www.embalagemmarca.com.

br
 Mais do que apenas informação
D
estacamos nesta
edição a reporta-
gem de capa, sobre
embalagens para queijos,
e a cobertura exclusiva da
Labelexpo Europe, maior
feira mundial de rotulagem.
Wilson Palhares A edição, como de hábito,
tem muitos outros pontos de
Dedicamo-nos interesse, mas julgamos con-
a oferecer de veniente chamar a atenção
forma cada vez para a próxima. Ela sinali-
zará a entrada da revista na
mais densa à
casa dos três dígitos. Chegar
cadeia produtiva
ao número 100 já seria moti-
de embalagem vo para comemorações, num
aquilo que sintetiza país em que grande parte dos
nossa missão: empreendimentos sucum-
transformar be no primeiro ano de vida.
informação em Mais ainda o seria ante o fato
conhecimento de EMBALAGEMMARCA ter
entrado, há oito anos e meio,
num segmento já ocupado.
No entanto, como não nos
damos a soltar rojões para
festejar nossa própria exis-
tência, dedicamo-nos a dar
continuidade a ela e a aper-
feiçoá-la sempre. Nesse per-
curso, mantemos o passo que
permitiu à revista tornar-se
a de maior crescimento e a
de maior credibilidade entre
as dirigidas à área. Ou seja,
fazemos o que acreditamos
ser a razão básica de nosso
êxito e a síntese de nossa
missão: transformar infor-
mação em conhecimento.
É nosso compromisso levar a
quem nos honra ao optar pela
leitura da revista, em meio
a enxurradas de títulos que
chegam às suas mãos, mais
do que apenas informações.
Em EMBALAGEMMARCA estas
são sempre contextualizadas,
interpretadas, relativizadas,
ampliadas em outros canais,
de modo a se transforma-
rem num instrumento de tra-
balho efetivamente útil aos
profissionais do packaging.
Depoimentos nos dizem que
o leitor de EMBALAGEMMAR-
CA tem, no conteúdo de cada
mês da revista e no conjunto
acumulado de informações
aportado desde a edição
número 1, um ferramental
que o diferencia no merca-
do e o fortalece na carreira.
Continuaremos assim.
 nº 99 • novembro 2007
Diretor de Redação
Wilson Palhares
palhares@embalagemmarca.com.br

24 Reportagem
de capa: Queijos
Indústria de queijos abre
Reportagem
redacao@embalagemmarca.com.br
Flávio Palhares
cada vez mais oportunidades flavio@embalagemmarca.com.br
no mercado de embalagens Guilherme Kamio
investindo em produtos já guma@embalagemmarca.com.br
prontos para o consumidor Leandro Haberli Silva
leandro@embalagemmarca.com.br
Marcella de Freitas Monteiro
marcella@embalagemmarca.com.br

12 Fechamentos
Metalúrgica
desenvolve
40 Plásticas
Xampu e condicionador da
Phisalia trocam embalagem
Departamento de Arte
arte@embalagemmarca.com.br
Carlos Gustavo Curado
tampa de standard por frasco exclusivo
José Hiroshi Taniguti
fácil abertura
que dispensa Administração
uso de peças Eunice Fruet
plásticas Marcos Palhares

14 Mercado
Embalagens ajudam grandes
Departamento Comercial

46 Marcas comercial@embalagemmarca.com.br
indústrias a vender mais
Ao completar 50 anos, Karin Trojan
sucos prontos para beber
Cremogema ganha de Wagner Ferreira
presente nova roupagem
Circulação e Assinaturas

48 Rotulagem Juliana Lenz

assinaturas@embalagemmarca.com.br
Tendências apresentadas no
Assinatura anual: R$ 99,00
maior evento mundial do setor
de conversão, em Bruxelas
Público-Alvo

30 Sondagem GNPD EMBALAGEMMARCA é dirigida a profissionais

que ocupam cargos de direção, gerência
Painel da Mintel apresenta
e supervisão em empresas integrantes da
novidades internacionais

62
cadeia de embalagem. São profissionais
em queijos Inovação
envolvidos com o desenvolvimento de
Aromatizante bucal combina

32 Entrevista: embalagens e com poder de decisão colo-

características de diversas
cados principalmente nas indústrias de bens
Silmara Figueiredo categorias em apenas uma de consumo, tais como alimentos, bebidas,
Consultora da Associação embalagem cosméticos e medicamentos.
das Indústrias de Queijo
mostra oportunidades
abertas pelo setor para
a cadeia do packaging
64 Artigo
Há limite para a inovação?
Por Victo Basso Filiada ao

3 Editorial
A essência da edição do mês, nas palavras do editor

6 Espaço aberto Impressão: Margraf Tel.: (11) 4689-7100

Opiniões, críticas e sugestões de nossos leitores
CAPA ILUSTRAÇÃO: JOSÉ HIROSHI TANIGUTI / BLOCO DE COMUNICAÇÃO

EMBALAGEMMARCA é uma publicação

8 Display mensal da Bloco de Comunicação Ltda.
Lançamentos e novidades – e seus sistemas de embalagens Rua Arcílio Martins, 53 • Chácara Santo
Antonio • CEP 04718-040 • São Paulo, SP
22 Internacional Tel. (11) 5181-6533 • Fax (11) 5182-9463
Destaques e idéias de mercados estrangeiros
Filiada à
44 Panorama
Movimentação no mundo das embalagens e das marcas

66 Conversão e Impressão www.embalagemmarca.com.br

Produtos e processos da área gráfica para a produção de rótulos e embalagens O conteúdo editorial de EMBALAGEMMARCA é
resguardado por direitos autorais. Não é per-
72 Índice de Anunciantes mitida a reprodução de matérias editoriais
Relação das empresas que veiculam peças publicitárias nesta edição publicadas nesta revista sem autorização
74 Almanaque da Bloco de Comunicação Ltda. Opiniões
expressas em matérias assinadas não refle-
Fatos e curiosidades do mundo das marcas e das embalagens tem necessariamente a opinião da revista.

Apoio da Belas Artes
R egistro meu orgulho em ter partici-
pado desta primeira edição do PRÊMIO
EMBALAGEMMARCA – GRANDES CASES
DE EMBALAGEM.
Digo isto logo após receber o núme-
ro 98 da revista, com a cobertura
da premiação, onde todos os cases
ganhadores estão bem caracterizados
e fundamentados. Sem dúvida é uma
referência na área. Creio que o prêmio
é na verdade um serviço que estamos
prestando ao setor e à nação. Valeu.
Parabéns e contem conosco em 2008,
2009, 2010. . .
Auresnede Pires Stephan (prof. Eddy)
Assessor de desenvolvimento
educacional
Unicentro Belas Artes de São Paulo
São Paulo, SP
Inscrições no Prêmio
P rimeiramente quero parabenizar a
revista EMBALAGEMMARCA pelo ges-
to nobre em reconhecer certas falhas
no processo de inscrição no PRÊMIO
EMBALAGEMMARCA – GRANDES CASES
DE EMBALAGEM e torcer para que no
próximo concurso ocorra uma evolu-
ção em todos os sentidos. Realmen-
te acredito que a inscrição de nossa
embalagem “Bulk 200 litros” ficou
prejudicada por alguns dos motivos
citados em mensagem a nós enviada
e na reportagem de capa da edição nº
98. Acredito que seria justo que para o
próximo concurso seja mantida a data
6 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2007
de lançamento da embalagem em 1º
de janeiro de 2006. Fica registrada a
minha sugestão.
Marcelo Perucci
Especialista de produtos
Rigesa Westvaco do Brasil
Valinhos, SP
Lamentamos que a inscrição tenha sido
prejudicada, mas a data não poderá ser
mantida, dado que o concurso é anual e
abrange períodos sucessivos. Assim, as
inscrições à segunda edição do Prêmio
deverão abranger cases registrados no
período compreendido entre 1º/7/2007
e 30/6/2008. Dada a qualidade de seu
trabalho e a criatividade de sua equipe,
sem dúvida a Rigesa terá a apresentar
cases com forte potencial para serem
escolhidos pelo júri.
Do Uruguai
D esejamos felicitar a revista pelo
excelentíssimo nível do idioma espa-
nhol na escrita, na expressão gramati-
cal e na sintaxe, algo realmente muito
raro de ver nas revistas traduzidas
no Brasil. Aproveitamos também para
felicitá-los por seu conteúdo didático e
informativo. Em muitas oportunidades
utilizamos a revista aqui em nosso Ins-
tituto com nossos alunos, como mate-
rial didático. Felicitações novamente.
I.L.E. Instituto de Línguas Estrangeiras
Montevidéu
Uruguai
Do Chile
D esejo felicitá-los pela revista. Não
contém desperdícios, é objetiva, vai
diretamente ao ponto com clareza.
As reportagens e os artigos são de
excelente qualidade, além de serem
sempre interessantes. Sem dúvida, é
uma revista com a qual vários setores
podem contar como apoio. Uma suges-
tão: procurem divulgar mais a revista
na América Latina. Não sei de uma só
pessoa que conheça a revista que não
expresse seu agrado com ela, e isso
hoje em dia vale muito.
Sergio Almada
Designer
Santiago, Chile
CORREÇÕES
Ânforas revisitadas
Na reportagem com o título acima,
sobre embalagens colecionáveis de
O Boticário, publicada na edição nº
98 de EMBALAGEMMARCA, (novembro de
2007), foi omitida por equívoco a infor-
mação de que o desenvolvimento do
projeto dos cartuchos é de responsa-
bilidade do escritório Komm Design, de
Curitiba. A Rigesa, citada na matéria
como responsável pela criação dessas
embalagens secundárias, na realidade
assumiu a produção.
Fibrothin pela Cosgraf
Na seção Display de EMBALAGEMMARCA
nº 97 (outubro de 2007) a produ-
ção dos rótulos das embalagens da
linha de produtos para emagrecimen-
to Fibrothin, produto do Laboratório
Catarinense, foi atribuída à Sanavita,
quando na verdade foram impressos
pela Cosgraf Indústria Gráfica.
A informação foi dada pela assessoria
de imprensa da agência Design Inver-
so, que nos enviou comunicado sobre
o lançamento do produto.
Mensagens para
EMBALAGEMMARCA
Redação: Rua Arcílio Martins, 53
CEP 04718-040 • São Paulo, SP
Tel (11) 5181-6533
Fax (11) 5182-9463
redacao@embalagemmarca.com.br
As mensagens recebidas por carta,
e-mail ou fax poderão ter trechos não
essenciais eliminados, em função do
espaço disponível, de modo a dar o
maior número possível de oportunida-
des aos leitores. As mensagens poderão
também ser inseridas no site da revista
(www.embalagemmarca.com.br).
 Preservativos Purity em vidro Gráfica Tuicial
(45) 3227-2020
modernizados Embalagem tem rótulo magazine
www.tuicial.com.br
Sachês de Jontex são renovadas Jump Comunicação
A Cocamar lança a maionese Purity (44) 3031-3233
As embalagens dos preservativos www.jump.com.br
Ligth com Canola, primeira a conter
Jontex, da Johnson & Johnson, foram
Inapel 50% de óleo de soja e 50% de óleo Owens-Illinois
redesenhadas. Os sachês de filme
(11) 6462-8800 de canola, em sua composição. Com (11) 6542-8000
www.inapel.com.br flexível de BOPP são impressos em www.oidobrasil.com.br
o layout das embalagens assinado
rotogravura pela Inapel. A mudança se
M Design pela Jump Comunicação, o produto Revpack
estendeu para as versões Lubrificado
(11) 3839-0969 é comercializado em potes de vidro (11) 4070-7755
www.mdesign.art.br (Preto), Comfort Plus (Verde), Ultra www.revpack.com.br
fabricados pela Owens-Illinois com
(Vermelho) e Sensitive (Azul Claro).
tampas de polietileno (PE) da Revpa-
A logomarca também foi atualizada.
ck. A decoração dos potes é feita com
O trabalho de modernização ficou a
rótulos magazine de papel impressos
cargo da M Design.
pela Gráfica Tuicial.

Prática e compacta
Novelprint
Lenço Softy’s ganha versão menor com selo abre-fecha
(11) 3768-4111
www.novelprint.com.br
A Softy’s, tradicional marca de lenços Mazda Embalagens Flexíveis, com tema
Mazda Embalagens Flexíveis descartáveis da Papéis Melhoramentos, oito lenços de papel, é menor que as
(11) 4441-6502
www.mazdaembalagens.com.br ganha uma versão compacta, com 57 opções disponíveis no mercado e tem um
milímetros de comprimento, 75 milíme- fecho resselável, fornecido pela Novel-
SP.OK Design tros de altura e 20 milímetros de profun- print. A SP.OK Design, responsável pelo
(11) 3815-9155
www.spokdesign.com.br didade. A embalagem de polietileno de layout, criou sete estampas diferentes,
baixa densidade (PEBD) produzida pela que remetem a instrumentos musicais.

8 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2007

Foil’sPack
(19) 3209-0510
www.foilspack.com.br

Latapack Ball Saborizadas e seladas

(12) 2127-4700
www.latapack.com.br Cerveja Crystal tem gosto de frutas

SPO+Pantani Chega às gôndolas a Crystal Fusion, cerveja sabo-

(11) 3168-9166
rizada da Petrópolis. A bebida, que tem as versões
www.pantanidesign.com.br
guaraná, limão e maracujá, é acondicionada em latas
de alumínio fornecidas pela Latapack Ball e conta com
selos higiênicos de alumínio supridos pela Foil’sPack.
O design é assinado pela SPO+Pantani, que também
cuidou da reformulação do logotipo Crystal.

Cores para cores

FAZdesign Tons fortes destacam latas de tintas
(47) 3027-2298
www.fazdesign.com.br A fabricante de tintas Maxicron reformula as embalagens
Nova Lata
de sua linha de produtos e aposta em cores fortes que se
(11) 6168-5255 destacam no ponto-de-venda. As latas de aço são produ-
www.novalata.com.br zidas por fornecedores não revelados e litografadas pela
Nova Lata. A agência que assina o design das embala-
gens é a FAZdesign.
 Cynar em Destaque para o peso
garrafa verde Gráfica Gesa
(54) 3332-1301
Embalagem de proteína de soja
Tradicional bebida tem nova cara comunica alteração no volume
Guala Closures
A Cynar altera suas embala- (11) 4166-2400 As embalagens da proteína de soja
www.gualaclosures.com.br Soya, da Bunge, produzidas em polie-
gens e aposta em garrafas
de vidro mais finas, forneci- Gráfica 43 tileno de baixa densidade (PEBD) pela
das pela Owens-Illinois. As
(47) 3221-1200 Inplac, chegam às gôndolas com cores
www.43sagrafica.com.br
embalagens ganharam a cor vibrantes. O layout, assinado pela
verde e têm o logotipo em Indeplast Pande Design, destaca a alteração do
(11) 6806-5000 peso líquido do conteúdo, de 500 para
destaque em alto relevo. Os www.indeplast.com.br
rótulos de papel couché, 400 gramas.
aplicados com cola Owens-Illinois
(11) 6542-8000
fria, são impressos www.oidobrasil.com.br
pelas gráficas 43 e
Gesa. As tampas de
polietileno de alta
densidade (PEAD)
são produzidas pela
Indeplast e pela Guala Inplac
Closures. O design das (48) 3279-9000
www.inplac.com.br
embalagens foi desen-
volvido pela Campari Pande Design
do Brasil e segue o (11) 3849-9099
www.pande.com.br
padrão de identidade
visual usado nos outros
países onde a marca é
comercializada.

Moça agora é top

Bisnaga embala lançamento da Nestlé
Dixie Toga
(11) 5516-2000 Um boa notícia para os fãs
www.dixietoga.com.br
da linha Moça: a Nestlé
Pande Design aumenta o portfólio do sem
(11) 3849-9099 leite condensado com o
www.pande.com.br
Moça Top, ideal para ser
Sonoco utilizado como cobertura.
(11) 5097-2750 O novo produto, que tem
www.sonocoforplas.com.br
os sabores tradicional,
chocolate e doce de leite,
é acondicionado em tubos
laminados multicamadas
de polietileno e alumínio
de 170 gramas, fornecidos
pela Dixie Toga, com tam-
pas de polipropileno da
Sonoco. A arte da embala-
gem é da Pande Design.

10 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2007

 Camomila pediátrica
Art Set Medicamento infantil ganha novo layout
(11) 4421-7426
www.art-set.net A Igefarma alterou o layout das embalagens de
AST Graphic Design Camomilina C, medicamento de uso pediátrico
(11) 3277-9698 indicado para combater as dores causadas pela
primeira dentição. Os cartuchos de papel cartão,
Intercom Comunicação
(11) 4226- 3866 impressos pela Intercom Comunicação, tiveram
o design desenvolvido pela AST Graphic Design.
Plastwal Latino Americana
Cada caixa abriga 20 comprimidos acondiciona-
(11) 4613-7600
www.plastwal.com.br dos em um blister de PVC e alumínio, produzido
pela Plastwal e impresso pela Art Set.

