Edição 28 - 25 de agosto a 25 de outubro - R$ 10,00

Perfil:
Uma agência
com o recheio do Rio

Especial:
Mídia Exterior
Edição 28 - 25 de agosto a 25 de outubro - R$ 10,00

Sky aposta na
tecnologia
Marcelo Miranda,
diretor de marketing
Sumário

Capa

10

Sky, cada vez mais

especialista em TV

12

18 23 28
6 agosto / outubro www.targetnews.com.br
 Sumário

38

Pão com Açúcar chega

no mercado carioca

49

Gráficas
comemoram o
crescimento

44

52 56

www.targetnews.com.br agosto / outubro 7

Editorial
Mudanças para
Desde a criação da Lei Cidade
Limpa, em São Paulo, o segmen-
to de mídia exterior no Brasil co-
meçou a também ensaiar algu-
mas mudanças. Se por um lado
a preocupação em organizar a
paisagem urbanística das cida-
des era grande, por outro havia
uma necessidade de estabelecer
leis mais claras e unificadas, prin-
cipalmente no Rio de Janeiro.
Alguns anos se passaram e o
medo de que a mídia exterior vi-
rasse apenas uma lembrança se
dissipou. Pelo contrário, o mer-
cado cresceu justamente pelo
fato das empresas terem busca-
do novas alternativas e revisto as
suas estratégias. O resultado não
poderia ser melhor. Novas em-
presas surgiram, outros nichos
foram criados, enfim, a inovação
foi a bola da vez. Com isso, a mí-
dia indoor ganhou força, a mídia
exterior virou Out Of Home e sur-
giu ainda o Digital Out Of Home.
O rigor em São Paulo tam-
bém abrandou. Após três anos
de Cidade Limpa, uma brecha
foi aberta com o projeto de lei
Samantha Schmitz
8 agosto / outubro
o bem
47/2010, que prevê a concessão
dos pontos de ônibus e relógios
digitais a uma empresa privada
por 30 anos. O texto está em
análise pela Câmara Municipal e
não há prazo para ser concluído.
Além disso, a Justiça Eleito-
ral e uma lei municipal paulista
- instituída no ano passado - ga-
rantiram que o Cidade Limpa
não vale durante o período de
campanha eleitoral. Os candi-
datos que concorrerão no pleito
de outubro deste ano poderão
instalar cartazes e faixas e pin-
tar muros com informações suas
pelas ruas.
Enfim, o mercado sobrevi-
veu. Esse episódio mostra mais
uma vez que uma crise deve ser
enfrentada com calma e plane-
jamento estratégico. O medo, a
exemplo do colapso financeiro
mundial, só gerou pânico e atitu-
des impensadas. Mais uma vez,
quem saiu ileso dessas intempé-
ries da vida comprovou que tem,
sim, capacidade e excelência na-
quilo que faz.
Fica aí a dica.
Boa leitura!
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 Notas

Fiat concorre ao Prêmio Top de Marketing da ADVB-MG

Foto: Divulgação

Super premiada ao longo de 30 anos de ADVB tem grande representatividade no

existência, a Fiat será presença confirmada
na disputa pelo Prêmio Top de Marketing
de Minas Gerais, promovida pela Associação
dos Dirigentes de Vendas e Marketing do
Brasil, seccional Minas Gerais – ADVB-MG.
Realizado há 40 anos por unidades da
ADVB localizadas em todo o País, o prêmio
objetiva contribuir para que as boas ações
de marketing passem a ser praticadas pelas
empresas. “A Fiat, como empresa que tem
em Minas sua base produtiva e um de seus
principais mercados, considera importante
que a cultura de marketing seja estimulada
também no estado, tendo em vista que a
setor e realiza uma das premiações mais
prestigiadas do mercado brasileiro”, ressal-
tou o Diretor de Publicidade e Marketing
de Relacionamento da Fiat, João Ciaco.
A escolha dos vencedores leva em con-
ta se a instituição, seja ela pública ou pri-
vada, utilizou de maneira criativa e eficaz
o que há de mais moderno no cenário da
comunicação e do marketing. E as organi-
zações não concorrem entre si. Afinal, sem-
pre há espaço no mercado para as boas e
diferenciadas práticas.
Para mais informações, acesse o site da
João Ciaco, diretor de publici-
entidade www.advbmg.org.br. dade e marketing de relaciona-
mento da Fiat.

Leblon em busca de patrocínio

Reconhecido como um dos mais charmosos bairros do Rio, o Leblon quer se
tornar a vitrine da cidade para o mundo, principalmente, com a vinda da Copa do
Mundo e das Olimpíadas. Para isso, ele busca parceiros e patrocinadores.
A ideia surgiu de Evelyn Rosenzweig, presidente das Associações de Amigos e Mo-
radores (AMA-Leblon) e Comercial do bairro (ACLeblon). Chamado de Estilo Leblon,
esta série de projetos visa, além de contribuir para a qualidade de vida dos moradores
e turistas, dar um impulso no comércio local.
Um deles é o ônibus exclusivo e gratuito que circularia pelos principais pontos do
comércio e lazer do bairro. "50% das pessoas que moram no Leblon também trabalham
por aqui. Por isso, esse transporte é uma alternativa ecologicamente sustentável, que
ainda contribui com o trânsito, o problema de vagas, entre outros", afirma Rosenzweig.
Independente de incentivos públicos, ela acredita que pode conseguir patrocí-
nios e, assim, modernizar as praças com bebedouros, bicicletários e placas charmo-
sas, além de colocar lixeiras para animais de estimação em locais propícios. Enfim,
elevar o local à mesma posição dos lugares mais up to date do planeta.

Redator da Fischer+Fala! na Bienal do Livro

Após o lançamento do seu primeiro livro, Vozes do Silêncio, 51 Contos que dizem muito
sem querer dizer nada, o redator da Fischer+Fala! Ricardo Polinesio fez sua estreia na Bienal do
Livro, em São Paulo. Editado pela Multifoco, o livro reúne contos de humor sobre o cotidiano.
Na criação da Fischer desde janeiro de 2009, Ricardo começou a escrever literatura
mais intensamente a partir de 2006 e a publicar alguns de seus textos no blog www.
polinesio.zip.net. O material chamou a atenção dos editores da Multifoco, que decidiram
reuni-los agora no livro Vozes do Silêncio. O livro já está disponível para a venda no site
www.editoramultifoco.com.br.

10 agosto / outubro www.targetnews.com.br

 notas

Three cria para Kimberly-Clark Brasil

A Three Marketing Promocional anun-
cia a criação da nova linha de lenços Klee-
nex Proteção, da Kimberly-Clark do Brasil. A
primeira novidade é o lenço de papel com
folhagem tripla e um diferencial: a folha
do meio possui estampa de bolinhas azuis
com um agente que mata, no lenço, o vírus
da gripe e resfriado, evitando a contami-
nação de outras pessoas e a proliferação
dos vírus. Já o Spray antisséptico Kleenex
Proteção elimina 99,9% das bactérias que
ficam nas mãos e braço e tem uma vanta-
gem sobre o álcool em gel: a absorção mais
rápida na pele, além de possuir hidratante
em sua fórmula.
Para apresentar os dois produtos, a
agência desenvolveu toda a comunicação,
desde a criação dos nomes até as emba-
Foto: Divulgação
lagens e as peças promocionais para PDV
(woobler, faixa de gôndola, clip-strip, dis-
play de balcão, displays gravitacionais e
take one). A Three também produziu even-
tos de lançamento especialmente para a
equipe de vendas nas cidades de São Pau-
lo (SP) e Bento Gonçalves (RS).
Fred Gelli
será jurado no
Rebrand 2011
O sócio-diretor de Criação da Tátil De-
sign de Ideias, Fred Gelli, foi selecionado
para ser um dos jurados da próxima edição
do Rebrand, o prêmio de branding mais
prestigiado mundialmente. A comissão
julgadora terá oito membros, incluindo
Gelli. A avaliação dos cases deve aconte-
cer em janeiro de 2011. O Rebrand Global
Awards é o maior reconhecimento à exce-
lência no reposicionamento da marca.

Rock in Rio volta à cidade Foto: Divulgação

Depois de 10 anos longe da cidade que deu origem ao seu nome, o maior
festival de música do mundo tem data marcada para os dias 23, 24, 25 e 30 de
setembro e 1º e 2 de outubro de 2011, e será realizado em Jacarepaguá, Zona
Oeste do Rio de Janeiro, mesmo bairro onde estreou em 1985.
O “Parque Olímpico Cidade do Rock”, como vai ser chamado o local, terá
150 mil m² e uma lagoa natural na paisagem. A área será cedida pela Prefeitu-
ra do Rio de Janeiro e vai servir como parque para lazer dos atletas nos Jogos
Olímpicos de 2016.
O festival terá muito mais do que música. O público encontrará um ver-
dadeiro parque de diversões atrelado aos shows, com roda-gigante, tirolesa,
kaboom e montanha russa.
“O sonho está de volta. São dez anos longe e o evento volta com uma
estrutura diferente. Apresentaremos um parque temático da música, onde as
pessoas poderão fazer um pouco de tudo”, disse Roberto Medina, idealiza-
dor e realizador do evento. Medina adiantou que o evento contará também
com um Espaço Fashion, uma tenda onde acontecerão desfiles diariamente;
uma área Kid’s, para que pais e filhos possam se divertir simultaneamente;
um Espaço Village, rua de comércio com lojas; além de uma área voltada para
gastronomia, com bares e restaurantes.
“A ideia é que o festival aconteça a cada dois anos e estas datas, nos meses
de setembro e outubro, foram escolhidas para ajudar no crescimento do turis-
mo do Rio de Janeiro nesta época do ano”, afirmou o prefeito Eduardo Paes. Roberto Medina.

