SM 201707 Top Five Lowres

sm.com.
br | agosto de 2017 | ano 24
categorias mix topfive
2017
No d para errar. A hora da escolha
Ricardo Amorim explica como ficam economia e consumo
Fabricantes com as marcas mais slidas
Regionais que geram bons resultados
Reestruturao Critrios para

do estoque melhora o caixa priorizar fornecedores
Saiba como ter um nvel de estocagem que Identifique as indstrias que mais contribuem para
no comprometa o capital de giro da sua empresa vendas e lucro e estabelea planos de negcios com elas
col0510_FolderTotal12_406x275mm_AF.indd 1 6/22/17 6:03 PM
Sem ttulo-1 1 10/07/2017 16:39:53
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2017
EXTREMAMENTE
FCIL DE VENDER.
EXTREMAMENTE
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A Scotch-Brite, lder absoluta em esponjas
no mercado brasileiro, traz mais uma inovao
EXTREMA para rentabilizar sua gndola .
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rpido at as sujeiras mais difceis. garantia
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em vendas no Brasil graas a voc.
De acordo com a pesquisa Nielsen que aponta os lderes por categoria de produto e regio.
Dura mais. Limpa melhor.
Sem ttulo-1 1 10/07/2017 16:04:42

ao leitor
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o negcio
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liberdade para olhar de fora. No rejeito minha miopia, mas
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BELO HORIZONTE (MG) Nesta edio, o economista Ricardo Amorim afirma que as
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empresas no so ilhas e, portanto, sofrem a influncia danosa
NORDESTE das incertezas polticas e econmicas. Mas... ele alerta...as
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Magali Peruzzi Provazzi empresas tm tido desempenho diferente. Existem aquelas que
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se sobrepem s crises e conseguem crescer. Inclusive me arrisco
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Rosemeire Camargo Sesso a dizer que Ricardo se refere s companhias que no subordinam
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seus propsitos a prticas predadoras da concorrncia, que no
SPi.Mdia
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se deixam soterrar pela teimosia dos mesmos erros, que buscam
Para obter informaes e solicitar servios inovao (pra valer) e se recusam a detonar a qualidade de
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Supermercado Moderno/Top Five enviada anualmente a executivos,

que brigam por negociaes e margens vantajosas, mas tambm
proprietrios, compradores, gerentes de lojas de autosservio,
convenincia, atacados e cooperativas responsveis por 80% das vendas. se agarram ao melhor sortimento para o consumidor e o negcio.
Produtor Grfico - Nelson Morell (11) 3327- 4439. Distribuio: DTD
Distribuio e Courier. No autorizamos pessoas a oferecer assinaturas. A pesquisa que gerou esta edio Top Five (anurio com os
Se for procurado por algum, denuncie-o s autoridades. SM no aceita
matrias pagas no espao editorial. Proibida reproduo total ou parcial
sem autorizao dos editores. Registro de Publicao assentado no
fornecedores mais fortes graas relevncia de suas marcas)
cadastro da Diviso de Censura de Diverses Pblicas, D.P.F., n 275.P209/73.
traz indcios de que o mix no ano passado sofreu acentuadas
oscilaes. As marcas citadas pelo varejista listaram
416 fornecedores a mais do que em 2016. Embora a grande
Este produto impresso na
DArthy Grfica, utilizamos papel
com certificado FSC que garante
maioria no tenha se classificado, estiveram presentes na loja
o manejo florestal responsvel.
Trabalhamos comprometidos e concorreram com marcas/fabricantes certeiros. Isso nos fez
com o meio ambiente e temos
uma tima impresso do futuro. pensar em tratar de um velho-bom tema: como priorizar os
fornecedores. A matria de Alessandra Morita aponta exemplos
prticos. E toda a redao torce por atitudes e dias melhores.
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sumArio SM | agosto de 2017 | ano 24 categorias mix topfive
2017
secAo
Ponto de venda...................................................................................................................................................................................................................................08
com a palavra.................................................................................................................................................................................................................................286
materias
paulo pereira
Estoque inadequado: dados incorretos e falta de anlise detalhada e de controle explicam problema| 16
entrevista
economia, empresa e liderana......................................................................................................................................................................... 12
O economista Ricardo Amorim fala sobre indicadores favorveis economia neste ano
negcio
reestruturao de estoque...................................................................................................................................................................................... 16
Veja como ter um nvel de estoque que ajuda a melhorar o fluxo de caixa e a retomar as compras
como priorizar fornecedores............................................................................................................................................................................. 20

Conhea critrios e metodologias para selecionar seus melhores parceiros de negcios
departamentos
Mercearia de alto giro....................................................................................................................................................................................................... 27
Mercearia doce................................................................................................................................................................................................................................. 71
matinais.......................................................................................................................................................................................................................................................104
Perecveis lcteos..................................................................................................................................................................................................................122
Perecveis congelados e resfriados...................................................................................................................................................133
Bebidas no alcolicas.................................................................................................................................................................................................138
Bebidas alcolicas................................................................................................................................................................................................................155
Higiene e beleza.............................................................................................................................................................................................................................177
limpeza...........................................................................................................................................................................................................................................................213
descartveis........................................................................................................................................................................................................................................239
bazar..................................................................................................................................................................................................................................................................249
Equipamentos e servios.............................................................................................................................................................................................263
Destaques regionais
fornecedores com fora regional........................................................................................................................................................272
pto. de venda 08
pg.
Tudo que interessa ao setor

por viviane sousa viviane.sousa@sm.com.br
proximidade
Desafios e estratgias do pequeno varejo 69 %
dos proprietrios so homens
71
Pesquisa da Mind Shopper revela o perfil do pequeno varejo. Realizada com
%
cerca de 100 lojas independentes em So Paulo, mostra, por exemplo, que negociao,
precificao e adequao de espao esto entre suas maiores dificuldades. Alm disso:
tm entre 31 e 60 anos
56 %
das lojas tm at cinco funcionrios
24 %
ainda vendem fiado

(compra agora e paga depois)
36 %
aceitam tquete refeio

como forma de pagamento
divulgao
adequao do espao
65 %
das promoes so de preo,

Essa uma das maiores dificuldades do pequeno varejo, diz estudo da Mind Shopper por conta do retorno imediato
mais vendas
rede incentiva encontros de apreciadores de vinho
A rede Prezunic (RJ) tem organizado confrarias, ou seja, reunies com
clientes, maiores de idade, que apreciam vinho. O objetivo estimular a venda
da categoria. Com a participao de profissionais especializados na bebida,
os encontros contam com degustao, palestras e dicas de harmonizaes com
pratos. Segundo a empresa, a ideia expandir as aes conforme a necessidade
de cada unidade. Os especialistas identificam, nas lojas em que atuam, os clientes
mais assduos, que sempre buscam orientaes sobre os vinhos, e os convidam
the commons
a integrar os grupos, explica Jean Krause, sommelier da rede. O consumidor

que participa das confrarias avisado com antecedncia sobre as iniciativas
realizadas nas lojas, onde a programao dos eventos tambm fica disponvel.
atacarejo tecnologia
sucesso deve se manter aps crise Ferramenta
para melhorar
O movimento de consumidores finais em lojas de cash & carry tem crescido estimulado
pelo cenrio de crise econmica. Levantamento do Data Popular com cerca de 10 mil
clientes da rede Assa Atacadista, com mais de 100 unidades em quase 20 Estados, revela que:
a execuo
Mltipla escolha Saber se o produto est
35 %
dos consumidores finais da rede so de classe alta

posicionado conforme foi definido
e coletar informaes de campo
so alguns desafios da rea de trade
marketing do varejo e da indstria.
83 %
vo s lojas em busca de preo baixo

O Agile Promoter uma ferramenta
da Involves que pode ajudar
nessa tarefa. Adotada por redes como
36 %
buscam variedade de produtos

Angeloni (SC), permite gesto mais
estratgica da loja. Segundo Rodrigo
Lamin, diretor e cofundador da
34 % Involves, a soluo facilita, por exemplo,

o acompanhamento de performance
vo atrs de promoo de execuo de merchandising
no PDV. Tudo em tempo real, afirma.
98 %
A partir da ferramenta, possvel
criar indicadores-chave para
dos 56% das pessoas que passaram a frequentar a rede em busca de economia afirmaram que
controle de equipe, execuo
pretendem continuar comprando quando a economia do Pas melhorar
(taxa de ocupao do expositor,
58 % atualizao dos materiais do PDV),

entre outros. Mais informaes:
dos que fazem compra abastecedora afirmam ir s lojas apenas uma vez ao ms www.agilepromoter.com
Apresentado por
EstoquE, dEvoluo E
rEntabilidadE
Compra
acima do aumEnto
necessrio dE itEns no
EstoquE
comprar
mais do que sua
empresa capaz de vender
s para obter vantagens do
fornecedor pode levar a um
rECEbimEnto ciclo vicioso (como este). e isso
dE vErba pEla acontece mesmo se voc contar promoo/
dEvoluo com verbas de devoluo de quEima dE
mercadorias. elas levam a perdas EstoquE
invisveis que impactam na
massa de margem. leia esta
reportagem e entenda
como e por qu
dEvoluo
para o produtos
fornECEdor Estragam/
vEnCEm
A espiral acima resulta, entre outros problemas, em clculos errados dos pedidos emitidos pelo sistema do varejo.
Isso faz com que erros na compra se tornem frequentes, o que compromete o fluxo de caixa cada vez que o ciclo
se repete. Outra consequncia a definio equivocada dos espaos de exposio. comum o varejista aumentar
a participao em gndola de produtos que giram mais lentamente s porque receber verbas pelas devolues.
Em contrapartida, produtos que vendem mais rapidamente acabam com menor espao, o que gera ruptura
e perda de margem. Veja na gndola a seguir o que acontece em muitas lojas, tendo como exemplo os iogurtes:
Sem ttulo-1 1 10/07/2017 08:30:43

participao no espao em gndola (share espao)
5,6% 8% 86,4%
Ateno!
grego funcionais outros
Boa parte da gndola destinada

a produtos com prazo prximo
do vencimento. Isso ocorre, sobretudo,
devido compra de volume superior
s vendas. Esse espao poderia
ser destinado a itens mais
Fonte: NielseN - JAN/2016 - JAN/2017
lucrativos ou com bom potencial
As verbas oferecidas para compensar o varejo pela devoluo de mercadorias do a falsa de crescimento de mercado
sensao de que no h prejuzo. Mas uma anlise criteriosa de todo o ciclo vicioso
desencadeado mostra que, na ponta do lpis, a histria pode ser bem diferente. Isso porque:
Muitos varejistas As verbas originadas Se mal Quando o produto

1 compram acima da 2 pela devoluo das 3 utilizadas, 4 est perto de vencer, consultora aponta
demanda por mercadorias podem as verbas o varejista reduz
acreditarem que a verba encobrir o potencial da disfaram drasticamente o preo. o que deve ser evitado
de devoluo os protege categoria. Elas dificultam problemas, como Isso diminui a receita se
de prejuzos. Com isso, a estimativa de quanto desequilbrio de comparada ao que ela Que o shopper deve estar
desviam recursos de seria o faturamento se estoques, alcanaria caso a venda no centro das decises, no
categorias que giram os produtos devolvidos ineficincia do acontecesse no preo normal. h dvidas. Apesar disso, ainda
rpido e tm menos tivesssem sido vendidos. sortimento e As rebaixas prejudicam o lucro so comuns, por parte da
quebras. Se investissem Ou ainda de quanto a custo alto (ex.: e acostumam o shopper a indstria e do varejo, prticas
nelas, elevariam receita receita cresceria se fosse pessoas para comprar apenas o que est que geram perdas para todos,
e margem de lucro e dedicado maior espao a cobrar em oferta, sem colocar outros inclusive o consumidor, afirma
favoreceriam o caixa produtos com maior giro fornecedores) itens na cesta de compra
Fatima Merlin, scia-diretora
da consultoria Connect
Shopper. Veja situaes
Para saber o quanto voc pode estar perdendo, preciso calcular o custo de oportunidade. comuns apontadas por ela:
Ele consiste em estimar se os ganhos seriam maiores aplicando os recursos de outra forma. > Compras de oportunidade,
A ideia calcular se voc ganharia mais, por exemplo, comprando no s o volume que que comprometem estoque
atende suas vendas, mas tambm adquirindo outros produtos que vendem e giram mais. > Viso de curto prazo,
Nesse caso, tambm preciso ficar atento ao espao correto desses itens na gndola, o que em que se prioriza
pode incentivar ainda mais o giro. O aumento de vendas, em muitas situaes, poder ser verbas em vez de estratgia
maior do que o valor das mercadorias devolvidas e tambm das respectivas verbas. focada no shopper
Veja a seguir uma simulao: > Prtica da indstria
de empurrar o mix total
em vez de trabalhar com
custo de oportunidade do grego sortimento inteligente
> Ausncia de poltica de canais
pelo fornecedor alinhada
aumentando o espao em gndola de: com a misso de compra
> Falta de gesto de sortimento
5% alta em valor de r$ 29,8 milhes e abastecimento
faturamento do > Devolues gigantescas,
grego sobe de r$ 69,6* para r$ 99,4 milhes que elevam custos na cadeia:
pedido, recebimento,
manuseio, estocagem,
8% alta em percentual de 43% exposio, retirada e devoluo
*Fonte share valor: NielseN Jan/2016 a Jan/2017
Sem ttulo-1 1 10/07/2017 08:32:58

entrevista
Economia,
empresa
e lideranca
Ricardo Amorim, economista e comentarista do
divulgao - ricardo correa
programa Manhattan Connection, analisa alguns indicadores

que podero ser favorveis ao varejo. Ele fala tambm sobre
a importncia de investir em inovao e o papel dos lderes
T E X T O a l e s s a n d r a m o r i ta a l e s s a n d r a . m o r i t a @ s m . c o m . b r
12 SM.com.br | agosto 2017 | TOP FIVe

O
cenrio econmico mais complicado difcil para todas as companhias.
No h como ser diferente. Mas as empresas que tm melhores produtos e
servios conseguem ter resultados melhores. A afirmao feita a SM do
economista Ricardo Amorim, CEO da Ricam Consultoria e comentarista do
programa de TV Manhattan Connection. Nesta entrevista, ele ressalta a im-
portncia de as empresas investirem em inovao de produtos e processos
e fala sobre o novo papel das lideranas. A economia tambm foi tema da
anlise. Segundo Amorim, a atual instabilidade poltica dificulta traar um
cenrio econmico para os prximos meses. Apesar disso, alguns indicado-
res tendem a ser favorveis economia e ao varejo, como a queda da infla-
o e o recuo da taxa de juros. Acompanhe a seguir.
SM Diante da instabilidade poltica, a gerao de empregos. Como consequncia, os salrios

possvel prever algum cenrio para ficam mais altos e o consumo novamente cresce. O Pas
a economia at o final de 2017? conseguiria entrar, assim, num ciclo virtuoso. Por fim, h
Ricardo AmorIM O cenrio econmico hoje est total- a reforma poltica, que deveria garantir condies de go-
mente dependente do cenrio poltico. Ele determinar vernabilidade melhores que as atuais, mudando esse pro-
se continuaremos a fortalecer os fundamentos da eco- cesso em que h um nmero enorme de partidos de alu-
nomia brasileira, com o avano das reformas da previ- guel, que vendem o seu apoio seja com espao de televi-
dncia, tributria, poltica. Com tudo o que est acon- so, horrio eleitoral gratuito, etc. Por isso, as reformas so
tecendo, elas praticamente no tm avanado. Por isso, importantes para um Brasil melhor, mais justo e vencedor.
impossvel ser taxativo sobre o cenrio econmico. Se
conseguirmos uma soluo rpida para a paralisia polti- D para arriscar alguma perspectiva
ca, a economia vai ser menos penalizada e o crescimen- especificamente para o consumo at
to, melhor. Caso contrrio, poderemos voltar ao cenrio o final deste ano?
de 2015 e 2016. A turbulncia poltica precisa se resolver O consumo depende fundamentalmente da con-
para as reformas voltarem a avanar. fiana, que, por sua vez, no Brasil atual, depende, mais
uma vez, do cenrio poltico. O que d para dizer com
Como as reformas ajudariam a melhorar maior segurana que o varejo alimentar menos im-
a economia do Pas? pactado do que o restante da economia. A confiana
Elas so fundamentais por atuarem em trs frentes. para que algum compre um pouco mais no supermer-
A reforma da previdncia faria com que as contas pbli- cado no precisa ser to grande quanto a confiana pa-
cas se ajustassem. Dessa forma, seria afastada a preocu- ra um gasto maior, como a aquisio de um automvel
pao de que, no futuro, o governo tenha que elevar mais ou de uma casa nova.
os impostos ou, num cenrio ainda mais grave, chegar a
um calote. Com isso, as empresas, correndo um risco me- A inflao tem sido um ponto positivo at
nor, acabam investindo mais, e isso leva gerao de em- agora. Ela pode ajudar no consumo em 2017?
pregos e a maior crescimento e riqueza para todos os bra- A queda da inflao ajuda de duas formas. A pri-
sileiros. As duas outras, que so a reforma tributria e a meira que cria condies para a taxa de juros cair. Com
trabalhista, tm como objetivo reduzir o custo de produ- isso, h expanso de crdito, o que financia maior consu-
o no Brasil. medida que as despesas ficam menores, mo e investimento. Em segundo lugar, o recuo da infla-
ganha-se maior competitividade, o que tambm aumenta o aumenta o poder de consumo das pessoas. Quando
top five | agosto 2017 | SM.com.br 13

ricardo amorim
entrevista
A queda da inflao ajuda a economia de duas formas.

Ela cria condies para a taxa de juros continuar recuando
e contribui para aumentar o poder de compra da populao
a inflao est subindo menos do que os salrios, coisa fortes e viso de longo prazo.
que no Brasil nos ltimos anos no acontecia, significa Hoje, voc acrescentaria alguma outra
que o poder real de consumo aumenta. Isso pode ter um caracterstica?
impacto positivo na economia como um todo. O que est mais claro para mim nos ltimos tempos
a importncia de as lideranas terem coragem de se re-
Outro ponto positivo a reduo dos juros. belar contra o que est errado. E, particularmente, de en-
Como ficar esse indicador? tender que um Pas mais desenvolvido, mais rico e mais
A queda de juros deve continuar. A inflao est justo s vai acontecer se tivermos no s coragem de li-
abaixo da meta de 4,5%. H vrios fatores para a queda dar com todos os problemas, mas de enfrentar os mais va-
dos preos. O mais importante a falta de demanda ge- riados interesses, que existem em reas especficas ou di-
neralizada. Portanto, a taxa de juros, que j caiu bastan- zem respeito a aspectos tambm especficos. Ou seja, h
te, deve continuar recuando. A Selic j foi de quase 15% grupos que se beneficiam das regras como elas so hoje
e caminha para chegar faixa de 8% ou talvez de 7%. Is- e no deixam que sejam mudadas. Isso vai desde funcio-
so deve ajudar a estimular o consumo. Mas, para um in- nrios pblicos defendendo normas de previdncia com-
centivo maior, a queda dos juros deve ser acompanhada pletamente injustas em relao ao resto da populao at
de aumento da oferta de crdito. Isso s vai acontecer se grupos empresariais que, em troca de taxa de juros sub-
os bancos tiverem confiana na economia e, por conse- sidiada em determinada linha de financiamento ou qual-
quncia, no recuo da taxa de inadimplncia. quer outro benefcio, no permitem ajustes. Ir contra isso
um papel importante dos lderes.
Uma empresa precisa sobreviver em
qualquer cenrio econmico. At que ponto Alm desse, h algum outro atributo
possvel se descolar da economia? das lideranas que se tornou importante
Nenhuma empresa uma ilha. Isso significa que, nos ltimos tempos?
sem dvida, o cenrio econmico mais complicado A importncia da questo tica tem sido realada
difcil para todas as companhias. Mas as empresas no por escndalos que parecem nunca acabar e que so ca-
tm o mesmo desempenho. O que elas realizam faz di- da vez maiores no Pas. Recentemente, uma preocupa-
ferena nos seus resultados. Aquelas que tm melhores o que tem surgido com maior fora, na minha opinio,
produtos e servios conseguem ter resultados melho- esses escndalos estarem mostrando que, na realida-
res. Exatamente por esse motivo to importante in- de, o Brasil tem uma democracia muito fragilizada. De-
vestir em inovao, em qualidade de atendimento, de mocracia algo muito valioso, mas muito frgil. O Brasil
processos, de servio. Tanto isso verdade que, mesmo acabou tendo quase uma cleptocracia, com grupos se
num cenrio difcil, alguns grupos conseguiram cres- apropriando do Estado em benefcio prprio. Sem valo-
cer (e crescer bem). E outros tiveram dificuldades ain- res ticos mais fortes, difcil evitar esse tipo de situao.
da maiores do que a mdia. Ao contrrio, o que temos visto cada um desses grupos
defendendo seus prprios interesses. Entre as trs carac-
Voc tem avaliado h algum tempo tersticas importantes para as lideranas valores ti-
a questo da falta de bons lderes cos, paixo/propsito fortes e viso de longo prazo (todos
empresariais e citado como qualidades fundamentais quando estamos tratando de lderes) , ti-
essenciais valores ticos, paixo/propsito ca o que mais chama a ateno nos ltimos tempos.

Sem ttulo-1 1 10/07/2017 08:38:49
negcio
reestruturacao de
Veja o que pode ser feito para se ter um nvel de produtos estocados que
ajude a melhorar o fluxo de caixa e a retomar as compras adequadamente
T e x t o A l e s s a n d r a M o r i ta a l e s s a n d r a . m o r i ta @ s m . c o m . b r

A
Compras
no detalhe
preciso analisar o estoque como
um todo para realizar a compra corretamente,
afirma Bueno, da Unitrier. Ele explica que,
muitas vezes, a rea comercial olha s
a posio geral de estoque, mas no entra
no detalhe das filiais. Com isso, deixa
de identificar, por exemplo, lojas em que
h excesso de determinada mercadoria.
Nesse caso, seria possvel transferir o
excedente para outra unidade em que
h falta, explica ele. O custo de mercadoria
representa cerca de 70%, em mdia, das
despesas de um supermercado. Qualquer
erro na compra tem um impacto grande
no resultado financeiro do negcio, alerta.
cascata de problemas gerada pela insuficincia de ca-

pital de giro e, em muitos casos, pelo alto endivida-
Mudanca
mento das empresas continua trazendo dificuldades
para o varejo alimentar. Entre as principais, mantm-
na negociacao
se a reduo das compras, que leva ruptura princi- Em um momento de dificuldade
palmente de itens de alto giro; e o enxugamento equi- financeira, o mais indicado concentrar
as compras nos itens de alto giro.
vocado do sortimento, impactando na satisfao do Nessa hora, o varejo deve buscar ampliar
consumidor e, portanto, nas vendas. Apesar disso, o prazo de pagamento e explicar ao fabricante
por que ir comprar somente os produtos
j h redes combatendo o problema por meio da rede maior rotatividade, afirma Leonardo
estruturao de seus estoques. Segundo Luiz Melo, Marques, professor de logstica e supply
diretor de produtos e supply chain da 360Varejo chain do Instituto Coppead, ligado UFRJ
(Universidade Federal do Rio de Janeiro).
Consultores & Associados, essa medida consiste em Para ele, o fornecedor tem interesse em
equalizar a quantidade de mercadorias estocadas, manter o cliente. Se houver uma relao
mantendo um sortimento adequado para o negcio, de parceria, a indstria vai entender que
o varejo voltar a comprar outros produtos
mas sem perder vendas ou gerar excedentes de produ- futuramente. Em uma situao difcil,
tos sem giro, o que compromete o fluxo de caixa. Atin- no faz sentido empurrar portflio, diz
gir esse nvel ideal no uma tarefa fcil. H muitos o especialista, lembrando que o fornecedor
tambm enfrenta dificuldades semelhantes
cuidados que precisam ser tomados nos mais diver- s do varejista. Marques alerta ainda
sos processos, que vo das compras do fornecedor para as compras de oportunidade aquelas
paulo pereira
em que o varejista compra mais do que

at o produto ser adquirido pelo consumidor final a demanda da loja para ter um bom
nas lojas. Falta controle sobre recebimento, pedido e desconto. Isso vale a pena se for um produto
troca, alm de auditoria dos procedimentos, diz Lauro de compra por impulso, para no
superestocar o consumidor. Mas essa
Junior Bueno, diretor da consultoria Unitrier. Acompa- prtica perigosa para a margem no longo
nhe a seguir alguns pontos que merecem sua ateno. prazo, avisa o especialista do Coppead.