Mistura fina
Brasilgrafica Cartão acondiciona massa para tortas
(11) 4133-7777
www.brasilgrafica.com.br
As embalagens das misturas para o preparo de tor-
Speranzini Design tas e mousses Massa Flora, da linha Carte D’Or, da
(11) 5685-8555 Unilever FoodSolutions, chegam ao mercado repagi-
www.speranzini.com.br
nadas pela Speranzini Design. O produto, destinado
a cozinhas profissionais, é acondicionado em cartu-
chos de papel cartão impressos pela Brasilgrafica.
fechamentos >>> alimentos
Sorte
lançada
Inspirada em trevo e sem
vedante, nova tampa de aço a
vácuo busca um lugar ao sol
O
copo de vidro não foi vítima solitá-
ria da migração maciça dos requei-
jões para os copos plásticos. As
tampas de aço com práticos siste-
mas de abertura por vácuo, acessórios fiéis dos
vidros de requeijão, comungaram do mesmo
abalo. Para as metalúrgicas fabricantes desses
fechamentos, a saída foi concentrar atenções
em outros canais de escoamento, como o dos
atomatados. A vedação de copos e latas de
molhos, polpas e extratos de tomate mantém-se
como negócio altamente atraente para as tam-
pas por vácuo. Tanto é que influencia, e muito,
a entrada nesse ramo da Metalúrgica Mococa,
fabricante de embalagens metálicas sediada na
cidade homônima, no interior paulista.
Ainda sem nome comercial definitivo, mas
com boas chances de ser oficialmente batiza-
da de Trevo, a tampa de aço da Mococa com
sistema a vácuo está sendo apresentada ao
mercado com decoração litográfica alusiva
aos derivados de tomate, e em paralelo com
uma nova lata de aço expandida especialmente
Quase invisível, semicorte em formato Para romper o semicorte, basta pressionar
de cruz fica no “vale” entre o relevo
12 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2007
SEM ANEL
Dispensando
peça de plastissol,
nova tampa de aço a
vácuo levou sete anos
para ser desenvolvida
dirigida a tais produtos (veja o quadro). “É ine-
gável: o atomatado hoje é a coqueluche para as
tampas de aço a vácuo”, comenta o engenheiro
Antonio Pintor Aguilar, diretor industrial da
Metalúrgica Mococa.
Como novidade, o mecanismo de abertu-
ra do fechamento a vácuo da Mococa difere
daquele mais conhecido do mercado, presen-
te tanto na precursora tampa Abre-Fácil, da
Rojek, lançada na década de 80, quanto na
tampa Prática, da Aro, mais recente. Sucede
que seu sistema de eliminação do vácuo, para a
abertura da embalagem, não implica na libera-
ção de furos pela remoção de peças de plastis-
sol (composto de resina de PVC com aditivos)
– na Abre-Fácil, a indefectível pecinha branca
tem formato de disco; na Prática, de anel. “O
mecanismo da Trevo é baseado num semicorte
FOTOS: CARLOS CURADO / BLOCO DE COMUNICAÇÃO
Ao eliminar o vácuo, rompimento
o centro da tampa com o dedo permite a fácil retirada da tampa
que dispensa o vedante”, explica Aguilar. “A Metalúrgica Mococa
tampa abre com um pequeno esforço de pres- (19) 3656-9300
www.metalurgicamococa.com.br
são em seu topo, que rompe esse semicorte
inicial” (veja as fotos).

Desenho helicoidal
O semicorte da tampa Trevo, em formato de
cruz, é orientado para o interior da embalagem
e não possui rebarbas, além de ficar protegido
num “vale” formado por um desenho helicoidal
em relevo (o que inspirou o apelido do produ-
to). “O risco de o consumidor cortar a mão é
zero”, garante o diretor da metalúrgica.
Com patente já depositada, a Trevo levou
sete anos para ser desenvolvida, tendo derivado
de idéias de funcionários da Mococa. Embora
seus alvos primários sejam os atomatados, a
Trevo também já foi oferecida a produtores
de doces e de conservas. Mas uma agradável
surpresa, conta Aguilar, foi a sondagem de
um famoso laticínio, localizado próximo a
Mococa, para a possível adoção da tampa num
requeijão – um dos que não arredaram pé do
copo de vidro. (GK)

Uma expandida a mais

Mococa lança nova lata com perfil irregular
Atendendo a solicitações de Aguilar. A Mococa utiliza
departamentos de marketing duas máquinas expansoras
de alguns clientes e tomando na modificação do perfil da
como referência embalagens embalagem. Uma é da fran-
européias, a Metalúrgica cesa Sabatier, referência na
Mococa acaba de lançar, área. A outra foi construída
após dois anos de pesquisa pela própria metalúrgica.
e desenvolvimento, um novo
modelo de lata de aço expan-
dido. O corpo do recipiente é
dotado de três ondulações,
que, segundo Antonio Pintor
Aguilar, diretor industrial
da Mococa, “além de gerar
diferenciação estética, facili-
tam o manuseio da embala-
gem”. Atomatados são alvos
naturais da novidade, além
de outros produtos com
razoável valor agregado. “A
nova lata já é utilizada em
exportações de cafés solú-
veis para a Europa, dificul-
tando falsificações”, detalha
mercado >>> sucos prontos

Muita sede a mitigar

No aquecido mercado de sucos de frutas, as embalagens ajudam a vender
Por Flávio Palhares

A
pesar de o consumo de sucos
prontos no Brasil ser incipiente Participação de embalagens no
em comparação aos números da
Europa e dos Estados Unidos,
mercado de sucos prontos – 2007*
grandes fabricantes estão cada vez mais pre-
sentes nesse mercado. Enquanto em países

FONTE: ESTIMATIVA BIMESTRAL – ASSOCIADAS ABIR

72,3%
como Alemanha e França o consumo anual
per capita é 59 e 63 litros, respectivamente,
chegando a 42 litros nos Estados Unidos, no
Brasil esse volume é de apenas 2,5 litros/ano
por pessoa. TOTAL:
21,9% =
É o tipo da situação que pode ser vista 100,0%

com otimismo, ou seja, se o consumo é baixo, 4,6%

0,7% 0,5%
a oportunidade de crescimento é grande. CARTONADAS PLÁSTICAS METÁLICAS VIDRO SACHÊS
Embora a comparação com o movimento de
outros mercados pareça indicar pouca atração * Até maio
do consumidor pelos sucos prontos, a leitura A empresa traz para o Brasil sua mais nova
pode ser a de que a imensa sede dos brasi- versão de sucos de alto valor agregado, em
leiros pelo produto é um atrativo convite às garrafas de vidro de 300 mililitros. Exportado
empresas interessadas em mitigá-la. Assim, para dezoito países, o Jandaia Premium é um
chama a atenção o fato de que as vendas vêm suco pronto para beber com alto teor de polpa
crescendo a taxas médias de 17% ao ano nos de fruta, mais concentrado, em cinco sabores:
últimos cinco anos no mercado nacional, e manga, maracujá, acerola, goiaba e caju. As
em 2006 as indústrias do setor movimenta- garrafas, fornecidas pela CIV – Companhia
ram mais de 1 bilhão de reais. COMPLEMENTO Industrial de Vidros, têm rótulos auto-adesi-
Para Jandaia,
Com dezenas de marcas no mercado utili- embalagem é uma
vos produzidos pela Gráfica Halley com uso
zando a mesma matéria-prima – basicamente extensão do produto de faca especial e tampas de aço douradas,
frutas –, a embalagem torna-
se um atrativo que, na maioria
das vezes, pode se tornar o
diferencial na hora da escolha
pelo consumidor. Assim, as
empresas buscam inovar no
design, no formato e na varie-
dade de materiais. Apesar de
o setor ser amplamente domi-
nado pelas embalagens car-
tonadas (ver gráfico), outros
recipientes, como lata de alu-
mínio, vidro e PET, buscam
FOTOS: DIVULGAÇÃO

sua fatia nesse bolo.

Um bom exemplo disso é
dado pela tradicional fabrican-
te de sucos cearense Jandaia.

14 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2007

fornecidas pela Amcor White Cap. A
Jandaia, aliás, vê a embalagem como
complemento do produto. O diretor
comercial da empresa, Luiz Eduardo
Figueiredo, afirma que o processo
para definição do recipiente correto é
longo, complexo e de grande impor-
tância. “Hoje o consumidor é mais
exigente e participativo, por isso, em
nossa empresa, as mudanças só ocor-
rem depois de pesquisas”, diz ele,
acrescentando que uma boa embala-

FOTOS: DIVULGAÇÃO
gem é fundamental para conservar
a qualidade e o poder vitamínico
da fruta. “Os produtos ficam vários
dias expostos nas prateleiras e preci-
sam manter todas as propriedades da
fruta”, argumenta.

Laranja com gomos

Nesse cada vez mais atrativo mercado,
crescem as movimentações de aquisições e
lançamentos de novos produtos. Em setembro
último, a General Brands, que recentemente
lançou o néctar de frutas com a marca Camp,
adquiriu da Nova América a Beba Brasil,
produtora e envasadora do Top Fruit e de
marcas como Nestlé, Carrefour, Wal-Mart,
Bompreço e Fazenda Bela Vista. Enquanto
aguarda decisão do Conselho Administrativo
de Defesa Econômica (Cade) para formalizar
a compra da líder Del Valle, em parceria com
a Femsa, a Coca-Cola, que já detém as mar-
cas Minute Maid Mais e Kapo, lança o pri-
meiro suco de laranja com gomos da fruta, o
Laranja Caseira, sob a chancela Minute Maid
Mais. A nova bebida, que tem 67% de suco
ESPREMIDO EM CASA natural, mais alta concentração de suco entre
Embalagens do Minute os néctares desse sabor no mercado, segundo
Maid Mais buscam
identificação com a Coca-Cola, é comercializada em emba-
consumidor que prefere lagens cartonadas assépticas da Tetra Pak:
bebida feita na hora
Tetra Prisma Aseptic de 1 litro, com tampa de
rosca, e de 250 mililitros, com fecho PullTab,
uma etiqueta de alumínio que protege a área
onde a boca é colocada, permitindo o consu-
mo do produto direto da caixinha.
A Oz Design criou a identidade visual das
embalagens, cujo desenho xadrez lembra toa-
lhas de mesa, já que o objetivo da Coca-Cola
é que o sabor do suco seja o mesmo da laran-
ja espremida em casa. A frase “Feito com
carinho” também aparece na embalagem. De
acordo com Andréa Motta, diretora de marke-
ting de Novas Bebidas da Coca-Cola Brasil,

CARRO-CHEFE
Schincariol aposta na
marca Fruthos para
crescer no mercado
de sucos prontos

16 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2007

 EM DUAS FRENTES
Skinka tem duas
opções de embalagem
e concorre com o
Kapo, da Coca-Cola
a empresa dá grande importância às embala-
gens, “pois elas são um ponto de contato fun-
damental com o consumidor”. Andréa destaca
que a Coca-Cola tem investido em embala-
gens diferenciadas, como a minilata de 235
mililitros (ver EmbalagemMarca 97)e a cai-
xinha Tetra Prisma Aseptic de 750 mililitros
com tampa de rosca (ver EMBALAGEMMARCA
nº 94, maio de 2007). Caso a venda da Del
Valle seja aprovada, as duas principais mar-
cas de sucos passam às mãos da Coca-Cola.
Com o infantil Kapo, a empresa passaria a
deter mais de um terço do mercado de sucos
de coco, Amacoco aposta
prontos para beber, segundo dados da Nielsen.
Até a decisão do Cade, entretanto, as
gestões da Del Valle e da Coca-Cola,
assim como as estratégias de marke-
ting, continuam separadas, de acordo
com as empresas.
Schincariol investe
Quem também investe em sucos
prontos é a Schincariol. Para ganhar
espaço nesse mercado, a empresa
relançou a linha Skinka e investe
em uma nova marca, a Fruthos. A
intenção da companhia é estar entre
as três primeiras do mercado e brigar
pela liderança nesse segmento até o
final de 2008. A marca Fruthos, novo
carro-chefe da companhia no segmen-
to de prontos para beber, concorre na
categoria néctar, que tem até 50% de
18 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2007
FOTOS: DIVULGAÇÃO
polpa de fruta e representa cerca de 70% das
vendas no Brasil. O produto é acondicionado
em embalagens cartonadas assépticas de 1
litro e de 200 mililitros Tetra Brik Aseptic,
da Tetra Pak. O Fruthos terá seis sabores
normais e quatro em versão light. O design
gráfico das embalagens remete à idéia dos
caixotes onde as frutas são transportadas. A
marca e as embalagens foram criadas pela
agência de marketing Aktuell PSVA, em par-
ceria com a Tátil Design.
ESTRÉIA A Skinka, antiga marca de suco misto
Com tradição em água da Schincariol que enfrenta diretamente a
em mercado promissor linha Kapo, da Coca-Cola, com foco no
público infantil, ganhou novos sabores, nova
formulação e novas embalagens: garrafas
de PET de 450 mililitros, produzidas pela
própria Schincariol, e caixinhas Tetra Wedge
Aseptic, da Tetra Pak, estampadas com
personagens licenciados do canal Cartoon
Network. Segundo o diretor de marketing da
Schincariol, Marcel Sacco, o investi-
mento demonstra a intenção da compa-
nhia se consolidar como uma empresa
de bebidas, e não só de cerveja.
Outra marca que estréia no mer-
cado de sucos prontos é a Kero, da
Amacoco, tradicional fabricante de
água de coco. Os sucos prontos Kero
chegam em embalagens cartonadas
assépticas Tetra Brik Aseptic de 1 litro
e 200 mililitros, nos sabores manga,
maracujá, pêssego e uva. A versão
 FOTOS: DIVULGAÇÃO
DIFERENCIAÇÃO – Maguary adota tampas vermelhas nas linhas de sucos prontos e concentrados para ganhar destaque nas gôndolas

light, nas variantes manga e uva, é disponi- Estilizada, essa folha acompanha o código
bilizada apenas nas embalagens de 1 litro. de barras dos produtos. De acordo com
A agência responsável pelo layout das Andréa Martins, gerente de marketing de
embalagens foi a Núcleo 3. O lançamen- bebidas da Kraft Foods Brasil, as mudan-
to faz parte da estratégia da companhia ças nas embalagens foram introduzidas
de aumentar e diversificar seu leque de depois de pesquisas realizadas com consu-
produtos. “Nosso objetivo é continuar midores. A adoção das tampas vermelhas
crescendo no mercado de água de coco e visa “diferenciar os sucos Maguary das
também diversificar a linha de produtos”, outras marcas, que em geral têm as tampas
diz Nicola Armellini, gerente de marke- brancas, tanto na linha de prontos como na
ting da Amacoco. “A linha de sucos Kero de concentrados”, explica a executiva.
é nosso primeiro movimento nesse sentido, ESTILIZADO
Folha que acompanha
e novidades ainda virão.” novo logotipo de
Maguary é adicionada
ao código de barras
Tampas que fazem a diferença
A Maguary, da Kraft Foods, líder de mercado Aktuell PSVA Narita Design
em sucos concentrados e que desde 2003 ofe- (11) 5543-9889 (11) 3167-0911
www.aktuellpsva.com.br www.naritadesign.com.br
rece mercado a opção de prontos para beber,
renovou suas embalagens, com a moderniza- Alcoa CSI Núcleo 3
(11) 4134-2500 (11) 2244-1350
ção dos rótulos, novo logotipo e a introdução
www.alcoa.com.br www.nucleo3com.com.br
de tampas vermelhas em toda a sua linha
– de sucos prontos, em embalagens carto- Amcor PET Packaging Oz Design
(11) 4589-3062 (11) 5112-9200
nadas assépticas, produzidas pela Tetra Pak; www.amcor.com www.ozdesign.com.br
e concentrados, em garrafas de PET de 500
mililitros, da Amcor PET Packaging, com Amcor White Cap Sol PP Print
(11) 5585-0723 (11) 4199-1316
tampas fornecidas pela Alcoa CSI e rótulos www.amcorwcb.com.br www.solembalagens.com.br
de polipropileno biorientado (BOPP) impres-
sos pela Sol PP Print. O novo layout, criado CIV – Companhia Tátil Design
Industrial de Vidros (11) 2131-2200
pela Narita Design, traz frases que falam de (81) 3272-4484 www.tatil.com.br
saúde e bem-estar e selos que comunicam a www.civ.com.br
comemoração dos 55 anos da marca. A logo- Tetra Pak
Gráfica Halley (11) 5501-3200
marca da Maguary também foi reformulada e (86) 3216-9858 www.tetrapak.com.br
agora tem o formato de uma folha de árvore. www.halleysa.com.br

20 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2007

Feijão como iogurte
Potinhos termoformados modernizam uma tradição do desjejum inglês

P
ara o paladar do brasileiro, feijão
com molho de tomate e proe-
CUMBUQUINHA – Com porção
minente sabor adocicado sugere
individual, Snap Pot pode ir ao
uma gororoba. Tal prato, contudo, forno de microondas. Novidade
é uma iguaria em outros países. Na Grã- chega ao varejo em multipacks
Bretanha, por exemplo, feijão doce é um must cartonadas com quatro unidades

dos cafés-da-manhã. Assim, faz todo sentido

o surgimento de uma nova apresentação para
esse produto no mercado britânico: potinhos
plásticos iguais aos dos matinais iogurtes. A
aposta é da americana Heinz, dona da mais
famosa marca de feijão doce industrializado,
a Beanz. Batizada como Snap Pot, a novidade
chega abalando uma fidelidade centenária.
Desde seu lançamento, em 1901, a Beanz
era comercializada exclusivamente em latas
de aço.
De acordo com a Heinz, a novidade
surge devido a duas mudanças de hábitos
alimentares. A primeira delas é o clamor por
porções menores. Mais da metade de todas

