29editorial 15/12/01 09:55 Page 99
É um sonho e um compromisso
N ão somos exagera-
damente otimistas
como aquele rapaz que, ao
deparar com o que uma
vaca deixara à sua porta,
saiu festejando pela rua a
boiada que pensava ter ga-
nho. Mas convenhamos
que é difícil ser totalmente
pessimista e entregar os
pontos num país que, pare-
cendo ter tudo para dar er-
rado, acaba dando certo.
Há um ano faziam-se pro-
jeções de que a economia
iria caminhar bem, apesar
O mundo não dos percalços. Quando es-
acabou, e as tes se acentuaram, na for-
ma de crises como a ener-
previsões não são gética, a da Argentina, a
tão negras para dos atentados de setembro
o ano que vem e a dos saltos cambiais, ou-
viu-se a gritaria de sempre.
O mundo acabou! O país
vai falir! O país continua
indo em frente, e as previ-
sões não são tão negras
para o ano que vem.
Isso está registrado com
muito estilo, talento e es-
forço na reportagem de
capa, de responsabilidade
de Guilherme Kamio e de
Leandro Haberli. Eles não
são futurologistas, nem
economistas. Mas sabem
trabalhar duro e usando a
cabeça, ouvindo e inter-
pretando o que profissio-
nais e empresários espe-
cializados têm a dizer e
que pode ser útil ao setor
de embalagem ao planejar
o ano que começa. Assim,
a reportagem Tendências e
Perspectivas 2002 não
pretende servir de plano de
vôo para ninguém, mas
constitui confiável proje-
ção de cenário. É um servi-
ço de EMBALAGEMMARCA
que já se tornou tradicional
nos finais de ano.
A equipe da revista apro-
veita para agradecer o re-
conhecimento de leitores e
anunciantes ao seu esfor-
ço. É o que nos anima a
tentar fazer uma publi-
cação sempre melhor e,
quem sabe, um dia, impe-
cável. É um sonho e um
compromisso. Boas festas!
Até a próxima.
Wilson Palhares
29sumario 15/12/01 15:03 Page 1

dezembro 2001/janeiro 2002

Diretor de Redação
Wilson Palhares
palhares@embalagemmarca.com.br

8 ENTREVISTA:
30
CAIO MATHIESSEN
GUDMON
Presidente da Aspac –
Associação Paulista da
Cachaça conta como a
bebida brasileira, com
qualidade, pode conquis-
tar o mercado externo
AUTO-ADESIVOS Reportagem
redacao@embalagemmarca.com.br
Fórum de empresários Flávio Palhares
e executivos do setor flavio@embalagemmarca.com.br
reafirma a determinação Guilherme Kamio
guma@embalagemmarca.com.br
de continuar crescendo Leandro Haberli
leandro@embalagemmarca.com.br
Thays Freitas
thays@embalagemmarca.com.br
Colaboradores
Josué Machado e Luiz Antonio Maciel

Diretor de Arte

14 CAPA
Serviço: As principais
tendências e as
Carlos Gustavo Curado

Administração
Marcos Palhares (Diretor de Marketing)
perspectivas da cadeia Eunice Fruet (Diretora Financeira)
de embalagem em 2002
Departamento Comercial

34 PRÊMIOS
Os ganhadores dos
prêmios Fernando Pini
comercial@embalagemmarca.com.br
Wagner Ferreira

Circulação e Assinaturas
e Qualidade Flexo Claudia Regina Salomão
(que, modéstia à parte, assinaturas@embalagemmarca.com.br
beliscamos) Assinatura anual (11 exemplares): R$ 60,00

Público-Alvo
EMBALAGEMMARCA é dirigida a profissionais que
ocupam cargos técnicos, de direção, gerência
e supervisão em empresas fornecedoras, con-
vertedoras e usuárias de embalagens para ali-
mentos, bebidas, cosméticos, medicamentos,
materiais de limpeza e home service, bem
como prestadores de serviços relacionados
com a cadeia de embalagem.

Tiragem desta edição

8 000 exemplares
ILUSTRAÇÕES DA CAPA E Filiada ao
DA REPORTAGEM DE CAPA:
PHILIPP MAI – MAI 3D

3 Editorial 42 Panorama Impressa em papel couché Image Mate

A essência da edição do mês,
opinião – e agradecimentos
6 Os anunciantes do ano
115 g/m2 (miolo) e papelcartão ArtPremium
Movimentação na indústria de PEX2 330 g/m2 (capa) da
embalagens e seus lançamentos Ripasa S.A. Celulose e Papel
Impressão: Lavezzo Gráfica e
44 Display Editora (capa) e Grande ABC (miolo)

Modesta homenagem a quem Lançamentos e novidades – e EMBALAGEMMARCA é uma publicação

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auto-suficiência tecnológica universo das embalagens O conteúdo editorial de EMBALAGEMMARCA é
Veja mais resguardado por direitos autorais. Não é permi-
tida a reprodução de matérias editoriais publi-
Toda vez que este ícone aparecer no final de artigos e cadas nesta revista sem autorização da Bloco
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matérias assinadas não refletem necessaria-
www.embalagemmarca.com.br mente a opinião da revista.
29cartas 15/12/01 11:46 Page 6

homenagem

Os Anunciantes do Ano
EMBALAGEMMARCA agradece a todos que a apoiaram em 2001

ecentemente, estive- de alguma publicação segmentada. ramos que seria injusto homena-

R mos em festas de pre-

miação de empresas
ligadas à cadeia de
embalagem, com entregas de tro-
féus, diplomas, comida e bebida
fartas, música e gente feliz. Em al-
gumas chamou-nos a atenção o
fato de existir, entre as categorias
premiadas, a de “Anunciante do
Ano”, homenagem explicada pela
existência, por trás da premiação,
Houve quem comentasse tratar-
se de homenagens merecidas mas
interessadas, por visarem a incenti-
var o afluxo de anúncios. A idéia
nos pareceu interessante, por isso
decidimos também homenagear
nossos parceiros, modestamente,
mas de forma mais democrática.
Por entendermos que quem
anuncia o faz na medida de suas
possibilidades financeiras, conside-
gear apenas o anunciante mais pre-
sente na revista em 2001.
Assim, nesta página apresenta-
mos nossos agradecimentos àque-
les que nos prestigiaram durante o
ano. Foram todos muito importan-
tes para a consolidação e o aperfei-
çoamento da revista. Esperamos
tê-los de novo conosco durante
todo o ano que se inicia. Nossas
homenagens vão para:

Abividro Envase (Argentina) Papirus

ABML Fasson Politeno
Activas FCE Pharma Prada
Adere Fiepag Prakolar
ADVB Fispal Prodesmaq
Alcoa Flexopower Propack
Antilhas Fotograv Rigesa
Arco Convert Grupo Orsa Riverwood
Asterisco HBA South America Ripasa
Avery Dennison Hervás Rohm and Haas
Bauch + Campos Henkel Saint-Gobain
Bomguy Premium Incapack Sanvi Propaganda
Bracelpa Instituto do PVC Sidel
Brady It’s Marketing Mix Siel
Brasemba JAC do Brasil Silk Mac
Brasilata Krones Sinimplast
Brasilcote Lavezzo Sleever Internacional
Ciba Lemca Sonoco For-Plas
Cisper LightHouse SPL Dessecantes
Comprint Liofol Suzano
Congraf M. A. Associados Studio AG
CSN Mac Dermid Tetra Pak
Demarcas MD Papéis TME Plásticos
DIL Design Multilabel Topcoat
EAC Canetas Nadir Figueiredo Torres
E S & Partners (GB) Novelprint Tupahue Tintas
Emballage (França) O-I Tampas Votocel
Embamark OPP Willett
Empax Packing Wheaton

6 – EMBALAGEMMARCA • dez 2001/jan 2002

29entrevista 15/12/01 11:38 Page 8

entrevista

“A hora da virada para a cachaça” enófobos diriam que, além dos

X
nossos minérios, do nosso petró-
leo, da multiplicidade genética
de nossa fauna e de nossa flora,
a cobiça internacional recai so-
bre outra riqueza: a cachaça. Na
verdade, tal seria o potencial de exportação
da bebida que gente esperta lá fora já tentou
registrar a expressão “cachaça” como marca
– acredite quem quiser – francesa. Por sua
vez, os americanos, grandes especialistas na
criação de barreiras comerciais, classificam
a popular manguaça como “brazilian ron”,
de modo a taxar mais alto as importações.
Por ter aprendido com os franceses, que têm
direito exclusivo ao uso das marcas “cog-
nac” e “champagne” para o destilado e para
o vinho espumante fabricado naquelas re-
giões, e com os portugueses, donos das refe-
rências “porto” e “vinho do Porto”, o gover-
no brasileiro contratou escritórios especiali-
zados para obter mundialmente a marca
“cachaça”, em mais um reforço da luta pelo
DIVULGAÇÃO

fortalecimento da “marca Brasil”, que a

APEX – Agência de Promoções à Exporta-
ção vem encaminhando.
CAIO MATHIESSEN O certo é que, como já se previa há alguns
anos, parece ter chegado a hora de a caninha
GUDMON, presidente da brasileira matar a sede de álcool que ator-
menta gargantas em todo o planeta. Toda-
Associação Paulista via, para mitigar esse anseio – e assim equi-
librar a deficitária balança comercial brasi-
da Cachaça, grande leira – é preciso ampliar um trabalho que já
se iniciou pela melhora da qualidade da
produtor e pequeno aguardente. Em crescente número, os pro-
engarrafador do produto, dutores e engarrafadores se dão conta disso
e de que, além de o conteúdo ser puro, é vi-
fala sobre a necessidade tal uma boa apresentação, isto é, um sistema
de embalagem capaz de competir ombro a
de o país empenhar-se na ombro nas prateleiras, nos balcões e nas me-
sas com os mais sofisticados destilados do
obtenção de aguardente mundo. Com isso, percebem que podem
conquistar o público tupiniquim hoje adep-
qualidade como forma de to de destilados importados mais caros, pois
a famosa água-que-passarinho-não-bebe
conquistar o mercado tornou-se exemplo de bebida de péssima
externo e, ao mesmo qualidade. Coisa, justamente, de “cachacei-
ro”, de “pinguço”.
tempo, atrair o brasileiro Que chegou a hora da virada não resta mais

