www.embalagemmarca.com.

br
EDITORIAL
Dever cumprido e um bom futuro pela frente
A
equipe de EMBALAGEMMAR-
CA chega a este histórico
número 100, oito anos e
meio após seu lançamento,
em junho de 1999, com
duas convicções: a do dever cumprido e
a de que tem um bom futuro pela frente.
Ao longo deste tempo, a revista se con-
solidou como o mais completo e confi-
ável veículo de informação do setor. Sua
credibilidade se confirmou pela acolhida
entusiástica dos leitores e pelo contínuo
crescimento comercial: este ano, como
em todos os anteriores, batemos nossos
próprios recordes de anúncios veiculados.
Isso coloca a revista como a de maior
crescimento em seu segmento.
Na parte editorial, buscamos nos aper-
feiçoar permanentemente, e os leitores
que nos acompanham puderam observar
que todos os meses – dentro da meta de
fazer, a cada edição, uma revista melhor
que as outras – EMBALAGEMMARCA sem-
pre inovou, às vezes sutilmente, às vezes
com impacto. Para marcar a chegada
ao simbólico número 100 da revista,
por exemplo, foram feitas mudanças no
projeto gráfico, destinadas a tornar ainda
mais fácil e agradável sua leitura. O leitor
notará que, além do visual, foram intro-
duzidas inovações na parte editorial, com
vistas a aperfeiçoar a missão de oferecer
aos profissionais da cadeia produtiva de
embalagem informações efetivamente
úteis em seu dia-a-dia.
Os trabalhos foram conduzidos pelo
EMBALAGEMMARCA é
uma publicação mensal da
Bloco de Comunicação Ltda.
Rua Arcílio Martins, 53
CEP 04718-040
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Tel.: (11) 5181-6533
Fax: (11) 5182-9463
www.embalagemmarca.com.br
Filiada ao
Filiada à
 A ESSÊNCIA DA EDIÇÃO DO MÊS, NAS PALAVRAS DO EDITOR
Miguel Jorge, ministro do Desenvolvimento, em entrevista exclusiva: reforço à reportagem
diretor de arte Carlos Curado, com a
colaboração de toda a equipe. Ao imple-
mentar as mudanças, Carlos teve, como
costuma ocorrer nas reformulações de
embalagens, a preocupação de manter as
equities da revista, isto é, as característi-
cas essenciais que tornam inconfundível
o produto. Assim, respeitou os traços
básicos do projeto inaugural da revista, de
autoria da artista gráfica Cássia Barros,
a quem pedimos que tome esta citação
como homenagem.
Esta edição é valorizada não só pela
simbologia do número 100, mas por cons-
tituir, como ocorre sempre em dezembro,
a que traz o serviço Especial Tendências e
Perspectivas. Desta vez, a reportagem de
capa, com a habitual projeção de oportu-
nidades para o ano que se inicia, é refor-
çada por uma entrevista exclusiva com o
Diretor de Redação:
Wilson Palhares | palhares@embalagemmarca.com.br
Reportagem: redacao@embalagemmarca.com.br
Flávio Palhares | flavio@embalagemmarca.com.br
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Circulação e Assinaturas:
Juliana Lenz | assinaturas@embalagemmarca.com.br
Assinatura anual: R$ 99,00
FOTO: YURI ZOUBAREF
ministro Miguel Jorge, do Desenvolvi-
mento, Indústria e Comércio Exterior, e
por uma sondagem sobre tendências de
consumo no exterior, feita especialmente
para EMBALAGEMMARCA pelo Global New
Products Database (GNPD) da Mintel, do
Reino Unido, que acompanha lançamen-
tos de produtos no mundo inteiro.
Neste rápido balanço de realizações,
não poderia deixar de entrar a realização
da primeira edição do PRÊMIO EMBALA-
GEMMARCA – GRANDES CASES DE EMBA-
LAGEM, que já nasceu consolidado como
data obrigatória na agenda de eventos
do setor e cuja edição, em outubro, será
ainda melhor. Para 2008, teremos muitas
novidades a apresentar, já nos primeiros
meses do ano. Aguardem. Boas festas.
Até janeiro.
Wilson Palhares
Público-Alvo
EMBALAGEMMARCA é dirigida a profissionais que
ocupam cargos de direção, gerência e super-
visão em empresas integrantes da cadeia de
embalagem. São profissionais envolvidos com
o desenvolvimento de embalagens e com poder
de decisão colocados principalmente nas indús-
FOTO DE CAPA: STUDIO AG – ANDRÉ GODOY
trias de bens de consumo, tais como alimentos,
bebidas, cosméticos e medicamentos.
O conteúdo editorial de EMBALAGEMMARCA é
resguardado por direitos autorais. Não é
permitida a reprodução de matérias editoriais
publicadas nesta revista sem autorização
da Bloco de Comunicação Ltda. Opiniões
expressas em matérias assinadas não refletem
necessariamente a opinião da revista.
SUMÁRIO  Nº 100  DEZEMBRO 2007

Medicamentos 10 Higiene pessoal 14

No mercado desde
Blister plástico se apresenta como 1929, Leite de Rosas
alternativa aos cartuchos de papel moderniza embalagens.
cartão para apresentar fármacos É a décima atualização
em quase 80 anos

12 Medicamentos
Pílulas contra disfunção erétil
criadas no Brasil adotam sistema
anticontrafração superavançado
em suas cartelas
Simei 18
Feira italiana funcionou como um painel
das alternativas à rolha de cortiça para
o fechamento de garrafas de vinho

Tendências e Perspectivas 28
54
O que o ano de 2008 reserva para usuários,
fornecedores e consumidores finais de embalagens
Bebidas
O panorama macroeconômico 30 Com tampa maior e com rosca,
Velho Barreiro atende demanda dos
Entrevista: Miguel Jorge 34 consumidores por maior escoamento
de cachaça e melhora segurança

Como fica o setor 44

Sondagem GNPD 50

58 Leites
Lançamentos de laticínio mineiro
prenunciam uma maior competitividade
na praia das cartonadas assépticas

Internacional 62
Eventos 68 Assim como nas latas de alumínio,
indicador de temperatura já pode
Calendário dos eventos no ser aplicado a embalagens de aço
setor de embalagens em 2008

6 EmbalagemMarca dezembro 2007

Editorial 3
A essência da edição do mês, nas palavras do editor

Na web 8
O que a seção de notícias de www.embalagemmarca.com.br
e a e-newsletter semanal levam aos internautas

Equipamentos 16
Bens de capital para linhas de embalagem

Panorama 26
Movimentação do mundo das embalagens e das marcas

Painel Gráfico 56
Produtos e processos da área gráfica
para a produção de rótulos e embalagens

Display 64
Lançamentos e novidades – e seus sistemas de embalagens

Índice de anunciantes 72
Relação das empresas que veiculam peças publicitárias

Almanaque 74
Fatos e curiosidades do mundo das marcas e das embalagens

www.embalagemmarca.com.br
NA WEB
Uma amostra do que a seção diária de notícias de www.embalagemmarca.com.br e a e-newsletter semanal da
revista levaram aos internautas no mês de novembro.
> INTERNACIONAL

Perfume de beber
Meio destilado, meio xão com seu público-alvo,
> NORMAS
champanhe, alardeado as mulheres, de forma
Visivelmente transgênico como “o primeiro licor engenhosa.
frisante de vodca do Cor-de-rosa, a bebida
Conforme decisão da Justiça Federal, em Brasília,
mundo” e em ascenden- é acondicionada numa
todo alimento transgênico, ou seja, que contiver
te sucesso nos Estados espécie de frasco gigante
organismos geneticamente modificados (OGMs),
Unidos e na Europa, o de perfume, fabricado
deverá dispor claramente essa informação em sua
Nuvo promete virar case pela vidraria francesa
embalagem. Antes, apenas produtos com mais de
de estudo em seminários Saverglass. Como é típico
1% de transgenia atendiam a essa obrigação. A
de marketing. Criação das fragrâncias, a emba-
revisão da norma é fruto de ação do Instituto de
do mixologista Raphael lagem ostenta a epígrafe
Defesa do Consumidor (Idec).
Yakoby, um georgiano “For her” (“para ela”, ver-
Acesse o texto na íntegra em
radicado em Nova York, o tendo-se ao português). A
www.embalagemmarca.com.br/transgenico
Nuvo é uma bebida ice de decoração da embalagem
luxo que cria uma cone- é toda feita em serigrafia.
Acesse o texto na íntegra em
> REPAGINAÇÃO www.embalagemmarca.com.br/perfumedebeber
Novo site da Renda
Tradicional fabricante de embalagens metálicas, > DATAS
a Indústrias Reunidas Renda reformulou seu
website (www.renda.com.br). Além de oferecer
Morre o inventor do Gatorade
mais interatividade com o público, o site apre- O americano Robert Cade, que em 1965 inventou
senta o novo braço de negócios da fornecedo- a bebida isotônica Gatorade, morreu aos 80 anos,
ra, a Rendaplast, especializada em embalagens no dia 26 de novembro, devido a problemas renais.
plásticas. O nome da bebida faz referência ao time de futebol
Acesse o texto na íntegra em americano Florida Gators, da Universidade da Flórida
www.embalagemmarca.com.br/siterenda (na ilustração, o mascote da equipe), onde Cade
criou a fórmula de Gatorade. Calcula-
se que em 2006 a bebida rendeu 7
bilhões de dólares à Pepsico, atual
detentora da marca Gatorade.
Acesse o texto na íntegra em
www.embalagemmarca.com.br/gatorade

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8 EmbalagemMarca dezembro 2007 www.embalagemmarca.com.br

  MEDICAMENTOS

A idéia é sair do quadrado

Blister talhado para medicamentos quer rivalizar com cartuchos nas farmácias

A
condicionar produtos em emba-
lagens secundárias poliédricas de
papel cartão é um procedimento
antiqüíssimo da atividade farma-
cêutica. Diante disso, dá para ima-
ginar farmácias desprovidas de cartuchos carto-
nados? Para a paulistana Walpack, especializada
em moldagem por vacuum forming de blisters
para medicamentos, dá. A transformadora vem
tentando difundir entre laboratórios uma família
de blisters de PVC projetada para substituir car-
tuchos na apresentação dos mais variados tipos de
remédios. Direto ao ponto, a linha recebeu o nome
comercial de Sem Cartucho.
De acordo com a Walpack, seis grandes labo-
ratórios demonstraram interesse na novidade e já a Proposta da Walpack é
balançar a hegemonia
estão testando ou se encontram em vias de iniciar do cartucho...
tryouts em suas linhas de produção.

Possibilidades variadas
A fornecedora garante que os blisters têm custo ...com proposta
alegadamente mais
competitivo diante dos cartuchos celulósicos e moderna de apresentação
contam com trunfos significativos. Um deles é a
transparência, que, no ponto-de-venda, permite ao
consumidor visualizar o conteúdo da embalagem
sem ter de abri-la. Outro destaque é a versatilidade
de exposição. “O Sem Cartucho pode ser exposto
Walpack Promaler
em unidades sobrepostas, em gancheira ou em (11) 6168-5990 (11) 3936-2342
pé, como display de balcão”, ilustra o engenheiro www.walpack.com.br www.promaler.com.br
Jacques Salib, responsável técnico pelas embala-
gens na Walpack (veja a imagem ao lado).
Há onze formatos padronizados do Sem
Cartucho. Para fármacos fotossensíveis, existem   
opções na cor âmbar ou envolvidas com filme
FOTOS: CARLOS CURADO / BLOCO DE COMUNICAÇÃO

de poliestireno de alto impacto, branco e opaco.

ILUSTRAÇÃO: INLAB DESIGN

“Como nesse último caso o atributo da transpa-

rência é eliminado, uma saída é identificar o pro-
duto com etiquetas auto-adesivas”, diz Salib. Em
produções pequenas e médias, a embalagem pode
ser fechada manualmente. Para grandes indús-
trias, a Walpack indica o uso de uma máquina de
fechamento automático da Promaler, fabricante Blister pode exposto em pé, como display de balcão (1); em gancheiras,
paulistana de encartuchadeiras. (GK) por possuir furação (2); ou em pilhas de unidades encaixadas (3)

10 EmbalagemMarca dezembro 2007 www.embalagemmarca.com.br

 MEDICAMENTOS
Já de prontidão
Invenção brasileira para combater a
disfunção erétil estréia em embalagem
com avançado dispositivo antipirataria
Por Guilherme Kamio
V
ergonha e receio são sempre apon-
tados como fortes motivos da negli-
gência masculina quando o assun-
to é disfunção erétil. Mas, no
Brasil, onde se estima que
somente 1,7 milhão dos cerca de 9
milhões de homens com problemas
de ereção recorram aos medicamentos
apropriados, o fator preço também conta.
Criação brasileira, o Helleva, do laboratório
paulista Cristália, quer se aproveitar da situação,
oferecendo-se como opção econômica aos block-
busters mundiais desse ramo farmacêutico, como
Viagra, Cialis e Levitra. Além do preço mais em
conta, o novo remédio promete se diferenciar
da poderosa concorrência com uma garantia de
autenticidade. Ocorre que sua embalagem apre-
sentará um sistema antipirataria ainda inédito no
mercado nacional.
As bordas dos blisters das duas versões do
Helleva, com 2 ou 4 comprimidos, dispõem de
tiras com um holograma tridimensional, com
quatro cores, embutido. Tais tiras são construídas
através de uma espécie de ensanduichamento de
uma avançada fita holográfica da alemã Kurz,
conhecida fabricante de películas para hot stam-
ping e de dispositivos de autenticação, entre o
foil de alumínio primário do blister e um filme
especial de PVDC (polidicloreto de vinilideno),
transparente, da suíça Perlen Converting AG. “De
tão sofisticado, esse dispositivo é virtualmente
impossível de ser replicado ou retirado da embala-
gem sem deixar sinais claros de violação”, explica
Marcello Portela, gerente de produto da Divisão
Farma do Cristália.
O dispositivo de segurança do Helleva é ofe-
recido no mercado nacional pela Selectchemie,
representante regional da empresa suíça. “O filme
12 EmbalagemMarca dezembro 2007
GA
ÇÃ
O
VUL
DI
Inédito no Brasil, sstrip
holográfico evita violações
e, segundo fornecedor, é
irreprodutível
transparente de PVDC da Perlen é enviado para
a Kurz, na Alemanha, onde recebe o hologra-
ma. Depois, retorna para a Suíça, para então
ser enviado, bobinado, para o Brasil”, detalha
Vitor de Oliveira, gerente técnico-comercial
da Selectchemie. Na planta de Itapira (SP) do
Cristália, o dispositivo é aplicado nos blisters do
Helleva, produzidos pela paulista Blisterpack. Os
blisters, por fim, são acondicionados em cartuchos
de papel cartão da Gráfica Brogotá.
Blisterpack
(11) 4067-5620
www.blisterpack.com.br Todo um itinerário
Segundo Oliveira, o Cristália é um dos primeiros
Gráfica Brogotá
(11) 3743-0055 laboratórios no mundo a adotar esse sofisticado
www.brogota.com.br sistema antipirataria.
Mas, por ser moderno e, naturalmente, caro,
Kurz
(11) 3871-7340 tal dispositivo não compromete a diretriz de pre-
www.kurz.com.br ços mais em conta do Helleva? Portela diz que
Perlen Converting AG
não, pois como o medicamento foi todo desenvol-
+41 (41) 455-8800 vido no Brasil, a desobrigação de pagamento de
www.perlen-converting.com royalties alivia o custo produtivo e propicia inves-
Selectchemie timentos em desse naipe. “Houve, recentemente,
(11) 5591-2300 ruidosos casos de apreensão de produtos falsifica-
farma@selectchemie.com.br dos do mesmo gênero do Helleva”, lembra o exe-
cutivo do Cristália. “Por isso, o consumidor está
mais exigente quanto à autenticidade do medica-
mento”. Já aprovado pela Anvisa, o Helleva está
na iminência da chegada às farmácias, com um
preço “pelo menos 25% menor”, assegura Portela,
que o do líder de mercado Viagra.
www.embalagemmarca.com.br
 HIGIENE PESSOAL E BELEZA

Octogenário irrequieto
Com novas embalagens, Leite de Rosas se moderniza

Q
uase às vésperas de completar 80 1985
anos, o popular Leite de Rosas
passa por nova mudança em sua
apresentação. É a décima de uma
quase sistemática série de atua-
lizações no recipiente desde o lançamento do 1978
produto, em 1929, sempre feitas sem perda das
chamadas equities,, as características básicas que
o tornam inconfundível – não obstante as incon-
táveis imitações que acompanham a trajetória da
marca (veja quadro). Atual
O visual do Leite de Rosas não passava por
mudanças desde 1985. Na decoração em serigra- Novas embalagens
preservam as marcas
fia dos frascos de polietileno de alta densidade registradas do
(PEAD), as quatro pétalas de rosa estilizadas que Leite de Rosas, que
periodicamente passa
lembram um coração e ficavam abaixo do logoti- por mudanças na
po nas embalagens foram substituídas pela figura apresentação

das quatro pétalas juntas. Antes estampado acima

da marca Leite de Rosas, agora o ícone fica sob
ela, de modo a dar-lhe mais destaque. A mudança
do visual ficou a cargo da Modo Design.
Na esteira da mudança de roupagem do produ-
Clones sucessivos
Inúmeros produtos imitam Leite de Rosas
O Leite de Rosas tem uma das embalagens mais “clo-
nadas” no cenário brasileiro. Apesar de a embalagem,
que usa uma combinação das cores rosa e branca, ter
o layout registrado como marca no Instituto Nacional
da Propriedade Industrial (INPI), as imitações não
param de aparecer no mercado. Trabalho para os
advogados da empresa, que têm em seus arquivos
mais de trinta cópias das embalagens do produto.
1976
1929
1974
1950
1970
1967 1966
to criado pelo seringueiro amazonense Francisco
Olympio de Oliveira, a LR Cia. Brasileira de
Produtos de Higiene e Toucador, produtora da
marca, aproveitou para apresentar ao mercado a
extensão de linha do Leite de Rosas, que passa a
ter, ao lado da fragrância Tradicional, também a
Fresh e a Pétalas. Os frascos de PEAD, forneci-
dos pela Sinimplast e pela Vibraço, são apresen-
tados em três diferentes medidas: 60, 100 e 170
mililitros. A Vibraço supre também as tampas, de
polietileno de baixa densidade (PEBD).
O ímpeto da renovação parece estar firme
entre os fabricantes do tradicional produto
e os descendentes de seu criador, que ainda