Estoque
negcio
Itens de baixo
giro e prazos
Segundo Bueno, da Unitrier,
o excesso de produtos de baixo giro em
estoque interfere diretamente no caixa.
Em geral, o varejista demora para vender,
embora j tenha pago ao fornecedor.
importante ajustar os prazos de
pagamento para serem sempre inferiores
ao giro da mercadoria. Leonardo Marques,
do Coppead, lembra que, na hora de
eliminar itens, nem todos os de baixo giro
devem ser cortados. Existem marcas bem
trabalhadas pelo fabricante, que formam
a imagem da loja. H tambm aqueles
itens que atendem nichos especficos,
explica. Para ele, o maior problema
so as mercadorias com baixo giro e
baixa margem, pois conduzem prejuzos.
Erros
no controle
Equvocos nos processos internos
podem gerar estatsticas erradas quanto
a quantidade de produtos em estoque.
Isso atrapalha a rea comercial na
drawlio joca
hora da compra e eleva custos. Confira:

A rea de recebimento aceita a carga
do fornecedor mesmo com a quantidade
errada. A divergncia no apontada
no sistema, mantendo-se o volume do
contagem
pedido original, o que distorce estatsticas
peridica
Inventario Alguns produtos de
alto giro devem ter
e anlises e, portanto, novos pedidos
Mercadoria bonificada no
e correcao
inventrio realizado
lanada no estoque, assim como
mensalmente. No
caso de perecveis, transferncias de produtos entre filiais
de dados at semanalmente O mesmo acontece quando os produtos

da loja so utilizados para produo
em sees como padaria e confeitaria
Realizar inventrios periodicamente importante para Muitos varejistas deixam de considerar
corrigir dados do sistema. A partir disso, a rea comercial pode a data de vencimento dos produtos
ajustar os volumes negociados com os fornecedores, tendo no clculo do estoque. Essa informao
como base as reais necessidades da empresa. Segundo a Unitrier, nem sempre levada em considerao
produtos das curvas B e C podem ter inventrios a cada seis e trs no reabastecimento. Por conta disso,
meses, respectivamente. J os da curva A devem ter a contagem as perdas de mercadorias aumentam,
fsica de produtos realizada com frequncia inferior. No caso afetando o estoque e prejudicando as
de perecveis, como hortifrtis, o inventrio deve ser semanal. vendas, afirma Luiz Melo, da 360Varejo.

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Sem ttulo-1 1 10/07/2017 08:48:27

negcio T e x t o A l e s s a n d r a M o r i ta a l e s s a n d r a . m o r i ta @ s m . c o m . b r
como
priorizar fornecedores
Sobe 15% o nmero de indstrias bem avaliadas pelos
varejistas na 45 pesquisa de SM. Porm, desnecessrio
dar a todas a mesma nfase. O importante priorizar as que
verdadeiramente geram resultados consistentes e contnuos
Cresce nmero de indstrias com marcas valorizadas pelo varejista em 2016 /2017. Co
veja as sees que mais elevaram o nmero de fornecedores
Bazar
Matinais
Perecveis Lcteos
Mercearia de Alto Giro
Bebidas Alcolicas
Bebidas No Alcolicas
Limpeza
Mercearia Doce
Higiene e Beleza
Descartveis

D
ar o mesmo tratamento a todos os seus existem metodologias disponveis que ajudam nessa ta-
fornecedores impossvel. Primeiro por- refa. O Instituto Aquila desenvolveu um modelo que seg-
que a quantidade de empresas enorme. menta os fornecedores conforme sua contribuio para
S na pesquisa de SM, que contou com o lucro operacional (tambm chamado de Ebitda Lucro
2.274 varejistas e originou este anurio, antes de Juros, Impostos, Depreciao e Amortizao).
foram apontadas 3.215 empresas, o que
representa alta de 15% sobre o estudo an- A FERRAMENTA DA CONSULTORIA CONSIDERA
terior. O nmero de fabricantes s caiu ainda o papel estratgico da indstria. o que acontece,
em perecveis congelados (-9%). Em se- por exemplo, com as que atuam em categorias destino.
gundo lugar, nem todas as indstrias tm a mesma im- Nesse caso, aumenta a importncia dos fabricantes
portncia para o varejo. Com base nesses dois fatores, devido ao fato de ser necessrio trabalhar com uma
fica claro que preciso adotar critrios para identificar grande quantidade de itens e, portanto, de fornecedo-
as que devem ser priorizadas nos planos de negcio. Pa- res. Isso ocorre porque o consumidor v a loja como re-
ra isso, deve-se analisar o nvel de servio prestado, a ferncia naquela categoria, explica Frederico Perdigo,
flexibilidade nas negociaes e o peso nos resultados. scio-consultor do Instituto Aquila. Segundo o especia-
Cada supermercado pode estabelecer seus critrios de lista, h casos de varejistas atendidos pela consultoria
anlise a partir das caractersticas do negcio. Contudo, que, ao aderir a esse modelo de anlise de fornecedores,
7. Com a crise, e a busca por descontos, mais fabricantes entraram nas gndolas ou regressaram ao mix.
Alta em % 2017 x 2016
28 %
27 %
20 %
18 %
16 %
416
indstrias
15
10
%
entraram na mira
do varejo:
influncia de 9 %
descontos, prazos,
marcas baratas 7 %
3 %
* Saiba mais sobre a 45 Pesquisa de SM na p. 24

Priorize fornecedores
negcio
Apoio Delegar a cobrana de verbas e bonificaes para o setor financeiro uma

forma de desafogar o comprador e evitar desgastes na relao dele com os fornecedores.
do A maioria das pendncias com os fabricantes diz respeito a esse assunto, explica
Frederico Perdigo, do Instituto Aquila. Muitas verbas acabam no sendo cobradas
financeiro porque o comercial no tem tempo, o que prejudica o varejo, afirma. Outra vantagem
dessa medida liberar o pessoal da rea comercial para focar melhores negociaes.
entre outras medidas, conseguiram aumentar em 30% pois sua participao no lucro operacional pequena.
o valor dos acordos comerciais fechados. Perdigo ex- O prprio comprador pode negociar, tendo o aval de
plica que, no mtodo desenvolvido, os fabricantes so um gerente, por exemplo, explica Perdigo.
classificados em muito flexvel (quando h facilida- A anlise de fornecedores pode ser complementada
de para negociar e abertura para estabelecer planos de por outros indicadores, acrescenta o consultor do Institu-
negcio, entre outros pontos) e menos flexvel (nos to Aquila. Entre eles, esto entrega no prazo, se o pedido
casos em que existe maior dificuldade para chegar a chega completo, prazo mdio de estoque e de pagamento,
algum acordo). A classificao seguinte conforme sua evoluo do custo de compra e se o acordo comercial est
participao no Ebitda da empresa: muito relevante sendo cumprido. Outro aspecto que deve ser observado
ou menos relevante. o giro dos produtos de cada fabricante, aponta Marcus Vi-
nicius Gonalves, scio-lder de varejo da KPMG. A ideia
a partir da so feitas combinaes entre saber quais produtos devem compor o mix e os que podem
essas duas caractersticas. Um fabricante pode ser, por ser descartados das negociaes. Ele lembra que, no caso
exemplo, muito flexvel e pouco relevante. Com base de fornecedores de menor porte, recomendado analisar
nessas duas caractersticas, possvel definir o proces- ainda a sade financeira. Com isso, possvel prevenir in-
so de atendimento desse fornecedor. Nesse exemplo, terrupes no recebimento, no caso de categorias impor-
vale a pena buscar aes diferenciadas na negociao, tantes, explica. Todos esses pontos precisam ser acompa-
pois a indstria flexvel. Mas no necessrio en- nhados periodicamente, para identificar possibilidades de
volver a diretoria para negociar com esse fornecedor, melhorias e promover correes, sempre que necessrio.
Preparado
Entrar em uma negociao munido de informaes sobre a indstria parece
bsico, mas nem todos os varejistas atuam dessa forma. Frederico Perdigo, do Instituto
para Aquila, lembra que a indstria conhece bem o mercado em que seus produtos atuam
e os hbitos do consumidor. Em contrapartida, muitos varejistas acabam improvisando
negociar? na hora da negociao, diz o especialista. O ideal ter em mos dados, como a
participao dos produtos da indstria na rede e no mercado. Dessa forma, possvel
apontar oportunidades e levar o fornecedor a flexibilizar a negociao. Imagine, por
exemplo, que o market share da indstria seja de 7% na varejista e de 14% no mercado.
Isso significa que h possibilidade de dobrar as vendas dentro da rede. O fabricante gosta
disso, pois ele enxerga caminhos que podem ser tomados na varejista, ressalta o consultor.

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Sem ttulo-1 1 12/07/2017 11:43:50

em s
2017 Este anurio traz os cinco principais fornecedores em 132 categorias de bens de
consumo de massa e de equipamentos e servios. Eles foram eleitos na 45 Pesquisa
de Reconhecimento de Marcas, realizada por SM com 2.274 varejistas de todo o Pas.
No estudo, o varejista aponta as trs marcas que acredita serem as mais vendidas
em sua loja, em ordem de importncia. Aps receber os formulrios, SM atribui pesos
s marcas conforme a ordem em que foram indicadas (primeiro, segundo ou terceiro
lugar), dando origem ao share of mind de cada uma. Para chegar aos cinco melhores
fornecedores em cada categoria, somamos o share of mind de todas as marcas do
fabricante. Dessa forma, a empresa primeira colocada no ranking a que obteve o maior
ndice de lembrana aps a somatria de suas marcas e assim sucessivamente. Em caso
de empate no share of mind, fica com a melhor classificao o fornecedor com maior
percentual de varejistas que citaram suas marcas. Se esse indicador tambm for igual,
o desempate, ento, feito considerando o fabricante cujas marcas tm maior nmero
de votos em primeiro lugar. O Top Five o terceiro volume do Guia Prtico de Sortimento,
formado ainda pelo Guia de Categorias, publicado em maio, e pelo Mix de Marcas,
veiculado em junho. As trs edies podem ser acessadas no Portal SM (www.sm.com.br).

Sem
Sem ttulo-1
ttulo-1 11 10/07/2017
23/06/2017 08:53:32
12:08:26
Sem ttulo-1 1 11/07/2017 11:54:50
altogiro
m e r c e a r i a
acar refinado 28
arroz 30
arroz integral 32
atum em lata 33
azeite 29
azeitona em conserva 34
caf torrado e modo 36
caldo em p 38
caldo em tablete 39
Feijo 40
macarro 42
macarro instantneo 46
maionese 48
massa sem glten 44
Milho de pipoca para micro-ondas 50
Molho de soja 52
Molho de tomate 54
leo de soja 56
leos Especiais 58
palmito em conserva 60
Sopa em Envelope 62
Sopa Instantnea 63
Tempero pronto em Pasta 64
Tempero pronto em P 66
Vinagre 68
2017 categorias mix topfive

guia prtico de sortimento 2017
mercearia de alto giro
mercearia de alto giro Acar Refinado
Acar Refinado Participao das empresas na preferncia dos varejistas
60 %
14 %
Camil outros
10 %
1 %
264
respondentes citaram marcas
Alto Alegre
10 %
Biosev
5%
Usina Colombo Guarani
1
Camil preferncia
2016 56 %
Camil Alimentos S/A dos varejistas 2017 60 %
CLASSIFICAO DAS MARCAS SEGUNDO MIX DE MARCAS SM varejistas
que Citaram
2016 87 %
Unio 1 Da Barra 4 Duula 6
as marcas 2017 92 %
Email: camil@camil.com.br tel.: (11) 3649-1000 www.camil.com.br
2
Alto Alegre preferncia
2016 10 %
Usina Alto Alegre S/A - Acar e lcool dos varejistas 2017 10 %
posio
3 CLASSIFICAO DAS MARCAS SEGUNDO MIX DE MARCAS SM varejistas 2016 23 %
em 2016
que Citaram
Alto Alegre 2
as marcas 2017 23 %
Email: falecom@altoalegre.com.br tel.: (18) 3229-2955 www.altoalegre.com.br
3
posio
2 Usina Colombo preferncia
2016 11 %
em 2016 Usina Colombo S/A - Acar e lcool dos varejistas 2017 17 %
que Citaram
2016 28 %
Caravelas 3
as marcas 2017 28 %
Email: vendas@usinacolombo.com.br tel.: (17) 3576-9000 www.acucarcaravelas.com.br
4
Guarani preferncia
2016 4%
Tereos Sugar & Energy Brazil dos varejistas 2017 5%
que Citaram
2016 10 %
Guarani 5
as marcas 2017 15 %
Email: marketing@aguarani.com.br tel.: (17) 3280-1000 www.aguarani.com.br
5
Biosev preferncia
2016 dados no disponveis
Biosev S/A dos varejistas 2017 1%

CLASSIFICAO DAS MARCAS SEGUNDO MIX DE MARCAS SM varejistas 2016 dados no disponveis
que Citaram
Estrela 7
as marcas 2017 3%
Email: falecomabiosev@biosev.com tel.: (11) 3092-5258 www.biosev.com
Estreia: empresas que aparecem pela primeira vez no Top Five nos ltimos quatro anos. Dados percentuais arredondados. ND = no disponvel

categorias . mix . Top Five
mercearia de alto giro Azeite

Azeite Participao das empresas na preferncia dos varejistas
41 %
30%
Gallo Brasil outros
19 % 2%
258
Andorinha La
Violetera
respondentes citaram marcas 4Gomes

%
4 %
da Costa Borges
1
Gallo Brasil estreia preferncia
Gallo Brasil Distribuio e Comrcio Ltda dos varejistas 2017 41 %

que Citaram
Gallo 1
as marcas 2017 82 %
Email: sac.gallobrasil@galloww.com tel.: (11) 3522-5750 www.gallooliveoil.com/br.aspx
2
Andorinha preferncia
2016 17 %
Sovena Brasil Servios de Consultoria e Comrcio de Alimentos Ltda dos varejistas 2017 19 %
que Citaram
2016 44 %
Andorinha 2
as marcas 2017 46 %
Email: faleconosco@sovena.com.br tel.: (11) 3051-3485 www.azeiteandorinha.com.br
3
Gomes da Costa preferncia
2016 4%
GDC Alimentos S.A dos varejistas 2017 4%
que Citaram
2016 12 %
Carbonell 3
as marcas 2017 14 %
Email: gdc_marketing@gomesdacosta.com.br tel.: (11) 5503-6800 www.gomesdacosta.com.br
4
Borges preferncia
2016 3%
Borges do Brasil Alimentos Ltda dos varejistas 2017 4%
que Citaram
2016 11 %
Borges 4
as marcas 2017 14 %
Email: sac@borgesbrasil.com.br tel.: (11) 2367-5346 www.borgesbrasil.com.br
5
La Violetera preferncia
Importadora de Frutas La Violetera Ltda dos varejistas 2017 2%

que Citaram
La Violetera 5
as marcas 2017 7%
Email: maria.andrade@lavioletera.com.br tel.: (41) 3227-8268 www.lavioletera.com.br

guia prtico de sortimento 2017 categorias . mix . Top Five

mercearia de alto giro Arroz
Arroz Participao das empresas na preferncia dos varejistas
16 %
58 %
Josapar outros
11 %
3 %
300
PIRAHY Fumacense
Alimentos Alimentos
respondentes citaram marcas 7Camil

%
5%
Urbano Alimentos
1
Josapar preferncia
2016 14 %
Josapar Joaquim Oliveira S/A Participaes dos varejistas 2017 16 %
que Citaram
2016 36 %
Tio Joo 1 Meu Biju 18 Tio Mingote 28
as marcas 2017 40 %
Email: Janaina.paiva@josapar.com.br tel.: (53) 3284-1000 www.josapar.com.br
2
PIRAHY Alimentos preferncia
2016 11 %
PIRAHY Alimentos Ltda dos varejistas 2017 11 %
que Citaram
2016 29 %
Prato Fino 2 Ki Panela 30
as marcas 2017 29 %
Email: comercial@pirahy.ind.br tel.: (55) 3431-0300 www.pratofino.com.br
3
Camil preferncia
2016 9%
Camil Alimentos S/A dos varejistas 2017 7%
que Citaram
2016 24 %
Camil 3 Pop 22 Carreteiro 26 Pai Joo 30
as marcas 2017 19 %
4
Urbano Alimentos preferncia
2016 4%
Urbano Agroindustrial Ltda dos varejistas 2017 5%
que Citaram
2016 11 %
Urbano 4 Tio Urbano 16 Koblenz 23 Belchior 29 as marcas 2017 13 %
Vila Nova 29
Email: sic@urbano.com.br tel.: (47) 3372-7500 www.urbano.com.br
5
Fumacense Alimentos preferncia
2016 3%
Fumacense Alimentos Ltda dos varejistas 2017 3%
que Citaram
2016 7%
Kiarroz 5
as marcas 2017 7%
Email: contato@fumacensealimentos.com.br tel.: (48) 3434-8888 www.fumacensealimentos.com.br

C
CM
MY
CY
MY
Sem ttulo-1 1 10/07/2017 11:53:17

mercearia de alto giro Arroz Integral
Arroz Integral Participao das empresas na preferncia dos varejistas
19 %
46 %
Josapar outros
12 %
3 %
PIRAHY
260
Alimentos Blue Ville
respondentes citaram marcas 11 %

9%
Camil Urbano Alimentos
1
Josapar preferncia
2016 22 %
Josapar Joaquim Oliveira S/A Participaes dos varejistas 2017 19 %
que Citaram
2016 50 %
Tio Joo 1 Meu Biju 10
as marcas 2017 36 %
Email: Janaina.paiva@josapar.com.br tel.: (53) 3284-1000 www.josapar.com.br
2
PIRAHY Alimentos preferncia
2016 10 %
PIRAHY Alimentos Ltda dos varejistas 2017 12 %
que Citaram
2016 25 %
Prato Fino 2
as marcas 2017 25 %
Email: comercial@pirahy.ind.br tel.: (55) 3431-0300 www.pratofino.com.br
3
Camil preferncia
2016 8%
que Citaram
2016 19 %
Camil 3 Carreteiro 23
as marcas 2017 23 %
4
2016 7%
que Citaram
2016 16 %
Urbano 4 Vila Nova 24
as marcas 2017 20 %
5
Blue Ville preferncia
Santalcia Alimentos Ltda dos varejistas 2017 3%

que Citaram
Blue Ville 5
as marcas 2017 7%
Email: silmar@blueville.com.br tel.: (51) 3692-9000 www.blueville.com.br

mercearia de alto giro Atum em Lata

Atum em Lata Participao das empresas na preferncia dos varejistas
2Kraft
%
6 %
Heinz outros
43 % 47 %
246
Gomes da
Camil Costa
respondentes citaram marcas 1Conservas

%
1%
Rubi Beira-Mar
1
Gomes da Costa preferncia
2016 48 %
GDC Alimentos S/A dos varejistas 2017 47 %
que Citaram
2016 90 %
Gomes da Costa 1 88 3
as marcas 2017 88 %
Email: gdc_marketing@gomesdacosta.com.br tel.: (11) 5503-6800 www.gomesdacosta.com.br
2
Camil preferncia
2016 42 %
que Citaram
2016 84 %
Coqueiro 2 Pescador 4
as marcas 2017 85 %
3
Kraft Heinz preferncia
2016 2%
Heinz Brasil S/A dos varejistas 2017 2%
que Citaram
2016 7%
Quero 5
as marcas 2017 6%
Email: adm.vendas@br.hjheinz.com tel.: (11) 4133-8888 www.heinzbrasil.com.br
4
Beira-Mar preferncia
2016 2%
Ampex Brasil Empreend. Comerciais Industrializaes e Participaes Ltda dos varejistas 2017 1%
5
posio
CLASSIFICAO DAS MARCAS SEGUNDO MIX DE MARCAS SM varejistas 2016 5%
que Citaram
em 2016
Beira-Mar 6
as marcas 2017 6%
Email: sac@beiramarbrasil.com tel.: (47) 4084-5377 www.beiramarbrasil.com
5
Conservas Rubi preferncia
Conservas Rubi S/A dos varejistas 2017 1%

que Citaram
Rubi 7
as marcas 2017 4%
Email: comercial@conservasrubi.com.br tel.: (21) 2606-8282 www.conservasrubi.com.br


mercearia de alto giro Azeitona em Conserva
Azeitona em Conserva Participao das empresas na preferncia dos varejistas
14 %
49 %
Vale Frtil outros
13 % 5 %
243
Sandleh
La Violetera Alimentos

9%
Rivoli Zaeli
1
Vale Frtil preferncia
2016 18 %
Vale Frtil Inds. Alimentcias Ltda dos varejistas 2017 14 %
que Citaram
2016 40 %
Vale Frtil 1 Agroliva 22
as marcas 2017 28 %
Email: marketing@valefertil.com.br tel.: (41) 2101-8000 www.valefertil.com.br
2
2016 15 %
Importadora de Frutas La Violetera Ltda dos varejistas 2017 13 %
que Citaram
2016 35 %
La Violetera 2 La Preferida 20
as marcas 2017 28 %
3
Rivoli preferncia
2016 10 %
Rivoli Indstria e Comrcio Ltda dos varejistas 2017 10 %
que Citaram
2016 24 %
Rivoli 3
as marcas 2017 22 %
Email: gnv@azeitonasrivoli.com.br tel.: (41) 3024-9144 www.azeitonasrivoli.com.br
4
Zaeli preferncia
2016 7%
Alimentos Zaeli Ltda dos varejistas 2017 9%
que Citaram
2016 17 %
Zaeli 4
as marcas 2017 19 %
Email: sac@zaeli.com.br tel.: (44) 3621-2088 www.zaeli.com.br
5
Sandleh Alimentos estreia preferncia
Sandleh Alimentos Ltda dos varejistas 2017 5%

que Citaram
Tio Paco 5 Don Fidencio 26 Saborosas 27
as marcas 2017 9%
Email: marketing@sandeleh.com.br tel.: (15) 3336-8660 www.sandeleh.com.br

Sem ttulo-1 1 10/07/2017 09:16:53

mercearia de alto giro Caf Torrado e Modo
Caf Torrado e Modo Participao das empresas na preferncia dos varejistas
25 %
30%
3 Coraes outros
23 %
3%
307
JDE Caf Pel

4 %
Melitta Marat
1
3 Coraes preferncia
2016 23 %
Trs Coraes Alimentos S/A dos varejistas 2017 25 %
que Citaram
2016 59 %
3 Coraes 2 Santa Clara 4 Pimpinela 11 Iguau 12 as marcas 2017 63 %
Kimimo 14 Itamaraty 19
Email: sac@3coracoes.com.br tel.: (11) 3806-0020 www.3coracoes.com.br
2
JDE preferncia
2016 22 %
JACOBS DOUWE EGBERTS BR COMERCIALIZAO DE CAFS LTDA dos varejistas 2017 23 %
que Citaram
2016 51 %
Pilo 1 Caboclo 5 Damasco 10 Do Ponto 19 Seleto as marcas 2017 55 %
20
Email: andreia.zeferino@jdecoffee.com tel.: (11) 3957-7300 www.jacobsdouweegberts.com
3
Melitta preferncia
2016 16 %
Melitta do Brasil Ind. e Com. Ltda dos varejistas 2017 15 %
que Citaram
2016 36 %
Melitta 3 Bom Jesus 13
as marcas 2017 40 %
tel.: (11) 2766-1200 www.melitta.com.br
4
Marat preferncia
2016 3%
Ind. Alimentcia Marat Ltda dos varejistas 2017 4%
posio
5 CLASSIFICAO DAS MARCAS SEGUNDO MIX DE MARCAS SM varejistas 2016 8%
que Citaram
em 2016
Marat 6 Caf Puro 16
as marcas 2017 10 %
Email: aline.nascimento@marata.com.br tel.: (79) 3264-2831 www.marata.com.br
5
Caf Pel preferncia
Companhia Cacique de Caf Solvel dos varejistas 2017 3%

que Citaram
Caf Pel 7
as marcas 2017 9%
Email: vendasbarueri@cafepele.com.br tel.: (11) 2173-2500 www.cafepele.com.br