8 – EMBALAGEMMARCA • dez 2001/jan 2002

29entrevista 15/12/01 11:38 Page 10
dúvida, como expõe nesta entrevista Caio
Mathiessen Gudmon, presidente da recém-
fundada Aspac – Associação Paulista da Ca-
chaça e gerente geral da BBL – Brazilian
Beverage & Liquors Ltda. Grande produtor
e pequeno engarrafador determinado a con-
quistar o mercado externo, ele falou exten-
samente sobre o tema e mostra aspectos que
muitos apreciadores de cachaça talvez des-
conheçam. Além da parte contida nestas pá-
ginas, há mais informações na continuação
da entrevista, na rubrica “Veja mais” do site
www.embalagemmarca.com.br
No momento em que tanto se fala na neces-
sidade de o Brasil exportar, um dos
produtos que mais vêm à lembrança
das pessoas é a cachaça. Qual o vo- O brasileiro
lume hoje exportado pelo país e qual paga muito mais
a produção total conhecida?
A estimativa de produção para o ano
em bares e restau-
2001 é de 1,3 bilhão de litros, dos rantes para tomar
quais apenas 8 milhões são exporta- uma “ caipiríssima”
dos. Em valores, em 1999 as expor-
tações corresponderam a algo próxi-
feita de rum ou
mo a 7,4 milhões de dólares, em uma “ caipiroska”,
2000, a 8,1 milhões, e em 2001 de- de vodca.
verão totalizar 8,5 milhões.
Comparadas com
Qual é a porcentagem exportada a uma autêntica
granel e a exportada já acondicio- caipirinha, as duas para tomar uma “caipiríssima” feita
nada em garrafas, estojos e outros perdem de longe
complementos de embalagem, isto é,
com maior valor agregado? em qualidade
Não possuo esses dados neste mo-
mento, mas a exportação a granel é
de suma importância para as exportações
brasileiras. Nesse sistema, nossa aguardente
pode ser envasada no exterior por filiais de
empresas brasileira, por um custo de frete
mais baixo, tornando nosso produto mais
competitivo no mercado externo, principal-
mente no Mercado Comum Europeu.
Historicamente, a cachaça virou sinônimo
de produto de má qualidade. Até a palavra
que define os consumidores mais entusias-
mados é pejorativa: “cachaceiro”, ou “pin-
guço”. Por que aconteceu isso?
Provavelmente devido à origem da bebida,
que inicialmente era considerada bebida de
escravos, produzida de forma artesanal a
partir do resíduo da fabricação do açúcar
10 – EMBALAGEMMARCA • dez 2001/jan 2002
mascavo, na época do Brasil Colônia. Mais
tarde continuou com essa fama, tornando-se
bebida de consumidores de classe social
mais baixa, devido principalmente ao preço
acessível – e produto de baixo preço geral-
mente deixa muito a desejar quanto à quali-
dade. Só agora os produtores estão se cons-
cientizando da necessidade de investir em
qualidade, já que, para expandir o mercado,
é preciso conquistar o mercado externo.
Neste caso, as exigências são bem maiores
que aquelas vigentes em nosso país.
Não seria interessante trabalhar para ele-
var o nível de exigência do consumidor in-
terno? Se isso for feito e o consumo
de cachaça de qualidade aumentar
internamente, estará sendo criada es-
cala para poder exportar um produto
aceitável em mercados mais exigen-
tes. Afinal, se há grande consumo de
uísque e de vodca importados, que
são muito mais caros do que cachaça,
deve haver mercado para um bom
destilado nacional.
É lógico. Nós brasileiros temos um
péssimo costume: compramos e
consumimos produtos estrangeiros
porque dá status. Pagamos muito
mais caro em bares e restaurantes
de rum, ou uma “caipiroska”, de
vodca. Comparados com uma autên-
tica caipirinha ou até com uma ca-
chaça de primeira linha, essas duas
bebidas perdem de longe em quali-
dade. Além de ser muito mais saborosa, a
boa cachaça é menos agressiva ao organis-
mo humano.
Como um consumidor pode distinguir uma
cachaça de boa qualidade de uma ruim?
Ou apenas saber se o produto é bom?
Uma cachaça de má qualidade geralmente
apresenta, entre outros defeitos, acidez ex-
cessiva, que provoca a tal de “queimação”
na garganta quando a bebida é ingerida. Ge-
ralmente, o consumidor confunde esse in-
conveniente, acha que está tomando um
produto de teor alcoólico mais elevado que
o convencional. Puro engano! Se a cachaça
é de boa qualidade, a “queimação” não
ocorrerá. Não é o álcool que provoca aque-
29entrevista 15/12/01 11:38 Page 12
la sensação, mas sim o ácido acético, quan-
do presente em quantidade excessiva.
Qual é a tendência de consumo de bebidas
alcoólicas no mundo? Há alguns anos fala-
va-se que o ano 2000 seria o ano mundial
da cachaça. Isso vem acontecendo? Quais
as reais possibilidades de ampliar o volu-
me das exportações de cachaça?
A tendência mundial é pelo consumo de be-
bidas alcoólicas mais fracas. Desse modo,
dificilmente teremos um aumento no con-
sumo de cachaça pura, mas sim na forma
de coquetéis, misturada com sucos de fru-
tas. Para a cachaça, a grande jogada é in-
vestir maciçamente na caipirinha.
Esta sim já está sendo considerada a
bebida deste século.
Não faz muito tempo ocorreu o fenô-
meno da explosão de consumo de te-
quila. Qual a categoria de bebida
mais consumida no mundo?
A vodca é um dos destilados mais
consumidos no mundo. A cachaça
vem em segundo lugar. O rum e a te- adequada representa
quila são os destilados mais consu-
midos nos Estados Unidos. Aconte-
ce porém que houve uma grande
queda na produção da matéria-prima
da tequila, e os preços aumentaram.
Na região do Caribe, devido à dimi-
nuição das culturas de cana-de-açú-
car, o rum também sofreu uma que-
da de produção e, portanto, um au-
mento de preço. Agora então é chegada a
hora da cachaça para os americanos, que
diferentemente dos europeus não a consu-
miam em quantidades. É o nosso despertar
para conquistar um mercado exigente em
qualidade e cativo em produtos para consu-
mo humano. Por isso é nosso dever produ-
zir produtos premium, pois a cachaça é um
dos poucos destilados nobres que atendem
ao consumo humano.
Aqui entra a importância da embalagem.
Em geral, os engarrafadores de cachaça
dizem que os custos não permitem usar em-
balagens dotadas de todos os requisitos de
apresentação e segurança – garrafas per-
sonalizadas, fechamentos pilfer-proof, ró-
tulos impressos em várias cores, em mate-
12 – EMBALAGEMMARCA • dez 2001/jan 2002
rial de primeira qualidade, com embala-
gem secundária.
Todo produto tem sua classificação de qua-
lidade, e a embalagem é um insumo crucial
para isso. Não restam dúvidas de que a ima-
gem do produto é o primeiro requisito para
atrair a atenção do consumidor. Uma emba-
lagem de primeira linha, associada a uma
garrafa de vidro top, além de rótulos sofis-
ticados e fechamentos seguros, como ocor-
re principalmente com a maioria dos whis-
kies e cognacs, valorizarão o produto. É
verdade que temos diversas marcas com
essa roupagem, mas convém não esquecer
que em seu interior deverá existir uma be-
bida de alta qualidade.
Na questão de Vai ser difícil convencer o consumi-
garrafas e de dor brasileiro, que está acostumado
a ver o preço da cachaça lá em bai-
complementos de xo, de que deve pagar mais pelo pro-
embalagens temos duto, mesmo que seja melhor. O en-
muito a aprender. garrafador tem como sair do dilema
de precisar necessariamente ter cus-
Uma apresentação
to alto de produção, para poder me-
lhorar a qualidade, e preço final bai-
quase 80% do xo, para poder vender?
Muitos fabricantes brigam pelo baixo
caminho para uma
custo e, com isso, adquirem embala-
venda de produtos gens de baixa qualidade. Na questão
mais caros, mas de garrafas e complementos de em-
de qualidade balagens em geral, temos muito a
aprender, pois uma apresentação ade-
muito superior quada representa quase 80% do ca-
minho para uma venda de produtos
mais caros, mas de qualidade muito supe-
rior. Eu aconselharia os fabricantes de gar-
rafas e de acessórios de embalagens a rees-
tudarem sua estratégia de venda, oferecen-
do produtos mais sofisticados e reduzindo
as exigências quantitativas nas encomen-
das. Chegou a hora de construir e fixar mer-
cados novos e promissores.
De modo geral, a cachaça brasileira tem
qualidade aceitável para ser importada
por países que possuem organismos regu-
ladores rigorosos, como Estados Unidos,
Canadá e Alemanha?
Atualmente, várias empresas brasileiras es-
tão exportando cachaça para esses países. É
evidente que elas melhoraram considera-
velmente os padrões de qualidade, mas ain-
29entrevista 15/12/01 11:38 Page 13
da precisamos percorrer um longo caminho
para chegar ao ponto ideal, produzindo uma
cachaça premium. Uma parcela considerá-
vel da cachaça brasileira ainda não apresen-
ta alta qualidade e, certamente, seria repro-
vada por alguns organismos estrangeiros.
Teremos de melhorar a qualidade de modo
a atender as exigências dos países importa-
dores, principalmente o Canadá.
Em que pé está a qualidade da cachaça?
A realidade mudou para melhor. O planta-
dor de cana diversificou o plantio para
atender os usineiros fabricantes de açúcar e
álcool. Consequentemente, para poder so-
breviver, os produtores de cachaça, agora
em menor número, iniciaram uma fabrica-
ção mais esmerada, agregando qualidade
não somente à sua lavoura de cana-de-açú-
car, mas principalmente a todo seu sistema
industrial.
Recentemente, os produtores da região de