14 EmbalagemMarca dezembro 2007 www.embalagemmarca.com.br

detêm a marca Leite de Rosas. Aproveitando as ao público-alvo que o desodorante havia sido
mudanças no carro-chefe, encarregaram a Dtech alterado. “Trouxemos para a embalagem uma
Publicidade de reformular a apresentação de tampa colorida e lançamos a versão sem per-
outros itens da categoria de higiene pessoal. No fume, que foi uma ousadia, porque o Leite de
último trimestre deste ano, chegaram ao mer- Rosas é reconhecido pelo aroma caracterís-
cado as novas embalagens da linha de desodo- tico”, comenta Juliana Block, especialista de
rantes Leite de Rosas. A versão roll-on ganhou Tampa colorida chama a marketing da LR. Além da força da marca,
nova fórmula e cores, e a variante em creme atenção do consumidor; ela aposta no papel fundamental exercido pelas
para produto sem perfume,
trocou os potes por bisnagas de PEBD, forne- foi adotada a cor cinza embalagens na comunicação com os consumido-
cidas pela Incapack. Na decoração de ambas as res. Na linha de desodorantes, as tampas de poli-
versões foram mantidas as cores rosa e branca, propileno e os frascos de PEAD, itens supridos
símbolos da marca, enquanto na variante sem pela Zeviplast, são decorados com rótulos auto-
perfume optou-se pelo cinza. adesivos de polietileno, impressos em letterpress
A mudança no roll-on envolveu não só uma pela fluminense Makton. (MF)
alteração no layout, mas também no próprio
conteúdo. A companhia recebia reclamações dos Dtech Publicidade Modo Design
(21) 2255-2933 (21) 2279-6276
consumidores a respeito da proteção limitada www.dtech.com.br www.mododesign.com.br
oferecida pelo produto comercializado nesse
tipo de embalagem, causada pela ausência de Incapack Sinimplast
(41) 3376-1511 (11) 4061-8300
um elemento antitranspirante. Na reformulação www.incapack.com.br www.sinimplast.com.br
foi incluído um componente de combate à trans-
Makton Vibraço Zeviplast
piração – mais eficaz, segundo o fabricante –, o (21) 2560-5998
Desodorante creme (21) 2676-1999 (11) 4647-0285
que deu origem a um segundo desafio: mostrar substitui pote por bisnaga www.makton.com.br www.vibracoembalagem.com.br www.zeviplast.com.br
EQUIPAMENTOS  BENS DE CAPITAL PARA LINHAS DE EMBALAGEM
Edição: Guilherme Kamio

Diferenciação no encaixotamento
Uma novidade da italiana Bortolin
Kemo promete dinamizar o encaixo-
tamento de embalagens nas saídas
de produção de indústrias de bebi-
das e de outros produtos. A 3EST é
uma encaixotadora que reúne, numa
estrutura monobloco, três opera-
ções. Um primeiro módulo faz a
armação parcial das caixas de pape-
lão ondulado, deixando o topo aber-
to, em velocidades máximas de 500
montagens por hora em ciclo sim-
ples (900 por hora em ciclo dobra-
do). Em seguida, separadores de
unidades podem ser inseridos nas
caixas, com o sincronismo com a
armação das caixas eletronicamente
controlado. Por fim, o destaque do
equipamento. No caso de bebidas, Bortolin Kemo
o módulo de inserção permite a (54) 3451-1693
www.bortolinkemo.com
disposição de garrafas na orientação
tradicional ou de cabeça para baixo.
É possível alternar a disposição de
cada unidade numa mesma caixa
(veja a foto em destaque). A Bortolin
Kemo é representada no Brasil pela
Sava Equipamentos Industriais.
Construção monobloco
agrupa três operações
para encaixotamentos

Módulo permite variar

o posicionamento das
garrafas nas caixas

Eficiência com mais higiene

Referência em máquinas de termoformagem form-fill- Design robusto, com
seal para o acondicionamento de carnes, aves e outros superfícies anguladas e
sem “zonas mortas”...
alimentos in natura, a alemã Multivac está anunciando a
chegada de uma nova geração de seus equipamentos.
O conceito por trás da nova família é simplificar e tor-
nar mais ágil o processo de limpeza dos equipamentos
– não apenas dos grupos componentes visíveis, mas
também das partes internas. O design das máquinas
preconiza superfícies anguladas, que garantem o com-
...facilita
pleto escorrimento de líquidos, e a ausência de “cantos
a limpeza
mortos” ou zonas inacessíveis, que podem causar dores e garante
de cabeça para os processadores de alimentos frescos. higiene no
processamento
Disponível pela primeira vez, uma nova tecnologia auto- de alimentos
limpante Clean In Place automatiza a limpeza química
de correias, guias e outros componentes críticos. “Mas
o foco em higiene não é o único destaque”, ressalta
Tim Slop, chefe de unidade de negócios da Multivac. “A
capacidade de processar 250 embalagens a vácuo ou
com atmosfera modificada por minuto é um benchmark.”
O primeiro modelo da nova safra, o R 535, estará dis-
ponível ao mercado já no começo de 2008. A Multivac
FOTOS: DIVULGAÇÃO

promete introduzir outros modelos no decorrer do ano.

Multivac
(11) 3051-3400
www.multivac.com

16 EmbalagemMarca dezembro 2007 www.embalagemmarca.com.br

 EVENTOS

STUDIO AG – ANDRÉ GODOY

Com que rolha eu vou?
Alternativas à rolha de cortiça para vedar garrafas de vinhos passam a ganhar
respaldo até de mercados vinícolas mais tradicionais, como o italiano.
Mostra milanesa de embalagem aglutinou inovações dessa área
Por Guilherme Kamio, enviado a Milão

A
celerado nos últimos anos, o desen-
volvimento do mercado brasilei-
ro de vinhos não promete apenas
encurtar distâncias para as grandes
potências da área em volumes de
produção e de consumo. No quesito embalagem,
por exemplo, a vinicultura nacional ainda assiste,
de longe, ao movimento global de diversificação
no fechamento de garrafas. Aqui, a tradicio-
nalíssima rolha de cortiça segue basicamente
inconteste. Lá fora, rolhas sintéticas, tampas
metálicas, plásticas e de vidro ganham cada vez
mais adeptos – e já não se trata de um fenômeno
isolado a bolsões vinícolas emergentes, como
o australiano, onde tampas “de nova geração”
beliscam os 80% de market share. Até os países
com grande tradição vitivinicultora vêm sendo
engolfados por essa tendência, como escanca-
rou a 22ª edição do Simei – Salão Internacional
de Máquinas para Enologia e Engarrafamento,
ocorrida de 13 a 17 de novembro no Centro de
Exposições de Rho, em Milão.

18 EmbalagemMarca dezembro 2007 www.embalagemmarca.com.br

 Medalha de prata em produção e de bron-
ze em consumo anual per capita de vinhos no
mundo (segundo leituras recentes, o italiano
bebe em média 46 litros de vinhos por ano; o
brasileiro, 1,7 litro), a Itália tem demonstrado
boa receptividade às propostas de vanguarda
para vedar a chamada bebida dos deuses. Lá,
como em outros países, tais fechamentos come-
çam a ser vistos não só como meio de driblar
o conhecido problema do vinho com “sabor de
rolha”, causado pela contaminação da cortiça
por fungos que originam a intragável substância
tricloroanisol (TCA). “Para países como a Itália,
em que mais de 500 vinícolas disputam o merca- Escudo e chassi da Guala Seal Elite (da
do e as duas maiores, juntas, não detêm 5% de esq. para a dir.) são unidos para, depois,
receberem injeção direta de elastômero,
participação, fechamentos diferenciados podem que forma o corpo da peça. Solução é
ser uma significativa ferramenta de marketing”, indicada para vinhos premium
argumenta Francesco Zonin, vice-presidente da
Casa Vinícola Zonin, renomada produtora do
país da bota. Simei. Contribuindo para formar um painel de
O efeito desse cenário pôde ser sentido no opções e inovações, mais de trinta estandes do
evento atinham-se à divulgação de fechamentos
liner new age para vinhos. Um deles era o da italiana
concha de Guala, uma das mais importantes provedoras
camada alumínio
plástica mundiais de tampas para bebidas alcoólicas.

Guala em duas frentes

A empresa aposta gordas fichas na Guala Seal
Elite, rolha sintética voltada ao fechamento de
Tampa WAK, da
Guala GlobalCap,
saia garrafas de vidro de vinhos premium. A GS Elite
esconde o é formada pela união de três peças injetadas: um
desenho da
rosca para chassi de polipropileno ultra-rígido; uma base de
ganhar visual polipropileno especial, não reativo com o vinho,
mais nobre
que modula a permeabilidade da rolha ao oxi-
gênio; e um corpo em elastômero termoplástico
(TPE). Na fabricação, o chassi e a base são unidos
e a injeção de TPE é realizada diretamente sobre
a carcaça (injection over-moulding). Tal rolha já
é adotada por vinhos italianos, franceses e sul-
africanos. “Trata-se de uma peça desenvolvida
com assistência de enólogos e que, além de não
afetar as propriedades organolépticas da bebida,
pode ser aplicada nas linhas convencionais de
engarrafamento de vinhos”, informa Massimo
Repetto, consultor técnico da Guala.
Integrante do portfólio da divisão Globalcap,
FOTOS: DIVULGAÇÃO

especializada em cápsulas metálicas, a tampa de

rosca WAK também foi guindada ao posto de
vedete da Guala no Simei. Em relação ao mode-
lo Divinum, que acaba de marcar a estréia no

20 EmbalagemMarca dezembro 2007 www.embalagemmarca.com.br


Brasil de vinhos com tampa de rosca de alumínio
– no caso, os frisantes Almadén Sunny Days, da
Pernod Ricard (veja EMBALAGEMMARCA nº 98,
outubro de 2007) –, a WAK se distingue pelo
acabamento liso. O desenho da rosca, visível na
Divinum, é escamoteado por uma concha de alu-
mínio. “Pesquisas mostram que os consumidores
reconhecem a qualidade da tampa de rosca para o
fechamento de vinhos, mas não aceitam comple-
tamente sua aparência”, comenta Anne Seznec,
gerente de marketing da Guala Closures. “A
WAK elimina o desenho da rosca e ainda possui
uma vasta superfície para decorações na lateral”.
O design inovador rendeu à WAK um troféu
no prêmio WorldStars de 2006, da Organização
Mundial de Embalagem (WPO).
Estalo australiano
Outro fechamento que fez barulho no Simei
vem da Oceania. O Zork, da empresa australiana
homônima, consiste num fechamento composto
por três peças: uma sobretampa plástica dotada
de uma tira antiviolação; um disco de alumínio
que provê barreira ao oxigênio; e um êmbolo de
elastômero que provoca um espocar na abertura
e permite o resselamento da garrafa. “Defino
nossa invenção como um curinga”, diz Mark
McAllister, CEO da Zork. “A tampa é robusta,
permite a maturação do vinho na garrafa e garan-
te o celebrado estalo na abertura, como as rolhas
sobretampa
plástica
selo de
alumínio
êmbolo de
elastômero
22 EmbalagemMarca dezembro 2007
oxigênio
membrana
Rolha sintética dióxido de enxofre
Korked permite
regular
oxigenação para cápsula
maturar o vinho
engarrafado
convencionais, mas dispensa o saca-rolhas, con-
trola a permeabilidade ao oxigênio e garante
diferenciação, o que a cortiça não faz”
Reciclável, o Zork já coleciona mais de
uma dúzia de adeptos na Austrália e começa a
ser oferecido na Itália, via importações, e nos
Estados Unidos, onde é fabricado desde o fim
de agosto, sob licença, pela fabricante de tampas
Portola Packaging. Segundo McAllister, o Zork
pode ser aplicado manualmente ou por tampado-
ras automáticas convencionais, “com mínimas
modificações.”
No quesito inovação, também sobressaiu no
Simei o trabalho da italiana Korked, que buscou
divulgar na exibição sua rolha sintética embarca-
da com aquilo que define como microoxigenação
Zork conta com lacre na
sobretampa e êmbolo que
“estoura” na abertura e permite
FOTOS: DIVULGAÇÃO
refechamento. Tampa plástica
já tem clientes na Oceania e
prepara avanço nos EUA
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 controlada. Batizada com o nome da empresa,
a rolha deixa à mostra um furo central em seu
topo que não é a perfuração por um saca-rolhas
(embora o apetrecho deva mesmo ser aplicado ali
para retirar a tampa das garrafas).
A cavidade, que percorre longitudinalmente
todo o corpo de elastômero da rolha, contém uma
cápsula plástica. Esta, por sua vez, abriga uma
membrana que regula, de acordo com o requi-
sito da vinícola usuária, a quantidade desejada
de entrada de oxigênio na garrafa pela rolha.
Ao mesmo tempo, como “comporta”, impede a
fuga do dióxido de enxofre comumente utilizado
como conservante de vinhos. “Muitos vinhos
dependem do oxigênio para amadurecer e refinar
já engarrafados, mas alguns enólogos pedem
fechamentos que impeçam qualquer oxidação,
enquanto outros exigem diferentes níveis de per-
meabilidade”, explica Adriano Santi, gerente de
vendas da Korked. “Nossa rolha não briga contra
essa falta de consenso, pois permite diversas
regulagens de oxigenação.”
Tampa de rosca que respira
Em primeira mão, a Korked apresentou na
Simei uma inovadora derivação desse conceito, a
Korked Spin. Trata-se da transposição conceitual
do sistema de oxigenação a uma tampa de rosca
de alumínio. A Korked Spin também possui um
“respiradouro” em seu topo, na forma de um con-
junto de três pequenas cavidades. Logo abaixo
dos furos fica posicionada uma membrana regu-
ladora, que controla a interação entre bebida e
oxigênio
furos
membrana
Korked
adaptou
mecanismo
de
oxigenação
de rolha
sintética
para tampa
de rosca.
Furos no topo
deixam a
Korked Spin
“respirar”
24 EmbalagemMarca dezembro 2007
ambiente (veja o gráfico). Seguindo a tendência
de mercado quando o assunto é tampa de rosca, a
Korked Spin está disponível em versões com ou
Alcoa CSI
sem o desenho da rosca aparente. No Brasil: (11) 4134-2500
Já disponível para as vinícolas brasileiras, o www.alcoacsi.com
fechamento de vidro para vinhos Vino-Lok, da
GlobalCap
Alcoa CSI (comercializado nos Estados Unidos No Brasil: (11) 4166-2400
como Vino-Seal), também marcou presença na www.globalcap-wineclosures.com
feira milanesa. “Embora tenha sido lançada há Guala Seal
alguns anos, a Vino-Lok ainda é uma relativa www.gualaseal.com
novidade na Itália, já que a maioria das mais de
Korked
600 aplicações do produto se deu na Alemanha, www.korked.com
país-natal da tampa”, conta Thomas Strieder,
gerente de desenvolvimento comercial da Alcoa Zork
www.zork.com.au
CSI Europa. A Vino-Lok permite o que a
empresa diz ser “o cúmulo da sofisticação para
Depois de conquistar
acondicionar vinhos”: o “glass on glass” (vidro respeitável clientela na
sobre vidro, vertendo-se ao português). Alemanha, rolha de vidro
Vino-Lok mira outros
mercados vinícolas
FOTOS: DIVULGAÇÃO
Caravana é um alento
Missão brasileira visitou o Simei e conferiu as novidades
O 22º Simei – Salão Internacional região responsável por cerca de 90%
de Máquinas para Enologia e da produção nacional de vinhos. “Como
Engarrafamento, realizado em meados muitas dessas empresas nasceram da
de novembro em Milão, pode representar colônia italiana, a Itália exerce uma forte
um divisor de águas em termos de tec- influência sobre a atividade vinícola
nologia de fechamento para vinhos no nacional”, explica Janice Teresa Rota,
Brasil. Sucede que o evento, fortemente diretora-geral da Câmara de Comércio
pautado neste ano por alternativas à Italiana no Rio Grande do Sul, que pela
rolha de cortiça, contou com a presença sétima vez organizou a caravana à Simei.
de uma delegação brasileira, formada Profissionais de importantes vinícolas
por sessenta profissionais de 45 empre- nacionais, como Aurora, Valduga e Miolo,
sas vitivinicultoras da Serra Gaúcha, participaram da missão.
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 Tchau, TCA
Tecnologia promete varrer
contaminações das rolhas de cortiça

E
m meio à forte divulgação de tampas sinté-
ticas para garrafas de vinhos no 22º Simei
– Salão Internacional de Máquinas para
Enologia e Engarrafamento, realizado em
meados de novembro em Milão, a partici-
pação da portuguesa Amorim Corticeira, maior produtora
mundial de rolhas de cortiça, não se pautava pela resigna-
ção. A empresa fez questão de promover suas iniciativas
para erradicar os “fungos de rolha” que geram o TCA
(tricloroanisol), substância responsável pelo azedamento
do vinho engarrafado – problema que vem influindo na
ascensão dos fechamentos concorrentes.
Nesse campo, a principal conquista da Amorim é a
tecnologia ROSA (Rate of Optimal Steam Application).
De forma resumida, trata-se de um processo de injeção
de vapor controlado que expulsa o TCA das rolhas sem
danificá-las.
A descoberta de que o TCA é volátil perante a presença
do vapor d’água surgiu de pesquisas científicas bancadas
pela Amorim, que diz ter investido “milhões de euros” em
estudos desse tipo nos últimos anos. Uma promessa é a
eliminação do TCA pela destilação por vapor. Esse proces-
so é brandido como mais eficaz, mas ainda é caro – e as
rolhas sintéticas vêm ganhando mercado muito em função
do apelo de preço. “As opções sintéticas têm conquistado
espaço, é verdade, mas nunca vendemos tanto, em volu-
me, como hoje”, diz Carlos de Jesus, gerente de marketing
da Amorim. “É quixotesco julgar que a rolha tradicional
esteja, de algum modo, ameaçada.” (GK)
Amorim Corticeira
+ 351 (22) 747-5500
www.amorimcork.com

