Conheça os vencedores

da primeira edição
 Especiais por várias razões
travessada a etapa
A de lançamento do
P RÊMIO
LAGEMMARCA – GRANDES
E MBA -
CASES DE EMBALAGEM, que
parece ter agradado pratica-
mente a todos, como pode
Wilson Palhares ser visto no Documento
Especial constante desta edi-
Enquanto caminha ção, fizemos nossas come-
a próxima edição morações, mas por pouco
da revista, seguem tempo. A equipe da revista
lançou-se imediatamente a
em bom ritmo
novas tarefas com vistas ao
os trabalhos da
objetivo de cada vez mais
número 100, de levar informações e abrir
dezembro, com oportunidades de negócios
o já esperado à cadeia produtiva de emba-
serviço lagem.
Tendências e Antes de mais nada, está
Perspectivas sendo tocada a edição de
novembro próximo, que terá
entre seus destaques a cober-
tura da Labelexpo Europe, a
mais importante feira mun-
dial de rotulagem, realiza-
da no final de setembro em
Bruxelas. Na condição de
publicação brasileira que dá
a mais completa cobertura
ao segmento de decoração
de embalagens, EMBALA-
GEMMARCA naturalmente
esteve presente ao evento.
Assim, quem não teve opor-
tunidade de estar presente
na capital belga na ocasião
poderá, com a revista em
mãos, conhecer os rumos do
setor ali mostrados.
Simultaneamente, caminha
em bom ritmo a preparação
da edição comemorativa do
número 100, que circulará
em dezembro. Será uma edi-
ção no mínimo duplamente
especial: primeiro, pela con-
dição “mágica” do número
em si; segundo, por coinci-
dir com o fato de a edição
de dezembro da revista já
se constituir numa expec-
tativa para o planejamento
das empresas, por circular
com o serviço Tendências
e Perspectivas. Trata-se de
uma edição que os leitores
certamente consultarão mui-
tas vezes e que trará novi-
dades capazes de torna-lá
ainda mais especial do que
EMBALAGEMMARCA já é. Até
novembro.
 nº 98 • outubro 2007
Diretor de Redação
Wilson Palhares
palhares@embalagemmarca.com.br

23 Reportagem de capa:
PRÊMIO EMBALAGEMMARCA
GRANDES CASES DE
Reportagem
redacao@embalagemmarca.com.br
EMBALAGEM 2007 Flávio Palhares
flavio@embalagemmarca.com.br
O que aconteceu no evento de
Guilherme Kamio
premiação e quais foram os
guma@embalagemmarca.com.br
33 ganhadores da primeira
Leandro Haberli Silva
edição do concurso que já leandro@embalagemmarca.com.br
promete se tornar referência Marcella de Freitas Monteiro
marcella@embalagemmarca.com.br

12 Marketing
O Boticário decora ânforas
de perfumes tradicionais com
82 Internacional
Quase cinqüentona, pipoca
com embalagem-panela segue
Departamento de Arte
arte@embalagemmarca.com.br
Carlos Gustavo Curado
obras de artistas plásticos firme no mercado americano
José Hiroshi Taniguti
Logistica
84 Distribuidora de resinas quebra
paradigma e faz entrega direta
Administração
Eunice Fruet
de encomendas no Nordeste Marcos Palhares

14 Cervejas
Garrafas de 600 mililitros
86 Conversão e impressão
Setor de codificação e
marcação de embalagens
Departamento Comercial
comercial@embalagemmarca.com.br
Karin Trojan
ganham espaço no varejo e vive momento especial Wagner Ferreira
são vendidas como one-way
Circulação e Assinaturas
Juliana Lenz
assinaturas@embalagemmarca.com.br
Assinatura anual: R$ 99,00

Público-Alvo
EMBALAGEMMARCA é dirigida a profissionais
que ocupam cargos de direção, gerência
Design e supervisão em empresas integrantes da

18 Mercado
Orloff lança primeira vodca
90 Embalagens com artesanato
da Amazônia dão destaque a
cadeia de embalagem. São profissionais
envolvidos com o desenvolvimento de
embalagens e com poder de decisão colo-
com gás e reformula empresa chocolateira do Pará
linha de embalagens cados principalmente nas indústrias de bens
de consumo, tais como alimentos, bebidas,
Fechamentos
20 Tampa de rosca de alumínio
fecha garrafas de vinho
cosméticos e medicamentos.

frisante da Almadén Filiada ao

Conversão e impressão
22 Sondagem GNPD
Painel da Mintel apresenta
novidades internacionais
92 Selo FSC, de boas práticas flo-
restais, começa a ser adotado
em vinhos “new age” por embalagens celulósicas
Impressão: Margraf Tel.: (11) 4689-7100

3 Editorial EMBALAGEMMARCA é uma publicação

mensal da Bloco de Comunicação Ltda.
A essência da edição do mês, nas palavras do editor Rua Arcílio Martins, 53 • Chácara Santo
Antonio • CEP 04718-040 • São Paulo, SP
6 Display Tel. (11) 5181-6533 • Fax (11) 5182-9463
CAPA: FOTOMONTAGEM DE CARLOS GUSTAVO CURADO

Lançamentos e novidades – e seus sistemas de embalagens

Filiada à
79 Panorama
Movimentação no mundo das embalagens e das marcas

94 Conversão e Impressão www.embalagemmarca.com.br

Produtos e processos da área gráfica para a produção de rótulos e embalagens
O conteúdo editorial de EMBALAGEMMARCA é
96 Índice de Anunciantes resguardado por direitos autorais. Não é per-
Relação das empresas que veiculam peças publicitárias nesta edição mitida a reprodução de matérias editoriais
publicadas nesta revista sem autorização
98 Almanaque da Bloco de Comunicação Ltda. Opiniões
expressas em matérias assinadas não refle-
Fatos e curiosidades do mundo das marcas e das embalagens
tem necessariamente a opinião da revista.
 Edição: Flávio Palhares

Banho perfumado Bando de Criação

Agência
Óleos da Laborene em frascos de PET (85) 3261-9663
Frascos de PET supridos pela Spiltag acon-
Bral Max
dicionam os novos óleos de banho perfu- (24) 2242-8799
mados da Laborene, nas variantes herbal, www.bral-max.com.br
orvalho e floral. Os frascos de 500 mililitros Grafica Aaron
levam tampas de polipropileno da Bral Max e (85) 3260-2666
são decorados com rótulos auto-adesivos de www.aaron.ind.br
papel impressos pela Gráfica Aaron. A agên- Spiltag Embalagens
cia responsável pelo design das embalagens (14) 3408-1100
é a Bando de Criação, de Fortaleza. www.spiltag.com.br

Expansão

FOTOS: DIVULGAÇÃO
da expandida
Lata de aço acondiciona
doce de soja

A lata de aço expandida amplia ADZ7

seus horizontes. Depois do suces- (51) 3586-8009
www.a17.com.br
so com o Leite Moça, da Nestlé,
a latinha de 330 gramas passa a Bertol
acondicionar também o Soymilke (54) 3314-1722
www.bertol.com.br
Doce de Soja, da Olvebra. A lata
de 330 gramas litografada é for-
necida pela Bertol, com design da
agência ADZ7, de Porto Alegre.

Tampas em destaque
Sistema de fechamento da Seaquist em frascos de Clear

A Unilever aposta em mais um lançamento estreito na parte central, facilita o manuseio. Alpla
(19) 3878-7000
na área de higiene pessoal, a linha Clear O destaque da nova embalagem fica com a
www.alpla.com
Anticaspa. Xampus e condicionadores des- tampa flip-top de polipropileno translúcida,
tinados ao público masculino são comer- produzida pela Seaquist Closures. O design Baumgarten
(47) 3321-6666
cializados em frascos de polietileno de alta das embalagens foi desenvolvido na Tailân- www.baumgarten.
densidade fornecidos pela Alpla e decorados dia e faz parte do projeto global Clear, que com.br
com rótulos auto-adesivos impressos pela compôs a mesma embalagem para os diver-
Seaquist
Baumgarten. O formato dos frascos, mais sos mercados mundiais. Closures
(11) 4143-8900
www.seaquistclosu-
res.com

6 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2007

 Unhas cheirosas
Êxtase lança esmaltes aromatizados DM Promoções e
Eventos
(11) 6950-3514
A Êxtase, marca da Hand’s Colour, disponibiliza
no mercado uma linha de esmaltes aromatizados. Gujarat Glass
O produto é comercializado em frascos de vidro (00XX91) 22 3046-6969
www.gujaratglass.com
importados da indiana Gujarat Glass, que tem tam-
pas de polipropileno da Zeviplast. Os rótulos auto- Kromos
adesivos de BOPP são impressos pela Mack Color (11) 3879-9500
www.kromos.com.br
e pela Kromos. O design das embalagens foi desen-
volvido internamente e contou com a supervisão da Mack Color
(11) 6941-4499
DM Promoções e Eventos.
www.mackcolor.com.br

Zeviplast
(11) 4647-0285
www.zeviplast.com.br
FOTOS: DIVULGAÇÃO

Gelatinas reformuladas
DuCoco altera design das embalagens de Frutop
Impressora Paranaense
(41) 3275-5132
www.dixietoga.com.br A DuCoco apresenta a nova linha de gelatinas Fru-
top, que chega às gôndolas com as embalagens
Labcom Comunicação
reformuladas e ganha o sabor maçã-verde. O des-
Integrada
(16) 3967-8009 taque nas caixas de papel cartão, fornecidas pela
www.labcom.ppg.br Impressora Paranaense, é o mascote Frutopolino,
que sugere brincadeiras para as crianças. A embala-
gem tem um selo com o conceito de “Doçura equi-
librada”, que se refere à menor adição de açúcar no
produto. A agência responsável pelo layout é a Lab-
com Comunicação Integrada.
 Molho de coco na garrafa
Coco do Vale aposta no vidro

A Indústria Alimentícia do Aro e os rótulos de papel Gráfica Amália. O design é

FOTOS: DIVULGAÇÃO
Vale, detentora da marca couchê, aplicados com cola assinado pela Quatroventos
Coco do Vale, amplia seu quente, são impressos pela Comunicação.
portfólio com a linha de
Molho de Coco Tempe-
rado. Os molhos à base
de leite de coco nas Aro
versões Peixes e Fru- (11) 6462-1700
www.aro.com.br
tos do Mar, Aves e
Carnes e Doces e CIV
Sobremesas são (81) 3272-4484
www.civ.com.br
acondicionados
em garrafas de 250 Gráfica Amália
mililitros fornecidas (81) 3455-2707
www.amalia.com.br
pela CIV, com shape
mais alongado Quatroventos Comunicação
que as utilizadas (81) 3343-9120
www.prismapublicidade.com.br
pela categoria. As
tampas metálicas
são produzidas pela

Matriz Escritório de
Saudáveis e repaginados
Desenho Svelte modifica embalagens
(11) 5081-8399
www.matrizdesenho.com.br
A linha de produtos saudáveis Svelte
Nadir Figueiredo chega às gôndolas repaginada. Os bis-
(11) 6967-8800 coitos casadinhos ganharam caixas de
www.nadir.com.br
papel cartão duplex produzidas pela
Rojek Ultraprint, onde a palavra “diet” ganhou
(11) 3227-4789 destaque. Outro produto da linha, o
www.rojek.com.br
Fondant, é comercializado em potes de
Ultraprint vidros fornecidos pela Nadir Figueiredo,
(11) 3616-6767 com tampa de aço da Rojek. Os rótulos
www.ultraprint.com.br
auto-adesivos de papel couché brilhante
são impressos pela Ultraprint. O layout
das embalagens é da Matriz Escritório
de Desenho.

8 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2007

 Para tomar gelado
Wow! lança ice capuccino na caixinha
Pangéa
(11) 3085-2093 A Wow!, fabricante dos sucos Sufresh e do chá
www.pangeacomunicacao.com
verde Feel Good, aposta agora no capuccino pron-
Tetra Pak to para beber. Batizado de Cappucino Ice Cafera-
(11) 5501-3200
zzi, a bebida é acondicionada em embalagens car-
www.tetrapak.com.br
tonadas assépticas Tetra Prisma de 187 mililitros,
da Tetra Pak. O layout é assinado pela Pangéa.
FOTOS: DIVULGAÇÃO

BR Tecnologia
Balde decorativo
(51) 3477-1588 Embalagem pode ser usada no dia-a-dia
www.brtecnologia.com.br
Chegam ao segmento de construção as novas
CCL Label embalagens das tintas Killing, de Novo Hambur-
(19) 3876-9300
www.ccllabel.com.br go (RS). Os baldes de 18 litros de polietileno de
alta densidade, fornecidos pela BR Tecnologia,
Gad’Branding & Design têm alças para facilitar o transporte. Os rótulos
(11) 3040-2222
www.gad.com.br manga são impressos em alta definição pela CCL
Label. As embalagens são decoradas, e a pós o
uso, basta lavar, retirar o rótulo e o consumidor
tem baldes para utilizar no seu dia-a-dia. São três
opções de desenhos. O layout é do Gad’Branding
& Design.
 Lingeries diferenciadas
Faz Design Stellarum usa embalagens inovadoras no ponto-de-venda
(47) 3027-2298
www.fazdesign.com.br
A Stellarum, empresa join-
Gráfica 43 vilense do ramo de lingerie,
(47) 3221-1200 reformulou todas as suas
www.43sagrafica.com.br
embalagens. Agora as
Impressora Mayer roupas íntimas são acon-
(47) 3387-2122 dicionadas em caixas de
www.mayer.ind.br
papel cartão fornecidas pela
Gráfica 43 e pela Impressora
Mayer. As novas embala-
gens, desenvolvidas pela bém evitam o manuseio das
FAZ Design, têm como obje- peças, já que as caixas pos-
tivo facilitar a estocagem suem janelas que permitem
dos produtos. Todas as cai- a visão dos produtos.
xas têm formas geométricas
e se encaixam umas nas
outras, facilitando a organi-
zação no ponto-de-venda.
As novas embalagens tam-

Cores fortes Exclusivo no

Matriz Escritório de para cereal CIV Nordeste
Desenho (81) 3272 4484
(11) 5081-8399 Superbom lança cereal www.civ.com.br Coca-Cola Zero tem
www.matrizdesenho.com.br para adolescentes garrafas retornáveis

Tecnoval A Matriz Escritório de Desenho desen- Os consumidores de Per-

(12) 3185-4422 volveu a marca e a embalagem do nambuco e da Paraíba
www.tecnoval.com.br
cereal matinal SuperBalls da Super- têm uma versão a mais de
Bom. A estratégia embalagem da Coca-Cola
da empresa visava Zero. Além das latinhas
que a submar- e das seis versões de
ca atendesse ao garrafas de PET (400
público infantil e mililitros, 600 mililitros,
pré-adolescente. 1,5 litro, 1,75 litro, 2
A linguagem de litros e 3 litros), nesses
desenho tem cores dois estados, onde a
fortes e ilustrações distribuição é feita pela
elaboradas com Refresco Guararapes,
muito movimento. A o produto é comer-
embalagem de filme cializado em garrafas
de polietileno foi retornáveis de vidro de
impressa em roto- 290 mililitros, fornecidas
gravura 8 cores pela CIV – Companhia
pela Tecnoval. Industrial de Vidros.

10 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2007

 Finesse ressaltada
Sachê menor, novo logotipo e
Itap Bemis mais vitaminas renovam a líder Tang
(11) 5516-2000
www.dixietoga.com.br
Marca top of mind e líder em sucos em pó, com
Narita Design 27,2% de share em valor (ACNielsen), Tang chega
(11) 3167-0911
www.naritadesign.com.br
ao mercado reforçado com um mix de vitaminas e
ferro, batizado de Frutrição. A Narita Design criou
um ícone para destacar esse atributo. Ele estam-
pa os novos sachês do produto, produzidos com
estrutura PET/polietileno/alumínio pela Itap Bemis
agora com largura de 9 centímetros, e não mais de
11 centímetros (o volume de 35 gramas não foi alte-
rado). A Narita também retocou o logotipo de Tang,
que não sofria mudanças desde 2002.
“Trata-se de uma iniciativa global, que
estará presente em todos os países em
que Tang atua”, diz Leonardo Rocha,
gerente de marketing de Tang na Kraft
Foods Brasil. “A categoria de bebidas
em pó é de baixo desembolso, mas
a marca é um fator importante no
momento de compra.”
marketing >>> perfumes
Ânforas revisitadas
Fragrâncias clássicas de O Boticário ganham edições limitadas com
obras de arte decorando cartuchos e os frascos a elas associados
aso de terracota com gargalo estrei-
V to, cintura bojuda e base pontiagu-
da, dotado de asas para facilitar o
transporte de vinho, azeite, água
e cereais. Ânfora tinha esse significado para
os antigos gregos e romanos, como lembram
os dicionários. Mas não faria mal atualizar o
verbete com uma outra acepção. Para cosméti-
cos e perfumes, ânfora remete a um tipo muito
especial de frasco de vidro, que teve importante
papel no desenvolvimento do mercado nacio-
nal. Que o diga O Boticário.
No final da década de 1970, quando a
empresa paranaense ainda dava os primeiros
passos após a transição de farmácia de mani-
pulação para pequena fábrica de produtos pes-
soais, Miguel Krigsner, seu fundador e atual
presidente, decidiu arriscar. Adquiriu um lote
de 70 000 frascos ânfora, ou florissat, como
também são conhecidos, e os utilizou para
comercializar a então nascente Acqua Fresca,
hoje um clássico da perfumaria brasileira.
“Acqua Fresca tornou-se a fragrância mais
famosa do Brasil, responsável pela primeira
grande exposição da empresa no mercado
12 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2007
desde a sua criação”, aponta Krigsner.
Para marcar os quase trinta anos dessa
aposta que deu certo, a empresa recentemente
colocou no mercado uma edição especial de
Acqua Fresca e também de Thaty, lançado em
1985 e que, assim como Acqua Fresca, também
Injectpoli
se tornou campeão de vendas entre o público (19) 3886-2766
feminino (parêntese para uma curiosidade: injectpolidobrasil@uol.com.br
consta que o Thaty, lançado em meio à primei- Rigesa
ra convenção de franqueados de O Boticário, (19) 3881-8800
foi uma homenagem de Krigsner a sua filha www.rigesa.com.br
caçula). Denominado Ânforas Colecionáveis, Sleever
o lançamento tem tudo para ajudar os per- (11) 5641-3356
fumes acondicionados a continuar fazendo www.sleever.com
história. Ocorre que, na parte de decoração, os Wheaton
frascos trazem diferentes obras de artistas plás- (11) 4355–1800
ticos impressos em rótulos termoencolhíveis. www.wheatonbrasil.com.br
Inspirados nas essências dos perfumes, as obras
de arte visam despertar o apelo da coleção.
“Embora outros projetos desse tipo já
tenham sido desenvolvidos, este é o primeiro
HARMONIA – Ânforas de
lançamento de perfume com termoencolhí- vidro, decoradas com
veis no Brasil”, afirma Renato Ternes, dire- termoencolhíveis, formam
conjunto artístico com
tor comercial da filial brasileira da Sleever os cartuchos de papel
International, multinacional francesa que con- cartão
feccionou os rótulos para O Boticário. Segundo
Ternes, a decoração com termoencolhíveis
não é novidade no mercado internacional de
perfumaria. “Na França e na Itália, fornecemos
para diferentes marcas famosas, incluindo Jean
Paul Gaultier e Paco Rabanne”, informa o
executivo da Sleever. As edições especiais de
Acqua Fresca e Thaty têm rótulos impressos
em rotogravura dez cores.

Caixas triangulares
As ânforas propriamente ditas são fabricadas
pela Wheaton, vidraria do ramo de perfuma-
ria e cosméticos, que acompanhou de perto a
consolidação desse formato de frasco no país.
As ânforas são fechadas com tampas plásticas
da Injectpoli. Para a embalagem secundária, a
Rigesa criou cartuchos de papel cartão triangu-
lares, que a ampliam a visibilidade da marca
nos pontos-de-venda.
Os artistas plásticos que participaram do pro-
jeto são Paulo von Poser e Isabelle Tuchband,
que criaram obras exclusivas para os frascos de
FOTOS: CARLOS CURADO – BLOCO DE COMUNICAÇÃO

Acqua Fresca. Já Rick Castro e Gustavo Rosa

são os responsáveis pela arte dos rótulos de
Thaty. As fragrâncias também foram reinter-
pretadas para a edição especial, num trabalho
dos perfumistas Francisco Marano, Joacquim
Correl, Magali Lara e Verônica Casanova.
Segundo a equipe, a despeito da modernização,
o “coração” das fragrâncias – que já faz parte
da memória olfativa dos consumidores – foi
mantido. (LH)
 vidro >>> cervejas

O retorno da retornável
Cervejarias incentivam consumo de marcas premium em garrafas
de vidro de 600 mililitros tradicionais como se fossem descartáveis
Por Flávio Palhares

umidas dos supermercados há em bares, restaurantes e padarias – retorna com

S
alguns anos, as cervejas comercia-
lizadas em garrafas de vidro retor-
náveis de 600 mililitros estão de
volta com força total ao grande varejo. Esse
tudo às gôndolas. Assim como os vasilhames de
vidro retornáveis de refrigerante, praticamente
banidos dos supermercados no início dos anos
1990 pela invasão das latas de alumínio e pelas
tipo de embalagem – responsável por 70% das garrafas de PET, as garrafas que iam e voltavam
vendas de cerveja no país, feitas basicamente perderam espaço devido, sem trocadilho, à falta
FOTOS: CARLOS CURADO / BLOCO DE COMUNICAÇÃO

ESTRATÉGIA
Maiores vendedoras
de cervejas, garrafas
de 600 mililitros
estão de volta aos
supermercados

14 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2007

de espaço para seu armazenamento nas lojas
quando vazias e à necessidade de mão-de-obra
só para administrar seu recebimento.
A certa altura, as cervejarias perceberam
que estavam marcando passo: a embalagem
preferida dos consumidores de cerveja, princi-
palmente para consumo social, não era disponi-
bilizada em um dos melhores canais de vendas,
os supermercados. Para solucionar o problema,
três grandes cervejarias colocaram nas gôndolas
produtos premium acondicionados nas garrafas
retornáveis, porém comercializando-os como se
estivessem em embalagens descartáveis.
A iniciativa foi da AmBev, com a Antarctica
Original. “A Original foi a primeira cerveja em
garrafa não retornável de 600 mililitros vendida
em supermercados”, conta Maria Fernanda da
Silva Vilarinho, gerente de produto da marca.
Logo a Cervejaria Petrópolis começou a dispo-
nibilizar a Itaipava Premium naquelas garrafas,
decisão tomada pouco depois pela Femsa, com
a holandesa Heineken. “O consumidor costuma
comprar sua cerveja premium nos supermerca-
dos com mais freqüência que o consumidor de
cerveja mainstream, que prefere o produto em
bares” afirma Herbert Gris, gerente de marca da
Femsa Cerveja Brasil. “Esse consumidor busca
sempre novidades e embalagens diferenciadas e
convenientes”, ele observa. “A garrafa não retor-
nável de 600 mililitros supre essa necessidade.”
Apesar de serem os mesmos vasilhames ven-
didos nos bares, as cervejarias não os recolhem
no pós-consumo quando vendidos no grande
varejo, até por que as redes não estão dispostas

OPÇÃO – AmBev
oferece Antarctica
Original em “four
pack” de papel
cartão com alça
AJUDA
Vãos nas caixas da
Itaipava facilitam transporte

a arcar com os custos de recolha e armazena-

mento. Assim, nas caixas com 12 unidades há o
aviso de que as garrafas são descartáveis. Como
as cervejas escolhidas para alavancar as vendas
em garrafas de 600 mililitros são produtos pre-
mium, destinados ao público das classes A e B,
o problema de custo final parece não ser funda-
mental, pois os consumidores, para desfrutar da ONE-WAY – Nas caixas
de Heineken e Original, aviso
bebida de sua preferência no volume que lhes ao consumidor que as garrafas
são descartáveis
apraz, não se importariam em pagar pelo preço
do vasilhame. “A principal diferença é que nos
supermercados são utilizadas apenas garrafas
novas”, destaca o coordenador de marketing da
Itaipava, Douglas Costa.