AÇÃO
as refeições na Grã-Bretanha é preparada por

LG
: DIVU
singles – aliás, a fabricante estima que um em

cada cinco lares britânicos seja hoje habitado
por apenas uma pessoa. O segundo fator é
o clamor por conveniência. “Snap Pots são
perfeitos para quem tem um estilo de vida
pressionado pelo tempo e quer refeições leves
sem ter que lavar louças ou ocupar conside-
rável espaço na geladeira, guardando sobras
das latinhas”, diz Nathan Ansell, diretor de
marketing da Heinz britânica.
Cada Snap Pot acondiciona 200 gramas
dos chamados baked beans e é apropriado
para o aquecimento em forno de microondas.
O preparo leva um minuto.
Termoformagem multicamadas
Os potes são termoformados pela alemã RPC
Bebo Plastik a partir de chapas de polipro-
pileno/EVOH/polipropileno de alta barreira.
Assim como as latas de aço, as embalagens
plásticas multicamadas dispensam refrigera-
ção para o armazenamento do produto. Cada
pote é fechado com selo combinando filme
de alumínio e polipropileno, que estampa
FOTOS
RPC Bebo Plastik
+49 4761-8600
www.rpc-beboplastik.de
instruções de preparo impressos por codifi-
cadora inkjet.
O Beanz Snap Pots é comercializado em
multipacks com quatro potes, unidos pelas
bordas superiores como os potes termofor-
mados de iogurtes – daí o “snap” (ruptura,
vertendo-se do inglês) do nome da nova
versão. Uma luva de papel cartão recobre
o conjunto e confere apelo vendedor para o
produto. Com o mesmo conceito de embala-
gem, a Heinz lançou, simultaneamente com
o Beanz, o Hoops em Snap Pot, massa mergu-
lhada no mesmo molho adocicado. (GK)

22 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2007

reportagem de capa >>> queijos

Mais perto
do consumidor
Desenvolvimento do mercado
de queijos, principalmente os
especiais, estimula fabricantes
a oferecer apresentações
fracionadas. A indústria de
embalagens comemora

Por Leandro Haberli

ILUSTRAÇÃO: JOSÉ HIROSHI TANIGUTI

24 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2007

 B
ranco, mussarela, prato e requeijão.
Em oposição à grande fragmenta-
ção dos mercados mais desenvolvi-
dos, no Brasil apenas esses quatro
tipos de queijos respondem por 75% do fatu-
ramento do setor, calculado em 4,3 bilhões de
reais no ano passado. Embora ainda seja muito
grande, essa concentração diminuiu nos últimos
anos. Além de ter aumentado o consumo de
queijos de origem americana, como cheddar,
cottage e cream cheese, receitas finas e tradi-
cionais da Europa ganham espaço crescente no
cenário nacional. Nomes como brie, camem-
bert, emmenthal, estepe e gruyère talvez nunca
tenham sido tão populares no país, num proces-
so de diversificação que exerce forte influência
no campo dos sistemas de acondicionamento.
A cada dia o mercado de queijos abre mais
oportunidades para a área de embalagem. Ainda
que muitos consumidores prefiram produtos
cortados na hora, novos materiais e tecnologias
de acondicionamento estão contribuindo para
que mais e mais queijos saiam das linhas de
produção prontos para o consumidor final.
Isso significa que as queijarias brasileiras estão
buscando alternativas às apresentações de gran-
des volumes que precisam ser manipuladas e
abertas pelo varejo. Num mercado em que são
comuns embalagens destinadas aos canais de
distribuição, e não ao consumidor final, trata-se
de mudança significativa. Nesse novo panorama
de negócios, a bola da vez são as embalagens
fracionadas, que vêm sendo beneficiadas pelo
crescimento do mercado de queijos especiais.
Estímulo às cartonadas
Cerca de quinze anos atrás, quando as primeiras
marcas de queijos finos importados chegaram
ao país, a indústria brasileira praticamente não
se dedicava a esse segmento. No ano passado,
porém, os fabricantes nacionais produziram 62
mil toneladas de queijos especiais. Embora cus-
ACABAMENTO SOFISTICADO
Caixinhas usadas em
marcas de queijo brie
apresentam papel cartão
triplex plastificado, relevo
e impressão de cinco cores
ficiados pela explosão do nicho de queijos
especiais é o papel cartão. “A demanda real-
mente cresceu nos últimos anos”, confirma
Sergio Brusco, diretor comercial da Escala 7,
indústria gráfica que atende empresas como a
Polenghi, pertencente ao grupo francês Soparind
Bongrain, um dos maiores produtores de quei-
jos especiais do mundo. Há cerca de cinco anos
a Escala 7 fornece diferentes embalagens carto-
nadas usadas na linha de queijos finos denomi-
nada Polenghi Selection. As caixinhas trazem
volumes pequenos, em média de 175 gramas,
e apresentam formatos variados, podendo ser
sextavadas ou ter a aparência de um pedaço de
pizza. O papel cartão mais utilizado é o triplex,
sempre com acabamento plastificado na frente e
no verso, relevo e impressão offset de no míni-
mo cinco cores.
SHELF LIFE
A diversificação do portfólio das queijarias Bandejas da Campo
nacionais também tende a abrir caminho para Verde alimentos com
atmosfera modificada:
novos processos de acondicionamento. É o vida útil expandida
caso da tecnologia de atmosfera modifi-
cada para embalagem, ou MAP,
FO
TO
S

tem até 50% menos que as marcas importadas,

:
CA
RL

esses produtos apresentam maior rentabilidade,

SO
CU
RA

pois seu preço é em média o dobro do dos

D
O

queijos considerados commodities. Assim, se

em volume o segmento correspondeu a pouco
mais de 10% das 575 mil toneladas produzidas
em 2006, em valor sua participação já corres-
ponde a quase 25% do faturamento da indústria
brasileira.
Um dos materiais de embalagem mais bene-

novembro 2007 <<< EmbalagemMarca <<< 25

na sigla em inglês. Nesse sistema de acon-
dicionamento altera-se a atmosfera ao redor
do produto para ampliar sua validade. Numa
pesquisa realizada em 2005 na Escola Superior
de Agricultura Luiz de Queiroz (Esalq), da USP
de Piracicaba, aumentou-se a durabilidade de
queijos do tipo minas frescal em mais de cinco
vezes com o uso de MAP. O produto manteve
suas características sensoriais, microbiológicas
e físico-químicas por 43 dias, enquanto nos
saquinhos plásticos ou nas bandejas de isopor
recobertas com filme transparente a durabilida-
de foi de apenas oito dias. Os gases normalmen-
te utilizados na composição da nova atmosfera
são nitrogênio, oxigênio e dióxido de carbono.
A composição das misturas gasosas, bem como
a concentração dos gases, é determinada con-
forme o produto que será embalado. Afora
queijos, a tecnologia MAP pode ser aplicada no
acondicionamento de carnes, vegetais, bolos,
pães, frios e até castanha de caju.
No caso de queijos, além do aumento da
validade, a MAP possibilita o processamen-
to de produtos com maior umidade. “Dessa
forma é possível melhorar a qualidade sensorial
e facilitar o manuseio dos queijos fatiados”,
explica Roberto Botto, gerente de aplicações
e processos da White Martins, fornecedora de
gases para MAP no Brasil. “A MAP também
apresenta vantagens em relação às embalagens
a vácuo, que podem causar deformações nas
peças”, acrescenta Botto.
A despeito de tantos benefícios, a tecnologia
não deslanchou nas prateleiras de queijos do
país. Entre os entraves estariam o custo e a difi-
culdade de acesso do material de embalagem.
“Temos de importar o filme que utilizamos em
nossas bandejas”, conta Marcelo Scarano, dire-
tor comercial da Campo Verde Alimentos, tida
como pioneira no uso de MAP na indústria bra-
sileira de queijos. Desde que a empresa come-
çou a trabalhar com a tecnologia, há doze anos,

Tradição regional, queijo em lata continua forte

Categoria de queijo reino tem na Palmira sua principal fornecedora de latas
Neste período do ano, as linhas
produtivas da Metalgráfica
Palmira trabalham com força
total. Maior fornecedora de
latas de aço para esse segmen-
to de mercado, a empresa se
beneficia da tradição nordestina
de não deixar faltar o produto
nas ceias de Natal e Ano Novo,
muitos consumidores se refiram
a ele invariavelmente como “quei-
jo palmira”. Apesar da varieda-
de, a lata esférica, litografada
a quatro cores, e com rugas
características – que a par de
conferirem maior resistência se
tornaram um equity da emba-
lagem – praticamente não teve
Passado o período de exclusivi-
dade no fornecimento, o sistema
foi adotado por outras marcas
modernas, que recorrem tam-
bém ao sistema light-easy, o qual
igualmente não exige o uso de
instrumentos para ser aberto.
Segundo Maria Tereza Ladeira
Abud, diretora industrial da

FOTOS: CARLOS CURADO / BLOCO DE COMUNICAÇÃO

ainda que seja adquirido em seu design mudado ao longo do Metalgráfica Palmira, “as marcas
sistema de consórcio. O pro- tempo. Uma única alteração: mais tradicionais e que estão
duto made in Brazil nasceu em a marca Skandia, da Polenghi, no mercado há setenta, oitenta,
1880, por iniciativa do imigrante inovou em 2004, ao adotar uma noventa anos, ainda utilizam em
português Carlos de Sá Fortes, lata semi-esférica, com sistema seus produtos a abertura de
que trouxe queijeiros holandeses de fechamento abre-fácil. Aberta, recravação, ou seja é necessário
para a cidade de Palmyra, hoje a embalagem faz as vezes de o abridor de latas para fazer esta
Santos Dumont, na Zona da queijeira e pode ir direto à mesa. abertura”.
Mata mineira.
Comercializado deste então
com a marca tirada do
nome da cidade, o queijo
tipo reino, de sabor
forte e picante, caiu
firme no gosto dos
brasileiros e hoje se
multiplica em vinte
marcas, embora

26 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2007

o mercado evoluiu pouco. “Em países desen-
volvidos a situação é outra”, compara Scarano.
“Lá fora nenhum funcionário de supermercado
põe a mão no queijo.”
Enquanto a atmosfera modificada não
expande, os potes plásticos termoformados
dotados de selos de alumínio se encarregam de
aumentar a vida útil de diferentes queijos vendi-
dos no Brasil. Graças a seu eficiente sistema de RIVALIDADE – Aos poucos,
potes dispensam saquinhos
fechamento, essas embalagens são capazes de plásticos no mercado de
conservar queijos frescos por até cinqüenta dias queijos cremosos e frescos
em ambiente refrigerado. Com isso, as queija-
rias se tornaram importantes clientes dos trans-
formadores de embalagens plásticas. “Trata-se
de uma categoria que vem crescendo, ainda que
muitos fabricantes continuem usando saquinhos
plásticos”, conta Antonio Carlos Silva Jr., dire-
tor comercial da Poly-Vac, que atende fabrican-
tes como Polenghi, Tirolez, Quatá e Vigor.

Paralelepípedo
Uma das últimas novidades no campo das
embalagens plásticas rígidas foi recentemente
lançada nos supermercados de São Paulo pela
Polenghi. Trata-se de um pote retangular com
capacidade para 400 gramas usado na linha de O TRUNFO DO FORMATO
queijos do tipo minas frescal ultrafiltrado, aque- Polenghi apostou em
les com menos soro e textura lisa, além de baixos potes com formato de
paralelepípedo: fatias
índices de gordura e bactérias. Outra diferença adequadas para
desse tipo de produto é o preço: os ultrafiltrados lanches e sanduíches
custam até 20 reais o quilo, enquanto o queijo
minas tradicional tem custo médio de 10 reais o
quilo. Feita de polipropileno (PP) pela Fibrasa,
outro grande transformador plástico, a emba-
lagem desse novo produto Polenghi lembra os
potes com formato de paralelepípedo comuns
na categoria de margarinas.
“Apostamos nessa apresentação ao perceber
que uma fatia de queijo redondo nem sempre é
adequada para o preparo de lanches e sanduí-
ches”, conta Paulo Netto, diretor de marketing
da Polenghi. Embora tenha chegado ao varejo
de São Paulo há poucos meses, o produto esta-
va sendo vendido no Rio de Janeiro, Espírito
Santo e Sul do país desde 2005. “Mas usamos
potes plásticos há muito mais tempo”, lembra MENOS É MAIS
Linha Frescatino
o diretor da empresa, em referência à linha pode ser encontrada
Frescatino, também de queijo minas ultrafiltra- em embalagens de
250 gramas, metade
do. Desde o final dos anos 1990 a marca é ofe- do volume padrão
recida em potes plásticos virados de boca para da categoria de
ultrafiltrados
baixo e envoltos por estruturas de papel cartão.
A linha Frescatino também chama atenção por
seguir a tendência de diminuição das porções,
sendo oferecida em embalagens de 250 gramas,
MARCO DE
metade do volume padrão da categoria. INOVAÇÃO
No entanto, o pioneirismo no uso de potes Embalagem
queijeira da
plásticos na categoria de queijos minas ultra- Danúbio permite
filtrado foi da marca Danubio, controlada pela levar produto

DIVULGAÇÃO
Vigor. A idéia surgiu em 1986, despertando da geladeira
para a mesa
a atenção de concorrentes, que logo migra-
ram dos saquinhos plásticos para esse tipo de
acondicionamento. Em 2001 o queijo Danubio

O reinado de Romeu e Julieta

Prontas para consumo, sobremesas fracionadas fazem sucesso
Entre as mais mineiras sobre-
mesas brasileiras, a mistura
de queijo com doces de leite ou
geléias de frutas está na mira de
dois grandes laticínios do país:
Polenghi e Vigor. Esta última vem
apostando num produto formado
por queijo aerado e diferentes
tipos de doce de frutas, den-
tre os quais a versão Romeu e
Julieta, que leva goiabada, faz
grande sucesso. Vendido com
desenvolvidos para ambientes
refrigerados. Montada por encai-
xe, a estrutura cartonada dispen-
sa pontos de cola que poderiam
soltar sob frigorificação. Já o
cartão recebe tratamento de
superfície específico para armaze-
namento em ambientes gelados.
Quem também aposta na mistu-
ra de queijo com doces típicos
é a Polenghi, que em 2005
acrescentou ao portfólio da
unidos com filme plástico termo-
encolhível. Na mesma época de
seu lançamento, o produto foi
distribuído como um brinde do
McLanche Feliz. Essa, aliás, não
foi a primeira parceria entre a
Polenghi e a cadeia de fast food.
“Somos tradicionais fornecedores
do queijo e do sorvete vendidos
pelo McDonalds”, explica Paulo
Netto, diretor de marketing da
Polenghi.
DIVULGAÇÃO

a marca Danubio, o produto é marca Frescatino uma linha de

apresentado em dois potes indivi- sobremesas contendo
duais de 130 gramas unidos por dois potinhos,
uma estrutura cartonada. Esta é um de queijo
impressa pela Graphic Packaging minas ultrafiltra-
em papel cartão Klafod BF com do e outro com
290 gramas por metro quadra- doce de leite ou
do. Tanto ela como o material geléias de frutas.
de que é feita são especialmente Os recipientes são