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 PANORAMA
FOTOS: DIVULGAÇÃO
GARRAFAS DE PET
Corrida pelo
aliviamento
Surge uma nova embalagem ultraleve
Parece ter sido deflagrada uma
corrida mundial para ver quem
consegue produzir a mais leve
garrafa de PET. Meses após a
francesa Sidel ter anunciado
a NoBottle, garrafa de PET
para 500 mililitros de bebida
com peso de 9,9 gramas (veja
EMBALAGEMMARCA nº 95, julho
de 2007), a rival alemã Krones
apresentou na K, feira de plás-
ticos ocorrida na Alemanha no
fim de outubro, uma garrafa
de PET para o mesmo volume
pesando 8,8 gramas.
Modelos ultraleves são par-
ticularmente interessantes
para águas minerais sem gás,
26 EmbalagemMarca dezembro 2007
 MOVIMENTAÇÃO NO MUNDO DAS EMBALAGENS E DAS MARCAS
Nova garrafa de
500 mililitros
da Krones:
somente
8,8 gramas
produtos cujas embalagens
podem representar até 70% do
custo total. “As garrafas mais
leves de PET têm tudo para
conquistar o mercado brasi-
leiro porque oferecem grande
vantagem de custo”, ressalta
Ayrton Irokawa, supervisor de
vendas da Krones do Brasil.
A novidade é no mínimo 28%
mais leve que as garrafas atu-
almente empregadas e, cheia,
resiste a uma carga de 33
quilos, oferecendo boa estabi-
lidade de paletização. O peso
menor também atende ao cla-
mor por embalagens ambien-
talmente menos impactantes.
CODIFICAÇÃO
União para marcar
VIPs em codificação de embalagens estreitam fusão
Duas das principais expo-
entes em soluções para
codificação e marcação de
embalagens, a Markem e
a Imaje agora formam, ofi-
cialmente, uma só empre-
sa, nomeada Markem.
Imaje. A fusão já era espe-
rada desde o fim do ano
passado, quando a ame-
ricana Dover Corporation,
que adquirira o controle da
francesa Imaje em 1995,
fechou a aquisição de sua
conterrânea Markem.
Para a Dover, a união vai
ao encontro da exigência
por one stop shops, ou
seja, fornecedores capaci-
tados a atender a variadas
necessidades. Juntas, as
duas ex-concorrentes terão
PLÁSTICOS
O potencial do dragão
Na China, CVC investe no negócio de embalagens
A expectativa de um salto
no consumo de bebidas na
China, e conseqüentemente
de um aumento expressivo
da demanda por embala-
gens, seduziu a inglesa CVC
Capital Partners, reconheci-
da com um dos mais arroja-
dos fundos de investimento
privado do mundo. A firma
de private equity anunciou a
aquisição de 29% do con-
Edição: Guilherme Kamio
um amplo cardápio de
soluções em codificação
por termotransferência,
laser, inkjet e RFID (iden-
tificação por radiofre-
qüência). “Os clientes da
indústria de embalagem
têm aumentado a busca
por parceiros que possam
oferecer uma linha comple-
ta de soluções ao melhor
custo-benefício”, diz Serge
Kral, designado presidente
da Markem.Imaje. Por ora,
o atendimento aos clientes
nos países em que ambas
as marcas atuam, como o
Brasil, não sofrerá mudan-
ças. “O mercado será
constantemente informado
do processo de integra-
ção”, assegura Kral.
trole da chinesa Zhongfu,
em volume a maior fabri-
cante asiática de garrafas
de PET, por 225 milhões de
dólares. Principal fornece-
dora de garrafas da Coca-
Cola na China, a Zhongfu
emprega mais de 8 000
pessoas, e também produz
e distribui embalagens para
chás, sucos e águas mine-
rais em suas sessenta filiais.
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 Edição: GUILHERME KAMIO  guma@embalagemmarca.com.br

MEDICAMENTOS INOVAÇÃO

Óptica de inclusão Um providencial apoio

Anvisa quer bula para deficientes visuais
Muitos medicamentos já
contam com informações
em braile gravadas em seus
cartuchos de papel cartão,
mas a Agência Nacional de
Vigilância Sanitária (Anvisa)
agora estuda formas de ofe-
recer bulas completas para
os deficientes visuais. Além
da simples transposição para
o braile, uma versão de bula
sonora, “cantada” por CD,
é uma das possibilidades
aventadas pelo órgão gover-
namental. “Estamos definindo
os critérios que as indústrias
devem seguir para oferecer
as bulas aos pacientes, inclu-
sive por meio do Serviço de
Atendimento ao Consumidor
(SAC)”, diz Pedro Ivo
Ramalho, assessor-chefe da
Assessoria Técnica da Anvisa.
Segundo os mais recentes
levantamentos do Instituto
Brasileiro de Geografia e
Estatística (IBGE), há 16,5
milhões de deficientes visuais
no Brasil, ou cerca de 9% da
população.
Subvenção promete facilitar criação
de embalagens de alta tecnologia
A Financiadora de Estudos e
Projetos (Finep) do Ministério
da Ciência e Tecnologia
divulgou, no fim de novem-
bro, a lista final dos projetos
selecionados para receber
recursos da segunda edição
do Programa de Subvenção
Econômica à Inovação. Fruto
das aprovações da Lei da
Inovação e da Lei do Bem, a
PROPOSTA
modalidade prevê a conces-
são de 450 milhões de reais
não-reembolsáveis para o
desenvolvimento de proces-
sos e produtos inovadores
por empresas. Entre os 174
projetos aprovados, sete
fazem menção direta ou ten-
dem a influir em embalagens.
Veja abaixo quais são essas
idéias.
PROPONENTE

Nanocompósitos de polipropileno Suzano

Braile: uma das
prossibilidades para desenvolvimento de
de levar bula aos embalagens ativas e inteligentes Petroquímica
deficientes visuais

Resinas de alta performance

baseadas em nanotecnologia
Braskem

Produção de protótipos de
embalagens inteligentes para
indústria de alimentos a partir do Suzano
desenvolvimento tecnológico de filmes Petroquímica
de polipropileno com extratos naturais
indicadores de pH

Desenvolvimento de embalagem
inteligente de poliolefinas
Braskem

BIOPLÁSTICOS

BA e RS na briga por PE verde

Fábrica de plástico de cana-de-açúcar gera interesse
Depois de investir cerca de
5 milhões de dólares em
pesquisa e desenvolvimento
e na instalação de uma
planta-piloto em Triunfo (RS)
para seu polietileno verde –
derivado de etanol de cana-
de-açúcar –, a Braskem
estuda onde construirá
a fábrica dedicada ao
do Sul estão no páreo, e a
escolhida, de acordo com
a petroquímica, deve ser
anunciada dentro de três
meses. A nova unidade
consumirá 150 milhões
de dólares e produzirá
200 000 toneladas por
ano da bioresina, grande
promessa para a produção
Desenvolvimento de processo de
produção de propeno a partir Suzano
da glicerina oriunda da produção
Petroquímica
do biodiesel, visando à obtenção
de polipropileno verde
Desenvolvimento de embalagens
com foco na redução do consumo
de combustíveis fósseis através Natura
do uso de materiais reciclados
e/ou uso de biopolímeros
Desenvolvimento de embalagens Angelus Produtos
inteligentes para materiais
FONTE: FINEP

produto. Bahia e Rio Grande de embalagens. odontológicos Odontológicos

www.embalagemmarca.com.br dezembro 2007 EmbalagemMarca 27

 REPORTAGEM DE CAPA

Tendências e
Perspectivas 2008

Os rumos do setor
Por Wilson Palhares e equipe EmbalagemMarca

A
nte um conjunto de fatos positivos, capazes até de compensar
problemas de infra-estrutura e tradicionais mazelas econômi-
cas do Brasil, o sentimento generalizado sobre o andamento
dos negócios no ano que vem, inclusive no setor de embala-
gem, é de otimismo (com as cautelas de sempre).
Nesta nona versão de Tendências e Perspectivas, que
EMBALAGEMMARCA oferece todos os anos a seus leitores com vistas a indicar dire-
ções que ajudem no planejamento das atividades dos profissionais do packaging
para os doze meses seguintes, são apresentados o panorama macroeconômico;
uma entrevista exclusiva com o ministro do Desenvolvimento, Miguel Jorge,
além do cenário e das oportunidades possíveis para o setor.
O comportamento do consumidor, essencial em qualquer projeção deste tipo,
permeia toda a reportagem, que é complementada por uma sondagem de tendên-
cias internacionais de consumo. Esta foi feita especialmente para EMBALAGEM-
MARCA pelo Global New Products Database (GNPD) da Mintel, do Reino Unido,
que acompanha lançamentos de produtos no mundo inteiro.

28 EmbalagemMarca dezembro 2007 www.embalagemmarca.com.br

 ILUSTRAÇÃO: HENRIQUE OKUDA / INLAB DESIGN

www.embalagemmarca.com.br dezembro 2007 EmbalagemMarca 29

 O PANORAMA MACROECONÔMICO

“Agora vai”

FOTOS: STUDIO AG – ANDRÉ GODOY

Investimentos produtivos, atividade econômica
aquecida, crédito farto e consumo e oferta de produtos
em alta desfraldam oportunidades para a cadeia produtiva
em geral e para a área de embalagem em particular

A
o contrário de 2006 e na mão em volume e em variedade.
inversa de expectativas que pre- Tanto nas entrevistas feitas especifica-
dominavam no início de 2007, mente para a produção deste serviço quanto
o conjunto da economia bra- no acompanhamento diário dos acontecimen-
sileira encerra o ano em ritmo tos registrados na cadeia produtiva, EMBALA-
quente e com fundamentos em boa parte GEMMARCA captou um sentimento generaliza-
consolidados, de modo a do de crença na estabilida-
permitir prognósticos de
desempenho positivo em
O panorama se de, no fim do sobe-e-desce
que sempre marcou o andar
2008. O panorama se reve- revela bastante da carruagem dos negócios
la bastante favorável para no Brasil.
as indústrias de bens de favorável para as
alto consumo, e isso, para indústrias de bens Rentabilidade cresce
uma análise pelo prisma do No que se refere às emba-
interesse de fornecedores de alto consumo, lagens, dando mais um aval
e usuários de embalagens, e isso, pelo pris- a esse sentimento, na apre-
deve ser visto como uma sentação do último estudo
abertura de boas oportuni- ma do interesse feito pela Fundação Getúlio
dades.
Se fosse necessário sin-
de fornecedores Vargas para a Associação
Brasileira de Embalagem
tetizar em duas palavras as e usuários de (Abre), relativo ao primei-
projeções feitas por pro-
fissionais consultados pela
embalagens, deve ro semestre de 2007, o eco-
nomista Salomão Quadros
equipe de EMBALAGEMMAR- ser visto como lembrou que o desempenho
CA para a elaboração desta
reportagem de Tendências
uma abertura de do setor registrou cresci-
mento de 2,71% em sua
e Perspectivas, a nona da oportunidades produção física, no primei-
série iniciada em 1999, as ro resultado positivo desde
mais adequadas talvez fossem “agora vai”. o quarto trimestre de 2004. Apoiado nesse
Com emprego e renda do consumidor em desempenho e sobretudo no andamento pro-
alta, novos contingentes de compradores, missor da demanda interna de bens de con-
massa salarial adensada, fortes entradas de sumo, Quadros sentiu-se seguro para afirmar
capitais e investimentos produtivos no país, que “o cenário deste ano mostra perspectivas
crédito farto (para o consumidor) e inflação positivas” para o setor.
controlada, a demanda interna e as expor- Nem mesmo os elevados juros cobrados
tações deverão permanecer aquecidas e a das empresas, que colocam na esfera da
oferta de produtos continuar se ampliando quase insensatez o recurso a financiamen-

30 EmbalagemMarca dezembro 2007 www.embalagemmarca.com.br

 Tendências e
Perspectivas 2008

tos, parecem assustar a indústria. Segundo

recente Sondagem Especial da Confederação
Nacional da Indústria (CNI), 42% delas
planejam aumentar investimentos em 2008,
enquanto 45% manterão inalterados seus
níveis de aplicação em itens produtivos.
Somente 13% os reduzirão. Na verdade,
investir é inevitável para quem quiser perma-
necer no mercado e crescer, já que o uso da
capacidade instalada da indústria chegou ao
nível recorde de 82,8% no final de outubro,
de acordo com a CNI. Ao mesmo tempo, a
previsão é de que os investimentos estran-
geiros para a produção de bens e serviços
deveriam superar em 2007 a marca dos 35
bilhões de dólares, batendo o recorde de
2000 (32,779 bilhões de dólares), ano das
privatizações. O resultado disso tudo é que a
rentabilidade da indústria cresceu.

Fator de atração
A questão cambial, com o real valorizado em
relação ao dólar, prejudica por um lado os
exportadores, que perdem competitividade
perante concorrentes estrangeiros, mas em
contrapartida os obriga a buscar nos proces-
sos e na tecnologia aquele fator diferencial.
Na balança comercial, mesmo com as impor-
tações superando as exportações, a leitura é
em geral positiva, já que a composição de
itens internados é muito robusta em bens de
capital – em duas palavras, em tecnologia e
em produtividade. Ademais, o real valorizado
e a elevação do poder de compra estimulam
fortemente o consumo interno. Registre-se
que isso ocorre em todas as faixas sócio-eco-
nômicas, compondo forte fator de atração de
investimentos de multinacionais, muitas das
quais passaram a ter no Brasil uma de suas
bases mais rentáveis.
As sondagens e análises não especifi-
cam como esses movimentos se traduzem
no setor de embalagem. No entanto, com
base na observação cotidiana desse universo,
EMBALAGEMMARCA não hesita em afirmar que
nele as coisas não são muito diferentes do
quadro geral. São constantes as manifesta-

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 Tendências e
Perspectivas 2008

ções de intenções – e as ações concretas – de ao Brasil, que parece estar finalmente se

investimentos em ampliações, equipamentos ajustando aos trilhos do capitalismo moder-
e contratações. Afora o costumeiro choro no. Ao lado do aparente quadro de virtudes
destinado antes de tudo a “esconder o jogo” da economia, o país se beneficia da conjun-
de concorrentes, não se prenunciam nas tura internacional favorável a ganhos e da
empresas do setor temores contundentes no conquista de uma imagem política estável e
horizonte, com óbvias e sérias ressalvas. equilibrada.
É verdade que há sérios inibidores a
Deveres do governo um avanço maior, como as taxas tributárias
Se de um lado prevalece o otimismo, é perversas, a corrupção e a pirataria gene-
praticamente unânime, na outra ponta, o ralizadas, a ainda péssima distribuição de
entendimento de que, para o bom ritmo se renda e tudo mais de ruim que os brasileiros
manter, precisam ser atendidas certas pre- conhecem melhor do que ninguém. Ainda
missas, situadas acima de assim o país caminha, e
tudo na lista de deveres do agora melhor do que não se
governo. O que se espera Se de um lado via há muito tempo.
são garantias de melhora na prevalece o Se em futuro próximo
infra-estrutura de transpor- não se registrarem impre-
tes, de suprimento de ener- otimismo, na vistos em âmbito global ou
gia, de manutenção (ou,
preferivelmente, queda) das
outra ponta há mesmo continental, sem-
pre mais difíceis de pre-
taxas de inflação e de juros o entendimento ver do que nos limites de
e que não haja guinadas
surpreendentes na política
de que, para o nossas fronteiras, dificil-
mente haverá dúvidas de
econômica. Na tentativa de bom ritmo se que 2008 será um ano bom.
obter uma indicação por
parte de quem melhor pode
manter, precisam Para antever com alguma
margem de acerto como
responder a tais inquieta- ser atendidas esse quadro de estabilidade
ções, E MBALAGEM M ARCA e confiança poderá resso-
ouviu, com exclusividade,
certas premissas, ar em 2008 sobre a cadeia
o ministro de Desenvolvi- situadas acima produtiva de embalagem,
mento, Indústria e Comér- caberá aos profissionais do
cio Exterior, Miguel Jorge. de tudo na lista setor fazer a análise cruza-
Como pode ser visto na de deveres da de seus componentes e
entrevista publicada a partir do impacto que têm sobre
da página 46 desta edição, do governo o consumidor final e sobre
ele garante que não haverá a cadeia de embalagem em
apagões e cita ações em andamento, pesados si. Provavelmente concluirão que as oportu-
investimentos do setor público e da iniciati- nidades que se abrem justificam o otimismo
va privada – para aumentar a capacidade de quanto a 2008. É reconfortante notar que a
produção – e outros elementos que autorizam economia mundial, não obstante sua ainda
a projeção de um quadro de crescimento forte relação de dependência dos humores da
sustentado. economia americana, hoje não se subordina
Por mais que se queira descontar da pala- tão intensamente a eles. O comércio mundial
vra oficial a visão obrigatoriamente otimista está menos unipolar no sentido das vendas,
quanto ao futuro, a maior parte dos indica- tendo-se espraiado de forma a equilibrar
dores aponta para um momento favorável trancos inesperados.