Conquista de espaço
As cervejarias têm a expectativa de que as tra-
dicionais garrafas conquistem mais espaço. “Na
medida em que os players do mercado apostam
nesse tipo de embalagem, entendemos que ela
acaba ganhando maior relevância, sobretudo
nos supermercados, onde a lata e a long neck
hoje são predominantes”, diz Costa.
A apresentação no varejo também é outro
ponto relevante: as cervejarias apostam nas cai-
xas-display de papelão ondulado. “A caixa de
papelão tem uma impressão de ótima qualidade,
CIV
o que valoriza o produto”, considera Costa, da (81) 3272-4484
Itaipava. Para facilitar o transporte, a caixa-dis- www.civ.com.br
play da cervejaria fluminense, produzida pela Porto Feliz S/A
Ibéria Indústria de Embalagens
Porto Feliz S/A, tem um vão de cada lado para (11) 3838-5899 (15) 3261-8000
o encaixe das mãos. Já a Antarctica Original é www.grupoiberia.com.br www.portofelizsa.com.br
vendida, além da embalagem secundária com Saint-Gobain
Orsa Embalagens
12 garrafas, fornecida pela Ibéria, num “four (11) 4689-8716 (11) 2246-7482 CONTEÚDO NOBRE
pack” de papel cartão que tem a forma de um www.grupoorsa.com.br www.sgembalagens.com.br Caixas-display de
papelão ondulado
pequeno engradado com alça. A caixa-display Owens-Illinois Vidroporto com impressão de boa
da Heineken é fabricada pela Orsa. (11) 6542-8000 (19) 3589-3199 qualidade abrigam as
www.oidobrasil.com.br www.vidroporto.com.br cervejas premium

16 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2007

 Como no Brasil o parque de vasilhames é
comum – a entrega da garrafa de uma marca
não implica que a compra seguinte seja da
mesma cerveja – nada impede que as embala-
gens ditas “descartáveis” retornem ao mercado,
em trocas realizadas em padarias e bares. A
Heineken é a cerveja que foge do padrão, pois
não utiliza as tradicionais garrafas âmbar, for-
necidas pela Owens-Illinois, pela Saint-Gobain,
pela CIV – Companhia Industrial de Vidros e
pela Vidroporto. Seguindo o padrão mundial da
marca, a cerveja da Femsa tem garrafas exclu-
sivas verdes, com detalhes em baixo relevo,
produzidas pela Owens-Illinois. A decoração
também é diferente das demais marcas: em vez
de rótulos de papel com cola, que dominam a
categoria, é utilizado o sistema ACL (Applied
Ceramic Label), ou seja, o rótulo é serigrafado
diretamente na garrafa.
As cervejas em garrafas de 600 mililitros,
aliás, já estavam presentes no grande varejo,
mas apenas em versões descartáveis e em mar-
cas vendidas a preços bem mais altos, como
Baden-Baden e Therezópolis. Outra embala-
gem que ganha seu espaço nas gôndolas é a
garrafa de 1 litro, em marcas importadas da
Argentina e do Uruguai. E, na esteira do cres-
cente consumo dessas cervejas do Cone Sul,
uma marca brasileira deverá em breve lançar
um produto no mesmo volume. O sistema de
distribuição será o mesmo – isto é, retornável,
para consumo em bares e restaurantes –, mas
boa parte já teria destino direcionado para
funcionar no sistema de one-way
em supermercados.
mercado >>> bebidas

Vodca turbinada
Orloff lança produto inédito, com gás, e repagina embalagens

pós um ano e meio de pesqui- pelo executivo, “a Pernod Ricard estuda o

A sas com consumidores em várias

capitais brasileiras, a Pernod
Ricard lança no Brasil um novo
produto, a Orloff Gás, primeira vodca gasei-
lançamento de uma bebida similar em outros
países”.

Revisão total
ficada do mercado brasileiro – e, exceto um O lançamento da bebida com gás trouxe
produto local num país do leste europeu, a outras mudanças para a marca. Toda a linha
novidade é a estréia de uma marca mundial Orloff – Orloff, Orloff Mix Lemon e Orloff
nessa categoria de bebida. Disponível ini- Ice (em garrafas long neck e em latas) – teve
cialmente nas cidades de São Paulo e Belo as embalagens reformuladas. “Esta é a maior
Horizonte, em garrafas de 500 mililitros, a renovação já realizada pela marca ao longo de
Orloff Gás tem no design da embalagem um seus mais de quarenta anos, com investimento
de seus destaques. de 10 milhões de reais”, conta o gerente de
Ao desenvolver o projeto, a Usina grupo de bebidas. “As novas embalagens têm
Escritório de Design aproveitou
a transparência do vidro e dos
rótulos auto-adesivos com efeito
no-label look, que transmite a
sensação de impressão direta
no vidro, para brincar com efei-
tos visuais. O contra-rótulo, que
tem tons claros, é mais escuro
quando visto através da emba-
lagem (ou seja, quando se olha
de frente, através do rótulo). A
garrafa também tem uma depres-
são circular no ombro, acima do
rótulo, que faz o contra-rótulo
se transformar em uma medalha
com a imagem da águia símbolo
da Orloff.
A embalagem precisou ser
adaptada pela Owens-Illinois. O
vidro foi reforçado, para tornar
a nova garrafa mais resistente à
pressão do gás. Os rótulos são for-
FOTO: CARLOS GUSTAVO CURADO

necidos pela CCL Label, e as tam-

pas, pela Guala Closures. Segundo
Alexandre Macedo, gerente
de grupo das bebidas nacionais
da Pernod Ricard, “o Centro de
Pesquisa e Desenvolvimento da
empresa, em Paris, aprovou o des-
EFEITOS ESPECIAIS – Traços arredondados e rótulos no-
tilado criado no Brasil”. Graças label look conferem visual clean à garrafa. No detalhe,
à excelente receptividade alegada depressão “transforma” contra-rótulo em medalha

18 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2007

grande peso no processo de reformulação da
marca, trazendo modernidade e proximidade
com os valores do nosso consumidor, além da
VISUAL REFORMULADO
visibilidade do produto nos pontos-de-venda”, Nas novas embalagens
ele afirma. de Orloff, águia
símbolo da marca
As garrafas passaram a ter linhas arredon- ganha destaque.
dadas, detalhes em alto relevo e trazem como À direita, garrafa
anterior
destaque a águia da Orloff, que ocupa grande
espaço nos rótulos. “Estamos promovendo o
que chamamos de full-brand revision”, diz
Macedo. “Além das mudanças mais evidentes,
como nas embalagens e na identidade visual,
apostamos em outros aspectos-chave, como
a distribuição.” De acordo com o executivo,
pesquisas feitas em São Paulo, Belo Horizonte

FOTOS: DIVULGAÇÃO
e Brasília apontaram alto índice de aprovação
das novas embalagens. (FP)

CCL Label Owens-Illinois

(19) 3876-9300 (11) 6542-8000
www.ccllabel.com.br www.oidobrasil.com.br

Guala Closures Usina Escritório de Desenho

(11) 4166-2400 (11) 5571-6788
www.gualaclosures.com www.usinadedesenho.com.br
fechamentos >>> vinhos

Adeus ao saca-rolhas
Tampa de rosca de alumínio estréia no Brasil em vinho frisante da Pernod Ricard
nólogos de todo o mundo, há

E anos envolvidos na discussão

sobre a possibilidade de subs-
tituição da rolha de cortiça por
outros sistemas de fechamento, dividem-
se basicamente em duas correntes. Como
é fácil adivinhar, uma considera a cortiça
insubstituível para a vedação das garrafas;
a outra se empenha em viabilizar algum
material que propicie fechamento eficaz,
tenha boa relação custo-benefício e seja
mais abundante do que o produzido essen-
cialmente em Portugal.
A primeira ala defende com unhas e
dentes as rolhas naturais, argumentando
que a cortiça é um produto cuja estrutura
celular, por conter alvéolos de ar que pro-
piciam elevada capacidade de compressão
FOTOS: DIVULGAÇÃO

e alta elasticidade, fazem do material o

melhor vedante existente para vinho, sendo
praticamente insubstituível. Mas, como se
repete desde os tempos mais remotos, nada
é perfeito: a cortiça é passível de ser atingi-
da por uma doença exclusiva de sua espécie,
chamada “mal da rolha”, que pode arruinar
o conteúdo de uma garrafa de vinho. O
culpado disso é o tricloroanisol (TCA), um
contaminante que afeta milhões de garrafas
no mundo, transmitindo odor e sabor de
mofo. A origem do TCA é o uso de cloro no
processo de esterilização da rolha, e o vinho
contaminado não tem recuperação.
Foi principalmente como tentativa de
reduzir a crescente incidência desse pro-
blema que surgiram as rolhas sintéticas
(de plástico), as de vidro e as tampas de
rosca de alumínio. Popularizadas com o
nome screwcaps, do original em inglês,
elas vêm ganhando mercado sobretudo
em países produtores não-europeus, como
Estados Unidos (Califórnia), África do Sul,
Austrália, Nova Zelândia, Chile e, mais
recentemente, Argentina.
Pesquisas realizadas pela ACNielsen
e divulgadas pela associação americana
MAIS FRISANTE
tampa screwcap de
alumínio permite
maior pressão
interna e conserva o
gás por mais tempo
nos vinhos Sunny
Days, da Almadén
Alliance for Innovative Wine Packaging
(AIWP) em janeiro de 2007 mostram um
forte crescimento das tampas de rosca em
garrafas de vinho no mercado americano,
com produtos da Califórnia. De acordo
com o instituto, as vendas dos vinhos com
essas tampas tiveram aumento de 24,6% em
2006 nos Estados Unidos, crescimento 2,3
vezes maior do que o do mercado geral de
vinhos.
Na Austrália, dos quase 200 milhões de
garrafas da bebida comercializadas anual-
mente, cerca de 190 milhões utilizam screw-
caps, sendo quase metade exportada. No
Chile, as duas principais vinícolas exportam
mais de 50%, com tampas da Supercap,
controlada da Guala Closures na Argentina,
informa Silvio Marcellini, gerente comercial

20 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2007

da empresa no Brasil. O modelo utilizado é de do uso de acessórios como o saca-rolhas. CCL Label
o Divinum, que está estreando no Brasil, Como vantagens adicionais, é lembrado o (19) 3876-9300
www.ccllabel.com.br
trazido da Argentina pela filial brasileira da fato de a tampa ser inviolável (pilfer-proof),
Guala Closures. além da possibilidade de decoração no topo Guala Closures
(11) 4166-2400
A linha de vinhos frisantes Almadén e na lateral, incrementando o potencial de
www.gualaclosures.com
Sunny Days é a primeira marca no país a reforço de marca.
utilizar essa tecnologia. De acordo com a As garrafas da linha Sunny Days, for- Owens-Illinois
(11) 6542-8000
Pernod Ricard Brasil, dona da Almadén, necidas pela Owens-Illinois, são decoradas www.oidobrasil.com.br
a troca da rolha de cortiça por uma tampa com rótulos auto-adesivos do tipo no-label
de rosca buscou aumentar a qualidade e look – que simula impressão direta no vidro
modernizar a marca. Felipe Assis, gerente – produzidos pela CCL Label. O produto é
do grupo de vinhos da empresa, argumenta vendido nas versões Branco e Blush. “Esse
que “a qualidade final e o futuro dos vinhos lançamento reforça o conceito de qualidade
da Pernod Ricard passam pela adoção de que Almadén possui junto aos seus consu-
novas tecnologias, sempre que estas tragam midores”, comenta Assis. (FP)
benefícios diretos para o produto final”.
Para que a mudança de sistema de fecha-
mento pudesse ser concretizada, foram uti-
lizadas tecnologias de ponta, evitando que
o processo de produção do vinho sofresse
alterações. Com a nova tampa foi possível
aumentar a pressão interna na garrafa, o
que, segundo a vinícola, deixou o vinho
mais frisante. Além disso, a novidade tam-
bém permitiu que a bebida tivesse maior
durabilidade, já que, também de acordo
com o fabricante, preserva o gás por mais
tempo. INVIOLÁVEL
Sistema pilfer-proof
A propósito, a maior vantagem na utiliza- da screwcap Divinum
ção da screwcap, segundo a Guala Closures, mostra quando a
tampa é aberta
é não alterar a qualidade e a consistência do
vinho após o engarrafamento. Outro ponto
favorável à tampa de alumínio é a facilidade
de abertura e refechamento, sem necessida-

outubro 2007 <<< EmbalagemMarca <<< 21

 Sondagem GNPD*: Vinhos new age
Todos os meses, EMBALAGEMMARCA seleciona alguns cases internacionais de um dos mercados analisados por
nossa reportagem, para que os leitores possam compará-los com o que se produz no Brasil

Prosecco Relax Ciao Organic

Francesco Cool Red País: Canadá
d
Yello País: Canadá
d Embalagem: Cartonada
C
País: Áustria Embalagem: Garrafa asséptica de 1 litro,
Embalagem: Garrafa de de alumínio de com tampa plástica de
alumínio de 200 milili- 375 mililitros, com rosca.
tros, com tampa de tampa de rosca de Descrição: O Ciao é
aço do tipo crown alumínio um vinho tinto orgâ-
(rolha metálica) Descrição: O Relax nico apadrinhado
Descrição: O espu- Cool Red é um pela Cantine Sgarzi
mante Francesco vinho tinto “pop” Luigi. Um selo na
Yello é produzido da Schmitt Söhne, embalagem garante
com uvas italianas com alegadas a fabricação a partir
especiais pela aus- propriedades res- de vinhedos livres de
tríaca Deinhard frescantes pesticidas

Les Règles du Jeu Voga Quattro Italia Brightlite

País: França País: Estados
t Unidos País: Austrália
Embalagem: Bag-in-box (caixa de papelão ondula- Embalagem: Garrafa Embalagem: Garrafa
do com bolsa plástica interna). Na lateral da caixa cilíndrica de vidro de alumínio de 750
sai um botão que, pressionado, libera a bebida com tampa de rosca mililitros, fechada
Descrição: O Les Règles du Jeu (“As regras do injetada de polipro- com tampa de
jogo”, traduzindo-se do pileno rosca de alumínio
francês) é um vinho Descrição: Voltado Descrição:
Merlot da Les ao público jovem, o Produzidos pela
Coteaux de St Voga Quattro Italia, da JMB Beverages, os
Christol, comer- I.C.R.F., é um vinho vinhos Brightlite
cializado no Sul tinto que mistura as apresentam as
da França em uvas Shiraz, Merlot, seguintes versões:
bag-in-box de Cabernet e Pinot Noir. Tinto, Branco e
3 litros com Pela sua originalidade Rosé. O fabricante
formato alusivo e pela apresentação, diz que a garrafa
a uma bola de o produto foi esco- de alumínio resfria
rúgbi. Pudera: a lhido para figurar no a bebida em um
Copa do Mundo Beverages Innovations quinto do tempo da
de Rúgbi deste Club do GNPD. garrafa de vidro
ano acaba de ocor-
rer na França

As informações apresentadas nesta seção são provenientes de levantamentos e análises da Mintel e são protegidas por direitos autorais.
EMBALAGEMMARCAA não se responsabiliza pelo conteúdo.
FOTOS: DIVULGAÇÃO

O GLOBAL NEW PRODUCTS DATABASE (GNPD) DA MINTEL ACOMPANHA, INTERNACIONALMENTE,

NOVOS LANÇAMENTOS DE PRODUTOS, TENDÊNCIAS E INOVAÇÕES. PARA INFORMAÇÕES ADICIONAIS
SOBRE O GNPD, VISITE WWW.GNPD.COM OU LIGUE PARA A MINTEL INTERNACIONAL (+ 1 312 932-0600)

22 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2007

 Documento Especial

FOTO: CARLOS CURADO / BLOCO DE COMUNICAÇÃO

 Primeiro de uma série
PRÊMIO EMBALAGEMMARCA – GRANDES CASES DE EMBALAGEM agrada na
edição pioneira, pelo regulamento, pela apresentação e pela festa
om mais de 300 convidados

C
presentes, a cerimônia de
entrega dos troféus do PRÊMIO
EMBALAGEMMARCA – GRANDES
CASES DE EMBALAGEM trans-
correu como planejado. Dia 12 de setembro
último, as instalações do moderno Espaço
Fecomercio, em São Paulo, foram palco de
uma festa que se pautou pela brevidade, pela
descontração e pela ausência de longos discur-
sos e de pompas, mas sem prejuízo da impor-
tância da homenagem aos 33 cases ganhado-
res, em 126 inscritos.(*)
Durante o coquetel e o jantar, as pessoas
presentes desfrutaram de tempo suficiente para
confraternizar e, ao mesmo tempo, aprofundar
seu relacionamento profissional. De modo
geral, o público elogiou o formato da premia-
ção, na qual o presidente do júri, Auresnede
No auditório do Espaço Fecomercio, uma festa pautada pela brevidade e pela. . .
Pires Stephan, o professor Eddy, explicava sin-
teticamente as razões que levaram à escolha de
cada um dos ganhadores. E, para não se dizer
que tudo correu às mil maravilhas, cabe regis-
trar um problema, ocorrido na fase anterior à
festa: a dificuldade dos jurados para decidir-se,
dada principalmente a alta qualidade dos cases
concorrentes.
Todos eles, a propósito, tiveram as amos-
tras enviadas junto com as fichas de inscrição
expostas, na data, no foyer do Fecomercio. Na
semana seguinte ao evento, as embalagens dos
cases vencedores compuseram uma exposição
no hall do campus do Centro Belas Artes
na rua Dr. Plínio Barreto, em São Paulo. A
Speranzini Design ofereceu a criação do selo
“Case Premiado”, que aparece na cobertura
dos cases. A festa, como se percebe, estendeu-
se além do recinto do Fecomercio – e irá ainda
mais longe. Durante o jantar, foram sorteados
FOTOS: CARLO FERRERI

dois pacotes de viagem (passagem, hospeda- . . .descontração, sem prejuízo da importância da homenagem aos ganhadores

(*) Nas descrições dos cases, resu- pre todos os dados apresentados pelos dade impostas pelos responsáveis pelas
midos por Guilherme Kamio e apresen- concorrentes estão incluídos, em cum- inscrições, previstas no regulamento.
tados nas próximas páginas, nem sem- primento a cláusulas de confidenciali- Eles apenas orientaram os jurados.

24 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2007

Tempo suficiente para confraternizar no coquetel e. . .

gem e ingressos) para a feira Emballage que se

realizará em Paris em novembro de 2008.
O primeiro, oferecido pela organização do
salão, foi sorteado entre os vencedores do prê-
mio e ganho pelos integrantes do case Palmito
Equador (cliente: Amazon Com. Imp. Exp.;
fornecedor: Massucato), que decidirão entre
si quem irá a Paris apresentá-lo no seminário
Pack.Vision. Na próxima edição será sorteado
mais um pacote desses. O segundo pacote
sorteado na noite foi oferecido pela revista
EMBALAGEMMARCA, com o concurso de todos
os presentes, tendo sido ganho pela Antilhas,
com o número de sorteio que estava em nome
de André Laguzzi, gerente de inovação e
desenvolvimento da empresa.

