www.embalagemmarca.com.

br
 Defender-se enquanto é tempo
A
abordagem de cer-
tos assuntos, quan-
do repetitiva, cansa.
Mas há temas que, por mais
exaustivos, precisam ser segui-
damente abordados, antes que,
por conta deles, entremos em
Wilson Palhares descanso permanente. Exem-
plo: a China (e vizinhos nos-
sos). Referimo-nos à amea-
Se a indústria ça que práticas industriais e
têxtil e a comerciais desses parceiros, e
os preços que conseguem pra-
de calçados
ticar, representam para nossa
conseguiram
economia em geral e para o
do governo setor de embalagem em si.
medidas O fato é que o Brasil atua
protecionistas, numa economia globalizada
por que o setor e precisa aprender a movi-
de embalagem mentar-se de acordo com as
não as consegue? regras do jogo, que não são
amenas. Basta ver as tormen-
tas que se seguem ao câmbio
desfavorável. Como dizem,
“o inferno são os outros”,
mas não adianta condenar
quem sabe vender seu peixe
melhor do que nós.
EMBALAGEMMARCA afasta a
petulância de querer ensinar
quem quer que seja, mas
acreditamos já estar pas-
sando da hora de o setor
de embalagem mobilizar-se
para defender-se antes que
não tenha mais o que defen-
der. Se a indústria têxtil e
a de calçados obtiveram do
governo medidas protecio-
nistas, por que o setor de
embalagem não as consegue
também? Em nossos limites,
damos a contribuição que
podemos. Nesse sentido,
acreditamos que a Entrevista
do mês, com Gilmar Vaccas,
gerente de suprimentos da
Pepsico, na página 38 desta
edição, pode ajudar, se esti-
mular discussões.
-•-
O PRÊMIO EMBALAGEM-
MARCA – GRANDES CASES
DE EMBALAGEM vem sendo
recebido com entusiasmo e
também com algumas dúvi-
das quanto a seu regulamen-
to. Para respondê-las criamos
uma seção de Perguntas e
Respostas. Veja na página 18.
E inscreva seus cases. Até
junho, mês de nossa Edição
Especial de Aniversário.

18 Prêmio
Respostas a dúvidas mais
comuns sobre o Prêmio
EMBALAGEMMARCA – Grandes
Cases de Embalagem
22 Reportagem
de capa: versões
expandidas
Na contramão da portabili-
dade, embalagens maiores
ganham espaço no varejo,
numa tendência impulsiona-
da não só por preços mais
em conta
28 Materiais
Conservas Quero, da
Coniexpress, adotam em
primeira mão caixinhas
retortable da Tetra Pak
36
Fechamentos
Alternativa em tampa espor-
tiva para águas minerais, da
Bericap, debuta no mercado
nacional com a Lindoya
3 Editorial
A essência da edição do mês, nas palavras do editor
6 Espaço Aberto
Opiniões, críticas e sugestões de nossos leitores
8 Display
Lançamentos e novidades – e seus sistemas de embalagens
30 Panorama
Movimentação no mundo das embalagens e das marcas
44 Conversão e Impressão
Produtos e processos da área gráfica para a produção de rótulos e embalagens
58 Internacional
Destaques e idéias de mercados estrangeiros
66 Almanaque
Fatos e curiosidades do mundo das marcas e das embalagens
nº 93 • maio 2007
Diretor de Redação
Wilson Palhares
palhares@embalagemmarca.com.br
38 Entrevista:
Gilmar Vaccas
Gerente de suprimentos da
Reportagem
redacao@embalagemmarca.com.br
Pepsico fala da situação das Flávio Palhares
embalagens como insumo flavio@embalagemmarca.com.br
Guilherme Kamio
52 Celulósicas guma@embalagemmarca.com.br
Novo palete de papelão ondula-
do, com tecnologia internacio-
nal, é lançado pela Klabin
Leandro Haberli Silva
leandro@embalagemmarca.com.br
Marcella de Freitas Monteiro
marcella@embalagemmarca.com.br
53
Departamento de Arte
Marketing arte@embalagemmarca.com.br
Publicitária cria uma engenhosa Carlos Gustavo Curado
maneira de aproveitamento das José Hiroshi Taniguti
embalagens delivery de pizza
Administração
Eunice Fruet
54 Plásticas
Sabonetes líquidos ginecológicos
ganham evidência e embalagens
Marcos Palhares
Departamento Comercial
com equities de cosméticos comercial@embalagemmarca.com.br
Karin Trojan
Wagner Ferreira
Circulação e Assinaturas
Raquel V. Pereira
assinaturas@embalagemmarca.com.br
Assinatura anual: R$ 99,00
Público-Alvo
EMBALAGEMMARCA é dirigida a profissionais
que ocupam cargos de direção, gerência
e supervisão em empresas integrantes da
cadeia de embalagem. São profissionais
64
envolvidos com o desenvolvimento de
Índice de Anunciantes embalagens e com poder de decisão colo-
Relação das empresas
cados principalmente nas indústrias de bens
que veiculam peças
de consumo, tais como alimentos, bebidas,
publicitárias nesta edição cosméticos e medicamentos.
Filiada ao
EMBALAGEMMARCA é uma publicação
mensal da Bloco de Comunicação Ltda.
Rua Arcílio Martins, 53 • Chácara Santo
Antonio - CEP 04718-040 • São Paulo, SP
Tel. (11) 5181-6533 • Fax (11) 5182-9463
Filiada à
FOTO DE CAPA: STUDIO AG / ANDRÉ GODOY
www.embalagemmarca.com.br
O conteúdo editorial de EMBALAGEMMARCA é
resguardado por direitos autorais. Não é per-
mitida a reprodução de matérias editoriais
publicadas nesta revista sem autorização
da Bloco de Comunicação Ltda. Opiniões
expressas em matérias assinadas não refle-
tem necessariamente a opinião da revista.

No Uruguai
S
ou professora de pré-impressão
em artes gráficas na Universidade
do Trabalho do Uruguai, e devo
dizer que o material da revista
EMBALAGEMMARCA permite enri-
quecer não só os meus próprios
conhecimentos, mas também os
dos meus alunos. Brilhante, clara,
precisa, imprescindível. Felicito e
agradeço que a mesma se encontre
disponível em espanhol. Gostaria
de saber se o livro “Flexografia
– Manual Prático” será traduzido
para o espanhol ou se será publica-
do na internet, pois seria de grande
utilidade poder contar com este
material. Agradeço a vocês por ter-
mos à disposição tão boa informa-
ção. Sigam adiante.
Elvira Gutiérrez
Universidade do Trabalho do
Uruguai
Montevidéu, Uruguai
N. da R. O autor do livro, Eudes
Scarpeta, informa ter a intenção
de traduzi-lo para o espanhol e,
mais adiante, para o inglês.
...e na Argentina
E screvo para felicitá-los pela
revista, que aporta muitas infor-
mações para nós que estamos no
setor e por sua iniciativa em lan-
çá-la em espanhol. No entanto,
gostaria de sugerir que, na medi-
6 >>> EmbalagemMarca >>> maio 2007
da do possível, veiculem mais entregar aos professores. Quero agra-
informações sobre o que ocorre decer pelas dicas e novidades. E, futu-
no setor de embalagem nos países ramente, pretendo trabalhar na área.
integrantes do Mercosul, criando, Mila Coppola
por exemplo, uma seção “Merco- Estudante
sul”. Embora o Brasil seja o maior Santo André, SP
mercado sul-americano, não se
podem ignorar os demais países
da América do Sul, nos quais Rótulos da Belco
todas as pessoas que estão no ramo Sobre a mensagem “Rótulos da Belco”,
de embalagens atuam permanen- enviada por Roberto Brandão, da
temente em diversos setores de
Propack, e publicada na seção Espaço
suas economias, buscando sempre
Aberto da edição nº 91 (março de 2007),
novos horizontes. Por outro lado,
as notícias do setor provenientes EMBALAGEMMARCA esclarece que o uso
dos Estados Unidos, da Europa e equivocado de imagem com produtos da
da Ásia são bem vindas para nós Belco em reportagem sobre a aquisição
do setor. Mas seria muito bom da área de termoencolhíveis da ITW pela
se EMBALAGEMMARCA desempe-
CCL Label (“Expansão em encolhíveis”,
nhasse papel mais importante na
fevereiro de 2007, página 32) resultou
integração do item embalagem na
de erro ocorrido durante o fechamento
América Latina por meio das notí-
cias, pois entendo que existe um da edição. Ao longo da apuração da
vazio de informações na revis- reportagem, a CCL Label informou à
ta nesse sentido. Continuem em revista que fornecia somente os sleeves
frente!
do Chopp Belco vendido em garrafas de
Carlos Kiss
Estudante de Desenho Industrial 1,5 litro, e em nenhum momento sugeriu
na Universidade de Buenos Aires a publicação ou enviou a imagem com
(UBA) os rótulos da Propack que acabou sendo
Buenos Aires, Argentina utilizada por engano na edição.
N. da R. Agradecemos a sugestão
e aproveitamos para informar que
estamos estudando a possibilidade
de instituir a cobertura do setor de
embalagens de forma abrangente e
profunda na América Latina.
Parabéns ao site
O
site de EMBALAGEMMARCA está
de parabéns.
Hérica Florindo Cristóvão
Shell Brasil Ltda
Suporte Logístico
Rio de Janeiro, RJ
Dicas e novidades
T ermino em julho de 2007 o curso
técnico de Design Gráfico (ETE – Pau-
Cartas para EMBALAGEMMARCA
Redação: Rua Arcílio Martins, 53
la Souza). Mesmo trabalhando na área CEP 04718-040 • São Paulo, SP
educacional gosto muito e sempre me Tel (11) 5181-6533
identifiquei com a área de design. O Fax (11) 5182-9463
site de EMBALAGEMMARCA muito tem redacao@embalagemmarca.com.br
me ajudado nos trabalhos que tenho de
 Edição: Flávio Palhares

Chega o Coffee-Mate
American
Embalagem é adaptada ao mercado local
Fuji Seal
www.afseal.com
A Nestlé traz ao Brasil o Coffee-Mate, primeiro
produto desenvolvido especialmente para dar Pande
(11) 3849-9099
sabor e proporcionar uma textura aveludada ao
www.pande.com.br
café. Alinhado à tendência de sofisticação do
mercado de cafés no Brasil, o produto, que é
sucesso de vendas em países como Estados
Unidos, Canadá, Filipinas, Turquia e México,
Queijo sextavado será vendido inicialmente nos Estados da região
Sul, em três
Cartucho realça lançamento da Tirolez opções de sabo-
res: French Vanilla,
Em caixas hexagonais de cartão Ibema Supe-
Canela e Mac-
ra 325 gramas, da Ibema, que abrigam um
Congraf chiato. A embala-
cilindro envolvido em papel-alumínio, chega
(11) 3103-0300 gem, o rótulo e a
www.congraf.com.br ao mercado o novo lançamento da Tirolez: o
tampa, produzidos
queijo Bleu de Bresse. A marca apostou em
Ibema pela American Fuji
uma embalagem diferenciada para atrair os
(42) 3220-7400 Seal, são impor-
www.ibema.com.br consumidores: dobraduras na caixa reme-
tados. O layout foi
tem à aparência de uma pedra facetada e o
Studio Troyano adaptado para o
(11) 4137-9549 fundo azul com detalhes pretos faz alusão às
mercado brasileiro
características internas do produto. As caixas
pela Pande Design
são impressas pela Congraf, e quem assina o
Solutions.
layout da embalagem é a Studio Troyano.

Choco Milk todo repaginado

Batávia reformula embalagens de seu achocolatado
A Batávia reformula a identidade visual da linha
Choco Milk, com novos layouts de embala-
gem criados pela DBox Design. Para o Choco
Milk Power, embalagem Tetra Prisma Aseptic
de 200 mililitros da Tetra Pak. O achocolatado
tem também a versão em garrafa de vidro de
200 mililitros da Owens-Illinois, com tampa da
Amcor White Cap e rótulo em papel impresso
pela Ingra, e em Caixa Combifit de 1 litro, da
Sig Combibloc, com tampa CombiTwist. Já o
Choco Milk Light é embalado em caixinhas Tetra
Brik Aseptic. A linha fica completa com a sobre-
mesa em potes de poliestireno de 200 gramas
fornecidos pela Huhtamaki, com selos de alumí-
nio produzidos pela Graffo.
Amcor White Cap do Brasil Gráfica Ingra Huhtamaki Sig Combibloc
(11) 5585-0723 (41) 392-2233 (11) 5504-3500 (11) 2107-6744
www.amcorwcb.com.br www.ingra.com.br www.huhtamaki.com.br www.sig.biz/brasil

DBox Design Graffo Owens-Illinois do Brasil Tetra Pak

(11) 3721-4509 (47) 3028-2221 (11) 6542-8000 (11) 5501-3200
www.dboxdesign.com.br www.graffo.com.br www.oidobrasil.com.br www.tetrapak.com.br

8 >>> EmbalagemMarca >>> maio 2007

 Edição: Flávio Palhares

Fiambre na lata
Bertin lança mais um embutido Labcom Comunicação Integrada
(16) 3967-8009
O fiambre, embutido pronto para o consumo da www.labcom.ppg.br
Bertin Alimentos, é a mais recente aposta da
Teclito Gráfica
empresa. O produto, comercializado com a marca (11) 6914-0842
Bonfiam, é acondicionado em latas de aço de 320
gramas com sistema de fácil abertura, produzidas
na própria Bertin e decoradas com rótulos de papel
couché impressos pela Teclito Gráfica. O layout foi
desenvolvido pela Labcom Comunicação Integrada.

Hidratante em PET
Embalagem tem rótulo auto-adesivo

Em embalagem
exclusivo de PET
desenvolvida em Asterisco
(11) 2295-2200
parceria com a Plas-
www.etiquetasasterisco.com.br
ticase, a Korai
lançou o hidra- Bral-Max
(24) 2242-8799
tante e o body www.bral-max.com.br
splash Scents
Amore. Os Plasticase
(11) 3477-7748
frascos de 210 www.plasticase.com.br
mililitros levam
rótulos auto-ade- Setprint
(11) 2133-0007
sivos da Asterisco www.setprint.com.br
e da Setprint e
têm tampas disk-
top fornecidas pela
Bral-Max. O layout
das embalagens foi
desenvolvido pela
própria Korai.

10 >>> EmbalagemMarca >>> maio 2007

 Close up com bico dosador
Gel dental ganha novo sabor

Frascos de polipropi-
leno (PP) da Global-
pack acondicionam o
CCL Label Liquifresh Ice, novo
(19) 3876-9311
www.ccllabel.com.br sabor do gel dental
Close up Liquifresh.
Globalpack
A embalagem tem
(11) 5643-5333
www.globalpack.com.br um bico dosador
na tampa, também
Rex Design
fornecida pela Glo-
(11) 3862-5121
www.rexnet.com.br balpack, e recebeu
rótulos auto-adesivos
de polietileno (PE)
impressos pela CCL
Label. Quem assina o
layout da embalagem
é a Rex Design.

