www.embalagemmarca.com.

br
 Quando a força é prejudicial
A
reportagem de capa
desta edição aborda
a possibilidade de
pequenas e médias empresas
(sobretudo as primeiras) se
beneficiarem de importan-
te recurso mercadológico:
Wilson Palhares acondicionar seus produtos
em embalagens adequada-
mente projetadas e produzi-
das. Isso vem acontecendo
em conseqüência de acordo
firmado entre a Associa-
Guerra de preços,
ção Brasileira de Embala-
em detrimento da
gem (Abre) e o Sebrae, que
qualidade, não
financia boa parte dos ser-
leva a nada, pois viços de agências de design
alguém sempre para atendimento de empre-
consegue fazer sas que, apesar de seu porte
mais barato. modesto, respondem por boa
Basta fazer pior parcela do PIB brasileiro.
O assunto vai além do fato
em si, podendo servir de
base de reflexão sobre a
importância da embalagem
enquanto mídia para atingir
o consumidor final. Calcu-
la-se que cerca de 90% dos
itens expostos nas gôndo-
las dos supermercados e em
outros pontos-de-venda têm
nas embalagens seu único
instrumento de divulgação,
já que não dispõem de ver-
bas para outras ações de
marketing. Assim, quanto
mais atraente e mais funcio-
nal for a embalagem, mais
possibilidades terá de comu-
nicar os atributos do produto
e de manter a fidelidade do
comprador.
Difícil mesmo é manter
esses atributos nas emba-
lagens quando as indústrias
usuárias, compreensivel-
mente tangidas a reduzir
custos, procuram, como
vem se tornando habitual,
apenas impor os seus pre-
ços aos fornecedores, sem
alternativas. Nesse passo,
chega-se ao caminho da
guerra só de preços, em
detrimento da qualidade:
corta-se em algum lugar e
baixa-se o preço. Mas con-
vém lembrar que guerra de
preços não leva a nada, pois
alguém sempre consegue
fazer mais barato. Basta
fazer pior.
Até agosto.
 nº 83 • julho 2006
Diretor de Redação
Wilson Palhares
palhares@embalagemmarca.com.br

10 Reportagem de capa:
Design
33 Tintas
Rótulo de Skol indica
temperatura da cerveja
Reportagem
Flávio Palhares
Parceria entre Abre e flavio@embalagemmarca.com.br

38
Sebrae leva embalagens de Cartonadas Guilherme Kamio
qualidade a micro e peque- Um raio X sobre a guma@embalagemmarca.com.br
nos negócios de todo o país penetração das caixinhas Leandro Haberli Silva
em diferentes países leandro@embalagemmarca.com.br
Livia Deorsola

40
Materiais redacao@embalagemmarca.com.br
ExxonMobil investe alto
na produção de filmes Departamento de Arte
de barreira ultra elevada Carlos Gustavo Curado (Diretor de Arte)
arte@embalagemmarca.com.br

42 Fispal José Hiroshi Taniguti (Assistente)

Um balanço das principais
Administração
novidades de embalagem
Marcos Palhares (Diretor de Marketing)
apresentadas na feira
Eunice Fruet (Diretora Financeira)

52 Rotulagem
Papéis auto-adesivos sofisticados
Departamento Comercial
comercial@embalagemmarca.com.br

14 Entrevista: Joseph Cattaneo

Executivo do americano Glass
para vinhos chegam ao Brasil Karin Trojan
Wagner Ferreira

56
Packaging Institute visita o Brasil
e elenca argumentos favoráveis
às embalagens de vidro
Expoprint
Estréia da feira gráfica reúne Circulação e Assinaturas
principais fornecedores do setor Marcella de Freitas Monteiro
Raquel V. Pereira

18 Prêmio assinaturas@embalagemmarca.com.br
Vencedores do Clear Choice Assinatura anual: R$ 99,00
Awards 2006, organizado
Público-Alvo
nos Estados Unidos para
EMBALAGEMMARCA é dirigida a profissionais
celebrar embalages de vidro que ocupam cargos de direção, gerência
e supervisão em empresas integrantes da

28 Metálicas
Metalgráfica Renda inova ao ofe-
cadeia de embalagem. São profissionais
envolvidos com o desenvolvimento de

62
recer latinhas com selos peel off embalagens e com poder de decisão colo-
Making Of cados principalmente nas indústrias de bens
Detalhes sobre os envelopes

30 Fechamentos de consumo, tais como alimentos, bebidas,

em que EMBALAGEMMARCA cosméticos e medicamentos.
Natura investe em sistema desli- está sendo distribuída
zante nas tampas da linha Plants Filiada ao
de xampus e condicionadores

32 Plásticas
Schincariol usa multipacks com
64 Índice de Anunciantes
Relação das empresas
que veiculam peças
filmes de rápida degradação publicitárias nesta edição
Impressão: Congraf Tel.: (11) 5563-3466

3 Editorial EMBALAGEMMARCA é uma publicação

mensal da Bloco de Comunicação Ltda.
A essência da edição do mês, nas palavras do editor
Rua Arcílio Martins, 53 • Chácara Santo
6 Display Antonio - CEP 04718-040 • São Paulo, SP
Lançamentos e novidades – e seus sistemas de embalagens Tel. (11) 5181-6533 • Fax (11) 5182-9463

26 Panorama Filiada à
FOTO DE CAPA: STUDIO AG - ANDRÉ GODOY

Movimentação no mundo das embalagens e das marcas

36 Internacional www.embalagemmarca.com.br
Destaques e idéias de mercados estrangeiros
O conteúdo editorial de EMBALAGEMMARCA é
54 Conversão e Impressão resguardado por direitos autorais. Não é per-
mitida a reprodução de matérias editoriais
Produtos e processos da área gráfica para a produção de rótulos e embalagens
publicadas nesta revista sem autorização
da Bloco de Comunicação Ltda. Opiniões
66 Almanaque expressas em matérias assinadas não refle-
Fatos e curiosidades do mundo das marcas e das embalagens tem necessariamente a opinião da revista.
 Parmalat substitui lata de aço
Troca por multifolhadas exigiu adaptação na linha de produção Sonoco For-Plas
(11) 5097-2750
A Sonoco For-Plas de substituição da sistema de transporte www.sonocoforplas.com.br
desenvolveu uma lata lata metálica pela já que as latas passa-
multifolhada para a lata multifolhada foi ram de 105mm para
Parmalat em substi- tranqüilo. A Sonoco 99mm de diâmetro.
tuição à tradicional fez uma parceria com Cada embalagem
lata de aço usada no uma empresa brasilei- tem capacidade
leite em pó da marca ra de engenharia que para 400 gramas.
Glória. De acordo realizou as modifica-
com o fabricante, a ções necessárias na
lata multifolhada ofe- planta da Parmalat,
rece alta barreira ao bem como em sua
oxigênio e à umidade, linha de embalagem,
mantendo o produ- a fim de rodar as latas
to fresco por mais multifolhadas. As
tempo. Para Daisy modificações envol-

Zakzuk Spaco, dire-
tora de vendas e de
marketing da Sonoco
For-Plas, o processo
FOTOS: DIVULGAÇÃO
veram as áreas de
solda, ferramentaria e
aplicação de tampas,
além de mudanças no

Para atrair a criançada CBS Elos do Brasil

Embalagens com Bob Esponja buscam público infantil www.elosdobrasil.com.br
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para gato ganha 8 cores traz três tipos de arroz
colorido com legumes
A Gran - divisão das Indústrias
(cenoura, espinafre e
Granfino voltada para ali-
beterraba). O design
mentação animal - lança o
da linha foi criado pela
Grancat, um novo produto
agência Rossi. Os for-
para alimentação de gatos. A
necedores das emba-
ração, segundo o fabricante,
Incoplast lagens são: Zaraplast
auxilia no controle do apareci-
(48) 3631-3000 (pipoca de microon-
www.incoplast.com.br mento e desenvolvimento de
doenças. As embalagens de
BOPP, impressas em 8 cores,
são fabricadas pela Incoplast,
com design criado no depar-
tamento de marketing da pró-
pria Grancat.

6 >>> EmbalagemMarca >>> julho 2006

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sabor é acondicionado em potes de
polipropileno termoformados pela Dixie
Toga, com impressão dry off-set. A
tampa recebe aplicação de auto-adesi-
vo em filme, da CCL Label.

Nos tons da seleção

Coca-Cola lança PET nas versões verde e amarela
Amcor PET Packaging
Com fé na seleção bra- verde e amarela, em (11) 4589-3070
sileira – e nas vendas versões distintas, após www.amcor.com
de ocasião –, a Rio de passar por processo Plasc
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fabricante de Coca- serviço realiza- www.plasc.com.br

Cola nos Estados do pela Amcor,

do Rio de Janeiro e fornecedora das
do Espírito Santo, garrafas. O rótulo
lançou, em edição do tipo magazine
limitada, duas novas é da Plasc. Com a
garrafas PET de 600 ação, a empresa
mililitros do refrige- espera aumentar as
rante dono de 52% vendas em 8%. Até
de participação no o início deste mês,
FOTOS: DIVULGAÇÃO

mercado brasileiro. cerca de 5 milhões

O material plásti- de unidades serão
co ganha as cores distribuídas.

8 >>> EmbalagemMarca >>> julho 2006

reportagem de capa >>> design
Design ao alcance de todos
Micro e pequenas empresas se beneficiam de projetos gráficos de qualidade
Por Lívia Deorsola
O
design de embalagens está abrindo
novos horizontes no Brasil. Outro-
ra restrito a grandes indústrias,
esse elemento de competitividade
empresarial dissemina-se de modo crescente
entre micro e pequenos negócios. A mudança de
panorama vem sendo favorecida por iniciativas
que visam estimular as pequenas empresas a
apostar no design de suas embalagens como
ferramenta de qualidade e competitividade,
abrindo caminho para novos mercados e até
para estratégias de exportação. Dentre essas
ações, destaca-se o convênio firmado entre a
Associação Brasileira de Embalagem (Abre) e o
Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Peque-
nas Empresas (Sebrae).
Impulsionada pelo Comitê de Design da
Abre, a iniciativa prevê subsídio financeiro de
70% do valor do serviço de design de emba-
lagem para projetos orçados em até 10 mil
reais. As demandas são captadas pelo Sebrae e
encaminhadas à Abre, que as distribui entre as
54 agências que fazem parte de seu Comitê de
Design. Em prática há quase dois anos, o convê-
nio tem aberto as portas para reformulações de
embalagens e também para que novos produtos
sejam lançados com o suporte de projetos gráfi-
cos de qualidade.
“Estamos criando condições de acesso ao
diferencial possibilitado pelo design”, resume
José Bento, presidente do Comitê de Design
da Abre e diretor da agência Mazz Design.
“Aumentar as chances de competição de peque-
nas empresas é uma forma de incentivar a eco-
nomia como um todo”, completa Paulo Alvim,
gerente da Unidade de Acesso à Inovação e
Tecnologia do Sebrae Nacional.
Nos balanços da dupla, mais de sessenta
novos casos estão em fase de implementação, e
somente em 2005, 29 projetos foram concluídos
com sucesso. Entre eles está o redesenho das
embalagens dos chocolates Nugali, produzi-
dos em Pomerode (SC). Os responsáveis pela
marca, voltada ao segmento de chocolates finos,
têm bons motivos para acreditar que acondicio-
namentos visualmente mais elaborados podem
10 >>> EmbalagemMarca >>> julho 2006
FOTOS: DIVULGAÇÃO
fazer toda diferença em termos de
desempenho das vendas.
A cargo da agência FazDesign, as
alterações consumiram pouco mais de
um mês de trabalho e cerca de 3 mil
reais. O papel couché decorado com
grafismos criados de “forma caseira”,
nas palavras de Maitê Lang, proprietá- EVOLUÇÃO – Chocolates
ria da empresa, foi substituído por cartuchos Nugali trocaram layout
impressos em off-set com detalhes em hot caseiro por cartuchos
com aplicações
stamping. de hot stamping
“A mudança é espantosa”, destaca a empre-
sária, que também ficou admirada com o
aumento nas vendas, superior a 300%. “Com
o lucro, pudemos aumentar nossa linha de três
para oito variantes, totalizando dez toneladas de
chocolates produzidos por mês”, conta Maitê.
Ela entende que o salto só foi possível porque as
embalagens passaram a representar o posiciona-
mento adequado ao produto. “O antigo visual
não era compatível com a categoria premium na
qual a marca pretendia estar inserida”, concorda
o designer Fernando Barkemeyer, responsável
pelos novos grafismos dos chocolates Nugali.
Ele não é o único especialista a fazer esse
tipo de análise. A comunicação de embalagem
inadequada parece ser um erro comum na seara
das pequenas empresas. Embora a falta de sin-
tonia possa comprometer seriamente a imagem
das marcas, há produtos que sobrevivem duran-
te anos sem uma apresentação de alto padrão.
Foi o caso dos cereais matinais da Natubom,
fabricante de produtos naturais localizada em
Campo Grande (MS), que também foi atendida
pelo convênio entre a Abre e o Sebrae. Deter-
minado a conquistar maior espaço na categoria,
Cláudio Mendonça, dono da empresa, teve a
oportunidade de fazer um upgrade nas emba-
lagens de seus flocos de milho após doze anos
usando o mesmo visual.
A idéia de mudar, explica Mendonça, surgiu
da necessidade de aumentar a distribuição do
produto, até então concentrada em lojas espe-
cializadas. “Queríamos penetrar nos supermer-
cados, mas não tínhamos a apresentação ideal
para isso”, recorda o empresário. Em janeiro
deste ano, a agência Packing Design assumiu o
desafio. A empreitada foi bem sucedida: além
de abrir as portas dos supermercados sul mato-
grossenses, a nova apresentação dos filmes
flexíveis resultou em crescimento de 20% das
vendas. O incremento no faturamento viabili-
zou o início de uma estratégia de verticalização
produtiva. “Compramos uma máquina conver-
tedora com capacidade de produzir 30 mil sacos
por mês”, informa o proprietário da Natubom.
Para ele, sem o convênio Abre/Sebrae, as anti-
gas embalagens ainda teriam “vida longa”.
Passo do tamanho da perna
Se os departamentos de marketing das grandes
empresas dispõem de pesados investimentos
em tecnologias e materiais de embalagem, no
universo das marcas regionais fica claro que as
alterações só alcançam sucesso quando feitas de
modo comedido, na medida das possibilidades
da empresa. “Temos a constante preocupação
de elaborar projetos que estejam dentro das
necessidades e da realidade econômica de clien-
tes de pequeno porte”, resume Fred Perman,
diretor da agência de design HerbertPerman
Design, de Recife (PE).
Perman é responsável pela criação das
embalagens de 1 quilo do coco ralado produzi-
do pela Copra, indústria de Alagoas que, antes
de ser beneficiada pelo convênio, vendia seus
produtos apenas a granel. Com esse tipo de
background, o designer acredita que, além da
falta de recursos, a inexperiência no planeja-
mento da produção das embalagens é o maior
desafio a ser transposto.
“É preciso realizar um trabalho de catequese
para que o micro empresário entenda toda a
complexidade do processo, do qual o design
ANTES E DEPOIS
Com nova identidade
(à esquerda), sul mato-
grossense Natubom
passou a vender 20%
a mais. Incremento
abriu caminho para
verticalização produtiva
dos pouches flexíveis
é apenas uma parte”, aponta Perman. O presi-
dente do Comitê de Design da Abre faz coro a
esse tipo de recomendação. Para ele, “antes de
levar adiante qualquer idéia de reformulação de
embalagem, é preciso orientar os micro empre-
sários a fazer um checklist detalhado de seus
negócios”. José Bento ressalta ainda que, em UNIÃO – Parceria entre
função do baixo volume de produção das micro Abre e Sebrae beneficiou
indústria alagoana de
indústrias, a negociação com fornecedores de coco ralado, que antes
embalagem também merece atenção especial. só vendia a granel
Essa dica foi seguida à risca pela Associação
de Produtores Orgânicos de Quatro Pontes, no
Paraná, na reformulação de embalagens de sua
linha de doces, licores e sucos. Sob consultoria
da Emigê Design, o projeto conseguiu mudar o
visual dos produtos sem implicar em grandes
custos. Em outras palavras, foi um passo do
tamanho da perna. Basta dizer que a agência
optou por manter os mesmos potes e garrafas de
vidro e plástico, modificando somente os rótu-
los dos produtos. A identificação simplória das
antigas etiquetas, que eram impressas de forma
caseira, foi substituída por grafismos atraentes e
bem resolvidos, agora impressos em substratos
auto-adesivos.
Celso Bergmaier, representante da Associa-
ção de Produtores Orgânicos de Quatro Pontes,
lembra que foi preciso equacionar o custo de
produção da rotulagem aos baixos volumes
fabricados. Dessa forma, para uma gama de
treze itens, foram criados apenas três modelos
de etiquetas. As informações, a logotipia e as
ilustrações são adaptadas de acordo com o tipo
julho 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 11
e o sabor do alimento. Outra importante altera- conceitos e comunicar atributos de produtos e Abre
ção, a colocação de códigos de barra fez com marcas tem tudo para ser efetivamente assimi- (11) 3082-9722
www.abre.org.br
que as vendas, antes restritas a feiras locais, lada no nicho das micro e pequenas empresas.
passassem a ser feitas também em supermerca- Para as agências de design, o filão parece abrir Emigê Design
(11) 3814-4414
dos e lojas. “Nossa marca ganhou personalidade oportunidades inesgotáveis de negócio. Basta
www.emige.com.br
e, aos poucos, estamos conquistando o varejo”, lembrar que, segundo estimativas, aproxima-
festeja Bergmaier, representante da Associação damente 90% dos produtos vendidos no varejo FazDesign
(47) 3027-2298
de Produtores Orgânicos de Quatro Pontes. brasileiro não contam com outras mídias ou www.fazdesign.com.br
Casos assim mostram que a arte de projetar formas de divulgação além de suas próprias
embalagens. Conquistado pelo visual dos siste- HerbertPerman Desing
(81) 3341-2336
mas de acondicionamento, o consumidor pode www.herbertperman.com.br
comprovar a qualidade do
produto e repetir a com- Mazz Design
REPAGINADA – Rótulos auto- (11) 3842-7880
adesivos dão vida a produtos pra. “É esta engrenagem www.mazz.com.br
orgânicos paranaenses. À direita, que queremos fortale-
visual antigo: garrafas e potes Núcleo de Gestão de Design (UFSC)
continuam os mesmos cer”, conclui José Bento,
(48) 3331-6614
presidente do Comitê de www.ngd.ufsc.br
Design da Abre.
Packing Design
(11) 3074-6611
www.packing.com.br