www.targetnews.com.br agosto / outubro 11

 Capa

Especialista
em TV Foto: Banco de imagens

Ao longo de seus 14 anos, a Sky tem investido para se tornar a melhor no seu
segmento. Com uma disputa acirrada, a operadora mantém o segundo lugar no
ranking, mas aposta na tecnologia para avançar cada vez mais

12 agosto / outubro www.targetnews.com.br

 capa

O
Foto: Alexandre Battibugli

O aumento gradativo da demanda por

TV a Cabo acirrou a disputa entre as ope-
radoras no País. Com mais de 7,9 milhões
de consumidores, este mercado tende a
crescer cada vez mais em função do au-
mento de poder aquisitivo da classe C, dos
pacotes mais acessíveis e da tecnologia,
que evolui todos os dias. Nessa disputa,
o importante é fazer com que a maior va-
riedade de canais chegue com qualidade,
além do melhor sinal e comodidade, aos
lares brasileiros. E é esse o posicionamen-
to da Sky.
Criada em 1996, a empresa sempre
buscou oferecer a melhor experiência em
assistir televisão. Após a fusão com a Di-
rectTV, em 2006, a Sky focou no grande
objetivo de se tornar a maior especialista
do Brasil neste mercado. Desde então, ela
vem desenvolvendo um trabalho em três
áreas: tecnologia, programação e atendi-
mento ao cliente. “Em 2009, lançamos o
melhor serviço de TV por assinatura em
alta definição do país - o SKY HDTV. Somos
também reconhecidos pela qualidade de
Marcelo Miranda, diretor de marketing da Sky. Há seis anos na empresa,
atendimento, tanto que fomos premiados seu objetivo é manter o posicionamento de especialista em televisão,
oito vezes neste quesito pelo Grupo Pa- trazendo ainda mais serviços diferenciados aos clientes.

drão”, destaca Marcelo Miranda, diretor de

marketing.
Em segundo lugar no ranking das
operadoras, com mais de 2 milhões de
Foto: Divulgação
assinantes e 150 canais, a empresa pro-
cura ter uma estratégia de marketing
e comunicação que dê suporte ao seu
posicionamento. Por isso, a mudança
da assinatura para ‘SKY HDTV é isso’.
Segundo Miranda, a SKY também ado-
tou, em paralelo aos seus produtos Pre-
mium, o investimento na classe C com
oferta de pacotes mais acessíveis. “Nos-
sa tática se transforma na medida em
que o ambiente onde atuamos também
muda. Este segmento é bastante mutá-
vel uma vez que novos players surgem,
a tecnologia se desenvolve, a legislação
sobre o setor se modifica, o desejo dos
consumidores, a oferta de programa-
ção, enfim, sempre haverá adaptações Novo decoder com a tecnologia HDTV.

www.targetnews.com.br agosto / outubro 13

 capa
Gisele Bündchen – desde 2009 nas campanhas da empresa,
presenta o ícone da imagem perfeita.
na nossa estratégia em função da movi-
mentação do mercado”.
E, para dar ‘rosto’ e ‘voz’ a todo esse tra-
balho, a empresa não poupa esforços no
investimento em campanhas publicitárias
para televisão, rádio, revistas e sites; ações
promocionais nos pontos de venda e de fi-
delização de clientes; apoios e patrocínios
14 agosto / outubro
‘A TV invadiu a realidade’, campanha de
Foto: Giovanni+DraftFCB
lançamento do serviço HDTV. “Ninguém
melhor que ela para representar o ícone
de imagem perfeita”, diz Miranda. A última
campanha foi da Copa do Mundo, realiza-
da pela Giovanni+Draftfcb. Com o concei-
to “SKY. Futebol é isso”, a ação contou com
a presença de Romário e Pelé.
Inovação e pioneirismo
A operadora também tem olhado
com muita atenção para o ambiente vir-
tual. Afinal, uma empresa que oferece
Fotos: Giovanni+DraftFCB
a modelo re-
à cultura e ao esporte; utilização de mídias
digitais, além do continuo trabalho de rela-
ções públicas. Um exemplo disso é associa-
ção da modelo Gisele Bündchen à imagem
da marca. No posto de garota-propaganda
desde 2009, a Über Model – que significa
Campanha da Giovanni+DraftFCB
a mais requisitada e a mais famosa da ca- para a Copa do Mundo da África.
tegoria – surgiu para traduzir o conceito
www.targetnews.com.br

Fotos: Giovanni+DraftFCB
um serviço com tecnologia de ponta não
pode deixar de dialogar com todos os seus
públicos, onde quer que eles estejam. Por
isso, seus dois pilares fundamentais nessa
área são: prover informações relevantes e
atender as demandas geradas pelos clien-
tes. O primeiro pilar tem o princípio de
comunicar o consumidor com a agilidade
que as redes sociais exigem. Os assuntos
são os mais variados, como lançamentos
Foto: Divulgação
Interatividade - Tela do canal especial mosaico da Copa, que esteve no
ar durante a Copa do Mundo 2010.
de novos produtos e canais, promoções,
eventos e patrocínios. Já o segundo moni-
tora e identifica as demandas dos clientes
para que haja uma rápida resposta da par-
te da empresa.
Além disso, a Sky tem apostado na
interatividade. Um exemplo é a versão
www.targetnews.com.br
capa
Anúncios de lançamento da
tecnologia HDTV.
participativa da Globo News. Assinantes
com acesso ao recurso iTV podem assis-
tir ao canal enquanto acessam notícias
em tempo real, sem custo adicional. Já os
apaixonados por futebol podem interagir
com a equipe de transmissão dos jogos,
opinando sobre temas relacionados a fu-
tebol. Basta assinar o Brasileirão ou o ser
Sócio PFC.
Outra novidade é o serviço de vídeo
on demand (VOD). Este é um sistema de
locação virtual de vídeos no qual um fil-
me ou evento pode ser alugado por meio
do controle remoto e assistido a qualquer
hora (a exemplo de um DVD). O serviço
introduz uma nova maneira, não linear,
de se assistir à televisão, diferente do tra-
dicional em que o espectador depende
de um horário fixo, organizado por uma
programação. Na prática, o cliente define
sua própria grade. “O “SKY on Demand”
será exclusivo para os assinantes do SKY
HDTV. Esses conteúdos serão em Full HD,
com som Dolby Digital 5.1. Alguns deles
serão pagos e outros oferecidos gratuita-
mente. O cliente poderá escolher até 10
agosto / outubro 15
 capa

Foto: Divulgação
filmes oferecidos simultaneamente, en-
tre lançamentos, clássicos, maratonas e
shows”, explica Miranda.

Muito além de TV

A operadora está presente ainda em

ações de cunho socioambiental e cultu-
ral. “Acreditamos na importância da res-
ponsabilidade que uma empresa deva ter
com a sociedade e o ambiente nos quais
está inserida”, afirma o diretor. Ele cita
um programa de relacionamento com
os clientes, chamado Viva SKY, no qual
os assinantes acumulam pontos que são
repassados na forma de doações para ins-
tituições como Graac, Hope, Amigos da
Mini Guia Sky.
Floresta, entre outros. Já na área cultural,
a SKY apóia projetos, por meio de patrocí-
nio, como o espetáculo “Pernas para o Ar”, Brasileiras”, com a cantora
da atriz Claudia Raia, a turnê “25 Anos de Vanessa da Mata. Foto: Giovanni+DraftFCB

Rock”, dos grupos Titãs e Os Paralamas do Essa parceria se es-

Sucesso, a série “Música no Masp”, o filme tende ao esporte, com
“Se eu fosse Você 2” A e a turnê “Mulheres o patrocínio a equipes

Foto: Giovanni+DraftFCB
de várias modalidades
como vôlei, basquete
e ginástica, em conjunto
com o Clube Pinheiros
de São Paulo, e os pilo-
tos Cacá Bueno e Daniel
Serra, da equipe de Sto-
ck Car Red Bull Racing.
“Apoiar um esporte é
contribuir com a saúde, Campanha “Amigos não deixam ami-
gos assinar em outra TV” com os
bem-estar, união entre jogadores de vôlei Giba e Gustavo.
as pessoas. A SKY acredi- A ação estimula o crescimento da
base de assinantes da SKY através
ta que patrocinar essas do boca-a-boca.
modalidades é incentivar
este espírito. Além disso, acreditamos que isso nos traz um retorno
institucional importante”, destaca.
Mas a empresa não vai parar por aí. Sempre um passo à frente,
ela já está de olho na Copa do Mundo e Olimpíadas que estão para
acontecer no país. O objetivo é trazer cada vez mais serviços diferen-
ciados e andar lado a lado com o que há de mais novo e moderno
neste segmento. “A SKY é a operadora que pioneiramente tem trazido
novidades tecnológicas para o mercado brasileiro, como por exemplo
o primeiro DVR do mercado, o maior lançamento de serviço HD na TV

Gisele Bündchen dá vida a uma caçadora em um

no Brasil e, este ano, o lançamento do serviço de vídeo on demand
safári. (VOD)”. É esperar para ver o que mais vem por aí.

16 agosto / outubro www.targetnews.com.br

 Campanha

“Pronto para servir”

o Brasil
Foto: Divulgação

Divulgação do drinque Bacardi Pronto para Servir.

