www.embalagemmarca.com.

br
 Mais um serviço para o setor
T
emos a satisfação
de anunciar ao mer-
cado mais uma ini-
ciativa que se soma a nosso
permanente esforço destina-
do a consolidar EMBALA-
GEMMARCA como uma fonte
Wilson Palhares cada vez mais completa de
informações sobre emba-
lagens. Trata-se da inaugu-
ração, em julho último, de
Os leitores uma parceria da revista com
a Mintel, renomada empresa
poderão se
internacional fornecedora de
informar, a
informações de mercado.
cada mês num
Com base no Reino Unido, a
segmento, sobre Mintel é a responsável pela
alguns dos ferramenta GNPD – Global
principais New Products Database, um
produtos acompanhamento de lança-
lançados em mentos de bens de consumo
outros países em diversos países que reúne
informações sobre o produto
e a embalagem num banco de
dados centralizado, acessível
de qualquer parte do globo
por seus assinantes.
A partir de agora, sempre
complementando uma de
nossas reportagens especiais,
em cada edição da revista
serão apresentadas novidades
e o cenário em que se enqua-
dram alguns produtos cujos
lançamentos tenham sido
acompanhados pelo GNPD.
Além dos lançamentos fei-
tos no mercado brasileiro,
que são analisados por nossa
equipe, os leitores poderão
se informar, a cada mês num
segmento, sobre alguns dos
principais produtos lançados
em outros países. Sem custos
para quem recebe a revista,
essa iniciativa se enquadra
no objetivo de EMBALAGEM-
MARCA de municiar a cadeia
produtiva de embalagem
do Brasil com informações
capazes de contribuir para a
melhora da qualidade e para
a competitividade de seus
produtos.
Nessa linha, aliás, foi criado o
PRÊMIO EMBALAGEMMARCA
– GRANDES CASES DE EMBA-
LAGEM, no qual as empresas
podem mostrar como cola-
boram, com suas ações, para
o fortalecimento da cadeia
produtiva de embalagem e,
em conseqüência, da econo-
mia do país. Não esqueça: as
inscrições vão só até o dia 15
de agosto. Até a próxima.
 nº 95 • julho 2007
Diretor de Redação
Wilson Palhares
palhares@embalagemmarca.com.br

28 Reportagem de capa:
Stick packs
Finos, tubulares e flexíveis,
Reportagem
redacao@embalagemmarca.com.br
Flávio Palhares
stick packs prometem criar flavio@embalagemmarca.com.br
novos apelos de consumo Guilherme Kamio
para uma série de produtos guma@embalagemmarca.com.br
Leandro Haberli Silva

14 Águas
Nova marca de águas
aromatizadas adota
48 Entrevista:
Dennis Giacometti
Publicitário fala sobre
leandro@embalagemmarca.com.br
Marcella de Freitas Monteiro
marcella@embalagemmarca.com.br
garrafas com design a mesmice dos produtos
despojado e moderno para limpeza doméstica Departamento de Arte
arte@embalagemmarca.com.br
Carlos Gustavo Curado

16 Plásticas
Brasileiros
relatam o que 53 Sondagem GNPD
Painel da Mintel apresenta
novidades internacionais em
José Hiroshi Taniguti

Administração
aconteceu Eunice Fruet
em evento itens de home care Marcos Palhares
internacional
sobre stand- Departamento Comercial
up pouches
54 Fispal
Um balanço das
novidades em embalagem
comercial@embalagemmarca.com.br
Karin Trojan

22
Wagner Ferreira
Fechamentos apresentadas na
Patês de atum 23ª edição da feira Circulação e Assinaturas
apresentam latas com Marlene Lucas
tampa que garante assinaturas@embalagemmarca.com.br
praticidade e conveniência Assinatura anual: R$ 99,00

26 Materiais Público-Alvo

64
Braskem inova e Mercado EMBALAGEMMARCA é dirigida a profissionais
lança “polietileno verde”, Aquecimento da indústria que ocupam cargos de direção, gerência
obtido de etanol de construção civil aumenta e supervisão em empresas integrantes da
demanda de embalagens cadeia de embalagem. São profissionais
de cana-de-açúcar
para tintas imobiliárias envolvidos com o desenvolvimento de
embalagens e com poder de decisão colo-

44 Design
Pouca ousadia em
embalagem ajuda a criar
percepção de inércia dos
produtos de limpeza
68 Plásticas
Unindo xampus e condicionado-
cados principalmente nas indústrias de bens
de consumo, tais como alimentos, bebidas,
cosméticos e medicamentos.
res, estojos brilham no PDV e
garantem fidelidade às marcas Filiada ao

3 Editorial
A essência da edição do mês, nas palavras do editor

6 Espaço aberto
Impressão: Margraf Tel.: (11) 4689-7100
Opiniões, críticas e sugestões de nossos leitores
EMBALAGEMMARCA é uma publicação
8 Display mensal da Bloco de Comunicação Ltda.
Lançamentos e novidades – e seus sistemas de embalagens Rua Arcílio Martins, 53 • Chácara Santo
Antonio • CEP 04718-040 • São Paulo, SP
12 Internacional Tel. (11) 5181-6533 • Fax (11) 5182-9463
Destaques e idéias de mercados estrangeiros
Filiada à
40 Panorama
FOTO DE CAPA: STUDIO AG / ANDRÉ GODOY

Movimentação no mundo das embalagens e das marcas

70 Conversão e Impressão www.embalagemmarca.com.br

Produtos e processos da área gráfica para a produção de rótulos e embalagens
O conteúdo editorial de EMBALAGEMMARCA é
72 Índice de Anunciantes resguardado por direitos autorais. Não é per-
mitida a reprodução de matérias editoriais
Relação das empresas que veiculam peças publicitárias nesta edição
publicadas nesta revista sem autorização
74 Almanaque da Bloco de Comunicação Ltda. Opiniões
expressas em matérias assinadas não refle-
Fatos e curiosidades do mundo das marcas e das embalagens tem necessariamente a opinião da revista.

Prêmio EMBALAGEMMARCA
N ovamente EMBALAGEMMARCA se
destacou das demais pela profundidade
e pela seriedade da proposta. Certa-
mente vamos estudar o regulamento
e desenvolver cases em conjunto com
nossos clientes para concorrer nesta
premiação. Contem com nosso apoio
total. Mais uma vez, parabéns pela
iniciativa.
Renata Shayani
Departamento de marketing
Tetra Pak
Monte Mor, SP
A gradeço em nome dos alunos, da
diretoria da escola, da equipe de marke-
ting e dos coordenadores desta entidade
pela excelente reportagem intitulada
“Agora já tem cara”, veiculada na edi-
ção de junho último, a respeito do con-
curso interno que resultou no projeto
do troféu do PRÊMIO EMBALAGEMMAR-
CA – GRANDES CASES DE EMBALAGEM.
Valeu muito.Tenho certeza de que agra-
dará a todos.
Auresnede Pires Stephan, Eddy
Coordenador da área de design
Centro Universitário
Belas Artes de São Paulo
São Paulo, SP
Edição de aniversário
P rimeiramente, parabéns pela edição
de oitavo aniversário de EMBALAGEM-
MARCA, como sempre de excelente bom
gosto e rica no seu conteúdo. Ficamos
6 >>> EmbalagemMarca >>> julho 2007
muito felizes em ter espaço neste veí-
culo tão conceituado divulgando nosso
crescimento, na reportagem “Investi-
mentos aos tubos”. Vamos encaminhar
exemplares da revista aos nossos acio-
nistas, investidores na Suíça e para
nossos clientes estratégicos.
Rosvita Cirtoli
Marketing
C-Pack Creative Packaging
Distrito Industrial, São José, SC
A cabei de receber e ler a edição
especial de aniversário de EMBALAGEM-
MARCA. Como sempre, está muito boa e
consistente. A competência é que perpe-
tua as boas idéias! Vocês têm, além de
muitas boas idéias, enorme competên-
cia. Parabéns pelos oito anos.
Sergio Hamilton Angelucci
Diretor de Relações
Corporativas & Suprimentos
Embalagens Flexíveis
Diadema S/A
Diadema, SP
R ecebi hoje a revista EMBALAGEM-
MARCA, que realmente está MUITO
bonita e com conteúdo muito legal.
Parabéns pela publicação especial de
aniversário.
Ronnie Schröter
Diretor Comercial
Etirama Indústria
de Máquinas Ltda.
Sorocaba, SP
Q uero felicitá-los pelos oito anos
de existência de EMBALAGEMMARCA.
Oxalá cumpram muitos mais, pois a
revista, que conheci há alguns meses, é
de grande utilidade para o setor, já que
nos aporta valiosas informações, novi-
dades. Sem exceções, suas reportagens
são excelentes. Desejo-lhes muitos anos
de vida e que continuem sempre ofere-
cendo a qualidade que os caracteriza.
Aldo Mazzotti
Engenheiro Industrial
Buenos Aires, Argentina
P arabéns à equipe pelo oitavo ani-
versário de EMBALAGEMMARCA. Foram
94 edições imperdíveis! Um precio-
so repositório das inovações ocorridas
na cadeia produtiva do mercado de
embalagens. Pelo critério e pela impar-
cialidade com que a revista aborda os
assuntos, essa desafiadora e trabalhosa
iniciativa da Editora Bloco de Comu-
nicação, lançando o pioneiro PRÊMIO
EMBALAGEMMARCA 2007 – GRANDES
CASES DE EMBALAGEM, vai apontar os
verdadeiros empresários e profissionais
inovadores, nem sempre reconhecidos
como tais.
E são muitos. Agora vamos conhecê-los
em futura edições da revista.
Carlos Caprara
Publicitário
São Paulo, SP
Compartilhando qualidade
S ou professor da Escola Técnica JK,
de Ipatinga, MG, que desde junho últi-
mo passou a receber os excelentes e
de altíssima qualidade exemplares da
revista EMBALAGEMMARCA. Gostaria,
em nome da entidade, de agradecer a
oportunidade de estarem compartilhan-
do com nossos alunos a qualidade que
se faz presente em embalagens, além de
informações e curiosidades.
Marlon José de Mello
Coordenador do Curso de
Automação da Escola Técnica JK
Ipatinga, MG
CORREÇÃO
Na reportagem “Investimentos aos
tubos” (EMBALAGEMMARCA nº 94, junho
2007), é imprecisa a informação de
que a capacidade de produção da
fábrica de tubos plásticos da CCL, a
ser instalada na cidade de Vinhedo
(SP), será de 40 milhões de unidades
por mês. A informação correta é 40
milhões de unidades por ano.
Cartas para EMBALAGEMMARCA
Redação: Rua Arcílio Martins, 53
CEP 04718-040 • São Paulo, SP
Tel (11) 5181-6533
Fax (11) 5182-9463
redacao@embalagemmarca.com.br
As mensagens recebidas por carta, e-mail
ou fax poderão ter trechos não essenciais
eliminados, em função do espaço disponível,
de modo a dar o maior número possível de
oportunidades aos leitores. As mensagens
poderão também ser inseridas no site da
revista (www.embalagemmarca.com.br).
 Edição: Flávio Palhares

Absorventes de cara nova

Canguru Embalagens
(49) 3321-0321 Mili Premium tem embalagens reformuladas
www.canguru.com.br

Speranzini Design O absorvente Mili Premium duto é envolvido em filmes de 16 e 18 unidades (promocional).
(11) 5685-8555 chega às gôndolas com novas polietileno de baixa densidade A agência responsável pelo
www.speranzini.com.br embalagens, que ganharam impressos em rotogravura pela layout das embalagens
cores fortes e vibrantes. O pro- Canguru Embalagens, com oito, é a Speranzini Design.

Piá reformula
embalagem
Spray para
Creme de leite ganha pote de PP
Spiltag
refrescar
Potes de polipropileno de 200 e de 350 (14) 3408-1100 o rosto
www.spiltag.ind.br
gramas produzidos pela Huhtamaki Bio Retard lança
acondicionam o novo creme de leite Piá, Tech Sprayer água hidratante
(11) 2198-4888
que chega às gôndolas dos mercados
www.techsprayer.com.br
da região Sul. As embalagens ganharam O H2O, produto da
lacres de alumínio com polietileno for- Bio Retard indica-
necidos pela Selimpack. As tampas de do para hidratar e
polipropileno também são supridas pela Huhtamaki refrescar o rosto,
Huhtamaki. O layout ficou a cargo da (11) 5504-3500 chega ao mercado
www.huhtamaki.com.br
Meta Comunicação. em frasco de PET
Meta Comunicação decorado com silk
(51) 3036-4466 screen, fornecido
www.metacomunicacao.com.br
pela Spiltag. As
Selimpack válvulas-spray são
(11) 4447-2080 produzidas pela
www.selimpack.com.br
Tech Sprayer. O
design das emba-
lagens é da Bio
Retard.
FOTOS: DIVULGAÇÃO

8 >>> EmbalagemMarca >>> julho 2007

 Certs tem
novo visual
Embalagens vêm da Turquia

As embalagens das mini-

pastilhas Certs, da Cadbury
Adams, ganharam novo
visual. O produto agora é Narita Design
(11) 3167-0911
acondicionado em frascos
www.naritadesign.com.br
de polipropileno, com tam-
pas também feitas com o
mesmo material. Os rótulos
auto-adesivos de papel
couché ganharam impres-
são em uv letterpress e
funcionam como lacre das
embalagens. Os frascos,
as tampas e os rótulos são
importados da Turquia. O
layout das embalagens foi
criado pela Narita Design.

Frasco de PEAD
para D’Amour
Brasfan Linha de óleos ganha dois produtos
(21) 3448-7310
A Kanitz amplia seu portfólio
Makton com duas variantes para a linha
(21) 2560-5998 de óleos perfumados
www.makton.com.br
D’Amour. Chamados de
Schanuel Ferramentaria Kiss e Segredo, os pro-
(24) 2231-4560 dutos são acondicionados
em frascos de 200 mili-
litros da Brasfan feitos
em polietileno de alta
densidade. Rótulos
auto-adesivos da
Makton decoram
as embala-
gens, que têm
tampas de
polipropileno
fornecidas
pela Schanuel
Ferramentaria,
de Petrópolis
(RJ) . O design é
da própria Kanitz.
 Cepacol tem novo sabor
Canela Power chega ao mercado Labcom Comunicação
(16) 3967-8009
www.labcom.ppg.br
Cepacol, marca de higiene bucal da
Sanofi-Aventis, ganha a versão Cane- Rigesa
la Power. Os frascos de PET do novo (19) 3881-8000
www.rigesa.com.br
produto têm as tampas fornecidas pela
Alcan e os rótulos auto-adesivos pela
Prakolar. O design é da Publicis.

Alcan
(11) 4075-6521
www.alcan.com.br

Prakolar
(11) 6291-6033
www.prakolar.com.br Bertin lança
Publicis quibe para assar
(11) 3196-9000
www.publicis.com.br Produto é acondicionado
em caixas da Rigesa

A Bertin Alimentos aumenta sua oferta

de produtos com o lançamento do quibe
pronto para assar. O produto é embalado
em caixas de papel cartão de 520 gramas
impressas pela Rigesa, com criação da
Labcom Comunicação.

Bebida premium, embalagens especiais

Criasett Itaipava explora estruturas laminadas em novas multipacks de papel cartão
(11) 4997-4044
A SPO + Pantani assina a nova garrafas long neck de 355 milili- papel laminado das garrafas de
Dixie Toga
(11) 6982-9200 linha de embalagens da cerveja tros e garrafas de 600 mililitros. 600 mililitros e das long-necks
www.dixietoga.com.br Itaipava Premium. A novidade é As multipacks também têm três são fornecidos pela Dixie Toga
a utilização, tanto para rótulos versões: six pack para as long e pela Gráfica Rami. As latas
Gráfica Rami
(11) 4587-1100 como para caixas multipacks necks, ten packs para as latas são da Latapack-Ball.
www.ramiprint.com.br de estruturas laminadas, fato e 12 pack para as garrafas. As
inédito no segmento de cerve- embalagens multipacks são
Latapack-Ball
(12) 2127-4700 jas. O cartão laminado permi- impressas em papel cartão
www.latapack.com.br tiu a utilização da tinta “ouro laminado pela Riverwood e pela
metálico”, dando um aspecto Gráfica Criasset. Os rótulos em
Riverwood
(11) 4589-4500 nobre às caixas, que fica-
riverwood@riverwood.com.br ram semelhantes a
embalagens de uís-
SPO + Pantani
(11) 3168-9166 ques e outras bebi-
www.pantanidesign.com.br das destiladas. A
Itaipava Premium tem
as versões em lata,

10 >>> EmbalagemMarca >>> julho 2007

 Sabores diferenciados
Matte Leão tem novidades para o inverno
A Matte Leão apresenta edições limitadas de chás
secos nos sabores amêndoas e chocolate com cara-
melo. Os sachês são acondicionados em cartuchos KommDesign
de papel cartão impressos pela Magistral. A linha de (11) 3029-2131
www.kommdesign.com.br
chá verde, que agora tem a versão maracujá, apre-
senta novidades nas caixas com capacidade para 15 Magistral
sachês: relevo e aplicação de hot stamping. O layout (11) 2141-6600
www.magistralimpressora.com.br
das embalagens é assinado pela KommDesign.