Speranzini Marketing
(11) 5685-8555
www.speranzini.com.br

Sebrae
0800-780202
www.sebrae.com.br

Vaidosa desde pequena

Indústria potiguara nasce com embalagens elaboradas
A capacidade de o design de
embalagens melhorar o desem-
penho de pequenos negócios
também é evidenciada na estra-
tégia da Assú Alimentos, indús-
tria de doces de banana situ-
ada no sertão do Rio Grande
do Norte. Recém-nascida, a
empresa contou com a ajuda
da Speranzini Marketing, outra
integrante do convênio firmado
entre a Abre e o Sebrae, para
a criação da identidade visual
de sua marca e de suas emba-
lagens. Além da comunicação
dos displays para pontos-de-
venda, o projeto contemplou
os grafismos dos cartuchos e
das embalagens flow-packs pro-
duzidas em filmes laminados.
Para os doces embalados ainda
quentes, a consultoria sugeriu
a utilização de um filme
plástico flexível fechado
por etiqueta auto-adesi-
va. Graficamente, toda
a linha é marcada pelas cores
verde e amarela, numa gra-
dação que pretende ilustrar
as etapas de maturação da
banana. “Conseguimos projetar
embalagens de baixo custo e
com bom apelo visual”, avalia
Maurício Speranzini, diretor
da agência. Inicialmente os
doces irão abastecer o merca-
do nacional, mas os planos da
Assú Alimentos incluem estra-
tégias de exportação. “Sem
contar as adaptações para o
mercado externo, a empresa
não precisará investir em refor-
mulações de embalagem tão
cedo”, assinala Speranzini.

12 >>> EmbalagemMarca >>> julho 2006

Agrodesign
impulsionado
Consultorias geram renda e fixam
pequenos agricultores no campo

M
ais do que um elemento mercadológico, o
design pode contribuir para o desenvolvi-
mento social de pequenas cidades, comuni-
dades e grupos sem grande intimidade com o
mundo do marketing. Ao elaborar projetos de embalagens
para pequenos agricultores catarinenses, uma parceria
entre o Núcleo de Gestão de Design da Universidade
Federal de Santa Catarina (NGD-UFSC) e a Secretaria
Estadual de Agricultura daquele Estado tem demonstrado
isso. Chamado de agrodesign, o trabalho vem sendo feito
há mais de três anos, e começa a ser associado à perma-
nência dos trabalhadores rurais no campo.
De acordo com Eugênio Merino, coordenador do NGD,
foi verificada redução do êxodo rural na região de Mafra,
primeiro município catarinense a ser beneficiado pela ini-
ciativa. Com custo zero para as cooperativas e associações
rurais, os projetos são realizados por designers e profis-
sionais de marketing e engenharia. “Oferecemos
orientações sobre pesquisas de mercado, obediência
a normas sanitárias e produção das embalagens”,
elenca Merino. Para ele, o trabalho caracteriza-se
pela participação ativa dos agricultores.
As primeiras reformulações concluídas pela
iniciativa foram mostradas por EMBALAGEMMARCA
41 (janeiro de 2003). Entre os produtos contem-
plados havia mel, biscoito e conservas. A foto
à esquerda mostra uma garrafa de vinho con-
cebida este ano pelos profissionais do NGD.
Além da linguagem gráfica, destaca-se na
embalagem o uso de rótulos auto-adesivos
com formato diferenciado. Segundo o coor-
denador do projeto, testes sobre qualidade
aparente feitos recentemente nos pontos-de-
venda demonstraram que as novas embala-
gens foram bem recebidas pelos consumi-
dores, resultando em aumento das vendas.
Espera-se agora que o agrodesign impulsione
as exportações dos pequenos agricultores
catarinenses. O projeto já beneficia outros
cinco municípios além de Mafra. (LD)

PEDRA DE TOQUE – Iniciativa catarinense leva

embalagens apropriadas a pequenos produtores rurais

julho 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 13

entrevista >>> Joseph Cattaneo
Um clássico para
surfar novas ondas
N
ão é fácil encontrar o americano Joseph
Cattanneo aboletado em sua mesa, num
escritório em Alexandria, Estado da
Virgínia. Trabalhando desde 1993 como
executivo do Glass Packaging Institute
(GPI), órgão de divulgação e defesa das embalagens de
vidro nos Estados Unidos, tendo sido eleito seu presidente
em 2001, Cattaneo tem a agenda sempre recheada de com-
promissos em diferentes cidades americanas e em várias
partes do globo. Em abril, por exemplo, desembarcou em
São Paulo para acompanhar um evento promovido pela
Associação Técnica Brasileira das Indústrias Automáticas
de Vidro (Abividro) e visitar as subsidiárias de vidrarias
multinacionais. Conhecido como um dos oradores mais
convincentes quando o assunto é a promoção das emba-
lagens de vidro, esse ex-marine das Forças Armadas
Americanas concedeu, momentos antes de mais uma
viagem, a seguinte entrevista a EMBALAGEMMARCA. Ela
dá uma amostra do arsenal de argumentos de Cattaneo em
defesa da bandeira do vidro para embalagens.
Calcula-se que o negócio de embalagens de vidro nos
Estados Unidos já faça girar algo próximo aos 5 bilhões
de dólares por ano. Qual a situação dessa atividade em
seu país, em termos de demanda?
No ano passado, mais da metade do fornecimento de
embalagens de vidro – 55% – foi para o envase de cer-
vejas. Alimentos ficaram em segundo lugar, com 18%,
seguidos por bebidas não-alcoólicas em geral, com 9%. O
restante pulverizou-se entre bebidas alcoólicas destiladas,
vinhos e outros produtos. O momento atual é instigante
para o setor vidreiro americano, pois o verão se aproxima
vale no Hemisfério Norte e veremos uma demonstração
Por que o vidro tem sido escolhido para desbravar
emergentes filões de consumo e mantém-se forte para
apresentar produtos, segundo o presidente de instituto
americano de promoção de embalagens do material
14 >>> EmbalagemMarca >>> julho 2006
maior por bebidas em garrafas de vidro – cervejas, mal-
ternatives (bebidas de baixo grau alcoólico concorrentes
das cervejas, como as ices), vinhos, refrigerantes espe-
ciais e sucos prontos. No mundo inteiro, dada a escalada
contínua dos alimentos e bebidas orgânicos, mais e mais
indústrias de bens de largo consumo estão escolhendo
o vidro para apresentar seus produtos. Também há um
crescimento em produtos orgânicos de marca própria,
com as redes supermercadistas investindo em embalagens
proprietárias para competir com marcas das indústrias.
Nos últimos meses, algumas indústrias brasileiras vêm
reavaliando a efetividade das embalagens de vidro para
seus negócios devido aos preços inconstantes dos plásti-
cos. O senhor nota movimento similar em seu país?
Sim. Mas é importante dizer que, aqui nos Estados Unidos,
outros fatores vêm pesando contra os plásticos. Veja-se o
caso dos índices declinantes de reciclagem de embalagens de
PET. Um número cada vez maior de garrafas está chegando
aos depósitos e aterros sanitários sem passar pela reciclagem.
Isso mancha os esforços da cadeia de plásticos em oferecer
uma opção daquilo que chamamos de embalagem sustentá-
vel, atrelada ao desenvolvimento sustentável. É por causa
de questões como essa que nós costumamos divulgar, nos
materiais institucionais gráficos, comparativos de custos de
produção e de consumo energético envolvidos na fabricação
de embalagens de diversos materiais. Fica claro como o
vidro lidera a parada como o material de embalagem mais
amigável ao ambiente, pois é oriundo de recursos naturais
facilmente renováveis e é infinitamente reciclável.
O mercado americano de bens de consumo é bastante
conhecido pelos constantes lançamentos de modernas e
DIVULGAÇÃO
entrevista >>> Joseph Cattaneo

inovadoras tecnologias de embalagem. Vemos, por exem- Os produtos orgânicos formam um crescente mercado
plo, o envase a quente de garrafas de PET e as garrafas para os recipientes de vidro. O senhor vê outras tendên-
de alumínio ganhando popularidade e difundindo-se em cias de consumo ou outros mercados emergentes abrindo
segmentos de bebidas antes largamente dominados pelo oportunidades para o vidro?
vidro em seu país. O que o setor vidreiro e o GPI estão De fato, o mercado de orgânicos ajudou a puxar a deman-
fazendo para afirmar a competitividade do vidro diante da por embalagens de vidro. Para se ter idéia, dois terços
de tantos novos desafiantes? dos consumidores americanos compraram produtos orgâ-
As campanhas pró-ativas de marke- nicos de mercearia no ano passado,
ting do GPI procuram educar os “Dois terços dos e a seção de orgânicos é a que mais
profissionais de embalagem sobre cresce nos supermercados daqui,
os vários atributos positivos do já que o segmento vem crescendo
vidro, principalmente a pureza, a
consumidores dois dígitos nos últimos anos. Além
imagem premium e a sustentabi- da área de orgânicos, vemos uma
lidade. Posso exemplificar nossos americanos compraram ascendente preferência por produ-
esforços através de três ações. O tos saudáveis e para o bem-estar
primeiro é o Clear Choice Awards, produtos orgânicos no acondicionados em vidro. Os baby
prêmio que desde 1989 reconhece boomers (população nascida entre
as companhias de bens de consu- ano passado. Trata- 1946 e 1964, quando as taxas de
mo que escolhem o vidro como natalidade cresceram vertiginosa-
embalagem e o utiliza de modo
inovador (veja reportagem com os
se de um mercado que mente nos Estados Unidos), que
formam o maior contingente da
vencedores da edição de 2006 desse atual população americana, estão
prêmio na pág. xx). Outro destaque vem crescendo a dois envelhecendo e demandando pro-
é a Pesquisa de Embalagem com o dutos mais saudáveis, que requerem
Consumidor (Consumer Packaging dígitos nos últimos grande estabilidade em gôndola e
Survey) que divulgaremos em retenção de sabores e vitaminas.
breve, durante o verão americano. anos e que ajudou a Creio ser uma via de marketing a
Os resultados dessa pesquisa desta- ser explorada no mundo todo.
carão os motivos pelos quais há uma puxar a demanda por
contínua preferência do consumidor A embalagem de vidro é freqüente-
pelo vidro, o crescente número de mente considerada ideal para pro-
consumidores que se consideram
embalagens de vidro” dutos premium, porém a maioria
“consumidores da onda orgânica” e outras tendências das indústrias em países em desenvolvimento, como o
criteriosas. Por último, há o nosso site na internet. Ele Brasil, estão mais e mais preocupadas em lançar produtos
apresenta informações em tempo real sobre novidades dirigidos à população de menor renda. Esse caminho de
em embalagens de vidro, novos produtos em vidro, dois marketing não tende a prejudicar o negócio de embala-
e-newsletters (boletins eletrônicos) e informações de gens de vidro?
contato com empresas de vidrarias de embalagens. Essa é uma questão interessante, mas a vejo de outra
forma. Uma vez que é um dos mais antigos materiais de
Diante da crescente disputa com embalagens de outros embalagem, e as técnicas de fabricação a partir dele são
materiais, o setor vidreiro cada vez mais bate na tecla de bem conhecidas, o vidro é adequado aos países menos
que, a despeito de todos os desenvolvimentos tecnológicos desenvolvidos economicamente. Recipientes de vidro
dos plásticos, dos papéis, do aço e do alumínio, o vidro podem ter maior presença nesses mercados, pois são ami-
mantém atributos imbatíveis. Quais seriam eles? gáveis à reciclagem e, em sistemas de embalagens retorná-
O vidro é inerte. O vidro garante frescor aliado a sabor. veis, do tipo “closed loop”, o vidro garante o maior retorno
Reforço: o vidro é um material sustentável para emba- de investimento versus outros materiais de embalagem.
lagens, feito com matérias-primas domésticas que são
naturais e abundantes. O reflexo da luz numa embalagem Quais processos e tecnologias o senhor vê como tendên-
de vidro, devido às suas características naturais, não pode cias candentes no campo da decoração de recipientes de
ser reproduzido por qualquer outro material. Vale dizer que vidro? O rótulo termoencolhível parece ser um caso…
as vidrarias continuam a explorar novas tecnologias para Sim, o rótulo termoencolhível continua a crescer em
aprimorar ainda mais as suas embalagens. popularidade, pois com ele as empresas de bens de

16 >>> EmbalagemMarca >>> julho 2006

consumo obtêm cores de alto impacto nas embala-
gens de seus produtos. Rótulos auto-adesivos também
permanecem na moda, pois podem dar às garrafas um
visual liso, do tipo no-label look (efeito que simula a
decoração direta nas embalagens, sem a aplicação de
etiquetas). Para garrafas de vinho, a nova rolha de vidro
dribla problemas típicos da cortiça e proporcionam um
visual mais premium que as rolhas sintéticas (veja nota
sobre o produto da pág. XX).

Embora exista no Brasil uma entidade de classe do setor

vidreiro, não temos uma organização específica em torno
de embalagens de vidro como o GPI. Quais são, em resu-
mo, as principais atividades do GPI?
O GPI reúne os produtores de embalagens de vidro para a
discussão de assuntos e desafios relacionados à indústria,
ajuda a manter questões de competitividade em pauta,
permite a toda a indústria falar através de uma só voz,
mantém a consistência de mensagens promocionais e
publicitárias, representa a indústria frente a assuntos
governamentais e legais, defende padrões ambientais e
coletivamente promove o vidro como material de escolha
para embalagens. Em suma, as companhias associadas
ao GPI ganham peso, têm maior alavancagem e proje-
tam maior credibilidade e autoridade como um grupo
industrial.

Sabemos que uma das principais preocupações do GPI

é da reciclagem...
É verdade. Envidamos diversos esforços para ampliar a
reciclagem das embalagens e, como já disse, conscienti-
zar profissionais das indústrias de bens de consumo de
que o vidro não é um material com ciclo fechado, ele
retorna após o uso para uma nova etapa de utilização – e
a mesma aplicação. A embalagem é reciclada em uma
nova embalagem, e esse é um diferencial importante.