32 EmbalagemMarca dezembro 2007 www.embalagemmarca.com.br

ENTREVISTA  MIGUEL JORGE
“Não haverá apagões”
Ministro do Desenvolvimento garante que
não haverá apagões, e cita ações em andamento
e investimentos do setor público e da
iniciativa privada como base para projeção
de um quadro de crescimento sustentado
N
a abordagem das questões básicas da infra-
estrutura do país, como a situação de estra-
das e portos, matérias-primas, energia e
aspectos da macroeconomia, imprescindí-
veis neste estudo de Tendëncias e Perspecti-
vas, EMBALAGEMMARCA foi direto à fonte mais adequada
para responder: o governo. Nesta entrevista, o ministro do
Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior, Miguel
Jorge, prevê um quadro de otimismo para 2008.
Com que perspectiva de crescimento da economia o gover-
no trabalha para 2008?
Segundo o IEDI (Instituto de Estudos para o Desenvol-
vimento Industrial), passa de 5%. Acredito que chegue a
5,5%. É um bom número, mas precisaríamos de 7%. Tem
coisas interessantes acontecendo. O país vem tendo cres-
cimento econômico há muito tempo, com produtividade e
com aumento de emprego, ao contrário do que aconteceu
nos anos 90. Como a economia era muito pouco produtiva,
o crescimento se deu com perda de emprego. Agora temos
crescimento do emprego e da produtividade, ou seja, está-
se produzindo por hora/homem mais do que se produzia
antes, e há contratações, ou seja, aumentou o número de
empregos formais. O último dado que temos mostra a cria-
ção de 1,52 milhão de empregos em doze meses. Isso quer
dizer que o quadro para o próximo ano é de otimismo e de
crescimento contínuo da economia.
Historicamente o crescimento da economia brasileira tem
se caracterizado pelo movimento de “stop-and-go”. Pode-
34 EmbalagemMarca dezembro 2007
Tendências e
Perspectivas 2008
FOTOS: YURI ZOUBAREF
se dizer que a atual fase não é mais um “vôo de galinha”?
E com base em que se poderia afirmar isso?
Os números e o comportamento da economia nos últimos
três anos, principalmente, têm mostrado que o processo
de subida e descida da economia acabou. Pode-se afirmar
isso porque, se avaliarmos o que aconteceu nos últimos 23
trimestres, tem havido constante crescimento da economia.
Não houve até agora um processo em que tivéssemos cres-
cido durante tão longo período de tempo. Se avaliarmos
as previsões de crescimento das companhias, veremos
investimentos suficientemente grandes para prever que
estamos fora do processo de “stop-and-go”. Avaliando his-
toricamente os investimentos, depois da chamada década
perdida (anos 80) praticamente não houve investimentos
das empresas no país. A conseqüência dessa falta de
investimento foi a falta de rentabilidade nas empresas.
Esta levava à falta de investimentos, que levava à falta de
rentabilidade, à falta de emprego, à falta de consumo. Era
um círculo vicioso. De vez em quando ocorriam alguns
suspiros, mas eles vinham durante os planos econômicos
com mágicas heterodoxas na economia, de controle e de
preços estáveis, que no entanto não se sustentavam. Desde
que se consolidou o processo de estabilidade econômica,
de redução da inflação a níveis ainda altos, mas muito mais
civilizados, firmou-se o processo de previsão que leva as
empresas a poder investir com segurança. Investimento
com segurança leva a mais produção, que leva a mais
geração de renda, porque há emprego. Pelo último número
que temos, o comércio espera, neste ano, ter crescimento
de 9,5%. É um crescimento, digamos, chinês.
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 De modo geral, o setor de embalagem
trabalha com boas perspectivas para o
ano que vem, e tem consciência de que é
preciso investir para atender aumentos de
demanda. No entanto, registram-se temo-
res com problemas sem soluções clara-
mente definidas pelo governo para ques-
tões de infra-estrutura – nominalmente,
para citar alguns pontos, energia elétrica,
abastecimento de gás natural, estradas
de rodagem, ferrovias e portos. Temem-se
“apagões” nesses campos. O senhor pode
tranqüilizar quem tem esses temores?
Desde a formulação do PAC, o Plano de
Aceleração do Crescimento, que o gover-
no tem coordenado desde o início do ano,
pode-se prever que a situação da infra-
estrutura vai melhorar. Há uma idéia de
que o PAC não anda, de que as coisas não
caminham, porque temos uma série de
limitações no país. São necessárias, por
exemplo, licitações públicas para tudo.
Existem novas leis de preservação ambien-
tal que dificultam o andamento de projetos
como estradas, usinas. O exemplo da usina
no rio Madeira é sintomático. Já deveria
ter começado, mas esse processo ainda
não começou devido a dificuldades para
obter a licença ambiental, de modo que
é preciso refazer o projeto. De qualquer
forma, as coisas estão sendo encaminha-
das para que não haja “apagões”.
Fora a usina do rio Madeira, talvez a
maior obra de infra-estrutura anunciada
pelo atual governo, o que o senhor pode
dar como exemplo de encaminhamentos?
Devemos pensar em duas vertentes. A
primeira é a infra-estrutura que já existe e
que está comprometida, como as estradas,
os portos etc. A segunda é o aumento da
infra-estrutura do país, ferrovias novas,
estradas novas, portos novos, usinas novas.
No caso do que já existe, o processo come-
ça a andar mais rapidamente. Por exemplo,
as recentes concessões de rodovias, com a
participação de grupos estrangeiros, vão
36 EmbalagemMarca dezembro 2007
dar uma perspectiva muito boa no caso
das estradas. Há uma discussão com rela-
ção ao transporte marítimo, à navegação
de cabotagem, que também tem influên-
cia nos custos. Temos de sair um pouco
da matriz de transporte rodoviário. Hoje
70% do transporte do país são feitos por
rodovia, o que é muito caro. Quando as
rodovias estão no estado em que as nossas
estão hoje, há um custo adicional para o
produto transportado. Dou outro exemplo:
a mudança na lei de dragagem dos portos,
que passou despercebida. Ela permite que
“Há uma idéia empresas estrangeiras possam participar
da dragagem, que era feita por poucas
de que o PAC empresas brasileiras num cartel que não
resolvia o problema. Essas são medidas
não anda, que em curto prazo vão ajudar. O cargo de
ministro do Desenvolvimento me confere
porque temos a presidência do Conselho Nacional de
Desestatização, condição na qual recente-
uma série de mente autorizei a concessão de novos tre-
chos rodoviários. Dei também autorização
limitações. Há para o BNDES começar a fazer os estudos
para a construção do trem-bala entre o Rio
novas leis de de Janeiro e São Paulo. Esses são sinais de
que vamos avançar mais rapidamente.
preservação
ambiental que Mas são iniciativas isoladas, não integra-
das num projeto mais amplo. . .
dificultam o Temos dificuldade em relação à infra-
estrutura. Cada projeto tem de ter uma
andamento de concorrência, e isso complica. Como a lei
obriga a aprovar o menor preço, há o risco
projetos” de o projeto ser ganho por uma empresa de
menor capacidade. É aquela história: “O
Brasil não tem projeto”. Não tem porque
há o temor de que este seja mal executado.
Por isso o Ministério do Desenvolvimento
e o BNDES, que fica em seu âmbito, estão
criando um fundo para que os projetos
possam ser feitos por escolha de empre-
sas de capacidade reconhecida, inclusive
internacionalmente. Existe a possibilida-
de de criação de um banco de projetos,
para que possamos acelerar o processo de
melhoria da infra-estrutura.
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Isso responderia a quem afirma que o
Brasil não tem política industrial?
A política industrial está praticamente
pronta, e devemos apresentá-la ao presi-
dente da República em breve. Foi desen-
volvida por técnicos da Agência Brasilei-
ra de Desenvolvimento Industrial, que é
ligada ao Ministério do Desenvolvimento,
e pelo BNDES, também ligado ao minis-
tério. A política industrial, funcionando
bem, teria problemas com essa questão da
infra-estrutura. Ainda carecemos de uma
visão holística do país, para podermos
tratar as questões que afetam o desenvol-
vimento de maneira muito mais integrada,
muito mais coordenada.
No passado, o governo incentivou a indús-
tria a mudar sua matriz energética. Na
área de embalagem, setores inteiros subs-
tituíram o diesel pelo gás, e hoje estão
sendo penalizadas. Cogita de alguma
forma de compensar essa penalização?
Embora não seja uma questão afeita pro-
priamente à área do ministério do Desen-
volvimento – esse processo afeta mais
Minas e Energia e a Casa Civil – posso
responder que o governo tem preocupa-
ção com isso. Houve de fato a deriva-
ção de energia hidrelétrica para energia
a gás, e hoje temos um problema, que
eu diria circunstancial, de abastecimento
desse tipo de energia. Mas a partir daí se
intensificaram as negociações do governo
com países fornecedores, como a Bolívia,
para que se possa estabelecer um fluxo de
fornecimento mais constante de gás. No
fundo, é um problema que decorre das
questões abordadas antes: o país está num
momento de crescimento impensável, que
não se imaginava há três anos. Pode-se
chamar isso de várias coisas, de falta de
previsão, de falta de cuidado, de falta
de planejamento, mas realmente não se
imaginava que houvesse um crescimento
tão acentuado. Dele derivaram o que eu
chamaria de bons problemas, que obvia-
mente precisam de soluções. É o caso do
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Tendências e
Perspectivas 2008
abastecimento, que surgiu com a inclusão
de grande quantidade de pessoas no pro-
cesso de consumo. A entrada desse enorme
contingente que estava fora do mercado
causou sem dúvida problemas, que afetam
os mais diversos setores da economia.
A que o senhor atribuiria a origem disso?
Acho que as políticas sociais adotadas pelo
governo, como o Bolsa Família, tiveram
um efeito que não se imaginava. É efeito
daquilo que o presidente Lula dizia, de as
pessoas comerem três vezes por dia. Como
“Carecemos de o país não tinha as pessoas comendo três
vezes por dia, as prateleiras dos supermer-
uma visão cados não tinham a comida para elas. A
partir do momento que se precisou colocar
holística do essa comida nos supermercados, tivemos o
que eu chamo de um bom problema.
país, para
No Ministério detectam-se iniciativas
podermos tratar expressivas, de parte dos setores afetados,
para tirar proveito dessa situação?
as questões que Conversando com os presidentes de duas
grandes cadeias de supermercados recen-
afetam o temente, ambos diziam que fariam for-
tes investimentos que nunca haviam sido
desenvolvimen- feitos, próximo a 2 bilhões de reais, com
to de maneira abertura de quase 100 lojas. (Obs.: a entre-
vista foi concedida antes de 27 de novem-
muito mais inte- bro, data em que a rede Wal-Mart anun-
ciou plano para investir R$ 1,2 bilhão
grada, mais no Brasil, em 2008, montante 20% maior
que o de 2007. O grupo quer construir 36
coordenada” novas lojas e um centro de distribuição,
além de concluir a reforma de mais de 100
lojas. No dia 6 de novembro o Carrefour
anunciou a intenção de investir 1 bilhão
de reais até 2020, e abrir setenta lojas de
todas suas marcas em 2008). No Nordeste,
o consumo em supermercados vem tendo
aumentos próximos de 15% ou 16%.
Como em outros setores, no de embalagem
a valorização do real tem dificultado as
exportações e favorecido as importações.
Uma das saídas para isso tem sido aumen-
tar a produtividade, o que acaba refle-
dezembro 2007 EmbalagemMarca 37

tindo na entrada de máquinas com mais
tecnologia. Aumentar a produtividade é
bom, mas em muitos casos isso se dá com
dispensa de mão-de-obra. Seu ministério,
ou o governo de modo geral, está encami-
nhando soluções para esse dilema?
Hoje, com o aumento da produtivida-
de, está havendo também o aumento do
consumo e um aumento de vendas muito
grande – e não está ocorrendo a substi-
tuição do emprego. Cito um fato que não
ocorria no Brasil há mais de vinte anos:
de acordo com o registro do Cadastro
Geral de Empregados e Desempregados
do Ministério do Trabalho, de setembro
de 2006 a setembro de 2007, tivemos 1,5
milhão de novos empregos. Estamos num
chamado círculo virtuoso, isto é, de cres-
cimento com ganho de produtividade, por-
tanto mais competitivos e com o aumento
do nível de emprego. Isso não acontecia
no Brasil há décadas. É evidente que em
alguns setores isso pode acontecer com
mais intensidade, mas essa mão-de-obra
tem sido absorvida, porque há falta de
mão-de-obra, principalmente qualificada.
Na área de engenharia, as empresas têm
reclamado muito que não encontram mais
engenheiros. Nas áreas de geologia e topo-
grafia não se encontram profissionais para
fazer os levantamentos que têm de ser fei-
tos no país. Fala-se até na possibilidade de
importar profissionais para que possamos
passar por essa fase.
No entanto, não deve haver quem não
conheça pelo menos um profissional qua-
lificado que não esteja desempregado.
Imagino que haja profissionais sobrando
em áreas não técnicas, continuamos for-
mando muitos bacharéis. É mais fácil abrir
um curso na área de Ciências Humanas
– Direito, Jornalismo, Geografia, Publici-
dade – porque bastam o professor e a sala
de aula. Para uma faculdade de Medicina,
de Geologia, de Engenharia de Minas ou
de Engenharia Civil é preciso de mais do
40 EmbalagemMarca dezembro 2007
Tendências e
Perspectivas 2008
que isso. São necessários laboratórios, o
que torna mais caro e, portanto, mais difí-
cil abrir esse curso.
Assim o país perde espaço para aqueles
que investem em educação e desenvolvem
tecnologia. Há também a concorrência
desigual. Alguns setores da indústria de
embalagem se queixam de falta de amparo
do governo ante a concorrência predató-
ria de importados. No caso dos aerossóis,
segundo o presidente da associação indus-
trial desse setor, desde que, há uns cinco
“Imagino anos, a Argentina congelou os preços do
gás propelente, importante componente
que haja dos aerossóis, “a aniquilação da indústria
brasileira vai de vento em popa”. Na área
profissionais de embalagens flexíveis, convertedores
enfrentam a concorrência de produtores
sobrando em de países vizinhos, que entram no mercado
brasileiro a preços imbatíveis graças à
áreas não compra de resinas de origem brasileira,
vendidas mais baratas devido a incentivos
técnicas, às exportações. O que está sendo feito
para que os mecanismos de salvaguardas
continuamos funcionem com reciprocidade?
Essa questão já chegou ao ministério. Já
formando muitos houve reunião do pessoal da Associação
bacharéis. É Brasileira de Embalagem comigo, e um
dos assuntos foi justamente o caso dos
mais fácil abrir aerossóis. A Comissão de Monitoramento
de Comércio Bilateral tem acompanhado
um curso em essa questão, mas nós ainda não conse-
guimos uma solução. Há certo controle
Humanas” de preços do aerossol, o que tem feito
esse produto ficar muito mais barato na
Argentina, levando as empresas usuárias
brasileiras a procurarem o produto lá.
Hoje a grande maioria dos aerossóis vem
da Argentina. Mas a questão não pode ser
vista isoladamente. Evidentemente, para o
setor de produção de aerossol o que eu vou
falar não tem a menor importância. Mas,
na linha branca, hoje o Brasil praticamente
domina na Argentina, temos mais de 60%
do mercado. Imagino que os fabricantes
de linha branca de lá levem as mesmas
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reivindicações para o ministro da Indústria
deles. Acredito que, com a eleição de Cris-
tina Kirchner para a presidência da Argen-
tina, essa questão possa ser revista, pois
se coloca muito em pauta o debate sobre a
questão de que a Argentina teria uma infla-
ção embutida. Já disse e sempre repito: se
há um custo falso que está prejudicando os
produtores nacionais, temos ferramentas
que podem ser acionadas por eles quando
se virem prejudicados. Pode-se acionar
no ministério a questão do dumping. Se o
preço está sendo mantido de maneira arti-
ficial por qualquer produtor – argentino,
alemão, espanhol, americano, chinês – os
produtores devem usar esses mecanismos.
Mas normalmente não usam.
Como o produtor nacional pode acionar
esses mecanismos?
Demonstrando que o preço internacional
desse produto é “X”, mas aquele país está
praticando um preço muito inferior. O
produtor nacional sabe qual a formação de
custos do mesmo produto aqui no Brasil.
Deve ser feito o pedido de investigação de
dumping, e o ministério tem condições de
avaliar. Isso vai para a Camex, a Câmara
de Comércio Exterior, que é formada
por vários ministérios. Se a denúncia for
comprovada, aplica-se o direito de anti-
dumping, o que faz o preço do produto em
questão subir. O ministério tem aplicado
isso com certa rapidez. Antes demorava
muito, até um ano, para avaliar um proces-
so. Hoje se aplica o direito provisório de
dois meses, o que protege a indústria.
A exportação de produtos brasileiros de
consumo acondicionados no país – ou
seja, com valor agregado – é inexpressi-
va. Para citar um produto emblemático, a
maior parte da cachaça exportada para a
Europa, o maior importador, vai a granel e
é engarrafada lá fora. Enquanto isso, pro-
dutos importados, como o vinho, entram
no Brasil, praticamente na totalidade, em
42 EmbalagemMarca dezembro 2007
Tendências e
Perspectivas 2008
suas embalagens originais. Pensa-se em
alguma contrapartida?
Essa questão se deve muito mais ao fato de
o próprio produtor brasileiro ter uma visão
um pouco atrasada do processo de nego-
ciação e venda. Para ele é mais fácil expor-
tar quase que na matéria-prima a cachaça,
em tonel, do que exportá-la já engarrafada.
Para exportar a cachaça já acondicionada,
ele tem de investir num negócio chamado
marca. Ele deveria investir na marca, mas
no país ainda não há consciência dessa
necessidade. Até na “Marca Brasil” o
“Se há um governo investe pouco. A Apex (Agência
de Promoção de Exportações e Investi-
custo falso mentos) está neste momento desenvol-
vendo uma nova “Marca Brasil” para que
que está possa, nas feiras de que tem participado no
mundo inteiro, investir nela, porque essa
prejudicando marca é pouco conhecida. Os produtores
de cachaça deveriam mirar-se nos produ-
os produtores tores do vinho que importamos.
nacionais, temos Embora aspectos da legislação sanitária
não tenham a ver diretamente com sua
ferramentas pasta, cabe abordar a questão da taxação
na área de recicláveis, que causa impac-
que podem ser to na indústria de embalagens e afeta o
acionadas por conjunto da economia. O setor se queixa
de que recipientes descartados utilizados
eles quando na produção de novas embalagens são
veja mais informações em www.embalagemmarca.com.br
taxados como matérias-primas virgens, de
se sentirem modo que estariam sendo bitributados. No
caso específico do PET, a queixa é de que
prejudicados” a legislação brasileira impede o uso de
recipientes já usados, quando se destinam
a produtos para consumo humano. Isso
iria na contramão do que ocorre em paí-
ses onde as leis de controle sanitário são,
de modo geral, muito mais rígidas que as
do Brasil. Essa questão está em análise?
Essa legislação está mais afeta ao ministé-
rio da Saúde. Há conversas entre os minis-
térios para ver se pode ser feita alguma
coisa com relação a essa questão. Eu diria
que o problema só não é mais grave por-
que a reciclagem é pequena no país.
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 COMO FICA O SETOR
Os motores de tudo
Substituição e segmentação são as palavras centrais a considerar
na previsão dos rumos do setor para 2008. Consumidores
se multiplicam, compram mais e querem produtos melhores
D
ois fatores se entrecruzam e defi-
nem os rumos da cadeia pro-
dutiva de embalagem no futuro
próximo. De um lado, além de
estarem comprando mais devido
a um quadro econômico robusto, os consu-
midores apuram seus gostos e estreitam exi-
gências por produtos variados, dotados
de inovação, mais eficazes em seus fins
e mais convenientes para usar – e que
ademais tenham bom preço. De outro, a
tecnologia e a criatividade na produção e
nos serviços se intensificam para atender
essas aspirações.
A movimentação perpassa todos os
setores da indústria de embalagem, que
sem exceção registraram crescimento em
2007 e deverão manter o ritmo em 2008.
Sendo impraticável abordar absolutamen-
te tudo que ocorre na área, este serviço se
limita a apontar as principais tendências
detectadas. Dentre elas, as palavras cen-
trais, os motores da movimentação do
setor, são “segmentação” e “substituição”
– e não só na tradicional “guerra dos
materiais”, que continuará ocorrendo.
Os esforços para ocupar lugares já
tomados terá de se dar em inovações
nos próprios materiais, em tecnologia
de equipamentos, na diversificação da oferta
de produtos, em criatividade no design e em
processos mais ágeis e mais econômicos. A par
do aumento do consumo de alimentos impul-
sionado por benefícios de renda do público C,
D e E, exacerba-se a diversificação de oferta
de produtos, em linhas que se sofisticam e
se ampliam interminavelmente para satisfazer
44 EmbalagemMarca dezembro 2007
Tendências e
Perspectivas 2008
necessidades das classes A e B, também bafeja-
das pelos ares do crescimento econômico.
Na segmentação, nenhuma indústria pode
ignorar, entre outras, a dimensão da população
com mais de 65 anos, hoje de 32 milhões de
pessoas. Tal quadro pressiona em direção ao
parodoxo, a ser sempre levado em conta, de
universalizar apresentações no mercado
globalizado e ao mesmo tempo ter de
Necessidade de personalizá-las ao máximo, já que os
personalizar apre- públicos têm exigências mais específi-
cas. Dentro dessa tendência, as empresas
sentações de pro- fornecedoras terão de empenhar-se para
dutos continuará atender clientes que solicitarão crescente-
mente pequenas tiragens de embalagens.
recrudescendo, e
as empresas for- Fora das linhas
Naquelas em que a produção não com-
necedoras deverão porta rodadas moderadas, como a indús-
se empenhar para tria do vidro e em escala menor as metal-
gráficas, uma das saídas, já em prática e
atender clientes se intensificando, é a decoração fora de
que solicitarão linhas. Beneficiam-se diretamente os seg-
mentos de rótulos auto-adesivos e termo-
crescentemente encolhíveis, que vêm tomando espaço da
pequenas tiragens serigrafia e dos rótulos com cola. Ambos
vêm crescendo com expectativas de regis-
de embalagens trar dois dígitos de avanço, apoiados, jus-
tamente, na necessidade de valorização
dos produtos e de pequenas tiragens.
Deve-se esperar a continuidade do cres-
cimento da impressão digital, que permite
obter edições reduzidas a ponto de viabilizar a
decoração de baixos lotes de bisnagas plásticas
extrudadas para cosméticos e de stand-up pou-
ches para líquidos e produtos pastosos.
Quanto a especulações sobre potenciais
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 Desde a sua fundação, em