28 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2007

inovou mais uma vez, adotando uma prática
embalagem queijeira associada a luva de papel
cartão, que faz sucesso até hoje por permitir que
o queijo vá da geladeira diretamente à mesa do
consumidor, sem necessidade de ser retirado da
embalagem.
“Para o consumidor, uma das grandes vanta-
gens do pote é a eliminação do pinga-pinga dos
saquinhos, que ainda exalam o desagradável
cheiro de soro de leite”, diz Valdivo Begali Jr.,
gerente de produto da Vigor. “Além de oferecer
maior proteção contra danos físicos que podem
ocorrer durante o transporte, armazenagem e
exposição no ponto-de-venda, esse tipo de
embalagem tem visual mais atraente”, comple-
ta Begali. Na apresentação tradicional de 500
gramas, a tampa e o pote do queijo Danubio
são fornecidos pela Huhtamaki, enquanto a
embalagem de 250 gramas é da Fibrasa. Os
selos de alumínio são da Selimpack, e a luva de
papel cartão é impressa em offset pela Graphic
Packaging.
Superavitário
No campo das flexíveis também há boas novi-
dades de embalagem para queijos. Um dos
setores mais desenvolvidos é o de filmes enco-
lhíveis de alta barreira. Entre as empresas que
atuam no desenvolvimento de matérias-primas
para esse tipo de material está a gigante de
especialidades químicas Dow. Em seu portfólio
há resinas e plastômeros poliolefínicos próprios
para filmes plásticos de embalagens de queijo.
“São produtos que garantem alta resistência
de selagem contra contaminantes, tais como
gorduras, líquidos e partículas sólidas finas”,
explica Verônica Perez, gerente de marketing
para a área de embalagens da Dow. A empre-
sa também oferece filmes multicamadas com
nylon. “Nesses casos nossa tecnologia de polie-
tilenos modificados cumpre o papel de adesivo
entre as camadas de poliolefinas e a poliamida,
PROTEÇÃO - Filmes encolhíveis
produzidos com especialidades
da Dow oferecem alta barreira
ÃO
ULG
AÇ
DIV
TENDÊNCIA
Sadia aposta em linha
com porções fracionadas
e fatias embaladas
assegurando coesão da estrutura e evitando individualmente
delaminação”, completa a executiva.
Como se vê, as tecnologias de embalagem
disponíveis para o mercado de queijos evolu-
íram muito. Obviamente, isso não basta para
que o panorama de embalagens do mercado
nacional se equipare ao de países desenvolvi-
dos. Mas alguns fatos reforçam a idéia de que
caminhamos nesse sentido. Em primeiro lugar,
o preço do leite vem apresentando grandes osci-
lações na entressafra, fator que compensa inves-
timentos em produtos de maior valor agregado. Dow
(11) 5188-9000
Por outro lado, a produção brasileira de leite www.dow.com
cresceu 40% nos últimos dez anos, passando de
18,5 bilhões de litros em 1996 para 25,6 bilhões Escala 7
(11) 6914-2933
em 2006. www.escala7.com.br
“De grande importador de leite, o país
começa a se tornar superavitário”, observa Fibrasa
(11) 5051-2984
Silmara Figueiredo, consultora de marketing da www.fibrasa.com.br
Associação Brasileira da Indústria de Queijos
(Abiq) (ver entrevista completa na página 32). Graphic Packaging
(11) 4589-4500
Isso significa que, a par dos recentes incre- www.graphicpkg.com.br
mentos de renda dos brasileiros, o aumento
Huhtamaki
da produção de leite dinamizou fortemente
(41) 3661-1290
a indústria brasileira de queijos. Somado ao www.huhtamaki.com.br
esforço dos fabricantes para apagar as suspeitas
Poly-Vac
de adulteração que recentemente recaíram sobre (11) 5693-9988
o setor, quando foram descobertos lotes com www.poly-vac.com.br
datas de validade e embalagens irregulares, esse
Selimpack
cenário indica um bom ritmo de inovações no (11) 4447-2080
panorama de embalagens da categoria, com os www.selimpack.com.br
grandes sistemas de acondicionamento cedendo
White Martins
cada vez mais espaço para porções fracionadas 0800 709 9000
e prontas para o consumo final. www.whitemartins.com.br
novembro 2007 <<< EmbalagemMarca <<< 29
 Sondagem GNPD*: Queijos
Todos os meses, EMBALAGEMMARCA seleciona alguns cases internacionais de um dos mercados analisados por
nossa reportagem, para que os leitores possam compará-los com o que se produz no Brasil
Kiri Al Jarra
País: Egito
Embalagem: Pote plástico
formado por extrusão e
sopro, decorado com rótulo
termoencolhível impresso
em rotogravura, com
capacidade para 450
gramas. Possui ainda
uma tampa plástica de
rosca e lacre antivio-
lação. Os materiais
não estão especifi-
cados.
Descrição: Queijo cremo-
so rico em cálcio apresen-
tado em nova textura, mais
fácil para espalhar.
Fresh
Mozzarella
Medallions
País: Espanha
E plástico não especificado com capa-
Embalagem: Bandeja plástica
resselável contendo fatias do
queijo separadas por folhas
plásticas que facilitam
a retirada de cada
porção do produ-
to. Os materiais
e o sistema de
impressão não
são informados.
Descrição Queijo
Descrição:
suave, sem conser-
vantes que centra seus apelos
mercadológicos na questão
ambiental. O fabricante afirma
produzir mais energia renovável
do que consome.
As informações apresentadas nesta seção são provenientes de levantamentos e análises da Mintel e são protegidas por direitos autorais.
EMBALAGEMMARCA não se responsabiliza pelo conteúdo.
30 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2007
P’tit Louis Filôfil Edam Mainland El Ventero
País: França País: Nova Zelândia
Tierno
Embalagem: Quatro sachês fle- Embalagem: Bandeja plástica termo- País: Espanha
E
xíveis impressos em flexografia, formada selada com filme plástico Embalagem: Bandeja
contendo 21 gramas do produto, (impresso em rotogravura) adesivado plástica resselável con-
são agrupados num flow pack nas bordas para refechamento da tendo fatias do queijo
impresso em rotogravura. O mate- embalagem. Na bandeja há ainda a separadas por folhas
rial dos filmes não é especificado. aplicação de um rótulo auto-adesivo plásticas que facilitam a
Descrição Barras de queijo adicio-
Descrição: de papel impresso em offset. Contém retirada de cada porção
nadas de cálcio e vitamina D que 10 fatias do queijo tipo Edam. do produto. Os materiais
devem ser Descrição Produto fresco, com
Descrição: e o sistema de impressão
consumidas 25% a menos não são informado
informados.
em até 24 de gordura que Descrição Queijo suave,
Descrição:
horas após o queijo tipo sem conservantes que centra
retiradas da cheddar. Possui seus apelos mercadológicos na
geladeira. duas variantes de questão ambiental. O fabricante
Direcionado sabores: Colby e afirma produzir mais energia
às crianças. Suíço. renovável do que consome.
Back-Feta Alpenhain Fondue de Hot Cheese Dip
País: Finlândia
Finl
Quezo Suizo J.L.Kraft
Embalagem: Bandeja termoformada de País: EEstados Unidos
Embalagem: Pote injetado de polipro-
cidade para 200 gramas do produto, pileno (PP) com rótulo auto-adesivo
selada com filme plástico (material de papel impresso em flexografia e
não informado). Uma bandeja menor, tampa plástica injetada (material não
selada com filme plástico impresso País: Guatemala especificado), envolto em luva
em flexografia, traz uma porção de Embalagem: Filme de papel cartão, impressa em
molho. A embalagem primária vem transparente (mate- offset, dotada de tira picotada
envolta em cartucho de papel cartão rial não especificado) para fácil abertura. O pote,
kraft impresso em offset, dotado de impresso em flexo- com capacidade para 184
tira picotada para fácil abertura. grafia. Acondiciona gramas, pode ser aquecido
Descrição Queijo suave, sem conser-
Descrição: 400 gramas do no microondas.
vantes que centra seus apelos mercado- produto, porção sufi- Descrição O queijo fundido,
Descrição:
lógicos na ques- ciente para duas ou após o aquecimento, pode ser con-
tão ambiental. O três pessoas. sumido diretamente na embalagem.
fabricante afirma Descrição: Pode ser Produto tem versões Parmesão com
produzir mais preparado em fogão Mussarela e Tomate Seco, Parmesão
energia renovável convencional ou com Espinafre e Alcachofra e Cheddar
do que consome. forno de microondas. Branco com Pimenta Chilpoctli.
FOTOS: DIVULGAÇÃO
O GLOBAL NEW PRODUCTS DATABASE (GNPD) DA MINTEL ACOMPANHA, INTERNACIONALMENTE,
NOVOS LANÇAMENTOS DE PRODUTOS, TENDÊNCIAS E INOVAÇÕES. PARA INFORMAÇÕES ADICIONAIS
SOBRE O GNPD, VISITE WWW.GNPD.COM OU LIGUE PARA A MINTEL INTERNACIONAL (+ 1 312 932-0600)
entrevista >>> Silmara Figueiredo
“Os queijeiros buscam
diferenciação”
H
á vinte anos no mercado de lácteos, Silmara
Figueiredo já passou por empresas como
Parmalat, Polenghi e Tetra Pak. Hoje é
consultora de marketing da Associação
Brasileira das Indústrias de Queijo (Abiq).
Essa trajetória lhe permitiu observar de perto a evolução
dos fabricantes nacionais. Novos sabores, formatos e
apresentações se multiplicaram nas gôndolas do setor nos
últimos anos. Na parte de embalagens, esse movimento
vem demandando tecnologias e materiais de acondicio-
namento aprimorados e adequados a diferentes perfis
de consumidor. Em outras palavras, a diversificação e
a melhora de qualidade da indústria brasileira de quei-
jo estão abrindo boas oportunidades de negócio para a
cadeia de embalagem, como a consultora da Abiq deixa
claro a seguir.
Porções individuais, como as
acondicionadas em filmes de
alumínio, vivem perspectiva
de crescimento
Consultora de marketing da Associação Brasileira das
Indústrias de Queijo (Abiq), Silmara Figueiredo mostra
que a mudança do panorama de embalagens do setor
abriu oportunidades para a cadeia do packaging
32 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2007
A senhora diria que aumentou a demanda da indústria de
queijo por embalagens diferenciadas?
Sim, pois os fabricantes têm percebido a necessidade
de apresentar seus produtos de outras formas. Já há em
alguns segmentos diferenciações interessantes de emba-
lagem. No caso de queijos finos, como brie e camem-
bert, já são usadas embalagens cartonadas em porções
menores. É verdade que poderia haver mais inovações.
Se olharmos o mercado de queijos de outros países isso
fica claro. Mas também não há dúvidas de que estamos
seguindo as tendências vistas lá fora. Estamos cada vez
mais diminuindo as porções e oferecendo queijos mais
prontos para consumo, já fatiados ou já picados, por
exemplo. Isso favorece a disseminação de novas tec-
nologias, como a atmosfera modificada, que aumenta o
tempo de prateleira do queijo. Na França em particular
e na Europa de modo geral essa tecnologia já é bastante
comum. Baldes industriais para queijos cream cheese,
requeijão ou processados usados pela indústria de ali-
mentos também ganharam bastante força no Brasil. No
varejo, creio que a tendência seja oferecer ao consumi-
dor produtos mais fracionados e com maior praticidade.
Estamos falando de embalagens com formatos diferentes,
que abrem e fecham, por exemplo. Esta particularmente é
uma demanda importante, que ainda não temos no Brasil.
Queijinhos em porções individualizadas, que usam filme
de alumínio ou laminados plásticos, também tendem a
crescer, impulsionados pela onda da portabilidade.
A indústria de queijos se sente bem atendida em termos
de embalagem? Ou os fornecedores de embalagem ainda
não despertaram para as novas necessidades de acondi-
cionamento dos fabricantes de queijo?
GAÇÃO
FOTO: DIVUL
entrevista >>> Silmara Figueiredo

A função da embalagem no mercado de queijos é muito
relevante. Acima de tudo uma boa embalagem de queijo
tem de garantir a validade do produto. É preciso haver
determinadas características técnicas para preservar o
queijo. Isso em alguns casos limita as opções de emba-
lagem. Mesmo assim, tem havido uma evolução signifi-
cativa em oferta de embalagem. O segmento de queijos
tem procurado outras formas de apresentar seus produtos.
Apesar disso, em alguns mercados predominam deter-
minadas apresentações. A maioria das formas de queijo,
por exemplo, é vendida em embalagens seladas. Elas
impedem a entrada de oxigênio e aumentam a validade
do produto. Mas inovações importantes têm sido obser-
vadas. É o caso das embalagens fracionadas, destinadas
a atender perfis específicos de consumidor e unidades
familiares menores. Tendências assim têm aberto mer-
cado para soluções alternativas, como potes plásticos e
embalagens de alumínio. Tampas constituídas por selos
de alumínio, aliás, também são muito importantes para
preservar o produto lácteo.
Em muitos casos o varejo é responsável pelo acon-
dicionamento final dos diversos queijos que vende.
Bandejas recobertas com filmes plásticos transparentes
são comuns em produtos fatiados, por exemplo. Esse
modelo é próprio do mercado brasileiro? Ou também
ocorre em outros países?
Ocorre porque há uma tradição nesse sentido. O fato é
que muitas pessoas querem que o queijo seja fatiado na
sua frente, pois assim têm a idéia de estar levando um
produto mais fresco. Traçando um paralelo, o mesmo se
dá com o pãozinho francês. As pessoas gostam de com-
prá-lo ainda quentinho. Nos outros países é comum os
consumidores não apenas pedirem para fatiar uma peça.
Muitos também escolhem uma cunha específica. Mas,
asssim como aqui, lá fora também são comuns, no auto-
serviço, as bandejas de fatiados, pois não é todo mundo
que quer ficar na fila. O que substitui esse modelo em
outros países, e que começamos a ver no Brasil, é a estra-
tégia de fatiar os queijos nas linhas de produção e ofere-
cê-los em embalagens com atmosfera modificada. Essa
tecnologia usa um gás inerte, que faz com que o queijo
dure mais do que aquele embalado com filme comum uti-
lizado pelo supermercado. De qualquer forma, pedir para
fatiar o queijo na hora ainda é um hábito do brasileiro.
Observamos, porém, que esse costume começa a mudar.
Os Estados do Sul já apresentam oferta maior de queijos
pré-embalados.
E quanto às embalagens cartonadas? Elas constituem
uma opção às bandejas?
Depende um pouco da tecnologia do queijo. Um gorgon-
zola oferecido numa cunha requer um filme de proteção
contra oxigênio. Os queijos de mofo branco, além da
embalagem cartonada, precisam de um papel especial,
que preserva a camada branca aveludada típica do queijo.
Às vezes a indústria está determinada a inovar sua emba-
lagem, mas isso se torna difícil em função das característi-

FOTOS: CARLOS CURADO / BLOCO DE COMUNICAÇÃO

Atmosfera modificada promete

crescer no Brasil, permitindo que Fracionamento estimula consumo
os queijos sejam cortados e acon- de estruturas cartonadas no nicho
dicionados nas linhas de produção de queijos finos

34 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2007

cas e das exigências de proteção do produto lácteo. Como
já disse, a questão da proteção é primordial. É claro que
surgem novidades, como bandejas pré-moldadas, com
filme selante que abre e fecha. Também há bandejas com
subdivisões, nas quais são oferecidos, por exemplo, mini
aperitivos de queijo. São pequenas porções já cortadas e
fracionadas. Na Espanha há uma embalagem de queijo
com um cabinho de plástico, tornando o produto parecido
com um sorvete. Em suma, com o aumento da renda e do
consumo, a indústria de queijos tende a buscar embala-
gens diferenciadas, embora sempre haja a condicionante
de que essa embalagem garanta o tempo de prateleira do
produto, o que realmente é um desafio.
Como está o mercado brasileiro de queijos especiais?
Tem sido noticiado que, mesmo com o dólar em baixa, os
queijos especiais importados foram largamente substitu-
ídos pelos nacionais?
Grande parte do mercado brasileiro é composto por quei-
jos que nós chamamos de cotidianos. São produtos com
grande distribuição, que estão presentes na alimentação
diária e como ingrediente da indústria de alimentos.
Basicamente são os queijos mussarela, prato, minas fres-
cal e requeijão. Esses quatro produtos representam entre
70% e 75% do consumo nacional. Os queijos que saem
do consumo cotidiano, tais como provolone, parmesão,
gruyère, gorgonzola e camembert, são designados como
queijos finos, e constituem de fato um segmento que tem
crescido no Brasil. A primeira onda de crescimento desse
setor se deu no Plano Real, quando entraram muitos
queijos importados no país. Naquela época houve uma
experimentação maior de queijos pelos brasileiros. Agora
esses queijos já são supridos pela indústria nacional. Não
serve mais tanto queijo importado no varejo do país. De
dez anos para cá houve um bom ritmo de inovações. Vale
lembrar que a indústria de queijos de um país é muito
ligada ao seu rebanho predominante. Como no Brasil a
maioria do rebanho é bovino, a maioria dos queijos é,0
de leite de vaca. Mesmo assim, já há uma boa oferta de
queijos de leite de búfala. Já há também uma produção
industrial de queijos de cabra, e agora começamos a notar
a oferta de queijo de leite de ovelha. Também estamos
crescendo no nicho de queijos saborizados e processados.
Nesse aspecto é interessante notar que a introdução da
cultura de queijos no Brasil se deu através da tradição
européia. Os queijos amarelos que consumimos hoje
são em grande parte descendentes dos queijos que os
imigrantes dinamarqueses que vieram para Minas Gerais
entrevista >>> Silmara Figueiredo
trouxeram. A imigração dos italianos, por sua vez, trouxe
o provolone, a mussarela e o parmesão. Mais recente-
mente temos notados a introdução de queijos original-
mente consumidos por americanos, como o cheddar, no
fast food, o cottage e o cream cheese. Portanto, o Brasil
tem essa capacidade de acompanhar diferentes tendên-
cias. Hoje a indústria brasileira é capaz de produzir todas
as famílias de queijos: frescos, de massa semi-cozida,
duros, de massa filada, com olhaduras, de mofo branco,
mofo azul ou queijos fundidos. Podemos não ter muitas
variedades da mesma família. Na França, por exemplo,
há um grande variedade só de camembert. Mas temos
uma grande diversidade de tipos de queijos, que não é
comum em vários países.
Falando sobre queijo de diferentes países, é verdade que
o queijo branco é um produto tipicamente brasileiro?
O queijo de minas é brasileiro no sentido de que exa-
tamente igual a ele não há em outro lugar, embora haja
queijos semelhantes em outros países, como Espanha
e México. Mas o queijo minas pode ser definido como
um queijo local. Sua tecnologia de produção é simples.
Basta coagular o leite, enformar, salgar, tirar um pouco
do soro que fica na massa sólida e pronto. Por isso ele se
chama queijo fresco. Ele tem uma validade curta, pois é
basicamente leite. Outros processos são mais complexos.
Há queijos mais prensados, mais curados ou maturados.
Podemos ter queijos curados com penicillium candidum,
como os queijos camembert e brie, que são conheci-
Crescente uso de potes rígidos em
substituição a saquinhos plásticos
denota preocupação com aumento
da vida útil dos queijos frescos
36 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2007
dos como queijos de mofo branco, ou com penicillium
roqueforti, caso do gorgonzola, que é classificado entre
os queijos de mofo azul. Outro exemplo de processo de
produção mais complexo é o do parmesão, que chega a
ficar seis meses numa câmara de maturação.
Potes plásticos envoltos por estruturas cartonadas cha-
mam atenção na categoria de queijos do tipo minas
frescal. Produtos assim, aparentemente mais elaborados,
constituem uma tendência no mercado brasileiro de quei-
jos de consumo cotidiano?
É preciso lembrar que queijos como os das marcas
Danubio e Frescatino apresentam não apenas embalagens
mais complexas, mas tecnologias de produção diferentes.
São queijos do tipo minas frescal, mas que se diferenciam
do queijo de minas comum por terem sido ultrafiltrados.
Me parece que o grande objetivo dessas embalagens é
aumentar a vida de prateleira do produto. Por ser fresco,
esse tipo de queijo é muito sensível.
Como tem evoluído o consumo de queijos no Brasil?
O consumo ainda é baixo. Temos uma média estimada de
3 quilos por habitante/ano, quando na vizinha Argentina
esse índice é de 11 quilos. Na França, para citar um
exemplo extremo, o consumo médio por habitante é de
23 quilos de queijo por ano. Por outro lado, o queijo
tem propriedades nutricionais importantes, que são reco-
nhecidas pela população. Trata-se de uma grande fonte
de proteínas e de cálcio, além de vitaminas A e D. Tal
FOTO QUATÁ: CARLOS CURADO / BLOCO DE COMUNICAÇÃO
FOTO DANUBIO: DIVULGAÇÃO
Estruturas de papel cartão, por sua vez,
contribuem para diferenciação visual de
queijos minas frescal ultrafiltrados
aspecto, aliado ao aumento de renda, abre a oportuni-
dade para que mais pessoas experimentem mais tipos
de queijos. Ultimamente, mais especificamente de três
anos para cá, o consumo brasileiro tem crescido acima
do PIB. Também tem havido um aumento significativo
do uso de queijos pela indústria de alimento. Neste caso
o queijo pode não apenas dar sabor, mas conferir valor
nutricional. Em outras palavras, o aumento da indústria
de pratos prontos e a consolidação do hábito de comer
fora também têm impulsionado a indústria de queijos.
No ano passado o crescimento do nosso setor foi ao
redor de 5,5%. Este ano vamos ver como fecha.