A tradicional bebida está sempre inovando em conceitos e campanhas. Dessa vez,

lança o drinque Bacardi Mojito Pronto para Servir, que, mesmo lançado em pleno
inverno, já supera expectativas e atrai muitos e novos consumidores

18 agosto / outubro www.targetnews.com.br

 campanha

M
Muitos concordarão em afirmar que Fotos: Divulgação

o mundo das bebidas ganhou uma nova

perspectiva a partir de 1862, quando o
rum ganhou em Cuba uma nova colora-
ção – branca - e um toque mais leve pe-
las mãos de Don Facundo Bacardí, nome,
este, que figura até hoje nos principais
eventos e confraternizações e fez desse
clássico um dos mais degustados, vendi-
dos e admirados do mundo.
Agora, os brasileiros podem contar
com mais um sucesso da multinacional:
O ‘Bacardi Mojito Pronto para Servir’, que
chegou ao País como um dos principais
drinques nas festas e eventos, e conquista
os norte-americanos desde o ano passado.
O diretor de marketing da empresa, Carlos
Correa, contou que teve certeza que o su-
cesso se repetiria por aqui, porque o pú-
blico brasileiro já tinha adotado o Bacardi
Mojito tradicional como um de seus drin-
ques preferidos nos bares e baladas.
Correa explicou que o objetivo tam-
bém é auxiliar os consumidores a ter fá-
cil acesso ao seu drinque em casa, entre
amigos, churrascos ou em qualquer lugar
que se possa compartilhar uma garrafa
com sua turma. Além disso, no Brasil, o
consumo de bebidas mais elaboradas tem
ganhado cada vez mais força e as coque-
teleiras já são um utensílio nas cozinhas
residenciais. “Mas nem sempre há alguém

com conhecimento de barman para servir um grupo de amigos. É esse públi-

co que o Bacardi Mojito Pronto para Servir vai atender”, ressalta.

A origem

No final do século XVI, o aventureiro inglês Francis Drake aportou em solo

cubano. O primeiro homem branco a aportar nas ilhas do Pacífico Sul ensi-
nou aos nativos sua fórmula, antes conhecida como Draque, que misturava
aguardente com açúcar, hortelã e limão para curar enfermidades em alto mar.
Porém, apenas no século XIX, o rum Bacardi Superior substituiu a aguardente
e tornou-se um drinque mais refrescante, nascendo, assim, o mojito.
A praticidade de ter a bebida pronto ao alcance em qualquer hora e lugar
fez a alegria dos consumidores que adoram juntar os amigos para uma reu-
nião mais despojada. Correa afirmou que o produto, mesmo sendo lançado
no inverno, já superou as expectativas e que, no verão, o consumo deve au-
mentar ainda mais. “O Bacardi Mojito, por ser um drinque muito refrescante,

www.targetnews.com.br agosto / outubro 19

 campanha
Foto: Divulgação
Bacardi há mais de 100 anos no
mercado. Abaixo: Bacardi Pron-
to Para Servir tem feito sucesso
nos bares e festas do País.
20 agosto / outubro
terá seu espaço garantido nas geladeiras
brasileiras”, prevê. Mas, enquanto essa
época não chega, os fãs do mojito podem
curtir o Bacardi Hot Mojito, que ganhou
um toque de pimenta dedo de moça, con-
siderada afrodisíaca, à receita original que
leva Bacardi Superior, hortelã e limão.
A cara dos jovens
Por ser a bebida mais consumida
entre jovens de 20 a 30 anos, a marca
investe e apoia produtos que são consu-
midos e aprovados por essa faixa etária.
Recentemente, as garrafas e rótulos da
linha Bacardi Flavours foram revitaliza-
das. “Como essa bebida é versátil, en-
contrada nos sabores Limon, Razz, Big
Apple e ainda pode ser consumida pura,
nós quisemos trazer mais inovação e
modernidade a esse produto”, explicou
o diretor de marketing.
Além da jovialidade que passa aos
seus consumidores, Correa explica que a
Bacardi sempre foi uma marca ligada ao
universo musical. Desde sua origem, em
Cuba, eles patrocinam grupos musicais
populares. “Não existe uma boa festa sem
música e sem Bacardi”, ressalta. Não é à toa
que eles patrocinam uma das bandas que
fazem mais sucesso atualmente, o Black
Eyed Peas.
Segundo Correa, parte da estratégia
se dá por meio dos shows que o grupo faz
pelo mundo e acredita que a parceria tem
tudo a ver. “O sucesso deles está na harmo-
nia de um grupo talentoso, com sabores
individuais e a experimentação criativa da
música, conceito que apresenta grande si-
nergia com a proposta da Bacardi.
O diretor disse, ainda, que a participa-
ção da Bacardi durante a turnê da banda
será bastante abrangente e envolverá o
público por meio de ações comunitárias,
promoções e ativação digital, além de
after parties após todos os shows. “Ainda
contaremos com alguns dos integrantes
da banda como anfitriões, além dos con-
vidados vips que serão recebidos com co-
quetéis Bacardi”, destacou.
www.targetnews.com.br
Foto: Divulgação
Carlos Correa, diretor de marke-
ting da Bacardi.
Estratégias de marketing
A Bacardi acredita, de fato, no produto
que vende e é por isso que eles trabalham
sempre com a degustação de seus drin-
ques. A confiança na qualidade das be-
bidas e diferenciação que tem perante a
concorrência exerce influência no marke-
ting direto com o público. Já em relação à
comunicação, os esforços são focados nas
mídias sociais e internet.
Correa explica que a Bacardi Sessions
foi importante para ativar a marca e se co-
nectar diretamente com os consumidores.
“As festas itinerantes que passam pelas
melhores casas noturnas do País serão re-
lançadas em breve”, promete. Ele também
contou que, a partir de agora, as noites
contam com a participação efetiva do pú-
blico, seja pelas redes sociais ou durante a
realização de um evento.
A web também ajuda nessa interação.
“Contamos também com uma tecnologia
inédita no Brasil, que permite ao DJ mes-
clar áudio e vídeo ao vivo. Todo o conteú-
do visual é enviado pelo público por meio
do Facebook. A primeira edição desta
nova fase aconteceu agora em julho, no
bar Sonique, em São Paulo”.
Mas não é só na capital paulista que a
Bacardi se concentra. Há projetos em vá-
rias regiões do País. Uma caminhonete,
por exemplo, foi especialmente produzida

Foto: Divulgação
Novos rótulos e garrafas da linha Bacardi Flavors.
para a marca e simula uma festa com mui-
ta luz e música que percorre os principais
eventos de Minas Gerais.
Além disso, nos principais bares brasi-
leiros, encontra-se o Bacardi Mojitão, um
copão do mojito que pode ser comparti-
lhado entre amigos. De acordo com o di-
retor, essa ação, por ser uma brincadeira
Foto: Divulgação
Carro de Golfe customizado para o Parque da Copa no Jockey Club.
campanha
muitos torcedores que foram recebidos
com uma degustação Bacardi Mojito Pron-
to para Servir.
Para reforçar a facilidade e praticida-
de do produto, uma ação especial para o
gramado foi bem preparada. “Dois carri-
nhos de golfe modificados e adesivados,
que funcionaram como bares móveis, cir-
cularam pelo espaço comercializando a
bebida. Além disso, o espaço contou com
quatro bares que vendiam o Bacardi Moji-
to original”, listou Correa.
Com tantos eventos simultâneos ocor-
rendo, o que esperar para 2011? Correa
faz suspense. “Já estamos trabalhando em
projetos muito interessantes e bastante
originais para surpreender o consumidor
no próximo ano. Mas isto, os apaixonados
por Bacardi terão que esperar um pouco
mais para conhecerem”, finaliza.
Foto: Divulgação
divertida, virou hit e conquistou os consu-
midores na noite.
A Torcida Bacardi em bares das prin-
cipais capitais brasileiras também teve
destaque. Correa explicou que a Copa do
Mundo foi um momento muito importan-
te para a marca, pois o Parque da Copa,
no Jockey Club de São Paulo, contou com
O Mojitão conquistou consumidores nas
baladas brasileiras.
www.targetnews.com.br agosto / outubro 21
 Carreira

Mil e uma
utilidades
Foto: Divulgação

Bastidores do programa Operação S2 apresentado no Multishow.

A geração jovem está cada vez mais despachada, descolada e versátil. A

publicitária e, hoje, apresentadora Manuela Penque mostra com a sua
produtora, a Canivete Produções, e seu programa no canal Multishow,
Operação S2, que não brinca em serviço

www.targetnews.com.br agosto / outubro 23

 carreira

F
Foto: Divulgação
Formada em publicidade pela ESPM,
Manuela Penque, de apenas 26 anos, foi in-
fluenciada pela tia publicitária. “Ela me levou
algumas vezes nas agências onde trabalhou
em São Paulo e eu ficava deslumbrada com
o lugar, fora que eu não troco de canal no
comercial, eu amo!”, ressalta. Ela chegou
a trabalhar em empresas como a Zanna
Sound, Carioca Filmes e Dufry, até que des-
cobriu que sua arte estava mesmo nos te-
atros. E, em uma de suas atitudes ousadas,
ela largou tudo para seguir essa carreira.
Manuela começou a fazer aulas na
escola de Teatro na Casa de Artes de La-
ranjeiras, a CAL, e lá foi indicada para
fazer o teste para apresentar o progra- Manu Penque se desdobra para
conciliar o trabalho de apre-
ma Operação S2, do Multishow. Ela sentadora com o de produtora.
acredita que sua personalidade con-
tou muito na escolha. “Acabei levando táticas publicitárias ao Operação S2.
com esse meu jeito bem sincero e sem Mesmo assim, para ela, apresentar um
papas na língua”, conta. No programa, programa sobre comportamento tem
Manu – como prefere ser chamada sido bem desafiador. “Mas ainda consi-
– e Nicole Franzoi ajudam rapazes a go colocar em prática muita coisa que
se portarem e vestirem melhor para aprendi na faculdade de propaganda,
conquistarem alguém. Elas dão uma afinal, comportamento é total marke-
geral nos armários, uma repaginada ting pessoal e todo mundo precisa
em seus visuais e melhoram também para um bom direcionamento em to-
os perfis que eles possuem em sites de das as áreas da vida. Acabo propondo
relacionamentos. aos participantes algumas formas me-
Manu acha que consegue unir lhores de se vender”, explica.