O senhor visitou o Brasil no início de abril, para

participar do 17º Encontro Técnico da Associação
Técnica Brasileira das Indústrias Automáticas de Vidro
(Abividro)/Glassman South America Expo. Houve opor-
tunidade para o senhor analisar as embalagens de vidro
de nosso país? Que impressões elas lhe passaram?
Estive em São Paulo para participar do evento da Abividro,
mas também aproveitei a estada no Brasil para visitar
vidrarias como a Saint-Gobain e a Owens-Illinois do
Brasil. Com relação ao cenário das embalagens no seu
país, vi uma quantidade enorme de produtos alimentícios
acondicionados em vidro, e também uma grande varie-
dade de designs e decorações de embalagens do material
no mercado de bebidas. Confesso que eu fiquei bastante
impressionado. (GK)

julho 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 17

vidro >>> prêmio

Impacto e distinção
Prêmio desfia as mais recentes inovações em embalagens de vidro nos EUA

R
ezam os compêndios de
História terem sido os
egípcios os pioneiros na
produção de embalagens
de vidro, como vasilhas e frascos
para perfumes, mais ou menos 3 500
anos atrás. Os resultados da edição
de 2006 do Clear Choice Awards,
prêmio instituído há seis anos pelo
americano Glass Packaging Institute
CERVEJAS
(GPI), prova como, tirante o peso dos
séculos, o vidro continua sendo capaz
de apresentar produtos de modo ino-
vador. “Os vencedores da edição de
2006 do nosso prêmio Clear Choice
Awards têm uma história em comum:
todos queriam ter certeza de que as
embalagens refletissem a qualidade e
a nobreza dos produtos que estavam
desenvolvendo, além de lhes dar cons-
BEBIDAS CARBONATADAS
ciência tranqüila quanto à proteção
de frescor, pureza, cor e paladar”, diz
Joseph Cattaneo, presidente do GPI.
“Dado que todos são novos produtos,
a escolha do vidro lhes deu vanta-
gem competitiva, criando impacto em
gôndola, diferenciação e distinção de
marca.” Veja, a seguir, os doze vence-
dores do Clear Choice Awards’ 2006,
anunciados em maio último.

Mix veste a contour

Fusão da Coca-Cola clássica com café, a
Coca-Cola Blak foi lançada com barulho
nos Estados Unidos, no ano passado.
Sua embalagem consiste na clássica
garrafa de vidro contour da marca com-
pletamente envolvida por um rótulo ter-
moencolhível, cuja fusão de cores alude
à mistura do conteúdo. Quem fornece a
garrafa é a Vitro Packaging.

Duas faixas e trigo em relevo

Garrafas âmbar, trazendo na
cintura uma gravação estilizada
de ramo de trigo, ajudaram a
cervejaria Redhook Ale a reno-
var o visual de uma linha espe-
cial de cervejas do tipo ale enri-
quecidas com sabores. O trigo
em relevo separa a aplicação
de dois rótulos magazine (papel
e cola), em cujas impressões
predominam os tons pastel, que
dão às bebidas um incontestá-
vel ar de nobreza. As garrafas
são da Owens-Illinois.

18 >>> EmbalagemMarca >>> julho 2006

BEBIDAS ALCÓOLICAS COM SABOR COSMÉTICOS E PERFUMARIA

Visual para Casamento de frascos

atrair as garotas Na visão do júri, os detalhes refinados dos frascos curvos de
vidro das colônias Aramis Always For Him & For Her, de Estée
Para agradar às mulheres, a cervejaria
Lauder, sugerem fluidez, continuidade e graciosidade. Arranjados
Anheuser-Busch lançou a Peels, uma
lado a lado, os seis frascos da linha, criados pela Vitro Packaging,
linha de bebidas ice baseada em sucos
formam um círculo, que simboliza união. A junção, para explicitar
naturais de frutas. As garrafas de vidro
o apelo unissex da família de perfumes, é reforçada pelos frisos
da Owens-Illinois, com pescoço curto,
laterais dos frascos, que ajudam a encaixá-los uns nos outros.
tampas de rosca metálicas de alto brilho
e decoradas com rótulos auto-adesivos
do tipo no-label look, criam um visual
moderno. Com alta transparência, o vidro
flint das garrafas deixa à mostra as cores
vibrantes dos líquidos acondicionados.

BEBIDAS NÃO-CARBONATADAS

Jóia de água mineral

Produto superpremium da Bling Beverages, a Bling H2O é a pri-
meira água mineral no mundo com garrafa adornada com cristais
Swarovski. Fabricada pela Saint-Gobain e pela Vitro Packaging, a
esguia garrafa da água lembra as de champanhes e espumantes,
e um acabamento fosco faz suas paredes parecerem embaçadas.
Os famosos cristais austríacos são aplicados em combinação com
a rotulagem da garrafa, feita em serigrafia.

20 >>> EmbalagemMarca >>> julho 2006

SPIRITS/DESTILADOS DESIGN DE EMBALAGEM – GERAL

Ao estilo Lava Lamp

Lançado pela Todhunter International, o Shakka
pode ser um aperitivo por si só ou ser utilizado como
mixer para dar sabor a outras bebidas destiladas.
Sua garrafa de vidro do tipo flint fosco apresenta um
perfil esguio e cinturado, no estilo apelidado pelos
americanos de May West (em homenagem à silhueta
da antiga vedete homônima), e leva gravação com
ácido, a partir de uma máscara que deixa detalhes
lisos na base, como líquido escorrendo. Um rótulo
auto-adesivo metalizado e tampas de aço combinan-
do com as cores do conteúdo completam o conjunto,
que alude aos populares abajures do tipo Lava Lamp
(lâmpada de magma).

Novo conceito para tequila

Lembra um frasco de perfume, mas é na verdade
a garrafa de vidro de uma nova tequila da Bacardi,
a Corzo. Através do expertise da Saint-Gobain, a
Bacardi conseguiu uma garrafa que mistura os con-
ceitos de arte e ciência, afastando-se dos formatos
típicos de garrafas utilizadas para envasar o destilado
típico do México.

CASO DE SUCESSO

Cerveja pós-destruição
A cervejaria Abita, do Estado da Louisiana, começou a
produzir sua cerveja Fleur-de-Lis Restoration Ale logo
após perceber que sua unidade industrial havia escapa-
do ilesa da onda de destruição provocada pelo furacão
Katrina. O nome Fleur-de-lis (“flor-de-lis”) foi escolhido
pelo fato de a flor ser um símbolo da cidade de Nova
Orleans, devastada pelo Katrina. A garrafa âmbar do
produto, produzida pela Saint-Gobain, leva um rótulo
magazine com predominância do verde e da púrpura
– segundo a cervejaria, cores historicamente ligadas
aos ideais de justiça, esperança e solidariedade.

22 >>> EmbalagemMarca >>> julho 2006

ALIMENTOS

Potes premium para geléias

Os potes em formato paralelepípedo das geléias Knott’s
Berry, fabricados pela Anchor Glass para a Knott’s Berry
Foods/ConAgra Foods, possuem um painel rebaixado
com um contorno especial, no qual os rótulos se encai-
xam. As ombreiras e partes inferiores dos potes apresen-
tam desenhos de frutas em baixo relevo, e a tampa de
garra leva detalhes dourados e a reprodução do logotipo
da marca em seu topo.

ALIMENTOS ORGÂNICOS VINHOS BEBIDAS ORGÂNICAS

Marca própria Chás com

caprichada sobriedade
Sob o nome O Organics, a rede Líder do mercado americano de
de mercearias Safeway lançou chás prontos orgânicos, a Honest
sua família de alimentos orgâni- Tea lançou em janeiro último um
cos de marca própria, todos em novo chá verde, o Just Green, e
embalagens de vidro da Saint- um novo chá preto, o Just Bla-
Gobain. Um dos destaques, entre ck, ambos orgânicos. Os rótulos
os mais de 150 itens lançados, é magazine (cut and stack) das
o pote do Tomato Basil Pasta garrafas dos produtos têm dese-
Sauce (molho de tomate com nhos sóbrios, com fotografias
basílico para massas). Seguindo das ervas, ajudando a compor
o projeto gráfico das embala- um visual artesanal para os lan-
gens da linha, o rótulo magazi- çamentos.
ne do pote do molho traz fotos
de alguns de seus ingredientes
frescos, compondo a imagem de
produto saudável.

Para os jovens,
garrafa híbrida
Com garrafa de perfil especial
da Vitro Packaging, o espumante
Zonté, da Vincor Canada, mira
o público jovem e descolado. A
embalagem pode ser definida
como um híbrido de garrafa de
Anchor Glass
vinho – por sua cor verde e deco- +1 (800) 562-0773 • www.anchorhocking.com
ração elegante, com rótulo auto- GPI
adesivo transparente do tipo no- +1 (703) 684-6359 • www.gpi.org
label look – com garrafa de água Owens-Illinois (Brasil)
(11) 6542-8000 • www.oidobrasil.com.br
gasosa – para o que contribui o
Saint-Gobain (Brasil)
fechamento com rolha metálica (11) 3874-7482 • www.sgembalagens.com.br
(tampa do tipo crown). Vitro Packaging
+1 (800) 766-0600 • www.vitro.com

24 >>> EmbalagemMarca >>> julho 2006

Nova embalagem
valoriza Café Caboclo

A Itap Bemis inovou mais uma vez, oferecendo

a nova embalagem Double Wall para o
delicioso Café a vácuo da linha Caboclo.

Agora a embalagem externa tem mais brilho

e a presença do papel garante a melhor
formação do pacote. Além disso, apresenta
textura lisa e suave, garantindo maior valorização
do produto no ponto de venda.
 Usuários sob novo comando
Criado em junho de 2005 com o objeti-
vo de promover a integração dos fabri-
cantes de bens de consumo com o setor
de embalagens, o Comitê de Usuários
de Embalagem da Associação Brasi-
leira de Embalagem (ABRE) tem novo
coordenador: Márcio Pinheiro, gerente
de embalagens da Nestlé. Ele substitui
Geraldo Cofcewicz, da Perdigão.
Em ascensão...
A transformação de embalagens no mer-
cado interno absorveu 224 600 tonela-
das de alumínio em 2005, um aumento
de 5,2% em relação a 2004. Pelo quinto
ano consecutivo o Brasil terminou como
o maior reciclador mundial de latinhas
de alumínio, com 96,2% de retorno des-
sas embalagens em 2005.
...ainda longe do topo
Já o consumo nacional per capita de
alumínio registrou 4,4 quilos por ha-
bitante no ano passado, 300 gramas
a mais que em 2004 – volume ainda
distante daquele de países como a Ale-
manha e o Japão, de 32 quilos anuais
por indivíduo. Os números integram o
Anuário Estatístico 2005 da Associação
Brasileira do Alumínio (ABAL), que aca-
ba de ser publicado.
Uma a menos em tampas
A americana Silgan Holdings comple-
tou aquisição dos negócios da forne-
cedora de tampas Amcor White Cap na
Europa. Um dos desdobramentos da
transação é o encerramento da opera-
ção da Amcor White Cap no Brasil.
Plásticos verdes em evidência
A European Bioplastics (antigo IBAW)
promoverá durante os dias 21 e 22
de novembro, em Bruxelas (Bélgica),
sua primeira Conferência Européia
de Bioplásticos. O evento destacará
novidades em polímeros verdes pa-
ra embalagens. Detalhes pelo e-mail
conference@european-bioplastics.org.
Em aquecimento
Segundo um estudo da consultoria
americana Packaging Strategies, as
embalagens capazes de ir ao forno
de microondas crescerão a uma taxa
média anual de de 11,6% até 2011 nos
países norte-americanos.
26 >>> EmbalagemMarca >>> julho 2006
Porque sugerir faz bem
Unilever premia Dixie Toga por nova caixa de Omo
Na praça desde meados do ano pas- necedora, o que, para a Unilever, dá
sado, o cartucho de papel cartão com sentido ao Programa. Válida para
orientação horizontal de Omo rendeu os cerca de 1 500 parceiros que a
à Dixie Toga o prêmio de Inovação multinacional tem na América Latina,
na versão 2006 do Programa de a iniciativa, em sua sexta edição,
Qualificação e Certificação de coroou a argentina Plásticos Castro na
Fornecedores da Unilever. A nova categoria Qualidade e Eficiência em
caixa do sabão em pó gerou ganhos Embalagens, e distribuiu certificados
logísticos, dobrou a exposição da de qualidade a outras 11 empresas
marca nas gôndolas e facilitou o – entre elas, a fornecedora argentina
manuseio pela dona de casa – tudo de rótulos Autopack e a convertedora
isso partindo de um trabalho da for- chilena Impresos Industriales.
FOTO: STUDIO AG – ANDRÉ GODOY
Omo: prêmio
à Dixie Toga
Gás alimenta uma controvérsia
Novas embalagens para carnes são questionadas nos EUA
Uma polêmica em torno de novas embalados, alguns deles com o gás
embalagens para carnes com atmos- polêmico, em 75% de um ano para
fera modificada (ou MAP, na sigla cá. O órgão de vigilância sanitária ian-
em inglês para Modified Atmosphere que, o FDA, pediu 180 dias para ana-
Packaging), contendo altos níveis lisar a tecnologia. Vale esclarecer que
de monóxido de carbono, agita os outras embalagens com atmosfera
Estados Unidos. Segundo certas modificada, sem altos níveis de CO, já
empresas e autoridades, o gás pode são utilizadas há vários anos, inclusive
“maquiar” o estado das carnes, pro- no Brasil, sem polêmica.
longando sua aparência de frescor e
mascarando a atividade de fungos.
O debate ganhou força bem quan-
do pesos-pesados das carnes
americanas, como a Tyson Foods,
a Cargill e a Hormel Foods, divul-
garam planos de ampliar o
uso da tecnologia em seus
produtos. Fabricante da
legendária carne enlatada
Spam, a Hormel viu crescer
Carnes:nova MAP
suas vendas de cortes pré-
pode enganar?
 Edição: Guilherme Kamio

Seaquist com nova estrutura

Fornecedora separa-se da Valois e foca em tampas dosadoras
Conhecida fornecedora de tampas e

DIVULGAÇÃO
sistemas dispensadores, a Seaquist
Closures Embalagens, subsidiária do
grupo Aptar e afiliada da Seaquist
Closures dos Estados Unidos, anun-
ciou uma reestruturação de seus negó-
cios no Brasil. As operações da empre-
sa foram separadas da coligada Valois,
fabricante de válvulas pump, para a
concentração na área de tampas dosa-
doras, sua especialidade. Segundo a
Seaquist, a nova estrutura lhe permitirá
reforçar a criação de inovações e solu-
ções diferenciadas para clientes das
áreas de higiene pessoal, cosméticos,
alimentos e produtos de limpeza. Seaquist:
(11) 4143-8900 separação
da Valois
www.seaquistclosures.com

“Se continuarmos medindo nosso

crescimento por quilos produzidos,
seremos traídos pela realidade”
Rogério Mani, presidente da Associação Brasileira da Indústria de Embalagens Plásticas
Flexíveis (ABIEF), sobre a diminuição do peso das embalagens do gênero, impulsionada
por refinamentos de processo e novas tecnologias. Segundo ele, o setor pode deixar a
medição e a definição de custos por peso e adotar o critério das unidades

O que fazer com as sacolas

Estudo classifica os métodos de descarte de sacolas plásticas
A reciclagem mecânica, que converte Sacolas: reciclagem mecânica é melhor
plásticos pós-consumo em grânulos
para a fabricação de novos produtos, é
a destinação final mais ecoeficiente para
as sacolas de polietileno. Essa é a con-
clusão de uma Análise do Ciclo de Vida
feito pelo CETEA (Centro de Tecnologia
de Embalagens de Alimentos) pela pri-
meira vez no Brasil. Apresentado no iní-
cio de junho em São Paulo, durante o 3º
FOTO: STUDIO AG – ANDRÉ GODOY

Simpósio Plastivida, o estudo durou dois

anos e aponta a disposição em aterros
sanitários e a reciclagem energética
respectivamente em segundo e terceiro
lugares como destinações finais válidas
para as sacolas pós-consumo.