Quanto o setor movimentou em 2006?

O mercado de queijos sob inspeção federal movimen-
tou no ano passado cerca de 575 000 toneladas, algo
em torno de 4,5 bilhões de reais. A indústria de queijo
também é muito importante pois emprega muita mão-
de-obra. Até pouco tempo atrás, o Brasil era um grande
importador de leite. Isso tornava difícil para as empresas
crescer em qualquer segmento lácteo. Havia falta de
leite, e não é possível fazer queijo com leite em pó. É
necessário usar leite fresco. Agora o Brasil começou a
ter produção superavitária de leite.
O país deve se tornar um player importante no mercado
mundial de leite, assim como já é em carne. Essa evo-
lução tende a facilitar o crescimento da indústria de
queijos e o aprimoramento da qualidade.

Qual foi o impacto do aumento do preço do leite na

indústria brasileira de queijos em 2007? Este ano o pro-
blema foi maior do que em anos anteriores? Por quê?
Houve falta de leite no mercado internacional. O preço
da tonelada do leite em pó passou de 1 200 dólares para,
em alguns casos, até 5 000 dólares. A produção mundial
de leite está abaixo do consumo devido ao incremento da
demanda. Na África, na Ásia e na América Latina houve
de maneira geral um aumento do consumo de lácteos.
Os grandes fornecedores mundiais, que têm superavit,
são Estados Unidos, Europa, Nova Zelândia e Austrália,
tradicionalmente. Estas duas últimas regiões enfrentaram
nos últimos dois anos fortes secas e tiveram declínio na
sua produção. A Europa também acabou tendo de usar
todos seus estoques, porque houve aumento de consumo
e isso pressionou o preço do leite. No nosso mercado,
os queijeiros enfrentaram uma situação mais difícil, pois
ficaram mais pressionados em termos de rentabilidade.
Eles não repassaram os aumentos importantes do leite
para os preços de seus produtos. Isso porque o ciclo de
produção e de comercialização dos queijos muitas vezes
é mais longo que o dos leites longa vida.
Em 2007, o setor de
embalagens ganhou uma
premiação diferente.
Em 2008, você
não pode ficar de fora.
Inscreva seus projetos na
segunda edição do PRÊMIO
EMBALAGEMMARCA – GRANDES
CASES DE EMBALAGEM.
Poderão concorrer embalagens
lançadas no mercado entre
1/7/2007 e 30/6/2008.
Mais informações:
premio@embalagemmarca.com.br
plásticas >>> higiene pessoal

Gêmeos diferentes
Xampu e condicionador infantis adquirem personalidade com frascos exclusivos

U
m pode ser pouco, dois parece
razoável, mas três já é demais.
Não soa a insensatez tomar o
conhecido provérbio para deli-
mitar, em anos, um ciclo de vida para as
embalagens do mercado de higiene infan-
til, no qual se vive crescente disputa entre
marcas e produtos. Tendo lançado a família
Trá Lá Lá Kids de itens de toucador para o
público mirim em meados de 2004, a paulis-
ta Phisalia sentiu que era hora de atualizar
suas embalagens. Carros-chefes da linha, o
xampu e o condicionador tiveram aposenta-
dos os frascos plásticos origi-
nais, cilíndricos e com jeito
standard, para ganhar um
novo, com design exclu-
sivo, anatômico e mais
impactante no ponto-de-
venda.
A reformulação foi
guiada por uma pesquisa
com consumidores, que
O desenho do novo frasco foi confia-
do à Benchmark Design Total. A agência
paulistana projetou uma embalagem com
capacidade para 480 mililitros e dotada de
um estreitamento na parte superior que pro-
porciona um manuseio mais fácil. A “pega”
é ainda facilitada pelo fato de a cintura rece-
ber a aplicação de bolhas em baixo relevo.
Tal textura diminui o risco de a embalagem
escorregar das mãos das mães durante o
TRANSIÇÃO banho das crianças.
Foram substituidos por Das pranchetas, o projeto seguiu para
novos, ergonômicos e
com desenho exclusivo a etapa industrial, com assessoria do escri-
tório de engenharia de embalagens
2007 Packaging Solutions. “Ajustamos
e adequamos dimensionalmente
os componentes, auxiliamos no
processo de prototipagem, deta-
lhamos tecnicamente o projeto
2004
Os primeiros frascos de Trá
Lá Lá Kids, cilíndricos e com
jeito standard

abordou aspectos relacio-

nados a ergonomia, segu-
rança, originalidade, valor
percebido e design das
embalagens originais.
Informações coletadas
pela equipe de promotores
e vendedores da empre-
sa, que mantém contato
freqüente com o vare-
jo, também ajudaram no
embasamento do projeto.
As análises verificaram,
por exemplo, a importân-
cia dada pelos consumi-
dores à visualização do
conteúdo. Isso contou
pontos a favor da manu-
tenção do PET, notório
FOTOS: DIVULGAÇÃO

pela alta transparência,

como matéria-prima das
embalagens.

40 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2007

em 3D e 2D para os fornecedores, acompa- ting da Phisalia. “Além de ‘vestir’ o
nhamos a fabricação dos moldes e os try- produto em 360 graus, o rótulo manga se
outs de produção e de envase”, conta Marcos solta facilmente do frasco, o que facilita
Quimenton, proprietário da consultoria. a reciclagem”, completa a profissional. O
fechamento dos frascos é feito com uma
Ganhos sem desperdícios tampa flip-top de polipropileno (PP),
O molde para sopro da nova embalagem foi produzida pela Plasmotec.
usinado pela Copentec. “Aproveitamos o De acordo com a Phisalia,
mesmo molde de injeção do frasco antigo, o a modernização das embala-
que proporcionou ao cliente uma economia gens, realçada por inovações
de 200 mil reais”, ressalta Renato Szpigel, como a cintura com grip em
gerente de desenvolvimento de novos produ- relevo e as transparências
tos da Engratech, fabricante das embalagens nos rótulos, inegavelmente
da Phisalia. O ferramental completo sairia agregou valor à marca Trá
por cerca de 350 mil reais. Lá Lá Kids. Os novos frascos
Szpigel destaca ainda outro desafio supe- do xampu e do condicionador já
rado na industrialização do formato do novo estão disponíveis no varejo, inclu-
frasco dos produtos Trá Lá Lá Kids: a sive numa versão conjugada, comercializada AGREGADO – Mochila
dificuldade de se obter a rigidez necessária numa mochila de PVC cristal produzida pela vai de brinde na versão
conjugada dos produtos
no ombro sem influenciar negativamente o Plásticos Risana. Um atrativo a mais para a
peso e a resistência do frasco na distribuição criançada. (MF)
da massa de PET na moldagem. Com testes
e ajustes, a Engratech conseguiu resolver a
dificuldade.
Benchmark Design Total Igaratiba Plásticos Risana
Na parte de decoração, xampu e condi-
(11) 3057-1222 (19) 3821-8000 (11) 5667-4499
cionador ganharam rótulos do tipo manga www.bench.com.br www.igaratiba.com.br www.risana.com.br
(wraparound) de polietileno de baixa den-
Copentec Packaging Solutions Propack
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Engratech Plasmotec Rhotoplás
do produto contribui com o visual”, explica (19) 3837-8100 (11) 2178-9555 (11) 4199-2555
Francis Canterucci, coordenadora de marke- www.grupoengra.com.br www.plasmotec.com.br www.rhotoplas.com.br

No rastro dos irmãos

Assim como xampu e condicionador, creme
pós-banho ganha embalagem mais sinuosa
Em paralelo à reformulação dotada de tampa de polipro-
dos frascos do xampu e do pileno (PP) do tipo push-pull,
condicionador para o público fornecida pela Igaratiba.
infantil, a Phisalia também Já a decoração do frasco
decidiu modernizar a emba- fica a cargo de um rótulo
lagem do seu Creme para termoencolhível de PVC,
Pentear Trá Lá Lá Kids. produzido pela Propack. “O
Assim como xampu e con- rótulo fica como se fosse
dicionador, o produto teve uma pele no frasco inteiro”,
SILHUETA – Novo
frasco do Creme
substituído seu antigo frasco destaca Francis Canterucci,
para Pentear tem cilíndrico por um acinturado, coordenadora de marketing
tampa push-pull e mais ergonômico. A nova da Phisalia. “Ganhamos uma
FOTOS: DIVULGAÇÃO

cintura inexistente
na versão anterior embalagem é fabricada em área de rotulagem atraente,
(acima, em polietileno de alta densidade que tem boa visibilidade na
destaque)
(PEAD) pela Plasmotec e é gôndola.”

42 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2007

 Edição: Guilherme Kamio

Uma dúzia no WorldStar 2007

Organização Mundial de Embalagem premia doze projetos brasileiros
De treze inscrições, doze
embalagens brasileiras foram
laureadas na edição de 2007 do
Prêmio WorldStar, realizado pela
Organização Mundial de Emba-
lagem (WPO). De um total de
291 inscrições, de 32 diferentes
países, 166 foram premiadas
após deliberação dos 26 juízes
do concurso em Atenas, Grécia,
no fim de outubro.
Perfume Isabela Lasanhas Pastagnolli Clareador Dental Whiteness
Entre os troféus brasileiros, o
Capeto (Casa Granado) (Design Inverso) Perfect (Design Inverso)
abiscoitado pela Packing Design
com a embalagem da Linha
Banho e Pós-Banho Turma
da Mônica, da Kimberly Clark,
só foi possível devido ao fato
de a mesma ter sido uma das
vencedoras do PRÊMIO EMBALA-
GEMMARCA – GRANDES CASES DE
EMBALAGEM 2007. Ocorre que a
premiação num concurso reco-
nhecido no país de origem é um Projeto Joaninha – Fraldas
dos requisitos para a inscrição Pampers (Orsa Celulose,
Colônia Biografia (Natura) Óleo Trifásico Ekos (Natura) Papel e Embalagens)
no WorldStar.
Duas outras embalagens agra-
ciadas pelo Prêmio de EMBALA-
GEMMARCA figuraram entre as
vencedoras: a das Lasanhas
Pastagnolli e a do clareador
dental Whiteness Perfect, ins-
critas pela Design Inverso. Elas
também haviam ganhado o Prê-
mio Abre de Design de Emba-
lagem, da Associação Brasileira Rótulo da Coca-
de Embalagem. Veja ao lado as Linha Banho e Pós-Banho Turma Cafés Baggio Aromas Cola Soccer Ball
da Mônica (Packing Design) (Pipa Design & Propaganda) (Sleever International)
embalagens brasileiras premia-
das pela WPO (entre parênte-
ses, as empresas responsáveis
pela inscrição).
Seis das 166 embalagens esco-
lhidas – nenhuma das doze bra-
sileiras – concorrerão à catego-
ria especial “President’s Award”.
A vencedora será revelada na
cerimônia de entrega dos tro-
féus WorldStar, a ser realizada Rótulo da cobertura Rótulo da aguardente
em 21 de maio de 2008 em para sorvetes Bazzar Ypióca 160 Anos Amaciante Comfort
(Sleever International) (Sleever International) “Magnum” (Unilever Brasil)
Acra, capital do Gana, na África.

44 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2007

Caixas em mudança
Paraibuna inaugura nova fábrica de embalagens de papelão
A produtora de caixas de papelão
ondulado Paraibuna Embalagens
inaugura oficialmente em novembro
sua fábrica de Sapucaia (RJ). Resul-
tado de um projeto de expansão
da empresa iniciado há dois anos,
a unidade industrial recebeu inves-
timentos de cerca de 20 milhões
de reais, incluídos os aportes para
a aquisição de uma onduladeira
Fosber de 2,5 metros de largura e
uma impressora flexográfica france-
sa Martin MID Line 924, capaz de
decorar até 20 000 caixas/hora em
quatro cores. A fábrica incrementará
a capacidade produtiva da Paraibu-
na em 8 000 toneladas mensais e
ocupa 22 000 metros quadrados de
Foi. Não foi. Agora vai de novo
Mais um texto disposto a criar política nacional
de gestão de resíduos sólidos transita no Congresso
Como novo capítulo de uma novela
que já dura quase quinze anos, em
setembro chegou à Câmara dos
Deputados uma nova versão de
projeto de lei para esta-
belecer uma Política
Nacional de Gestão
de Resíduos Sóli-
dos. Um ponto
polêmico do
novo documen-
to, composto
por 33 artigos
distribuídos em
sete capítulos, é a
logística reversa, que
sugere a responsabilização
de indústrias pela incorreta destina-
ção dos resíduos sólidos pós-con-
sumo de seus produtos – ou seja,
basicamente das embalagens.
Como, porém, esse mercanismo
será implantado? Ainda não se
área construída, tendo aberto, de
início, 200 postos de trabalho. A uni-
dade mais antiga da Paraibuna, em
Juiz de Fora (MG), ficará focada na
fabricação de papel e no atendimen-
to de embalagens para nichos espe-
cíficos, como a indústria moveleira.
Máquina
instalada em
Sapucaia
sabe, pois o texto somente dispõe
diretrizes gerais. “Se por um lado o
texto simplificado facilita a compre-
ensão, bem como a sua aprovação,
por outro deixa margem
a dúvidas, além de
amplo espaço para
negociações”, res-
salva reportagem
do Instituto Akatu
(www.akatu.org).
O projeto, dispo-
nível para consulta
pública (em www2.
camara.gov.br/pro-
posições) promete ser
sabatinado por parlamenta-
res nos próximos meses. Mesmo
aprovado, ainda precisará ser regu-
lamentado. Ao enviar o projeto ao
Congresso, o presidente Lula pediu
a participação da sociedade na dis-
cussão do tema.
novembro 2007 <<<
Desafio em outro campo
Sócio-proprietário do grupo Sol, forte
no campo de embalagens plásticas,
laminados e rótulos, Andrés Sanchez
foi eleito em outubro o novo presi-
dente do Sport Club Corinthians Pau-
lista, depois de conflitos do clube de
futebol com sua parceira de gestão,
a multinacional MSI. Ficará no cargo
até a convocação de novas eleições,
daqui a um ano e meio.
Treinamento aos dez
Completando dez anos de atividades,
a Packing Design de Embalagem irá
dispor de um serviço de “coaching”,
comandado por Márcia Portazio, pro-
fessora da Escola Superior de Propa-
ganda e Marketing (ESPM). Segundo
a Packing, o treinamento de capaci-
tação, dinamização de competências
e superação de fragilidades é inédito
no Brasil no setor de desenho de
embalagens.
Crescimento...
Realizada de 15 a 17 de outubro, a
feira de embalagens Pack Expo Las
Vegas registrou crescimentos percen-
tuais de dois dígitos em visitação
total (13%, com 37 452 visitantes),
visitação de estrangeiros (34%, com
3 718 pessoas) e número de exposi-
tores (12%, com 1 281 empresas) em
relação à edição anterior, de 2005.
...e foco sanitário
Um dos temas-chave do evento, or-
ganizado pelo PMMI, a entidade re-
presentativa dos fabricantes ameri-
canos de máquinas de embalagem,
foi segurança alimentar. Ocorre que
se vive, nos Estados Unidos, a ex-
pectativa pela publicação de novas
normas sanitárias para a indústria
alimentícia.
Manutenção
Luis Carlos Loureiro Filho foi reeleito
presidente da Associação Brasileira
do Alumínio (Abal) no fim de outubro.
Diretor da Companhia Brasileira de
Alumínio (CBA), Loureiro Filho conti-
nua à frente da entidade até 2009.
EmbalagemMarca <<< 45
marcas >>> design

Mingau cinqüentão em
novíssima embalagem
Unilever atualiza layout do Cremogema no jubileu de ouro da marca

L
ançado há meio sécu-
lo pela Refinações
de Milho Brasil, a
mistura para mingaus
Cremogema, dona de um dos

FOTOS: DIVULGAÇÃO
jingles que mais sucesso fazia
entre as crianças (veja o qua-
dro), vem passando por algumas
alterações nas embalagens desde
que a RMB foi adquirida pela
Unilever no ano 2000.
A primeira mudança, em 2001,
foi a introdução da “marca mãe”
Maizena nas caixas de papel car-
tão que acondicionam o produto.
Agora, no cinqüentenário da marca, as
PARA CRIANÇAS
embalagens de Cremogema foram total- Personagens divertidos ganham
mente reformuladas. Com o objetivo de destaque nas embalagens
proporcionar maior visibilidade nos pon-
tos-de-venda, os cinco sabores do pro-
IGB – Indústria
duto – Tradicional, Chocolate, Morango, Gráfica Brasileira Usina Escritório de Desenho
Vitamina de Frutas e Milho Verde – ganha- (81) 3521-1299 (11) 5571-6788
ram nova identidade visual, com cores www.igb-embrasa.com.br www.usinadedesenho.com.br
mais vibrantes e maior destaque para os
personagens que estampam as caixinhas.
As novas embalagens, que tiveram o layout A coisa mais gostosa desse mundo
criado pela Usina Escritório de Desenho e Jingle de Cremogema é um clássico da publicidade
são impressas pela IGB – Indústria Gráfica
Inspirado na música da estória infantil de Chapeuzinho
Brasileira, estampam desenhos em 3D,
Vermelho, o jingle de Cremogema fazia bastante sucesso entre
numa linguagem que vem sendo explorada
a criançada na década de 1970. Apesar de ser definido como
nos alimentos infantis.
“coisa”, o produto era exaltado como gostoso e saudável.
A mudança foi feita após pesquisa rea-
lizada com mães que possuem filhos entre
Lobo canta: Eu sou o lobo-mau, lobo-mau, lobo-mau.
4 e 13 anos. “Desde seu lançamento no
Eu pego as criancinhas pra fazer mingau.
mercado nacional, em 1957, Cremogema Criança fala: Ah, seu lobo, faz com Cremogema.
é grande sucesso junto aos consumidores. Lobo fala: Cremogema?
Agora, com o rejuvenescimento da marca Coro de crianças canta: Cre, cremo, cremo, Cremogema é a
e a mudança da embalagem, vamos nos coisa mais gostosa desse mundo.
aproximar ainda mais de nossas consumi- Locutor: Tem vitaminas, tem proteínas, sais minerais.
doras”, diz Ricardo Cavalcante, gerente de Coro de crianças canta: A mamãe quer sempre o melhor pra
marketing de Unilever. A formulação do gente. Cremo, cremo, Cremogema.
produto e o sabor não foram alterados, o Lobo fala: Bom demais!!!
que é destacado na embalagem. (FP)

46 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2007

rotulagem >>> labelexpo europe

Em constante evolução
Tendências em conversão são apresentadas no maior evento mundial do setor
Por Marcos Palhares, de Bruxelas

N
o pujante mercado de e usuários finais. EMBALAGEMMARCA, tro grandes tendências o que se mos-
conversão de rótulos, for- única revista brasileira de embalagens trou na maior feira mundial do setor:
necedores mantêm inves- presente à Labelexpo Europe, realizada 1) mundo digital, 2) margens de lucro,
timentos para atender as entre 26 e 29 de setembro último em 3) questão ambiental e 4) rotulagem
grandes demandas de convertedores Bruxelas, na Bélgica, agrupou em qua- inteligente. Confira a seguir.