Fotos: Divulgação
Projeto Canivete

Manuela contou que a inspiração da

sua família ajudou muito na escolha da sua
carreira. Seus pais sempre ofereceram mui-
ta qualidade e variedade musical no dia a
dia. “A minha casa sempre foi decorada com
música. Estava meio perdida na publicida-
de e trabalhar com isso me fez querer traçar
um caminho sonoro pela área”, afirmou.
Ela ainda explicou que como tem mui-
tos amigos que trabalham em produtoras
de vídeo, eles sempre precisavam de al-
guém que fizesse o som. “Eu não sei com-
por música, mas conheço um time bom
que sabe. Meu trabalho é fechar o negócio
e fazer com que o melhor trabalho possí-
Logo do programa que une casais no Multishow.
vel seja entregue para o cliente. Ou seja,

24 agosto / outubro www.targetnews.com.br

 carreira

produção!”. E foi assim que ela resolveu se

Fotos: Divulgação
meter no ramo das produtoras de áudio e
se junto com mais três sócios para montar
a Canivete Produções.
Manu explica que o nome foi escolhido
porque a empresa é multifuncional. A ideia é
ter várias funções para quaisquer situações,
como um canivete. “De início seria uma pro-
dutora de vídeo, áudio e evento. Pois serí-
amos três sócios. E canivete tem a ver com
tudo. Mas vamos dar um passo de cada vez,
né? Começamos por áudio”, conta.
A produtora já realizou importantes
trabalhos para empresas como a Odebre-
cht, Origem Comunicação, Render Filmes,
Segunda temporada do programa com o casal Ingrid e Diego numa loja em SP
mudando visual roupa.

Fotos: Divulgação
Nicole Franzoi e Manuela Penque com uma das participantes do programa.
Cabuletê Filmes e Escola Sesi. Manu fala
com muito orgulho da cria: “Fizemos a trilha
para o comercial da Escola SESI 2008/2009;
a campanha calouros ESPM, onde os alunos
poderiam baixar trilhas e ringtones desen-
volvidos para a Origem Comunicação; teve
também a trilha lounge para todo o evento
de fim de ano da Odebrecht de 2008; e a
trilha para o vídeo comercial para internet
Ilhas Tropicais. Fora locuções para a TVA Rio
e trilha para a campanha da operadora na
Bandeirantes”, enumera.
Mas para se desdobrar tem sido compli-
cado. Manuela Penque tem contado com a
ajuda dos amigos para conseguir dar conta

Fotos: Divulgação
de todas as suas obrigações. “Hoje em dia
eu acabo passando para eles trabalhos de
áudio que mandam pra Canivete, pois aca-
bei ficando sem tempo por causa do pro-
grama no Multishow”, explica. Mas isso não
significa cansaço, pelo contrário.
A produtora e apresentadora está com
a agenda lotada em função das ideias que
está colocando em prática para o final desse
ano e o próximo. “Estou desenvolvendo um
projeto de um programa sobre música que
tem me tomado bastante tempo. Fora duas
montagens no teatro e a terceira tempora-
da do Operação S2, acho que ainda pra esse
Solteiro Thiago Muller mudando o visual no cabeleireiro em SP.
ano”, finaliza. Fôlego, pelo visto, não falta.

www.targetnews.com.br agosto / outubro 25

 Especial

Do lado de cá
e de lá
Com um mercado cercado por ações no universo digital, chamar
a atenção de quem está “off-line” está cada vez mais difícil. Mas
existe luz no fim do túnel. Saiba como agências e empresas estão
diversificando e utilizando mídias para todos os gostos e públicos

Foto: Metrô Rio Midia

Adesivo externo em trem do Metrô Rio.

F
Falar sobre mídias não é fácil. Afinal,
nos últimos tempos, novas denomina-
ções surgiram para segmentar ainda
mais esses meios de divulgação. O que
antes era classificado como indoor e ex-
terior, passou a ser chamada pelos mais
variados nomes: Out Of Home, Digital
OOH e por aí vai.
Se de um lado estão essas empresas
que atuam em cada um desses segmen-
tos, do outro encontram-se anuncian-
tes que procuram expor suas marcas da
maneira mais eficaz para seus negócios.
Mas, neste momento, surge a pergunta.
Onde investir seus recursos para que o
retorno seja mais rápido e preciso?
Cada público-alvo tem característi-
cas distintas e isso deve ser medido por

28 agosto / outubro www.targetnews.com.br

 especial

ambos os lados na hora de criar para es-

sas classes. Imaginar que um só anúncio Foto: Metrô Rio Midia

causará o mesmo impacto entre uma

sociedade tão diversificada – tanto em
poder aquisitivo quanto estilo de vida –
é coisa para iniciante.

O que é melhor?

Elizabeth Oliva, gerente de novos

negócios do Metrô Rio, explica que
a empresa trabalha exclusivamente
ações de mídia indoor. “Temos des-
taque neste meio e oferecemos ao
mercado inúmeros produtos que pos-
sibilitam a adequação perfeita da men-
sagem de clientes dos mais variados
segmentos, de forma criativa e eficaz,
tendo sempre alta visibilidade e baixa
dispersão”. Para avaliar como serão fei- TV Metrô.

tas cada uma dessas ações, eles

possuem uma equipe própria e
Foto: Equipe operacional New Ad
representantes exclusivos para
a venda e análise das diversas
oportunidades de negócios na
área de mídia.
Miriam Shirley, diretora de
mídia da Ogilvy Rio de Janeiro,
conta que a agência tem várias
campanhas que incluem o uso
de OOH e mídia indoor. Sobre
o que é mais lucrativo para o
cliente, ela explica que tudo de-
pende do conceito criativo que
será explorado, porém, sabem
da efetividade/rentabilidade de
cada um dos meios. “Na maio-
ria das vezes, ambos podem ser
utilizados, porém, tudo depende muito fortes e características próprias, cada uma
dos objetivos do cliente, da estratégia com especificações únicas que podem
de mídia e da criação utilizada”, exem- atender ao anunciante da melhor forma
plifica. Mas, particularmente, a direto- que ele deseja. “Não dá para comparar
ra é fã do OOH. “As pessoas estão em entre si e afirmar que uma é mais lucrativa
movimento o tempo todo e o impacto do que a outra. Todas são ferramentas im-
é garantido. Mas, para isso, o papel da portantes dentro do mix de comunicação
criação/inovação é fundamental para que a agência oferece ao anunciante e po-
impactá-los”, complementa. dem ser utilizadas, apropriadamente, nas
Trabalho para Shell desenvolvido
Para Michel Eberhard, diretor da New ocasiões adequadas para obter resultados pela New Ad Brasil.
Ad Brasil, todas as mídias têm seus pontos de impacto para a campanha”, explica.

www.targetnews.com.br agosto / outubro 29

 especial

Foto: Equipe operacional New Ad

Segmentando o segmento

O uso de telas de LCD com conteú-

do diferenciado em PDV tem se tornado
cada vez mais comum na hora de anun-
ciar. São as mais variadas informações,
que vão desde veiculações de notícias
do dia-a-dia até publicidade. O objetivo
é atrair a atenção do público e, a partir
disso, “vender o seu peixe”. Segundo
Marcelo Costa, gerente de marketing da
Elemidia, a empresa reúne 5.300 moni-
tores em 1.500 estabelecimentos comer-
Ação da Elemidia dentro de elevador.
ciais, impactando mais de 14 milhões de
pessoas diferentes por semana. Os
monitores veiculam mensagens pu- publicidade em ônibus do Rio de
blicitárias e conteúdo noticioso em Janeiro, neste ramo, a quantidade
tempo real, com capacidade de reter de pessoas que é impactada pela
97% do nível de atenção, segundo mídia externa é infinitamente maior
pesquisa do Datafolha. do que pela interna. E isso se deve a
Outra maneira de divulgação vários fatores. “Um deles é a mudan-
que tem chamado cada vez mais a ça de hábitos da população. Hoje se
atenção de anunciantes é a mídia vive mais fora de casa. O único lugar
em ônibus. Uma característica es- que você tem a certeza que vai im-
pecial desse tipo de mídia é que ela pactar uma pessoa é na mídia exte-
pode ser realizada dentro do veículo rior”, complementa.
e fora, atingindo não apenas quem Um pouco mais “ousada” do
usa esse meio de transporte. Para ponto de vista operacional, a pu-
Teresinha Abreu, sócia-diretora da blicidade feita por meio de aviões
Plurex, a mais antiga empresa de também ter registrado excelentes
resultados. Segundo Donaldo Fi-
Foto: Acervo Plurex
gueira, diretor executivo da Pro-
pagaer, um bom exemplo são onde
as praias da cidade do Rio de Janeiro,
existe um público de 2 milhões de pes-
soas em espaço aberto, sem TV, rádio
ou qualquer outro tipo de mídia para
concorrer com a sua atenção. E é exata-
mente neste contexto que este tipo de
publicidade se concretiza.

