aplicações do material para pro- de papelão ondulado hoje no Brasil?
dução de embalagens primárias. Cosméticos, pro- Em um levantamento feito em 2001, constatamos
dutos farmacêuticos, eletroeletrônicos, itens de in- que o setor alimentício é o maior consumidor de
formática, perfumaria, higiene e limpeza, fruticul- embalagens de papelão ondulado no país, com
tura, brinquedos, produtos alimentícios e muitos participação de 32,9%. Em segundo lugar vem a
outros poderão ser vendidos em embalagens área de químicos e derivados, que inclui pro-
primárias feitas de papelão microondulado. dutos de higiene e limpeza, com 8,4% de
Neste último campo, aliás, a última novidade participação. Os setores de avicultura e fruti-
é a onda O, com apenas 0,30mm de altura. cultura ocupam o terceiro lugar nesse ran-
king, consumindo 7,2% de todas as embala-
Qual a taxa de reciclagem do papelão ondu- gens de papelão ondulado produzidas no
lado consumido no Brasil? Brasil. A seguir, vêm os mercados de
As caixas de papelão ondulado des- bebidas e fumos (5,6%), produtos
tacam-se por sua eficiência como Num setor farmacêuticos e perfumaria (4,5%),
embalagem e pelos elevados índices têxteis e vestuário (3,7%), metalur-
de reciclagem já alcançados. Mun-
que mundialmente gia (3,6%) e eletro-eletrônicos
dialmente a indústria do papelão on- tem o compromisso (3,1%). A produção de chapa de pa-
dulado tem o compromisso de cons- de reduzir o pelão ondulado para cartonagens res-
tantemente reduzir o impacto total ponde por 16,3% do nosso setor, e os
causado por suas embalagens ao
impacto ambiental demais segmentos, juntos, conso-
meio ambiente, ao mesmo tempo em causado por suas mem 14,7% do papelão ondulado
que mantém a funcionalidade e a embalagens, a produzido no Brasil.
economia do produto por elas emba-
indústria brasileira
lado. No Brasil, o papelão ondulado, Além da utilização de papelão ondu-
confirmando sua condição de amigo de papelão ondulado lado para embalagens primárias, o
fiel e eterno não agressor da nature- atingiu uma das material vem mostrando impressões
za, atingiu a taxa de reciclagem de maiores taxas de cada vez mais sofisticadas para em-
75%, umas das maiores do mundo. balagens de transporte. Em termos
reciclagem do de custo, essa seria uma tendência
Voltando à área de hortigranjeiros, mundo: 75% restrita a produtos de maior valor
muito se fala sobre a necessidade de agregado?
aumento das exportações brasilei- De maneira geral sim, porém, com a
ras. Para isso, os alimentos precisam ser normal- evolução dos processos, crescem as possibilidades
mente submetidos a embarques em ambientes frios de impressões de qualidade bem diferenciada com
e úmidos. Como anda a produção de papelão on- custos competitivos. Cada vez mais acessíveis, as
dulado destinado a essas condições? tecnologias de impressão sem dúvida ajudam a au-
O Brasil é competitivo quanto a isso, pois no seu mentar o valor agregado dos produtos acondicio-
processo produtivo de papelão ondulado estão nados em papelão ondulado.
contempladas tecnologias para ambientes úmidos,
câmaras frias e produtos congelados. Tais tecnolo- Afora as embalagens, o papelão ondulado apre-
gias resumem-se a tratamentos à base de imper- senta outros usos?
meabilizantes, repelentes a água, colas e tintas es- São inúmeras as utilizações, com destaque para pa-
peciais. Essas soluções são aplicadas nas capas e letes, colméias internas de divisórias e divisórias
no miolo durante o processo de fabricação das em- em si, painéis decorativos, biombos e displays de
balagens de papelão ondulado. É importante sa- supermercado, além de sistemas de proteção e
lientar que todos os produtos destinados a aumen- amortecimento para processos logísticos, urnas em
tar a resistência do papelão ondulado à água de- geral, protetores solares para automóveis, aplica-
vem ser recicláveis ou aplicados em proporções ções para construção civil, entre muitos outros.

12 – EMBALAGEMMARCA • out 2003

reportagem de capa

Sonho
Embalagens metalizadas e brilhantes viram estrelas nas gôndolas
Por Leandro Haberli
o sentido figurado a palavra presas vem se dando conta de que aplicar

N brilho normalmente significa

beleza, prestígio e sofistica-
ção. Trata-se de uma simbo-
logia mais do que presente no mundo dos
camadas reluzentes em cartuchos, rótu-
los, bisnagas e outros acessórios de acon-
dicionamento pode ser uma maneira de
conferir atratividade a custos acessíveis.
produtos de consumo, onde embalagens A fim de mostrar que esses diferen-
com efeitos resplandecentes se tornaram ciais efetivamente geram negócios, além
um eficiente instrumento de marketing. de constituírem uma maneira de garantir
Afinal, soluções de acondicionamento re- proteção extra contra luz, umidade e até
cobertas ou guarnecidas por filmes meta- contrafações, as empresas que oferecem
lizados, acabamentos perolizados, efeitos acabamentos brilhantes e metalizados
iridescentes e holográficos ou aplicações vêm conseguindo pôr em prática um ob-
de hot stamping – dentre outras alternati- jetivo comum à cadeia de embalagem:
vas de decoração de embalagens que lite- deixar claro que vale a pena gastar um
ralmente levam brilho às gôndolas – são pouco mais para obter uma aparência no-
hoje naturalmente associadas pelos con- bre e chamativa.
sumidores à idéia de luxo e requinte.
Mas, ao contrário do que leva a crer a
atual pressão por redução de custos, o to-
que de Midas das embalagens brilhantes
mostra-se cada vez menos restrito ao ni-
cho dos itens de alto valor agregado. Sem
deixar de comparecer nas embalagens de
produtos refinados, o que se percebe é
que, a despeito de quedas nos índices de
consumo, um número crescente de em-

STUDIO AG

14 – EMBALAGEMMARCA • out 2003

 DIVULGAÇÃO
STUDIO AG

Foco em promocionais e em nova linha iridescente

Embora sejam apreciadas normal-
mente fora das gôndolas, embala-
gens promocionais usadas para dis-
tribuição de brindes institucionais
também vêm recorrendo à diferen-
ciação visual possibilitada pelo bri-
lho metálico. A VSP Papéis Espe-
ciais, empresa que representa no
Brasil marcas como a celebrada Ar-
joWiggins, informa que a procura
vem crescendo a cada ano nesse ni-
cho. Revestimentos da linha Curious
Metallics, uma das principais chan-
celas da empresa na área de papéis
brilhantes, já foram usados para dis-
tribuição de presentes de marcas
como Chivas Regal e Shiseido.
Sem restrições quanto a fornecer re-
vestimentos especiais para aplica-
ções de ponto-de-venda, a empresa
implantou recentemente um serviço
de acoplamento de folhas, que per-
mite ao cliente receber os papéis es-
peciais já empastados em cartão, ou
em qualquer outro tipo de papel.
“Com isso buscamos facilitar o tra-
balho dos profissionais de embala-
gens, que geralmente necessitam
gramaturas mais altas”, informa Ali-
ce Ohira, que atua na área de marke-
ting da empresa. Além do novo ser-
viço, a VSP está lançando a linha
Geltex Reflejos, composta por pa-
péis com brilho iridescente, que
também podem ser usados para re-
vestimento de embalagens.

“A barreira do custo ainda existe, mas
mesmo fabricantes de produtos de preço
final relativamente baixo se mostram
cada vez mais dispostos a apostar no im-
pacto visual de um acabamento metaliza-
do”, diz Ana Paula Martins, profissional
de marketing da Brasilcote, um dos prin-
cipais fornecedores de papéis metaliza-
dos do país, com forte atuação no merca-
do de embalagens.
Para conquistar definitivamente esse
nicho, e assim fazer deslanchar o setor, as
empresas que lidam com acabamentos e
embalagens brilhantes também lutam
para romper a idéia de que empobrecer a
apresentação é uma forma de aumentar as
vendas em tempos de vacas magras. “A
procura por nossos serviços aumenta à
medida que as empresas se dão conta de
que até consumidores de baixo poder
aquisitivo procuram aspectos visuais li-
gados à idéia de sofisticação”, fala Rod
Abbamonte, diretor da FRM Brasil, em-
presa que oferece filmes de hot stamping
e outros acabamentos especiais para o
mercado de embalagens.
“Privilégio” de muitos
O ramo de higiene pessoal pode ser cita-
do como uma amostra dessa espécie de
anseio coletivo por um pouco de requin-
te. Mesmo que incomum entre marcas de
combate, a utilização de efeitos brilhan-
tes em produtos como xampus e condi-
cionadores deixou de ser exclusividade
de embalagens voltadas aos chamados
happy few. Exemplo recém-chegado nas
prateleiras é a nova linha de tratamento
capilar Elsève Liss-Intense, da L’Oréal.
Do tipo auto-adesivo e com aparência
transparente (no label look), os rótulos do
produto se destacam por amplas aplica-
ções de hot-stamping, além de uma logo-
tipia dourada da marca L’Oréal. O acaba-
mento ficou a cargo da FRM, que na área
de perfumes também acaba de participar

out 2003 • EMBALAGEMMARCA – 15

do projeto de embalagem da Colônia
Classic, de O Boticário. Além de efeitos
prateados no cartucho de papel cartão, o
produto conta com tampa plástica reco-
berta por um filme opaco, detalhe que
confere charmosa aparência de madeira
ao fechamento.
Rótulos também aproveitam
Mas é o segmento de bebidas alcoólicas o
que talvez dimensione com mais fidelida-
de a crescente democratização dos acaba-
mentos brilhantes no mercado de embala-
gens. Produtos como catuabas, conha-
ques e outros drinques à base de aguar-
dente e algumas marcas de vinhos de
maior giro compartilham em número
Metalizados não são mais bicho-papão nas gráficas
Os profissionais gráficos, cujas res-
salvas quanto a projetos envolvendo
laminados metalizados já foram vis-
tas como um obstáculo ao cresci-
mento desse tipo de material no
mercado de embalagem, têm se
mostrado receptivos à diversificação
da oferta nacional de filmes e papéis
no setor. “Antigamente, era preciso
revisar o laminado antes mesmo
dele ir para a máquina”, afirma To-
bias Meyer, gerente de produção da
16 – EMBALAGEMMARCA • out 2003
Sografe, gráfica que, segundo seus
registros, foi a primeira a imprimir
embalagens metalizadas no Brasil.
“Começamos a trabalhar com esse
tipo de material na década de 70,
quando recebíamos laminados me-
talizados pouco resistentes e des-
providos de tratamentos”, relembra
Meyer.
Quanto à dificuldade de absorção
da tinta na superfície metalizada,
que acabou se transformando no
Na linha Elsève Liss-Intense, no
label look abusa de hot stamping.
Abaixo, brilho prateado nos cartu-
chos e tampa plástica recoberta por
filme com aparência de madeira
STUDIO AG
grande bicho-papão das impressões
nesse tipo de material, ele explica
que o surgimento de novas gera-
ções de tintas UV, que podem ser
expostas a lâmpadas especiais para
acelerar a secagem, e de tintas oxi-
dativas, que secam em contato com
o ar, tem evitado grande parte dos
problemas. “É claro que quem não
tem experiência pode se complicar,
mas de uma maneira geral a evolu-
ção dos processos facilitou nosso
trabalho”, conclui o gerente da
STUDIO AG
Sografe.
Outro depoimento que corrobo-
ra a melhora de qualidade dos
substratos metalizados no Brasil
é dado por André Victor, da grá-
fica Congraf, que fornece cartu-
chos brilhantes para diversas
empresas do ramo de cosméti-
cos, como Sara Lee, Contém 1g
e Impala. Ele lembra que atual-
mente o material já é fornecido
com primes, de modo que as
gráficas não precisam mais se
preocupar com aplicação de ver-
nizes, nem com outros tipos de
tratamento pré-impressão. “Tam-
bém temos notado que os car-
tões metalizados deixaram de
apresentar problemas de delami-
nação, que antes eram freqüen-
tes”, fala Victor.
crescente o sonho dourado das embala-
gens brilhantes.
“A diferença de preço entre um rótulo
em papel couché e um rótulo metalizado
é irrisória quando comparada ao custo to-
tal do produto e aos resultados que pode
gerar nas gôndolas”, defende Roberto
Gasparini, diretor comercial da Novel-
print, fornecedora de rótulos auto-adesi-
vos que nos últimos anos tem ampliado a
oferta de alternativas metalizadas.

Bebidas alcoólicas na frente

Prova de que esse discurso já é acolhido
pelos fabricantes de bebidas é o sistema
Marcas como
de decoração da garrafa do vinho Chali- Chalise, com
se, que é fabricado pela Vinícola Salton e rótulos produzidos
conta com rótulo metalizado impresso em com papel
Metalcote,
papel Metalcote, uma das marcas da linha da Brasicote, e
de papéis metalizados da Brasilcote. Ou- Piagentini, que
tro caso interessante na área foi o lança- adotou auto-ade-
sivos da Indexflex,
mento, no final do ano passado, da nova demonstram força
linha de vinhos e espumantes da Piagen- do brilho nas
tini. Para demarcar a entrada no segmen- gôndolas de vinhos
to de bebidas finas, os produtos adotaram
uma extensa linha de rótulos auto-adesi-
vos metalizados da Indexflex. O esmero
no acabamento é tal que as impressões
douradas e prateadas dos logotipos “se
assemelham a aplicações de hot-stam-
Rótulos metalizados demarcaram território estratégico no merca-
ping”, nas palavras de Flávio Piagentini, do de ices, onde brigam com transparentes e termo-encolhíveis
diretor de marketing da vinícola.
A explosão das marcas de bebidas ice
também vem se revelando profícua para
os rótulos metalizados. Produtos como
Velho Barreiro Caipirinha Ice, produzido
pela IRB (Grupo Tatuzinho – 3 Fazendas)
e decorado com rótulos da Novelprint,
Johnnie Walker One, da Diageo, e Tea-
cher’s com Guaraná, da Allied Domecq,
são alguns exemplos de que a estrela do
acabamento metalizado está brilhando na
categoria.