Sopas com novas embalagens

Knorr diversifica sabores

As novas embalagens
das sopas Knorr
ganharam nova iden-
tidade visual, que
ressalta a qualidade
dos ingredientes.
A nova cara
Design Absoluto das embala-
(11) 3071-0474
www.designabsoluto.com.br
gens flexíveis
da linha, com-
Inapel posta por Sopas,
(11) 6462-8800
www.inapel.com.br Cremes e Sopões,
facilita a identi-
ficação de
cada seg-
mento. Os
sachês são
produzidos
pela Inapel, com
layout da Design
Absoluto.
Colher para quê?
Copo que “ejeta” produtos é um diferencial para iogurtes e outros alimentos

U
m fole. É mais ou menos como se

comporta o CrushPak, copo plásti-
co de paredes sanfonadas que, ao
ser espremido, expele o conteúdo,
permitindo o consumo de alimentos pastosos
diretamente da embalagem.
Maior exportadora mundial de laticínios,
a neozelandesa Fonterra adotou esse squeeze
pack no fim de 2006 para lançar o Splatz,
iogurte voltado ao público infanto-juvenil. O
produto virou sensação no país dos maoris e
kiwis. Há três meses, a Fonterra novamente
recorreu ao CrushPak, no lançamento dos
iogurtes Calci-Yum Squeezables. A empresa
não cita números, mas assegura que as vendas
da novidade vêm batendo as expectativas.
Detalhe: os iogurtes em CrushPak têm preços
até três vezes maiores que os daqueles acon-
dicionados em copos tradicionais.
O copo-fole é uma invenção da tam-
bém neozelandesa Inveratek, empresa
que desenvolve e licencia patentes tecno-
lógicas. “O CrushPak propicia o consu-
mo fora do lar, conquista as crianças e
é simples de ser adotado”, disse Paul
Adams, diretor da Inveratek, em entrevista
a EMBALAGEMMARCA. Tendo-se o molde
apropriado, Adams explica, a embalagem
pode ser fabricada com chapas convencio-
nais de poliestireno (PS) em qualquer linha
de termoformagem do tipo form-fill-seal
(FFS), sem modificações. A Fonterra,
por exemplo, produz o CrushPak
numa máquina FFS standard da
francesa Erca-Formseal.
Desenho econômico
Adams garante que o desenho san-
fonado não incide em maior consumo
de plástico na construção do copo. Apesar
de produzir uma área maior que a de uma
parede lisa, a estrutura permite empregar
chapas menos espessas, economizando até
36% de material em relação ao copo liso con-
vencional – e com o dobro da resistência ao
FOTOS: DIVULGAÇÃO
MANIA – Introdutores do
copo sanfonado, iogurtes
da Fonterra (em destaque)
fazem sucesso entre os
jovens na Nova Zelândia
empilhamento. “Consumindo menos
matéria-prima, menos energia na
transformação e dispensando rótulo no
corpo e o uso de colherinhas, o CrushPak
minimiza o impacto ambiental”, alardeia o
diretor da Inveratek.
O CrushPak suporta envase a quente,
resiste a baixas temperaturas e também pode
ser moldado por injeção. Testes já o produzi-
ram em polipropileno (PP), PVC e polietileno
de alta densidade (PEAD), inclusive com
barreira de EVOH. Além de iogurtes, molhos
e condimentos, geléias, sorvetes e polpas con-
geladas de frutas são potenciais usuários da
embalagem. O licenciamento para empresas
brasileiras é possível, inclusive com acor-
dos de exclusividade. “As idéias de uso do
Erca-Formseal
www.erca-formseal.com CrushPak crescem a cada dia, e contribuições
sul-americanas são bem-vindas”, atiça Adams.
Inveratek
Mais detalhes sobre a embalagem podem ser
+64 (888) 947-8880
www.inveratek.com acessados em www.crushpak.com. (GK)

12 >>> EmbalagemMarca >>> julho 2007

Quase etéreas
NoBottle, nova tecnologia da Sidel, permite
produzir garrafas de PET de extrema leveza

A
pós um ano de desen-
volvimento e pesqui-
sas, a Sidel acaba de
lançar na Europa o
conceito NoBottle (em tradução
livre, algo como “Sem Garrafa”).
Trata-se de uma nova tecnolo-
gia para a produção de garrafas
de PET com design moderno e
extrema leveza – o recipiente de
500 mililitros pesa 9,9 gramas, o
menor peso já registrado de uma
garrafa para tal volume. Garrafas
convencionais de 500 mililitros
têm entre 13 e 16 gramas.
O resultado foi obtido graças
ao desenvolvimento de uma nova
tecnologia, chamada pela empresa
de “Flex”. O princípio é baseado
em flexibilidade e na propriedade
de memória do material plástico,
que permitem à embalagem recu-
perar seu formato original depois
de sofrer contrações.
da Sidel. “As garrafas NoBottle
resistem a variações de pressão
e, graças à memória, resistem
melhor às etapas de transporte,
envase e manuseio.”
Ao garantir garrafas de 25%
a 40% mais leves, a tecnolo-
gia NoBottle consequentemente
reverte em menor despêndio com
matéria-prima e em embalagens
mais afinadas com a sustentabi-
lidade. Segundo a Sidel, os alvos
primários da novidade são águas
minerais. Acondicionando tais
produtos, as garrafas NoBottle
transparentes, ultraleves e de
linhas refinadas praticamente
“desaparecem” – fazendo jus ao
seu nome comercial. (FP)
Sidel
(11) 3783-8814
www.sidel.com
DIVULGAÇÃO

Normalmente, quan-
do se reduz o emprego
de resina em uma gar-
rafa é necessário dotá-
la de anéis de sustenta-
ção, para torná-la mais
resistente. Isso acaba
por limitar o alivia-
mento de peso, além de
jogar contra a imagem
premium. A tecnologia
Flex elimina a necessi-
dade dos anéis. “Assim,
os designers ficam livres
para criar vários tipos de
formas, com superfícies
uniformes e pouquíssimo
peso”, explica Franck
LIGHT – NoBottle é de
Hancard, gerente de 25% a 40% mais leve
soluções de embalagens que as garrafas triviais
mercado >>> águas

Neutralidade realçada
Despojadas, garrafas de novas águas com sabor destacam conteúdo límpido

S
ócio de uma fonte de água mineral

FOTOS: DIVULGAÇÃO
localizada a 30 quilômetros de São
Paulo, Paulo Jafet chamou no fim
do ano passado os amigos Fernando
Figueiredo, presidente da agência de marketing
promocional Bullet, e Marcos Lutz, executivo
do setor usineiro, para ver como poderiam
aproveitar o líquido que brotava do chão. O
emergente sucesso das águas aromatizadas no
Brasil os estimulou a lançar uma nova marca
nesse mercado: a Neutra.
Reunidos numa nova empresa, a AD
Distribuidora de Bebidas, os novos empresários
do ramo de águas compraram uma linha de pro-
dução de ponta, capaz de produzir 1 milhão de
litros por mês, e a instalaram na fonte de Jafet.
“Lá, temos uma água puríssima por estar fora
da área metropolitana de São Paulo e ao mesmo
SEM RÓTULOS?
tempo perto dela o suficiente para facilitar a Auto-adesivos
genuinamente brasileiro, que superou as nos-
logística de distribuição”, ressalta Marcos Lutz. transparentes sas expectativas”, diz Fernando Figueiredo. Os
Com o objetivo de agregar valor à água conferem visual sócios escolheram a marca Neutra “por ser fácil
“no-label look”
foram testados mais de vinte sabores, para se às garrafas de lembrar e por transmitir o conceito de água,
chegar aos seis que foram colocados no merca- já que essa palavra não poderia ser utilizada, por
do, além da água mineral natural: laranja, limão, ser de uso comum”, explica Lutz.
hortelã, morango, maçã e pitanga, “um sabor Para criar a embalagem, a empresa con-
tratou o escritório de design Sart/Dreamaker,
Aquarius Fresh também em lata que desenvolveu um projeto em que se evitou
interferir na transparência da água e, ao mesmo
Lançada para combater o Olívio. As latinhas, fabricadas tempo, chamar a atenção do consumidor no
sucesso comercial da H2OH!, pela Rexam, têm projeto grá- ponto-de-venda. O resultado foi uma garrafa
da Pepsi/AmBev, a Aquarius fico da Oz Design. Antes, a de PET de 500 mililitros, soprada na própria
Fresh, da Coca-Cola, inova Aquarius Fresh era encontra- engarrafadora e cujo fechamento é feito com
no segmento de águas com da somente em três varian- tampa de 28 milímetros de diâmetro, fornecida
sabor. A marca é a primeira tes de garrafa de PET. pela Grafigel. A fim de seguir o conceito de
nesse mercado a ter versão
neutralidade da água, a garrafa ganhou rótulo
em lata de alumínio. “O
auto-adesivo, impresso pela Indexflex, com efei-
êxito das vendas nos
to no-label look, isto é, cuja decoração aparenta
motivou a lançar
ser feita diretamente no recipiente. A empresa
a versão em lata,
informa ter investido cerca de 1 milhão de reais
preferida entre mui-
no projeto da água Neutra. (FP)
tos consumidores
e novidade absolu- Grafigel Oz Design Sart/Dreamaker
ta no segmento”, (62) 3272-4000 (11) 5112-9200 (11) 3887-4133
diz a diretora de www.grafigel.com.br www.ozdesign.com.br www.sart.com.br
marketing da Coca- Indexflex Rexam
Cola Femsa, Silmara (11) 3618-7100 (12) 3955-5000
www.indexflex.com.br www.rexam.com/brazil

14 >>> EmbalagemMarca >>> julho 2007

 plásticas >>> evento

SUP ontem, hoje e amanhã

B
Fórum nos EUA debateu o passado, o
presente e o futuro do stand-up pouch (SUP),
a embalagem flexível que fica em pé. Dois
brasileiros lá estiveram e relatam o que viram
olsa plástica imponente, capaz de
ficar em pé graças ao desenho sanfo-
nado de sua base, o stand-up pouch
(SUP) é uma forte aposta do setor
de flexíveis. De dez anos para cá essa embala-
gem tem vivido um admirável salto tecnológico,
ganhando força como alternativa – vantajosa,
segundo seus defensores – a outras flexíveis, às
cartonadas, às latas e aos recipientes de vidro. Ao
longo desse mesmo período, um evento criado
pela consultoria americana Packaging Strategies
se consolidou como importante fórum de debates
e de antecipação de tendências sobre stand-up
pouches.
Em maio último, em St. Petersburg, na Flórida,
essa conferência – agora intitulada Global Pouch
Forum, por também abordar outras flexíveis, e
não mais Stand-up Pouches Conference, como no
passado – chegou a sua décima edição. Presentes
ao encontro, Alan Baumgarten e Ana Decot,
respectivamente diretor da Tradbor e gerente de
marketing da Itap Bemis (Dixie Toga), fornece-
doras de SUPs no mercado brasileiro, contam o
que de mais importante o meeting destacou.

OS NÚMEROS
Alan Baumgarten – “Numa média mundial, o
stand-up pouch vem mantendo taxas anuais de
crescimento superiores a 15%, ou seja, superiores
às das embalagens flexíveis como um todo. O
mercado de alimentos continua sendo o princi-
pal alvo: estima-se que em 2009 ele consuma,
em nível global, 28,6 bilhões de unidades de
SUPs, divididos em 10,5 bilhões para alimentos
líquidos, 9,5 bilhões para alimentos sólidos e 8,6
bilhões para rações animais. Até lá, cada um des-
ses subgrupos deverá apresentar taxas de cresci-
mento anual de, respectivamente, 12,4%, 15,3%
e 13,4%, nas projeções da Allied Development
Corporation. O stand-up pouch do tipo retortable
(passível de esterilização por autoclave) era
uma grande promessa, mas registrou até agora
crescimento aquém daquele previsto pelos espe-
FOTOS: DIVULGAÇÃO

cialistas anos atrás. Mesmo assim, estima-se que

nos próximos cinco anos esse tipo de embalagem
cresça 21% na América do Norte, 15% na Europa
INTÉRPRETES – Ana Decot, da Itap Bemis, e Alan Baumgarten, da Tradbor: e – pasmem! – 80% na Índia. Hoje existem sete
visões brasileiras de evento internacional sobre stand-up pouch grandes marcas utilizando-o na Índia, contra dez

16 >>> EmbalagemMarca >>> julho 2007

na Europa e cinco nos Estados Unidos. Em 2012
elas serão, respectivamente, 25, 15 e dez.”
O MOMENTO
Ana Decot – “O entusiasmo do setor de flexí-
veis com os stand-up pouches era gigantesco
alguns anos atrás. A sensação era de que
a embalagem explodiria nos mercados de “O fórum cravou três
atum e de rações úmidas, entre outros. O
SUP vem crescendo nesses mercados, mas grandes tendências
não espetacularmente, e sim de forma mais tecnológicas para
orgânica, mais natural para a assimilação
pelos consumidores. Ao mesmo tempo, stand-up pouches:
palestrantes do evento disseram se ressentir esterilização (retort),
de novos cases de mercado estrondosos,
como o que ocorreu nos anos 90 com a envase asséptico e
Capri Sun, da Kraft (linha de sucos prontos nanotecnologia”
para crianças). A Capri Sun era decantada
como baluarte do stand-up pouch, sempre Alan Baumgarten,
serviu como exemplo de sucesso ligado ao
SUP. A Kraft apostou na embalagem e o
da Tradbor
produto decolou. Frente à diversidade de consu-
midores, a Capri Sun ganhou versão em embala-
gem PET... Também foi investido em linhas de
alta velocidade para stand-up pouch com spout
(válvula) no topo. As inovações não podem parar
mesmo nos casos de sucesso.”
NOVAS TECNOLOGIAS
Alan Baumgarten – “O fórum cravou
três grandes tendências tecnológicas para
stand-up pouches: esterilização (retort),
envase asséptico e nanotecnologia. O
sistema asséptico, em particular, está se
transformando numa febre. Isso porque
as velocidades do envase asséptico de um
SUP só são menores que as dos sistemas
para garrafas PET de grandes dimensões,
como as de 5 litros. Em embalagens de
250 ou 500 mililitros e de 1 ou 2 litros,
a velocidade de envase dos pouches é
semelhante à das embalagens cartonadas
e à do bag-in-box. Como as bebidas que
prometem saúde e bem-estar estão em
alta – sucos orgânicos e preparados energéticos, BANDEIRA
Capri Sun, da Kraft,
por exemplo – e o envase asséptico dispensa o solidificou o pouch no
uso de conservantes, mantendo as propriedades mercado americano
de sucos infantis,
naturais dos produtos, a assepsia está com tudo. trasformando-se em
recorrente exemplo
Cinco promissoras tecnologias de esterilização de sucesso
foram abordadas durante o evento: PEF (Pulsed
Electric Fields), baseado em eletricidade; ILP
(Intense Light Pulses), por pulso de luz; OMF
(Oscillating Magnetic Fields), uma pasteurização
18 >>> EmbalagemMarca >>> julho 2007
por magnetismo; irradiação por raio gama; e HPP
(High Pressure Processing), por pressão.”
AMERICAN WAY
Ana Decot – “O stand-up pouch é bastante
popular nos Estados Unidos. Em alimentos, ele
marca presença muito forte em biscoitos e
snacks, principalmente amendoins, nozes
e castanhas. O stand-up pouch também é
muito consumido por sucos. Quatro, cinco
anos atrás, nós achávamos que os sucos em
pouches deslanchariam no Brasil, mas a
previsão não se concretizou. É uma com-
binação que ainda não foi bem explorada
no mercado nacional. O stand-up pouch é
a cara dos sucos infantis americanos. As
crianças adoram a embalagem. Criou-se
uma identificação com o produto, uma zona
de conforto: as crianças associam o pouch
ao suco bom, de qualidade. De forma geral,
como nos Estados Unidos e em outras
grandes economias os produtos são ofertados em
variados tipos de embalagem, o stand-up pouch
acaba sendo adotado. E muitas vezes se firma
como a ‘cara’ do produto, puxando a categoria.”
OS GARGALOS
Alan Baumgarten – “Nos Estados
Unidos o principal gargalo para o cres-
cimento do uso de stand-up pouches é a
velocidade das máquinas de envase. O
mercado americano precisa de máqui-
nas de alta cadência, com velocidade de
processamento superior a 500 embala-
gens/minuto. Paradoxalmente, no Brasil o
gargalo vem justamente da alta produção.
Muitos clientes querem entrar timidamen-
te no mercado com o SUP e, portanto,
exigem pequenas tiragens. Alia-se a isso
o fato de nenhuma grande empresa ter
realmente ‘abraçado’ a causa do SUP e
o adotado como sinônimo de categoria.
Penso que o Brasil não segue a seqüência
lógica da evolução dos SUPs. Nossos
convertedores tentam investir em tecnologias
complexas, como a do retort, antes mesmo de
terem consolidado aplicações convencionais,
como as embalagens para produtos sólidos secos.
Espero que o mesmo não ocorra com os pouches
assépticos...”
UMA OPORTUNIDADE
Ana Decot – “Não penso que estimular o pouch
retortable seja precipitação, um passo maior
que a perna para o mercado brasileiro. Em
matéria de retort estamos atrasados em relação
a outros países, mas se houver oferta e propostas ALENTO
consistentes de bolsas flexíveis autoclaváveis o Produção maior e mais
veloz de pouches com
mercado migrará para elas. O retortable pouch válvula, como o da água
Icewater, quebra o mito
é uma alternativa atrativa, por exemplo, para da inviabilidade da
as latas. Garante melhor exposição na gôndola, adição de acessórios
melhor trabalho de imagem, seu processamento
preserva melhor as propriedades do produto,
como o sabor. O que falta é convergência
de ações e intenções entre convertedores
e indústrias de alimentos. No passado
muitos pensavam que o SUP não teria
futuro em molhos de tomate nacionais.
Contudo, as empresas de atomatados
que aderiram ao SUP estão com suas
linhas operando em capacidade plena, e
comprando novas máquinas para suprir
produção reprimida.”
PROTEÇÃO E MILHO
Alan Baumgarten – “Especificamente no
que tange a materiais e ao aumento de
barreiras, a nanotecnologia é vista como uma
aliada promissora. Nanopartículas prometem
aumentar as propriedades mecânicas, garantindo
mais resistência e estabilidade química e térmica.
Acenam, ainda, com as possibilidades de melho-
ria da condutividade e de resistência aos raios
UV. Uma novidade de impacto foi o lançamento
de um filme de PLA (ácido polilactídeo, alter-
nativa aos plásticos convencionais derivada do
milho) de alta barreira e mais resistente a
altas temperaturas, desenvolvido a partir de “De alguns anos
uma exclusiva tecnologia de metalização.
Como sustentabilidade está em voga e vem para cá não basta
sendo exigida das indústrias pelas redes de ao stand-up pouch
varejo, o PLA tenderá a ganhar espaço nos
pouches. Nesse ponto, como os americanos só ficar em pé;
ressaltaram constantemente, vale destacar o ele precisa ser
fato de o pouch ser uma embalagem atraen-
te no que concerne a consumo de material e conveniente, garantir
facilidade de descarte.” boa exposição
ACESSÓRIOS e ter acessórios
Ana Decot – “As velocidades das linhas
para stand-up pouches que agregam dispo-
convenientes”
sitivos como tampas especiais e válvulas Ana Decot, da
estão aumentando nos Estados Unidos. Foi
destacado o caso da água mineral Park City
Itap Bemis
Ice Water, envasada num pouch da convertedora
Ampac com um bocal plástico sofisticado, que
20 >>> EmbalagemMarca >>> julho 2007
permite o consumo direto evitando vazamentos.
Antigamente, agregar um dispositivo desse tipo
era caro e problemático. Hoje não, pelo menos lá,
onde a velocidade de envase está cada vez mais
alta. No Brasil, agregar um dispositivo desses
ainda é caríssimo, além de problemático. Todos
os produtos que tentaram entrar com válvulas
acabaram ficando caros para o nosso mercado,
para o nosso consumidor. Por ora, a viabilização
desse tipo de embalagem depende de consumo
em grande quantidade. Assim, os custos podem
baixar e ser mais competitivos.”
MENSAGEM
Alan Baumgarten – “O evento transmitiu
a seguinte mensagem: o stand-up pouch
definitivamente não pode mais ser visto
como mero substituto de outros tipos
de embalagens flexíveis, mas sim como
substituto das embalagens rígidas con-
vencionais. O SUP não é mais um upgrade
para o saquinho plástico simplório, mas
sim uma alternativa de extrema eficiência e
funcionalidade para garrafas plásticas, potes
de vidro e latas. Outro ponto importante
é que todas as vantagens operacionais dos
SUPs tendem a suplantar a importância do
custo. A empresa que adota o SUP o faz cada
vez mais por uma escolha que converge para
a praticidade, conveniência e portabilidade da
embalagem. A indústria vai se conscientizando de
que o consumidor percebe esses valores.”
ENTRELINHAS
Ana Decot – “Ao assistir a esse tipo de
evento fica claro o desafio da adição de
funcionalidade à embalagem flexível. O
surgimento do stand-up pouch, décadas
atrás, marcou a incorporação da primeira
funcionalidade, a de ficar em pé. De alguns
anos para cá não basta só ficar em pé. A
embalagem precisa ficar em pé e ser con-
veniente. Não somente precisa garantir boa
exposição na gôndola como também dispor
de um acessório que ajude o consumidor
a usar a embalagem. Ao mesmo tempo, é
claro, todas as indústrias atreladas à pro-
dução e processamento dessa embalagem
precisam correr e suportar essas exigências.
O caminho é aumento de velocidade das
linhas, disponibilidade dos dispositivos a
um custo acessível e, como não poderia deixar de
ser, inovações.” (GK)
 fechamentos >>> pescados