Dentro e fora

A mídia exterior caminha a passos

largos no Brasil - segundo dados do Pro-
jeto Inter-Meios, este mercado cresceu
Busdoor interno da Plurex.
20,68% no primeiro trimestre de 2010 se
comparado ao mesmo período do ano
passado. Entretanto, apesar de ser um

30 agosto / outubro www.targetnews.com.br

 especial

setor representativo no meio publicitá-

Foto: Super Via
rio nacional, ela cresceu muitas vezes
de forma desordenada, não respeitando
parâmetros e regras de cada praça.
A solução para este problema pode es-
tar no entendimento entre as empresas do
meio e o poder público para que algumas
regras sejam estabelecidas e respeitadas.
No caso do Rio, especificamente, al-
guns acreditam que este mercado pre-
cise ter uma maior estruturação para
poder garantir seu desenvolvimento.
Além disso, ele passa por um momento
de transição, pois está adequando-se
às regras normativas da cidade sobre a
Adesivagem em trem da Super Via.
exploração adequada dos espaços de
publicidade exterior e também no que
diz respeito às regras e parâmetros indi-
Foto: Super Via
cados pela Secretaria de Ordem Pública
da Prefeitura da Cidade do Rio de Janei-
ro - São Paulo talvez seja o único caso no
mundo onde a mídia exterior foi bani-
da por uma decisão radical do prefeito.
Entretanto, este ano, a lei Cidade Limpa
deixará de vigorar no período das elei-
ções por decisão do município em con-
junto com a Justiça Eleitoral.
Enquanto isso, o mercado indoor
passa por um período de crescimento
constante e solidificação. “No Brasil, a ten-
dência de crescimento desta mídia ocor-
reu, principalmente, a regulamentação
Publicidade no interior da estação Central do Brasil.
da mídia exterior em São Paulo", explica
Leandro Rabelo, gerente de novos negó-
cios da SuperVia. dade indoor vem crescendo paulatina- O futuro
Elizabeth Oliva explica que o espaço mente no Rio de Janeiro, sendo apresen-
deixado por um bom tempo pelo setor tada aos anunciantes como uma solução Entender sobre publicidade e o
de mídia exterior fez com que o setor de atraente para novas abordagens para avanço dos variados tipo de mídias é
indoor tomasse forma, se profissionali- seus produtos. “Mas, como a atividade complicado. Afinal, com a velocida-
zasse e crescesse intrinsecamente no também é relativamente nova, ainda de das informações nos dias atuais, o
dia-a-dia de agências de publicidade e exigirá da parte das empresas do setor que é novo hoje, se torna totalmente
clientes anunciantes, pois ambos cons- um esforço grande para mostrar ao mer- obsoleto amanhã.
tataram a eficiência dessa mídia e o “re- cado todos os benefícios que oferece. O mercado como um todo tem pas-
call” que ela tem. “Ela prende a atenção É um trabalho lento, junto às agências sado por mudanças. Na área de outdo-
das pessoas, principalmente por ser vei- e anunciantes, de esclarecimento, de ors, por exemplo, essa reestruturação
culada em estabelecimentos fechados e orientação, quase didático. Mas acredito está acontecendo isoladamente em
com pouca ou nenhuma concorrência”, que, com os resultados que vêm apare- algumas praças, iniciado pela capital
complementa. cendo, a evolução constante é inevitá- de São Paulo, com a Lei "Cidade Limpa"
Para Michel, da New Ad Brasil, a ativi- vel”, complementa. e, posteriormente, de acordo com a lei

www.targetnews.com.br agosto / outubro 31

 especial

Foto: Equipe operacional New Ad

Telas da Elemidia em academia.

Foto: Metrô Rio Midia

orgânica municipal, também em Curi-

tiba, Salvador, Belo Horizonte e Rio de
Janeiro, que já estão se enquadrando a
um modelo que prevê a diminuição da
poluição visual.
Além disso, o intercambio com a parte
digital tem enorme potencial. “Tudo que
tem oportunidade de interação com o
consumidor será o grande caminho”, co-
menta Miriam Shirley.
Para as empresas que buscam mos-

Foto: Equipe operacional New Ad

Ação em bares para Multishow da

Quiosque no MetrôRio.
New Ad Brasil.

34 agosto / outubro www.targetnews.com.br

 especial

Foto: Super Via

trar sua marca, vale lembrar que anunciar em mídia
exterior ou indoor é cada vez mais importante, já que
a tendência de consumo da TV e jornal está caindo de-
vido a uma mudança no estilo de vida da população,
que tem cada vez menos tempo disponível. Todo tipo
de divulgação tem como premissa atingir o maior nú-
mero de consumidores e boas ideias são sempre bem
recebidas por todos, seja do lado de dentro ou de fora.

Ação na Super Via.

Foto: Metro Rio

Mobiliário nas estações do Metro

Rio.

Regras normativas

O mercado publicitário, como não poderia deixar de ser, é conhecido

pela criatividade. Entretanto, algumas regras devem ser seguidas.
Miriam Shirley, da Ogilvy, explica que existe uma comissão de ética
que as empresas de outdoor filiadas ao SEPEX ( Sindicato das Empresas de
publicidade Exterior) seguem em relação à postura, normas e legislações
orgânicas municipais de cada praça. “São as prefeituras que determinam
os formatos, limitam as atuações e zoneamentos”.
Já a Abramid (Associação Brasileira de Mídia Indoor) é uma associação
que cuida dos interesses das empresas de mídia indoor e digital, que, as-
sim como a SEPEX, procura conciliar os interesses das empresas filiadas e
das prefeituras locais. Posteriormente ao surgimento da Abramid, surgiu
a ABDOH (Associação Brasileira de Mídia Digital Out Of Home), entidade
criada para reunir empresas de mídia indoor com equipamentos digitais.

Interatividade

A interatividade entre anunciantes e público-alvo também tem sido um desafio para as empresas da área de publicidade e propaganda.
No Metrô Rio, uma dessas novidades é a chamada Mídia Interativa, cujo projeto é realizado em parceria com a TrinandaMedia. Com
tecnologia VGC (Video Gesture Control) foi criada uma variedade de produtos que permitem uma dinâmica interação por meio de
gestos com um sistema de mídia projetado no chão, parede, mesa ou superfície transparente. Na empresa, o produto Gesture FX está
instalado nas estações de grande fluxo, com posicionamento em locais de grande visibilidade e retenção de pessoas.

www.targetnews.com.br agosto / outubro 35

 Perfil

Com o recheio
que o cliente escolher
Há apenas dez meses no mercado, a agência de ideias Pão com Açúcar não
tem o que reclamar. Com uma dose de liberdade criativa e inovação, as jovens
sócias já mostraram que têm tudo para ganhar mais espaço

C
Foto: Divulgação

Criatividade e um pouco de ousadia

foram essenciais na carreira das sócias Lu-
ciana Antunes e Paula Caetano. Idealiza-
doras da agência Pão com Açúcar, criada
há menos de um ano, elas arriscaram tudo
para colocar em prática um sonho antigo
– ter uma empresa que pudesse trabalhar
a comunicação de forma mais completa e
inovadora possível, onde a ideia vem sem-
pre em primeiro lugar.
Publicitária paulista e designer carioca,
Luciana e Paula se conheceram por meio
de uma paixão em comum: o esporte. As

38 agosto / outubro www.targetnews.com.br

 perfil

Foto: Divulgação

Luciana Antunes (morena à esquerda) e Paula Caetano (loira à direita) em produção de vídeo institucional para
o Torneio Internacional de Beach Tennis de Aruba e Curaçao 2009.

Foto: Divulgação

duas participaram de um campeonato de Beach Tênis,

em Aruba, e lá mesmo começaram a construir a parce-
ria. Com o passar do tempo, a dupla percebeu que tinha
muita sinergia e mais em comum do que imaginava, in-
clusive pelo fato de amar o Rio de Janeiro.
A proposta de criar ideias mirabolantes, tanto para
o meio online quanto offline, começou a render vários
jobs, como Claro, Vivo e Reitur. O boca-a-boca ganhou
dimensão e, logo, as sócias sentiram a necessidade de
formalizar a empresa. “Pensamos em centenas de nomes
que mostrassem o nosso amor pela cidade. Acabou que
o mais simples conseguiu externar tudo – Pão (podemos
dar o recheio que o cliente desejar) com (que remete à
Design de Produtos – A Pão com Açúcar criou os layouts para
comunicação) Açúcar”, lembra Luciana. toda linha de raquetes de Beach Tennis da marca Power.

www.targetnews.com.br agosto / outubro 39

 perfil

Foto: Divulgação

Captação de vídeo em eventos esportivos.

Foto: Divulgação

Atualmente, a agência oferece serviços

de publicidade, web, eventos, multimídia,
entre outros. No entanto, para a publici-
tária, o diferencial mesmo fica por conta
dos prazos. “Rapidez de criação, execução
e resposta nos fez ganhar muitos clientes”,
ressalta. A Penalty é um bom exemplo.
Um dos principais clientes no segmento
esportivo, a empresa se encantou com o
trabalho da dupla. “Em 2010 fizemos dois
virais falando sobre a relação da marca
com os torcedores do Vasco da Gama”,
conta Luciana. A publicitária acredita que
o foco neste mercado vem do contato ex-
tremo com o esporte. “Em algum momen-
to, em um futuro próximo, pretendemos
abrir um "braço" da agência só focado nis-
so”, ressalta.
Além disso, elas se preocupam em am- Nova logo da Quadra Imóveis, que vende imóveis de alto padrão no Rio.
Há 11 anos a empresa não mudava a estrutura da logo. Em Setembro, a
plificar todas as ações executadas. “Mes-
agência entregará o novo site e iniciará a campanha em veículos es-
mo que aquele job acabe, a experiência pecializados de mídia on e off.