julho 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 27

metálicas >>> fechamento

Nova opção em selagem

Metalgráfica Renda investe em membrana de alumínio de fácil abertura

U
m fôlego extra para as latas de pa plástica fornecidas pela Sonoco For-Plas CBA
aço na disputa com embalagens sob a marca Sealed Safe. “Queremos con- (11) 3224-7000
www.cia-brasileira-aluminio.com.br
flexíveis e multifolhadas. Assim quistar esse tipo de cliente”, revela o profis-
pode ser interpretada a estratégia sional de marketing da Renda. Delgo
da Renda, metalgráfica de Pernambuco, de A despeito das boas expectativas, por (11) 4612-0011
www.delgo.com.br
oferecer para produtos secos, em pó e gra- enquanto a solução só pode ser vista na
nulados latas de aço dotadas de fechamento linha New Diet, da Prolev, fabricante nor- Renda
de fácil abertura formado por membrana destina de complementos alimentares. A (81) 2121-8100
www.renda.com.br
peel off de alumínio e sobretampa plástica. sobretampa usada no sistema de fechamento
A combinação, ressalte-se, não é nova. é fabricada em polietileno (PE) pela gaú- Sonoco For-Plas
Oferecido no mercado brasileiro pela cha Pollymer. Os selos são feitos em folha (11) 5097-2750
www.sonocoforplas.com.br
Sonoco For-Plas, que o vende solto ou apli- de alumínio fornecida pela Companhia
cado em embalagens multifolhadas de fabri- Brasileira de Alumínio (CBA) com espessu- Pollymer
ra de 60 micras. A tampa peel off da Renda (51) 3489-1195
cação própria, esse tipo de tampa é utilizado
www.pollymer.com.br
há tempos em latas de aço nacionais. “Mas a princípio está disponível em duas opções
é a primeira vez que uma metalgráfica ofe- de diâmetro: 73mm e 99mm. (LH)
rece embalagens já dotadas de fechamento
peel off no mercado brasileiro”, ressalta PIONEIRISMO
João Paulo Cabral, analista de marketing Renda diz ser a
primeira metalgráfica
da Renda.
do país a oferecer latas
A estratégia foi possível graças a uma de aço dotadas de
parceria entre a Renda e a Delgo, fabricante fechamento peel off
de selos, seladoras e máquinas de envase
especializada em tampas para copos de
água mineral. A empresa, explica Cabral,
fornece à Renda os selos prontos para uso, e
também desenvolveu a máquina usada pela
metalgráfica para aplicá-los no aro superior
das latas.
Após a junção do selo à argola da lata,
a tampa é recravada. A vantagem para a
indústria usuária está na redução do número
de operações, afirma o analista de marketing
da Renda. “Estamos oferecendo a solução
completa, poupando a empresa de recorrer a
dois fornecedores”, destaca Cabral.
A estratégia da Renda foi adotada visan-
do a fabricantes de produtos como achoco-
latados, cereais matinais, snacks e leite em
pó. Porém, o investimento no fechamento
peel off também foi impulsionado pelos
próprios clientes da empresa. É o caso da
marca Iracema, controlada pela Kraft Foods.
Sinônimo de castanha de caju, a chancela
utiliza latas da metalgráfica pernambucana
dotadas de membranas peel off e sobretam-

28 >>> EmbalagemMarca >>> julho 2006

 cosméticos >>> fechamentos

Aposta na comodidade
U
ma novidade em sistemas de fechamento para frascos
Natura adota tampa push-pull de xampu e condicionador está sendo introduzida pela
na reformulação das Natura, uma das maiores fabricantes de cosméticos do
país, com vendas superiores a 3 bilhões de reais por ano,
embalagens da linha Plants e um time de 500 mil revendedoras diretas espalhadas pelo Brasil e
pela América Latina. As novas tampas estrearam na reformulação
das embalagens da linha de produtos capilares Natura Plants, projeto
desenvolvido pela agência francesa Desgrippes Gobé.
O sistema de fechamento foi criado pela Globalpack, e obedece
ao modelo de fácil abertura conhecido como push-pull. Familiar aos
consumidores brasileiros com colaboração dos desodorantes Axe e
Rexona, da Unilever, esse conceito de fechamento visa permitir a
abertura da embalagem com uma só mão. Para isso, bastar envolver o
frasco com os dedos, e empurrar uma das peças da tampa para cima
com o polegar.
Essa trivial ação exigiu muito dos profissionais envolvidos. Para
que a peça móvel da tampa deslizasse de modo apropriado, eles preci-
saram criar na peça fixa, da qual faz parte a estrutura de rosca, um leve
rebaixamento, que se estende até o topo do frasco. O tipo de material
escolhido também foi considerado. A peça deslizante é feita de poli-
propileno (PP), enquanto a peça fixa é produzida em polietileno (PE).
Segundo o gerente do projeto da Globalpack, Dirceu Dias, tal com-
binação visou facilitar a mobilidade entre elas. “Testes comprovaram
que o uso do polipropileno em ambas as peças tornava a abertura mais
endurecida”, relata Dias.
FOTOS: STUDIO AG – ANDRÉ GODOY

Além de deslize ideal, a tampa promete maior controle do fluxo de

saída. Ocorre que a vazão não é direta, mas através de duas pequenas
aberturas laterais. Quando a peça deslizante é erguida, abre-se um
orifício destacado do encaixe preso ao frasco. “A vazão não é direta,
mas feita lateralmente, de modo a controlar o fluxo”, ressalta o gerente
da Globalpack. Dirceu Dias também frisa que foi preciso calcular o
diâmetro do orifício e a altura máxima a que a peça superior deveria
FATOR POLEGAR – Ao ser empurrada, peça móvel desliza.
Tampa pode ser aberta com apenas uma mão chegar para que a fluidez se desse na medida certa.
Satisfeito com o desempenho mecânico das novas tampas da linha
Plants, Márcio Faria, gerente de embalagens da Natura, destaca a
sofisticação visual do projeto. Ele lembra que os rótulos auto-adesivos,
impressos em papel couché e fornecidos pela Baumgarten, reforçaram
o aprimoramento visual dos frascos, agora apresentados em formato
cilíndrico. Faria ainda informa que as novas embalagens, com capa-
cidade de 300 mililitros, são produzidas em materiais distintos, de
acordo com o tipo de produto a ser acondicionado.
Baumgarten Globalpack
Para o xampu, a Natura optou por PET transparente soprado pela
(47) 321-6666 (11) 5641-5333 Globalpack e pela Engepack. Já o condicionador é vendido em fras-
www.baumgarten.com.br www.globalpack.com.br cos foscos feitos de polipropileno emborrachado. O material confere
Desgrippes Gobé Igaratiba
à embalagem o efeito soft touch. “Por estar inserido no segmento de
www.dga.com (19) 3821-8000 tratamento, o condicionador é visto pela consumidora como algo de
www.igaratiba.com.br maior valor”, diz o gerente de embalagens da Natura. “Por isso, qui-
Engepack
(11) 2149-8800 semos destacá-lo através do tipo de plástico”, justifica. A embalagem
www.engepack.com.br com toque suave é fornecida pela Igaratiba. (LD)

30 >>> EmbalagemMarca >>> julho 2006

 plásticas >>> cervejas
A Schin experimenta
Em primeira mão, cervejaria adota multipacks de rápida degradação
G
raças à Schincariol, as embalagens
plásticas de degradação acelerada
experimentam seu momento de
maior visibilidade no Brasil desde
que aqui desembarcaram, cerca de quatro anos
atrás. A terceira maior cervejaria nacional está
anunciando a substituição de todas as suas mul-
tipacks de plástico termoencolhível (shrinks)
por alternativas oxi-biodegradáveis – isto é, que
têm sua decomposição estimulada pela ação
de agentes naturais como raios solares, água,
calor e microorganismos quando descartadas.
Uma pomposa campanha publicitária sobre o
projeto, criada pela Lew, Lara, invadiu revistas
e jornais no início de junho (veja reproduções
abaixo), coincidindo com a comemoração do
Dia Mundial do Meio Ambiente.
Os novos envoltórios para múltiplas unida-
des das bebidas Schincariol levam a tecnologia
d2w, da inglesa Symphony Plastic Technologies,
a mesma presente nas embalagens de rápida
degradação lançadas anteriormente no país por
nomes como O Boticário e Natura. “Trata-se
da primeira indústria de bebidas no mundo a
acolhê-la”, ilustra o inglês Michael Laurier, CEO
da Symphony. Detalhe: é a própria Schin quem
adquire, via importações, o aditivo que trans-
REPRODIUÇÃO
32 >>> EmbalagemMarca >>> julho 2006
forma as embalagens em oxi-biodegradáveis. A
cervejaria firmou um contrato direto com a RES
Brasil, distribuidora para o mercado nacional dos
produtos da Symphony. Sob custo não revelado,
o primeiro carregamento do aditivo chegaria à
fabricante de bebidas em junho, para render mais
de 500 toneladas de filme encolhível. Procurada
por EMBALAGEMMARCA, a Schincariol não quis
informar quem produzirá as embalagens.
Lew, Lara
Conforme explica Eduardo Van Roost, dire-
(11) 3896-0000 tor-superintendente da RES Brasil, os shrinks
www.lewlara.com.br de Schincariol utilizam um grade especial do
Packduque aditivo d2w. “Ocorre que o calor empregado
(19) 3881-8600 para a contração do filme já poderia estimular
www.packtec.com.br a decomposição”, diz o executivo. O período
RES Brasil de estabilidade dos shrinks, ou seja, sua vida
(19) 3871-5185 útil sem contato prolongado com os agentes de
www.resbrasil.com.br degradação, é de dois anos. Segundo Van Roost,
Symphony os primeiros ensaios da viabilidade dos plásticos
+44 (20) 8207-5900 de rápida degradação em shrinks couberam à
www.symphonyplastics.com
Packduque, de Valinhos (SP). “Estamos com-
prometidos a adotar práticas pró-ambientais no
desenvolvimento de nossos negócios e traba-
NOVO SHRINK – Anúncios lharemos nos próximos meses para converter o
exploram vida curta máximo possível de produtos para a nova tecno-
dos shrinks oxi-
biodegradáveis logia”, diz Gilberto Schincariol Júnior, um dos
diretores da cervejaria. (GK)
 tintas >>> cervejas

A Skol avisa
Rótulo termo-sensível indica a temperatura da cerveja

O
s dias ensolarados do inver-
no carioca pedem uma
cerveja “Redondamente
Gelada”, nome com o qual
a AmBev decidiu batizar uma edição
limitada da Skol com rótulo inteligen-
te. Com esse conceito promocional,
a marca mais vendida da cervejaria
multinacional apresenta uma novi-
dade para a estação mais fria do ano,
que no Rio de Janeiro não é tão fria
FOTOS: DIVULGAÇÃO
assim: as garrafas de vidro de 600ml
ganharam um “termômetro” no rótulo
capaz de avisar quando a cerveja está
na temperatura ideal para o consumo.
Melhor: ele denuncia também quando
a bebida não está gelada.
Como o produto é destinado
exclusivamente ao mercado do Rio
de Janeiro (Capital e Grande Rio), o
rótulo da “Redondamente Gelada”,
criado pela F/Nazca em parceria com
a Narita Design, mostra ícones cario-

cas. A Skol tem no Rio, onde é a

marca líder de mercado, com 42,8%
de participação, um de seus principais
focos.
No rótulo termo-sensível apare-
ce uma seta transparente que vai se
tornando azul à medida que o líquido
resfria. O efeito é conseguido através
de tinta termocrômica, aplicada no
rótulo, que mantém contato direto
com a garrafa de vidro, podendo
assim “medir” as temperaturas. Sua
TEMPERATURA AMBIENTE - tinta
termocrômica ainda não é ativada ativação se inicia aos 8 graus centí-
grados e atinge 100% da cor aos 4
graus. A partir dessa temperatura, a
ativação se mantém estável.
A gerente de comunicação da
marca da AmBev, Marina Amazonas,
justifica o uso da teconologia: “A
Skol tem um grande histórico de
inovações, é a marca que lança ten-
dências no mercado, o que inclui
o segmento embalagem. A primeira
cerveja em lata do país, a primeira em
lata de alumínio e também a primeira
em long neck, entre outras, foram,
GELADA – seta azul avisa quando
cerveja está no ponto algumas das inovações da cerveja”.
A tinta termocrômica é importa-
da dos Estados Unidos e manejada
F/Nazca Narita Design
(11) 3059-4800 (11) 3167-0911
no Brasil pela Siegwerk. Os rótulos
www.fnazca.com.br www.naritadesign.com.br são impressos na FAHZ (Fundação
Antonio & Helena Zerrenner, gráfica
Siegwerk
(11) 6412-9222 própria da AmBev). O produto ficará
www.siegwerk.com.br no mercado por quatro meses. (FP)
CONGRAF
CONGRAF
 Carona nos pneus
Parece borracha, mas frasco de Axe é de vidro
A Unlimited é a nova versão dos desodorantes
masculinos Axe, da Unilever, na Europa. Para dar
cara ao produto, a vidraria alemã Gerresheimer
se inspirou no universo automobilístico e criou o
que chama de Garrafa X. Trata-se de um frasco
de vidro todo preto, com acabamento fosco e um
grande “X” gravado em baixo relevo nas faces
principais, que alude aos sulcos de pneus. Uma
finalização com ácido dá à superfície do frasco
textura similar à da borracha – e evita marcações
dos dedos, problema comum em peças pretas
opacas. “Muitos acham que a embalagem é de
plástico”, diverte-se Burkhard Lingenberg, diretor A mais nova
de marketing da Gerresheimer. Toda a rotulagem jóia da coroa
é feita nas faces laterais do frasco.
Crown Lager introduz cerveja em
+49 (211) 6181−251
garrafa de alumínio na Austrália
www.gerresheimer.com
Criada em 1953 para celebrar a coroação
Garrafa de milho para inglês ver da rainha inglesa Elizabeth 2ª, a cerveja
Crown Lager, da australiana Foster’s, era
Água introduz bioplástico da NatureWorks no Reino Unido encontrada até janeiro somente em long
Lançada no fim de maio, a a garrafa se desintegra em necks de vidro de 375 mililitros. Querendo
Belu Natural Mineral Water é doze semanas. A nova água diversificar a marca, a Foster’s cogitou
a primeira água mineral em começou a ser vendida em adotar garrafas de PET e latas expandidas
embalagem plástica com- 32 lojas da rede britânica de de aço, mas rendeu-se à garrafa de alu-
postável e de degradação supermercados Waitrose, e mínio. Fabricada nos Estados Unidos pela
acelerada do Reino Unido. parte do lucro com suas CCL Container, a nova embalagem, de 355
A garrafa do produto é vendas destinada a cau- mililitros, chega de navio à terra dos mar-
soprada com um bioplás- sas é ambientais envol- supiais e monotremados. “O alumínio tem
tico de ácido polilático vendo recursos hídricos. um forte apelo visual e mantém a cerveja
(PLA) derivado do milho A primeira água em gar- gelada por mais tempo diante do incle-
e produzido pela Natu- rafa de PLA no mundo mente sol australiano”, diz Paul Gloster,
reWorks, braço da Cargill. havia sido a americana gerente de consumo da Foster’s. O envase
O material é importado dos Biota, abordada numa das novas garrafas se dá na mesma linha
Estados Unidos, e, segun- edição anterior de EMBA- das long necks de vidro.
do a Belu, seu preço está LAGEMMARCA (nº 70, junho +1 (724) 981-4420
mais competitivo devido de 2005). www.cclind.com
à alta do petróleo. Em +1 (952) 742-0400
usinas de compostagem, www.natureworksllc.com

Rolha de vidro no Vale do Napa

Inovação da Alcoa CSI diz alô ao mercado vinícola americano
Em maio, a vinícola californiana Whitehall
Lane tornou-se a primeira no mundo a
adotar a Vino-Seal, uma nova rolha de vidro
criada pela Alcoa CSI para concorrer com
as clássicas de cortiça e as de espuma sin-
tética. A rolha vítrea está sendo utilizada em
48 000 garrafas de uma reserva especial de
Cabernet Sauvignon, da safra de 2003. Con-
jugada a uma cápsula de aço, a Vino-Seal
dispensa o saca-rolha e garante esterilidade
às garrafas, prevenindo contaminações ou a
oxidação dos vinhos. Ela é uma adaptação
da Vino-Lok, rolha de vidro com cápsula
de alumínio desenvolvida pela Alcoa CSI na
Alemanha há cerca de quatro anos e que já
é utilizada por 350 vinícolas européias em
vinhos premium. “A solução de vidro é atra-
tiva, funcional e elimina os problemas asso-
ciados às rolhas naturais”, entende Thomas
Leonardini, proprietário da Whitehall Lane.
No Brasil: (11) 4195-3727
www.alcoa.com/csi

36 >>> EmbalagemMarca >>> julho 2006

Uma volta ao mundo com cart
ALEMANHA ARÁBIA SAUDITA
A vez do chá da Coca Lácteos no golfo
A SIG Combibloc anunciou que em 2005 Grande laticínio da Arábia Saudita, a
teve expansões globais nas vendas de suas Sadafco resolveu fiar-se em caixinhas
caixinhas, exceto no seu mais tradicional Tetra Top de 250 mililitros, da Tetra Pak,
mercado, o alemão – onde o faturamento foi para comercializar suas bebidas lácteas
2% menor que no exercício de 2004. Nem funcionais Livewell. Uma versão com
por isso cessaram as novidades em solo tampa de rosca é utilizada em bebidas
germânico. Em março último, por exemplo, probióticas nos sabores morango, banana
a Coca-Cola daquele país optou por relançar e pêssego. Outro fechamento, o Mini
sua linha de chás prontos Nestea, até GrandTab, de aba, é incorporado à caixinha
então cativa das garrafas de PET, em caixinhas de um laban – tipo de iogurte líquido
combifitMagnum de 1,5 litro com tampa de rosca popularíssimo no Oriente. Estima-se que o
combiTwist. mundo árabe já consuma 285 milhões de
embalagens longa vida por ano.