É abrir, untar e guardar

Sobretampa plástica viabiliza o consumo paulatino de patês de atum em lata
STUDIO AG – ANDRÉ GODOY

AOS POUCOS
Tampa de PP permite
refechamento da lata
e entrega conveniência
ao consumidor

Arco Convert
(11) 6161-0899
arco@arco.ind.br

Cia Metalúrgica Prada

(11) 5682-1000
www.cabenalata.com.br

Crown Embalagens

A
brir o recipiente, usar parte do pro-
duto, fechar e guardar no refrige-
rador. Essa seqüência tão elemen-
tar de consumo era impossível no
Brasil quando se tratava, entre muitos outros
produtos, de patê de atum servido diretamente
da lata. Agora, aquele alimento acondicionado
nesse tipo de embalagem já faz parte da gale-
ria dos prontos para servir. A Gomes da Costa
lançou recentemente patês de atum nos sabores
Tradicional, Light e Azeitonas Verdes acondi-
cionados numa embalagem inédita no mercado
nacional: uma lata de aço cilíndrica, com sis-
tema de abertura easy peel (selo de alumínio)
e uma tampa de polipropileno termoformado
que permite o refechamento e a conservação do
produto. O design da embalagem, de 150 gra-
mas, que lembra uma petisqueira, é da Tônica
de Comunicação.
Segundo Luis Manglano, gerente de marke-
ting da Gomes da Costa, tanto o produto quanto
a nova embalagem foram desenvolvidos para
atender a uma demanda de mercado indicada
em estudo feito pela empresa. “O patê de atum
pronto mostrou-se uma excelente opção para
o consumidor, desde que fosse acondicionado
numa embalagem que permitisse maior prati-
cidade de uso e maior durabilidade do produto
não consumido”, conta o executivo.
Gomes da Costa), a lata é litografada pela Cia. (11) 4529-1000
Metalúrgica Prada. O easy peel é fornecido pela www.crownembalagens.com.br
Crown. A tampa foi desenvolvida pela Poly-Vac
GDC Embalagens
e impressa pela Arco Convert. “O pulo-do-gato (47) 3241-8801
da embalagem é permitir o refechamento”, con- www.gomesdacosta.com.br
sidera Manglano. “O consumidor não precisa
Poly-Vac
comprar a maionese e o atum separadamente (11) 5693.9988
e colocar o patê em potes. O produto já vem www.poly-vac.com.br
pronto, numa embalagem adequada que pode
Rigesa
ser levada à mesa sem nenhum problema.” (19) 3869-9330
Para o varejo, a Gomes da Costa buscou www.rigesa.com.br
uma solução atraente e que poupa trabalho para
Tônica de Comunicação
a reposição. Desenvolvidos pela Rigesa, os (11) 3572-0990
displays de papelão ondulado, que abrigam dez www.tonica.com.br
latas, dispensam caixa de embarque. Impressos
em flexografia cinco cores mais verniz, são
colocados diretamente nas gôndolas. A expo-
sição da embalagem é valorizada, pois a tampa
fica virada para o consumidor. “A possibilidade
de empilhamento e a profundidade das caixas
otimizam a utilização de espaços nas pratelei-
ECONOMIA
ras”, explica Fernando Maria, especialista de Display para
produto da Rigesa. (FP) dez latas
elimina caixa
de transporte
DIVULGAÇÃO

Produzida na GDC Embalagens (fábrica da

22 >>> EmbalagemMarca >>> julho 2007

materiais >>> resinas
Polietileno 100% verde
S
ustentabilidade, a palavra da moda,
está virando realidade, e o Brasil
tem a ver com isso. A petroquími-
ca Braskem anunciou no final de
junho a produção de um material plástico a par-
tir do etanol de cana-de-açúcar, uma tecnologia
“verde” certificada pelo laboratório americano
Beta Analytic, atestando que o produto contém
100% de matéria-prima renovável.
O polímero da Braskem – polietileno de
alta densidade – é resultado de um projeto de
pesquisa e desenvolvimento que recebeu cerca
de 5 milhões de dólares em investimentos e
foi iniciado em 2005. Parte desse montante foi
destinada à implantação de uma unidade-piloto
para produção de eteno – base para a fabri-
cação de polietileno – a partir de matérias-
primas renováveis no Centro de Tecnologia
e Inovação Braskem, que já está produzindo
quantidades suficientes para o desenvolvi-
mento comercial do produto. “A Braskem
vê o lançamento como um divisor de águas no
Brasil e no mundo”, diz José Carlos Grubisich,
presidente da companhia.
Na opinião do executivo, “o projeto do
polietileno ‘verde’ abre perspectivas muito
positivas para o desenvolvimento de produtos
plásticos feitos a partir de matérias-primas reno-
váveis, um campo em que o nosso país possui
vantagens naturais”. Ele observa que “o Brasil
é não só o maior produtor de cana-de-açúcar
como tem o etanol mais competitivo do mundo”
e faz uma previsão: “Futuramente o país será
para o polímero ‘verde’ o que o Oriente Médio
é hoje para o polímero à base de petróleo”.
A empresa aposta que a demanda por esse
tipo de produto será crescente no mundo e que
o apelo de sustentabilidade será um aliado para
a expansão dos polímeros “verdes” em outros
mercados. Para isso, a Braskem se apóia em
parcerias feitas com grandes players do setor de
transformação. “Já temos acordos com empre-
sas que são líderes mundiais em seus segmentos
e estamos prontos para responder às necessida-
des do mercado”, diz Grubisich. De acordo com
o presidente da empresa, “há clientes tão inte-
ressados que pagariam um diferencial positivo
pelo produto, para ter o selo verde”.
26 >>> EmbalagemMarca >>> julho 2007
Braskem lança polímero feito
com matéria-prima renovável:
etanol de cana-de-açúcar
Normalmente, o polietileno é fabricado
a partir da nafta, um derivado do petróleo
ou do gás natural. Segundo a Braskem,
outras soluções alternativas não usam 100%
de recursos renováveis e não têm as mesmas
características do polietileno fabricado com o
SELO VERDE – laboratório método convencional. Grubisich adiantou que a
americano certifica Braskem tem pesquisas em andamento para o
que matéria-prima é desenvolvimento de outros polímeros “verdes”,
totalmente renovável
inclusive o polipropileno à base de biomassa.
A produção de plásticos a partir do etanol se
destina a suprir os principais mercados interna-
cionais que exigem produtos com desempenho
e qualidade superiores, com destaque para as
indústrias de embalagens para alimentos, cos-
méticos e artigos de higiene pessoal. Avaliações
realizadas na fase inicial do projeto constataram
enorme potencial de crescimento e de valoriza-
ção do mercado de polímeros “verdes”, mas a
Braskem não tem previsão do volume que será
exportado. Como o desempenho e as proprie-
dades da resina “verde” são iguais aos dos polí-
Braskem meros à base de petróleo, a indústria de manufa-
(11) 3443-9999 turados plásticos não terá necessidade de fazer
www.braskem.com.br
investimentos em novos equipamentos.
O projeto está em fase de detalhamento
técnico e econômico, e o início da produção
do polietileno renovável em escala industrial
está previsto para o final de 2009. A nova
unidade de produção – que ainda não tem o
local de instalação definido – deverá atingir
capacidade de produção de até 200 000 tone-
ladas por ano. (FP)
reportagem de capa >>> plásticas

Pura questã
P
equeno, delgado e tubular, o stick
pack não é exatamente uma novi-
dade em embalagem. Criado no
Japão há cerca de trinta anos, esse
bastonete maleável, processado em linhas de
envasamento vertical, já era adotado por
alguns açúcares e condimentos em pó nipô-
nicos e europeus nos anos 80. Contudo, só
mais recentemente o stick se afirmou como
prodígio do setor de embalagens flexíveis.
Seu consumo em nível mundial praticamente
dobrou nos últimos cinco anos, rompendo a
casa das 200 bilhões de unidades em 2006.
De acordo com o estudo Stick Pouches –
Global Markets, Economics and Technologies
2006-2010, da consultoria americana Allied
Development Corporation, a tendência é que
a disparada dos sticks perdure no próximo
triênio, calçada principalmente por rasantes
em economias emergentes como a brasileira.
Nesses bolsões, aponta o documento, certos
produtos têm potencial para sustentar cres-
cimentos anuais de consumo de sticks de até
20% em volume. Entre eles estão os sucos
em pó.
Líder nacional do segmento de bebidas
em pó dietéticas, a Clight dá sinais de que
o vaticínio pode ser certeiro. Meses atrás a
Kraft Foods Brasil, dona da marca, reativou
uma extensão de linha em stick pack. A
empresa testara a embalagem há cerca de
três anos, em pacotes para o preparo de um
copo de bebida (200 mililitros). Agora, o
novo Clight em stick rende 400 mililitros, o

28 >>> EmbalagemMarca >>> julho 2007

 FOTO: STUDIO AG – ANDRÉ GODOY
o de afinação
Boas idéias raramente são compreendidas
de imediato, diz um velho ditado. Talvez
seja por isso que só agora, anos depois
de sua chegada ao Brasil, os stick packs
– delgadas embalagens flexíveis, como se
fossem tubinhos – começam a deslanchar
Por Guilherme Kamio

julho 2007 <<< EmbalagemMarca <<< 29

ideal para as cada vez mais populares
garrafas individuais de água mineral.
O perfil alongado do stick facilita
o derramamento do pozinho dire-
tamente no bocal das garrafas, num
casamento estimulado por anúncios
em TV e por uma ilustração na caixa
de papel cartão em que a variante, em
cinco unidades, é comercializada. “O
Clight poderá ser usufruído em qual-
quer lugar, a qualquer momento do
dia”, realça Patrícia Kastrup, gerente
de Bebidas e Sobremesas em Pó da
Kraft.
Varinha mágica
Criar novos apelos de consumo é a prin-
cipal virtude do stick pack. Como eviden-
cia a recente jogada de Clight, para itens
como sucos em pó, basicamente de consumo
doméstico, o stick pode servir de ingresso
para o candente circuito dos produtos volta-
dos à ingestão em movimento, fora do lar.
Nos Estados Unidos, essa percepção já
causa uma reviravolta no mercado de sucos
em pó. O Crystal Light On The Go, versão
ianque do Clight em stick, faz enorme suces-
so, assim como outras marcas que aderiram
à embalagem-vareta (entre elas a Kool-Aid,
também da Kraft, aqui conhecida como Ki-
Suco). “Adesões de marcas fortes tendem a
influenciar a concorrência, e, como o mer-
cado de sucos em pó é fortíssimo no Brasil,
o cenário é promissor para o stick pack”,
entende Ana Decot, gerente de marketing da
Itap Bemis, fornecedora dos sticks de Clight
FILHOTES
Sticks são veículos para
extensão de linha de Tang,
para mistura com leite
30 >>> EmbalagemMarca >>> julho 2007
e também daqueles utilizados pela
Kraft em outra inovação, a linha
Tang para o preparo com leite (Tang
Milky, Tang Yog e Tang Cereais).
No cotejo com os sachês e com
outras embalagens flexíveis conven-
cionais, o stick pack não apenas se des-
taca como portion pack, ou seja, como
dose individual ou adequada
ao consumo instantâneo. “A
construção tubular do stick
implica em menos consumo
de material que em outros forma-
tos para a mesma quantidade de pro-
duto”, explica Priscila Mazzarin, gerente de
marketing da divisão de embalagens flexí-
veis da Alcan (Alcan Packaging Mauá).
“O stick garante uma economia de mate-
rial de 30% em média, e em alguns casos
ESPELHO
de até 50% em relação às produções de
Clight em stick quer
fazer sucesso como muitas embalagens flexíveis planas”, asse-
o irmão americano, o vera Victor Basso, consultor em embalagem
Crystal Light On The Go e executivo da EasyPack, fabricante de
Dois-em-um para o cafezinho
Acondicionando açúcar, Pirondi Sanches, diretor
o stick pack ganha cada da Compete. Segundo ele,
vez mais popularidade nos a idéia amadureceu após
pontos-de-dose de café viagens – “lá fora, 90% dos
expresso, facilitando o der- açúcares de mesa já estão
ramamento do produto em em sticks” – e contatos
xícaras. A situação chamou com empresas de café. A
a atenção da co-packer pau- Compete também fabrica os
listana Compete do Brasil, mexedores, além de varia-
que refinou e patenteou dos descartáveis plásticos.
uma idéia original: o stick Outra aposta da empresa
de açúcar com o mexedor é o mexedor para cafezinho
plástico agregado. O produ- embalado individualmente
to começa a ser ofertado em stick packs de polie-
para os operadores de café tileno. “Já surgiu uma lei
expresso. sobre embalagens individuais
A criação do dois-em-um para canudinhos no Rio de
consumiu um ano de pesqui- Janeiro, e o mexedor pode
sas, exigindo modificações ser a próxima bola da vez”,
numa envasadora vertical antevê Sanches.
de oito pistas, cuja marca
é resguardada. “O stick
de açúcar com o mexe-
dor não só é
prático como PRATICIDADE
Rasgado o stick, mexedor cai
higiênico”, res-
na xícara junto com açúcar
salta Nelson
envasadoras verticais para sticks. Como o
que muda é a área, e não a característica do
material da embalagem, Basso lembra que as
condições de proteção ao produto melhoram,
“pois a probabilidade de passagem de gases
e umidade é reduzida”.
Esse apelo econômico, também interpre-
tado por Basso como um diferencial em sus-
tentabilidade, convenceu a fluminense Viton
44. Mais conhecida pela fabricação das
bebidas Guaraviton e Guaravita, a empresa
lançou em abril a linha Ginga Stick de sucos
em pó, em sticks capazes de preparar um
litro de bebida. “O stick se mostrou mais
competitivo que o sachê, nos permitindo
praticar preços finais muito em conta”, conta
Neville Proa, diretor comercial da Viton 44.
Com sticks da Converplast, a linha Ginga é
comercializada no Grande Rio na faixa dos
70 a 80 centavos a unidade.
Fino que satisfaz
Na Nestlé, o stick pack também é valorizado
por outra qualidade: servir como conve-
niente unidade de medida. “Trata-se de uma
embalagem que evita desperdícios e que tem
auxiliado o consumidor a utilizar correta-
mente alguns dos nossos produtos”, comenta
Eduardo Yugue, gerente de embalagens da
companhia.
Prática comum em outros países, a adi-
ção de café solúvel em copos de leite não é
habitual entre os brasileiros. Muitos con-
sumidores de Nescafé costumavam
exagerar na dose, o que motivou a
Nestlé a desenvolver, em 2005, versões
do produto em stick. O bastonete contém a
quantidade ideal para a mistura. Lançado
como versão promocional, o Nescafé em
stick teve receptividade muito acima da
esperada. “Por isso, a Nestlé já avalia a
possibilidade de transformá-lo em item de
linha”, diz Yugue. Ainda restrito ao Estado
de São Paulo, o produto é vendido na forma
de um conjunto especial contendo trinta
TEMPERO
Stick contém dose
exata para o uso
do Meu Segredo
32 >>> EmbalagemMarca >>> julho 2007
ALÍVIO
Apelo econômico do stick fez
Viton 44 preterir os sachês
no lançamento de Ginga
sticks e uma caneca como brinde. O stick
também serve como “controlador de consu-
mo” de outro produto da Nestlé: o tempero
em pó Meu Segredo, lançado em 2003.
Nem só os alimentos e bebidas em pó são
alvos potenciais do stick pack. Em produtos
pastosos, um desenvolvimento genuinamen-
te brasileiro, o leite condensado em tubinho,
com foco no público infantil, é um bom
exemplo. Versão do Leite Moça, o Mocinha
debutou no mercado há quase sete anos e
continua firme e forte no portfólio da
Nestlé. Acondicionado em stick da Alcan,
mesma produtora dos sticks de Nescafé e do
Meu Segredo, o produto até ganhou
variantes aromatizadas, de morango
e chocolate.
Em líquidos, o stick dá o ar de sua
graça no Floranew, um composto alimen-
tar fermentado à base de mais de oitenta
ingredientes (entre legumes, verduras, ervas,
PROMOÇÃO grãos, algas e frutas) da Naturally Anew,
Nescafé em stick filial da japonesa Anew, centrada em pro-
fez tanto sucesso dutos naturais. Além de ser indicado para
que, de edição
limitada, pode virar
o tempero de refeições e para a mistura em
item de linha sucos, o suplemento pode ser bebido direta-
mente do stick.
Isabel Makiyama, gerente de market-
ing da Naturally Anew, conta que o stick
mudou o perfil do produto, ajudando na sua
propagação. “Antes o Floranew era em pó,
comercializado em potes de vidro”, reme-
PASSA-PASSA
Floranew ganhou
mobilidade com
troca de embalagem
mora Isabel. “Com o stick, muitos consumi-
dores passaram a distribuir o produto para
familiares e amigos, gerando experimenta-
ção”. Produzidos pela Empax, os sticks do
Floranew são comercializados em caixas
com vinte ou noventa unidades. Os varejistas
têm autorização para praticar vendas picadas,
DAQUI – Mocinha, o
Leite Moça em stick, é
idéia original brasileira
BALA – Halls Mastigável
mostra viabilidade do
ofertando unitariamente os bastonetes. stick para acondicionar
confeitos
Pega-varetas
Victor Basso, da EasyPack, conta que os
primeiros sticks packs foram construídos
em papel laminado com polietileno, mas
que hoje é virtualmente possível produzi-los
com qualquer estrutura flexível, inclusive
as mais sofisticadas combinações de filmes
plásticos. Tal flexibilidade deixa no ar pos-
sibilidades variadas de aplicação da emba-
lagem. “Em molhos e geléias, o formato do
stick pode ajudar a untar fatias de pães e
torradas”, imagina Basso. Priscila Mazzarin,
FOTOS: DIVULGAÇÃO
da Alcan, vê boas chances para a embala-
gem em chás, cafés, achocolatados, leite em
pó, sorvetes e confeitos (neste último caso,
vale destacar o lançamento, feito no fim do
 Bastião do bastão
Adoçante de mesa não Com isso, conseguimos con-
dietético, baseado numa quistar consumidores leais.
mistura de açúcar e aspar-
tame, o Mid Sugar é consi- Que desafios a Ajinomoto
derado o desbravador dos enfrentou para adotar o
stick packs no Brasil. Muito stick pack?
em função da embalagem, Nosso stick pack é bem
hoje fornecida pela Inapel, diferenciado em relação ao
o produto ganhou o prêmio que se encontra atualmente
de alimento mais inovador no mercado brasileiro. Ele é
de 2000 no FI Awards totalmente cilíndrico, de diâ-
(atual IS Award-Nielsen). metro bem reduzido, o que
Desde então, serve como significou um grande desafio
um atestado da viabilidade tecnológico. Na época, o
EFEITO – Na Europa, benefícios do stick pack já
e do potencial dos sticks no projeto foi desenvolvido com
começam a conquistar medicamentos, como a Aspirina
mercado nacional. Oizumi suporte de nossa matriz no
Hiroki, gerente de marke- Japão, pois não era possível
ano passado pela Cadbury Adams, do Halls ting da Ajinomoto, a fabri- encontrar nada semelhante
Mastigável, produzido e embalado em stick cante do Mid Sugar, conver- no Brasil, tanto em termos
na Colômbia). “O mercado de sopas também sou com EMBALAGEMMARCA de equipamento como de
é promissor”, acredita Ana Decot, da Itap sobre a simbiose da marca embalagem. No Japão, a
Bemis. com o stick pack. Ajinomoto utiliza sticks para
Até medicamentos estão na mira dos alimentos funcionais com
tubinhos. A Aspirina em stick pack, lançada O que motivou a Ajinomoto aminoácidos.
a apostar no stick pack?
em 2004 pela Bayer, gerou grande reper-
Quisemos criar um dife-
cussão na Europa. A Alcan, fornecedora do
rencial no segmento, e o
invólucro, até ganhou prêmios de inovação
stick é prático e moderno.
em embalagem pelo feito. Em pó, o anal-
O sucesso desse tipo de
gésico efervescente se dissolve mais rápido
embalagem em outros
que os tradicionais tabletes, garantindo alí-
países, principalmente no
vio mais rápido ao consumidor. Japão, serviu como referên-
Tão importante quanto a funcionalida- cia. Não podemos divulgar
de e as vantagens de custo garantidas pelo informações sobre desem-
formato é que o stick conta com sistemas penho de vendas, mas vale
de fácil abertura bastante acessíveis. “É dizer que o produto vem
possível agregar mecanismos como pico- atendendo aos nossos obje-
tes mecânicos e micro-orientações a laser tivos.
(laser scoring)”, detalha Priscila Mazzarin,
da Alcan. Qual o saldo desses anos de
O consenso, aliás, é de que o mercado parceria com o stick pack
nacional está bem aparelhado em todos os em termos de construção
sentidos para o trabalho com sticks. “Além da imagem da marca Mid
de ótimas soluções em easy open, desenvol- Sugar?
vemos até linhas automatizadas, com sis- O stick já é o ícone mais
temas de encartuchamento automático, em forte para identificar a ÍCONE
parcerias com fornecedores locais”, ilustra marca. Os consumidores o Stick se
descrevem quando querem transformou
FOTOS: DIVULGAÇÃO

Eduardo Yugue, da Nestlé. Aos reticentes,

explicar para alguém a qual em equity
que pensam ser inviável a migração para a de Mid Sugar
embalagem devido ao custo de maquinário, produto estão se referindo.