1984, a Colacril se orgulha

de ter contribuído para a

100% pontualidade
brasileira
consolidação e o
na entrega
crescimento do mercado de

auto-adesivos no Brasil.

Com investimentos

constantes em tecnologia,

seja em equipamentos,

seja em capital intelectual,

investimento
a Colacril sempre esteve à constante
frente das evoluções

do segmento.

Fincada em parcerias com

visão
de futuro
fornecedores de primeira

linha, a empresa, nascida

respeito ao

em Ribeirão Preto (SP), hoje

ambiente
produz em sua moderna
amplo leque de
fábrica de 50.000m² na cidade
produtos
de Campo Mourão (PR)

mais de 100 itens

dirigidos às mais diversas

aplicações, e exporta

para mais de vinte países

espalhados pelos quatro

regularidade
cantos do mundo. no fornecimento

www.colacril.com.br • colacril@colacril.com.br • + 55 (44) 3518-3500

 migrações ou ingresso maciço de convertedo-
res de auto-adesivos no explosivo segmento
dos termoencolhíveis, parecem ser basicamen-
te isso – especulações. Na área, ainda que se
queixem da redução de margens, a lucrativida-
de dos sleeves demove a maioria dos curiosos.
“Estão arrasando nos preços, não vale a pena
entrar”, observa um desistente de ingresso no
segmento. A rigor, a migração tem se dado mais
por parte de fabricantes de formulários contínu-
os, acostumados a trabalhar com margens ainda
mais estreitas e, portanto, aptos a fazer dos
termoencolhíveis um negócio lucrativo.
Ainda no campo das flexíveis, não
está distante a possibilidade de início
de pequenas tiragens (em torno de 300
quilos) em impressoras de banda estreita,
tendência em marcha em países de econo-
mia mais avançada. Como já existe tec-
nologia disponível e testada lá fora, nin-
guém deverá se surpreender se em breve
encontrar nas gôndolas de supermercados
snacks, cereais e outros produtos acon-
dicionados em flow packs e pouches
impressos em máquinas flexográficas de
banda estreita.
Com menores perdas de material e
setup mais rápido do que as impressoras
de banda larga, as máquinas de boca
estreita mostram-se altamente interessan-
tes para convertedores de embalagens
flexíveis nos pequenos lotes. Como bene-
fício adicional, pode-se citar um potencial
ganho de qualidade, já que os equipamen-
tos em questão podem incorporar estações de
impressão offset e acabamentos diferenciados,
como hot stamping e cold foil.
Início de uma nova era
A difusão dessa tecnologia esbarra no custo
dos equipamentos, similar ao das máquinas
de banda larga, o que tem levado alguns con-
vertedores a optar por ampliar sua capacidade
produtiva na tecnologia que já dominam. Mas
o problema dos pequenos lotes permanece. Se
a quebra desse paradigma depender de alguém
dar o primeiro passo, entretanto, pode-se espe-
46 EmbalagemMarca dezembro 2007
rar que 2008 seja o início de uma nova era.
Tem-se notícia de que um importante player
do mercado de flexíveis passará a operar uma
máquina de banda estreita em janeiro, com
planos de colocar um segundo equipamento, a
depender do volume de serviços atraídos.
Não só na área de flexíveis, mas em toda
a cadeia dependente de derivados de petróleo,
os convertedores de resinas plásticas encon-
travam-se no desfecho de 2007 ante um pano-
rama que recomenda atenção a movimentos
estratégicos de grandes agentes, locais e glo-
bais. Como vem ocorrendo nos últimos meses,
os próximos deverão ser marcados pelo
anúncio de ampliações, fusões e aquisi-
Em toda a cadeia ções, por grupos nacionais e estrangei-
de valor dos plás- ros. Para estes últimos, o fascínio pelo
Brasil se deve ao mercado aquecido, à
ticos, os próximos convicção de crescimento sustentado e
meses, como os às perspectivas de lucro acima da média
internacional.
últimos, deverão
Biopolímeros e nanotecnologia
ser marcados por Nesse quadro, a concentração recém-
novas ampliações registrada no setor petroquímico bra-
sileiro, com a redução dos provedores
de parques pro- a praticamente dois (Braskem e Nova
dutivos, fusões Petroquímica), é vista por analistas como
“natural”, por mais que cause sobressal-
e aquisições, por tos e temores em quem deles depende. É
grupos nacionais fato que a pressão dos preços do petróleo
contribui para que essa preocupação seja
e estrangeiros levada em conta, mas deve-se considerar
que despontam alternativas – e partindo
com grande força do Brasil. Trata-se dos bio-
polímeros, as resinas “verdes”, obtidas a partir
de cana de açúcar. Aí, 2008 promete ser um ano
de grandes realizações. Na segunda geração
da cadeia do petróleo não se pode deixar de
considerar, ainda, possíveis lançamentos em
nanotecnologia, onde as petroquímicas inves-
tem pesado.
Essa compensação pelo viés de produtos de
ponta adensa a argumentação de especialistas
de que mesmo em países de economia mais
aberta, nesse estratégico setor o modelo de
duopólio e até de monopólio, é “inevitável”.
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 Tendências e
Perspectivas 2008

O caminho adotado seria a única forma de ser

competitivo no mercado global das commodi-
ties. De resto, a concentração pode ser conside-
rada uma tendência comum a todos os ramos
de atividade, e outros exemplos expressivos
ocorrem na siderurgia e em papel cartão.
Uma das conseqüências dessa realidade
é a concentração no elo seguinte. Assim, mal
havia passado uma semana do anúncio da
reestruturação da petroquímica brasileira sob a
mão forte da Petrobrás, deu-se uma bombástica
fusão no âmbito da escala imediata da cadeia.
A Piramidal, uma das maiores distribuidoras
de resinas termoplásticas no país, anunciou sua
união com duas outras empresas do setor, a
Ruttino e a Polimarketing. A Nova Piramidal,
nome da empresa resultante, passa a operar
com a distribuição média projetada para 2008
de 9 mil toneladas/mês, mais do que o triplo
das distribuidoras situadas no patamar ime-
diato, vistas individualmente. Assume, assim,
o posto de maior empresa de distribuição de
resinas da América Latina.
Prenúncios registrados na oportunidade
dessa fusão apontavam para prováveis outras
uniões na distribuição e também no fragmen-
tado universo dos transformadores de resinas.
É possível que essa venha a ser uma alternativa
para as indústrias, especialmente as de pequeno
e médio porte, ganharem escala e condições
de investir em tecnologia e processos que
compensem a pressão de custos que se irradia
a partir da primeira geração da cadeia até a das
distribuidoras e transformadoras.

Dança de elefantes
Nada a estranhar, considerando que cada vez
mais o jogo do mercado se dá entre gigan-
tes, em duas pontas. Numa delas, os agentes
são poderosos fornecedores, com freqüência
empresas globalizadas. Na outra, igualmente
densas e também compradoras globais, ficam
as indústrias usuárias. É sensato acreditar que
o espaço tende a encolher para transformado-
res/fornecedores sem porte para entrar nessa
espécie de dança de elefantes, em que uma das
manadas força os preços das matérias-primas

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 para cima enquanto a outra procura ditar os
valores a pagar pelo material transformado
em embalagens. Para as indústrias transforma-
doras, um respiro foi brindado pelo governo
paulista pouco antes do Natal, na forma de
redução do ICMS.
Independentemente de problemas tributá-
rios e de outras mazelas que persistem, o
ambiente de negócios no Brasil passa por uma
fase de robustecimento, e há chances para
quem quiser garantir e ampliar seu espaço. E,
de fato, em todos os setores há manifestações
de intenção em investir. Na área gráfica, por
exemplo, convém anotar um redirecio-
namento de holofotes de fornecedores
de impressoras offset, de seu histórico
core business (as áreas editorial e promo- embalagens o jogo
cional) para o campo do acabamento de
embalagens celulósicas, majoritariamente
de papel cartão. Chama a atenção como
alavanca desse giro, primeiro, o notável
desempenho da indústria de cosméticos, entre gigantes, em
perfumaria e higiene pessoal, que acaba
de colocar o Brasil no terceiro posto do
duas pontas. Desse
ranking mundial do setor, atrás apenas
dos Estados Unidos e do Japão.
Estímulo ao aprimoramento
Um parêntese deve ser feito para destacar
que a performance da indústria de cos-
méticos estimula o aprimoramento das
embalagens e complementos a ela dire-
cionados. Enquanto as vidrarias investem
em tecnologia para a produção e a deco-
ração de frascos e potes com qualidade
para exportação aos mercados mais exigentes,
fornecedores de resinas termoplásticas acenam
com polímeros de altíssimo desempenho e
adição de valor. Por sua vez, fabricantes de
complementos, como tampas, válvulas spray
e dispensadores com tecnologia de ponta, pre-
param lançamentos que consolidarão o já reco-
nhecido bom nível de qualidade da embalagem
brasileira para beleza e cuidados pessoais.
Na extensão, os impressores de cartuchos
vão se ver obrigados a disponibilizar produtos
com acabamentos mais e mais diferenciados,
48 EmbalagemMarca dezembro 2007
resultantes da aplicação de múltiplos recursos.
Não será feita aqui uma radiografia de cada
categoria de produto de perfumaria, higiene
pessoal e cosméticos, mas é oportuno destacar
que para 2008 a aposta principal da Abihpec, a
associação do setor, é feita num esperado cres-
cimento espetacular dos desodorantes.
Desperta o interesse da indústria de equipa-
mentos, insumos e serviços gráficos, também, o
avanço formidável da indústria farmacêutica. O
cacife de apostas no crescimento deste último
setor pode ser medido pela declarada colocação
de grandes redes brasileiras de distribuição de
remédios na mira do departamento de
aquisições das duas maiores norte-ameri-
Na indústria de canas da área, a Walgreeens e a CVS.
Genéricos “bombando”
do mercado cada Como nos cosméticos, os fármacos “estão
vez mais se dá bombando”, na esteira da liberação de
inúmeras patentes e na entrada de diver-
sos novos fabricantes de medicamentos
genéricos no mercado. Vale a lembrança
de que estes registraram aumento recorde
modo, é sensa- de 41% nas vendas do terceiro trimestre
to acreditar que de 2007 em relação ao mesmo período
do ano anterior, o dobro do obtido pelo
o espaço tende conjunto da indústria farmacêutica no
a encolher para período. O balanço pode ser traduzido em
ampliação da demanda de frascos, potes,
transformadores bisnagas, blisters, rótulos, dispersores,
e fornecedores tampas – e embalagens secundárias. Por
isso tocam sinos nas fábricas dos pro-
sem porte vedores, e o pessoal de equipamentos
gráficos de impressão e acabamento não
quer ficar de fora.
Não é diferente no que se refere a alimen-
tos e bebidas, áreas que no Brasil respondem
por cerca de 60% do uso de embalagens, como
nos países em geral. A explosão de consumo
induz ao anúncio, diariamente noticiado, de
investimentos e aquisições quantificados em
milhões e bilhões de dólares. Na defesa de
espaços já conquistados, simultaneamente
com o reforço dos atributos de seus produtos,
poderão ocorrer práticas de vendas a preços
convidativos abaixo da conta. No entanto
www.embalagemmarca.com.br

essa não será uma prática corriqueira, já que
a estabilidade de preços e os altos custos das
matérias-primas não abrem muito espaço para
aventuras de suicidas.
Mais sensato e produtivo é investir em tec-
nologia, em inovação e em regionalização da
produção. Nesse sentido, mantendo a atual aná-
lise na fase em que vinha correndo, isto é, na
área de alimentos e bebidas, merecem registro
intenções anunciadas na indústria de embala-
gens de aço – que mantém o uníssono dos bons
ventos da demanda forte e das boas previsões
para 2008. No setor, além de investimentos em
tecnologia para difundir mais a produção de
latas expandidas e com formatos diferenciados,
há rumores sobre a possível instalação de uma
fábrica de latas para bebidas no Sudeste.
Ao mesmo tempo, ainda em metálicas,
estaria programada para o primeiro semestre
do ano a produção, na região, de latas delgadas
Tendências e
Perspectivas 2008
(slim) de alumínio para sucos, energéticos e
refrigerantes, tendência de consumo que se
fortalece na Europa, nos Estados Unidos e no
Japão.
Na finalização deste sobrevôo pela área de
embalagens, sobressai a provável contundência
a se registrar, em 2008 e nos anos imediatos,
no embate entre dois gigantes mundiais das
cartonadas assépticas. É previsível que a Tetra
Pak, hoje praticamente dona no segmento, com
98% do mercado, não permanecerá indiferente
às incursões da rival SIG Combibloc. Esta
lançou importante cabeça de ponte na área de
manobras, com a conquista de seu primeiro
cliente em leite, a mineira Cemil, prometendo
anunciar um segundo de mesmo porte em outra
região do país (ver na pág. 58).
Enfim, como se pode observar, 2008 pro-
mete ser um ano promissor em todos os senti-
dos para a área de embalagem.
 SONDAGEM
AS INFORMAÇÕES APRESENTADAS NESTA SEÇÃO SÃO PROVENIENTES DE LEVANTAMENTOS E ANÁLISES DA MINTEL
E SÃO PROTEGIDAS POR DIREITOS AUTORAIS. EMBALAGEMMARCA NÃO SE RESPONSABILIZA PELO CONTEÚDO.