Aposta no
público infantil
Gelatina ganha
embalagem temática Camada
Embalagens
(11) 3942-3944
Em caixas de papel cartão www.camada.com.br
duplex fornecidas pela Congraf,
Congraf
chega ao mercado a gelatina (11) 3103-0300
Gelky, novo produto da Brassuco. www.congraf.com.br
No interior do cartucho, um filme
Edu Rocha Design
de polietileno de baixa densidade Studio
(PEBD) da Camada Embalagens (19) 3242-6694
acondiciona o produto. Com apelo
ao público infantil, as caixinhas
ganharam cores fortes e ilustra-
ção do personagem Gelkinho, um
dinossauro, praticando ativida-
des físicas. O layout é da Edu
Rocha Design Studio.

maio 2007 <<< EmbalagemMarca <<< 11

 Fatiados em bandejas termoformadas
GAD’Branding &
Design Penasul aumenta mix de embutidos com a marca Pena Branca
(51) 3326-2500
www.gad.com.br Sob a marca Pena Branca, a Penasul são acondicionados em bandejas termo-
Alimentos lança sua linha de embutidos formadas de polietileno fornecidas pela
Indusgraf fatiados, com embalagens desenvolvidas Videplast. O berço é fechado com selo de
(51) 3748-5444
www.indusgraf.com.br pela GAD’ Branding & Design. Os produtos BOPP impresso pela Indusgraf.

Videplast
(49) 3566-9600
www.videplast.com.br

Sabores de inverno Tetra Pak Destaque para o rótulo

na caixinha (11) 5501-3262
www.tetrapak.com.br Grande área na embalagem é ocupada
por auto-adesivo
AdeS tem edição limitada Usina Escritório de
Desenho Chegam ao mercado as novas
Em edição limitada e com novas emba- (11) 5571-6788
www.usinadedesenho.com.br embalagens dos xampus
lagens chegam ao mercado os sabores
e condicionadores Sanol
de inverno da bebida AdeS: Shake de
Dog, da Total Química. Os
Morango e Vitamina de Banana. As
Atis produtos são acondicio-
novas versões estarão disponíveis em
(11) 5084-2155 nados em frascos de 500
caixas de um litro da Tetra Pak, com www.atisonline.com.br mililitros de polietileno de
layout assinado pela Usina Escritório de
Damver alta densidade (PEAD)
Desenho. O logotipo agora está na posi-
(11) 6693-9527 soprados pela Packmold.
ção vertical e com nova tipologia. www.damveradesivos.
As tampas standard são
com.br
fornecidas pela Plásticos
Dil Brands Cária.
(11) 4191-9711
A embalagem com for-
www.dilbrands.com
mato anatômico, desen-
Packmold volvida pela agência Dil
(11) 5685-4446
www.packmold.com.br
Brands, tem como desta-
que a grande área de rotu-
Plásticos Cária lagem. Rótulo e contra-
(11) 3872-3122
www.caria.com.br rótulo são auto-adesivos,
impressos pela Damver,
com design da Atis.

12 >>> EmbalagemMarca >>> maio 2007

 Meio dia de frescor
Protex de ação prolongada
surge em envelope

Prometendo uma proteção desodorante

por doze horas, além de inibir o cresci-
mento das bactérias causadoras do mau
odor, o Protex Deo 12 é o mais novo sabo-
nete anti-séptico em barra da Colgate-Pal-
molive. Ostentando design gráfico elabora-
do pela Colgate-Palmolive de Nova York, o
envelope de papel laminado do produto é
Empax
fabricado pela Empax.
SóSoja tem novas
(11) 5693-5400
www.empax.com.br
embalagens
Potes de PEAD acondicionam produtos Gráfica Essência
(11) 6918-6464
A indústria de alimentos SóSoja apresenta www.graficaessencia.
as novas embalagens dos compostos ali- com.br
mentares em pó à base de soja Lactosoy Real Plastic
e Soyamaltine. A criação da embalagem é (47) 3397-8300
da Speranzini Design. Os potes de polie- www.realplastic.ind.br

tileno de alta densidade e as tampas são Speranzini Design

fornecidos pela Real Plastic e os rótulos (11) 5685-8555
www.speranzini.com.br
pela Gráfica Essência.

Mais opções para a limpeza doméstica

Brasalpla
Linha Brilhante, da Unilever, ganha duas novas variantes (11) 2104-1400
www.alpla.com
A Unilever amplia a família do lim-
pador doméstico Brilhante com CCL Label
(19) 3876-9300
as versões Multi-Uso e Coquetel www.prodesmaq.com.br
Plus. Os frascos de polietileno de
alta densidade 500 mililitros de Design Absoluto
(11) 3071-0474
Brilhante Multi-Uso são fornecidos www.designabsoluto.
pela Brasalpla, com decoração com.br
em silk screen e tampas da Plás-
Igaratiba
ticos Cária. O layout é da Design (19) 3821-8000
Absoluto. O Brilhante Coquetel www.igaratiba.com.br
Plus, para limpeza pesada, tem
Plásticos Cária
frasco de polietileno de alta den- (11) 3872-3122
sidade produzido pela Igaratiba, www.caria.com.br
com tampa da argentina Seaquist Seaquist Engelmann
Engelmann. O rótulo auto-adesivo (54 11) 4850-1350
de papel couché é fornecido pela www.grupobertoni.com
CCL Label. A agência Tácticah Tácticah Design Büro
Design Büro, de Buenos Aires, (54 11) 4327-3206
foi a responsável pelo design das www.tacticah.com

embalagens.

16 >>> EmbalagemMarca >>> maio 2007

maio 2007 <<< EmbalagemMarca <<< 17
incentivo >>> premiação

Sem dúvida: todos podem

Perguntas e respostas esclarecedoras sobre como e por que inscrever

cases no prêmio que será referência na área de embalagem

A ?
pós o lançamento do Prêmio EMBALAGEMMARCA
– GRANDES CASES DE EMBALAGEM, a revista pas-
sou a receber perguntas de várias pessoas interes-
sadas querendo esclarecer dúvidas. Como parte
Se minha empresa inscrever um case do
qual participaram outras empresas, quem
ganha o Prêmio?

!
dessas dúvidas se repete, são reproduzidas abaixo, seguidas de
respostas destinadas a esclarecê-las.
Uma das principais questões é se, nos cases vencedores,
quem ganhará o prêmio será a empresa usuária ou a fornece-
dora que fizer a inscrição, na hipótese de ser dela a iniciativa.
A resposta é que, quando indústrias usuárias têm suas emba-
lagens premiadas, todos os agentes que contribuíram para isso
também estão ganhando, na medida em que o cliente é a razão
de ser da atividade de seus fornecedores.
Por sermos adeptos dessa visão, no PRÊMIO EMBALA-
GEMMARCA – GRANDES CASES DE EMBALAGEM os clientes,
os provedores de embalagens, bem como os fornecedores de
serviços e complementos, também serão premiados. Mas para
isso é importante que estejam citados nas fichas de inscrição.
Veja a seguir algumas das perguntas apresentadas e as res-
postas a elas – e não tenha dúvidas: inscreva seus cases.
O objetivo do PRÊMIO EMBALAGEMMARCA
– GRANDES CASES DE EMBALAGEM é valorizar,
em primeiro lugar, a indústria usuária de
embalagens, que é quem toma a decisão
de investir ou não num determinado siste-
ma de embalagem. Como acreditamos na
integração da cadeia, e na idéia de que uma
boa embalagem depende da cooperação de
todas as partes envolvidas no seu desenvol-
vimento, serão homenageadas também as
empresas fornecedoras que participarem do
processo (excluídas aquelas que se caracte-
rizarem como potenciais patrocinadoras do
Prêmio), desde que estejam mencionadas na
ficha de inscrição.

?
Se a minha empresa é fornecedora de

?
Uma empresa convertedora de embalagens uma embalagem diferenciada e que trouxe
pode inscrever cases no Prêmio? ganhos ao cliente, é mais indicado que eu
faça a inscrição ou devo pedir a meu cliente

!
Sim. Podem inscrever cases todas as empre- que cuide disso?
sas transformadoras e convertedoras de

!
embalagens, além das empresas usuárias e
dos desenvolvedores do design. Só não podem
inscrever cases os fornecedores de matérias-
primas, insumos e equipamentos, pois esses
são potenciais patrocinadores do Prêmio, o
que poderia trazer conflitos éticos para as ins-
crições feitas por eles.
O ideal seria que as empresas que partici-
param do projeto se unam para fazer uma
única inscrição. Ninguém melhor que a
empresa usuária para contar os benefícios
gerados com uma embalagem. Por outro
lado, cada fornecedor pode explicar com pre-
cisão qual a sua contribuição para o projeto.

18 >>> EmbalagemMarca >>> maio 2007

ganhar
“Não poderíamos
estar ausentes”
“Acompanhamos EMBALAGEMMARCA desde seu
lançamento, há oito anos. A revista sempre foi
para nós uma importante fonte de informações
a respeito das inovações na área de embala-
gens. O foco que a publicação dá ao segmento
é fator preponderante para seu sucesso, e a
iniciativa de promover este Prêmio sem dúvida
alguma irá marcar uma nova etapa e será um
grande incentivo aos profissionais que se dedi-
cam com ousadia
e profissionalismo
ao desenvolvimen-
to do setor de
embalagens no
Brasil.
A Greenfield,
empresa dedi-
cada ao setor,
com importantes iniciativas regionais, como a
Embala Minas e a Embala Nordeste, não pode-
ria estar ausente e deixar de apoiar mais esta
idéia inovadora.”

A partir da esquerda, André Mozetic, Jayme Wiss

Jr., Luiz Fernando Pereira, diretores da Greenfield
Business Promotion

maio 2007 <<< EmbalagemMarca <<< 19


“Oportunidade
de parceria”
“O PRÊMIO EMBALAGEMMARCA – GRANDES
CASES DE EMBALAGEM é uma grande
contribuição para o mercado de emba-
lagens. Acredito que seja o primeiro
prêmio a envolver a cadeia como um
todo. Nele, a embalagem terá uma
análise mais sistêmica, indo além da
beleza plástica.
A Suzano, como fornecedora de papel
cartão para este segmento, não pode-
ria estar de fora. Temos certeza de
que, com este Prêmio, temos uma
grande oportunidade de parceria com
nossos usuários finais, agregando cada
vez mais valor às suas embalagens.”
Ana Paula Pinheiro Baltazar
Marketing, Suzano Papel e Celulose
PATROCÍNIO MASTER
20 >>> EmbalagemMarca >>> maio 2007
?
Essa resposta vale também para as embalagens stan-
dard?
!
Sim. Da mesma forma, vale para sistemas de fecha-
mento ou de aplicação do produto, desde que a emba-
lagem (ou o sistema) tenha sido adotada por alguma
empresa usuária. Em tais casos esta deve autorizar
a inscrição, conforme descrito no Regulamento do
Prêmio.
?
Existe um número máximo de cases que podem ser ins-
critos por uma mesma empresa?
!
Não há limite para a inscrição de cases, mas é indicado
que se observe que o julgamento será feito na estrutu-
ra de estudo de caso – ou seja, a descrição do cenário
que estimulou o desenvolvimento, a solução escolhida e
os resultados obtidos. Isso significa que vale considerar
a hipótese de inscrever menos cases, contando com
maior riqueza de detalhes a história da embalagem.
?
Se minha empresa inscrever um case, ganha automati-
camente um convite para a cerimônia de premiação?
!
Não. Os convites para a cerimônia serão adquiridos à
parte, dada a possibilidade de que haja mais inscrições
do que lugares disponíveis na cerimônia de premiação.
Mas o valor do convite se restringirá a cobrir os custos
do coquetel e do jantar, do aluguel e da decoração dos
espaços, não havendo espécie alguma de cobrança pelo
eventual recebimento de troféus e pela divulgação.
?
Se eu quiser convidar meus principais clientes para ir à
cerimônia, é possível comprar mesas fechadas para o
jantar?
!
Sim, é possível. Mas como há uma limitação de 400
lugares no espaço em que será realizada a cerimônia,
tudo dependerá da disponibilidade de vagas.
Maiores informações sobre esses e outros assuntos relaciona-
dos ao PRÊMIO EMBALAGEMMARCA – GRANDES CASES DE EMBALAGEM
podem ser obtidas pelo e-mail premio@embalagemmarca.com.br
PATROCÍNIO ESPECIAL
APOIO OPERACIONAL
reportagem de capa >>> versões expandidas
Por que a indústria te
tamanhos g
Na contramão das portion
packs, fabricantes dos mais
distintos produtos de
consumo apostam em
embalagens com volume
superior ao padrão da
categoria. Preços mais em
conta ainda constituem o
principal impulso a esse
tipo de estratégia. Mas
conveniência de consumo e
perfis específicos de
público-alvo também
contam pontos a favor das
versões “super size”, que
nem sempre trazem o
benefício da economia
22 >>> EmbalagemMarca >>> maio 2007
P
ortabilidade.Fracionamento.
Porções reduzidas. Não é difícil
entender porque esses temas estão
em evidência no mundo das emba-
lagens. Fáceis de carregar e inseridas em situa-
ções de consumo fora do lar, as apresentações
menores ainda permitem que marcas consagra-
das se aproximem da baixa renda, segmento até
então esquecido por boa parte da indústria.
A despeito do papel central conquistado
pelas portion packs, uma tendência oposta a essa
também tem demarcado seu espaço. Trata-se da
multiplicação de lançamentos envolvendo emba-
lagens com volumes maiores. É difícil encontrar
dados que mensurem esse fenômeno. Mas um
olhar mais atento nas gôndolas não deixa dúvi-
das. As chamadas versões big size podem ser
vistas tanto em apresentações familiares quanto
em estratégias em que o aumento do tamanho
da embalagem não altera o foco no consumo
individual. Seja como for, a pergunta é quase
inevitável: com tantas atenções voltadas ao cele-
brado consumo “on-the go”, o que explica essa
renovada atração por apresentações expandidas?
Nos tempos de inflação galopante, a função
básica das embalagens com volume superior
ao padrão da categoria era ajudar a manter as
despensas abastecidas até o final do mês. Com
preços estabilizados, as apresentações big size
deixaram de se limitar a esse antigo propósito.
Ao agregar novos consumidores ao público-alvo
de marcas consagradas, os tamanhos maiores
passaram a simbolizar uma evolução dos fabri-
cantes de produtos de consumo em detectar e
atender perfis específicos de público e de situa-
ções de consumo.
m aderido aos
grandes
“O sucesso dos tamanhos grandes mostra
que considerar segmentos com necessidades
diferentes é o caminho mais inteligente para
aumentar a presença e a relevância dos produ-
tos na vida dos consumidores”, constata Zilda
Knoploch, antropóloga e professora de pesquisa
de mercado do MBA Comunique-se. Para ela, a
crescente importância da portabilidade no varejo
mundial não impediu que as indústrias enxer-
gassem as oportunidades que vicejam no outro
lado do balcão. “Não se trata de um paradoxo,
mas de uma ação muito inteligente”, avalia a
professora, também sócia da Enfoque Pesquisa
de Marketing, empresa que já fez pesquisa para
a Associação Brasileira de Embalagem (Abre)
sobre a preferência dos consumidores por emba-
lagens fracionadas.