ESTADOS UNIDOS
Minicaixinhas substituem as taças
Tendo feito barulho no mercado
americano em 2005 com o
lançamento de sua linha Bandit
de vinhos em caixinhas Tetra Brik
de 1 litro, da Tetra Pak, a Three
Thieves agora inova com um vinho
branco (Pinot Grigio) e um tinto
(Cabernet Sauvignon) embalados
em caixinhas Tetra Prisma de
250 mililitros, igualmente da
multinacional sueca. Apelidadas
de Bullets (“balas”, as de revólver,
vertendo-se do inglês), as
minicaixinhas de vinhos miram o
consumo em ambientes abertos e
também o doméstico, em festas
e reuniões. Também sob a marca
Bandit, elas são vendidas em
conjuntos de quatro unidades, a
um preço de 8,99 dólares.

NIGÉRIA
Atenção ao terceiro setor REPÚBLICA TCHECA
Em 2000, a Tetra Pak lançou uma divisão A Elopak ataca
para o apoio de alimentação escolar e Disposta a morder os
desenvolvimento social através de parcerias calcanhares da Tetra Pak e
público-privadas, o Tetra Pak Food for da SIG Combibloc e se tornar
Development Office (FfDO). A iniciativa uma nova força em cartonadas
resultou em programas como o de merenda assépticas, a norueguesa
escolar da região de Nasarawa, na Nigéria, Elopak tem investido em novos
lançada pelo presidente Olusegun Obasanjo modelos de caixinhas (veja
em setembro de 2005. Graças ao FfDO, EMBALAGEMMARCA nº 81, maio
a população de países subdesenvolvidos de 2006). Um deles, o Pure-
trava contato com as embalagens longa Pak Curve, com “barrigas” em suas
vida, e a Tetra Pak amealha prêmios pela paredes, acaba de ser escolhido pela Pepsi para acondicionar
iniciativa pro-bono – como o 2006 World a marca de sucos Toma na República Tcheca e na Eslováquia.
Business Award, reconhecido pela ONU e Com as tampas plásticas de rosca Pure-Twist, as caixinhas
entregue à empresa no mês passado. curvilíneas miram o público jovem do Leste Europeu.

38 >>> EmbalagemMarca >>> julho 2006

 Edição: Guilherme Kamio

onadas assépticas
CHINA
Uma sedenta potência emergente
A abertura de uma fábrica de 20 novas enchedoras da SIG
caixinhas em Suzhou, no fim de Combibloc, cujas instalações serão
2004, deu vigor aos negócios da divididas em seis plantas de
SIG Combibloc na China. No ano produção espalhadas pela China e
passado, as vendas de caixinhas em uma na Mongólia.
em solo chinês mais que
dobraram em relação
a 2004, puxadas pelos
crescimentos respectivos
de 30% e de 40% dos
mercados de refrescos
não-carbonatados e de
leite UHT no país de Mao
em 2005. O maior cliente
da SIG Combibloc por lá
é a Yili, líder em leites. A
empresa acaba de adqurir

RÚSSIA
Sopas de letras
Potência em produtos matinais
na Rússia, a Wimm-Bill-Dann
é cliente fiel das caixinhas
da SIG Combibloc, utilizadas
para acondicionar três das
suas mais populares marcas
de bebidas. Os leites Domik v
derevne (“casinha no vilarejo”,
numa tradução livre do russo)
chegam às mesas russas em
caixinhas combiblocPremium
de 500 mililitros desde meados
de 2005. A mesma solução foi
adotada pelas bebidas lácteas
Solnechnaja Melenka (“moinho
ensolarado”). Em maio último, a
Neo/Magitelle, marca de bebidas
que, num mix de leite e sucos
de frutas, mira o público jovem
do país, estreou no varejo russo
em caixinhas combifitPremium
de 1 litro.

JAPÃO
Novo hit funcional da Yakult
Um sucesso vivido pela
Tetra Pak no Japão deve-
se ao Pretio (Pletio, na
pronúncia dos nipônicos),
uma bebida láctea funcional
pressão sanguínea. Pudera:
segundo levantamentos
recentes, cerca de 36
milhões de japoneses sofrem
de hipertensão. O Pretio é
FOTOS: DIVULGAÇÃO

da Yakult que contém 10 comercializado em caixinha

miligramas de ácido gama- Tetra Brik de 100 mililitros, a
aminobutanóico (GABA), um custo unitário em torno
substância capaz de baixar a de 2,50 reais.
materiais >>> filmes

Alternativa ao alumínio
ExxonMobil apresenta filme que proporciona barreira ultra elevada

D
entro da lógica de corte nos custos,

presente em dez entre dez empresas,
a redução no peso das embalagens e
a melhor produtividade em máqui-
na têm dado o tom nos novos desenvolvimentos
de filmes. Nessa linha, com o objetivo de ofere-
cer uma alternativa à substituição de estruturas
e à simplificação de substratos, a ExxonMobil,
fornecedora de filmes de polipropileno biorien-
tado (BOPP), apresentou a plataforma UHB
(iniciais do termo inglês Ultra High Barrier,
barreira ultra elevada), que irá compor a linha
Metallyte de seus filmes.
Além da promessa de oferecer barreira ele-
vada à umidade, oxigênio, aroma e sabor, a
plataforma UHB apresenta como vantagens
menor temperatura inicial de selagem e boa
selagem mesmo na presença de contaminantes,
características indicadas pela sigla ES – do
inglês Enhanced Seal. Com essas propriedades,
a plataforma UHB nasce de olho no mercado de
embalagens destinadas a produtos que necessi-
tam de excelente barreira à umidade e ao oxi-
gênio, como sopas e sucos em pó, substituindo
estruturas que utilizam alumínio e polietileno.
O fabricante afirma que, com barreira à
umidade de 0,30g/m²/dia (a 38ºC com 90% de
umidade relativa) e ao oxigênio de 0,10cc/m²/
dia (a 23ºC com 75% de umidade relativa), o
desempenho do novo filme se equipara ao do
alumínio – cuja barreira é virtualmente total
– porque o metal, quando manuseado, sofre
pequenas quebras que o tornam permeável. “Em
testes de repetição de flexão feitos em nossos
laboratórios com estruturas laminadas com alu-
mínio, comparados aos resultados obtidos com
a plataforma UHB, verifica-se a degradação
da barreira devido à superior flexão do metal”,
detalha Patrícia Manella, representante de ven-
das da ExxonMobil no Brasil.
A estrutura da UHB possui um lado meta-
lizado (fina camada de alumínio depositado a
vácuo) e um lado não metalizado desenhado
para obter selagem superior, bem como selagem
através de contaminantes e em alta velocidade.
Segundo Scott Wilkins, gerente de segmento
de mercado da unidade global de negócios de
DIVULGAÇÃO
MAIS PROTEÇÃO – UHB é
destinado a produtos que exigem
barreira à umidade e ao oxigênio
filmes da ExxonMobil, sediada em Macedon,
Nova Iorque, “embalagens que hoje contam
com três substratos poderão ser substituídas por
outras com laminação simples, mantendo as
características de barreira à água e oxigênio e
ainda agregando barreiras a aroma e sabor”.
Apesar de importado, o filme deve chegar ao
mercado brasileiro a um custo competitivo em
relação às estruturas que se propõe a substituir
(Al/PE). “O filme passa por uma laminação a
menos, o que libera tempo de máquina, e tem
maior produtividade em linha, numa equação
altamente favorável”, diz Patrícia Manella.
A ExxonMobil lista ainda entre as vantagens
da UHB redução no peso final da embalagem,
apelo visual, barreira a aroma e vida de pratelei-
ra semelhante à proporcionada pela embalagem
de alumínio. “Queremos mostrar que o filme
traz ganhos quando se analisa cada elo da cadeia
produtiva, mas que se cria valor quando a cadeia
é considerada em conjunto”, diz Wilkins.
Já disponível na versão 28UBW-ES (com
28 micra), o produto receberá a versão 40UBW-
ES ainda neste ano. O 65AWS-ES, que oferece
ExxonMobil
barreira à gordura, deve ser disponibilizado (21) 3433-2000
comercialmente em 2007. (MP) www.exxonmobil.com

40 >>> EmbalagemMarca >>> julho 2006

 Edição: Guilherme Kamio

Para flexíveis
de alta barreira
Polo Films lança novo
filme metalizado de BOPP
Tendo anunciado recentemente alguns
planos de investimentos em amplia-
ção de portfólio, a Polo Films esteve
na Fispal Tecnologia ressaltando o
lançamento de um novo filme de alta
barreira, o THB. Trata-se de um filme de
polipropileno biorientado (BOPP) coex-
trudado metalizado com tensão super-
ficial na face metalizada ou em ambas
e selável em uma face. De acordo com
a Polo, o THB é ideal para a conversão
de embalagens laminadas para biscoi-
tos, salgadinhos, sopas, refrescos em
pó, barras de cereais, chocolates e sor-
vetes. Para essas aplicações, a proprie-
dade de alta barreira é incrementada
pela aplicação de alumínio.
(11) 3707-8299
www.polofilms.com.br
Laser em nova geração
Imaje destaca Série 7000 de codificadoras
A Fispal Tecnologia 2006 fun-
cionou como plataforma de
lançamento da terceira gera-
ção de codificadoras a laser
da Imaje, a Série 7000. De
acordo com Cláudia Pereira,
da área de marketing da
Imaje, o novo equipamento
é destinado à codificação de
linhas automatizadas rápidas
de alta produção, pois atende
a velocidades de impressão
de até 1 000 caracteres por
segundo. É indicada espe-
cialmente para as indústrias
de alimentos e bebidas,
marcando embalagens primá-
rias (latinhas, vidros, PET e
cartuchos, entre outras) com
qualidade constante de codi-
ficação/marcação a até 35º C.
Sua cabeça laser é mais com-
pacta, contém saídas de feixe
de luz a 90º ou 0º e um cabo
totalmente flexível (6 ou 9
metros) que permite conectar
rapidamente aos dois outros
módulos (cabeça e controla-
dor). Tem fácil acesso às fun-
ções de segurança, contém
botão de emergência e duas
chaves para segurança dupla.
A operação é feita com tela
ITouch, que possibilita uma
prática navegação através de
menus com ícones intuitivos.
(11) 3305-9455
www.imaje.com.br

Soluções flexíveis
Markem expõe codificação térmica e a laser
Importante nome em equi-
pamentos de marcação e
codificação, a Markem des-
tacou na Fispal Tecnologia
2006 a linha de codificadoras
por transferência térmica
SmartDate 5. Mais de 35 000
unidades do modelo já estão
intermitentes ou contínuas em
menos de cinco minutos”, diz
Paulo Afonso Ribeiro, gerente
comercial da Markem Brasil.
Outra codificadora trabalhada
durante a feira foi a SmartLase
110i, a laser, solução com-
pacta e de fácil programação
FOTOS: DIVULGAÇÃO

instaladas mundo afora. “Um capaz de trabalhar com textos

ponto bastante favorável é e códigos complexos.
que a SmartDate 5 pode ser 0800 13 2020
configurada para operações www.markem.ind.br

42 >>> EmbalagemMarca >>> julho 2006

 Tampa de aço com anel Maior valor
Finlandeses vão ao evento para às long necks
prospectar uma moda européia Novelprint propõe decoração
Devido aos negócios bem-sucedidos na de garrafas com auto-adesivo
Europa nos últimos cinco anos, a finlan-
Em seu estande, a fornecedora de solu-
desa Finn-Korkki decidiu exibir na Fispal
ções auto-adesivas Novelprint expôs
Tecnologia 2006 a sua tampa RingCrown,
a aplicação de rótulo, contra-rótulo e
de olho nas exportações para o Brasil e a
gargaleira auto-adesivos em garrafas
América Latina. A tampa, de aço, é aplica-
de vidro long neck por meio de dois
da a garrafas por pressão, e possui conju-
cabeçotes etiquetadores Noveltech. Nas
gado um anel que facilita a sua abertura.
bobinas de alimentação, rótulo e gar-
Embora sua maior utilização na Europa
galeira eram dispostos próximos um ao
se dê em garrafas de vidro de cervejas,
outro. A correta colagem, em posições
a Finn-Korkki ressalta a possibilidade de
mais afastadas na garrafa, acontecia no
aplicação da tampa em alcopops, sucos,
momento da aplicação pelos cabeçotes,
água e energéticos, entre outras bebidas, e
com um mecanismo de separação das
também em garrafas de PET. “Certos clien-
etiquetas. Os rótulos, de uma marca
tes já têm utilizado a RingCrown em garra-
fictícia criada pela Novelprint, eram
fas de alumínio”, destaca o inglês Robert
de filme transparente, trabalhando
Jeynes, da área comercial da fornecedora.
o efeito no-label look (simulação de
+358 (3) 628-6428 • www.finn-korkki.com
decoração direta, sem emprego de

STUDIO AG – ANDRÉ GODOY

etiquetas). A linha apresentada na
Fispal Tecnologia tinha velocidade

Avanços em enchimento e sopro de aplicação de até 60 metros por

No evento, Krones mostra inovações da Drinktec
Grande fornecedora de
equipamentos para linhas
de embalagem, a Krones
apresentou na 22ª edição
da Fispal Tecnologia algu-
mas inovações lançadas na
Drinktec, realizada no ano
passado, na Alemanha. Uma
das novidades exibidas foi a
enchedora F1 (na foto), base-
ada no conceito inovador de
FOTOS: DIVULGAÇÃO
minuto. Segundo a Novelprint, os
equipamentos são adaptáveis a
qualquer linha de produção.
e sem presença de mesa.
(11) 3714-4111
Além disso, a máquina conta
www.novelprint.com.br
com o exclusivo sistema de
enchimento PET VODM, com
medidor de fluxo volumétrico
de passagem. A válvula dis- Bioplástico
pensa a elevação da garrafa
para a sua vedação. A Krones
para twist wrap
também destacou uma nova Innovia divulga novo filme
geração de sopradoras, com de rápida degradação
o exclusivo sistema de recu- A Innovia divulgou na Fispal Tecnologia

acionamento das estrelas
por servomotor, dispensan-
do a utilização de redutores
e caixas de acionamento
peração de ar Air Wizard 3,
que permite o retorno do ar de
alívio da garrafa para a rede
de ar comprimido do cliente.
Seu exclusivo forno permite
o aquecimento da pré-forma
virada para baixo, não preci-
sando, assim, de mais uma
inversão de pré-forma na
entrada e na saída do forno,
diminuindo o desgaste da cor-
rente de transporte.
(11) 4075-9500
www.krones.com.br
2006 seu mais recente lançamento, o
Natureflex NM, um filme metalizado de
rápida degradação, alto desempenho e
alta barreira. Feito com mais de 90% de
materiais renováveis (polpa de madeira),
o NM é indicado principalmente para apli-
cações em embalagens twist wrap (filmes
torcidos). É naturalmente anties-
tático, portanto não ocasiona
problemas quando usado em
equipamentos de impres-
são e empacotamento.
(11) 5053-9945
www.innoviafilms.com

44 >>> EmbalagemMarca >>> julho 2006

 Pacote de novos perfis
Aos 70 anos, Prada concentra cartadas em latas de aço expandidas

A
lheia ao açoite da con-
corrência à sua possí- EXPANSÃO – Prada quer difundir
vel incorporação pela latas de aço com perfis sinuosos
para alimentos, aerossóis e tintas
Companhia Siderúrgica
Nacional (CSN), única fornecedora
brasileira de chapas de aço para
embalagens, a Companhia Meta-
lúrgica Prada aproveitou a Fispal
Tecnologia 2006 como palco para
comemorar seus 70 anos e apresen-
tar uma fieira de novidades. Apos-
tando alto na explosão das latas com
perfil expandido no Brasil, a Prada
injetou cerca de 60 milhões de reais
em projetos de inovações para con-
tornar o que o vice-presidente de
negócios da metalúrgica, Enrique
Manuel Eiras Mayo, situa como
um momento delicado. “Ou a lata
de aço muda ou morre”, diz o alto
executivo. “Decidimos inovar e las-
trear novos produtos na fórmula dos

Lata a vácuo, a sensação

MODERNA – A vácuo, Ploc Off
VP tem tampa plástica de fácil
abertura e já embala café
Ploc Off VP capitalizou os esforços da Brasilata
Outro nome de peso no
setor de embalagens metáli-
cas, a Brasilata, aproveitou
a Fispal Tecnologia 2006
para lustrar seu mais novo
lançamento, a lata para
acondicionamento a vácuo
de alimentos Ploc Off VP
– Vacuum Packaging. A
nova lata é ideal para pro-
dutos como café torrado e
moído (conforme mostrado
em EMBALAGEMMARCA nº 80,
abril de 2006), leite em pó
e frutas secas. Segundo a
Brasilata, a nova solução,
de da recravação e do lacre
de alumínio. Disponível nos
diâmetros 99 milímetros e
73 milímetros, a Ploc Off
VP já é utilizada pelo café
premium da marca Toleno.
“O grande diferencial deste
fechamento de manter as
suas características dimen-
sionais e de estanqueidade”,
explica o diretor da divisão
Alimentos da Brasilata,
João Vicente De Masi
Tuma. “Isso garante que as
taxas de permeação, tanto
ao vapor d’água quanto de
FOTOS: DIVULGAÇÃO

por ter tampa plástica, dá oxigênio, sejam as mesmas,

maior competitividade às antes e após a primeira
suas usuárias, pois prescin- abertura da lata.”