Nem todos percebem benefícios

FOTOS: DIVULGAÇÃO

Mas os argumentos de venda desse tipo

de auto-adesivos nem sempre chamejam
como gostariam as empresas que ofere-
cem o diferencial. O departamento de
marketing da Prodesmaq, fornecedora
dos rótulos do Johnnie Walker One e do
Teacher’s com Guaraná, lembra que, em-

18 – EMBALAGEMMARCA • out 2003

 Alimentos também resplandecem
Se em mercados como o de cosméticos e perfumes as apli-
cações brilhantes são normalmente empregadas sob o prin-
cípio da sedução visual, na área de alimentos o aspecto da
proteção costuma falar mais alto. Isso não significa, porém,
que a aparência das embalagens metalizadas não tenha fun-
ção mercadológica nesse setor.
"Além da excelência em temos de barreira, o uso de folhas
de alumínio gera um sensível destaque na aparência dos
produtos", diz Otávio Carvalheira, gerente-geral da divisão
de flexíveis da Alcoa, empresa que fortaleceu sua estratégia
brasileira nessa área no final de 2000, quando adquiriu a
Itaipava, um dos principais fabricantes nacionais de embala-
gens flexíveis.
Desde então, a Alcoa vem pondo em prática uma estratégia
de follow sourcing, atendendo no Brasil fabricantes que já
são fornecidos nos Estados Unidos. Exemplos podem ser
vistos em alguns candies da americana Hersheys. Ou-
tros importantes clientes da divisão de flexíveis no
Brasil são a Garoto, cujo chocolate Batom é vendido
em folhas submetidas a processos de gofragem, além
da linha de caldos Maggi, da Nestlé, que utiliza o material la-
minado a substratos celulósicos como embalagem primária.

bora as alternativas metalizadas possam
ser mais baratas do que os rótulos feitos
em filmes transparentes ou termo-enco-
lhíveis, poucos usuários se mostram dis-
postos a investir no diferencial. “Muitas
empresas ainda associam o recurso ao au-
mento de custo e acabam não explorando
seus benefícios”, avalia a empresa.
Apesar disso, gráficas e convertedores
de embalagem vêm investindo cada vez
mais em novas tecnologias produtivas
voltadas a projetos e aplicações brilhan-
tes, num movimento que tem ajudado a
balizar o crescimento desse mercado.
“Alternativas como o UV a frio e os pro-
cessos de secagem química têm se mos-
trado eficientes para resolver os eventuais
problemas de impressão das embalagens
metalizadas”, diz Gilson Peixe, diretor de
vendas da Igel, convertedora do Sul do
país que atualmente imprime cartuchos
laminados com papéis e filmes da Brasil-
cote para produtos como perfumes e cre-
mes dentais branqueadores.
Bernardo Senatro Neto, da paulista
Bergraf, não só lembra que os acabamen-
tos brilhantes e metalizados deixaram de
ser uma dor-de-cabeça para os profissio-
nais gráficos, como observa que quem
não se adaptar às exigências pode perder
irrecusáveis oportunidades. “Não é mais
concebível evitar esse tipo de projeto em
função da exigência de técnicas e proces-
sos produtivos mais complexos”, ele diz,
com o know-how de quem já produziu
cartuchos com aplicações de hot-stam-
ping prateado na famosa linha de cosmé-
ticos anti-sinais Renew, da Avon.
Nova tecnologia de metalização
Não por acaso, o movimento de con-
vertedores e gráficas rumo ao mercado de
embalagens brilhantes tem ocorrido em
sintonia com a crescente oferta de papéis
metalizados para o mercado de rótulos e
cartuchos. Prova das novas alternativas
de provimento irrompe na trajetória da
Málaga Papéis Metalizados, um dos prin-
cipais nomes do setor, ao lado da Brasil-
cote. Surgida em 1962 como fabricante
de lantejoulas e outros artigos carnavales-
cos, a empresa entrou no ramo de emba- Cartucho de
lagens em 1999. anti-sinais da Avon
Numa demonstração de que a abertura tem aplicações
prateadas feitas
de leque foi compensadora, a Málaga pela Bergraf
acaba de colocar em operação uma la-

20 – EMBALAGEMMARCA • out 2003

queadora que metaliza estruturas cartona- DIVULGAÇÃO Embalagem de
celular produzida
das em alto vácuo. Dessa maneira, dis-
pela Lingraf com
pensa-se a etapa de laminação do filme papel metalizado
ou do papel metalizado. “Além de reduzir da Málaga:
custos e prazos, essa tecnologia viabiliza microondulado
também ganha
a metalização de cartões com gramaturas com brilho
mais baixas”, explica Simone Málaga,
executiva da empresa, acrescentando que
a intensidade do brilho pode ser trabalha- Alcoa
da de acordo com o projeto que se pensa (11) 3741-4939
www.alcoa.com.br
desenvolver.
Somadas ao aumento de oferta, novi- Bergraf
(11) 4241-6060
dades como essa podem, segundo ela, in-
bergraf@uol.com.br
jetar novo ânimo no setor. “Esperamos tre outros objetivos, identificar embala-
que o processo de substituição das impor- gens feitas de acordo com as legislações Bracelpa - Associação
Brasileira de Celulose e Papel
tações de papéis e cartões metalizados ambientais, verifica-se o surgimento de (11) 3885-1845
por produtos nacionais seja acelerado”, novas alternativas de material em harmo- www.bracelpa.org.br
diz Simone. Entre os exemplos que já de- nia com a preocupação ecológica.
Brasilcote
monstram essa migração, ela cita a emba- Merecedor de menção é o filme de (11) 4360-6221
lagem de um dos telefones da linha Baby, acetato de celulose da UV Pack Acaba- www.brasilcote.com.br
da antiga Telesp Celular. Produzido com mentos Especiais, empresa que oferece
Congraf
papel cartão metalizado da Málaga lami- grande variedade de aplicações com bri- (11) 5563-3466
nado sobre um cartucho de papelão mi- lho e metalização, incluindo hologramas www.congraf.com.br
croondulado da Lingraf, o produto foi de segurança e um diversificado portfólio
FRM Brasil Comercial
agraciado no ano passado com o prêmio de aplicações em relevo. Abaixo, o pro- (11) 6914-6336
Fernando Pini de Excelência Gráfica. duto aparece recobrindo cartuchos de- frm@frmbrasil.com.br
monstrativos produzidos sobre fundo me-
Igel
Fim do temor ecológico talizado e decorados com aplicações de (51) 3041-8300
Outro argumento em favor das aplicações hot-stamping preto com relevo seco e www.igel.com.br
metalizadas no mercado de embalagens hot-stamping holográfico. “A principal
Indexflex
reside no desligamento da pecha ambien- matéria-prima do filme é a celulose, um (11) 3611-7100
talmente incorreta que já chegou a ser as- recurso natural renovável, obtido de flo- indexflex@indexflex.com.br
sociada a esse tipo de acabamento. Além restas plantadas”, destaca Andréa Prado, Lingraf
dos cartonados metalizados estarem aptos responsável pelo marketing da UV Pack. (11) 6525-9800
a receber o selo Papel Cartão para Emba- Além de inquestionável prova de que www.lingraf.com.br
lagem, criado pela Bracelpa (Associação os efeitos metalizados e brilhantes se Málaga Papéis Metalizados
Brasileira de Celulose e Papel) para, en- consolidam como uma maneira charmosa (11) 3601-4360
de atrair atenções na gôndola, a varieda- www.malapm.com.br
Cartuchos metalizados recobertos
por filmes de acetato de celulose: de de opções envolvendo esse tipo de Novelprint
matéria-prima renovável
acabamento dá razão a uma conhecida (11) 3768-4111
máxima. No mundo das embalagens, de- www.novelprint.com.br

finitivamente, nem tudo o que reluz é Prodesmaq

ouro. Mas para quem é do ramo esse afo- (19) 3876-9300
rismo não precisa ser interpretado como www.prodesmaq.com.br

alerta contra falsas aparências. É muito Sografe

mais um lembrete: “Seja para aumentar a (11) 5522-4655
sografe@terra.com.br
proteção ou gerar um novo fator de deci-
são de compra, os produtos e suas apre- UV Pack Acabamentos Especiais
sentações tendem a demandar um núme- (11) 3641-1055
www.upackacabamentos.com.br
ro cada vez maior de aplicações brilhan-
STUDIO AG

tes”, arremata Bernardo Senatro Neto, da VSP Papéis Especiais

gráfica Bergraf. (11) 3611-9090
designofficepub@uol.com.br

22 – EMBALAGEMMARCA • out 2003

 making of

Alvo externo
Design internacional faz energético
chileno ganhar “frasco-projétil”

reqüentemente o design é apontado como

F uma das áreas em que o Brasil tem tudo

para se destacar no motor da globalização
econômica. Essa visão parece ser proce-
dente não apenas ao se considerar o design de produ-
tos, como roupas ou móveis, mas também – por que
não? – os projetos de embalagens. Um bom exemplo
é dado pela DIL Brands. Desde que se internacionali-
zou, em 1996, estendendo seus dotes a clientes chi-
lenos e argentinos, a agência já amealhou mais de
3 000 serviços. Entre eles, um de recente im-
pacto, que mostra o potencial para se trabalhar
com criatividade em outros mercados, foi fei-
to para a subsidiária chilena da Nestlé. Com formato de bala,
A empresa decidiu entrar no nicho de bebidas embalagem consiste
num frasco plástico
energéticas naquele país através de sua marca Bliss. decorado com um rótulo
No entanto, como aqui, a chancela Bliss é familiar a termo-encolhível.
iogurtes e outros produtos lácteos frescos, o que pesou Abaixo, o frasco despido
e sua planta técnica
para se afastar a hipótese inicial de se utilizar a mes-
ma garrafa plástica dos iogurtes no projeto do energé-
tico. Ganhou força, assim, a idéia de criar uma emba-
lagem exclusiva e diferenciada, e foi aí que a DIL
Brands entrou no jogo.

Conceito expresso

62.74
Partindo da premissa de que a embalagem deveria ex-
pressar o conceito de “energia” – afinal, o nome esco-
lhido para o produto foi Bliss Energy –, a equipe da
agência gerou diversas formas associadas à palavra
utilizando modelagens através dos softwares de reali-
dade virtual Maya e Alias Studio. Assim, o cliente po-
deria visualizar cada modelo com alto realismo. “No
início, não sabíamos a qual tipo de embalagem recor-
159.18

rer, já que o segmento de bebidas energéticas se carac-

teriza por latas de 200ml ou 250ml de pequeno cali-
126.95

bre”, conta Fernando Muniz Simas, gerente geral para

Argentina e Chile da DIL Brands.
Dos modelos criados foram pinçadas três opções,
submetidas posteriormente a pesquisas em focus
FOTOS: DIVULGAÇÃO

groups. Numa triagem, sobressaiu o conceito da bala

de revólver. Escolha feita, a agência se debruçou sobre
8.15 7.74

o desenvolvimento industrial da embalagem, em con-

54.00
tatos constantes com convertedores, e sobre os deta-

24 – EMBALAGEMMARCA • out 2003

lhes do design gráfico. Quanto ao primeiro quesito, a
fornecedora chilena BurgoPlast fez o modelo escolhi-
do tomar corpo em um frasco de polietileno de alta
densidade, conjugado a uma tampa em polipropileno
cuja cor remete ao chumbo das cápsulas dos projéteis.
A decoração da peça plástica rendeu um episódio
crucial. Ocorre que a equipe da DIL Brands conside-
rou que um rótulo termo-encolhível geraria grande
apelo à embalagem, mas não sabia se o filme retrátil
iria se amoldar ao seu desenho singular. “Acreditáva-
mos que haveria dificuldade em conseguir um encai-
xe perfeito do filme com a tampa, e precisávamos sa-
ber se o rótulo teria contração suficiente para o deta-
lhe da base, um anel típico das balas”, lembra Simas.
Testes feitos com rótulos de PVC da Edelpa, impres-
sos em seis cores mais o branco, aprovaram a idéia. Modelos alternativos para a embalagem do energético,
Nos detalhes gráficos gravados no rótulo, a marca criados digitalmente com o auxílio dos softwares Maya
Bliss ganhou um formato menor que o utilizado habi- e Alias Studio, foram descartados após pesquisas

tualmente, e na cor preta. Para casar com esse deta-

lhe, o logotipo da Nestlé ganhou tonalidades simila-
res. Na finalização do trabalho, a DIL Brands realizou
diversas provas de cores, a fim de reproduzir com o
DIL Brands
máximo possível de fidelidade as cores associadas a (11) 4191-9711
uma bala de verdade. www.dilbrands.com
 flexíveis

Agora o trem vai?

Stand-up pouch ainda briga por maior aproveitamento no Brasil
Por Guilherme Kamio
m meados de 1968, um dire- balagem, hoje sob o nome genérico de

E tor de uma fábrica francesa

de máquinas de envase,
Louis Doyen, obteve a paten-
te de um invento que, ele imaginava, ti-
nha tudo para dar certo. Registrado
como doypack, uma abreviação de Do-
FOTOS: STUDIO AG
stand-up pouch, ou “bolsa que fica em
pé”, em tradução livre do inglês, avança
mundo afora como uma locomotiva nas
gôndolas dos supermercados, ora vestin-
do novos produtos, ora substituindo ou-
tras apresentações.

yen Pack, o objeto consistia num envol- Para se ter idéia, a consultoria
tório flexível de baixo custo que, por ter Packaging Strategies estima que, de
uma base sanfonada, conseguia manter- 2001 a 2006, o consumo mundial dessas
se em pé. O francês tinha razão. Sua em- embalagens saltará de 11 bilhões para
mais de 24 bilhões de unidades. Além da
estatística, o momentum favorável ao
stand-up pouch, ou SUP, como também
é conhecido no jargão industrial, fica
evidente ao se observar que ele vem
conseguindo sair de seus mercados cati-
vos, os de alimentos e de bebidas, para
conquistar novas searas – entre elas, as
de limpeza doméstica, higiene pessoal,
cosméticos, produtos automotivos e até
do setor farmacêutico.
Isso ocorre não apenas substituindo,
com perceptível valor agregado, outros
tipos de saquinhos plásticos. O stand-up
pouch a cada dia angaria simpatizantes
entre itens tradicionalmente identifica-
dos com recipientes como os cartuchos
de papel-cartão, potes de vidro e latas.
“Além de ser atraente em termos de cus-
to unitário se comparado a determinadas Maionese em
stand-up pouch
embalagens rígidas ou semi-rígidas, o
encontra grande
stand-up pouch tem grande apelo pela receptividade
visibilidade que propicia nas prateleiras principalmente na
com sua exposição vertical”, afirma região Sul do país.
Apesar da apresen-
Márcia Rodrigues, da área de desenvol- tação um tanto
vimento de mercado da Itap Bemis. curiosa, com furos
Sérgio Angelucci, diretor comercial para gancheiras,
temperos também
de outra grande convertedora, a Embala- representam
gens Flexíveis Diadema, adiciona que o mercado de bom
SUP pode ser trabalhado sob diversos potencial para os
SUPs
formatos e volumes e acoplar zíperes,
válvulas ou um canudo interno, o que ga-
rante o consumo prático e fracionado de
produtos. “É uma embalagem sintoniza-
da com os novos hábitos de vida, conve-
niente e também segura, uma vez que
pode atender aos mais variados requisi-
tos de conservação”, ele ressalta. “Ade-
mais, vale dizer que o SUP implica numa
logística ‘amigável’, pois permite amplo
aproveitamento de espaços no transporte
e na estocagem”, lembra Maristela Si-
mões de Miranda, diretora comercial da
produtora de máquinas Maqplas.
Benefícios em série
“Costumamos dizer que o stand-up
pouch não é barato, mas sim econômico,
pois mesmo que se pague por ele um
pouco mais do que por outra embala-
gem, ganha-se em custos industriais, em
design, em percepção de valor pelo con-
sumidor”, define Alan Baumgarten, di-
retor da Tradbor, empresa que vende o
serviço de produção de SUPs a muitos
convertedores, os quais podem, assim,
concentrar-se em suas vocações, ou seja,
out 2003 • EMBALAGEMMARCA – 27
Previsão: consumo de stand-up pouches no Brasil*
Segmento 1995 1998 2000 2002 2005
Temperos e condimentos 12 000 17 000 38 000 57 050 68 973
Alimentos secos/Arroz 12 040 21 110 28 810 45 580 46 080
Maionese 21 670 60 200 74 650 86 690 95 359
Molhos/Conservas – 4 000 5 600 8 800 9 240
Café 24 100 46 860 50 860 64 286 75 197
Chocolate/Confeitaria 13 240 16 200 13 200 16 200 18 826

