www.embalagemmarca.com.

br
 Festejamos sem fazer festa
ecentemente, num
R evento de negó-
cios, perguntaram-
me como seria a festa de
sexto aniversário de EMBA-
LAGEM M ARCA , em junho
próximo. Brincando, res-
Wilson Palhares pondi que, embora a data
seja um marco de mais uma
etapa percorrida e do início
A revista está em de uma nova, não era moti-
permanente construção vo para comemorações es-
peciais. Não porque seja-
e pode tornar-se
mos avessos a festejar,
cada vez melhor,
muito pelo contrário. Não
inovando sempre. faremos nenhum evento
Críticas e sugestões “especial” porque, a cada
são muito úteis edição da revista, temos
para esse fim, tido reiteradas razões para
portanto são dar vivas – e isso é dito
sempre bem-vindas aqui não mais em tom de
brincadeira.
Como é visível fisicamen-
te, a revista vem registran-
do contínuo crescimento e
recebendo seguidas mani-
festações de apoio, as quais
transformamos em campa-
nha institucional, na forma
de anúncios testemunhais.
Quem quiser ver a série
desses depoimentos de
anunciantes e usuários de
embalagens deve acessar
nosso site (www.embala-
gemmarca.com.br). Tanto
quanto esse esteio verbal
que nos incita a festejar, é
importante o contínuo
apoio que recebemos em
publicidade. É ele que ali-
menta o crescimento da
revista e a possibilidade de
investirmos para que seja
cada vez mais útil aos pro-
fissionais envolvidos no
negócio da embalagem.
A revista está em perma-
nente construção e pode
tornar-se cada vez melhor,
inovando sempre. Críticas
e sugestões são muito úteis
e, portanto, sempre bem-
vindas. Se as tiver e quiser
fazê-las pessoalmente, será
um prazer recebê-lo em
nosso estande na Fispal
(este ano, em maio). A co-
bertura completa do even-
to, do Label Summit Latin
America e a da Interpack
sairão na Edição de Aniver-
sário. Até junho.
 nº 69 • maio 2005
Diretor de Redação
Wilson Palhares

8 26
palhares@embalagemmarca.com.br
Café Mercado
Expansão do consumo Fabricante de Reportagem
interno de grãos gourmet embalagens Flávio Palhares
amplia mercado para cartonadas flavio@embalagemmarca.com.br
embalagens flexíveis assépticas, Guilherme Kamio
com válvulas aromáticas SIG Combibloc guma@embalagemmarca.com.br
quer ampliar Leandro Haberli Silva
participação leandro@embalagemmarca.com.br
no Brasil
Diretor de Arte

28 Rotulagem Carlos Gustavo Curado

Prévia com mais novidades da arte@embalagemmarca.com.br

14 Capa: bebidas Label Summit Latin America 2005 Assistente de Arte

José Hiroshi Taniguti

30
lácteas refrigeradas
Mercado de iogurtes líquidos Rotulagem
Smart labels atraem atenção Administração
cresce com subcategorias
crescente no mercado brasileiro Marcos Palhares (Diretor de Marketing)
aliadas a sucos de fruta e
Eunice Fruet (Diretora Financeira)
amplia oportunidades na

36
área de acondicionamento Departamento Comercial
Brasilplast
Edição 2005 do evento foi marcada comercial@embalagemmarca.com.br
por otimismo, apesar dos repasses Karin Trojan
de custos que angustiam parte Wagner Ferreira
da cadeia do plástico
Circulação e Assinaturas
Marcella de Freitas Monteiro
assinaturas@embalagemmarca.com.br
Assinatura anual: R$ 90,00

22 Pesquisa
Levantamento expõe riscos
da falta de controle no
abastecimento do varejo
Público-Alvo
EMBALAGEMMARCA é dirigida a profissionais que
ocupam cargos técnicos, de direção, gerência
e supervisão em empresas fornecedoras, con-

24
vertedoras e usuárias de embalagens para ali-
Processos mentos, bebidas, cosméticos, medicamentos,
Poly-Vac ganha mercado com materiais de limpeza e home service, bem
polipropileno termoformado como prestadores de serviços relacionados

44
com a cadeia de embalagem.
Entrevista:
Merheg Cachum Filiada ao
Presidente da Abiplast comenta
consequências do processo de
alta das resinas termoplásticas

A capa desta edição foi impressa em Papelcartão Art Premium Novo 250g/m2, Esta revista foi impressa em Papelcartão
Art Premium Novo 250g/m2 (capa) e papel
da Ripasa, termolaminada com filme Prolam®. Image Mate 90g/m2 (miolo), fabricados pela
Ripasa S/A Celulose e Papel, em
harmonia com o meio ambiente.

3 Editorial Impressão: Congraf Tel.: (11) 5563-3466

A essência da edição do mês, nas palavras do editor Laminação: Lamimax Tel.: (11) 3644-4128
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20 Internacional EMBALAGEMMARCA é uma publicação
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52 Display Filiada à
FOTO DE CAPA: STUDIO AG – ANDRÉ GODOY

Lançamentos e novidades – e seus sistemas de embalagens

56 Panorama www.embalagemmarca.com.br
Movimentação na indústria de embalagens e seus lançamentos
O conteúdo editorial de EMBALAGEMMARCA é
60 Painel Gráfico resguardado por direitos autorais. Não é per-
mitida a reprodução de matérias editoriais pu-
Novidades do setor, da criação ao acabamento de embalagens blicadas nesta revista sem autorização da Blo-
co de Comunicação Ltda. Opiniões expressas
66 Almanaque em matérias assinadas não refletem necessa-
Fatos e curiosidades do mundo das marcas e das embalagens riamente a opinião da revista.
mercado >>> cafés

Finos em expansão
Consumo interno de grã0s gourmet cresce favorecendo nobreza em flexíveis
pondo-se à comoditização que pa-

O rece se manifestar em cada vez

mais setores produtivos, a indústria
brasileira de café comemora os re-
sultados obtidos a partir de investimentos em
marketing e principalmente na melhoria da
qualidade de seus produtos. Depois de dois
anos seguidos de queda nas vendas internas,
em 2004 o consumo da bebida no país cresceu
bem acima da média mundial, estimada em
1,5%. De novembro de 2003 a outubro do ano
passado, 14,95 milhões de sacas de café foram
consumidas no Brasil, resultado quase 9% aci-
ma do atingido no período anterior.
Divulgados pela Associação Brasileira da
Indústria de Café (Abic), com base nas infor-
mações de suas 490 empresas associadas, os
balanços do setor trazem outra constatação
animadora: pela primeira vez nos últimos vinte

FOTOS: STUDIO AG - ANDRÉ GODOY

anos o consumo anual de café por habitante
superou no Brasil a marca de 4 quilos.
Tal dinamismo tem movimentado toda a
cadeia produtiva de café, inclusive as empre-
sas do setor de embalagem. Embora represen-
tem menos de 10% do total de sacas produzi-
das anualmente no país, os cafés gourmet,
aqueles preparados a partir de grãos previa-
mente selecionados, aparecem como os res-
ponsáveis por boa parte das novas oportunida-
des de negócio na área de acondicionamento.
“O aumento, principalmente no último
ano, da produção e venda de cafés gourmet foi
muito significativo”, avalia Roberto Rangel
Barboza, gerente-administrativo da Rangel In-
dústria e Comércio, fornecedora de estruturas
flexíveis e acessórios de embalagem com
know-how no atendimento a torrefadoras de
grãos premium. “O número de empresas dan-
do valor à qualidade do que vendem tem cres-
cido”, completa o empresário.
Ainda que mais de 95% da produção brasi-
leira de cafés gourmet, calculada pela Abic em
3,3 milhões de sacas, sejam exportados, o mer-
cado interno desse tipo de produto vem cres-
cendo, abrindo mais espaço para soluções efi-
cazes e nobres de embalagem. A multiplicação
KNOW-HOW – No alto,
estruturas flexíveis lisas,
incluindo stand-up
pouches, são fornecidas
pela Rangel com foco
no mercado de cafés
gourmet. Detalhes
mostram válvulas
desgasificadoras
da italiana Goglio
dos brasileiros que se dispõem a pagar por ca-
fés de qualidade superior é lastreada, entre ou-
tros fenômenos, pela proliferação de cafeterias
especializadas em grãos e aromas nobres nos
grandes centros, e também de marcas progres-
sivamente sofisticadas nas prateleiras dos su-
permercados.
A força dos expressos
Considerando as exportações e o mercado ex-
terno, estima-se que o nicho dos gourmet vem
se expandindo até 25% ao ano no Brasil. Além
de ter consagrado as embalagens de aço, esse
segmento tem demandado acondicionamentos
flexíveis mais aprimorados, especialmente
para distribuição de grãos destinados às má-
quinas de expressos das cafeterias.
Esse é o foco de atuação do Café Santa Lú-
cia, produzido em Monte Sião (MG) somente
com frutos da espécie Arábica. Com cresci-

8 >>> EmbalagemMarca >>> maio 2005

mento anual de 20%, a marca tem investido
em embalagens flexíveis dotadas de válvulas
desgasificadoras e compostas de poliéster, alu-
mínio e polietileno. O fornecedor do filme, im-
presso em rotogravura, é a J. F. Camargo, e o
convertedor, a Embalpac, empresa também
responsável pela aplicação das válvulas nas
embalagens.
O mercado de expressos também está na
mira da Rangel Indústria e Comércio, que se
consolidou como fornecedora de soluções de
embalagem para cafés gourmet em 2002,
quando passou a distribuir uma das mais reno-
madas linhas de válvulas desgasificadoras do
mundo, a da fabricante italiana Goglio.
Com único sentido de direção, esse tipo de
acessório foi desenvolvido para fazer os gases
emanados por produtos já acondicionados se-
rem expelidos de suas embalagens, sem permi-
tir infiltração de ar ou de qualquer outra subs-
tância do ambiente externo. Embora também
sejam aplicadas no acondicionamento de ração
animal, por exemplo, o principal mercado das
válvulas desgasificadoras é o de café. Nele,
elas são chamadas de válvulas aromáticas, e
desempenham papel central na manutenção da
qualidade do produto.
Prazo de expiração mais longo
É assim porque, após a torrefação, os grãos e o
pó de café liberam gás carbônico (CO2). Além
de inflar a embalagem, ocasionando em casos
extremos rompimentos dos pontos de selagem
da embalagem, essa substância pode interferir
nas características de aroma e sabor e no prazo
de expiração dos produtos. Assim, a função
das válvulas é eliminar o CO2 e o oxigênio re-
sidual, ampliando a validade a partir da data de
acondicionamento para seis meses.
Tal prazo é duas vezes maior que o propor-
cionado por embalagens flexíveis com menor
grau de barreira e desprovidas de válvulas. São
as chamadas almofadas, que, ainda muito usa-
das no Brasil para acondicionar cafés tradicio-

Vendas lá fora crescem com ajuda de aliados efetivos

A bem-sucedida estratégia de ex-
portação do Café Turmalin, culti-
vado pela torrefadora Fatec na
região do Cerrado Mineiro, não
se deve apenas ao cuidadoso cul-
tivo e à esmerada seleção de
grãos 100% arábica. Contabili-
zando a cada ano novos embar-
ques de café torrado e moído
para diferentes países, especial-
mente o Japão, a empresa tem
em seu sistema de acondiciona-
mento, dotado de rótulo termoen-
colhível, um aliado efetivo na con-
quista do mercado internacional.
Criada em parceria com a Sonoco
For-Plas, a embalagem é compos-
ta por frasco de PET produzido
pela própria Fatec, e fechamento
de rosca com tampa interna de
polipropileno e tampa externa de
polietileno de baixa densidade.
Além de vedar a embalagem, a
do o produto começa a ser aber-
to, a tampa interna é pressiona-
da contra a tampa externa, que
ainda está retida pelo gargalo, li-
berando o aroma do café sem ris-
cos para o consumidor”, descreve
Daisy Zakzuk Spaco, diretora de
marketing e desenvolvimento da
Sonoco For-Plas. A solução foi
criada há aproximadamente dois
anos, e por enquanto o Café Tur-
malin é o único usuário no Brasil.
Outro sistema de acondiciona-
mento que avança entre as torre-
fadoras de grãos nobres interes-
sadas em aumentar as vendas lá
fora é a lata Ploc Off, da Brasila-
ta. Feita de aço com tampa plás-
tica de fácil abertura dotada de
lacre de segurança, a embalagem
foi recentemente adotada pela To-
ledo & Heleno, dona da marca To-
leno, de café torrado e moído. A
empresa atua com “blend espe-
cial de alta qualidade”, e já expor-
ta para o México, Coréia e Euro-
pa. Além de café, a lata Ploc Off
é indicada para outros produtos
secos, como achocolatados, mati-
nais e complementos nutricionais.
FOTOS: DIVULGAÇÃO

função desse duplo sistema de fe-

chamento é absorver os gases li-
berados pelo café após a torrefa-
ção, contendo a pressão que se
formaria dentro do frasco. “Quan-

10 >>> EmbalagemMarca >>> maio 2005

nais, têm como deficiência a necessidade de
perfuração de seus filmes como forma de dar
vazão aos gases emitidos após a torra.
“Além de maior validade, as válvulas ga-
rantem que o aroma do café seja sentido antes
da abertura da embalagem”, lembra Rodrigo
Branco Peres, diretor da Café do Centro, tradi-
cional torrefadora de cafés especiais, que ado-
tou os acessórios desgasificadores fornecidos
pela Rangel. “Esse é um superdiferencial de
marketing para o mercado de cafés gourmet”,
completa Peres, acrescentando que há alterna-
tivas de válvulas nacionais, mas nenhuma com
a “mesma qualidade das importadas”.
Fora nitrogênio
Empenhada em expandir suas exportações e
aumentar a participação no mercado interno de
grãos selecionados, a Café do Centro criou uma
linha de cafés especiais de origem. Apresenta-
dos em embalagem de alta barreira feita de po-
liéster aluminizado fornecida pela convertedo-
ra Shellmar, os produtos vêm acompanhados de
um selo que identifica as distintas regiões pro-
dutoras. Na parte decorativa, uma reprodução
de tela do pintor David Dalmau retrata uma an-
tiga cafeteria do centro de São Paulo. “Com
essa linha quisemos mostrar que, assim como o
vinho, o café é marcado pela diversidade de sa-
bores”, resume o diretor da Café do Centro.
EMANANDO SABOR - Válvulas
aromáticas são vistas como
diferencial de marketing na
estratégia da marca Café do Centro
12 >>> EmbalagemMarca >>> maio 2005
As embalagens que a torrefadora utiliza em
seus produtos de exportação também têm vál-
vulas aromáticas e estrutura de alumínio e po-
liéster, porém com um detalhe a mais: adição
de nitrogênio. Esse componente, diz Peres, ex-
pulsa completamente o oxigênio do pacote,
prolongando a validade do café para um ano.
DIVULGAÇÃO
“Vale lembrar que os cafés denominados tradi-
cionais, acondicionados nas conhecidas almo-
fadas ou mesmo nas embalagens do tipo ‘vá-
cuo compensado’, têm validade de 3 meses.”
REFORÇO – Café Santa
Lúcia optou por filme de
alta barreira composto Aposta na qualidade
de poliéster, alumínio Os investimentos do segmento de cafés gour-
e polietileno met em embalagens mais sofisticadas estão em
sintonia com o esforço que vem sendo feito
Brasilata pela indústria brasileira para melhorar a quali-
(11) 3871-8500
dade dos grãos tradicionais, que representam
www.brasilata.com.br
95% do produto torrado e moído consumido
Embalpac
(11) 6604-5744 no país. Além do estímulo à consolidação do
www.embalpac.com.br mercado de grãos selecionados, a Abic, depois
Goglio de ter lançado no final da década de 80 seu selo
www.goglio.it
de pureza, está certificando as marcas consu-
Rangel
(11) 3341-4266
midas no dia-a-dia, a partir do Programa de
www.rangel.ind.br Qualidade do Café (PQC).
Shellmar No próximo ano, a entidade estima que o
(11) 4128-5200 setor investirá 60 milhões de reais em ações de
www.shellmar.com.br
marketing e melhoria da qualidade. Exemplo
Sonoco For-Plas
(11) 5097-2750 dos avanços possíveis está em prática no Cer-
www.sonocoforplas.com.br rado Mineiro, onde boa parte da produção já
vem sendo identificada com etiquetas dotadas
de código de barra. Dessa forma, os distribui-
dores europeus ou de outras regiões importa-
doras têm disponíveis todas as informações do
produto que comercializam, como nome do
produtor, da propriedade, identificação do ex-
portador, da torrefadora e das características de
aroma e sabor do café.
“O consumidor está pedindo de forma cla-
ra que o mercado lhe ofereça cafés de melhor
qualidade, que dão mais prazer na hora de be-
ber, e que satisfaçam sua ansiedade de informa-
ções e conhecimento sobre o produto”, diz Na-
than Herszkowicz, diretor-executivo da Abic.
“Ele retribui a isso consumindo mais”, comple-
ta o dirigente. A meta da Abic, tida como plau-
sível em vista dos números do ano passado, é
que o consumo interno em 2006 alcance 16 mi-
STUDIO AG - ANDRÉ GODOY
lhões de sacas. Considerado animador por toda
a indústria cafeeira, tal resultado, se concretiza-
do, deverá ser comemorado de forma a torná-
lo ainda mais satisfatório para os produtores:
com uma xícara de café gourmet.
reportagem de capa >>> bebidas lácteas refrigeradas