A caminho de 2008
Pela repercussão positiva que teve (ver na
página 30), o evento, segundo depoimentos
registrados na ocasião, nasceu como “referên-
cia para o setor”. Sem pretensões de que o prê-
mio seja superior aos similares já existentes na
área, a equipe de EMBALAGEMMARCA envol-
vida com a promoção já está trabalhando para

. . .para aprofundar o relacionamentoi

profissional, também durante o jantar
 que a edição de 2008 seja aperfeiçoada e que atentado ao conceito agregador do
eventuais falhas ocorridas na primeira sejam prêmio, os responsáveis por ins-
corrigidas. A principal dessas falhas talvez se crições tenham deixado, em vários
situe no campo da comunicação. casos, de citar prestadores de serviços
O fato é que algumas inscrições deixaram envolvidos nos cases e também for-
de atender requisitos básicos do regulamento, necedores das embalagens ou de seus
como a citação, na ficha, dos nomes de usu- complementos, como rótulos, tampas,
ários das embalagens concorrentes. Outras estojos e adereços. Em conseqüência,
não satisfaziam a exigência de lançamento do esses fornecedores perderam a oportunidade MUDANÇAS
produto entre 1º de janeiro de 2006 e 31 de de serem homenageados e receber troféus, Palhares, editor de
julho de 2007. Assim, embora os julgadores EMBALAGEMMARCA,
como determina o regulamento. Para senões anuncia para 2008
vissem méritos para classificar essas embala- como esses, os organizadores do prêmio aperfeiçoamentos
gens, tiveram de eliminá-las, em respeito ao reiteram o mea culpa feito pelo editor de no regulamento
regulamento. de prêmio
EMBALAGEMMARCA, Wilson Palhares, na
Ponderou-se então que as descrições dos
cases poderiam ter sido mais precisas se os
interessados tivessem posto em prática com
maior intensidade aquilo que é um dos princi-
pais objetivos do PRÊMIO EMBALAGEMMARCA.
Trata-se do estímulo à integração de todos os
elos da cadeia produtiva de embalagem envol-
vidos em cada um dos cases. Na verdade, o
preenchimento das fichas de inscrição é uma
excelente oportunidade para uma aproxima-
ção entre todas as partes e para uma análise
conjunta do desempenho das embalagens. Em
última instância, essa aproximação abre a
possibilidade de alguma economia financeira,
pois os participantes podem ratear entre si o PASSAGENS PARA PARIS – A partir da esq.: Marie-Ange Joarlette (Promosalons),
José Carlos Massucato (Massucato), André Laguzzi (Antilhas), Wilson Palhares
valor da taxa de inscrição. (EMBALAGEMMARCA) e Maurício Montoro (Antilhas). Amazon Comercial, cliente da
É possível também que, por não terem Massucato, e Antilhas foram sorteadas com pacotes para o Emballage 2008

Quem escolheu os ganhadores

Aqui são apresen- Marcelina e ESPM; duado em produtividade na área de mercado de embalagem de alimentos
tados os jurados (e membro do conselho e qualidade, instrutor consumo e distribui- (Universidade Estadual
parte de seus títulos) técnico do Centro São chefe de rotogravura e ção; ex-coordenador de Michigan, EUA), dire-
que elegeram os Paulo de Design flexografia e professor do de pesquisas e de tor geral do Instituto de
cases ganhadores da curso superior de artes cursos no Programa de Tecnologia de Alimentos
primeira edição do Antonio Carlos Dantas gráficas da Escola Senai Administração de Varejo (ITAL), Coordenador do
PRÊMIO EMBALAGEMMARCA Cabral, doutor em Theobaldo De Nigris – PROVAR, da FIA. Centro de Tecnologia de
– GRANDES CASES DE engenharia de produção Embalagem (CETEA)
EMBALAGEM. pela Escola Politécnica João Paulo Lara de José Sinkevisque,
da USP, bacharel em Siqueira, Mestre e dou- arquiteto, consultor na Victor Basso, enge-
Presidente do júri: engenharia de alimentos tor em Administração área de embalagem, nheiro industrial, ex-
Auresnede Pires pela Unicamp, professor pela FEA/USP, com gra- ex-responsável pela área presidente da Emzo
Stephan (prof. Eddy), do Instituto Mauá de duação em Engenharia de desenvolvimento de S/A, da Argentina,
assessor de desenvol- Tecnologia; Civil pela Escola de embalagem da Nestlé diretor de Victor Basso &
vimento educacional do Engenharia Mauá; Associados Consultoria
Unicentro Belas Artes de Enéias Nunes da Silva, professor de marketing Luís Fernando Ceribelli Ltda., ex-vice-presidente
São Paulo, professor de químico industrial e da Trevisan Escola de Madi, engenheiro de do Instituto Argentino
Design na FAAP, Santa técnico gráfico, pós-gra- Negócios; pesquisador alimentos, mestre em del Envase

26 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2007

 abertura da cerimônia de premiação. De
resto, já estão se dedicando ao planejamento Patrocínio Master
da segunda edição do prêmio, com a expecta-
tiva de aperfeiçoá-lo.
Está em estudo, por exemplo, a possibili-
dade de se criar uma categoria especial para o
próximo concurso, algo na linha de “soluções
da indústria”. A idéia surgiu do fato de algu-
mas empresas terem apresentado soluções de
embalagens muito interessantes, mas não as
vincularam a nenhum usuário. Na segunda
edição do prêmio, possivelmente poderão ser
inscritas embalagens ainda não comercializa-
Patrocínio Especial
das no Brasil, ou comercializadas para muitos
usuários.
Cabe registrar que, além dos patrocínios de
Emballage, através da Promosalons Brasil; da
Greenfield, com o Programa Embala (Minas
e Nordeste), da Brasilcote, da Suzano Papel e
Celulose e da Suzano Petroquímica, foi vital Apoio
para o êxito do evento o apoio das seguintes
empresas: Antilhas (sacola), Brasilcote (papel
dos convites), Congraf (impressão de folhe-
tos), Crown Roll Leaf (fita de hot-stamping),
Lavezzo (impressão dos convites), Indexflex
(auto-adesivos dos troféus) e Wheaton Brasil Organização Apoio
(confecção dos troféus). Igualmente vital Operacional
foi o apoio operacional dado pelo Centro
Universitário Belas Artes de São Paulo, ao
longo de todo o andamento da promoção.

Uma peça conceitual

Assim como a concepção do
regulamento, que diferencia
o Prêmio EMBALAGEMMARCA
– GRANDES CASES DE EMBALAGEM de
premiações similares por analisar
as embalagens de maneira con-
textual – isto é, tanto do ponto de
vista formal quanto da função, e
de seu desempenho em linhas e
nos pontos-de-venda – o troféu
dado aos ganhadores é concei-
tual. Concebido em concurso
interno promovido pelo Centro
Universitário Belas Artes de São
Paulo, ele destoa das tradicionais
peças de premiação do setor por
conseguir representar efetiva-
mente o conceito de embalagem.
Ao desenvolver o projeto ganha-
dor do concurso interno do Centro
Universitário Belas Artes de São
Paulo, Fellipe Alves Gomes, aluno
do terceiro semestre de Design
Gráfico daquela instituição, des-
creveu-o como uma “defesa da
síntese das embalagens através
das três formas consideradas
básicas: um retângulo, represen-
tando as caixas e suas variantes;
uma forma circular, em alusão a
latas e potes de maneira geral;
e meia garrafa, simbolizando as
garrafas, frascos e similares”.
Feitas de vidro, as peças foram
executadas sob responsabilidade
da Wheaton Brasil, que as ofe-
receu como apoio ao prêmio e,
ademais, proporcionou um está-
gio remunerado de seis meses ao
aluno da Belas Artes que venceu
o concurso da faculdade.
Complementando a conceituação,
as embalagens flexíveis estão
representadas na decoração do
troféu, feita com filme adesivo do
tipo no-label look. A película, que
propicia a sensação de decoração
diretamente no vidro, foi impres-
sa pela Indexflex, que ofereceu o
material como apoio ao prêmio.

28 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2007


G ostaria de parabenizar a equipe
da Bloco de Comunicação pela sole-
nidade e pela recepção da entrega dos
troféus aos cases vencedores do PRÊ-
MIO EMBALAGEMMARCA – GRANDES
CASES DE EMBALAGEM. O Emballage,
através da Promosalons, se orgulha
muitíssimo de poder fazer parte deste
importante evento e de ter sido esco-
lhido para ser patrocinador do mesmo.
Tenho a certeza de que se trata de uma
“première” de muitas outras premia-
ções que enriquecerão o mundo da
embalagem.
Marie-Ange Joarlette
Diretora
Promosalons Brasil
São Paulo, SP
N ós, do Programa Embala, ficamos
honrados e muito orgulhosos em fazer
parte deste grande sucesso que foi a
primeira edição do PRÊMIO EMBALA-
GEM MARCA – GRANDES CASES DE
EMBALAGEM. Assim que tomamos
conhecimento da iniciativa, sabendo
que seria realizado por profissionais
de tão alto gabarito, decidimos apoiar.
Iniciativas empreendedoras como esta
merecem nosso aplauso. Tivemos
uma noite inesquecível, onde vimos
o brilho nos olhos de todos aqueles
que participaram deste tão esperado
evento. Agradecemos a oportunidade
e desejamos que a edição de 2008 seja
ainda mais maravilhosa e possa coro-
ar, assim como coroou nesta primei-
ra oportunidade, os grande cases de
sucesso num setor de tamanha compe-
titividade como é o de embalagem.
Luiz Fernando Pereira,
Jayme Wiss Júnior e
André Mozetic
Diretores
Greenfield Business Promotion
(Programa Embala)
São Paulo,SP
A gradecemos o convite de patrocí-
nio do PRÊMIO EMBALAGEMMARCA –
GRANDES CASES DE EMBALAGEM. Para
nós, foi uma experiência super positi-
30 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2007
espaço aberto
va, pois pudemos ampliar o relacio-
namento com alguns clientes. Outro
detalhe importante foi a divulgação
oferecida aos patrocinadores, sempre
colocando os logotipos das empresas
na revista e na própria premiação,
além de oferecer um espaço para
darmos o nosso depoimento sobre
o prêmio. Sendo assim, só tenho
que agradecer e elogiar a premiação!
Tudo estava perfeito! Coquetel, pre-
miação, jantar, música... tudo estava
ótimo!
Ana Paula Baltazar
Gerente de marketing
Suzano Papel e Celulose
São Paulo, SP
N ós, da Brasilcote, gostamos mui-
to do prêmio, que com certeza tende a
crescer. Que bom que tudo deu certo!
Tudo estava ótimo!
Ana Paula Martins
Brasilcote
Diadema, SP
F oi com imenso prazer e muita
surpresa que participei da cerimônia
da primeira edição do PRÊMIO EMBA-
LAGEMMARCA. O prazer deve-se ao
fato de ter participado de um even-
to descontraído e, ao mesmo tempo
sofisticado, que reuniu diversão e
excelentes contatos profissionais. A
surpresa, devo confessar, deve-se ao
fato de uma primeira edição ter sido
tão perfeita. Se houve alguns contra-
tempos, foram insignificantes, perto
do todo no qual reinou a alegria e o
profissionalismo. A ABIEF enxerga
este prêmio como uma iniciativa de
profundo valor para o engrandeci-
mento da indústria brasileira de emba-
lagem. Por isso, nos comprometemos
a continuar apoiando o evento, com a
certeza de que ele já deu o primeiro
passo para consolidar-se como uma
referência para a nossa indústria.
Rogério Mani
Presidente ABIEF – Associação
Brasileira da Indústria de
Embalagens Plásticas Flexíveis
São Paulo, SP
N ós, da Seaquist, ficamos hon-
rados com esta premiação, a qual
reforça nosso compromisso com a
inovação e a tecnologia no setor
de embalagens. Sem dúvida iremos
apoiar os próximos eventos. Para-
béns pela iniciativa e pela organiza-
ção do evento.
Paulo R. Pazinatto
Diretor geral
Seaquist Closures
Embalagens Ltda
Itapevi, SP
P arabéns pelo evento. Da orga-
nização até a avaliação dos cases,
tudo foi espetacular e de grande
competência e seriedade.
Mirelle Orpinelli
Analista de marketing
Seaquist Closures
Embalagens Ltda.
Itapevi, SP
P arabéns pela organização do
P RÊMIO E MBALAGEM M ARCA . Foi
tudo muito bom. Gostei da dinâmi-
ca, e o jantar estava maravilhoso.
Sullivan Ostrovsky
Marketing
CCL Label do Brasil
Vinhedo, SP
E stava tudo ótimo. Parabéns pelo
sucesso do evento. Estavam presen-
tes três gerações de Embalagem da
Johnson & Johnson – José Sinke-
visque, Lincoln Seragini e eu. Hoje
está realizado o sonho do Lincoln
que era o departamento de emba-
lagem ter uma gerência estratégica
ou até uma diretoria. Atualmente,
não só temos tudo isso, como temos
muito mais: temos até um CDO
– Chief Design Officer, que é pra-
ticamente o Presidente Mundial de
Embalagem da J&J.
Paulo E. Pereira
Strategic Design Operation
Johnson & Johnson
Consumer Products
São Paulo,SP
P arabéns pelo evento. Foi muito
bem organizado, e o local é muito
agradável.
Flavio C. Campagnola
Diretor
Uniflexo Indústria Gráfica Ltda.
Barueri, SP
M ais uma vez gostaria de parabe-
nizá-los pelo evento nota 10: exce-
lente lugar, formato de entrega dos
prêmios, jantar delicioso, tudo ótimo.
Parabéns e contem conosco para os
próximos. Um grande abraço para
toda a equipe. Seguuuuura 2008!!!!
Marcelo Brito
Diretor
Indexflex
São Paulo, SP
G ostaria de parabenizá-lo pelo
evento. Estava muito bom. Espe-
ro que vocês tenham conseguido o
resultado esperado e que continuem
criando oportunidades ao mercado.
Maria Lúcia Pereira da Silva
Krones do Brasil
Diadema, SP
C umprimento-os pelo novo prê-
mio, que, em meu ponto de vista,
não é mais um apenas, pois sua
abordagem de cases é inovadora e
tem mais amplitude, por incluir todos
os agentes da cadeia de embalagem.
Parabéns!
Lincoln Seragini
Diretor
Seragini, Farné Guardado
São Paulo, SP
P arabéns a todos vocês que fize-
ram acontecer um evento mais do que
esperado, com o perfil equilibrado da
revista. Foi tudo perfeito, da premia-
ção ao aluno Fellipe Gomes, da Belas
Artes, autor do projeto do troféu, até
o último premiado. Apenas apreciaria
mais valorização na entrega, mas isso
é apenas um detalhe, pois o critério
adotado e descrito na abertura da
cerimônia foi realmente inovador.
Sem jogar mais confetes, entendo
que o divisor de águas foi traçado,
e no ano que vem com certeza será
preciso filtrar as inscrições – se não,
não haverá mesmo lugar no jantar.
Marco Antonio Dias de Oliveira
Diretor comercial
Marpac
São Paulo, SP

E screvo para parabenizá-los pela
cerimônia da primeira edição, de
muitas, do PRÊMIO EMBALAGEMMAR-
CA. Para quem, como eu, acompanha
essa conceituada publicação desde
sua primeira edição, que me foi apre-
sentada ainda no boneco, é motivo de
orgulho ter participado também deste
primeiro evento, que já nasceu com a
mesma credibilidade da revista. Com
certeza não poderia deixar de estar ao
lado e apoiar quem faz seu trabalho
com tamanha qualidade e responsa-
bilidade. Na minha concepção EMBA-
LAGEMMARCA, cujo trabalho sem-
pre se mostrou sério e transparente,
deu mais um passo em sua proposta
de fornecer ao setor de embalagem
informação realmente útil. Abraços
e superparabéns a toda equipe da
Bloco de Comunicação
Ilze Ramos
Marpac
G
São Paulo, SP
ostaria de parabenizar toda equi-
pe pelo magnífico evento realizado.
Fábio Melo
Lorenzetti
São Paulo, SP
A
CA,
toda equipe EMBALAGEMMAR-
parabéns pelo formato como são
concedidos os prêmios e, acima de
tudo, pelo fundamento e impulso
que gera esta premiação, impulsio-
nando as pessoas para a criatividade
e o desempenho das embalagens no
Brasil. Certamente iremos continuar
participando e envolvendo empresas
do Grupo Incoplast/Copobras, e tam-
bém de minha empresa particular, a
Flexoprint.
Laércio Warmelling
Incoplast
Marialva, PR
N ão tivemos tempo para conversar
durante o prêmio, por isso transmito
por este meio meus parabéns a todos
da revista EMBALAGEMMARCA pelo
evento, que foi sem dúvida de alto
32 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2007
nível. Quero me colocar a disposição
para qualquer projeto futuro em que
a Crown puder contribuir.
Tobias Meyer
Crown Roll Leaf do Brasil
São Paulo, SP
F oi um enorme prazer participar da
primeira edição do PRÊMIO EMBALA-
GEMMARCA. Ficamos ainda mais feli-
zes pelo fato de a embalagem inscrita
pela Klabin ter sido escolhida como
um dos cases de sucesso de 2007.
Vitorio Lenzi
Klabin
Jundiaí, SP
Q uero agradecer a atenção e o
empenho de vocês com a Mack
Color. A festa estava muito bonita.
Parabéns!
Marilis Marrão Ferreira
Mack Color Etiquetas Adesivas
São Paulo, SP
P
CA
arabenizamos EMBALAGEMMAR-
pela brilhante e séria iniciativa
de premiar o design como fator de
resultado. Premiações desta nature-
za engrandecem a nossa categoria
e trazem à mais plena e justa rele-
vância o papel da embalagem para
a economia. Contem sempre com a
KommDesign, tanto na participação
das próximas edições do Prêmio,
assim como no dia-a-dia.
Roger Rieger
Diretor geral
KommDesign
Curitiba, PR
M anifesto minha alegria em
constatar, já na primeira edição,
que o PRÊMIO EMBALAGEMMARCA
– GRANDES CASES DE EMBALAGEM
terá vida longa e será reconhecido,
com certeza, como o mais impor-
tante do setor de embalagens no
país. Descrevo os pontos positivos
que nortearam o evento e algumas
pequenas correções que, a meu ver,
poderiam ser implantadas: o prêmio
no seu conteúdo é completo, já que
leva em conta todas as etapas para a
criação do produto, valor agregado,
inovação, como também os materiais
aplicados etc.; a data e o local foram
bem escolhidos, havendo manifesta-
ções nesse sentido entre os presentes;
meus elogios ao coquetel, ao buffet
e aos serviços, todos excelentes; a
entrega dos troféus foi valorizada
pelo histórico de cada produto, com
informações precisas. No geral, foi
tudo muito positivo, mas permito-me
fazer algumas sugestões para que a
segunda edição seja ainda melhor.
Sidney Anversa Victor
Diretor
Congraf – Indústria Gráfica
São Paulo, SP
Agradecemos as sugestões, que estão
devidamente anotadas e certamente
serão adotadas.
Q uero dar os parabéns pela linda
cerimônia de premiação e o bom
gosto na organização do evento.
Fico feliz por existir um prêmio que
reconhece a importância de todo o
processo de desenvolvimento num
projeto de embalagem onde todas
as empresas e componentes envolvi-
dos são valorizados, e não somente
o produto final. A meu ver, esta
é a correta tradução de packaging
design.
Sara de Paula Souza
Hi Design
São Paulo, SP
E m nome da Packing Design, gos-
taria de parabenizar toda equipe da
revista EMBALAGEMMARCA pela rea-
lização do Prêmio. O formato, com
a apresentação da justificativa pela
escolha de cada case, sem dúvida
alguma reforçou a já esperada serie-
dade do mesmo. Eventuais proble-
mas só servirão para o aprendizado
e a realização de um Prêmio ainda
melhor em 2008. Contem conosco!
Carlos Zardo
Diretor de atendimento
Packing Design
São Paulo, SP

P arabéns pelo evento, pelas meni-
nas lindas que me receberam com
entusiasmo, a sua ótima equipe. Esta-
va tudo ótimo mesmo.
Mauricio Speranzini
Diretor
Speranzini Design
o evento, dizendo que ele seria refe-
rência, dali para a frente, no setor das
embalagens. A todo o pessoal envol-
vido, parabéns pela realização.
João Serra
Diretor
Advocacia Serra
São Paulo, SP
G ostaria de parabenizar toda a
equipe pelo evento. Foi ótimo, e
tenho certeza de que o PRÊMIO EMBA-
LAGEMMARCA – GRANDES CASES DE
EMBALAGEM veio pra ficar. O jantar
também estava excelente!
Dóris Camacho

A
São Paulo, SP

festa esteve irretocável. Coque-

tel excelente, local muito agradável,
entrega dos prêmios em alto astral e,
imagino, já que não pude permane-
cer, excelente jantar. O que faltou?
Na minha opinião, absolutamente
nada. A cerimônia fluiu sem aquele
oba-oba chato de longos e cansativos
discursos. A coisa esteve na medida
exata. Por sinal, durante o coquetel
ouvi várias palavras elogiosas sobre
P arabéns pela iniciativa do prêmio.
Ele segue a seriedade e a qualidade
Diretora
Muller & Camacho
Branding & Design
do veiculo EMBALAGEMMARCA, que São Paulo, SP
há tempos nos informa e nos presta
um serviço importante de conteúdo.
Sem dúvida nenhuma esta iniciativa
A dorei o evento, vocês estão de
parabéns. Há muito tempo não ia a
seguirá a mesma trilha de sucesso. uma premiação tão bem organizada e
Christian Klein de muito requinte.
Diretor Zuleika Marques
Projeto Integrado Design e Designer
Comunicação Estratégica ZM Design
São Paulo, SP São Paulo, SP
 Embalagem para Cones de Sorvete

Derretimento estancado
ediada em Indaiatuba (SP), a sub- Perdas de casquinhas de sorvete
S sidiária brasileira da multinacional
espanhola Big Drum via derreter
boa parte do faturamento com um de
seus principais produtos, o cone-biscoito para
caem com embalagem mais protetora
e ao mesmo tempo mais econômica
sorvetes. O tradicional sistema de expedição
das casquinhas, baseado em caixas de pape-
lão contendo três sacos de polietileno
fechados manualmente por amarração,
cada um com 100 unidades empilhadas SEM AVARIAS
Embalagem
em pé, não garantia proteção adequada mais prática e
no transporte e no manuseio. Resultado: protetora acabou
com reclamações
perdas que chegavam a 15% das uni- da clientela
dades expedidas e telefones tilintando
sem parar no Serviço de Atendimento
ao Consumidor (SAC) da empresa.
“Enfrentávamos rejeição do mercado
por causa das excessivas avarias”,
comenta José Carlos Schmidt, gerente
industrial da Big Drum.
Além disso, a quantidade de casqui-
nhas de cada saco plástico incidia num
outro problema. Pela alta propensão a
absorver umidade do ambiente (higros-
copia) os cones-biscoito rapidamente
murchavam nos pontos-de-venda.
Para resolver o problema, uma nova emba-
lagem de papelão ondulado, com seis berços
do mesmo material no interior, foi desenvolvi-
da. Fornecidas à Big Drum pela Embalagens Contatos
Tocantins, pela Orsa Embalagens e pela
Artivinco, as caixas agora acomodam 36 sacos Empresa usuária
selados de polietileno, com dez casquinhas Big Drum
cada. No novo sistema, os saquinhos são dis-
postos com os cones deitados, reduzindo impac- Responsável pela inscrição
tos de sobressaltos na movimentação ao deli- Big Drum
cado alimento. A Big Drum realizou testes de
transporte do produto da sua fábrica até clientes Fornecedores citados
FOTO: CARLOS GUSTAVO CURADO

gaúchos e pernambucanos, e os resultados Artivinco

foram mais que positivos. O índice de avarias
caiu para menos de 1% e clientes relatam que as
casquinhas mantêm-se crocantes nos pontos-de-
venda. Detalhe: o custo final da nova embala-
gem é 7% menor que o da antiga.
(11) 4534-7604 | www.artivinco.com.br
Embalagens Tocantins
(11) 4646-4999 | www.tocantins.ind.br
Orsa Embalagens
(11) 4689-8700 | www.orsaembalagens.com.br