FONTE: ITAP BEMIS *EM UNIDADES (X 1 000)

Snacks – 14 500 14 900 15 600 16 536
Limpeza doméstica – – 4 600 9 000 9 504
Higiene pessoal 1 000 5 150 19 300 43 824 48 206
Pet food – – 48 280 114 300 131 445
Retort pouch – – 1 000 4 700 38 000
Bebidas – – – 15 000 206 200
Outros 4 000 11 000 24 500 37 400 39 284

Total 88 050 196 020 323 700 518 330 802 850
a laminação e a impressão de filmes. SUPs, na primeira metade dos anos 90,
É esse rol de benefícios que vem le- enfrentaram problemas estruturais e de-
vando, há praticamente uma década, a voluções dos supermercados. “Houve
explosão do stand-up pouch no país ser muitos projetos descuidados no início”,
seguidamente alardeada como inevitá- conta Márcia Sato, da área de desenvolvi-
vel. Até agora, porém, trata-se de um ato mento de mercado do escritório local da
que ainda não saiu dos ensaios. A bem Alusa, convertedora chilena que busca
da verdade, o número de SUPs nas lojas abrir o mercado nacional para a solução,
tem crescido nos últimos anos. “Mas uma coqueluche em seu país de origem.
essa presença já poderia ser bem maior”,
atesta Mauro Kernkraut, diretor comer- Receio pesa
cial da Terphane, produtora de filmes de Márcia rememora que muitos pouches Previsões dão
conta de que
poliéster, material importante na compo- delaminavam, foram usados sistemas de
haverá crescimento
sição da estrutura dos stand-up pouches, abertura falhos na área de sucos e houve do uso de stand-up
lembrando que em outros países, mesmo até falta de oferta à época. “Outro pro- pouches no país
em vizinhos sul-americanos, esse siste- blema é que em muitos casos os varejis- mesmo em
segmentos nos
ma de embalagem “já virou o padrão em tas instituíram para os itens em SUPs quais já existe
certos segmentos de mercado”. preços similares ou até maiores que os razoável
Num uníssono, as empresas ligadas à das versões em outras embalagens, o que aproveitamento
dessas embala-
conversão de flexíveis entendem que o criou uma visão distorcida dos pouches gens, como
principal motivo para essa difusão no mercado.” o de pet food
aquém da esperada é o cenário econômi-
co desfavorável dos últimos anos, que
tem freado os investimentos. “Por isso,
as vantagens do stand-up pouch ficam
mais claras para um produto novo, e não
na substituição de uma outra apresenta-
ção, o que implica numa troca de linha
de embalagem”, explica Márcia Rodri-
gues.
Outros aspectos também são lembra-
dos pela profissional da Itap Bemis. Um
deles é o “histórico desfavorável do
stand-up pouch por aqui”. Ocorre que os
primeiros produtos comercializados em

28 – EMBALAGEMMARCA • out 2003

 Fechamos
sempre ótimos
DIVULGAÇÃO

Tais fatores ajudaram a

criar certo receio em relação ao
stand-up pouch no país. No en-
tanto, a cadeia de produção e
negócios.
fornecimento dos SUPs não
quer jogar a toalha. Segundo
ela, agora, sem alarme falso, o
stand-up pouch tem tudo para
vivenciar uma curva ascenden-
te. “Creio que é o típico caso
em que a oferta vai multiplicar
a demanda, ou seja, o consumi-
dor fatalmente será seduzido a
partir da disponibilidade de
produtos nessa apresentação,
que irá se avolumar no varejo”,
diz Angelucci, da Diadema.
Esse vaticínio, assinado
embaixo pelos profissionais
ouvidos, não está sendo feito
ao acaso. Primeiramente, con-
corre para ele a expectativa de
uma melhora econômica, já
que o próprio presidente Lula
sinalizou recentemente o “fim
do tempo de vacas magras”.
Na Europa, os Outro ponto para sustentar esse oti-
stand-up pouches mismo relaciona-se aos bens de capital
vêm progressiva-
mente conquistando
necessários à utilização dos SUPs. “Não
novos mercados, há mais dependência exclusiva de equi-
como os de pamentos importados, antes acessíveis TAMPAS 38 MM
cosméticos, higiene A Alcoa tem sempre a solução que a sua empresa
apenas às grandes companhias”, informa
pessoal, bricolagem precisa para o lacre de embalagens plásticas (PET,
e o farmacêutico José Marcos de Souza, gerente de mar-
PVC, PEAD e PP) e embalagens de vidro, em diver-
keting da G.D do Brasil, uma das empre- sos segmentos, como alimentício, temperos,
sas que vêm se movimentando para faci- bebidas, alcoólicos, farmacêutico e químicos.
litar o acesso do empresariado às máqui- 38 MM EXTRA LOK
nas para a produção e o envase do stand- • Bebidas sem gás
envasadas a quente ou a frio.
up pouch (veja quadro). “Como o país já • Lacre Anti-violação.
reúne todos os requisitos técnicos para • Pode ser fornecida
produzir SUPs de alta qualidade e os fa- com ou sem vedante.
bricantes estão se organizando para faci- 38 MM DOUBLE LOK
litar o investimento das empresas que
• Duplo sistema 0800 12 3727
de travamento, www.alcoa.com.br
querem adotar o conceito, a expectativa com maior segurança. Fone: 4195.3727 Ramais:
Luiz Mello: 2315
é muito positiva”, resume Kernkraut. • Para bebidas com gás, Marijosy Silva: 2327
fornecida sempre com vedante. Fábio Spinola: 2336
Salto em todas áreas
De modo detalhado, um estudo realizado
pela Itap Bemis prevê que no período de
2002 a 2005 haverá um crescimento de
TOTALITY

55% no volume de stand-up pouches uti-

lizados no Brasil, num salto de 518,330
milhões de unidades produzidas para
 Oferta de máquinas cresce e se diversifica
Fabricantes e distribuidores de máquinas de embalagem
também vêm sinalizando o potencial do stand-up pouch
como negócio. Isso fica claro pelas novidades que têm
invadido o mercado, sejam elas do tipo form-fill-seal
(FFS), que formatam,
enchem e fecham as
embalagens, sejam
de corte e solda, que
produzem a embala-
gem e a deixam pron-
ta para o envase pos-
terior.
No lado das marcas importadas, a G.D do Brasil iniciou
recentemente a produção nacionalizada do modelo SP-
220, do tipo FFS, de uma de suas marcas representadas,
a espanhola Volpak. Segundo o gerente de marketing
José Marcos de Souza, já existem cinco unidades sendo
fabricadas aqui para clientes locais, e já se planeja a pro-
dução de um modelo para o processamento de pouches
retort. “Com a isenção de taxas de importação e as pos-
sibilidades de financiamento, nossa meta é vender no
mínimo cinco unidades por ano”, ele diz. Flexibilização
do pagamento também é brandida pela Carlos Wanderley
& Filhos, que já instalou no país vinte unidades de outra
grife espanhola de renome na área de
FFS para SUPs, a Bossar. “Uma melhora
dos juros deverá estimular o investimen-
to nesse tipo de máquina, de alta sofisti-
cação”, acredita Fausto Alberto, enge-
nheiro de vendas da distribuidora.
Por sua vez, as fábricas nacionais tam-
bém estão investindo em máquinas para
SUPs. Na área de FFS, uma novidade é a
Ultra-Pouch, da Masipack. É a primeira
máquina do tipo FFS para stand-up pouches com cons-
trução vertical de que se tem notícia, segundo Patrícia
802,850 milhões. Segundo estimativas
desse trabalho, até mesmo os segmentos
nos quais o stand-up pouch já encontra
boa receptividade, como os de pet food,
maioneses e cafés, irão escorar o aclive
(veja o gráfico na página anterior).
Interessante, contudo, é notar a previ-
são de um salto vigoroso para o merca-
do de bebidas, no qual o aproveitamento
de SUPs é ainda ínfimo. Além disso, os
fabricantes antevêem o crescimento dos
pouches retort, termo que define um
processo em ascensão no mundo todo.
Voltado especialmente ao acondiciona-
mento de produtos não-ácidos, esse pro-
cesso consiste na combinação do enchi-
30 – EMBALAGEMMARCA • out 2003
Foligati, da área de marketing e comércio exterior da em-
presa. O modelo, que ocupa um espaço reduzido, produz
até oitenta pacotes por minuto e possui um exclusivo
sistema de aplicação de zíper e Eurolock, desenvolvido
pela própria Masipack. “Desde o seu lançamento, no iní-
cio do ano, já vendemos trinta unidades, sendo que de-
zesseis delas para exportação”, conta Patrícia.
Já na área de equipamentos para corte e solda, a
Hudson-Sharp lançou re-
centemente a SUP 750, má-
quina 100% nacional para a
produção de 80 a 140 pou-
ches por minuto, com ou
sem zíper. “O equipamento,
servo-acionado, é de fácil
set-up, processa filme em
plano único e possui desbobinador com eixo motoriza-
do”, destaca Flávio Antiqueira, da área de vendas inter-
nacionais da empresa, que tem comemorado o fatura-
mento com as exportações. Quem também tem vendido
um bom número de máquinas para stand-up pouches
para o exterior é a Maqplas, que afirma ser a pioneira em
máquinas servo-motorizadas no Brasil e que tem na CSP
UP 600 a vedete em sua carteira para a produção de
SUPs. Conforme explica sua diretora comercial, Mariste-
la Simões de Miranda, “é uma máquina de duas pistas,
capaz de produzir até 140 unidades por minuto e aplicar
zíper”. Para necessidades de produção menores, a Maq-
plas oferece uma
versão de pista úni-
ca, para fechar até
70 SUPs por minuto.
“É um modelo bem
acessível ao merca-
do nacional”, afirma
Maristela.
mento dos SUPs a quente com a esterili-
zação de produtos em processo de auto-
clave. “É uma tecnologia ainda crua no
Brasil, que dá os primeiros passos em
pouches de rações úmidas para gatos”,
comenta Márcia Rodrigues. “No exte-
rior, o retort vem se espraiando para a
área de pescados em conserva, substi-
tuindo latas, um tipo de aplicação que
tem tudo para dar frutos no Brasil”, re-
FOTOS MÁQUINAS: DIVULGAÇÃO
vela Kernkraut.
Menos intrincada, a utilização so-
mente do enchimento a quente (hot fill),
de especial apelo para produtos com aci-
dez elevada, como frutas, geléias e ato-
matados, também possui campo aberto
 por aqui, pois ainda se restringe ao enva-
se de algumas bebidas. “Temos a con-
vicção de que esse processo puxará um
boom no mercado de atomatados, com
SUPs substituindo latas e cartonadas as-
sépticas”, destaca Márcia Sato, da Alu-
sa, propondo um cotejo com que aconte-
ce no Chile: lá, perto de 70% dos atoma-
tados são vendidos em stand-up pou-
ches.
Desembarque high-tech
À frente, outra tecnologia em franco de-
senvolvimento mundial para SUPs, e
que por enquanto ainda não deu as caras
no Brasil, é o enchimento asséptico.
Nela, produtos esterilizados são envasa-
dos em stand-up pouches em ambiente
controlado, permitindo que se conser-
vem por longo tempo em temperatura
ambiente, à guisa das caixinhas longa
vida. “É uma promessa para o acondi-
cionamento de leites e demais produtos
lácteos”, opina Kernkraut, da Terphane.
Todos esses aportes tecnológicos têm
um reflexo claro: a abertura de novos
DIVULGAÇÃO
Pequenas frações ao alcance
Quem imagina que o stand-up pouch é
uma solução disponível apenas às aquisi-
ções em quantidades que começam na
casa das dezenas de milhares de unidades
se engana. Especializada na produção
dessa embalagem, a empresa paulistana
Tradbor oferece, sob o nome TradPack,
uma linha de pouches disponível para
compras a partir de 500 unidades. Em ta-
manhos e cores padronizadas, os pouches
não levam impressão, mas podem ser or-
nados com serigrafia e até mesmo com ró-
tulos auto-adesivos. “Eles acabam ficando
com a mesma qualidade de apresentação
que os pouches tradicionalmente decora-
dos”, argumenta Alan Baumgarten, diretor
32 – EMBALAGEMMARCA • out 2003
horizontes para o stand-up pouch. Nos
mercados estrangeiros, os SUPs vêm ga-
nhando simpatia e confiança através
de novas aplicações, como a
capacidade de irem ao forno de
microondas para aquecer mo-
lhos e alimentos, o acondiciona-
mento de papinhas infantis,
xampus, soluções intravenosas
hospitalares e cremes para a pele,
entre outras.
São tendências que podem con-
templar em breve os consumidores
nacionais. “Imaginamos que, como
o SUP está demorando mais para ga-
nhar mercado aqui do que no exterior,
talvez no Brasil consigamos queimar
etapas”, sugere Angelucci. O que se des-
carta, definitivamente, é a noção de que
Home care (acima) é
os stand-up pouches não decolam no mercado promissor
país porque o brasileiro não aprova a para SUPs no país,
embalagem por questões culturais. assim como o de
atomatados (no lado
“Existem barreiras mercadológicas,
oposto da página)
mas não de aceitação. O stand-up pouch
também enfrentou certa resistência ini-
cial nos Estados Unidos, onde hoje cres-
ce a passos largos”, define Kernkraut.
“Para haver crescimento aqui, é preciso
Alusa
‘vender’ bem a solução, ou seja, utilizá-la (11) 5093-6511
adequadamente como ferramenta para www.alusa.cl
agregar valor e alavancar um melhor po- Carlos Wanderley e Filhos
sicionamento dos produtos”, entende (11) 3812-2577
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Flávio Antiqueira, da área de vendas da
Embalagens Flexíveis Diadema
produtora de máquinas Hudson Sharp. (11) 4066-7833
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da Tradbor. Outros destaques da linha
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lia”, com alça para transporte incorporada, www.hudsonsharp.com
e as inovadoras de papel kraft, de aparên- Itap Bemis
cia rústica e que também podem ter zíper. (11) 5516-2000
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(11) 3686-6198
www.maqplas.com.br
Terphane
(11) 5503-3960
www.terphane.com.br
Tradbor
(11) 3739-4909
www.tradbor.com.br
internacional

O pior já passou
Feiras argentinas renovam expectativa de recuperação econômica
Por Leandro Haberli, especial de Buenos Aires

e na edição de 2001, quando a Argentina estava em

S meio ao colapso econômico que culminaria meses mais

tarde com panelaços e renúncia presidencial, as feiras
conjuntas Envase e Alimentek fizeram jus ao posto de
mais importante encontro sul-americano da cadeia de embalagem e
de máquinas de processamento de alimentos e bebidas, atrás apenas
da brasileira Fispal, não seria num momento de expectativa de re-
cuperação que tais eventos desapontariam. E foi exatamente a es-
perança de um panorama econômico mais ameno a grande marca
de Envase 2003 e Alimentek 2003, realizadas em Buenos Aires, en-
tre 22 e 26 de setembro último.
Organizadas bienalmente pelo Instituto Argentino del Envase,
em conjunto com a União Latino-Americana de Embalagem (Ula-
de), as feiras transcenderam neste ano o saldo positivo representa-
do pelo acréscimo do número de visitantes e expositores. Melhor:
não se resumiram a uma descomunal desova de lançamentos – em-
bora não se ouvissem queixas de uma atípica falta de novidades en-
tre as mais de 40 000 pessoas que circularam
pelos cinco pavilhões e 23 000 metros
quadrados do Centro Costa Salguero,
onde os eventos tiveram vez.
Sobretudo para os expositores
brasileiros – que, apoiados pela Ajuda para chegar lá
Abre (Associação Brasileira de Chefe do Setor de

DIVULGAÇÃO
Embalagem), compareceram Promoção Comer-
em número maior do que se cial e Turismo da
Embaixada do Brasil
costuma notar nas feiras inter- em Buenos Aires,
nacionais do setor –, os eventos Benoni Belli tem en-
argentinos acabaram valendo tre suas principais
funções a coordena-
pela demonstração de que,
ção do fornecimento
apesar dos problemas de informações a
conjunturais, o país vi- empresários brasi-
leiros interessados
em exportar para a
Argentina. Baseado em balanços recentes sobre
o fluxo comercial entre os dois países, ele fala
nessa entrevista a respeito do impacto da crise ar-
gentina nas vendas brasileiras para o país vizinho,
além de comentar a importância do setor de em-
balagens no comércio bilateral entre as duas
maiores economias do Mercosul.