A evolução dos sucos pro

Voltados ao apelo do bem-viver, iogurtes com suco de fruta agregam rentabilidade
Por Leandro Haberli
ara quem não se lembra, na segun-

P da metade da década passada a ca-

tegoria de iogurtes foi, ao lado das
de frangos e dentaduras, símbolo da
explosão de consumo do Plano Real. Quase
dez anos depois essas especialidades lácteas
vivem um novo boom nos supermercados bra-
sileiros. Agora, entretanto, o crescimento das
vendas, concentrado em subcategorias pouco
expressivas naqueles já longínquos primeiros
anos do real, não está relacionado à estabilida-
de econômica ou ao aumento do poder aquisi-
tivo da população. Na verdade parece refletir
uma conhecida mudança comportamental dos
consumidores: a crescente predileção por die-
tas saudáveis, de preferência aliadas à conve-
niência e à praticidade de consumo.
Surfando a onda da preocupação com o
bem-estar, com o excesso de peso e com os
cuidados com a saúde em geral, fabricantes de
iogurtes e de outras bebidas lácteas refrigera-
das aproveitam para investir em novas catego-
rias e apresentações. Nessa tendência, pautada
pelo lançamento de extensões de linha e por
progressiva segmentação de marcas e produ-
tos, um dos setores que vêm se destacando é o
dos iogurtes misturados com suco de fruta,
hoje liderado pelas marcas Frutess, da Nestlé,
e Corpus Fresh, da Danone.
Por se tratar de um segmento específico e
relativamente novo – a categoria se consolidou
no Brasil há cerca de três anos –, é difícil obter
levantamentos sobre o consumo dessas bebi-
das. Mas sabe-se que tais produtos, também
considerados uma “evolução dos sucos pron-
tos para beber”, estão por trás da incrível ex-
pansão apresentada pelo mercado brasileiro
de iogurtes líquidos, hoje um dos mais mo-
vimentados nas lucrativas gôndolas de be-
bidas lácteas refrigeradas.
Segundo dados da ACNielsen, a pro-
dução brasileira de iogurtes líquidos
cresceu 11,9% em volume entre 2003 e
o ano passado, quando o consumo foi

14 >>> EmbalagemMarca >>> maio 2005

 estimado em 207,5 milhões de quilos. Apesar

ntos da inevitável atração exercida sobre pequenos

ao setor de lácteos
fabricantes, que traz embutidos os riscos de
guerra de preços e de invasão de marcas com
distribuição regional, tal expansão não com-
prometeu as margens de ganho do setor. Ao
contrário, no mesmo período, o mercado de io-
gurtes líquidos cresceu em valor 20,5%, movi-
mentando apenas no ano passado 660,7 mi-
lhões de reais.
“A razão do crescimento é a aposta em ino-
vação”, arrisca Carlos Reis, diretor da Logo-
plaste, fabricante de frascos plásticos com for-
te atuação no mercado de iogurtes líquidos em
particular e de produtos lácteos frescos em ge-
ral. Além da aposta em iogurtes com menores
taxas de açúcar e gordura, novas formulações
e sabores, Reis refere-se aos investimentos fei-
tos em atualização de projetos de embalagem.
“Seguindo tendências que já estavam claras no
mercado europeu, os sistemas de decoração e
rotulagem, bem como o formato dos frascos
desse tipo de bebida, passaram nos últimos
anos por mudanças importantes”, ele avalia.
As transformações relatadas pelo executi-
vo da Logoplaste, empresa especializada em
projetos in-house, que atende três das maiores
fabricantes de produtos lácteos do Brasil (Nes-
tlé, Itambé e Danone), resumem-se em grande
medida à adoção de rótulos termoencolhíveis

MARCO – Chegada dos termo-

encolhíveis no mercado de
iogurtes líquidos evidenciou
vantagens de marketing
desse sistema de rotulagem
FOTOS: STUDIO AG – ANDRÉ GODOY
no mercado brasileiro de iogurtes líquidos. Tal
estratégia, por sinal, virou marco no cenário de
sistemas de decoração de embalagem.
Cintura fina
Embora não tenham interferido no tipo de ma-
téria-prima das embalagens plásticas de iogur-
tes líquidos, que continua sendo em grande es-
cala o polietileno de alta densidade (PEAD),
nem no tamanho das embalagens, que variam
entre 200ml e 1 litro, os sleeves termoencolhí-
veis, ou shrink labels, fizeram surgir no setor
Nos bastidores, discussão e acusações de plágio
A chegada ao Brasil dos chamados smoothies, úl-
tima palavra em bebidas saudáveis, que se trans-
formaram em coqueluche nos Estados Unidos mis-
turando num único produto sucos de fruta, iogur-
te light e sorvete, foi acompanhada de uma con-
tenda nos bastidores da indústria de alimentos.
Após o lançamento pela Batávia (dona da marca
Batavo) da sua linha Kissy Smoothies, de iogurte
com sucos de fruta, a Danone notificou extra-judi-
cialmente a concorrente por “uso de embalagens
com padrão visual semelhante” ao da sua linha
Corpus Fresh, também de iogurte líquido mistura-
do com suco de fruta.
A empresa, que acusa a Batávia de ter plagiado
também seus iogurtes funcionais Activia, afirma
16 >>> EmbalagemMarca >>> maio 2005
frascos com perfil ondulado e cintura fina. Tais
formatos foram rapidamente associados à idéia
de boa forma que esses produtos buscam trans-
mitir, alinhando-se ao apelo do bem-viver por
trás do aumento das vendas de iogurtes. Talvez
por isso os rótulos termoencolhíveis tenham
encontrado na seara de bebidas lácteas refrige-
PIONEIRISMO? – Com
radas um campo tão fértil para a propagação de
segmentação da linha
Kissy, de iogurtes líqui- suas vantagens de diferenciação e marketing.
dos, Batávia reivindica “O mercado de iogurtes líquidos ajudou a
estréia de smoothies mostrar às empresas usuárias de embalagem
no mercado brasileiro
que os termoencolhíveis são uma alternativa de
rotulagem de grande impacto no ponto-de-ven-
da, aliando, com custos cada vez mais compe-
titivos, brilho, maior área de impressão e fras-
cos sinuosos”, resume Roberto Brandão, ge-
rente de vendas da Propack, fornecedora de ró-
tulos termoencolhíveis que recentemente con-
quistou um importante cliente no mercado de
iogurtes líquidos. Trata-se da Batávia, que em
março último estreou a marca Kissy Smoothies
no favorável nicho de iogurte com suco de fru-
ta. A empresa defende que a nova linha trouxe
pioneiramente ao Brasil os chamados smoo-
thies, bebida cujo consumo cresce sem parar
nos mercados americano e europeu, combinan-
do num único produto sucos de fruta, frutas,
sorvetes ou iogurtes light.
Segundo Regina Boschini, gerente de mar-
keting da Batávia, a diferença entre os smoo-
thies e os iogurtes com suco de fruta resume-se
a uma questão de textura. “Os smoothies são
viscosos e aveludados, similares ao milk shake,
mas com sabor de suco.” As perspectivas quan-
to ao lançamento são as mais otimistas possí-
querer “frear a ação de concorrentes que copiam
produtos que demandam fortes investimentos an-
tes de chegarem ao mercado”. Diz o texto da noti-
ficação: “No entender da empresa, com seus últi-
mos lançamentos a Batavo visa se beneficiar do
sucesso e liderança alcançada pelos pioneiros Cor-
pus Fresh e Activia”.
O presidente da Batávia, José Antônio Prado Fay,
se disse surpreso com a acusação de plágio, afir-
FOTO: STUDIO AG – ANDRÉ GODOY
mando não haver semelhança nenhuma entre as
embalagens. A coincidência nos materiais e nas
cores da embalagem dos produtos, ele diz, reflete
uma “tendência do mercado”. Quanto ao formato
da garrrafa do Kissy Smoothies, Fay afirma que
ele é usado pela empresa desde 2001.
veis. “Nos Estados Unidos os smoothies movi-
mentaram mais de 1 bilhão de dólares em
2002, contra 540 milhões de dólares em 1997”,
informa a gerente de marketing da Batávia.
Outro bom sinal veio no primeiro mês de ven- DIVERSIDADE – Além
das, quando a linha Kissy Smoothies agregou de frascos sinuosos
22% ao faturamento da família de iogurtes lí- de PEAD, mercado de
iogurtes com sucos
quidos da Batávia. de fruta vem deman-
dando quantidades
Opção pelo custo crescentes de carto-
nadas com fechamen-
Termoencolhíveis, os rótulos adotados pela tos diferenciados
nova marca da Batávia são feitos de PVC
mono-orientado, com taxa de retração entre
50% e 55%. Na versão multipack, quatro uni-
dades vêm agrupadas por uma cinta de PEBD
esticável, fornecida pela PVA. Segundo Rober-
to Brandão, da Propack, o critério dessa esco-
lha foi o custo. “Essa manga poderia ser desen-
volvida com nosso PVC termoencolhível, que
a Danone utilizou por bom período nos four
packs da linha Dan'up e Corpus. Mas o PEBD
revelou-se mais econômico.”
Apesar da crescente força dos frascos plás-
ticos, o mercado de iogurtes líquidos continua
sendo um porto seguro para as embalagens
 cartonadas assépticas. Segundo dados da Tetra ALÉM DOS LÁCTEOS –
Pak, somente em 2004 foram vendidos 15,2 Vendas de bebidas à
milhões de litros da bebida nesse tipo de acon- base de soja também
surfam onda da
dicionamento no Brasil. preocupação com saúde
Mostrando que está atenta ao avanço das e boa alimentação
garrafinhas sinuosas de PEAD, a empresa vem
concentrando no mercado de bebidas refrigera-
das, onde estão incluídos os iogurtes com suco
de fruta, a oferta de dois tipos distintos de cai-
xinhas: Tetra Rex e Tetra Top. Disponível em
três diferentes opções de família com volume
que varia entre 150ml e 1 litro, esta última tem
suas paredes feitas de material cartonado. Já a
estrutura do topo é plástica. A solução de ma-
quinário oferecida permite envase simultâneo
de dois produtos distintos em uma linha de en- de polietileno, responsável pelo fechamento
chimento dupla. Já a família Tetra Rex é feita Logoplaste hermético, é aplicada por um equipamento in-
(11) 2132-0411
inteiramente de material cartonado, podendo www.logoplaste.com tegrado à máquina de enchimento.
receber tampas plásticas rosqueáveis. Deixando de lado os movimentos de emba-
Propack
Outra opção oferecida pela multinacional lagem, o que se percebe é que a preferência por
(11) 4781-1700
sueca no mercado brasileiro de iogurtes mistu- www.propack.com.br alimentos e bebidas considerados mais saudá-
rados com sucos de fruta é a Tetra Prisma veis não é um fenômeno restrito aos brasilei-
PVA
Aseptic, na qual o fechamento PullTab, forma- (51) 3741-1041
ros. Após análise de 89 itens, pesquisa realiza-
do por uma etiqueta de alumínio que cobre o www.pva.ind.br da pela consultoria ACNielsen em 59 países,
orifício feito para escoamento do produto, per- responsáveis por 93% do PIB e 77% da popu-
Tetra Pak
mite consumo direto da embalagem. A etique- (11) 5501-3200 lação mundial, concluiu que houve expansão
ta, cuja parte interna é composta por uma fita www.tetrapak.com.br de 4% na receita das vendas de alimentos e de
bebidas em todo o mundo (na América Latina,
o aumento foi ainda maior, de 7%), durante um
Baixa acidez, um apelo crescente período de doze meses encerrado em julho de
Após detectar o crescimen- “Embora não haja esse tipo 2004. Segundo o estudo, entre os principais
to, principalmente no merca- de produto no mercado bra- motivos disso está a constatação de que cada
do europeu, de sucos pron- sileiro, enfrentaremos a con- vez mais consumidores priorizam alimentos e
tos para beber que aliam re- corrência dos sucos com io- bebidas menos gordurosos e adocicados.
frescância e baixa acidez, a gurte e das bebidas à base Para muitos não há dúvidas de que as fa-
Wow, dona das marcas Yo- de soja”, diz Viviane Farinelli mosas dietas ricas em proteínas e com poucos
gomix e Sufresh, lançou no Jarina, profissional de mar- carboidratos têm estimulado as vendas de dis-
Brasil uma bebida que resul- keting da Wow. Em países tintas categorias de produtos. Junto com os io-
ta da mistura de leite com como a Espanha, produtos gurtes, as bebidas à base de soja estão entre os
suco de frutas. É o Sufresh similares fazem sucesso há principais beneficiários da tendência, tendo
Mix, produto sem gordura, mais de dez anos.
sua penetração nos lares brasileiros ampliada
que vem sendo vendido
em 147% entre 2001 e 2004.
em caixinhas longa-vida
Essa informação é do Latin-Panel, que, em
da Tetra Pak em versões
outra pesquisa, feita no ano passado em 6 mi-
de 200ml e 1 litro. O
lhões de residências brasileiras, revela que
público-alvo é composto
30% das pessoas compram produtos light e
por adolescentes e do-
nas-de-casa com filhos
diet, e que mais de 50% consomem frutas, le-
com idade entre 6 e 10 gumes e verduras diariamente. Dados assim
anos. Além do auto-ser- atestam o crescimento da consciência sobre os
FOTOS: DIVULGAÇÃO

viço, a distribuição será riscos da obesidade e da alimentação inade-

focada em cantinas es- quada, e também deixam claro que os dividen-
colares e academias. dos que a indústria alimentícia pode extrair
desse panorama estão longe de se esgotar.