170626_3c_[425]_Anuncio.Corp_TOP_FIVE_20,5x27,5.pdf 1 26/06/17 14:51
CM
MY
CY
CMY
Sem ttulo-1 1 10/07/2017 09:00:05

mercearia de alto giro Caldo em P
Caldo em P Participao das empresas na preferncia dos varejistas
26 %
63%
Ajinomoto outros
do Brasil
8Yoki% 1%
241
Qualimax
respondentes citaram marcas 1Apti% 1 %
Kisabor
1
Ajinomoto do Brasil preferncia
2016 21 %
Ajinomoto do Brasil Ind. e Com. de Alims. Ltda dos varejistas 2017 26 %
que Citaram
2016 45 %
Sazn 1
as marcas 2017 45 %
tel.: (11) 5080-6707 www.ajinomoto.com.br
2
Yoki preferncia
2016 8%
General Mills Brasil Alimentos LTDA dos varejistas 2017 8%
que Citaram
2016 25 %
Kitano 2
as marcas 2017 24 %
Email: sac@yoki.com.br tel.: (11) 2188-8902 www.yoki.com.br
3
Apti preferncia
2016 2%
Apti Alimentos Ltda dos varejistas 2017 1%
que Citaram
2016 5%
Apti 3
as marcas 2017 4%
Email: sac@apti.com.br tel.: (49) 3361-5755 www.apti.com.br
4
Kisabor preferncia
2016 1%
Food Brands Indstria de Produtos Alimentcios S/A dos varejistas 2017 1%
posio
que Citaram
em 2016
Kisabor 3
as marcas 2017 2%
Email: sac@kisabor.ind.br tel.: (11) 4536-4500 www.kisabor.ind.br
5
Qualimax preferncia
2016 1%
Liotcnica Tecnologia em Alimentos Ltda dos varejistas 2017 1%
posio
que Citaram
em 2016
Qualimax 4
as marcas 2017 2%
Email: qualimax@liotecnica.com.br tel.: (11) 2104-2300 www.liotecnica.com.br

mercearia de alto giro Caldo em Tablete

Caldo em Tablete Participao das empresas na preferncia dos varejistas
61 %
3%
Unilever outros
Brasil
30 %
1%
266
Nestl Santa
Brasil Ltda Amlia
respondentes citaram marcas 4Yoki% 1 %
Apti
1
Unilever Brasil preferncia
2016 58 %
Unilever Brasil Ltda dos varejistas 2017 61 %
que Citaram
2016 96 %
Knorr 1 Arisco 3
as marcas 2017 95 %
tel.: (11) 3568-8000 www.unilever.com.br
2
Nestl Brasil Ltda preferncia
2016 31 %
Nestl Brasil Ltda dos varejistas 2017 30 %
que Citaram
2016 76 %
Maggi 2
as marcas 2017 73 %
tel.: (11) 5508-9530 www.nestle.com.br
3
Yoki preferncia
2016 5%
que Citaram
2016 20 %
Kitano 4
as marcas 2017 17 %
4
Apti preferncia
2016 2%
que Citaram
2016 8%
Apti 5
as marcas 2017 5%
5
Santa Amlia preferncia
2016 1%
Pastifcio Santa Amlia S/A dos varejistas 2017 1%
que Citaram
2016 3%
Santa Amlia 6
as marcas 2017 2%
Email: falecom@psa.ind.br tel.: (35) 3295-9000 www.santaamalia.sm.com.br


mercearia de alto giro Feijo
Feijo Participao das empresas na preferncia dos varejistas
7Kicaldo
%
76%
outros
6Camil
%
3 %
Broto
260
Legal
Alimentos
5Urbano
%
3 %
respondentes citaram marcas Alimentos Combrasil
1
Kicaldo preferncia
2016 5%
Gadkin Alimentos S/A dos varejistas 2017 7%
posio
3 CLASSIFICAO DAS MARCAS SEGUNDO MIX DE MARCAS SM varejistas
que Citaram
2016 14 %
em 2016
Kicaldo 1 Da Casa 24 Prato Bom 28
as marcas 2017 17 %
Email: sac@kicaldo.com.br tel.: (11) 4162-6200 www.kicaldo.com.br
2
Camil preferncia
2016 7%
Camil Alimentos S/A dos varejistas 2017 6%
que Citaram
2016 14 %
Camil 2 Carreteiro 25
as marcas 2017 16 %
3
2016 3%
posio
que Citaram
em 2016
Sabor Mximo 7 Urbano 8 Koblenz 23
as marcas 2017 14 %
4
Combrasil preferncia
2016 4%
Combrasil Cia. Brasil Central Com. e Ind. S/A. dos varejistas 2017 3%
posio
que Citaram
em 2016
Combrasil 3
as marcas 2017 7%
Email: sac@combrasil.com tel.: (12) 3931-3200 www.combrasil.com
5
Broto Legal Alimentos preferncia
2016 4%
Broto Legal Alimentos S/A dos varejistas 2017 3%
posio
que Citaram
em 2016
Broto Legal 5 Gro Campo 25
as marcas 2017 7%
Email: sac@brotolegal.com.br tel.: (19) 3716-8000 www.brotolegal.com.br

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BROTO_LEGAL-205x275.indd 1 10/07/2017 09:05:41
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mercearia de alto giro Macarro
Macarro Participao das empresas na preferncia dos varejistas
27 %
35%
M Dias Branco outros
15 %
5 %
304
Selmi Parati

7 %
Santa Amlia J. Macdo
1
M Dias Branco preferncia
2016 29 %
M Dias Branco S.A. Ind. e Com. de Alimentos dos varejistas 2017 27 %
que Citaram
2016 57 %
Adria 3 Isabela 4 Basilar 7 Imperador 9 Vitarella 14 as marcas 2017 57 %
Gostoso 19 Pilar 20 Pelaggio 29 Richester 29
Email: karen.dallalba@mdiasbranco.com.br tel.: (85) 4009-3599 www.mdiasbranco.com.br
2
Selmi preferncia
2016 14 %
Pastifcio Selmi S/A dos varejistas 2017 15 %
que Citaram
2016 35 %
Galo 2 Renata 5
as marcas 2017 38 %
Email: sac@selmi.com.br tel.: (19) 3873-8400 www.selmi.com.br
3
2016 12 %
Pastifcio Santa Amlia S/A dos varejistas 2017 11 %
que Citaram
2016 30 %
Santa Amlia 1
as marcas 2017 24 %
4
J. Macdo preferncia
2016 11 %
J. Macdo S.A dos varejistas 2017 7%
que Citaram
2016 34 %
Dona Benta 11 Petybon 12 Brandini 17 Favorita 25 as marcas 2017 22 %
Paraba 30
Email: rafaelpiovesan@jmacedo.com.br tel.: (85) 4006-6000 www.jmacedo.com.br
5
Parati preferncia
Parati S/A dos varejistas 2017 5%

que Citaram
Parati 6
as marcas 2017 15 %
Email: parati@parati.com.br tel.: (49) 3344-7000 www.parati.com.br

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mercearia de alto giro Massa sem Glten
Massa sem Glten Participao das empresas na preferncia dos varejistas
24 %
50%
Urbano outros
Alimentos
11 % 2 %
210
Casaro
Barilla Alimentos

3 %
Santa Amlia Tivva
1
2016 18 %
Urbano Agroindustrial Ltda dos varejistas 2017 24 %
que Citaram
2016 29 %
Urbano 1
as marcas 2017 35 %
2
Barilla preferncia
2016 6%
Barilla do Brasil Ltda dos varejistas 2017 11 %
posio
que Citaram
em 2016
Barilla 2
as marcas 2017 17 %
Email: Comercial.Barilla@barilla.com tel.: (11) 5644-8302 www.barilla.com.br
3
2016 10 %
Pastifcio Santa Amlia S/A dos varejistas 2017 10 %
posio
que Citaram
em 2016
Santa Amlia 3
as marcas 2017 17 %
4
Tivva preferncia
2016 3%
Associao Fartura Alimentos dos varejistas 2017 3%
que Citaram
2016 7%
tivva 4
as marcas 2017 7%
Email: vendas@tivva.com.br tel.: (15) 3229-7787 www.tivva.com.br
5
Casaro Alimentos preferncia
Seal Indstria e Comrcio de Alimentos Eireli - EPP dos varejistas 2017 2%

que Citaram
Casaro 5
as marcas 2017 4%
tel.: (15) 3251-7523 www.casaraosemgluten.com.br

Sem ttulo-1 1 11/07/2017 12:02:17

mercearia de alto giro Macarro Instantneo
Macarro Instantneo Participao das empresas na preferncia dos varejistas
50 %
19%
Nissin Miojo outros
10 %
4%
Nestl
257
Brasil Santa
Ltda Amlia

7 %
Selmi M Dias Branco
1
Nissin Miojo preferncia
2016 48 %
Nissin Foods do Brasil Ltda dos varejistas 2017 50 %
que Citaram
2016 91 %
Nissin Miojo Lmen 1 Turma da Mnica 14 as marcas 2017 89 %
Nosso Sabor 15 Talharim 16 Cup Noodles 16
Email: marketing@nissin.com.br tel.: (11) 3094-5900 www.nissin.com.br
2
2016 12 %
que Citaram
2016 34 %
Maggi Lmen 2
as marcas 2017 26 %
3
Selmi preferncia
2016 8%
Pastifcio Selmi S/A dos varejistas 2017 10 %
que Citaram
2016 26 %
Renata Express 3
as marcas 2017 30 %
4
2016 7%
M Dias Branco S.A. Ind. e Com. de Alimentos dos varejistas 2017 7%
que Citaram
2016 19 %
Adria 6 Vitarella 6 Isabela 8 Fortaleza 10 as marcas 2017 19 %
Basilar 14 Richester 15
5
2016 4%
que Citaram
2016 13 %
Santa Amlia 4
as marcas 2017 11 %

Sem ttulo-1 1 10/07/2017 09:08:32

mercearia de alto giro Maionese
Maionese Participao das empresas na preferncia dos varejistas
63 %
7%
Unilever outros
Brasil
2 %
11 %
Vigor
295 Bunge Alimentos
9Kraft Heinz
% 8 %
respondentes citaram marcas Cargill

Foods Brazil
1
2016 65 %
que Citaram
2016 97 %
Hellmanns 1 Arisco 2
as marcas 2017 97 %
2
Bunge preferncia
2016 10 %
Bunge Alimentos S/A dos varejistas 2017 11 %
que Citaram
2016 32 %
Soya 3 Salada 7 Primor 10
as marcas 2017 34 %
Email: bunge.comunicacao@bunge.com tel.: (11) 3914-0620 www.bunge.com.br
3
2016 6%
posio
que Citaram
em 2016
Heinz 5 Quero 6
as marcas 2017 24 %
4
Cargill Foods Brazil preferncia
2016 7%
Cargill Agrcola S/A dos varejistas 2017 8%
posio
que Citaram
em 2016
Liza 4 Maria 9
as marcas 2017 28 %
Email: cargill@cargill.com tel.: (11) 5099-3311 www.cargill.com.br
5
Vigor Alimentos preferncia
2016 3%
Vigor Alimentos S.A dos varejistas 2017 2%
que Citaram
2016 8%
Mesa 10 Vigor 12
as marcas 2017 7%
Email: sac@vigor.com.br tel.: (11) 2799-5500 www.vigor.com.br

Sem ttulo-1 1 10/07/2017 09:13:28

mercearia de alto giro Milho de Pipoca para Micro-ondas
Milho de Pipoca Participao das empresas na preferncia dos varejistas
para Micro-ondas 50
Yoki
%
34%
outros
6Zaeli% 3%
262
Hikari
4Sinh
%
3 %
respondentes citaram marcas Alimentos

Kodilar
Alimentos
1
Yoki preferncia
2016 49 %
General Mills Brasil Alimentos LTDA dos varejistas 2017 50 %
que Citaram
2016 91 %
Yoki 1
as marcas 2017 87 %
2
Zaeli preferncia
2016 7%
que Citaram
2016 19 %
Zaeli 2
as marcas 2017 13 %
3
Sinh Alimentos preferncia
2016 3%
Caramuru Alimentos S/A dos varejistas 2017 4%
posio
que Citaram
em 2016
Sinh 3
as marcas 2017 8%
Email: vendas@caramuru.com tel.: (64) 3404-0300 www.sinhaalimentos.com.br
4
Kodilar Alimentos preferncia
M.W.A Com. de Produtos Alimentcios Ltda dos varejistas 2017 3%

que Citaram
Kodilar 4
as marcas 2017 8%
Email: kodilar@kodilar.com.br tel.: (17) 3201-4400 www.kodilar.com.br
5
Hikari preferncia
2016 3%
Hikari Ind. e Com. Ltda dos varejistas 2017 3%
posio
que Citaram
em 2016
Hikari 5
as marcas 2017 8%
Email: hkcomercial@hikari.com.br tel.: (11) 2684-7661 www.hikari.com.br

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mercearia de alto giro Molho de Soja
Molho de Soja Participao das empresas na preferncia dos varejistas
33 %
47%
Sakura outros
9Ajinomoto
% 3%
Kraft
229 do Brasil Heinz
5Yoki% 3%
respondentes citaram marcas Asteca
Hinomoto
1
Sakura preferncia
2016 31 %
Sakura Nakaya Alims. Ltda dos varejistas 2017 33 %
que Citaram
2016 63 %
Sakura 1 Aji-No-Shoyu 7 Cereja 15
as marcas 2017 60 %
Email: sakura@sakura.com.br tel.: (11) 2941-1177 www.sakura.com.br
2
2016 6%
Ajinomoto do Brasil Ind. e Com. de Alims. Ltda dos varejistas 2017 9%
posio
que Citaram
em 2016
Satis 2
as marcas 2017 17 %
3
Yoki preferncia
2016 7%
posio
que Citaram
em 2016
Kitano 3
as marcas 2017 11 %
4
Asteca Hinomoto preferncia
2016 4%
Fukuhara Honda & Cia. Ltda dos varejistas 2017 3%
posio
que Citaram
em 2016
Hinomoto 4
as marcas 2017 7%
Email: vendas@astecahinomoto.com.br tel.: (18) 2101-4000 www.astecahinomoto.com.br
5
2016 7%
posio
que Citaram
em 2016
Quero 4
as marcas 2017 7%

A LIDERANA COMEA COM QUALIDADE,
ABRANGNCIA E VARIEDADE
Fonte: Nielsen Scantrack - Share Volume Perodos 1 ao 5 Ano Mvel 17.

1 NALUGAR
CATEGORIA
MOLHO DE SOJA*
*
PRESENA
NACIONAL
2 CATEGORIA
1
CATEGORIA
LUGAR NA LUGAR NA
MOLHO MOLHOS DE
DE ALHO* PIMENTA
E INGLS*
VARIEDADE
SAC (11) 2941-1177 | www.sakura.com.br | Sakura.Alimentos
Sem ttulo-1 1 10/07/2017 09:29:05


mercearia de alto giro Molho de Tomate
Molho de Tomate Participao das empresas na preferncia dos varejistas
26 %
24%
Cargill outros
Foods Brazil
20 %
4%
295 Kraft Heinz Bunge

9 %
Fugini Predilecta
1
2016 28 %
Cargill Agrcola S/A dos varejistas 2017 26 %
que Citaram
2016 59 %
Pomarola 1 Tarantella 5
as marcas 2017 57 %
2
2016 22 %
Heinz Brasil S/A dos varejistas 2017 20 %
que Citaram
2016 46 %
Quero 2 Heinz 7
as marcas 2017 46 %
3
Fugini preferncia
2016 15 %
Fugini Alimentos Ltda dos varejistas 2017 17 %
que Citaram
2016 35 %
Fugini 3
as marcas 2017 45 %
Email: eventos@fugini.com.br tel.: (16) 3244-5585 www.fugini.com.br
4
Predilecta preferncia
2016 11 %
Predilecta Alimentos Ltda dos varejistas 2017 9%
que Citaram
2016 27 %
Predilecta 4
as marcas 2017 27 %
Email: comercial@predilecta.com.br tel.: (16) 3383-4100 www.predilecta.com.br
5
Bunge preferncia
2016 4%
Bunge Alimentos S/A dos varejistas 2017 4%
que Citaram
2016 10 %
Salsaretti 6 Primor 15
as marcas 2017 13 %

Sem ttulo-1 1 11/07/2017 07:58:52

mercearia de alto giro leo de Soja
leo de Soja Participao das empresas na preferncia dos varejistas
32 %
21%
Bunge outros
28 %
6%
291
Cargill Imcopa
Foods Brazil
7ADM% 6%
respondentes citaram marcas Alimentos
Coamo
1
Bunge preferncia
2016 31 %
que Citaram
2016 66 %
Soya 1 Primor 9
as marcas 2017 68 %
2
2016 28 %
que Citaram
2016 64 %
Liza 2 Veleiro 13
as marcas 2017 60 %
3
ADM preferncia
2016 9%
ADM do Brasil Ltda dos varejistas 2017 7%
que Citaram
2016 30 %
Concrdia 6 Corcovado 10
as marcas 2017 21 %
tel.: (11) 5185-3581 www.adm.com
4
Alimentos Coamo preferncia
Coamo Agroindustrial Cooperativa Ltda dos varejistas 2017 6%

que Citaram
Coamo 3
as marcas 2017 17 %
Email: alimentoscoamo@coamo.com.br tel.: (44) 3599-8030 www.alimentoscoamo.com.br
5
Imcopa preferncia
2016 6%
Imcopa-Importao Exportao e Indstria de leos Ltda dos varejistas 2017 6%
posio
que Citaram
em 2016
Leve 4
as marcas 2017 19 %
Email: imcopa@imcopa.com.br tel.: (41) 2141-8000 www.imcopa.com.br

Sem ttulo-1 1 12/07/2017 12:03:53

mercearia de alto giro leos Especiais
(Canola, Girassol, Milho, etc.)
leos Especiais Participao das empresas na preferncia dos varejistas
(Canola, Girassol, Milho, etc.) 44 %

17%
Cargill outros
Foods Brazil
21 %
2%
254
Bunge ADM
12 %
4 %
respondentes citaram marcas Sinh
Alimentos Cocamar
1
2016 40 %
que Citaram
2016 79 %
Liza 1 Mazola 4 Purilev 7
as marcas 2017 72 %
2
Bunge preferncia
2016 26 %
que Citaram
2016 69 %
Salada 2
as marcas 2017 54 %
3
Sinh Alimentos preferncia
2016 14 %
Caramuru Alimentos S/A dos varejistas 2017 12 %
que Citaram
2016 35 %
Sinh 3
as marcas 2017 27 %
Email: vendas@caramuru.com tel.: (64) 3404-0300 www.sinhaalimentos.com.br
4
Cocamar preferncia
2016 7%
Cocamar Coop. Agroindustrial dos varejistas 2017 4%
que Citaram
2016 18 %
Suavit 5
as marcas 2017 11 %
Email: cocamar@cocamar.com.br tel.: (44) 3221-3007 www.cocamar.com.br
5
ADM preferncia
2016 2%
ADM do Brasil Ltda dos varejistas 2017 2%
que Citaram
2016 6%
Vitaliv 6
as marcas 2017 6%
tel.: (11) 5185-3581 www.adm.com

Sem ttulo-1 1 11/07/2017 08:03:50

mercearia de alto giro Palmito em Conserva
Palmito em Conserva Participao das empresas na preferncia dos varejistas
14 %
70%
Hemmer outros
Alimentos
5Asa% 3%
231
Inaceres
5Sakura
% 3%
respondentes citaram marcas Conservas
Imperador
1
Hemmer Alimentos preferncia
2016 12 %
Cia. Hemmer Ind. e Comrcio dos varejistas 2017 14 %
que Citaram
2016 24 %
Hemmer 1 Tau 5
as marcas 2017 22 %
Email: sac@hemmer.com.br tel.: (47) 3037-5000 www.hemmer.com.br
2
Asa preferncia
2016 4%
Asa Ind. e Com. Ltda dos varejistas 2017 5%
posio
que Citaram
em 2016
Palmeiron 2
as marcas 2017 8%
Email: falecom@asanet.com.br tel.: (81) 3073-5000 www.asanet.com.br
3
Sakura preferncia
Sakura Nakaya Alims. Ltda dos varejistas 2017 5%

que Citaram
Kenko 3
as marcas 2017 9%
Email: sakura@sakura.com.br tel.: (11) 2941-1177 www.sakura.com.br
4
Conservas Imperador preferncia
2016 4%
Indstria e Comrcio Nobre Ltda dos varejistas 2017 3%
que Citaram
2016 8%
Imperador 4
as marcas 2017 7%
Email: imperador@produtosimperador.com.br tel.: (62) 3248-3969 www.produtosimperador.com.br
5
Inaceres preferncia
Inaceres Industrial e Comercial Ltda. dos varejistas 2017 3%

que Citaram
Gini 10 Golden Palm 14
as marcas 2017 5%
Email: inaceres@agroceres.com tel.: (19) 3526-8623 www.inaceres.com.br

RESUMO DO QUE
ACONTECE DE MAIS
IMPORTANTE NO
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Sem ttulo-1 1 12/07/2017 12:09:41

mercearia de alto giro Sopa em Envelope
Sopa em Envelope Participao das empresas na preferncia dos varejistas
39 %
6%
Nestl outros
Brasil Ltda
31 %
1 %
233
Unilever Qualimax
Brasil

8 %
Ajinomoto do Brasil Yoki
1
2016 43 %
que Citaram
2016 82 %
Maggi Sopo 1
as marcas 2017 79 %
tel.:11) 5508-9530 www.nestle.com.br
2
2016 37 %
que Citaram
2016 74 %
Knorr 2 Arisco 5
as marcas 2017 64 %
3
2016 5%
posio
que Citaram
em 2016
Vono Turma da Mnica 3
as marcas 2017 35 %
4
Yoki preferncia
2016 7%
posio
que Citaram
em 2016
Kitano 4
as marcas 2017 21 %
5
Qualimax preferncia

que Citaram
Qualimax 6
as marcas 2017 3%

mercearia de alto giro Sopa instantnea

Sopa Instantnea Participao das empresas na preferncia dos varejistas
33 %
43%
Nestl outros
Brasil Ltda
22 %
247
Ajinomoto
do Brasil
respondentes citaram marcas 1Kodilar

%
1 %
Alimentos Qualimax
1
2016 37 %
que Citaram
2016 76 %
Maggi 1
as marcas 2017 63 %
2
2016 19 %
que Citaram
2016 40 %
Vono 2
as marcas 2017 40 %
3
Kodilar Alimentos estreia preferncia

que Citaram
Kodilar 3
as marcas 2017 2%
4
Qualimax preferncia
2016 1%
3
posio
que Citaram
em 2016
Qualimax Express 4
as marcas 2017 1%


Tempero Pronto em Pasta
Tempero Pronto Participao das empresas na preferncia dos varejistas
em Pasta 32 %
Ajinomoto
do Brasil
32%
outros
26 % 2%
Santa
256
Unilever Amlia
Brasil
5Yoki
% 3 %
respondentes citaram marcas Vilma