Piracicaba fundaram a Aspac – Associa-
ção Paulista das Cachaças, da qual o se-
nhor foi eleito presidente. O que é a Aspac?
AAspac foi criada com apoio do prefeito da
cidade, José Machado, tendo em vista o
Projeto Piracicaba 2010, que visa exportar
produtos de qualidade manufaturados no
município. É uma associação sem fins lu-
crativos, composta por produtores, engarra-
fadores, industrializadores e envelhecedo-
res de aguardente de cana-de-açúcar exis-
tentes no Estado de São Paulo. Além de ob-
jetivos corporativos comuns a associações
veja mais: www.embalagemmarca.com.br
do gênero, tem entre suas principais metas
proporcionar aos associados a oportunidade
de união e cooperação em defesa da quali-
dade da cachaça paulista. Conhecendo as
diferentes realidades e dificuldades de cada
segmento integrante da associação, será
mais facil e objetivo atender a deficiências
no campo da tecnologia, na adequação do
produto ou nos conhecimentos operacionais
para poder operar no comércio internacio-
nal. Temos de adequar-nos para vender um
produto com valor agregado e diferenciado,
que atenda ao consumidor do mercado in-
terno e, principalmente, ao consumidor
mais exigente do mercado externo.
29perspectivas 15/12/01 12:32 Page 14
capa
Perspectivas 2002
O ano que vem traz chances de bons negócios
Guilherme Kamio e Leandro Haberli
m vez de criatividade para traçar pla-
E nos de marketing ou argúcia para ne-
tendências e perspectivas 2002
gociar com fornecedores e clientes, o
empresariado brasileiro teve é que se
valer de um equilíbrio digno dos saltimbancos para
atravessar 2001. Há um ano, era impossível prever
que o exercício que está acabando pudesse ser tão
complicado. O quase-consenso era de que em 2001
haveria a continuidade dos bons resultados colhidos
em 2000. Tal quadro era desenhado mesmo com a
crise argentina e a retração na economia americana
já se configurando de maneira inequívoca.
Focos de apreensão desse nível, que envolvem o
cenário macroeconômico, são sempre previsíveis.
Mas o forçado racionamento de energia elétrica caiu
como uma ducha de água fria sobre a atividade in-
dustrial. Para piorar, veio em setembro a instabilida-
de provocada pelos atentados terroristas nos Esta-
14 – EMBALAGEMMARCA • dez 2001/jan 2002
dos Unidos. E ainda se assistiu, em 2001, à desvalo-
rização cambial e à elevação dos juros. Inevitável: a
soma dos problemas fez as expectativas positivas
irem para o limbo. Previsões de crescimento do PIB
no exercício, entre 4% e 5% há um ano, sucumbiram
à dura realidade. De acordo com recente estimativa
do Instituto de Pesquisas Econômicas Avançadas
(IPEA), o ano fechará com evolução de cerca de
1,7% do PIB. Numa análise técnica, vale dizer que
não haverá avanço econômico em termos reais.
Com esse panorama desfavorável, a performan-
ce da cadeia de embalagem, em que se previa um
ILUSTRAÇÕES: PHILIPP MAI – MAI 3D
ano de crescimento palpável, termina em empate
técnico com 2000, em volumes e valores, com recei-
ta em torno de 13 bilhões de reais. Até maio, os ne-
gócios foram promissores. Depois, despencaram no
compasso dos acontecimentos inusitados. A crise do
apagão e o efeito Bin Laden foram convidados desa-
29perspectivas 15/12/01 12:32 Page 15
gradáveis da festa. “Eles abalaram a cadeia inteira,
pois não geraram mudança no perfil de consumo,
mas retração geral, em função de expectativas ne-
gativas”, pondera Lucien Belmonte, superintenden-
te da Associação Brasileira das Indústrias de Vidro
(Abividro). Vaivéns no preço da nafta também tira-
ram o sono dos componentes da cadeia de embala-
gem. “As oscilações são um câncer para nós, pois
os transformadores não têm condições de reajustar
preços a toda hora”, diz Merheg Cachum, presiden-
te da Associação Brasileira da Indústria do Plástico
(Abiplast). “O repassse é um drama.”
Mesmo a recuperação do volume de negócios
em novembro, decorrente da reposição de es-
toques e do aquecimento frente ao comércio
de fim-de-ano, não foi suficiente para
tranqüilizar o setor. “O ano para nós foi
zero a zero”, resume Sérgio Haberfeld,
presidente da Associação Brasileira de
Embalagem (ABRE). “E isso não nos
deixa satisfeitos.”
O ano que vem, porém,
traz a perspectiva de me-
lhora nos negócios. O
IPEA e o FMI prevêem
crescimento de 2,4% e
2%, respectivamente, no
PIB brasileiro para 2002.
A opinião de Haberfeld e
de representantes das entidades setoriais que parti-
cipam da indústria de embalagem também é de me-
lhora – prognóstico que já vem “vacinado” pela su-
cessão de provações de 2001. Na verdade, muitos
baseiam a sensação de recuperação na incredulida-
de de que seja possível enfrentar mais adversidades
que em 2001. “O ano que vem é eleitoral”, diz Wal-
ter Derani, vice-presidente de Papelcartão da Asso-
ciação Brasileira de Celulose e Papel (Bracelpa).
“Portanto, há a expectativa de que o governo invis-
ta, que haja taxas de crescimento maiores que as
deste ano, e isso vai ser favorável para todos os se-
tores.” Sérgio Haberfeld alia ao fator eleitoral a
Copa do Mundo, que “ajuda a
gerar um ânimo mais gastador “Uma pequena
na população, refletindo forte- recessão lá
mente na área de embalagem”. fora gera uma
bruta pneumo-
Segundo ele, a retomada nia por aqui”
de bons negócios do setor de- Sérgio
verá estar focada não em bens Haberfeld,
presidente
de consumo duráveis, mas nos da ABRE
segmentos de alimentos e be-
tendências e perspectivas 2002
bidas, sobretudo os considerados supérfluos. En-
tram nesse rol iogurtes, refrigerantes, sorvetes, can-
dies e similares. “São produtos que têm grandes pi-
cos de vendas quando sobra um dinheirinho”, argu-
menta. Já Graham Wallis, presidente do instituto de
pesquisas de mercado Datamark, aposta fichas no
mercado de águas minerais. “É um mercado com
grande potencial, cujo consumo já dobrou em volu-
me desde 1995”, pondera. “Os sucos prontos para
beber também devem continuar crescendo, pois em
2001 já evoluíram de maneira notável.”
Quatro pontos-chave
O setor de embalagem também estará de antena li-
gada em quatro outros pontos-chave de 2002. Pri-
meiro, o desdobramento das ações para fo-
mentar as exportações, com a concretização
das estratégias do Comitê de
Gestão da Câmara de Comércio
Exterior (Gecex) para incre-
mentar a balança comer-
cial. O governo já anun-
ciou que, nessa cruzada, a
embalagem terá peso im-
portante, como fator que
pode agregar valor aos
produtos. Em segundo
lugar está a questão am-
biental, com a entrada em
vigor, prevista para março, da Política Nacional de
Resíduos Sólidos, que estabelece regras para a co-
leta e a destinação dos detritos urbanos. Expectati-
va três: a espera por um aquecimento das fusões,
aquisições e divisões de empresas de embalagem,
seguindo as tendências divergentes de ampliação e
de concentração de negócios em campos específi-
cos. Por último, a cadeia de embalagem está liga-
da na ameaça da continuidade da recessão nos paí-
ses de economia forte. Já se sabe que o quadro não
deverá assentar no primeiro semestre de 2002.
“Isso pode levar o Brasil a uma fase negativa”, diz
Haberfeld. “Afinal, uma pequena recessão lá fora
gera uma bruta pneumonia por
aqui.”
A seguir, EMBALAGEMMAR-
CA apresenta sintéticos balan-
ços de como foi 2001 e o que
esperar de 2002, segundo os
setores que trabalham com os
principais materiais de embala-
gem no país.
dez 2001/jan 2002 • EMBALAGEMMARCA – 15
29perspectivas 15/12/01 12:32 Page 16
Metálicas: bons ventos
Ainda que integrem a indústria
siderúrgica brasileira, os fornecedo-
res de folhas-de-flandres para a con-
fecção de embalagens não estiveram
inteiramente envolvidos com as dis-
cussões em torno do protecionismo e
das polêmicas leis antidumping ame-
ricanas, alvo de grande parte das
atenções no setor em 2001. A expli-
cação para isso é simples: mesmo
sendo um grande exportador de aço
bruto, o Brasil consome internamen-
te quase que a totalidade dos lamina-
dos de aço que produz para as indús-
trias usuárias de embala-
gens. Conquanto sem so-
frer os efeitos da intransi-
gência do comércio inter-
nacional, a indústria bra-
sileira de embalagens de
aço terá de pensar na so-
lução de outros dilemas
no próximo exercício.
Um deles é a capaci-
dade instalada de produ-
ção do minério no Brasil,
que está estagnada há dez
anos, sem ultrapassar a
casa das 30 milhões de
toneladas anuais. Mas o
setor de embalagens dá a
entender que, se a mudan-
tendências e perspectivas 2002
ça de tal situação depen-
desse apenas de seus re-
sultados, a expansão já
teria se concretizado.
Élio Cepollina, coordenador
geral do Programa de Valorização e
Incentivo ao Uso da Embalagem
Metálica (Prolata), lembra que o aço
tem aberto caminho em setores ini-
magináveis para futurólogos de dez
anos atrás. O exemplo mais recente é
o das latas que começam a ser usa-
das para acondicionar pet food. Ou-
tra contribuição importante, ele diz,
tem partido da CSN, que em 2001
não deixou em nenhum momento de
16 – EMBALAGEMMARCA • dez 2001/jan 2002
exaltar as vantagens das latas de aço
para bebidas, na tentativa de retomar
o espaço perdido para o alumínio.
“Além disso, a demanda de setores
que são tradicionais usuários de em-