18 >>> EmbalagemMarca >>> maio 2005

A visível energia do simulacro de pilha
Presente no mercado americano des-
de 1985, a linha de refrigerantes ener-
géticos Jolt, da Wet Planet, foi recen-
temente relançada com uma distintiva
embalagem, obra de uma combi-
nação de inovações da
multinacional de origem
inglesa Rexam. Nomeada
Battery, pelo fato de seu
visual simular a aparência
de uma pilha, a nova apre-
sentação alia o corpo da lata
de alumínio Monster –
com capacidade para
700 mililitros, quase o
dobro das latas conven-
cionais (como
mostra a figura
ao lado) – à tecno-
logia Cap Can de
fechamento, com
tampas que proporcionam o consumo
fracionado da bebida. O estímulo à
bebericação, aliás, é potencializado
por uma “barra de energia” no corpo
da lata. Impressa em tinta termocro-
mática, essa escala muda de cor
quando a bebida é gelada. Na hora do
consumo, a tinta retorna à cor original
e denuncia ao consumi-
dor o volume do pro-
duto ainda restante
na embalagem. “Es-
peramos uma forte
resposta dos consumi-
dores. Trata-se de uma
grande bebida, agora po-
sicionada em um recipien-
te de alumínio inovador que
irá realmente sobressair nas
gôndolas das lojas”, entende
Bill Barker, diretor da Rexam
Beverage Cans. Em tempo: a
propriedade revigorante dos refrige-
rantes Jolt é baseada na cafeína.
www.rexam.com

Marshmallow com a corda toda

Os doces de marshmallow Dul-
cia, marca da Haribo, estão
chegando às gôndolas euro-
péias com um prático acessó-
rio em sua embalagem de 1
quilo. Trata-se do StringPull,
recente inovação da divisão de
flexíveis da Amcor que assegu-
ra um sistema de refechamen-
to de baixo custo para embala-
gens flexíveis obtidas por meio
de aplicações form/fill/seal. O
acessório consiste num cordão
de polietileno extrudado, passí-
vel de selagem
à estrutura do
saquinho, de po-
lipropileno orien-
tado (OPP). Assim, o cordão é
processado já acoplado ao
material da embalagem numa
máquina FFS vertical. Posicio-
nado numa das laterais do sa- 1
quinho, com uma de suas pon-
tas selada ao canto superior
correspondente, o cordão sur-
ge na abertura do topo da
embalagem, orientada por mi-
croperfurações. O saquinho
pode tornar a ser fechado de
dois modos: por estrangula-
mento, com o cordão fazendo
o papel de cinto (imagem 1),
ou amarrado verticalmente,
com seu topo enrolado para
baixo (imagem 2). Instruções
na embalagem mostram
como abri-la e como retirar
o cordão e usá-lo. “O
StringPull é ideal para uma
ampla gama de produtos tipi-
camente não consumidos de
uma só vez e pode ser aplica-
do a diferentes construções de 2
embalagem”, informa a Amcor
na brochura utilizada para a di-
vulgação da novidade.
www.amcor.com

20 >>> EmbalagemMarca >>> maio 2005

pesquisa >>> varejo
A praga das quebras
Rupturas nas lojas estimulam trocas de marcas, aponta estudo
falta de produtos nas gôndolas por
A descontrole no abastecimento,
problema chamado de ruptura pelo
setor varejista, vem tirando o sono
das indústrias. Ocorre que o consumidor de-
monstra cada vez menos fidelidade extrema
às suas marcas de coração: quando não as en-
contra no supermercado, ele mostra maior
disposição para traí-las, colocando produtos
de bandeiras concorrentes em seu carrinho,
do que para buscá-las noutro estabelecimen-
to. Essa é uma das conclusões do primeiro Ín-
dice Nacional de Rupturas, um estudo inde-
pendente realizado pela Associação ECR
Brasil (ECR é a sigla para Efficient Consu-
mer Response, ou “Resposta Eficiente do
Consumidor”, em português) em parceria
com a Abras – Associação Brasileira de Su-
permercados e o instituto de pesquisas AC
Nielsen.
Segundo os resultados do estudo, divulga-
dos no final de 2004, existe motivo para preo-
cupação. O índice médio da ruptura das mar-
cas líderes registrado nas principais lojas da
Grande São Paulo e do Grande Rio foi de 8%.
Ou seja, a cada 100 tentativas de compra de
marcas notórias, em oito delas as marcas de-
sejadas não se encontravam nas lojas. Em en-
trevistas complementares feitas por telefone
com 605 donas-de-casa das classes A, B e C,
constatou-se que cerca de 50% delas levariam
para casa outras marcas na ausência de suas
preferidas nas prateleiras, e apenas um terço
delas demonstrou fidelidade incontida às
marcas prediletas, alegando disposição para
procurá-las em outros supermercados. A
predisposição às “puladas de cerca” variou
de categoria para categoria. Enquanto 69%
das entrevistadas disseram que migrariam de
marca na falta da sua escolhida em óleos de
cozinha, 41% delas, no outro extremo, o fa-
riam em produtos de higiene pessoal.
O estudo detectou que as rupturas varia-
ram tanto por categoria quanto por área da
loja, e que 27% delas aconteceram em função
22 >>> EmbalagemMarca >>> maio 2005
de atrasos nas entregas dos centros de distri-
buição das redes varejistas às suas próprias
lojas. Para desatar esse nó, a ECR Brasil está
encampando pesquisas-piloto em associadas
como Wal-Mart, Coop, Ponto Frio, Colgate,
Coca-Cola, Nestlé, Gillette e Kraft Foods. O
cruzamento de dados sobre causas, freqüên-
cia e situação das rupturas nas indústrias, no
varejo e em operadores logísticos, a ser feito
em breve, irá ajudar na elaboração de um
elenco de ferramentas e recomendações para
estancar as quebras. Empresas interessadas
em se aprofundar no assunto podem contatar
a ECR Brasil. “Os empresários e gestores po-
dem utilizar o estudo como uma referência
para identificar os volumes e as causas da
AC Nielsen
(11) 4613-7000
ruptura nas categorias de maior representati-
www.acnielsen.com.br vidade das suas lojas, corrigir as falhas que
provocam o problema e aumentar a eficiência
ECR Brasil
(11) 3838-4520 dos processos”, entende Cláudio Czapski, su-
www.ecrbrasil.com.br perintendente da Associação ECR Brasil.
Tem, mas acabou
Alguns dos resultados do
1º Índice Nacional de Rupturas
8% é a ruptura média entre as
marcas líderes
11,6% foi a maior taxa média
de ruptura, na categoria Pães
6,8% foi a menor taxa, das
categorias Leite e Aperitivo
salgado sólido e batatas
14,1% das rupturas são causadas
por problemas no reabastecimento
por repositores
69% dos consumidores
trocam de óleo de cozinha
na falta de sua marca preferida
FONTE: ECR BRASIL
41% dos consumidores tro-
cam produtos de higiene pes-
soal na falta de seus preferidos
processos >>> termoformagem

Experimento bem sucedido

Polipropileno termoformado estréia com sucesso em três categorias de produtos

recente estréia de embalagens de

A polipropileno (PP) termoforma-

do em três categorias de produtos
até então dominadas por outros
materiais – hastes flexíveis para higiene pes-
soal, sorvetes e tintas gráficas – está sendo
comemorada pela Poly-Vac, responsável pe-
las novidades, como uma espécie de passa-
gem bem sucedida por uma espécie de “perío-
do experimental”. A empresa forneceu em
fins de 2004 três novos produtos para empre-
sas atuantes naquelas áreas, com dois podero-
sos apelos – o da redução de custos e o do de-
sign mais arrojado que o das embalagens que
vinham utilizando.
Para os cotonetes Yes, da Divisão Natu-
re’s Plus do Grupo EMS Sigma Pharma, de-
senvolveu um pote quadrado, campo em que
predominavam os estojos de papel cartão e
os recipientes injetados de PP e PVC. Segun-
do Pedro Gabriel Lepiane, analista de mar-
keting da Poly-Vac, “além do preço mais
competitivo do material, o formato inusitado
representa um importante diferencial”. Para
a Kibon (Unilever), foi desenvolvida uma
tampa côncava para os cones de sorvete Cor-
netto, marcando também uma expressiva
mudança de apresentação em relação aos
discos de papel cartão que recobriam a parte
superior da guloseima. Já a Tecnotintas ado-
tou, para as tintas gráficas de sua linha Spec-
trum, os recipientes termoformados num
movimento que, no entender de Lepiane, po-
derá marcar uma mudança de paradigma em ESTRÉIAS – A partir do
relação às latas de aço e aos potes injetados canto superior esquerdo,
em sentido horário, o
que atualmente dividem o mercado daquele pote dos cotonetes Yes,
insumo. a tampa dos sorvetes
“Os três produtos estão obtendo bons re- Cornetto e os recipientes
das tintas gráficas
sultados de mercado”, diz o analista de mar- Spectrum: substituições
keting. “A concretização desses projetos assi- por termoformados com
nala uma tendência para o futuro das embala- “ganhos em custo e
design”
gens em todos os segmentos de mercado, ou
seja, a migração é necessária devido a redu-
ção de custo, design diferenciado, leveza,
transparência e inovação, atributos oferecidos
pelo processo de termoformagem.” Em abril
último, comprovando a boa aceitação das no-
vas embalagens, encomendas adicionais já
estavam em processamento.
Com 32 anos recém-completados, a Poly-
Vac “está em nova fase de investimento, tan-
Poly-Vac
to em tecnologia quanto em recursos huma- (11) 5541-9988
nos”, informa Lepiane. www.poly-vac.com.br

24 >>> EmbalagemMarca >>> maio 2005

mercado >>> cartonadas assépticas
Ânimo renovado
SIG Combibloc reforça intenção de expandir
a presença de suas caixinhas no Brasil
egunda maior fornecedora mundial
S de embalagens cartonadas assépti-
cas, a suíço-alemã SIG Combibloc
há sete anos ensaia sua difusão na
América do Sul – e principalmente no Brasil,
disparado o maior mercado da região, consu-
midor de cerca de 9 bilhões de caixinhas lon-
ga vida por ano. A companhia chegou a fechar
por aqui alguns contratos pontuais de forneci-
mento com a Unilever, com a Pomar, produto-
ra dos sucos Izzy, e com o laticínio Jussara,
porém nunca conseguiu formar massa crítica
para ameaçar a gigante desse negócio no país,
a sueca Tetra Pak. Só que jogar a toalha não
está nos planos da SIG Combibloc. Pelo con-
trário: numa recente coletiva de imprensa, em
São Paulo, seu presidente mundial e CEO, o
alemão Walter Schäfers, carimbou que a con-
quista de pelo menos 10% de share em caixi-
nhas, num prazo de oito anos, é meta estraté-
gica da empresa. “A América do Sul é a últi-
ma janela a ser fechada por nós no mundo”,
sentenciou o executivo.
“O motivo da manutenção do ânimo é um
recente rearranjo do modelo de negócios para
o mercado sul-americano, levado a cabo nos
últimos dois anos”, explicou no evento o di-
retor geral na América Latina da SIG Combi-
bloc, Achim Lubbe. Entre outras reestrutura-
ções internas, o escritório brasileiro não é
mais subordinado à filial americana, como
ocorria anteriormente, respondendo direta-
mente à central alemã.
Nova fase, nova conta
O primeiro resultado dessa nova fase também
foi divulgado no evento: um acordo de forne-
cimento de embalagens para o leite condensa-
do da fabricante paranaense de lácteos Frime-
sa, produto que está chegando agora aos su-
permercados do Sul e do Sudeste. No primei-
ro ano, 15 milhões de caixinhas, importadas
da fábrica alemã de Linnich já pré-formadas
– um dos diferenciais do sistema SIG Combi-
bloc em relação ao da concorrente –, irão su-
26 >>> EmbalagemMarca >>> maio 2005
FIRMEZA – Leite
condensado Frimesa
é o novo produto
nacional com caixinha
da SIG Combibloc;
fábrica no país, em
planejamento, encer-
raria importação das
FOTOS: DIVULGAÇÃO
embalagens pré-for-
madas (no segundo
plano) da Alemanha
prir a Frimesa. “Outra vantagem, o envase de
caixinhas de diferentes dimensões numa mes-
ma máquina, permitirá à Frimesa lançar no-
vos produtos, creme de leite, por exemplo,
sem novos investimentos em maquinário”,
ressaltou Luciana Galvão, gerente de marke-
ting da SIG Combibloc.
Agora, o objetivo da SIG é conquistar no-
vas contas no mercado nacional e em países
vizinhos para atingir volume que justifique a
construção de uma fábrica no Brasil – projeto
em pauta há alguns anos e que, diz Schäfers,
será inevitável para anular os impostos de im-
portação, de 16%, e a diferença cambial entre
o real e o euro. O investimento necessário, ele
calcula, seria de cerca de 70 milhões de euros.
“Uma demanda de 500 milhões de embala-
gens talvez já seja motivo para construirmos
aqui nossa nona planta mundial”, estima o
CEO, lembrando que a oitava unidade fabril
SIG Combibloc
(11) 2107-6744 da SIG Combibloc foi inaugurada há pouco,
www.sigcombibloc.biz no início de abril, em Riad, Arábia Saudita.
Mais sobre o Label Summit
Um complemento à prévia publicada em abril
a reportagem “Expansão ultramarina” feita na
N
edição anterior, de balanço prévio do que será
apresentado no Label Summit Latin America
2005, dias 17 e 18 deste mês em São Paulo,
alguns expositores não foram incluídos, devido a que suas
informações chegaram à redação após o fechamento dos
trabalhos da revista. Elas são apresentadas agora, de modo
que os interessados em visitar o evento têm, com esta
edição de EMBALAGEMMARCA e com a anterior, um “guia”
para orientar-se. Aos que não tiverem condições de compa-
recer, a próxima edição trará a cobertura em profundidade.
Para diferentes etapas da conversão
Representante de alguns dos expositores que terão espaço
no Latin American Label Summit, a Comprint reforçará seu
posicionamento de empresa provedora de soluções para di-
ferentes estágios na área de conversão de rótulos.
Para quem está preocupado com velocidade, vale a pena
consultar os atributos da linha Combat de impressoras fle-
xográficas da italiana Gidue. O fabricante enfatiza a simpli-
cidade de operação do equipamento, e afirma haver pouca
influência do grau de experiência do operador sobre a pro-
dutividade da impressora. Essa mesma facilidade de opera-
ção, segundo a Gidue, reduz os tempos de setup.
A também fabricante de impressoras Drent-Goebel, de
origem holandesa-alemã, baterá na tecla da sua tecnologia
VSOP (Variable Sleeve Offset Printing), a primeira a com-
binar impressão offset com o uso de sleeves. A empresa as-
segura que as trocas de sleeve são extremamente simples, e
que o tempo entre mudanças de serviço fica abaixo de 20
minutos. Versátil, por poder imprimir embalagens flexíveis,
rótulos e cartuchos, a linha da D-G recebeu recentemente
mais um modelo, a impressora VSOP 1120, voltada para o
segmento de rótulos termo-encolhíveis.
A HP Indigo, por sua vez, aposta no florescente merca-
do de impressão digital de rótulos para mostrar aos visitan-
tes as oportunidades e os benefícios dessa tecnologia para
tiragens pequenas e médias. A empresa pretende mos-
GIDUE – Linha Combat
tem como principais apelos a
velocidade e a simplicidade de operação
28 >>> EmbalagemMarca >>> maio 2005
HP – Trabalho de
convencimento
sobre os benefícios
da impressão digital
trar que a combinação da demanda por lotes cada vez me-
nores de rótulos com a pressão por entregas em prazos cada
vez mais apertados pode significar a equação necessária
para viabilizar economicamente a impressão digital.
A holandesa ABG apresentará no evento a sua linha de
rebobinadeiras, incluindo os modelos “Turrent” (de torre)
e as revisoras de etiquetas e rótulos auto-adesivos com sis-
tema eletrônico de vídeo inspeção Fleyevision.
Outra empresa representada pela Comprint presente no
Label Summit é a Melzer, fornecedora de soluções para o
mercado de etiquetas inteligentes (ver na página 30).
Mais força em especialidades
Um dos principais patrocinadores do Label Summit, a
Avery Dennison, aproveitará o evento para fazer o lança-
mento de novos produtos. Um deles é o Fasson Global Co-
Ex, um filme de altíssima transparência e com grande flexi-
bilidade para aplicações em rótulos primários, destinado
aos mercados de cosméticos, de higiene e limpeza, farma-
cêutico e de alimentos e bebidas. Entre os benefícios do
Global Co-Ex, a fornecedora destaca, além da transparência
e da flexibilidade superiores, quando comparado com fil-
mes de polietileno, a alta qualidade de impressão e registro
de cores.
Também no Label Summit, a Avery Dennison destacará
a sua linha de produtos para vinhos. A empresa aproveitará
ainda a oportunidade que terá de estar próxima de alguns de
seus principais clientes para fazer o lançamento do Fasson
Splice Free, um serviço para atender a necessidade do mer-
cado convertedor na busca por
produtividade e economia.
Com esse serviço a Avery
Dennison garante o forneci-
mento de bobinas sem emen-
das, o que elimina a necessi-
dade de redução de velocida-
de de máquina na passagem
das emendas e diminui tam-
bém a perda de insumos du- AVERY – Lançamento do Global
rante a conversão. Co-Ex, filme de alta transparência
Lançamentos para marcar presença
A Gafor, que distribui no Brasil a linha de produtos da ita-
liana Arconvert, visa a reforçar sua presença no mercado
de filmes e papéis auto-adesivos ampliando o leque de
produtos ofertados. Para isso, lançará durante o Latin
America Label Summit a base para auto-adesivos de po-
lietileno transparente fosco, filme que, segundo a empre-
sa, é inédito no mercado brasileiro, e a SecurtacK, etique-
ta de segurança para lacres de produtos invioláveis, com
excelente resultado de conversão.
De acordo com informações da Gafor, o Polietileno
Transparente Fosco tem excelente desempenho em má-
quina, e pode gerar ganhos de produtividade – com con-
seqüente redução de custos – no processo de rotulagem.
Isso porque, conforme explicação do distribuidor, em ge-
ral os convertedores são obrigados a adicionar um passo
a mais no processo produtivo para retirar o brilho indese-
jável do auto-adesivo para determinadas aplicações.
Já a etiqueta de segurança SecurtacK oferece a alta
qualidade de lacre exigida por sua aplicação em diferen-
tes superfícies, possibilitando, ao mesmo tempo, a perso-
nalização gráfica do selo de segurança.