34 >>> EmbalagemMarca >>> julho 2007

 reportagem de capa >>> plásticas

Pelo ritual
Victor Basso, da EasyPack, assegura ser
possível recuperar o desembolso num prazo
de seis a doze meses.

mais prático
Replicação aguardada
Diante de tantos atrativos, a pergunta é ine-
vitável: por que, então, o stick pack ainda
não explodiu no Brasil? Não há uma respos-
ta simples, mas as empresas inte-
ressadas nisso torcem para que
aconteça no Brasil algo similar ao
Em versão para infusões,
que sucedeu nos Estados Unidos. stick pack assedia chás e já mira
Os sticks por lá desembarcaram
no começo dos anos 90, mas
cafés e outros solúveis
passaram anos sem causar grande

comoção. O conceito só saiu do
casulo para virar borboleta em
1998, com o lançamento do Go-
Gurt, anunciado como “iogurte
portátil para crianças”, da Yoplait
(General Mills).
O iogurte em tubinho fez
estrondoso sucesso e estimulou
adoções em cascata do stick pack
no mercado americano (um parên-
tese: alguns queijinhos petit suis-
se em tubinho, como Danoninho VITRINE
e Chambinho, tentaram repe- Sucesso
tir por aqui o modelo Go-Gurt, do Go-Gurt
pôs stick em
mas foram descontinuados após
evidência
alguns anos nos balcões refrige- nos EUA
rados). Para muitos, o mercado
nacional se ressente de um blockbuster desse
gênero. “Cabe ressaltar que a indústria de
flexíveis não cria uma nova embalagem
a todo ano, nem a toda década”, pondera
Basso. “Ser o primeiro no uso de um for-
mato original é uma oportunidade que pode
nunca mais bater à porta.”
E
nquanto avança nas gôn-
dolas de adoçantes, condi-
mentos e bebidas em pó, o
stick pack agora propõe, por
meio de uma engenhosa versão criada na
Austrália, a reinvenção do modo de se
consumir chás. O Tstix é um stick pack
repleto de micro-perfurações em seu corpo.
Os minúsculos furinhos transformam a
embalagem em saquinho de preparo, pos-
sibilitando infusões. No processo, o próprio
stick, com seu formato de bastonete, serve
para misturar a bebida, dispensando colheres
e mexedores.
Como o chá é uma instituição britânica, o
Tstix causou alvoroço na Total Processing &
Packaging, mostra de embalagens ocorrida em
maio último em Birmingham, Inglaterra. “O
chá é cada vez mais visto como bebida antiqua-
da, para velhos”, disse a EMBALAGEMMARCA,
no evento, o australiano Geoff Stuart, ex-
executivo de empresas como Kraft Foods e
Pepsico que desenvolveu o stick ao longo
de seis anos de pesquisas. “Aposentando os
ÃO VULGAÇ

rústicos e nada práticos saquinhos de infu-

são, o Tstix tem tudo para modernizar a
FOTOS: DI

Alcan Packaging EasyPack imagem do produto.”

(11) 4512-7000 (11) 4582-9188 Segundo Stuart, chás e cafés ins-
www.alcan.com.br www.easypack-brasil.com.br tantâneos são alvos primários, mas sopas,
Allied Development Empax achocolatados, sucos e leite em pó, vitaminas
Corporation (11) 5693-5400 e medicamentos efervescentes são produtos
www.allied-dev.com www.empax.com.br potenciais para a novidade.
VAZÃO
Compete do Brasil Inapel Micro-perfurações
(11) 6194-2544 (11) 6462-8800 Rol de parceiros possibilitam a
www.compete.com.br www.inapel.com.br Dispostas em dois terços do corpo do Tstix, interação do
conteúdo do Tstix
deixando a área restante para a comunica- com líquidos
Converplast Itap Bemis
(11) 6462-1177 (11) 5516-2000 ção visual do produto, as micro-perfurações
www.converplast.com.br www.dixietoga.com.br resultam de uma tecnologia desenvolvida pela

36 >>> EmbalagemMarca >>> julho 2007

alemã Wista. São cerca de 1 100 furinhos por
embalagem, cada um com diâmetro de 0,5
milímetro.
Com estrutura de filme de polipropileno
(PP) mais foil de alumínio, o Tstix é fornecido
em bobinas, produzidas pela Alcan, na França,
e pela Amcor Flexibles, na Alemanha. A fim
de se preservar as propriedades do produto
acondicionado, o stick pack é envolto por um
filme plástico secundário, na forma de flow
wrap. A sobre-embalagem pode ser aplicada
em nível unitário ou acondicionar múltiplos
bastonetes.
A alemã Schwarze-Automation projetou
uma máquina form-fill-seal vertical especial-
mente para o envase do Tstix. Com doze raias,
a linha standard processa 480 unidades por
minuto. Na configuração máxima de trinta
raias, a cadência sobe para 1 200 unidades por
minuto. De acordo com a empresa de automa-
ção, uma linha de embalagem de saquinhos
tradicionais de chá chega a custar até cinco
vezes mais que uma de mesma velocidade
talhada para o Tstix.
Na Europa, a Schwarze licencia o Tstix
através do fornecimento de operações comple-
tas, em regime de turn-key, ou como co-packer
(envasadora terceirizada). Para as Américas, a
representação do Tstix cabe à americana PTI
(Packaging Technologies and Inspection). “No
Brasil o Tstix pode ser especialmente interes-
sante para o mercado de cafés”, acredita Tony
Stauffer, presidente da PTI. (GK)

MEIO
Café pode
ser via de
entrada no
Brasil

PTI Tstix
+1 (800) 532-1501 +61 (2) 4751-1979
www.ptiusa.com www.tstix.com.au

Schwarze-Automation Wista
www.schwarze-automation.com www.wista.com

julho 2007 <<< EmbalagemMarca <<< 37

. . . a embalagem
conte seu cas
monomaterial atende à política
. . . analisamos o histórico de
giro do produto, e verificamos
da empresa de considerar o
que não precisávamos de
ecodesign como premissa no
uma barreira tão elevada. A
desenvolvimento de novas
substituição. . .
embalagens, e . . .

O mercado brasileiro de embalagens é reconhecido internacionalmente por sua excelência

em qualidade e tecnologia. Criatividade é o que não falta aos nossos profissionais. Se no
período de 1º de janeiro de 2006 a 30 de junho de 2007 sua empresa colocou no mercado um
produto que teve a embalagem como grande aliada para a obtenção de resultados positivos,
o PRÊMIO EMBALAGEMMARCA – GRANDES CASES DE EMBALAGEM é o reconhecimento que faltava.
Informações: prêmio@embalagemmarca.com.br • (11) 5181-6533 • (11) 5521-4325

inscrições até 15 de agosto

se de sucesso
. . . esse novo tipo de fechamento
agregou conveniência à nossa
. . . com a redução de 3g em
cada embalagem, obtivemos,
embalagem, e a resposta do além de uma diminuição de
consumidor foi imediata: em 90 dias, custos direta, ganhos logísticos
superamos em 70% a previsão de significativos. O impacto
vendas do novo produto, o que . . . ambiental das embalagens. . .

. . . o redesenho dos
frascos ajudou no
reposicionamento da linha.
O resultado foi um aumento
de 25% nas vendas. . .

Patrocínio Especial Patrocínio Master

Organização Apoio Operacional

 Edição: Guilherme Kamio

Mais opções Globalpack em novas mãos

em multifoliadas
Brasil é alvo prioritário na
expansão de empresa alemã
Fabricante alemã de embalagens
cartonadas multifoliadas, a Weide-
nhammer prepara sua chegada ao
Brasil. A empresa fechou parceria
com a Innovapack, fornecedora
argentina de embalagens cartona-
das com filial em Itaquaquecetuba
(SP), e, através dela, mapeia opor-
tunidades no mercado nacional.
“Com grandes contratos, podere-
mos montar uma fábrica no Brasil
em poucos meses”, afirma Oliver
Wolff, diretor da Weidenhammer
para a América do Sul e o Leste
Europeu – regiões prioritárias
no plano de difusão mundial da
empresa, que possui nove fábricas
Sinimplast prepara entrada com pompa no ramo de bisnagas
No dia 23 de junho o
Grupo Itavema, controla-
dor da Sinimplast, concluiu
a aquisição da fabricante
paulistana de frascos e
bisnagas plásticas Global-
pack junto ao grupo inglês
Filtrona. O negócio era
cogitado desde outubro do
ano passado, e foi fechado
em 56 milhões de dólares.
Com a aquisição da Glo-
balpack, a Sinimplast,
especialmente forte na
área de embalagens plás-
ticas sopradas, agrega ao
seu cabedal tecnológico
os processos de injeção
e de extrusão monoca-
investira 8 milhões de
euros em equipamentos
para a produção de bisna-
Transação
gas plásticas (como mos- criará uma
trado na edição anterior de nova potência
EMBALAGEMMARCA). em bisnagas
plásticas
Com as duas plantas da
Globalpack, a Sinimplast
passa a contar com um
total de sete unidades
industriais. A princípio as
duas empresas continu-
arão atuando de forma
independente, segundo o
Grupo Itavema.
Em Londres, Mark
Harper, executivo da
Filtrona, afirmou que a
“Globalpack não fazia

FOTO: STUDIO AG –
na Europa ocidental. mada e multicamada de parte dos planos

ANDRÉ GODOY
Wolff aponta alimentos, cafés, bisnagas. Vale lembrar que da empresa em
condimentos e bebidas de luxo recentemente a Sinimplast longo prazo.”
como potenciais clientes no Brasil.
Assim como sua principal concor-
rente mundial, a americana Sonoco
(presente no Brasil com a Sonoco
Benefícios mais claros
For-Plas), a Weidenhammer tam- Campanha quer aproximar consumidor das embalagens
bém produz tampas e embalagens
Iniciativa voltada a informar os benefícios das embalagens para o público, a
plásticas.
campanha “Embalagem: tá na cara que é bom” acaba de ser lançada pela
(11) 4646-4462 (Innovapack)
Associação Brasileira de Embalagem (Abre). A ação conta com uma página na
www.weidenhammer.de
internet (www.tanacaraqueebom.com.br), que destaca os papéis desempenhados
pelas embalagens no dia-a-dia das pessoas, como proteção de produtos, con-
tribuição econômica e social e preocupação ambiental, entre outros.
FOTO: DIVULGAÇÃO

REPRODUÇÃO SITE

Embalagens da
Weidenhammer:
olho no Brasil

40 >>> EmbalagemMarca >>> julho 2007

 Mudanças na AL
O grupo americano Owens-Illinois, es-
pecializado na produção de embala-
gens de vidro, confirmou José Antonio
Ramos Lorente, até então presidente
da subsidiária brasileira (ex-Cisper),
como seu novo presidente para a Amé-
rica Latina. Rodney Montenegro substi-
tui Lorente na O-I do Brasil.
Continuidade...
Antonio Carlos Teixeira Álvares, dire-
tor-superintendente da fabricante de
embalagens metálicas Brasilata, foi
reeleito presidente do Sindicato da
Vidro em alta no Nordeste
Norsa/Coca-Cola investe em garrafas retornáveis
Engarrafadora de Coca-
Cola no Nordeste, a Norsa
desembolsou 20 milhões
de reais pela fábrica da
RC Cola em Macaíba,
região metropolitana
de Natal (RN). A fábrica
produzirá toda a linha de
refrigerantes da Coca-Cola
e deverá ampliar em 15%
em estruturação da fábrica
para permitir o envase em
garrafas retornáveis de
vidro – hoje responsáveis
por 22% da produção de
refrigerantes da empresa
e que vingaram como
meio de reconquistar o
consumidor popular. “Uma
garrafa de vidro de um

FOTO: STUDIO AG – ANDRÉ GODOY

Indústria de Estamparia de Metais do
Estado de São Paulo (Siemesp).
...até 2011
Álvares comandará a entidade até
2011. Juntas, as 44 associadas ao Sie-
mesp – atuantes nos ramos de latas de
aço, latas de alumínio para bebidas,
tambores de aço e componentes metá-
licos, aerossóis e bisnagas de alumínio
– movimentam anualmente 6 bilhões
de reais e empregam 14 000 pessoas.
Longa vida renovada
Num acordo fechado com a Tetra Pak e
com a Aliança pelas Cartonadas de Be-
bidas e Ambiente no Reino Unido (ACE
UK), a cadeia varejista britânica Tesco
introduziu bancos de coleta de caixi-
nhas longa vida nas suas 100 lojas. A
ação busca aumentar a reciclagem de
caixinhas no Reino Unido, ainda em
baixo índice.
Negócio fechado...
A Krones do Brasil, fornecedora de
soluções em envase e embalagem para
a indústria de bebidas, forneceu quatro
linhas de envase em PET para refrige-
rante para a Schincariol.
...é o primeiro de nova geração
Capaz de processar 37 000 garrafas de
2 litros por hora, a linha é a primeira
com tecnologia de bloco sopradora/en-
chedora da Krones comercializada no
a capacidade da Norsa, litro é vendida por 1,09
hoje de cerca de 1,2 real, contra 3,09 reais da
bilhão de litros anuais. Tão embalagem de PET de
logo concluiu o negócio, dois litros”, lembra André
a Norsa anunciou que Paes, diretor de opera-
Coca retornável
investirá 5 milhões de reais ções e finanças da Norsa. tem apelo popular
Wal-Mart vizinho mais verde
Lojas da rede na Argentina aderem às sacolas oxi-biodegradáveis
Desde 15 de maio último todas as das dos aditivos, enquanto a Cromex
catorze lojas do Wal-Mart na Argen- assume os estoques, a distribuição
tina adotam sacolas plásticas de e o faturamento. “A parceria visa
boca-de-caixa de rápida degradação facilitar o acesso dos convertedores
em substituição às convencionais. nacionais aos aditivos”, afirma
As sacolas são fabricadas com a Eduardo Van Roost, diretor-
tecnologia oxi-biodegradável da superintendente da RES Brasil
inglesa Symphony Plastics, licenciada (www.degradavel.com.br). Já
no país vizinho pela RES Argentina são quase 100 os licenciados
(www.degradable.com.ar). A iniciativa pela empresa no Brasil.
do Wal-Mart é pioneira entre os vare-
jistas argentinos, e é fruto da criação
de um comitê interno de desenvol-
vimento sustentável. “Graças a um
aditivo especial nossas sacolas se
desintegram com o tempo sem afetar
o meio ambiente”, alardeia a rede de
supermercados em campanha publi-
citária.
Por sua vez, a RES Brasil, represen-
tante da Symphony Plastics para
o mercado nacional, fechou uma
parceria com a fabricante de master-
FOTO: RES ARGENTINA

Brasil. O sistema simplifica a linha de

batches Cromex. No acordo, a RES
envase, com menos máquinas e equi-
pamentos – rinser e transportadores Brasil permanece responsável pelos Loja do Wal-Mart em Buenos
pneumáticos, por exemplo. licenciamentos da tecnologia e ven- Aires: só sacolas verdes