34 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2007

 Vinagres a Agrins Castelo

Fortalezas reformadas
m time que está ganhando, ou, dentro Mesmo dominando há anos o
E do espírito industrial, em produto de
reconhecido sucesso, não se mexe?
Mexe-se, sim, como mostra a centená-
ria Castelo Alimentos. Embora detivesse a lideran-
mercado de vinagres, Castelo
investe em novas garrafas para
ça do mercado nacional de vinagres, com market fortalecer ainda mais seu status
share de pouco mais de 30%, a empresa decidiu no
ano passado investir 8 milhões de reais para refor-
mular as embalagens de seus vinagres
e agrins (compostos fabricados
com 10% de vinho branco
ou tinto e 90% de álcool).
“Pesquisas apontaram que o
visual dos vinagres não estava
no nível dos de outros pro-
dutos nossos”, conta Marcelo
Cereser, superintendente da
Castelo.
Com os serviços da con-
sultoria em design Seragini Farné, TORRES – Com perfil
sinuoso e rótulo
uma nova garrafa de PET foi projetada. Embora termoencolhível,
mais leve que a anterior, a distribuição de anéis garrafas tornaram-se
irregulares pela parede da embalagem tornou-a mais elegantes

mais resistente. O diâmetro da embalagem foi Contatos

reduzido, deixando-a mais ergonômica. Os vina-
gres e agrins ganharam ainda uma tampa flip-top,
Empresa usuária
a Galileo II, da Bericap, que traz acoplado na parte
Castelo Alimentos
interna um batoque perfurado para dosar e dire-
cionar o jato do condimento. A nova tampa possui
Responsável pela inscrição
ainda um sistema duplo de lacres independentes
Castelo Alimentos
antiviolação.
No quesito decoração, as garrafas ganharam
Fornecedores citados
rótulos plásticos termoencolhíveis da CCL Label, Artivinco
com design gráfico da Projeto Integrado. Impressos (11) 4534-7604 | www.artivinco.com.br
em oito cores por sistema flexográfico, os rótulos Bericap
são aplicados logo abaixo do gargalo das garrafas, (15) 3235-4500 | www.bericap.com
não ficando mais na altura de manuseio do produto. CCL Label
Na fábrica da Castelo, em Jundiaí (SP), a refor- (19) 3876-9300 | www.ccllabel.com.br
mulação das garrafas aumentou a produtividade, Klabin
uma vez que o novo formato garante mais estabili- (11) 3046-9440 | www.klabin.com.br
dade na linha de produção e mais agilidade logísti- Projeto Integrado
FOTO: DIVULGAÇÃO

ca e capacidade de empilhamento. As garrafas são (11) 3884-9344 | www.projetointegrado.com.br

movimentadas em caixas de papelão ondulado da
Seragini Farné
Klabin e da Artivinco. (11) 2101-4300 | www.seraginifarne.com

36 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2007

Cuscuz – Farinha de Milho Flocada

Não é do mesmo saco

estaque no cenário do agronegócio bra- Farinha de milho obtém ganhos ao
D sileiro, sendo uma das maiores proces-
sadoras de grãos do país, a Caramuru
Alimentos lançou mão de um ousado
projeto conjunto com a fornecedora de embalagens
longo de toda a cadeia de produção
graças a empacotamento automático
Incoplast e a fabricante de máquinas Systempack
do Brasil: substituir os sacos de papel utilizados
para acondicionar seus farináceos e cereais
por embalagens de filme técnico de polie-
tileno laminado, processadas em linhas de
empacotamento automático. O objetivo
era melhorar a preservação dos produtos,
ampliando suas vidas-de-prateleira.
O primeiro item contemplado pelo
projeto, coordenado pela unidade de
Marialva (PR) da Incoplast, foi o Cuscuz
– Farinha de Milho Flocada, comerciali-
zado no volume de 500 gramas. Graças ao
empacotamento automático, com selagem
a quente, o produto ganhou uma embala-
gem totalmente hermética, com barreira
à umidade 480 vezes superior à do saco
de papel, segundo análises conduzidas
pelo Instituto de Tecnologia de Alimentos
(ITAL), órgão de pesquisa, desenvolvi- NOVO PADRÃO – Depois do Cuscuz, filme técnico de polietileno
mento e assistência tecnológica da Secretaria de laminado começa a empacotar outros farináceos da Caramuru
Abastecimento do Governo do Estado de São
Paulo.
Entre outros ganhos obtidos, a Caramuru eli-
minou o uso de cola para o fechamento de sacos,
reduziu o estoque de embalagens, passou a poder
Contatos
marcar e codificar os pacotes com sistema ink jet e
viu as perdas diminuírem no transporte, pela maior Empresa usuária
resistência do plástico. Ademais, revitalizou o pro- Caramuru Alimentos
duto, abrindo caminho para novos lançamentos de
itens de milho. Como a nova embalagem apresenta Responsável pela inscrição
etiqueta auto-adesiva para resselamento, fornecida Incoplast
pela Flexoprint, a Caramuru ganhou uma dinâmica
FOTO: CARLOS GUSTAVO CURADO

ferramenta de marketing. Fornecedores citados

Flexoprint
Aprovado pela Caramuru, o empacotamento
(44) 3232-8100 | www.flexoprint.com.br
automático com filme laminado de PE da Incoplast
Incoplast
vem se espraiando para outros produtos, como fari-
(44) 3232-8000 | www.incoplast.com.br
nhas de mandioca e de trigo, feijão, arroz e soja.
SystemPack do Brasil
(47) 3429-7977 | www.systempackdobrasil.com.br
 Fleischeggs

Botados e cantados
etentora da famosa marca Saem as cascas, entram as caixinhas
D Fleischmann de produtos para con-
feitaria e panificação, a AB Brasil,
subsidiária da britânica Associated
British Foods (ABF), verificou numa pesquisa
no lançamento dos ovos longa vida,
uma mão na roda para o food service
que padarias, restaurantes, lanchonetes e bares
diziam-se propensos a
testar e adotar uma novi-
dade que incubava para
o chamado canal do food
service: ovos processados
líquidos.
Para a empresa, ficou
patente uma preocupação
desses estabelecimentos
com as embalagens tradi-
cionais de ovos, os berços
de polpa moldada, por
serem potenciais vetores
para a entrada de insetos
e de sujeira nas cozinhas
industriais. Ademais, notou-
GARANTIA – Cartonadas assépticas afastam riscos de contaminação
se que, não raro, o consumo de ovos frescos dos ovos e garantem melhor dosagem nas receitas
engendra insegurança quanto à validade e à
qualidade do armazenamento do produto na tas). “A embalagem protege o produto”, assinala
distribuição. Foi o empurrão para o lançamen- Antonio Muniz Simas, diretor da DIL Brands.
to dos ovos em caixinha Fleischeggs. Em três “Por ela ser asséptica, e o produto pasteurizado,
variantes, tendo versões apenas com gemas ou fica reduzido o risco de salmonela e de outros
claras, o produto foi lançado em embalagens microorganismos patogênicos.”
cartonadas assépticas de 1 litro, produzidas pela
SIG Combibloc.
O design gráfico das caixinhas coube à DIL Contatos
Brands, que aplicou fotografias de alta quali-
dade de ovos tradicionais no painel frontal das
Empresa usuária
embalagens, a fim de facilitar a assimilação do
AB Brasil
conceito do produto pelo público. Os painéis
secundários estampam pictogramas que mos-
Responsável pela inscrição
tram ao consumidor o modo de utilização e o
DIL Brands
rendimento do produto.
Além de responder às preocupações iden-
Fornecedores citados
tificadas pela pesquisa, a inovação elimina os DIL Brands
FOTO: DIVULGAÇÃO

resíduos gerados pelas cascas, traz ganhos logís- (11) 4191-9711 | www.dilbrands.com
ticos e maior padronização (dosado por peso, o SIG Combibloc
produto evita variações na qualidade das recei- (11) 2107-6744 | www.sig.biz/brasil

38 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2007

 Ketchup Hellmann’s

Exposição ambivalente
ão é só no Brasil que a Unilever tem Com rótulo versátil, tanto faz
N investido para diversificar a atuação
de Hellmann’s, top of mind em maio-
neses, transformando-a em poderoso
guarda-chuva de molhos e condimentos em geral.
se frasco de ketchup se apóia
sobre a tampa ou sobre a base
Com o objetivo de renovar a apresen-
tação do ketchup apadrinhado pela
marca, a Unilever chilena confiou à
DIL Brands, consultoria brasileira
em design, o projeto de desen-
volvimento de um frasco em PET
squeezable que fosse ergonômico
e visualmente cativante. A idéia era
substituir a embalagem flexível do
tipo stand-up pouch até então utilizada
pelo Ketchup Hellmann’s no mercado
chileno.
A DIL Brands projetou um fras-
co com formato assimétrico e com
apoio sobre a tampa, para consumo
e exposição no ponto-de-venda, mas
também capaz de ser processado na
orientação convencional, com o bocal
para cima, nas linhas de enchimento
do cliente. “O formato criado permite VICE-VERSA – Projeto gráfico permite dispor
usar ambos os extremos do frasco com a mesma frasco apoiado sobre a tampa ou sobre a base
sem prejuízo da comunicação
estabilidade”, ressalta a DIL Brands na descri-
ção da embalagem anexada à inscrição para o
PRÊMIO EMBALAGEMMARCA – GRANDES CASES DE
EMBALAGEM 2007.
Para a decoração do frasco de PET foi esco-
lhido um rótulo plástico termoencolhível da Contatos
Zanniello. Após simular com uma série de mock-
ups as deformações provocadas na arte do rótulo,
Empresa usuária
e adaptar os grafismos à assimetria da embalagem,
Unilever Chile
a DIL Brands terminou por criar uma decoração
versátil. A orientação gráfica muda nas duas pare-
Responsável pela inscrição
des principais do frasco, permitindo exposição
DIL Brands
FOTO: CARLOS GUSTAVO CURADO

adequada dos dizeres do rótulo seja com a emba-

lagem apoiada sobre a tampa, seja apoiada sobre a
Fornecedores citados
base. É possível expor, lado a lado nas prateleiras, DIL Brands
frascos “legíveis” nas duas disposições. Detalhe: (11) 4191-9711 | www.dilbrands.com
na lateral do frasco foi mantida uma área transpa- Zanniello
rente, para visualização do nível do produto. (11) 9542-3556 | www.zanniello.com.ar

40 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2007

Ducha Jet Control Eletrônica

Sem ducha de água fria

amosa fabricante de duchas e chuvei- Com blister especial, empresa dá
F ros elétricos, a Lorenzetti começou a
perder, a partir de 2005, participação
de mercado no nicho de duchas com
controle eletrônico de temperatura da água em
um banho na concorrência e retoma
liderança em duchas avançadas
algumas regiões do país. Pesquisas realizadas
em pontos-de-venda revelaram à empresa que
o consumidor não percebia em seus produtos o
atributo do controle eletrônico, e também o da
presença de uma haste para comando ao alcance
das mãos, como ocorria com os produtos da con-
corrência.
Para debelar esse inconveniente, a empre-
sa introduziu no mercado um novo modelo
da ducha Jet Control, com controle eletrônico
de temperatura, acondicionado num blister de
PVC especial da Exel, termoformado de modo
a expor o produto em pé, simulando a situação
de uso. Embora possua furação para pendura em
gancheira, o blister também apresenta na parte
traseira uma construção especial, que, além de
sustentar os componentes, serve de anteparo,
possibilitando a exposição do produto em pé nas
prateleiras.
Coube à cartela de papel cartão acoplada
ao blister, impressa pela Nitoli e cujo design
gráfico é assinado por profissionais da própria VALOR DEVIDO – Reformulado estrutural e visualmente,
Lorenzetti, deixar evidentes os predicados espe- blister recuperou mercado para a Lorenzetti

ciais da ducha com controle eletrônico. Na carte-

la predominam tons de vermelho, “cor quente” e Contatos
que transmite a idéia de aquecimento, com tex-
tura de fundo que remete aos circuitos impressos
Empresa usuária
de componentes eletrônicos. Embalagem similar
foi adotada para outro produto, a ducha com
Lorenzetti
seletor de quatro temperaturas.
Responsável pela inscrição
Sete semanas após o lançamento do produto,
o market share da Lorenzetti no segmento de
Lorenzetti
duchas com controle eletrônico saltou de 28%
Fornecedores citados
FOTO: CARLOS GUSTAVO CURADO

para 60%. Dado o sucesso, a empresa colocou

Exel
em curso um plano de padronização das emba- (11) 4787-3138 | exelembexpres@terra.com.br
lagens de duchas e chuveiros. Na distribuição
Nitoli
às lojas, caixas de papelão ondulado, fabricadas (11) 6914-4599 | www.nitoli.com.br
pela Penha, acomodam quatro unidades da Jet
Penha
Control. (11) 5593-5800 | www.penha.com.br
 Pack Especial + Margarita Mix Jose Cuervo

O kit que é um sombrero

rincipal marca mundial de tequilas, Estojo projetado no Brasil
P a mexicana Jose Cuervo necessitava
de uma embalagem promocional
para a venda conjunta de uma garrafa
de tequila Cuervo Especial e de uma garrafa de
cobre variadas necessidades da
destilaria mexicana Jose Cuervo
Margarita Mix, fórmula para o preparo de mar-
garita, em 35 diferentes países latinos. Além de
agregar valor à marca, o briefing da Jose Cuervo,
amealhado pela agência Speranzini Design,
exigia uma embalagem que respeitasse diferen-
ças locais de tecnologia, materiais e legislação,
que fosse informativa, com dicas de receitas
e curiosidades, e que funcionasse como mídia
para outros produtos do potfólio da empresa.
Ademais, a embalagem deveria estar alinhada à
campanha mundial “Vive Cuervo” da marca.
Como a tequila Cuervo Especial comercia-
lizada na promoção variaria entre versões de
750 mililitros e de 1 litro, a Speranzini Design
decidiu projetar um estojo celulósico que apro-
veitasse a mesma faca industrial. “Desse modo, a
produção seria otimizada e os custos, reduzidos”,
explica Maurício Speranzini, diretor da agência.
Com apoio técnico da produtora de embalagens ALCANCE – Kit
Ibratec, foi criado um estojo de papel cartão para margarita
marcou presença
empastado com papelão microondulado que em 35 países
incorpora um calço para as garrafas de 750 mili-
litros. Removido o calço, as garrafas de 1 litro
podem ser acomodadas na mesma embalagem.
O pack promocional ganhou fundo de monta-
gem automática e janelas com abas voltadas para
o interior do estojo, que ajudam a posicionar as Contatos
garrafas e firmá-las, protegendo-as de choques
entre si e de solavancos no transporte.
Empresa usuária
Embora não revele números, a Jose Cuervo
Jose Cuervo
afirma que a promoção repercutiu bem em ven-
das e cumpriu o papel de destacar a marca de
Responsável pela inscrição
tequila nos pontos-de-venda – principalmente
Speranzini Design
nas lojas duty free de aeroportos. Pelo traba-
lho, a Speranzini Design recebeu a comenda de
Fornecedores citados
“Partner 2006” da destilaria Jose Cuervo na cida-
FOTO: DIVULGAÇÃO

Ibratec
de de Guadalajara, México. (11) 4772-8277 | www.ibratecgrafica.com.br
Speranzini Design
(11) 5685-8555 | www.speranzinidesign.com.br

42 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2007

 Palmito Equador

Adeus, força bruta

onsideradas um estorvo por muitos Solução híbrida substitui as tampas
C consumidores, principalmente do
sexo feminino, as tampas metálicas
recravadas que costumam fechar
potes de vidro de alimentos não contribuem para
metálicas de recrave, propiciando
fácil abertura de potes de vidro
fortalecer as reputações das marcas portadoras
quando engripam e exigem malabarismos para
sua abertura. De modo a prover praticidade
aos consumidores de seu Palmito Equador, a
amapaense Amazon Comércio, Importação e
Exportação adotou para o pote de vidro do pro-
duto uma inovação da Massucato, a tampa mista
de garra Massucap 74. Trata-se de uma alternati-
va às tampas de recrave baseada num sistema de
fácil abertura.
Criação de Antonio José Teixeira Rede, a
Massucap 74 é constituída por um disco metálico
central e um anel de polipropileno injetado peri-
férico. Ao se girar o anel plástico, o deslizamento
combinado a um mecanismo de rosca especial
produz um efeito de alavanca, soltando o disco
metálico. De acordo com a Massucato, o sistema SEM MARIDO
garante a abertura da embalagem com um quarto União de plástico
da força necessária para se abrir as tampas de e aço facilita
a remoção da
recrave clássicas. tampa do pote
Com a parte plástica moldada em polipropile-
no, resina conhecida por sua resistência térmica,
a tampa Massucap 74 suporta esterilização por
autoclave, sob temperaturas de até 121ºC. Uma
estrutura embutida no disco metálico expele o
oxigênio do interior da embalagem, proporcio-
nando maior vácuo – portanto, mais conservação
do alimento acondicionado. A Massucap 74 pode
receber decoração litográfica no disco metálico e
Contatos
detalhes em alto relevo no anel plástico.
A patente internacional da tampa já foi
devidamente depositada pela Massucato, que Empresa usuária
espera por resultados da experiência da Amazon Amazon Com. Imp. e Exp.
FOTO: CARLOS GUSTAVO CURADO

com sua inovação. Ao se levar em conta que o

Palmito Equador é exportado para países euro- Responsável pela inscrição
peus, notoriamente exigentes, a expectativa é por Massucato
uma recepção positiva pelos clientes – e uma
maior difusão no mercado. Fornecedor citado
Massucato
(19) 3256-7128 | www.massucato.com.br

44 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2007

Heineken Long Neck

Loira mais sedutora

m um mercado de altíssima compe- Com rótulos de base
E titividade e com margens de lucro
comprimidas como o de cervejas, a
adoção de rótulos plásticos auto-ade-
sivos em substituição aos cut-and-stack de papel
transparente, Heineken
em long neck vende
com cola é uma decisão de risco. Mas a Femsa, mais e ganha em
notória pelo histórico de arrojo empresarial, deci-
diu ousar. Com apoio da CCL Label brasileira,
percepção de nobreza
sediada em Vinhedo (SP), a cervejaria adotou
rótulos do tipo no-label look (que, por serem
confeccionados com filmes plásticos transparen-
tes, simulam impressão direta na embalagem)
para as garrafas long neck de vidro, de 355 mili-
litros, de sua cerveja Heineken.
Com a decoração auto-adesiva, a bebida
ganhou em apelo premium. Nesse sistema, além
do rótulo frontal e da gargalheira, as garrafas de
Heineken ganharam seis diferentes tipos de con-
tra-rótulo, que ressaltam aspectos da história da
marca, prêmios recebidos e informações sobre os
ingredientes da bebida. A CCL Label produz os TRÊS PEÇAS
rótulos com polipropileno transparente e polipro- Rótulo,
gargalheira e
pileno especial para laminação, imprimindo-os contra-rótulos
numa combinação de serigrafia e offset e neles auto-adesivos
(estes últimos
gravando detalhes metalizados em hot stamping. variáveis)
Graças a uma parceria entre a CCL Label e formam a nova
indumentária
a vidraria Owens-Illinois do Brasil, as garrafas de Heineken
long neck de Heineken já são enviadas à Femsa
com os rótulos aplicados. Resultado: aumento da
produtividade em linha. Depois de envasadas, as
garrafas são fechadas com rolhas metálicas for-
Contatos
necidas pela Aro.
Blindados pela laminação, os rótulos auto- Empresa usuária
adesivos reduziram substancialmente os defeitos Femsa Cerveja Brasil
visuais antes observados nos rótulos de papel.
Após a mudança, as vendas do produto cres- Responsável pela inscrição
ceram 20%. Com a imagem das long necks de CCL Label
Heineken lustrada pelo novo sistema de decora-
ção, a Femsa conseguiu ainda lançar mão de uma Fornecedores citados
Aro
precificação diferente para o produto. (11) 6412-7207 | www.aro.com.br
FOTOS: DIVULGAÇÃO

CCL Label
(19) 3876-9300 | www.ccllabel.com.br
Owens-Illinois do Brasil
(11) 6542-8000 | www.oidobrasil.com.br
 Swiss Energia Vital

Baita cartão de visitas

or que não unir, numa mesma emba- Frasco dois-em-um para xampu e
P lagem, xampu e condicionador,
inovando na categoria de cuidado
capilar com a entrega de mais con-
veniência ao consumidor? Ao ter esse estalo, o
condicionador causa boa impressão
na estréia de marca de hair care
empresário paulista Sergio Driuzzo, um ex-fun-
cionário da Coper que fundou no ano passado
a Swiss Cosméticos, levou um rascunho de
embalagem-conceito à Igaratiba, grande fabri-
cante de frascos e tampas plásticas. A partir do
desenvolvimento de três moldes-piloto, a con-
vertedora materializou a idéia de Driuzzo.
A linha resultante daquele insight, a
Energia Vital, é composta por duas versões de
frasco com câmara dupla, moldado por injeção
com polietileno de alta densidade (PEAD).
Tendo em vista que xampu e condicionador são
costumeiramente consumidos em quantidades
diferentes pelo público, um frasco para consu-
mo doméstico acondiciona 350 mililitros,
sendo 200 mililitros de xampu e
150 mililitros de condicionador.
Por sua vez, um frasco para via-
gem comporta 35 mililitros de
xampu e 25 mililitros de condi-
cionador.
Para o fechamento dos frascos
compartimentados, a Igaratiba
projetou uma tampa disc-top com
SIAMESAS – Xampu e condicionador
duas saídas, recoberta por sobre- conjugados numa só embalagem ocupam
tampas independentes. A decoração dos frascos, menos espaço nas valises e gôndolas
em serigrafia, também é feita pela Igaratiba.
Com a embalagem de dupla função, a Swiss
Cosméticos estreou no mercado de hair care
Contatos
com o pé direito. Por ocupar menos espaço nas
prateleiras do que duas embalagens distintas,
as embalagens dois-em-um da linha Energia Empresa usuária
Vital atraem cada vez mais a atenção das gran- Swiss Cosméticos
FOTO: CARLOS GUSTAVO CURADO

des redes de varejo, já sendo encontradas em

lojas do Wal-Mart, das Lojas Americanas, da Responsável pela inscrição
Drogasil e da Drogaria São Paulo. O consumi- Swiss Cosméticos
dor também economiza com a nova embalagem.
Seu preço é menor o que de dois frascos indivi- Fornecedor citado
Igaratiba
duais de xampu e condicionador. (19) 3821-8000 | www.igaratiba.com.br