Alimentos
1
2016 28 %
2
posio
que Citaram
2016 54 %
em 2016
Sabor Ami 1 Receita de Casa 3
as marcas 2017 57 %
2
2016 29 %
1
posio
CLASSIFICAO DAS MARCAS SEGUNDO MIX DE MARCAS SM varejistas 2016 57 %
que Citaram
em 2016
Arisco 2
as marcas 2017 53 %
3
Yoki preferncia
2016 4%
que Citaram
2016 9%
Kitano 4
as marcas 2017 11 %
4
Vilma Alimentos preferncia
2016 3%
Domingos Costa Indstrias Alimentcias S/A dos varejistas 2017 3%
que Citaram
2016 6%
Pirata 5
as marcas 2017 7%
tel.: (31) 3507-3343 www.vilma.com.br
5
2016 2%
que Citaram
2016 6%
Santa Amlia 6
as marcas 2017 5%

.com.br
2017
5L
ANOS
Sem ttulo-1 1 10/07/2017 09:36:33


mercearia de alto giro Tempero Pronto em P
Tempero Pronto em P Participao das empresas na preferncia dos varejistas
34 %
23%
Ajinomoto outros
do Brasil
23 %
2%
Unilever
281
Kodilar
Brasil Alimentos
9Nestl
%
9 %
respondentes citaram marcas Brasil Ltda Yoki
1
2016 28 %
que Citaram
2016 67 %
Sazn 1 Satis 14
as marcas 2017 70 %
2
2016 23 %
que Citaram
2016 47 %
Arisco 2 Knorr 5
as marcas 2017 46 %
3
2016 9%
Nestl Brasil Ltda dos varejistas 2017 9%
que Citaram
2016 26 %
Maggi 3
as marcas 2017 23 %
4
Yoki preferncia
2016 11 %
posio
que Citaram
em 2016
Kitano Mais Sabor 4
as marcas 2017 24 %
Email: sac@yoki.com.tel.: (11) 2188-8902 www.yoki.com.br
5
Kodilar Alimentos estreia preferncia

que Citaram
Kodilar 7 Tempera Fcil 13
as marcas 2017 4%

Sem ttulo-1 1 10/07/2017 10:20:37

mercearia de alto giro Vinagre
Vinagre Participao das empresas na preferncia dos varejistas
28 %
41%
Castelo outros
Alimentos
13 % 5 %
253
Toscano Belmont
Alimentos Alimentos
respondentes citaram marcas 8Raymundo

%
5 %
da Fonte Koller
1
Castelo Alimentos preferncia
2016 27 %
Castelo Alimentos S/A dos varejistas 2017 28 %
que Citaram
2016 48 %
Castelo 1 Vitalia 17 Fortaleza 18
as marcas 2017 53 %
Email: vendas@casteloalimentos.com.br tel.: (11) 4589-7091 www.casteloalimentos.com.br
2
Toscano Alimentos preferncia
2016 10 %
Aberden Alimentos Ind. e Com. Ltda dos varejistas 2017 13 %
posio
que Citaram
em 2016
Toscano 2
as marcas 2017 31 %
Email: admvendas@toscanoalimentos.com.br tel.: (11) 4505-2802 www.toscanoalimentos.com.br
3
Raymundo da Fonte preferncia
2016 12 %
Inds. Reunidas Raymundo da Fonte S/A dos varejistas 2017 8%
posio
que Citaram
em 2016
Minhoto 3 Muriongo 10 Figueira 12
as marcas 2017 13 %
Email: irrf@rfonte.com.br tel.: (81) 3437-8200 www.raymundodafonte.com.br
4
Koller preferncia
Bebidas Koller Ltda dos varejistas 2017 5%

que Citaram
Koller 4
as marcas 2017 9%
tel.: (54) 3321-4366 www.vinagrekoller.com.br
5
Belmont Alimentos preferncia
2016 7%
Vinagre Belmont S/A dos varejistas 2017 5%
posio
que Citaram
em 2016
Belmont 4
as marcas 2017 11 %
Email: jl@vinagrebelmont.com.br tel.: (14) 3263-1401 www.belmontalimentos.com.br

Sem ttulo-1 1 10/07/2017 09:58:34
Sem ttulo-1 1 10/07/2017 09:56:02
doce
m e r c e a r i a
Bala, Caramelo, Confeito, Dropes e Pastilha 72

Biscoito gua e Sal/Cream Cracker 74
Biscoito Integral 76
Biscoito Maria/Maisena 78
Biscoito Recheado 80
Biscoito Wafer 82
Bombom em Caixa 84
Cereal em Barra 86
Cereja em Calda 88
Chocolate em Tablete 90
Cookies Integrais 92
Gelatina em p 94
Goma de Mascar 96
Leite Condensado 98
mistura para bolo 100
Salgadinho 102

mercearia doce
mercearia doce Bala, Caramelo, Confeito, Dropes e Pastilha
Bala, Caramelo, Confeito, Participao das empresas na preferncia dos varejistas
Dropes e Pastilha 28 %
Mondelez
International
33%
outros
15 % 5%
244
Ferrero
Arcor do Brasil

9 %
Dori Alimentos Perfetti Van Melle
1
Mondelez International preferncia
2016 27 %
Mondelez Brasil Ltda dos varejistas 2017 28 %
que Citaram
2016 59 %
Halls 1
as marcas 2017 62 %
Email: fernanda.nunes@mdlz.com tel.: (11) 2179-1646 www.mondelezinternational.com/br
2
Arcor preferncia
2016 13 %
Arcor do Brasil Ltda dos varejistas 2017 15 %
que Citaram
2016 30 %
Arcor 4 Butter Toffees 6 7 Belo 10 Kids 16 as marcas 2017 30 %
Poosh 19
Email: aquiarcor@arcor.com tel.: (11) 3046-6800 www.arcor.com.br
3
Dori Alimentos preferncia
2016 10 %
Dori Alimentos S/A dos varejistas 2017 10 %
que Citaram
2016 24 %
Dori 2 Trink 23
as marcas 2017 24 %
Email: dori@dori.com.br tel.: (14) 3408-3000 www.dori.com.br
4
Perfetti Van Melle preferncia
2016 8%
Perfetti Van Melle Brasil Ltda dos varejistas 2017 9%
que Citaram
2016 19 %
Mentos 3 Fruit-tella 21
as marcas 2017 23 %
Email: sac@br.pvmgrp.com tel.: (19) 3876-7800 www.perfettivanmelle.com.br
5
Ferrero do Brasil preferncia
Ferrero do Brasil Ind. Doceira e Alimentar Ltda dos varejistas 2017 5%

que Citaram
Tic-Tac 5
as marcas 2017 14 %
tel.: (11) 4568-7500 www.ferrero.com.br

Sem ttulo-1 1 10/07/2017 10:31:34
mercearia doce
mercearia doce Biscoito gua e Sal/Cream Cracker
Biscoito gua e Sal/ Participao das empresas na preferncia dos varejistas
Cream Cracker 28 %
M Dias Branco
32%
outros
17 %
5%
268
Marilan PepsiCo

6 %
Arcor Piraqu
1
M. Dias Branco preferncia
2016 32 %
que Citaram
2016 55 %
Isabela 2 Vitarella 3 Fortaleza 9 Adria 10 Zabet 12 as marcas 2017 54 %
Richester 14 Estrela 20 Pilar 22
2
Marilan preferncia
2016 14 %
Marilan Alimentos S/A dos varejistas 2017 17 %
que Citaram
2016 34 %
Marilan 1
as marcas 2017 42 %
Email: vendas@marilan.com tel.: (14) 2105-6000 www.marilan.com
3
Arcor preferncia
2016 10 %
Arcor do Brasil Ltda dos varejistas 2017 12 %
que Citaram
2016 23 %
Aymor 4 Triunfo 8
as marcas 2017 28 %
4
Piraqu preferncia
Ind. de Prods. Alimentcios Piraqu S/A dos varejistas 2017 6%

que Citaram
Piraqu 5
as marcas 2017 14 %
Email: sac@piraque.com.br tel.: (21) 2450-2363 www.piraque.com.br
5
PepsiCo preferncia
2016 7%
Pepsico do Brasil Ltda. dos varejistas 2017 5%
posio
que Citaram
em 2016
Mabel 6
as marcas 2017 13 %
tel.: (11) 4573-4500 www.pepsico.com.br

O PIRA EST COM O BISCOITO
CREAM CRACKERS SEMPRE NA CABEA.
AT MESMO BOIANDO NO MEIO DO OCEANO.
NO IMPORTA O QUE ACONTEA!
BISCOITO CREAM CRACKERS PIRAQU.
SEMPRE ENTRE OS TOP 5 PRA TODO MUNDO E PRA VOC.
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10:59 AM
mercearia doce
mercearia doce Biscoito Integral
Biscoito Integral Participao das empresas na preferncia dos varejistas
15 %
39%
Nestl outros
Brasil Ltda
12 %
11 %
253
Marilan Bauducco
12 %
11 %
respondentes citaram marcas Mondelez
International M Dias Branco
1
2016 20 %
que Citaram
2016 46 %
Nesfit 1
as marcas 2017 34 %
2
Marilan preferncia
2016 13 %
posio
que Citaram
em 2016
Marilan 3 Pit Stop 13 Lev 20
as marcas 2017 29 %
3
2016 14 %
posio
que Citaram
em 2016
Club Social 4 BelVita 10
as marcas 2017 25 %
4
2016 11 %
posio
que Citaram
em 2016
Isabela 7 Vitarella 9 Fortaleza 14 Pilar 21 as marcas 2017 26 %
Pelaggio 21
5
Bauducco preferncia
2016 11 %
Pandurata Alimentos Ltda dos varejistas 2017 11 %
posio
que Citaram
em 2016
Bauducco 2 Cereale 16
as marcas 2017 25 %
Email: rogeriop@bauducco.com.br tel.: (11) 2573-9400 www.bauducco.com.br

Sem ttulo-1 1 10/07/2017 10:03:25
mercearia doce
mercearia doce Biscoito Maria/Maisena
Biscoito Maria/Maisena Participao das empresas na preferncia dos varejistas
28 %
32%
M Dias Branco outros
19 %
7%
307
Marilan Piraqu
respondentes citaram marcas 7PepsiCo

%
7 %
Arcor
1
2016 28 %
que Citaram
2016 52 %
Isabela 3 Fortaleza 4 Vitarella 5 Zabet 13 Richester as marcas 2017 52 %
17 Estrela 19 Adria 21 Pilar 22 Pelaggio 23
2
Marilan preferncia
2016 16 %
que Citaram
2016 44 %
Marilan 1
as marcas 2017 46 %
3
PepsiCo preferncia
Pepsico do Brasil Ltda. dos varejistas 2017 7%

que Citaram
Mabel 2
as marcas 2017 20 %
4
Arcor preferncia
2016 7%
Arcor do Brasil Ltda dos varejistas 2017 7%
posio
que Citaram
em 2016
Triunfo 9 Aymor 12
as marcas 2017 18 %
5
Piraqu preferncia
2016 7%
posio
que Citaram
em 2016
Piraqu 6
as marcas 2017 15 %

O PIRA SONHA COM OS BISCOITOS
DE MAIZENA O TEMPO INTEIRO.
SEJA TOMANDO O CAF DA MANH NA
COZINHA, ESTUDANDO NO SEU QUARTO
OU BRINCANDO NO BANHEIRO.
BISCOITO MAIZENA PIRAQU.
SEMPRE ENTRE OS TOP 5 PRA TODO MUNDO E PRA VOC.
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7/5/17 10:25:48
10:59 AM
mercearia doce
mercearia doce Biscoito Recheado
Biscoito Recheado Participao das empresas na preferncia dos varejistas
34 %
27%
Nestl outros
Brasil Ltda
14 %
5%
303
Mondelez Parati
International

6 %
M Dias Branco Arcor
1
2016 29 %
que Citaram
2016 61 %
Passatempo 1 Bono 3 Negresco 4 Prestgio 25 as marcas 2017 69 %
Nescau 27
2
2016 11 %
posio
que Citaram
em 2016
Trakinas 2 Oreo 15 Chocolcia 23
as marcas 2017 35 %
3
M. Dias Branco preferncia
2016 17 %
posio
que Citaram
em 2016
Treloso 9 Isabela 10 Amori 11 Nikito 13 Adria 14 as marcas 2017 34 %
Zabet 16 Fortaleza 17 Pilar 24 Estrela 24
4
Arcor preferncia
2016 9%
que Citaram
2016 24 %
Aymor 7 Danix 18 Triunfo 21 Tortuguita 26
as marcas 2017 16 %
5
Parati estreia preferncia

que Citaram
Parati 5 Cartoon 19
as marcas 2017 15 %

O TRENZINHO DO PIRA CHEGOU
COM NOVIDADES BEM AGORA.
SO OS RECHEADINHOS PIRAQU.
BISCOITOS RECHEADOS
DE CHOCOLATE NA MEDIDA CERTA
PRA COMER A TODA HORA.
100g
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mercearia doce
mercearia doce Biscoito Wafer
Biscoito Wafer Participao das empresas na preferncia dos varejistas
37 %
29%
Bauducco outros
11 %
7%
253
M Dias Arcor
Branco
respondentes citaram marcas 8Parati

%
8 %
Nestl Brasil Ltda
1
Bauducco preferncia
2016 40 %
que Citaram
2016 79 %
Bauducco 1 Visconti 11
as marcas 2017 75 %
2
2016 12 %
que Citaram
2016 32 %
Isabela 7 Vitarella 8 Richester 14 Pilar 16 Adria 17 as marcas 2017 26 %
Fortaleza 19 Pelaggio 22 Estrela 23
3
Parati preferncia
2016 8%
que Citaram
2016 23 %
Minueto 2
as marcas 2017 20 %
4
2016 7%
Nestl Brasil Ltda dos varejistas 2017 8%
que Citaram
2016 24 %
Prestgio 5 Negresco 10 Passatempo 21
as marcas 2017 20 %
5
Arcor preferncia

que Citaram
Aymor 4 Triunfo 13
as marcas 2017 17 %

Sem ttulo-1 1 10/07/2017 10:50:53
mercearia doce
mercearia doce Bombom em Caixa
Bombom em Caixa Participao das empresas na preferncia dos varejistas
37 %
1%
Nestl outros
Brasil Ltda
30 1%
267
Mondelez Vonpar
International

2 %
Garoto Arcor
1
2016 37 %
que Citaram
2016 94 %
Nestl 1
as marcas 2017 90 %
2
2016 31 %
que Citaram
2016 87 %
Lacta 2
as marcas 2017 80 %
3
Garoto preferncia
2016 28 %
Chocolates Garoto S/A dos varejistas 2017 29 %
que Citaram
2016 86 %
Garoto 3
as marcas 2017 80 %
Email: sacgaroto@garoto.com.br tel.: (27) 3320-1510 www.garoto.com.br
4
Arcor preferncia
2016 1%
que Citaram
2016 6%
Arcor 4
as marcas 2017 9%
5
Vonpar preferncia
2016 1%
Neugebauer alimentos S/A dos varejistas 2017 1%
que Citaram
2016 5%
Neugebauer 5
as marcas 2017 4%
Email: sac@vonpar.com.br tel.: (51) 3349-8989 www.neugebauer.com.br

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10/07/2017 17:57:38
10:48:04
mercearia doce
mercearia doce Cereal em Barra
Cereal em Barra Participao das empresas na preferncia dos varejistas
17 %
27%
Nutrimental outros
17 %
7%
236
Nestl
Brasil Ltda Ritter

16 %
PepsiCo Trio Alimentos
1
Nutrimental preferncia
2016 18 %
Nutrimental S/A Ind. e Com. de Alimentos dos varejistas 2017 17 %
que Citaram
2016 38 %
Nutry 1
as marcas 2017 37 %
Email: comunicacao@nutrimental.com.br tel.: (41) 3299-1030 www.nutrimental.com.br
2
2016 17 %
posio
que Citaram
em 2016
Nesfit 2
as marcas 2017 35 %
3
PepsiCo preferncia
2016 18 %
Pepsico do Brasil Ltda dos varejistas 2017 16 %
posio
que Citaram
em 2016
Quaker 3
as marcas 2017 34 %
4
Trio Alimentos preferncia
2016 16 %
United Mills Alimentos Ltda dos varejistas 2017 16 %
que Citaram
2016 34 %
Trio 4
as marcas 2017 32 %
Email: marketing@trioalimentos.com.br tel.: (11) 3081-7404 www.trioalimentos.com.br
5
Ritter preferncia
2016 7%
Ritter Alimentos S/A dos varejistas 2017 7%
que Citaram
2016 15 %
Ritter 5
as marcas 2017 14 %
Email: sac@ritter.com.br tel.: (51) 3041-1919 www.ritter.com.br

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As barrinhas Mixed Nuts da Agtal agora so &JOY e contam com novos
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Produto nutritivo, fontes de protenas e fibras alimentares
Variedade de linhas para diferentes tipos de consumidores,
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Gira 2x mais que a segunda marca colocada no PDV*
DE MATERIAL
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Exterior
Wobbler
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Sem ttulo-1 1 10/07/2017 10:43:08

mercearia doce
mercearia doce Cereja em Calda
Cereja em Calda Participao das empresas na preferncia dos varejistas
16 %
53%
Cepra outros
Alimentos
13 %
5%
220 Predilecta Oderich
respondentes citaram marcas 8La%Violetera 5 %
Conservas Ol
1
Cepra Alimentos preferncia
2016 20 %
Ind. e Com. de Prods. Alimentcios Cepra Ltda dos varejistas 2017 16 %
que Citaram
2016 37 %
Cepra 1
as marcas 2017 26 %
Email: cepera@cepera.com.br tel.: (11) 4646-4600 www.cepera.com.br
2
Predilecta preferncia
2016 11 %
Predilecta Alimentos Ltda dos varejistas 2017 13 %
posio
que Citaram
em 2016
Predilecta 2
as marcas 2017 24 %
Email: comercial@predilecta.com.br tel.: (16) 3383-4100 www.predilecta.com.br
3
2016 7%
Importadora de Frutas La Violetera Ltda dos varejistas 2017 8%
posio
que Citaram
em 2016
La Violetera 3
as marcas 2017 16 %
4
Conservas Ol estreia preferncia
Angelo Auricchio & Cia. Ltda dos varejistas 2017 5%

que Citaram
Ol 4
as marcas 2017 9%
Email: marketing@conservasole.com.br tel.: (11) 2601-1500 www.conservasole.com.br
5
Oderich preferncia
2016 6%
Conservas Oderich S/A dos varejistas 2017 5%
que Citaram
2016 13 %
Oderich 5
as marcas 2017 10 %
Email: vendas@oderich.com.br tel.: (51) 3635-1609 www.oderich.com.br

Sem ttulo-1 1 10/07/2017 10:41:22
mercearia doce
mercearia doce Chocolate em Tablete
Chocolate em Tablete Participao das empresas na preferncia dos varejistas
38 %
3%
Nestl outros
Brasil Ltda
30 %
3%
302
Mondelez Arcor
International

5 %
Garoto Hersheys
1
2016 36 %
que Citaram
2016 89 %
Nestl 1 Nescau 10 Suflair 11
as marcas 2017 89 %
2
2016 31 %
que Citaram
2016 81 %
Lacta 2
as marcas 2017 73 %
3
Garoto preferncia
2016 26 %
Chocolates Garoto S/A dos varejistas 2017 21 %
que Citaram
2016 71 %
Garoto 3 Talento 7 Baton 9
as marcas 2017 65 %
Email: sacgaroto@garoto.com.br tel.: (27) 3320-1510 www.garoto.com.br
4
Hersheys preferncia
2016 2%
Hershey do Brasil Ltda dos varejistas 2017 5%
posio
que Citaram
em 2016
Hersheys 4
as marcas 2017 18 %
tel.: (11) 4713-9000 www.hersheys.com.br
5
Arcor preferncia
2016 4%
posio
que Citaram
em 2016
Arcor 5 Tortuguita 12
as marcas 2017 12 %

R$ 2,49 PREO
SUGERIDO*
IMAGENS MERAMENTE ILUSTRATIVAS
R$2,49 PREO
SUGERIDO*
R$ 3,49 PREO
SUGERIDO*
1. NIELSEN RETAIL INDEX 2.0 YTD FM2017 T. BRAZIL VENDAS KILOS OU VENDAS VALOR. 2. ALMAP MAIO/JUNHO DE 2017. * PREO SUGERIDO AO CONSUMIDOR.
Sem ttulo-1 1 10/07/2017 10:45:47

mercearia doce
mercearia doce Cookies Integrais
Cookies Integrais Participao das empresas na preferncia dos varejistas
37 %
30%
Bauducco outros
12 %
5%
237
Jasmine
Alimentos Marilan
respondentes citaram marcas 9Vitao% 7 %
PepsiCo
1
Bauducco preferncia
2016 39 %
que Citaram
2016 73 %
Bauducco 1
as marcas 2017 68 %
2
Jasmine Alimentos preferncia
2016 12 %
Jasmine Comrcio de Produtos Alimentcios Ltda dos varejistas 2017 12 %
que Citaram
2016 26 %
Jasmine 2
as marcas 2017 24 %
Email: sac@jasminealimentos.com.br tel.: (41) 2106-7871 www.jasminealimentos.com
3
Vitao preferncia
2016 9%
Vitao Alimentos Ltda dos varejistas 2017 9%
que Citaram
2016 23 %
Vitao 3
as marcas 2017 19 %
Email: marketing@vitao.com.br tel.: (41) 3523-6500 www.vitao.com.br
4
PepsiCo preferncia
2016 7%
Pepsico do Brasil Ltda dos varejistas 2017 7%
que Citaram
2016 19 %
Quaker 4
as marcas 2017 16 %
5
Marilan estreia preferncia
Marilan Alimentos S/A dos varejistas 2017 5%

que Citaram
Lev 5
as marcas 2017 11 %

AF_Anuncio_Familia_CEREALE_202x266_170623.indd 1 23/06/17 16:43
Sem ttulo-1 1 10/07/2017 10:36:57
mercearia doce
mercearia doce Gelatina em P
Gelatina em P Participao das empresas na preferncia dos varejistas
35 %
17%
Mondelez outros
International
26 %
4%
283 Dr. Oetker Fleischmann

8 %
J. Macdo Apti
1
2016 33 %
que Citaram
2016 69 %
Royal 1
as marcas 2017 71 %
2
Dr. Oetker preferncia
2016 25 %
Dr. Oetker Brasil Ltda dos varejistas 2017 26 %
que Citaram
2016 55 %
Dr. Oetker 2
as marcas 2017 57 %
Email: canalaberto@oetker.com.br tel.: (11) 3783-9300 www.oetker.com.br
3
J. Macdo preferncia
2016 12 %
J. Macdo S.A dos varejistas 2017 10 %
que Citaram
2016 30 %
Sol 3
as marcas 2017 26 %
4
Apti preferncia
2016 8%
que Citaram
2016 16 %
Apti 4
as marcas 2017 20 %
5
Fleischmann estreia preferncia
AB Brasil Ind. e Com. de Alimentos. Ltda dos varejistas 2017 4%

que Citaram
Fleischmann 5
as marcas 2017 10 %
Email: adriana.demeis@abbrasil.com.br tel.: (11) 3038-1800 www.fleischmann.com.br

Sem ttulo-1 1 10/07/2017 10:38:47
mercearia doce
mercearia doce Goma de Mascar
Goma de Mascar Participao das empresas na preferncia dos varejistas
69 %
10%
Mondelez outros
International
11 %
1%
233
Perfetti Riclan
Van Melle
respondentes citaram marcas 5Arcor