balagens de aço, como o de tintas,
vernizes, conservas e atomatados,
tem apresentado crescimento bem
acima do PIB”, aponta Cepollina.
Assim, a despeito de todos os pro-
blemas que ameaçaram comprometer
o cenário macroeconômico brasileiro
em 2001, o Prolata acredita que as
previsões de crescimento e de inves-
timentos na seara das em-
balagens de aço não so-
frerão qualquer tipo de
retração.
Consumo baixo
Por outro lado, a entida-
de não tem dúvidas de
que gastos com moderni-
zação e massificação
produtiva, calculados em
8 milhões de dólares em
2001, ainda constituem
um ponto crítico no setor.
Afinal, o Brasil apresen-
ta um dos consumos per
capita de laminados de
aço para embalagens
mais baixos do mundo:
4,2 quilos anuais. Na
União Européia, lembra
Cepollina, tal relação
bate na casa dos 14 quilos por ano.
Além de investimentos em produ-
ção, outro caminho para reverter esta
situação continua sendo a aposta no
chamado marketing premium, ou
seja, ressaltar as possibilidades do
aço para o emprego em embalagens
de produtos sofisticados, como bis-
coitos finos, chás, perfumes e até ar-
tigos de vestuário. O embate também
deverá ser retomado no setor de
óleos comestíveis, onde as latas de
29perspectivas 15/12/01 12:32 Page 18
aço, que já representaram
98% da categoria, agora
somam, em decorrência do
crescimento do PET, 66%
de participação.
Quadro paradoxal
Já para a indústria do alu-
mínio, o primeiro ano do
século 21 trouxe à luz um quadro pa-
radoxal. Segundo a Associação Bra-
sileira do Alumínio (ABAL), no pri-
meiro semestre de 2001 o consumo
doméstico de transformados de alu-
mínio cresceu 19,9% em relação ao
mesmo período do exercício ante-
rior, atingindo 384 000 toneladas. O
mercado de embalagens, novamente
catalisado pelas latas de bebidas, foi
um dos principais impulsionadores
desta curva de crescimento.
Por outro lado, no mesmo perío-
do, as exportações de alumínio re-
gistraram queda de 10,2% em re-
lação ao primeiro semestre de
2000. Na segunda metade do
ano, a relação entre consumo
interno e externo foi menos an-
tagônica, mas não porque hou-
vesse qualquer tipo de fôlego
de reação. Na verdade, nos últi-
mos seis meses de 2001 houve
queda de 8,5% no consumo do-
méstico de transformados de
alumínio. O arrefecimento foi
tendências e perspectivas 2002
considerado natural, por causa
do bug energético. Tal evento,
aliás, teve impacto especial-
mente negativo na indústria de
alumínio, que é essencialmente
eletro-intensiva.
O que se pode esperar para
2002 em termos de embalagens
de alumínio são exatamente
ações para diminuir a dependên-
cia do Brasil com relação a insu-
mos importados. É o que mostrou a
Alcan, que passará a produzir inter-
namente chapas para a confecção
das tampas das latinhas – um merca-
do estimado em 350 000 toneladas
18 – EMBALAGEMMARCA • dez 2001/jan 2002
por ano. Até então, a deman-
“O aço da vinha sendo suprida inte-
tem aberto
caminhos gralmente pela importação.
inimagináveis Em paralelo às tentativas
dez anos de se tornar auto-suficiente,
atrás”
Élio Cepollina,
o Brasil também poderá ver
coordenador embalagens de alumínio
do Prolata acondicionando produtos
mais variados. Nessa linha,
as especulações são de que impor-
tantes nomes da indústria de pesca-
dos já estariam desenvolvendo expe-
riências com embalagens de alumí-
nio para acondicionar, entre outros,
sardinha e atum.
De olho em alimentos
Os excelentes índices de reciclagem
das embalagens de alumínio podem
contribuir para que o material de
fato conquiste empresas do ramo ali-
mentício. Vale lembrar que o Brasil
é hoje o segundo país do mundo que
mais recicla as latas originadas da
bauxita, com índice de 78%, e é
esperada para muito breve a con-
quista da liderança nesse quesi-
to, ultrapassando o índice japo-
nês, de 81%. Contribui para
essa expectativa o lançamento
pioneiro, neste ano, do Alcan
Recicla, portal na internet para
fomentar a reciclagem de lati-
nhas. O site cadastra comprado-
res e interessados em vender la-
tas, inclusive pequenas quanti-
dades. Além disso, mostra a his-
tória da lata de alumínio, seu
processo de fabricação e de re-
ciclagem e dados do setor.
Há também aguardados dé-
buts no Brasil, casos de novos
padrões de tampas para latas,
anunciados pela Crown Cork
Embalagens e outras empresas
que seguem tendências mundiais,
e de latas com tecnologia de auto-
aquecimento ou auto-resfriamento,
se a conjuntura permitir e houver in-
teresse da indústria. Na Europa, elas
já são realidade.
29perspectivas 15/12/01 12:32 Page 20
Celulósicas: retomada
Apesar dos problemas de ordem
econômica, o ano passa ao largo de
terminar trágico para as indústrias
que comandam a produção de emba-
lagens derivadas de materiais celu-
lósicos. De acordo com as entidades
de classe que representam os di-
ferentes setores da indústria
de celulose e papel, foi pos-
sível “assimilar” os golpes
sofridos em 2001, como di-
ria o jargão dos boxeadores.
Globalizado desde 1970,
o setor se beneficiou da
desvalorização cambial,
que se acentuou no meio do
ano e que contrabalançou
perdas no mercado interno.
“Ela compensou a queda
de preços e teve o efeito
adicional de desestimular a
importação”, explica o
presidente da Associação
Brasileira de Celulose e
Papel (Bracelpa), Boris
Tabacof. Isso ajudou na
obtenção de um saldo de
1,7 bilhão de dólares na
balança comercial do se-
tor em 2001, um cresci-
mento de 8,6% em rela-
ção ao exercício anterior.
tendências e perspectivas 2002
Em termos de volumes de
produção, estatísticas
preliminares dão conta
de que 2001 fechará com 2,2% a me-
nos de celulose produzida que em
2000, mas com aumento da produ-
ção de papel de 1,3%. A indústria de
embalagem ainda continua sendo a
principal consumidora do setor, com
participação de 48%.
O turbilhão de acontecimentos
inusitados de 2001 faz a perspectiva
para o próximo ano ser “menos oti-
mista do que a que predominava no
ano passado”, como confessa Taba-
cof. Mesmo assim, ainda existe a es-
20 – EMBALAGEMMARCA • dez 2001/jan 2002
perança de que haverá crescimento,
e que em 2002 poderá haver uma re-
tomada gradual de cotações, já que
os preços do setor já caíram cerca de
40% no período de 1999 para cá.
Para os setores mais específicos,
correlatos à Bracelpa, a expectativa
por crescimento também é grande.
“Acredito que o próximo exercício
deva ser mais constante, crescen-
te do começo para o fim”,
prevê Walter Derani, vice-
presidente de Papelcartão
da Bracelpa.
Papelão cresce
Por sua vez, o presidente
da Associação Brasileira
do Papelão Ondulado
(ABPO), Paulo Sérgio
Peres, espera que 2001
registre números próxi-
mos aos excelentes de
2000. “Caso o PIB cresça
entre 2,5% e 3%, aguar-
damos um crescimento
de até 5% para 2002”,
diz Peres. O otimismo se
deve ao fato de que,
mesmo com vaivens de
2001, o desempenho do
setor foi significativo –
o faturamento previsto
é de 2,3 bilhões de reais,
com um volume vendido de 1,757
milhões de toneladas.
No que diz respeito a tendências
que deverão se intensificar em 2002
no país, uma aposta certa é a intensi-
“Esperamos,
em 2002,
crescimento e
uma retomada
gradual de
cotações”
Boris Tabacof,
presidente da
Bracelpa
29perspectivas 15/12/01 12:32 Page 22
ficação das ações empresariais em
duas vertentes principais, a da busca
de escala de produção e a da concen-
tração de foco em segmentos especí-
ficos – celulose, papel, papéis sani-
tários, papéis editoriais e embala-
gens. Tabacof aponta que este cami-
nho já está sendo percorrido através
de grandes fusões em nível mundial
e também em associações, acordos
estratégicos e aquisições no Brasil.
Dentre estes movimentos, alguns já
estão refletindo diretamente na ca-
deia de embalagem, como a aquisi-
ção da Igaras pela Klabin, a entrada
da VCP como acionista da Aracruz e
a incorporação plena da
Bahia Sul pela Cia. Suza-
no. No cenário interna-
cional, destaque para a
esperada concretização
da fusão entre a Mead e a
Westvaco. Também vale
lembrar que há bons si-
nais de que a atuação de
empresas internacionais
no país aumente.
Em termos de implica-
ções no mercado de bens
de consumo, as indústrias
que trabalham com papel
cartão sentem cheiro de
bons negócios. Após um
ano de turbulência, o mer-
cado de congelados deve
tendências e perspectivas 2002
retomar seu crescimento,
elevando a necessidade de
cartuchos. E lançamentos
de produtos são outro ni-
cho de oportunidades.
“Neste ano houve a entrada de
produtos orgânicos e outros oriun-
dos da agricultura em embalagem de
papel cartão”, lembra Walter Derani.
Caixinhas em alta
Outro ponto que vale ressaltar é que
a escalada das embalagens assépti-
cas cartonadas deve crescer, manten-
do o avanço que aconteceu em 2001.
Vale lembrar que a multinacional
22 – EMBALAGEMMARCA • dez 2001/jan 2002
“O próximo
ano deve
ser mais
constante”
Walter Derani,
vice-presi-
dente de
Papelcartão
da Bracelpa
sueca Tetra Pak aproveitou o
racionamento de energia elétrica
como uma oportunidade mer-
cadológica, e entrou com força no
segmento de polpas de frutas, valen-
do-se do argumento de que produtos
acondicionados em suas embala-
gens dispensam refrige-
ração. Suas caixinhas tam-
bém marcam presença cada
vez mais acachapante em