46 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2007

 Dense Lift Área dos Olhos

Eficácia até o fim

contato prolongado com o oxigênio, Frasco airless prolonga o efeito
O após a abertura da embalagem pelo
consumidor, tende a oxidar, contami-
nar e prejudicar a ação de produtos
com elevado grau de substâncias ativas sensíveis,
e garante o rendimento de novo
cosmecêutico nacional anti-sinais
como os chamados cosmecêuticos – os
cosméticos com propriedades medi-
PROTEÇÃO – Fórmula
cinais. Destaque entre as fabricantes delicada não sofre
nacionais desses produtos, a capixa- oxidação graças a
ba Adcos Cosmética de Tratamento embalagem estanque

encontrou na Neumann Packing uma

solução em embalagem hermética, que
protege e preserva a eficácia de seu
mais novo cosmecêutico facial antiida-
de, o Dense Lift Área dos Olhos.
Trata-se de um frasco com válvula
pump, para 15 mililitros de produto,
do tipo airless – isto é, sem ar em seu
interior. A embalagem é construída a
partir de oito peças injetadas: tampa de
polipropileno (PP), válvula de PP, vál-
vula interna de EVA, colar de PP, mola
interna em EVA ou polietileno (PE),
frasco de PP, êmbolo de PP e base em
polietileno de alta densidade (PEAD).
No sistema de liberação do produto,
um atuador com válvula de fechamen-
to automático (self-closing), situado
dentro do orifício de saída, garante a
estanqueidade do frasco.
A campanha de marketing prepa-
rada pela Adcos para o lançamento
destaca que “o tubo airless garante a qualidade
até o último dia de uso”. Além de assegurar a
Contatos
eficácia do cosmecêutico, a embalagem estanque
garante também rendimento no consumo, outro
fator importante ao se considerar que o Dense Empresa usuária
Lift Área dos Olhos tem preço final superior a Adcos
FOTO: CARLOS GUSTAVO CURADO

90 reais. “Como o sistema não tem pescante e

se baseia em vácuo, o produto é 100% utilizado, Responsável pela inscrição
não deixando resíduos nas paredes do frasco”, Neumann Packing
explica Alessandra Rodrigues Seitz, diretora
comercial da Neumann Packing. “O consumidor Fornecedor citado
Neumann Packing
aproveita tudo pelo que pagou.” (11) 3722-0634 | www.neumannpacking.com.br

48 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2007

Linha de banho e pós-banho Turma da Mônica

Banho e lucro em paz

om forte atuação no mercado de fral- Embalagem-brinquedo entretém
C das e artigos para o asseio de bebês,
no qual trabalha a marca Huggies, a
Kimberly Clark brasileira resolveu
investir no negócio de xampus e cremes para o
crianças e contribui para quebrar
metas de vendas de xampus e cremes
público mirim ao identificar uma oportunidade no
segmento intermediário entre as categorias baby
e kids. Para a empresa, a faixa etária entre bebês
e pré-adolescentes ainda não era satisfatoriamente
atendida por produtos de banho e pós-banho. Na
gestação dos novos produtos, a Kimberly Clark e a
agência Packing Design partiram de uma premissa
fundamental: desenvolver uma embalagem nem
muito sóbria, como é regra na categoria baby, nem
muito agressiva e “radical”, como ocorre na cate-
goria kids.
Após realizar estudos de campo, a Packing
Design sugeriu o trabalho com formatos de emba-
lagem funcionais para as mães. Com assessoria
da 3D Modeling, especializada em engenharia de
embalagem, foi criado um frasco cujo formato CUIDADO
remete a um chocalho e a um mordedor. Com Além do
formato
uma generosa argola em seu topo, o frasco criado lúdico,
funciona como pacificador das crianças durante embalagem
tem acabamento
o banho – já que, na idade-alvo dos produtos, macio, do tipo
as crianças costumam ser hiperativas durante o soft touch
banho, atrapalhando a lavagem pelas mães.
Um destaque do projeto foi dotar as paredes
do frasco de polipropileno com acabamento ace-
Contatos
tinado, agradável ao toque, o que se concretizou
graças à incorporação de uma resina importada na Empresa usuária
moldagem da embalagem por extrusão-sopro, rea- Kimberly Clark
lizada pela Sinimplast. Para a decoração, optou-se
por rótulos auto-adesivos de polipropileno, produ- Responsável pela inscrição
zidos pela Uniflexo. Packing Design
Tendo como mascotes os personagens da
Turma da Mônica, de Mauricio de Sousa, a linha Fornecedores citados
3D Modeling
de produtos infantis gerou resultados surpreenden- (11) 5031-4500 | www.3dmodeling.com.br
tes. Registrou vendas 400% superiores à previsão
Packing Design
inicial da Kimberly Clark, e foi pinçada pelo sele- (11) 3074-6611 | www.packing.com.br
to Innovations Club do GNPD, banco de dados da
FOTO: DIVULGAÇÃO

Sinimplast
Mintel, empresa britânica de inteligência de mer- (11) 3688-4488 | www.sinimplast.com.br
cado que classifica lançamentos de produtos feitos
Uniflexo
no mundo todo. (11) 4789-5946 | www.uniflexo.com.br
 Biocarb Attack Formigas

À altura dos grandes

etentora da marca de defensivos Com impressão
D agrícolas Biocarb, a paranaense JJB
Indústria Química decidiu que era
hora de reformular o visual de seu for-
micida Biocarb Attack Formigas. Recorrendo aos
digital, formicida
com produção
serviços da fabricante de embalagens Inplafer e da pequena ganha
distribuidora de tampas Master Pump, a empre-
sa adotou um frasco de polipropileno reciclado,
acesso a rótulos
com prático gatilho spray que facilita espargir o termoencolhíveis
inseticida em frestas e cantos. Para a decoração
da embalagem, a empresa desejava adotar rótulos
plásticos termoencolhíveis full body, ou seja, que
envolvessem o corpo do frasco por inteiro. Surgiu
então um problema: o volume de pedidos da JJB
era considerado pequeno pelos fornecedores desse
tipo de adereço.
Contornar os lotes mínimos impostos pelo
ACESSO
mercado foi possível graças à tecnologia digital Biocarb
de impressão, processo ainda incipiente na seara Attack
Formigas
nacional dos rótulos termoencolhíveis. Poucas conseguiu
gráficas direcionam máquinas para esse tipo de efetuar pedido
de 10 000
trabalho e têm expertise na impressão e na sela- rótulos
gem dos rótulos. Uma delas é a campineira Vilac,
experiente convertedora de rótulos e etiquetas
auto-adesivas que investe cada vez mais no negó-
cio de termoencolhíveis. Por meio da impressora Contatos
digital de última geração da Vilac, a JJB con-
seguiu acesso a tiragens de 10 000 unidades de
Empresa usuária
rótulos termoencolhíveis de filme de PVC para
JJB Indústria Química
decorar seu formicida.
Aliado ao recipiente e ao sistema de aplicação,
Responsável pela inscrição
o rótulo – com design gráfico criado pela MTM
Vilac
Marketing, Comunicação e Design – incrementou
em 30% as vendas do formicida. “Os consumido-
Fornecedores citados
res absorveram a nova imagem diferenciada do Inplafer
produto, pagando pelo valor agregado”, acredita (11) 6954-4101 | www.inplafer.com.br
Luciane Matiotti, do departamento de vendas da Master Pumps
Vilac. Em tempo: o Biocarb Attack Formigas é (11) 4072-5353 | www.masterpumps.com.br
FOTO: CARLOS GUSTAVO CURADO

distribuído ao varejo em caixas-display de pape- Seta Embalagens

lão ondulado para doze unidades, fabricadas pela
Seta Embalagens.
(47) 3635-0023 | www.setaembalagens.com.br
Vilac Rótulos e Etiquetas
(19) 3741-3300 | www.vilac.com.br
MTM Marketing Comunicação & Design
(42) 3252-7582 | www.designmtm.com.br

50 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2007

 Active Sistema Anti-sinais Avançado Noturno

Nova faceta em cremes

autado por fórmulas de alta tec- Creme introduz o uso de potes
P nologia, com ingredientes sofis-
ticadíssimos, o nicho dos cremes
faciais antiidade é um dínamo
para a indústria de cosméticos. Para reforçar
de Surlyn de alta espessura no
mercado de cosméticos antiidade
sua presença nesse mercado, no ano passado
O Boticário investiu 14 milhões de reais no
lançamento da nova linha antiaging Active,
divididos entre pesquisa e desen-
volvimento de produtos,
merchandising e emba-
lagens especiais. Nesse
último quesito, alguns
importantes desafios
foram quebrados no proje-
to do creme Sistema Anti-
Sinais Avançado Noturno.
Nunca, até então, se havia
acondicionado produtos
do tipo em potes de resina
Surlyn, ainda mais com pare-
des com espessuras superiores
a 7 milímetros. As barreiras foram
CALIBRE
quebradas. Pote do Active
Com o apoio de uma equipe de desen- representa
quebra de
volvimento d’O Boticário, a fabricante de barreiras
embalagens Alcan Packaging realizou análises
de mockups e simulações computadorizadas
nas fases antecedentes à produção dos mol-
des, que confirmaram a viabilidade técnica da
embalagem. O pote do Sistema Anti-Sinais
Avançado Noturno chegou ao mercado não
Contatos
apenas sendo o pioneiro na utilização da
matéria-prima, mas também com paredes na
Empresa usuária
espessura inédita média de 12 milímetros.
Completando o sistema de embalagem, o pote
O Boticário
é acondicionado num cartucho de papel cartão
Responsável pela inscrição
produzido pela Box Print.
O Boticário
FOTO: CARLOS GUSTAVO CURADO

Fornecedores citados
Alcan Packaging
(11) 5541-8990 | www.alcan.com.br
Box Print
(11) 5505-2370 | www.boxprint.com.br

52 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2007

Linha Ketchup Predilecta

Troca vantajosa
aproveitamento melhor das emba- Rótulos termoencolhíveis aprimoraram
O lagens para transmitir informações
e atrair o olhar do consumidor
no varejo de auto-serviço não é
o único predicado dos rótulos plásticos ter-
a produção e a comunicação
de ketchups com o consumidor
moencolhíveis do tipo full body, aqueles que
recobrem por inteiro as
principais áreas de visu-
alização dos invólucros.
Em projetos criteriosos
e bem-executados, os
heat shrink sleeve labels
podem causar pequenas
revoluções nas linhas de
embalagem de produtos.
Uma amostra disso, dada
pela linha de ketchups da
paulista Predilecta, per-
suadiu o júri do PRÊMIO
EMBALAGEMMARCA
– GRANDES CASES DE
EMBALAGEM.
Substituindo rótulos
NOVA PELE – Rótulos termoencolhíveis garantiram eliminação
auto-adesivos por termoencolhíveis em caráter da pigmentação dos frascos e vendas 20% maiores
pioneiro no mercado de ketchups, a Predilecta
conseguiu dispensar o emprego de pigmentos
na produção dos seus frascos de PET. Os novos Um mês após a estréia no mercado, ocorrida
frascos, translúcidos, ensejaram a adoção de em junho, o produto redesenhado registrou ven-
um filete lateral transparente nos rótulos, que das 20% superiores à média mensal da versão
funciona como um visor do volume consumido anterior.
de ketchup.
Produzidos pela Propack com filme de PET
de alta contração transversal, os rótulos termo-
encolhíveis da Predilecta saltam aos olhos nas
Contatos
gôndolas dos supermercados, protegem melhor
os frascos de deformações por quedas e forta-
Empresa usuária
lecem a imagem da marca, por não descolarem
devido ao manuseio e ao contato com a umida-
Predilecta Alimentos
FOTO: CARLOS GUSTAVO CURADO

de, no armazenamento em geladeira. Mais: por

Responsável pela inscrição
ser produzido com o mesmo material do frasco,
o rótulo resulta em menor impacto ambiental,
Propack
pois elimina a necessidade de triagem e sepa-
ração dos componentes da embalagem para a
Fornecedor citado
Propack
reciclagem. (11) 4785-3700 | www.propack.com.br
 Refrigerantes Bacana

A qualidade não escapa

esmo sem ocasionar o rompimen- Refrigerantes ficam protegidos com
M to do lacre, pequenas rotações nas
tampas convencionais de garrafas
de PET de refrigerantes podem
ocasionar perdas de gás à bebida, comprometen-
inovação que impede perdas de gás
por rotações indevidas da tampa
do sua qualidade. Para evitar o risco de degasa-
gem, seja acidental ou intencional, e ao mesmo
tempo economizar no uso de matérias-primas,
sem ter de abandonar as embalagens-padrão
de seu mercado, a Refrigerantes Sorocaba
(Refriso) apostou numa inovação da
Álter Embalagens, a tampa K.27.
Na nova opção de fechamento
para garrafas de refrigerantes,
um sistema de travas inviolá-
veis verticais, como lombadas,
impede rotações e conseqüen-
tes perdas de gás da bebida. A
saída de gás só ocorre, efetiva-
mente, após a quebra do lacre
da tampa. O desenho da rosca,
com duas entradas, propicia aber-
tura mais fácil e rápida. Ademais, a
K.27, como seu próprio nome denun-
cia, garante uma economia de 2 gramas de ATUALIZADA –
PET por pré-forma, por permitir o uso de garga- Além das travas
antidegasagem,
los menores, com terminação de 27 milímetros tampa tem
em vez da tradicional, de 28 milímetros. Além diâmetro
reduzido
da redução de custos industriais, a leveza maior
da tampa K.27 causa menos impacto ambiental
no descarte.
“A nova tampa é uma novidade de ampli-
tude mundial”, afirma Paulo de Castro, gerente Contatos
de comércio exterior e marketing da Álter
Embalagens. A K.27 é moldada em polipropi-
Empresa usuária
leno (PP) e apresenta vedante de EVA, como
Refrigerantes Sorocaba
as demais tampas talhadas para refrigerantes.
Ltda. (Refriso)
Segundo Paulo de Castro, a K.27 também pode
FOTO: CARLOS GUSTAVO CURADO

ser aplicada em garrafas de bebidas sem gás,

Responsável pela inscrição
como águas minerais, por ter preço competitivo.
Álter Embalagens

Fornecedor citado
Álter Embalagens
(11) 2133-1212 | www.alterbr.com.br

54 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2007

 Lasanhas Pastagnolli

Caseiras, mas high tech

isposta a melhor explorar o filão do De fácil montagem e pronta para
D público single, formado pelas pesso-
as que moram sozinhas e que geral-
mente não têm disposição ou tempo
para preparar suas refeições, a produtora catari-
microondas, bandeja coloca lasanhas
regionais à altura das grandes marcas
nense de massas congeladas Pastagnolli decidiu
substituir as bandejas de alumínio envolvidas
por sacos plásticos até então
utilizadas em sua linha FACILIDADE
de lasanhas. Além de Bandejas
dispensam
transmitir a imagem cartucho
de refeição acondi- secundário e
cionada sem grande são de fácil
montagem
rigor, tais embalagens,
pela presença de metal,
impediam o aquecimento
do produto em fornos de
microondas. A Pastagnolli desejava
uma embalagem moderna e que,
ao mesmo tempo, mantivesse uma
aura de tradicionalismo, o apelo da
comida caseira. O desafio foi con-
fiado à Design Inverso, de Joinville.
A agência desenvolveu uma embalagem
para 600 gramas de lasanha construída em papel embalagem, que caiu como luva para a linha de
cartão especial, capaz de suportar o aqueci- produção de pequeno porte, a identidade visual
mento por microondas. A nova bandeja, com moderna reposicionou a Pastagnolli no mercado
tecnologia da Kenpack, dispensa a utilização de refeições prontas congeladas.
de embalagem secundária, como ocorre com as
lasanhas congeladas normalmente encontradas
no mercado. Além de ser ambientalmente mais
amigável, por economizar no uso de material, a
Contatos
embalagem tem processo de montagem simples,
dependendo apenas de fechamento por solda.
Empresa usuária
“A nova embalagem é conveniente tanto para o
consumidor quanto para a empresa”, resume a
Pastagnolli
ficha de inscrição do case Pastagnolli no PRÊMIO
Responsável pela inscrição
EMBALAGEMMARCA – GRANDES CASES DE
Design Inverso
FOTO: CARLOS GUSTAVO CURADO

EMBALAGEM.
Por último, mas não menos importante,
o visual das novas embalagens das lasanhas
Fornecedores citados
Design Inverso
Pastagnolli baseou-se em tipografia e elementos (47) 3028-7767 | www.designinverso.com.br
gráficos escolhidos para transmitir o conceito
Kenpack
de culinária tradicional italiana. Aliada à prática (11) 4057-6000 | www.kenpack.com.br

56 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2007

Whiteness Perfect

Sofisticação clara
e dependesse exclusivamente do Funcionais e atraentes, estojos
S Brasil, onde se calcula que cerca de
30 milhões de pessoas não fazem
uso regular de dentifrícios, certa-
mente a vida da catarinense FGM Produtos
injetam competitividade em
clareador dental para exportação
Odontológicos, fabricante do tratamento domés-
tico de clareação dental Whiteness Perfect, não
seria das mais doces. Por isso, a empresa decidiu
exportar o produto para a Europa, onde cosmé-
ticos dentais fazem tre-
mendo sucesso. Dada
a conhecida compe-
titividade acirrada
do mercado europeu,
apresentar o Whiteness
Perfect numa embala-
gem atraente se tornou
um imperativo. Entrou
PASSAPORTE – Estojo
em cena, então, a de PP garantiu ingresso
Design Inverso. competitivo e adequado
A agência decidiu do Whiteness Perfect
na Europa
acondicionar as duas
versões do produto, kits com
cinco dosadores e minikits com três dosa- A nova embalagem foi dimensionada para
dores, em cartuchos de polipropileno (PP) da otimizar a acomodação nas caixas de transporte,
Confetti. Em termos de design, as embalagens e projetada para suportar variações climáticas,
priorizam transparências, limpeza visual, uso agüentando o calor de até 60oC nos baús dos
de verniz localizado e cores sóbrias, recursos caminhões brasileiros e o frio típico dos países
para cativar os consumidores das classes A e B, destinatários.
público-alvo do produto.
No quesito estrutural, as embalagens incluem
um berço interno de PP que facilita o uso, a
Contatos
reposição dos dosadores e a exposição em
consultórios odontológicos e pontos-de-venda.
Empresa usuária
A montagem da embalagem é facilitada pela
presença de somente um ponto de cola, e a
FGM Produtos Odontológicos
exposição vertical facilita a visualização do pro-
Responsável pela inscrição
duto no varejo. Destaque também para o sistema
Design Inverso
FOTO: CARLOS GUSTAVO CURADO

de vedação da embalagem, composto por dois

lacres laterais. Um deles é formado pelo encaixe
de três abas, que formam um desenho de bor-
Fornecedores citados
Confetti
boleta. O outro, com picotes, pode ser rompido (11) 5696-3600 | www.confetti.com.br
para acesso aos componentes do produto.
Design Inverso
(47) 3028-7767 | www.designinverso.com.br
 Molho de Tomate Quero com Pedaços

Longa vida no pedaço

aixinha longa vida voltada ao acon- Atomatado já desfruta de caixinha
C dicionamento de alimentos sólidos
e semi-sólidos, sendo retortable,
ou seja, capaz de suportar esteri-
lização por autoclave, sob altas temperaturas,
capaz de acondicionar alimentos com
partes sólidas e de suportar autoclave
a Tetra Recart é uma grande aposta da Tetra
Pak. Lançada há cerca de três anos em mer-
cados internacionais, a embalagem estreou no
Brasil graças à Coniexpress, detentora da marca
Quero Alimentos. A empresa adotou a Tetra
Recart numa linha de vegetais em conserva e,
mais recentemente, em seu Molho de Tomate
Refogado com Pedaços. Devido a fatores como
praticidade, segurança e manutenção do frescor
e das propriedades do alimento, a novidade da
Tetra Pak foi considerada merecedora de um tro-
féu no PRÊMIO EMBALAGEMMARCA – GRANDES
CASES DE EMBALAGEM 2007.
As paredes das caixinhas Tetra Recart são
compostas por nove camadas intercaladas de
papel cartão, folha de alumínio e polietileno
(PE). A embalagem dispensa refrigeração durante
a distribuição e tem na leveza um de seus pontos
fortes. Representa, em média, 4% do peso total
dos produtos. Ademais, é eficaz na ocupação
de espaço, aproveitando, segundo a Tetra Pak,
nove vezes melhor a área de baús de caminhões
em comparação com embalagens cilíndricas.
O Molho de Tomate Refogado com Pedaços ACESSO – Retirada
dos alimentos em
da Quero apresenta ainda outro trunfo da Tetra pedaços é facilitada
Recart: um sistema de fácil abertura resultante de por sistema de fácil
perfuração a laser, que dispensa uso de utensílios. abertura no topo da
caixinha
A Tetra Recart é voltada também ao acon-
dicionamento de outros alimentos, como pratos
prontos, sopas com pedaços e vegetais em
Contatos
conserva – a Coniexpress, aliás, já envasa estes
últimos na caixinha retortable. “Não há limite de Empresa usuária
tamanho para os pedaços envasados, desde que Coniexpress (Quero Alimentos)
FOTO: CARLOS GUSTAVO CURADO

eles passem pelo bocal da embalagem”, segundo

Guilherme Franklin, diretor de bebidas e culiná- Responsável pela inscrição
rios da Tetra Pak. Tetra Pak