%
4 %
Fini
1
2016 67 %
que Citaram
2016 86 %
Trident 1 Bubbaloo 2 Chiclets 4 Plets 6 Clorets 11
as marcas 2017 87 %
2
Perfetti Van Melle preferncia
2016 11 %
Perfetti Van Melle Brasil Ltda dos varejistas 2017 11 %
que Citaram
2016 30 %
Mentos 3 Happydent 14
as marcas 2017 25 %
Email: sac@br.pvmgrp.com tel.: (19) 3876-7800 www.perfettivanmelle.com.br
3
Arcor preferncia
2016 6%
que Citaram
2016 15 %
Top Line 7 Big Big 8 Poosh 9
as marcas 2017 11 %
4
Fini preferncia
2016 5%
Fini Comercializadora Ltda dos varejistas 2017 4%
que Citaram
2016 10 %
Fini 5
as marcas 2017 8%
Email: sac@finiguloseimas.com.br tel.: (11) 4589-6450 www.mundofini.com.br
5
Riclan preferncia
2016 1%
Riclan S/A dos varejistas 2017 1%
que Citaram
2016 3%
Buzzy 10
as marcas 2017 6%
Email: sac@riclan.com.br tel.: (19) 3526-8100 www.riclan.com.br

Sem ttulo-1 1 10/07/2017 10:54:25
mercearia doce
mercearia doce Leite Condensado
Leite Condensado Participao das empresas na preferncia dos varejistas
40 %
21%
Nestl outros
Brasil Ltda
13 %
4%
278 Itamb Mococa

10 %
Piracanjuba Italac
1
2016 39 %
que Citaram
2016 88 %
Moa 1
as marcas 2017 84 %
2
Itamb preferncia
2016 11 %
Itamb Alimentos S/A dos varejistas 2017 13 %
posio
que Citaram
em 2016
Itamb 2
as marcas 2017 40 %
Email: itambe@itambe.com.br tel.: (31) 3249-3820 www.itambe.com.br
3
Piracanjuba preferncia
2016 15 %
Laticnios Bela Vista Ltda dos varejistas 2017 12 %
posio
que Citaram
em 2016
Piracanjuba 3
as marcas 2017 38 %
Email: marketing@piracanjuba.com.br tel.: (62) 3551-8000 www.piracanjuba.com.br
4
Italac preferncia
2016 10 %
Goisminas Ind. de Laticnios Ltda dos varejistas 2017 9%
que Citaram
2016 26 %
Italac 4
as marcas 2017 29 %
Email: marketing@italac.com.br tel.: (11) 2889-5959 www.italac.com.br
5
Mococa preferncia
2016 6%
Mococa S/A Produtos Alimentcios dos varejistas 2017 4%
que Citaram
2016 21 %
Mococa 5
as marcas 2017 14 %
Email: sac@mococa.com.br tel.: (11) 3665-7100 www.mococa.com.br

21/06/2017 - 14:00
Sem ttulo-1 1 10/07/2017 11:16:42

mercearia doce
mercearia doce Mistura para Bolo
Mistura para Bolo Participao das empresas na preferncia dos varejistas
37 %
34%
J. Macdo outros
12 %
4 %
254
Fleischmann Apti
respondentes citaram marcas 7Vilma

%
6 %
Alimentos Selmi
1
J. Macdo preferncia
2016 36 %
J. Macdo S.A dos varejistas 2017 37 %
que Citaram
2016 66 %
Dona Benta 1 Sol 3 Boa Sorte 11
as marcas 2017 68 %
2
Fleischmann preferncia
2016 12 %
AB Brasil Ind. e Com. de Alimentos. Ltda dos varejistas 2017 12 %
que Citaram
2016 35 %
Fleischmann 2
as marcas 2017 31 %
Email: adriana.demeis@abbrasil.com.br tel.: (11) 3038-1800 www.fleischmann.com.br
3
Vilma Alimentos preferncia
2016 5%
posio
que Citaram
em 2016
Vilma 4
as marcas 2017 15 %
4
Selmi preferncia
2016 8%
Pastifcio Selmi S/A dos varejistas 2017 6%
posio
que Citaram
em 2016
Renata 5
as marcas 2017 17 %
5
Apti estreia preferncia

que Citaram
Apti 6
as marcas 2017 11 %

Sem ttulo-1 1 10/07/2017 11:19:47
mercearia doce
mercearia doce Salgadinho
Salgadinho Participao das empresas na preferncia dos varejistas
68 %
15%
PepsiCo outros
12 %
1%
246
Yoki Fabitos
respondentes citaram marcas 2Piraqu

%
2 %
Micos
1
PepsiCo preferncia
2016 73 %
que Citaram
2016 96 %
Ruffles 1 Cheetos 2 Doritos 4 Fandangos 5 Torcida 6 Skiny 9 as marcas 2017 94 %
Cebolitos10Fofura11Lucky20Lays23Baconzitos25Pingo DOuro27
2
Yoki preferncia
2016 10 %
que Citaram
2016 30 %
Yokitos 3
as marcas 2017 30 %
3
Piraqu preferncia

que Citaram
Piraqu 7
as marcas 2017 4%
4
Micos preferncia
2016 2%
Cicopal Ind. e Com. de Prods Alim. e Hig. Pessoal Ltda dos varejistas 2017 2%
posio
que Citaram
em 2016
Micos 8
as marcas 2017 5%
Email: sac@grupocicopal.com.br tel.: (62) 4005-4400 www.grupocicopal.com.br
5
Fabitos preferncia
2016 1%
Ind. e Com. de Doces Vila Nova Ltda dos varejistas 2017 1%
que Citaram
2016 4%
Fabitos 12
as marcas 2017 4%
Email: fabitos@fabitos.com.br tel.: (19) 3341-7000 www.fabitos.com.br

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Sem ttulo-1 1 12/07/2017 11:46:04

matinais achocolatado em p 105
adoante 106
bolo industrializado 108
Caf Cappuccino 112
Caf em cpsula 110
Cereais, gros e farinhas INTEGRAIS 114
Cereais, gros e farinhas orgnicas 115
Cereal Matinal 116
Leite em P 118
Leite Longa Vida (UHT) 120

matinais
matinais Achocolatado em P
Achocolatado em P Participao das empresas na preferncia dos varejistas
46 %
14%
Nestl outros
Brasil Ltda
33 % 2%
259
Zaeli
PepsiCo
respondentes citaram marcas 3Apti% 2 %
Santa Amlia
1
2016 47 %
que Citaram
2016 97 %
Nescau 1 Nesquik 16
as marcas 2017 93 %
2
PepsiCo preferncia
2016 34 %
que Citaram
2016 84 %
Toddy 2 Mgico 5
as marcas 2017 81 %
3
Apti preferncia
2016 3%
que Citaram
2016 11 %
Apti 3
as marcas 2017 8%
4
2016 2%
que Citaram
2016 9%
Santa Amlia 4
as marcas 2017 5%
5
Zaeli estreia preferncia

que Citaram
Energia 4
as marcas 2017 6%

matinais
matinais Adoante
Adoante Participao das empresas na preferncia dos varejistas
66 %
5%
Hypermarcas outros
20 %
1%
312
Wow!
Nutrition Marat
respondentes citaram marcas 5Linea% Alimentos 3 %
Lightsweet
1
Hypermarcas preferncia
2016 66 %
Hypermarcas S/A dos varejistas 2017 66 %
que Citaram
2016 95 %
Zero Cal 1 Adocyl 2 Finn 4
as marcas 2017 95 %
Email: falecom-consumo@hypermarcas.com.br tel.: (11) 3627-4200 www.hypermarcas.com.br
2
Wow! Nutrition preferncia
2016 23 %
Wow Nutrition Ind. e Com. S/A dos varejistas 2017 20 %
que Citaram
2016 62 %
Assugrin 3 Doce Menor 6 Tal e Qual 9 Gold 10
as marcas 2017 53 %
Email: sac@wownutrition.com.br tel.: (11) 3549-6552 www.wownutrition.com.br
3
Linea Alimentos preferncia
2016 4%
Eic do Brasil Ind. E Com. De Alimentos S/A dos varejistas 2017 5%
posio
que Citaram
em 2016
Linea 5
as marcas 2017 16 %
Email: marketing@lineaalimentos.com.br tel.: (11) 2139-8800 www.lineaalimentos.com.br
4
Lightsweet preferncia
2016 5%
Lightsweet Ind. e Com. de Alimentos Ltda dos varejistas 2017 3%
posio
que Citaram
em 2016
Magro 7 Lowucar 10 Stevia Plus 12
as marcas 2017 14 %
Email: sac@lightsweet.com.br tel.: (44) 3232-8182 www.lightsweet.com.br
5
Marat preferncia
2016 1%
que Citaram
2016 3%
Marat 8
as marcas 2017 4%

C
CM
MY
CY
MY
Sem ttulo-1 1 10/07/2017 10:58:38

matinais
matinais Bolo Industrializado
Bolo Industrializado Participao das empresas na preferncia dos varejistas
18 %
57%
Bimbo outros
12 %
3%
232
Panco Casa Sua
respondentes citaram marcas 7Selmi

%
3 %
Seven Boys
1
Bimbo preferncia
2016 19 %
Bimbo do Brasil Ltda dos varejistas 2017 18 %
que Citaram
2016 43 %
Pullman 2 Plus Vita 4 Nutrella 6
as marcas 2017 34 %
Email: sac@grupobimbo.com tel.: 0800-7024626 www.bimbobrasil.com.br
2
Panco preferncia
2016 10 %
Lua Nova Ind. e Com. de Prods. Alimentcios Ltda dos varejistas 2017 12 %
posio
que Citaram
em 2016
Panco 1
as marcas 2017 25 %
Email: CRP@panco.com.br tel.: 0800-117777 www.panco.com.br
3
Selmi preferncia
2016 7%
Pastifcio Selmi S/A dos varejistas 2017 7%
posio
que Citaram
em 2016
Renata 3
as marcas 2017 17 %
4
Seven Boys preferncia
2016 6%
Ind. de Alimentos Kodama Ltda dos varejistas 2017 3%
posio
que Citaram
em 2016
Seven Boys 4
as marcas 2017 18 %
Email: elisangela.acunzo@wickbold.com.br tel.: (31) 2122-8700 www.sevenboys.com.br
5
Casa Sua estreia preferncia
Casa Sua Indstria Alimentcia Ltda dos varejistas 2017 3%

que Citaram
Casa Sua 5
as marcas 2017 9%
Email: casasuica@casasuica.com.br tel.: (11) 4772-0772 www.casasuica.com.br

Sem ttulo-1 1 11/07/2017 12:05:48
matinais
matinais Caf em cpsula
Caf em Cpsula Participao das empresas na preferncia dos varejistas
41 %
16%
Nestl outros
Brasil Ltda
33 %
218
respondentes citaram marcas
3 Coraes
9JDE% 1 %
Caf Orfeu
1
2016 42 %
que Citaram
2016 67 %
Nescaf Dolce Gusto 1
as marcas 2017 71 %
2
3 Coraes preferncia
2016 30 %
que Citaram
2016 57 %
Tres 2
as marcas 2017 66 %
3
JDE preferncia
2016 10 %
JACOBS DOUWE EGBERTS BR COMERCIALIZAO DE CAFS LTDA dos varejistas 2017 9%
que Citaram
2016 21 %
Pilo Espresso 3 Dom Seleto 4
as marcas 2017 24 %
4
Caf Orfeu preferncia
Fazenda Sertozinho Ltda dos varejistas 2017 1%

que Citaram
Orfeu 5
as marcas 2017 1%
Email: vendas@cafeorfeu.com.br tel.: (35) 3741-3680 www.cafeorfeu.com.br

NO
VI
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AUMENTE SUA
RENTABILIDADE NA
CATEGORIA DE CAF QUE
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/Cafepontobr
Sem ttulo-1 1 10/07/2017 11:07:40

matinais
matinais Caf Cappuccino
Caf Cappuccino Participao das empresas na preferncia dos varejistas
45 %
11%
3 Coraes outros
24 %
5%
251
Nestl
Brasil Ltda JDE

5 %
Melitta Caf Pel
1
3 Coraes preferncia
2016 40 %
que Citaram
2016 83 %
3 Coraes 1 Iguau 5 Santa Clara 6
as marcas 2017 86 %
2
2016 24 %
que Citaram
2016 51 %
Nescaf 2
as marcas 2017 51 %
3
Melitta preferncia
2016 10 %
Melitta do Brasil Ind. e Com. Ltda dos varejistas 2017 10 %
que Citaram
2016 28 %
Melitta 3
as marcas 2017 23 %
tel.: (11) 2766-1200 www.melitta.com.br
4
Caf Pel estreia preferncia
Companhia Cacique de Caf Solvel dos varejistas 2017 5%

que Citaram
Caf Pel 4 Cacique 12
as marcas 2017 13 %
Email: vendasbarueri@cafepele.com.br tel.: (11) 2173-2500 www.cafepele.com.br
5
JDE preferncia
2016 4%
JACOBS DOUWE EGBERTS BR COMERCIALIZAO DE CAFS LTDA dos varejistas 2017 5%
posio
que Citaram
em 2016
Pilo 4
as marcas 2017 15 %

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Sem ttulo-1 1 10/07/2017 11:01:07

matinais
matinais Cereais, gros e farinhas integrais
Cereais, Gros e Participao das empresas na preferncia dos varejistas
Farinhas Integrais 17 %
Jasmine
Alimentos
53%
outros
10 % 5 %
238
Kodilar
Vitao Alimentos
respondentes citaram marcas 8Yoki% 7 %
Me Terra
1
2016 12 %
que Citaram
2016 32 %
Jasmine 1
as marcas 2017 32 %
2
Vitao preferncia
2016 9%
Vitao Alimentos Ltda dos varejistas 2017 10 %
que Citaram
2016 25 %
Vitao 2
as marcas 2017 21 %
Email: marketing@vitao.com.br tel.: (41) 3523-6500 www.vitao.com.br
3
Yoki preferncia
2016 9%
que Citaram
2016 25 %
Yoki Mais Vita 3
as marcas 2017 17 %
4
Me Terra preferncia
Me Terra Produtos Naturais Ltda dos varejistas 2017 7%

que Citaram
Me Terra 4
as marcas 2017 16 %
Email: cadastro@maeterra.com.br tel.: (11) 3468-0153 www.maeterra.com.br
5
Kodilar Alimentos preferncia
2016 6%
posio
que Citaram
em 2016
Kodilar 5 Natural Life 8
as marcas 2017 10 %

matinais Cereais, gros e farinhas orgnicos

Cereais, Gros e Participao das empresas na preferncia dos varejistas
Farinhas Orgnicos 19 %
Jasmine
Alimentos
68%
outros
7Me% 2%
220
Vitalin
Terra Sem Glten
2Tia% 2 %
respondentes citaram marcas Snia Siamar
1
2016 14 %
que Citaram
2016 28 %
Jasmine 1
as marcas 2017 39 %
2
Me Terra preferncia
2016 3%
Me Terra Produtos Naturais Ltda dos varejistas 2017 7%
3
posio
que Citaram
em 2016
Me Terra 2
as marcas 2017 15 %
Email: cadastro@maeterra.com.br tel.: (11) 3468-0153 www.maeterra.com.br
3
4
posio
Tia Snia preferncia
2016 3%
em 2016 Alimentos Tia Snia Ltda dos varejistas 2017 2%
que Citaram
2016 5%
Tia Snia 3
as marcas 2017 5%
Email: falecom@tiasonia.com.br tel.: (77) 3424-8000 www.tiasonia.com.br
4
Siamar estreia preferncia
Rocha & Rocha Alimentos Ltda dos varejistas 2017 2%

que Citaram
Siamar 4
as marcas 2017 5%
Email: siamar@siamar.com.br tel.: (17) 3271-1513 www.produtosiamar.com.br
5
Vitalin Sem Glten estreia preferncia
Vitalin Alimentos Ltda dos varejistas 2017 2%

que Citaram
Vitalin 5
as marcas 2017 5%
Email: marketing@vitalin.com.br tel.: (47) 3376-5003 www.vitalin.com.br

matinais
matinais Cereal Matinal
Cereal Matinal Participao das empresas na preferncia dos varejistas
47 %
8%
Nestl outros
Brasil Ltda
1 %
40 % Alca
285
Foods
Kelloggs
2 %

% Nutrifoods-
Sabor
da Manh
1
2016 42 %
posio
que Citaram
2016 83 %
em 2016 Nescau 2 Nesfit 3 Nestl Corn Flakes 4 Snow Flakes 5 as marcas 2017 83 %
Moa Flakes 6 Crunch 18
2
Kellogg's preferncia
2016 43 %
Kellogg Brasil Ltda dos varejistas 2017 40 %
posio
que Citaram
em 2016
Sucrilhos Kelloggs 1 Skarchitos 12 Superbom 14 as marcas 2017 72 %
Super Balls 19 Froot Loops 21
Email: william.presenca@kellogg.com tel.: (11) 5696-9100 www.kelloggs.com.br
3
Parati preferncia
2016 1%
posio
que Citaram
em 2016
Parati 7
as marcas 2017 6%
4
Nutrifoods-Sabor da Manh preferncia
Nutrifoods Ind. e Com. de Alims. Eireli dos varejistas 2017 2%

que Citaram
Nutrifoods 8
as marcas 2017 5%
Email: promocao@nutrifoods.com.br tel.: (11) 4529-8300 www.nutrifoods.com.br
5
Alca Foods preferncia
Alca Foods Ltda dos varejistas 2017 1%

que Citaram
Alca Foods 9
as marcas 2017 4%
Email: vendas@alcafoods.com tel.: (11) 4191-1556 www.alcafoods.com

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An_Novomilho 10/07/2017 11:45:01
24/05/17 16:10
matinais
matinais Leite em P
Leite em P Participao das empresas na preferncia dos varejistas
45 %
24%
Nestl outros
Brasil Ltda
15 %
5%
302
Itamb Italac
6Lactalis
%
5 %
respondentes citaram marcas do Brasil Piracanjuba
1
2016 43 %
que Citaram
2016 86 %
Ninho 1 Molico 6
as marcas 2017 81 %
2
Itamb preferncia
2016 20 %
Itamb Alimentos S/A dos varejistas 2017 15 %
que Citaram
2016 60 %
Itamb 2 Precioso 20
as marcas 2017 40 %
3
Lactalis do Brasil preferncia
2016 6%
Lactalis do Brasil - Com. Imp. e Exp. de Laticnios LTDA dos varejistas 2017 6%
que Citaram
2016 18 %
Eleg 3 Parmalat 19
as marcas 2017 17 %
tel.: (11) 5633-2600
4
Laticnios Bela Vista Ltda dos varejistas 2017 5%

que Citaram
Piracanjuba 4
as marcas 2017 16 %
5
Italac preferncia

que Citaram
Italac 5
as marcas 2017 18 %

Sem ttulo-1 1 10/07/2017 11:39:43
matinais
matinais Leite Longa Vida (UHT)
Leite Longa Vida (UHT) Participao das empresas na preferncia dos varejistas
17 %
55%
Lactalis outros
do Brasil
9Piracanjuba
%
6%
265
Tirol
respondentes citaram marcas 7Italac

%
6 %
Itamb
1
Lactalis do Brasil - Com. Imp. e Exp. de Laticnios LTDA dos varejistas 2017 17 %
que Citaram
Eleg 2 Parmalat 7 Cotochs 12 Batavo 16
as marcas 2017 40 %
tel.: (11) 5633-2600
2
Laticnios Bela Vista Ltda dos varejistas 2017 9%

que Citaram
Piracanjuba 1 Leitbom 30
as marcas 2017 22 %
3
Italac preferncia

que Citaram
Italac 3 Nilza 26
as marcas 2017 20 %
4
Itamb preferncia
Itamb Alimentos S/A dos varejistas 2017 6%

que Citaram
Itamb 4
as marcas 2017 14 %
5
Tirol preferncia
Lacticnios Tirol Ltda dos varejistas 2017 6%

que Citaram
Tirol 5
as marcas 2017 14 %
Email: assessoriadeimprensa@tirol.com.br tel.: (49) 3537-7045 www.tirol.com.br

Sem ttulo-1 1 10/07/2017 11:34:37
lcteos
p e r e c v e i s
Iogurte 123
Iogurte Grego 126
Iogurte sem Lactose 124
Manteiga 125
Margarina 128
Queijo Ralado 130
Requeijo 131

perecveis lcteos
perecveis lcteos Iogurte

Iogurte Participao das empresas na preferncia dos varejistas
37 %
16%
Danone outros
25 %
5%
258
DPA Itamb
respondentes citaram marcas 9Vigor

%
8 %
Alimentos Lactalis do Brasil
1
Danone preferncia
2016 39 %
Danone Ltda dos varejistas 2017 37 %
que Citaram
2016 86 %
Danone 1 Paulista 8 Activia 16
as marcas 2017 80 %
Email: dac@danone.com tel.: (11) 2192-4600 www.danone.com.br
2
DPA preferncia
2016 23 %
Dairy Partners Americas Brasil dos varejistas 2017 25 %
que Citaram
2016 67 %
Nestl 2 Ninho 17 Neston 21
as marcas 2017 64 %
3
2016 9%
4
posio
que Citaram
em 2016
Vigor 3
as marcas 2017 28 %
4
2016 10 %
3
posio
que Citaram
em 2016
Batavo 4 Eleg 9
as marcas 2017 22 %
tel.: (11) 5633-2600
5
Itamb preferncia
2016 5%
que Citaram
2016 16 %
Itamb 5
as marcas 2017 15 %

perecveis lcteos
perecveis lcteos Iogurte sem Lactose
Iogurte sem Lactose Participao das empresas na preferncia dos varejistas
27 %
43%
Danone outros
14 %
2%
259
Vigor
Alimentos Tirol
respondentes citaram marcas 8Itamb

%
6 %
Verde Campo
1
Danone preferncia
2016 27 %
que Citaram
2016 49 %
Activia 1
as marcas 2017 53 %
2
2016 12 %
Vigor Alimentos S.A dos varejistas 2017 14 %
que Citaram
2016 26 %
Vigor 2 Danubio 9
as marcas 2017 31 %
3
Itamb preferncia
2016 6%
posio
que Citaram
em 2016
Nolac 3
as marcas 2017 19 %
4
Verde Campo preferncia
2016 13 %
Laticnios Verde Campo Ltda dos varejistas 2017 6%
posio
que Citaram
em 2016
Verde Campo 4
as marcas 2017 12 %
Email: verdecampo@verdecampo.com.br tel.: (35) 3829-3000 www.verdecampo.com.br
5
Tirol preferncia
Lacticnios Tirol Ltda dos varejistas 2017 2%

que Citaram
Tirol 5
as marcas 2017 5%
Email: assessoriadeimprensa@tirol.com.br tel.: (49) 3537-7045 www.tirol.com.br

perecveis lcteos Manteiga

Manteiga Participao das empresas na preferncia dos varejistas
21 %
54%
Laticnios outros
Aviao
11 %
2%
257
Lactalis Vigor
do Brasil Alimentos
respondentes citaram marcas 8Itamb

%
4 %
Frimesa
1
Laticnios Aviao preferncia
2016 18 %
Gonalves Salles S/A Ind. e Com. dos varejistas 2017 21 %
que Citaram
2016 38 %
Aviao 1
as marcas 2017 40 %
Email: aviacao@laticiniosaviacao.com.br tel.: (35) 3539-8100 www.laticiniosaviacao.com.br
2
2016 9%
Lactalis do Brasil - Com. Imp. e Exp. de Laticnios LTDA dos varejistas 2017 11 %
que Citaram
2016 18 %
Eleg 3 Batavo 5 Boa Nata 17 President 18
as marcas 2017 25 %
tel.: (11) 5633-2600
3
Itamb preferncia
2016 6%
que Citaram
2016 16 %
Itamb 2
as marcas 2017 18 %
4
Frimesa preferncia
2016 5%
Frimesa Cooperativa Central dos varejistas 2017 4%
que Citaram
2016 15 %
Frimesa 4
as marcas 2017 11 %
Email: frimesa@frimesa.com.br tel.: (45) 3264-8000 www.frimesa.com.br
5

que Citaram
Vigor 6
as marcas 2017 8%

perecveis lcteos
perecveis lcteos Iogurte Grego
Iogurte Grego Participao das empresas na preferncia dos varejistas
30 %
8%
Danone outros
27 %
5%
287
DPA Itamb