Como tem sido nos últimos anos a evolução

do intercâmbio comercial entre o Brasil e a Ar-
gentina?
O Brasil tem tido sucessivos déficits na balança

36 – EMBALAGEMMARCA • out 2003

zinho abriga diversas oportunidades para a cadeia de embalagens.
Para muitos, mesmo que a retomada só ocorra em médio prazo,
a Argentina é desde já um potencial mercado consumidor de emba-
lagens brasileiras. Isso porque, menos por animadores índices de
consumo e mais pela falta de crédito, o parque industrial do país
opera muito próximo de sua capacidade máxima.
“Isso pode representar a necessidade de importar produtos finais
para suprir a demanda interna”, lembra Benoni Belli, chefe do Se-
tor de Promoção Comercial e Turismo da Embaixada Brasileira na
Argentina. Personagem da entrevista publicada no decorrer desta
reportagem, o diplomata fornece indicadores de que o enfraqueci-
mento do vizinho não é interessante à aliança comercial que se pre-
tende consolidar entre os países formadores do Mercosul.
No caso do comércio bilateral entre Brasil e Argentina, nem é
preciso recorrer a dados da balança comercial para perceber isso.
Como em tantas outras, sabe-se que na área de embalagens a crise
disseminou por lá a utilização de materiais de menor qualidade, o
que acabou postergando os planos de muitas empresas brasileiras
de exportar para a Argentina.
“Foi o nosso caso”, diz Maurício Groke, diretor comercial da
Antilhas, um dos expositores brasileiros, que mostrou na feira sua
linha de sacolas, caixas e cartuchos. Ele lembra que, antes do colap-
so, a idéia era estruturar no Uruguai e na Argentina um entreposto
para distribuir sacolas diretamente em lojas de confecção e buti-
ques. Frente às turbulências, o projeto acabou indo para a gaveta.
comercial com a Argentina desde 1995. No entan-
to, a corrente global de comércio, que é um bom
indicador do dinamismo das transações econômi-
co-comerciais, chegou em 1998 (considerado o
melhor ano desde o início do Mercosul) a quase
15 bilhões de dólares. Naquele ano, exportamos
6,7 bilhões de dólares para a Argentina e importa-
mos 8 bilhões de dólares. Desde então, houve
uma queda sensível no comércio bilateral, mas o
ano de 2002 foi claramente o pior. Não apenas ti-
vemos o maior déficit registrado na balança com a
Argentina, da ordem de astronômicos 2,4 bilhões
de dólares, como a corrente global de comércio
atingiu seu ponto mais baixo desde 1995. Em
2002, vendemos somente 2,3 bilhões de dólares
para a Argentina. Esse número, comparado aos
mais de 5 bilhões de dólares exportados para a Ar-
gentina em 2001, dá uma dimensão concreta do
impacto da crise argentina sobre o comércio bila-
teral. Felizmente, esse quadro dá mostras de es-
tar sendo revertido. No primeiro semestre de
2003, o Brasil exportou para a Argentina quase o
dobro do que no mesmo período do ano passado.
Há previsões de quando esses números po-
dem crescer?
As projeções indicam que em 2003, pela primeira
vez em muitos anos, o Brasil pode ter um peque-
no superávit na balança comercial com a Argenti-
na. A principal razão é o fato de que nossas expor-
tações estão crescendo em ritmo mais intenso do
 Integrados, eventos atraíram 40 000 pessoas
DIVULGAÇÃO
“Queremos retomar isso agora”, adianta Groke, que inicialmen-
te antevê a implantação de um sistema de abastecimento contínuo
para redes brasileiras com lojas na Argentina. “Viemos para nos ex-
por e para voltar a namorar esse mercado”, diz o diretor da Antilhas.
Integração com exportadores argentinos- Outros casos
também indicam que as feiras serviram como um proveitoso obser-
vatório de mercado. Para alguns, ficou confirmado que as oportuni-
dades mais latentes residem no setor exportador argentino. “Aten-
der esse nicho é nossa grande meta na Argentina hoje”, diz André
Luís Gimenez Giglio, do marketing da Poly-Vac, outra empresa
brasileira que marcou presença em Envase 2003.
Ele explica que a estratégia passou a ser analisada devido à pou-
ca utilização, naquele país, de embalagens plásticas
termoformadas feitas de polipropileno (PP), justamen-
te o carro-chefe da Poly-Vac. “Nos supermercados ar-
gentinos só se vêem embalagens de poliestireno (PS)”,
afirma Giglio. “Como a migração ainda é dificultada
por custos, centralizaremos esforços no mercado ex-
portador deles”, completa o profissional da Poly-Vac.
Embora a linha ascensional do varejo argentino não
tenha sido senão esboçada, outros expositores brasilei-
ros perceberam que a retomada dos índices de consu-
mo é factível. Foi o caso da Védat, que atua com fe-
chamentos e frascos plásticos para empresas farma-
cêuticas, de cosméticos e de bebidas.
Paulo de Castro, gerente de comércio exterior da empresa, con-
ta que há um ano participou de uma feira farmacêutica na Argenti-
na cujos resultados foram bem diferentes dos agora obtidos. “O mo-
vimento agora foi muito maior, e as pessoas demonstravam real in-
teresse em fechar negócios”, conta. Isso mostra, segundo ele, que
os fabricantes argentinos de medicamentos estão mais abertos aos
padrões de diâmetro de tampas e de bocais utilizados no Brasil. “As
diferenças de medidas, que constituíam uma espécie de barreira
protecionista, vêm desaparecendo aos poucos”, analisa Castro.
Outro indicativo de que a cadeia de embalagem está contornan-
do o arrefecimento da indústria argentina foi a pouca repercussão,
nos corredores do Costa Salguero, dos problemas que o país enfren-
ta. “Não ouvi comentários sobre a proposta de descontar o valor da
dívida externa argentina, feita no mesmo dia em que as feiras foram
abertas ”, observa Sidnei Schilive, do departamento comercial da
Masipack, em referência à oferta feita pelo governo argentino em
encontro do Fundo Monetário Internacional (FMI) como forma de
38 – EMBALAGEMMARCA • out 2003
que as importações. Há sem dúvida espaço para
vendermos ainda mais para a Argentina, de modo
a recuperar o nível de exportações de anos mais
felizes. O crescimento das exportações brasileiras
no primeiro semestre de 2003 é expressivo se
comparado ao primeiro semestre de 2002. Ocor-
re que essa base de comparação pode levar a
equívocos, uma vez que a primeira metade de
2002 foi o pior momento da crise argentina, com
a desorganização na economia, o “corralito”, a
chamada pesificação assimétrica e a retração na
atividade econômica. Comparado à série histórica
dos primeiros semestres das exportações brasi-
leiras para a Argentina, o resultado de 2003, ex-
cetuando o atípico ano de 2002, continua sendo o
menor dos últimos 10 anos. Não obstante, os es-
tatísticos e economistas dizem que o importante é
analisar as tendências e, dessa perspectiva, a
melhora é inegável.
Em que áreas esse crescimento pode ser mais
acentuado?
A pauta exportadora do Brasil para a Argentina
tem apresentado poucas mudanças em sua com-
posição geral nos últimos anos. Os manufatura-
dos são a principal categoria de exportação para
a Argentina, cerca de 90% do que vendemos
aqui. Tanto os manufaturados quanto os semima-
nufaturados apresentaram aumento nas exporta-
ções. O interessante a notar, contudo, é que o fim
do sistema de conversibilidade do peso gerou um
processo de substituição de importações na Ar-
gentina, já que os preços de muitos importados se
tornaram proibitivos. Passada a fase mais aguda
da crise, chegou-se a um equilíbrio nas taxas de
câmbio entre Brasil e Argentina. Esse contexto
talvez explique por que, em 2003, entre os cem
principais produtos exportados para a Argentina,
55 corresponderam a insumos e bens intermediá-
rios, ou seja, utilizados no processo de substitui-
ção de importações e na produção argentina des-
tinada à exportação. Exemplos nesse sentido se-
riam o algodão, o minério de ferro e produtos uti-
lizados na indústria química. Além disso, se so-
mamos os bens de capital aos insumos e bens in-
termediários, teríamos quase 70% do valor das
exportações brasileiras no primeiro semestre de
2003. Se tivesse de arriscar um palpite, diria que
ainda há margem para vender mais nesse campo.
Mas isso não deve limitar ou inibir o empresário
brasileiro, que é competitivo em muitos outros se-
tores e poderá expandir seus negócios com a ten-
dência de recuperação da economia argentina.
Na sua opinião, dada a atual conjuntura eco-
nômica argentina, há mais possibilidades e
oportunidades para a importação de produtos
brasileiros de maior ou menor valor agrega-
do?
Creio que as oportunidades estão crescendo não
apenas para a exportação brasileira para o mer-
cado argentino, como também para a realização
de negócios em sentido mais amplo. Ainda que a
corrente de comércio bilateral seja um indicador
central para medir o grau de integração entre paí-
ses, o universo das relações empresariais entre
o Brasil e a Argentina é muito mais abrangente:
 retomar os pagamentos sus-
pensos desde dezembro de
2001. “Isso mostra que, inde-
pendente do que acontece, a econo-
mia argentina está caminhando”, diz Schilive, cuja empresa fabrica
equipamentos de envase e possui um braço de distribuição e pres-
tação de assistência técnica no país vizinho.
Interesses recíprocos- A estratégia de exportação
argentina pode ser lida como um dos calçamentos que
facilitam essa marcha. Isso fica claro em trajetórias
como a da Celomat, fabricante argentino de equipa-
mentos conhecido pelas aplicadoras de válvulas aro-
máticas para café acondicionado em embalagens do
tipo almofada. “Estamos sentindo que a economia da
Argentina está voltando a girar, mas a atuação em paí-
ses como Colômbia, México e, mais recentemente,
Brasil, ainda é o grande forte da Celomat”, descreve
Airton Campos, representante da marca no país.
Ex-sócio da fabricante de rotuladoras Bauch &
Campos, ele aproveitou a feira para negociar o interna-
mento de um novo equipamento da Celomat no Brasil, com o qual
atuará na área de prestação de serviços. “A idéia é receber o filme
e fazer a aplicação das válvulas internamente”, explica Campos.
“Depois entregaremos tudo pronto para o cliente usar”, resume,
lembrando que o mesmo equipamento pode ser empregado para
aplicação de figurinhas. “Começaremos com as válvulas, e mais
MAIS PRESENÇA VERDE E AMARELA
Duas entidades de classe liga- nal. Mas a suposta falta de ex-
das à cadeia de embalagem – a periência nem de longe foi um
Abre (Associação Brasileira de empecilho para contatos e veri-
Embalagens) e a Abeaço (Asso- ficação de oportunidades. “Cha-
ciação Brasileira de Embalagem maram muita atenção em nosso
de Aço) – garantiram, com es- estande as latas expandidas,
tandes próprios, visibilidade ex- especialmente entre fabricantes
tra para a indústria nacional no de sucos, e os sistemas de fe-
encontro argentino. chamento para tintas e outros
No primeiro caso, Luciana Pel- produtos químicos”, conta Sér-
legrino, diretora executiva da gio Iunis, diretor administrativo
Abre, reforça a idéia de que o da Abeaço.
mercado argentino é um bom Sobre o último ponto destacado,
campo de atuação para a indús- vale lembrar que mais de 40%
tria brasileira de embalagens. do mercado argentino de tintas é
“Embora o volume não seja tão dominado por embalagens plás-
grande quanto o nosso, a de- ticas. “Isso ocorre principalmen-
manda é bastante pulverizada”, te devido à falta de praticidade
coteja. “Isso permite alcançar das tampas oferecidas lá”, diz
um volume maior de vendas.” Iunis. Mas essa não foi a única
Já a ida da Abeaço, criada há oportunidade que ele identificou.
menos de um ano, acabou en- “Novas leis ambientais estão
trando para os registros da enti- reabrindo espaço para o aço em
dade como sua primeira partici- mercados como o de óleos co-
pação em um evento internacio- mestíveis”, conclui.
40 – EMBALAGEMMARCA • out 2003
inclui investimentos brasileiros na Argentina (se-
gundo estimativas, o estoque de investimentos é
hoje de 10 bilhões de dólares), investimentos ar-
gentinos no Brasil, formação de joint ventures, in-
tegração de cadeias de valor, realização de feiras
onde os empresários podem se conhecer e en-
contrar soluções que aumentarão a produtivida-
de de suas empresas. É necessário, portanto, re-
fletir adequadamente sobre a complexidade da
integração com a Argentina e as múltiplas opor-
tunidades que se abrem com as associações
produtivas e a integração de cadeias de valor en-
tre empresas, tendo em vista o objetivo de reali-
zar o sonho de transformação da região em uma
plataforma de exportação para terceiros merca-
dos. Trata-se de utilizar a integração bilateral
para passar da exploração das vantagens com-
parativas individuais de cada país à criação con-
junta de vantagens competitivas regionais. As
chances de alcançar competitividade aumentam
quando os tecidos produtivos se integram de for-
ma dinâmica, conjugando o que há de melhor em
cada país para ambos ganharem escala e quali-
dade em bens e serviços.
Em seus contatos com a área de embalagem –
especialmente após ter estado nas feiras con-
juntas Envase e Alimentek – foi possível vis-
lumbrar algumas tendências para o setor pro-
dutivo brasileiro de máquinas e embalagens
prontas?
É claro que cada setor tem sua especificidade,
mas todo empresário, não importa a atividade a
que se dedique, precisa levar em conta o compor-
tamento geral da economia na hora de tomar de-
cisões. Nesse sentido, o empresário brasileiro
está bem informado sobre a conjuntura argentina
e sabe que, apesar da crise, este é um país de
enorme potencial, com recursos humanos ex-
traordinários e com todas as condições de dar a
volta por cima. Para falar de tendências novamen-
te, desde o último trimestre do ano passado a
economia argentina tem crescido de forma con-
sistente, indiferente às incertezas nas negocia-
ções com o FMI e com os credores privados de-
tentores de títulos da dívida argentina. Prevê-se
um crescimento de cerca de 6% do PIB em 2003,
e pelo menos 4% no próximo ano. Os empresá-
rios brasileiros também sabem que a taxa de utili-
zação da capacidade instalada na Argentina é
muito alta e está quase no limite, em um contexto
de escassez de linhas de crédito para investimen-
tos novos. Esse gargalo pode representar a ne-
cessidade de importar produtos para suprir a de-
manda interna. Isso vale para o setor de máqui-
nas e embalagens prontas e para vários outros. O
produto brasileiro na área de embalagens é geral-
mente muito competitivo e de alta qualidade. A cri-
se na Argentina teve o efeito de disseminar a uti-
lização de materiais mais baratos e menos resis-
tentes, mas a recuperação econômica pode re-
presentar oportunidades novas para os fabrican-
tes brasileiros, isso sem falar no setor exportador
argentino que precisa de embalagens de padrão
internacional para conquistar os mercados lá fora.
O Senhor poderia citar exemplos de produtos
 tarde atacaremos mercados como o de candies.”
Outro exemplo de integração entre as cadeias brasi-
leira e argentina de embalagens pôde ser visto na área
de adesivos industriais. Envase 2003 foi a primeira fei-
ra de que a Química Madepa, uma das maiores empre-
sas argentinas do setor, participou depois de ter sido
comprada, em abril do ano passado, pela gaúcha Arte-
cola. “Essa fusão faz parte de nossa estratégia de busca
da liderança na América Latina”, diz Alexandre J. As-
tolfi, gerente de mercado da Artecola. “Além da com-
pra da Madepa, acabamos de formalizar uma parceria
com o grupo suíço Forbo, um dos líderes no segmento
de adesivos industriais”, completa o executivo.
Importância dos saquinhos- Na área de embalagens flexíveis,
a forte disseminação no mercado argentino de soluções como doy-
packs também gera expectativas nos provedores brasileiros de equi-
pamentos e insumos. Basta dizer que, nos supermercados de lá, os
saquinhos de exposição vertical acondicionam grande variedade de
produtos, ocupando espaços que no Brasil são dominados pelo vi-
dro, pelos cartonados e pelos frascos plásticos.
Para Paulo Gilberto Corrêa de Lima, gerente de vendas da área
de cilindros para impressão flexográfica da Plaxair, esse tipo de em-
balagem não só reverte boas oportunidades como confere expecta-
tivas peculiares no segmento. “Eu diria que a retomada do consu-
mo tem se mostrado mais veloz nesse setor”, ele diz. Opinião seme-
lhante tem José Eduardo Sampaio Pinto, engenheiro de vendas da
Bosch, cuja subsidiária brasileira expôs no pavilhão destinado a so-
luções de processamento de alimentos.
“Ainda existe capacidade ociosa, mas essa é
uma área em que as empresas argentinas usuá-
rias de embalagem se mostram mais abertas a
produtos de valor agregado”, comenta Pinto.
Tal impressão também era perceptível no estan-
de da Argencel, representante da brasileira Voto-
cel na Argentina. Atuando com filmes de poli-
propileno bi-orientado (BOPP), Julio Destin Ros-
si, presidente da empresa, afirma que mercados
como o de bebidas já mostram boa recuperação.
“Já conseguimos deixar de vender apenas commo-
dities”, comemora.
Apesar do otimismo generalizado, nada indica
que as empresas brasileiras confiam num imediato
restabelecimento do fluxo comercial com a Argen-
tina. No entanto, a confortadora sensação de
que o pior já passou acabou sendo a grande
tônica de Envase 2003 e Alimentek 2003.
Desse ponto de vista, e se for realmente ver-
dadeira a idéia de que na economia a pers-
pectiva de melhora é um dos mais importantes
desencadeadores da melhora em si, não há dúvi-
das de que dias melho-
res virão.
brasileiros que sejam comercializados na Ar-
gentina e que tenham sido importados do jeito
que vão para os pontos-de-venda?
São muitos os produtos brasileiros importados
pela Argentina. Marcas tradicionais no Brasil,
como Garoto e Natura, fazem sucesso junto ao
consumidor argentino. Vale notar que os empre-
sários brasileiros não somente exportam o produ-
to acabado de forma direta ou por meio de repre-
sentantes para a Argentina. Muitos constituem
empresas aqui para importar, montar rede de ven-
dedores e distribuir a mercadoria. Outros come-
çam assim para, em um segundo momento, pro-
duzirem localmente, no todo ou em parte, os seus
produtos. Para se ter uma idéia, a Marcopolo,
maior fabricante de carrocerias de ônibus do Bra-
sil, possui uma planta na Província de Córdoba e
anunciou planos para retomar as atividades que
estavam paralisadas desde o auge da crise. A
Randon, que fabrica reboques e semi-reboques
utilizados em veículos de carga, está na Província
de Santa Fe. Outras empresas de sucesso no
Brasil, como a WEG, a Praxair, o Banco Itaú, en-
tre muitas outras, têm presença na Argentina. A
Ambev já tinha êxito com a cerveja Brahma, mas
agora detém o controle da cervejaria que fabrica a
Quilmes, cerveja preferida pelos argentinos e com
boa aceitação em outros mercados sul-america-
nos. A Petrobras fez uma aposta no mercado ar-
gentino com a compra do pacote completo de ati-
vos da tradicional empresa de energia Pecom.
Tudo isso demonstra que as empresas brasileiras
estão se internacionalizando como parte da estra-
tégia de ganhar mercados e alavancar seus negó-
cios. A Argentina, pela proximidade e pelas facili-
dades do Mercosul, tem sido o alvo principal das
empresas brasileiras que pretendem ser grandes
jogadores no mercado global.
O senhor citou marcas e empresas que, por
seu porte e sua cultura, têm maior desenvoltu-
ra para exportar. O que o setor de promoção
comercial da Embaixada do Brasil na Argenti-
na pode fazer por aquelas que não têm a mes-
ma facilidade? Quais os caminhos a seguir
para informar-se melhor e entrar em contato?
Estamos preparados a oferecer apoio em diver-
sas áreas. Na de comércio exterior, fornecemos
ao empresário brasileiro interessado em exportar
toda a informação disponível na BrazilTradeNet
(www.braziltradenet.gov.br), rede governamental
de comércio exterior de utilização gratuita. Dentre
as diversas ferramentas de trabalho, disponibiliza-
mos pela internet estudos específicos, de rápida
elaboração, com informações sobre as condições
de acesso de cada produto, conforme sua NCM
(Nomenclatura Comum do Mercosul), no mercado
argentino. Também temos dados sobre tratamen-
to tarifário, normas alfandegárias, estatísticas de
importação, relação de importadores e de entida-
des de classe. A empresa pode solicitar esse tipo
de apoio através de um simples e-mail, fax ou por
via postal. Ademais, o Setor pode auxiliar o em-
presário brasileiro em viagem de negócios à
Argentina através da preparação de agendas com
importadores e da realização de work-shops ou
show-rooms no auditório da Embaixada, que é ce-
dido gratuitamente.
tintas