Espaço para os ribbons

A RR Papéis, empresa do Grupo RR, participará do Label
Summit em conjunto com a Sony Chemicals, que repre-
senta na área de ribbons. Nesse segmento apresentará
alguns desenvolvimentos do que afirma serem “conside-
rados mundialmente os melhores ribbons do mercado”.
Segundo a empresa, nas versões cera, misto e resina, os
ribbons Sony trabalham com altas velocidades de impres-
são e baixas temperaturas, diminuindo a tensão. A RR Pa-
péis afirma ainda que os ribbons proporcionam menor
desgaste das cabeças térmicas de impressão.
Entre seus desenvolvimentos próprios a RR Papéis
exibirá adesivos de alto desempenho, desenvolvidos prin-
cipalmente para satisfazer as exigências do mercado inter-
nacional interessado nos produtos agro-industriais conge-
lados brasileiros e utilizados na fabricação de rótulos de
alta resistência e alta adesividade. Apresentará também
lacres anti-violação destinados às indústrias eletroeletrô-
nica, farmacêutica, cosmética fina e alimentos. Terão des-
taque, ainda, filmes metalizados de polipropileno bi-
orientado (BOPP) para rótulos de bebidas, cosméticos e
produtos refrigerados em geral.
ABG Gafor Melzer
www.abgint.nl www.gafor.com.br www.melzergmbh.com
Arconvert (11) 3046-3590 Comprint
www.arconvert.com Gidue www.comprint.com.br
Avery Dennison www.gidue.com (11) 3371-3371
www.averydennison.com.br HP Sony Chemicals
(19) 3876-7600 www.hp.com.br www.sonychemicals.com
Drent Goebel (11) 5502-5000 RR Papéis
www.drent-goebel.com www.rretiquetas.com.br
 Cada vez mais perto
Interesse pela tecnologia RFID mobiliza mercado brasileiro
burburinho em torno das chama-
O das etiquetas inteligentes não
pára. As incertezas que ainda
pairam no ar, como a indefinição
relativa aos padrões que serão adotados, pa-
rece não ser suficiente para deter o avanço
dessa tecnologia, facilmente identificada
pela sigla RFID (do termo em inglês para
identificação por rádio freqüência).
É bem verdade que o sonho da aplicação
de smart labels em cada produto ainda vai
demorar um pouco para se concretizar. Mas
a aplicação em paletes e em caixas já está
sendo discutida – e implementada – por
grandes empresas, que enxergam nisso a
possibilidade de reduzir custos com opera-
ções logísticas e aumentar a rastreabilidade
de seus produtos.
A existência de um mercado potencial
nada desprezível para essa tecnologia no
Brasil – onde as grandes redes de supermer-
cados têm poder suficiente para exigir de
seus principais fornecedores a adoção do
RFID, a exemplo do que fizeram suas cole-
RFID em vidro também
A japonesa Toppan Printing, com a
colaboração da vidraria Nippon Sheet
Glass, anunciou a obtenção de uma
etiqueta RFID para recipientes de vi-
dro, desenvolvimento até então inédi-
to no mundo. Segundo a Toppan, a
etiqueta se amolda a superfícies cur-
vas, como as de garrafas e tubos de
ensaio, e apresenta resistência ao
calor e à abrasão. A intenção é pros-
pectar a tecnologia em várias áreas,
como a proteção de vinhos finos e
cosméticos de luxo e no controle de
estoque de medicamentos. Um por-
ta-voz da empresa revelou que diver-
FOTOS: DIVULGAÇÃO
sas companhias japonesas já mostra-
ram interesse no produto, cujo início
de produção é iminente.
30 >>> EmbalagemMarca >>> maio 2005
SATO CLE RFID
SMART PRINTER
Efetua a gravação das
informações na etiqueta
inteligente enquanto
faz a impressão. O
mesmo equipamento
testa a etiqueta grava-
da, descartando auto-
maticamente as que
apresentarem defeitos
gas nos Estados Unidos e na Europa Ociden-
tal – está movimentando fornecedores de
equipamentos, insumos e serviços, e atrain-
do atenção crescente de empresas que estu-
dam tornar-se fornecedoras ou usuárias de
soluções nessa área.
A teoria na prática
Um exemplo disso foi o Workshop RFID,
organizado pela Sunnyvale em sua sede, no
dia 30 de março. A empresa passou aos seus
convidados um panorama da tecnologia
RFID, mostrando aplicações, explicando
conceitos e indicando tendências. Depois,
fez uma demonstração da impressora de eti-
quetas especiais – que também grava e testa
chips RFID – da japonesa Sato, marca que a
Sunnyvale representa no Brasil. A Sato Cle
RFID Smart Printer efetua a gravação das
informações na etiqueta inteligente enquan-
to faz a impressão. O mesmo equipamento
testa a etiqueta gravada, descartando auto-
maticamente as que apresentarem defeitos.
Outro exemplo de quanto as etiquetas in-
teligentes têm alvoroçado o mercado brasi-
leiro é a participação da Melzer (fabricante
alemã de equipamentos destinados a esse
segmento, representada no Brasil pela Com-
Comprint print) no Latin American Label Summit, que atributos de sua tecnologia de teste e seleção
www.comprint.com.br
ocorre nos dias 17 e 18 de maio em São Pau- de transponders no início do processo de
(11) 3371-3371
lo (veja mais informações na página 28). A produção, o que permite a substituição das
Melzer Melzer, que se apresenta como o único for- unidades com defeito pelo fabricante/forne-
www.melzergmbh.com
+ 49 (0) 2336-9292-0
necedor com solução completa em linhas de cedor. Além de testar e selecionar os trans-
produção para o segmento de tecnologia sem ponders, o equipamento faz conversão e aca-
Sato contato (contactless technology) mostrará os bamento em linha.
www.satoamerica.com
+ 1 (704) 644-1650

Sunnyvale
www.sunnyvale.com.br
(11) 3048-0147

Toppan Printing
www.toppan.co.jp

MELZER - Fabricante
afirma ser o único
fornecedor com solução
completa em linhas de
produção com tecnologia
sem contato
Precisão magnética
A fabricante americana de facas
rotativas Bunting Magnetics
anunciou em meados de abril
que adicionou mais uma série de
produtos à sua extensa linha de
cilindros e bases magnéticas.
Trata-se da X-treme Series Die-
Cutting Cylinders, concebida
para resistir à deflexão e manter
a precisão dentro de uma faixa
de tolerância extremamente bai-
xa – segundo a empresa, a me-
nor da indústria gráfica. Os cilin-
dros X-treme Cylinders permitem
Mais agilidade e qualidade
A Mack Color, convertedora
de rótulos auto-adesivos, ad-
quiriu uma expositora da
Olec, modelo OV33HD, para
agilizar os seus processos de
In-Mold Labeling em destaque
De 26 a 28 de outubro próximo, a
cidade de Amsterdã, na Holanda,
recebe a IMLCON2005, 13ª Con-
ferência Internacional sobre In-
Mold Labeling (IML). O evento,
organizado pela RBS Technolo-
gies e pela AWA Conferences, se
32 >>> EmbalagemMarca >>> maio 2005
a montagem diretamente na im-
pressora. Ímãs localizados nos
cilindros mantêm as facas no lu-
gar correto mesmo em altas ve-
locidades. A Bunting Magnetics
afirma que alguns atributos de li-
nha e outros opcionais tornam o
tempo de setup baixo e garan-
tem registros precisos em subs-
tratos com espessuras variadas
e de diferentes materiais.
+ 1 316 284-2020
www.buntingmagnetics.com
pré-impressão. A expectativa
da Mack Color é de que, com
o novo equipamento de gra-
vação de chapas para impres-
são nos sistemas offset, silk-
screen, flexografia e letter-
press, o tempo de exposição
seja reduzido em cerca de
30%. No período de testes e
avaliações dos trabalhos ge-
rados no novo sistema, a con-
vertedora afirma ter obtido
melhor definição de degradês
e redução no ganho de ponto
da ordem de 20%.
(11) 6195-4499
www.mackcolor.com.br
coloca como o único totalmente
dedicado a esse sistema de rotu-
lagem. Paralelamente às confe-
rências, será realizada uma pe-
quena exposição. Detalhes sobre
o programa do evento podem ser
obtidos em www.imlcon.com.
Hologramas
aplicados em linha
A OMET, fabricante italiana de impresso-
ras de banda média e estreita represen-
tada no Brasil pela Gammerler, está dis-
ponibilizando aos usuários da linha Vary-
flex (equipamento sem engrenagens no
cilindro de impressão, disponível nas ver-
sões de 420mm, 520mm e 670mm) uma
unidade in-line aplicadora de hologramas,
a Hologram-Insetting. A empresa acredita
que o apelo visual e a dificuldade de fal-
sificação das embalagens com hologra-
mas podem dar um grande impulso ao
novo acessório. O dispositivo é capaz de
aplicar hologramas vindos de até seis bo-
binas diferentes, e pode ser usado não
apenas na produção de rótulos, mas tam-
bém de embalagens flexíveis e cartuchos
de papel-cartão. A Hologram-Insetting já
foi testada, com resultados positivos se-
gundo a fabricante, na velocidade de 80
metros por minuto. A mesma unidade
também pode ser usada na função “foil
saver”, para redução nos gastos com a
aplicação de foil. Nessa opção, a alimen-
tação do foil é programada com base no
comprimento da imagem a ser impressa,
e não sobre a base da montagem entre
as duas imagens.
(11) 3846-6877
www.gammerler.com.br
Fine Papers traz moda
chilena para o Brasil
Sucesso no Chile, onde veste 97% das
garrafas dos vinhos lá produzidos, a li-
nha Estate Label de papéis para rótulos
finos, da Fine Papers, está chegando
ao Brasil. Em quatro opções, com dife-
rentes texturas e cores, a linha possui
tratamento wet strength, que garante
estabilidade na influência de umidade
e nas alterações de temperaturas. “O
tratamento é próprio para produtos
que possam ter seus rótulos em contato com estas
alterações de temperatura extremas, como balde de
gelo, agüentando até 11 horas, o que é o dobro da
exigência do mercado internacional”, explica Tatiane
de Féo, gerente de marketing da Fine Papers. Se-
gundo ela, a nova linha visa atender por aqui vinhos,
espumantes e cachaças de qualidade, passíveis de
serem resfriados ou que procurem uma apresenta-
ção mais nobre. Construída em papel de fibra longa
premium, a Estate Label
apresenta adesivação efi-
caz sob altas temperaturas
e alta performance em dife-
rentes sistemas de impres-
são e processos de acaba-
mento (como hot stamping,
relevo seco e serigrafia). As
opções da linha são: Natu-
ral Smooth Finish (branco natural em textura lisa);
White Laid Finish (branco em textura feltrada); Bright
White Vellum Finish (super branco em textura avelu-
dada); e Cream Laid Finish (creme claro em textura
feltrada). Todas elas estão disponíveis em 89g/m2,
com acabamento em marca d’água, em folhas gráfi-
cas com formato 63,5cm x 96,5cm, bobinas e adesi-
vação sob encomenda.
(11) 3819-2000 • www.finepapers.com.br
evento >>> brasilplast
Otimismo espelhado
Boas projeções da cadeia do plástico movimentaram a Brasilplast 2005
Por Guilherme Kamio
previsão de bons ventos para a econo-
A mia brasileira nos próximos meses,
embora com propensão maior às bri-
sas que às lufadas, está gerando pesa-
dos investimentos da cadeia nacional dos plásti-
cos em desenvolvimento de produtos e em am-
pliação de oferta. Nem mesmo a volubilidade
das cotações do petróleo, responsável por recen-
tes conflitos sobre repasses de custos entre os
elos da corrente de negócios formada por esses
materiais – queixumes dos transformadores de
embalagens, por exemplo, têm sido freqüentes
(veja a Entrevista desta edição) –, freiam o âni-
mo do setor. Explica-se. O escoamento de plásti-
cos no país costuma acompanhar a evolução do
PIB em proporção dobrada ou até triplicada, e o mercado
local guarda um fabuloso potencial: enquanto o consumo
anual per capita de plásticos no Brasil é de 23 quilos, em
certos países ele ultrapassa os 100 quilos. Ademais, as ex-
portações do setor estão em franco aquecimento. Esse
quadro explica o porquê de a 10ª edição da Brasilplast –
Feira Internacional da Indústria do Plástico, realizada de 4
a 8 de abril no Pavilhão de Exposições do Anhembi, em
São Paulo, ter sido palco de intenso movimento.
O evento, organizado pela Alcantara Machado Feiras
de Negócios, reuniu numa área de 76 000 metros quadra-
dos 1 254 expositores, quase 50 a mais que na edição ante-
rior, realizada em 2003 no mesmo local. Pelos corredores
da feira, ficou evidente o interesse estrangeiro no mercado
brasileiro de plásticos, e não somente pela presença de 511
empresas expositoras originárias de outros países. A Brasil-
plast deste ano também registrou recorde de visitação de
estrangeiros. Das 59 015 pessoas que giraram as catracas
do Anhembi, quase 2 000 foram forasteiras, oriundas de 58
nações, contra os 48 países de origem contabilizados na
edição de dois anos atrás. E, vale dizer, o interesse dos es-
trangeiros não se restringia à prospecção de freguesia local,
mas também nos materiais, serviços e tecnologia apresen-
tados pelos expositores nacionais. Para se ter idéia, o pro-
grama Export Plastic, criado para estimular as exportações
de produtos plásticos manufaturados brasileiros, realizou
na feira 500 rodadas de negócios, que geraram 400 000 dó-
lares em negócios imediatos. A expectativa é que, num pra-
zo de até um ano, os contatos feitos na Brasilplast revertam
em mais 8 milhões a 12 milhões de dólares.
36 >>> EmbalagemMarca >>> maio 2005
FOTOS: DIVULGAÇÃO
Se não fecharam pedidos de imediato nos estandes, os
representantes internacionais, principalmente de delega-
ções de países latinos e da China, o novo eldorado dos ex-
portadores ocidentais, deixaram clara a intenção de logo
estreitar acordos com o Brasil. “No quesito contatos, a
Brasilplast superou as previsões. Atendemos pessoas até
da África”, afirma Maristela Simões de Miranda, diretora
comercial da Maqplas e diretora estratégica de financia-
mentos da Abimaq – Associação Brasileira da Indústria de
Máquinas e Equipamentos. De acordo com o diretor geral
da feira, Evaristo Nascimento, o sucesso de público es-
trangeiro “resultou da política agressiva de divulgação
junto a mercados estratégicos e do apoio de entidades re-
presentativas da indústria”.
De fato, o foco nas vendas marcou o evento. Nem por
isso alguns expositores deixaram de aproveitar a ocasião
para promover a estréia de produtos, principalmente as pe-
troquímicas, por meio de novidades em resinas (muitas de-
las antecipadas por EMBALAGEMMARCA em sua edição an-
terior). O setor de máquinas e equipamentos também
lançou novos modelos na Brasilplast. Já as empresas pro-
dutoras de embalagens, até pela participação contida, dei-
xaram a impressão de estarem guardando fôlego para a Fis-
pal Tecnologia, feira a ser realizada no mês que vem no
mesmo local. “A participação dos transformadores na Bra-
silplast é mais institucional”, explica Merheg Cachum,
presidente da Abiplast – Associação Brasileira da Indústria
do Plástico. Nas próximas páginas, destacamos algumas
das novidades relacionadas a embalagens que atraíram a
atenção de nossa reportagem presente ao evento.
Um plantel de novas especialidades
A Brasilplast foi plataforma de es-
tréia de uma série de especialida-
des da Braskem para a produção
de embalagens – das quais EMBA-
LAGEMMARCA antecipara detalhes
em sua edição anterior. No even-
to, a petroquímica revelou que a
nova linha de polietilenos de baixa
densidade linear (PEBDL) obtida a
partir da tecnologia de quarterpo-
límeros, uma combinação de qua-
tro tipos de monômeros, será co-
mercializada sob a marca Bras-
kem Pluris. A nova linha, combina-
da a outras resinas da compa-
nhia, é mãe das Soluções Bras-
kem, que abrangem produtos cus-
tomizados para aplicações em
embalagens – entre elas
filmes técnicos de alta
performance para empa-
cotamento automático e
sacaria para pet food. “No
caso das rações, a Solu-
ção dedicada garante al-
tas velocidades da linha
de envase e embala-
gens com visual supe-
rior, sem a corriquei-
ra marcação dos
grãos, efeito conhe-
cido como ‘pipoca’”,
ilustrou Marcelo
Mancini, diretor co-
mercial de Poliolefi-
nas da Braskem, du-
rante evento para a
imprensa. Outra so-
lução destacada foi a
de Termoencolhíveis
Não-colantes, paten-
teada pela Braskem.
Ela compreende um
filme coextrudado
encolhível, híbrido
das famílias Pluris,
PP e PEBD de resi-
nas, desenvolvido para
a unitização de multipacks de fil-
mes termoencolhíveis (os popula-
res shrinks). “Sua maior inovação
é não permitir a adesão do filme
de transporte ao filme encolhível
primário, problema até então sem
resposta convincente do merca-
do”, afirmou Luiz de Mendonça,
vice-presidente de Poliolefinas da
Braskem (foto abaixo).
Outra marca revelada pela petro-
química na feira foi a Braskem
Prisma, guarda-chuva de uma
nova carteira de especialidades
em polipropileno da companhia.
Dela, dois grades foram especial-
mente destacados: a 2910, copo-
límero para a injeção de embala-
gens com alta transpa-
rência e resistentes a
baixas temperaturas,
ideal para a produção de
embalagens que vão ao
freezer e ao congelador
(sorvetes e pratos con-
gelados, por exemplo);
e a 3400, criada espe-
cialmente para abas-
tecer a tecnologia
ISBM (Injection
Stretch Blow Mol-
ding) de sopro de re-
cipientes para bebi-
das não-gasosas.
“Esta última propor-
ciona embalagens de
ótimo custo, leves,
brilhantes, com alta
transparência e re-
sistentes a envase a
quente”, detalhou
Luís Felli, também di-
retor comercial de
Poliolefinas da Bras-
kem (foto em
destaque).
(11) 3443-9999
www.braskem.com.br
 Com a iminência do início de suas
operações, programado já para este Corte e solda em
segundo trimestre de 2005, a Rio
Polímeros (Riopol) compareceu à
destaque na Maqplas
feira com um estande de 300 me-
tros quadrados. “Não iremos sim-
plesmente produzir polietileno, que-
remos agregar serviços ao produto
e criar diferenciais”, disse João
Brandão, diretor superintendente
da companhia, aproveitando a oca-
sião como um teaser do modelo de
negócios que a Riopol adotará.