1 Mundo
digital
Tecnologia de produção está cada 2 Em busca
das margens
vez mais digital. Com precisão,
computadores hoje dominam a
pré-impressão e controlam os Fenômeno global que atinge
fluxos de trabalho. Impressoras todos os setores competitivos,
digitais ganham espaço, e uma deterioração das margens dá
nova alternativa – com tinta UV apenas duas opções aos agentes
líquida – surge como potencial econômicos: investir ou desapa-
rival às já consagradas máquinas recer. Nesse contexto, abre-se
com toner seco. espaço para a consolidação do
setor, e mercados emergentes
Página 50
tornam-se mais e mais interes-
santes.
Página 54

3 Moda ou
realidade?
Pressionada por consumidores
e órgãos reguladores, indústria
apresenta soluções para reduzir
o impacto ambiental de suas
ações. Ao tomar o caminho
rumo à sustentabilidade, mer-
cado indica que, nesse caso,
os últimos continuarão a ser os
últimos.
Página 58
4 Inteligentes
e didáticas
Apesar de não deslanchar como
se esperava há alguns anos,
tecnologia RFID cresce e atrai
investimentos. Alternativas para
fazer rótulos e etiquetas desem-
penharem funções de controle de
qualidade e segurança mostram
que o futuro está na informação
bem manejada.

Página 60

48 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2007

 MUNDO DIGITAL
1
Desponta uma
alternativa
Impressoras jato de tinta UV mostram que vieram para ficar

Q
uando as primeiras impressoras System, prometendo qualidade próxima à das
digitais surgiram, no final dos anos impressoras flexográficas a custo mais baixo
1990, poucos duvidaram que a tec- do que as tecnologias digitais concorrentes. A
nologia emplacaria. Hoje, não se verdade é que, por enquanto, com velocidade
questiona mais a viabilidade desses equipamen- nominal que chega a 30,5 metros por minuto,
tos, mas sim até quantos metros lineares com-
pensa rodar nas máquinas. Ao que parece, um
novo passo está sendo dado nesse mercado.
Na Labelexpo deste ano, chamou a aten-
ção o avanço das impressoras inkjet UV. As
alternativas expostas ainda não chegam a um
padrão ótimo de velocidade e qualidade, mas
têm potencial para crescer rapidamente. Hoje
não seriam capazes de substituir os equipa-
mentos convencionais, e ainda ficam atrás de
impressoras digitais tradicionais como as HP
Indigo. O atrativo advém do fato de as soluções
permitirem, em geral, a utilização de tintas de
diferentes fornecedores.

Foco: dados variáveis

De olho na proliferação dos lotes pequenos de
Um olho no gato, outro na sardinha
rótulos, pedidos que atormentam a indústria Nilpeter, tradicional fabricante de impressoras banda
convertedora, a norte-americana EFI mostrou estreita convencionais, apresenta solução com inkjet
o seu modelo Jetrion 4000 Series UV Inkjet Vendo o despontar da tec-
nologia jato de tinta, a dina-
marquesa Nilpeter preferiu
não aguardar para ver se,
de fato, o frisson não passa
de uma simples promessa.
Tratou de firmar acordo
com a britânica FFEI (antiga
FujiFilm Electronic Imaging),
com quem desenvolveu con-
juntamente uma solução em
inkjet.
O resultado, apresentado
na Labelexpo, foi a impres-
sora Caslon, com opções
já anunciadas para o futu-
ro. Com design modular, a
Caslon pode ser integrada
às impressoras flexográficas
convencionais da Nilpeter,
ou trabalhar independente-
mente, em sistema bobina-
bobina.
Dessa forma, sem perder o
foco no seu negócio principal,
que são impressoras banda
estreita convencionais, de
alta performance, a Nilpeter
finca um pé no promissor
terreno das inkjet.
FOTOS: DIVULGAÇÃO

JETRION
Jato de tinta da EFI
mira mercado das
curtas tiragens
de banda de 330mm e
FFEI Nilpeter
420mm, mas com alterna- www.ffei.co.uk www.nilpeter.com.br
tivas de 508mm e 559mm + 44 1442 210518 (11) 5071-7721

50 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2007

o equipamento mostra-se viável para impressão
de dados variados. Tratamento dispensado
A Atlantic Zeiser, fabricante alemã de sis-
temas de codificação, mostrou duas versões de Xeikon roda diferentes materiais sem aplicação de primer
sua impressora Omega jato de tinta com tecno- Voltada à produção de rótu- em quatro cores (CMYK)
logia DoD (Drop on Demand): a 36, máquina los com tecnologia digital, a mais branco opaco (cores
entry level com velocidade de até 30 metros por Xeikon 330, da belga Punch especiais também podem
minuto, e a 36i, que atinge o dobro da velocida- Graphix International, ofe- ser utilizadas) em bobinas
de. Esses equipamentos, com resolução de 360 rece resolução de 600dpi com 320mm ou 330mm de
dpi, imprimem diferentes substratos com até a velocidades de até 14,7 largura.
36mm de largura, tanto em bobinas como em metros por minuto, indepen-
dentemente do número de Punch Graphix
folhas, e são indicados para a inclusão de dados + 32 3 443 13 11
variáveis em bobinas pré-impressas. As cabeças cores impressas. A máquina www.punchgraphics.com
de impressão foram desenhadas para trabalhar funciona à base de toner
com tintas UV ou base solvente. seco e, segundo a empre-
sa, o modelo pode imprimir
sobre diferentes substratos,
sem necessidade de trata-
mento prévio, com ótimos
resultados em laminados
auto-adesivos. Pequenos
lotes e impressão de dados
variáveis são os mercados-
alvo desse equipamento,
preparado para imprimir
OMEGA – Dados variáveis em bobinas pré-impressas
 MUNDO DIGITAL
1
A francesa Impika, por sua vez, centrou to. O equipamento imprime sobre diferentes
forças em seu modelo 600. Com tecnologia de bases, em larguras que variam de 53mm a
impressão DoD, a Impika 600 é anunciada como 160mm, em quatro cores (CMYK). Usando
sendo capaz de atingir 75 metros por minuto seu expertise, a Sun Chemical desenvolveu,
imprimindo em quatro cores, com resolução de especificamente para essa máquina, uma tinta
600x600dpi, em larguras de até 474mm. Com UV, batizada de SolarDot.
Atlantic Zeiser
tintas base água, a Impika 600 pode imprimir Tel. +49 (0)7465 291 136
sobre diferentes substratos, de filmes a papéis. www.atlanticzeiser.com
Já a norte-americana Sun Chemical anun-
EFI Jetrion
ciou o lançamento da SolarJet, desenvolvida www.efi.com
especialmente para tentar ganhar o mercado + 1 650 357 3500
de pequenas tiragens em banda estreita, e
para atender as necessidades de impressão Impika
de dados variáveis. Construída em parceria www.impika.com
No Brasil: Comprint
com a também norte-americana iTi – Imaging
www.comprint.com.br
Technology International, a SolarJet desti- (11) 3371-3371
na-se a tiragens de até 10 000 rótulos, com SOLARJET
Sun Chemical
resolução de 900 x 900dpi, e velocidade Para tiragens de
www.sunchemical.com
até 10 000 rótulos
nominal de impressão de 25 metros por minu- (11)6462-2500

HP anuncia alianças de longo prazo

Acordos com ABGe EskoArtWork permitem a oferta de soluções completas de impressão
Líder mundial em impressoras
digitais de banda estreita, a
HP usou a Labelexpo para mos-
trar que está empenhada em
aumentar a produtividade de
seus clientes, tornando sua linha
Indigo atraente para lotes cada
vez mais longos. Para isso, a
empresa montou em seu estan-
de uma “torre de produção”, um
conjunto de equipamentos que,
em cada dia da feira, rodava
serviços reais da convertedora
holandesa de rótulos Eshuis.
A HP aproveitou a Labelexpo
para anunciar alianças de longo
prazo com parceiros já tradicio-
nais: a EskoArtwork e a ABG
International.
A EskoArtwork já há tempos
desenvolve e integra sistemas
de pré-impressão e gerenciamen-
to de cores para as impressoras
HP Indigo. O novo acordo esta-
belece entre as duas empresas
uma relação de OEM (Original
Equipment Manufacturer, isto é,
a utilização de componentes de
uma empresa em equipamentos
da outra, ou a venda de equi-
pamentos de uma pela outra).
Na Labelexpo foi mostrada, pela
primeira vez, a Digital Front-end
VDP para a HP Indigo ws4500.
Trata-se de uma ferramenta
focada em impressão de dados
variáveis, como códigos de barra
e numerações seqüenciais, para
o mercado de conversão.
Pela outra aliança, a HP reco-
nhece os equipamentos da ABG
como preferenciais nas soluções
end-to-end para a conversão de
rótulos, como se viu durante
ABG EskoArtworks
www.abgint.com www.esko-graphics.com
No Brasil: Comprint (11)
www.comprint.com.br
(11) 3371-3371
a feira de Bruxelas. Na ilha de
produção da Eshuis, por exem-
plo, o acabamento dos rótulos
farmacêuticos rodados era feito
em uma AB Graphic Digicon
(equipamento totalmente modu-
lar, semi-rotativo e com controle
de tensão de bobina servo-
acionado) e inspecionados por
uma AB Graphic Flytech (que
pode ser combinado com uma
codificadora jato de tinta para
numerar os rótulos ao mesmo
tempo em que a bobina é 100%
inspecionada).
HP
www.hp.com
No Brasil: Comprint
www.comprint.com.br
(11) 3371-3371
DIGICON
Um dos equipamentos da
ABG indicados pela HP como
“preferenciais”

52 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2007

 EM BUSCA DAS MARGENS
2
Perder menos
para ganhar mais
Impressoras banda estreita embutem tecnologia para ser mais produtivas

O
s vetores do mercado já são conhe-
cidos de todos. Maior segmenta-
Aniflo, o anilox para offset
ção das linhas de produtos levan-
do a lotes cada vez mais curtos.
Estoques menores resultando em prazos espre- Sistema de
entintamento
midos. Varejo poderoso pressionando clientes, encapsulado
que por sua vez pressionam os fornecedores a
reduzir preços. O resultado para a indústria de Rolo de
Rolo
embalagens é uma força empurrando os custos Anilox, com borracha
controle de para
para cima, e outra querendo jogar os preços temperatura transferência
de venda para baixo. Para fugir dessa prensa de tinta
sobre as margens, um dos caminhos é ganhar
Cilindro
produtividade. de chapa
Melhorar o processo produtivo, portanto, Lâmpada
não é luxo, mas questão de sobrevivência. Uma VIVA infra-vermelho
Viscosidade Cilindro de
das formas de se conseguir isso é investir em da tinta é a blanqueta
máquinas mais rápidas, flexíveis e com capa- única variável
cidade de realizar trocas de serviço em tempos a controlar

cada vez mais curtos. Entre os fabricantes de
impressoras presentes na Labelexpo, essa ten-
dência ficou muito clara.
A francesa Codimag, por exemplo, mostrou
a sua Viva 420, offset semi-rotativa com banda
de 420mm que imprime em velocidades de
até 60 metros lineares por minuto. O destaque
do equipamento fica por conta da unidade de
impressão que, apesar de ser offset, é dotada
de um cilindro anilox. Batizada de Aniflo, ela
possui, além do anilox, um sistema de entinta-
mento encapsulado, um rolo de borracha para
transferência de tinta, um cilindro de chapa,
um cilindro de blanqueta e uma lâmpada infra-
BRAVA vermelho para controlar a temperatura da blan-
Rotativa e semi-rotativa queta (ver esquema acima). Com controle de
com formato variável
temperatura também no anilox e no cilindro de
chapa, a Aniflo tem a viscosidade da tinta como
única variável a ser controlada.
A Rotatek, da Espanha, apresentou a Brava,
impressora que, de acordo com a empresa, é a
única impressora offset rotativa e semi-rotativa
com formato variável do mercado. O converte-
dor pode usar o equipamento como semi-rota-
tiva para as pequenas e médias tiragens, com
velocidade nominal de impressão de até 70
metros por minuto, em formatos de 120mm a
350mm e incrementos de 1/10mm, e trabalhar
no sistema rotativo para grandes tiragens, com
velocidade de até 150 metros por minuto, em
formatos variando entre 330mm e 635mm, com
incrementos de 4,2mm. Tudo com um só equi-

54 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2007

 ALTAPRINTA-V
Agora com unidade de impressão flexográfica

pamento. A Brava roda substratos entre 150mm

e 450mm de largura.
Formatos variáveis, aliás, são o forte da
Altaprinta-V, offset da suíça Müller Martini.
Uma rápida e simples troca de cilindros per-
mite que se imprimam artes com diferentes
passos, característica que a torna atraente para
os mercados de rótulos wrap around e termo-
encolhíveis, além de colocá-la como alternativa
para pequenos lotes de embalagens flexíveis.
Durante a Labelexpo, a empresa apresentou
uma unidade de impressão flexográfica para a
impressora, mostrada num modelo Altaprinta
52V, com largura de 520mm.
Caminho inverso fez a italiana Gidue.
Tradicional fabricante de impressoras flexo-
gráficas, a empresa recentemente fez o début
na seara das offsets. No estande da empresa
foi mostrada a máquina combinada Xpannd,
que (naquela configuração) trazia seis grupos
impressores offset e quatro unidades flexo,

XPANND – Estréia com estilo da Gidue em offset

 EM BUSCA DAS MARGENS
2
além de hot stamping in-line, cold foil e apli- XFLEX – Cilindro de impressão
cação plana de relevo. Com essa configuração e chill-drum integrados
“premium”, a Gidue mira os mercados de rótu-
los que requerem elevada qualidade gráfica,
como os de vinhos, azeites e bebidas alcoólicas.
Apesar da sofisticação, a empresa diz que as
trocas de serviço são feitas com grande rapidez
e com poucas perdas no ajuste de máquina.
A também italiana Omet engrossa o coro Codimag
dos fabricantes que sugerem velocidades imba- www.codimag.fr
No Brasil: Coras do Brasil
tíveis no setup, com conseqüente redução no (11) 5507-7010
desperdício de material. Na feira, um dos desta-
ques da empresa foi a X-Flex, impressora flexo- Gallus
www.gallus.ch
gráfica com a possibilidade de inclusão de uni- (11) 5525-4486 anunciou avanços na sua linha entry-level 2200.
dades para hot stamping, cold foil, laminação e Os modelos XL, com velocidade nominal de
impressão no adesivo totalmente intercambiá- Gidue 150 metros lineares por minuto, e XLS, que
www.gidue.com
veis. Pode-se, ainda, incluir na configuração um No Brasil: Comprint roda até 230 metros por minuto, ganharam ver-
cassete para serigrafia, também intercambiável. www.comprint.com.br sões servo-motor, disponíveis comercialmente
A grande jogada da X-Flex, contudo, está na (11) 3371-3371
a partir de janeiro de 2008. Os dois modelos
estrutura de sua unidade flexo: o cilindro de Mark Andy podem imprimir sobre laminados auto-adesivos
impressão e o chill-drum estão integrados (este www.markandy.com e filmes sem suporte. A Labelexpo foi também
No Brasil: PTCGS
último faz as vezes do contra-pressão), o que o palco para a apresentação, na Europa, da
(11) 6194-2828
resulta em maior estabilidade na impressão de impressora Comco C2, uma máquina flexo-
substratos fílmicos. Müller Martini gráfica concebida para competir com impres-
www.mullermartini.com.br
A linha de impressoras RCS, solução high- (11) 3613-1000
soras offset. Com as unidades de impressão na
end da suíça Gallus, ganhou uma nova opção horizontal, a C2 tem transferência de pontos
de largura: 430mm. Essa família de impres- Omet semelhante à das offset, e atinge velocidade
www.omet.it
soras totalmente servo-acionadas e modulares No Brasil: Gämmerler de impressão de até 360 metros por minuto.
tem como pontos fortes o elevado grau de (11) 3846-6877 Disponível em larguras de 457mm a 914mm,
automatização e a flexibilidade, características o equipamento pode receber cassetes com dife-
Rotatek
que garantem trocas de serviços rápidas e alta www.rotatek.com.br rentes sistemas de impressão e acabamento,
produtividade. Multiprocessos, a RCS 430 traz (11) 4195-9888 com exceção de offset.
cinco cassetes offset, uma unidade flexo e
módulos de serigrafia, hot stamping e cold foil.
A impressora pode usar qualquer processo de Coadjuvantes garantem o enredo
impressão (inclusive rotogravura UV) em qual-
Mais produtividade também nos equipamentos auxiliares
quer parte da máquina.
Tradicional fabricante de máquinas banda Partindo do pressuposto de que desperdícios de substrato
estreita, a Mark Andy, dos Estados Unidos, e trocas de bobinas custam caro, realizar grandes tira-
gens de forma contínua pode ser uma saída interessan-
te. Por isso, a Martin Automatic, empresa fabricante de
equipamentos para manuseio de bobinas, com sede nos
Estados Unidos, enfatizou ao longo dos quatro dias de
feira a importância de se analisar o quanto se pode melho-
rar o processo produtivo com acessórios
como o seu emendador de bobinas MBNT.
Esse equipamento une o final de uma bobi-
na ao início de uma nova, sem sobrepor o
substrato. Resultado: produção sem
interrupções. MBNT
Emendas sem
Martin Automatic Inc. sobreposição das
Tel: +1 815 654 4800 extremidades
www.martinautomatic.com das bobinas
RCS 430: Nova largura para linha high-end da Gallus