Integridade total
Nova tampa reforça a segurança de tintas para mix machines
m segmento industrial já é conhecido há algum tempo pelo

FOTO: DIVULGAÇÃO
U brasileiro que segura-
mente não pode re-
clamar da falta
de pró-atividade de seus
mercado. Há, contudo, um grande
diferencial brandido pela fabri-
cante: trata-se da única tam-
pa do gênero a possuir um
fornecedores de embala- lacre antiviolações.
gens é o de tintas imobi- “A Safe Mix garante
liárias. Basta reparar no a integridade do produ-
número de soluções to até o ponto-de-ven-
que vêm sendo lança- da, impedindo viola-
das, nos últimos anos, ções, o que dá seguran-
para o acondicionamen- ça para o fabricante e
to desses produtos – ao sua marca e também
que vale registrar serem para o consumidor”, re-
inovações, na maioria dos sume Marcelo Dinhi, da
casos, genuinamente nacio- área de marketing da Prada.
nais. Essa carteira está ga- Segundo ele, o lacre é de fácil
nhando uma nova integrante, que remoção, permitindo a abertura
está sendo revelada por uma tradi- e o fechamento da lata sem que a
cional provedora desse setor, a Prada. tinta espirre. Ademais, por ser transpa-
A companhia metalúrgica aproveitou a con- rente, o batoque possibilita conferir a tonalidade
gregação da cadeia da indústria de tintas, durante a da tinta sem a necessidade de remoção da tampa.
Abrafati 2003 – 8a Exposição Internacional de Forne- Todo o mix de embalagens da Prada para tintas é ca-
cedores para Tintas, ocorrida no início de setembro em paz de incorporar a Safe Mix. Na prática, isso corres-
São Paulo, para lançar a Safe Mix. Trata-se de uma ponde a dizer que a tampa pode ser acoplada a latas nos
tampa dedicada às tintas preparadas no balcão, ou seja, volumes quarto de galão (900ml), galão e 18 litros.
aquelas cujas tonalidades são definidas nas mix machi- Para familiarizar consumidores e lojistas com o uso
nes, no momento da compra. correto do sistema, instruções de uso estão litografadas
na parte metálica do conjunto (como mostra a foto).
Sem violações Esse passo a passo e maiores detalhes sobre o novo
Estruturalmente, o sistema de fechamento consiste produto podem ser conferidos no novo portal da Prada
numa tampa metálica com um batoque plástico agrega- na internet (veja maiores detalhes na seção Panorama
do em seu centro, que facilita a inserção dos pigmen- desta edição).
tos na hora da mistura da tinta. Até aí, parece não ha-
Brasilata Prada
ver novidade, visto que esse tipo de tampa conjugada (11) 3781-8500 (11) 5682-1000
www.brasilata.com.br www.prada.com.br

Menos material, maior resistência

Outra fornecedora de peso de emba-
lagens para o setor de tintas, a Brasi-
lata, aproveitou o evento da Abrafati
para demonstrar em seu estande a li-
nha de fechamento Plus e a lata Bi-
plus, soluções premiadas e que já se
encontram patenteadas em diversos
países. No entanto, a novidade ficou
por conta da lata de 5 litros Plus UN,
homologada para o envase de produ-
tos perigosos. Com frisos horizon-
tais, ela é resistente a quedas e con-
some menos matéria-prima, pois dis-
pensa o processo de tripla recrava-
ção, que tradicionalmente é utilizado
na fabricação desse tipo de embala-
gem. A linha Plus UN atende as reco-
mendações para o transporte de pro-
dutos perigosos, estabelecidas pela
Organização das Nações Unidas
(normas UN).

out 2003 • EMBALAGEMMARCA – 45

estratégia
Retorno (re)forçado
Coca-Cola aumenta aposta em retornáveis e lança versão de 200ml
s apreciadores de Coca-Cola
O podem começar a reservar es-
paço em suas despensas e a
procurar os velhos porta-vasi-
lhames, encostados desde que as embala-
gens descartáveis tomaram, quase por intei-
ro, o mercado de refrigerantes. Acontece
que a gigante americana decidiu que, dian-
te do crescimento das tubaínas, ou “refrige-
rantes regionais”, as embalagens retorná-
veis são a solução para recuperar mercado e
rentabilidade.
Essa guinada de marketing já mostra re-
flexos no mercado fluminense. Desde
maio, a Coca-Cola vem abastecendo bares,
padarias e lanchonetes dos subúrbios da re-
Série de Cocas gião metropolitana do Rio com garrafas re-
retornáveis, com
a “caçulinha”
tornáveis de vidro de 1 litro e de 1,25 litro,
(última à direita) o popular “litrão”. Essas novas velhas em-
já incorporada balagens, que estão de visual renovado e in-
corporam anel de seguran-
ça para facilitar o trans-
porte, já marcam presença
em 4 000 pontos-de-ven-
da. O plano é estender a distribuição a
7 000 lojas até o fim do ano. Agora, para re-
forçar o leque de opções em retornáveis, a
companhia está lançando uma versão “ca-
çula”, em garrafinha de vidro de 200ml.
Mix popular
Com a novidade, a série de embalagens re-
tornáveis da Coca-Cola agora é composta
por versões de 200ml, 290ml, 600ml (ven-
dida só no Paraná), 1 litro e 1,25 litro. To-
das as medidas têm versões light e com li-
mão, seguindo a última novidade da com-
panhia. Além delas, também continua em
vidro a versão descartável de 237ml.
O alvo primário das versões retornáveis
é o público de baixa renda, justamente o
mais suscetível ao apelo do preço baixo dos
refrigerantes regionais. Para a Coca-Cola, a
ligeira queda de vendas registrada nos últi-
mos dois anos – período no qual sua parti-
cipação de mercado desceu da média histó-
rica de 50% – é conseqüência direta da que-
da do poder aquisitivo das classes menos
abastadas, que não têm comprado Coca-
Cola unicamente devido ao preço inatingí-
vel para seus orçamentos. “O objetivo é fa-
zer com que a marca seja acessí-
vel a todos os consumidores”,
afirma Cláudia Colaferro, direto-
ra de marketing da Coca-Cola
FOTOS: STUDIO AG
Brasil. “As embalagens retornáveis benefi-
ciam diretamente a classe C, pois exigem
um menor desembolso, uma vez que o con-
sumidor, ao longo do tempo, vai pagar ape-
nas pelo líquido”.
Na ponta do lápis, o preço menor conse-
guido com as retornáveis é explicado de
maneira simples. Ao possibilitarem vários
ciclos de uso, as garrafas de vidro saem
bem mais em conta que as one-way de plás-
tico, mesmo incluídos os custos com logís-
tica e rinsagem dos recipientes, inerentes ao
sistema. Ademais, conforme explicitado
pelo presidente da Coca-Cola Brasil, o
americano Brian Smith, numa reportagem
na edição de setembro da revista Exame,
da Editora Abril, também pesou a favor
do incremento em retornáveis o fato de o
vidro não sofrer, como acontece com
as resinas plásticas e o alumínio das
latinhas, alterações de preço com os
humores do câmbio e da cotação do
petróleo. A instabilidade dessas va-
riáveis, principalmente em 2002, abalou
bastante as margens da Coca-Cola.
Prós e contras
Pelo menos por ora essa conta vem fechan-
do. O mix de “cocas populares” está che-
gando ao mercado a um custo atraente: a re-
tornável de 1 litro é vendida a um preço mé-
dio de 99 centavos, e a versão de 1,25 litro,
a 1,29 real. Já a caçulinha de 200ml será o
que se costuma chamar no jargão industrial
de “pocket money”, ou moeda de troco: irá
custar 50 centavos.
Olhando à frente, é sabido que a Coca-
Cola aposta que, com preços menores e
Retornável de consumidores “repatriados”, o complicado
200ml será nó da sua operação brasileira poderá ser
“pocket
desatado. Apesar de ela ser a terceira em
money”
volume de vendas no mundo, perdendo
apenas para Estados Unidos e México,
ocupa apenas a 20a posição em lucrativi-
dade global. Por isso, a decisão pelas retor-
náveis se fia no exemplo do México, segun-
da operação mundial em volume de vendas
e também a segunda em retorno. Naquele
país, 80% das embalagens são retornáveis.
“Cremos que esse retorno da Coca-Cola
ao vidro levará outras empresas do setor de
refrigerantes a seguirem os passos da líder
de mercado, migrando também para as em-
balagens do material”, afirma Júlio Barbe-
do, gerente comercial da Cisper, a fabrican-
te dos novos vasilhames da multinacional.
O profissional adianta que o setor vidreiro
“tem capacidade e tecnologia para atender a
um possível boom na demanda”.
Além das vidrarias, quem provavelmen-
te também abrirá os braços para a volta em
peso das retornáveis serão os distribuidores.
Os cascos poderão funcionar como uma
ferramenta para reconquistar a fidelidade
de bares e lanchonetes, abalada pelas ofer-
tas do varejo. Esses pequenos estabeleci-
mentos parecem não ser obstáculo para o
avanço das retornáveis, pois eles geralmen-
te possuem uma área de estoque para movi-
mentar os vasilhames. Mas, e o auto-servi-
ço? Dele, um sinal da cruz é bem provável.
Procurada pela reportagem, a Associação
Brasileira dos Supermercadistas (Abras)
alegou que “não se pronuncia sobre deci-
Cisper
(11) 6542-8000 sões de fornecedores”. Resta esperar para
www.cisper.com.br ver o desenrolar dessa história.