A primeira dama do Estado de São

Paulo, Maria Lucia Alckmin, visitou
a feira no dia 5 de abril e recebeu da
fabricante gaúcha de máquinas Hi-
maco utensílios domésticos produ-
zidos nas injetoras alocadas no es-
tande da empresa. As cerca de 5000
bacias e 1200 conjuntos de pratos
com talheres recolhidos serão doa-
dos ao Fundo Social de Solidarie-
dade do Estado de São Paulo.
Lançando novas resinas na feira
(destacadas na edição anterior de
EmbalagemMarca), a Politeno rece-
beu em seu estande o secretário do
Comércio, Indústria e Mineração da
Bahia, José Luiz Pérez Garrido. “A
Politeno tem sido importante par-
ceira pela capacidade de criar opor-
tunidades e levar novos empresá-
rios para o Estado da Bahia”, decla-
rou o político. Sob o slogan “Polite-
no e Você – Uma Parceria de Classe
Mundial”, a petroquímica também
enfatizou seu programa de apoio
administrativo aos clientes via in-
ternet, o FastLine.
A Basf comemorou na Brasilplast
os 75 anos do início da produção de
poliestireno (PS), ocorrida em sua
fábrica de Ludwigshafen, na Alema-
nha. O material, em sua forma ex-
pandida, se popularizaria anos de-
pois através da marca isopor, que
acabou por se tornar sinônimo do
produto.
Tradicional fabricante nacional de tros tipos de embalagens plásticas
máquinas de corte e solda para baseadas em poliolefinas, seja com
embalagens flexíveis, a Maqplas solda lateral, de fundo ou beira la-
destacou na Brasilplast sua nova teral. Por sua vez, a CSP UP 600,
corte e solda para sacolas NCS para formação de stand-up pou-
800 SLH high speed. Em relação ches, ganhou alarme de fim de bo-
aos modelos antecessores, a má- bina, estação de zíper e queda de
quina apresenta novo software, pressão da rede, um furador com
melhor controle na tensão do filme correção automática por fotocélula
e maior performance na produção. e tela touch screen.
A gama de produtos atendidos vai (11) 3602-8355
de sacolas com alça flexível a ou- www.maqplas.com.br
Para filmes técnicos complexos
A Carnevalli alugou uma grande área na
Brasilplast para colocar em funcionamen-
to diversos de seus equipamentos. Um
lançamento de destaque foi a nova coex-
trusora de sete camadas Polaris PA
1400. Segundo Mauricy Pedro Costa, da
área de marketing da empresa, a novida-
de é voltada à fabricação de filmes técni-
cos multicamadas para embalagens de
alimentos e de outros produtos depen-
dentes de altas barreiras. “A nova Polaris
pode empregar, em uma ou mais cama-
das, poliolefinas, poliamidas
como nylon e EVOH e outros
materiais”.
(11) 6413-3811
www.carnevalli.com

Quem também fez uma visita à Bra-

silplast, no primeiro dia da feira, foi
o cirurgião plástico Ivo Pitanguy.
Ele falou à imprensa do prefácio
que escreveu para o livro “O plásti-
co em sua vida”, escrito pelo jorna-
lista Anthony de Christo e patroci-
nado pela Braskem.

38 >>> EmbalagemMarca >>> maio 2005

 Um gostinho das novidades previs-
tas para chegar ao mercado em
2007, quando a ampliação da planta
da Polietilenos União no ABC pau-
lista ficará pronta, já pôde ser senti-
do na Brasilplast. Dentro de um tra-
balho de pré-marketing, a compa-
nhia já divulgava prospectos e
amostras dos novos produtos que
ela irá produzir com a tecnologia
adquirida da Chevron Philips –
entre eles, um polietileno de baixa
densidade linear metaloceno
(PEBDLm), base de filmes com
transparência e brilho elevados.
A Ipiranga Química detalhou na fei-
ra o contrato fechado em fevereiro
com a Petroquímica Triunfo, que a
torna distribuidora oficial no Sul e
no Sudeste da linha de polietilenos
de baixa densidade e de copolíme-
ros de etilenos com acetato de vini-
la (EVA) desta última. A Ipiranga
também lançou um masterbatch
branco no evento.
O Plastivida – Instituto Sócio-Am-
biental dos Plásticos aproveitou a
Brasilplast para anunciar a remode-
lagem de seu site na Internet
(www.plastivida.org.br). Ele passa a
divulgar notícias e atualidades so-
bre plásticos, educação ambiental e
responsabilidade social e recicla-
gem, entre outros assuntos.
Outra entidade que anunciou um
banho de loja em seu endereço na
Internet foi o Siresp – Sindicato da
Indústria de Resinas Sintéticas do
Estado de São Paulo. O portal da
entidade (www.siresp.org.br) ga-
nhou upgrades em seu visual e em
sua funcionalidade.
Mangas vestidas a um custo acessível
Ciclo rápido rende boas perspectivas
Vendida recentemente para o gru-
po americano Taylor’s HPM (veja a
seção Panorama desta edição), a
Sandretto do Brasil fez na Brasil-
plast o début de sua série Nove HP
de injetoras. Resultado de um in-
vestimento de 2 milhões de dólares
dividido entre a subsidiária brasilei-
ra e a base italiana, a série é com-
posta por 24 modelos, com capaci-
dades entre 90 e 485 toneladas
de força de fechamento, com siste-
ma hidráulico reformulado que alia
alta velocidade e sobreposição de
movimentos à baixa emissão de ruí-
dos e redução no consumo energé-
tico. As máquinas Nove HP tam-
A fabricante de equipamentos Na-
rita participou da Brasilplast des-
tacando a nova Vest Plus, rotula-
dora compacta para a aplicação
de rótulos manga de polietileno
em frascos cilíndricos. De acordo
com a fabricante, a maquina, ca-
paz de aplicar até 3 500 ró-
tulos por hora, alia agilidade e
praticidade a um custo de in-
vestimento reduzido. A Narita
também anunciou o início da fabri-
cação de túneis de encolhimento
para rótulos termoencolhíveis, os
quais irá expor na Fispal Tecnolo-
gia, no fim de maio.
(11) 4352-3855
www.narita.com.br
bém estão disponíveis na versão
Fast, para altas velocidades, ideal
para aplicações de ciclo rápido com
parede fina. Aliás, um dos modelos
Fast, com 300 toneladas de força
de fechamento, encontrava-se em
operação no estande da empresa,
produzindo tampas de parede fina
para potes de alimentos. “A tecno-
logia embarcada nas máquinas
Nove HP permitirá que elas este-
jam na dianteira do mercado por
pelo menos cinco anos”, divulga
Guido Pelizzari, diretor geral da
Sandretto do Brasil.
(11) 4652-0100
www.sandretto.com.br

Com o objetivo de elevar sua pro-

dução anual em mais 6000 tonela-
das, a produtora de masterbatches
Termocolor destacou o projeto de
sua nova planta em Cabreúva (SP).
O início das operações da unidade
será em 2006. A companhia também
acaba de adquirir uma extrusora
com capacidade instalada de 3 000
toneladas/ano e de reformular sua
página na web (www.termoco-
lor.com.br) e sua identidade visual.
As embalagens dos produtos da
empresa já estão chegando ao mer-
cado com um novo logotipo.

40 >>> EmbalagemMarca >>> maio 2005

Bombonas com controle
Quatro máquinas estiveram expostas no estande da
fabricante nacional de sopradoras e injetoras Pavan
Zanetti. Entre elas, o destaque ficou por conta da
HDL 20L, sopradora para a fabricação de bombo-
nas de 20 litros para itens agroquímicos, que fun-
cionava com um módulo de injeção acoplado, permi-
tindo a aplicação de uma faixa de visão vertical,
transparente, nas embalagens. “Desse modo, tor-
na-se possível verificar o nível do líquido embalado”,
expõe o gerente de marketing e vendas Newton Za-
netti. Outro modelo exposto, o Bimatic BMT 3.6D,
mostrou a fabricação de embalagens para cosméti-
cos em linhas automatizadas. “Esse modelo propor-
ciona relação custo e benefício muito interessante,
dada a necessidade de reduzir custos nos proces-
sos de fabricação”, diz Zanetti. A Pavan Zanetti co-
memorava na Brasilplast a marca de 2 000 sopra-
doras fabricadas desde sua fundação, em 1966.
(19) 3475-8500 • www.pavanzanetti.com.br

Novos grades de PET

Divisão da química Eastman focada na produção de
resinas PET para embalagens, a Voridian sacou na
Brasilplast novas soluções de sua carteira. Uma de-
las foi a nova integrante da família Voridian Aqua
PET de resinas para a produção de garrafas de água
mineral, a PJ004, substituta da PJ002. Outra ma-
téria-prima destacada na Brasilplast foi a resina PET
PG600, de alta transparência, voltada à transfor-
mação de embalagens para alimentos, medicamen-
tos e cosméticos. Marcos Pinhel, gerente de contas
da empresa, informou que as novidades serão pro-
duzidas na fábrica argentina da Voridian. “Assim, po-
deremos oferecer custos mais competitivos. Não te-
remos que importar ‘extra-zona’ e arcar com altos
custos de impostos”, definiu o profissional.
(11) 5506-9989 • www.voridian.com
 Um robô mais compacto
A Wittmann destacou na Bra-
silplast seu robô W721 Com-
pact CNC 6.2, integrante da
série 7 de robôs da empresa.
Indicado para operar conjuga-
do a injetoras com 250 a até
2 000 toneladas de força de
fechamento, o modelo se ca-
racteriza pelo formato compac-
to. Os módulos dos servomoto-
res são instalados no eixo X, e
Imagem alinhada ao mundo
os outros componentes do sis-
tema de controle ficam abriga-
dos num gabinete fixado ao
lado do eixo Z, propiciando
maior aproveitamento do espa-
ço nos arredores da injetora. A
construção modular, diz a
Wittmann, também amortiza o
custo de aquisição do robô.
(19) 3234-9464
www.wittmann.com.br
Flexo júnior e
laminadora em foco
Uma nova impressora flexográfica de
seis cores, a FR6, foi destacada pela
espanhola Comexi em seu estande na
Brasilplast. De acordo com a empresa,
trata-se de um modelo com engrena-
gens júnior, acessível e de operação
simples, sem detalhes supérfluos, po-
rém com o aporte das últimas tecnolo-
gias da área: bancada monoblock (com
anilox incluído), tinteiros paralelos, du-
pla guia de suporte de tinteiros, nova
tecnologia de secagem e sistema canti-
lever de troca de camisas porta-cli-
chês. Os ajustes de tinteiros são micro-
métricos manuais. “É uma máquina que
alia precisão a simplicidade, pois nem
todos os trabalhos exigem oito ou dez
cores”, explica Jeferson Luiz Giampie-
tro, diretor comercial e de marketing
da Comexi do Brasil. Em tempo: a Co-
mexi também reforçou a divulgação de
sua laminadora solventless Nexus One,
para trabalhos de até 300 metros por
minuto com uma ampla gama de mate-
riais (na foto).
(51) 632-2130
comexi@comexibrasil.com.br

A Solvay Indupa utilizou ca Solvin já vir sendo uti-

a Brasilplast para con- lizada no resto do
solidar o alinhamento mundo há certo tempo.
mundial da marca de A Solvay Indupa também
sua resina de PVC, anunciou que a expan-
ocorrido em março. O são de sua fábrica de
produto de força da Santo André (SP), inicia-
companhia do Grupo da em 2004, deverá ser
Solvay, quarto maior concluída até o segundo
produtor mundial de semestre deste ano.
PVC, passa a ter Fruto de um investimen-
imagem global pa- to de 50 milhões de dó-
dronizada, aten- lares, a expansão irá ge-
dendo pelo nome rar um incremento de
Solvin. Até então, 30 000 toneladas anu-
o PVC da empre- ais na produção de PVC
sa era conhecido e mais 100 000 tonela-
como Solvic, no das por ano de MVC
Brasil, e como (Monômero de Cloreto
Induvil na Ar- de Vinila) no Brasil.
gentina, ape- (11) 3708-5265
sar de a mar- www.solvayindupa.com