+50% +62%
conteúdo preço

+8% Na ponta do varejo,

preço/ml
Chamyto Big, que
entrega 120 gramas por
unidade, pode custar
proporcionalmente mais
caro do que a versão
tradicional, de 80
gramas. Diferença no
FOTOS: STUDIO AG - ANDRÉ GODOY

preço por mililitro é de

8%, numa demonstração
de que nem sempre
o fator economia é
responsável por atrair
o consumidor para os
tamanhos grandes
 No atual panorama do varejo brasileiro não
faltam exemplos demonstrando a atração exer- +50%
cida pelos tamanhos grandes. Na maioria deles, conteúdo
o que se vê são estratégias bem sucedidas con-
trariando padrões preexistentes. Essa é a história +33%
do Chamyto Big, versão do leite fermentado da preço
Nestlé que vem alcançando sucesso em frascos -11%
plásticos com capacidade para 120 gramas. Os preço/ml
profissionais responsáveis pela marca percebe-
ram que, dessa maneira, poderiam se diferenciar
numa categoria composta apenas por embala-
gens de 65 gramas a 80 gramas. A inovadora No caso da Coca-Cola
vendida em garrafa
capacidade ajudou a linha a arregimentar segui- de PET de 3 litros,
dores entre o público pré-adolescente, amplian- embalagem maior
do o foco original na faixa etária infantil. Para proporciona economia de
11% no preço por
alguns analistas, a cartada contribuiu ainda para mililitro, na comparação
acirrar a disputa entre Nestlé e Yakult pela lide- com versão tradicional
rança do setor, que em 2005 movimentou cerca de 2 litros
de 340 milhões de reais (mais de 45 000 tonela-
das), segundo dados da ACNilesen.
apresentação tradicional de 2 litros.
Giro Rápido Outro exemplo em que apresentações maio-
Outro conhecido fator por trás da disseminação res permitem oferecer preço mais atraente pode
das versões big size é a economia oferecida ser visto no mercado de atomatados. Dona da
ao consumidor. Ao entregar maior quantidade marca Etti, a Hypermarcas acaba de lançar no
de produto por embalagem, as indústrias têm setor o Salsaretti Especial em embalagem de
condições de trabalhar com preços proporcio- vidro de 500 gramas fornecida pela Owens-
nalmente menores, compensando quedas nas Illinois do Brasil. Buscando disponibilizar um
margens com giro rápido na linha de produção. produto com qualidade similar à dos molhos
Veja-se o caso da Coca-Cola em garrafas PET importados, a empresa optou por um volume
de 3 litros. Com aspecto “super size”, pegando quase 50% maior que os tradicionais 340 gra-
emprestada a expressão que designa os lanches mas das latas de aço e potes de vidros standard
gigantes típicos das cadeias de fast food ame- usados na categoria.
ricanas, essa garrafa oferece preço médio por “Com embalagens ideais para uma refeição
litro de 1,20 real, contra 1,35 real calculado na familiar, esse produto alia qualidade premium
a um preço muito atrativo”, ressalta Gabriela
Garcia, diretora da unidade de negócios de
alimentos da Hypermarcas. Com formato ligei-
ramente sinuoso, os potes da linha Salsaretti
Especial também chamam atenção pelo uso
Hypermarcas aderiu a
embalagens de vidro de de rótulos termoencolhíveis produzidos pela
meio quilo para recém- Zanniello e dotados de amplas janelas de visu-
lançada linha Salsaretti alização. Metálicas e de rosca, as tampas do
Especial.
Para aliar qualidade produto são da Rojek.
premium a preço Porém, num paradoxo ao senso comum
competitivo, capacidade sobre porções maiores, as versões big size
é quase 50% superior
aos tradicionais 340
nem sempre oferecem economia ao consumi-
gramas das latas de dor. Nos exemplos coletados pela reportagem
aço e potes de vidro de EMBALAGEMMARCA em suas pesquisas de
standard usados na
campo por supermercados de São Paulo, perce-
categoria de molhos
de tomate beu-se que muitas vezes o custo de uma versão
grande acaba sendo equivalente ao da apresenta-
ção tradicional. No próprio caso do leite fermen-

24 >>> EmbalagemMarca >>> maio 2007

 tado Chamyto, 40 gramas do produto chegam a
custar mais caro na versão Big (31 centavos) do
que a mesma quantidade vendida no tamanho
convencional de 80 gramas (29 centavos). O
cálculo foi feito com base no preço de cada uma
das versões (5,64 reais e 3,52 reais) praticado
numa das lojas do hipermercado Extra para a
bandeja de seis unidades.
A ausência do benefício da economia indica
que o fator conveniência pode estar se sobre-
pondo em muitas das estratégias envolvendo
grandes volumes. Ou seja, o consumidor nem
sempre procura uma embalagem maior para
pagar menos, mas por que ela de fato atende
uma ou mais necessidades específicas.
Essa é a pedra de toque que não deveria
passar em brancas nuvens para quem consi-
dera lançar um produto em apresentação com
volume maior. Afinal, ao mostrar valor pela
via das embalagens expandidas, os fabricantes
de bens de consumo são duplamente beneficia-
dos. Primeiro porque conseguem vender mais.
Depois porque podem fazê-lo sem diminuir suas
margens de lucro.
Essa atraente equação aos poucos é con-
quistada pela Ferrero do Brasil, que lançou seu
tradicional creme de avelãs com cacau Nutella
em embalagem de 350 gramas. Trata-se de
quase o dobro da capacidade de 180 gramas que
caracteriza as embalagens convencionais lança-
das em 2005, quando a subsidiária da empresa
italiana decidiu passar a fabricar o produto para
o mercado brasileiro em sua indústria em Poços
de Caldas (MG). Para isso, desenvolveu à época,
em conjunto com a vidraria Nadir Figueiredo,

+94%
conteúdo +8%
preço/g
+113%
preço

Na pesquisa feita por EMBALAGEMMARCA, preço por grama

do creme de avelã e cacau Nutella é 8% mais alto no
copo maior, de 340 gramas
um copo diferenciado, que após o consumo faz
boa presença nas mesas dos consumidores para +35%
outros usos. Dotado de tampa branca de polie- conteúdo
tileno de baixa densidade (PEBD) selada com
lacre termoencolhível de PVC, o copo conta +43%
com rótulo auto-adesivo impresso em quatro preço
cores em papel couché, ocupando a metade +6%
superior da embalagem, que é lisa, enquanto a preço/ml
parte de baixo tem ornamentos.
Essa embalagem fez estrondoso sucesso Novas marcas de
cerveja aderem ao
na ocasião de seu lançamento, com pilhas de
“latão” de 473ml.
Nutella desaparecendo dos supermercados de Para o consumidor,
um dia para o outro. Ao estendê-la a uma versão benefício não vem
maior, também fornecida pela Nadir Figueiredo, da economia, mas
de uma apresentação
a empresa busca repetir tal desempenho. Na apropriada a ocasiões
ponta do varejo, percebe-se que o preço do copo específicas de
de 350 gramas (9,30 reais) acaba equivalendo-se consumo
ao da versão de 180 gramas (4,50 reais), em mais
um indicativo de que as apresentações maiores
nem sempre exploram o apelo do preço.
“Acredito que a relação custo x benefício
ainda seja o principal motivo para a escolha
desse tipo de embalagem”, diz Mário Narita, +50% +44% -4%
conteúdo preço preço/lata
fundador da Narita Design, grande agência de
design de embalagem. “Mas o fator conveniên-
cia também vem sendo levado em consideração
em diferentes categorias. Comprando em maior
quantidade você não precisa freqüentar o super-
mercado tantas vezes”, conta, citando os exem-
plos de papel higiênico e fraldas descartáveis.
Por outro lado, há segmentos em que é difícil
entender os motivos que levam o consumidor a
preferir tamanhos maiores. Veja-se o exemplo
do mercado de cervejas. Quem recebe amigos
em casa provavelmente conhece esse script de
cor. Na hora de recolher as latinhas, nota-se que Skol adere a multipacks de 18 unidades,
boa parte delas foi abandonada pela metade. explorando graficamente o menor custo por
Apesar disso, é difícil encontrar nas prateleiras lata. Abaixo, cartucho de sabão em pó Ariel
ao lado de pacote econômico: economia de
da categoria embalagens menores, em teoria 10% no preço por quilo
capazes de minimizar esse tipo de desperdício.
Pelo contrário. Quem está ganhando fatias no
setor é a lata de alumínio de 473ml. +200%
O “latão”, como foi apelidado pelos apre- conteúdo
ciadores de Skol, primeira cerveja a adotá-lo
no Brasil, foi nos últimos meses inserido no +169%
mix de embalagens de outras marcas, entre elas preço
Brahma, Crystal e Itaipava. Tampouco nesse
caso o benefício oferecido ao consumidor é o da -10%
preço/g
economia. A Itaipava 473ml, por exemplo, custa
nos supermercados cerca de 1,50 real, contra
valor médio de 1,05 real da versão de 350ml.
Fazendo-se os cálculos, chega-se à conclusão de
que os preços são proporcionais.

26 >>> EmbalagemMarca >>> maio 2007

 Em tempos de preocupações ambientais
crescentes, produtos maiores também podem No segmento de cereais matinais,
ser bem avaliados pelos consumidores à medida +46% Kellogg’s aposta em diversificação
conteúdo de volumes. Conforme tamanhos
que ajudam a reduzir o consumo de materiais de
+67% aumentam, preço por grama cai
acondicionamento, oferecendo mais quantidade conteúdo +36%
acondicionada por unidade. Estaria aí outro fator preço
favorável às versões big size, embora apenas +66% +50% +44% -7%
pequena parcela dos brasileiros esteja disposta preço -7% conteúdo preço preço/g
preço/g
a pagar mais por produtos ambientalmente sus-
+0% CAIXA DE 730g EM RELAÇÃO À DE 300g

tentáveis. preço/g
CAIXA DE 730g EM
RELAÇÃO À DE 500g
Numa outra linha de interpretação, também
CAIXA DE 500g EM
contam pontos a favor das versões big size a RELAÇÃO À DE 300g

cultura brasileira de abundância. Para alguns, a

fartura à mesa contrabalanceia a falta de pers-
pectiva de segmentos sociais de menor renda,
que vêem na opulência a possibilidade de uma
compensação momentânea.
Afora os motivos, para a indústria de emba-
lagem a proliferação de volumes maiores é sem
dúvida mais uma tendência do varejo com bom
potencial de geração de negócios. E mesmo que
esse movimento não seja tão celebrado quanto
o da portabilidade e o das porções reduzidas, é
aconselhável acompanhá-lo de perto, com gran-
des doses de atenção. (LH)
materiais >>> cartonadas

Quebra de paradigma
Coniexpress lança no país a primeira linha de vegetais sólidos em caixinha

DIVULGAÇÃO
S
inônimo de embalagem para líqui- PROTEÇÃO
Parede com nove
dos e cremes, as caixinhas longa camadas intercaladas
vida finalmente chegam ao merca- permite autoclave e
garante maior vida de
do brasileiro de alimentos sólidos. prateleira
Cerca de um ano depois de apresentadas ao
mercado local pela Tetra Pak, as embalagens
Tetra Recart passam a acondicionar vegetais
produzidos por aqui. A novidade chega com os
produtos da Quero, marca da fabricante de ali-
mentos Coniexpress.
A Tetra Recart é uma embalagem cartonada
asséptica retortable, ou seja, é capaz de supor-
tar, após seu enchimento, a esterilização do
conteúdo por autoclave, sob altas temperaturas.
As paredes da caixa são compostas por nove
camadas intercaladas de papel cartão, folha de PUXOU, ABRIU tesoura. Essa novidade é devidamente explorada
Semicorte a laser permite
alumínio e polietileno. Esse tipo de recipiente abertura da caixinha sem na comunicação da Coniexpress, que apelidou a
garante vida de prateleira de até dois anos ao seu uso de utensílios embalagem de “Caixinha Puxou, Abriu!”, mote
conteúdo. É uma quebra de paradigma: anterior- também utilizado nas campanhas publicitárias.
mente, só vidros e latas podiam ser autoclavados. O visual da linha foi desenvolvido pela Seragini
“Atualmente, poucas empresas no mundo dis- Farné.
põem desta tecnologia”, diz Gilson Luiz Brunelli As caixinhas com 200 gramas acondicionam
dos Santos, Superintendente da Coniexpress. Seragini Farné ervilha, milho, seleta de legumes e ervilha e
“Nossa marca é hoje a única no hemisfério Sul (11) 2101-4300 milho. A Coniexpress acredita que com este lan-
www.seraginifarne.com
que, além das latas e dos vidros, pode oferecer ao çamento a participação da marca Quero crescerá
consumidor esta nova embalagem.” Tetra Pak no mercado, mas não faz estimativas de volumes.
(11) 5501-3200 A Tetra Recart é importada pela Tetra Pak, e por
www.tetrapak.com.br
Abre-fácil enquanto não há previsão para que a produção
Outro diferencial da embalagem é a facilidade seja feita por aqui.
de abertura, pois a caixinha possui um semicorte A tecnologia Tetra Recart só está disponí-
a laser que permite ao consumidor abri-la sem vel em mais quatro países do mundo: França,
necessidade de objetos cortantes, como faca ou México, Espanha e Tailândia (FP).