56 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2007

 MODA OU REALIDADE?
3
A força do ambiente
Questão ecológica orienta desenvolvimentos de substratos
C
om governos e consumidores redu-
zindo sua tolerância com a inter-
ferência das atividades industriais
sobre o meio ambiente, há empresas
que vêem no ar uma oportunidade para alavan-
car seus negócios. Exemplo disso é a Sidaplax,
empresa de origem belga que hoje é subsidiária
da norte-americana Plastic Suppliers. A empre-
sa mostrou durante a Labelexpo um filme para
rótulos à base de PLA (Ácido Polilático), bio-
plástico originário do milho. Com uma versão
branca e outra transparente, o filme – batizado
de EarthFirst – tem como principal apelo o
fato de se utilizar de uma fonte renovável, sem
comprometer a qualidade visual dos rótulos,
fato que pode ser explorado amplamente pela
indústria usuária em sua comunicação com o
consumidor final.
Argumento semelhante está sendo usado
pela britânica Innovia Films, que anunciou
durante a feira a extensão de sua linha de
filmes biodegráveis
e compostáveis para
rótulos sensíveis a
pressão. O mais recen-
te lançamento da
empresa nessa área é
o NatureFlex NVLW,
filme branco à base
de celulose de árvores
originárias de florestas
certificadas pelo FSC
(Forest Stewardship
Council, entidade que
BIODEGRADÁVEL atesta o manejo sus-
Linha NatureFlex, da tentável de materiais
Innovia Films, ficou maior
derivados de madeira).
Além do apelo da degradação, o filme NVLW
é ideal para atividades que desejam ter toda a
cadeia certificada.
Certificações da cadeia de custódia tam-
bém foram obtidas pela UPM Raflatac, gigan-
te finlandesa no fornecimento de substratos
auto-adesivos. Além do selo FSC, a empresa
anunciou ter obtido a certificação de outra
entidade importante, a PEFC (Programme for
58 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2007
Innovia Films
www.innoviafilms.com
(11) 5053-9946
Sidaplax
the Endorsement of Forest Certification), para www.sidaplax.com
+44 1 604 76 66 99
garantir a origem da celulose usada em suas
estruturas, e diz estar implementando a norma UPM Raflatac
www.upmraflatac.com
ISO 14001. + 1 828 651 4800
Mais fino, menos impacto
Lean Film promete ganhos ambientais e na produção
Tradicional fornecedora de substratos para rótulos auto-
adesivos, a Avery Dennison introduziu no mercado a linha
Fasson Lean Film (nome que, em português, daria algo
como Filme Enxuto). A grande inovação, segundo a compa-
nhia, está na espessura menor do frontal, o que permite
a acomodação de mais metros lineares de base por bobi-
na, reduzindo a necessidade de paradas de máquina para
trocas de rolos. As economias de tempo, na estimativa do
fornecedor, chegam a 22%. Os ganhos se estenderiam aos
usuários finais, que teriam também menos trocas de bobi-
nas durante o processo de aplicação dos rótulos.
A Avery Dennison anuncia que o substrato combina proprie-
dades dos filmes de polietileno (boa impressão) e polipropi-
leno (registro) numa base estável nas impressoras mesmo
em altas velocidades. O produto está disponível nas versões
branco e transparente, e pode receber o meio corte com as
ferramentas tradicionais.
O fabricante recomendada, para otimização dos resultados,
a utilização do Lean Film para rótulos simétricos e meno-
res que 15cmx15cm. Os mercados-alvo do novo filme são
aqueles com características de longas tiragens, como os de
cuidados pessoais e higiene e limpeza.
Ao reduzir a espessura dos filmes, ganha também o meio
ambiente, já que mais rótulos de menor espessura significam
menos material descartado, e redução de gasto de energia
com transporte, pois são levadas mais unida-
des por bobinas carregada. É, em suma,
um ótimo exemplo de que ser ambiental-
mente melhor não significa necessaria-
mente gastar mais. Vale a lógica de
que desperdício, seja de material,
de energia ou de tempo, equivale,
invariavelmente, a recursos mal
utilizados.
DELGADO
FOTOS: DIVULGAÇÃO
Espessura Avery Dennison
menor garante www.averydennison.com.br
mais metros de (19) 3876-7600
filme por bobina
 INTELIGENTES E DIDÁTICAS
4
Questão de tempo
Empresa inglesa usa processo mecânico em etiqueta que controla validade

N
ão se pode acusar os britânicos Pela sua estrutura, o acessório pode ser Timestrip
de falta de criatividade. Durante a adesivado e colado nas embalagens, ou incor- www.timestrip.com
+ 44 870 220 0549
Labelexpo, a Timestrip apresentou porado em tampas, por exemplo. Por dispen-
uma etiqueta inteligente capaz de sarem componentes eletrônicos e compartilha-
alertar os consumidores sobre prazos expira- rem ganhos de escala com qualquer utilização
dos e exposição a temperaturas impróprias. do sistema, a empresa diz que as etiquetas têm MOVIDA A ÓLEO
Até aí, nenhuma novidade. A inovação fica custo bem inferior ao de outras alternativas. Etiqueta inteligente sem
componentes eletrônicos
por conta do mecanismo de funcionamento
dos smart labels. As etiquetas trazem um
líquido colorido (um óleo comestível) encap-
sulado, que inicia um processo controlado de
migração por uma membrana especial, após
a ativação dos tags com o pressionar de um
botão (ver esquema).
O controle das propriedades da membrana
permitem à Timestrip administrar prazos de
validade que podem variar de minutos a perío-
dos de até um ano. Dependendo das carac-
terísticas do desenvolvimento, as etiquetas
atuam em faixas determinadas de temperatura,
permitindo o monitoramento das condições a
que certo produto foi exposto. Como o líquido
está protegido antes do acionamento, sendo
insensível à variação de temperatura, não há
necessidades especiais de armazenamento.

Será que agora vai?

Empresa alemã anuncia tecnologia que pode agilizar aplicação de chips em RFID
Eterna promessa nas feiras de
rotulagem, o RFID (sigla para
Radio Frequency Identification)
continua a avançar, mas com produção dos tags UHF, batiza-
o mesmo passo de tartaruga do RF-LoopTag. Trata-se de uma
com que recuam os preços dos tecnologia que facilita a coloca-
seus chips – um dos ção de chips numa antena UHF
entraves para a viabi- secundária, graças à tolerância
lização da tecnologia. maior no posicionamento desses
Entre aqueles que e também aos adesivos não-
continuam apostando condutivos usados no processo
firme na consolida- de produção dos inlays ou das
ção das etiquetas etiquetas UHF.
inteligentes dotadas
de chip está a alemã Bielomatik
www.bielomatik.com
FOTOS: DIVULGAÇÃO

Bielomatik, que anun- No Brasil: Comprint

ciou na Labelexpo um www.comprint.com.br
novo conceito para a (11) 3371-3371

60 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2007

 Desde a sua fundação, em

1984, a Colacril se orgulha

de ter contribuído para a

100% pontualidade
brasileira
consolidação e o
na entrega
crescimento do mercado de

auto-adesivos no Brasil.

Com investimentos

constantes em tecnologia,

seja em equipamentos,

seja em capital intelectual,

investimento
a Colacril sempre esteve à constante
frente das evoluções

do segmento.

Fincada em parcerias com

visão
de futuro
fornecedores de primeira

linha, a empresa, nascida

respeito ao

em Ribeirão Preto (SP), hoje

ambiente
produz em sua moderna
amplo leque de
fábrica de 50.000m² na cidade
produtos
de Campo Mourão (PR)

mais de 100 itens

dirigidos às mais diversas

aplicações, e exporta

para mais de vinte países

espalhados pelos quatro

regularidade
cantos do mundo. no fornecimento

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Mercado maduro
Heidelberg do Brasil cria setor de acabamento de embalagens e presidente
diz como a empresa se prepara para atender a crescente demanda do setor

P
residente da Heidelberg do Brasil há sete
anos, o alemão Dieter Brandt é um observador
privilegiado do mercado de embalagens. Sua
empresa fabrica equipamentos gráficos usados
na produção de cartuchos cartonados que acondicionam
diversas marcas de medicamentos e cosméticos, dentre
outros produtos. Atento ao crescimento da demanda, ele
acaba de criar na companhia uma área de acabamento de
embalagens. Na entrevista a seguir, Brandt, que começou
na Heidelberg em 1980, passou pela subsidiária mexicana
na década de 1990, e desde 2001 é responsável pela ope-
ração da empresa em toda América do Sul, comenta as
perspectivas do mercado brasileiro de conversão de emba-
lagens cartonadas, além de adiantar os planos da empresa
para a Drupa 2008, considerado o principal evento do
mercado gráfico mundial.

Por que a Heidelberg do Brasil está investindo num depar-
tamento de acabamento de embalagem?
Nosso último relatório anual mostra claramente que a área
de embalagem representa importantes oportunidades para a
empresa crescer além do mercado tradicional de impresso-
ras planas. Mundialmente, o mercado de embalagem tem a
ver com um foco em serviço, peças e consumíveis. Temos
grande expectativa de crescimento mundial nesse setor.
Nos mercados emergentes a demanda já está crescendo
num ritmo muito grande. O mercado de cosméticos e pro-
dutos de beleza do Brasil já é o terceiro do mundo, atrás
apenas de Japão e Estados Unidos. Independentemente
da classe social, as brasileiras consomem volumes muito
grandes de produtos de beleza. O mercado de produtos far-
macêuticos, puxado pelos medicamentos genéricos, tam-
bém vem crescendo muito rapidamente no Brasil. Tudo
isso indica que precisamos ter uma estrutura adequada ao
atendimento dessas demandas.
Quais as grandes tendências em acabamento de embala-
gens cartonadas?
Como ocorre nos mercados maduros, também aqui nota-
mos que o consumidor e o cliente exigem embalagens
cada vez mais sofisticadas. Por outro lado, hoje a indústria
de embalagens enfrenta o problema da falsificação de
produtos. Estamos trabalhando forte para fornecer emba-
lagens que indiquem imediatamente para o consumidor
FOTOS: DIVULGAÇÃO
que aquele é um produto original. Um exemplo são as
tintas reativas. No mercado de cosméticos há cada vez
mais aplicações com tintas especiais, efeitos metalizados
e vernizes mais sofisticados com aplicações localizadas.
Aliados a uma pressão por custos cada vez maior, esses
fatores têm exigido máquinas cada vez mais rápidas nas
trocas de um serviço para outro. Estamos oferecendo aqui
a mesma qualidade experimentada pelo gráfico que impri-
me na Alemanha ou nos Estados Unidos. Tudo isso requer
controle do fluxo de trabalho, de cor e de qualidade.
O que está sendo apresentado para os convertedores de
embalagem no Brasil?
Demonstramos pela primeira vez uma solução inteira
baseada num de nossos equipamentos, uma XL 105 seis
cores mais verniz. O pacote contém pré-impressão, CtPs e
fluxo de trabalho. Também estamos investindo em máqui-
nas de acabamento e de fechamento dos cartuchos. Temos
diferentes opções. Para o mercado farmacêutico a máquina
standard hoje é a CD 74. Inauguramos um novo prédio na
fábrica da Alemanha com 35 000 metros quadrados, para
um equipamento de embalagem que na próxima Drupa
será um de nossos principais lançamentos. Queremos

62 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2007

entrar no mercado de embalagens de grandes volumes e máquinas oito cores anos atrás, havia poucas tintas disponí-
grandes formatos. veis no mercado, e com um custo bem mais elevado do que
atualmente. Hoje a tinta para a máquina oito cores é uma
Cada vez mais se ouve falar na fragmentação das tiragens. tinta standard. Acho que a mesma coisa vai acontecer com a
Qual a estratégia da empresa diante disso? tinta usada na tecnologia Anicolor.
Estamos lançando na América Latina
uma máquina nova, a Anicolor. Ela “O setor de A empresa tem planos para a
permite que uma máquina standard impressão de filmes?
como a Speedmaster 52 imprima embalagens abriu Essas novas máquinas também
com um sistema de entintagem com imprimem em filme plástico. Hoje
o qual o gráfico utiliza arquivos de
pré-impressão padronizados. Assim
importantes cerca de 80% do nosso negócio está
concentrado nos mercados de papel
é possível imprimir em baixas tira- e cartão. Mas cada vez mais clien-
gens com um custo muitíssimo
oportunidades para a tes querem imprimir em materiais
interessante. Isso porque as perdas alternativos como filmes plásticos.
são muito pequenas e as chapas de empresa crescer além do São clientes que imprimem com
impressão utilizadas são as mesmas máquinas customizadas. Esse tipo
de uma máquina normal. Com a tec- mercado de impressoras de negócio nos interessa muito.
nologia Anicolor também é possível
imprimir sobre diferentes substra- planas. A indústria Como o senhor avalia o mercado
tos. A flexibilidade é muito grande. de rótulos?
O público-alvo dessa tecnologia é É um mercado tradicionalmente
formado por gráficos que tenham
brasileira de cosméticos, importante, no qual há diferentes
máquinas digitais e procuram redu- segmentos. Existem as grandes
ção dos custos. Por outro lado, grá- por exemplo, tiragens, onde há grande pressão
ficos que tenham máquinas de folha por custos. Para atender esse nicho,
inteira e que precisam, por exemplo, já é a terceira temos que fornecer novas soluções,
imprimir a capa de uma revista, tam- como a linha XL, que imprime
bém podem se beneficiar. É uma maior do mundo” até 18 000 folhas por hora. Temos
alternativa interessante para quem clientes que chegam a imprimir 90
quer atuar em nichos de mercado. milhões de folhas em um ano. Máquinas tradicionais
chegam a 50 milhões no máximo. O aumento de produti-
A impressão digital costuma ser criticada pelo custo dos vidade é muito grande. Por outro lado temos rótulos muito
insumos. Existe esse problema na tecnologia Anicolor? sofisticados. Também nesse mercado estamos atuando.
É necessária uma tinta especial, mas acreditamos que seu Temos tecnologia para imprimir sobre uma lâmina de cold
custo vá cair ao longo do tempo. Quando lançamos as foil, por exemplo.
FOTOS: DIVULGAÇÃO

Tintas, efeitos e vernizes especiais protagonizam tendências perseguidas pelo recém-criado setor de acabamento de embalagem da Heidelberg

64 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2007

 Edição: Leandro Haberli

FOTOS: DIVULGAÇÃO
Revigoração I
Tradicional fabricante de impres- Bons resultados com kit promocional
soras flexográficas para a indústria Estrutura cartonada unitiza porta-pote e embalagens de margarina
de embalagens, a brasileira Feva
divulgou um comunicado afirmando A Sadia está comemorando os KlaFold FZ 378 com gramatura de
que está se revigorando “depois de bons resultados de sua mais 378g/m², da Klabin. A novidade foi
dois anos conturbados”. “Eram mui-
recente embalagem promocional distribuída no Estado de São Paulo
tos os fatores que coincidiram para
que a empresa passasse por este de margarinas. A empresa e na região Sul. Com uma
problema transitório”, diz Rubem ofereceu em edição alça na tampa, o porta-
Novaes, porta-voz da companhia. limitada um kit con- pote tem acabamento
Entre esses fatores, ele conta que tendo dois potes em alto relevo com a
há dois anos um grande cliente do
de margarina Qualy marca Qualy.
exterior “sustou um contrato de
parceria”. de 500 gramas e, Ibratec
como brinde, um (11) 4772-8277
Revigoração II porta-pote plásti- www.ibratecgrafica.com.
A empresa também teria tido pro- co. Uma estrutura br
blemas com recursos retidos no
de papel cartão Klabin
Banco Santos. “Aliado a isso, com
o dólar mais baixo, diminuíram as produzida pela grá- (11) 3046-5800
exportações”, completa Novaes. fica Ibratec serviu www.klabin.com.br
A anunciada volta por cima é de solução de uniti-
baseada, entre outros fatores, na zação dos produtos. Qualy: porta-pote
entrega de “quantidade expressiva conjugado e luva cartonada
O cartão utilizado é o
de máquinas tanto para clientes
brasileiros como de outros países,
como México, Nigéria, Venezuela e
Rússia”. “A previsão é que a empre- Entre as melhores do mundo
sa consiga se equilibrar por com-
pleto em dezoito meses”, adianta
Impressão digital da Mack Color leva prêmio da HP global
Novaes.
Conseguir se destacar entre as do às gráficas que imprimem com
Novo CEO maiores empresas convertedoras equipamentos da linha HP Indigo.
Depois de quase dez anos à frente de rótulos de todos os continen- A Mack Color venceu na categoria
da superintendência da fabricante tes é uma tarefa difícil. Mas foi Cosméticos (eram dez categorias
de papel cartão Papirus, Antonio justamente o que a Mack Color divididas por segmentos de mer-
Claudio Salce foi nomeado CEO
conseguiu durante a realização de cado), com os rótulos do xampu
da empresa. Químico Industrial,
ele atua no setor de celulose papel Labelexpo, em Bruxelas, no final de Empório Bothânico, da Driss
desde 1969. Fundada há 55 anos, a setembro (ver reportagem na pági- Cosméticos.
empresa continua com seu conselho na 48). Foi lá que a HP anunciou Mack Color
de acionistas presidido por Dante os vencedores do Customers Label (11) 6195-4499
Ramenzoni.
Awards, prêmio internacional dirigi- www.mackcolor.com.br
Provas digitais
A EskoArtwork, conhecida por seus
equipamentos e softwares de pré-
produção de embalagens, e a divisão
de filmes plásticos da ExxonMobil
Chemical anunciaram uma solução
para assegurar a precisão das cores
nos processos de impressão digital
de rótulos. Incluindo o Esko Software
Suite 7, programa de gerenciamen-
to de cores e fluxo de trabalho, e
o filme Digilyte, da ExxonMobil, o
pacote permite conferir detalhes da
impressão antes que os trabalhos
sejam rodados.