42 >>> EmbalagemMarca >>> julho 2007

design >>> produtos de limpeza
Cadê a ousadia?
Design menos comportado ainda é avis rara no setor de home care
N
ão, os produtos na foto abaixo não
são cosméticos. São detergentes
para louças da americana Method,
empresa criada há sete anos com o
seguinte princípio: levar inovação em design
aos produtos de limpeza doméstica. Os funda-
dores do negócio, Eric Ryan e Adam Lowry,
dois jovens universitários, tiveram a idéia ao
reparar como muitos consumidores – eles
próprios, inclusive – sentiam-se constrangidos
em deixar lava-louças, limpadores, desinfe-
tantes e itens que tais à mostra nas suas casas.
Carrancudos, parecendo produtos tóxicos, os
frascos desses produtos invariavelmente aca-
bavam escondidos em armários ou “varridos”
para debaixo das pias.
Lançando mão de produtos com fórmulas
biodegradáveis, acondicionados em embala-
gens que tranqüilamente passariam por obras
44 >>> EmbalagemMarca >>> julho 2007
de arte moderna (algumas delas, como as que
são abaixo reproduzidas, projetadas pelo bada-
lado designer egípcio-inglês Karim Rashid), a
Method não pára de crescer em vendas e em
admiradores.
Uma iniciativa desse gênero seria bem-
recebida no Brasil? “É o tipo da pergunta de
um milhão de dólares”, brinca Beto Almeida,
diretor de criação da consultoria de marca
Interbrand. “Fabricantes provavelmente a con-
siderariam um passo muito adiante”, diz ele,
“ainda mais sem pesquisas ou casos de mer-
cado sinalizando chance de sucesso”. Para
Almeida, embora o asseio do lar seja um aspec-
to fortemente valorizado pelos brasileiros, o EMPATIA
Desenhados por Karim
mercado interno vive um estágio aquém do Rashid, frascos da
dinamismo de outros países, e por isso dificil- Method visam criar
vínculos emocionais
mente comportaria produtos entre consumidor e
e marcas com propostas produtos de limpeza
FOTOS: DIVULGAÇÃO
 EXCEÇÃO
Projetos como os
das embalagens dos
limpadores Assim, da
Hypermarcas, não são
freqüentes na Interbrand

mais emocionais e menos funcionais, como já são basicamente vendidos em supermercados,

ocorre no mercado de cosméticos. ambiente onde o formato da embalagem pode
ser um diferencial competitivo, o design precisa
Custo prepondera ser mais valorizado por esses produtos”, enten-
DIL Brands
Embora o status quo do ramo de produtos de de Simas. Como mostra o caso da Method, (11) 4191-9711
limpeza refreie ações mais ousadas de emba- embalagens com visuais menos conformados www.dilbrands.com.br
lagem, Antonio Muniz Simas, sócio-diretor da podem ser valorosas aliadas para marcas novas.
Interbrand
consultoria de marca e de design de embala- Podem, acima de tudo, mudar o estado anímico (11) 3707-8500
gens DIL Brands, vê no setor um processo de desse mercado, não sem razão visto por muitos www.interbrand.com
amadurecimento, ainda que lento. Simas lem- consumidores como “estagnado”, como alerta
bra que, até poucos anos atrás, o substantivo uma recente pesquisa nacional, discutida nas
“design” soaria alienígena a muitos fabricantes páginas que seguem. (GK)
de home care, tirante as multinacionais da área.
“Hoje os industriais desse segmento estão mais
conscientes dos benefícios do bom design, mas
o custo de produção, no caso dos invólucros,
ainda prepondera bastante.”
A DIL Brands foi a responsável pela refor-
mulação estrutural do indefectível frasco “caixa
d’água” do limpador multiuso Veja, da Reckitt
Benckiser, cerca de dois anos atrás. Com idéias SOFISTICAÇÃO
DIL Brands reformulou o
da consultoria desenvolvidas em softwares frasco de Veja valendo-se
de modelagem tridimensional, o recipiente de softwares avançados
ganhou uma silhueta mais ergonômica e futu-
rista. Simas tenta resgatar da memória outros
recentes projetos de embalagem executados
para produtos nacionais de limpeza doméstica,
mas conclui que o de Veja foi o único.
Na Interbrand, que recentemente criou for-
mas e grafismos das embalagens dos limpado-
res Assim Limpeza Pesada e Assim Limpeza
Perfumada, da Hypermarcas, o projeto estrutu-
ral para a praia do home care não é usual. “É
mais tailor-made”, diz Beto Almeida. “Como

46 >>> EmbalagemMarca >>> julho 2007

entrevista >>> Dennis Giacometti
O indivíduo,
não o consumidor
T
eoricamente, ninguém desconhece que os hábi-
tos dos consumidores – mais exatamente, das
pessoas que antecedem essa condição, isto é, os
indivíduos – estão em permanente mutação. E
mudam em velocidade cada vez maior. Ocorre
que os avanços tecnológicos se dão de forma avassaladora,
transformando sem cessar o ambiente em que as pessoas
vivem e seu próprio comportamento. Por que, então, em certos
campos da atividade humana, como o do consumo de bens
não duráveis, as mudanças são incompatíveis com os passos
da ciência e da arte? Foi a pergunta que o publicitário Dennis
Giacometti, diretor da Giacometti Propaganda & Arquitetura
de Marca, de São Paulo, se fez ao observar o que chama de
“mesmice” nas gôndolas de algumas categorias de produtos,
como a de limpeza doméstica.
Giacometti encomendou então à TNS InterScience uma pes-
quisa sobre esse mercado com consumidoras da Grande São
Paulo, com idades de 26 a 50 anos, das classes econômicas
A, B e C. A enquête, com 502 mulheres, foi batizada de
“Cuidando do Novo Lar” e apontou expectativas de consumo
que, na opinião do publicitário, indicam a existência de boas
oportunidades de inovação e de ganhos de mercado para a
indústria de materiais de limpeza. Adicionalmente, a pesquisa
deixa transparecer que, mesmo quando inovam, as empresas
não estão conseguindo comunicar isso adequadamente.
O senhor diz que a pesquisa “Cuidando do Novo Lar” bus-
cou analisar as expectativas das consumidoras de maneira
diferente da habitual. Como é isso?
O foco é o indivíduo, não o consumidor. Tem uma sutil dife-
rença, aí. Quando se entende o indivíduo e as transformações
por que ele está passando – tanto faz se é homem ou mulher
– começa-se a entender a demanda dele por novos produtos.
O publicitário Dennis Giacometti aborda os resultados
de uma pesquisa que, ao mapear percepções e anseios
da consumidora de produtos de limpeza doméstica,
“assopra” oportunidades para as indústrias do setor
48 >>> EmbalagemMarca >>> julho 2007
Ele diz: “Minha vida está se transformando e vocês continuam
fazendo essas coisas que não resolvem mais o meu problema”.
O indivíduo cria uma expectativa de solução que não vem.
Num contexto de tecnologia e que tem referência em outros
segmentos – eletroeletrônicos, biocombustíveis, materiais de
embalagem – a toda hora tem um lançamento, uma novidade.
Por que em material de limpeza não se pode ter?
O pesquisa mostra que cerca de 50% das consumidoras
mais antenadas, aquelas que antecipam as tendências
de mercado, não conseguem perceber as novidades nos
produtos de limpeza. No entanto, uma das palavras mais
usadas nos produtos em geral – e não só nos de limpeza – e
na propaganda de todos eles é “novo”. Estaria ocorrendo
algum erro de comunicação por parte da indústria, que não
consegue mostrar o que de fato é novo?
É preciso distinguir as coisas. Primeiro, é necessário compre-
ender todas as pressões por que passa a indústria hoje, o que
é a ditadura das grandes redes. Desde as décadas de 80, 90,
as grandes redes de varejo vêm pressionando, pressionando,
pressionando por custos – e estão atirando no próprio pé. É
uma miopia de marketing, porque enquanto elas vão acha-
tando, comprimindo a capacidade de as empresas investirem
em novidades, vira tudo commodity. Mas o consumidor não é
mais aquele das décadas de 70, 80, bobinho, ingênuo. Se é tudo
igual, ele compra o que tem o menor preço. E aí não ganha a
indústria, não ganha o consumidor, porque ele efetivamente
não tem produto novo – só uns cosméticos, uns florais –, e
também não ganha o supermercado, porque a margem dele
fica cada vez mais estreita.
O consumidor não tem percepção do que se passa por trás
das gôndolas, nas negociações entre o fornecedor e o com-
DIVULGAÇÃO
 Desde a sua fundação, em

1984, a Colacril se orgulha

de ter contribuído para a

100% pontualidade
brasileira
consolidação e o
na entrega
crescimento do mercado de

auto-adesivos no Brasil.

Com investimentos

constantes em tecnologia,

seja em equipamentos,

seja em capital intelectual,

investimento
a Colacril sempre esteve à constante
frente das evoluções

do segmento.

Fincada em parcerias com

visão
de futuro
fornecedores de primeira

linha, a empresa, nascida

respeito ao

em Ribeirão Preto (SP), hoje

ambiente
produz em sua moderna
amplo leque de
fábrica de 50.000m² na cidade
produtos
de Campo Mourão (PR)

mais de 100 itens

dirigidos às mais diversas

aplicações, e exporta

para mais de vinte países

espalhados pelos quatro

regularidade
cantos do mundo. no fornecimento

www.colacril.com.br • colacril@colacril.com.br • + 55 (44) 3518-3500

entrevista >>> Dennis Giacometti
prador. Ele só vê o que chega à sua frente. Como mostrar
que poderia ser diferente?
Aí entra o erro. Como se percebe na estratégia de comunica-
ção da maioria das agências de publicidade, elas não levam
em conta as transformações do indivíduo. Muitas ainda se
baseiam, nesse caso específico de materiais de limpeza, no
estereótipo da Amélia, daquela dona-de-casa que está sem-
pre bonita, mesmo com o peso das
tarefas domésticas. Com uma simples
passada de um pano ela limpa uma
parede imunda, com um produto fan-
“A comunicação dos
tástico, e tudo brilha como se fosse
diamante. A consumidora não acredita materiais de limpeza
mais nisso. É uma “overpromise”, uma
promessa desmesurada, que não tem muitas vezes ainda se
mais sentido no plano racional. Qual
é conseqüência? Setenta por cento das baseia no estereótipo da
entrevistadas descobrem um novo con-
ceito, uma nova marca de produto por Amélia, aquela que com
indicação. O boca-a-boca tem muito
mais credibilidade do que a publicida-
de que promete o mundo.
uma simples passada de
O boca-a-boca é de fato eficaz. Mas pano, com um produto
basta para superar a não percepção
de novidades pelas consumidoras, fantástico, deixa uma
submetidas, como já foi dito, ao
fenômeno da comoditização? parede brilhando.
Aí cabe falar do campo do visual mer-
chandising. Dentro do ponto-de-venda
são poucos os produtos que estão
A consumidora não
fazendo gestão de categoria. Existe
uma ciência para se colocar um produ- acredita mais nisso”
to lá, expô-lo. Vários estudos sobre o
comportamento do consumidor no ponto-de-venda mostram,
por exemplo, que 80% das pessoas andam mais pelo lado
direito, olham pela direita, destacam os produtos que estão na
altura do olhar delas. Mas, por interesse em resultados de curto
prazo, por falta de dinheiro, as grandes empresas não investem
muito nessa ciência. Então os produtos ficam ali, numa pai-
sagem única, porque também a maioria das embalagens vem
dos mesmos fornecedores, para baixar custo. A idéia é: “Já
que o produto líder tem a embalagem X, vamos fazer igual”.
E aí, atrás das grandes empresas vêm as empresas talibãs, que
em vez de pegarem um atalho, fazer uma coisa que supere
as expectativas, entram no “me too”, viram “mais um”. Isso
acontece porque a tecnologia está cada vez mais acessível, os
produtos não diferem muito mesmo.
O senhor concorda que um dos campos onde há maiores
possibilidades de inovação em materiais de limpeza é o das
50 >>> EmbalagemMarca >>> julho 2007
embalagens, tanto em formato quanto em design gráfico?
Com embalagens inovadoras podem ser atendidas expec-
tativas das consumidoras quanto a impacto ambiental, a
funcionalidade, a proteção. Mas o consumidor não enxerga
as mudanças. Um exemplo: para consumir menos material
de embalagem, uma empresa lança um produto concentra-
do, como alternativa a um já diluído. No ponto-de-venda, o
consumidor compara o tamanho da
nova embalagem – na verdade, um
novo produto – com a tradicional
e raciocina: “Vou pagar mais por
menos?”. A análise do consumidor
nem sempre é minuciosa, racional.
Vale muito o impulso. Como infor-
mar que na inovação houve ganhos
de atributos?
De novo estamos no meio de um
emaranhado de obstáculos. Existem
certas miragens no ponto-de-venda
que estimulam de forma errônea o
consumidor. Ás vezes queremos tor-
nar a coisa mais racional e acabamos
sendo perdedores na comparação.
Mas não há muito como escapar, a
não ser mostrando isso na comunica-
ção. Pode ser da forma tradicional, na
televisão, mas se vê cada vez menos
isso, publicidade informando sobre a
embalagem. Então entramos na no-
media, uma estratégia guerrilheira de
entrar no ponto-de-venda e passar essa
informação. Caímos então novamente
na ditadura do supermercado, e aí
tem-se de negociar bastante. É uma
luta difícil, e o que resta é incorporar a novidade no texto da
embalagem. Mas aí Inês já é morta, porque o consumidor está
com a embalagem do concorrente na mão.
Caímos de novo na comoditização. Na pesquisa as entre-
vistadas consideram que os produtos de limpeza, mesmo
os recém-lançados, são muito parecidos entre si. Nessa
categoria – para não falar em iogurtes, xampus, leite, óleo
comestível – vemos nos pontos-de-venda verdadeiras pare-
des de produtos que parecem ser todos um só. Todo mundo
quer ser igual ao líder. Mas, na criação de uma embalagem,
como fugir da necessidade de manter o produto dentro dos
códigos gráficos de sua categoria?
Primeiro, a cultura empresarial brasileira para inovação tem
dificuldades enormes. Aqui se prefere por N motivos seguir o
líder. Isso protela a necessidade da indústria de ser inovadora
de fato. Algumas empresas resolvem deixar de ser seguidoras
entrevista >>> Dennis Giacometti

e realmente inovar, mas de cada 100 apenas duas conseguem. limite máximo da curva, e só quando começa a perder mer-
E qual é o ponto comum entre elas? É, justamente, produzir cado lança um produto novo. É a pirâmide de lançamentos de
conhecimento sobre o indivíduo, para depois saber o que produtos: tenho em cima um detergente com gel e bactericida,
precisa ser feito com o consumidor. Entendendo muito bem e em baixo o sabão em pedra. No meio tenho os detergentes
o indivíduo, na hora de definir o conceito a empresa de certa básicos. Nessa pirâmide, o produto que traz alguma novidade
forma pré-testa as necessidades e expectativas do consumidor, e uma margem maior fica sempre em cima. Mas, à medida que
e pode ter várias alternativas para desenvolver a embalagem, ele vai sendo copiado pelos concorrentes, desce um degrau na
compará-las com as já existentes. pirâmide. Então é lançado um novo
“O que as donas-de- produto, que sobe ao topo. Porém,
As fábricas de produtos de limpe- o consumo do produto top é menor.
za no Brasil são expressivamente Com essa pressão, as empresas espe-
subsidiárias de multinacionais, que
casa querem? Produtos ram até o limite para lançar novos
globalizam ao máximo os produtos, produtos, porque têm de pagar todo o
as marcas e as embalagens. Como mais práticos, que lhes investimento feito no anterior.
compatibilizar isso com a questão
do conhecimento do indivíduo? O dêem tempo; produtos A presença da empregada domésti-
indivíduo americano é um, o japonês ca nos lares brasileiros vem dimi-
é outro, o alemão é outro e o brasi- mais econômicos; nuindo, com as administradoras dos
leiro, outro ainda... lares se encarregando cada vez mais
Como sabemos, existe essa nova dita-
dura da globalização. Entramos num
produtos seguros, da limpeza, ou dividindo tarefas com
os demais familiares. Que oportu-
shopping center no Vietnã e é a mesma nidades essa mudança de hábito
coisa que entrar num em Miami ou em inofensivos para os abre às indústrias de home care no
São Paulo, tanto em questão de marcas desenvolvimento de produtos – e,
quanto em questão de layout. Tudo tem filhos; e produtos por extensão, de suas embalagens?
a mesma cara. No caso do Brasil, que Muitas oportunidades. O que as donas-
é um continente, temos muitos nichos mais amigáveis ao de-casa estão demandando? Querem,
para tentarmos ser locais no meio do em primeiro lugar, produtos mais prá-
global. Entendendo bem as especifici-
dades de regiões, de segmentos sócio-
ambiente. Essas quatro ticos. O problema é de tempo: 58% das
entrevistadas querem mais tempo para
econômicos, consegue-se fazer coisas si próprias. Segundo, querem produtos
diferenciadas e aumentar margens, o
variáveis satisfazem mais econômicos, que desperdicem
que torna possível reinvestir e procurar menos. Terceiro, querem que sejam
inovação. Em contrapartida, há outro a consumidora” seguros, por causa dos filhos etc. E
fenômeno que não temos como resolver: mesmo num país- quarto, querem que sejam mais amigáveis ao meio-ambiente.
continente como o Brasil, os meios de comunicação se encar- Essas quatro variáveis, colocadas à luz de um conceito para
regam de pasteurizar a cultura, os sotaques e os costumes. A um novo produto, vão facilitar a inovação, pois, racionalmente
tendência é comoditizar tudo. O folclore vira coisa de museu. falando, vão deixar a consumidora satisfeita.

A pesquisa revela que as consumidoras “antenadas”, ou
future shapers, que corresponderam a 10% da amostragem,
estariam dispostas a pagar até 10% mais por produtos
que ofereçam algum diferencial facilitador do dia-a-dia
da limpeza doméstica. Se projetarmos os números, são 5%
do mercado comprador. A que se pode atribuir a inércia
da indústria, que não atende esse mercado potencialmente
promissor e se limita à guerra de preços?
É o seguinte: “Se ainda estiver dando resultado, vamos
em frente” – até que entra um concorrente com uma linha
totalmente nova. Aí não tem mais jeito, e a empresa muda o
produto, a embalagem. Pela pressão de custos, ela vai até o
Nas entrevistas, houve quem apontasse a padronização
de embalagens que atingem muitos nichos desse mercado
como um fator negativo?
Não. A pesquisa foi dividida em três fases. Uma fase quanti-
tativa, com 500 pessoas. Uma fase de grupos, em que fomos
às casa das pessoas, num processo etnográfico, para descre-
ver atitudes e hábitos do consumidor dentro de casa. Depois
filmamos as pessoas, sem elas saberem, no supermercado.
Nesses três momentos não houve a verbalização de que tudo
é mesmice. Mas foi possível ver pelas atitudes das pessoas:
elas pegavam um produto, pegavam outro, não perdiam muito
tempo para escolher. Pegavam qualquer um e pronto.

52 >>> EmbalagemMarca >>> julho 2007

Sondagem GNPD*: produtos de limpeza
Todos os meses, EMBALAGEMMARCA seleciona alguns cases internacionais de um dos mercados analisados por
nossa reportagem, para que os leitores possam compará-los com o que se produz no Brasil

Liangqi Herbal Cleaner All-in-One Dishwashing Tablets

Desinfetante herbal Lava-louças em tablete
O Eco Klok All-in-One Fabricante Dalli Benelux
Fabricante Chongqing Dailiang
Chemical Product Factory Dishwashing Tablets tem fór-
Marca Eco Klok
Marca Dailiang mula para peles sensíveis, livre
de fosfatos, fragrância País Holanda
País China
e corantes. O produto é
Com fórmula antibacteriana concentrada e aroma 100% biodegradável e
de limão, o Liangqi Herbal Cleaner é um produto contém extrato vegetal
livre de fósforo indicado para remover odores desa- ativo de raiz de chicória.
gradáveis e limpar talheres, jogos de chá, vegetais, Cada embalagem, com
frutas e louças. Acondicionado em um frasco de 529 gramas, contém 26
500ml, o produto não irrita a pele e não tem subs- tabletes. A embalagem
tâncias venenosas. ostenta o selo eco-label
europeu e o logotipo da
Embalagem Frasco soprado de polietileno de alta densidade Huidfonds, sinônimos de
Rótulo produtos eco-amigáveis.
Wrap-around de papel, impresso em litografia
Tampa Flip-top plástica injetada Embalagem Cartucho produzido com papel cartão triplex
Impressão Litografia
Automatic Dishwasher Detergent
Lava-louças Lysol Disinfectante
Limpiador Para Baños
Fabricante Costco
Desinfetante
Marca Kirkland Signature
País Canadá Fabricante Reckitt Benckiser
Marca Lysol
Ostentando a marca Kirkland
Signature, da rede varejista País México
Costco o detergente Automatic O Lysol Disinfectante Limpiador Para
Dishwasher Detergent apre- Baños é um desinfetante que promete
senta fragrância de limão. O eliminar 99,9% dos germes e bactérias.
produto é posicionado como O produto é vendido num frasco de 650
de limpeza pesada para louças mililitros, sendo 30% do volume anun-
e tem apelo econômico. ciados como grátis.