Lançamentos premium sorriem ao vidro

Além do crescimento bancado pela Coca-Cola, o vidro vem se movimentando e ganhando
espaços em outros nichos de bebidas. A AmBev, por exemplo, vem se escorando em gar-
rafas do material para pôr em prática sua estratégia de segmentação de produtos, lançan-
do itens especialmente focados nas faixas A e B de consumidores. Como lembra Júlio Bar-
bedo, gerente comercial da vidraria Cisper, “o primeiro passo nessa direção foi o lança-
mento da Bohemia em garrafa de vidro long neck de 355ml”. Nessa apresentação, essa
cerveja é hoje vendida a um preço cerca de 20% maior que o da líder de mercado Skol.
Logo depois, a companhia lançou a Bohemia escura de 500ml, em garrafa ornada à guisa
de um champanhe. Em seguida, veio a Skol Beats e sua inovadora garrafa long neck “re-
torcida”, cerca de 20% mais cara do que a Bohemia e que já é um sucesso. Agora, a Am-
Bev está novamente inovando ao relançar a cerveja Brahma Light em uma long neck âm-
bar, em substituição à incolor, na qual a bebida era anteriormente comercializada. Trata-se
de uma garrafa long neck modelo AmBev, com a palavra “Light” gravada em relevo.
equipamentos

Ainda à espera
Setor de enchedoras vislumbra retomada só no médio prazo
diminuição dos juros no Bra- Liquimatic, da JHM.

A sil já repercutiu positivamente

em diferentes índices de con-
sumo, mas a perspectiva de
retomada de fôlego da economia em curto
Abaixo, detalhe da
bomba peristáltica

prazo continua disseminando ceticismo

na indústria de embalagens. Como outros
setores que lidam com bens de capital, a
área de equipamentos de enchimento para
produtos líquidos e viscosos, que tem boa
parte de seus negócios atrelada a linhas de
crédito, é um exemplo de cautela quanto a
previsões cor-de-rosa. Apesar disso, são
registrados lançamentos, numa aposta dos
fabricantes em um processo gradual de
cresimento econômico.
“A despeito de uma melhora que já se
faz perceptível, os índices de consumo
ainda não foram recuperados efetivamen-
te”, diz Rogério Baldauf, diretor-comer-
cial da Krones, uma das grandes empresas
da área de equipamentos para linhas de
bebidas. “Também não se pode dizer que
surgiram, para o setor de máquinas indus-
triais, novas linhas de financiamento que
estimulem a renovação do parque instala-
do”, ele completa. Sidnei Schilive, dire-
tor-comercial da Masipack, outro nome
importante da área de equipamentos para
envase, reforça a tese de que os bons ven-
tos não virão sem o respaldo da melhora
das vendas de seus clientes finais. “A que-
da dos juros só acrescentará resultados
para o setor de enchedoras quando o vare-
jo como um todo reagir”, analisa.
Mas a aversão a endividamentos em
tempos de juros altos, ou mesmo ao risco
cambial inerente a empréstimos no exte-
rior, não tem impedido o surgimento de
novidades no setor de máquinas para en-
vase de líquidos e bebidas. Sinalizando
uma aposta na abertura de perspectivas
macroeconômicas mais amenas, os fabri-
cantes desse tipo de equipamento não dei-
xaram de lado o cronograma de lança-
mentos. “Ainda estamos longe do ideal,
mas precisamos nos preparar para quando
a queda dos juros for sentida pelo setor”,
conta Júlio César Moleti, diretor da JHM
JHM Máquinas.
(11) 4723-3744
www.jhm.com.br
Krones Longe da máquina
(11) 4075-9504 Recentemente a empresa lançou a Liqui-
www.krones.com.br matic, equipamento anunciado como a
Masipack
primeira envasadora nacional de líquidos
(11) 4178-8099
www.masipack.com.br que opera sob o princípio de bomba peris-
PKB táltica. “Trata-se de um processo de enva-
(11) 3063-3816 se que permite que o líquido saia do tan-
pkb@wanadoo.fr
que de armazenagem e chegue até a em-
Promáquina
(11) 3686-6722 balagem sem passar pela máquina”, defi-
www.promaquina.com.br ne Moleti. Segundo ele, isso é possível

Alternativas européias ensaiam crescimento no Brasil

Para o mercado de perfumes e cos-
méticos, a Francesa PKB acaba de
lançar no Brasil um novo equipa-
mento de envase, que atua com
frascos com capacidade entre 30ml
a 50ml, e também pode fazer o fe-
chamento dos produtos. Batizada de
Cosmo, a máquina trabalha com
uma grande variedade de produtos,
incluindo óleos e produtos espu-
mantes como cremes de barbear
para aerossóis e sprays. Para gerar
assepsia aos processos, o equipa-
mento é dotado de bombas cerâmi-
cas associadas a comportas de
membranas, que dispensam articula-
ções e oferecem uma configuração
sem zona de retenção. A empresa
afirma ainda que essas característi-
cas resultam em diminuição dos
custos do equipamento.

48 – EMBALAGEMMARCA • out 2003

graças à utilização de um sistema de role-
tes que gira sobre uma mangueira, empur-
rando o líquido que está à sua frente e su-
gando o que está atrás. Além de maior hi-
giene, tal característica facilitaria a subs-
tituição do produto a ser envasado. “O
uso de mangueiras diferentes dispensa a
lavagem do equipamento na hora de tro-
car o produto a ser envasado”, justifica
Moleti.
Na Krones, além de impulsionadas
pela crença de que as políticas de finan-
ciamento serão mais atraentes no ano que
vem, diversas novidades têm surgido para
atender clientes com capital próprio. Den-
tro de sua linha de enchedoras volumétri-
cas para frascos de PET, a empresa re-
centemente ampliou no mercado
brasileiro a oferta de alternativas
para envase de refrigerantes. Um
dos destaques é o modelo VODM-
PET, cujo enchimento se dá por
medidores de fluxo indutivos. Uma
versão mais simples é a enchedora
VODM-OR, que não é dotada de
tanque de armazenamento. “O que
une as duas soluções é a grande preci-
são no enchimento”, conta Rogério
Baldauf, diretor-comercial da Krones.
Tolerância zero
Em tempos de luta contra desperdícios
e de crescentes preocupações quanto
a vender os volumes prometidos, e
assim não se sujeitar a reclamações
dos consumidores, envases precisos
parecem ter se tornado um diferencial
competitivo importante no mercado de
enchedoras. Para produtos líquidos e pas-
Modelo monobloco da
tosos acondicionados em embalagens fei-
aquisição da Castelo
50 – EMBALAGEMMARCA • out 2003
VODM-PET, da
Krones: precisão nos
tas de filmes termo-seláveis, laminados
níveis de enchimento ou aluminizados, a Masipack vem ofere-
cendo uma embaladora automática verti-
cal cujo sistema de leitura de passo atra-
vés de fotocélulas também promete erra-
dicação de erros. Batizado de MX
400 LI, o equipamento foi lançado na
expectativa de que se consolide o con-
ceito de stick para produtos como iogur-
tes, geléias, leites condensados e até
mesmo cosméticos.
No mercado de enchedoras por
nível, a busca por soluções mais
confiáveis e precisas também
tem resultado na oferta de novos
equipamentos, e, apesar dos juros
ainda altos, no fechamento de impor-
tantes negócios. A Promáquina re-
centemente instalou um modelo mo-
nobloco de sua nova enchedora-tam-
padora rotativa por nível na fábrica
de vinagres Castelo. Indicado para
outros produtos não-carbonatados,
como sucos e água sem gás, o novo
equipamento da empresa opera com
MX 400 LI, da embalagens plásticas, metálicas e de
Masipack: de olho vidro, além de contar com bicos de
nos sticks enchimento específicos para cada
tipo de produto.
Promáquina: nova
Se a situação econômica do país ainda
inspira prudência frente a fechamento de
financiamentos, os lançamentos do mer-
cado de equipamentos de envase para be-
bidas e outros produtos líquidos servem
para lembrar que o setor produtivo, como
sempre, precisa encontrar caminhos para
driblar os revezes nas vendas e os suces-
sivos períodos de instabilidade. Como
declarou um dos entrevistados, que prefe-
re abrir mão da autoria do trocadilho, é
preciso encher o cliente de argumentos de
venda, para não correr o risco de envasar
prejuízos.
cachaças
Nas exceções, uma
Embora ainda sejam poucos, produtores percebem importância da embal
ais de 10 mil visitantes, mais
M de 400 marcas apresentadas
por 61 produtores e fornece-
dores. Com esses resultados, a
I Expocachaça – Exposição Internacional
da Cachaça, realizada em São Paulo, de 18
a 21 de setembro, foi considerada um su-
cesso pelos expositores e pela empresa or-
ganizadora, a PR Eventos. Do ponto de vis-
ta da perspectiva de negócios a curto prazo,
estimada em aproximadamente 18 milhões
de reais, o evento sem dúvida teve êxito.
Sob o ângulo da inovação em embala-
gens e adição de valor aos produtos expos-
tos, o que se viu foi pouco. Na verdade, no
âmbito da feira, foi feito um único anúncio
de lançamento em garrafa diferenciada,
mesmo assim de um protótipo, não estando
ainda pronta para comercialização. Porém,
aproveitando o clima da Expo Cachaça,
ocorreram na época lançamentos “por
fora”, inclusive o da anunciada garrafa pa-
drão criada especialmente pela Saint-Go-
bain Embalagens para a bebida. Por repre-
sentarem um bom volume em período
52 – EMBALAGEMMARCA • out 2003
pouco superior a trinta dias, essas iniciati-
vas podem indicar uma tendência entre os
produtores de cachaça de investir em emba-
lagens mais adequadas à imagem que afir-
mam querer consolidar para a bebida. Esses
destaques são apresentados a seguir.
O único caminho
Decidido a adicionar valor à cachaça pro-
duzida desde 1924 para presentear amigos
(e para consumo próprio) por seu avô, um
imigrante italiano que fundou a Fazenda
Muzambinho, no município mineiro de
mesmo nome, Eduardo Galante seguiu o
único caminho viável: modernizou as insta-
lações da fábrica, estabeleceu rígidos pa-
drões de qualidade para o produto e capri-
chou na embalagem.
Primeiro, transformou o antigo alambi-
que de cobre da fazenda, aquecido com
fogo de lenha, tipo “ rabo quente” num
equipamento moderno, dotado de serpenti-
Muzambinho: na de aquecimento. Em seguida comprou
adição de
mais três, de mesmo padrão, e instalou uma
valor pela
embalagem caldeira para suprir calor a todos. “Com
isso, o aquecimento tornou-se estável e o
produto obtido, regular”, ele conta. Com-
plementou essas providências utilizando
canas colhidas em épocas corretas e dotan-
do o laboratório de controle de qualidade de
equipamentos de ponta.
Galante importou da Escócia 100 tonéis
de carvalho de 200 litros (“cartolas”), onde
envelhece por quatro anos o produto, que
leva a marca Empório Muzambinho, varie-
dade Ouro. “Consegui uma bebida que se
inclui entre as de melhor qualidade e ade-
quada para comercializar como top de li-
nha”, ele diz. Para completar, Galante enco-
mendou à Cristaleria Guanabara uma garra-
fa de formato exclusivo, de 700ml, com
tampa de rosca metálica da Altec. A garrafa
STUDIO AG
é acondicionada numa caixa de papelão
micro-ondulado revestido com papel cou-
tendência
a gem para valorizar a marca

ché brilhante, produzida pela Congraf, que

fez também os rótulos.
Além da Ouro, cujo volume anual de
produção é de 20 mil litros, a empresa pro-
duz a Muzambinho Prata, num total de 200
mil litros, acondicionados em garrafas stan-
dard, de 700ml, da Vidroporto. As tampas
são da Altec, e os rótulos, da Congraf. Velho
Barreiro
Coisa fina mesmo Gold: garrafa
de vidro com
Para valorizar a marca Velho Barreiro, o
banho de
Grupo Tatuzinho levou ao pé da letra seu ouro, como

DIVULGAÇÃO
antigo slogan: “Até a garrafa é coisa fina”. se usa em
Lançou a Velho Barreiro Ouro Edição Es- cosméticos

pecial, envelhecida 10 anos e limitada a 30

mil unidades. A fim de marcar a chegada do
 produto ao mercado, o Grupo produto foi programado Altec
(11) 5548-2896
utilizou uma embalagem de para a Anuga, maior feira altectampas@uol.com.br
vidro com banho de ouro, pro- mundial de alimentos e
Congraf
cesso de tratamento utiliza- bebidas, realizada na
(11) 5563-3466
do pela indústria cosmé- Alemanha a partir do www.congraf.com.br
tica em frascos e potes. dia 8 de outubro.
Cristaleria Guanabara
A criação da embala- Acondicionada (21) 3351-7394
gem, uma garrafa de vi- numa garrafa de vi-
dro no tradicional for- dro da Saint-Gobain IVEP
(11) 6463-3368
mato da Velho Barreiro Embalagens, com (18) 652-2875
fornecida pela Cisper, tampa metálica de www.ivep.com.br
foi desenvolvida interna- rosca da Altec, a em-
Luís Bujan
mente, cabendo o pro- balagem tem rótu los (11) 5614-7234
cesso de metalização à de polipropileno
Mega Plast. O dourado transparente, tipo no- Mega Plast
(11) 3621-4599
da garrafa vaza nas áreas label look, fornecido www.megaplast.com.br
transparentes do rótulo pela Prodesmaq. A
Novelprint
da Novelprint, dando a criação do rótulo é do
(11) 3768-4111
impressão de que tam- designer Luís Bujan. www.novelprint.com.br
bém é metalizado. A gar- Caipipira: para
A marca da bebida
Saint-Gobain
rafa tem um atraente esto- drinques, rótulo aparece em destaque na (11) 3874-7211
jo de PET, produzido pela IVEP – Indústria no-label look posição vertical, e a www.sgembalagens.com.br
de Vanguarda de Embalagens Promocio- transparência do rótulo permite a visualiza-
Saverglass
nais, de Penápolis (SP). ção, com “efeito lupa”, de outras frutas bra- + 35 1 21 924 80 60
O C.E.O. do Grupo Tatuzinho, Cesar sileiras e estrangeiras, além de limão, com as saveriberica.bdb@mail.telepac.pt
Rosa, conta que a empresa adotou em rela- quais podem ser preparados drinques utili- www.saverglass.com
ção à Ouro 10 anos o mesmo procedimento zando a Caipipira: caju, carambola, maracu- Vidroporto
dos fabricantes escoceses de uísque: pa- já, cereja, morango e pêssego. Segundo Caio (19) 3581-1999
ciência para esperar a maturação de um Gudmon, diretor da BBL, sondagens de www.vidroporto.com.br

bom produto. “Manter aguardente estocada
exige tempo e muito capital, mas o resulta-
do final é um produto refinado que vale a
pena”, diz. Segundo Rosa, a preocupação
em desenvolver produtos de qualidade visa
não só agregar valor às marcas do Grupo
Tatuzinho, mas também abrir novos espa-
ços no mercado externo, que hoje responde
por 4% de suas vendas.
mercado feitas por parceiros da empresa em
países europeus indicaram boas possibilida-
des de aceitação para um produto com as in-
discutíveis características de polivalência no
preparo de drinques com frutas, como a ca-
chaça. “Nesse aspecto, a bebida típica nacio-
nal é imbatível, e o nosso produto tem tudo
para dar certo lá fora e aqui dentro também”,
ele aposta.