Cinco promissores drivers

Quais fatores, em nível global, estão emergindo como influenciadores dos hábitos de consumo e,
conseqüentemente, poderão causar impactos nos desenvolvimentos de produtos e de embalagens em 2008?
Os analistas do Global New Products Database, departamento de monitoramento de lançamentos e inovações
mundiais da consultoria multinacional Mintel, identificam cinco deles a seguir, num trabalho exclusivo
realizado para a revista EMBALAGEMMARCA.

1. Alimentos “junk free” e rotulagem limpa 2. Compromissos

Grupos ativistas descrevem “junk” como quaisquer aditivos, preservativos, corantes,
flavorizantes ou outros ingredientes desconhecidos que aparecem no rótulo do pro-
éticos e ambientais
duto. Consumidores estão, cada vez mais, exigindo que esses ingredientes sejam Pela dificuldade de compreensão embutida no concei-
retirados dos produtos que eles utilizam. Fique atento ao aumento de empresas que to de emissão de carbono, acreditamos que a indústria
expandem sua rotulagem “junk free”, optando por rótulos limpos, que listam ingre- vai discutir iniciativas ambientais que abranjam toda a
dientes que podem ser facilmente compreendidos pelo consumidor. empresa, e não se restrinjam às emissões de carbono
de um produto específico. Como resultado, apelos
Huile Sublime Corps ambientais aparecerão nos sites das empresas, e
não nos produtos em si. Paralelamente, alimentos e
País: França
bebidas ligados aos padrões do Fairtrade (organização
Esse cosmético orgânico
mundial, sem fins lucrativos, voltada ao incentivo do
da Oliviers & Co. para cui-
comércio justo), já bastante difundidos na Europa, vão
dados com a pele enfatiza
se espalhar pelos Estados Unidos, América Latina e
em sua comunicação o Instant Multigrain Hot Cereal Ásia, tornando o selo de Fairtrade mais familiar (mais
fato de ter 100% de ingre- País: Estados Unidos informações em www.fairtrade.net).
dientes naturais, 70% dos
Os produtos da linha Simple Harvest
quais orgânicos. Aprovado
Instant Multigrain Hot Cereal, da
Breakfast/Blend Coffee
em testes dermatológicos, País: Estados Unidos
Quaker Oat, podem ser aquecidos no
o produto vem acondicio-
microondas ou fervidos da maneira Café da Equal Exchange que enfatiza
nado em tubos plásticos
tradicional. Com certificação kosher, a prática do comércio justo com os
com 75 mililitros.
a linha não possui conservantes ou produtores do grão. Com certifica-
flavorizantes artificiais, e é encontrada ções kosher e de agricultura orgânica,
em três versões: Açúcar Mascavo de
Sabonete Barbatimão MilNat está disponível em embalagens flexí-
Bordo (Maple) com Pecãs, Maçã com veis de 340 gramas.
País: Brasil
Canela, e Baunilha, Amêndoa e Mel.
Sabonete de barbatimão com óleo de A Quaker incluiu ainda um elemento
menta e extratos naturais, cujo apelo é
Shiraz 2006
ético no posicionamento do produto,
tratar acnes, caspas e peles irritadas. País: Austrália
assumindo o compromisso ambiental
A barra de 110 gramas é vendida em de que a casca da aveia é utilizada As garrafas de vidro de 1 litro do vinho
embalagem de papel cartão. O fabrican- como fonte renovável de energia. A Shiraz 2006, da Returnable Wine Bottle,
te é a Milene Cosméticos. empresa escolheu uma embalagem materializam o espírito dessa empresa
diferenciada em relação a sua linha australiana que se posiciona como
tradicional, ao incluir no cartucho uma empenhada em reduzir o volume de resí-
FOTOS: DIVULGAÇÃO

janela que permite visualizar o produto duos sólidos gerados por embalagens
(dentro da caixa há oito porções de no mundo. Se o consumidor levar a gar-
42 gramas em embalagens flexíveis rafa vazia ao lugar em que a comprou,
transparentes). ganha um desconto na seguinte compra.

50 EmbalagemMarca dezembro 2007 www.embalagemmarca.com.br

 Tendências e
Perspectivas 2008

3. A nova face de velhos grãos 4. Ingredientes de alimentos

No ano que vem, antevemos que alguns grãos antigos, como ama-
ranto, quinua, tef (Eragrostis tef), painço (Setaria italica) e kamut, sai-
em produtos não alimentícios
rão dos nichos de mercado para o consumo mais generalizado. As Familiaridade instiga satisfação e confiança, o que nos leva a crer
empresas devem enfatizar o aspecto integral desses grãos e também que ingredientes de alimentos aparecerão cada vez com maior fre-
o fato de que muitos deles são livres de glúten. Espere ver mais pro- qüência em cosméticos e até em produtos de limpeza doméstica.
dutos do dia-a-dia surgindo com esses novos – apesar de antigos Como um benefício adicional, alguns ingredientes de alimentos
– grãos. As embalagens provavelmente darão foco à história e aos mantêm seus atributos funcionais em aplicações não alimentícias,
benefícios desses produtos. tais como as superfrutas e seus conteúdos antioxidantes. Muitas
embalagens para produtos não alimentícios com esses ingredientes
Organic Wholegrain Kamut exaltam os alimentos em seus layouts.
País: Finlândia
Kamut é um grão originalmente cultivado no anti- Night Cream
go Egito, que foi “redescoberto” pela finlandesa País: Estados Unidos
Lima. Diz-se que o cereal é ideal como acompa-
A marca desse creme noturno já diz a que
nhamento, e que também pode ser utilizado em
veio: Be Fine Food Skin Care (numa tradu-
saladas, sopas e cozidos. Oferecido no mercado
ção livre, algo como Esteja Bem Alimentos
em embalagens flexíveis de 500 gramas.
de Cuidado com a Pele). O produto contém
cacau, painço e farelos de arroz. As vitami-
Galletas Sofia nas e proteínas do farelo de arroz melhoram
País: México
a elasticidade da pele e amparam o cresci-
As galletas (biscoitos doces) mexi- mento de colágeno. Enquanto a consumi-
canas da marca Sofia são comercia- dora dorme, a cafeína do cacau aumenta a
lizadas em pacotes de 250 gramas circulação. O produto, para pescoço e rosto,
(os biscoitos vêm acondicionados em possui uma fragrância livre de alérgenos e
embalagens flexíveis transparentes, de parabenos, e contém apenas proteínas

FOTOS: DIVULGAÇÃO
que são acomodadas num berço de vegetais. É clinicamente testado, e não faz
papel cartão). Feitas com trigo inte- estudos com animais. É o que informa a
gral, são descritas na embalagem como sendo energéticas e embalagem – frasco plástico de 50 mililitros
nutritivas. Há versões de amaranto, aveia e farelo de cereais. com cartucho de papel cartão.

5. Produtos de luxo para cuidados com o lar

Em 2008, veremos mais consumidores bus-
cando produtos de home care exclusivos,
caros e luxuosos. O leque de ofertas vai
de velas perfumadas criadas por designers
a detergentes para louças e limpadores
de superfícies com fragrâncias exóticas
e embalagens maravilhosas. Apesar de
já podermos ver alguns desses produtos
no mercado, até agora as vendas se dão
eminentemente em lojas de nichos e espe-
cialidades. Atente para uma mudança nesse
aspecto com a entrada de empresas de
massa abraçando essa tendência com a
criação de marcas de luxo para atividades
domésticas comuns.
Moroccan Mist Room & Linen Spray Arbonne Household Candle
País: Estados Unidos País: Estados Unidos
A Spa Escapes oferece um Velas aromatizantes são uma
purificador de ar inspirado em febre de consumo nos Estados
ingredientes como raiz de gengi- Unidos, e muitos apostam que
bre e emblica (fruta do Sudeste o fenômeno engrene em outros
Asiático bastante utilizada na países. Um atual destaque desse
medicina ayurvédica), além de mercado é a Arbonne Luxurious
extrato de sândalo, que remete Almond Candle, vela aromatizan-
aos blends aromaterapêuticos te que vem num frasco de vidro
de óleos essenciais marroqui- e com uma sobre-embalagem
nos. Comercializado em frasco de papel cartão, num claro posicionamento
plástico de 200 mililitros, com como artigo de luxo. O produto leva até ses-
válvula spray. senta horas para queimar seus 180 gramas.

O Global New Products Database (GNPD) da Mintel acompanha lançamentos de produtos, tendências e inovações.
Para mais informações, visite www.gnpd.com ou ligue para a Mintel Internacional (+ 1 312 932-0600)

www.embalagemmarca.com.br dezembro 2007 EmbalagemMarca 51

Em 2007, o setor de
embalagens ganhou uma
premiação diferente.
Em 2008, você
não pode ficar de fora.
Inscreva seus projetos na
segunda edição do PRÊMIO
EMBALAGEMMARCA – GRANDES
CASES DE EMBALAGEM.
Poderão concorrer embalagens
lançadas no mercado entre
1/7/2007 e 30/6/2008.
Mais informações:
premio@embalagemmarca.com.br
 BEBIDAS

Vazão acelerada
Nova tampa de Velho Barreiro aumenta
escoamento de cachaça em 30%
Por Flávio Palhares

E
mbalagem sempre foi um diferen-
cial da aguardente Velho Barreiro,
uma das mais tradicionais do mer-
cado nacional, produzida desde
1873. Tanto que na década de
1980 a bebida ressaltava em seus comerciais a
garrafa diferenciada, ícone da marca até hoje,
com o slogan “Velho Barreiro. Até a garrafa
é coisa fina”. Pois a embalagem da bebida
mudou – mas sem que os mais conservadores
admiradores da marca precisem se preocupar:

FOTOS: CARLOS CURADO BLOCO DE COMUNICAÇÃO

a alteração é no sistema de fechamento. A gar-
rafa de vidro âmbar de 910 mililitros continua
a mesma.
A tampa dosadora anterior foi substituída
por uma maior, que segundo o fabricante pro-
porciona 30% a mais de vazão à bebida. “O
objetivo da mudança foi agregar valor ao pro-
duto e melhorar a vazão, uma reivindicação dos
consumidores”, afirma César Rosa, presidente
da IRB Tatuzinho 3 Fazendas, que produz a
Velho Barreiro. A modificação principal foi
feita no conta-gotas, que antes era de polipro-
pileno, opaco, e agora é de poliestireno comum Mudança no sistema de fechamento é anunciada no contra-rótulo
da garrafa: comunicação direta com o consumidor
não modificado, caracterizado pela dureza e
pela transparência cristalina e brilhante (PS
Cristal).
Outra novidade na tampa, anteriormente
dotada apenas de encaixe, é a rosca. “Com o
novo sistema de fechamento, a bebida fica mais
protegida, principalmente em bares, onde o
Nova tampa de
manuseio é maior”, considera o presidente da Velho Barreiro ficou
Tatuzinho. A cor também mudou, de preto para maior e trocou o
preto pelo vermelho.
vermelho, harmonizando com o gargalo. Para O conta-gotas, que
o consumidor, a comunicação de que a Velho era de polipropileno,
agora é de PS cristal
Barreiro tem nova tampa vem no contra-rótulo
da garrafa, “uma ótima mídia, que fala direta-
mente com o consumidor”, ressalta César Rosa.
Ele conta que o projeto para adoção da nova

54 EmbalagemMarca dezembro 2007 www.embalagemmarca.com.br

 tampa começou há três anos. “Era uma proposta
complexa em termos de logística, devido ao alto
volume que produzimos – 4 milhões de litros
por mês”, destaca.
O design do novo sistema de fechamento
foi desenvolvido pela própria Tatuzinho, que
em seguida chamou os fornecedores. Na pri-
meira etapa, compareceu a Isa Embalagens, que
começou a produzir o acessório. A Plastamp
ficou encarregada de continuar fornecendo as
tampas antigas, e depois migrou para as novas.
“Precisávamos criar um ‘pulmão’, a fim de
termos fôlego durante a mudança”, explica o
presidente da Tatuzinho. “A transição foi per-
feita. Quando acabou a última tampa antiga, já
entrou na linha de produção a primeira tampa
nova.” Desde novembro, todas as garrafas de
Velho Barreiro chegam ao mercado com o novo
sistema de fechamento.

Isa Embalagens Plastamp

(19) 3582-9500 (11) 4584-2020
www.isaembalagens.com.br www.plastamp.com.br

Litro da discórdia
Justiça libera garrafa de 51
O Tribunal de Justiça de São Paulo concedeu efeito
suspensivo à determinação de recolhimento de vasi-
lhames da Cachaça 51 com a logomarca em relevo.
O recolhimento fora determinado pela Vara Única de
Santa Rita do Passa Quatro (SP). O processo contra
a Companhia Müller de Bebidas, que produz 51,
é movido pela Caninha Oncinha e pela Missiato
Indústria e Comércio. Ambas dizem que a
impressão em relevo na garrafa da 51 prejudica
as demais fabricantes, que não podem usar o
vasilhame. Alegam que a colocação da marca
inviabiliza o processo de produção, com o
argumento de que é “praticamente impossível”
a separação manual dos litros com a logomar-
ca em relevo daqueles sem o adereço, pois o
processo é automatizado. Argumentam ainda
que “a embalagem diferenciada prejudica a
livre concorrência”. A Müller diz que não ado-
tou procedimento incorreto algum, já que a
alteração na embalagem “representa um direi-
to do fabricante”.
FOTOS: DIVULGAÇÃO

Segundo a Oncinha e a Missiato, a Müller

descumpriu acordo de não mais utilizar vasi-
lhames com a logomarca.

www.embalagemmarca.com.br
PAINEL GRÁFICO  MERCADO DE CONVERSÃO E IMPRESSÃO DE RÓTULOS E EMBALAGENS
Edição:
Edição:Guilherme
Leandro Haberli
Kamio

Distribuição Corte de qualidade Catecismo

ampliada
A KSR Distribuidora, unidade Precisão e velocidade andam juntas em cortadeira em RFID,
de negócios da VCP, amplia a
No início de dezembro, a o operador tem rápido aces- versão 2.0
recém-criada Rede de Revendas
Arco Convert, convertedora so à área de corte. Guia sobre identificação
Credenciadas (RRC), com o obje-
tivo de atender micro, pequenas e de embalagens flexíveis foca- A Proslit junta-se à impres- por radiofreqüência
médias empresas, e consumidoras da na prestação de serviços, sora flexográfica FW 1508, ganha nova edição
de pequenos volumes de papel, abriu as suas portas para também da Comexi, mos-
Enorme promessa para a
em diferentes regiões do Brasil. As mostrar a nova cortadeira trada pela Arco Convert
produção, a distribuição e o
RRC´s têm condições de abrigar Proslit, da Comexi, instalada em maio deste ano (ver
comércio dos mais variados
estoques para atendimento de na sede da empresa, em São EmbalagemMarca 94), num
produtos, a identificação por
pedidos de pronta entrega pouco Paulo. O equipamento possui investimento do convertedor
volumosos, solicitados por gráfi- radiofreqüência (RFID) é uma
desbobinador shaftless (sem para aumentar qualidade e
cas, convertedores e editoras. tecnologia que já não pode
eixos) e tabalha em veloci- produtividade.
ser negligenciada por nenhum
Bom em 2007... dades de até 500 metros por ARCO CONVERT
profissional do setor de
A indústria brasileira de celulose e minuto, garantindo precisão (11) 6161-8099
embalagens. Para quem não
papel encerra 2007 com a produção e homogeneidade na pressão arco@arco.ind.br
de 11,8 milhões de toneladas de tem muita intimidade com o
de rebobinamento. O posicio- COMEXI
celulose. Com este resultado, o setor assunto ou deseja aprofundar
namento dos mandris é auxi- (51) 3649-8500
registra crescimento de 5,5% em o conhecimento, e domina a
liado por um jogo de laser, e www.comexi.com.br
relação às 11,1 milhões de toneladas leitura em inglês, a segunda
de celulose produzidas em 2006, edição do RFID Smart Labels
segundo dados divulgados em – a ‘how to’ guide for the label
dezembro pela Bracelpa – Associação converter (88 páginas, Tarsus
Brasileira de Celulose e Papel. Os Exhibitions and Publishing)
números de produção de papel de vem em boa hora. Escrito pelo
2007 projetam alta de 2,8% em
inglês Michael Fairley, tido
relação ao ano anterior. As empresas
como um guru da indústria de
fecham o ano com a fabricação de
8,97 milhões de toneladas de papéis rótulos e etiquetas, o livro foi
de todos os tipos, volume que supera revisado e atualizado, agora
as 8,7 milhões de toneladas de 2006. abordando inclusive as novi-
dades apresentadas na recen-
...melhor em 2008
FOTO: MARCOS PALHARES

te Labelexpo Europe 2007.