46 >>> EmbalagemMarca >>> julho 2006

três B – bons, belos e baratos”. Nessa onda,
a Prada resolveu quebrar uma expectativa do
mercado, abordada numa edição anterior de
EMBALAGEMMARCA (nº 62, outubro de 2004)
e entrar no negócio de latas de aço expandidas
para aerossóis.
Com equipamentos especiais para expan-
são mecânica das latas – Eiras Mayo deixa
no ar se são da francesa Sabatier, da suíça
Oberburg ou da brasileira Moreno – a Prada
pretende criar uma ampla gama de latas para
aerossóis com formatos diferenciados. Con-
tratos já foram fechados com dois clientes,
cujos nomes são mantidos em sigilo. Segundo
Eiras Mayo, a intenção é difundir latas expan-
didas em diversos segmentos, como o de
alimentos, no qual a Prada já fincou bandeira
com uma versão do achocolatado Nescau, da
Nestlé, e o de tintas. Neste último, a Prada
mostrou na Fispal Tecnologia 2006 uma linha
de latas expandidas, com necking (pescoço
afinado). São latas sem a tradicional argola
no topo, substituída por um lacre plástico de
fácil abertura. “A conjugação com o plástico
resulta numa lata de visual mais moderno,
mas de custo mais acessível”, declara Eiras
Mayo. A chegada da nova lata ao varejo está
prevista para outubro, através de duas impor-
tantes marcas do ramo de tintas imobiliárias
– também mantidas, por ora, no anonimato.
A Prada também anunciou no evento a
estréia de uma tampa para alimentos de fácil
abertura. Patenteado pela Prada, o sistema da
tampa baseia-se na abertura por meio da eli-
minação de vácuo, a exemplo da tampa Abre-
Fácil de aço com membrana plástica inventada
pela Metalgráfica Rojek. No caso da solução
da Prada, toda em aço, um anel provoca uma
pequena perfuração na superfície da tampa,
quando levantado pelo consumidor. Por últi-
mo, mas não menos importante, Eiras Mayo
destaca que, no pacote de investimentos, a
Prada aproveitou para atualizar seu parque
litográfico. Foi adquirida uma impressora
para o registro de quatro cores, com tintas
UV, numa única passagem. “É uma máquina
capaz de imprimir até 10 000 folhas por hora,
o dobro de nossa antiga capacidade”, diz o
dirigente da Prada. (GK)

Brasilata Prada
(11) 3871-8500 (11) 5682-1000
www.brasilata.com.br www.prada.com.br

julho 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 47

Fome e diminuição
Alimentos e menores volumes afiam estréias de novas caixinhas longa vida

O
fensivas para conquistar alimentos

FOTOS: DIVULGAÇÃO
enlatados ou cativos dos potes de
vidro e, na onda das porções cada
vez mais diminutas de produtos,
opções de menores volumes. Grosso modo,
essas duas vertentes ancoraram as presenças
dos dois colossos mundiais em embalagens
cartonadas assépticas, a Tetra Pak e a SIG Com-
bibloc, na Fispal Tecnologia 2006.
Num sinal da importância do mercado bra-
sileiro para seus negócios, a Tetra Pak definiu
a edição de 2006 da feira paulistana como
plataforma mundial para a introdução de um
novo modelo, a Tetra Classic Mini Portion
Pack. Com volume de 20 mililitros, a novidade
é uma miniaturização da Tetra Classic, carto-
nada asséptica de formato tetraédrico que deu CONTRA-ATAQUE
partida ao negócio do sueco Ruben Rausing, o Combisafe, a caixinha
fundador da Tetra Pak, na década de 50. “É uma retortable da SIG
Combibloc, desem-
caixinha indicada para sobremesas, cremes e barca no Brasil
outros produtos em porções individuais, garan-
tindo shelf life de até um ano ao conteúdo”, diz A Tetra Pak também privilegiou a divulga-
Eduardo Eisler, diretor de desenvolvimento de ção da Tetra Recart, brandida como a primeira
negócios da Tetra Pak brasileira. caixinha longa vida retortable do mundo, isto é,
apta ao sistema de autoclave – a esterilização de
alimentos já embalados em altas temperaturas
(veja EMBALAGEMMARCA nº 75, novembro de
2005). Com a Tetra Recart, a Tetra Pak mira
o mercado de alimentos sensíveis e de alta
acidez vendidos em latas ou no vidro, como
carnes, vegetais, atomatados, massas e refeições
prontas. Segundo a fornecedora, sua caixinha
retortable oferece vantagens: tem formato de
exposição mais atrativo, maior leveza, apro-
veita melhor os espaços nos pontos-de-venda
e garante facilidade de abertura e manuseio ao
consumidor. A Tetra Recart está disponível nos
volumes de 340, 400 e 500 mililitros.

SIG também com retortable

Uma linha de caixinhas retortable foi igual-
PORÇÃO mente apresentada pela SIG Combibloc no
Com 20 mililitros, Tetra
Classic Mini Portion Pack
evento. Lançada em abril, na feira alemã
pode ser ideal para cremes Anuga FoodTech (cuja cobertura saiu em
EMBALAGEMMARCA nº 81, maio de 2006),
a combisafe é construída com um cartão

48 >>> EmbalagemMarca >>> julho 2006

resistente a altas temperaturas e é selada com cadência de 12000 emba-
ultra-som após o envase, a fim de garantir lagens por hora.
OFENSIVA
selagem eficiente para produtos com pedaços. Da Anuga, a SIG Com- Com Tetra Recart,
Como a Tetra Recart, a combisafe possui um bibloc trouxe também as Tetra Pak se lança
sobre alimentos
sistema de fácil abertura, permitindo ao con- caixinhas combifitMini sensíveis
sumidor abrir totalmente o seu topo, e garante e combifitSmall, versões
um shelf life de dois anos aos produtos, sem compactas do modelo
refrigeração ou necessidade de uso de conser- combifit dirigidas ao
vantes. De acordo com André Gani, analista mercado de produtos
de marketing da SIG Combibloc, a combisafe on-the-go (consumo em
é envasada em linhas de alta velocidade, movimento, ou “nôma-
podendo trabalhar com até quatro pistas a uma de”). A combifitMini pode
ser encontrada nos volumes de
150, 200 e 250 mililitros, com ou sem canu-
do acoplado. Já a combifitSmall é oferecida
nos volumes de 200, 250, 300, 330 e 350
mililitros, podendo contar com a nova tampa
combiSmart. Segundo a SIG Combibloc, uma
vantagem para as indústrias de bebidas, do
ponto de vista técnico, é que a combifitMini
SIG Combibloc
e a combifitSmall podem ser envasadas na (11) 2107-6744
mesma máquina, bastando pequenas adapta- www.sig.biz
ções. “Tal proposta faz todo sentido para os
Tetra Pak
clientes com vários formatos de embalagens”, (11) 5501-3200
À MÃO – combifitMini, de olho no consumo on-the-go entende Gani. (GK) www.tetrapak.com.br
Bom de bico
Novo sistema de dosagem para cartuchos pode
agregar valor a granulados, como sabões em pó

B
ico vertedor retrátil para cartuchos,

FOTOS: STUDIO AG – ANDRÉ GODOY

o Snap Spout mostra como ainda é
possível aplicar um verniz de inova-
ção às embalagens de papel cartão
com idéias aparentemente simples. Patenteada
pela argentina Interpack, integrante do Grupo
Herman Zupan, a solução foi destacada
durante a Fispal Tecnologia 2006 no
estande da Innovapack, filial brasileira
do grupo. Ideal para a dosagem de
produtos granulados, como sabões
em pó, o bico baseia-se num sistema
de vincos que, aplicado à geometria
básica dos cartuchos, cria uma lingüe-
ta numa das quinas da embalagem. A
abertura e o fechamento da lingüeta são
induzidos pela elasticidade própria do papel
cartão, e, a cada deslocamento, um ligeiro
estalo é produzido. Tem-se, assim, uma tampa
sem a soma de mecanismos salientes. “Ao con-
trário da maioria dos sistemas de fechamento
e bico vertedor para cartuchos, no Snap Spout
não existem posições intermediárias ambíguas”,
define a área de marketing e desenvolvimento
comercial da Innovapack. “Ou o cartucho está
aberto ou fechado.”
A fabricação da embalagem em alta escala é
possível a partir da instalação de um dispositivo ABERTO OU FECHADO
Bico vertedor
de fechamento e colagem no percurso final de apresentado pela
encartuchadoras já existentes, ativado ou desati- Innovapack não tem
posições intermediárias.
vado de acordo com a necessidade. Na produção, Abaixo, ilustrações
a lingüeta é colada a um plano de repouso do mostram funcionamento
do sistema de abertura e
sistema, o que propicia um mecanismo contra fechamento
violações no varejo. Sua abertura é feita com
o destaque de uma linha micro-serrilhada. As
dobras permitem o novo fechamento da embala-
gem, protegendo o conteúdo e seu uso acidental.
“O Snap Spout pode ser incorporado a qualquer
cartucho comum, a partir de estudos de caracte-
rísticas técnicas como o tipo do produto, tipo do
cartão e volume desejado de saída”, explica a área
de marketing da Innovapack. Informações sobre a
Innovapack Interpack
licença da patente podem ser obtidas diretamente (11) 4646-4466 +54 (11) 4480-6700
com a Innovapack ou com a Interpack. (GK) vendas@innovapack.com.br snapspout@interpack.com.ar

50 >>> EmbalagemMarca >>> julho 2006

Referência européia
Sofisticados papéis auto-adesivos para rotulagem de vinhos chegam ao Brasil

E
stima-se que apenas 7% das emba-
lagens de vinhos produzidos no
Brasil sejam decoradas com rótu-
los auto-adesivos. Segundo estudo
da produtora de bases auto-adesivas Avery
Dennison, ainda predominam no setor os
populares “lambe-lambe”, assim conhecidos
por receber a cola apenas no momento da
aplicação nas garrafas. A fim de inverter essa
situação, nos últimos anos a cadeia de auto-
adesivos vem investindo em sistemas mais
aprimorados de decoração de garrafas de
vinho. Tal estratégia está sendo seguida pela
Gafor Distribuidora, que representa no Brasil
as linhas Manter e Arconvert, ligadas ao seg-
mento de laminação de rótulos auto-adesivos.
A empresa trouxe ao mercado nacional
a Wine & Spirits Self Adhesive Collection.
Trata-se de uma coleção européia de papéis
auto-adesivos voltada ao mercado de bebidas
alcoólicas em geral, e ao setor de vinhos em de garrafas de vinhos e spirits. O design das PREMIUM – Linha Wine
particular. De alta sofisticação, a nova linha embalagens do Seleción Especial foi desen- & Spirits Self Adhesive
Collection tem entre
é feita em papéis especiais produzidos pelo volvido pela consultoria de marcas Landor. seus adeptos o melhor
grupo italiano Fedrigoni, do qual fazem parte Na parte técnica, a executiva da Gafor vinho tinto de 2005,
a Arconvert e a Manter. Do tipo permanente, destaca que os produtos apresentam forte segundo o concurso
inglês International
o adesivo utilizado na laminação é o SH3020 adesividade inicial. Outra característica dos
Wine Challenge
PLUS, importado da Espanha, onde é fabrica- auto-adesivos que compõem a nova coleção
do numa das unidades industriais da Manter. seria resistência a água e gelo. “Além disso,
“Trata-se de uma forte referência no mer- os produtos apresentam grande versatilida-
cado europeu de vinhos”, destaca Roselene de de aplicação sobre superfícies úmidas e
Martins, gerente de negócios da Gafor. A em baixas temperaturas”, completa Roselene
afirmação não parece exagerada. Basta dizer Martins.
que o melhor vinho tinto do mundo em Ainda que cada brasileiro beba em média
2005, segundo o prestigiado concurso inglês menos de 2 litros de vinho a cada ano, muitos
International Wine Challenge, realizado anu- barris atrás do consumo per capita da bebida
almente em Londres, usa papéis auto-adesivos na Argentina e no Chile, em torno de 40
da Manter na produção de seus rótulos. Para litros anuais, a produção brasileira de vinhos
espanto dos menos afeitos ao tema, não se de mesa com posicionamento premium vem
trata de um vinho francês, mas do espanhol crescendo a cada ano. É para este nicho que
Seleción Especial 2001, produzido pela viní- a Gafor quer direcionar a Wine & Spirits Self
cola Abadia Retuerta, em Sardón de Duero, Adhesive Collection. “Nesse mercado, os
Valladolid. rótulos são mais do que um sistema de iden-
O papel auto-adesivo usado no rótulo tificação das marcas”, fala Roselene Martins.
desse consagrado vinho tinto é o Constellation “Antes de mais nada, eles desempenham o
Gafor Distribuidora
Snow Sacco, que faz parte da coleção que a papel de ferramentas de marketing”, conclui www.gafor.com.br
Gafor está trazendo ao Brasil para decoração a gerente de produto da Gafor. (LH) (11) 2164-0700