5 %
Vigor Alimentos Lactalis do Brasil
1
Danone preferncia
2016 29 %
que Citaram
2016 70 %
Danone 1 Paulista 10
as marcas 2017 76 %
2
DPA preferncia
2016 24 %
que Citaram
2016 66 %
Nestl Grego 2
as marcas 2017 67 %
3
2016 24 %
que Citaram
2016 61 %
Vigor 3
as marcas 2017 56 %
4
2016 7%
que Citaram
2016 24 %
Batavo 4
as marcas 2017 16 %
tel.: (11) 5633-2600
5
Itamb preferncia
2016 6%
que Citaram
2016 17 %
Itamb 5
as marcas 2017 13 %

Sem ttulo-1 1 10/07/2017 11:50:10
perecveis lcteos
perecveis lcteos Margarina
Margarina Participao das empresas na preferncia dos varejistas
52 %
3%
BRF outros
23 % 1%
258
Alimentos
Seara Coamo

2 %
Bunge Vigor Alimentos
1
BRF preferncia
2016 57 %
BRF S.A. dos varejistas 2017 52 %
que Citaram
2016 96 %
Qualy 1 Becel 4 Deline 6 Claybom 8
as marcas 2017 92 %
Email: renata.oliveira@brf-br.com tel.: (11) 2322-5000 www.brf-br.com
2
Seara preferncia
2016 17 %
Seara Alimentos S/A dos varejistas 2017 23 %
posio
que Citaram
em 2016
Doriana 2
as marcas 2017 65 %
Email: simone.moraes@jbsfoods.com.br tel.: (11) 3144-4000 www.seara.com.br
3
Bunge preferncia
2016 21 %
posio
que Citaram
em 2016
Delcia 3 Primor 5 Soya 7
as marcas 2017 55 %
4
2016 1%
que Citaram
2016 5%
Vigor 9 Amlia 13
as marcas 2017 10 %
5
Alimentos Coamo preferncia
Coamo Agroindustrial Cooperativa Ltda dos varejistas 2017 1%

que Citaram
Coamo 10 Prim 14
as marcas 2017 4%
Email: alimentoscoamo@coamo.com.br tel.: (44) 3599-8030 www.alimentoscoamo.com.br

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29/06/17 17:55
perecveis lcteos
perecveis lcteos Queijo Ralado
Queijo ralado Participao das empresas na preferncia dos varejistas
19 %
56%
Vigor outros
Alimentos
8Teixeira
% 5%
291
Barbosa &
Marques
respondentes citaram marcas 6Santa

%
6 %
Amlia Parmssimo
1
2016 21 %
que Citaram
2016 44 %
Vigor 1 Faixa Azul 8
as marcas 2017 40 %
2
Teixeira preferncia
2016 12 %
S. Teixeira Produtos Alimentcios Ltda dos varejistas 2017 8%
que Citaram
2016 28 %
Teixeira 2
as marcas 2017 17 %
Email: sac@teixeira.com.br tel.: (11) 2497-1936 www.teixeira.com.br
3
2016 10 %
que Citaram
2016 19 %
Santa Amlia 3
as marcas 2017 13 %
4
Parmssimo preferncia
Parmssimo Alimentos Ltda. dos varejistas 2017 6%

que Citaram
Parmssimo 4 Parmezzo 25
as marcas 2017 11 %
Email: parmissimo@parmissimo.com.br tel.: (51) 3340-0823 www.parmissimo.com.br
5
Barbosa & Marques preferncia
Barbosa & Marques S/A dos varejistas 2017 5%

que Citaram
Regina 5
as marcas 2017 12 %
Email: bmarques@regina.com.br tel.: (33) 3277-9111 www.regina.com.br

perecveis lcteos Requeijo

Requeijo Participao das empresas na preferncia dos varejistas
14 %
47%
Danone outros
13 % 7%
250
Lactalis
DPA do Brasil

7 %
Vigor Alimentos Itamb
1
Danone preferncia
2016 13 %
que Citaram
2016 33 %
Danone 2 Paulista 12
as marcas 2017 35 %
2
DPA preferncia
2016 13 %
que Citaram
2016 35 %
Nestl 1
as marcas 2017 33 %
3
2016 12 %
que Citaram
2016 31 %
Vigor 3 Danubio 15 Leco 24
as marcas 2017 29 %
4
Itamb preferncia
2016 7%
5
posio
que Citaram
em 2016
Itamb 4
as marcas 2017 17 %
5
2016 10 %
Lactalis do Brasil - Com. Imp. e Exp. de Laticinios LTDA dos varejistas 2017 7%
4
posio
que Citaram
em 2016
Batavo 9 Eleg 9 Poos de Caldas 13
as marcas 2017 16 %
tel.: (11) 5633-2600

Receita para aumentar
a sua fatia de mercado:
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congelados
p e r e c v e i s
e resfriados Batata Congelada 134

Corte de Carne Bovina Embalada 136
Po de Queijo Congelado 137

perecveis congelados e resfriados

perecveis congelados e resfriados Batata Congelada
Batata Congelada Participao das empresas na preferncia dos varejistas
22 %
41%
McCain outros
12 %
7%
248
Bem Brasil Pif Paf

7 %
BRF Lar
1
McCain preferncia
2016 16 %
McCain do Brasil Alimentos Ltda dos varejistas 2017 22 %
que Citaram
2016 35 %
Mccain 1
as marcas 2017 44 %
Email: sac@mccain.com.br tel.: (11) 3848-3633 www.mccain.com.br
2
Bem Brasil preferncia
2016 11 %
Bem Brasil Alimentos Ltda dos varejistas 2017 12 %
posio
que Citaram
em 2016
Mais Batata 4 Bem Batata 5 Uai 9
as marcas 2017 25 %
Email: juliana@bembrasil.ind.br tel.: (34) 3669-9000 www.bembrasil.ind.br
3
BRF preferncia
2016 12 %
BRF S.A dos varejistas 2017 11 %
posio
que Citaram
em 2016
Perdigo 2
as marcas 2017 52 %
Email: renata.oliveira@brf-br.com tel.: (11) 2322-5000 www.brf-br.com
4
Lar preferncia
2016 6%
Lar Cooperativa Agroindustrial dos varejistas 2017 7%
posio
que Citaram
em 2016
Lar 3
as marcas 2017 18 %
Email: lar@lar.ind.br tel.: (41) 3264-8800 www.lar.ind.br
5
Pif Paf preferncia
2016 7%
Rio Branco Alimentos S/A dos varejistas 2017 7%
posio
que Citaram
em 2016
Pif Paf 3
as marcas 2017 17 %
Email: pifpaf@pifpaf.com.br tel.: 0800-283087 www.pifpaf.com.br

Sem ttulo-1 1 10/07/2017 11:58:05
perecveis congelados e resfriados
perecveis congelados e resfriados Corte de Carne Bovina Embalada
Corte de Carne Bovina Participao das empresas na preferncia dos varejistas
Embalada 54
JBS
%
29%
outros
7Marfrig
%
3%
226 Global Foods Frigol
respondentes citaram marcas 4Minerva

%
3 %
Plena Alimentos
1
JBS preferncia
2016 52 %
JBS S/A dos varejistas 2017 54 %
que Citaram
2016 83 %
Friboi 1 Swift 6 Maturatta 7
as marcas 2017 84 %
Email: sac.alimentos@jbs.com.br tel.: 0800-115057 www.jbs.com.br
2
Marfrig Global Foods preferncia
2016 5%
Marfrig Global Foods S.A dos varejistas 2017 7%
que Citaram
2016 11 %
Marfrig 2 Montana 11 Bassi 14
as marcas 2017 15 %
Email: sac@marfrig.com.br tel.: (11) 4593-7400 www.marfrig.com.br
3
Minerva preferncia
2016 3%
Minerva S/A dos varejistas 2017 4%
que Citaram
2016 9%
Minerva 3
as marcas 2017 8%
Email: marketing@minervafoods.com tel.: (17) 3321-3355 www.minervafoods.com
4
Plena Alimentos preferncia
2016 2%
Plena Alimentos Ltda dos varejistas 2017 3%
que Citaram
2016 4%
Plena 4
as marcas 2017 8%
Email: marketing@plenaalimentos.com.br tel.: (31) 3519-3400 www.plenaalimentos.com.br
5
Frigol preferncia
Frigol S/A dos varejistas 2017 3%

que Citaram
Frigol 5
as marcas 2017 7%
Email: vitor.marise@frigol.com.br tel.: (14) 3269-3907 www.frigol.com.br

perecveis congelados e resfriados Po de Queijo Congelado

Po de Queijo Participao das empresas na preferncia dos varejistas
Congelado 28 %
Forno de
Minas
43%
outros
11 %
3%
243
Pif Paf Mineirinho
respondentes citaram marcas 8Aurora

%
7 %
Alimentos Seara
1
Forno de Minas preferncia
2016 24 %
Forno de Minas Alimentos S/A dos varejistas 2017 28 %
que Citaram
2016 41 %
Forno de Minas 1 So Geraldo 5
as marcas 2017 42 %
Email: tatiane.reis@fornodeminas.com.br tel.: (31) 3079-8100 www.fornodeminas.com.br
2
Pif Paf preferncia
2016 14 %
Rio Branco Alimentos S/A dos varejistas 2017 11 %
3
posio
que Citaram
em 2016
Pif Paf 2
as marcas 2017 21 %
Email: pifpaf@pifpaf.com.br tel.: 0800-283087 www.pifpaf.com.br
3
Aurora Alimentos preferncia
2016 4%
Coop. Central Aurora Alimentos dos varejistas 2017 8%
4
posio
que Citaram
em 2016
Aurora 3
as marcas 2017 16 %
Email: vanderleia@auroraalimentos.com.br tel.: (11) 3545-3312 www.auroraalimentos.com.br
4
Seara preferncia
Seara Alimentos S/A dos varejistas 2017 7%

que Citaram
Massa Leve 4 Seara 7
as marcas 2017 16 %
Email: simone.moraes@jbsfoods.com.br tel.: (11) 3144-4000 www.seara.com.br
5
Mineirinho estreia preferncia
Mineirinho Panificao Ltda dos varejistas 2017 3%

que Citaram
Mineirinho 6
as marcas 2017 5%
Email: contato@mineirinho.net.br tel.: (47) 3423-1140 www.paodequeijomineirinho.com.br

bebidas
no
alcolicas gua de Coco 140
gua Mineral 141
Bebida Base de Soja 139
Bebida Energtica (No Isotnica) 142
Refresco em P 144
Refrigerante Sabor de Frutas 146
Refrigerante Tipo Cola 147
Refrigerante Tipo Guaran 148
Suco de Fruta Pronto para Beber 150
Suco Integral 152

bebidas no alcolicas
bebidas no alcolicas Bebida Base de Soja

Bebida Base de Soja Participao das empresas na preferncia dos varejistas
53 %
16%
Coca-Cola outros
Brasil
18 % 3 %
274
Leite
Yoki Jussara
respondentes citaram marcas 5Wow!

%
5 %
Nutrition Cocamar
1
Coca-Cola Brasil (Ex-Unilever) estreia preferncia
Recofarma Ind. do Amazonas Ltda dos varejistas 2017 53 %

que Citaram
Ades 1
as marcas 2017 89 %
tel.: 0800-021212 www.cocacolabrasil.com.br
2
Yoki preferncia
2016 15 %
que Citaram
2016 38 %
Yoki Mais Vita 2
as marcas 2017 43 %
3
2016 8%
Wow Nutrition Ind. e Com. S/A dos varejistas 2017 5%
que Citaram
2016 22 %
Sufresh Soyos 3
as marcas 2017 14 %
4
Cocamar preferncia
2016 4%
Cocamar Coop. Agroindustrial dos varejistas 2017 5%
que Citaram
2016 11 %
Purity 4
as marcas 2017 12 %
Email: cocamar@cocamar.com.br tel.: (44) 3221-3007 www.cocamar.com.br
5
Leite Jussara estreia preferncia
Usina de Laticnios Jussara S/A dos varejistas 2017 3%

que Citaram
Jussara 5
as marcas 2017 7%
Email: messias@leitejussara.com.br tel.: (16) 3145-9900 www.leitejussara.com.br

bebidas no alcolicas gua de Coco
gua de Coco Participao das empresas na preferncia dos varejistas
30 %
7%
Sococo outros
27 %
4%
Pepsi-Cola gua
257
PepsiCo de Coco
Obrigado
26 %
6 %
respondentes citaram marcas Ducoco
Produtos Saudveis Coco do Vale
1
Sococo preferncia
2016 28 %
Sococo S/A Indstrias Alimentcias dos varejistas 2017 30 %
posio
que Citaram
em 2016
Sococo 1 Mais Coco 7
as marcas 2017 61 %
Email: luciana.pires@sococo.com.br tel.: (82) 2123-5656 www.sococo.com.br
2
Pepsi-Cola PepsiCo preferncia
2016 31 %
Pepsi Cola Industrial da Amaznia Ltda dos varejistas 2017 27 %
posio
que Citaram
em 2016
Kero Coco 2
as marcas 2017 59 %
3
Ducoco Produtos Saudveis preferncia
2016 26 %
Ducoco Alimentos S/A dos varejistas 2017 26 %
que Citaram
2016 61 %
Ducoco 3
as marcas 2017 54 %
tel.: 0800-139933 www.ducoco.com.br
4
Coco do Vale preferncia
2016 7%
Indstria Alimentcia do Vale Ltda dos varejistas 2017 6%
que Citaram
2016 16 %
Coco do Vale 4
as marcas 2017 15 %
Email: cocodovale@cocodovale.com.br tel.: (81) 2121-9900 www.cocodovale.com.br
5
gua de Coco Obrigado preferncia
Frysk Industrial Ltda dos varejistas 2017 4%

que Citaram
Obrigado 5
as marcas 2017 11 %
Email: marketing@obrigadonatural.com.br tel.: (71) 3032-7174 www.obrigadonatural.com.br

bebidas no alcolicas gua Mineral

gua Mineral Participao das empresas na preferncia dos varejistas
24 %
38%
Coca-Cola outros
FEMSA Brasil
13 % 6%
Brasil
252
Minalba Kirin
10 % 9%
respondentes citaram marcas Danone
Nestl
Waters Brasil
1
Coca-Cola FEMSA Brasil preferncia
2016 25 %
Spal Ind. Brasileira de Bebidas S/A dos varejistas 2017 24 %
que Citaram
2016 59 %
Crystal 1
as marcas 2017 59 %
Email: sustentabilidade@kof.com.mx tel.: (11) 2102-5500 www.coca-colafemsa.com
2
Minalba preferncia
2016 11 %
Minalba Alimentos e Bebidas Ltda dos varejistas 2017 13 %
que Citaram
2016 27 %
Minalba 3 Indai 5
as marcas 2017 28 %
Email: indaia@indaia.com.br tel.: (85) 3466-8880 www.minalba.com.br
3
Danone preferncia
2016 8%
5
posio
que Citaram
em 2016
Bonafont 2
as marcas 2017 23 %
4
Nestl Waters Brasil preferncia
2016 8%
Nestl Waters Brasil Bebidas e Alim. Ltda dos varejistas 2017 9%
3
posio
que Citaram
em 2016
Petrpolis 6 Nestl Pureza Vital 8 So Loureno 10 as marcas 2017 24 %
Levssima 12
Email: Jaime.MouraJunior@BR.nestle.com tel.: (11) 5508-9607 www.nestle.com.br
5
Brasil Kirin preferncia
2016 8%
Brasil Kirin Indstria de Bebidas S.A. dos varejistas 2017 6%
4
posio
que Citaram
em 2016
Schin 4
as marcas 2017 17 %
Email: imprensa@brasilkirin.com.br tel.: (11) 2118-9500 www.brasilkirin.com.br

Bebida Energtica (No Isotnica)
Bebida Energtica Participao das empresas na preferncia dos varejistas
(No Isotnica) 48 %
23%
Red Bull outros
13 % 4%
Coca-Cola
255
Grupo FEMSA
Petrpolis Brasil
respondentes citaram marcas 7Matte

%
5 %
Leo Ambev
1
Red Bull preferncia
2016 47 %
Red Bull do Brasil Ltda dos varejistas 2017 48 %
que Citaram
2016 90 %
Red Bull 1
as marcas 2017 85 %
Email: info@br.redbull.com tel.: (11) 3016-2855 www.redbull.com.br
2
Grupo Petrpolis preferncia
2016 10 %
Cervejaria Petrpolis SA dos varejistas 2017 13 %
posio
que Citaram
em 2016
TNT 2 Magneto 16
as marcas 2017 35 %
Email: comun.corp@grupopetropolis.com.br tel.: (15) 3363-9000 www.grupopetropolis.com.br
3
Matte Leo (Ex-Coca-cola) estreia preferncia
Leo Alimentos e Bebidas Ltda dos varejistas 2017 7%

que Citaram
Burn 3
as marcas 2017 23 %
Email: comunicacao@leaoalimentosebebidas.com.br tel.: (11) 3809-5000 www.leaoalimentosebebidas.com.br
4
Ambev preferncia
2016 8%
Ambev S/A dos varejistas 2017 5%
que Citaram
2016 19 %
Fusion 4
as marcas 2017 19 %
tel.: (11) 2122-1200 www.ambev.com.br
5
Coca-Cola FEMSA Brasil (Ex-AMBEV) preferncia
Spal Ind. Brasileira de Bebidas S/A dos varejistas 2017 4%

estreia
que Citaram
Monster 5
as marcas 2017 11 %
Email: sustentabilidade@kof.com.mx tel.: (11) 2102-5500 www.coca-colafemsa.com

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NADA DE ACCAR,
S AAASAS.
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6/26/1712:03:03
10:47
bebidas no alcolicas Refresco em P
Refresco em P Participao das empresas na preferncia dos varejistas
59 %
14%
Mondelez outros
International
11 % 2 %
264
Ajinomoto Vilma
do Brasil Alimentos

%
7 %
3 Coraes
1
2016 57 %
que Citaram
2016 95 %
Tang 1 Fresh 3 Clight 6
as marcas 2017 97 %
2
2016 10 %
que Citaram
2016 36 %
Mid 2 Fit 13
as marcas 2017 36 %
3
Parati preferncia
2016 10 %
que Citaram
2016 27 %
Trink 4
as marcas 2017 21 %
4
3 Coraes preferncia
2016 6%
Trs Coraes Alimentos S/A dos varejistas 2017 7%
que Citaram
2016 20 %
Frisco 5 Tornado 19
as marcas 2017 23 %
5
Vilma Alimentos estreia preferncia

que Citaram
Vilma 7
as marcas 2017 5%

Sem ttulo-1 1 10/07/2017 12:07:27
bebidas no alcolicas Refrigerante Sabor de Frutas
Refrigerante Sabor Participao das empresas na preferncia dos varejistas
de Frutas 48 %
Coca-Cola
Brasil
25%
outros
13 %
2%
256
Ambev Fruki
respondentes citaram marcas 8Brasil

%
4 %
Kirin Dolly
1
Coca-Cola Brasil preferncia
2016 52 %
que Citaram
2016 92 %
Fanta 1 Sprite 4
as marcas 2017 82 %
2
Ambev preferncia
2016 11 %
Ambev S/A dos varejistas 2017 13 %
que Citaram
2016 30 %
Sukita 2 Soda Antarctica 5
as marcas 2017 35 %
3
2016 6%
que Citaram
2016 21 %
Viva Schin 3 Itubana 8
as marcas 2017 20 %
4
Dolly preferncia
2016 2%
Ragi Refrigerantes Ltda dos varejistas 2017 4%
que Citaram
2016 7%
Dolly 6
as marcas 2017 11 %
Email: dolly@dolly.com.br tel.: (11) 3298-8080 www.dolly.com.br
5
Fruki preferncia
Bebidas Fruki S/A dos varejistas 2017 2%

que Citaram
Fruki 7
as marcas 2017 4%
Email: info@fruki.com.br tel.: (51) 3748-1500 www.fruki.com.br

bebidas no alcolicas Refrigerante Tipo Cola

Refrigerante Tipo Cola Participao das empresas na preferncia dos varejistas
53 %
13%
Coca-Cola outros
Brasil
24 %
1%
294
Pepsi-Cola Indai
PepsiCo

%
4 %
Kirin Dolly
1
2016 52 %
que Citaram
2016 96 %
Coca-Cola 1
as marcas 2017 95 %
2
Pepsi-Cola PepsiCo preferncia
2016 29 %
Pepsi Cola Industrial da Amaznia Ltda dos varejistas 2017 24 %
que Citaram
2016 80 %
Pepsi 2
as marcas 2017 65 %
3
2016 6%
que Citaram
2016 23 %
Viva Schin 3
as marcas 2017 18 %
4
Dolly preferncia
2016 2%
que Citaram
2016 6%
Dolly Cola 4
as marcas 2017 11 %
5
Indai estreia preferncia
Indai Brasil guas Minerais Ltda dos varejistas 2017 1%

que Citaram
Refri Indai 5
as marcas 2017 4%
Email: indaia@indaia.com.br tel.: (85) 3466-8610 www.indaia.com.br

bebidas no alcolicas Refrigerante Tipo Guaran
Refrigerante Tipo Participao das empresas na preferncia dos varejistas
Guaran 47 %
Ambev
24%
outros
19 %
2%
262
Coca-Cola Fruki
Brasil

%
3 %
Kirin Dolly
1
Ambev preferncia
2016 46 %
Ambev S/A dos varejistas 2017 47 %
que Citaram
2016 94 %
Guaran Antarctica 1 Bar 16
as marcas 2017 89 %
2
2016 21 %
que Citaram
2016 68 %
Kuat 2
as marcas 2017 55 %
3
2016 5%
que Citaram
2016 20 %
Viva Schin 3
as marcas 2017 25 %
4
Dolly preferncia

que Citaram
Dolly 4
as marcas 2017 9%
5
Fruki preferncia
2016 3%
Bebidas Fruki S/A dos varejistas 2017 2%
posio
que Citaram
em 2016
Fruki Guaran 5
as marcas 2017 5%
Email: info@fruki.com.br tel.: (51) 3748-1500 www.fruki.com.br

Sem ttulo-1 1 10/07/2017 13:45:24
bebidas no alcolicas Suco de Fruta Pronto para Beber
Suco de Fruta Pronto Participao das empresas na preferncia dos varejistas
para Beber 32 %
Coca-Cola
Brasil
31%
outros
26 %
2 %
257
BRITIVIC Marat
ebba
respondentes citaram marcas 5Wow!