sucos prontos, categoria
que terá atenção especial
da empresa em 2002. Uma
campanha de marketing
para o verão enfocando os
sucos já foi anunciada,
tendo em vista o cresci-
mento de mais de 50% do
volume de embalagens da
empresa destinados a esse
mercado em 2001. Além
disso, sabe-se que a Tetra
Pak quer difundir suas em-
balagens Tetra Rex, aque-
las comumente usadas em
leites e sucos, para acondi-
cionar alimentos. Já a con-
corrente SIG Combibloc
deve iniciar a construção de
sua planta local, para
aumentar sua capacidade de
fornecimento.
No mais, também é importante
ressaltar a continuidade dos esforços
das empresas que trabalham com
embalagens flexíveis de papel na
concorrência com as plásticas. Nes-
se campo, a VCP e a MD Papéis de-
vem consolidar lançamentos e refor-
çar a comunicação dos atributos do
material celulósico.
29perspectivas 15/12/01 12:32 Page 24
Plásticos: tranqüilidade
À exceção do primeiro trimestre, o
ano que passou não foi bom para o setor
de transformação de plásticos. O peso
negativo do exercício pode ser medido
pelo fato de que, segundo Merheg Ca-
chum, presidente da Associação Brasi-
leira da Indústria do Plástico (Abiplast),
2001 quebra o crescimento médio de
10% dos últimos dez anos. “Mais que a
crise de energia, o problema argentino
foi gravíssimo para nós”, aponta
Cachum. “O reajuste da nafta
também criou desequilíbrio.”
Contudo, na contramão do
que se poderia supor, 2002 é
previsto como bem menos es-
tarrecedor. Além da esperança
de avanços na economia, o oti-
mismo se justifica por aspectos
mais palpáveis. Nessa direção,
uma das ações previstas pela
Abiplast é o fortalecimento de
parcerias entre transformado-
res e produtores de resinas,
para evitar qüiproquós como
os noticiados em 2001, envol-
vendo oferta de commodities
como o PVC e o polietileno, e
fazer caminhar a política de ex-
portação do setor.
Sobre a necessidade de me-
lhorar o saldo da balança co-
tendências e perspectivas 2002
mercial brasileira, aliás, Ca-
chum sinaliza ações do setor
plástico em busca de saídas para ex-
portar produtos com maior valor agrega-
do. Esse objetivo, diz ele, é comum aos
produtores de resinas e aos cerca de
6 500 transformadores que compõem a
entidade de classe que representa. “Te-
mos de reforçar a comunicação de que
embalagens plásticas bem trabalhadas
enobrecem produtos”, pontifica.
Para alcançar tal cenário, porém, Ca-
chum alerta para a necessidade de inves-
timentos imediatos e agressivos para
poder competir tecnologicamente em
nível mundial, principalmente na aquisi-
24 – EMBALAGEMMARCA • dez 2001/jan 2002
ção de novas máquinas, campo em que
os financiamentos são essenciais.
Além de acalentado por esperanças
de solidificação de uma política eficien-
te de exportações, o pseudo-otimismo
da indústria plástica com relação a 2002
é reforçado pela aparente tranqüilidade
que o setor enfrenta na oferta de resinas,
inclusive o PET. Tal percepção deve-se
aos recentes investimentos das petroquí-
micas em aumento de capacidade insta-
lada e em tecnologia.
Enfim, PET em cerveja?
Com relação ao PET, por sinal, há a
expectativa de que, em 2002, o material
seja, finalmente, empregado pelas cer-
vejarias. Se isso ocorrer, certamente as
previsões de consumo do material
neste ano serão maiores do que as
projetadas pela Associação Brasi-
leira dos Fabricantes de Embala-
gens de PET (Abepet). A entidade
estima um crescimento em torno
de 6% sobre as 270 000 tonela-
das de PET consumidas em for-
ma de embalagens no ano que
finda. Um ponto positivo em
2001, brandido por Alfredo
Sette, presidente da Abepet, é
que foram reaproveitadas
89 000 toneladas do material,
um incremento de 31% sobre o
resultado de 2000.
E tudo indica que em 2002
haverá intensa movimentação
nas empresas de embalagem liga-
das à resina. A transformadora Si-
nimplast, por exemplo, já anunciou
que pretende inaugurar mais três plantas
industriais, resultado direto do aqueci-
mento do mercado de personal care.
Por sua vez, a Alcoa quer inaugurar
mais uma fábrica de tampas para garra-
fas de PET, inclusive nacionalizando a
produção de fechamentos até agora so-
mente importados, como o Sports Lok –
um estímulo pelo retorno dos negócios
29perspectivas 15/12/01 12:32 Page 25
junto ao segmento de águas
minerais, para o qual há previ-
são de que 2001 feche com um
crescimento de 7% na deman-
da por tampas. Grandes fusões
e aquisições, como as que en-
volveram o grupo SIG em
2001, e até cisões, como a da
fornecedora de resina East-
man, postergada para meados de 2002,
também não serão surpresas.
O setor de PVC também antevê um
2002 de conquistas no campo da emba-
lagem. Miguel Bahiense Neto, coorde-
nador técnico do Instituto do PVC, crê
no crescimento da procura pelas empre-
sas de bebidas. Um indício: as embala-
gens para água mineral, com capacida-
de para 3 e 5 litros, estão sendo retoma-
das. O consumo de chapas rígidas para
a formação de blisters continua forte,
assim como o de filmes flexí-
“Vamos fortale-
veis de PVC para alimentos.
cer parcerias e
ajudar no que Falando em filmes plásti-
for preciso para cos, o ano também não foi bom.
exportar mais” O quadro recessivo diminuiu as
Merheg
Cachum, possibilidades de migração de
presidente sistemas de embalagem, e pe-
da Abiplast saram as oscilações nos custos
de matérias-primas. Tal fragili-
dade econômica, diz Sérgio Haberfeld,
presidente da Associação Brasileira das
Indústrias de Embalagens Flexíveis
Plásticas (ABIEF), ainda impede a en-
trada de esperados sistemas, como os
stand-up pouches, em larga escala no
país. “Está difícil investir em máquinas
caras, do tipo form-fill-seal”, diz. Mas
os bons ventos para os filmes plásticos,
tanto em flow-packs como em rótulos,
especialmente os auto-adesivos de
BOPP, certamente continuam em 2002.
29perspectivas 15/12/01 12:32 Page 26
Vidro espera recuperação
Problemas comuns aos outros seto-
res componentes da cadeia de mate-
riais de embalagem em 2001 se abate-
ram sobre a indústria vidreira. Varia-
ções de humor do mercado, reflexos
da crise na oferta de energia elétrica e
do “efeito Bin Laden”, melaram a ex-
pectativa do setor de um ano mais que
promissor, perspectiva que havia sido
sedimentada pelos bons indicadores
deixados pelo desempenho de 2000.
O primeiro revés aconteceu em fe-
vereiro. Foi um mês problemático para
as vidrarias, no qual houve uma gran-
de oscilação de estoques, tanto no va-
rejo quanto nos engarrafadores. Passa-
do o mês do Carnaval, houve recupe-
ração de vendas, pois grandes produto-
res de bebidas anteciparam compras
em junho, julho e agosto, aumentando
estoques frente ao medo do raciona-
mento. O mercado se acomodou e tudo
voltou aos patamares registrados em
2000, até meados de setembro. A ten-
são na política mundial foi o estopim
para uma grande retração no penúlti-
mo bimestre do ano.
Ano empatado
Para configurar de vez o sobe-e-desce
que foi 2001, novembro trouxe uma
recuperação de vendas alentadora para
tendências e perspectivas 2002
o setor vidreiro. “Frente às nuvens ne-
gras carregadas que chegamos a avis-
tar, o ano até que termina com um ce-
nário razoável”, diz Lucien Belmonte,
superintendente da Associação Brasi-
leira das Indústrias de Vidro (Abivi-
dro). Pelos cálculos do executivo, o
ano deve fechar “um pouco abaixo de
2000, ou empatado, em termos de to-
neladas de vidro fundidas”.
Mesmo que o ano não tenha sido de
vacas gordas, pipocaram bons sinais
para as embalagens de vidro. Belmon-
te dá alguns exemplos. “Houve recu-
peração de mercados, como nas voltas
da maionese Maionegg’s e do Gatora-
26 – EMBALAGEMMARCA • dez 2001/jan 2002
de à embalagem de vidro, a Coca-Cola
reativou sua garrafa Contour e novos
produtos, como o Choko Milk, foram
lançados em recipientes feitos do ma-
terial.” De acordo com Belmonte, os
alimentos puxaram bastante as vendas
de embalagens em 2001, através de
potes. A indústria de cosméticos tam-
bém intensificou o uso do vidro, e a
influência na área de bebidas continua
forte. “Nos aproximamos mais dos
clientes neste ano, consolidando par-
cerias”, explica Belmonte.
As parcerias também vêm dando o
tom no quesito reciclagem. A Abividro
vem formando alianças com entidades
assistenciais para maximizar a coleta
de embalagens, e está em andamento
um estudo para potencializar o índice
de reciclagem no país, que fecha em
2001 perto dos 42%. “Vamos intensi-
ficar a infra-estrutura e a logística de
coleta e de recebimento e a comunica-
ção”, adianta Belmonte. E mesmo em
um ano de retração, não houve altera-
ção no volume de investimentos do
setor em tecnologia e em bens de capi-
tal, pois, como ele aponta, “a indústria
vidreira depende de um ciclo perma-
nente de injeção de recursos”. Para
2002, a projeção é de recuperação gra-
dual de mercado. Mas, assim como
outros setores industriais, a indústria
vidreira prefere não arriscar prognós-
ticos. “Não prevemos tempestades
maiores, mas também é difícil dizer
que teremos um lugar garantido ao
sol”, pontifica o executivo.
“O setor vai
intensificar a
infra-estrutura
e a logística
de coleta”
Lucien
Belmonte,
superintendente
da Abividro
29labelbrasil2002 15/12/01 10:34 Page 30