Balde injetado, de polietileno de alta densidade, Embalagem Frasco soprado, de polietileno

Embalagem para 6,8 quilos de produto; terminação press-on de alta densidade
(encaixe)
Rótulo Auto-adesivo de papel,
Tampa Injetada, de polietileno de alta densidade, com impresso em flexografia
alça
Tampa Válvula spray, acoplada a terminação de
Decoração Flexografia rosca e com mecanismo on/off giratório.
As informações apresentadas nesta seção são provenientes de levantamentos e análises da Mintel e são protegidas por direitos autorais.
EMBALAGEMMARCA não se responsabiliza pelo conteúdo.

O GLOBAL NEW PRODUCTS DATABASE (GNPD) DA MINTEL ACOMPANHA, INTERNACIONALMENTE,

NOVOS LANÇAMENTOS DE PRODUTOS, TENDÊNCIAS E INOVAÇÕES. PARA INFORMAÇÕES ADICIONAIS
SOBRE O GNPD, VISITE WWW.GNPD.COM OU LIGUE PARA A MINTEL INTERNACIONAL (+ 1 312 932-0600)

julho 2007 <<< EmbalagemMarca <<< 53

Chega de força bruta
Facilidade de abertura é a promessa de duas novas tampas para conservas
C
om desenvolvimentos premiados
internacionalmente, os fabricantes
brasileiros de sistemas de fechamen-
to confirmaram sua vocação de ino-
vação na 23ª edição da Fispal Tecnologia. A feira,
que aconteceu entre os dias 12 e 15 de junho, em
São Paulo, trouxe soluções inéditas de abertura de
embalagens para alimentos. Bom exemplo vem
dos lacres produzidos com tecnologia de corte a
laser, que estão causando grande movimentação
no segmento de embalagens plásticas rígidas (ver
página 60).
Numa outra frente, foi possível ver novos
desenvolvimentos do tipo easy-open para tampas
metálicas. Um dos destaques é resultado de parce-
ria entre a Suzano Petroquímica e a Massucato. Na
verdade, não se trata propriamente de uma tampa
metálica, mas sim de um fechamento misto, que
combina aço e polipropileno (PP).
Da área de ferramentaria e injeção de plásti-
cos, a Massucato desenvolveu a idéia pensando
em potes de vidro para conservas. Se tudo ocorrer
como previsto, muitas donas de casa deixarão de
recorrer a seus maridos na hora de abrir potes de
produtos como picles, azeitona e palmito. Segundo
a empresa, um mecanismo interno permite a
abertura com um quarto da força necessária para a
retirada de uma twist-off comum.
“Em termos de preço, os acessórios se equi-
valem”, compara José Carlos Massucato, mentor
da novidade. Além do aspecto conveniência, a
maior resistência a vácuo, outra alegada vantagem
da tecnologia, promete disseminá-la no cenário
nacional. “Além disso, a tampa não deforma e não
enferruja, possibilitando reutiliza-
ção”, acrescenta Massucato.
FOTOS: DIVULGAÇÃO
54 >>> EmbalagemMarca >>> julho 2007
ESTRUTURA MISTA
Parceria entre Massucato
e Suzano Petroquímica
resultou em tampa feita
de aço e polipropileno
Massucato
(19) 3246-0322
www.massucato.com.br
Rojek
(11) 4447-7900
www.rojek.com.br
Suzano Petroquímica
(11) 3583-5900
www.suzanopetroquimica.com.br
DIÂMETRO AMPLIADO
Baseada em alto vácuo e
num disco de vedação,
tampa BR-1 promete
disseminar tecnologia
Abre-Fácil em potes de
vidro de conservas
O papel da Suzano Petroquímica não se resu-
miu ao fornecimento da resina plástica. Além de
apoiar a criação do molde, a empresa desenvolveu
um tipo especial de PP que suporta altas tempera-
turas, permitindo emprego da tampa em produtos
submetidos a processos de pasteurização ou este-
rilização.
Embora o desenvolvimento esteja direcionado
a fabricantes de conservas em geral, o foco inicial
é no mercado de palmito. A meta é produzir 20
milhões de unidades em seis meses. Nos cálculos
de Sinclair Fittipaldi, gerente de marketing da
Suzano Petroquímica, o potencial do negócio é de
360 toneladas de PP por ano.
A nova tampa oferece opção de cores no
painel plástico e impressão litográfica na parte
metálica. Dessa forma, pode-se combinar a cor
do rótulo com a da estrutura plástica, tornando-a
um elemento auxiliar de decoração. A produção
inicial será nos diâmetros de 74 e 63 milímetros,
com possibilidade de expansão da oferta para 38,
58 e 85 milímetros.
O trunfo da Rojek
Em outra demonstração de que o mercado de
fechamentos incorporou o “DNA da inovação”,
a Rojek, criadora das tampas Abre-Fácil que há
anos fazem sucesso em latas e copos de vidro
de alimentos, apresentou uma inovação em seu
sistema baseado em alto vácuo e num pequeno
selo plástico de vedação. A tecnologia agora está
disponível em diâmetro ampliado: 113 milíme-
tros. Batizada de BR-1, a nova tampa é dotada de
garras, permitindo aplicação em potes de vidro. A
idéia também é atender ao segmento de conservas,
disponibilizando aí a mesma facilidade de aber-
tura conhecida dos consumidores de requeijões,
atomatados, lácteos e doces. Outra novidade em
relação à Abre-Fácil tradicional está no selo em
si. No novo modelo, o acessório não é totalmente
removível. Mesmo após o rompimento do lacre, a
região inferior do disco plástico permanece colada
à tampa. Assim, o pequeno orifício central pode
ser recoberto depois da perda do vácuo, aumen-
tando a percepção de proteção em alimentos que
não são consumidos de uma só vez. (LH)
Os caminhos dos estojos
Maior resistência e laminação ecológica são tendências em papel cartão

D
e um lado, pressão por custos.
Do outro, crescente demanda por
embalagens mais resistentes. No
desafio de atender essa dupla
exigência, fabricantes de papel cartão para
embalagens esforçam-se em conciliar maior
rigidez e menor gramatura nos seus novos
desenvolvimentos. Já conhecida de quem é do
ramo, essa tendência foi sacramentada com
o principal lançamento da Suzano Papel e
Celulose durante a Fispal deste ano. A empre-
sa divulgou seu TP Premium, novo triplex
para produção de embalagens cartonadas, que
promete paredes mais leves sem detrimento
de suas características de resistência.
Segundo Gustavo Couto, gerente de
marketing da empresa, a nova tecnologia per-
mite que um cartão com 275g/m² apresente a
mesma resistência de um cartão convencional ESTRUTURA REFORÇADA
com 300g/m². “O TP Premium é uma evo- TP Premium, da Suzano: versão com 275g/m2 apresenta
lução do TP HI-Bulky”, ele compara, numa a mesma resistência de cartão convencional com 300g/m2

referência a outra linha da empresa, esta
bastante difundida no mercado de alimentos
prontos e semiprontos. Não por acaso, o
foco do TP Premium também é na indústria
alimentícia. Segundo Couto, trata-se de um
segmento que normalmente demanda cartões
de altas gramaturas.
“Mas outros setores,
incluindo cosméticos, medi-
camentos e produtos de lim-
peza doméstica, devem ser
atendidos”, ele comenta. O
gerente da Suzano explica
ainda que, embora custe mais
caro, o TP Premium pode
representar para seus usuá-
rios economia de até 5% pela
possibilidade de menor con-
sumo de cartão.
Outra tendência em papel
cartão observada na Fispal foi
a de uso de filmes de celulose
para laminação de cartuchos
e outros tipos de embalagem.
Esse tipo de acabamento promete crescer no
cenário nacional na esteira das vantagens
ambientais oferecidas na comparação com a
COMPOSTÁVEIS laminação convencional, feita com filmes de
Em parceria com Innovia PET ou de polipropileno biorientado (BOPP).
Films, Nilpel divulgou
linha laminada com
Com substratos de celulose, dizem os conver-
filmes de celulose tedores que investem na tecnologia, garante-
se o mesmo brilho, proteção e resistência a
abrasão dos laminados de PET e BOPP, porém
utilizando-se uma matéria-prima compostá-
vel, que não comprometerá a velocidade de
degradação da embalagem.
Quem apresentou desenvolvimentos nesse
sentido foi a Nilpel, indústria gráfica de
São Paulo especializada na conversão de
cartuchos e estojos cartonados. A empresa
lançou durante o evento sua linha de emba-
lagens compostáveis Ciklon, novidade fruto
de parceria com a Innovia Films. Esta fornece
filmes da família NatureFlex, obtidos a par-
tir de polpa de celulose, que são aplicados
nas embalagens pela Nilpel. A idéia, explica
Anderson Dalcin, analista de relações institu-
cionais e de comunicação da convertedora, é

56 >>> EmbalagemMarca >>> julho 2007

oferecer cartuchos de rápida degradação sem na Inglaterra para os próximos dois meses. Finepack
abrir mão do diferencial do brilho. No mercado europeu, aliás, também há pro- (11) 4496-8000
www.finepack.com.br
“Muitos clientes não utilizam cartuchos dutos acondicionados em cartuchos laminados
laminados por questões ambientais”, aponta com filmes de celulose metalizados. Atenta a Innovia Films
(11) 5053-9948
Dalsin. Os cartuchos Ciklon são certificados essa tendência, a Nilpel produziu para a feira
www.innovia.com
pelo FSC (Conselho de Manejo Florestal, uma embalagem conceito com semelhante
na sigla em inglês), e impressos com tintas acabamento. Já no estande da Innovia Films Nilpel
(11) 2191-2300
produzidas à base de óleos vegetais. A Nilpel foi divulgado o uso dos produtos Natureflex www.nilpel.com.br
mira a novidade nos mercados de cosméticos, na embalagem da marca de papel A4 reciclado
alimentos e higiene pessoal. Print’pel, da Laps’pel. Também feita de papel Suzano Papel e Celulose
0800 05 55 100
reciclado, a embalagem é impressa e laminada www.suzano.com.br
Metalizados pela convertedora Finepack. (LH)
No lado da Innovia, o mercado de papel cartão
é visto com otimismo. “Essa estratégia esten-
de a utilização dos filmes Natureflex para a
indústria gráfica de grandes tiragens”, analisa
Antonio Rufato, profissional de marketing
da empresa. Antes das incursões no mercado
de cartonagens, ele explica que os filmes de
celulose estavam mais focados na indústria de TRIPLAMENTE ECOLÓGICO
Papel reciclado da
flexíveis. Confiante na demanda proneviente Laps’pel é vendido em
desse novo nicho, Rufato lembra que o uso embalagem também
de filmes de celulose já decolou no mercado reciclada e laminada com
filme de celulose
gráfico europeu, com lançamentos previstos

julho 2007 <<< EmbalagemMarca <<< 57

Muito além dos sólidos
Tecnologia retortable não foi o único alvo das caixinhas longa vida na feira
E
m se tratando de embalagens car-
tonadas assépticas, a Fispal
reforçou a percepção de
que o acondicionamento
de alimentos sólidos representa uma
das mais atraentes oportunidades no
cenário atual do setor. Mesmo assim,
as duas principais fabricantes desse
tipo de embalagem, SIG Combibloc
e Tetra Pak, não se dedicaram apenas
à divulgação de tecnologias envol-
vendo caixinhas longa vida esterili-
záveis por autoclave.
A Tetra Pak aproveitou o evento
para comemorar 50 anos de atuação
no Brasil, onde chegou em 8 de junho
de 1957, seis anos após sua funda-
ção na Suécia. “Ao longo de todo esse
tempo, a empresa demonstrou acreditar no país,
e por isso investiu muito”, assinala Guilherme
Franklin, diretor de bebidas e culinários da
multinacional sueca. Ele acrescenta que hoje
a Tetra Pak tem uma estrutura muito sólida no
país, o que faz “grande diferença em termos de
atendimento regional”.
Adepta da filosofia de que os bons resul-
tados do passado não são garantia de sucesso
no futuro, a empresa calcou sua participação
na Fispal em novas soluções para as indústrias
de sucos, leites e derivados. Um dos desta-
ques apresentados foi a Tetra Gemina Aseptic
(TGA), embalagem de perfil diferenciado cuja
capacidade por enquanto se limita a um litro.
Segundo a empresa, trata-se da primeira caixi-
nha com formato gable top do mundo alimen-
tada por bobinas e com desempenho asséptico
completo para o envase de sucos e lácteos.
Produzida numa versão da plataforma Tetra Pak
A3/Flex, a novidade tem em seu design e no da
linha de envase em si elementos que facilitam
a troca para outros modelos da própria família
TGA que devem ser lançados posteriormente.
Equipado com tampa de rosca StreamCap, o
produto já estreou no mercado espanhol, onde é
usado pela marca de sucos Don Simon – Gran
58 >>> EmbalagemMarca >>> julho 2007
Selección, da fabricante J. Garcia.
Tradicionalmente a empresa com maior área
de exposição da Fispal, este ano a Tetra Pak
ocupou um estande de 1 540 metros
quadrados. Nele foi possível
observar uma Ilha de Automação
com soluções para melhorar a
performance das fábricas de seus
clientes. Na parte de envase, a
gigante sueca apresentou duas
plataformas: a A3 Speed High
Capacity (versão 2008), definida
como a “mais rápida do mundo
do cartonado”, com capacidade de
15 000 embalagens/litro por hora; e
a A3 Flex, que opera com diferen-
tes tipos de tampas e com volumes que
podem variar de 200 mililitros a 1 litro.
Alimentos sólidos
Como não poderia deixar de ser, a tecnologia
EM DESTAQUE Tetra Recart de embalagens longa vida retor-
Lançamento da Tetra table também foi destacada. As caixinhas que
Gemina Aseptic e suportam as altas temperaturas do processo de
comemoração dos
50 anos de Brasil
autoclave, permitindo o envase de alimentos
foram pontos altos da sólidos e semi-sólidos, já são usadas pela marca
participação da Tetra Pak Quero, no acondicionamento de milho verde,
ervilha, seleta de legumes e molho de tomate
com pedaços (ver EMBALAGEMMARCA 93, maio
de 2007, página 28).
Também interessada em mercados tradicio-
SIG Combibloc
(11) 2107-6744
www.sig.biz/brasil
Tetra Pak
(11) 5501-3205
www.tetrapak.com.br
NA PONTA DA RÉGUA
FOTOS: DIVULGAÇÃO
SIG Combibloc divulgou
tecnologia para envase
de alimentos com
pedaços de até 15mm
nalmente dominados por potes de vidro e latas esterilização em máquinas de autoclave. O
de aço, a suíço-alemã SIG Combibloc centrou- sistema já seria usado no mercado alemão para
se de maneira mais efusiva nas soluções que a comercialização de uma linha de molhos com
prometem expandir a presença das caixinhas pedaços. A fim de demonstrar as possibilidades
longa vida para além das prateleiras de bebidas dessas duas tecnologias, a SIG Combibloc
e alimentos cremosos. Durante a feira, grande MAIS POSSIBILIDADES montou em seu estande uma cozinha gourmet
ênfase foi dada às tecnologias Food Aseptic e Caixinhas Food Retortable
em que chefs renomados prepararam diaria-
podem acondicionar
Food Retortable, os dois trunfos da empresa alimentos com alta acidez mente pratos com alimentos acondicionados em
para o acondicionamento de alimentos com e pedaços maiores suas embalagens. (LH)
pedaços. A primeira já é usada lá fora por
empresas como Unilever e Nestlé, para molhos
de tomate, alimentos para bebê e sopas com
pedaços de carne. Por aqui, as caixinhas Food
Aseptic estrearam na linha de molhos de toma-
te com a marca Saúde, da Siol Alimentos (ver
reportagem de capa de EMBALAGEMMARCA 94,
junho de 2007).
Já a tecnologia Food Retortable, ou combi-
safe, ainda não chegou às gôndolas brasileiras.
Mas a empresa defende que, nesse caso, as cai-
xinhas podem receber pedaços maiores do que
15 milímetros e em porcentagem maior do que
50%. Em termos de processamento, a caixinha
combisafe suporta tecnologia de pasteurização,
no caso de alimentos de alta acidez, ou de