28 >>> EmbalagemMarca >>> maio 2007


Novelis comemora vendas...
A Novelis do Brasil (antiga divisão de
laminados de alumínio da Alcan) fe-
chou 2006 com vendas totais de US$
863 milhões, resultado 37% superior
ao registrado no ano anterior (US$
630 milhões). Um dos fatores que
impulsionou o aumento das vendas
foi o crescimento de cerca de 10%
do mercado brasileiro de latas de
alumínio.
...e aniversário de fábrica
Por falar na Novelis, a fábrica da
empresa em Pindamonhangaba (SP)
completou em abril trinta anos. O
complexo, que fabrica chapas e bobi-
nas de alumínio e abriga um centro de
reciclagem, é uma das mais avança-
das unidades da empresa no mundo.
Papelão em alta
As vendas de papelão ondulado fo-
ram de 199 100 toneladas em março,
crescimento de 6,2 % em relação
ao mesmo mês de 2006 (187 500
toneladas). O setor acumula vendas
de 543 50 toneladas no primeiro tri-
mestre, volume 3,3 % superior ao do
mesmo período do ano passado, de
acordo com a Associação Brasileira
do Papelão Ondulado (ABPO).
Ouviu-se da Ipiranga
O Conselho de Administração da Ipi-
ranga Petroquímica elegeu Roberto
Lopes Pontes Simões como presiden-
te do Conselho e Maurício Roberto
Carvalho Ferro como vice-presidente.
O Conselho nomeou Roberto Bischoff
novo diretor superintendente da Ipi-
ranga Petroquímica, em substituição
a Alfredo Tellechea, que foi designado
para a superintendência da Copesul.
Associada caçula
A Henkel, fornecedora de adesivos,
selantes e produtos para tratamen-
to de superfície para os fabricantes
brasileiros de latas de alumínio, é a
mais nova associada da Abralatas.
A empresa de origem alemã está no
Brasil desde 1955 e conta com 680
funcionários, atuando em instalações
industriais em Jacareí, Diadema e Ita-
pevi, no Estado de São Paulo.
30 >>> EmbalagemMarca >>> maio 2007
Entre tapas e beijos
Resina de milho é alvo de protestos, mas mantém alta lá fora
Já adotado pelas embalagens de
diversas indústrias mundo afora, o
ácido polilactídeo (PLA), alternativa
aos plásticos convencionais derivada
do milho, transformou-se em inimigo
figadal das empresas americanas
de triagem e reciclagem. Elas vêem
o material, compostável e de rápida
degradação, como ameaça ao seu
negócio. Alegam também que garrafas
da resina ecológica, descartadas como
embalagens comuns, têm compro-
metido processos de reciclagem de
PET. Coalizões de recicladores teriam
até chegado a exigir da NatureWorks
Garrafas de PLA: Estorvo para recicladores
Catecismo sobre FIBCs
Afipol lança manual sobre contentores flexíveis
A Associação Brasileira dos Produ-
tores de Fibras Poliolefínicas (Afipol)
lançou a primeira edição de seu
Manual de Segurança de Contento-
res Flexíveis. “A proposta é garantir
aos fabricantes e usuários de FIBC
(flexible intermediate bulk containers),
mais conhecidos no Brasil como
contentores flexíveis ou big bags, uma
literatura de apoio para o
dia-a-dia”, diz Noritaka
Yano, empresário e diretor
da entidade. O Manual
conta a história e des-
creve o FIBC, abordan-
do vantagens, tipos,
dicas para a escolha
e recomendações
Edição: Guilherme Kamio
LLC, a fabricante do PLA, a inter-
rupção do fornecimento do material.
Segundo publicações americanas, a
NatureWorks, por sua vez, teria garan-
tido incentivar a coleta específica do
produto pós-consumo e uma campa-
nha sugerindo a criação de garrafas
com formatos distintos daqueles
comumente usados pelo PET.
Em que pese tal capítulo, que eviden-
cia como ainda não há solução rápida
para políticas sustentáveis de embala-
gem, resinas derivadas do milho con-
tinuam em alta nos Estados Unidos.
Joint-venture entre a especializada
em biociência Metabolix e a Archer
Daniels Midland (ADM), da área de
biocombustível, a Telles anunciou em
abril que lançará sua própria família de
bioplásticos de milho, o Mirel. A produ-
ção começará em 2008, com 50 000
toneladas anuais. O Mirel pode originar
peças injetadas e termoformadas e
filmes por extrusão cast ou blown.
de uso. Um capítulo mostra dezoito
fabricantes brasileiros de FIBC e as
onze empresas produtoras dos teci-
dos para a sua fabricação. Em 2006
foram produzidas 8,8 milhões dessas
embalagens no país, um aumento de
8% em relação a 2005. Não-asso-
ciados da Afipol que se interessarem
pelo Manual devem contatar a enti-
dade, pelo fone (11) 3253-7232 ou
pelo e-mail afipol@afipol.
com.br. Em tempo: Eli
Kattan, da Zaraplast,
foi reeleito presidente
da Afipol e comandará a
entidade até 2009.
Manual: para
usuários e fabricantes
 Índia pode ser espelho para Brasil
Consultor dá dicas de como adequar produtos à baixa renda
Brasil e Índia são economias emer-
gentes que, apesar da pouca ligação
histórica e cultural, abrigam empresas onde Sengupta trabalhou por mais de
com o comum desafio de espargir
vendas entre uma majoritária popu-
lação de baixa renda – e podem
enfrentá-lo com
estratégias pareci-
das. É essa a opinião
de Arup Kumar
Sengupta, consultor
indiano ligado ao ITC
(International Trade
Centre), ao UNCTAD
(United Nations Con- Segupta: portion packs são efetivas com apelo premium,
ference on Trade and Development) e
ao WTO (World Trade Organization),
que palestrou num evento realizado
em abril pela Associação Brasileira de “Aliar qualidade japonesa com preço
Embalagem (Abre).
Para o guru, empresas têm nas
embalagens plásticas flexíveis aliadas tendências em embalagem. “Com
valorosas para difundir vendas na cha- criatividade é possível modificar equi-
mada base da pirâmide social, espe-
cialmente pela facilidade de produção
de volumes reduzidos dessas emba-
Não foi bom, mas vai melhorar
Após um ano nublado, setor de aço mantém otimismo
Balanços consolidados, o ano de 2006
não foi florido para as embalagens de
aço. Este ano promete ser melhor,
segundo Elio Ceppolina, vice-presidente
da Associação Brasileira da Embala-
gem de Aço (Abeaço). Cepollina fala do
desempenho do exercício passado e
das expectativas para 2007, em entrevis-
ta condensada da original recém-publi-
cada no informativo Abeaço Notícias.
Como foi 2006 para o mercado nacional
de embalagens de aço?
Se considerarmos o volume de matéria-
prima expedido e ponderando que no
período houve geral redução de espes-
sura, podemos inferir que o ano acom-
panhou o crescimento do PIB nacional.
32 >>> EmbalagemMarca >>> maio 2007
lagens – sachês, refis e portion packs
em geral. É o que já notou a Unilever,
vinte anos. Na Índia, a multinacional já
tem produtos, de alimentos a xampus
e sabão em pó, em pequenos envol-
tórios. A palestra,
porém, não se limitou
às estratégias para
fisgar o consumidor
de poucas benes-
ses. O consultor
apresentou também
embalagens indianas
lembrando que as classes mais ricas
na Índia equivalem a um Brasil, com
200 milhões de pessoas.
indiano”, segundo o guru, é o mantra
em voga na Índia quando se fala em
pamentos, adaptar conceitos e tecno-
logias e desenvolver embalagens efi-
cazes e econômicas”, disse Sengupta.
Em quais mercados o aço ganhou espa-
ço em 2006?
Os gêneros alimentícios representaram
cerca de 70% do consumo de laminado
para embalagens, sendo os restantes
30% para produtos químicos (tintas,
vernizes e solventes), aerossóis e tampas
para vidro (cerveja, refrigerante e con-
servas).
Que novidades de mercado podem ser
esperadas para o próximo ano?
Há novos grandes investimentos desti-
nados à produção de latas com forma-
tos diferentes dos atuais, aumento de
velocidade na produção e novos proces-
sos litográficos. Encaramos 2007 com
confiança.
Estréia
consolidada
Embala Minas começa bem
A Embala Minas, primeira feira de
embalagens realizada no Estado de
Minas Gerais, de 10 a 12 de abril
último, foi encerrada com saldo posi-
tivo em vários sentidos: segundo o
coordenador do evento, André José
Mozetic, da empresa organizadora, a
Greenfield, a projeção para o volume
de negócios gerados, de 350 milhões
de reais, foi superada em 5%, e
7 200 pessoas visitaram os 160
estandes montados no Expominas,
em Belo Horizonte, durante os três
dias de funcionamento da feira.
Esses números de certa forma indi-
cam que a Embala Minas já nasce
consolidada. Porém, mais do que
eles em si, é significativo o refor-
ço que trazem ao argumento de
especialistas segundo os quais a
regionalização é o caminho para as
feiras especializadas. Como observa
Mozetic, 60% dos visitantes e dos
expositores da Embala Minas eram
oriundos da região metropolitana de
Belo Horizonte, 20% do interior do
Estado e 10% de São Paulo, sendo o
restante de outros Estados.
O fato é que, embora talvez não
venham a se destacar pelo lança-
mento de grandes novidades na área
de embalagem, papel em geral reser-
vado para as feiras de grande porte
nacionais e estrangeiras, os eventos
localizados têm a vantagem de atrair
e aproximar empresas regionais que
não têm porte para expor em eventos
maiores ou mesmo para visitá-los se
estão distantes e implicam despesas
significativas. De resto, a dimensão
do êxito da Embala Minas é dada por
uma informação liberada por Luís Fer-
nando Pereira, diretor da Greenfield:
para a próxima edição a empresa já
reservou espaço de um pavilhão adi-
cional ao utilizado nesta primeira vez.
fechamentos >>> águas

Esportivas e econômicas
Lindoya estréia uma tampa que facilita uso e outra que poupa material

A
Lindoya Verão versão sport-bottle estréia no
Brasil o uso da tampa esportiva Thumb’Up, PRATICIDADE
da Bericap do Brasil. Lançado concomitan- Nova tampa da Lindoya
pode ser aberta com
temente na Europa e nos Estados Unidos há apenas uma das mãos
dois anos, esse modelo foi especialmente desenhado e sobretampa não
é descartada
para o consumo “on-the-go”, permitindo ao usuário
abrir e fechar a tampa com apenas uma das mãos.
A Thumb’Up tem desenho ergonômico e a sobre-
tampa permanece unida ao corpo da tampa após a aber-
tura. Assim, nenhuma parte da embalagem é descartada
(por isso a tampa é também chamada de “ecológica”
pelo fabricante). O sistema de fechamento dispensa
selo de alumínio, pois conta com duplo sistema de lacre
junto ao anel da pré-forma, além de lacre na sobretam-
pa. O fluxo da bebida através do orifício foi otimizado,
não sendo necessário que o usuário sugue o líquido de
dentro da garrafa.
Outra novidade nas garrafas de Lindoya Verão é
a tampa Bericap Hexacap 26,7 milímetros. O sistema
proporciona economia de 1,7 grama de resina PET no
gargalo da pré-forma em comparação ao gargalo PCO
28 milímetros, utilizado anteriormente. A tampa ofere-
ce mecanismo anti-sabotagem: o ângulo de rompimento
do lacre externo é menor que o ângulo de perda de sela-
gem, e uma possível manipulação da água é facilmente
detectável pelo consumidor. (FP)

Bericap do Brasil
(15) 3235 4500
www.bericap.com

ECONOMIA
Redução do gargalo
resulta em economia
de resina
FOTOS:DIVULGAÇÃO

36 >>> EmbalagemMarca >>> maio 2007

entrevista >>> Gilmar Vaccas
Estratégica nas vendas e
também nas compras
M
otor de vendas e poderosa mídia de divul-
gação para as marcas de bens não-durá-
veis, a embalagem passa a receber trata-
mento vip em número cada vez maior de
indústrias. Com isso, vai ficando para trás
o tempo em que se delegava sua administração, como
insumo, a meros fiscais de preços. Embora o custo
seja um componente fundamental, o responsável pela
aquisição de embalagens nas empresas deixa de ser
comprador para se tornar analista de suprimentos – um
profissional mais versátil e de cabeça aberta, que, sem
se bitolar em planilhas e na HP, acompanha o mercado
do fornecedor, monitora a macroeconomia e conhece
tecnologias produtivas dos insumos que adquire. Titã
em alimentos e bebidas, a Pepsico é uma das fiadoras
dessa mudança no perfil do comprador. As crescentes
importações de embalagens flexíveis feitas pela empre-
sa, para o acondicionamento de salgadinhos e pescados,
entre outros itens, são exemplos de como o trabalho dos
analistas vem causando impacto na empresa.
Responsável na Pepsico pelas aquisições de embala-
gens e de alguns outros insumos, como aromas, Gilmar
Vaccas aborda nesta entrevista as transformações do
gerenciamento de suprimentos, com a autoridade de
quem está no ramo (e na mesma empresa) há quase
trinta anos, e do mercado fornecedor, que enfrenta
turbulências e o desafio de se adaptar à realidade da
globalização.
Na Pepsico, o senhor não somente cuida de aquisições
de embalagens, mas também de outros insumos produti-
vos, como aromas, e provavelmente tem intimidade com
a administração de outros tipos de suprimentos fabris.
Maior competitividade, globalização e turbulências no
fornecimento exigem das indústrias atenção extrema
na administração das embalagens como insumo.
Gerente de suprimentos da Pepsico explica por quê
38 >>> EmbalagemMarca >>> maio 2007
O gerenciamento de embalagens difere muito daqueles
de outros insumos?
Não. Basicamente a rotina, os métodos e os desafios são
os mesmos. Gerenciar a aquisição de commodities ou de
embalagens envolve atenção e é uma função estratégica
para a empresa.
Presente em diversos mercados, possuindo um vasto
portfólio, a Pepsico acondiciona produtos de diversas
formas. É possível listar todos os tipos de embalagens
consumidos pela empresa no Brasil?
Utilizamos um vasto sortimento de embalagens na
Pepsico. Consumimos cartuchos de papel cartão para
linha de aveia, sacos de papel do tipo SOS para as linhas
Milharina e Polentina e cartonadas assépticas da Tetra
Pak para o acondicionamento dos nossos achocolatados.
Há as embalagens de aço para pescados. Utilizamos
também embalagens plásticas sopradas e injetadas.
Nosso maior consumo, porém, é de embalagens plás-
ticas flexíveis. Nesse campo, se não estou enganado,
95% das embalagens são de BOPP/BOPP. Somos con-
sumidores de outras estruturas, como as dos retortable
pouches, embalagens de BOPP/PP, mas não saímos
muito desse perfil. Isso tudo sem falar nas embalagens
secundárias de papelão ondulado.
A Pepsico é uma das empresas que vêm adquirindo no
exterior determinadas embalagens, especialmente plás-
ticas flexíveis, para comercializar produtos no Brasil.
As importações devem-se exclusivamente a questões de
custo ou aspectos tecnológicos e de oferta dos fornece-
dores locais também vêm pesando?
O Brasil tem um parque fabril de embalagens de pri-
DIVULGAÇÃO
entrevista >>> Gilmar Vaccas