auto-adesivos

Meta: crescer mais

Produtividade, qualidade e eficiência são os eixos do Label Brasil
Label Brasil 2002 – 1º Fórum

O de Empresários e Executivos
do Mercado de Auto-adesi-
vos, realizado dia 13 de no-
vembro no Grand Hotel Mercure, em São
Paulo, comprovou mais uma vez uma das
principais tendências em embalagem: o
crescimento do uso de auto-adesivos e
seu forte potencial de expansão no Brasil.
Promovido pela Sala 21, com patrocínio
da Divisão Fasson da Avery Dennison e
apoio de EMBALAGEMMARCA e da
ABIEA – Associação Brasileira das In-
dústrias de Etiquetas Adesivas, o evento
mostrou também quanto o setor está deci-
dido a aumentar sua participação no mer-
cado de rótulos de embalagens, num mo-
vimento em que as palavras-chave são
qualidade, eficiência e produtividade.
Geração de negócios
Com a participação de 150 empresários e
executivos do setor, o Label Brasil’02 re-
presentou não só uma oportunidade para
troca de experiências e networking, mas
também um instrumento de geração e de-
senvolvimento de negócios. Durante o
Fórum ficou claro que, hoje, os principais
agentes do setor buscam o caminho da
inovação e da superação de limites, para
garantir o melhor desempenho das
empresas em si e do segmento
em seu conjunto.
Felipe Soto, general ma-
nager da Divisão Fasson da
Avery Dennison para o Mer-
cosul, abriu os trabalhos, desta-
cando a importância de uma atitude
conjunta do segmento que antecipe as ne-
cessidades dos clientes e defenda a lide-
rança dos auto-adesivos como solução
ideal para o consumidor final.
As duas palestras seguintes abordaram
a situação que aflige a todos os profissio-
Um intervalo para nais da área: os aspectos tributários do
café no Label’02:
troca de cartões e produto/serviço. Celso Gazioli, consultor
de experiências da PriceWaterhouseCoopers, e Edison
entre profissionais Aurélio Corazza, diretor jurídico do escri-
tório Castro, Campos & Advogados, mos-
traram como os tributos são cruciais para
a indústria de auto-adesivos.
Gazioli focou sua palestra nos tributos
indiretos e na caracterização da indústria
para fins tributários. Corazza apresentou
os possíveis impactos da Norma Antielisi-
va para o setor e para a própria atividade
do planejamento tributário. O es-
clarecimento dessas questões,
com expressiva contribuição
dos empresários presentes,
também reflete a postura
cada vez mais dirigida para a
eficiência administrativa no
campo da tributação.
Nesse cenário, a competitividade exige
redução e controle precisos de custos,
como demonstrou o professor da FGV
Stavros Xanthopoylos. Para ele, já exis-
tem instrumentos e tecnologias capazes de
controlar e reduzir custos de modo eficaz

30 – EMBALAGEMMARCA • dez 2001/jan 2002

29labelbrasil2002 15/12/01 10:34 Page 32
e seguro, com ganhos de produtividade,
que a princípio podem parecer distantes
da realidade de empresas de médio e pe-
queno porte – mas integram um modelo
gerencial irreversível para qualquer em-
presa que deseje competir na economia
atual. “A alocação de custos fixos e variá-
veis deve fazer parte de uma compreen-
são integrada de gestão financeira e ges-
tão operacional, evitando a tradicional di-
visão de conta em partes iguais”, afir-
mou. O aspecto mais importante discuti-
do por Xanthopoylos, porém, foi a ques-
tão da produtividade. “Existe uma grande
diferença entre manter a máquina ligada
24 horas e produzir com eficiência”, lem-
brou. A seu ver, “mudar esse conceito de-
pende de vocação para aceitar novas
idéias e de uma atuação bem próxima dos
fornecedores, para que a mudança seja
fruto de um mecanismo ganha-ganha”.
As necessidades dos clientes também
são fundamentais. Isso ficou claro na pa-
lestra de Antonio Carlos Cabral, gerente
de desenvolvimento de embalagens da
Unilever Bestfoods e coordenador do
curso de pós-graduação em embalagens
no Instituto Mauá. Ao elencar suas neces-
sidades, ele deixou uma mensagem: “Es-
tamos atrás de novas idéias, de uma ‘dife-
renciação diferente’, de embalagens não
convencionais e criativas”.
Por sua vez, Mário Luiz Ramos, dire-
tor de compras da Kodak, afirmou que a
empresa investe pesadamente na relação
com fornecedores e abre espaço para ou-
vir o que seus parceiros têm a dizer. “O
objetivo principal não é reduzir custos na
cotação de preços”, disse. “A eficiência é
um conceito muito mais amplo, que en-
volve principalmente o aumento da pro-
FOTOS: WANDERCI DE SOUZA
32 – EMBALAGEMMARCA • dez 2001/jan 2002
dutividade a partir de idéias que possam
melhorar os resultados operacionais”.
Paulo Pereira, cientista de embalagem
da Johnson&Johnson, apresentou o case
do enxaguatório bucal Reach, que rece-
beu o Prêmio Abre na categoria Rede-
sign, com rótulo desenvolvido em parce-
ria com a Prodesmaq. Ao descrever o tra-
balho de atualização da embalagem, ele
destacou a importância de um suporte
para atendimento de dúvidas sobre auto-
adesivos, especificação do produto, teste
e análises na fase de escolha.
Outro destaque do evento foi a pales-
tra de Flávio Botana, ombudsman da
Burti Gráficos, ilustrada com exemplos
práticos. Sua apresentação praticamente
sintetizou o processo de modernização e
profissionalização da empresa e visou
motivar os executivos da área a cada vez
mais se superarem na busca de qualidade,
produtividade e lucratividade nos seus
negócios. “A dica de sucesso da Burti
Gráficos é uma só: inovação e ousadia.”
Mais vendas
O evento foi encerrado com um painel
sobre tendências e oportunidades para
2002, do qual participaram Nelson Jocio-
nis, presidente da Prodesmaq, Davidson
Guilherme Tomé, vice-presidente da
ABIEA e diretor presidente da Sangar,
Paulo Pereira, da Johnson&Johnson, Má-
rio Luiz Ramos, diretor de compras da
Kodak, e Felipe Soto, general manager da
Divisão Fasson da Avery Dennison para o
Mercosul. Nesse bloco, o otimismo foi
150 executivos
e diretores de
evidente. Embora houvesse resquícios do
empresas do susto causado pela crise que englobou a
setor lotaram o redução da atividade americana, o pro-
espaço do evento
blema energético brasileiro e a dramática
situação da Argentina, as intervenções
dos palestrantes não sinalizavam receio
ou preocupação. Ao contrário, apontavam
para mais vendas e crescimento do mer-
cado de auto-adesivos em 2002. Afinal o
grande aliado desse segmento é o consu-
midor final, que toma a decisão de com-
prar ou não o produto. E não há como ne-
gar que o rótulo auto-adesivo já mostrou
o poder que exerce sobre essa decisão.
Colaboração: Clêmie Blaud, diretora da Sala 21
29premios 15/12/01 11:58 Page 34

prêmios

As festas gráficas
Abigraf e ABflexo fazem as grandes homenagens de suas áreas

ois importantes acontecimentos realizados recentemente em São Paulo, com abrangência não só nacional,

D mas também internacional, mostraram mais uma vez que, também na área gráfica, a embalagem ganha
importância, como instrumento que é de valorização de produtos e de marcas. Esses dois eventos são as
premiações dadas todos os anos pela Abigraf -- Associação Brasileira da Indústria Gráfica e pela ABflexo --
Associação Brasileira Técnica de Flexografia às empresas que melhor desempenho tiveram em seus segmentos.