40 agosto / outubro www.targetnews.com.br

 perfil

Foto: Rosane Furtado

Luciana Antunes e Paula Caetano na sede da Pão.

continua no meio online. Nós gera-
mos e acompanhamos tudo. Por isso,
criamos páginas nas redes sociais para
o cliente ou ativamos uma já existen-
te. Isso faz com que se crie um ‘buzz’,
além de ser uma forma de feedback
do público sobre a ação ou o evento”,
destaca Luciana.
E é justamente nesse meio virtual
que a Pão com Açúcar tem trabalhado
para se tornar cada vez mais relevante.
Com páginas no Twitter, Orkut e Face-
book, a empresa não só fideliza seus
clientes como também gera outros.
“As redes sociais nos ajudam também
a conquistar parceiros, o que pra nós é
muito importante”.
Segundo Luciana, não importa
qual seja o trabalho contratado, elas
sempre têm o profissional ou a em-
presa certa para executá-lo. Nesse as-
pecto, conquistar parcerias relevantes
é fundamental. “Nosso objetivo é ge-
rar conteúdo e encantar o cliente. Não
queremos fazer só coisas bonitinhas.
Almejamos mais, na verdade, quere-
mos que a Pão seja um case de traba-
lhos inovadores”, finaliza.

Foto: Divulgação

Site da Pão com Açúcar.

www.targetnews.com.br agosto / outubro 41

 Mercado

Impressões, criatividade
e novos negócios
Os inúmeros produtos e efeitos produzidos por gráficas de todo o Brasil
garantem os resultados de um dos setores que mais cresce no País.
Conheça este mercado e saiba porque ele se destaca cada dia mais

44 agosto / outubro www.targetnews.com.br

 mercado

O
O mercado gráfico cresce a passos lar-
gos. São cores, brilhos, relevos e outros
artifícios usados por empresas de todo o
Brasil para atrair cada vez mais clientes.
Mas não é apenas a criatividade que ala-
vanca esses números. Investimentos em
capacitação, maquinário e o entendimen-
to de como as mídias sociais podem aju-
dar nesse processo têm ajudado – e muito
– algumas a se destacarem.
De acordo com a Associação Brasileira
da Indústria Gráfica (Abigraf), existem hoje
no Brasil cerca de 21 mil gráficas que empre-
que gerou dificuldades em todo o mundo,
2009 foi considerado razoável, com queda
de apenas 2,39% na produção física de
produtos, medidos em volume de papel
convertido/impresso. Ou seja, um recuo
infinitamente menor que a média da in-
dústria de transformação, de 7,6%, confor-
me divulgou o IBGE no início de fevereiro.
A Burti é uma das que passou bem
pela crise econômica internacional. Le-
andro Burti, vice-presidente executivo da
gráfica, explica que entre 2009 e 2008 não
houve diminuição de receita, que perma-
neceu estável. “Nesse sentido, o conjunto
diversificado de serviços contribuiu para
que não houvesse queda”, comenta. E para
este ano as expectativas de faturamento
também são animadoras, com uma proje-
ção de R$ 150 milhões. Já na WalPrint, o
primeiro balanço trimestral do ano, fecha-
do em maio, já apontou crescimento no
faturamento de 10% em relação a 2009.
Foto: Cláudio Vasquez

gam 275 mil funcionários em todo o territó-

rio nacional e que geraram, apenas em 2009,
R$ 22,7 bilhões em produtos e serviços - atu-
almente, o setor é responsável por 1,5 do PIB
(Produto Interno Bruto) brasileiro.
“Com o aumento da competitividade,
adquirir novos equipamentos e tecno-
logias tornou-se essencial para grandes,
médias e pequenas gráficas. E isso resul-
ta nos números extremamente positivos
que temos em nosso segmento. Enquan-
to todo o mundo estava cortando inves-
timentos, o empresário gráfico brasileiro
estava comprando máquinas”, comenta
Dieter Brandt, presidente da Associação Parque gráfico da Burti.
dos Agentes de Fornecedores de Equipa-
mentos e Insumos para a Indústria Gráfica
Foto: Cláudio Vasquez
(Afeigraf ), realizadora da ExpoPrint, um
dos maiores eventos da área.
Por falar em ExpoPrint, apenas para
se ter ideia de como anda este mercado,
a edição deste ano recebeu 35.523 visi-
tantes. Também chama a atenção o volu-
me de negócios. Segundo Sandra Keese,
diretora da AP&S, a estimativa, segundo
entrevista com os expositores, é a de que
mais de US$ 300 milhões tenham sido fe-
chados nos sete dias de feira. Esses dados
confirmam a tendência de que o meio não
para de crescer.

Grande mercado

Este ano está sendo promissor para

as gráficas. De acordo com uma pesqui- Leandro Burti, vice-presidente executivo da Burti.
sa realizada pela Abigraf, apesar da crise

www.targetnews.com.br agosto / outubro 45

 mercado

Foto: Cláudio Vasquez Investimento necessário

Assim como em qualquer área, a ca-

pacitação profissional é um dos grandes
geradores do crescimento do segmento.
Afinal, sem pessoas devidamente instruí-
das para exercer determinados trabalhos,
não é possível atender às exigências do
mercado. E no setor gráfico não é diferen-
te. Com novidades que surgem a todo ins-
tante, manter-se atualizado é primordial
para atender às demandas que surgem a
todo instante.
Na Burti, por exemplo, existe uma po-
lítica de reconhecimento por mérito que
abre possibilidades de avanço na empresa
para os colaboradores que se destacam
no desempenho diário.
Lucia Barreira, responsável pelo setor
de desenvolvimento humano da WalPrint,
explica que a empresa oferece treinamento
no local de trabalho, onde todos os recém-
admitidos passam por integração e am-
bientação antes de iniciar suas atividades.
Um outro exemplo é o aprendizado técni-
co, como no começo deste ano, quando 16
Lobby da sede da BurtiHD em São Paulo. Local abriga as unidades de ne- funcionários foram treinados durante 20
gócios BurtiHD, BurtiPreMedia, BurtiSoftware e BurtiPix.

Panorâmica do interior da WalPrint.

46 agosto / outubro www.targetnews.com.br

 mercado

Foto: Cláudio Vasquez

dias para aprender a manipular os novos
equipamentos do parque gráfico.
Além disso, os empresários da área pas-
saram a perceber que investir em tecnologia,
seja em máquinas ou equipamentos, é de
extrema importância para conquistar novas
contas. Afinal, apenas por meio delas, é pos-
sível atender tanto em volume de produção
quanto em agilidade, qualidade e preço.
Outro grande diferencial deste mercado
hoje em dia diz respeito às normas técnicas.
Trabalhar em um ambiente normatizado é
bom para empresas e funcionários, pois es-
sas regras permitem aumentar a eficiência e
reduzir os desperdícios, custos e retrabalho.
A Associação Brasileira de Normas Técnicas
(ABNT) tem uma série de NBRs que tratam de
temas como controle de processos de produ- Área das rotativas no parque gráfico da Burti, em Itaquaquecetuba (SP).
ção, ergonomia, segurança, entre outros.

Redes sociais
As mídias digitais estão por toda parte.
E, independente do setor em que atuem,
empresas que querem crescer devem es-
tar antenadas com o que esse novo nicho
oferece e, principalmente, exige.
A agilidade das informações com que
esses meios trabalham acaba obrigando
as mesmas – e aí se incluem as gráficas -
a se manterem atualizadas com o que o
público-alvo de seus clientes busca. Sites
como Twitter, Facebook, Orkut, entre ou-
tros, podem ser importantes fontes de ins-
piração para desenvolver novos trabalhos
e para aguçar a criatividade.
Para Leandro Burti, hoje é possível di-
zer que o mercado gráfico está maduro e

Foto: Divulgação Walprint

Presidente Lula com os trabalhadores da Comperj, evento da Petrobras assinado pela Espomídia.

www.targetnews.com.br agosto / outubro 47

 mercado

sabe atuar com a complementaridade às
mídias online. “A Burti trabalha com um
amplo mix de comunicação que vai desde
campanhas publicitárias e ações de rela-
ções públicas até a presença nas mídias
sociais. Desta forma, buscamos comunicar
o que fazemos e manter contato próximo
e ações de relacionamento com nossos
públicos estratégicos”.
O acelerado processo de mudanças
que as mídias sociais têm imposto ao dia-
a-dia das empresas está longe de estacio-
nar. Além disso, eventos como a Copa de
2014 e as Olimpíadas de 2016 estão geran-
do grandes expectativas para este merca-
do. Isso, claro, sem esquecer que este será
um ano de eleições, um grande momento
para as empresas deste meio. Com um fu-
turo tão cheio de possibilidades, motivos
para fazer este segmento crescer ainda
mais não vão faltar.

Foto: Divulgação

Um novo mercado para as gráficas

A tecnologia começa a permitir que mes-

mo as mídias impressas proporcionem intera-
tividade com o seu leitor a partir da chamada
Realidade Aumentada (RA). Por meio de um
material impresso, seja em papel ou qualquer
superfície, o usuário pode ter acesso ao mun-
do virtual. Uma curiosidade: embora comece
a ser conhecida pelas pessoas só agora, essa
tecnologia foi inventada em 1990.
Um exemplo é o anúncio da Sprite 2.Zero.
O refrigerante é o primeiro a utilizar a RA em
suas latas e garrafas, permitindo aos consu-
midores misturar o mundo real com o virtual
e interagir com as personagens do filme pu-
blicitário em um jogo no site da marca. Basta
Interatividade com a Realidade Aumentada da Sprite 2.Zero.
acessar o site e apontar os códigos bidimen-
sionais da embalagem para a webcam. Auto- Foto: Divulgação

maticamente, após a identificação pela câme-

ra, os movimentos do jogador com o produto
passam a interagir com as personagens do
filme TV de Sprite 2.Zero.
Outra ação foi uma realizada pela cons-
trutora Rossi. A empresa, cliente da PrintCom,
criou o maior código de RA do mundo (regis-
trada no Guinness com o tamanho de 898m2).
Por meio de uma lona onde foi projetada
a imagem do mais novo empreendimento
da Rossi no Espírito Santo, vários clientes da
construtora puderam ver uma espécie de ma-
quete tridimensional do edifício comercial Fi-
brasa Connection do alto de um helicóptero.
Além dessas, outras empresas como o
Itaú, Elma Chips (Doritos), Revista Trip e Globo
já realizaram ações com esta tecnologia. Empreendimento da Rossi - RA aplicada ao Fibrasa Connection.