meiro mundo, capacitado a produzir qualquer coisa. Os com preços mais baixos que os praticados internamente
fornecedores locais dominam tecnologias de ponta, têm – os quais embutiriam o ônus da proteção à resina
investido em maquinário e realizam trabalhos que são nacional –, não acaba tirando a competitividade de
verdadeiras obras de arte. Só que, em função do real todos os elos da cadeia?
supervalorizado, muitos deles deixaram de ser compe- Olhando de forma isenta, apenas narrando o que vejo,
titivos dentro de seu próprio país. É uma situação deli- sem carregar a bandeira dos convertedores, com quem
cada – e vale lembrar que já há quem diga que o dólar tenho mais contato, é claro que o favorecimento às
deverá atingir taxas ainda mais exportações de matéria-prima em
baixas... O motivo das importações “O motivo das nossas detrimento do mercado interno
de embalagens é o custo. No caso cria uma distorção. A prática de
das embalagens plásticas flexíveis, preços diferenciados lá fora acaba
a Pepsico, como grande consumi-
importações de embala- resultando numa dificuldade de
dora, não pode ignorar oportuni- competitividade aqui. Se o custo
dades de preço. Insuficiência de gens é o custo. Os forne- produtivo de uma determinada
oferta ou de tecnologia só ocorre embalagem plástica é composto
em casos pontuais. No ano passa- cedores brasileiros estão por, digamos, 60% de material e
do começamos a importar o retor- 40% de mão-de-obra, e esses 60%
table pouch (embalagem flexível capacitados a produzir estão engessados, o convertedor
de alta barreira, capaz de suportar só pode cortar da mão-de-obra.
esterilização em autoclave e pro-
pícia para alimentos sensíveis e de
qualquer tipo de embala- Pode-se abrir caminho para um
círculo nada virtuoso com mais
alta acidez) para pescados. Essa desemprego e queda de consumo,
embalagem ainda não deslanchou gem, mas deixaram de ser o que é ruim em sentido amplo.
no Brasil mais por desinteresse da
indústria, e nem tanto por falta de competitivos em função Pelo que o senhor acompanha do
capacidade dos fornecedores. mercado, há soluções viáveis para
do real supervalorizado. essa distorção?
Nos possíveis casos em que as Claro que a promoção de con-
embalagens são adquiridas lá fora
devido ao preço, é possível dar
O mercado externo nos dições mais iguais seria uma
maneira de minimizar a distor-
exemplos de diferenças de preços ção. Para ser franco, porém, ao
entre embalagens de fornecedores
oferece vantagens de 15% mesmo tempo não sei se a situa-
estrangeiros e suas alternativas ção é justificável sob o ponto de
nacionais? a 20% em preços” vista da globalização econômica.
Em média, o mercado externo leva uma vantagem em Pergunto: se os fabricantes de embalagens tivessem a
torno de 15% a 20% frente ao mercado local. E olha oportunidade de importar matéria-prima com sólidas
que, dependendo da situação, essa estimativa pode ser vantagens competitivas, eles não o fariam? O momento
até conservadora. As bases de cálculo desses ganhos que eles atravessam é difícil, mas confio neles e acredito
potenciais são os fornecedores do Mercosul, dos países que serão encontradas saídas para manter a atratividade
andinos, porque ainda não calculamos sobre preços de seus mercados. Veja o que acaba de acontecer, com
europeus ou americanos. Uma coisa importante a ser o governo se sensibilizando e intervindo para estimular
ressaltada é que, devido ao patamar cambial e às polí- os mercados de calçados e de confecção. Penso que
ticas de impostos, o contrário também pode aconte- todo mundo ainda está tentando se acostumar a lidar
cer. Se fabricantes brasileiros de embalagens plásticas com a realidade da globalização econômica. Mas não há
decidirem exportar, importando matéria-prima com o dúvida de uma coisa: insumos com custos mais baixos
câmbio atual e o drawback (regime aduaneiro especial favorecem produtos mais competitivos, que atraem con-
que suspende ou elimina a tributação sobre insumos sumidores. Mais consumo gera ganhos de escala com
importados para utilização em produtos de exportação), custos mais baixos e assim, em encadeamento, cria-se
eles poderão praticar preços atraentes. um cenário bom para todos.

Numa pergunta que resume algumas queixas que temos A Pepsico inaugurou no ano passado uma fábrica de
ouvido de fornecedores de embalagens plásticas flexí- salgadinhos no Nordeste, e lá utiliza as mesmas emba-
veis, a política de exportar resinas a preços mundiais, lagens de suas fábricas do Sudeste, fornecidas pelos

40 >>> EmbalagemMarca >>> maio 2007

entrevista >>> Gilmar Vaccas

mesmos convertedores. Essa estratégia não afeta a mento estratégico com todos os departamentos, nas
competitividade dos produtos? quais discutimos as mais variadas questões. As decisões
Não. A fábrica de Recife é focada somente em sal- são compartilhadas e cada departamento fica a par das
gadinhos extrusados, aqueles fritos, como Cheetos e necessidades e das iniciativas dos outros.
Fandangos, e ainda tem baixo volume de produção. O
ganho de escala, ou, como costumamos dizer, o ganho Alguns anos atrás eram ruidosos os vaticínios de que
com alavancagem de volume que obtemos nas compras modalidades como o e-procurement e os leilões rever-
no Sudeste viabiliza o uso das sos transformariam a gerência de
mesmas embalagens no Nordeste. “A figura do comprador de suprimentos das indústrias, aba-
A Pepsico possui frota própria lando significativamente ou até
de transporte, e isso facilita o extinguindo os modelos tradicio-
abastecimento da unidade pernam-
embalagens está dando nais de negócio. As previsões se
bucana. Claro que, dependendo confirmaram? Aliás, que impactos
da conjuntura futura, essa política lugar ao do analista de a internet trouxe ao trabalho do
pode se alterar. Estamos atentos gerente de suprimentos, especial-
aos movimentos do mercado. O suprimentos preparado, mente nas compras de embala-
Porto de Suape, próximo da nossa gens?
fábrica nordestina, pode ser uma que entende a conjuntura O e-procurement, os leilões rever-
boa opção de importação, seja de sos e outras formas de operação
produto acabado ou de matéria-
prima. Além disso, há um inves-
econômica, as cadeias se difundiram de forma positiva
e têm ajudado o profissional de
timento crescente de fornecedores suprimentos, mas para nós elas
de embalagens naquela região. Um de valor e a produção do funcionam como ferramentas com-
importante fornecedor, inclusive, plementares, não afastam as nego-
é nosso vizinho. Isso nos leva a insumo do qual é res- ciações tradicionais. Houve expec-
imaginar que Suape também possa tativas exageradas sobre a adoção
ser utilizado por essas empresas ponsável. Ele tem que se dessas ferramentas, assim como
como vantagem competitiva, na houve exagero nas previsões sobre
obtenção de insumos importados
de embalagens.
antecipar aos movimen- muita coisa atrelada à internet. A
internet nos ajuda muito, da mesma
forma que vem facilitando a comu-
Não é raro ouvirmos casos em
tos e às tendências do nicação e o acesso a informações
que compradores são taxados por para qualquer profissional. É raro
profissionais de marketing como mercado ” haver fornecedores de embalagens,
barreiras, inibindo inovações em favor do balanço por exemplo, que ofereçam sistemas de tracking (ras-
orçamentário da empresa, e casos em que compradores treamento de pedidos). A meu ver, todas as ferramentas
vêem homens de marketing como delirantes, idealiza- devem ser utilizadas de maneira inteligente, de acordo
dores de projetos fantásticos na teoria, porém inexeqüí- com a estratégia da empresa, e sem exagero. Em itens
veis. Dá para conciliar os interesses das duas partes em estratégicos, como embalagens, costumamos operar com
projetos de embalagens? muita atenção e cuidado. Já insumos não-estratégicos
Balancear os interesses de todos é fundamental para se podem ser obtidos via leilão reverso, tranqüilamente. Há
atingir o interesse maior, que é o resultado da empresa. um barulho exagerado sobre tendências de negócio, e não
Não deveria haver conflitos em indústrias com visão acredito em empresas que a elas aderem por modismo.
abrangente, mas é claro que isso é uma situação ideal.
Nem sempre a harmonia acontece, mas não se podem Soubemos que o departamento de suprimentos da Pepsico
priorizar resultados compartimentados em detrimento passou por uma modernização há cerca de dois anos. O
dos resultados comuns. Creio que o compartilhamento que mudou?
de conhecimentos, de expertises, pode ajudar a evitar Contratamos uma consultoria, e ela redesenhou toda a área
a formação de ilhas de excelência e contribuir para de suprimentos, nos ajudando a definir uma metodologia
o resultado sistêmico. Temos, na Pepsico, um depar- de trabalho eficiente ao máximo. Adotamos novos esque-
tamento de Inovação bastante atuante, que facilita a mas de supply chain, e algumas barreiras departamentais
integração entre Marketing e Suprimentos nos projetos. foram quebradas. A partir desse programa, oportunidades
Costumamos realizar reuniões trimestrais de planeja- de melhoria foram levantadas, segregamos funções e

42 >>> EmbalagemMarca >>> maio 2007

decidimos que os analistas da área passariam a trabalhar
de forma sistêmica. Também investimos em treinamento.
Hoje atuamos de modo mais otimizado, focando sempre
os ganhos de produtividade. Com a implantação desse
programa obtivemos, já no primeiro ano, ganhos signi-
ficativos de produtividade e em processos. Na área de
embalagens, por exemplo, conseguimos obter uma econo-
mia de 5% na aquisição de embalagens de papelão.

A Pepsico possui um programa nacional de certificação

de fornecedores de embalagens?
Essa pergunta ocorre num momento interessante, pois
estamos desenhando agora um programa de certificação e
qualificação de fornecedores. O programa é amplo e não
se atém aos fornecedores de embalagens. Busca atingir
outros insumos também. Já começamos a promover reu-
niões regionais para a apresentação do programa.

De modo geral o profissional de suprimentos tem procu-

rado se qualificar, para conseguir entender como funcio-
na a cadeia e os produtos com os quais trabalha, e não
se limitar a ser um comparador de preços?
Sim, e esse é um tema sobre o qual gosto de falar. A figura
do comprador não existe mais na Pepsico e numa série de
empresas. O comprador está dando lugar ao analista de
suprimentos, o que não é mero eufemismo. Foi-se o tempo
em que o profissional de compras era uma pessoa de con-
fiança do presidente da empresa, um amigo ou parente. O
analista de suprimentos que o mercado progressivamente
passa a requisitar tem de entender a conjuntura econômi-
ca, as cadeias de valor e a produção do insumo do qual é
responsável. Os analistas de suprimentos da Pepsico, por
exemplo, têm como rotina diária a busca de dados em
internet, jornais, revistas e outros meios de informação.
Buscamos nos antecipar aos movimentos e às tendências
de mercado. Uma coisa que constato é que a informação,
por si só, dificilmente pode ser transformada em vanta-
gem competitiva. O que faz toda a diferença é a análise
das informações.

O senhor pode dar um exemplo?

Lembra-se da crise da vaca louca? Naquela época, quando
estourou o noticiário sobre a crise, apenas algumas pou-
cas pessoas sacaram que a epidemia causaria uma alta no
preço do milho. Muitos não entenderam aquela previsão.
Mas o raciocínio é claro. Acontece que, sem carne verme-
lha, há um maior consumo de frango. O milho é alimento
básico do frango, e a lei de oferta e procura naturalmente
inflaria o preço do milho. É esse tipo de ilação que o
analista de suprimentos deve fazer para estar sempre um
passo adiante, para ser estratégico para a empresa. No fim
das contas, uma empresa que não compra bem não pode
vender bem. (GK)

maio 2007 <<< EmbalagemMarca <<< 43

De locais a globais
Fábricas brasileiras de bases para auto-adesivos se instalarão no exterior
D
e olho nos mercados emer-
gentes da América Latina,
principalmente do Mercosul,
os produtores brasileiros de
bases para rótulos auto-adesivos têm pla-
nos de expandir seus negócios. Flexcoat,
Colacril, Braga e Gumtac movimentam-
se, de um lado, para lançar cabeças de
ponte em países vizinhos, de outro para
fortalecer sua infra-estrutura na retaguarda
brasileira, de onde pretendem exportar
cada vez mais.
O fato é que o Brasil se situa geo-
graficamente numa área de economia de
certa forma estagnada, mas com poten-
cial promissor. Há segmentos na região
que se destacam por terem percentuais
projetados de crescimento próximos a
duas casas decimais em futuro distante.
Para o futuro imediato, o Brasil destoa,
ao lado do Chile e um pouco atrás
do Peru, do quadro de desaceleração
de crescimento esperado para 2007. O
Fundo Monetário Internacional prevê
que o país crescerá 4,4% este ano, acima
da média de 4,1% entre 2004 e 2006.
Dado o passo medíocre do último
decênio, o número já seria bom para o
conjunto da economia, mas é especial-
mente animador no caso do setor de
rótulos auto-adesivos: diferentes esti-
mativas apontam para aumentos de nada
menos de 15% ao ano para esse sistema
de decoração de embalagens na região.
Assim, mesmo com todos os pro-
blemas políticos e sociais sofridos pelos
países da América Latina, o consumo
44 >>> EmbalagemMarca >>> maio 2007
em geral vem se sofisticando, e os con-
sumidores, com a abertura dos mercados
e a possibilidade de comparar produtos,
tornam-se mais exigentes. O câmbio
desfavorável às exportações possivel-
mente contribui de alguma forma para
a postura dos fornecedores de bases de
investir externamente. Para os conver-
tedores de rótulos, especializar-se para
atender à demanda de gosto mais apu-
rado é, mais do que uma necessidade,
uma ótima oportunidade de crescer – e
ninguém perde tempo. Veja a seguir os
principais movimentos de fabricantes de
bases com vistas ao promissor cresci-
mento do mercado de auto-adesivos.
Flexcoat já começou
Diretores da Flexcoat ProdutosAdesivos,
companhia de capital 100% nacional
com sede em Louveira (SP), foram à
Argentina em abril e anunciaram a ins-
talação de uma planta para a produção
de substratos laminados auto-adesivos
naquele país. Foi assinada a escritura de
compra de um terreno de 24 000 metros
quadrados e, “numa primeira fase”, o
contrato de construção de uma fábrica
de 5 000 metros quadrados.
A empresa, que deverá chamar-se
Flexcoat Argentina, ficará estrategi-
camente situada em Campana, cidade
portuária do Rio da Prata a 70 quilôme-
tros de Buenos Aires, e em plena Rota
Panamericana. O investimento total na
Argentina será de 20 milhões de dólares,
dos quais parte substancial será destina-
da à aquisição de uma laminadora com
boca de saída superior a 2 metros de lar-
gura. A largura desse coater é a principal
diferença do instalado na fábrica de
Louveira, um moderno BMB suíço-ale-
mão com capacidade de produção de 72
milhões de metros quadrados de bases
auto-adesivas por ano. A fábrica deve
entrar em operação já em 2008.
Focada na produção para o mercado
de sinalização, a nova planta deverá
complementar a linha de bases para eti-
quetas e rótulos auto-adesivos da fábrica
brasileira. Isso dará maior flexibilidade
de atendimento à empresa e boas pers-
pectivas de vendas, na medida em que,
segundo seus executivos, oferecerá um
leque de especialidades cuja demanda
não é plenamente atendida na região.
Conforme os diretores da Flexcoat,
“a expertise da empresa na produção
de laminados foi adquirida em trinta
anos no mercado como convertedo-
ra de rótulos auto-adesivos”. Eles se
referem à atuação como proprietários
da Prodesmaq, vendida à canadense
CCL Label há dois anos, pouco antes
da fundação da Flexcoat. Esta, segundo
seus executivos, “parte para um patamar
internacional, depois de se consolidar
como provededora de laminados no
Brasil”.
Colacril: “maior da região”
De capital totalmente brasileiro, a
Colacril – Auto-adesivos Paraná, plane-
ja investir cerca de 30 milhões de dóla-
res para ampliar sua capacidade pro-
dutiva e sua abrangência de atuação. A
partir de sua fábrica em Campo Mourão
(PR) e de um centro de distribuição em
São Paulo, a empresa já opera em todo
o Brasil e em trinta outros países, da
Europa e das Américas. Mas, segundo
seu diretor presidente, Valdir Arjona
Gaspar, quer ir muito além.
Enquanto vai inaugurando distri-
buidoras lá fora, a empresa programou
investir ainda este ano cerca de 10
milhões de dólares em equipamentos,
dentre os quais se destaca uma nova
laminadora, de origem européia, seme-
lhante à Bachofer + BMeier Ag Bülach
instalada em Campo Mourão. Naquele
valor não está incluída a construção
do novo prédio, que abrigará também
máquinas de acabamento. A previsão é
de que a nova unidade da Colacril estará
em condições operacionais ainda no
final de 2007 ou no início de 2008.
Outro investimento, maior que o
programado para o Brasil, será feito em
curto prazo num país da América Latina
a ser definido por estudos que estão sob
responsabilidade de um grupo de con-
sultores. A aplicação, estimada entre 15
e 20 milhões de dólares (somando por-
tanto 25 ou 30 milhões), inclui a aquisi-
ção de um coater, também europeu, para
fornecer bases auto-adesivas para países
da América do Sul, da América Central
e de “um pedaço da América do Norte”,
nas palavras de Valdir A. Gaspar.
O empresário destaca que, além de
vir a ser “a maior laminadora em ope-
ração na região, com 2,10m de boca
de saída, a nova laminadora terá algu-
mas características que diferenciarão os
produtos”. Ele cita especificamente a
possibilidade de aplicação de primer e
topcoating em linha, ou seja, de reves-
timento duplo do papel ou do filme, de
modo a dar melhor ancoragem da tinta
na impressão do substrato.
Investimentos locais
Enquanto algumas empresas edificam
filiais além fronteiras, dois outros fabri-
cantes brasileiros, a Braga Produtos
Adesivos, de Hortolândia (SP), e a
Gumtac, do Rio de Janeiro, investem
no aumento da produção internamente
e na melhora da qualidade de seus lami-
nados. Embora não tenham planos ime-
diatos de implantação de fábricas fora
do país, em suas estratégias procuram
também atingir mercados no exterior.
A Braga tinha programado para o
início de maio o começo de operação
de um novo coater de 1,5 metro de
saída e de um novo laboratório, ambos
resultado de investimentos iniciados há
um ano e meio. “O objetivo é aten-
der os mercados nacional, da América
do Sul e da América Central, onde
já temos uma boa participação”, diz
Fábio Braga, gerente de marketing da
empresa. Segundo ele, “mesmo com a
situação cambial desfavorável, a com-
panhia mantém os clientes que já vêm
comprando e se mantêm fiéis, apostan-
do no futuro. Com isso, muitos novos
negócios têm aparecido, devido a essa
boa repercussão do produto lá fora”.
A Gumtac, que integra com a
Pimaco um dos grupos mais tradicionais
no campo de auto-adesivos no Brasil e
recentemente adquirida pela francesa
BIC, não tem previsão de investimentos
fora do Brasil. Mas, segundo Vicente
Avellar, gerente de operações da empre-
sa, em breve iniciará o envio de produtos
para convertedores que fornecem à BIC
no exterior. Para isso, está em processo
de adaptação dos materiais auto-adesi-
vos às especificações dos franceses.
De acordo com Avellar, a Gumtac
oferece “custos melhores do que os de
materiais lá fora, e naturalmente a BIC
tem interesse em identificar o que lhe é
favorável nesse campo e em ganho de
produtividade”. Para o executivo, isso
abre campo para a exportação de produ-
tos a um grande número de países.
A Avery Dennison, uma das principais
indústrias de materiais auto-adesivos
do Brasil, embora tenha projetos de
investimentos na América Latina, prefe-
re não divulgá-los. (FP, WP)
maio 2007 <<< EmbalagemMarca <<< 45