Fornecedores citados
Tetra Pak
(11) 5501-3200 | www.tetrapak.com.br

58 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2007

 Mousses Miss Daisy Sadia

Manta protetora
ogo após seu lançamento, em 1999, Laminação garante a integridade
L a marca Miss Daisy de sobremesas
congeladas prontas transformou-se
numa menina-dos-olhos da Sadia.
Em 2001, a marca contava com doze itens.
dos rótulos in-mold dos potes
de novas sobremesas congeladas
Hoje, já são mais de trinta os produtos chan-
celados, e uma das mais novas linhas Miss
Daisy, a de Mousses, faturou com
méritos um dos troféus do PRÊMIO MANUTENÇÃO – Com
EMBALAGEMMARCA – GRANDES CASES verniz, trincas nos
rótulos in-mold
DE EMBALAGEM 2007.
causadas pelo frio
No projeto das novas sobremesas, desapareceram
a Sadia decidiu-se por embalagens
inovadoras. De início, a indústria ali-
mentícia optou por um pote plástico
injetado em polipropileno, fornecido
pela Pavão Embalagens, decorado
com rótulo in-mold impresso em off-
set. No entanto, o rótulo in-mold era
revestido com verniz UV, para resistir
às altas temperaturas no molde de
injeção, e a impressão trincava após
certo tempo de armazenamento em
ambiente refrigerado. O projeto foi
abortado, e teve início a busca por
uma solução.
Consultada por abastecer a Sadia
com rótulos e etiquetas aplicados em outras
linhas de produto, a paranaense Flexoprint
desenvolveu, com apoio de colaboradores e
fornecedores de matérias-primas, um verniz ade-
quado à embalagem das Mousses Miss Daisy. O
Contatos
insumo criado, atóxico, é capaz de atender aos
rigores da injeção em altíssima temperatura e, ao
Empresa usuária
mesmo tempo, de suportar congelamentos a até
-30ºC sem trincar.
Sadia
A Flexoprint também aplicou vernizes
Responsável pela inscrição
antiestáticos nos rótulos e barras antiestáticas
Flexoprint
FOTO: CARLOS GUSTAVO CURADO

nas linhas de produção, a fim de evitar falhas

no processo de posicionamento dos rótulos nas
injetoras, feito por robôs da Pavão. Resultado:
Fornecedores citados
Flexoprint
ganho de produtividade e vendas triplicadas das (44) 3232-8100 | www.flexoprint.com.br
Mousses. A embalagem apresenta ainda facilida-
Pavão Embalagens
de na reciclagem. (11) 6967-3337 | www.pavao.ind.br

60 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2007

Cera Depilatória a Quente Depi Roll

Quentinha? Só a cera
condicionado em bandejas de alumí- Ao trocar bandeja de alumínio
A nio, fechadas com rótulo de papel e
lacradas com filme plástico encolhí-
vel, o Depi Roll, cera depilatória a
quente da QGN, não transmitia o apelo devido
por embalagem cartonada,
fabricante de cera depilatória
para um produto de estética feminina. Além do se livra de gargalo produtivo
visual de marmitex, a embalagem provocava um
gargalo produtivo. Como a cera depilatória era
depositada nas bandejas metálicas a 120ºC, a
fabricante necessitava aguar-
dar o resfriamento completo
SEM PARADAS
do produto para a aplicação Menos termocondutora,
da tampa e do envoltório. bandeja cartonada
garante fluxo contínuo
Resultado: descompasso, já de produção
que a cera é fabricada por
extrusão contínua e inin-
terrupta, e precioso espaço
tomado para o resfriamento
do produto. Ademais, as bor-
das das bandejas amassavam
na distribuição, devido à
maleabilidade do alumínio.
Requisitando os serviços
da Rosset Artes Gráficas,
especializada em embalagens
de papel cartão, a QGN pôde
substituir as quentinhas por
bandejas cartonadas pré-
formadas, que recebem um
revestimento interno para a fácil desmoldagem
da cera no momento do consumo. Para o fecha-
mento foi desenvolvido um fecho insuscetível
à alta temperatura, baseado somente em cola
branca (PVA). Com isso, foi eliminado o tempo Contatos
de espera na saída do envasamento.
De modo a oferecer um aprimoramento visu-
Empresa usuária
al para o produto, a Rosset decidiu utilizar como
QGN S/A (Depi Roll)
tampa uma lâmina de papel cartão impressa em
FOTO: CARLOS GUSTAVO CURADO

cinco cores, com janela transparente em filme

Responsável pela inscrição
de polipropileno para a visualização do produto
Rosset Artes Gráficas
no ponto-de-venda. Em efeito dominó, a QGN
aumentou a produtividade, obteve ganhos logís-
Fornecedores citados
ticos e conseguiu uma embalagem com maior Rosset Artes Gráficas
apelo vendedor e reduzido impacto ambiental. (11) 5642-1944 | www.graficarosset.com.br
 Repelex Kids

Válvula de vendas
omercializado numa bisnaga plás- Membrana dosadora, com ação
C tica extrudada de 150 mililitros da
C-Pack, o gel repelente de inse-
tos Repelex Kids, fabricado pela
Reckitt Benckiser para o público infantil, é o
de comporta, atrai olhares para
repelente infantil em bisnaga
primeiro produto brasileiro com embalagem
dotada da válvula dosadora SimpliSqueeze,
produzida em silicone pela multinacional ame-
ricana Seaquist Closures.
No Repelex Kids, a válvula de
SimpliSqueeze funciona como uma com-
porta para o orifício de saída da
tampa Tube Top Softline
50mm (cuja fabricação,
a propósito, também é
da Seaquist Closures).
Ao se pressionar a
bisnaga, a válvula
se abre, liberando o
produto de maneira
controlada. Quando
a compressão é inter-
rompida, a válvula se
fecha e impede vazamentos
e deposição de resíduos no COMPORTA
Membrana
orifício de saída. Dada essa ação se abre para
de diafragma, a SimpliSqueeze é apelativa a vazão do
produto e
para as embalagens de produtos para viagens, fecha depois
“pois oferece total segurança e praticidade
aos produtos quando acondicionados dentro
de malas e de nécessaires”, destaca a Seaquist
Closures na ficha de inscrição do PRÊMIO
EMBALAGEMMARCA – GRANDES CASES DE
Contatos
EMBALAGEM 2007.
FOTO: CARLOS GUSTAVO CURADO E DIVULGAÇÃO (TAMPA)

Uma seta, no projeto gráfico da embalagem Empresa usuária

do Repelex Kids, busca chamar a atenção do Reckitt Benckiser
consumidor para os benefícios do novo sistema
de fechamento. Embora não revele números, a Responsável pela inscrição
Reckitt Benckiser afirma que a novidade gerou Seaquist Closures
aumento de vendas e alto grau de recompra do
produto. Fornecedores citados
C-Pack
(11) 5564-1299 | www.c-pack.com.br
Seaquist Closures
(11) 4143-8900 | www.seaquistclosures.com

62 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2007

 Burn Energy Drink

Vigor em roupa nova

té pouco tempo atrás era impossí- Garrafa de vidro
A vel encontrar no mercado nacional
energéticos que não estivessem
acondicionados em embalagens
metálicas. Pudera. Por serem formuladas com
reforça apelo
premium de
ingredientes foto-sensíveis, cujas propriedades energético sem
se alteram em contato prolongado com a luz,
tais bebidas necessitam ser acondicionadas
comprometer
em embalagens com paredes opacas, que blo- foto-sensibilidade
queiem os raios UV. Só que, de olhos postos na
possibilidade de satisfazer consumidores que
da bebida
exigiriam da bebida atributos além da proteção,
como a imagem premium e o sabor, a Coca-
Cola recorreu ao expertise da Owens-Illinois
do Brasil para lançar uma versão em vidro do
seu energy drink Burn.
A vidraria respondeu ao anseio da cliente
com uma garrafa bojuda de 250 mililitros, STATUS – Para
mesmo volume da versão tradicional de Burn a Coca-Cola,
garrafa de vidro
em latinha de alumínio com perfil slim, do revigora nobreza
tipo bullet. Para proteger o conteúdo da luz, de energético
um rótulo plástico termoencolhível de alta
opacidade cobre toda a área da garrafa. “O
objetivo da nova embalagem é transmitir o
status premium da bebida”, disse Andréa Mota,
diretora de marketing de Novas Bebidas da
Coca-Cola Brasil, em reportagem publicada por
EMBALAGEMMARCA em abril (nº 92). “Trata-se
de uma proposta diferenciada em uma catego-
ria que, embora recente, já requer inovações”.
Mais que atender a todos os requisitos de
marketing, a embalagem reverteu num aspecto
prático para a Coca-Cola. Pelo seu formato e
características técnicas, ela pode ser processada Contatos
nas nas linhas de envasamento já existentes nas
unidades industriais dos franqueados da titã em Empresa usuária
bebidas. Coca-Cola
FOTO: CARLOS GUSTAVO CURADO

Responsável pela inscrição

Owens-Illinois do Brasil

Fornecedores citados
Owens-Illinois do Brasil
(11) 6542-8000 | www.oidobrasil.com.br

64 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2007

Esmalte Colorama

Sem arranhões na imagem

ona da popularíssima marca Construção laminada impede que
D Colorama, a L’Oréal Brasil enfren-
tava um inconveniente em relação
às embalagens de seus esmaltes de
unhas. Após a remoção de aplicações anteriores
acetona desbote os rótulos auto-
adesivos de esmaltes de unhas
para novas “demãos” de esmaltes, manicures ou
ESCUDO Superposição de filmes
as próprias consumidoras finais levavam a con- evita ataques da acetona aos
taminar as embalagens do produto com acetona, rótulos dos esmaltes
solvente químico bastante agressivo. A acetona
acabava por atacar a tinta dos rótulos auto-ade-
sivos dos vidrinhos de esmalte, a ponto de até
remover a impressão e torná-los transparentes,
prejudicando a marca do produto.
Ao constatar o problema, a convertedora
de rótulos Uniflexo projetou uma solução sob
medida para o problema. Decidiu reduzir a
espessura do rótulo auto-adesivo e laminá-lo
com outra camada de rótulo, de polipropileno
biorientado transparente, blindando a impressão.
O filme, de espessura reduzida, foi desenvolvido
pela Coat.ex. A solução não ocasionou aumento
da altura original do adereço.
Concluído o desenvolvimento do novo rótu-
lo, a Uniflexo enviou um lote de 20 000 unida-
des para testes de aplicação no cliente. A cons-
trução multicamadas não afetou o desempenho
da linha de rotulagem da Colorama e, nas obser-
vações de campo, cliente e fornecedor notaram
que os ataques de acetona cessaram. “Toda a
área impressa manteve-se preservada com um
novo elemento que agregou uma imagem mais
premium ao produto, o ganho de brilho”, detalha
a Uniflexo na ficha de inscrição para o PRÊMIO
Contatos
EMBALAGEMMARCA – GRANDES CASES DE
EMBALAGEM 2007. Como o novo rótulo acaba de Empresa usuária
ser implementado pela L’Oréal Brasil, ainda não Procosa (L’Oréal)
houve leituras sobre sua influência nas vendas.
Responsável pela inscrição
Uniflexo
FOTO: CARLOS GUSTAVO CURADO

Fornecedores citados
Coatex
(11) 4399-1212 | vendas@coatex.com.br
Uniflexo
(11) 4789-5946 | www.uniflexo.com.br
 Estojos Presenteáveis Avon Mães 2007
Cuidado materno
Integrando diversos componentes e filigranas,
embalagens de kits para o Dia das Mães pegaram bem
m termos de oportunidade de negó-
E cios, o Dia das Mães representa um
Natal antecipado para as grandes
marcas de cosméticos, como a Avon.
Ao definir para este ano a “Emoção no olhar”
como mote de suas ações comerciais dedicadas
às mães, a gigante em vendas porta-a-porta
encomendou à Antilhas o desenvolvimento de
embalagens presenteáveis diferenciadas para o
acondicionamento de kits promocionais.
A convertedora de embalagens criou um
conjunto de cinco estojos, estruturalmente
compostos por berço-gaveta com parede dupla,
tampa deslizante de chapa de polipropileno e
luva. A complexidade da construção é ampliada
pelo uso de um elemento decorativo no sistema
de fechamento, onde um botão plástico de pres-
são é acoplado à tampa de polipropileno, tendo
um elástico branco acoplado como terminal. O
berço é recheado com papel de seda que, espe-
cialmente dobrado, alude às flores tradicional-
mente dadas às mães em seu dia especial.
66 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2007
COMPOSIÇÃO
Junção de diversos
elementos marca
projeto dos kits
promocionais
Gaveta e luva foram confeccionados em
papel cartão triplex de alta gramatura, e impres-
sos em offset com aplicação de verniz. A cinta
foi produzida em papel couché fosco, também
com impressão em offset. Como detalhe, a gave-
ta recebeu aplicação de relevo seco com a gra-
vação da marca Avon. Tendo sido distribuídos
com manual de montagem para orientação das
consultoras, os estojos promocionais cumpriram
o objetivo de vendas da Avon no Dia das Mães.
Contatos
Empresa usuária
Avon
FOTO: CARLOS GUSTAVO CURADO
Responsável pela inscrição
Antilhas
Fornecedores citados
Antilhas
(11) 4152-1100 | www.antilhas.com.br
 Perfume Cielo

Elevação mágica
om vocação para a fabricação de Com construção rebuscada,
C embalagens para franquias de cos-
méticos e perfumaria, a Antilhas
anexou a seguinte sinopse a uma
de suas fichas de inscrição enviadas ao PRÊMIO
cartucho desabrocha e faz perfume
parecer flutuar entre nuvens
EMBALAGEMMARCA – GRANDES CASES DE
EMBALAGEM 2007: “O cartucho
do perfume Cielo foi desen- BOTÕES
Sistema de
volvido com a missão de, ao dobras se
ser aberto, revelar o frasco do inspira em flores
perfume da maneira mais eté- para promover
a abertura da
rea possível, como se o mesmo caixa
flutuasse dentro da embalagem,
além de propagar os conceitos
de suavidade e sofisticação”. No
entender do júri, tal objetivo foi
cumprido com louvor.
O projeto da embalagem secun-
dária do perfume da Yanbal, cosmé-
tica de vendas porta-a-porta originária
do Peru, primou por surpreender o consu-
midor, transmitindo-lhe a sensação de que
o produto flutua envolto por uma nuvem.
Devido a uma técnica de dobras no papel
cartão triplex que o compõe, o cartucho, ao
ser aberto, desabrocha como uma flor.
Em seu interior, um sistema de encaixes
funciona como um berço, calçando o
frasco de vidro do perfume. A parte
externa do cartucho destaca a impressão
em azul claro, que, graças a uma laminação
fosca, confere um toque aveludado à superfície
da embalagem. O nome do produto é gravado
em hot stamping prata, e, para proteger a lami-
Contatos
nação, adesivo hot melt é aplicado em toda a
embalagem.
Empresa usuária
Unique – Yanbal S/A
FOTO: CARLOS GUSTAVO CURADO

Responsável pela inscrição

Antilhas

Fornecedores citados
Antilhas
(11) 4152-1100 | www.antilhas.com.br

68 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2007

Lindoya Vida Life In Box

Opção aos garrafões

mbora o consumo de embalagens Bag-in-box, uma alternativa prática
E individuais venha crescendo a
passos largos, o mercado de água
mineral engarrafada no Brasil ainda
é dominado pelos garrafões plásticos de 20
e econômica para o comércio de
água mineral em grandes volumes
litros. De acordo com estimativas do setor de
bebidas, tais embalagens responderão por 3,8
bilhões de litros neste ano, nada menos que
54% do volume total processado no mercado
de águas. Garrafões são econômicos. Custam
em média 5 reais na Grande São Paulo, ou seja,
oferecem água a 25 centavos por litro ao con-
sumidor.
Só que, não raro, esse produto sofre com
má-conservação dos garrafões e dos suportes
de descanso e com transporte, estocagem e
manuseio inadequados.
Atenta a esse cenário, a Klabin firmou
uma parceria com a DuPont e desenvolveu um
bag-in-box para água – uma caixa de papelão
ondulado com bolsa interna de plástico especial
para contato com o produto. A Lindoya se inte-
ressou pela inovação e a adotou como extensão
de linha da marca Lindoya Vida, batizando-a
de Life In Box.
Com capacidade para 22 litros, a embala-
gem é descartável e dispensa contato manual. FLEXIBILIDADE
Bag-in-box
Garante a qualidade da água ao longo de todo o garante uso fácil
ciclo de distribuição e chega ao mercado ofere- ao engarrafador
e ao consumidor
cendo litro de água a preço intermediário entre
os do garrafão tradicional e da garrafa de PET
Contatos
de 1,5 litro. Segundo os fornecedores, o bag-
in-box também causa menor impacto ambiental
no cotejo com os garrafões. Mais: ao contrário Empresa usuária
do sistema concorrente, propicia envasamento Empresa de Mineração
contínuo, visto que as fontes normalmente não Mantovani (Lindoya)
possuem estoque próprio de garrafões, sendo
dependentes dos retornos de unidades vazias Responsável pela inscrição
Klabin
FOTO: CARLOS GUSTAVO CURADO

em caminhões. Montáveis, as embalagens ocu-

pam pouco espaço para estocagem e proporcio-
nam uso fácil para o consumidor. Fornecedores citados
DuPont
0800 17 1715 | www.dupont.com.br
Klabin
(11) 3046-5800 | www.klabin.com.br
 Secador Profissional Taiff Colors Ion

Apoio no trapézio
Formato diferenciado embeleza
caixa de secador de cabelos
voltado ao uso profissional
um segmento em que rareiam as

N apresentações diferenciadas de pro-

duto, como o de aparelhos elétricos
de uso pessoal, tomado por caixas
fechadas relativamente semelhantes, a Regnus
decidiu ousar e desenvolver uma embalagem
inovadora para o secador de cabelos premium
Taiff Colors Íon, voltado ao uso profissional
em salões de beleza e cabeleireiros.
A solução em acondicionamento criada, em
papel cartão duplex com papelão microondu-
lado acoplado, prima pela interação entre pro-
duto, de design moderno, e a embalagem. Com
desenho trapezoidal, a caixa apresenta numa
face lateral uma abertura, que deixa à mostra o
orifício de saída do secador. Já na parte frontal
a Regnus decidiu implantar uma janela trans-
parente, recoberta com filme de polipropileno
biorientado (BOPP), para a visualização do
corpo do produto.
No quesito impressão, a Regnus decidiu
priorizar as cores preto e prata, de modo a con-
NOBREZA
ferir um ar high-tech, sofisticado, ao produto. Diferente das caixas
Juntamente com o formato diferenciado da fechadas genéricas,
caixa, a combinação de cores facilita a identi- embalagem realça caráter
premium do secador
ficação da marca e do produto pelo potencial
comprador no ponto-de-venda.

Contatos

Empresa usuária
Daihatsu
FOTO: CARLOS GUSTAVO CURADO

Responsável pela inscrição

Regnus Ind. e Com. Ltda.