De acordo com a Bracelpa, a entrada
Para os leigos, o bê-a-bá
em operação de novas máquinas e
a maturação de vários projetos de sobre a tecnologia continua no
expansão, as perspectivas para 2008 volume. Mais informações em
são positivas. No ano que vem, as www.labelsandlabeling.com.
indústrias do setor deverão produzir
12,8 milhões de toneladas de celulose
e obter um crescimento de 8,5%
Oportunidades em auto-adesivos na América Latina
no período. Dados computados pela Perspectiva de crescimento do mercado une fornecedores de matérias-primas
Bracelpa indicam que, em 2008, os
fabricantes de papel produzirão 9,2 A joint-venture entre a Ahlstrom no crescimento – estimado em “Tecnologias Avançadas para
milhões de toneladas de papéis, volu- e a VCP, cuja operação iniciou cerca de 15% ao ano – regis- a Indústria de Laminados
me 3,1% maior do que o alcançado em setembro, criando uma trado na América Latina, e Sensíveis à Pressão”. Foram
em 2007. potência no fornecimento de capitaneado pelo Brasil. passados dados de mercado,
Primeiro bilhão papéis para frontais e bases Para mostrar a seus clientes projeções de crescimento,
A Aracruz Celulose realizou no dia de etiquetas e rótulos auto- as tendências do setor, a oportunidades que se apre-
23 de novembro, em seu viveiro adesivos, traz nas entrelinhas Ahlstrom-VCP juntou-se à Basf sentam e os rumos da tecno-
florestal no Espírito Santo, a a boa perspectiva de cresci- (fornecedora de adesivos) e à logia em substratos para essa
cerimônia de plantio da muda de mento que o mercado tem no Dow Corning (fabricante de sili- indústria.
árvore número 1 bilhão produzida Brasil. Grandes fornecedores cones) para organizar, no hotel AHLSTROM-VCP
pela companhia em seus 40 anos mundiais dessa indústria movi- Blue Tree Towers Morumbi, (12) 2127- 9360
de atuação. mentam-se para pegar carona em São Paulo, o seminário www.ahlstrom-vcp.com.br

56 EmbalagemMarca dezembro 2007 www.embalagemmarca.com.br


Investimento em variedade
Máquina banda estreita alarga o
cabedal de convertedora americana
Formadora de opinião em
decoração de embalagens,
dispondo de oito parques
gráficos e 650 funcionários,
a americana Multi-Color é
a nova integrante do grupo
das convertedoras de rótulos
seduzidas pelas promessas
da impressão em banda
estreita. A empresa acaba
de instalar uma Varyflex, da
italiana Omet, em sua matriz
de Sharonville, Ohio, histori-
camente um reduto da banda
larga. A impressora permite
intercambiar flexografia,
Festa da indústria gráfica
Prêmio Fernando Pini reúne gráficas e fornecedores
O 17º Prêmio Fernando
Pini, criado em 1991 pela
Associação Brasileira de
Tecnologia Gráfica (ABTG)
e Associação Brasileira da
Indústria Gráfica (Abigraf),
foi entregue no último dia 27
de novembro, no Expo Barra
Funda, em São Paulo. Os
prêmios principais – O Grand
Convertedores:
• Peeqflex Embalagens • Prada
• Midiograf • Plasc
• Magistral Impressora • Brasilgrafica
• Gráfica Cometa
• Aquarela
• Grafitusa
• Rosset
• Ibratec
• Caeté
www.embalagemmarca.com.br
rotogravura, serigrafia e aca-
bamentos metalizados em
linha. “Com a nova tecnologia,
podemos prover grafismos
complexos e intrincados de
modo eficiente sob o ponto
de vista dos custos”, diz Don
Kneir, presidente da divisão
de Soluções Decorativas da
Multi-Color. Em fevereiro, a
Multi-Color receberá uma
segunda Varyflex, atualmente
em construção na Itália. A
Omet é representada no Brasil
pela Gämmerler.
OMET GÄMMERLER
(11) 3846-6877 (11) 3846-6877
www.omet.it www.gammerler.com
Prix Atributos Técnicos do
Processo – foram conquistados
pela Burti, na categoria melhor
impressão; Pancrom, em
Melhor Acabamento Editorial;
e Magistral, em Acabamento
Cartotécnico. Na cadeia de
embalagens, entre convertedo-
res e fornecedores, foram pre-
miadas as seguintes empresas:
Fornecedores:
• Henkel
• Day Brasil
• AGFA
• HP
• Heidelberg
• Suzano
O
AÇÃ
• Sunchemical
ULG
S: DIV
FOTO
Edição: FLÁVIO PALHARES  flavio@embalagemmarca.com.br
Design
valorizado
Suzano anuncia vencedores
do Prêmio Max Feffer
Os vencedores da 6ª edição
do Prêmio Max Feffer de
Design Gráfico, promovido
pela Suzano Papel e Celulose,
foram anunciados no dia 22
de novembro. Neste ano a
premiação passou a incluir
a categoria Estudante. Os
três primeiros colocados de
cada categoria (Embalagem,
Promocional, Editorial e
Miscelânea) receberam prê-
mios em dinheiro. Os autores
da “Peça Destaque” (Ana Laet,
Cecília Costa e João Doria,
pelo relatório anual “Light
2006”) ganharam uma viagem
para evento internacional de
design gráfico.
João Roberto Neto e Rafael
Cerullo foram os vencedores
na categoria Embalagem, com
a peça “Paisagem, Aroma e
Poesia” (foto 1). Em segun-
do lugar ficou o convite da
peça “Festa do Mídia” (2),
de Rodrigo Sushi e Lucídio
Leão. A embalagem do livro
“Mulheres, Chapéus Voadores
e Outras Coisas Legais” (3),
criada por Rafael Silveira,
levou o terceiro prêmio. Veja
os outros premiados em www.
embalagemmarca.com.br
1 Celulose reajustada
2 3
dezembro 2007
Dia de comemoração
Fundada em 1967, a Confederação
Latino-Americana da Indústria
Gráfica – Conlatingraf comemorou
quatro décadas de atividades no
dia 23 de novembro. A entidade
congrega associações de 15 paí-
ses da América Latina, represen-
tando cerca de 42 mil empresas
gráficas e 480 mil trabalhadores.
Fim da informalidade
A Suzano Papel e Celulose ampliou
sua política comercial ao mercado
de embalagens. Além de estabe-
lecer a relação de preços entre os
produtos da empresa, a iniciativa
tem como objetivo adotar a trans-
parência nas relações comerciais.
A nova política significa o fim da
informalidade nas atividades comer-
ciais da Suzano. A prática já havia
entrado em vigor para os segmen-
tos de distribuição, promocional e
de convertedores.
Sob nova direção
No dia 11 de dezembro tomaram
posse os novos presidentes da
Abigraf Regional São Paulo, Fabio
Arruda Mortara; da Associação
Brasileira de Tecnologia Gráfica
(ABTG), Reinaldo Espinosa; e do
Sindicato das Indústrias Gráficas
no Estado de São Paulo (Sindigraf-
SP), Mário César de Camargo (2ª
mandato), eleitos para o triênio
2007/2010.
MD encampa
fábricas da Ripasa
A MD Papéis assumiu em novem-
bro a gestão das fábricas de
Cubatão e de Limeira que per-
tenciam à Ripasa S/A Celulose e
Papel. Essas unidades, juntamente
com as de Caieiras e Osasco,
passaram a integrar a Divisão de
Papéis da MD Papéis.
A Votorantim Celulose e Papel
(VCP) aumentou em novembro o
preço da celulose de eucalipto em
30 dólares por tonelada. O merca-
do europeu agora paga US$ 780, o
norte-americano US$ 805 e o asi-
ático US$ 720. De acordo com a
empresa, o reajuste foi conseqü-
ência do aumento da demanda
internacional e do fechamento
de fábricas na Europa e na
América do Norte.
EmbalagemMarca 57
 LEITES
Porteira aberta
Cemil inaugura presença de embalagens da
SIG Combibloc no segmento de leites regulares
O
mercado de leites longa vida tem
andado agitado. De um lado, ainda
se ressente dos efeitos da operação
“Ouro Branco”, realizada em outu-
bro pela Polícia Federal. Na oca-
sião, foi desvendado um esquema de adulteração
do produto que, segundo os jornais televisivos,
levou alguns consumidores a buscar leite refrige- bilhões
rado em vez do acondicionado em caixinhas. O
epicentro da crise foi o Estado de Minas Gerais,
onde o leite “batizado” foi encontrado em maior
abundância.
Curiosamente, a região foi palco também leite longa vida
de outro fato relevante para esse segmento.
Líder regional de vendas na área que engloba
Minas Gerais, Espírito Santo e o interior do Rio
58 EmbalagemMarca dezembro 2007
COMUNICAÇÃO
CO DE
CURADO – BLO
FOTO: CARLOS
Cemil investiu
US$ 5 milhões
na adoção de
caixinhas, cujos
atributos são
destacados no
grafismo
de Janeiro, onde tem 15,7% de participação, e
uma das dez maiores produtoras de leites do
Brasil, com cerca de 2,5% do mercado, a Cemil
5 (Cooperativa Central Mineira de Laticínios), de
Patos de Minas, anunciou no início de novembro
a adoção de embalagens cartonadas assépticas
da SIG Combibloc para todos os seus produtos
acondicionados em caixinhas de 1 litro, inician-
de litros/ano do pelos leites UHT regulares. O modelo adotado
é o tamanho foi a combiblocMidi, de formato mais alongado
estimado do que as embalagens cartonadas assépticas predo-
mercado de minantes no mercado – as Tetra Brik Aseptic,
da concorrente Tetra Pak. “Isso vai diferenciar
nossos produtos nos pontos-de-venda”, acredita
João Bosco Ferreira, presidente da Cemil. A
tampa adotada, batizada de combiLift, é anuncia-
www.embalagemmarca.com.br
 da na própria embalagem como sendo “mais fácil
de abrir e fechar”, graças a um pré-corte feito
com laser (ver seqüência de fotos ao lado).
Trata-se do primeiro cliente da SIG no Brasil
nesse mercado, cujo volume é estimado em
cerca de 5 bilhões de litros anuais, com cresci-
mento esperado na casa de 5% ao ano até 2010.
“É um momento muito importante para nós”,
destaca Ricardo Rodriguez, diretor geral da SIG
Combibloc América do Sul, “pois entramos num
mercado de grandes volumes, com um parceiro
estratégico”. A porteira parece ter-se aberto.

FOTOS: CARLOS CURADO / BLOCO DE COMUNICAÇÃO

“Em breve, outro cliente com o mesmo perfil
da Cemil será anunciado”, confidencia Luciana
Galvão, gerente de marketing da SIG Combibloc
para a América do Sul.
O alinhamento com clientes com boa partici-
pação de mercado e perspectivas de crescimento
faz parte das premissas de negócios da SIG
Combibloc no Brasil. “Oferecemos exclusivida-
de nesse formato de embalagens na região, o que
garante diferenciação total frente aos concorren- Injetada em polietileno de alta densidade (PEAD) e polipropileno (PP), a tampa combiLift
presente nos leites da Cemil baseia-se num conceito de alavanca semelhante ao das latas
tes diretos da Cemil”, explica o diretor da SIG. de cerveja: ao se puxar uma extremidade, a outra perfura o cartão pré-cortado com laser

“Fábrica virtual”
Impressas em rotogravura, as embalagens vêm
da Alemanha já cortadas, prontas para envasa-
mento. “Trabalhamos com um conceito de ‘fábri-
ca virtual’, pelo qual fazemos todo o processo de
nacionalização para o cliente, com quem desen-
volvemos uma política de formação de estoques,
obviamente com boa margem de segurança”,
conceitua Rodriguez. “Nossa fábrica em Campo
Presença também
no segmento premium
Leite especial chega em
caixa com tampa de rosca
A SIG Combibloc também estréia no mercado de leites
especiais, com o lançamento do Batavo Origem. O
novo leite UHT integral, produzido em Carambeí, no
Paraná, é acondicionado em embalagens cartonadas
assépticas combifit de 1 litro com tampa de rosca. “A
ergonomia da embalagem agrega valor ao produto,
pois garante maior praticidade no manuseio e melhor
conservação do leite na geladeira após aberto”, afirma
DIVULGAÇÃO
Largo (PR) será inaugurada em 2009, e até lá
SIG Combibloc
(11) 2107-6744 damos total garantia de fornecimento.”
www.sigcombibloc.com.br “A Cemil sempre primou pela inovação, e
terá uma embalagem que vai saltar nas gôndolas,
com um sistema de abertura realmente muito
prático e eficiente, valorizado pelo consumidor”,
comemora João Bosco Ferreira, animado com os
resultados favoráveis de uma pesquisa que ava-
liou a nova caixinha. No total, a Cemil investiu
cerca de 5 milhões de dólares para colocar duas
linhas da SIG Combibloc em sua planta, e já
anunciou que investirá mais 90 milhões de reais
nos próximos dois anos, “metade em uma fábrica
no Nordeste, metade em uma planta para produ-
zir leite em pó”, detalha Ferreira.
Ante a inevitável dúvida sobre o impacto da
“crise do leite” na época em que as novas emba-
lagens seriam lançadas, o executivo da Cemil é
taxativo. “Para nós, que temos uma marca em
que as pessoas confiam, o momento é extre-
mamente positivo, pois o consumidor deixa de
lado as marcas que só oferecem preço”, explica

Regina Boschini, gerente-executiva de marketing da

Ferreira. “Assim que surgiram as denúncias, nos-
Batávia, dona da marca Batavo.
sas vendas dispararam.” (MP)

60 EmbalagemMarca dezembro 2007 www.embalagemmarca.com.br

  INTERNACIONAL
Agora, o aço também avisa
Antes uma exclusividade das latas de alumínio, indicador de
temperatura também já pode ser aplicado a latinhas de folhas-de-flandres
P
opularíssima cerveja britânica, a
Carling, da Molson Coors, tem
feito sucesso nos últimos meses
com a campanha “Cold you can
see!” – ou “frio que você pode
ver!”, em tradução livre para o português.
Lançada em agosto, em sintonia com o verão do
hemisfério norte, a ação lastreia-se naquela que é
brandida como a primeira lata de aço no mundo
a dispor de um sistema indicador de temperatura.
Impresso no corpo da latinha, um ícone, branco
sob temperatura ambiente, torna-se azul quando
a bebida atinge um nível de resfriamento consi-
derado ideal para consumo.
Conforme explica a Ball Packaging Europe,
fabricante da inovadora embalagem, sistemas
de indicação de temperatura desse tipo até hoje
foram exclusivamente aplicados em latinhas de
alumínio. O motivo é técnico. Ocorre que, nas
embalagens de alumínio, as sofisticadas tintas
termocrômicas, que mudam de coloração sob
variações de temperatura, podem ser facilmente
protegidas da abrasão, inerente ao processamen-
to industrial, por vernizes transparentes. Esses
mesmos envernizamentos não são costumeiros
na produção de latinhas de aço. O que a Ball
Finesse a todo vapor
Alta e estreita, latinha sleek ganha espaço na Europa
Lançada em 2004, a lata de alumínio para
bebidas com perfil sleek transformou-
se numa menina-dos-olhos para a Ball
Packaging Europe. Com o mesmo volume
das latas convencionais utilizadas na Europa
(330 mililitros), porém 30 milímetros maior,
e portanto mais fina, a embalagem caiu
nas graças das indústrias de bebidas e dos
FOTOS: DIVULGAÇÃO
consumidores europeus. A Coca-Cola, por
exemplo, vem substituindo as tradicionais
latinhas bojudas de seus refrigerantes pela
62 EmbalagemMarca dezembro 2007
Termômetro da
lata de aço da
Carling avisa ao
consumidor para
“gelar até azular”
Packaging Europe fez foi desenvolver uma nova
tinta para embalagens de aço com o efeito cama-
leão, porém com resistência superior à abrasão,
dispensando assim a necessidade do escudo
especial de verniz.
“O dispositivo termocrômico na lata aumenta
a percepção de valor pelo consumidor ao per-
mitir que ele rapidamente identifique qual cer-
veja está pronta para ele beber”, comenta Tom
Feinson, diretor de marketing da Molson Coors,
que no passado comercializou as cervejas Coors
Fine Light e Grolsch em latinhas de alumínio
com indicadores de temperatura. “Uma pesquisa
Ball Packaging Europe nossa mostrou que 86% dos consumidores con-
www.ball-europe.com sideram importante beber a cerveja gelada, e que
estão dispostos a pagar por isso”. (GK)
versão delgada na França, na Alemanha e na
Itália. “A lata sleek é mais fácil de transpor-
tar e mais conveniente para segurar”, diz a
Coca-Cola. Com a boa receptividade, a pro-
dução da latinha sleek saltou de 30 milhões
de unidades, em 2004, para 600 milhões de
unidades em 2007. Na expectativa de que
o consumo se mantenha aquecido, a Ball
Packaging Europe prepara a abertura de
uma nova linha de produção na fábrica de Latinha delgada vem substituindo as latas de
Weissenthurm, na Alemanha. formato convencional, como na Coca-Cola
www.embalagemmarca.com.br
DISPLAY  LANÇAMENTOS E NOVIDADES – E SEUS SISTEMAS DE EMBALAGEM

Tem frango em
perua escolar
Iscas de frango ganham
caixa com formato de van
As gôndolas de congelados
recebem a nova embalagem do
Chicken Friends Batavo, produ-
to destinado ao público infantil.
Com formato de uma perua
escolar, as caixas de 300 gra-
mas de papel cartão duplex são
impressas em offset pela Rigesa
e ganharam laminação plásti-
ca. O design é assinado pela
SPO+Pantani.
Rigesa
(19) 3881-8800
www.rigesa.com.br
SPO+Pantani
(11) 3168-9166
www.pantanidesign.com.br
Travesseiro com palha
Farofa com batata frita surge em pillow-pack
A Yoki Alimentos apresenta ao consumidor mais
uma novidade, a Farofa Palha. O produto reúne
em uma única embalagem dois ingredientes
consumidos freqüentemente na culinária bra-
sileira: farofa pronta e a batata. A novidade é
Santa Rosa Embalagens
(11) 3622-2300 acondicionada em pillow-pack com estrutura de
www.santarosaembalagens. PET metalizado laminado com polietileno (PE) e
com.br
aplicação de verniz fosco, produzida pela Santa
Zauberas e Associados Rosa Embalagens. O verso da embalagem traz
(11) 3977-1132
www.zauberas.com.br
dicas de uso do produto. O design gráfico é da
Zauberas e Associados.

Europa por dentro, Brasil por fora

Projeto nacional adapta estojo de licor espanhol ao mercado

Como resultado de um alinha-

mento internacional da marca,
o licor espanhol 43 (“Cuarenta y
Tres”) agora é vendido no Brasil Box Print
(11) 5505-2370
em novas embalagens secundá- www.boxprint.com.br
rias. Num trabalho da Speranzini
Speranzini Design
Design, os estojos de papel (11) 5685-8555
cartão ganharam cores fortes e www.speranzini.com.br
estampam no verso receitas com
o licor. Os estojos, produzidos
pela Box Print, apresentam uma
janela frontal e acabamento em
laminação fosca.