Kraftliner inflacionado
A Klabin anunciou reajuste de até 40
euros por tonelada para suas linhas
de papel kraftliner usado para fabricar
embalagens de papelão ondulado.
Segundo o diretor-geral da empresa,
Miguel Sampol, não estão previstos
novos aumentos para este ano. No
começo de 2007 os preços interna-
cionais do kraftliner chegaram a 500
euros por tonelada, uma redução de
aproximadamente 15 euros dos valores
alcançados no final de 2006.
Sonho de consumo digital
A Wacom, fabricante de mesas gráfi-
cas, participou da Fotografar’07, reali-
zada em abril último, em São Paulo. A
empresa demonstrou no evento a mesa
digitalizadora Cintiq, voltada a desig-
ners, ilustradores e artistas digitais, e
que conta com caneta especial com até
1024 níveis de sensibilidade à pressão.
Nilpeter vende mais uma
O aumento dos pedidos envolvendo
impressão flexográfica de alta quali-
dade fez a Beau Label Corporation,
tradicional convertedor de rótulos dos
Estados Unidos, adquirir uma nova
Nilpeter FB-330-S dotada de tecnologia
servo. Multissubstrato, o equipamento
será usado para impressão não só de
filmes auto-adesivos, mas também de
material de ponto-de-venda.
Perfis de cores...
Fabricante de impressoras para sina-
lização visual, a Roland DG disponibi-
lizou em seu site mais de quinhentos
perfis de cores para download e
impressão em diversos tipos de mídias.
Com a ação, a empresa quer firmar-se
no mercado nacional como única forne-
cedora com laboratório de cores interno
capaz de desenvolver perfis exclusivos
para seus equipamentos.
...exclusivos
O laboratório conta com área isolada
dedicada somente ao desenvolvimen-
to de perfis para mídias. Todos os
perfis desenvolvidos pela Roland DG
são conferidos com prova de cor de
padrão internacional Altona – um dos
mais respeitados no mundo todo. Mais
informações: http://www.rolanddg.com.
br/downloads/perfil/inst_perfil_versa_
works.pdf.
46 >>> EmbalagemMarca >>> maio 2007
Cartilha ensina a imprimir em PP
Suzano Petroquímica quer capacitar convertedores de
embalagem para trabalhos com chapas de polipropileno
Cartonagens e gráfi-
cas de conversão de
embalagem têm uma
oportunidade de se
aprofundar nas técnicas
de impressão sobre
chapas de polipropileno
(PP). Foi lançado pela
Suzano Petroquímica,
principal indústria de
PP da América Latina,
o Guia Prático: Impressão Off Set em
Substrato de Polipropileno. O obje-
tivo é aumentar a participação da
empresa no mercado de embalagens.
Hoje, 200 toneladas de PP da Suzano
Petroquímica são destinadas men-
salmente à indústria de embalagem.
“Mas o potencial é estimado em até
500 toneladas por mês”, vislumbra o
Stora Enso quer substituir o glassine
Empresa apresentou papel alternativo para auto-adesivos
Investindo em alternativas ao glas-
sine utilizado na produção de papel
base de auto-adesivos, a Stora Enso
Speciality Papers lança seu LumiSil
LO durante o Label Summit Latin
America, evento que ocorre nos dias
15 e 16 de maio, em São Paulo. Com
superfície lisa e brilhante, o produto
oferece, segundo a empresa, cobertura
uniforme e contínua do revestimento
de silicone, mesmo em baixas gra-
maturas. Desenvolvido para retenção
do silicone, o LumiSil LO é compatível
com revestimentos com ou sem base
solvente, emulsão de silicone ou cura
através de radiação. Segundo Ed
Buehler, vice-presidente da divisão
de papéis técnicos da Stora Enso, os
convertedores de auto-adesivos têm
agora uma excelente alternativa para o
glassine. O LumiSil LO está disponível
nas gramaturas 58 g/m² (espessura
Edição: Leandro Haberli
gerente de marketing da
empresa, Sinclair Fittipaldi. A
capacitação de convertedo-
res para atuar com chapas
de PP não é a primeira
ação da empresa junto ao
mercado de embalagem.
Em 2005 foi lançada uma
coleção destinada a mostrar
as possibilidades desse tipo
de resina como material de
embalagem para a indústria de calça-
dos. Com a cartilha, a idéia é aumentar
a presença do material não apenas no
mercado de calçados. Também fazem
parte dos planos da empresa as indús-
trias de vestuário e de cosméticos.
Suzano Petroquímica
(11) 3583.5917
www.suzanopetroquimica.com.br
de 53 microns) e 67 g/m² (espessura
de 64 microns). Trazido da fábrica
de Kimberly, em Wisconsin, Estados
Unidos, o produto está sendo distribuí-
do no Brasil por sua subsidiária local.
Stora Enso
No Brasil: (11) 3065-5200
www.storaenso.com
LISO E BRILHANTE
LumiSil LO foi
lançado durtante
Label Summit
Latin America
FOTOS: DIVULGAÇÃO
 Ápice divulga
nova Lithrone
Convertedora adquiriu
modelo LS 640+C
fabricado pela Komori
Há 30 anos no mercado de emba-
lagens e rótulos, a Ápice Artes
Gráficas passou a operar com um
novo equipamento, a impressora
Lithrone LS 640+C. Com seis
cores mais verniz, a máquina é
fabricada pela Komori, mas foi
vendida pela Gutenberg Máquinas
e Materiais Gráficos Ltda. Com o
investimento, a empresa espera
aumentar sua produtividade em
20%, informa Reinaldo Wosniak,
diretor-proprietário. “Optamos
pela Lithrone LS 640 + C por se
tratar de um equipamento robus-
to e de alta performance”, ele
explica. Em operação desde abril
último, a máquina imprime no for-
mato 72 cm x 103 cm, em grama-
turas que variam de 50 g/m² a 600
g/m². Outro destaque é o sistema
KHS, que prepara o perfil de tinta
antes de iniciar o trabalho, simul-
taneamente ao acerto de registro.
A impressora ainda permite fazer
a leitura online ou offline da folha
impressa pelo sistema densito-
métrico ou espectofotométrico,
garantindo alta qualidade da pri-
meira à última folha do serviço.
Ápice
(11) 4221-7000
www.apice.ind.br
ALTA PERFORMANCE
Máquina foi negociada
pela Gutenberg
FOTOS: DIVULGAÇÃO
50 >>> EmbalagemMarca >>> maio 2007
Mais uma fusão no horizonte
No setor de rastreamento, Avery anuncia compra da Paxar
A Avery Dennison anunciou a compra
da Paxar Corporation, uma de suas
maiores concorrentes na área de iden-
tificação e rastreamento de produtos,
com sede em Nova York, por cerca
de 1,34 bilhão de dólares. Segundo
comunicado, a aquisição melhora
a capacidade combinada da Avery
de atender aos clientes da Europa,
América Latina, Oriente Médio e Ásia.
A transação deverá ser concluída até
o final do ano e ainda está sujeita à
Presentes e escolares reforçados
Klabin fornece papel cartão no mercado de papelaria
Fabricante de materiais escolares e
caixas para presentes, a VMP está
entre os novos usuários da linha de
papel cartão da Klabin. O mix de
produtos da empresa passou a contar
com a linha Duplex XP, produzida
com fibras curtas (eucalipto) e longas
(pínus). Segundo a Klabin, tal caracte-
rística confere resistência mecânica e
impressão homogênea à embalagem.
Entre outros produtos, o Duplex XP
da Klabin é utilizado pela VMP na
confecção de pastas e caixas para
presentes. Com mais de 28 anos no
mercado, a VMP fabrica mais de dois
Agito em papéis especiais
VCP e Ahlstrom podem formar joint venture
A Votorantim Celulose e Papel (VCP),
do grupo Votorantim, e a finlandesa
Ahlstrom podem formar uma joint
venture para atuar no mercado de
papéis especiais para produção de
rótulos auto-adesivo e de embalagens.
Ainda em andamento e sem data para
término, as negociações envolvem
os papéis produzidos na unidade
de Jacareí (SP) da VCP, que produz
105 000 toneladas por ano de papéis
não-revestidos, com possibilidade de
aprovação dos acionistas da Paxar,
bem como a aprovações das agências
reguladoras nos Estados Unidos e
na União Européia. A fusão prome-
te agitar a unidade de Serviços de
Informações de Varejo (RIS) da Avery
Dennison, que atua com identificação
de marca e soluções de gerenciamen-
to de cadeia de suprimento.
Avery Dennison
(19) 3876-7600
www.averydennison.com.br
mil itens, e pretende apresentar em
2007 cerca de duzentos novos produ-
tos no setor de papelaria.
VMP
(11) 6405-1444
www.vmppapeis.com.br
CURTAS E LONGAS
Linha Duplex XP
mistura diferentes
tipos de fibra
revestimento de até 80 000 toneladas
por ano. A VCP afirmou que a negocia-
ção é consistente com as estratégias
das duas empresas. Já a Ahlstrom
terá a chance de alcançar sua meta de
expansão fora da Europa.
Ahlstrom
No Brasil (19) 3878-9200
www.ahlstrom.com
VCP
(11) 2138-4000
www.vcp.com.br
celulósicas >>> transporte

Cama versátil
Klabin oferece nova opção em palete de papelão ondulado

T
endência aquecida pelas crescentes exporta-
ções (veja EMBALAGEMMARCA nº85, setembro
de 2006), o uso de paletes de papelão ondu-
lado, em detrimento aos triviais de madeira,
ganha uma contribuição da Klabin. Uma nova versão de
estrado, mais leve e alegadamente com maior resistência,
está sendo lançada pela empresa. O novo palete de papelão
consiste na nacionalização de um modelo patenteado pela
Unipal, divisão da austríaca Mondi Packaging, que “está
entre os projetos mais eficientes do mercado mundial”,
segundo Robson Alberoni, gerente de planejamento de
mercado da área de embalagens da Klabin.
Segundo Alberoni, o principal diferencial do novo
palete é sua estrutura de construção, que garante maior
leveza em relação aos similares do mercado. O menor peso
garante redução no custo do frete. A confecção com papel
kraftliner (fibra virgem) e rigorosos controles de proces-
so afasta a ameaça de proliferação de pragas e dispensa
a necessidade de fumigação do palete nas exportações,
gerando outra vantagem de custo. O produto também é DESENHO
100% reciclável e seu descarte é facilitado pelo valor Estrutura do novo
palete, derivada de
residual da apara de papelão ondulado. “Por ser material um modelo da Unipal,
de fibra virgem, é de excelente qualidade e possui grande suporta até 1,5 tonelada
procura”, afirma Alberoni.