42 >>> EmbalagemMarca >>> maio 2005

entrevista >>> Merheg Cachum
No plástico, o cenário não
é tão colorido como parece
entro do sempre tormentoso horizonte do
D mundo brasileiro dos negócios, a marcha às
vezes tranqüila e esporádicos fatos auspi-
ciosos não autorizam ninguém a fazer pre-
visões para muito adiante. Nesse quadro, a
cadeia do plástico, aqui abordada basicamente por sua
parte ligada ao negócio da embalagem, passa por constan-
tes agruras. Quem acompanhou a maior feira do setor no
país, a Brasilplast, pode ter concluído que o cenário é co-
lorido, mas talvez não tenha tido uma visão completa.
Mais dependente do fornecimento do petróleo do que os
setores concorrentes, na medida que o utiliza como even-
tual fonte de energia e inevitavelmente como matéria-pri-
ma, o atomizado time dos transformadores brasileiros é
afetado, entre muitos outros, por dois graves fatores que
influem nos preços do fornecimento: a imponderabilidade
de eventos internacionais e o invariável ritmo ascendente
das cotações internas. O fato é que “os transformadores
não conseguem reajustar seus preços como conseguem os
produtores de resinas”, ressalta Merheg Cachum, presi-
dente da Abiplast – Associação Brasileira da Indústria do
Plástico, nesta entrevista feita por telefone, dos Estados
Unidos, onde se encontrava a negócios.
Cachum ressalva que, na cadeia do plástico, os exportado-
res estão se saindo melhor do que quem fornece para o
mercado interno, agora ameaçado também pelo avanço
dos chineses, cujos produtos têm preços formados sem o
ônus de componentes específicos do Brasil: a maior carga
tributária do planeta, juros himalaicos, custos trabalhistas
estratosféricos. Não obstante tudo isso, Cachum destaca o
enorme potencial de exportação de embalagens e do au-
mento de seu consumo no Brasil.
Merheg Cachum, presidente da Abiplast – Associação
Brasileira da Indústria do Plástico, queixa-se de
fatores que pressionam a área de transformação, mas
lembra potencial exportador do Brasil em embalagens
44 >>> EmbalagemMarca >>> maio 2005
O clima na Brasilplast 2005 parecia ser de grande satis-
fação – para não dizer de euforia – entre expositores e vi-
sitantes. Tinha-se a impressão de que a cadeia do plásti-
co está tendo excelente desempenho. Na sua visão o cená-
rio é realmente tão colorido assim?
A Brasilplast foi uma feira maravilhosa, uma demonstração
gigante da força da indústria plástica brasileira em todos os
setores. Batemos todos os recordes – de visitantes, de espa-
ço ocupado, de tudo, enfim. Agora precisamos aguardar que
a economia do país decole. Essa é a grande expectativa de
todos os elos da cadeia do plástico e, claro, de todos os se-
tores produtivos nacionais. No caso da cadeia de plásticos,
eu diria que as coisas estão indo bem para quem está expor-
tando. Todavia, para quem está só no mercado interno, ex-
ceção feita àqueles que fornecem componentes para a in-
dústria automobilística – uma área que exporta cada vez
mais –, a situação muda de figura. O quadro é complicado.
Ultimamente temos acompanhado os transformadores ma-
nifestarem publicamente insatisfação com os fornecedores
de resinas. Quais são especificamente as queixas do setor?
Nosso problema é um só: não temos como reajustar pre-
ços como os produtores de resinas têm. Para eles é muito
mais fácil. Os fornecedores de resinas formam um univer-
so de poucas empresas, e com um poder muito grande,
uma facilidade incomensurável de definir preços. Do nos-
so lado, somos 8 000 empresas trabalhando muitas vezes
para clientes gigantes. Aí, enfrentamos complicações, por-
que essas empresas fazem uma pressão muito grande acer-
ca dos preços, e nós acabamos pagando mais caro pelas
resinas, sem a velocidade que deveríamos ter para acertar
preços com nossos clientes.
entrevista >>> Merheg Cachum

Falando nisso, o senhor tinha um encontro marcado com É possível fazer previsões quanto à inversão do atual pro-
autoridades em Brasília para discutir a questão dos pre- cesso, e conseqüente diminuição dos custos das resinas ter-
ços das resinas. Esse encontro foi realizado? moplásticas e da nafta?
Ainda não. Estamos aguardando somente a confirmação Fico muito preocupado com a inversão do processo, porque
do agendamento para que essa reunião se concretize. a velocidade com que se aumentam os preços é muito gran-
Nossa intenção é discutir a possibilidade de se ter, por de, e o inverso nunca foi verdade.
parte do governo ou da própria Petrobras, uma política de
preços de resinas. Do jeito que os Quais os últimos reflexos do proces-
preços estão, e com a impossibili- “Os chineses irão invadir a so de alta nos índices brasileiros de
dade de repassarmos os aumentos consumo de embalagens plásticas?
dos preços, o setor todo está com- indústria brasileira, colo- Os reflexos são altamente penosos,
plicado. porque alguém, nesta ponta, está
perdendo, e este alguém somos nós,
A escalada de preços das maté-
cando produtos onde hoje transformadores de plásticos.
rias-primas derivadas de petróleo
já chegou ao limite? Ou o setor de nós colocamos, só que com O aumento das importações de
transformação plástica vislumbra produtos chineses é uma das con-
novos ciclos de reajustes? uma condição totalmente seqüências mais temidas do ciclo
Quanto a essa questão é aquela de reajustes das resinas termo-
história: nunca nenhum de nós diferenciada. Eles não plásticas. De que forma o setor
sabe qual o limite do preço do pe- tem se organizado para reagir a
tróleo. É quanto está hoje? E se es- essa ameaça?
tourar uma guerra no Irã, como
vivem, como nós, com a Sem dúvida, essa é uma realidade
fica? Vê-se que o caso é complica- incontestável. Os chineses prova-
do. Nós somos totalmente depen- maior carga tributária do velmente irão invadir a indústria
dentes do petróleo, essa é a reali- brasileira, colocando produtos
dade. Como a Petrobras hoje é planeta, juros absurda- onde hoje nós colocamos, só que
quase auto-suficiente, teríamos de com uma condição totalmente di-
ter uma política de governo que mente altos, custos traba- ferenciada. Eles têm condições
pelo menos determinasse que as que nós não temos. Vivemos com
resinas tivessem uma condição di-
ferenciada de preço. E as cadeias
lhistas estratosféricos” uma carga tributária que não exis-
te em nenhum lugar do planeta, te-
que antecedem o nosso negócio têm de participar dessa mos uma carga de juros absurda, custos trabalhistas estra-
discussão também. O setor de transformação está extre- tosféricos. Na China, tudo é o contrário, e vale lembrar
mamente preocupado porque para ele não existe espaço que em muitos casos o governo subsidia as empresas para
para reajustes. colocarem seus produtos em mercados estrangeiros. En-
tão, é uma desigualdade muito grande. Se acontecer, será
O senhor acredita que as fusões e o aporte de multinacio- como colocar um gigante para brigar com uma criança de
nais no negócio brasileiro de transformação de plásticos, dez anos. A Fiesp tem se organizado nesse sentido, tem to-
como vem ocorrendo na seara das embalagens, por exem- mado várias providências quando indústrias reclamam de
plo, pode injetar um pouco mais de força às reivindica- problemas relativos a essa questão.
ções do setor?
As multinacionais sempre têm um poder de negociação Como o senhor avalia o impacto da atual situação no es-
diferente das empresas nacionais, com exceção, é claro, forço empreendido pela cadeia brasileira de transformação
daquelas poucas que são gigantes – as quais podemos di- plástica para aumentar as exportações de produtos plásti-
zer, até, que se encontram niveladas às multinacionais. cos acabados?
Mas é óbvio que a pulverização de nosso negócio torna as O esforço tem sido enorme, e as perspectivas no médio e
negociações mais difíceis, e a concentração sempre facili- no longo prazo parecem ser positivas. Temos o programa
ta a força das reivindicações. O grande número de atores, Export Plastic operando com bons resultados. Entretanto,
no entanto, faz parte da natureza do setor de transforma- o processo de exportação não ocorre de um dia para outro.
ção de plásticos, e a balança não pode pender somente É preciso perseverança das empresas, dedicação, partici-
para determinados lados. pação nas principais feiras do mundo... Assim, todos

46 >>> EmbalagemMarca >>> maio 2005

entrevista >>> Merheg Cachum

poderão colher frutos daquilo que se está plantando hoje, sado. Nada tem a ver com as margens dos transformadores.
trata-se de um processo.
Ultimamente temos visto aumentar, principalmente no ne-
Dentro da questão do esforço para aumentar o escoamen- gócio de embalagens, parcerias entre produtoras de resinas
to de produtos plásticos manufaturados em mercados exter- com transformadores para o desenvolvimento de novas re-
nos, temos observado diversas afirmações, tanto de empre- sinas e de produtos especiais derivados desses materiais. O
sários como de entidades de classe, dando conta de que tem senhor acredita que essa tendência se acentuará?
havido um aumento das exporta- Com certeza. A lógica, para o negó-
ções de embalagens acabadas. O “Acredito que a embalagem cio do fornecedor de resinas, é fe-
senhor confirma essa tendência? char parcerias com sua clientela,
Sim, e acredito que a embalagem talvez seja o produto que é a cadeia de transformação.
talvez seja o produto plástico mais Ninguém pode ver seu fornecedor
fácil para exportarmos. Pegue-se o como não-parceiro. O bom relacio-
caso das embalagens flexíveis:
plástico mais fácil para namento entre esses dois elos é vi-
elas ocupam poucos espaços, en- tal, porque abre novos negócios
chem contêineres, têm uma logísti- exportarmos. Pegue-se para ambos, fortalecendo o apelo
ca amigável. Acredito muito na do plástico perante os usuários fi-
grande possibilidade de exporta- o caso das embalagens nais, ou seja, os clientes diretos dos
ção das embalagens. Outros seto- transformadores. O interesse é mú-
res também têm condições de ex- flexíveis: ocupam tuo: os transformadores também
portar. Na área de peças técnicas, têm de se escorar nos fornecedores
observamos que montadoras de para se antecipar a novas oportuni-
automóveis de países desenvolvi-
poucos espaços, enchem dades de negócio. É deles que com-
dos importam muitos componen- pramos a matéria-prima.
tes, inclusive do Brasil. contêineres, têm uma
Freqüentemente ouvimos atuantes
Como se explica a escalada de pre- logística amigável. A área da cadeia de plásticos abordarem o
ços das resinas, quando o preço do enorme gap existente entre o consu-
petróleo vem caindo e, segundo de peças técnicas também mo anual per capita de plásticos no
previsões variadas, poderá cair Brasil e o de outros países, o que
ainda mais?
Bem, essa é a resposta que eu tam-
tem condições de exportar” denotaria claramente um grande
potencial de desenvolvimento do
bém quero dos produtores de resinas, porque, quando o setor no país. É possível medir o quanto dessas oportunida-
preço delas vem subindo, as respostas são muito rápidas des latentes caberia às embalagens plásticas?
com relação aos nossos associados, e quando há o inverso No ano passado o consumo per capita de plásticos no Brasil
do processo, infelizmente a resposta não é rápida. fechou em 23 quilos. Em 2003, o registro foi menor. Nos
Estados Unidos, onde estou agora, o consumo anual per ca-
Em que medida os aumentos das resinas têm interferido na pita de plásticos passa um pouco dos 100 quilos. Para se ter
taxa de ociosidade do setor de transformação plástica? idéia do potencial do mercado brasileiro, há lugares em que
Quando as resinas sobem demais, nossas empresas deixam esse índice chega a 180 quilos. O grande fator por trás des-
de ser competitivas. Aí, abrimos espaço para empresas do sas diferenças de consumo de plásticos não é outro senão a
exterior colocarem seus produtos aqui no nosso país a um diferença de poder econômico da população brasileira para
preço mais atrativo. O que acontece: estamos gerando em- os dos outros países. Um operário americano ganha uma
pregos para outros países, em prol do desemprego gerado no fortuna se comparado ao ganho de um operário brasileiro.
nosso país e da quebra de muitas empresas. Como praticamente tudo é comprado já embalado, natural-
mente as embalagens respondem por muito desse potencial
A oferta de especialidades por parte das petroquímicas tor- adormecido do Brasil. Mas claro que a diferença não é so-
nou-se uma maneira de fugir da commoditização do negó- mente de consumo de embalagens. Quando o país é rico, os
cio de resinas. Essa tendência tem afetado as margens dos plásticos são mais escoados também através de eletroeletrô-
transformadores? nicos, de automóveis, de materiais de construção civil etc.
As petroquímicas estão investindo porque tiveram resulta- Nesse sentido, o consumo de plásticos é um termômetro do
dos fabulosos nos últimos anos, principalmente no ano pas- estado da atividade econômica dos países.

48 >>> EmbalagemMarca >>> maio 2005

Vávula pump contra dermatites caninas Chegam ao mercado
as fraldas Garfield
Cachorros com queda de pêlo,
descamações e inflamações de O gato cor de laranja criado por Jim
pele têm um novo aliado. A Ouro Davis deixa as histórias em quadri-
Fino Bem-Estar Animal lançou o nhos para fazer parte do dia-a-dia
Dermocanis Pump. Segundo a dos bebês com o lançamento das
empresa, é o único medicamento fraldas descartáveis Garfield Baby,
do gênero dotado de válvula da Baby Roger.
pump, acessório de embalagem As fraldas estão disponíveis nas ver-
que permite borrifar produtos sões Clássica e Econômica.
líquidos, facilitando a aplicação
As embalagens são fabricadas pela
diretamente nos animais. A válvu-
Silflex, em polietileno linear de baixa
la foi fornecida pela Saint-Gobain
densidade e impressão em flexogra-
Calmar. Com capacidade de
fia. O design é da Quadro Final.
100ml, os frascos são feitos de
PET pela Vedapack. Já os cartu-
chos cartonados que envolvem o
conjunto são impressos pela
Macron Indústria Gráfica.

Imagens enobrecem pacote de arroz

Novidade da Camil em arroz: a li- tificação nos pontos-de-venda. O
nha Gourmet Food Service da trabalho gráfico da embalagem é
Agora é a vez da
empresa está chegando ao merca- assinado pela Spice Design. camponesa
do através do Cu- Resgatar os atributos emocionais
linária Italiana, ar- despertados pelo leite. Esse foi o
roz voltado ao norte do projeto de redesenho
preparo de risotos
das embalagens dos leites Elegê,
nas cozinhas pro-
recentemente realizado pela
fissionais. O pa-
agência gaúcha Bendito Design.
cote do produto,
Entre as líderes do mercado bra-
fabricado pela
Cristal Embala- sileiro de leite longa-vida, a mar-
gens, traz ima- ca agora tem estampada em suas
gens alusivas a embalagens a figura de uma
uma cozinha pro- camponesa sentada num banqui-
fissional e visa nho ordenhando uma simpática
gerar rápida iden- vaca malhada. O padrão de cores
varia de acordo com a versão do
Embalagem interativa para crianças produto (integral, semi-desnatado
A Rigesa desenvolveu uma embala- e desnatado). As embalagens são
gem exclusiva para o CD evangélico fornecidas pela Tetra Pak.
“Quem é Jesus?”, que integra o proje-
to “Crianças Diante do Trono”, da li-
nha infantil do Ministério de Louvor
Diante do Trono. A embalagem foi
produzida dentro do conceito Digipak,
que conjuga papel cartão e plástico, e
tem como destaques um brinquedo em
formato de labirinto e um livrinho com
as letras das músicas.