Importância crescente
Edição 2001 do Prêmio Pini amplia foco na embalagem
A 11ª edição do Prêmio Fernando Pini de Excelên-
cia Gráfica, cujos vencedores foram conhecidos dia 29
de novembro último, apresentou abrangentes mudanças
em relação às anteriores, e muitas das novidades refe-
rem-se ao segmento de embalagens. Com o intuito de
aumentar o foco do evento, a ABTG (Associação Bra-
sileira de Tecnologia Gráfica), organizadora do Prêmio
desde sua primeira edição, optou em 2001 por dividir o
concurso em doze segmentos.
O número de categorias foi reduzido, caindo de 62
para 55. Como prova de que o mer-
cado de embalagens tem importân-
cia crescente na indústria gráfica, foi
criada a categoria embalagens e kits
promocionais. Por outro lado, cate-
gorias como etiquetas, adesivos e
decalques foram fundidas às de ca-
tálogos promocionais e de arte, car-
tões de visita e papelaria. As empre-
sas de rótulos auto-adesivos, por sua
vez, ganharam um segmento exclu-
sivo: produtos para identificação.
Os 1 400 convidados que compareceram ao Olím-
pia, casa de espetáculos onde se realizou a festa de pre-
miação, testemunharam algumas das razões que torna-
ram o Prêmio Fernando Pini o mais importante concur-
so do setor no país. Neste ano, 265 trabalhos, produzi-
dos por 83 empresas, sagraram-se finalistas. Foram es-
colhidos entre 1 235 peças inscritas, 11% mais do que
em 2000. A Gráfica Burti foi a empresa mais premiada,
FOTOS: DIVULGAÇÃO
Este ano o Prêmio Pini conquistou a certificação ISO
9002, dias antes do desfecho do concurso.
OS PREMIADOS
Estes foram os vencedores na área de embalagem:
Rótulos Convencionais - Gráfica Rami, com Vinagre
de Álcool, da Vinagre Castelo; Rótulos com Efeitos
Especiais - Brasilgráfica Indústria e Comércio, com
Rótulo e Contra-Rótulo Brandy Domecq 1 000ml, da
Allied Domecq Brasil; Etiquetas, Adesivos e Decal-
ques - Novelprint, com Figurinhas
Onde Está o Vermelho M&M, da
Effem do Brasil; Embalagens
Semi-Rígidas Convencionais -
Kingraf Artes Gráficas em Geral,
com Duplo Duplo, da Chlorophilla
Phytocosméticos; Embalagens Se-
mi-Rígidas Convencionais com
Efeitos Especiais - Takano Editora
Gráfica, com Caixa Johnnie Wal-
ker Gold Label, da Leo Burnett Pu-
blicidade; Embalagens de Mi-
croondulados - Jofer Embalagens, com Gradiente, da
Gradiente; Embalagens e Kits Promocionais - Pan-
crom Indústria Gráfica, com Kit Mulher e Poesia por
Vinicius de Moraes, da Avon Cosméticos; Embalagens
Impressas em Suportes Rígidos Não-Celulósicos -
Cia. Metalúrgica Prada, com Tomatelli Peixe Molho
Pronto para Pizza lata 155 x 178, da Cirio Brasil; Em-
balagens Flexíveis - Empax Embalagens, com Liza

com doze troféus, no segmento acondicionamento, do Girassol, da Cargill Agrícola; Sacolas - Antilhas Em-
qual faz parte a categoria de embalagens. No ano pas- balagens Editora e Gráfica, com Sacola G Kopenha-
sado, a líder foi a Takano, que nesta edição empatou em gen, da Chocolates Kopenhagen ; Sacolas - Antilhas,
segundo lugar com a Pancrom, com seis prêmios cada. com Sacola M Suzano, da Antilhas.

34 – EMBALAGEMMARCA • dez 2001/jan 2002

29premios 15/12/01 11:58 Page 36
Troféu conquistado na primeira!
Ação em EMBALAGEMMARCA se inscreve e ganha Prêmio ABflexo 2001 no ato
Praticamente uma semana depois do início de circu-
lação da revista EMBALAGEMMARCA de outubro de
2000, o encarte nela veiculado que inaugurou o Projeto
Flexofilm e Design classificou-se entre 294 amostras
selecionadas para o Prêmio Qualidade Flexo 2001.
Concedido pela ABflexo (Associação Brasileira Técni-
ca de Flexografia), o prêmio é o mais importante do se-
tor. Logo depois, no dia 6 de dezembro, o projeto foi
uma das 38 peças premiadas.
A inscrição do projeto, que terá um total de seis
ações destinadas a mostrar os avanços da impressão
flexográfica, foi feita na categoria Encarte Espe-
cial pela Arco Convert, uma das empresas
dele participantes e que imprimiu o encarte e
o envelope para a postagem da revista. As
outras são: Flexopower, Fotograv, Packing
Design, Tupahue Tintas e Votocel. Posterior-
mente a DuPont e a Liofol aderiram.
Eugênio Giacomelli, diretor da Arco Con-
vert, recebeu o troféu durante jantar com show
realizado no Buffet Umberto, com a presen-
ça de mais de 500 pessoas, quando foi en-
tregue também o prêmio Top em Flexo
(melhor trabalho do ano), ganho
pela Antilhas Embalagens, com a
sacola Harry Potter Side Play.
OS PREMIADOS
Os vencedores do Prêmio Qualidade Flexo 2001, em
suas respectivas categorias, foram os seguintes:
Cartões e Cartolinas (Policromia) – 1º) sabão em pó,
Rigesa Celulose, Papel e Embalagens; 2º) amostra
“Harry Potter Hat”, Papéis Amália; “Urso Natal”,
Agassete Ind. e Com.; Desempenho Especial
Escolas (Policromia) – 1º) amostra “Test
Form”, Escola Senai Theobaldo de Ni-
gris, São Paulo; 2º) II Encontro Automoti-
vo, Escola Senai de Vila Canaã, Goiás; De-
sempenho Especial Nacional (Policromia)
– 1º) Kaiser Bock 2001, Papéis Amália; 2º)
amostra “Periquitos da Amazônia”, Rotatek
Equipamentos Gráficos; 3º) “Encarte Flexo-
film e Design” veiculado em EMBALAGEMMARCA
nº 28, Arco Convert Ind. Téc. de Conversão
Ltda.; Etiquetas e Rótulos em Filmes Flexíveis
(Policromia) – 1º) “Tecnologia a seu Alcance”,
Prakolar; 2º) amostra “Girassol”, Uniflexo; 3º) fi-
gurinha “Onde está o vermelho?”, Novelprint; Eti-
36 – EMBALAGEMMARCA • dez 2001/jan 2002
quetas e Rótulos em Papel (Policromia) – 1º) xampu
Sanol Dog, Hervás; 2º) amostra “Baden Baden Gold”,
Grif Etiquetas Adesivas: 3º) “Anne Claire”, Grif; Eti-
quetas e Rótulos – Filmes Flexíveis (Traço) – 1º) xam-
pu Moiré, Igel; 2º) amostra “Avon Kids”, Grif; 3º)
“Baby Clean”, Prakolar; Etiquetas e Rótulos em Pa-
pel (Traço) – 1º) Casa Balduga “Franc Seculum”,
Igel; 2º) Vale-Transporte Seturn, Moore Brasil; 3º)
“Frisa”, RR Ind. e Com. de Etiquetas; Filmes Flexí-
veis (Policromia) – 1º) Friskies Alpo Ovelha Arroz
e Vegetais, Canguru Embalagens Criciúma;
2º) amostra “Café Moka Tradicional”,
Copérnico; 3º) Elma Chips Baconzitos,
Itap Bemis; Filmes Flexíveis (Traço)
– 1º) Santal Active Guaraná, Unifle-
xo; 2º) amostra “Santa Cerva”, Pa-
péis Amália; 3º) Nestlé Toffees, Co-
pérnico; Papel (Policromia) – 1º) Sa-
cola Harry Potter Side Play, Antilhas;
2º) amostra “Madrugada”, Sacotem
Embalagens.; 3º) “Panco Bom Dia”,
Moskéti; Papel (Traço) – Toalha Baby
Zoo, Papéis Amália; 2º) amostra
“Band Aid Taz”, Finepack; 3º) Pi-
poca Planeta dos Macacos, Vetor-
pel; Papelão Ondulado (Policro-
mia) – 1º) Purificador de Água, Ri-
gesa; 2º) amostra Copimax Laser Matte,
Orsa Celulose Papel e Embalagens; 3º) Copimax La-
ser Gloss, Orsa; Papelão Ondulado (Traço) – 1º) West
Coast, Cartonagem Jauense; 2º) amostra “Chokito”,
Orsa; 3º) Citrus Sete, Rigesa.
ST
UD
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RÉ
GO
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Prêmio dado à impressão
em filme, com alta definição
29resinas 15/12/01 09:39 Page 26
resinas
Desejada
independência
OPP corre atrás de auto-suficiência tecnológica em resinas
tarefa não é fácil, mas a OPP
A Química, líder sul-americana
na produção de resinas e espe-
cialidades termoplásticas, quer
a todo custo atingir independência tecnoló-
gica nos processos em que gravitam seus
negócios. Esse desejo é facilmente percebi-
do através dos números que regem a
política de injeção tecnológica da
empresa controlada pelo grupo
Odebrecht. Nos últimos dez anos
foram investidos cerca de 70 mi-
lhões de dólares em ativos fixos tecno-
lógicos, e até o final deste ano mais 2,3
milhões de dólares serão destinados à
pesquisa e ao desenvolvimento para
avanços qualitativos na produção. Na ver-
dade, a OPP ensaia a abertura de suas pró-
ximas unidades industriais já em regime de
auto-suficiência em tecnologia.
Essas novas unidades seriam o pólo pe-
troquímico na região de Puerto Suárez–Co-
rumbá, fronteira do Brasil com a Bolívia,
cujo início das atividades está previsto para
2006 e que deverá produzir cerca de 600
000 toneladas por ano de polietileno, e a
Companhia Petroquímica Paulista (CPP),
parceria entre a OPP e a Petrobras que deve
começar a funcionar em cinco anos, através
da construção de uma unidade de fabricação
de polipropileno em Paulínia (SP). “Há
meia dúzia de empresas no mundo
que são detentoras relevantes de
tecnologia em poliolefinas, e nossa
meta é estar entre elas”, diz Osval-
do Deiro, vice-presidente industrial
e de tecnologia da OPP Química.
Atualmente, a área de Pesquisa, Desen-
volvimento e Engenharia da OPP conta com
plantas piloto e equipes de engenharia de
processo em Maceió (AL) e em Camaçari
(BA), para pesquisas de PVC, e em Triunfo
(RS), para pesquisas envolvendo polietileno
e polipropileno. Também foi inaugurado em
ILUSTRAÇÃO: CARLOS GUSTAVO CURADO
São Paulo, recentemente, o Centro Técnico
de Serviços, dedicado a suprir necessidades
técnicas dos clientes quanto a compostos e
produtos de PVC. Ao lado dos investimen-
tos em equipe e instrumentos, a base tecno-
lógica da OPP mantém-se atualizada através
OPP Química
(11) 3443-9621 de convênios e parcerias com universidades
www.opp.com.br no Brasil e no exterior.
29panorama 15/12/01 10:52 Page 42
Web-catadora
Já está no ar, ou melhor, na web, o
AlcanRecicla, projeto da empresa do
setor de alumínio para fomentar a
reciclagem das embalagens feitas
com o material. O endereço funciona
como um portal para a comercializa-
ção de latinhas, através do cadastra-
mento de compradores e de interes-
sados em vendê-las – inclusive em
pequenas quantidades. Além disso,
é possível conhecer no site a histó-
ria da lata de alumínio, seu processo
de fabricação e de reciclagem e con-
ferir dados do setor no Brasil.
www.alcanrecicla.com.br
Pelo social, Papelcartão em ação
Duas ações de cunho social da Cam-
panha do Papelcartão para embala-
gens estão chamando a atenção da
população no fim de 2001. Primeiro,
transeuntes paulistanos estão se de-
parando, desde novembro, com out-
doors que visam contribuir para a
minimização do problema dos alaga-
mentos. “Ajude a evitar enchentes.
Não jogue lixo nas ruas” diz a peça,
criada pela agência The Group. A
mensagem final é “vamos reciclar a
42 – EMBALAGEMMARCA • dez 2001/jan 2002
Com a borda certa MASCULINO E FEMININO
Boa nova para os convertedores. A
Altec está lançando a linha WebLi-
ne de alinhadores de borda para
máquinas impressoras de banda
larga e estreita. Ela facilita o bobi-
namento, o desbobinamento e fa-
ses intermediárias de máquinas fle-
xográficas, rotográficas, cortadei-
ras e rebobinadeiras, entre outras,
proporcionando precisão no ali-
nhamento. Além disso, tem um ex-
clusivo sistema automático de cen-
tralização. Opera com os mais va-
riados tipos de substrato, tais como
plásticos, papel, cartão, filmes ade-
sivados, borracha e tecidos.
(11) 5611-7393
www.altec.com.br A TME está incrementando sua
linha de embalagens para cos-
méticos dando ênfase a produtos
que personalizam os universos
masculino e feminino. Entre os
lançamentos, quatro produtos se
destacam. Para as mulheres, o
conjunto de estojos Atrium, a li-
nha Futura e a tampa Diamante
(foto). Os estojos das linhas
Atrium e Futura, para produtos
de maquiagem, são fabricados
cidadania”. Em outra frente, a Cam- em plástico ABS ou PSAI, e po-
panha pôs em prática a proposta de dem levar acabamentos espe-
construir a maior árvore natalina de ciais, como metalização. Por sua
embalagens do material do mundo, vez, a tampa Diamante é feita
no Internacional Shopping, em Gua- com a resina Surlyn, da Du Pont,
rulhos (SP). A população está sendo com válvula de 15mm, e é com-
convocada a doar embalagens usa-
posta por colar e sobre-tampa. A
das até 25 de dezembro, quando o
peça foi desenhada para remeter
total arrecadado será destinado a
a uma jóia, e passa a sensação
uma entidade assistencial. A idéia da
de transparência. Já no grupo
Campanha é inscrever a árvore no li-
dedicado aos produtos para ho-
vro de recordes Guiness.
mens, a tampa Domini chama a
atenção pelo detalhe, que lem-
bra um prendedor de gravata.
FOTOS E IMAGENS: DIVULGAÇÃO
Também feita com Surlyn e com
válvula de 15mm, passa a idéia
de virilidade.
(11) 4174-3200
www.tmeplasticos.com.br
29display 15/12/01 10:22 Page 42