Fácil suspensão
No tocante à operação do novo estrado, a Klabin garante
que ele pode ser manuseado por empilhadeiras sem risco
de deformação, permitindo acesso pelos quatro lados. O
palete suporta até 1,5 tonelada, possui resistência ao empi-
lhamento vertical e pode ser convenientemente estocado
em racks (prateleiras).
Mas e o preço da novidade? Alberoni sustenta que o
produto tem custo “compatível com o dos paletes de mer-
cado, considerando-se os custos totais da cadeia logística”.
Embora não cite valores, o executivo da Klabin garante
vantagens financeiras para o cliente por uma lógica sin-
gela: a de que, num cenário de enérgicos enxugamentos
de custos nas indústrias, como o atual, não faria sentido o
lançamento de um palete mais oneroso. Seria um peso que,
FOTOS: DANIEL PINHEIRO

invariavelmente, o mercado não suportaria. (GK)

Klabin Mondi Packaging

(11) 3046-5800 +43 (01) 795-290
www.klabin.com.br www.mondipackaging.com SUSPENSÃO – Empilhadeira pode levantar o palete pelos quatro lados

52 >>> EmbalagemMarca >>> maio 2007

marketing >>> promoção

Pizza e
diversão
Caixas viram quebra-cabeças

O
destino de embalagens de pizza para
viagens é invariavelmente o lixo. Para
mudar essa máxima, a publicitária Claudia
Kostakis criou uma forma divertida de
segundo uso para as caixas das redondas. A idéia surgiu
há cerca de um ano. “Quando pedi uma pizza em casa,
o vale-brinde da pizzaria estava impresso na tampa da
caixa, e era preciso recortá-lo”, conta a publicitária.
“Fiquei pensando se não haveria um jeito mais fácil de
tirar aquele cupom da caixa.”
Depois de nove meses de estudos de viabilidade
técnica, finalmente o projeto ficou pronto. As tampas
das caixas de papelão podem se transformar em que-
bra-cabeças, jogos infantis, porta-copos e enfeites,
entre outros usos. O papelão da tampa é picotado.
O cliente da pizzaria só tem o trabalho de destacar,
montar e se divertir. Batizado de Packostakis Pizza,
o projeto foi patenteado no Instituto Nacional de
Propriedade Industrial (Inpi), com apoio do Ministério
do Desenvolvimento, Indústria e Comércio. (FP)
Kostakis
(11) 3873-8449
www.kostakis.com.br

SEGUNDO USO
Porta-copos e quebra-
cabeças são opções
oferecidas pela
Kostakis
plásticas >>> higiene pessoal e beleza
Período fértil
Com vendas em alta, e transitando de fármaco a cosmético, sabonete líquido
ginecológico abre um flanco promissor para projetos apurados de embalagens
H
á mais ou menos cinco anos, depois
de sustentar por quase duas déca-
das seus equities de medicamen-
to, o sabonete líquido ginecológico
Dermacyd, do laboratório Sanofi-Aventis, ado-
tou embalagens despojadas da Mega Plast, com
visual similar ao de cosméticos, e incorporou ao
seu nome o posposto “Femina”. Em novembro
do ano passado, o produto, bandeirante da cate-
goria no Brasil, ganhou uma perfumada extensão
de linha, a Delicata, com notas de jasmim, viole-
ta, gerânio e bergamota. De dois meses para cá,
a marca está sendo amparada por uma campanha
publicitária de 10 milhões de reais, estrelada
pelo casal de atores globais Adriana Esteves e
Vladimir Brichta.
Com fórmula suave, adequada ao asseio
vaginal, e ação anti-séptica, o Dermacyd poderia
tranqüilamente ser enquadrado como cosmecêu-
tico, ou seja, um cosmético inclinado a medi-
camento. No entanto, como fica patente pelas
mudanças que vem sofrendo, é possível inverter
a análise para afirmar que o produto está mais
para “farmético”. Para o Dermacyd, ficaram para
trás os sisudos traços de medicamento. O precur-
sor reflete a situação vivida pela
categoria, que tem se tornado mais
concorrida e que, gradualmente,
vem tendo seus canais de venda
diversificados, depois de passar
anos a fio cativa das farmácias.
A diáspora se deve em grande
parte às investidas no negócio
por indústrias de cosméticos e
de itens de personal care. “É um
mercado promissor, que cresce
mais de 30% por ano e já movi-
menta 100 milhões de reais no
Brasil”, comenta Eduardo Aron,
diretor de Cuidados Pessoais da
Kimberly-Clark.
PASSAGEM – Pioneiro, Dermacyd
aposta em modernização da marca
54 >>> EmbalagemMarca >>> maio 2007
Mais nova disputante da categoria, a
Kimberly-Clark decidiu aproveitar sua marca
Intimus, fortíssima em absorventes e prote-
tores diários femininos, em seu sabonete só
para mulheres. Contando com um aporte de 20
milhões de reais para marketing de apoio ao lan-
çamento, o lançamento contou com um meticu-
loso projeto de embalagem. “Fizemos uma série
de pesquisas para chegar ao formato anatômico
do frasco, pensando sempre no manuseio prá-
tico pela consumidora”, detalha Aron, aludindo
à silhueta sinuosa da novidade. Fabricado em
polipropileno translúcido pela Frascomar, o reci-
piente do sabonete líquido Intimus é decorado
com rótulos auto-adesivos despojadamente ele-
gantes da Uniflexo, produzidos em filme fosco
de polipropileno biorientado (BOPP).
Estimuladora de vendas
Os casos do Dermacyd e do Intimus escancaram
o embate por consumidoras que tem transforma-
do o perfil das embalagens da categoria. Com o
PRATICIDADE
Intimus contou com emergente entendimento pelas brasileiras de que
pesquisas para a criação o sabonete líquido íntimo não é supérfluo e que
de sua embalagem
seu uso regular é benéfico (ficha que já caiu para
centenas de milhões de americanas
e européias), o produto vem se alas-
trando no grande varejo e, como é
praxe nessa transição, reforçando
o papel da embalagem como ala-
vanca de vendas. “A embalagem
adquire importância cada vez
maior para transmitir a identida-
de e o conceito da marca e do pro-
duto”, afirma Fernanda Juzenas,
do departamento de marketing da
fabricante de cosméticos Therny,
FOTOS: DIVULGAÇÃO
desde 1998 no mercado de sabo-
netes líquidos ginecológicos com
o Intimamente Íntimo, que conta
com um componente natural, o
PROPRIEDADE – Therny agora tem
embalagem com molde exclusivo
extrato de melaleuca, como agente anti-séptico. Design. Os produtos da linha – Lucretin Mulher,
O Intimamente Íntimo também passou por Lucreteen (para adolescentes) e Lucretin Infantil
uma reformulação de embalagem no ano pas- – ganharam um frasco com ondulações, mais
sado, quando estreou as novas fragrâncias de ergonômico, e uma programação visual que,
morango e maçã verde, ganhando um frasco com sem jogar para escanteio os benefícios fármacos,
molde exclusivo e próprio. “O design anatômico busca transmiti-los numa linguagem amigável.
oferece praticidade e conveniência à mulher”, “A idéia foi aliar os atributos farmacêuticos a

FOTOS: DIVULGAÇÃO
Fernanda ressalta. O visual da embalagem do uma roupagem cosmética próxima da consu-
sabonete íntimo da Therny é prata da casa: midora”, sustenta Tadeu Matsumoto, diretor de
foi elaborado pela sócia-proprietária Janaina criação da agência. As definições do projeto
Accyoli Gonçalves. ganharam corpo em um frasco de polietileno
A exigência quanto ao desempenho da emba- de alta densidade, da Alcan, com tampa flip-top
lagem também marcou o lançamento do sabo- de polipropileno da Mega Plast e rótulo auto-
nete líquido Intimos, lançado em julho de 2005 adesivo, em filme plástico com
após um pré-marketing com 300 consumidoras impressão flexográfica, produ-
e desde então comercializado através de vendas zido pela Prakolar.
diretas pela cosmética paranaense Racco. “O Por sua vez, o labora-
desenvolvimento e a escolha da embalagem tório gaúcho Kley Hertz,
ZELO
envolveram estudos ergonômicos, o que resul- Frasco do Intimos, da antecipando o ciclo virtu-
tou numa pega firme, evitando que a mesma Racco, teve ergonomia oso pelo qual o sabonete
estudada
escorregue durante o banho”, conta Anderson líquido íntimo passaria,
Portes, gerente de marketing da Racco, a res- decidiu lançar mão de
peito do frasco moldado pela Mundibras. “A uma embalagem com
tampa flip-top faz com que o produto possa ser personalidade até agora
segurado com apenas uma das mãos e a simetria Alcan Packaging singular entre aquelas
da embalagem também permite que o frasco seja (11) 4075-6521 trabalhadas pela concor-
www.alcan.com.br
virado de cabeça para baixo para a utilização do rência. O Neutrogerm
conteúdo até o final”. AB Plast Íntimo estreou no merca-
(47) 3451-9103 do há três anos apresenta-
www.abplast.com.br
O remédio contra-ataca do numa embalagem com
Esmeradas, as embalagens de sabonetes gineco- Frascomar orientação upside down,
lógicos projetadas pelas marcas de cosméticos (11) 4786-5466 com a tampa funcionando
www.frascomar.com.br
cutucaram não apenas a Sanofi-Aventis e seu tra- como base.
dicional Dermacyd. Outros laboratórios M Design Convertido pela catari-
(11) 3839-0969 PIRUETA
vêm redobrando a atenção quanto nense AB Plast, o frasco, Kley busca dar
www.mdesign.art.br
às apresentações de seus pro- ornado com serigrafia, é visibilidade do
Neutrogerm com
dutos, recorrendo aos mesmos Mega Plast também menor: acondi- disposição visual
(11) 3621-4599 invertida
artifícios levados a cabo pelas www.megaplast.com.br
ciona 120 mililitros em
concorrentes para as quais, em vez dos 200 mililitros usu-
tese, se poderia atribuir maior Mundibras ais do mercado. “A consumidora, vaidosa, tem
(41) 3668-7995
familiaridade com os atributos www.mundibras.com.br
produtos diferentes para cada parte do corpo
de marketing da embalagem e cada vez menos espaço para guardá-los”,
e com os ardis para torná-la Prakolar argumenta Leandro Bignardi Rosa, coorde-
(11) 6291 6033
vendedora. www.prakolar.com.br nador de marketing da Kley Hertz. “É justo
O laboratório Farmasa, que pensemos em oferecer um produto com
por exemplo, acaba de refor- Uniflexo dimensões menores, que ela possa carregar
(11) 4789-5946
mular sua linha de sabone- www.uniflexo.com.br facilmente quando viaja”. O profissional enche
tes íntimos Lucretin com o o peito e faz questão de ressaltar uma pesqui-
apoio de uma renomada pro- sa, realizada pelo laboratório em dezembro
jetista de embalagens, a M do ano passado, com 840 mulheres. “Nossa
embalagem foi apontada como mais moderna,
JOVIAL – Lucretin é outra marca
prática e eficiente que as utilizadas pelos con-
de laboratório recém-reformulada correntes”. (GK)

56 >>> EmbalagemMarca >>> maio 2007

Osso fácil de roer
Uma engenhosa embalagem flexível dá vida a àgua para cães em passeio

G
rande incubadora de pro-
dutos voltados ao consu-
mo nômade, realizado em
movimento, os Estados
Unidos acabam de acolher o lançamen-
to de uma nova água mineral on-the-
go, cuja embalagem facilita a ingestão
em trânsito. Nenhuma novidade até aí,
não fossem água e embalagem desen-
volvidas para deslocamentos de...
cães. Enriquecida com vitaminas, a
água Wetbone, da Wetbone Company,
estreou em abril no mercado ameri-
cano numa inovadora bolsa plástica,
que funciona como vasilha portátil nos
passeios com o cachorro.
Em formato estilizado de osso, o
FOTOS: DIVULGAÇÃO

invólucro é dotado de dois compar-

timentos: um reservatório, na parte
inferior, e um receptáculo no topo
que funciona como uma tigela, para a
bebericação direta pelo animal. Uma
membrana de polietileno, selada a
quente nas paredes internas da emba-
lagem, separa os compartimentos.
Quatro pequenos furos na selagem
criam um canal de vazão, permitindo o
transbordo da água para a tigela. Para
oferecer o produto ao animal, deve-se
rasgar uma tira micro-serrilhada e abrir
o zíper integrado ao topo da embala-
gem. O acompanhante do cão aperta
o reservatório com uma mão, fazendo
a água passar à tigela, e comprime o
topo da bolsa com a outra, formando
uma abertura para o animal inserir o
focinho (veja a foto e o infográfico na
pág. ao lado).
As “comportas” da selagem permi-
tem o refluxo da água, caso o animal
não sorva todo o líquido da tigela.
Fechando-se o zíper, a bolsa pode ser
transportada para novos refrescamen-
tos do totó.
Estruturada em poliéster/alumínio/
polietileno de baixa densidade linear,
TUTANO E PELE – Água é enriquecida com vitaminas; pouch tem formato de osso e fica em pé
a embalagem é produzida pela Ampac
Flexibles com volume para 16 onças
líquidas (cerca de 475 mililitros). A
Ampac realizou uma série de estudos
e criou diversos protótipos até chegar a
uma solução adequada, que atendesse
com custo viável à idéia dos donos da
Wetbone, Sue Tyska e Tony Tropea.
“Foi um conceito de difícil execução”,
comenta Steve Herlehy, da área de
vendas da Ampac.
Pulo-do-gato: modificação
Entre os desafios estava o de encontrar
uma estrutura que fosse rígida o sufi-
ciente para permitir à bolsa ficar em pé
e suportar testes de quedas.
O pulo-do-gato, porém, se deu na
modificação da estação de selagem
a quente, para a criação dos canais
de vazão com o tamanho apropriado.
Engenheiros da Ampac tiveram de
modificar lâminas de selagem para
se certificarem do emprego de uma
temperatura exata, para que os furos
não se fechassem com a migração de
calor dos pontos de contato. A criação
dos canais em um ângulo que não
comprometesse o envase da embala-
gem foi outro ponto crítico do projeto.
“Levamos, no total, dois anos nesse
trabalho”, diz Herlehy.
A inclusão da membrana interna
num ponto exato, definindo o tamanho
da tigela, também demandou atenção.
“Cães bebem com a língua e quería-
mos oferecer um recipiente que não
fosse muito fundo nem muito raso para
eles”, explica Sue Tyska. “Optamos
por um tamanho médio, e por isso
acreditamos que o conceito funcionará
com cães de todos os portes”. O proje-
to gráfico da embalagem foi concebido
pelo diretor Tony Tropea, e é impresso
em rotogravura em cinco cores. “A
decoração, aliada à metalização do
alumínio, cria uma forte presença em
gôndola e destaca nossa marca”, enten-

58 >>> EmbalagemMarca >>> maio 2007

de Sue. O preço de varejo da água é de
1,99 dólar. Que nem maré
A associação americana de fabri- Como funciona a “bolsa-represa” da Wetbone
cantes de produtos para animais de
HIDRATAÇÃO
estimação calcula que existam 73,9 Ajuda do dono
milhões de cães nos Estados Unidos, forma a tigela
com água
que fizeram girar 38 bilhões de dólares
em rações e artigos diversos em 2006.
“Mais de 70% dos donos passeiam e
viajam com seus cães e a hidratação é
essencial para a saúde canina”, alardeia
a sócia-proprietária da Wetbone. “Com
merecimento, o animal agora pode
desfrutar de uma embalagem como a
das águas para humanos: portátil, leve,
resselável e de fácil uso.” O mesmo
conceito de embalagem, em patente- 1 Micro-serrilha a laser
amento, será utilizado em novas bebi-
Zíper para consumo
das para cães da Wetbone – uma água 2 parcelado do produto
com ação dentifrícia e um energético,
Sistema de alimentação
para cães atletas, prometem ser lança- 3 da água (membrana
dos nos próximos meses. (GK) com canais de vazão)