48 agosto / outubro www.targetnews.com.br

 Artigo

o cliente mais exigente do mundo

H
Há um ano, discorri nos eventos que pas-
sei sobre como obter mais resultados com
menos (ou o mesmo) investimento, já que
estávamos em clima de crise mundial, que
felizmente passou distante do mercado de
marketing online ou, pelo menos, das agên-
cias e veículos com mídias de performance.
Doze meses se passaram e é gratificante
perceber o número de empresas tradicionais
que estão transpondo barreiras culturais, in-
vestindo pesado na reformulação de seus
dados que ninguém, literalmente, procura.
Nem seu cliente mais assíduo consegue
manter essa frequência de visitas diárias
para saber o que tem de novo.
Se você começar a ter cuidado e respei-
tar os padrões de qualidade que o Google
recomenda e necessita, aos poucos ele co-
meçará a simpatizar com o seu site. E quando
algum dos milhões de usuários perguntar ao
Google onde comprar um produto ou servi-
ço, ele pode começar a indicar sua empresa
Por Thiago Bacchin*
orgânica, crescimento de vendas de 165% e
um ROI acumulado de R$120, ou seja, para
cada R$1 investido na consultoria do Projeto
de SEO, retornou R$120 em vendas. Um ROI
praticamente obsceno.
Em suma, explore mais e entenda o po-
tencial do SEO (Search Engine Optimization)
da sua empresa, claro, se você quer vender
mais e contar com um ROI insuperável.

sites e lojas virtuais para entrar na disputa da
atenção dos consumidores.
Mas também é triste constatar que,
mesmo quem está entrando por último ain-
da comete os mesmos erros dos primeiros:
ignora o seu principal cliente, o Google.
Sim, o Google é um cliente da sua em-
presa, e pode se tornar o principal. Impossí-
vel? Vamos lá.
Apesar de você nem percebê-lo no dia-
a-dia, ele está lá, visitando e armazenando
todo conteúdo de suas páginas. É super as-
síduo, visita seu estabelecimento virtual até
muitas vezes ao dia.
Ele tenta entender para que serve cada
produto, analisa a quantidade de informa-
ções que você possui e avalia se você ofere-
ce informações relevantes ou simplesmente
Foto: Divulgação
nos resultados de busca.
Para a maioria dos grandes varejistas
online, como a americana Zappos, a busca
orgânica representa a principal fonte de trá-
fego e receita do site, com ROI incomparável,
conforme me informou pessoalmente Matt
Burchard, Diretor de Marketing, em uma vi-
sita à Zappos no final de 2009. No Brasil, isso
não é diferente, mas ainda há muito terreno
para ser explorado.
Para ilustrar o potencial de resultados,
citarei um caso de sucesso onde irei preser-
var o nome do cliente.
Com foco na correção dos inúmeros as-
pectos técnicos que o Google considera para
*Thiago Bacchin é Presidente do DBG
melhorar o posicionamento de um site. A - Digital Branding Group e CEO da
Cadastra, agência de Search Engi-
loja virtual, após seis meses de projeto, teve
ne Marketing focada em Performance
um incremento de 196% de visitas da busca online.

www.targetnews.com.br agosto / outubro 49

 Cultura
Martha Medeiros no teatro
Com mais de 100 mil exemplares
vendidos, o livro “Tudo que eu
queria te dizer”, de Martha Medei-
ros, ganha versão para os palcos,
em montagem estrelada por Ana
Beatriz Nogueira - que comemora
25 anos de carreira -, a partir do
dia 02 de setembro, no Centro Cul-
tural dos Correios, com direção de
Victor Garcia Peralta.
A reflexão e os estímulos à comu-
nicação por cartas manuscritas
compõem o espetáculo ‘Tudo que
eu queria te dizer’. Algumas delas
foram publicadas por Martha Medeiros em
seu livro. Segundo Ana Beatriz Nogueira, em
cena, o público acompanha as entradas e saí-
das de cada personagem, o relato de pessoas
que nunca se viram e nem vivem na mesmo
cidade, mas que possuem em comum o fato
de carregarem uma bagagem muito parecida,
constituída por dores de cotovelo, mágoas,
medos, a vontade de mudar de vida...
Orfeu volta aos palcos
Mais de 50 anos depois de sua estreia no pal-
co do Theatro Municipal do Rio de Janeiro,
a peça Orfeu, obra-prima escrita por Vinicius
de Moraes, com música de Tom Jobim e ce-
nários de Oscar Niemeyer, volta a ocupar os
teatros brasileiros. Baseado no mito grego
de Orfeu e Eurídice, o musical se tornou um
marco. A nova versão conta com a produção
de Gil Lopes, direção de Aderbal Freire-Filho,
direção musical de Jaques Morelenbaum
e Jaime Alem e um elenco formado por 18
atores negros acompanhados em cena por
uma banda de sete músicos. A estreia nacio-
nal será no dia 9 de setembro, no Canecão,
Rio de Janeiro, para uma temporada de duas
semanas. De lá, a montagem segue para São
52 agosto / outubro
Serviço:
Local: Centro Cultural dos Correios (Rua Vis-
conde de Itaboraí, 20. Centro)
Horário: Quinta a domingo às 19h
Preço: R$20,00
Duração: 60 minutos
Classificação Etária: 14 anos
Temporada: 02 de setembro a 24 de outubro
Paulo (HSBC Brasil, de 23 a 26 de setembro),
Brasília (Teatro Nacional – Sala Villa-Lobos,
de 08 a 10 de outubro), Goiânia (Teatro Rio
Vermelho, 14 de outubro), Porto Alegre (Te-
atro do SESI, 22 e 23 de outubro) e Curitiba
(Teatro Guaíra, 27 e 28 de outubro).
Serviço:
Estreia nacional – dia 09 de setembro
Local: Canecão - Av. Venceslau Brás, 215 – Botafogo
Horários: Quintas, às 21h30; Sextas e sába-
dos, às 22h; Domingos, às 20h30
Informações e compra de ingressos:
Bilheterias Canecão
(Horário de atendimento: todos os dias
das 12h às 21h20) – a partir do dia 02/08.
www.targetnews.com.br
Chico Anysio e
Tom Cavalcante
juntos na comédia
Chico.Tom
Dois dos maiores humoristas brasileiros,
Chico Anysio e Tom Cavalcante, mestre e
discípulo, se apresentam pela primeira vez
juntos nos principais palcos do Brasil com o
espetáculo "Chico.Tom". No Rio de Janeiro
a dupla faz única apresentação no Citibank
Hall/RJ, dia 4 de setembro.
Os conterrâneos cearenses estão em turnê
com o espetáculo pelas grandes cidades bra-
sileiras. Cada um deles faz uma apresenta-
ção-solo de 40 minutos e, então, brindam o
público com a soma desses dois talentos nos
respectivos papéis de Professor Raimundo e
João Canabrava. Unidos pela admiração mú-
tua, Chico e Tom celebram a amizade nesta
parceria histórica de duas gerações do humor
nacional.
Os ingressos podem ser adquiridos a partir
do dia 17 de agosto, nas bilheterias do Ci-
tibank Hall/RJ e nos demais pontos de ven-
das. A realização é da TIME FOR FUN.
Serviço
Local: Citibank Hall/RJ - Av. Ayrton Senna, 3000
- Shopping Via Parque - Barra da Tijuca
Única Apresentação dia 4 de setembro (sábado)
Horário: 22h
Duração espetáculo: aproximadamen-
te 1h40
Classificação etária: 14 anos
Site: www.citibankhall.com.br
Telefones para informações: 4003-6464
 cultura

Saltimbancos
Foto: Silvana Marques

no Oi Casa Grande
Após grande sucesso, o musical infantil “Os Saltimbancos”, tradu-
ção e adaptação de Chico Buarque, texto de Luiz Enríquez Baca-
lov e Sergio Bardotti, com direção de Cacá Mourthé, volta ao Oi
Casa Grande, no dia 28 de agosto. No elenco Bianca Byington (a
galinha), que volta a fazer a peça que a lançou no teatro em 1978,
Alessandra Verney (a gata), Mauricio Tizumba (o jumento) e José
Mauro Brant (o cachorro).
Sucesso há mais de trinta anos, desde a sua primeira encenação Serviço:
em 1977, no Canecão, o espetáculo, com patrocínio da Unimed
Rio, é inspirado no conto dos irmãos Grimm, onde quatro animais Local: Oi Casa Grande (Avenida Afrânio de Melo Franco, 290 - Leblon)
muito diferentes entre si buscam o mesmo ideal para as suas vi- Dias: de 28 de agosto a 12 de outubro
das: escapar da opressão dos seus donos. A galinha, a gata, o ju- Informações: 2511-0800
mento e o cão representam, poeticamente e cada qual com sua Bilheteria: 3ª e 4ª. das 15h às 20h, 5ª e 6ª. das 15h às 21h30, sába-
personalidade, o sonho comum de todo ser humano: derrotar dos das 12h às 22h e domingo das 12h às 19h30
toda a forma de tirania. Horário: sábados às 16h e domingos, às 15h
Com direção musical de Alexandre Elias, o espetáculo apresenta Ingressos: R$ 60,00 (inteira) e R$30,00 (meia)
arranjos originais e coro de dez atores-cantores acompanhados Capacidade: 950 lugares
de sete músicos, que, ao vivo, farão o público cantar e se divertir Duração: 60 minutos
com as aventuras dos personagens. Classificação indicativa: Livre (indicado para crianças a partir de 03 anos)

Samba na Marina da Glória

Foto: Fábio Nunes

O Exaltasamba traz para o Rio de Janeiro o seu bloco de carnaval 'Exal-

tamaníacos'. Pela primeira vez, o projeto ganha sua versão carioca, no
dia 18 de setembro, em um dos cenários mais deslumbrantes da cida-
de - a Marina da Glória. Péricles, Thiaguinho, Pinha, Brilhantina e Théll
promovem um evento com sete horas de duração, ao som de todos os
sucessos destes 25 anos de carreira. O grupo recebe também duas ou-
tras atrações: Monobloco e Sapucapeta, fundado pela estilista Isabela
Capeto e pelo cantor, produtor e músico Leandro Sapucahy.