52 >>> EmbalagemMarca >>> julho 2006

 O luxo em destaque mais uma vez
Luxe Pack Brasil traz novidades em revestimento para cartonadas
A VSP Papéis Especiais aproveitou
a Luxe Pack Brasil, feira voltada a
fornecedores de embalagem para o
mercado de luxo, realizada em São
Paulo, em junho último, para divul-
Chamex de graça para a Gol de Letra
IP faz parceria com entidade assistencial gerida por ex-jogadores
A International Paper firmou uma
parceria com a Fundação Gol de
Letra. Durante um ano, a compa-
nhia fornecerá à entidade seu papel
reciclado Chamex Eco. Comandada
pelos ex-jogadores Raí e Leonardo,
a entidade atende mais de 1 200
crianças e adolescentes em suas
unidades de São Paulo, Rio de
Janeiro e Niterói. Além de reduzir
gar suas novidades no segmento. O
destaque foi uma parceria fechada
com a Cosfibel, fabricante européia
de embalagens de luxo. No even-
to, a VSP destacou os produtos
concebidos pela nova parceira, e
revestidos com seus papéis espe-
ciais. Entre eles a empresa buscou
divulgar a linha Reflejos, de
papéis revestidos com brilho
iridescente.
VSP Papéis Especiais
(11) 3071-0005
www.vsppapeis.com.br
os custos da Fundação, a parceria
visa incentivar a conscientização
ambiental e ecológica. Em 2005,
a IP destinou 3,5 milhões de reais
a programas socioambientais nas
áreas de educação, saúde e meio
ambiente.
International Paper
0800 70 300 70
www.internationalpaper.com.br
SPP-Nemo premia
Papirus é destaque entre
fornecedores da distribuidora
A SPP-Nemo, unidade de distribui-
ção da Suzano Papel e Celulose,
divulgou os vencedores do prê-
mio Fornecedores do Ano, que
a empresa organiza há seis anos
consecutivos. Na categoria pro-
dutos gráficos, a vencedora foi a
Papirus, fabricante de cartões para
embalagem. Fundada em 1952, a
empresa tem capacidade produtiva
de 88 mil toneladas de papel cartão
reciclado por ano. Na categoria
serviços de transporte, por sua vez,
o vencedor foi a Flexa de Ouro. O
prêmio Fornecedor do Ano surgiu
como uma forma de monitorar e
incentivar a prestação de serviços
para a SPP-Nemo. “A partir da sua
implantação, em 2000, notamos
melhorias significativas no rela-
cionamento entre fornecedores e
clientes”, destaca Marco Antonio
de Oliveira, gerente-geral de distri-
buição da SPP-Nemo.
SPP-Nemo
0800 055 39 66
www.spp-nemo.com.br

Condecorações também no mercado digital

Convertedora Vilac foi uma das vencedoras de concurso organizado pela HP
A Vilac Rótulos e Etiquetas Adesivas, de
Campinas (SP), foi uma das vencedoras do I
Prêmio HP de Artes Gráficas em Impressão
Offset Digital 2006. Na categoria Melhor
Portfólio Industrial, a empresa foi premiada pela
produção de um catálogo de produtos com
características especiais. Nele, cada amostra é
apresentada em seu próprio substrato, poden-
do ser utilizadas em testes na superfície em
que os rótulos ou etiquetas serão aplicados.
Outro prêmio recebido foi o de Melhor Peça
Promocional, obtido pelo desenvolvimento de
um projeto de in-mold label aplicado em uma
FOTOS: DIVULGAÇÃO
“A tendência é a tecnologia digital
dominar o mercado. Com a expansão,
os custos tendem a cair”, prevê André
L. Braga, diretor-comercial da empresa.
Outra recente compra da Vilac visando
ao mercado de embalagens foi a Plotter
DFS (Digital Finishing System), que per-
mite cortes especiais para pequenas e médias
tiragens. Já no mercado de grandes tiragens,
a empresa aposta na impressora flexográfica
Rotograf, com oito cores mais verniz UV e seri-
grafia rotativa. O equipamento dispõe ainda de
hot stamping in line, largura de 350 milímetros

maleta plástica da operadora de celulares Claro. e velocidade de impressão de 300 metros por
Ambos os trabalhos foram impressos em equi- minuto. A entrega dos prêmios aconteceu
pamentos digitais HP. A Vilac, por sinal, recen- durante a Expoprint, em São Paulo.
temente adquiriu uma HP Indigo Press ws2000. Vilac • (19) 3741-3300 • www.vilac.com.br

54 >>> EmbalagemMarca >>> julho 2006

Concorrentes ou
complementares?
Evento discute tecnologias de impressão
para promover conceito de one-stop shop

M
uitas gráficas convertedoras de rótulos e eti-
quetas deparam com a mesma dúvida na hora
de investir em novos equipamentos: qual
tecnologia de impressão melhor responde às
demandas do mercado e garante as melhores margens nos
trabalhos produzidos? Representante de fabricantes de dife-
rentes tipos de impressoras, a Comprint realizou um evento
em que procurou ajudar no processo decisório de empresá-
rios e profissionais ligados ao mercado de rótulos.
No 1º Encontro de Embalagem Comprint, realizado
paralelamente à ExpoPrint (veja cobertura da feira na pági-
na 56) e dirigido a clientes e potenciais clientes, a empresa
juntou na mesma mesa Alexandre Mercon, gerente de
vendas da HP Indigo (empresa que detém boa parte do mer-
cado de impressoras offset digitais de banda estreita) para
a América Latina, Giovanni Perego, gerente de vendas da
Gidue (fabricante de impressoras flexográficas), Wil Beek,
gerente de vendas da Drent Goebel (fabricante de impres-
soras rotativas offset) e Hans Poorting, gerente de projetos
da Eshuis (gráfica holandesa de etiquetas e embalagens,
usuária das três tecnologias).
Enquanto os três primeiros palestrantes se empenharam
em divulgar as vantagens de seus produtos sobre tecno-
logias concorrentes, Poorting procurou mostrar que, na
prática, todos os sistemas se complementam, e que cada
um apresenta vantagens dependendo das características
do serviço a ser impresso. “Trabalhamos com o conceito
de one-stop shop, e podemos atender bem todos os tipos
de pedidos de nossos clientes, de tiragens curtas a grandes
lotes, sempre com margens saudáveis”, conta Poorting.
A gráfica holandesa oferece rótulos auto-adesivos,
in-mold labels, termoencolhíveis e wrap around, além de
sachês e cartuchos, e tem um departamento que analisa as
características de cada serviço e a programação de máqui-
nas para definir o tipo de impressão a ser usado. (MP)
YURI ZOUBAREF

AMOSTRAS – No final do
evento foi possível avaliar
serviços impressos pela
Eshuis em offset
rotativa, em offset
digital e em flexo

55 >>> EmbalagemMarca >>> julho 2006

Uma boa estréia
Em sua primeira edição, Expoprint firma-se como alternativa de feira gráfica

O
rganizar o mais importan-
te encontro brasileiro do
mercado gráfico. Se esse
era o objetivo dos Agen-
tes Fornecedores de Equipamentos
e Insumos para a Indústria Gráfica
(Afeigraf) com a Expoprint, a primei-
ra edição do evento sugere que ele foi
alcançado.
Segundo levantamento oficial, 26
mil visitantes compareceram aos cor-
redores do Transamérica Expo Cen-
ter, em São Paulo, local de estréia da
Expoprint. Por sua vez, o volume de
negócios fechados durante a feira,
que foi realizada entre os dias 31 de
maio e 6 de junho, teria ultrapassado
a marca de 120 milhões de dólares.
No lado dos expositores, mais de
350 empresas, incluindo os grandes
fabricantes de equipamentos, que nos
últimos anos deixaram de estar pre-
sentes na Fiepag, reservaram estandes
na primeira edição da Expoprint.
Karl Klökler, presidente da Afei-
graf, não esconde que a intenção do
evento é firmar-se como palco das
principais tendências da indústria grá-
fica nacional. Nesse sentido, a decisão
de realizar a Expoprint a cada quatro
anos (a próxima já está marcada para
2010) foi vista com bons olhos pelos
profissionais participantes. Ocorre
que, inspirada na maior feira gráfica
do mundo, a alemã Drupa, tal periodi-
cidade é considerada ideal para o sur-
gimento efetivo de novos processos e
tecnologias gráficas.
Apesar do grande número de
novidades atreladas à área editorial,
os mercados de rótulos e embalagens
estiveram entre os principais atra-
tivos do evento. A seguir, EMBALA-
GEMMARCA traz algumas novidades
dessas áreas.

Qualidade ao ponto
Blanquetas mais resistentes
No mercado de blanquetas, a Day
Brasil lançou a linha Printec DualCo-
re com tecnologia de camada com-
pressível, que promete aumentar a
resistência desse tipo de acessório
de impressão, também agregando
vantagens relativas a qualidade do
ponto e a durabilidade em máquina.
Fichas na automatização
Heidelberg detalhou plataforma Prinect Experience
Além das impressoras Speedmaster SM 52 dez cores e
Speedmaster CD 74, esta capaz de imprimir até 18 000
folhas por hora, que foram apresentadas originalmente em
abril, na Ipex, e também destacadas na edição de maio de
EMBALAGEMMARCA, a Heidelberg buscou destacar seu sis-
tema Prinect Experience de automatização produtiva. No
estande da empresa, o maior da feira, técnicos detalhavam
em demonstrações previamente agendadas as possibilida-
des da ferramenta, desenvolvida para integrar todo o fluxo
de trabalho das gráficas. De acordo com Osvaldo Cristo,
gerente de solução do Prinect, o produto pode aumentar
a eficiência administrativa dos processos gráficos e gerar
padronização máxima de cor. “É um diferencial competitivo,
que permite aumentar as margens, a eficiência e a produti-
vidade”, assinala Osvaldo Cristo.
Heidelberg: www.br.heidelberg.com • (11) 5525-4500
FOTOS: DIVULGAÇÃO

Day Brasil
(11) 3613-7744
www.daybrasil.com.br

56 >>> EmbalagemMarca >>> julho 2006

Novas tintas, impressos mais duráveis
Sun Chemical apresentou linha para aplicações foscas
Na seara de tintas e pigmentos, melhorar a aceitação de ver-
a Sun Chemical lançou na Expo- nizes UV, além de garantir
print sua nova linha WideStar brilho e baixa absorção de
Matt. Voltada ao mercado de água. Segundo a empresa, a
impressoras off-set planas, a WideStar Matt foi desenvol-
família reúne características téc- vida com alta concentração
nicas específicas para aplicações pigmentária. Isso propiciaria
em papel couché fosco. “Em fun- impressão com menor cama- Dobras e
ção de sua rápida secagem, os da de tinta e menor volume de furos na mira
produtos geram um fluxo mais
rápido no acabamento”, diz Celso
água. Já na divisão de tintas
para rotogravura e flexografia,
dos lucros
Armentano, gerente de assistên- a Sun Chemical apresentou a AURossi foca em
cia técnica da empresa. Segundo linha SunBond BR. Trata-se de promocional e editorial
ele, a família WideStar Matt um sistema de laminação para No ramo de equipamentos
forma um filme de tinta com aplicações em filmes, podendo para acabamento de linhas
alta resistência no impresso, ser usado em sachês e stand-up promocionais e editoriais,
eliminando manchas por arraste pouches. Segundo a empresa, a os recentes investimentos
nas áreas em branco. “Trata-se linha oferece baixa retenção de da paulista AURossi em
de um problema comum no aca- solvente, e é compatível com a dobradeiras chamam aten-
bamento sobre suporte fosco”, maioria dos adesivos base água, ção. Entre as novidades
completa Armentano. O desen- base solvente e solventless. apresentadas na feira está
volvimento envolveu uma mescla “Trata-se de um produto que ofe- a K-78, com touch screen
especial de ceras destinada a rece estabilidade no processo de e alimentador contínuo. A
impressão em cores, qualidade máquina é feita em parceria
em baixa viscosidade, com versa- com a italiana Bonelli. Outra
tilidade para impressão em diver- novidade em dobradeira
sos tipos de filmes”, comenta foi o modelo T-56, dotado
Luiz Lucietto, diretor-presidente de sistema de pré-empilha-
da Sun Chemical do Brasil. mento, além de opcionais
Sun Chemical para hot melt e tela touch
(11) 6462-2500 screen. Por fim, a empresa
www.sunchem.com apresentou uma nova fura-
deira/dobradeira para cha-
pas off-set. Desenvolvido no
Ajuda digital país, o equipamento atende
demanda para máquinas
Soluções de gestão em alta off-set e para rotativas de
Desenvolvedora de sistemas de jornal, permitindo fazer
informação para a indústria grá- furos e dobras de forma
fica, a Metrics levou ao evento automática em chapas off-
diferentes soluções de gestão, com set com tamanhos de um
destaque para as novas platafor- quarto de folha, meia folha
mas de integração de processos via e folha inteira. “Essas ino-
JDF, demonstradas no estande da vações foram conquistadas
Heidelberg, onde o sistema Metrics rodou em conjunto com as solu- por nossos engenheiros”,
ções Prinect de gerenciamento de workflow. Entre os lançamentos ressalta Flávio Tosello,
da Metrics na Expoprint, destaque para o M3-APS e o M3-JobTrack, diretor-superintendente da
oferecidos como solução completa para gestão do planejamento e AURossi.
controle de produção industrial. AURossi: (11) 3338-1600
Metrics: (11) 2199-0100 • www.metrics.com.br www.aurossi.com.br

julho 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 57

 Balanço para lá de positivo
KBA comemorou negócios no setor de embalagem
A participação na Expoprint reforçou para a KBA a sensa-
ção de retomada do ritmo de negócios do mercado gráfico
brasileiro. A empresa informou o fechamento de vários
contratos durante o evento, incluindo a venda de duas
Rapida 105, uma para a Litografia Bandeirantes, de Jun-
diaí (SP), e outra para a Gráfica Brasil, de Brasília (DF).
Outros negócios importantes foram feitos no mercado
editorial, com destaque para a aquisição de uma Compacta
618 de 48 páginas pela gráfica Oceano, de Cajamar (SP).
Segundo Eugen Cohen, da área de marketing da KBA,
trata-se do quarto equipamento desse modelo comerciali-
zado na América Latina. Em termos de inovação, chamou
atenção dos visitantes impressoras como a Performa 74,
da subsidiária tcheca KBA-Grafitec, que promete boa rela-
ção custo x benefício, e a Rapida 74, cuja configuração
com torre de verniz e opcionais para a impressão de emba-
lagens foi diretamente do pavilhão da Expoprint para a pau-
listana Nitoli Indústria Gráfica. Como informa o profissional
de marketing da KBA, outra Rapida 74 com semelhantes
características despertou interesse da Gráfica Adonis,
que poderá instalá-la em sua planta de Americana (SP) em
breve.
KBA: (11) 6121 5277 • www.kba.com.br
58 >>> EmbalagemMarca >>> julho 2006
Muito além das fitas
Novas opções para hot stamping
No mercado de hot stamping, a feira
mostrou novas opções de forneci-
mento de fitas, máquinas, clichês e
dispositivos para aplicações metali-
zadas em rótulos. A FRM Brasil, por
exemplo, aproveitou o evento para
divulgar novos acordos internacionais.
Desde maio último, a filial brasileira
da empresa, especializada na fabrica-
ção de insumos com efeitos metáli-
cos, está representando produtos de
marcas consagradas no setor, como
K. Laser, ITW, API Foils, Kolon, Nakai
e Global Factors. Em seu estande,
a empresa também exibiu soluções
para hot stamping e cold stamping,
além de tintas metálicas e hologra-
mas para segurança. A Kurz do Bra-
sil, por sua vez, anunciou as novas
linhas de fitas Luxor Alufin Gio e Light
Line Select. De acordo com a empre-
sa, a linha Luxor Alufin Gio apresenta
bom desempenho sobre tintas e ver-
nizes de cura por UV nos mais diver-
sos processos de impressão. Já a
linha Light Line Select possui linha de
emenda quase imperceptível, visando
valorizar os efeitos das fitas holográ-
ficas. A Kurz também apresentou sua
série de fitas tradicionais para hot
stamping e cold stamping, além de
novidades em sua linha Trust Seal,
composta por dispositivos ópticos
variáveis de segurança para preven-
ção de contrafações de produtos e
documentos.
FRM: (11) 6914-6336
www.frmbrasil.com.br
Kurz do Brasil: (11) 3871-7340
www.kurzdobrasil.com.br
 A força digital
HP quer naco em rótulos
A HP e seus distribuidores
aproveitaram o evento para
apresentar o portfólio de
equipamentos para impressão
digital da empresa, demons-
trando linhas como HP Indigo,
HP Designejet e HP Scitex.
No mercado de embalagens,
a empresa buscou divulgar os
diferenciais dos equipamentos
para aplicações de etiquetas
e rótulos. O setor é atendido
pela linha HP Indigo, que foi
apresentada no estande da
empresa, e também no de
seus distribuidores Alpha-
print, Comprint e Digigraf. Já
conhecida pelo mercado, a
linha é composta de diferentes
modelos, com destaque para a
Indigo press s2000, projetada
para impressão em diferentes
substratos, como BOPP e
PVC, e para a HP Indigo press
ws4050, a impressora off-set
digital destinada à produção
de pequenos lotes com alta
qualidade. Num outro extre-
mo, a empresa apresentou a
HP Indigo press 5000, desti-
nada a usuários que buscam
alta produtividade digital. Tam-
bém foi promovido pela HP um
circuito de palestras reunindo
casos de sucesso em impres-
são digital, tecnologia e aplica-
ções. “Focamos nas diferentes
ofertas de aplicações da HP”,
resume Sérgio Vieira, gerente
de marketing para produtos
da HP Brasil.
Alphaprint
(11) 2164-1900
www.alphaprint.com.br
Comprint
(11) 3371-3371
www.comprint.com.br
Digigraf
(11) 5585 5505
www.digigraf.com.br
60 >>> EmbalagemMarca >>> julho 2006
Tops de linha marcando presença
Representadas da Gutenberg focam mercado high-end
No mercado de impressoras
flexográficas, um dos destaques
da Expoprint foi a apresentação,
pela primeira vez em uma feira
brasileira, da FB 3300, fabricada
pela dinamarquesa Nilpeter (foto
1). Segundo Rubens Wilmers,
gerente de produto da Guten-
berg, empresa que representa
a marca no Brasil, a máquina
foi negociada logo na abertura
da Expoprint com a Mack Color,
do mercado de etiquetas auto-
adesivas. A Gutenberg também
aproveitou a feira para divulgar a
representação do software Odys-
tar, muito usado para produção
de embalagens, e agora disponí-
vel para o segmento editorial e
promocional. Ainda no ramo de
embalagens, a Gutenberg trouxe
para a feira três novas represen-
tadas, as suíças Folex e Zünd, e
a taiwanesa Bao-Der. A primeira
é conhecida pela marca Folacoat
de chapas polímeras de enverni-
zamento, indicadas para aplicação
de verniz à base de água e UV
em embalagens cartonadas. “Os
acessórios eliminam o uso de
blanquetas, diminuindo o tempo
de acerto de serviço”, descreve
Wilmers. As chapas Folacoat,
aliás, foram utilizadas durante a
Expoprint nas demonstrações da
impressora New Lithrone 628
+ C (seis cores mais verniz), da
Komori (foto 2), outra represen-
2
1
tada da Gutenberg. O equipa-
mento acabou sendo adquirido
por uma gráfica do segmento
de embalagens, a Embanor, de
Bento Gonçalves (RS). Da Zünd, a
Gutenberg apresentou uma mesa
de corte para chapas polímeras,
que promete maior automatiza-
ção do processo, agilizando os
procedimentos de recortes das
blanquetas. De sua terceira nova
representada, a taiwanesa Bao-
Der, a Gutenberg destacou a BS
1050 CS (foto 3), máquina de
corte e vinco com painel touch
screen colorido, que trabalha com
formato 75cm x 105cm e veloci-
dade de 7 500 folhas inteiras por
hora. Segundo o gerente de pro-
duto da Gutenberg, duas máqui-
nas da Bao-Der foram vendidas
durante a feira. “A Gutenberg dá
grande importância ao segmento
de embalagens. Em seu estande
de 1 400 metros quadrados, pelo
menos um quarto do espaço era
destinado a equipamentos para o
segmento”, fala Rubens Wilmers.
Gutenberg
(11) 3225-4400
www.gutenberg.com.br 3
 11 a 14 SET 2006
ROSEMONT, ILL. - USA
Donald E. Stephens Convention Center