FONTE:AMPAC
Ampac Flexibles 4 Água com vitaminas
www.ampaconline.com

maio 2007 <<< EmbalagemMarca <<< 59

 Onda da “Ka-shah-sah”
Cachaças de alta nobreza começam a se tornar hit de consumo nos
Estados Unidos – mas com marcas e embalagens que não são brasileiras
O
s Estados Unidos não são
um auspicioso mercado
para o etanol brasilei-
ro somente na forma de
combustível para automóveis – ou
seja, como commodity. Frutos, em
geral, de parcerias costuradas por
empresários americanos e brasileiros
radicados lá fora com alambiques
mineiros e paulistas, certas cachaças
de luxo vêm ganhando destaque no
país de George Bush, sinalizando
uma oportunidade de ouro para o
derivado etílico da cana-de-açúcar
nacional. Curiosamente, as cachaças
em voga por lá são de marcas aliení-
genas aos entusiastas das branquinhas
de cá. Leblon, Água Luca, Cabana e
Beleza Pura são algumas delas. Essas
grifes de cachaça for export apre-
sentam ainda um outro aspecto em
comum. Suas garrafas são de vidro
extracristalino, com bases proemi-
nentes e rótulos em serigrafia de alta
nobreza, todas elas fabricadas pela
francesa Saverglass.
Tais características, segundo o
português Bruno Paes de Botton, que
na Saverglass responde pela gerência
da divisão ibérica, geralmente encar-
regada dos projetos de embalagens
para bebidas brasileiras, “são hoje
praticamente exigências do mercado
americano de destilados brancos de
alta nobreza”. “Basta verificar que
todas as boas vodcas premium vendi-
das nos Estados Unidos são acondi-
cionadas assim”, aponta o executivo.
Mas as garrafas da vidraria francesa,
de alta sofisticação, não têm ape-
nas cumprido a tarefa de adequar as
cachaças ao perfil de apresentação
STATUS – Oriunda de Minas Gerais,
dos white spirits americanos.
O capricho na embalagem apóia
60 >>> EmbalagemMarca >>> maio 2007
uma espécie de estratégia consensu-
al de marketing, voltada a envolver
a cachaça e a caipirinha (respecti-
vamente “ka-shah-sah” e “kie-pee-
reen-yah”, na didática da pronúncia
anglófona divulgada pelas campanhas
publicitárias dos produtos) em des-
tilado e coquetel da moda, cheios de
glamour. As empresas por trás das
“cachaças imigrantes” têm investido
alto em mídia e em badaladas festas de
divulgação nas principais metrópoles
americanas. “Cachaça é consumida
nos Estados Unidos principalmente
em caipirinhas, e o público de coque-
téis tem em geral de 25 a 40 anos
e bom nível sócio-econômico”, diz
Márcio Silveira, diretor de operações
da Leblon, cachaça originária de alam-
biques de Minas Gerais e engarrafada
na França (e que, numa via inversa,
deverá começar a ser comercializada
no Brasil a partir de julho). “Por isso,
promovemos nossa bebida como pro-
duto de luxo e imagem, e a embalagem
tem a função primordial de transmitir
as idéias de beleza e classe.”
Peça decorativa
“Cachaça e caipirinha estão hoje na
moda como a tequila e a margarita
estiveram há dez anos”, entende o
americano Joseph Bowman, sócio-
diretor da Água Luca, outra cachaça
premium que faz sucesso nos Estados
FOTOS: DIVULGAÇÃO
Unidos. Bowman se empolgou com
a bebida após conhecê-la através
de amigos brasileiros, viajou para o
Brasil atrás de fornecedores e resol-
veu acondicionar seu produto numa
embalagem “singular, que se tornasse
símbolo da marca.”
Leblon é posicionada como
Com o auxílio de uma consultoria,
bebida “de luxo e imagem” que dispunha de uma rede global de
especialistas em design, marketing,
moda, filosofia, semântica e antropo-
logia, a garrafa da Água Luca foi con-
cebida para se destacar nas prateleiras
dos bares de restaurantes e boates,
especialmente quando iluminada por
trás ou pela base. “O resultado supe-
rou as expectativas”, conta Bowman.
“Para se ter idéia, recebemos telefo-
nemas e e-mails o tempo inteiro com
pedidos de embalagens por pessoas
que querem usá-las como elementos
decorativos em suas casas.”
Em contraste com as garrafas da
Leblon e da Água Luca, que usam e
abusam das cores icônicas no Brasil, a
embalagem de outra cachaça ascenden-
te no mercado americano, a Cabana,
ostenta um visual mais despojado.
“Vejo o Brasil não só como um país
exótico e sensual, mas também luxuo-
so e sofisticado”, comenta o americano
Matti Anttila, fundador e presidente
da Cabana Cachaça. “Por essa razão,
pedimos a Andrew Wolf, o designer da
nossa embalagem, para não se prender
aos verdes e amarelos carregados das
embalagens concorrentes. Quanto à
garrafa,” esclarece Anttila, “foi preco-
nizado um formato funcional, prático
para os bartenders.”
Também diferentemente da Leblon
e da Água Luca, a Cabana é engarra-
fada no Brasil – a cachaça é maturada
nos alambiques da família Cestari,
em Jaguariúna (SP). “O envase na
origem é muito importante para nós,
pois reforça o apelo da marca e do
produto”, diz Anttila.

JET-SET – Garrafa cheia de estilo participa
da “glamourização” da Água Luca, apoiada
por eventos de promoção (abaixo)
Perspectiva animadora
Lançada em junho de 2006, a Cabana
teve seu volume de produção quadru-
plicado desde então e recentemente
ganhou o mercado europeu. Anttila se
esquiva de divulgar o volume de pro-
dução de sua bebida, mas calcula que
hoje são vendidas 150 000 caixas de
cachaça por ano nos Estados Unidos
(1,8 milhão de garrafas). “Deverão
ser 750 000 caixas já em 2010”,
prevê o empresário.
EMBALAGEMMARCA tentou conta-
tar os proprietários de outras exitosas
marcas de brazilian rum, a designa-
ção de apoio comercial das “cacha-
ças americanas”. No entanto, muitas
requisições emperraram quando estes
souberam que a reportagem seria vei-
culada no Brasil.
A atitude leva à suposição de que
se teme a divulgação de um pote de
ouro ainda pouco explorado pelas
destilarias brasileiras – ao que vale
lembrar que, do 1,3 bilhão de litros de
cachaça produzidos por ano no Brasil,
somente 1% é exportado, segundo
a Associação Brasileira de Bebidas
(Abrabe). “Cerveja e uísque estão em
queda nos Estados Unidos, e cachaça
é a grande novidade aqui”, assegura
DIFERENTE – Garrafa da Cabana
Cachaça se abstém do verde-amarelo
Silveira, da cachaça Leblon.
Aos empreendedores que decidi-
rem tentar a sorte na América com
cachaça, uma coisa é certa: até pela
evidência das marcas como a Leblon,
a Água Luca e a Cabana, o visual
do produto deverá ser pensado com
cuidado. “Sem embalagem especial
a cachaça não passará de mais um
produto alcoólico com dificuldade
de afirmação de personalidade no
acirrado mercado americano”, enten-
de Bruno de Botton, da Saverglass,
emendando uma boutade alusiva à
competitividade acirrada do mercado
americano de bebidas. “Não se pode
entrar numa corrida de Fórmula 1 com
um automóvel popular.” (GK)
Saverglass
+351 (21) 924-8060
www.saverglass.com

62 >>> EmbalagemMarca >>> maio 2007

 Anunciante Página Telefone Site
Alphaprint 3 (11) 2164-1900 www.alphaprint.com.br
Antilhas 63 (11) 4152-1111 www.antilhas.com.br
Avery Denninson 47 (19) 3876-7600 www.fasson.com
Bauch Campos 61 (11) 3733-7511 www.bauchcampos.com.br
Bic Label 5 0800-260434 www.biclabel.com.br
Braga 41 (19) 3897-9720 www.braga.com.br
Braskem 13 (11) 3443-9999 www.braskem.com.br
Catuaí Print 27 (11) 3616-6595 www.catuaiprint.com.br
Cobrirel 10 (11) 6291-3155 www.cobrirel.com.br
Coim 9 (19) 3876-9600 www.coimbrasil.com.br
Comprint 14 e 15 (11) 3371-3371 www.comprint.com.br
Congraf 48 e 49 (11) 3103-0300 www.congraf.com.br
C-Pack 3ª capa (11) 5564-1299 www.c-pack.com.br
Duplik 45 (19) 3542-6667 www.duplik.com.br
Emibra 7 (11) 4748-2199 www.emibra.com.br
Fispal Tecnologia 29 (11) 5694-2666 www.fispal.com
Flexcoat 34 e 35 (19) 3848-4303 www.flexcoat.com.br
Frasquim 11 (11) 6412-8261 www.frasquim.com.br
Gumtac 51 0800-260434 www.gumtac.com.br
Imaje 23 (11) 3305-9455 www.imaje.com.br
Indemetal 25 (11) 4013-6644 www.indemetal.com.br
Indexflex 55 (11) 3618-7100 www.indexflex.com.br
Innovia Films 53 (11) 5053-9948 www.innoviafilms.com.br
Loop 11 (19) 3404-6700 www.loop.ind.br
Moltec 11 (11) 5523-4011 www.moltec.com.br
Nilpeter 33 (11) 5071-7721 www.nilpeter.com
Novelprint 10 (11) 3768-4111 www.novelprint.com.br
PMMI 37 (5255) 5545-4254 www.expopack.com.mx
Poly-Vac 39 (11) 5693-9988 www.poly-vac.com.br
Propack 11 (11) 4785-3700 www.propack.com.br
Rio Polímeros 2ª capa (21) 2157-7777 www.riopol.com.br
Set Print 11 (11) 2133-0007 www.setprint.com.br
SIG Beverages 19 (11) 2107-6784 www.valueaddedpetsolutions.com
SIG Combibloc 21 (11) 2107-6744 www.sig.biz/brasil
Simbios-Pack 10 (11) 5687-1781 www.simbios-pack.com.br
SPL Dessecantes 27 (11) 3472-1430 www.spldessecantes.com.br
Suzano Papel e Celulose 17 0800-0555100 www.suzano.com.br
Suzano Petroquímica 31 (11) 3583-5900 www.suzanopetroquimica.com.br
Technopack 53 (51) 3470-6889 www.technopack.com.br
TecMaes 59 (14) 3302-2222 www.tecmaes.com.br
Tetra Pak 4ª capa (11) 5501-3262 www.tetrapak.com.br
Vitopel 43 (11) 3089-5333 www.vitopel.com
Wheaton 57 (11) 4335-1800 www.wheatonbrasil.com.br

64 >>> EmbalagemMarca >>> maio 2007

 Sempre que recebo meu exemplar de EmbalagemMarca, não deixo
para ler depois. Leio do começo ao fim, não só por ter uma apresen-
tação atraente e limpa, ser bem impressa e de leitura agradável. A
revista é uma rica fonte de informações, com reportagens, artigos
e entrevistas consistentes, novidades e tendências de mercado no
Brasil e lá fora, apresentados de forma equilibrada, sem bajulações e
sem cair na tecnicidade exagerada.
Para um profissional de design, um aspecto fundamental numa
publicação, além da boa diagramação, é que tenha indicações de
fornecedores e como encontrá-los facilmente – e também isso
EmbalagemMarca oferece. Tenho a coleção completa da revista,
uma fonte permanente de consulta que indico sempre a clientes e a
alunos quando ministro aulas.

Sara de Paula Souza, diretora da HI-Design

É LIDA PORQUE É BOA. É BOA PORQUE É LIDA.

(11) 3834-2821
www.hi-design.com.br www.embalagemmarca.com.br • (11) 5181-6533

Personagem adiante de seu tempo
Em 1972, o governo militar iniciou uma
campanha educativa para incentivar
a higiene e manter limpas as cidades
brasileiras. A estrela dos comerciais do
Ministério da Saúde era o personagem
Sujismundo, um cidadão muito simpáti-
co, mas que andava sempre sujo e joga-
va na rua as embalagens do que consu-
mia. Vivia doente. A idéia da campanha,
que tinha o slogan “Povo desenvolvido é
povo limpo”, era que Sujismundo fosse
um exemplo de mau comportamento. O
personagem foi criado por Ruy Perotti
(1936-2005), protagonizou campanhas
por alguns anos e chegou a ter sua
própria revista em quadrinhos. Com a
conscientização ambiental à toda, hoje
Sujismundo certamente teria muito mais
espaço do que em seu tempo.
Bingo vendia Coca-Cola e gibis
Helvetica completa 50 anos
Dia 6 de abril último, uma das fontes
tipográficas mais utilizadas no mundo
completou 50 anos. A primeira versão,
criada por Max Miedinger e Edou-
ard Hoffmann para a tipografia suíça
Haas’sche Schriftgiesserei, foi
apresentada ao público em
1957, na Feira Graphic, realiza-
da em Lausanne, na Suíça. Na
época, foi batizada de Haas
Grotesk. Em 1961, a fundição
alemã D. Stempel AG com-
66 >>> EmbalagemMarca >>> maio 2007
Almanaque
Em 1977, a Coca-Cola e a Editora Abril
lançaram uma promoção para conquis-
tar jovens consumidores de refrigeran-
tes (e de gibis): a Bingola Disney, um
must entre a garotada. Era um jogo
de bingo, onde as peças numeradas
traziam personagens de Walt Disney
impressas na parte interna das tampi-
nhas de Coca-Cola e Fanta. As cartelas
vinham nos gibis da Disney, editados
pela Abril. Na época, os refrigerantes
eram vendidos apenas em garrafas de
vidro retornáveis (a primeira Coca-Cola
em lata de aço só apareceu em 1981).
prou os direitos da fonte e renomeou-a
como Helvetica, derivação de Helvetia,
o nome latino da Suíça. Neste meio
século, a Helvetica tornou-se uma das
fontes mais utilizadas no design gráfico
e inúmeras outras famílias tipo-
gráficas surgiram baseadas
nela. A mais conhecida é a
Arial, adotada pela Microsoft
como uma das fontes básicas
do Windows e uma das mais
utilizadas na internet.
O conde e elas
Embalagens tiveram papel mar-
cante na vida do italiano Francesco
Matarazzo (1854-1937), figura
célebre na industrialização brasi-
leira. Considerada um divisor de
águas para a construção daquele
que viria a se tornar em poucos
anos o maior conglomerado indus-
trial latino-americano, a abertura
de um moinho em São Paulo, no
início do século 20, levou o conde
Matarazzo a adquirir máquinas de
tecelagem para ensacar farinha.
A capacidade ociosa da sacaria
revertia em tecidos diversos, que
eram vendidos
a entrepostos
têxteis. Por sua
vez, as semen-
tes do algodão
consumido
pela tecelagem
viraram maté-
rias-primas de
uma refinaria. O “pé”, um subpro-
duto do óleo de algodão usado na
fabricação de sabão, inspirou o
mergulho no ramo de sabões. Pre-
cisando de caixotes e latas para o
negócio, o conde investiu em ser-
rarias e numa metalúrgica. Dessas
iniciativas em cascata, a fabricação
de embalagens metálicas alçou vôo
próprio e se fortificou. No fim dos
anos 90, a Metalúrgica Matarazzo
contava com doze unidades indus-
triais. Foi quando se fundiu com a
Rimet, dando origem à atual Com-
panhia Brasileira de Latas (CBL).