64 EmbalagemMarca dezembro 2007 www.embalagemmarca.com.br

 Edição: FLÁVIO PALHARES  flavio@embalagemmarca.com.br

Dentro da almofada
“Balão” de PVC valoriza espuma para banho

Almofadas transparentes acondicionam a nova

Tatabrás espuma para banho Bubble, da linha Spa da
(11) 4701-4336 Weeze Bath and Body. As embalagens são feitas
www.tatabras.com.br
em PVC e levam tampas do mesmo material.
Confeccionadas pela Tatabrás, as almofadas
estampam design gráfico da própria Weeze.

Família encorpada
Molhos ampliam o uso de stand-up pouches

A Saúde, marca da Siol, conta com uma nova DBox Design

linha de extratos e molhos de tomate em stand- (11) 3721-4509
www.dboxdesign.com.br
up pouches da Itap Bemis. As embalagens têm
versões nos tamanhos 140, 200, 340, 350 e 500 Itap
(11) 5516-2000
gramas. O layout é assinado pela DBox Design. www.dixietoga.com.br
DISPLAY  LANÇAMENTOS E NOVIDADES – E SEUS SISTEMAS DE EMBALAGEM

Fibras na caixinha Sextavada e transparente

Suco funcional é novidade da Wow! Nova embalagem deixa boneca em destaque

O Sufresh Fibras, novo suco pronto A Rigesa desenvolveu

para beber light e enriquecido com Tetra Pak
fibras da Wow!, chega ao mercado em (11) 5501-3200
www.tetrapak.com.br
embalagens cartonadas assépticas Tetra
Prisma de 200 mililitros, da Tetra Pak. Tônica Comunicação
(11) 3572-0990
O projeto gráfico das embalagens é da www.tonica.com.br
Tônica Comunicação.
Rigesa
(19) 3869-9012
www.rigesa.com.br
para a Estrela a embala-
gem para o relançamen-
to da linha de bonecas
Susi Princesas Tropicais.
A coleção, composta
por três modelos dife-
rentes do brinquedo,
faz uma homenagem
ao Brasil, lembrando
águas, florestas e flo-
res. “A embalagem foi
produzida em PVC,
com formato sextava-
do, permitindo a inser-
ção de uma cartela
com motivos exclu-
sivos”, diz Rosane
Stopiglia, Analista de
Desenvolvimento de
Negócios da Divisão
de Embalagens
ao Consumidor da
Rigesa.

A embalagem do lacre para embalagem

Luva cartonada busca destacar utensílio para preservar rações

O Zipdog, lacre em formato de osso para

fechamento de pacotes de ração chega
aos pet shops com nova embalagem.
Trata-se de uma luva de papel cartão
FAZdesign
(47) 3027-2298 impressa pela gráfica Ouro Verde com
www.fazdesign.com.br brilho e laminação, que dá maior
Gráfica Ouro Verde destaque ao produto no ponto-
(47) 3435-3529 de-venda. A agência responsá-
vel pelo layout das embala-
gens foi a FAZdesign.

66 EmbalagemMarca dezembro 2007 www.embalagemmarca.com.br

 Em traje de gala
Garrafa e rótulo enobrecem espumante

A linha de espumantes finos Marcus James

Reserva Especial, da Vinícola Aurora, teve suas
embalagens repaginadas. As novidades come-
çam pelas garrafas de vidro da Bendito Design
(51) 3333-2022
Saint-Gobain, que ganharam tom www.benditodesign.com.br
verde claro e formato mais alonga-
Contrátil Embalagens
do. Os rótulos auto-adesivos trans- (11) 6842-1199
parentes de polipropileno biorienta- www.contratil.com.br
do (BOPP), que produzem o efeito Igel
“no-label look”, são impressos (51) 3041-8300
www.igel.com.br
pela Igel. As rolhas de cortiça
são supridas pela Trianon e Juvenal Brasil
pela Juvenal Brasil e con- (54) 3463-8501
juvenalbrasil@italnet.com.br
tam com uma cápsula de
alupoli (um sanduíche de Saint-Gobain
(11) 2246-7655
duas camadas de alumínio www.sgembalagens.com.br
envolvendo uma de PVC),
Trianon
fornecida pela Contrátil (54) 3463-9500
Embalagens. A criação trianon@corktrianon.com.br
das embalagens é da
Bendito Design.

Brinquedo de comer
Rotogravura realça formato de massas infantis

A Adria amplia a família de massas direcionadas

aos consumidores mirins e lança as variantes
Turminha Animal e Caixa de Brinquedos, que têm
os formatos de animais e de brinquedos, respecti-
vamente. As embalagens de polipropileno (PP), com
desenhos alusivos aos formatos dos macarrões, são
impressas em rotogravura pela Itap Bemis. A arte é
da B+G Designers.

B+G Designers
(11) 5051-1446
www.bmaisg.com.br

Itap Bemis
(11) 5516-2280
www.dixietoga.com.br

www.embalagemmarca.com.br
 CALENDÁRIO 2008
Janeiro
WestPack 29 A 31
Feira de embalagem para
a Costa Oeste americana
Anaheim, Estados Unidos
www.westpackshow.com
fevereiro
Packaging 20 E 21
Innovations
Exposição de inovações em
embalagem – Barcelona, Espanha
– www.easyfairs.com
março
SinoPack 4 A 7
Exibição internacional
de materiais e máquinas
de embalagem – Cantão
(Guangzhou),China
www.2456.comJasperWe-
bShows/sid-218/lang-eng/
Details.aspx
68 EmbalagemMarca
Eventos – Primeiro semestre de 2008
Propak Vietnam 5
4ª exibição internacional de pro-
cessamento e embalagem
Ho Chi Mihn, Vietnã
www.propakvietnam.com
Brasilpack 10 A 14
6ª feira internacional da emba-
lagem – São Paulo, Brasil
www.brasilpack.com.br
abril
Embala Minas 8 A 10
Feira internacional de embala-
gens – Belo Horizonte, Brasil
www.greenfield-brm.com
Plastimagen 8 A 11
Exibição e conferência
internacional sobre plásticos
Cidade do México, México
www.plastimagen.com.mx
Cosmopack 10 A 13
Exibição de embalagens
para cosméticos – Bolonha,
Itália – www.cosmoprof.it
dezembro 2007
Label Summit 15 E 16
Latin America 2008
Encontro sobre conversão e
impressão de rótulos e etique-
tas – Cidade do México, México
mexico.labelsummit.com
Metpack 22 A 26
Mostra internacional
de embalagens metálicas
Essen, Alemanha
www.metpack.de
Interpack 24 A 30
Feira internacional de
embalagem, máquinas para
embalagem e máquinas para
confeitaria – Düsseldorf,
Alemanha – www.interpack.com
Hong Kong 28 A 1º DE MAIO
Printing & Packaging
Feira internacional de
impressão e embalagem
Hong Kong, China
hkprintpackfair.tdctrade.com
maio
Embalagem 7 A 10
Porto
Feira de alimentação e
tecnologias de embalagem
Porto, Portugal
www.alimentacao.exponor.pt
PlastiPack 13 A 16
Pakistan
Mostra internacional
de plásticos e embalagem
Karachi, Paquistão
www.plastipacpakistan.com
Luxe Pack 21 E 22
New York
Exibição de materiais e soluções
para embalagens de
produtos de prestígio
Nova York, Estados Unidos
www.luxepacknewyork.com
Drupa 29 A 11 DE JUNHO
Feira mundial de tecnologias
de impressão e conversão
Düsseldorf, Alemanha
www.drupa.de
junho
EastPack 3 A 5
Mostra de técnicas,
tendências e soluções
em embalagem
Nova York, Estados Unidos
www.eastpackshow.com
Fispal Tecnologia 3 A 6
Feira internacional de
embalagens e processos para as
indústrias de alimentos e bebidas
São Paulo, Brasil – www.fispal.com
Pack & Gift 11 E 12
1º salão de embalagens
promocionais e edições
especiais de produtos
Paris, França – www.idice.fr
Alimentec 11 A 14
Feira para a indústria de
alimentos, equipamentos,
embalagens, tecnologias e
serviços – Bogotá, Colômbia
Rosupak 23 A 27
Exibição de embalagens,
equipamentos, tecnologias e
materiais – Moscou, Rússia
www.rosupak.ru/2008/eng
Expo Pack Mexico 24 A 27
Mostra internacional
de embalagem
Cidade do México, México
www.expopack.com.mx
Expo Scan-Tech 24 A 27
Exposição internacional de
soluções para identificação e
captura automática de dados
Buenos Aires, Argentina
www.expotrade.com.ar
www.embalagemmarca.com.br
 Eventos – Segundo semestre de 2008

Taropak 15 A 18
Feira internacional de Emballage 17 A 21
agosto
tecnologia de embalagem e Macropak 30 A 3 DE OUTUBRO
Salão Internacional de
Índia 7 A 10 logística – Poznan, Polônia Feira de embalagens, Embalagem – Paris, França
Packaging Show www.taropak.pl máquinas e automação www.emballageweb.com
Salão internacional de logística –Utrecht, Holanda
Abre 24 E 25
embalagem, impressão, www.macropak.nl Pack&Move 18 A 21
máquinas e processamento Congresso da
Associação Brasileira outubro Feira internacional de
Nova Deli, Índia embalagem e movimenta-
www.indiapackagingshow.com de Embalagem Tokyo Pack 7 A 11
São Paulo, SP ção de produtos –Basiléia,
Embala Nordeste Feira internacional de Suíça – www.packmove.ch
DIAS 18 A 21 www.abre.org.br
tecnologia de embalagem
Centro de Convenções de Ipack 19 A 22
PPMA 30 A 2 DE OUTUBRO Tóquio, Japão
Pernambuco Olinda, PE Exibição internacional
Show www.tokyo-pack.jp
www.greenfield-brm.com de embalagem
Mostra de processamento Propak Cape 14 A 16
setembro Istambul, Turquia
e máquinas de embalagem Exibição de embalagem www.itf-exhibitions.com
Labelexpo 8 A 11 Birmingham, Inglaterra e processamento – Cidade
Americas www.ppmashow.co.uk do Cabo, África do Sul dezembro
Mostra internacional www.propakcape.co.za India Label Show 3
de rótulos e etiquetas Fispal Nordeste 28 A 31 Conferência sobre
Chicago, Estados Unidos Centro de Convenções de tecnologias para a produ-
www.labelexpo-americas.com DIA 1º DE OUTUBRO Pernambuco – Olinda, PE ção de rótulos e etiquetas
www.fispal.com Nova Deli, Índia
Tecnobebida DIAS 9 A 11 www.labelexpo.com
Feira Internacional de novembro
Soluções e Tecnologia para Pack Expo 9 A 13 *ESTÃO LISTADOS
a Indústria de Bebidas International SOMENTE OS EVENTOS
São Paulo, SP Feira internacional de
www.tecnobebida.com.br
Prêmio EmbalagemMarca CUJAS DATAS ESTAVAM
tecnologia de embalagem CONFIRMADAS
Grandes Cases de Embalagem 2008 Chicago, Estados Unidos
ATÉ O FECHAMENTO
DESTA EDIÇÃO
São Paulo, SP www.packexpo.com

www.embalagemmarca.com.br

70 EmbalagemMarca dezembro 2007 www.embalagemmarca.com.br

 ÍNDICE DE ANUNCIANTES

Anunciante Página Telefone Site

43 SA Gráfica 43 (11) 3578-3606 www.43sagrafica.com.br
Abal 3ª capa (11) 5904-6450 www.abal.org.br
Abeaço 49 (11) 3842-9512 www.saudenalata.com.br
Alcoa 23 800 123 727 www.alcoacsi.com
Ápice 13 (11) 4221-7000 www.apice.ind.br
BIC Label 11 0800 260 434 www.biclabel.com.br
Brasil Multimídia 65 (11) 5678-7798 www.brasilmultimidia.com.br
Braskem 35 (11) 3576-9000 www.braskem.com.br
Catuaí Print 25 (43) 3552-1186 www.catuaiprint.com.br
CIV 4ª capa (81) 3272-4484 www.civ.com.br
Cobrirel 65 (11) 6291-3155 www.cobrirel.com.br
Colacril 45 (44) 3518-3500 www.colacril.com.br
Comprint 17 (11) 3371-3371 www.comprint.com.br
Congraf 4e5 (11) 3103-0300 www.congraf.com.br
Easy Pack 67 (11) 4582-9188 www.easypack-brasil.com.br
Emballage 71 (11) 3168-1868 www.emballageweb.com
Flexoprint 15 (44) 3232-8100 www.flexoprint.com.br
Gumtac 33 0800 260 434 www.gumtac.com.br
Imaje 31 (11) 3305-9455 www.imaje.com.br
Indexflex 21 (11) 3618-7100 www.indexflex.com.br
inLab 69 (11) 3088-4232 www.inlabdesign.com.br
Limer-Cart 7 (19) 3404-3900 www.limer-cart.com.br
Metalgráfica Renner 9 (51) 3489-9700 www.metalgraficarenner.com.br
Moltec 67 (11) 5523-4011 www.moltec.com.br
Novelprint 65 (11) 3760-1500 www.noveltech.com.br
Owens-Illinois 19 (11) 6542-8084 www.oidobrasil.com.br
Plastamp 55 (11) 4584-2020 www.plastamp.com.br
Propack 47 (11) 4785-3700 www.propack.com.br
Qualy Print 61 (11) 4071-1782 www.qualyprint.com.br
Rio Polímeros 59 (21) 2157-7777 www.riopol.com.br
Set Print 67 (11) 2133-0007 www.setprint.com.br
SIG Combibloc 41 (11) 2107-6744 www.sig.biz/brasil
Simbios-Pack 65 (11) 5687-1781 www.simbios-pack.com.br
SPL Dessecantes 55 (11) 2119-1230 www.spldessecantes.com.br
Starpac 2ª capa (11) 6480-4046 www.starpac.com.br
TD Color 67 (19) 3271-7146 www.tdcolor.com.br
Technopack 25 (51) 3470-6889 www.technopack.com.br
Tetra Pak 38 e 39 (11) 5501-3205 www.tetrapak.com.br
Wheaton 63 (11) 4355-1800 www.wheatonbrasil.com.br

72 EmbalagemMarca dezembro 2007 www.embalagemmarca.com.br

 Para nós, da Design Inverso, EmbalagemMarca é mais que uma revista: é
um instrumento de trabalho. As reportagens e novidades trazidas a cada
mês são utilizadas como fonte de pesquisa e de apoio.
Como sempre buscamos oferecer inovação em termos de design e
tecnologia para nossos clientes, EmbalagemMarca é uma das ferramentas
que utilizamos em nosso dia-a-dia como forma de nos mantermos
atualizados com o que acontece no mundo das embalagens, no Brasil e no
exterior. Para se ter uma idéia, cada exemplar da revista passa pelas mãos
de pelo menos dez pessoas de nossa equipe.
Além de bem diagramada, a revista traz matérias interessantes e bem
fundamentadas, o que é importante para quem trabalha com embalagens.

Marcos Sebben, Diretor

(47) 3028-7767 É LIDA PORQUE É BOA. É BOA PORQUE É LIDA.

www.designinverso.com.br www.embalagemmarca.com.br • (11) 5181-6533
 Almanaque
Bebês coroados
Retomado pela Johnson & Johnson
neste ano, o concurso Bebê
Johnson’s teve sua pri-
meira edição em 1957 e
se popularizou nos anos
seguintes. No primeiro
concurso, fotógrafos con-
tratados pela empresa percorriam
as maternidades de São Paulo e
as fotos dos recém-nascidos eram
submetidas a um júri. A menina
Magda Solange Ferreira, hoje com
50 anos de idade, foi o primeiro
Bebê Johnson do Brasil. O vence-
dor recebia uma coroa dourada. Na
Figurinhas salvadoras
Em 1924, os imigrantes alemães
Paul e Richard Stern lançaram no
Rio de Janeiro o sabonete Eucalol.
Por ser derivado do eucalipto,
o produto era verde, fugindo do
padrão dos sabonetes da época,
que eram brancos ou cor de rosa.
74 EmbalagemMarca
década de 1960, a escolha do bebê
Johnson’s foi feita através de cartas
com fotos enviadas pelas mães.
Hoje as inscrições e a votação
se dão pela internet. O bebê
Johnson’s 2007 será conhecido
no final deste mês.
Houve grande rejeição por parte
dos consumidores. Em 1930, com o
encarte de figurinhas colecionáveis
nas embalagens, as vendas do produto
tiveram forte impulso. Eram as famo-
sas Estampas Eucalol, que circularam
até 1957. Ao todo foram lançadas 2
400 figurinhas, sobre os mais variados
temas. Em 1980, o sabonete Eucalol
saiu do mercado, devido à falência da
Perfumaria Myrta. As estampas são
até hoje objeto de desejo de coleciona-
dores. Mais no site: www.embalagem-
marca.com.br/almanaque
www.embalagemmarca.com.br/almanaque
Gatilho Popular
Em 1946, Andrew Martin, fundador
da Calmar, na Califórnia, Estados
Unidos, ouvia amigos que trabalha-
vam em indústrias de perfumes e
produtos de limpeza se queixarem
de que as válvulas metálicas utiliza-
das nos frascos dos produtos eram
caras, ineficientes e sujeitas a corro-
são. Criou então a primeira válvula
plástica de pulverização. Daí em
diante foram apresentados aos mer-
cados inúmeros modelos, incluindo
o TS800, hoje o pulverizador de gati-
lho mais popular do mundo. Depois
de integrar-se à francesa Saint-
Gobain, em 1998, em 2006 a Calmar
foi adquirida pela Meadwestvaco,
uma das maiores empresas mun-
diais de embalagem.
Você sabia?
Que a embalagem spray para
desodorantes foi inventada no
Brasil, já dominou mais de 90%
do mercado e hoje acondiciona
39% dos desodorantes no país?
dezembro 2007