junho 2007 <<< EmbalagemMarca <<< 59

Picotes do futuro
Corte a laser aumenta segurança no PDV
I
mpulsionado por novos processos de
inviolabilidade no ponto-de-venda,
o tema da segurança voltou a atrair
atenções no mercado de embalagem.
A bola da vez são os equipamentos de corte a
laser. Aplicável na formação de pequenas perfu-
rações em fechamentos plásticos, a tecnologia
começa a ganhar espaço no mercado brasileiro.
Seu grande trunfo é permitir o desenvolvimento
de lacres eficientes e ao mesmo tempo fáceis de
abrir. Integradores de sistemas, representantes de
fabricantes de máquinas e fornecedores de emba-
lagens plásticas rígidas já começaram a anunciar
projetos dessa natureza. Um deles pode ser visto
no mercado de doces e confeitos.
Quem saiu na frente nesse segmento foi a
Santa Helena, indústria paulista especializada
no processamento e na venda de produtos de
amendoim. A empresa adotou novo sistema de
fechamento para os potes plásticos de sua linha
Paçoquita. Nesse caso, o laser forma um picote
entre o lacre e a tampa. O serrilhado permite que
as peças sejam destacadas uma da outra, facili-
tando a abertura da embalagem e evidenciando
tentativas de violação. Resultado de dois anos
de pesquisas e desenvolvimento, a solução foi
obtida a partir de parceria entre a Santa Helena e
Mercado de embalagem é profícuo para tecnologia
No lado dos equipamentos de corte a laser, a ReB
Laser, representante brasileira da marca alemã
Rofin, está confiante na demanda proveniente do
mercado de embalagem. Até o momento, as apli-
cações de microperfuração em filtros de cigarro
representam o carro-chefe da empresa. Mas a
intenção é diversificar a atuação, de olho principal-
mente em sistemas do
tipo easy-open voltados
ao mercado de stand-up
pouches. Nesse tipo de
embalagem, o laser pode
realizar semicortes que
facilitam a abertura dos
saquinhos que ficam em
pé. Também é possível
60 >>> EmbalagemMarca >>> julho 2007
INVIOLÁVEIS
Dixie Toga desenvolveu
lacre para potes de
doce de amendoim a Dixie Toga, forne-
cedora das embala-
gens plásticas rígidas
usadas como multipacks
das paçocas.
O conjunto chega para substituir o filme
de polietileno que, selado a quente no bocal da
embalagem, serve de lacre dos potes. Ainda em
fase de testes, a nova solução permite aumento de
produtividade, graças à substituição das máquinas
de selagem utilizadas na aplicação do lacre atual.
“Com a nova tecnologia, eliminaremos uma etapa
semi-automática na linha de produção”, explica
Luis Carlos Pinheiro, diretor comercial e de
marketing da Santa Helena.
Paralelamente, a adoção do sistema represen-
tou diminuição nos riscos de acidente de trabalho,
outro ponto vulnerável da antiga seladora. “O
projeto também se destaca por ter sido desen-
volvido em termoformagem”, observa Regis Sá,
profissional de marketing da Dixie Toga. Segundo
ele, lacres de segurança envolvendo equipamen-
realizar cortes e semicortes a laser em rótulos auto-
adesivos, aplicação pouco explorada no Brasil, mas
que já dá sinais de crescimento lá fora. Por fim, mas
não menos importante, há o mercado de lacres para
FOTOS: BLOCO DE COMUNICAÇÃO
embalagens plásticas rígidas, no qual as estratégias
da Dixie Toga e da Emplal são acompanhadas com
atenção. “Ao perceber um certo desaquecimento do
mercado de filtros para cigarro, nos últimos quatro
anos a Rofin passou a investir de maneira sólida no
mercado de embalagem”, resume Robinson Batista,
diretor da ReB. Segundo
ele, mais de quarenta
equipamentos já foram
negociados em todo o
mundo para aplicações
em embalagem.
tos a laser são muitas vezes feitos em
tampas plásticas injetadas. “A van-
tagem da termoformagem está na
leveza da embalagem e na produ-
ção de peças mais baratas”, explica.
Entre os mercados almejados pela
Dixie, destaque para doces em pasta e
sorvetes. Mas o foco nem sempre foi esse.
Quando a empresa iniciou o desenvovimento,
havia grande interesse no segmento de mar-
garinas, maior mercado de embalagens termo-
formadas do Brasil. Pesquisas internas, porém,
revelaram que o consumidor desse produto tem
receptividade maior ao conjunto formado por
sobretampa plástica e selo metalizado.
Possibilidades diversas
Mas nem todas as empresas que estão investindo
em sistemas de corte a laser nutrem a mesma con-
vicção. No caso da Emplal, outro grande trans-
formador de embalagens plásticas rígidas que
lançou uma solução de inviolabilidade apoiada na
tecnologia, o mercado de margarinas é visto com
boas expectativas. “Felizmente as possibilidades
de aplicação do nosso produto são diversas”,
assinala Rui Antônio Juliani, da área de projetos
e desenvolvimentos da Emplal. Além de margari-
nas, a empresa vislumbra oportunidades em doces
de corte, doces em pedaços, manteigas, temperos,
sorvetes, confeitos, chocolates e cream cheese.
Batizado de Emplack, o lacre da Emplal cau-
sou impacto entre os profissionais de embalagem
que visitaram a Fispal, onde ocorreu o lançamen-
to oficial. Para marcar a estratégia, a empresa
realizou uma apresentação no hotel Holiday Inn,
que fica próximo ao Parque de Exposições do
Anhembi, onde a feira é realizada, e distri-
buiu em seu estande uma embalagem
conceito aos interessados. A amostra
tem formato circular, mas, segundo
Juliani, potes retangulares e ovais
também podem ser oferecidos.
Também termoformado, o sistema
apresenta um anel horizontal que con-
FLIP TOP
torna a tampa. Tal acessório coincide com
Emplal lançou sistema outro anel também horizontal visto ao redor do
em que a tampa bocal do pote. O anel da tampa é selado no do
permanece ligada ao
pote após o envase do produto. A adequação
corpo do pote mesmo
após rompimento do sistema à linha de embalagem exige análise
do serrilhado específica para cada caso. Mas a empresa afirma
que o lacre Emplack agrega apenas um sistema
de selagem, ou eventualmente substitui o sistema
já existente. Na parte de decoração, as indústrias
usuárias podem optar pela impressão dry off-set,
ou, para produtos de maior valor agregado, por
rótulos termoencolhíveis ou auto-adesivos.
Assim como a tecnologia da Dixie Toga, o
grande apelo do lacre Emplack é o da segurança
no ponto-de-venda. Afinal, não existe outra forma
de abrir a embalagem senão pelo rompimento do
picote. “Além de ser à prova de abertura (tamper
proof), trata-se de uma embalagem que evidencia
Dixie Toga violações (tamper evident)”, enfatiza o profissio-
(11) 5516-2000
www.dixietoga.com.br nal da Emplal. Outra característica do sistema é
que a tampa permanece ligada ao corpo do pote
Emplal
mesmo após o rompimento do picote. “Com isso,
(11) 4186-9744
www.emplal.com.br conserva-se o visual inicial do conjunto”, com-
pleta Juliani. Tanto a Dixie Toga quanto a Emplal
ReB Laser
(11) 4368-7976
ressaltam possuir patentes de suas respectivas
www.reblaser.com.br tecnologias. (LH)
julho 2007 <<< EmbalagemMarca <<< 61
 Perfis com tecnologia nacional Primer dispensado
Stretch Machine 2ª Geração, para expansão Polo lançou filme metalizado que
de latas de aço, foi patenteada mundialmente permite impressão sem verniz base
Novo reforço para a dis- Filho, engenheiro da empre- No mercado de filmes
seminação das latas de sa, o emprego conjunto metalizados para rótulos
aço com perfil diferenciado desses dois processos foi do tipo roll label, a Polo
nas gôndolas brasileiras. patenteado mundialmente, e Films e a Sol PP Print
A Indústria de Máquinas garante precisão nas dimen- apresentaram um produto
Moreno lançou na Fispal sões da lata. “Isso contribui que possibilita impressão e
a Stretch Machine 2ª para uma recravação segu- laminação na face metaliza-
Geração. Com tecnologia ra e de qualidade”, ele diz, da sem aplicação de verniz
100% brasileira, o equi- acrescentando que a tecno- base (primer). Chamado
pamento combina dois logia permite a fabricação de TMT, o filme apresenta
processos de expansão: o de latas com formas ilimita- média barreira, e pôde ser
stretching, que pré-expande das, em alta velocidade de visto decorando garrafi-

o corpo da lata; e a expan-
são por mandris segmen-
tados, que dá a forma final
ao corpo da embalagem.
Segundo Vlademir Moreno
produção e com baixo índice
de refugo.
Indústria de Máquinas Moreno
(11) 4606-1602
www.maquinasmoreno.com.br
FOTOS: DIVULGAÇÃO
nhas de água mineral distribuídas no
estande da Polo. Segundo a empresa,
aplicações desenvolvidas também
demonstraram bom desempenho em
impressões externas de embalagens
para alimentos, reduzindo riscos de
migração de solventes. No caso de
laminações com filme de BOPP ou
papel cartão, a empresa diz que o
produto pode ser usado também em
embalagens de presentes, perfumes e
cosméticos.
Polo Films
(11) 3707-8270 • www.polofilms.com.br
SOL PP Print
(11) 4199 1316 • www.solembalagens.com.br

Mais uma fronteira a ser vencida pelo polipropileno

Linha de envase vista na Fispal usou potes de PP para acondicionar café solúvel
Divulgar o polipropileno (PP) como um material de são complementares. Uma delas foi a sacola fabri-
embalagem viável para o mercado de café solúvel, cada pela Antilhas e distribuída aos visitantes para
hoje dominado por potes de vidro. Esse foi o objeti- carregar os brindes da empresa.
vo da Suzano Petroquímica ao patrocinar uma das Suzano Papel e Celulose:
linhas de envase montadas na Fispal deste ano. 0800-0555100 • www.suzano.com.br
Os potinhos de PP usados na demonstração foram Suzano Petroquímica:
produzidos a partir do processo de ISBM (Injeção (11) 3583-5900 • www.suzanopetroquimica.com.br
Estiramento e Sopro, na sigla em inglês). Segundo Antilhas: (11) 4152-1100 • www.antilhas.com.br
a empresa, eles possuem características de trans-
parência e barreira contra umidade ideais para
os fabricantes de café solúvel. Em parceria com a
Suzano Papel e Celulose, a Suzano Petroquímica
também aproveitou o evento para divulgar suas
embalagens produzidas em polipropileno e papel
cartão, reforçando a idéia de que os dois materiais

62 >>> EmbalagemMarca >>> julho 2007

Aposta em termoencolhíveis
Metroprint divulgou investimento em
equipamentos da Rotatek e da Karlville
Com posição de destaque no mercado de docu-
mentos e formulários, para o qual imprime
mais de 1000 toneladas de papel por mês, a
Metroprint divulgou na Fispal sua estratégia
voltada aos segmentos de lacres e rótulos
termoencolhíveis. Utilizando túneis de enco-
lhimento da americana Karlville, no ramo de
embalagens a empresa já atende clientes de
higiene doméstica e bebidas, incluindo mar-
cas próprias de produtos lácteos do Extra
e do Carrefour. Na parte de impressão, a
Metroprint conta com uma rotativa modelo
Off-set Perfect NT. Fornecido pela Rotatek, o
equipamento apresenta tecnologia de
secagem UV, capacidade para imprimir em até
dez cores, automação de tinteiros e motores
eletrônicos sincronizados.
Metroprint: (11) 3603-2323 • www.metroprint.com.br

One-stop shop em PET

SIG Beverages detalhou vocações
de cada uma das empresas do grupo
Demonstrar o conceito de “value added bottling”.
Esse foi o objetivo da SIG Beverages na Fispal.
A expressão vem sendo usada pela empresa
para designar seu know-how no mercado de
garrafas PET, onde desenvolve e fabrica emba-
lagens, revestimentos de barreira e soluções de
enchimento asséptico. Também foram divulgadas
as especialidades de cada uma das empresas
que integram o grupo. A SIG Corpoplast atua
com a tecnologia Blomax de máquinas para mol-
dagem e sopro por estiramento, enquanto a SIG
Plasmax lida com questões de impermeabilidade,
barreira e envase de produtos sensíveis em gar-
rafas PET. Já a SIG Asbofill fecha o ciclo, respon-
dendo pelas áreas de proteção e flexibilidade. A
SIG Beverages apresentou ainda sua divisão de
design de embalagens.
SIG Beverages
(11) 2107-6784 • www.sigbeverages.com

julho 2007 <<< EmbalagemMarca <<< 63

mercado >>> tintas imobiliárias

Arrancada colorida
D
esengatada a marcha lenta que
conteve os ânimos produtivos nos
últimos tempos, a indústria brasi-
Prestes a
leira de tintas vive a expectativa de ultrapassar
um período de rápida expansão. Não se trata,
pelo menos por enquanto, das altas rotações marca de 1
prometidas pelo Programa de Aceleração do
Crescimento (PAC). Mas uma retomada inicial bilhão de litros
já pode ser observada, com reflexos positivos
na indústria de embalagens. Neste caso, os
produzidos,
benefícios em potencial recaem no ramo de
latas de aço, que tem nos fabricantes de tintas
indústria de
um dos seus principais mercados no país. tintas começa a
“De fato notamos aumento da demanda no
primeiro quadrimestre”, conta Djalma Carlos, sentir reflexos
gerente comercial da Prada, grande fornece-
dora de latas de aço para fabricantes de tintas.
do aquecimento
A percepção do executivo espelha em grande
medida os números do setor. No ano passado,
do mercado de
quando foram produzidos 968 milhões de litros construção civil
de tintas no Brasil, os fabricantes registraram
crescimento de apenas 2,8% em relação ao
exercício anterior. Em 2007 espera-se avanço
de 4,5%. “Mas o reflexo mais significativo
desse cenário de expansão será notado somente
no ano que vem”, arrisca o gerente da Prada.
Tal previsão tem fundamento na opinião
de diferentes profissionais do ramo de tintas.
Roberto Ferraiuolo, presidente do Sindicato
da Indústria de Tintas e Vernizes do Estado de para Ferraiuolo, lembrando que tais produtos
São Paulo (Sitivesp), lembra que o panorama só entram na obra na fase de acabamento.
positivo está em grande parte ancorado na “Considerando que o arranque do mercado de
política de incentivo à construção civil. Isso construção ocorreu no início de 2006, nosso
inclui a recente desoneração tributária de dife- setor só sentirá os reflexos disso a partir de
rentes materiais de construção e a crescente 2008”, reforça.
oferta de crédito imobiliário, que prometem
reduzir o déficit habitacional de sete milhões Final feliz na negociação com ANTT
de moradias nos próximos anos. Para a indús- Enquanto a esperada explosão de consumo
tria de tintas, vernizes e complementos, tais não acontece, os fabricantes de embalagem se
medidas devem estimular seu principal filão: o mobilizam em diferentes causas. Numa delas,
segmento de tintas imobiliárias, que responde eles ajudaram a aprovar um pleito considerado
por 77% do volume e por mais de 60% do essencial para a indústria de tintas. Trata-
faturamento do setor. se da publicação, pela Agência Nacional de
“Enquanto produtos como cimento e cal Transportes Terrestres (ANTT), de alteração na
reagiram imediatamente ao aquecimento da Resolução 420, do Ministério dos Transportes,
indústria de construção civil, as tintas apresen- que regulamenta o transporte terrestre de pro-
tam um período de maturação maior”, com- dutos perigosos. O novo texto flexibilizou

64 >>> EmbalagemMarca >>> julho 2007

exigências previstas para entrar em vigor no
início deste ano, e que eram observadas com
restrições pela cadeia de tintas.
“Alguns de nossos produtos necessitariam
de embalagens cuja manuseabilidade seria
muito reduzida”, fala Kleber Tammerik, coor-
denador de serviços ao mercado da Suvinil.
Na opinião dele, para atender as exigências da
ANTT, as metalgráficas teriam de fazer investi-
mentos pesados e com “retorno desconhecido”.
Para evitar essa situação, inicialmente os
fabricantes procuraram demonstrar que o gran-
de volume de tintas movimentado no Brasil
é à base d’água, não devendo ser enquadrado
como produto perigoso. No caso das tintas
imobiliárias, os produtos base água represen-
tam 83% do volume produzido. Numa outra
frente, foi entregue à ANTT um estudo da
empresa Concepta DG Compliance sobre o
mercado de embalagens metálicas destinadas

Papelão mira massa acrílica

Tradicional fornecedora de emba-
lagens de papelão ondulado usa-
das no comércio atacadista de
massa acrílica, a Orsa Celulose,
Papel e Embalagens lançou uma
solução de acondicionamento
destinada ao consumidor final
desse tipo de produto. Batizada
de Orsa Duo Pack, a nova emba-
lagem também é feita de pape-
lão ondulado, e tem a missão de
concorrer com as latas de aço,
muito comuns nesse mercado.
Para isso, a empresa aposta
em quesitos como impressão de
alta qualidade e boa resistência
mecânica. O novo produto alia
duas tecnologias: a Orsa Trans
Pack, que aumenta a resistência
do papelão ondulado; e a Orsa
Color Pack, sistema de impres-
são flexográfica de até cinco
cores mais verniz. A leveza da
Orsa Duo Pack também é inclu-
ída entre suas vantagens. Em
apresentações que variam de
20 quilos a 28 quilos, a solu-
ção já é usada por diferentes
fabricantes de massas, entre
eles Colorin, Colatex, Leinertex,
Metalcril e Texturarte. “O baixo
impacto ambiental é outro
benefício da Orsa Duo
Pack”, acrescenta
o departamento de
marketing da empre-
sa, informando que
77% das embalagens
de papelão ondulado
são recicladas hoje no
Brasil, contra 29% das
AVANÇO – Orsa Duo Pack conquista adeptos em
embalagens de aço. apresentações que variam de 20 quilos a 28 quilos

julho 2007 <<< EmbalagemMarca <<< 65

ao envase de tintas. Explorando dados de dois
fabricantes de tintas (Basf e Tintas Coral) e
de dois produtores de embalagens (Brasilata e
Prada), o trabalho ajudou a demonstrar que as
embalagens não precisariam sofrer adequações
para aumento de segurança.
Para os produtos base solvente, a ANTT
acatou a sugestão de que as embalagens de até
5 litros sejam colocadas em paletes e acondi-
cionadas com filme plástico termoencolhível
ou em caixas de papelão ondulado. A condição
é que cada conjunto de embalagens assim
agrupado não ultrapasse 40 quilos. Já as emba-
lagens de tintas base solvente com capacidade
de até 20 litros motivaram outro pleito junto
à ANTT. Nesse caso, o objetivo é flexibilizar
a norma no que diz respeito à utilização de
baldes e bombonas plásticas. Paralelamente,
cinco fabricantes de embalagens de aço (Aro,
Brasilata, CMP, Prada e Novalata) enviaram
recentemente à ANTT protótipos de novas latas
para esse nicho. Segundo o Sitivesp, as idéias
ainda estão sendo analisadas.
Ações dos fabricantes de embalagens de
tintas também podem ser observadas no campo
das promoções de ponto-de-venda. Numa par-
ceria com a Tintas Coral, a Brasilata forne-
ceu seu Balde Plus com 20 litros de capa-
cidade para uma campanha promocional
nas lojas da Telhanorte. As 25 unidades
da rede promoveram durante os meses
de novembro e dezembro de 2006 a linha
imobiliária da Coral com custo reduzido. O
cliente comprava 20 litros de tinta ao preço
de 18 litros. Numa ação inédita no segmento
de baldes de 20 litros, a Brasilata desen-
volveu o Balde Coral com rótulo especial
trazendo o “splash” da promoção.
“Foi uma ação sob medida, que resultou
em grande visibilidade para os envolvidos”,
ressalta José Maria Granço, diretor da divisão
química da Brasilata. Com fechamento por MAIS PELO MESMO
trava mecânica, que substitui com vantagens de Brasilata forneceu balde
de 20 litros para ação
segurança e conveniência a tampa com garras, promocional da Coral na
o Balde Plus pode ser aberto com uma chave rede Telha Norte
de fenda. Sem perder a resistência mesmo após
repetidas operações de abertura e de fecha-
mento, a tecnologia protege contra violação,
evidenciando a primeira retirada da tampa.
A despeito de inovações que prometem
manter a supremacia do aço, outros materiais
de embalagem buscam avançar no segmento

O rolo passa pela abertura e a tampa vira bandeja

A lata de aço da Cerviflan com
abertura que permite a intro-
dução do rolo de pintura aos
poucos vai se tornando um case
de sucesso no mercado brasilei-
ro. Lançada na quinta edição da
Feitintas, ocorrida em setembro
de 2006, a embalagem
tem formato retangular
e vem sendo usada pela
Suvinil para os produtos
Suvinil Látex PVA e Suvinil
Acrílico Toque de Seda.
Com capacidade de 9
litros, que a posiciona entre
os tradicionais galões de
3,6 litros e as latas retangu-
lares de 18 litros, a novida-
de tem na tampa seu grande
diferencial. O acessório pode
tradicionais bandejas plásticas.
“Essa era uma antiga solicita-
ção de consumidores, pintores
e revendedores, constatada em
diversas pesquisas de merca-
do”, diz Jean Daniel Lozargo, da
área de marketing da Cerviflan.
Ele explica que a tampa possui
frisos horizontais para retirada
de excesso de tinta do rolo de
pintura e fácil escoamento no
retorno do produto à lata. “Essa
também é a primeira embalagem
retangular com alça do merca-
do brasileiro”, acrescenta
Lozargo, lembrando que
tal característica facilita o
manuseio da embalagem e a
pintura de superfícies altas.
Para a indústria usuária,
ele diz, o produto proporcio-
na facilidade de envase e de
fechamento, maior resistência
e apelo visual garantido por
um amplo painel de informa-
ção. Outra vantagem, conclui
o profissional da Cerviflan, é
FOTOS: DIVULGAÇÃO

ser utilizado pelo pintor que o processo de diluição da

como recipiente de aplica- INTERMEDIÁRIA - Retangular, lata de 9 litros tinta pode ser feito na própria
ção, dispensando o uso das da Cerviflan tem alça e dispensa bandeja lata.