Pista – 2º Lote limitado

Serviço:
Feminino – R$50 (meia) e R$100 (inteira)
Masculino – R$60 (meia) e R$120 (inteira)
Data: 18 de setembro
Área Vip – 2º Lote limitado
Início: 16 horas
Feminino – R$80 (meia) e R$160 (inteira)
Local: Av. Dom Infante Henrique, s/n, Marina da Glória, Glória – RJ
Masculino – R$100 (meia) e R$200 (inteira)
Telefone: 7849-1955 / 2262-9422
(Área Vip é um espaço especial com entrada, banheiros e bares exclusivos)
Classificação: 18 anos
Site do evento: www.exaltamaniacosrio.com.br *Lote Promocional Limitado, Sujeito A Alteração Sem Prévia Comunicação. Valor
Promocional Válido Com 1kg De Alimento Não Perecível, Apresentação Do Flyer,
E-mail: contato@hibridoeventos.com.br Para Estudantes E Idosos.

www.targetnews.com.br agosto / outubro 53

 Últimas

Artplan assina campanha

Com a arte em seu DNA, o Spoleto segue
Spoleto Arte Urbana
a tradição de combiná-la com gastronomia
e lança a campanha ARTE URBANA assinada
pela agência ARTPLAN. Ao longo do segundo
semestre, nomes da nova geração do desenho,
grafite e pintura vão criar produtos colecioná-
veis exclusivos para a marca. A Artplan criou
peças para mobiliário urbano e empenas no
Rio de Janeiro, elemídia em São Paulo, mídias
de shopping em todo o país e ponto de venda.
O investimento no projeto é de R$ 1,5 milhão.
A campanha estreia com a coleção de co-
pos assinada pelos artistas e grafiteiros Nhaf,
Kajaman e Mack, integrantes da ADDarts – nú-
cleo de artistas nacionais e internacionais com
exposições em galerias, trabalhos de pintura
de interiores, estruturas funcionais e moda.
Serão distribuídas 330 mil peças colecionáveis,
160 mil unidades somente dos copos até 15 de
setembro ou enquanto durarem os estoques.

5º Encontro de Nasce a Nuts-Locomotyva

Redação Publicitária
A cidade histórica de Paraty recebeu, em
agosto, o 5º Encontro de Redação Publicitária,
que reuniu profissionais e estudantes da área
para debates sobre redação publicitária em
suas diversas mídias, buscando a valorização
dos conteúdos das mensagens e a maneira
correta de utilização da linguagem no Brasil.
Iniciativa da Associação Latino Americana
de Agências de Publicidade (ALAP), o evento
contou com uma exposição de anúncios con-
sagrados, concurso para universitários, além
de debates e palestras com Ercílio Trajan, Edu-
ardo Almeida, Bruno Pinaud, Álvaro Rodrigues
e Elóy Simões, que ganhou o Troféu Jeca Tatu,
prêmio que reconhece a inegável contribui-
ção de talento ao setor publicitário brasileiro.
O Encontro reuniu cerca de 200 pessoas
e contou com o apoio do Conselho Nacional
de Propaganda, da Asterisco Produções e pa-
trocínio da Escola Superior de Propaganda e
Marketing (ESPM).
O estúdio Nuts, de Tico Moraes, está se para seus clientes uma solução ainda inédita
associando à Locomotyva, de Bruno Jacob- no mercado publicitário brasileiro.
sohn, Fernando Gabriel e Rodrigo Leite, pas- O novo estúdio também passa a contar
sando a se chamar Nuts-Locomotyva. O ob- com os reforços dos fotógrafos Guido Pa-
jetivo da joint-venture é unir a experiência ternó, Rafael Pinho (que chega da Islândia),
do diretor de arte - com passagens por im- Anjélica Carvalho e o ilustrador Júlio Zartos.
portantes agências brasileiras, de Portugal No portfolio da Nuts, trabalhos para agências
e Espanha como Leo Burnett, Y&R e Artplan como Master, Heads, Ogilvy SP, JWT Portugal,
– com a equipe do estúdio especializado em MCcann Erickson. Já a Locomotyva conta com
computação gráfica 3D, pós-produção e ani- trabalhos para agências como JWT, LOCAL,
mação de personagens, oferecendo assim CGCOM, EuroRSCG, Artplan, entre outras.
Mix Rio FM é a rádio oficial do Rock in Rio 2011
Rádio oficial do Rock in Rio 2011, a Mix Rio FM (102,1) é o principal veículo com foco no
público jovem do Rio de Janeiro. Com grande influência e alcance na área, conquistou exclu-
sividade para toda ativação promocional da marca nas ruas da cidade. Além de exibir boletins
diários com as novidades do festival, a emissora vai promover a marca Rock in Rio durante a
programação da rádio, através de blitz nas ruas e também em promoções exclusivas no site
(www.mixriofm.com.br). O evento, que volta ao Rio de Janeiro após uma longa temporada na
Europa (Madri e Lisboa), vai reunir 720 mil pessoas em um espaço de 150 mil m2.

56 agosto / outubro www.targetnews.com.br


Globo.com tem novo comercial criado pela WMcCann
Estreou dia 18 de agosto, o novo comer-
cial da Globo.com desenvolvido pela WMc-
Cann. Seguindo a linha humorística, o filme
“Touch Screen” divulga a oferta do provedor
banda larga: R$0,99 por mês até o fim do ano.
No comercial, um personagem apre-
2º Concurso Universitário
A Associação Brasileira de Propaganda
(ABP), em parceria com o Instituto Endea-
vor, vai promover o 2º Concurso Cultural
Universitário do Festival Brasileiro de Pu-
blicidade, que será realizado no dia 22 de
outubro, no Hotel Copacabana Palace, no
Rio de Janeiro. O objetivo é disseminar a
cultura do empreendedorismo entre os
alunos universitários e de escolas técnicas
de Marketing e Publicidade / Propaganda.
As inscrições, individuais ou em du-
plas, podem ser feitas através do site da
ABP (www.abp.com.br) até o dia 30 de
setembro, podendo ser encerradas antes
do prazo final se atingida a meta de 500
inscrições. Os participantes devem criar
peças com o tema “Empreender para evo-
luir”, sempre com linguagem dirigida a um
últimas
senta algumas van- Ficha Técnica
tagens da Globo.
com, como os con- Título: “Touch Screen”
teúdos de vídeos CCO: Washington Olivetto
da TV Globo e e- Criação: WMcCann
mails de 10 gigas. Atendimento: Ronaldo Gasparini, Roberta
Depois, ele faz uma Julianelli
comparação com o Aprovação pelo cliente: Guilherme Ferraz,
provedor concor- Luis Felipe Reif
rente, cuja única Atendimento RTV: Paula Moraes, Vandréia
vantagem para o Ribeiro
cliente seria o “lado Produtora: Volcano Hotmind
afetivo”, estimulan- Direção: Volcano
do a mudança da assinatura para a Globo. Fotografia: Leo Ferreira
com. O plano de mídia conta com inser- Diretor de Arte: Max Pochon
ções na TV Globo, em canais de TV fechada Edição: Talles Martins
e em salas de cinema. Também fazem par- Produtora de Som: JUNK/OM
te da campanha spots para rádio e anúncio Locutor: Renato Wiemer
para mídia impressa. Duração: 30"
do Festival Brasileiro de Publicidade
público de 14 a 35 anos. preendedora do país. E nada melhor que
Serão premiados os três melhores tra- começar esse processo dentro do nosso
balhados, que serão julgados pelo mesmo mercado”, explica Cyd que acredita que a
corpo de jurados que responsável pela iniciativa serve de motivação e inspiração
avaliação das peças profissionais que aos jovens universitários de comunicação
concorrerão no Festival Brasileiro de Pu- a tirarem suas idéias do papel.
blicidade. O primeiro colocado receberá Foto: Divulgação
o troféu Lâmpada de Ouro. Já o se-
gundo e terceiro colocados levarão
para casa os certificados Lâmpada
de Prata e Lâmpada de Bronze, res-
pectivamente.
De acordo com o presidente
da ABP, Cyd Alvarez, o concurso
universitário tem como objetivo
estimular a criatividade e as boas
idéias. “Nossa intenção é contribuir
para transformar a cultura em- Cyd Alvarez.
www.targetnews.com.br agosto / outubro 57
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64 agosto / outubro www.targetnews.com.br