PROGRAMA BÁSICO
O Pacote de Viagem:
Saída de São Paulo: 09/Setembro/2006 Cia Aérea: AMERICAN AIRLINES

Hotel: HYATT REGENCY O’HARE  (1ª classe)

Em apto. duplo dividindo com outro participante (por pessoa) ......... US$ 1,490.00*
Em apto. solteiro ................................................................................ US$ 2,040.00*

Hotel: RAMADA PLAZA CHICAGO O’HARE  (classe turística)

Em apto. duplo dividindo com outro participante (por pessoa) .........US$ 1,255.00*
Em apto. solteiro ................................................................................US$ 1,575.00*

* Preço válido se adquirir a viagem até 28/07/2006

O Pacote de Viagem inclui:

• Passagem aérea ida / volta a Chicago com conexão em Miami, pela American Airlines, em
tarifa de grupo e em assentos da classe econômica.

• 04 noites no hotel escolhido sem café da manhã

• Assistência da Lisboa Turismo durante o período da feira para um grupo mínimo de 30 par-
ticipantes viajando nos mesmos vôos.

O Pacote de Viagem não inclui: Importante:

• Taxas aeroportuárias Brasil e Estados Unidos • Adquirir um seguro/assistência viagem
pago à parte.
• Gastos extras tais como, refeições,
telefonemas,lavanderias, etc.. • Traslado aeroporto / hotel / aeroporto
será fornecido se houver um mínimo de
• Ingresso para feira 30 passageiros com chegada ou partida
nos mesmos vôos, com pagamento cob-
• Seguro Viagem rado à parte.
A viagem terá que ser adquirida na sua totalidade com a passagem aérea e hotel juntos.
O preço será válido se houver um mínimo de 20 inscritos nos mesmos vôos. Preço sujeito a alteração sem prévio aviso

RESERVA E INFORMAÇÕES:

Fone: (11) 3218.7911 • Fax: (11) 3218.7919 • lisboaturismo@uol.com.br

making of >>> ação institucional

Destaques de alto impacto

Embalagens em que revista é distribuída mostram a eficácia das duas mídias

D
esde abril último, EMBALAGEM-
MARCA vem sendo distribuída
aos leitores em atraentes envelo-
pes, nos quais se destacam duas
características de ações de alto impacto.
Além de chamarem a atenção pelo
material de que são feitos, pela alta
qualidade de impressão e pelo layout
diferenciado e variado a cada edição,
esses envelopes materializam mais uma
vez alguns dos traços da missão que a
revista se impôs ao ser lançada: oferecer
ao leitores informação de boa qualidade,
inovar permanentemente e contribuir para a
integração e o fortalecimento da cadeia pro-
dutiva de embalagens no Brasil.
Com o objetivo de mostrar a qualidade
de seus produtos e serviços, fruto de know-
how atualizado e capacitação tecnológica de
acordo com o estado da arte, participam do
projeto as seguintes empresas:

• Aquileia – Gravação digital dos cilindros MÍDIA EFICAZ

de impressão
• Arco Convert – Impressão dos envelopes,
em rotogravura
• DannGroup – Tintas especiais de impres-
são
• Henkel – Tecnologia de adesivação (sol-
ventless) do filme, através da marca Liofol
• Polo Films – Filme de polipropileno
(BOPP) metalizado em que são impressos os
envelopes
• Recriar Comunicações – Criação da arte
dos envelopes
Essa ação institucional, que se estenderá
até a edição de novembro deste ano, repetin-
do a série a partir de agosto, como reforço
de mensagem, atende plenamente aos obje-
tivos a que EMBALAGEMMARCA se propõe.
Não há necessidade de falar do diferencial
representado pelos envelopes em si, pois
inúmeros leitores têm feito isso nos últimos
quatro meses, em mensagens à revista ou em
contato direto com as empresas participantes
Envelopes
especiais serão
distribuídos
até novembro
desta amostragem em série. Mas vale ressal-
tar a perfeita integração de diferentes elos da
corrente na produção dos envelopes.
É interessante notar também que esse
tipo de ação não era praticado antes que
EMBALAGEMMARCA, imediatamente após seu
lançamento, em junho de 1999, o iniciasse
no segmento de publicações especializadas.
Na verdade, foi detectada na época a exce-
lente oportunidade de utilização do meio
revista como veículo de amostragem no
setor de embalagens. O certo é que, além
de consolidar-se por seus atributos edito-
riais, EMBALAGEMMARCA se notabilizou por
utilizar de maneira criativa esse recurso de
grande impacto, provocando a reação dos
leitores e, não menos importante, propi-
ciando retorno comercial e institucional aos

62 >>> EmbalagemMarca >>> julho 2006

anunciantes. Desde então, em parceria com
estes e com suas agências, a revista circulou
freqüentemente com capas impressas nos
mais diferentes substratos, bem como com
tintas, vernizes e acabamentos os mais varia-
dos. Periodicamente, também as páginas
internas trouxeram – e trazem – anúncios
diferenciados, que causam impacto e levam
o leitor a interagir com eles, desdobrando-os
ou descolando-os do corpo da revista para
experimentação em seus próprios produtos.
Exemplos desse tipo são os anúncios e encar-
tes com rótulos auto-adesivos, selos de segu-
rança e amostras de embalagens de papel
cartão e de plásticos transparentes, tampas e
selos metálicos, capas e sobrecapas holográ-
ficas, transparentes, metalizadas, com relevo
e vários outros recursos gráficos.
Orienta tais iniciativas o fato de que,
na medida em que a embalagem tem enor-
me energia vendedora no ponto-de-venda, é
preciso mostrar concretamente a força desse
instrumento à indústria usuária. Uma revista
especializada é a mais eficaz das mídias para
atingir tal objetivo, na medida em que leva
diretamente ao público que interessa atingir
a amostra da embalagem – ela própria um
fortíssimo veículo de comunicação com o
consumidor final.
A parceria das seis empresas envolvi-
das na produção dos envelopes tema desta
reportagem é uma reiteração dessa realida-
de. Com ela, a Arco Convert reedita uma
ação anterior, que levou a efeito com outros
parceiros em diferentes meses de 2001, 2002
e 2003 e da qual a Henkel, presente nesta
oportunidade, também participou. Foi o Pro-
jeto Flexofilm e Design, com o qual a Arco
Convert conquistou, por três anos consecu-
tivos, o Prêmio Fernando Pini de Excelência
Gráfica, promovido pela Associação Brasi-
leira de Flexografia (Abflexo), na categoria
Destaque Especial. (WP)

Aquileia Henkel
(11) 4582-2628 (11) 4075-8955
www.aquileia.com.br www.henkel.com.br

Arco Convert Polo Films

(11) 6161-8099 (11) 3707-8275
arco@arco.ind.br www.polofilms.com.br

DannGroup Recriar
(11) 4156-8900 (11) 3675-5847
sonnesso@danngroup.com.br www.recriar.com.br
 Anunciante Página Telefone Site
Abre 59 (11) 3082-9722 www.abre.org.br
Altec 55 (11) 4053-2900 www.altec.com.br
Amcham 63 (11) 5180-3757 www.amcham.com.br
Ápice 19 (11) 4221-7000 www.apice.ind.br
Arco Convert 9 (11) 6161-8099 www.arco.ind.br
Aro 27 (11) 6462-1700 www.aro.com.br
Braga 4ª capa (19) 3897-9720 www.braga.com.br
Colacril 5 (44) 3518-3500 www.colacril.com.br
Congraf 34-35 (11) 5563-3466 www.congraf.com.br
Dixie Toga 21 (11) 6982-9402 www.dixietoga.com.br
Elo Design 27 (11) 3871-9942 www.elopress.com.br
Gumtac/Pimaco 15 (21) 2450-9707 www.gumtac.com.br
Imaje 33 (11) 3305-9455 www.imaje.com.br
IndexFlex 2ª capa (11) 3618-7100 www.indexflex.com.br
Innovia Films 63 (11) 5053-9948 www.innoviafilms.com
Interplast 53 (47) 3451-3000 www.interplast.com.br
Itap Bemis 25 (11) 6982-9402 www.dixietoga.com.br
Limer-Cart 17 (19) 3404-3900 www.limer-cart.com.br
Lisboa Turismo 61 (11) 3218-7911 lisboaturismo@uol.com.br
Maddza Máquinas 39 (35) 3722-4545 www.maddza.com
Markem 45 0800 13 2020 www.markem.ind.br
Moltec 39 (11) 5523-4011 www.moltec.com.br
Owens-Illinois 7 (11) 6542-8000 www.oidobrasil.com.br
Petroquímica Triunfo 41 0800 015 4888 www.ptriunfo.com.br
PMMI 37 +1 (703) 243-8555 www.packexpo.com
Polo Films 9 (11) 3707-8270 www.polofilms.com.br
Poly-Vac 29 (11) 5693-9988 www.poly-vac.com.br
PTC 47 (11) 6194-2828 info@ptcgs.com.br
Resinet 43 0800 709 7374 www.resinet.com.br
Rigesa 3 (19) 3881-9013 www.rigesa.com.br
Rio Polímeros 3ª capa (21) 2157-7777 www.riopol.com.br
Set Print 27 (11) 2133-0007 www.setprint.com.br
Simbios-Pack 39 (11) 5687-1781 www.simbios-pack.com.br
Sonoco For-Plas 23 (11) 5097-2750 www.sonocoforplas.com.br
Speranzini Marketing 39 (11) 5685-8555 www.speranzini.com.br
STM 27 (11) 6191-6344 www.stm.ind.br
Suzano 51 0800 0 555 100 www.suzano.com.br
Technopack 55 (51) 3470-6889 www.technopack.com.br
Uniflexo 13 (11) 4789-5946 www.uniflexo.com.br
Wheaton 31 (11) 4355-1800 www.wheatonbrasil.com.br

64 >>> EmbalagemMarca >>> julho 2006

A Sonoco For-Plas sabe que um de seus maiores patrimônios,
conquistado durante estes anos de trabalho sério e eficiente, é
a credibilidade de seus produtos e a conseqüente valorização
de seu nome no mercado. E por saber da importância
deste patrimônio, procuramos aliar nossa imagem a mídias
igualmente vencedoras.
Este é o caso da Revista EmbalagemMarca, que, com matérias
altamente informativas e isentas, tem instruído o mercado
brasileiro sobre a indústria de embalagem. A eficiência de sua
distribuição é outro fator relevante, especialmente para uma
empresa como a Sonoco For-Plas, que procura agir o mais
globalmente possível. E o retorno dos anúncios é praticamente
certo. Sem dúvida, este veículo oferece CONTEÚDO para a
indústria de embalagem e segmentos correlatos.
 Almanaque
A lei feneceu, Um clique na história
os moldes não... Criada pelo americano George obturador. A segunda, de que
O fim da Lei Seca dos vinho, a ostentar em seus Eastman em 1880, a Kodak Eastman criou o nome tendo em
Estados Unidos, em 5 recipientes uma gravação revolucionou a história da foto- mente uma pronúncia fácil em
de dezembro de 1933, em relevo com o aviso:
grafia. Foi a primeira a oferecer, qualquer língua utilizando-se do
não empatou a festa das “A lei federal proíbe a
em 1888, uma câmera compac- “K”, sua letra preferida do alfa-
destilarias clandestinas, venda ou o reuso desta
que por quase treze garrafa”. Tal determina-
ta, leve e de simples operação. beto. Desde então, a Kodak não
anos vicejaram com a ção expirou em 1964. Há duas versões para a origem parou de crescer, acompanhada
proscrição das bebidas No entanto, as garrafas do nome Kodak. A primeira, de pela modernização de seu logoti-
alcóolicas. Tanto é que, com advertência continu- que é onomatopéia do barulho po – mostrada abaixo em ordem
em 1935, o governo ame- aram sendo fabricadas feito pela câmera ao disparar o cronológica.
ricano promulgou uma lei por mais alguns anos,
obrigando todas as biritas por causa dos custos de
legais, menos cerveja e troca dos moldes.
À direita, garrafa
produzida em 1974
pela Thatcher 1907 1935 1960 1971
Glass, de Nova
York, com o aviso
na base; abaixo,
garrafa de 1956 da
Owens-Illinois com
gravação em
relevo no corpo 1987 2006
FOTOS: DIVULGAÇÃO

VOCÊ SABIA?
Hoje um popular agente de barreira para embalagens plásticas, o EVOH, ou
copolímero de etileno e álcool vinílico, foi criado pela Monsanto em 1966. Sua
eficácia para embalagens, porém, só foi descoberta nos anos 70, quando a
japonesa Kagoma, em parceria com a química Kuraray, criou um frasco de
ketchup ultra-resistente com EVOH. Em meados dos anos 80, o EVOH caiu
nas graças de europeus e americanos. Daí para o Brasil foi um pulo.

Sabão com alma desbravadora

REPRODUÇÃO – THE AUSTRALASIAN

Num tempo em que a presença a Unilever, o Sunlight mostrou

de marcas e embalagens rareava espírito multinacional desde o
no grande varejo, o inglês William início. O produto era levado aos
Lever inovou ao lançar, em países ocupados pelo Império
meados de 1880, um sabão em Britânico como estandarte da
pedra com nome marcha do progresso – como
(Sunlight) e em pode ser visto ao lado,
embrulhos de no anúncio de uma
papel distintos revista de 1898 que
para a época. ilustrava a chegada do
Um dos pilares saponáceo a Cartum,
do nascimen- capital do Sudão, na
to daquela África à época sob o
que hoje é jugo inglês .

66 >>> EmbalagemMarca >>> julho 2006