Fornecedores citados
Regnus
(11) 4057-4130 | www.regnus.com.br

70 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2007

 Exception

Um brinco de projeto
os mais céticos, que duvidam da Swarovski, pescante de
A capacidade brasileira de desenvolver
convincentes perfumes de luxo, o
Exception pode representar um sério
motivo para revisão de conceitos – ou no míni-
válvula invisível e holografia
impregnam perfume com luxo
mo, abstraído o trocadilho, como prova de que
todas as regras comportam exceções.
Lançado em dezembro de 2006, o perfu-
me feminino da L’Acqua di Fiori, com
fragrância floral criada pela perfumista
francesa Sophie Labbé, é acondicionado
em frasco de vidro de 50 mililitros da
Pochet que traz acoplado um
autêntico pingente de cristal
da badalada marca austrí-
aca Swarovski. Mas esse
não é o único charme da
apresentação do produto. O
Exception marca a primeira
utilização no Brasil, e uma das
primeiras no mundo, do inovador NA FRENTE – L’Acqua di
Fiori é uma das primeiras
pescante de válvula NoC, patenteado pela no mundo a usar pescante
MeadWestvaco Calmar. Trata-se de uma cânula “invisível” em frasco
que se torna praticamente invisível depois de
acionada pela primeira vez, não interferindo no
design do frasco, cujas curvas são percebidas de
forma mais limpa e acentuada. “O cristal fica
Contatos
em evidência, ressaltando o brilho aos olhos”,
justifica a L’Acqua di Fiori na ficha de inscrição Empresa usuária
para o PRÊMIO EMBALAGEMMARCA – GRANDES L’Acqua di Fiori
CASES DE EMBALAGEM 2007.
FOTO: DIVULGAÇÃO (FRASCO) E CARLOS GUSTAVO CURADO (CARTUCHO)

Como toque final, o frasco do Exception é Responsável pela inscrição

acomodado em um cartucho de papel cartão de L’Acqua di Fiori
alta nobreza. Realçando o cor-de-rosa, a emba-
lagem secundária leva laminação holográfica e Fornecedores citados
Pochet
aplicação de hot-stamping também holográfico, (11) 4432-1350 | belgomat@uol.com.br
produzido pela gráfica Lavezzo. Em seu interior,
Mead Westvaco Calmar
um calço de papelão microondulado, confeccio- (11) 3638-4850 | www.calmar.com
nado pela Nilpel, protege a jóia na distribuição
Lavezzo
aos pontos-de-venda – processo realizado atra- (11) 3392-2555 | www.lavezzo.com.br
vés de caixas de papelão ondulado para apenas
Nilpel
seis unidades, produzidas pela Embalapel. (11) 2191-2300 | www.nilpel.com.br
Embalapel
(31) 3476-8083 | liderbarbieri@cdnet.com.br

72 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2007

 Perfume Capricho

Como o nome pede

ucesso entre o público juvenil femi- Redesign esmerado ajuda a
S nino, a revista de comportamento
Capricho inspirou anos atrás a
criação de um perfume e de outros
cosméticos, frutos de uma parceria entre a
quintuplicar vendas de perfume
voltado ao público juvenil feminino
Editora Abril e O Boticário. No ano passado, as
parceiras decidiram que era hora de reposicio-
nar o perfume, modernizando sua embalagem
secundária – um cartucho de papel cartão – para
aproximá-lo ainda mais de seu públi-
co-alvo. Sucede que uma pesquisa NA MOSCA
Pesquisa ajudou
detectou que, do universo de 2,5 na definição de
milhões de leitoras da revista, 1,1 visual do perfume,
depois estendido
milhão delas não conheciam o produ- a outros itens
to. Era a indicação clara de oportuni-
dades latentes de vendas.
Aproveitando outras informações
sobre expectativas do público ado-
lescente captadas pela pesquisa, a
KommDesign delineou uma tendên-
cia-guia para a colônia, denominada
Fun. “Essa tendência transformou em
layout os conceitos expressados pelas
leitoras e uniu cores, texturas e for-
mas em uma composição de códigos
psicodélicos”, conta Roger Rieger,
diretor da KommDesign.
Três propostas de layout da embalagem
secundária do perfume foram postas em vota-
ção na internet, no site da revista. A escolhi-
da rapidamente fez sucesso. Em meados de
janeiro as vendas do perfume Capricho já se
mostravam 510% maiores que as do período
Contatos
dezembro/janeiro de 2006, o que impulsionou
a incorporação do mesmo padrão visual, em Empresa usuária
cartuchos produzidos pela Magistral Impressora, O Boticário
para os outros itens da linha Capricho (emulsão,
sabonete e brilho labial). Na curva ABC de O Responsável pela inscrição
KommDesign
FOTO: CARLOS GUSTAVO CURADO

Boticário, a fragrância, cuja embalagem primária

é um frasco de vidro de 70 mililitros, fabricado
pela Wheaton, saltou do 27º para o 7º posto Fornecedores citados
Magistral Impressora
entre os produtos mais vendidos nas franquias (11) 2141-6600 | www.magistralimpressora.com.br
da marca.
Wheaton
(11) 4355-1800 | www.wheatonbrasil.com.br
 Egeo Dolce

Candura enfrascada
ia dos Namorados. Frente ao espí- Fragrâncias doces, com embalagens
D rito de união evocado pela data, O
Boticário resolveu pautar suas ações
promocionais para o 12 de junho
deste ano na junção de aumento de vendas com
inspiradas em guloseimas, inovaram e
venderam bem no Dia dos Namorados
reforço de sua imagem inovadora. Um dos
CASAL – Embalagens
resultados dessa deliberação foi o lançamento remetem aos doces
de edições limitadas do perfume Egeo, batizadas “contidos” nos perfumes
Dolce, com fragrâncias inusitadas. Visando
estimular a experimentação de novas sensa-
ções a dois, os renomados perfumistas Frank
Voelkl e Vincent Schaller criaram uma fra-
grância feminina e uma masculina com notas
de framboesa, chocolate, algo-
dão doce, baunilha e carame-
lo, entre outras guloseimas.
Naturalmente, as embalagens
deveriam personificar a
doçura e o exotismo emana-
dos pelos perfumes.
Tarimbada fabricante de
embalagens de vidro para
cosméticos e perfumaria, a
Wheaton desenvolveu um
delgado frasco para os perfu-
mes, com 100 mililitros. Na
versão feminina, o recipiente
foi totalmente pintado na
cor rosa, para fazer alusão às
notas de framboesa presentes
na fragrância. Na masculina, o
vidro foi pintado de marrom,
aludindo às notas de chocolate
e de caramelo da fórmula.
Contatos
A tecnologia de decoração
dos frascos de vidro teve, segundo o fabricante,
peso fundamental no bom desempenho do pro- Empresa usuária
duto. Entre os resultados obtidos destacam-se O Boticário
FOTO: CARLOS GUSTAVO CURADO

a redução de custos, o aumento de vendas e o

pretendido reforço da imagem inovadora da Responsável pela inscrição
empresa. Wheaton

Fornecedores citados
Wheaton
(11) 4355-1800 | www.wheatonbrasil.com.br

74 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2007

 Hambúrguer Bovino Orgânico Swift

Convivência pacífica
Pioneirismo: um cartucho de papel cartão em que
hot stamping não oxida em contato com tinta preta
o fim do ano passado a JBS-Friboi da, que até então invariavelmente ocorria em

N investiu 5 milhões de reais para o

lançamento de um novo portfólio de
refeições prontas com a tradicional
marca Swift. Um dos produtos derivados dessa
cartuchos pretos devido ao comportamento
do negro-de-fumo, componente da tinta, em
ambientes úmidos como os balcões refrigerados.
Desenvolvido pela gráfica, um verniz aplicado
ação foi o Hambúrguer Bovino Orgânico, lança- sobre os detalhes prateados trata de protegê-los
do numa embalagem de eloqüente inovação. O da oxidação.
cartucho de papel cartão que acondiciona a igua- Com design gráfico desenvolvido pela
ria é brandido como o único no mundo, para ali- Packing Design, o cartucho de papel cartão do
mentos congelados, que associa a impressão em Hambúrguer Orgânico Swift é impresso em off-
cor preta com a gravação de detalhes metalizados set seis cores, e apresenta ainda aplicação de alto
em hot stamping. “Fomos os primeiros a quebrar relevo localizado e inscrições em braile, para a
essa barreira”, disse Célio Coelho de Magalhães, leitura por deficientes visuais.
gerente de marketing da Brasilgrafica, a respon-
sável pela produção da embalagem, em entrevista
concedida a EMBALAGEMMARCA à época do lan-
çamento.
Resumidamente, o problema superado pela
Brasilgrafica é o da oxidação da fita metaliza-

Contatos

Empresa usuária
JBS Friboi
TABU DERRUBADO
Verniz que protege fita Responsável pela inscrição
metálica foi criação da
Brasilgrafica
FOTO: CARLOS GUSTAVO CURADO

própria Brasilgrafica

Fornecedores citados
Brasilgrafica
(11) 4133-7777 | www.brasilgrafica.com.br
Packing Design
(11) 3074-6611 | www.packing.com.br

76 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2007

 Protetores Solares Sole

Guinada feliz
Troca de matéria-prima, não prevista no script, aperfeiçoa
a reformulação das embalagens de bloqueadores

MATERIAL
PET-G aprimorou
produção e
resultou em
frascos mais
resistentes

inda que nem todos acreditem em com o PVC, como eliminação de queima na

A sorte, é difícil negar que estar em cer-

tos locais, em certas horas, resulta em
felizes conseqüências casuais. Que o
diga a fabricante paranaense de perfumes e cos-
extrusora ou no cabeçote devido a eventuais
paradas, a supressão de partículas carbonizadas
(pontos pretos) que se desprendem do cabeçote
extrusor e aparecem na peça acabada, redução
méticos Princess Florence. do tempo de ciclo e reaproveitamento de mate-
Laureadas no PRÊMIO EMBALAGEMMARCA rial moído proveniente das rebarbas de sopro,
– GRANDES CASES DE EMBALAGEM 2007, as entre outras. O cliente ganhou um frasco de alta
novas embalagens de sua linha de protetores transparência, resistente a choques, estável e de
solares Sole eram para ser moldadas em polie- elevado brilho.
tileno, em substituição às anteriores feitas com
a mesma resina. Ocorre que, em paralelo a esse
projeto, a fabricante das embalagens da empresa, Contatos
a Grossplast, de São Bento do Sul (SC), testava
o PET-G na fabricação de frascos. O objetivo da
Empresa usuária
convertedora era substituir o PVC com vantagens
Princess Florence
em resistência a impactos e compatibilidade com
FOTO: CARLOS GUSTAVO CURADO

fórmulas de cosméticos. Graças a resultados ani-

Responsável pela inscrição
madores nos testes, a Grossplast sugeriu à cliente
Grossplast
o uso de frascos de PET-G. A Princess Florence
acreditou no projeto.
Fornecedores citados
Com o PET-G, a Grossplast afirma ter obtido Grossplast
vantagens em processamento na comparação (47) 3635-0547 | www.grossplast.com.br
 Edição: Guilherme Kamio

EPS na mira de parceria

O Carrefour e a Plastivida – Instituto
Troca de comando na Fispal
Sócio-Ambiental do Plástico selaram Fundo adquire promotora de feira nacional de embalagem
parceria para a coleta e reciclagem de
poliestireno expandido (EPS), mais Constituída pelo empresário e publi- “modernização da empresa e na
conhecido pela marca Isopor. Cerca citário Flávio Corrêa e pelo fundo de evolução do setor de feiras e eventos
de 20 toneladas do material são des-
investimentos DLJ no Brasil”. Em breve,
cartadas todos os meses nas 35 lojas
South American Par- o executivo, que per-
do Carrefour espalhadas no estado de
tners, a Brazil Trade manecerá no cargo
São Paulo.
Show Partners S.A. após a conclusão da
Tetra em reconhecimento oficializou no fim de operação, pretende
Pela quarta vez a Brasilata foi elei- setembro a aquisição anunciar novidades
ta uma das 150 melhores empresas de 100% do capital na estrutura da com-
brasileiras para trabalhar, segundo social da Fispal, pro- panhia. A Fispal é
pesquisa da Fundação Instituto de motora de feiras do realizada há 23 anos
Administração (FIA) feita junto a fun- setor de alimentos e em São Paulo e
cionários de corporações e publicada bebidas e da Fispal chega em novembro a
pelo Guia Você S/A Exame, da Abril. Tecnologia, conside- sua quinta edição da
rada a principal mos- versão Nordeste, em
Dez anos de Instituto
tra de embalagens Recife. A DLJ South
Em setembro, o Instituto do PVC com-

pletou dez anos de atividades. Em
número de associados a entidade é
hoje a maior do mundo na área de
representação da cadeia de valor do
PVC, resina largamente utilizada na
fabricação de embalagens e rótulos.
FOTOS: DIVULGAÇÃO
do Brasil. O valor Fispal: modernização é a meta American Partners é
da DLJ Partners
da operação não foi um fundo dedicado
divulgado. Em nota, Flávio Corrêa, a investimentos de longo prazo em
que já preside a Fispal desde 2005, empresas na América do Sul, princi-
afirmou esperar que a operação gere palmente Brasil, Argentina e Chile.

Em progressão
Segundo a Associação Brasileira da
Indústria Química (Abiquim), o con-
sumo de resinas termoplásticas no
Brasil deverá superar a marca das
10 milhões de toneladas em 2015. O
volume é o dobro do atual consumo
interno de resinas.
Rumo à Rússia
Lobnya, cidade próxima a Moscou, é
onde a Tetra Pak construirá sua nova
fábrica russa. Planejada para produzir
4 bilhões de caixinhas por ano, será a
maior planta industrial de materiais
de embalagem para líquidos na Rús-
sia e em todo o Leste Europeu.
Husky com novo dono
A fabricante canadense de injetoras
Husky, cujas máquinas são populares
na fabricação de embalagens, selou
acordo para a sua aquisição pelo fun-
do de investimentos privados Onex. O
valor da transação poderá chega a 960
milhões de dólares.
Pleito por abatimento
Fabricantes de latinhas pedem revisão dos preços de chapas
O setor de latas de alumínio para bebi-
das vive ótimo momento, refletido pela
expedição recorde de 5,5 bilhões de
unidades no primeiro semestre deste
ano. Nos bastidores, porém, avolu-
ma-se um conflito entre fabricantes e
sua principal fornecedora de matéria-
prima, a Novelis. Os transformadores
entraram com pedido na Câmara de
Comércio Exterior (Camex) pela dimi-
nuição da tarifa de importação das
chapas de alumínio dos tipos CBS,
CES e CTS (usadas, respectivamente,
na fabricação do corpo, da tampa e
do anel das latinhas). Hoje, a tarifa
é de 12%. ”O que queremos é ter
alternativa na escolha do fornecedor,
o que não ocorre na presença dessa
tarifa”, afirma Renault Castro, diretor
executivo da Associação Brasileira dos
Fabricantes de Latas de Alta Reciclabi-
lidade (Abralatas).
De acordo com a entidade, o Conse-
lho Administrativo de Defesa Econô-
mica (CADE) constatou que o preço
praticado pela Novelis para exportar
chapas foi sempre menor
que o preço de impor-
tação. No caso das
chapas CBS a discre-
pância chega a 63%.
Os números foram
auferidos na análise
da recente compra da
Novelis, antiga divisão
de laminados da Alcan,
pela indiana Hindalco.
Latas: fabricantes querem
chance de importar chapas

78 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2007

 Reuso é isso aí
Nova meta da Coca-Cola:
reutilizar 100% das garrafas
de PET nos EUA
A cerca de 300 quilômetros de sua
sede de Atlanta, na pacata Spar-
tanburg, Carolina do Sul, a Coca-
Cola investirá mais de 60 milhões
de dólares numa nova usina de
reciclagem, que será o lastro princi-
pal de uma missão hercúlea. “Esti-
pulamos o ambicioso objetivo de
reciclar ou reutilizar 100% das gar-
rafas de PET que nós comercializa-
mos no mercado americano”, infor-
mou Sandy Douglas, presidente da
Coca-Cola North America, no início
de setembro. Fruto de parceria com
a United Resource Recovery Cor-
poration, a usina de reciclagem bot-
tle-to-bottle será inaugurada no ano
que vem e sua operação a pleno
vapor é aguardada para 2009.
Recondicionará, anualmente, cerca
de 45 000 toneladas de PET apto a
novo contato com refrigerantes – o
equivalente a 2 bilhões de garrafas
de 600 mililitros de Coca-Cola.
Nova usina
reciclará 2
bilhões de
garrafas
como esta
FOTOS: DIVULGAÇÃO
80 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2007
Laço virtual
Cotações on-line facilitam acesso a fitas têxteis
Fabricante de fitas têxteis rígidas
utilizadas em embalagens, principal-
mente como laços de caixas para
presente, a PH FIT inaugurou em
seu website (www.ph-fit.com) uma
ferramenta para cotações on-line de
seus produtos. “Basta o cliente pre-
encher a solicitação com os dados
básicos, anexar a arte a ser impressa
na fita e informar detalhes relativos
Tem PVC no GLP
Lacre flexível estréia e promete avançar em botijões de gás
Os botijões de gás de cozinha da
Liquigás, controlada pela Petrobras
e uma das maiores distribuidoras de
GLP do Brasil, contam desde agosto
com um novo lacre. Feito de filme de
PVC termoencolhível, o novo lacre
substitui os lacres rígidos (injetados)
convencionais. “A substituição
de todos os lacres nos boti-
jões de gás será gradativa e
deverá estar finalizada já em
2008”, informa Rodrigo
Gomes da Costa, diretor
de negócio da Indeplast,
fabricante dos novos
lacres. Inicialmente, a
Lazer e consciência
Caravana levará cinema e ambientalismo a 78 cidades
Unindo cultura e sustentabilidade,
a Tetra Pak lançou em setembro
o (Re)ciclo, projeto itinerante que
levará a 78 cidades das regiões Sul
e Sudeste cinema gratuito e apoio
escolar. Na caravana, cada cida-
de terá um filme nacional exibido
gratuitamente em praça popular e
duas escolas públicas assistirão a
um filme sobre educação ambiental.
à cor e largura da fita”, explica Gus-
tavo Cunha, gerente de produto da
empresa. “A área de vendas então
o contata com a cotação já pronta,
inclusive informando o tempo de
entrega do pedido”. Com fábrica em
Nova Odessa (SP), a PH FIT afirma
ser líder na área de fitas têxteis na
América Latina e terceira no mundo
em seu setor.
Indeplast fornecerá à Liquigás 3,8
milhões de lacres por mês. O volume
subirá para 7 milhões de unidades
mensais no próximo ano. Segundo
Costa, outras engarrafadoras de GLP
começam a testar o mesmo lacre.
Liquigás: consumo de
7 milhões de lacres/
mês em 2008
Produzido especialmente para o
projeto, o filme Quixote Reciclado
busca estimular hábitos como a
coleta seletiva e a reciclagem. “A
combinação do entretenimento com
a informação é uma maneira eficaz
de se comunicar com a população
dessas cidades”, entende Fernando
Von Zuben, diretor de meio ambien-
te da Tetra Pak.
 ão fossem os pipoqueiros

Panela velha... N e seus aromáticos carri-

nhos, muita gente nem se
lembraria de como se faz
pipoca que não seja de microondas.
...é que faz comida boa segundo prática pipoca que, Nos Estados Unidos a situação é bem
diferente. Graças a uma embalagem
quase cinquentona, duela com microondas nos EUA revolucionária, a ação de levar uma
panela com milho ao fogo até o óleo
CONVENIÊNCIA esquentar e começarem os estouros é
Cabo da “frigideira” ajuda no
manuseio da Jiffy Pop ao fogão RA
DO tarefa cotidiana dos consumidores de
O CU
AV Jiffy Pop. Trata-se de uma tradicio-
ST
GU
OS
RL nal marca de pipoca americana cuja
CA
T O:
FO
embalagem é uma espécie de cumbuca
metálica que pode ser levada ao fogo.
Dotada de cabo, a tecnologia é definida
pela ConAgra, dona da marca desde
2001, como a única embalagem-frigi-
deira do mundo.
A idéia nasceu muito antes de o
forno de microondas alterar a maneira
como as pessoas preparam pipoca. Foi
em 1958, após cinco anos de pesquisas,
que o americano Fred Mennen chegou

OPERAÇÃO – Retirada a tampa e levada a panela ao fogo, receptáculo de alumínio infla conforme milho estoura. Aí é só comer
a uma solução que permitia o preparo
de pipocas ao ar livre e sem panela ou
frigideira. O sucesso foi tanto que, no
começo da década de 1960, a marca já
estava sendo distribuída nacionalmente,
podendo ser encontrada em quase todo
supermercado dos Estados Unidos.
Hoje não é bem assim. Reformulado
em 2002, quando ganhou sabor de
manteiga, o produto ainda é bastan-
te conhecido dos consumidores de lá.
Mas, previsível, enfrenta a dura concor-
rência das pipocas de microondas, que
surgiram no mundo há cerca de vinte
anos. Apesar disso, a Jiffy Pop não
está restrita a campings ou ao consumo
outdoor. Embora estes sejam impor-
tantes segmentos dentro da operação,
segundo a empresa, a maior parte dos
consumidores aprecia o produto em
casa em função “do modo caseiro de
preparo que nenhuma pipoca de micro-
ondas oferece”.
Para aprontar a pipoca é necessário
retirar a tampa de papel cartão que fun-
ciona como rótulo da embalagem-frigi-
FOTOS: DIVULGAÇÃO
deria, puxando uma lingüeta indicada
no acessório. A retirada da tampa revela
um receptáculo de folha de alumínio,
que fica preso às paredes da cumbuca.
Ele infla conforme o milho estoura.
Levam-se de 3 a 4 minutos, em fogo
médio, para isso ocorrer. Se a moda
pegar por aqui, as famosas pipoqueiras,
aquelas panelas com tampa dotada de
pá giratória própria para o preparo do
alimento, podem sumir de vez dos lares
brasileiros. Mas será que alguém ainda
se lembra delas? (LH)
logística >>> resinas plásticas

Maomé vai à montanha

Distribuidora de termoplásticas rompe tradição de esperar retirada de
encomenda pelo cliente e passa a fazer entrega direta no Nordeste
nte a alegada dificul-

DIVULGAÇÃO
A dade de indústrias de
embalagens plásticas
do Nordeste em conse-
guir fornecimentos de matérias-pri-
mas com rapidez e regularidade, a
Activas, que se apresenta como por-
tadora do “maior e mais completo
mix” de resinas termoplásticas da
América do Sul, seguiu à risca a
política que se consolidou como uma
de suas principais marcas em dezoito
anos de existência: quebrar paradig-
mas. Acaba de direcionar parte de
sua frota de caminhões monitorados
por satélite para atender a demanda
local, com sistema praticamente de
pronta entrega, direto de Mauá, na
vizinhança da cidade de São Paulo,
para o Nordeste.
A empresa estuda agora a possi-
bilidade de instalação de um depósito
‘TRATAMENTO HOSPITALAR” – Ao retornar de viagens, caminhões são lavados e revisados
para redistribuição regional, atingin-
do assim o número de três no país, ao
lado dos de Mauá (SP), Joinville (SC) empresas de modo geral, incluídas do Gonçalves, investe, “como faz
e Caxias do Sul (RS). O diretor presi- as convertedoras de resinas, viriam desde sua fundação, cada vez mais
dente da Activas, Laércio Gonçalves, a perder rapidamente a condição de em logística, treinamento e qualifica-
relata que a prática mais comum de regionais, para se tornarem organiza- ção dos recursos humanos”. Entre os
atendimento a clientes daquela região ções de alcance nacional. Nada mais diferenciais oferecidos, o empresário
no que se refere a resinas, compradas natural, portanto, do que estar pre- ressalta a proposta de entregar todas
basicamente no Sudeste do país, era sente nesse cenário de perspectivas as encomendas com preço CIF, isto
aceitar o pedido e colocar a enco- promissoras a que o Nordeste vem é, já com seguro e frete incluídos.
menda à disposição do interessado, sendo alçado. Todavia, essa presença É verdade que outras distribuidoras
deixando a seu cargo e a seu encargo deve ser algo mais do que simples- alegam que a retirada de encomendas
a retirada da mercadoria. mente estar no local. pelos próprios clientes em geral é
Mas a economia do Nordeste, opção deles, para aproveitar o uso
como é de conhecimento geral, vem Preço CIF de caminhões que retornam vazios
tendo nos últimos anos desempenho “Nosso propósito ao nos instalarmos ao Nordeste, economizando assim o
superior ao do conjunto do país e, na região não é apenas ser mais um”, custo do frete.
como lembra Gonçalves, “recebendo afirma o diretor presidente da Activas. A Activas entra na disputa pelos
injeção mais acentuada de capital”. “Queremos ter presença diferenciada, clientes da região com um de seus
Ante essa realidade e também devi- com equipe técnica, e fazer entregas mais fortes argumentos: a infra-estru-
do ao rearranjo das petroquímicas qualificadas e rápidas.” Para cum- tura. Especificamente no que é essen-
no país, ele diz ter percebido que as prir essa meta, a empresa, segun- cial a uma empresa de logística – ou