Maçã modernizada Cada vez REXONA INOVA

De olho no mercado de su- adquiriram contornos mais mais sortidos O desodorante roll-on
Oxygen, da Rexona, está
cos prontos, cujas vendas realistas, e o suco é repre-
de cara nova. O design do
crescem consideravelmente sentado por uma onda esti-
frasco é anatômico, e o
no verão, a Yakult reformu- lizada que envolve as fru-
formato facilita o manu-
lou as embalagens de seu tas. O projeto foi desenvol-
seio durante a aplicação.
suco de maçã, um dos vido pela agência a10,
O projeto também inclui o
seus principais produtos que criou o layout sob me-
novo formato da tampa,
alimentícios, depois dos dida para as cartonadas
que permite que o frasco
leites fermentados. No de 200ml, fornecidas pela O tablete Stickadinho e os
fique de cabeça para bai-
novo projeto, as maçãs gigante sueca Tetra Pak. confeitos Bib´s, produtos
xo, possibilitando o apro-
da Neugebauer, agora po- veitamento máximo do
dem ser encontrados nas desodorante. O design
caixas de bombons sorti- dos frascos foi desenvol-
dos da marca, que estão vido internamente pelo
chegando ao mercado na- departamento de desen-
cional totalmente renova- volvimento de embala-
das. Além da inclusão gens da Unilever, envol-
destes itens, as embala- vendo vários países e
gens ganharam novo vi- dois anos de estudos.
sual, que lhes garante FICHA TÉCNICA
maior destaque e visibili-
ESFERA
dade nas gôndolas.
MATERIAL: polipropileno
Direcionado para o públi- FORNECEDOR: Globalpack
co jovem, o Stickadinho é
FRASCO
REFRESCO EM PÓ (KEMON) um tablete de 12,5g, ela-
MATERIAL: polipropileno
O licenciamento de personagens não é mais novidade no borado com chocolate
FORNECEDOR: Alcan
mundo do marketing, especialmente quando se fala em puro e recheio macio de
Packaging
embalagens desenvolvidas para crianças. Além de brinque- morango. Já os confeitos
Bib´s são bolinhas nos sa- RÓTULO
dos, o mercado alimentício tem dado sucessivas provas de
MATERIAL: polietileno
que essa é uma receita de sucesso. Exemplo recente pode bores crocante, amendoim
FORNECEDOR: Baumgarten
ser visto na linha de refrescos em pó Tornado, da Arisco, e chocolate branco.
TÉCNICA DE IMPRESSÃO:
empresa controlada pela divisão alimentícia (Bestfoods) da Com a renovação visual,
offset/silkscreen
Unilever. Nas novas embalagens laminadas metálicas que as embalagens trazem
acondicionam o produto, fornecidas pela Diadema Embala- agora em destaque um TAMPA
gens, figuram personagens do desenho animado Poké- “rio de chocolate”. Tam- MATERIAL: polipropileno
mon. A idéia é fazer a garotada colecionar os envelopes, já FORNECEDOR: Betts
bém a logomarca se so-
que os direitos de todos os 21 “monstrinhos” foram adqui-
bressai, com novo design
ridos. O visual da linha ficou a cargo da MDesign.
que lhe concedeu mais
evidência, volume e movi-
mento. Ela surge mergu-
lhada numa calda de cho-
colate, reforçando a princi-
pal matéria-prima dos pro-
dutos. O novo visual foi
desenvolvido pela Oz De-
sign. A embalagem é feita
em papel cartão duplex
pela Otomit.
29almanaque 15/12/01 09:28 Page 1
Força muscular
Um dos objetos de uso mais
comum e de maior comodida-
de nos dias atuais é o frasco de
perfume com pump, que, de
acordo com a linguagem técni-
ca, consiste num “sistema aspi-
rante premente e de pré-com-
Sem perda de caráter
A aveia é um cereal de alto valor
nutrititivo que não fortalece ape-
nas quem a consome, mas tam-
bém quem a industrializa em for-
ma pré-cozida, pronta para o con-
sumo. Seria covardia dar o exem-
plo da poderosa multinacional
que tem por símbolo o pregador
religioso com seu chapéu incon-
fundível. No Brasil, a Ferla, da L.
Ferenczi Ind. e Com. Ltda., de
São Paulo, está completando 50
anos mais saudável do que nunca.
Neste meio século, sua caixinha
1959 1995
46 – EMBALAGEMMARCA • dez 2001/jan 2002
Almanaque
pressão”. Quando não existiam
essas coisas, para vaporizar
perfumes usavam-se mesmo
vaporizadores. A compressão
de uma bomba de borracha le-
vava ar ao frasco de vidro por
intermédio de um tubo.
amarela de papel cartão, familiar
a pelo menos duas gerações de
brasileiros, não parou de evoluir,
sem perder os chamados equities,
que numa tradução livre pode-
riam ser chamados de “caráter
do produto”. Nas quatro versões
da embalagem ao longo desse
tempo, o logotipo foi mantido. Em
1998 foi introduzida uma foto do
produto pronto para consumo,
isto é, appetite appeal. Para co-
memorar o cinquentenário a mar-
ca recebeu alto-relevo em 2001.
2001
Ângulos variados
O enfoque não é o do envelope en-
quanto embalagem, nem do selo
enquanto rótulo ou da correspon-
dência enquanto movimentação lo-
gística. No entanto, o livro Selos,
Viagens & Envelopes Selos Come-
morativos do Brasil de 1900 a
1942 – Um Capítulo da História
Postal Brasileira, de autoria de
Luiz Antônio Duff Azevedo, pode
ser lido também assim.
É interessante observar, nas repro-
duções dos envelopes que ilustram
o belo volume, a evolução dessa
que provavelmente é a mais presen-
te embalagem no dia-a-dia das pes-
soas e que só começou a ser usada
por volta de 1840. Voltados nos
primórdios apenas para atender à
função primária da embalagem,
que é transportar o conteúdo, logo
começaram a servir como veículo
de propaganda,
marketing e fixa-
ção de marcas.
Vale também
apreciar a luta
pela pontualida-
de no transporte
aéreo interconti-
nental, quando a
expressão just-
in-time serviria
na melhor das
hipóteses como
exemplo da pro-
palada “pontualidade britânica”.
Do ponto de vista histórico, a gran-
de força do livro está no fato de
abranger um período pouco estu-
dado em nosso país – a Primeira
República – mas de suma impor-
tância para entender o Brasil atual.
O livro foi publicado com apoio
cultural do Banco Mercantil e da
Finasa Leasing. A administração
do projeto é da Kavantan Associa-
dos. O autor é diretor da Wheaton
do Brasil e da Viton Embalagens.