Caipirinha para estrangeiro

Conscientes de que, no fundo, o hoje tão
decantado interesse de consumidores es-
trangeiros pela cachaça reside sobretudo
no gosto pela caipirinha, os diretores da
BBL – Brazilian Beverages & Liquor, cria-
ram uma marca que procura associar a in-
dicação da bebida para o preparo desse e de
outros drinques com a região de origem,
Piracicaba, no interior de São Paulo. Assim
FOTOS: STUDIO AG
De 600ml, só para cachaça
Estão prontos para fornecimento os dois
modelos standard de garrafas de vidro des-
tinados a substituir os recipientes retorná-
veis de cerveja de 600ml atualmente utiliza-
dos por grande número de pequenos produ-
tores de cachaça. Como observa André Li-
berali, gerente comercial da Saint-Gobain
Embalagens, empresa criadora da garrafa,
que poderá ser produzida também pelas vi-
drarias brasileiras, o novo recipiente man-

nasceu a Caipipira, produzida na Fazenda tém o formato tradicional quanto à altura e

Capuava, onde os proprietários, também
diretores da BBL, plantam cana e produ-
zem cachaça desde 1887. O lançamento do
54 – EMBALAGEMMARCA • out 2003
ao diâmetro da atual garrafa de cerveja, mas
inova nas opções de cores (branca, verde e
âmbar) e de fechamento (rosca e coroa).
 promoção
A cachaça que une
Ação integrada de nove empresas reforça conceito de valor agregado
m resposta àqueles que afir-
E mam ser a cachaça um “ele-
mento desagregador”, EMBA-
LAGEMMARCA decidiu demons-
trar na prática que a bebida pode ser, justa-
mente, um instrumento de integração – no
caso, de diferentes elos da cadeia de emba-
lagem. Para isso, ao ser convidada a parti-
cipar de uma iniciativa promocional da
Prodesmaq, uma das maiores convertedo-
ras de rótulos auto-adesivos, a revista pro-
pôs que a ação – o lançamento de uma ca-
STUDIO AG
56 – EMBALAGEMMARCA • out 2003
chaça como instrumento de reforço do
conceito da importância da adição de valor
a essa categoria de produto – se transfor-
masse em oportunidade para a participa-
ção do vários parceiros.
Assim nasceu, em tempo recorde, e foi
apresentada no estande da revista na Expo
Cachaça, realizada de 18 a 21 de setembro
no ITM Expo, em São Paulo, uma bebida
com a marca conceitual, fictícia, “Brasil
Cachaça”, como umbrella brand de nada
menos que oito empresas, além de EMBA-
LAGEMMARCA. (ver a Ficha Técnica).
Seis sentidos
Como está explicado no estojo em que vai
a garrafa, o objetivo da iniciativa foi pro-
mover a cachaça brasileira de qualidade e,
ao mesmo tempo, demonstrar que a emba-
lagem e seus complementos adicionam va-
lor aos produtos, tornando-se um fator de
atração de potenciais consumidores no
ponto-de-venda e de fortalecimento da
imagem de marca.
O que se pretendeu foi explorar da me-
lhor forma os sentidos do consumidor, a
começar pela visão, com os apelos do for-
mato e das cores do estojo, do perfil da
garrafa, do visual dos rótulos, da tampa
metálica e do tom dourado e atraente da
bebida. O sentido do tato é estimulado
pelo acabamento do estojo, pela pega da
garrafa e pela textura acetinada do rótulo.
Ao retirar a tampa da garrafa, o consumi-
dor pode sentir o aroma especial e suave
de uma cachaça de pura cana-de-açúcar,
destilada pela BBL – Brazilian Beverages
& Liquor e envelhecida por dois anos nas
adegas de sua centenária Fazenda Capua-
va, de Piracicaba, no Estado de São Paulo.
O texto do estojo, que procura a sinto-
nia com o tom institucional utilizado nas
embalagens de bebidas, finaliza com uma
referência aos demais sentidos: “Nessa
viagem de prazer, você vai poder ouvir o
som único da bebida ‘cantando’ ao sair do tada”, puramente promocional.
gargalo e se acomodando no cálice. E, ao Ao coordenar a ação promocional, EM-
bebê-la, além de pôr em campo o paladar, BALAGEMMARCA procurou, mais uma vez,
você satisfará um sexto sentido, que ne- ir além de sua Missão Editorial, que é su-
nhum animal além do ser humano possui: prir os profissionais da cadeia de embala-
a consciência do que está desfrutando.” gem com informações úteis. Como tem
Pela reação do público que degustou a feito em outras oportunidades, a revista se
bebida no estande da revista na Expo Ca- colocou, nesta ação, como instrumento
chaça, o produto e seu sistema de embala- também material de integração dos dife-
gem teriam tudo para ser um hit de vendas, rentes elos da cadeia de embalagem. É por
não tivessem sido feitos em “edição limi- essa e outras razões que seu slogan é
“Mais que uma revista”.
FICHA TÉCNICA
Adesivos ..................................................................................... Avery Dennison (19) 3876-7424
Cachaça....................................................................................... BBL – Brazilian Beverages & Liquor (19) 3421-4268
Garrafa de vidro 750ml .............................................................. Saint-Gobain Embalagens (11) 3874-7482
Impressão dos estojos .............................................................. Embalagem Carton Pack (51) 559-3900
Projeto visual dos rótulos e do estojo..................................... Packing Design (11) 3168-9195
Papel couché Image Label (rótulo) e papel cartão
Acácia Art Royal textura Skin 350g/m2 (estojo) ..................... Ripasa S/A Celulose e Papel (11) 3491-5212
Rótulos auto-adesivos e rotuladora......................................... Prodesmaq (19) 3876-9300
Tampas e máquina recravadora ............................................... Altec Tampas (11) 6422-0143
Coordenação .............................................................................. EMBALAGEMMARCA (11) 5181-6533
Cisne lança sal líquido Lançamentos da Mocinha
A Refinaria Nacional
Já estão nos supermercados os dois
de Sal, proprietária da
novos lançamentos da Nestlé:
marca de sal Cisne,
Moça Fiesta, nos sabores framboe-
lançou o Cisne Líqui-
sa e torta de limão, e Mocinha
do, único sal em
Mini. As latas de Moça Fiesta, pro-
spray do País. O
duzidas pela Rojek, trazem estam-
produto é distribuí-
pas com cores vibrantes. Para a
do em embalagem
caixa de papel cartão de Mocinha
de 250ml, o equiva-
Fiesta, produzidas pela Ibratec, fo-
lente a 2500 porções.
ram criados dois persona-
A embalagem foi de-
gens: o ícone da mocinha
senvolvida pela Ofi-
em versão infantil e seu
cina d’ Design, o
amiguinho. Os flow packs
molde é da Formol-
de alumínio de 15g são pro-
de, o frasco de PP
duzidos pela Alcan Packa-
é da Vidraço e o
ging. O design das embala-
sleever de BOPP
gens é da Pandesign.
da Propack.

Gatorade agora em lata Borboletas e flores ilustram

lata de Omo Cores
Referencial de qualidade e decorada, disponíveis nas
único detergente em pó versões 1 kg e 500g. Além
desenvolvido para roupas de estampar suas obras
coloridas, Omo Cores lan- nas embalagens, Romero
ça, a partir de outubro, em Britto estilizou o logotipo
todo o Brasil, uma edição de Omo. A edição limitada
especial e limitada de latas do produto traz ilustrações
e embalagem ilustradas de animais, flores e cora-
com obras de Romero Brit- ções com cores vivas, uma
to, o mais bem-sucedido característica do artista,
pintor brasileiro no exterior. que tem sinergia com o
A edição limitada de Omo produto, desenvolvido para
Cores by Romero Britto a lavagem de roupas colo-
contará com dois modelos ridas. As embalagens de
colecionáveis de latas re- aço são fabricadas pela
A AmBev acaba de lançar o isotônico Gatorade em lata dondas e uma embalagem Metalgráfica Itaquá.
de alumínio, produzida pela Latasa. A nova embalagem
da bebida tem 340ml e está disponível no sabor tange-
rina. Rio de Janeiro, Recife e Curitiba serão as primei-
ras cidades a receber a nova opção de embalagem.
O layout da lata foi desenvolvido no Brasil pela Usina
do Desenho em parceria com a equipe de marketing de
Gatorade e será utilizada em toda a América Latina.
Com a aparência de suada, a embalagem traz, abaixo
da logomarca, as palavras “reidrata, repõe e reabaste-
ce”. Gatorade também está disponível no mercado nas
embalagens de vidro (473ml) e Sport Bottle (591ml).

58 – EMBALAGEMMARCA • out 2003

Del Valle em embalagem numerada
A Sucos Del Valle coloca no mercado
sua primeira “Safra Especial”, no sa-
bor mix laranja com mel. A grande
novidade fica por conta das embala-
gens: pela primeira vez as caixas de
um litro da Tetra Pak são numeradas.
A tiragem é limitada: 294 mil embala-
gens. É a primeira vez no mundo
que a Tetra Pak numera suas emba-
lagens. O produto também está dis-
ponível em latas de 335ml da Crown
Cork. O design é da Packing.

MELHORAMENTOS TEM NOVAS EMBALAGENS

A Melhoramentos a característica de
Papéis modificou as ecologicamente cor-
embalagens de toda reto. As embala-
sua linha de produ- gens são pioneiras
tos (papel higiênico também na adoção
Fofura e Sublime, do sistema de aber-
toalhas de papel tura Abre-Fácil (fiti-
Kitchen, guardana- lho vermelho que
pos Lips e Kitchen e envolve a embala-
lenços de papel gem). A agência
Softy`s), visando fa- que coordenou toda
cilitar para o consu- a criação e produ-
midor a associação ção das novas em-
entre produto e fa- balagens da linha
bricante. Nas novas de produtos da Me-
embalagens o nome lhoramentos é a
da empresa é im- SPOK Design. Os
presso em tamanho fornecedores das
maior, o que dá embalagens flexí-
mais visibilidade à veis são a Zara-
marca. Outra novi- plast, a Regmar e a
dade é a inserção Mazda e dos cartu-
de um selo que chos a Boxprint e a
confere ao produto Emibra.
Rígidos e flexíveis ao mesmo tempo
Para reforçar o apelo flow packs, convertidas e alguns consumidores,
em gôndola e dar maior pela Zaraplast. Segundo principalmente as mães,
praticidade aos consu- Adriana Sutile, gerente acham mais prática a
midores, a Nutrimental de produto da Nutrimen- versão refil”, ela diz. Os
está mudando a apre- tal, os potes são bem rótulos dos produtos,
sentação de sua Fari- aceitos pelos consumi- fornecidos pela para-
nha Láctea e de seu dores, que os conside- naense Ingra, também
mingau infantil Nutrilon. ram higiênicos, seguros mudaram. Eles agora
Os produtos, apresenta- e possíveis de serem estão mais lúdicos e co-
dos em potes plásticos reaproveitados. “Mas loridos.
da catarinense Forza, por serem produtos de O projeto de redesenho Hikari tem
estão ganhando emba-
lagens-refil, na forma de
consumo diário, a rotati-
vidade é muito grande,
visual ficou a cargo da
Komatsu Design.
embalagens
metalizadas
A Hikari está ampliando sua li-
nha de Misturas para Bolo com
o lançamento de três novos sa-
bores: Cenoura, Limão e Bauni-
lha. As novas embalagens me-
talizadas apresentam formato
retangular e um novo layout
que destaca o produto na
TRADIÇÃO EM SACHÊS E FLOW PACKS gôndola. Cada sabor é identifi-
O tradicional fermento biológico ção da marca, além de variadas re- cado mais facilmente, com as
Fleischmann tem novidades para ceitas culinárias em seu verso. O matérias-primas aplicadas ao
ampliar sua visibilidade nos pon- produto é encontrado em duas fundo. Em primeiro plano, o
tos-de-venda. São novas embala- versões: a seca instantânea, ven- destaque é a foto de uma fa-
gens, assina- dida em sachês embalados a vá- tia de bolo, seguida do logo
das pela cuo, e a fresca, em tabletes, co-
da Hikari e de um splash sobre
as características do produto.
Haus Design, mercializada em flow packs. As
No verso, o modo de preparo
que desta- embalagens são convertidas pela
tem o passo tem o passo a
cam a tradi- Santa Rosa.
passo ilustrado e receitas de
coberturas.
As embalagens são fabricadas
em BOPP e PE metalizado pela
Shellmar Embalagens, com la-
yout da Pilon Comunicações.

Novas embalagens Assolan

A M Design criou as novas
embalagens da linha Assolan.
A comunicação visual feita
pela agência atingiu a lã de
aço, as esponjas e os panos.
Os códigos de cor tradicio-
nais – amarelo e vermelho –
foram mantidos, e novos tra-
ços propiciaram renovação
para a assinatura da marca.
Juntamente com o slogan
“Casa Limpa”, aparece na
nova embalagem um ícone de
uma casa vermelha acompa-
nhada de uma seta, que indi-
ca movimento. A logomarca
foi redesenhado e ganhou
nova tipologia e inclinação.