66 >>> EmbalagemMarca >>> julho 2007

de tintas imobiliárias. O caso mais evidente é
o do plástico. Em países europeus, nos Estados
Unidos e até em mercados vizinhos como o
argentino, o material detém grandes fatias do
segmento de embalagens de tintas. Por aqui
a participação das plásticas é pequena, e está
restrita a marcas de menor prestígio. Afora o
maior apelo ambiental do aço, o plástico é con-
siderado pelos fabricantes de tintas um material
de acondicionamento com menor resistência
mecânica. Embalagens plásticas dificultariam
o empilhamento em grandes alturas e deman-
dariam mais espaço de armazenamento – um
bem cada vez mais raro e, portanto, precioso
em qualquer indústria, não apenas na de tintas.
Para especialistas, lá fora as embalagens
plásticas para tintas têm mais qualidade do que
aqui. Ademais, lá o aço é mais caro. No Brasil
se daria o contrário, e quando os fornecedores
procuram melhorar a qualidade das embala-
gens plásticas, o custo as torna impraticáveis.
“Só se o preço do aço subir muito o plás-
tico avançará de fato no Brasil”, acredita José
Icassati, diretor administrativo da Associação
dos Revendedores de Tintas do Estado de São Brasilata
Paulo (Artestp). “Além disso, a litrografia tem (11) 3871-8500
www.brasilata.com.br
resultado gráfico melhor do que a impressão
em embalagens plásticas”, ele opina. Cerviflan
(11) 6432-5629
Em meio ao incipiente assédio das emba-
www.cerviflan.com.br
lagens plásticas, em 2007 a indústria brasileira
de tintas deverá superar pela primeira vez em Orsa
(11) 4689-8700
sua história a marca de 1 bilhão de litros pro- www.orsaembalagens.com.br
duzidos. Consumindo anualmente mais de 38
mil toneladas de folhas-de-flandres, a matéria- Prada
(11) 5682-1000
prima das latas de aço, tudo indica que o setor www.prada.com.br
deve se tornar cada vez mais representativo
dentro da cadeia de embalagem.
“Além das medidas de incentivo à cons-
trução civil, o bom desempenho da indústria
automotiva e de outras com perfil exporta-
dor contam pontos a favor do nosso setor”,
diz Dílson Ferreira, presidente da Associação
Brasileira dos Fabricantes de Tintas (Abrafati).
Ele lembra que no ano passado também houve
quebra de recorde, apesar do baixo crescimento
do setor, com o faturamento total da indústria
de tintas superando, pela primeira vez na déca-
da, a marca de 2 bilhões de dólares. (LH)
julho 2007 <<< EmbalagemMarca <<< 67
plásticas >>> hair care
VARIANTES – Cada
“sistema” de xampu e
condicionador ganhou
embalagem própria
Convite à combinação
Estojo de PP incentiva compra de itens complementares e realça Seda no PDV
C
ondicionadores, reparadores de
pontas, cremes, máscaras de tra-
tamento. Multiplicados nos últi-
mos anos, os lançamentos desses
complementadores tentam fazer o público
assimilar um singelo recado: somente lavar
as madeixas não basta. No entanto, como esti-
mular o consumidor a adquirir um pós-xampu
de mesma chancela, evitando cruzamentos de
marcas nas cada vez mais populosas gôndolas
de produtos capilares? Principal guarda-chuva
da Unilever nesse mercado, a Seda aponta uma
elegante alternativa. Desde janeiro, combina-
dos de xampus e condicionadores da marca
são comercializados em atraentes cartuchos
plásticos, confeccionados a partir de chapas de
polipropileno (PP).
Os estojos trazem um visor na parte frontal
definido por dois traços curvilíneos, que trans-
mitem a idéia de onda – forte brand equity de
Seda. As cores dos estojos combinam com as
dos frascos dos cosméticos, recurso que ajuda
o consumidor a diferenciar as versões dos pro-
dutos, escolhendo a indicada para o seu tipo
de cabelo.
Os cartuchos de PP estampam projetos
gráficos da agência Costa Galli. Alguns deles
ainda contêm em seus versos, num toque de
glamour, fotografias de modelos com melenas
bem-cuidadas, apresentando os resultados pro-
metidos por cada conjunto.
68 >>> EmbalagemMarca >>> julho 2007
“Um dos principais objetivos da venda Costa Galli
agregada é mostrar ao consumidor que existem (11) 5507-5658
www.costagalli.com.br
passos no cuidado com o cabelo, que cada pro-
duto possui uma funcionalidade distinta, como Gonçalves
(11) 4689-4700
limpeza, condicionamento e hidratação”, expli-
www.goncalves.com.br
ca Nathalia Amadeu, da área de marketing de
produtos capilares da linha Seda. Jorgon
(21) 3151-9416
www.graficajorgon.com.br
Material de construção
Além de ajudar o consumidor a comprovar Kingraf
(41) 3333-53666
a eficácia do uso conjunto dos produtos, de www.kingraf.com.br
quebra os cartuchos desempenham o papel
de mídia no varejo. “Os packs se destacam Rigesa MeadWestvaco
(19) 3881-8800
nas gôndolas pela sofisticação, tornando-se www.rigesa.com.br
uma importante ferramenta para construção da
marca no ponto-de-venda”, entende Nathalia.
Os estojos de Seda são produzidos pela
Rigesa, que dispõe de tecnologia da AGI
Klearfold, empresa especializada em cartu-
chos plásticos controlada pela mesma empre-
sa, a americana MeadWestvaco. “O grande
apelo dessa embalagem é a transparência do
substrato plástico aliada à sofisticação da
impressão em alto brilho, garantindo diferen-
ciação no ponto-de-venda e a interação do
produto com o consumidor”, assinala Otávio
L. Fogo, gerente de desenvolvimento de negó-
FOTOS: DIVULGAÇÃO
cios da Rigesa. Segundo ele, o uso desse tipo
de embalagem, capaz de ser impresso em até
sete cores e agregar verniz UV de alto brilho, é
inovador no segmento de xampus. (MF)
Cartonados no mesmo barco
Venda conjunta de itens de hair care também é
um bom vento para os estojos de papel cartão
Ganhando força no merca- mais lento que o do xampu,
do nacional, a venda combi- isso (a compra de apenas
nada de produtos capilares um item) acaba acontecen-
já é um atrativo canal de do”, diz Freitas.
escoamento para cartuchos Os estojos da Niely são
de papel cartão. Antes dos produzidos em cartão
estojos plásticos, a própria duplex e contam com
Unilever adotara séries impressão das gráfi-
dessas embalagens para cas Jorgon, Kingraf e
acondicionar combinados Gonçalves. As caixas
da linha Seda e também de apresentam uma janela
Dove. Entre outras empre- que, além de facilitar a
sas da área de hair care visualização dos produtos,
que adotaram os conjuntos destaca o contorno dos
cartonados está a Niely, cabelos bem tratados de
para quem tais embalagens uma moça. Em virtude do
acabaram com um proble- formato diferenciado da
ma de ruptura. janela foi necessário desen-
Ocorre que muitas consu- volver uma faca especial
midoras dos xampus da para o projeto. O design
empresa reclamavam de gráfico das embalagens foi
dificuldade para encontrar desenvolvido internamente
os condicionadores da pela Niely.
mesma marca nos
pontos-de-venda.
A solução para
o problema veio
com os kits, lan-
çados no primei-
ro semestre de
2006 e sem data
para retirada do
mercado. “A idéia
é um sucesso
absoluto em todo
Brasil”, afirma
João Freitas,
gerente de marke-
ting da Niely. A
experimentação
dos resultados
combinados dos
produtos incentiva
compras futuras
não só dos kits, mas
também de embalagens RESPOSTA
individuais. “Como o con- Kit da Niely atendeu
anseio das consumidaras
sumo do condicionador é
 Agenda
De 20 a 23 de agosto será feito o 3º
Fórum para executivos da indústria
gráfica, promovido pela Heidelberg
Print Media Academy – PMA. O even-
to acontece em São Paulo, e será
gerenciado por Thomas Schumacher,
renomado profissional da área gráfica.
Mais informações: www.br.heidelberg.
com ou (11) 6618-1477. EXPANSÃO – Em 2006, 44
países compraram papel de
embalagem da Klabin
Agora em espanhol
A enciclopédia sobre tecnologia e pro-
dução de rótulos escrita pelo espe- Lição de casa mais do que feita
cialista inglês Michael Fairley ganhou
uma versão em espanhol. Com tira- Klabin anunciou aumentos das exportações de
gem inicial de 2.500 cópias, a obra kraftliner e da capacidade instalada do produto
custa 150 dólares, e vem acompanha-
da de um dicionário inglês-espanhol A Klabin está expandindo sua ressada nas oportunidades norte-
com os principais termos técnicos capacidade produtiva e ao mesmo americanas, que se intensificaram
utilizados. Mais informações em www.
tempo comemorando o aumento após uma onda de fechamento
conversion.com/enciclopedia.
das exportações de suas linhas de de empresas do setor de papéis
Estréia nas Américas papel kraftliner. Em 2006 a empresa para embalagem nos Estados
A Gutenberg realizou em junho a pri- vendeu lá fora 411 000 toneladas Unidos. Atualmente a Klabin pos-
meira demonstração nas Américas do do produto, que é usado para pro- sui 17 unidades no Brasil e uma
CtP Xpose! com laser UV para cha-
dução de embalagens. Atualmente, na Argentina. Sua capacidade de
pas convencionais. O equipamento
44 países compram papel kraftliner produção anual deverá passar do
foi desenvolvido pela suíça Luescher,
e já foi negociado no Brasil com a da Klabin, incluindo África do Sul, atual 1,6 milhão de toneladas para
Gráfica Imprensa da Fé, de São Paulo. El Salvador, Quênia e Venezuela, 2 milhões de toneladas a partir de
O produto usa chapas convencionais que começaram a ser abastecidos setembro próximo.
gravadas com diodos laser. no ano passado. Afirmando deter Klabin
6% do mercado interpaíses do pro- (11) 3046-5800
Casa nova I
O conselho de administração da duto, a empresa também está inte- www.klabin.com.br
Suzano Papel e Celulose elegeu João
Cornério diretor da unidade de negó-
cio florestal da empresa. Setor de flexografia reunido
Casa nova II Rotatek organizou seminário focado em
A Heidelberg promoveu mudanças na tendências e novidades em impressão flexográfica
equipe de vendas do Rio de Janeiro,
que atende também o mercado capi- A fabricante de impressoras sobre inovações em impressão e
xaba. A gerência do time foi assumi- Rotatek promoveu em junho o ganho de produtividade. Já a Sun
da por Carlos Chahestian, que tem
Seminário Tendências e Inovações Chemical abordou as vantagens da
passagens pelas áreas de máquinas
planas, pré-impressão e digital.
em Flexografia. O evento ocorreu utilização de tintas monopigmentadas
em São Paulo, na sala ABTG do de alta concentração e da fabricação
Formação Senai Theobaldo de Nigris, e contou de tintas nas instalações do cliente,
A Mack Color Etiquetas Adesivas com apresentações de diferentes modelo conhecido como in-plant.
organizou em junho a 1ª Semana de empresas. A própria Rotatek falou Por sua vez, a DuPont apresentou o
Tecnologia Gráfica (SETEG). O evento
conceito da sua linha Cyrel para gra-
abordou temas como pré-impressão,
flexografia, gravação de matrizes e tin- vação rápida de chapas flexográficas.
tas para impressão. As palestras foram Rotatek
ministradas por profissionais da Bauch (11) 4195-9888
FOTOS: DIVULGAÇÃO

Campos, Colacril, Comprint, Esko www.rotatek.com.br

Grafics, Gutenberg e Siegwerkink.
UNIÃO – Sun Chemical e DuPont participaram do
evento realizado no Senai Theobaldo de Nigris

70 >>> EmbalagemMarca >>> julho 2007

Estréia com o pé direito
Etirama apresenta nova flexográfica modular e
vende duas unidades no coquetel de lançamento
Quase 120 convidados prestigia-
ram o lançamento da Superflex
Elite, nova impressora flexográfica
modular da Etirama. O evento
aconteceu em 9 de junho último,
dentro da linha de montagem
da fábrica da empresa, localiza-
da em Sorocaba (SP). Segundo
Ronnie Schröter, diretor comercial
da Etirama, duas unidades do
equipamento foram comercializa-
das no dia do evento. Disponível
nas versões 330mm e 250mm, e
DESCORTINADO
Equipamento está
disponível nas versões
de 330mm e 250mm
Comprometimento com inovação
Suíça Gallus inaugura oficialmente nova
fábrica de chapas para impressão serigráfica
Grande nome do mercado mundial
de impressoras banda estreita para a
indústria de rótulos, a Gallus inaugu-
rou oficialmente sua nova fábrica de
chapas de impressão serigráfica em
Aquisição
oficializada
com êxito
com velocidade de 150 metros Compra da Rhodia
por minuto, a máquina apresenta Silicones pela China
estrutura robusta, com chapas em National Bluestar
aço de uma polegada de espes- Corporation é concluída
sura. O modelo exposto estava
A China National Bluestar
equipado com oito unidades de
Corporation, maior fabricante de
impressão, elevadores de bobina
silicones da China, anunciou a
na entrada e na saída, secagem
finalização do processo de aqui-
entre cores com ar quente e con-
sição mundial da divisão Rhodia
troles individuais.
Silicones. Anunciada no início
Etirama
do ano, a transação resultou na
(15) 3223-3332
criação da Bluestar Silicones,
www.etirama.com.br
dona da maior fábrica de monô-
mero de silicone orgânico da
China, e sexta maior do mundo.
A empresa conta com uma sub-
sidiária brasileira com cinqüenta
colaboradores diretos e presidida
por José Lucas Freire Júnior. No
ramo de embalagens, o foco é
na venda de especialidades de
silicone usadas na produção de
bases para impressão de rótulos
auto-adesivos. Com razoáveis
reservas de silício, matéria-
FOTOS: DIVULGAÇÃO
prima de que é feito o silicone,
os chineses viram na aquisição
a possibilidade de dominar a
tecnologia de processamento
do minério. Assim, a aquisição
aumentará a competitividade
da empresa, que atende, entre
outros, aos mercados têxtil,
automotivo e de construção.
Herisau, na Suíça. A unidade entrou Todos os colaboradores da
em operação em 7 de junho, e res- Rhodia Silicones foram incor-
ponderá pelo fornecimento global da porados à Bluestar Silicones.
linha de chapas Screeny. Cerca de 10 A estrutura local permanece a
milhões de dólares, ou 12 milhões de mesma, com a sede brasileira
francos suíços, foram investidos na mantida na capital paulista. A
estratégia. unidade fabril situa-se em Santo
Gallus André (SP), enquanto o centro de
No Brasil (11) 5525-4475 Pesquisa e Desenvolvimento fica
www.gallus.org em Paulínia (SP).
APORTE – Localizada na Suíça, unidade
Bluestar Silicones
recebeu investimento de 10 milhões de No Brasil: (11) 3741-7505
dólares para fabricação da linha Screeny www.china-bluestar.com
julho 2007 <<< EmbalagemMarca <<< 71
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Ápice 65 (11) 4221-7000 www.apice.ind.br
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Braga 23 (19) 3897-9720 www.braga.com.br
Brasilata 3ª capa (11) 3871-8500 www.brasilata.com.br
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72 >>> EmbalagemMarca >>> julho 2007

 Na Catuaí Print acreditamos no ideal empresarial de tra-
balhar sempre para a constante melhoria de propósitos,
gerando benefícios para clientes e colaboradores. A re-
vista EmbalagemMarca representa a extensão desse ide-
al e é uma ferramenta fundamental para a decisão sobre
embalagens, na medida em que, sem ser tendenciosa,
aponta sempre soluções adequadas de acondicionamen-
to e decoração.
Neste campo específico, em que possui total domínio na
produção de rótulos adesivos e sleeves, a Catuaí Print co-
nhece os mais avançados métodos de como “vestir” produ-
tos com eficiência e baixo custo. Acreditamos que um bom
meio de divulgar isso é através de EmbalagemMarca.

Nilton Cardoso de Lima, Diretor

É LIDA PORQUE É BOA. É BOA PORQUE É LIDA.

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O balão alçou vôo
Os papéis Canson costumam evocar
recordações de infância em diferentes
gerações de brasileiros. Surgida na
França, a marca ainda hoje figura em
diversas listas de material escolar país
afora. O que poucos sabem é que por
trás desse nome há uma tradição de
450 anos. Fundada em 1557, a Canson
representa hoje uma diversificada
linha de produtos, incluindo papéis
para fotografia digital e impressão ink
jet. Ao longo dos anos, a empresa pro-
tagonizou avanços como a instalação
da primeira máquina de papel contí-
nuo da França, em 1822. A história de
sua logomarca, que segue o mesmo
VOCÊ SABIA?
A marca “Rapadura” foi registrada pela empresa alemã
Rapunzel nos Estados Unidos e na Alemanha.
A patente impede que os produtores brasileiros
exportem o doce de cana-de-açúcar
com a marca “Rapadura” para esses dois países.
O antiácido da garrafa azul
O leite de magnésia, medicamento anti-
ácido e laxante, foi criado em 1873 pelo
farmacêutico inglês radicado nos Esta-
dos Unidos Charles Henry Phillips.
Na época, ele era proprietário de uma
fábrica de velas, mas devido ao sucesso
do remédio, uma mistura de hidrato de
magnésia e água, montou a indústria
farmacêutica Charles H. Phillips Com-
pany. Até 1911, o remédio era vendido
em frascos standard, e naquele ano
ganhou uma embalagem exclusiva, de
vidro azul.
No Brasil, o Leite de Magnésia Phillips
começou a ser fabricado em 1930, mas
as embalagens ainda eram importa-
74 >>> EmbalagemMarca >>> julho 2007
Almanaque
conceito gráfico desde o século XVIII,
também é digna de nota. Consta
que, em 1783, descendentes dos
fundadores utilizaram papel Canson
para construir um balão dirigível em
que pudessem voar. Em homenagem
ao feito, o veículo virou símbolo da
marca, como mostra a seqüência de
imagens. Hoje controlada pelo Grupo
Arjowiggins, que fabrica papéis para
usos técnicos e especiais, a marca
recentemente ganhou um mascote.
Trata-se do personagem Cansonino,
65 velinhas
estudante estilizado que promete man- para o Bis
ter a tradição dos papéis Canson viva
entre as novas gerações. Vinte barrinhas dispostas num berço
cartonado, envolvido por um filme
protetor. É essa a clássica e indefectí-
vel embalagem do Bis, verdadeiro hit
de consumo que acaba de completar
65 anos. Ao longo desse tempo, o
chocolate criado pela Lacta (hoje
controlada pela Kraft Foods Brasil)
passou por diversas modernizações
de embalagem. A capa de celofane
original, por exemplo, deu lugar a
um envelope de polietileno, por sua
vez substituído há dois anos por uma
sofisticada flow pack plástica. Tudo
em nome da manutenção da joviali-
dade da marca. “Nem parece que ela
possui 65 anos”, repara o diretor de
marketing de Chocolates da Kraft,
Eduardo Nigro.
das. A partir de 1949, a Cisper (atual
Owens-Illinois) passou a fornecer os
frascos. A empresa era a única que
possuía tecnologia para fabricar vidro
azul no país. Em 1997, a Glaxo Smi-
thKline, fabricante do produto, passou
a acondicionar o Leite de Magnésia em
garrafinhas plásticas com rótulos auto-
adesivos e tampa de rosca.
CLÁSSICOS - Garrafinhas de vidro
comercializadas nos EUA no início do século
XX e anúncio brasileiro da década de 1940