50 >>> EmbalagemMarca >>> maio 2005

 Aurora lança frisantes Aromas que
remetem à natureza
A linha de vinhos Mar- são ideais para consu-
A D By DeMillus, divisão de cosméti-
cus James, da Vinícola mo com pratos leves.
cos da fabricante de lingeries DeMil-
Aurora, ganha duas O design das embala-
lus, lançou três aromas de sabonete
novidades para o va- gens é da Plano Glo-
que remetem ao contato com a natu-
rejo nacional. A viní- bal, de Bento Gonçal- reza: oliva e karité, erva-cidreira e
cola criou os vinhos ves (RS). Os rótulos leite e mel, todos à base de ingre-
frisantes Marcus Ja- são fornecidos pela dientes naturais. As embalagens, de
mes Happy Hour, nas Igel e as garrafas de papel cartão Duplex Supremo, da
versões Rosé e Bran- 750ml pela Saint-Go- Suzano, são impressas pela Schmidt
co. As duas opções bain Vidros. Embalagens, de Juiz de Fora (MG),
com design da Maria Luiza Gonçal-
ves Veiga Brito.
Refresco em pó também com leite
Após oito meses de pesquisas, o re- A nova fórmula do produto foi desen-
fresco em pó Nutrinho, produzido volvida em parceria com os fornece-
pela Nutrimental, chega às pratelei- dores da empresa, que ajudaram a
ras com novo layout, alto teor de vi- criar aromas especiais, a fim de dar
tamina C e uma grande novidade: mais ênfase ao sabor natural da fru-
além de ser preparado com água, é ta. As embalagens, com layout da
o primeiro refresco em pó do país Komatsu Design, são fornecidas pela
que pode ser diluido em leite gelado. Zaraplast.

Molho na mostarda
A Hemmer investe mais uma vez
na inovação, acrescentando “mo-
lho” ao visual das embalagens de
sua linha de mostardas. Elas têm
agora rótulos de BOPP com hot
melt frigorífico, mantendo-se ínte-
gros em ambientes refrigerados.
Alinhamento de maionese O desenho das embalagens, de
A fim de promover rótulos auto-adesi- polietileno de alta densidade
o alinhamento de vos, impressos em (PEAD) e tampas de polipropileno
(PP), é do designer Alexandre da
suas embalagens, offset, em papel
Conceição, da Cia. Hemmer. Os
a Unilever está al- couché, pela Pro-
frascos da mostarda tradicional
terando o visual de desmaq. Foi tam- são fornecidos pela Cleplax, e os
todos os produtos bém incorporado da linha light, pela Doormann.
da linha Hell- o novo logotipo Os rótulos são produzidos pela
mann´s. Tanto da Unilever. A alte- Baumgarten.
para o ketchup ração da embala-
quanto para a gem foi focada
maionese saboriza- apenas na arte
da da marca, mu- dos rótulos. Os
daram cores, tons, frascos e os pro-
ilustrações, tipolo- dutos não sofre-
gia e layout dos ram modificação.

52 >>> EmbalagemMarca >>> abril 2005

Biscoitos sempre frescos
Os biscoitos com fibras
vegetais Fibraxx, da Wes-
sanen do Brasil, acabam
de ter ampliado de seis
para nove meses seu
tempo de vida de pratelei-
ra, graças à substituição
de sua tradicional embala-
gem primária, sachês fei-
tos de polipropileno bi-
orientado (BOPP) trans-
parente, por outra, que uti-
liza esse tipo de filme, po-
rém com aplicação de alu-
mínio. “A metalização cria
uma barreira contra a luz,
o que prolonga a vida útil
do produto e o mantém
sempre fresco e crocan-
te”, diz André Estrela, ge-
rente nacional de marke-
ting e vendas da marca Fi-
braxx. Os filmes são for-
necidos pela Flexa Emba-
lagem, de Brusque (SC), e
os estojos de papel car-
tão, que não foram modifi-
cados, são da também ca- Um beijão para as mamães
tarinense Gráfica Meyer,
A Hersheys, gigante ameri- último, o produto é vendi-
de Joinville.
cana do mercado de cho- do em tamanho gigante,
colates e candies, está recheado com os originais
aproveitando o Dia das kisses de chocolate ao lei-
Mães para incrementar a te. Em forma de cubo, o
linha Kisses, um de seus cartucho cartonado que
carros-chefes no mercado traz o Kisses Maxi foi pro-
brasileiro. Na nova versão, duzido pela Jofer
lançada no final de abril Embalagens.
Na Congraf, o que produzimos é bem feito. E gostamos disso! Espe-
cializados que somos em produzir embalagens premium, nos orgu-
lhamos, também, em imprimir a revista EmbalagemMarca, importan-
tíssimo veículo do nosso setor, onde os assuntos são tratados em
profundidade, mas de forma compreensível.

Os artigos, reportagens e entrevistas sempre acrescentam informa-

ção e destacam algum aspecto especial, às vezes surpreendente, na
produção ou no uso das embalagens. O projeto gráfico da revista é
claro, limpo e atraente, o que contribui para facilitar a leitura. É por
isso que nos orgulhamos de ser a gráfica escolhida para imprimir Em-
balagemMarca.

Quando nossos potenciais clientes recebem EmbalagemMarca estão

recebendo, além de boa informação, uma amostra concreta da exce-
lência de nossos serviços. Para completar, um testemunho essencial:
anúncios da Congraf em EmbalagemMarca já se transformaram em
negócios. Em grandes negócios.
 Popcorn para brasileiro
A pipoca para microondas Orville Re- que popcorn, as embalagens, embora
denbacher’s, a mais vendida nos Esta- produzidas pela Phoenix Packaging,
dos Unidos, está agora à disposição maior fornecedora de sacos para aque-
dos consumidores brasileiros, trazidas le produto nos EUA, têm sabores tradu-
pelas mãos da ConAgra Foods, terceira zidos para o português.
maior empresa do setor de ali-
mentos da América do Norte.
O produto chega ao país com
nove opções de sabores, em
três versões de embalagens:
Single Pack (individuais), 3-
Pack (caixa com três pacotes
individuais) e 6-Pack (com seis
pacotes). Como no Brasil é
mais fácil vender pipoca do

Caipirinha para francês

Dentro do projeto Viva Brasil, criado
pelo Pão de Açúcar, centenas de pro-
dutos de consumo brasileiros serão dis-
tribuídos em 4 900 lojas das redes de
supermercados Casino e Monoprix
como parte das iniciativas do Ano do
Brasil na França, série de eventos cul-
turais e comerciais que se estenderá
até o final de 2005 naquele país.
Para participar da promoção, a Caipi-
Veritas, caipirinha da Agrivale, de
Macaé (RJ), pronta para consumo ga-
nhou dois novos sabores e agora,
além do tradicional sabor limão, será
oferecida nas versões Maracujá e Fru-
tas Vermelhas. A nova embalagem,
uma lata de aço expandida com tam-
pa de alumínio e rótulo termoencolhí-
vel, foi desenhada pela Packing De-
sign. As latas são fabricadas pela
CBL, e os rótulos, pela ITW Canguru.

Cachaça para todo mundo

Da cidade mineira de Ouro, para ser consumi-
Salinas, famosa pela da pura. As duas são
qualidade de suas ca- acondicionadas em gar-
chaças artesanais, está rafas de vidro com tam-
no mercado mais uma pa de rosca de alumínio,
aguardente direcionada de dose única (50ml) e
ao consumo de aprecia- de 700ml, produzidas
dores gabaritados, do pela Saint-Gobain Em-
país e do mundo inteiro, balagens. Fornecidos
a Tabua, marca da bebi- pela Indexflex, os rótulos
da e da indústria produ- e contra-rótulos são de
tora. São duas as op- BOPP metalizado, com
ções do produto: Flor de impressão em branco
Prata, cachaça branca sobre fundo azul metáli-
utilizada em caipirinhas co e logotipo vazado,
e batidas, e Flor de portanto prateado.
 Bom 2004...
A Krones do Brasil fechou o ano de 2004
com um crescimento de 50% em seu fa-
turamento. Grandes projetos e o aumen-
to na venda de peças de reposição e
serviços foram as razões do resultado.
No primeiro trimestre deste ano, a com-
panhia já registrou aumento no número
de pedidos, mas a expectativa é de que,
no total de 2005, o faturamento mante-
nha-se estável em relação a 2004, sem
grande variação de crescimento.
...E bis em 2005
“Assim como em vários outros países, a
concorrência acirrada e o aumento des-
proporcional dos custos de matéria-pri-
ma pressionam o resultado para baixo”,
comenta Jens Hoyer, diretor presidente
da Krones do Brasil. “Por isso, apesar
do relativo aquecimento da economia,
em comparação ao primeiro semestre de
2004, esperamos manter o resultado es-
tável para 2005”. Hoyer antecipa que a
Krones irá aumentar a produção de equi-
pamentos no Brasil. “Ganhamos, assim,
mais competitividade.”
Dois decênios
A Vick, distribuidora de embalagens, in-
sumos para comunicação visual e sinali-
zação, plásticos industriais, fitas adesi-
vas e materiais para arquitetura e cons-
trução, entre outros produtos, está com-
pletando 20 anos neste mês de maio.
Reta final
O Grupo Wheaton Brasil, composto pela
vidraria brasileira Wheaton e outras
empresas do setor da indústria de base,
deu início à segunda etapa de trabalho
para adoção da norma internacional SA
8000. Ela é uma espécie de ISO 9000 da
responsabilidade social, medindo o
conjunto de princípios éticos nas ações
e relações com os principais agentes
econômicos e sociais com os quais uma
corporação interage. Entre eles estão
saúde e segurança no trabalho, liberda-
de de associação e direito à negociação
coletiva, remuneração, além da não
contratação de trabalho infantil, traba-
lho forçado e o repúdio à discriminação
de qualquer gênero. A implantação do
projeto começou há três anos.
56 >>> EmbalagemMarca >>> maio 2005
Vidro em sintonia com tendência global
Reflexo de uma das maiores transfor- passado. Segundo Steve McCracken,
mações em seus 102 anos de histó- CEO da O-I, a padronização respon-
ria, a gigante em embalagens de vidro de ao perfil cada vez mais globalizado
Owens-Illinois anunciou no início de da companhia – mais de 60% de seu
abril a implementação faturamento já é pro-
global da marca O-I veniente de fora dos
como sua identidade Estados Unidos.
em negócios mun- “Aproximando nossos
diais. Com a decisão, negócios de uma
22 subsidiárias da perspectiva global de
companhia americana ao redor do mercado, entendemos que a deman-
globo passarão a usar a marca. Por da total por embalagens de vidro con-
aqui não haverá mudanças, uma vez tinua a expandir, especialmente em
que o braço da companhia no país, a categorias sofisticadas de alimentos e
antiga Cisper, já utiliza o nome bebidas”, afirma o executivo.
Owens-Illinois do Brasil desde o ano www.o-i.com
Novo volume sobre o plástico
A Dezembro Editorial embalagens. Quem as-
está lançando o livro “O sina o prefácio é o cirur-
plástico em sua vida”, gião plástico Ivo Pitan-
escrito pelo jornalista guy, que ressalta a con-
Anthony de Christo. tribuição do material na
Com 114 páginas, o vo- evolução da medicina
lume resgata a história estética e reparadora. O
do plástico e aborda livro será somente distri-
suas diversas aplica- buído de forma seletiva
ções na atualidade, in- pela Braskem, patroci-
clusive no campo das nadora de seu projeto.
Sofisticação com tecnologia
Está cada vez mais claro que se conso- mostrado, bem como a qualificação dos
lida a tendência de agregar valor aos visitantes, na maioria profissionais de
produtos de consumo através das segmentos que utilizam ou produzem
embalagens. Recente evidência disso embalagens sofisticadas, demonstra-
foi o êxito alcançado pela Luxe Pack ram um fato: os fornecedores se empe-
Brasil – Feira de Embalagem dos Pro- nham em atender a demanda de indús-
dutos de Luxo para América Latina, rea- trias usuárias e designers por insumos
lizada dias 13 e 14 de abril em São Pau- que adicionem valor às embalagens.
lo, no Centro de Eventos São Luís. Ali, No entanto, como observou Privitera,
24 expositores do Brasil e do exterior “não basta oferecer aos visitantes pe-
apresentaram a mais de 1 400 visitan- ças irresistíveis, de apelo visual eston-
tes (15% deles estrangeiros) produtos e teante”. Na verdade, para um público
tecnologia destinados à produção de especializado como o que foi ao evento,
embalagens sofisticadas. Salvatore Pri- é preciso apresentar, acima de tudo, so-
vitera, da SPR International, empresa luções capazes de unir sofisticação
responsável pela realização da feira, com tecnologia de ponta. Na Luxe Pack
prevê que em 2006 o evento chegará deste ano, os expositores parecem ter
perto de trinta expositores. conseguido, como será mostrado na
O expressivo número de inovações próxima edição de EMBALAGEMMARCA.
 SIG Beverages reorganiza
a divisão Corpoplast
Seguindo uma orienta- der máquinas importa-
ção estratégica da ale- das da Alemanha. Até
mã SIG, a mesma con- então situada em Jun-
troladora da SIG Combi- diaí (SP), a empresa
bloc, o braço nacional mudará para dois novos
da divisão Corpoplast endereços. A área de
da SIG Beverages, a equipamentos e moldes
outra ramificação de ne- ficará na capital paulis-
gócios em embalagem ta, e atenderá pelo
do grupo, anunciou que telefone (11) 2107-6794
irá deixar de fabricar so- e pelo e-mail
pradoras de PET no vendas@sig.biz. Serviços,
Brasil. A partir de agora, peças, reformas e trei-
a empresa prestará namento ficarão con-
serviços, auxiliará no centrados em Barueri
desenvolvimento de (SP), podendo ser
embalagens, atuará na acessados pelo telefone
reposição de peças so- (11) 4208-7887 e pelo
bressalentes e irá ven- e-mail sac@sig.biz