60 – EMBALAGEMMARCA • out 2003

DOIS TIPOS DE EMBALAGENS PARA CEREAIS
Três anos após sua chegada ao Bra-
sil, a Gerber amplia sua oferta de
produtos com o lançamento de linha
de cereais infantis: os preparados
instantâneos Farinha Láctea, Arroz e
Arroz com Banana.
Fabricados pela All Brands, no Pa-
raná, os cereais chegam aos pontos-
de-venda em duas versões de emba-
lagem: lata e bag. En-
quanto as latas estarão
disponíveis para todos
os mercados e canais,
o bag terá distribuição
concentrada no peque-
no varejo e um preço
mais baixo. A Farinha
Láctea Gerber poderá
ser encontrada em lata
Revitalizada e estendida
A tradicional marca Leite de Rosas,
que irá completar 75 anos em 2004,
está pondo em prática um projeto de
revitalização de sua identidade vi-
sual, num trabalho assinado pela DIA
Comunicação de Marketing. Foram
desenvolvidas embalagens seguindo
várias linhas criativas, testadas em
pesquisas qualitativas. As escolhidas
trazem uma modernização significati-
va em relação às antigas, com traços
mais femininos e sofisticados. Para-
lelamente, a renovação é também o
mote para o lançamento de três
versões de desodorante com a
chancela Leite de Rosas: Ae-
rossol, Roll-On e
Creme. O Aeros-
de 400g e os cereais de Arroz e Ar-
roz com Banana, em latas de 225g.
Os bags serão de 200g, nos sabo-
res de Arroz e Arroz com Banana, e
de 300g para a Farinha Láctea.
As latas são fabricadas pela Sono-
co, os bags pela Shellmar, e os rótu-
los pela Gráfica 43.
sol, de 165ml, é vendido em tubo
metálico da Tubocap, com tampa
da Mecaplastic e válvula da Válvula
de Precisão. Já o Roll-On, de 50ml,
tem frasco, tampa e esfera da Glo-
balpack. Por sua vez, o Creme tem
pote de 55g e tampa da Tecmax.
Itens mais conhecidos da linha, o Hi-
dratante Corporal e o Hidratante Fa-
cial para pele mista e oleosa têm
frascos e tampas da Oxyplas, en-
quanto o Hidratante Facial para pele
normal e seca tem pote com tampa
da Megaplast. Os rótulos e contra-ró-
tulos de todos os produtos, exce-
tuando a versão aerossol,
são da fluminense
Makton.
Com cartão...
A Novelprint acaba de entrar para
o grupo de empresas cadastradas
no programa do Cartão BNDES,
que amplia as possibilidades para
micro, pequenas e médias empre-
sas terem acesso a crédito rápido
e barato com recursos do BNDES.
...máquinas à mão
Com isso, a empresa quer refor-
çar as vendas de suas aplicadoras
de rótulos auto-adesivos Novel-
Tech. As compras realizadas com
o Cartão podem ser parceladas
em 12 vezes iguais, com atraente
taxa de juros (em setembro, era
de 1,64% ao mês). Maiores deta-
lhes: (11) 3768-4111 ou em
www.novelprint.com.br.
Seguimento 1
Em continuidade ao que já acon-
tecera com sua fábrica de Vinhe-
do (SP), a Coim Brasil recebeu ofi-
cialmente o certificado ISO
9001:2000 para sua unidade de
Novo Hamburgo (RS). A empresa
já se prepara para obter a ISO
14000 no início de 2004.
Seguimento 2
Quem também conquistou o certi-
ficado é a Mecalor, indústria de
Sistemas de Água Gelada e Proje-
tos para Ensaios Climáticos. A
empresa recebeu o ISO
9000:2000. Em 1997, a Mecalor
obtivera a ISO 9001.
Recém-nascida
Flex Label é o nome da mais nova
fornecedora de soluções auto-
adesivas. A empresa informa tra-
balhar com diversos materiais,
entre eles BOPP e papéis couché,
e baseia suas impressões em let-
terpress 6 cores e 4 cores plana.
Maiores informações podem ser
conseguidas pelo telefone
(11) 6606-2399 ou pelo
e-mail flexlabel@uol.com.br.
62 – EMBALAGEMMARCA • out 2003
Aço em portal
reformulado
Tradicional provedora de embalagens
de aço, a Prada acaba de reformular
o seu web site. Agora, o portal corpo-
rativo da internet da empresa oferece
ao visitante dois caminhos: produtos
químicos ou alimentos. Desse modo, Na temperatura
as embalagens específicas para cada
certa
aplicação são apresentadas separa-
Com um conceito econômico, o Mi-
damente. O portal também ganhou
nichiller Acqualine é a novidade da
conteúdo: histórias da empresa e da
York para o resfriamento contínuo
própria lata de aço, uma área institu-
de moldes usados na fabricação de
cional que expõe as políticas de qua-
embalagens por sopro ou extrusão.
lidade e de distribuição e até uma
O equipamento, que opera sozinho
brincadeira interativa, para o internau-
através de resfriamento ultra-rápido
ta desenhar um esboço de embala-
com água gelada, é acoplado dire-
gem. Uma newsletter com notícias do
setor e de empresas clientes está tamente às linhas de produção de
prevista para ser inaugurada em bre- embalagens e, segundo a York, ga-
ve. Mais adiante, a Prada pretende rante economia com energia elétrica
instalar um sistema de e-commerce por trabalhar com compressor Scroll.
dentro do site. Ele possui, ainda, controle micro-
www.prada.com.br processado com alarme de falhas di-
versas, controle de pressão de con-
densação e indicação digital das
funções, entre outras características.
O Minichiller está disponível nas ca-
pacidades de 7,5TR e 10TR.
(11) 3837-6700
www.yorkbrasil.com.br
Forte apelo para pequenas produções
Aproveitando a ocasião da 1a edição
da Expo Cachaça, realizada de 18 a 21
de setembro em São Paulo, a E-Pa-
cking/ Bauch & Campos apresentou
seu mais novo lançamento, a Rottec
Semi-Automática. Trata-se de uma
aplicadora de rótulos e contra-rótulos
auto-adesivos para garrafas de 8mm a
80mm de diâmetro. Compacto, o equi-
pamento tem forte apelo para peque-
nas produções. Sua capacidade máxi-
ma de aplicação é de até 800 unida-
des por hora. O estande da empresa
ainda destacou o sistema de envase
Milli M-20, do Grupo Realiza, ideal
para o envase de pequenos volumes
com precisão e limpeza na operação.
(11) 4781-2359
www.epackinggroup.com
Destaque com efeitos perolados
Em consonância com a tendência de produzidos pela empresa, sejam mono
uso de cores fortes em embalagens ou multicamadas.
dos mais variados produtos no Brasil e (11) 4723-4700
na Europa, a Cebal Brasil está lançan- www.cebalbrasil.com.br
do novas opções de cores peroladas
para suas bisnagas plásticas. A em-
presa desenvolveu pigmentos que,
quando aplicados ao processo de ex-
trusão das embalagens, resultam em
cores peroladas, de vigoroso impacto
visual. Conforme explica Valdivo Be-
galli Jr., gerente de marketing da Ce-
bal Brasil, as novas cores podem ser
aplicadas em todos os tubos plásticos

Aplicadora com perfil versátil

Lampo é o nome do novo sistema
de impressão e aplicação de etique-
tas auto-adesivas da italiana Cicres-
pi que a Comprint está trazendo ao
Brasil. De acordo com a representa-
ção, trata-se de um equipamento que
oferece alta qualidade de impressão
e velocidade de aplicação para mar-
car, codificar e rotular embalagens,
com um baixo custo de investimento.
É especialmente indicado para linhas
de produção de pequenas e médias
velocidades. Há duas versões de
operação: a estática, que aplica eti-
quetas através de um sopro de ar,
com o objeto parado, e a dinâmica,
que pode realizar aplicações em ve-
locidades mais rápidas, com o produ-
to em movimento, através de um
braço aplicador.
(11) 3371-3371 • www.comprint.com.br

Para sacolas não virarem malas

A Brademaq está apresentando ao americanos. O acessório pode ser
mercado o acessório Parch, para a adaptado a qualquer máquina de
produção de sacolas plásticas com corte e solda, nacional ou importa-
alças reforçadas em máquinas de da, com fácil instalação.
corte e solda. Além de fortalecer as (11) 4427-4823
sacolas, através de um reforço in- www.brademaq.com.br
terno nas alças, o acessório
permite economizar matéria-
prima. O consumidor, por
sua vez, ganha sacolas mais
práticas e resistentes. Se-
gundo a Brademaq, o Parch
é uma tecnologia difundida
na Europa e nos Estados
Unidos, e já vem sendo im-
plementada em países sul-
Movimentações no mercado de ribbons
Convertedora e fabricante de fitas
para impressão por transferência tér-
mica, também conhecidas como rib-
bons, a IImak Brasil oficializou a com-
pra da Seal Eletrônica. Sediada em
Manaus (AM), a nova empresa do
grupo IImak passará a dedicar-se ao
segmento de integração de soluções,
deixando de atuar como convertedora
e distribuidora de ribbons. O diretor
comercial da IImak Brasil, Marcos
Tudo (ou quase) sobre cores
Para resolver problemas de incom-
patibilidade da cor impressa com a
cor previamente aprovada no moni-
tor do computador, a Editora J.J.
Carol acaba de lançar uma coleção
de livros acompanhada de um CD
com mais de 300 000 combinações
e tabelas de cores. Segundo a em-
Nacionalização em vista
A Windmoeller & Hoelscher do Bra-
sil aproveitou o Seminário de Flexo-
grafia, realizado pela Abflexo entre
os últimos dias 11 e 13 de setem-
bro, para divulgar o início da fabri-
cação no Brasil de alguns modelos
de impressoras que atualmente são
importados e distribuídos pela em-
presa. Segundo comunicado, a na-
cionalização visa à redução de cus-
Mendes, afirma que a aquisição con-
solida a posição da empresa como lí-
der do mercado de ribbons na Améri-
ca do Sul. “Aumentaremos nossa ca-
pacidade de produção e nossa flexibi-
lidade nas negociações”, diz Mendes.
“O produto Seal será oferecido agora
com o padrão de atendimento e a efi-
ciência logística da IIMAK”, completa.
www.iimak.com.br
(21) 2493-3060
presa, o produto segue as normas
internacionais ISO 12647 e ISO
2846, que dispõem sobre a diferen-
ça entre as cores da tela e as co-
res impressas em processos como
flexografia, rotogravura e off-set
plana e rotativa. Seis volumes de-
verão compor a coleção, mas, por
enquanto, só dois foram lançados:
Offset Plana 1 (em papel couché) e
Offset Plana 2 (em papel cartão).
Além das tradicionais escalas de
cores, o material apresenta dezes-
seis cores especiais, diversos tons
pastéis, tons de cabelo, tons de
pele, entre outros tópicos freqüen-
tes no dia-a-dia das agências e
gráficas.
www.truecolorsytem.com.br
(11) 3871-1888
tos e à ampliação de programas de
financiamento entre seus clientes.
Uma das impressoras que serão
fabricadas no Brasil é a Primaflex
CM, máquina que opera em oito
cores, possui troca rápida de
camisas e é destinada a bandas
média e estreita.
www.wuhdobrasil.com.br
(11) 4066-7800
 Almanaque
Masculina e feminina Futebol e
Ao contrário do que muitos podem pen-
sar, a globalizada marca LU de biscoi- merchandising
tos, trazida ao Brasil há pouco tempo Futebolistas e outros atletas brasi-
pela Danone, não é o nome ou o apelido leiros que hoje ganham fortunas
de uma mulher. Na verdade, faz menção posando como garotos-propagan-
a um casal, os franceses Jean-Romain da têm uma espécie de patrono no
Lefévre e Isabelle Utile, cujos biscoitos, craque que imortalizou uma das
mais belas jogadas do futebol: a
vendidos numa confeitaria aberta em
bicicleta. A “pedalada” no ar se tor-
1846 na cidade de Nantes, ganharam
nou a marca registrada do centroa-
fama de finas iguarias. LU é a junção
vante Leônidas da Silva, considera-
das iniciais de seus sobrenomes. do o primeiro grande ídolo do fute-
bol brasileiro. Costumava-se dizer
Histórico tônico barriga-verde que, nos anos quarenta, somente
Os xaropes fortificantes merecem uma página especial nos percalços da in- três pessoas eram capazes de reu-
dústria farmacêutica brasileira. Um deles, o Sadol, lançado em 1924 pelo La- nir multidões no país: Getúlio Var-
boratório Boettger e depois repassado ao Laboratório Catarinense, que o co- gas, o cantor Orlando Silva e o
próprio Leônidas. O apelido “Dia-
mercializa com sucesso até hoje, possui uma história das mais ricas. Com a
mante Negro”, ganho pelo atacan-
ajuda do fabricante, contamos aqui alguns dos episódios da vida do produto.
te, virou marca de cigarros, de ba-
Postulante misterioso las, de um relógio e do chocolate
Há cerca de 40 anos, em época de campanha eleitoral, a população de um que até hoje tem forte apelo de
município do interior do Paraná começou a se preocupar com um misterio- vendas. Pelo contrato com a Lacta,
so candidato, surgido do nada. Na verdade, tudo não passou de uma confu- o craque recebeu a então polpuda
são. Com a profusão de santinhos dos candidatos e partidos políticos soma de 3 contos de réis. Foi um
e de inscrições em muros, porteiras e pedras, o povo pen- dos primeiros futebolistas a ter au-
tomóvel no país. No último dia 6
sou que o slogan publicitário “Tome Sadol”,
de setembro, internado com Mal
inscrito em rochas, aludisse a um
de Alzheimer numa clínica geriátri-
certo postulante de nome “Tomé
ca próxima à capital paulista (cus-
Sadol”. Até descobrirem a verdade,
teada por um de seus ex-clubes, o
os candidatos de verdade chegaram
São Paulo, registre-se, dada a rari-
até a discutir estratégias para competir
dade do gesto), Leônidas comple-
com o tal “Tomé”...
tou 90 anos de idade.
Curioso conselho amigo
Por muito tempo o Sadol foi comercializado em frasco de vidro. E não à toa,
já que o Laboratório Catarinense possuía uma vidraria própria. Todavia, Ney
Osvaldo Silva Filho, presidente da farmacêutica, recebeu uma notícia ruim
no fim dos anos 70. Ao visitar a subsidiária de uma grande vidraria estran-
geira para propor uma parceria tecnológica, descobriu que sua vidraria esta-
va bem ultrapassada. Não valeria a pena mantê-la funcionando. Curiosamen-
te, o diretor da vidraria multinacional lhe sugeriu que, em vez de injetar ca-
pital na atualização das linhas de vidro, com-
prasse máquinas injetoras para fabricar embala-
gens plásticas. Assim nasceu, em 1982, a AB
Plast, braço do Laboratório Catarinense que
produz os frascos plásticos com o mesmo de-
senho dos originais de vidro que, desde en-
tão, acondicionam o Sadol.

66 – EMBALAGEMMARCA • out 2003

 SIG Combibloc – Eras siderais
na tecnologia de embalagem

2003
SIG Combibloc é a
primeira a dar
forma exclusiva às
embalagens
cartonadas
(combishape)

1930
SIG Combibloc é
a primeira
fornecedora
européia de 1993
embalagens SIG Combibloc
cartonadas para introduz a primeira
bebidas (Perga) 1978
SIG Combibloc tampa para
introduz a primeira embalagens
máquina de envase cartonadas assépticas
asséptica, de alta (combiTop)
produção, com
1962 capacidade para
SIG Combibloc 10.000 embalagens/hora
1985
introduz a primeira SIG Combibloc
embalagem envasa os primeiros
cartonada produtos alimentícios
pré-formada com pedaços em
(Blocpak) embalagens
cartonadas assépticas

Como uma das líderes mundiais na fabricação de embalagens cartonadas

assépticas, há décadas estabelecemos, continuamente, padrões através
das nossas soluções em embalagem. Uma nova era sideral se inicia
com a inovadora embalagem cartonada combishape, que oferece
uma diversidade de formas exclusivas e quase ilimitadas. Com ela
nasce uma nova estrela no universo das embalagens, criando
possibilidades e oportunidades de mercado totalmente novas.
Confira você mesmo: www.sigcombibloc.com

SIG Combibloc do Brasil Ltda

SIG Combibloc Rua Iguatemi, 192 - cj. 14
01451-010 – São Paulo – SP
Tel. +55 (11) 31 68 40 29
Fax +55 (11) 31 68 40 18
www.sigcombibloc.com