84 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2007

seja, os meios de transporte – a frota diferentes fornecedores. Mas, ao lado “Quando se pensa em japonês dirigin-
da Activas é dividida em três portes de diferenciais de grande peso, como do caminhão, pensa-se em feirante
de caminhão: Delivery, com capaci- esse, Gonçalves pondera que também ou pasteleiro”, comenta. “Queríamos
dade para 3 toneladas; Toco, para 8 os pequenos contribuem muito para o diferenciar colocando dois nisseis nas
toneladas, e Truck, para 14 toneladas. fortalecimento da imagem da marca. funções.” Publicado o anúncio em
Todos eles são equipados de modo a Ele cita como exemplo a contratação jornais, não se apresentou um sequer.
estar em dia com o estado da arte em feita no final do ano passado de dois Mas apareceram mulheres, e duas
rastreamento por satélite, o sistema novos motoristas. Para destacar a foram selecionadas. Estão na Activas
Omni Link, e cada um é tripulado por diferença sugeriu ao departamento até hoje, “contribuindo enormemente
um motorista e dois ajudantes. de recursos humanos que buscas- para a consolidação da boa imagem
se profissionais de origem asiática. da empresa”. (WP)
Acordo de recompra
Laércio Gonçalves destaca ainda que
a frota de 23 caminhões da Activas
é padronizada: todos os modelos, da
marca Volkswagen, são do mesmo
ano de fabricação (2007). “É uma
frota que será sempre moderna, pois
temos acordo de recompra com uma
concessionária Volkswagen para
daqui a três anos, quando os atuais
veículos deverão ser substituídos”,
ele adianta. Na padronização, a cor
não foi esquecida. A concessionária
da marca que forneceu os caminhões
se incumbiu de que todos tivessem a
cor amarelo OVI, na designação da
fábrica, ou “amarelo Activas”, como
prefere o pessoal da distribuidora de
resinas. Para quem quiser conferir, a
referência Pantone é 175. “Um ponto
interessante”, destaca o empresário,
“é que os caminhões são ecológicos:
todos estão preparados para funcio-
nar com biediesel, e têm por trás
a política ambiental da Volkswagen
alemã de plantar dez árvores para
cada unidade que sai de suas fábri-
cas.” E, para estarem sempre em
condições de bom funcionamento,
recebem “tratamento hospitalar”, na
definição de Gonçalves: sempre que
chegam à base, na volta de viagens,
são lavados e revisados.
O presidente da Activas arrola
um longo elenco de iniciativas como
explicação para a aura de rompe-
dora de paradigmas que a empresa
conquistou ao longo de quase duas
décadas. Destaca, por exemplo, o
pioneirismo na criação de uma tabela
de equivalências para produtos de
 design >>> chocolates
FOTOS: DIVULGAÇÃO
Do Pará a Paris
Chocolates de Belém avançam país adentro e afora com embalagens artesanais
xótica por natureza, a
E Amazônia aos poucos
deixa de ser fonte da qual
bebem exclusivamente eli-
xires, perfumes e cosméticos. Até cho-
colates já podem provar a eficácia de
se vincular marcas à região. Fundada
quase sete anos atrás na Incubadora
de Base Tecnológica da Universidade
Federal do Pará, a Damazônia
Chocolates avança não só no mercado
nacional, mas também mundo afora,
acondicionando doces em embalagens
charmosamente rústicas, que abusam
de elementos artesanais criados na
floresta tropical.
O “apelo amazônico” é obtido
com o uso de caixotes de madeira,
vasos de cerâmica e cartuchos de
papel kraft, entre outros elementos,
na apresentação dos produtos. Hoje,
os chocolates Damazônia são encon-
trados no eixo Rio-São Paulo em
supermercados como Pão de Açúcar,
Carrefour e Zona Sul, nas lojas duty
free de aeroportos e até nas afamadas
Galerias Lafayette, em Paris.
86 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2007
Carlos Ferreira, diretor da
Damazônia, conta que a idéia de uti-
lizar as excêntricas embalagens surgiu
no fim de 2001. A empresa sentia que
os produtos, formulados com ingre-
dientes da região Norte, tinham apelo
de consumo, e o pequeno volume de
produção viabilizaria a adoção de reci-
pientes artesanais.
Na linha mais nobre de chocolates
da empresa, os vasos de cerâmica,
utilizados para acondicionar bombons
com recheios sortidos, são produzidos
por uma cooperativa de artesãos situ-
ada no interior do Pará. As caixas de
madeira contam com idêntica força de
trabalho, e são originadas de sobras
de madeira que seriam descartadas.
“Após o consumo, as embalagens se
transformam em bombonières, porta-
jóias, porta-caneta, porta-objetos”,
destaca Ferreira.
Segundo o diretor da Damazônia,
mais que simplesmente servir de arti-
manha vendedora, as embalagens dife-
renciadas também cumprem o papel
de disseminar a cultura local, uma vez
DA AMAZÔNIA
Caixas de madeira e
vasos de terracota são as
pontas-de-lança entre as
rústicas embalagens da
Damazônia
que o artesanato da região amazônica
é usado para decorá-las. “Como as
embalagens são feitas artesanalmente
e têm uma finalidade de reutilização,
temos um custo unitário mais eleva-
do, o que torna a produção pequena”,
explica Ferreira. Os vasos de cerâmica
são comercializados protegidos por
cartuchos de papel kraft, projetados
pela Ekoara Design, de Belém do Pará,
e confeccionados pela Art Impressa.
O avanço em outros países mostra
que a distinção em embalagem foi
uma flechada certeira. Além da pre-
sença na seção de doces das Galerias
Lafayette, a Damazônia é exportada
para a Austrália. “Em julho último,
participamos da feira Fancy Food em
Nova York, buscando parceiros para
distribuir nossos produtos nos Estados
Unidos”, relata Ferreira. As embala-
gens distribuídas para as lojas duty
free contêm descrições impressas em
português, inglês e espanhol. (MF)
Ekoara Design
Art Impressa (91) 3277-3864
(91) 3087-1420 www.ekoara.com.br
Maré boa na codificação
Setor de marcação deverá vender o dobro das últimas médias anuais em 2007
om a aproximação de 2008, as

C empresas da área de marcação de

dados variáveis em embalagens
já dispõem de informações para
concluir que atravessam um dos anos mais
positivos dos últimos tempos. Considerando
todas as tecnologias envolvidas (jato de tinta,
laser e transferência térmica), calcula-se que
as vendas de máquinas e serviços crescerão
até dezembro 20% em relação a 2006. Trata-se
do dobro da média anual. Tal resultado pode
ser explicado pelos mesmos fatores que têm
favorecido a economia como um todo. Dentre
eles, o aumento de renda das classes C e D e
seus conseqüentes benefícios para o varejo, em
especial a categoria de produtos alimentícios,
são destacados pelos profissionais do ramo.
“Começamos o ano de forma excepcional,
e agora vemos uma aceleração dos negó-

cios, inclusive com enormes projetos para
serem fechados proximamente”, fala Paulo
Afonso Ribeiro, gerente geral da Markem
Brasil, importante nome da área de transferên-
cia térmica. Considerada limpa e amigável ao SERIE 18
Codificadora por
transferência térmica da
Markem segue tendência
de aliar baixo custo a
alta eficiência
Imaje
(11) 3305-9455
www.imaje.com.br
Markem
(11) 5641-8949
www.markem.ind.br
ATACADO
Kraft Brasil adquiriu
150 unidades da ink jet
Série 9000, da Imaje
FOTOS: DIVULGAÇÃO
meio ambiente, essa tecnologia, a propósito,
tem crescido a taxas ainda maiores, inclusive
atraindo tradicionais fabricantes do setor de
marcação por jato de tinta.
Para além da área alimentícia, o mercado de
marcação tem sido particularmente beneficiado
por indústrias de cosméticos, eletroeletrônicos
e, principalmente, autopeças. Baseado nisso,
Ribeiro projeta crescimento superior a 30%
para a operação da Markem Brasil. “Estamos
focando em equipamentos com baixo custo e
alta eficiência”, diz. Destaque, nesse sentido,
seria a solução de transferência térmica Serie
18. Segundo o gerente geral da Markem, a
linha tem uma gerência dedicada aos construto-
res de máquinas (ou OEMs, do inglês original
equipment manufacturer) com quem a empresa
se relaciona.
No balcão da concorrência também são
nítidos os indícios de que 2007 está sendo
acima das expectativas. “Não há dúvidas de
que o mercado está aquecido”, reforça Claudia

88 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2007

Pereira, gerente de marketing para América
Latina da Imaje. Multinacional de ori-
gem francesa especializada na tecno-
logia de jato de tinta, recentemente a
empresa forneceu um grande lote de
equipamentos para a Kraft Foods do
Brasil. Com isso, a gigante do merca-
do de alimentos passará a usar no país
por volta de 150 codificadoras da Série
9000.
As novas máquinas tiveram como
destino os complexos industriais
da Kraft em Curitiba, Piracicaba
(SP) e Araguari (MG). Segundo
a Imaje, tais equipamentos
oferecem o diferencial Printing
Service, novo conceito em servi-
ços de codificação, que engloba for-
necimento e instalação das impressoras, treina-
mento dos operadores, fornecimento de peças
de reposição e manutenções periódicas.

Versatilidade cobrada
O bom momento do mercado de equipamen-
tos de codificação mostra, por outro lado,
que datas de validade, número de lote ou até
mesmo códigos de barras não são tudo. Para
justificar o investimento, as indústrias usuárias
têm procurado expandir as possibilidades dos
equipamentos, passando a usá-los como efi-
cientes instrumentos de divulgação de marcas
e empresas, ou ainda explorando-os para comu-
nicar determinadas características do produto.
É o caso das caixas-display com refrescos em
pó da própria Kraft Foods. Diferentes marcas
da empresa, como Clight, Fresh, Tang e Royal,
usam embalagens secundárias que comunicam
o sabor do produto através de equipamentos
de jato de tinta. Procurada, a Kraft preferiu não
confirmar a identidade do fornecedor do equi-
pamento utilizado.
ESPECIFICAÇÃO A Markem também dispõe de casos que
Nas linhas de refrescos ilustram os novos usos dos equipamentos de
em pó, Kraft usa
marcação para comunicar codificação. Em alguns deles, as tecnologias
sabores dos produtos na nem sequer são empregadas para impressão de
embalagem secundária
dados variáveis. A linha de codificadores a laser
SmartLase, por exemplo, vem sendo explorada
para perfurar, por coincidência, os envelopes
aluminizados dos já citados refrescos em pó
Tang. A idéia é criar um picote e facilitar a
abertura da embalagem. “Também usamos a
codificação a laser para criar logos diretamente
em produtos”, descreve Paulo Afonso Ribeiro,
citando os exemplos de tábuas de carne e de
autopeças.
Tudo isso mostra que datas de validade
FOTOS: CARLOS CURADO / BLOCO DE COMUNICAÇÃO

não são a única informação que depende dos

serviços de marcação e codificação. Sem essas
tecnologias, as indústrias não conseguiriam,
por exemplo, rastrear seus produtos, uma vez
que tal procedimento é normalmente baseado
no número do lote impresso nas embalagens ou
PERFURAÇÃO nos próprios produtos. Em tempos de atenção
Codificadora a laser redobrada quanto a recalls, esse é mais um
também realiza o picote
de fácil abertura no
aspecto que ajuda a enteder a explosão de ven-
envelope de Tang das dos equipamentos de marcação. (LH)

90 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2007

Credibilidade ambiental
Selo FSC, um endosso de sustentabilidade, avança em embalagens cartonadas
esde o fim do ano passado,
D quando um creme facial
da linha Chronos, da
Natura, foi lançado
em cartucho cartonado com
o selo do FSC (Conselho de
Manejo Florestal, na sigla
em inglês), outras empresas
começaram a prestar atenção
a esse tipo de certificação para
embalagens celulósicas. Ao assegu-
rar padrões sociais, econômicos e de
sustentabilidade no manejo florestal,
o selo começa a ser percebido como
ferramenta de marketing. Dona de
marcas como Phytoervas e Giovanna
Baby, a Nasha Cosméticos recente-
mente solicitou à gráfica Emibra duas
embalagens cartonadas, para kits de
banho e de beleza, com o selo FSC.
Prestes a chegar às gôndolas, ambas
foram produzidas com papel cartão da
Suzano Papel e Celulose devidamente
certificado.
Para que o selo FSC esteja presen-
te numa embalagem, o fabricante do
papel utilizado e a gráfica que a pro-
duziu precisam ter sido auditados pelo
Instituto de Manejo e Certificação
Florestal e Agrícola (Imaflora), uma
espécie de subsidiária do FSC no
Brasil. No caso do creme da Natura,
as empresas certificadas são a Box
Print, produtora da embalagem, e a
Klabin, fornecedora do papel cartão.
Outro recém-certificado é o cartucho
do cereal matinal Great Value, do
Wal-Mart. Produzida pela Ibratec, a
embalagem é a primeira do Wal-Mart
a ostentar o selo FSC.
A certificação FSC surgiu em 1993
para promover o uso responsável das
florestas. No caso das embalagens,
o selo da entidade “garante ao con-
sumidor que a matéria-prima utiliza-
92 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2007
CURADO
AVO
NA AGULHA
RLOS GUST
Nasha Cosméticos
prepara caixa de
Giovanna Baby com
FOTOS: CA
certificação ambiental
da em sua concepção é proveniente
de florestas bem manejadas”, como
explica Maria Regina Nouer, respon-
sável pela área de comunicação do
Imaflora. Segundo ela, o FSC hoje
abrange 8 217 florestas certificadas
em 76 países. No total são 88 milhões
de hectares, quase três vezes a área do
Estado de São Paulo. Líder na certifi-
cação FSC entre os países em desen-
volvimento, o Brasil possui mais de
4,7 milhões de hectares avalizados, ou
5% da área certificada no mundo.
Mais aptas em breve
A crescente presença dos selos FSC
nas embalagens nacionais também se
deve ao fato de os fabricantes de papel
e celulose, que anos atrás investiram
FOTOS: DIVULGAÇÃO
na certificação para vender no merca-
do externo, terem percebido oportuni-
dades latentes no mercado nacional. A
Suzano, por exemplo, planeja finan-
ciar até março de 2008 o processo de
certificação ambiental de 25 grandes
gráficas.
Apoiada pelo Imaflora, a iniciativa
tem entre as primeiras beneficiadas a
Brasilgrafica, grande convertedora de CEREAL – Wal-Mart já tem cartucho certificado
embalagens cartonadas. Nos próximos
meses devem ser concluídas as certifi-
cações de outras gráficas especializa-
das em embalagens, como Antilhas,
Dixie Toga, Gonçalves, Pancrom e
Stilgraf. “Acredito que nos super-
mercados ainda vai demorar para o
consumidor final ter consciência da
importância de uma certificação des-
sas”, fala Célio Coelho de Magalhães,
gerente de marketing da Brasilgrafica.
“Mas clientes, incluindo duas grandes
indústrias alimentícias, já demons-
traram interesse em embalagens com
FSC.”
Vale dizer que esse tipo de certi-
apesar dos bons resultados iniciais, da área de marketing da Emibra. Para
algumas gráficas entendem ser neces- divulgar as vantagens da certificação
sário realizar um trabalho maior de FSC, a empresa prevê para o dia
divulgação. “Alguns clientes enco- 18 de outubro um evento voltado
mendaram embalagens com o selo e a indústrias usuárias de embalagens.
outros demonstraram interesse, mas os A apresentação conta com participa-
demais não têm muita informação a ção de representantes do
respeito”, avalia Adriana Martins, Imaflora. (LH)
Box Print
(51) 2111 1311 Klabin
www.boxprint.com.br (11) 3046-5800
www.klabin.com.br
Brasilgrafica
(11) 4133-7777 Posigraf
www.brasilgrafica. (41) 3212-5451
com.br www.posigraf.com.br

ficação tende a crescer também por Emibra Suzano Papel e Celulose

questões de rastreabilidade. Ocorre (11) 4748-2199 0800 7227008
www.emibra.com.br www.suzano.com.br

FOTOS: DIVULGAÇÃO
que, além de promover o uso ade-
quado das florestas, selos como o Imaflora
FSC ajudam a minimizar prejuízos (19) 3414-4015
www.imaflora.org DIANTEIRA
decorrentes, por exemplo, de conta-
Cartucho da Natura foi
minação, permitindo detectar onde o primeiro a ostentar
ocorreu o problema. Seja como for, selo FSC no Brasil

Alternativa às tintas metálicas
Ciba anuncia nova tecnologia para impressão de alto brilho
Xymara Quicksilver SF2 é o nome
da nova tecnologia para produção
de tintas de impressão de alto brilho
que a gigante de especialidades
químicas Ciba está oferecendo no
mercado de embalagem. Aplicável
sobre diferentes substratos plásticos,
VERSÁTIL
Produto é aplicável sobre vários substratos,
especialmente filmes plásticos transparentes
Fronteira transposta
Esko Graphics anuncia venda da milésima CDI
Parceira mundial da DuPont na
área de equipamentos gráficos
voltados à pré-impressão de
embalagens, a Esko Graphics
anunciou a venda da milésima
unidade do Cyrel Digital Imager
(CDI). Um dos principais produtos
do seu portfólio, o produto foi
94 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2007
o produto foi desenvolvido com base
em pesquisas que ouviram tanto os
fabricantes de tintas gráficas quanto
os convertedores de embalagens.
Segundo a empresa, a linha reduz
custos do processo de metalização.
“Tintas metálicas normalmente apre-
sentam preço elevado. Trouxemos
uma alternativa”, conta Mike
Mordente, da divisão de imagens e
tintas da empresa. Especialmente
voltado a aplicação em filmes plásti-
cos transparentes usados em rótulos
auto-adesivos, o produto gera o
chamado efeito espelho. “Trata-se de
uma característica comum em emba-
lagens de perfumes e bebidas finas”,
arremata Mordente.
Ciba
No Brasil:
(11) 5532-7122
www.cibasc.com
lançado na Drupa de 1995, tor-
nando-se uma referência entre os
equipamentos digitais de geração
de imagens em chapas usados
no processo de flexografia. Para
alguns, a linha CDI ajudou a fle-
xografia a elevar seu patamar de
qualidade, fazendo desse sistema
de impressão uma alter-
nativa real ao offset e à
rotogravura.
Esko Graphics
No Brasil:
(11) 4166-8465
www.esko.com
VEDETE
Funcionários posam ao lado
da máquina. Modelo surgiu
na Drupa de 1995
Edição: Leandro Haberli
Saída na frente
Mack Color compra Gidue
S-Combat verde-amarela
Fabricante de rótulos, a Mack
Color saiu na frente e se garantiu
como a primeira convertedora a
contar com uma impressora flexo-
gráfica Gidue S-Combat fabricada
no Brasil. Equipado com oito
cores e secagem UV, o modelo
recentemente foi nacionalizado,
numa ação conjunta envolvendo
a fluminense Raeder, fornecedo-
ra de equipamentos gráficos de
precisão, a distribuidora Comprint
e a fabricante italiana Gidue.
Alardeando vantagens como facili-
dade e rapidez de acerto, além de
estabilidade de registro em varia-
das velocidades, a impressora S-
Combat ainda mostra flexibilidade,
tendo sido indicada para peque-
nas e grandes tiragens.
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1984, a Colacril se orgulha

de ter contribuído para a

consolidação e o
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brasileira na entrega
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ambiente
produz em sua moderna
amplo leque de
fábrica de 50.000m² na cidade
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Crown Roll Leaf 7 (11) 6409-2173 www.crowndobrasil.com.br
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96 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2007

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A vaquinha foi pro brejo
“Aí estão as duas embalagens de
Lollo: a antiga (em cima) e a nova
(embaixo). Viu como elas são dife-
rentes? Então marque pelo menos
duas diferenças na embalagem nova
e preencha o cupom ao lado com seu
nome e endereço, junte uma embala-
No início, rótulos escritos a mão
A história da água mineral engar-
rafada no Brasil começa no final do
século XIX, no sul de Minas Gerais.
A cidade de São Lourenço foi a pri-
meira do país a receber uma linha
de produção de água, para a marca
1890
1896
98 >>> EmbalagemMarca >>> outubro 2007
Almanaque
gem de Lollo e mande para a Caixa
Postal..... para concorrer a minimotos
e vaquinhas infláveis”.
Foi assim, com a troca da emba-
lagem, que a Nestlé anunciou a
mudança de nome do chocolate Lollo
para Milkybar, em 1989. No começo,
a marca Lollo tinha destaque na
embalagem, e Milkybar apenas
complementava a assinatura.
Depois, as posições foram
invertidas. A transição durou
até 1992, quando o nome Lollo
desapareceu completamente.
Segundo a Nestlé, o longo pro-
cesso se deu em razão de receio
de que uma mudança abrupta
pudesse causar impacto negativo
na imagem do chocolate. A vaqui-
nha que era o símbolo da marca
FOTOS: DIDULGAÇÃO
saiu de cena, e foi substituída por
um bonequinho azul, que tem o
nome nada original de... Milkybar.
que leva o nome do município. As
primeiras garrafas de vidro foram
comercializadas em 1890, com rótu-
los de papel colados manualmente. O
tipo da água era identificado a bico
de pena (como no primeiro rótulo
à esquerda, quando as águas ainda
eram “mineraes”, onde se pode ler
“Magnesiana”). Em 1896, os rótulos
já eram mais elaborados, e o símbolo
Até 1999 2001 – 2002 2000 – 2006
Fácil reposição
Ante a versão divulgada na edição
anterior da seção Almanaque, sobre
o sentido da palavra escandinava
skol e sua ligação com a marca de
cerveja, surgiram divergências na
própria redação de EMBALAGEMMAR-
CA. No livro As Línguas do Mundo,
de Charles Berlitz, encontramos
a seguinte versão: “Esse brinde
escandinavo tem passado um tanto
macabro; originalmente significava
‘caveira’. A palavra foi herdada de
um costume praticado pelos vikings,
que utilizavam os
crânios limpos de
seus inimigos como
canecas para bebi-
da, com a vantagem
evidente de que aí
cabia uma grande
quantidade de cerveja,
e de que era fácil a
reposição da caneca”.
da marca se firmara: sobreposição
de uma cruz, uma âncora e uma
folha de louro. Com o passar dos
anos, a São Lourenço adotou um leão
como símbolo. Em 1999, a empresa
foi comprada pela Nestlé Waters, e
desde então o rótulo vem passando
FOTOS: DIDULGAÇÃO
por sucessivas modernizações, a
cargo do Baíta Studio Design Gráfi-
co. A versão atual vigora desde 2006.
Atual