66 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2007


Rótulos ambientalmente amigáveis
Frontal de filme biodegradável diz alô ao mercado nacional
Cada vez mais comuns em emba-
lagens cartonadas, as certificações
ambientais que atestam manejo
florestal adequado também come-
çam a aparecer nos rótulos. Grande
fabricante de bases auto-adesivas,
a Avery Dennison anunciou o lança-
mento do “primeiro
produto auto-adesivo
do Brasil com frontal
feito em filme biode-
gradável”. Trata-se do
Fasson Bio Filme TC/
S0250/62g. À base
de celulose, o produ-
to é obtido a partir de
florestas certificadas
pelo Conselho de
Frontal da Avery Dennison se
Manejo Florestal (FSC, desintegra em poucas semanas www.fasson.com.br
Uma gigante na área das cartonadas
Máquina com 250 metros de comprimento estréia na Klabin
Começou a operar na unida-
de Monte Alegre, em Telêmaco
Borba (PR), a nova máquina de
papel cartão da Klabin. Segundo
a empresa, trata-se do mais
moderno equipamento do gênero
do mundo. Com capacidade de
350 000 toneladas/ano, a máqui-
na tem 250 metros de compri-
mento e sete metros de largura
de tela. Com ela, a capacidade
de produção da fábrica passou
Equipamento pode produzir até
350 000 toneladas/ano de papel cartão
FOTOS: DIVULGAÇÃO
Fim de atividades...
A queda na rentabilidade e no fluxo
de caixa nas plantas de Ascoli, na
Itália, e de Chantraine, na França,
poderá levar a finlandesa Ahlstrom
na sigla em inglês) e pelo PEFC
a encerrar ou vender as duas uni-
(Programme for the Endorsement of dades. A companhia iniciou uma
Forest Certification). Compostável, análise das operações naqueles
o filme se degrada em aproximada- mercados para determinar qual a
viabilidade de manter as duas fábri-
mente dezesseis semanas depois
cas de papéis de embalagem e eti-
de descartado. Segundo a empresa, quetas, que juntas têm capacidade
a característica pró-ambiental não de produção estimada em 100 000
compromete a aparên- toneladas anuais.
cia ou o acabamento,
...segue tendência
uma vez que o Bio A possibilidade de encerrar a produ-
Filme passa por tra- ção na Europa segue tendência de
tamento de superfície revisão de operações das empresas
destinado a assegurar de papel e celulose no hemisfério
Norte. Outros países, como Estados
qualidade gráfica e alta
Unidos e Canadá, também são víti-
transparência (efeito mas do aumento dos custos e da
“no-label look”). dificuldade em competir com pro-
Avery Dennison dutos desenvolvidos em mercados
como o brasileiro e o asiático.
(19) 3876-7600
Vendas em alta
O setor de papelão ondulado encer-
rou o terceiro trimestre de 2007 com
vendas de 1 694,5 mil toneladas. O
crescimento foi de 4,7% em relação
a igual período de 2006 (1 618,5
mil toneladas). Os números são da
ABPO – Associação Brasileira do
Papelão Ondulado.
para 1,1 milhão de toneladas/ano.
A tecnologia foi desenvolvida Artecola compra
pela Voith, e tem 75% de seus O Grupo Artecola, com sede em
equipamentos e peças produzi- Campo Bom (RS), anunciou a aqui-
dos no Brasil. O investimento foi sição de 54% da empresa Surna,
fabricante mexicana de adesivos.
de 2,2 bilhões de reais. Com o negócio, o grupo brasileiro
Klabin completa a compra de cinco novas
(11) 3046-5800 plantas em um ano no Chile, Peru,
www.klabin.com.br Argentina, Brasil e México. O valor
do negócio não foi divulgado.
Voith
No Brasil: (11) 3044 4088 Tour gráfico
www.voith.com A MAN Ferrostaal reuniu profissio-
nais gráficos em São Paulo para
mostrar suas tecnologias adequadas
à produção de pequenas e médias
tiragens. Foram destacados equi-
pamentos das fabricantes Ryobi,
entre eles o modelo 784 E, que conta
com colocação semiautomática de
chapas e ajuste de registro vertical,
lateral e diagonal, e Horizon, espe-
cializada em linhas de acabamento.
O evento incluiu visitas às gráficas
Igupe e Input.
novembro 2007 <<< EmbalagemMarca <<< 67
inovação >>> higiene oral
Dilema
encapsulado
Bala, higienizador e remédio
de uma só vez (também na
embalagem), aromatizante
bucal vai ganhando evidência
B
alas, dropes e chicletes refrescan-
tes situam-se numa espécie de
zona mista em termos de conceito
mercadológico. Se não parece per-
tinente classificá-los como alimentos, também
soa esquisito taxá-los de itens de higiene
pessoal (apesar da alegada ação dentifrícia
de alguns deles) ou de medicamentos, como
intencionam os laboratórios – hoje donos de
muitas marcas fortes em guloseimas. Desse
cenário indefinido brotou o aromatizante
bucal, novidade que vem conquistando suces-
so no mundo e no Brasil com propostas varia-
das de produto e de embalagem. O Bonicaps,
desde maio no mercado nacional, exemplifica
a situação.
Isento de açúcar e com aroma de menta,
o produto não tem efeito medicinal. Mas é
fabricado por um laboratório, o Boniquet, e se
apresenta na forma de cápsulas de revestimen-
to fino e gelatinoso, típicas de remédios. Doze
dessas “bolinhas” são acondicionadas em um
blister aluminizado, como os de comprimidos.
Por sua vez, o blister, em contraste, é acomo-
dado numa luva de papel cartão cujo projeto
gráfico combina características de embalagens
de itens de higiene oral e de candies.
“Ao refrescar o hálito de forma instantâ-
nea e moderna, os aromatizantes bucais em
cápsulas estão atraindo cada vez mais con-
sumidores nos Estados Unidos e na Europa”,
comenta Flávia Mello, gerente comercial da
Boniquet. No Brasil, ela diz, não tem sido
diferente. O produto já é distribuído nacional-
mente e estaria apresentando “altos índices de
recompra”. “Nosso target principal é compos-
68 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2007
AÇÃO
FOTOS: DIVULG
to por jovens”, DECOTE
explica a execu- Área vazada na
tiva. “Mas esta- extremidade da luva
permite visualização de
mos recebendo cápsula contida no blister
uma resposta muito boa de diferentes perfis
de consumidor, como executivos e donas-de-
casa.”
A embalagem cartonada do Bonicaps é
produzida pela Gráfica Gonçalves. De bolso e
própria para gancheiras dispostas no checkout
de drogarias, a luva de papel cartão tem visual
azulado, em sintonia com a cor do aromati-
zante. Também conta com um pequeno vaza-
do na parte frontal, que facilita a retirada do
blister e ao mesmo tempo permite visualizar
uma das doze cápsulas.
Proteção e adequação
A Boniquet prefere não revelar o nome do
fornecedor dos blisters utilizados, mas expli-
ca que a idéia de embalar individualmente
as cápsulas surgiu da necessidade de deixá-
las frescas e protegidas por mais tempo. A
escolha da embalagem também levou em
consideração a adequação aos preços de balas
e chicletes – curiosamente considerados con-
correntes indiretos pela fabricante –, além
das variações de temperatura e de umidade
verificadas nos pontos-de-venda e durante os
processos de distribuição e armazenagem.
De origem espanhola, a Boniquet chegou
ao Brasil em 2002. O laboratório também vem
se destacando pela fabricação de cremes den-
tais para marcas próprias do varejo. Por sinal,
Gráfica Gonçalves
os cartuchos e displays desses produtos tam- (11) 4689-4700
bém são fornecidos pela Gonçalves. (LH) www.goncalves.com.br
artigo >>> temas estruturais
Há limite para inovar?
Se não houver metodologia, é necessário ter cautela em produtos inovadores
Por Victor Basso*
N
um dos recentes congressos sobre
embalagens a que assisti, 80% dos
oradores vincularam o título de sua
dissertação ao tema da inovação.
Na verdade, é quase impossível desvincular o
“packaging” definido como ciência que estuda
as embalagens ao tema da inovação. É natural,
já que o mercado compete mostrando novas
tecnologias, fruto da capacidade de inovar e
criar. Mas acredito que, em alguma medida,
estamos exagerando, e pretendo definir os limi-
tes de minha discordância.
Nada tenho contra a inovação. A rigor, ino-
var é o que tenho feito nos últimos 35 anos de
atuação no universo do packaging, mas essa é
uma atitude que pode se dar de muitas manei-
ras diferentes. Poucas são eficientes. É o caso
de perguntar: Existe um limite para a tarefa de
inovar? Qual é esse limite?
Sabemos que o excesso em qualquer virtu-
de a torna um vício, e essa é a razão por que a
prudência se coloca acima de todas as virtudes
e todos os dons. A definição dos limites da
inovação envolve tantas variáveis e conceitos
que pode ser estabelecida como um problema
complexo, ou seja, aquele no qual as relações
causais, se existirem, não são lineares e prede-
terminadas.
“A inovação pode ser definida como uma
mudança na essência, na função e na forma
Produto Funcionalidade
Mudança de um produto, segundo a Lógica dos Mercados, de P. Belohlavek
70 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2007
de um produto” (Lógica dos Mercados, P.
Belohlavek, 1999). Os três exemplos da figura
mostram a inovação de Forma, Funcionalidade
e Essência. Portanto, já que vivemos em um
coro de vozes que nos incitam a inovar obriga-
toriamente, é preferível lembrar que:
Muitas empresas se tornaram grandes ao
montarem equipamentos com componentes
da geração anterior à última, pois eram mais
confiáveis e homologados
Os compradores realmente inovadores são
apenas 5% no início do ciclo de vida de
produto
Os primeiros automóveis eram vendidos
como carros nos quais os cavalos eram subs-
tituídos por um motor, pois o público não
sabia o que era, na verdade, um automóvel
Uma embalagem tão inovadora quanto o
“blister-pack” demorou cerca de vinte anos
para ir da Europa aos Estados Unidos
Algumas invenções de Leonardo da Vinci
demoraram séculos para ser compreendidas,
e é razoável acreditar que ninguém quer que
isso aconteça com seu produto
Vender inovação não é fácil nem rápido,
e quanto maior for o grupo de participantes
numa ação inovadora, mais difícil será. Deve-
se considerar que a introdução de um novo
ILUSTRAÇÃO: JOSÉ HIROSHI TANIGUTI / BLOCO DE COMUNICAÇÃO
Essência
produto/embalagem com base na inovação
precisa contar com a necessária capacidade de
influenciar o meio em que se pretende atuar.
Além disso, é fundamental que exista grande
necessidade do produto/embalagem para ace-
lerar o prazo para sua introdução. Fazer ino-
vações sem capacidade de influenciar o meio
leva em si o risco de que a iniciativa não con-
quiste massa crítica e seu idealizador termine
como “inventor de garagem”. A influência
é alta quando os atributos da marca, em seu
segmento, tornem crível e viável a novidade
apresentada.
Quando há muita incerteza com respeito
à mudança a ser produzida, normalmente esta
não se concretiza. É necessário alinhar muitas
vontades para poder avançar. O que resta às
empresas é a possibilidade de influenciar as
necessidades, demonstrando as vantagens da
inovação e fazê-lo utilizando os atributos da
marca.
Observa-se que uma inovação que o mer-
cado possa assimilar com rapidez, obviamente
será mais viável que as de assimilação mais
complicada. Por isso, quanto mais intuitiva for
sua funcionalidade e mais fácil a explicação de
“como funciona”, mais sucesso ela terá.
Temos que salientar as novas formas de
inovar através da colaboração. A empresa ame-
ricana P&G, proprietária de 27.000 patentes,
esta fazendo inovação com o novo paradigma:
a) Colocou parte de sua propriedade
intelectual para venda ou troca, através de
novos mecanismos de relacionamento. Com
isto faz líquido um enorme ativo que tem cus-
tos de manutenção.
b) Conseguiu atingir a meta que os 35%
de seus novos desenvolvimentos foram fei-
tos por pessoas fora de seu staff. Os sites:
Innocentive.com e yet2.com; conectam aos
“seekeers” buscadores de tecnologias com os
“solvers” solucionadores, ou seja, científicos,
inventores e pessoas que possuem um “know
how”. Muitos aposentados conseguem hoje
ingressos adicionais desta maneira.
Neste mundo competitivo e globalizado, a
figura das empresas segurando contra o peito
todos seus “segredos industriais” está mudando
para a empresa que se arrisca a um jogo mais
aberto de intercâmbio de informação, com par-
ceiros eventuais, espalhados pelo mundo.
Enquanto sabemos que a inovação é o
caminho do futuro para quase todas as ativi-
dades, somos muitos os que ainda temos que
aprender: como fazer inovação adequada e
eficientemente.
(*) © Copyright Victor Basso Consultoria Ltda.
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72 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2007


Francisca, mulata sessentona
Lançado em 1942 e sinônimo de sor-
vete de chocolate, o Chicabon com-
pleta 65 anos. Inicialmente, a marca
era produzida pela U.S. Harkson do
Brasil, que adotava o nome fantasia
de Sorvex-Kibon. A assinatura Kibon
passou a integrar as embalagens ape-
nas em 1950. Diz a lenda que o nome
Chicabon foi uma homenagem de
John Kent Lutey, dono da Harkson, a
uma mulata do Morro da Mangueira,
1956 1959 1970
1997 1999 2002
Bombril de americano
WD-40 nasceu nos Estados Unidos em
1953, inicialmente concebido para uso
em mísseis da NASA e na fuselagem
de aeronaves, como protetor contra
a ferrugem. O nome WD-40 vem de
water displace-
ment (dispersor
de água, em
inglês), e do
número relativo
ao alcance do
êxito da fórmula,
que só ocorreu
na quadragésima
74 >>> EmbalagemMarca >>> novembro 2007
Almanaque
no Rio de Janeiro (onde ficava a fábri-
ca), chamada Francisca, a “Chica”,
cuja beleza o encantava.
Ao longo dos anos, Chicabon passou
por diversas modificações, no visual
e no sabor. Para marcar os 65 anos
do sorvete, a fórmula original, de
chocolate e malte, foi ressuscitada e
embalagens comemorativas acabam
de ser criadas pela Matriz Escritório
de Desenho.
1975 1985 1993
FOTOS: DIVULGAÇÃO
2004 2007
tentativa. Não demorou muito para
os funcionários perceberem que o
produto tinha “1001 utilidades”, como
a famosa lã de aço brasileira: limpava
quadros negros, conservava artigos de
couro, removia cola-tudo e adesivos,
matava baratas e, claro, tirava ferru-
gem. O WD-40 se tornou um sucesso
nos EUA quando começou a ser ven-
dido em aerossol, em 1958. Segundo
a WD-40 Company, a composição do
produto só é conhecida por três execu-
tivos da empresa e permanece inaltera-
da desde sua invenção.
Gotas no mar
Quando fez 200 anos, em 1959, a
cerveja Guinness, hoje pertencente
à Diageo, adotou uma criativa ação
de marketing para marcar a data:
150 000 garrafas foram jogadas em
diversos pontos do Oceano Atlân-
tico. A ação durou seis semanas e
envolveu 38 embarcações. Dentro
das garrafas havia um rótulo doura-
do comemorativo, um livreto con-
tando a história da Guinness, instru-
ções de como transformar a garrafa
em uma luminária e um vale para
trocar por uma caixa de cerveja,
além de informações sobre o navio
que lançou a garrafa. Batizadas de
garrafas-gota, as embalagens não
eram rotuladas. Em alto relevo havia
a inscrição: “1759-1959. Garrafa-gota
especial (Oceano Atlântico) para
celebrar e comemorar o bicentená-
rio da Guinness”. A empresa garan-
te que ainda há vasilhames à deriva.
A expectativa dos fãs da Guinness
é grande, pois a cervejaria promete
outra grande ação em 2009, quando
a marca completa 250 anos.
Agradecimento: Eduardo Lima, do
blog baresefutilidades.blogspot.com
Inscrição em relevo identificava
garrafa comemorativa, que
trazia rótulo como brinde