%
4 %
Nutrition Tial
1
2016 1%
que Citaram
2016 67 %
Del Valle 1 Del Valle Kapo 11
as marcas 2017 66 %
2
BRITIVIC ebba preferncia
2016 17 %
Empresa Brasileira de Bebidas e Alimentos S/A dos varejistas 2017 26 %
que Citaram
2016 37 %
Maguary 2 Dafruta 3 Bela Ischia 5
as marcas 2017 53 %
Email: comunicacao@ebba.com.br tel.: (11) 2838-5000 www.britvic.com
3
2016 8%
Wow Nutrition Ind. e Com. S/A dos varejistas 2017 5%
que Citaram
2016 22 %
Sufresh 4
as marcas 2017 14 %
4
Tial preferncia
2016 3%
Tropical Indstria de Alimentos S/A dos varejistas 2017 4%
que Citaram
2016 7%
Tial 6
as marcas 2017 9%
Email: tial@tial.com.br tel.: (31) 3348-3639 www.tial.com.br
5
Marat preferncia

que Citaram
Marat 7
as marcas 2017 6%

MAIS. Sua refeio mais que perfeita.
Materiais para PDV
maisbr
Sem ttulo-1 1 10/07/2017 13:51:12

bebidas no alcolicas Suco Integral (
Suco Integral Participao das empresas na preferncia dos varejistas
25 %
57%
Vincola outros
Aurora
5Famiglia
% 4%
Vinicola
240 Zanlorenzi Garibaldi
5Nova% 4%
respondentes citaram marcas Aliana
Vincola
Campestre
1
Vincola Aurora preferncia
2016 24 %
Cooperativa Vincola Aurora Ltda dos varejistas 2017 25 %
que Citaram
2016 45 %
Aurora 1 Casa de Bento 7
as marcas 2017 46 %
Email: aurora@vinicolaaurora.com.br tel.: (54) 3455-2000 www.vinicolaaurora.com.br
2
Famiglia Zanlorenzi preferncia
2016 4%
Famiglia Zanlorenzi Ltda dos varejistas 2017 5%
posio
que Citaram
em 2016
Campo Largo 2
as marcas 2017 12 %
Email: marketing@famigliazanlorenzi.com.br tel.: (41) 3032-2100 www.famigliazanlorenzi.com.br
3
Nova Aliana preferncia
2016 6%
Cooperativa Vincola Nova Aliana Ltda dos varejistas 2017 5%
posio
que Citaram
em 2016
Aliana 3
as marcas 2017 10 %
Email: alianca@vinhos-alianca.com.br tel.: (54) 3279-3400 www.novaalianca.coop.br
4
Vincola Campestre preferncia
2016 4%
Vincola Campestre Ltda dos varejistas 2017 4%
posio
que Citaram
em 2016
Prgola 4
as marcas 2017 11 %
Email: comercial1@pergola.com.br tel.: (54) 3235-1700 www.pergola.com.br
5
Vinicola Garibaldi preferncia
Cooperativa Vincola Garibaldi Ltda dos varejistas 2017 4%

que Citaram
Garibaldi 5
as marcas 2017 8%
Email: marketing@vinicolagaribaldi.coop.br tel.: (54) 3464-8100 www.vinicolagaribaldi.com.br

Sem ttulo-1 1 10/07/2017 13:54:00
Sem ttulo-1 1 10/07/2017 13:39:23
bebidas
alcoolicas Aguardente 156
Bebida Ice 158
Cerveja 160
Cervejas Especiais 162
Espumante 164
Sidra 166
Vinho Branco Importado 168
Vinho Branco Nacional 170
Vinho Tinto Importado 172
Vinho Tinto Nacional 174

bebidas alcolicas
bebidas alcolicas Aguardente
Aguardente Participao das empresas na preferncia dos varejistas
38 %
19%
Cia Muller outros
de Bebidas
24 %
6%
245
Velho Jamel
Barreiro
respondentes citaram marcas 7Pit% 6 %
Diageo
1
Cia. Muller de Bebidas preferncia
2016 38%
Companhia Muller de Bebidas dos varejistas 2017 38%
que Citaram
2016 82%
Cachaa 51 1 Caninha 29 13
as marcas 2017 79%
Email: sam@ciamuller.com.br tel.: (19) 3565-5151 www.ciamuller.com.br
2
Velho Barreiro preferncia
2016 18%
Inds. Reunidas de Bebidas Tatuzinho 3 Fazendas Ltda dos varejistas 2017 24%
que Citaram
2016 45%
Velho Barreiro 2 Tatuzinho 20
as marcas 2017 64%
Email: comercial@tatuzinho.com.br tel.: (11) 3674-1300 www.velhobarreiro.com.br
3
Pit preferncia
2016 6%
Engarrafamento Pit Ltda dos varejistas 2017 7%
posio
que Citaram
em 2016
Pit 3
as marcas 2017 19%
Email: comercial@pitu.com.br tel.: (81) 3523-8000 www.pitu.com.br
4
Diageo preferncia
2016 7%
Diageo Brasil Ltda dos varejistas 2017 6%
posio
que Citaram
em 2016
Ypica 5 Sapupara 17
as marcas 2017 18%
Email: diageo.pub.comunicacao@diageo.com tel.: (11) 3897-2000 www.diageo.com
5
Jamel preferncia
2016 5%
Indstria Missiato de Bebidas Ltda dos varejistas 2017 6%
que Citaram
2016 13%
Jamel 4
as marcas 2017 16%
Email: jamel@jamel.com.br tel.: (43) 3432-9600 www.jamel.com.br

Sem ttulo-1 1 10/07/2017 13:36:53
bebidas alcolicas
bebidas alcolicas Bebida Ice
Bebida Ice Participao das empresas na preferncia dos varejistas
54 %
17%
Diageo outros
16 %
2%
Cia Muller
262
de Bebidas Pirassununga
6Bebidas
%
5 %
respondentes citaram marcas Asteca Arbor Brasil
1
Diageo preferncia
2016 54%
Diageo Brasil Ltda dos varejistas 2017 54%
que Citaram
2016 90%
Smirnoff Ice 1
as marcas 2017 85%
Email: diageo.pub.comunicacao@diageo.com tel.: (11) 3897-2000 www.diageo.com
2
Cia. Muller de Bebidas preferncia
2016 10%
Companhia Muller de Bebidas dos varejistas 2017 16%
que Citaram
2016 26%
51 Ice 2
as marcas 2017 34%
Email: sam@ciamuller.com.br tel.: (19) 3565-5151 www.ciamuller.com.br
3
Bebidas Asteca preferncia
2016 8%
Bebidas Asteca Ltda dos varejistas 2017 6%
que Citaram
2016 18%
Askov Ice 3
as marcas 2017 12%
Email: vendas@astecahinomoto.com.br tel.: (18) 2101-4000 www.bebidasasteca.com.br
4
Arbor Brasil preferncia
2016 6%
Arbor Brasil Indstria de Bebidas Ltda dos varejistas 2017 5%
que Citaram
2016 12%
Syn 4
as marcas 2017 12%
tel.: (21) 2152-4000 www.arborbrasil.com.br
5
Pirassununga preferncia
2016 5%
Inds. de Bebidas Pirassununga Ltda dos varejistas 2017 2%
que Citaram
2016 12%
Balalaika Ice 5
as marcas 2017 6%
Email: sac@ibpira.com.br tel.: (19) 3561-5433 www.ibpira.com.br

Sem ttulo-1 1 10/07/2017 13:41:41
bebidas alcolicas
bebidas alcolicas Cerveja
Cerveja Participao das empresas na preferncia dos varejistas
68 %
7%
Ambev outros
16 %
1%
Grupo
265
Petrpolis CBBP
respondentes citaram marcas 5Heineken

%
3 %
Brasil Brasil Kirin
1
Ambev preferncia
2016 71%
que Citaram
2016 99%
Skol 1 Brahma 2 Antarctica 4 Polar 8
as marcas 2017 98%
2
2016 14%
Cervejaria Petrpolis SA dos varejistas 2017 16%
que Citaram
2016 47%
Itaipava 3 Crystal 9
as marcas 2017 51%
3
Heineken Brasil preferncia
2016 5%
Cervejarias Kaiser Brasil S/A dos varejistas 2017 5%
posio
que Citaram
em 2016
Kaiser 5 Bavaria 7 amstel 12
as marcas 2017 21%
Email: filippo.dangelo@heineken.com.br tel.: (11) 4700-7573 www.heinekenbrasil.com.br
4
2016 5%
posio
que Citaram
em 2016
Schin 6 Glacial 12
as marcas 2017 12%
5
CBBP estreia preferncia
Companhia Brasileira de Bebidas Premium dos varejistas 2017 1%

que Citaram
Proibida 10
as marcas 2017 5%
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HEINEKEN Brasil e para
o mercado brasileiro
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consolidando sua presena no mercado nacional,
ampliando seu alcance em todo o pas e gerando um
aumento signicativo de escala com um portflio ainda
mais forte. Agora, iremos crescer exponencialmente com
marcas bem consolidadas, como Schin, Bavaria, Kaiser,
Amstel e Devassa, e acelerar a premiunizao com
Heineken, Sol, Baden Baden e Eisenbahn, alm de atuar
na frente de bebidas no alcolicas, com as marcas
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Sem ttulo-1 1 10/07/2017 13:48:34

bebidas alcolicas
bebidas alcolicas Cervejas Especiais
Cervejas Especiais Participao das empresas na preferncia dos varejistas
23 %
34%
Ambev outros
14 %
8%
223
Grupo Baden
Petrpolis Baden

8 %
Heineken Brasil Eisenbahn
1
Ambev preferncia
2016 28%
que Citaram
2016 50%
Stella Artois 5 Budweiser 6 Brahma Extra 8 Corona 9 Bohemia 10 as marcas 2017 40%
Patagonia 14 Nortea 16 Serramalte 18 Leffe 23 Wals 23 Quilmes 23
2
2016 12%
Cervejaria Petrpolis SA dos varejistas 2017 14%
posio
que Citaram
em 2016
Itaipava Premium 2 Miller 12 Petra Premium 13
Black Princess 17
as marcas 2017 25%
3
Heineken Brasil preferncia
2016 17%
Cervejarias Kaiser Brasil S/A dos varejistas 2017 13%
posio
que Citaram
em 2016
Heineken 1 Sol 15 Desperados 21 Xingu 22
as marcas 2017 27%
Email: filippo.dangelo@heineken.com.br tel.: (11) 4700-7573 www.heinekenbrasil.com.br
4
Eisenbahn preferncia
2016 dados no disponveis 5%
Cervejaria Sudbrack Ltda dos varejistas 2017 8%
que Citaram
2016 dados no disponveis 10%
Eisenbahn 3
as marcas 2017 16%
Email: financeiro@eisenbahn.com.br tel.: (47) 3488-7307 www.eisenbahn.com.br
5
Baden Baden preferncia
2016 3%
Cervejaria Baden Baden Ltda dos varejistas 2017 8%
que Citaram
2016 7%
Baden Baden 4
as marcas 2017 16%
Email: cervejaria@badenbaden.com.br tel.: (12) 3664-2004 www.badenbaden.com.br

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bebidas alcolicas
bebidas alcolicas Espumante
Espumante Participao das empresas na preferncia dos varejistas
17 %
54%
Vincola outros
Salton
12 % 4%
237
Peterlongo
Chandon
9Vincola
% 4%
respondentes citaram marcas Aurora
Miolo Wine
Group
1
Vincola Salton preferncia
2016 22%
Vincola Salton S/A dos varejistas 2017 17%
que Citaram
2016 44%
Salton 1
as marcas 2017 33%
Email: priscilla@salton.com.br tel.: (11) 2281-3300 www.salton.com.br
2
Chandon preferncia
2016 10%
Mot Hennessy do Brasil - Vinhos e Destilados Ltda dos varejistas 2017 12%
que Citaram
2016 20%
Chandon 2
as marcas 2017 23%
Email: rgarbulio@lvmh.com.br tel.: (11) 3062-8388 www.chandon.com.br
3
2016 8%
Cooperativa Vincola Aurora Ltda dos varejistas 2017 9%
que Citaram
2016 19%
Aurora 3 Conde de Foucauld 9
as marcas 2017 22%
4
Miolo Wine Group preferncia
2016 2%
Miolo Wine Group Vitivinicultura S.A. dos varejistas 2017 4%
posio
que Citaram
em 2016
Terranova 5 Miolo 6 Almadn 7
as marcas 2017 11%
Email: atendimento@miolo.com.br tel.: (54) 2102-1500 www.miolo.com.br
5
Peterlongo preferncia
2016 8%
Estabelecimento Vincola Armando Peterlongo S/A dos varejistas 2017 4%
posio
que Citaram
em 2016
Peterlongo 4
as marcas 2017 8%
Email: vinicola@peterlongo.com.br tel.: (54) 3462-1355 www.peterlongo.com.br

Sem ttulo-1 1 10/07/2017 14:39:28
bebidas alcolicas
bebidas alcolicas Sidra
Sidra Participao das empresas na preferncia dos varejistas
57 %
28%
CRS Brands outros
12 %
1 %
Alberto
227
Lder
Bebidas Belesso
1Piagentini
% 1 %
respondentes citaram marcas bebidas

Reggiani
1
CRS Brands preferncia
2016 49%
CRS Brands Ind. e Com. Ltda dos varejistas 2017 57%
que Citaram
2016 85%
Cereser 1 Celebrate 4
as marcas 2017 86%
Email: sac@crsbrands.com.br tel.: (11) 4585-4900 www.crsbrands.com.br
2
Lder Bebidas preferncia
2016 6%
Renato Passarin & Filhos Ltda dos varejistas 2017 12%
que Citaram
2016 23%
Pullman 2 Lder 3
as marcas 2017 21%
Email: liderpassarin@hotmail.com tel.: (11) 4538-4393 www.liderbebidas.com.br
3
Piagentini preferncia
2016 2%
Cia. Piagentini de Bebidas e Alimentos dos varejistas 2017 1%
que Citaram
2016 4%
Valenciana 5
as marcas 2017 3%
Email: atendimento@grupodecima.com.br tel.: (11) 2476-6194 www.grupodecima.com.br
4
Bebidas Reggiani preferncia
2016 1%
Catuaba Indstria de Bebidas Ltda dos varejistas 2017 1%
que Citaram
2016 3%
Reggiani 6
as marcas 2017 3%
Email: comercial@reggiani.ind.br tel.: (27) 3434-3434 www.reggiani.ind.br
5
Alberto Belesso estreia preferncia
Alberto Belesso Ind. e Com. de Bebidas Ltda dos varejistas 2017 1%

que Citaram
Natal 7
as marcas 2017 2%
Email: comercial@belesso.com.br tel.: (11) 4496-1979 www.belesso.com.br

Sem ttulo-1 1 28/06/2017
10/07/2017 11:43:56
14:24:52
bebidas alcolicas
bebidas alcolicas Vinho Branco Importado
Vinho Branco Participao das empresas na preferncia dos varejistas
Importado 25 %
Interfood
43%
outros
24 % 1JA %
221
VCT Brasil Oliveira
4Casa% Flora 3%
respondentes citaram marcas Importadora
Barrinhas
1
Interfood preferncia
2016 27%
Interfood Importao Ltda dos varejistas 2017 25%
que Citaram
2016 43%
Santa Helena 2 Casal Garcia 3 Gato Negro 6 as marcas 2017 42%
Periquita 8
Email: vendas@interfood.com.br tel.: (11) 2602-7255 www.interfood.com.br
2
VCT Brasil preferncia
2016 10%
VCT Brasil Imp. e Exp. Ltda dos varejistas 2017 24%
que Citaram
2016 19%
Reservado Concha Y Toro 1 Casillero Del Diablo 4
Travessia 9
as marcas 2017 39%
Email: sac@vctbrasil.com tel.: (11) 3132-9180 www.conchaytoro.com
3
Casa Flora preferncia
Casa Flora Ltda dos varejistas 2017 4%

que Citaram
Santa Carolina 5
as marcas 2017 9%
Email: flora@casaflora.com.br tel.: (11) 3327-5199 www.casaflora.com.br
4
Importadora Barrinhas preferncia
2016 2%
Barrinhas Comrcio e Importao de Bebidas e Cereais Ltda dos varejistas 2017 3%
que Citaram
2016 4%
Lambrusco Montecchio 7 Porta da Ravessa 14
as marcas 2017 6%
Email: marketing@barrinhas.com.br tel.: (21) 2131-0021 www.barrinhas.com.br
5
JA Oliveira preferncia
JAO S/C Ltda dos varejistas 2017 1%

que Citaram
Santa Ana 11 Carta Vieja 12
as marcas 2017 2%
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Sem ttulo-1 1 10/07/2017 14:28:44

bebidas alcolicas
bebidas alcolicas Vinho Branco Nacional
Vinho Branco Nacional Participao das empresas na preferncia dos varejistas
12 %
52%
Vincola outros
Aurora
12 %
6%
248
Vincola Miolo
Salton Wine Group
11 % 7%
respondentes citaram marcas Vincola Campestre
Famiglia
Zanlorenzi
1
2016 10%
posio
que Citaram
em 2016
Aurora 4 Country Wine 11 Marcus James 14 as marcas 2017 25%
Saint Germain 16 Sangue de Boi 23
2
2016 12%
posio
que Citaram
em 2016
Chalise 3 Salton 5
as marcas 2017 23%
3
2016 7%
posio
que Citaram
em 2016
Prgola 1
as marcas 2017 21%
4

que Citaram
Campo Largo 2 Do Av 24
as marcas 2017 14%
5
Miolo Wine Group preferncia
2016 11%
Miolo Wine Group Vitivinicultura S.A dos varejistas 2017 6%
posio
que Citaram
em 2016
Almadn 6 Miolo 15
as marcas 2017 13%
Email: atendimento@miolo.com.br tel.: (54) 2102-1500 www.miolo.com.br

Sem ttulo-1 1 11/07/2017 14:20:25
bebidas alcolicas
bebidas alcolicas Vinho Tinto Importado
Vinho Tinto Importado Participao das empresas na preferncia dos varejistas
29 %
36%
VCT Brasil outros
23 % 2JA %
217
Interfood Oliveira
8Porto
% 2%
respondentes citaram marcas a Porto
Importadora
Barrinhas
1
VCT Brasil preferncia
2016 29%
VCT Brasil Imp. e Exp. Ltda dos varejistas 2017 29%
que Citaram
2016 50%
Reservado Concha Y Toro 1 Casillero Del Diablo 3 as marcas 2017 46%
Travessia 8
Email: sac@vctbrasil.com tel.: (11) 3132-9180 www.conchaytoro.com
2
Interfood preferncia
2016 24%
Interfood Importao Ltda dos varejistas 2017 23%
que Citaram
2016 46%
Santa Helena 2 Gato Negro 5 Periquita 6
Casal Garcia 7 Trapiche 18
as marcas 2017 41%
Email: vendas@interfood.com.br tel.: (11) 2602-7255 www.interfood.com.br
3
Porto a Porto preferncia
2016 5%
Porto a Porto Comrcio Importao e Exportao Ltda dos varejistas 2017 8%
que Citaram
2016 13%
Santa Carolina 4 Pata Negra 10 Bodega Vieja 12 as marcas 2017 17%
Messias 16
Email: info@portoaporto.com.br tel.: (41) 3018-7393 www.portoaporto.com.br
4
Importadora Barrinhas preferncia
2016 1%
Barrinhas Comrcio e Importao de Bebidas e Cereais Ltda dos varejistas 2017 2%
posio
que Citaram
em 2016
Lambrusco Montecchio 11 Porca de Mura 12 as marcas 2017 4%
Dom Jos 13
Email: marketing@barrinhas.com.br tel.: (21) 2131-0021 www.barrinhas.com.br
5
JA Oliveira preferncia
2016 3%
JAO S/C Ltda dos varejistas 2017 2%
posio
que Citaram
em 2016
Santa Ana 7 Carta Vieja 12
as marcas 2017 4%
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Sem ttulo-1 1 10/07/2017 14:22:46

bebidas alcolicas
bebidas alcolicas Vinho Tinto Nacional
Vinho Tinto Nacional Participao das empresas na preferncia dos varejistas
14 %
51%
Vincola outros
Campestre
12 % 7%
Vinhos
250
Vincola Cano
Aurora
8Vincola
% 8%
respondentes citaram marcas Salton
Famiglia
Zanlorenzi
1
2016 17%
que Citaram
2016 34%
Prgola 1 Zanotto 27
as marcas 2017 30%
2
2016 10%
que Citaram
2016 21%
Aurora 6 Sangue de Boi 7 Country Wine 13
Marcus James 21 Saint Germain 28
as marcas 2017 28%
3

que Citaram
Salton 5 Chalise 8
as marcas 2017 20%
4
2016 8%
posio
que Citaram
em 2016
Campo Largo 2 Do Av 26 Miracolo 27 Paran 27
as marcas 2017 16%
5
Vinhos Cano preferncia
2016 6%
Antnio Basso & Filhos Ltda dos varejistas 2017 7%
que Citaram
2016 14%
Cano 3
as marcas 2017 16%
Email: comercial@cancao.com.br tel.: (54) 3026-6900 www.cancao.com.br

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CM
MY
CY
CMY
Sem ttulo-1 1 10/07/2017 14:37:49

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C
CM
MY
CY
CMY
K
* Fonte: KANTAR WORDPANEL- Escovs dents. AGO/2016.
2015 x 2016 UNID. R$

Mrc 1 0% 6% 36 %
Mrc 2
Condor
-16%
3%
-20%
31%
14,3% 11,1 %
Mrc 4 0% 6%
Mrc 5 -1% 9%
A ESCOLHA INTELIGENTE.
Ds Top 5, Condor nc mrc que
7,1 % 19 % 28,5 %
Entre s trs mores mrcs do Brs
cresce em voume untro e que ms
no semento de escovs dents.* Lder bsout de vends
cresce em vor (R$).
em escovs dents nfnts.*
Sem ttulo-1 1 10/07/2017 14:19:49

higiene
e beleza
Absorvente Higinico Feminino 180
Antissptico Bucal 182
Aparelho de Barbear Descartvel 184
Aparelho no descartvel / carga de barbear 185
Colorao Feminina para Cabelo 186
Condicionador de Cabelo 181
Creme Dental 188
Creme para Tratamento de Cabelo 190
Desodorante 192
Escova Dental 194
Escova para Cabelo 196
Esmalte para Unhas 198
Loo Hidratante para o Corpo 200
Protetor Solar 202
Sabonete 204
Sabonete Lquido 205
Shampoo 206
Shampoo Infantil 208
Talco para os ps 210

higiene e beleza
higiene e beleza Absorvente Higinico Feminino
Absorvente Higinico Participao das empresas na preferncia dos varejistas
Feminino 35 %
Johnson
& Johnson
4%
outros
31 %
2%
264
Kimberly- Mili
Clark Brasil

8 %
Procter & Gamble Santher
1
Johnson & Johnson preferncia
2016 35%
Johnson & Johnson Consumo do Brasil dos varejistas 2017 35%
que Citaram
2016 85%
Sempre Livre 1 Carefree 5 o.b. 7
as marcas 2017 85%
Email: comunicacaojohnson@its.jnj.com tel.: (11) 3030-8122 www.jnjbrasil.com.br
2
Kimberly-Clark Brasil preferncia
2016 28%
Kimberly-Clark Brasil Ind. e Com. de Prods. de Higiene Ltda dos varejistas 2017 31%
que Citaram
2016 68%
Intimus 2 Kimberly 9
as marcas 2017 76%
tel.: (11) 4503-4500 www.kimberly-clark.com.br
3
Procter & Gamble preferncia
2016 26%
Procter & Gamble Indl. e Coml. Ltda dos varejistas 2017 20%
que Citaram
2016 68%
Always 3 Tampax 11
as marcas 2017 59%
Email: lacerda.l@pg.com tel.: (11) 4572-2728 www.pg.com
4
Santher preferncia
2016 7%
Santher - Fbrica de Papel Santa Therezinha S/A dos varejistas 2017 8%
que Citaram
2016 19%
Sym 4
as marcas 2017 23%
Email: fale.conosco@santher.com.br tel.: (11) 3038-4438 www.santher.com.br
5
Mili preferncia
2016 2%
Mili S/A dos varejistas 2017 2%
que Citaram
2016 6%
Mili 6
as marcas 2017 7%
Email: falecom@mili.com.br tel.: (41) 3227-8000 www.mili.com.br

higiene e beleza Condicionador de Cabelo

Condicionador Participao das empresas na preferncia dos varejistas
de Cabelo 56 %
Unilever
Brasil
outros
4%
13 %
3%
264
Procter Coty
& Gamble

11 %
Loral Colgate-Palmolive
1
2016 54%
Unilever Brasil Ltda dos varejistas 2017 56%
que Citaram
2016 93%
Seda 1 Dove 4 Tresemm 6 Clear 13
as marcas 2017 93%
2
2016 13%
3
posio
que Citaram
em 2016
Pantene 2
as marcas 2017 34%
3
LOral preferncia
2016 14%
LOral Brasil Coml. de Cosmticos Ltda dos varejistas 2017 13%
2
posio CLASSIFICAO DAS MARCAS SEGUNDO MIX DE MARCAS SM varejistas 2016 40%
que Citaram
em 2016
Elseve 5 Garnier Fructis 8 Colorama 11
as marcas 2017 39%
Email: faleconosco@br.loreal.com tel.: (21) 2131-6200 www.loreal.com.br
4
Colgate-Palmolive preferncia
2016 12%
Colgate-Palmolive Comercial Ltda dos varejistas 2017 11%
que Citaram
2016 35%
Palmolive 3 Darling 18
as marcas 2017 31%
Email: cacp@colpal.com tel.: (11) 5088-5000 www.colgate.com.br
5
Coty preferncia
2016 3%
Novita Distribuio, Armazenamento e Transportes S/A dos varejistas 2017 3%
que Citaram
2016 9%
Monange 7
as marcas 2017 9%
tel.: (11) 3627-5446 www.coty.com

higiene e beleza
higiene e beleza Antissptico Bucal
Antissptico Bucal Participao das empresas na preferncia dos varejistas
39 %
5%
Johnson outros
& Johnson
34 %
2%
253
Colgate- Arcom
Palmolive