Enchimento versátil
A Optima do Brasil, braço
nacional da Optima ale-
mã, está reforçando a di-
vulgação de seus equipa-
mentos para linhas de
embalagens de itens far-
macêuticos e cosméticos,
de fabricação totalmente
nacional. Um dos desta-
ques do portfólio da em-
presa é a ODBfill, enva-
sadora linear automática
para líquidos capaz de
trabalhar com recipientes
rígidos de plástico, metal
ou vidro de pequenos a
grandes volumes (até
180mm de diâmetro e
250 mm de altura, para
volumes de 10ml a
1500ml). A máquina é
100% servo-motorizada e
trabalha com bombas
com válvula de diafrag-
ma, podendo encher até
12 objetos por minuto por
bomba. O transporte das
embalagens pode ser fei-
to com ou sem pucks de
transporte.
(19) 3886-9800
www.optima-bra.com
Ploc Off com mix de diâmetros ampliado
Completando 50 anos de sua funda-
ção neste ano, a produtora de
embalagens metálicas Brasilata irá
apresentar na feira APAS 2005, a
ser realizada de 9 a 12 de maio no
Expo Center Norte, em São Paulo,
novas versões de sua lata Ploc Off,
que conjuga corpo em aço com uma
tampa plástica, permitindo assim o
consumo progressivo de alimentos.
As novidades são latas nos diâme-
tros 99mm, 83mm e 73mm, com vo-
lumes e alturas podendo variar con-
forme solicitação dos clientes. Du-
rante a feira, que congrega a cadeia
de abastecimento dos supermerca-
dos paulistas, a Brasilata terá estan-
de, onde mostrará lançamentos em
alimentos com a Ploc Off – casos
do achocolatado Rush, da gaúcha
Neugebauer, do composto alimentar
LactoSoy e do achocolatado Soya-
maltine, da Sósoja, de Caldas No-
vas (GO). Outra novidade a ser
Abief e Afipol sob novas direções
A Abief – Associação Brasileira da
Indústria de Embalagens Plásticas
Flexíveis realizou, no dia 30 de
março, eleições para sua nova di-
retoria e seu novo conselho para o
biênio 2005/2007. O novo presi-
dente da entidade é Rogério Mani,
diretor da indústria de embalagens
Sol PP. Além de consolidar os pro-
jetos e as ações iniciadas na ges-
tão do presidente anterior, Sergio
Haberfeld, Mani pretende trabalhar
pela regionalização da Abief, para
expandir o mercado doméstico, e
pela formação de alianças com en-
tidades setoriais internacionais.
“Isso é importante para mantermos
nossos associados em dia com no-
vidades mercadológicas e tecnoló-
gicas.”
Quem também acaba de apontar
nova diretoria para o próximo biê-
nio é a Afipol – Associação Brasi-
apresentada é o primeiro café torra-
do e moído premium da marca Tole-
no, produzida pela Toledo & Heleno
para exportação (veja reportagem
na página 8).
(11) 3871-8500
www.brasilata.com.br
leira dos Produtores de Fibras Po-
liolefínicas. Eli Kattan, diretor da
convertedora Zaraplast, é o novo
presidente da entidade.
Mais que dar seguimento aos pro-
jetos da gestão anterior, a nova di-
reção irá “oferecer aos associados
subsídios que ampliem as possibi-
lidades de geração de negócios”,
diz Kattan, que prevê um cresci-
mento do setor entre 5% a 10%
em volume em 2005.
“Esse crescimento será justificado
principalmente pela performance
dos segmentos de sacaria para
açúcar e para fertilizantes e de
contentores flexíveis (big bags).”
As exportações do setor, na previ-
são do executivo recém-empossa-
do, também crescerão neste ano,
na ordem de 5%.
www.abief.com.br
www.afipol.org.br
 Qualidade de vida
A Klabin, maior produtora e expor-
tadora de papéis do Brasil, lançou
em março o Programa Klabin de
Qualidade de Vida, direcionado aos
cerca de 350 profissionais dos es-
critórios da empresa em São Pau-
lo. Entre as ações previstas estão
medicina ocupacional preventiva,
atividades físicas, terapias alterna-
tivas, palestras educativas. O obje-
tivo é estender o Programa Klabin
de Qualidade de Vida às outras
unidades da empresa.
Mobilidade
A KSR está implantando a Mobile
Sales, tecnologia móvel que per-
mite conectar em tempo real a
equipe de vendas externas aos da-
dos da empresa. Agora cada pro-
fissional conta com um dispositivo
que conjuga as funções de palm
top e celular, dando acesso ao
nível dos estoques, dados cadas-
trais, compras, entregas e saldo
de crédito dos clientes. Com o
aparelho os vendedores também
poderão realizar pedidos e fazer
consulta de duplicatas a pagar.
Web agilidade
A americana International Paper,
uma das maiores produtoras de
papel do mundo, reformulou seu
web site (www.internationalpa-
per.com). Segundo a empresa, no-
vas ferramentas foram criadas
para agilizar o acesso às diferen-
tes divisões. A reformulação do
design seguiu o mesmo objetivo.
“Queremos facilitar as relações
comerciais com nossos clientes”,
resumiu Bill Hoel, vice-presidente
sênior da companhia.
A volta do Worktech
A Agfa e a Ripasa realizaram em
abril a nova edição do Worktech,
programa de atualização para
profissionais do setor gráfico. A
ação, que retornou com novos te-
mas após a programação de
2004, foi iniciada em Fortaleza
(CE). Ainda este ano, o Worktech
acontecerá em Salvador (maio),
Goiânia (junho), Ribeirão Preto
(julho), Campinas (agosto) e São
Paulo (setembro). Mais informa-
ções: (11) 5188-6444
60 >>> EmbalagemMarca >>> maio 2005
Rapida em rápida difusão
Focada na produção de embalagens e
rótulos, a Litografia Bandeirantes, de
Jundiaí (SP), acaba de adquirir uma
Rapida 105 universal, impressora off-
set seis cores, alimentada por folhas e
para formatos pequenos e médios, da
alemã Koenig & Bauer AG (KBA). Tra-
ta-se da quarta máquina KBA na plan-
ta da Bandeirantes, e a primeira confi-
gurada para trabalhar com acabamen-
tos (coatings) em linha. De acordo
com Valdomiro Paffaro, diretor da
Bandeirantes, as tecnologias presen-
tes na nova aquisição permitem ofere-
cer embalagens e rótulos mais sofisti-
cados à clientela. “A KBA Rapida 105
universal estende bastante nosso es-
Precisão pioneira na América Latina
A Antilhas, convertedora de embala-
gens plásticas e de papel, adquiriu o
primeiro sistema de gerenciamento
de processo de impressão da Améri-
ca Latina, o BST Premius Digital. For-
necido pela BST Latina, subsidiária
da alemã BST International, o produto
destina-se a reconhecer e identificar
qualquer tipo de defeito de impres-
são, verificar a qualidade de impres-
são de oito tipos diferentes de código
de barras, e a monitorar automatica-
mente as cores do serviço em máqui-
na, garantindo a consistência e homo-
Qualidade em retículas finas
A IBF – Indústria Brasileira de Fil-
mes lançou em março a chapa ne-
gativa CTcP, desenvolvida para uso
em sistemas CTcP (Computer to
Conventional Plate) à base de fonte
de luz UV. Trata-se de uma chapa
negativa para impressão offset alta-
pectro produtivo, abrindo novos nichos
de mercado e trazendo novos clien-
tes.” Quem também acaba de adquirir
uma Rapida 105, através do braço na-
cional da KBA, é a Gráfica 43, de Blu-
menau (SC).
KBA Brasil: (11) 6121-5277
www.kba.com.br
geneidade dos matizes. Desenvolvido
originalmente para máquinas sem en-
grenagens, o sistema foi adaptado
especialmente para a impressora fle-
xográfica Comexi FJ 2108 da Anti-
lhas. Os principais objetivos da gráfi-
ca são garantir registros precisos, re-
duzir o tempo entre troca de trabalhos
e diminuir as perdas de materiais no
ajuste de máquina.
Antilhas: (11) 4152-1130
www.antilhas.com.br
BST: (11) 293-6240
www.bstlatina.com
mente sensível e rápida, que, se-
gundo a empresa, garante alta quali-
dade em retículas finas (chega a re-
produzir pontos de 10 micra).
O fornecedor elenca entre as vanta-
gens da nova chapa o menor tempo
de exposição necessário, a maior
rapidez na partida de máquina, ga-
nho de produtividade de cerca de
30%, alta resistência à abrasão e a
boa visibilidade da imagem depois
de exposta.
(21) 2103-1025 • www.ibf.com.br
 Rebobinadoras remodeladas
A Maddza Soluções em Automa-
ção Industrial anunciou que efe-
tuou alterações tecnológicas e físi-
cas em suas três versões de rebo-
binadoras – Standard, Modelo In-
termitente e Modelo com Controle
Tangencial. Segundo a empresa,
os equipamentos, compactos e
versáteis, são adequados para
uma ampla gama de bobinas de fil-
mes, papéis e etiquetas. Além dis-
so, as rebobinadoras ainda permi-
tem a codificação e/ou a personali-
zação do material processado com
Novo nome, velhas mãos
A fabricante de vernizes gráficos Cro-
mar passa a se chamar Overlake Ver-
nizes Gráficos. A empresa, que no fi-
nal de 2004 teve os 50% de suas
ações que estavam nas mãos
da Cromos recomprados
por Francisco Veloso e An-
tonio Osvaldo da Costa, res-
ponsáveis pela criação da Cro-
mar, terá também um novo logoti-
Para ajudar nas provas
Em março, a Starlaser lançou no
Brasil a linha de softwares da empre-
sa alemã GMG, composta pelos pro-
dutos ColorProof (para provas digi-
tais), DotProof (para provas digitais
com retículas), FlexoProof (para pro-
vas digitais com retículas, voltado
para o mercado
de impressão fle-
xográfica), Proof-
Control (software
que certifica a
qualidade das
provas geradas
pelos três progra-
mas menciona-
dos anteriormen-
te através de me-
dições colorimé-
tricas), InkOptimi-
zer (destinado a
o uso de impressoras inkjet, carim-
badores rotativos ou etiquetadores.
(35) 3722-4545
www.maddza.com
po. A mudança faz parte da estratégia
da empresa de se especializar em ver-
nizes para a indústria gráfica.
A Overlake produz vernizes UV
e base água para todos os
processos de impressão,
produtos auxiliares, lava-
dores e soluções de fonte.
(11) 6488-0938
cromar@cromar.com.br
otimizar a quantidade de tinta a ser
utilizada na impressão) e Camflow
(voltado para o gerenciamento de cor
em imagens RGB – preview e prova).
Um dos destaques da linha é o pro-
grama FlexoProof, que leva em conta
as características (cor e estrutura) do
substrato a ser utilizado. O software
viabiliza ainda a simulação de falta de
registro na prova, e deve receber em
breve outras funções, como a possibi-
lidade de simular o ganho de espes-
sura de linhas finas e fontes. A Starla-
ser afirma ser possível utilizar arqui-
vos para imagesetters e CtP gerados
com qualquer rip do mercado, a partir
de arquivos tiff-1-bit ou arquivos em
formatos proprietários de vários fabri-
cantes.
(11) 3365-3890
www.starlaser.com.br
 Um híbrido de 21 polegadas
Durante a NAB Show 2005, maior níveis diferentes de pressão. A Cin-
Feira de Mídia Eletrônica do Mundo, tiq 21ux deve chegar ao Brasil em
realizada em Las Vegas (EUA) no junho e tem preço sugerido nos Es-
mês de abril, a Wacom Technology tados Unidos de 2 499 dólares.
lançou a Cintiq 21ux, display interati- (11) 7846-9462
vo que associa a definição de um www.wacom.com.br
monitor de cristal líqui-
do (LCD) de 21 polega-
das com a funcionalida-
de de uma tablet. A
nova mesa permite o
uso de caneta sem fio
diretamente na tela,
ajudando os usuários a
Pré-impressão interagir de maneira
mais intuitiva e dinâmi-
mais produtiva ca com imagens, ví-
A Adobe anunciou no início de abril deos e documentos
a nova versão do pacote Creative eletrônicos, e tem sen-
Suite, ambiente de design unificado sibilidade em até 1 024
que combina novas versões comple-
tas dos softwares Photoshop, Illus-
trator, InDesign, GoLive e Acrobat Mais velocidade em formatos médios
7.0 Professional com os novos Ver-
Colocar todos os processos em li- da solução de impressão para for-
sion Cue (um gerenciador de ver-
nha e diminuir a utilização de con- mato médio mais rápida do mundo.
sões de arquivos e ferramenta de
sumíveis nas impressoras MAN Nas medidas 59 X 74cm, a veloci-
colaboração que auxilia os usuários
Roland utilizadas no mercado de dade é de até 18 000 folhas por
na visualização, rastreamento e
embalagem e em aplicações pro- hora. Nas aplicações de emba-
acesso das versões históricas de ar-
mocionais. Esses foram dois dos lagem a Roland 500 pode imprimir
quivos em projetos do Adobe Creati-
principais temas discutidos no em microondulados e substratos
ve Suite 2), Adobe Bridge (um nave-
Druckforum 2005, evento promovi- plásticos. “O desenho da máquina
gador com visualização múltipla de
do pela IPP, distribuidora dos pro- levou em conta o percurso do pa-
arquivos e integração completa
dutos MAN Roland no Brasil, em pel”, diz o consultor Kenney. “As
entre produtos que compõem o am-
março último, em São Paulo. O en- plataformas possuem colchões de
biente) e Adobe Stock Photos (que
contro também foi explorado para a ar que realizam a transferência das
permite pesquisar fotos royalty free
divulgação da Roland 500, impres- folhas sem nenhum contato físico”,
de diferentes agências de imagens)
sora com foco no mercado de meia completa o especialista.
A previsão é de que o Adobe Creati-
folha. Segundo o consultor em ar- (11) 5522-5999
ve Suite seja comercializado no
tes gráficas Tony Kenney, trata-se www.ipp.com.br
Brasil, na versão em inglês, a partir
do final de maio. O programa estará
disponível nas plataformas Mac OS
X versão 10.2.8 até 10.3.8, Java
Runtime Environment 1.4.1, Win-
dows 2000 com Service Pack 3 ou 4
ou Windows XP com Service Pack 1
ou 2.
0800 161009]
www.adobe.com/creativesuite

64 >>> EmbalagemMarca >>> maio 2005

 Almanaque
O vôo da canarinho Não é tipo,
A “embalagem” brasileira de
maior fama mundial, a camisa que é medida
“acondiciona” os craques de altís- Ao contrário do que muitos imagi-
simo valor de nossa seleção de fu- nam, chope não designa a cerveja
tebol, teve como designer o gaú- fresca de barril. A palavra vem do
alemão schoppen, que significa
cho Aldyr Garcia Schlee. Hoje um
“copo” ou “quartilho” – a quarta
tarimbado escritor, Schlee, à oca- parte de uma canada, antiga medida
sião da criação, tinha apenas 19 portuguesa equivalente a 1,4 litro, ou
anos e trabalhava como chargista e seja, uma dose de 350 mili-
ilustrador – costumava, por exem- litros. Utilizado por
plo, desenhar reproduções de gols aqui na versão da
para revistas e jornais, tradição que língua pátria por
imigrantes alemães
sucumbiu ao uso das fotografias.
(e franceses), como
Era 1953, e a Confederação Brasi- chope na hora de
leira de Desportos (CBD), antiga escrete brasileiro. A única exigên- pedir um copo pe-
CBF, na ânsia de aposentar a cami- cia era que a camisa se ativesse às queno de loira gela-
sa branca com gola azul usada até cores da bandeira. De diversos es- da, a schoppen, ori-
o “maracanazo” da Copa de 1950, boços de Schlee, a CBD pinçou a ginalmente uma uni-
quando o Brasil perdeu de forma camisa mais limpa, na qual preva- dade de medida,
acabou virando sinô-
traumática a final, em casa, para os lecia o amarelo “canarinho”
nimo de cerveja servi-
uruguaios, promoveu um concurso (acima, o rascunho original). da em copo.
para obter uma nova farda para o O resto é história.

O verdadeiro Napo- Válvula de boas idéias

leão da margarina O conceito do ae- custeou pesquisas Goodhue e William
Na edição 68, EmbalagemMarca informou
rossol remonta ao para a criação de Sullivan, em 1943,
que a margarina foi inventada em 1869
pelo físico Hippolyte Mège Mouriès, ven-
fim do século 18, um spray portátil por meio de uma la-
cedor de um prêmio instituído pelo impe- quando bebidas ga- para os soldados re- tinha pressurizada
rador Napoleão Bonaparte a quem con- sosas em sifões sur- pelirem mosquitos por gás liquefeito, o
seguisse encontrar um produto substituto giram na França. vetores da malária clorofluorcarboneto
para a manteiga a um custo Em 1927, o enge- nos fronts – feito (CFC). A massifica-
mais baixo. nheiro norueguês obtido por Lyle ção industrial do
Na verdade, quem
Erik Rotheim paten- aerossol, porém,
governava a França
na época era Car-
teou a primeira lata só ocorreria após
los Luís Napoleão aerossol com válvu- 1953, de carona na
Bonaparte, ou Na- la acionada por um invenção de uma
poleão III (1808- sistema propelente, nova válvula pelo
1873), sobrinho- considerada a pre- americano Robert
neto de Napoleão I. cursora do aerossol Abplanal. No
Eleito presidente da
moderno. Um for- Brasil, a primeira
nova República Francesa
em 1848, em 1851 deu um mato compacto, po- produtora de latas
golpe de estado, assumindo poderes dita- rém, surgiria so- de aerossol foi a
toriais e criando o Segundo Império. Per- mente anos depois, Cia. Metalúrgica
maneceu no poder até 1870, quando fu- durante a Segunda Prada, de São Pau-
giu para Inglaterra durante a invasão da Guerra, quando o lo, no início dos
França pela Alemanha na Guerra Franco- governo americano anos 70.
Prussiana.

66 >>> EmbalagemMarca >>> maio 2005