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pescados

Banho de imagem
Para se manter em evidncia nas gndolas, linha
de pescados passa por atualizao de design

Embalagens passam a exibir


imagens de modos de servir
os atuns, as sardinhas e os
pats da marca

Peixe grande

do mercado brasileiro de pescados, a Coqueiro


inicia 2015 com imagem renovada. A
marca da Camil Alimentos adotou um
logotipo estilizado com maior leveza,
para transmitir a ideia de movimento.
As embalagens ganharam mais cor e
grafismos de composio. O objetivo
deixar a legenda mais jovem, moderna
e dinmica, comenta Adriane Azevedo,
gerente de marketing do negcio.
O projeto de atualizao consumiu
seis meses. Pesquisas junto a consumidores buscaram subsdios para a criao de uma identidade que valorizasse ainda mais os principais atributos

dos produtos. So alimentos prticos,


nutritivos e que podem ser consumidos
tanto sozinhos como em outros preparos culinrios, define Adriane.
A preocupao em destacar as virtudes nas embalagens justifica, por
exemplo, a presena de fotos dos atuns
e sardinhas servidos ou em pratos, ou
compondo uma salada ou como canaps. O design grfico foi elaborado pelo
escritrio brasileiro da agncia Team
Cratif, da Frana.

Alm da mudana de imagem,


houve um aprimoramento funcional: as
latas de sardinhas em conserva passam

DESDE 2000

A PARTIR DE 2015

Reestilizado,
logotipo procura
transmitir maior
sensao de
movimento

16 | Fevereiro 2015

a dispor de sistema de abertura fcil.


Com isso, trazemos um produto mais
prtico e facilitamos o dia a dia do consumidor, diz Adriane. A Coqueiro evita
falar sobre seu suprimento de embalagens, embora informe que produz algumas das latas de ao que consome e que
recorre Cinbal para alguns servios de
decorao litogrfica.
Aproveitando a estreia do novo
visual, a Coqueiro lanou uma nova
opo de sardinha, temperada com
limo. Sabores ctricos combinam
muito com pescados. A novidade
perfeita para o vero, afirma a gerente
de marketing da operao.