5 %
Procter & Gamble Sanofi
1
2016 34%
que Citaram
2016 76%
Listerine 1
as marcas 2017 78%
2
2016 34%
que Citaram
2016 83%
Colgate Plax 2
as marcas 2017 78%
3
2016 17%
que Citaram
2016 50%
Oral B 3
as marcas 2017 40%
4
Sanofi preferncia
2016 6%
Sanofi Aventis Comercial e Logstica Ltda dos varejistas 2017 5%
que Citaram
2016 18%
Cepacol 4
as marcas 2017 15%
tel.: (11) 3759-6000 www.sanofi.com.br
5
Arcom estreia preferncia
Arcom S/A dos varejistas 2017 2%

que Citaram
Dentil 5
as marcas 2017 6%
Email: comercial@arcom.com.br tel.: (34) 3218-4000 www.arcom.com.br

Sem ttulo-1 1 10/07/2017 14:51:15
higiene e beleza
higiene e beleza Aparelho de Barbear Descartvel
Aparelho de Barbear Participao das empresas na preferncia dos varejistas
Descartvel 65 %
Procter
& Gamble
4%
outros
25 % 1%
302
Swedish
BIC Match
respondentes citaram marcas 4Coty% 1 %
Arcom
1
2016 43%
que Citaram
2016 96%
Prestobarba 1 Probak 3 Venus 7
as marcas 2017 94%
2
BIC preferncia
2016 20%
Bic Amaznia S/A dos varejistas 2017 25%
que Citaram
2016 68%
Bic 2
as marcas 2017 66%
tel.: (11) 2158-8000 www.bicworld.com
3
Coty preferncia
2016 4%
que Citaram
2016 16%
Bozzano 4
as marcas 2017 14%
tel.: (11) 3627-5446 www.coty.com
4
Arcom preferncia
2016 1%
posio
que Citaram
em 2016
Schick 5
as marcas 2017 2%
5
Swedish Match preferncia
2016 1%
Swedish Match do Brasil S/A dos varejistas 2017 1%
posio
que Citaram
em 2016
Fiat Lux 6
as marcas 2017 2%
Email: contato@swedishmatch.com.br tel.: (21) 2227-9600 www.swedishmatch.com.br

higiene e beleza Aparelho no descartvel/carga de barbear

Aparelho no descartvel Participao das empresas na preferncia dos varejistas
/carga de barbear 74 %
Procter
& Gamble
4%
outros
15 %
1%
253 BIC Arcom
Swedish Match
1
2016 66%
que Citaram
2016 85%
Mach 33 1 Sensor Excel 3 Fusion 5 Venus 6
as marcas 2017 92%
2
BIC preferncia
2016 20%
Bic Amaznia S/A dos varejistas 2017 15%
que Citaram
2016 39%
BIC FLEX 4
4 2
as marcas 2017 32%
tel.: (11) 2158-8000 www.bicworld.com
3
Coty preferncia
2016 7%
que Citaram
2016 15%
Bozzano 4
as marcas 2017 12%
tel.: (11) 3627-5446 www.coty.com
4
Swedish Match preferncia
2016 1%
Swedish Match do Brasil S/A dos varejistas 2017 1%
que Citaram
2016 2%
Fiat Lux 7
as marcas 2017 1%
Email: contato@swedishmatch.com.br tel.: (21) 2227-9600 www.swedishmatch.com.br
5
Arcom preferncia

que Citaram
Schick 8
as marcas 2017 1%

higiene e beleza
higiene e beleza Colorao
Feminina para Cabelo
Colorao Feminina Participao das empresas na preferncia dos varejistas
para Cabelo 28
Coty
%
8%
outros
28 %
6 %
256
LOral Embelleze

12 %
Niely Cosmticos Bonyplus
1
Coty preferncia
2016 11%
4
posio
que Citaram
2016 69%
em 2016
Koleston 1 Biocolor 6 Soft Color 10 Fluidgel 14
as marcas 2017 59%
tel.: (11) 3627-5446 www.coty.com
2
Loral preferncia
2016 29%
1
posio
que Citaram
em 2016
Garnier Nutrisse 3 Imdia Excellence 5 Casting Creme
Gloss 11
as marcas 2017 54%
3
Niely Cosmticos preferncia
2016 15%
Hargus Coml. Ltda dos varejistas 2017 18%
que Citaram
2016 37%
Cor&Ton 2
as marcas 2017 41%
Email: assmkt2@niely.com.br tel.: (21) 2107-2800 www.fiquediva.com.br
4
Bonyplus preferncia
2016 7%
Bonyplus Ind. Com. Imp. e Exp. de Cosmticos Ltda dos varejistas 2017 12%
5
posio
que Citaram
em 2016
Beauty Color 4
as marcas 2017 25%
tel.: (41) 2103-9000 www.beautycolor.com.br
5
Embelleze preferncia
Doarbelleza Prods. de Beleza Ltda dos varejistas 2017 6%

que Citaram
Maxton 7 Natucor 8 Fleury 15
as marcas 2017 14%
Email: cdantas@embelleze.com tel.: (21) 3139-1300 www.embelleze.com

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higiene e beleza
higiene e beleza Creme Dental
Creme Dental Participao das empresas na preferncia dos varejistas
73 %
3%
Colgate- outros
Palmolive
11 %
1%
268
Unilever IceFresh
Brasil
11 % 1%
respondentes citaram marcas Procter & Gamble
Raymundo
da Fonte
1
2016 69%
que Citaram
2016 96%
Colgate 1 Sorriso 2 Tandy 7
as marcas 2017 99%
2
2016 13%
que Citaram
2016 49%
Close-Up 3
as marcas 2017 43%
3
2016 13%
que Citaram
2016 46%
Oral B 4
as marcas 2017 37%
4
2016 1%
posio
que Citaram
em 2016
Even 5
as marcas 2017 1%
5
IceFresh estreia preferncia
IceFresh Ind. e Com. do Brasil Ltda dos varejistas 2017 1%

que Citaram
Ice Fresh 6
as marcas 2017 1%
Email: recepcao@icefresh.com.br tel.: (14) 3203-1291 www.icefresh.com.br

Sem ttulo-1 1 10/07/2017 14:45:11
higiene e beleza
higiene e beleza Creme para Tratamento de Cabelo
Creme para Participao das empresas na preferncia dos varejistas
Tratamento de Cabelo 45 %
Unilever
Brasil
20%
outros
13 % 5%
244
Niely
Loral Cosmticos

5 %
Procter & Gamble Embelleze
1
2016 47%
que Citaram
2016 84%
Seda 1 Dove 4 Tresemm 5
as marcas 2017 81%
2
LOral preferncia
2016 15%
que Citaram
2016 37%
as marcas 2017 34%
3
2016 13%
que Citaram
2016 35%
Pantene 2 Aussie 13
as marcas 2017 30%
4
Embelleze preferncia
2016 5%
Doarbelleza Prods. de Beleza Ltda dos varejistas 2017 5%
posio
que Citaram
em 2016
Novex 6
as marcas 2017 13%
Email: cdantas@embelleze.com tel.: (21) 3139-1300 www.embelleze.com
5
Niely Cosmticos preferncia
Hargus Coml. Ltda dos varejistas 2017 5%

que Citaram
Niely Gold 7
as marcas 2017 12%
Email: assmkt2@niely.com.br tel.: (21) 2107-2800 www.fiquediva.com.br

Sem ttulo-1 1 10/07/2017 14:53:49
higiene e beleza
higiene e beleza Desodorante
Desodorante Participao das empresas na preferncia dos varejistas
70 %
4%
Unilever outros
Brasil
17 % 1%
297
Procter
Nivea & Gamble
Loral
1
2016 70%
que Citaram
2016 94%
Rexona 1 Dove 2 Axe 4
as marcas 2017 95%
2
Nivea preferncia
2016 18%
BDF Nivea Ltda dos varejistas 2017 17%
que Citaram
2016 55%
Nivea 3
as marcas 2017 54%
Email: imprensa.nivea@beiersdorf.com tel.: (11) 5097-3800 www.nivea.com.br
3
Coty preferncia
2016 3%
que Citaram
2016 13%
Monange 5 Bozzano 7 Avano 10 Adidas 11 as marcas 2017 16%
Trs Marchand 12 Rastro 16
tel.: (11) 3627-5446 www.coty.com
4
Loral preferncia
2016 3%
que Citaram
2016 10%
Garnier B-O 6
as marcas 2017 7%
5
2016 1%
que Citaram
2016 6%
Gillette 8 Old Spice 17
as marcas 2017 4%

Sem ttulo-1 1 10/07/2017 14:56:59
higiene e beleza
higiene e beleza Escova Dental
Escova Dental Participao das empresas na preferncia dos varejistas
44 %
8%
Colgate- outros
Palmolive
30 %
3%
272
Procter
& Gamble Jadefrog
9Johnson
%
6 %
respondentes citaram marcas & Johnson Condor
1
2016 42%
que Citaram
2016 82%
Colgate 1 Sorriso 4
as marcas 2017 86%
2
2016 29%
que Citaram
2016 64%
Oral B 2
as marcas 2017 69%
3
2016 9%
que Citaram
2016 24%
Johnson & Johnson Reach 3 Tek 7
as marcas 2017 23%
4
Condor preferncia
2016 8%
Condor S/A dos varejistas 2017 6%
que Citaram
2016 20%
Condor 5
as marcas 2017 16%
Email: condor@condor.ind.br tel.: (47) 3631-2000 www.condor.ind.br
5
Jadefrog preferncia
2016 3%
Jade Imp. e Exp. de Manufaturados Ltda dos varejistas 2017 3%
que Citaram
2016 9%
Jadefrog 6
as marcas 2017 10%
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Sem ttulo-1 1 10/07/2017 15:15:15

higiene e beleza
higiene e beleza Escova para Cabelo
Escova para Cabelo Participao das empresas na preferncia dos varejistas
50 %
19%
Condor outros
14 %
1%
235
Marco Boni Escobel

3 %
Belliz Company Santa Maria
1
Condor preferncia
2016 53%
que Citaram
2016 77%
Condor 1
as marcas 2017 72%
2
Marco Boni preferncia
2016 17%
Florence Indl. e Coml. Ltda dos varejistas 2017 14%
que Citaram
2016 28%
Marco Boni 2
as marcas 2017 23%
Email: marketing@marcoboni.com.br tel.: (11) 4615-6500 www.marcoboni.com.br
3
Belliz Company preferncia
2016 17%
Belliz Ind. e Com. de Imp. e Exp. Ltda dos varejistas 2017 13%
que Citaram
2016 32%
Ricca 3 Belliz 4
as marcas 2017 22%
Email: marketing@bellizcompany.com.br tel.: (11) 3371-9599 www.bellizcompany.com.br
4
Santa Maria preferncia
2016 5%
Ind. e Com. Santa Maria Ltda dos varejistas 2017 3%
que Citaram
2016 9%
Corpus 5
as marcas 2017 5%
Email: marketing@stamaria.ind.br tel.: (16) 3830-8000 www.stamaria.ind.br
5
Escobel preferncia
Escobel Indstria e Comrcio de Produtos de Higiene e Beleza LTDA dos varejistas 2017 1%
que Citaram
Escobel 6
as marcas 2017 3%
Email: escobel@escobel.com.br tel.: (51) 3534-7770 www.escobel.com.br

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Sem ttulo-1 1 10/07/2017 15:04:21

higiene e beleza
higiene e beleza Esmalte para Unhas
Esmalte para Unhas Participao das empresas na preferncia dos varejistas
45 %
6%
Coty outros
34 %
1%
231
Loral Betulla
Cosmticos

4 %
Impala Cosmticos Bonyplus
1
Coty preferncia
2016 46%
que Citaram
2016 88%
Risqu 1
as marcas 2017 79%
tel.: (11) 3627-5446 www.coty.com
2
Loral preferncia
2016 33%
que Citaram
2016 73%
Colorama 2
as marcas 2017 65%
3
Impala Cosmticos preferncia
2016 11%
Laboratrio Avamiller de Cosmticos Ltda dos varejistas 2017 10%
que Citaram
2016 34%
Impala 3
as marcas 2017 24%
Email: atendimento@mundial.com tel.: (11) 2487-2700 www.impala.com.br
4
Bonyplus preferncia
2016 2%
Bonyplus Ind. Com. Imp. e Exp. de Cosmticos Ltda dos varejistas 2017 4%
que Citaram
2016 8%
Beauty Color 4
as marcas 2017 12%
tel.: (41) 2103-9000 www.beautycolor.com.br
5
Betulla Cosmticos preferncia
CCG INDSTRIA DE COSMTICOS LTDA dos varejistas 2017 1%

que Citaram
Dote 5
as marcas 2017 1%
Email: sac@betulla.com.br tel.: (11) 4053-7366 www.betulla.com.br

CONQUISTAS RISQU
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Oferece um portflio HIPOALERGNICO com mais de 100
opes de cores.
Forte plano de comunicao e apoio em loja o ano todo:
Sem ttulo-1 1 10/07/2017 15:12:01

higiene e beleza
higiene e beleza Loo Hidratante para o Corpo
Loo Hidratante Participao das empresas na preferncia dos varejistas
para o Corpo 37
Coty
%
7%
outros
21 % 9%
262
Nivea Johnson &
Johnson

10 %
Unilever Brasil Davene
1
Coty preferncia
2016 33%
que Citaram
2016 65%
Monange 1 Paixo 3
as marcas 2017 63%
tel.: (11) 3627-5446 www.coty.com
2
Nivea preferncia
2016 21%
que Citaram
2016 50%
Nivea 2
as marcas 2017 49%
3
2016 19%
que Citaram
2016 42%
Dove 4 Vasenol 8
as marcas 2017 35%
4
Davene preferncia
2016 11%
Cria Sim Prods. de Higiene Ltda dos varejistas 2017 10%
que Citaram
2016 23%
Leite de Aveia Davene 6 Corpo a Corpo 7
as marcas 2017 24%
Email: davene@davene.net.br tel.: (11) 2169-1105 www.davene.net.br
5
2016 10%
que Citaram
2016 26%
Johnsons 5 Neutrogena 13
as marcas 2017 23%

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Sem ttulo-1 1 10/07/2017 15:06:46

higiene e beleza
higiene e beleza Protetor Solar
Protetor Solar Participao das empresas na preferncia dos varejistas
56 %
7%
Johnson outros
& Johnson
22 %
2%
230 Nivea Arcom
Loral
1
2016 53%
que Citaram
2016 82%
Sundown 1 Neutrogena 6
as marcas 2017 90%
2
Nivea preferncia
2016 23%
que Citaram
2016 46%
Nivea 2
as marcas 2017 50%
3
Coty preferncia
2016 9%
que Citaram
2016 21%
Cenoura & Bronze 3
as marcas 2017 19%
tel.: (11) 3627-5446 www.coty.com
4
Loral preferncia
2016 7%
que Citaram
2016 16%
Solar Expertise 4
as marcas 2017 17%
5
Arcom preferncia
2016 3%
que Citaram
2016 8%
Banana Boat 5
as marcas 2017 6%

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higiene e beleza
higiene e beleza Sabonete
Sabonete Participao das empresas na preferncia dos varejistas
50 %
9%
Unilever outros
Brasil
27 %
2 %
289
Colgate- Johnson &
Palmolive Johnson
respondentes citaram marcas 8Flora

%
4 %
Nivea
1
2016 49%
que Citaram
2016 89%
Lux 1 Dove 3 Rexona 7 Lifebuoy 15
as marcas 2017 91%
2
2016 29%
que Citaram
2016 71%
Palmolive 2 Protex 4
as marcas 2017 67%
3
Flora preferncia
2016 8%
Flora Distribuidora Produtos de Higiene e Limpeza Ltda dos varejistas 2017 8%
que Citaram
2016 23%
Francis 5 Albany 12 Hydratta 18
as marcas 2017 21%
Email: andryelle.mokarzel@flora.com.br tel.: (11) 3623-1067 www.flora.com.br
4
Nivea preferncia
2016 3%
que Citaram
2016 9%
Nivea 6
as marcas 2017 14%
5
2016 3%
que Citaram
2016 9%
Johnsons 8
as marcas 2017 8%

higiene e beleza Sabonete Lquido

Sabonete Lquido Participao das empresas na preferncia dos varejistas
42 %
17%
Unilever outros
Brasil
33 %
2%
272
Colgate- Davene
Palmolive
respondentes citaram marcas 3Johnson

%
3 %
& Johnson Nivea
1
2016 49%
que Citaram
2016 84%
Lux 1 Dove 3 Lifebuoy 8
as marcas 2017 74%
2
2016 29%
que Citaram
2016 64%
Protex 2 Palmolive 4
as marcas 2017 64%
3

que Citaram
Johnsons 5
as marcas 2017 8%
4
Nivea preferncia
2016 3%
3
posio
que Citaram
em 2016
Nivea 6
as marcas 2017 7%
5
Davene preferncia
2016 1%
Cria Sim Prods. de Higiene Ltda dos varejistas 2017 2%
que Citaram
2016 3%
Davene 7
as marcas 2017 4%
Email: davene@davene.net.br tel.: (11) 2169-1105 www.davene.net.br

higiene e beleza
higiene e beleza Shampoo
Shampoo Participao das empresas na preferncia dos varejistas
55 %
4%
Unilever outros
Brasil
13 %
4%
264 Loral Coty

12 %
Colgate-Palmolive Procter & Gamble
1
2016 56%
que Citaram
2016 95%
Seda 1 Dove 5 Tresemm 6 Clear 10
as marcas 2017 93%
2
Loral preferncia
2016 14%
que Citaram
2016 39%
as marcas 2017 38%
3
2016 13%
que Citaram
2016 42%
Palmolive 2 Darling 15
as marcas 2017 39%
4
2016 10%
que Citaram
2016 34%
Pantene 3 Head & Shoulders 12 Aussie 13
as marcas 2017 32%
5
Coty preferncia
2016 3%
que Citaram
2016 12%
Monange 7
as marcas 2017 15%
tel.: (11) 3627-5446 www.coty.com

Sem ttulo-1 1 10/07/2017 15:20:41
higiene e beleza
higiene e beleza Shampoo Infantil
Shampoo Infantil Participao das empresas na preferncia dos varejistas
46 %
21%
Johnson outros
& Johnson
10 %
7%
267
Colgate- Phisalia
Palmolive
9Kimberly-Clark
%
7 %
respondentes citaram marcas Brasil Unilever Brasil
1
2016 44%
que Citaram
2016 90%
Johnson's Baby 1
as marcas 2017 86%
2
2016 12%
que Citaram
2016 33%
Palmolive Kids 2
as marcas 2017 28%
3
2016 11%
que Citaram
2016 30%
Huggies Turma da Mnica 3
as marcas 2017 24%
4
2016 8%
que Citaram
2016 21%
Baby Dove 4
as marcas 2017 20%
5
Phisalia preferncia
2016 7%
Phisalia Produtos de Beleza Ltda dos varejistas 2017 7%
que Citaram
2016 18%
Tr L L 5
as marcas 2017 22%
Email: contato@phisalia.com.br tel.: (11) 3658-1010 www.phisalia.com.br

Sem ttulo-1 1 10/07/2017 15:17:03
higiene e beleza
higiene e beleza Talco para os ps
Talco para os Ps Participao das empresas na preferncia dos varejistas
56 %
8%
Baruel outros
17 %
1%
276
Casa Perfumes
Granado Dana

6 %
Leite de Rosas Unilever Brasil
1
Baruel preferncia
2016 53%
BS Distribuidora de Prods. de Higiene Ltda dos varejistas 2017 56%
que Citaram
2016 95%
Tenys P 1
as marcas 2017 87%
Email: sac@baruel.com.br tel.: (11) 5103-5310 www.baruel.com.br
2
Casa Granado preferncia
2016 18%
Ponteland Distribuio S/A dos varejistas 2017 17%
que Citaram
2016 45%
Granado 2
as marcas 2017 36%
Email: sac@granado.com.br tel.: (21) 3231-6700 www.granado.com.br
3
Leite de Rosas preferncia
2016 13%
L.R Nordeste S.A dos varejistas 2017 12%
que Citaram
2016 25%
Barla 3
as marcas 2017 22%
Email: trademarketing@lr.com.br tel.: (21) 3578-0600 www.leitederosas.com.br
4
2016 7%
que Citaram
2016 17%
Rexona Efficient 4 Unilever 7
as marcas 2017 14%
5
Perfumes Dana preferncia
2016 2%
Perfumes Dana do Brasil S/A dos varejistas 2017 1%
que Citaram
2016 4%
Herbssimo 5 Tenis Sec 6
as marcas 2017 3%
Email: sac@perfumesdana.com.br tel.: (11) 2842-3262 www.perfumesdana.com.br

495.24-fi-Anncio Trade-Criao Anuncio REVISTA SM-TENYS P.pdf 1 17/05/17 17:31
CM
MY
CY
CMY
Sem ttulo-1 1 10/07/2017 15:26:45

Com as vassouras mais vendidas* do
Brasil, sua loja vai vender ainda mais.
*Fonte: Nielsen | Scantrack - T. Brasil Share Volume Abril/17
Sem ttulo-1 1 11/07/2017 12:10:32

limpeza gua Sanitria 214
Alvejante com Cloro 216
Alvejante sem Cloro 217
Amaciante de Roupa 218
Cera para Piso 220
Concentrado Lquido para Limpeza 222
Desinfetante 224
Detergente em P 226
Detergente Lquido 228
Esponja Sinttica para Limpeza 230
L de Ao 232
Lava-Roupas Lquido 234
Pano de Limpeza 223
Sabo em Barra 236

limpeza
limpeza gua Sanitria
gua Sanitria Participao das empresas na preferncia dos varejistas
32 %
35%
Anhembi outros
12 % 6 %
265
Super
Yp Globo
8Raymundo
%
7 %
respondentes citaram marcas da Fonte Candura
1
Anhembi preferncia
2016 32%
Indstrias Anhembi S/A dos varejistas 2017 32%
que Citaram
2016 62%
Qboa 1 Super Candida 6
as marcas 2017 63%
Email: trademarketing@anhembi.ind.br tel.: (11) 2167-3200 www.anhembi.ind.br
2
Yp preferncia
2016 9%
Qumica Amparo Ltda dos varejistas 2017 12%
que Citaram
2016 27%
Yp 2
as marcas 2017 38%
Email: sandra.bezerra@ype.ind.br tel.: (19) 3808-8000 www.ype.ind.br
3
2016 9%
que Citaram
2016 17%
Brilux 4 Tubaro 20 Cloral 22 Olimpo 22
as marcas 2017 15%
4
Candura preferncia
2016 7%
Iplasa Indstria e Comrcio de Produtos Domissanitrios Ltda dos varejistas 2017 7%
que Citaram
2016 17%
Candura 3
as marcas 2017 18%
Email: comercial@candura.com.br tel.: (19) 3429-0300 www.candura.com.br
5
Super Globo preferncia
gua Sanitria Super Globo Ltda dos varejistas 2017 6%

que Citaram
Super Globo 5
as marcas 2017 14%
Email: admsuperglobo@uol.com.br tel.: (21) 2591-3142 www.aguasanitariasuperglobo.com.br

Fonte: Kantar Worldpanel, em seu servio de PNC (Painel Nacional de Domiclios) da categoria de gua Sanitria Qboa e Super Candida no perodo de janeiro a dezembro/2015. *O equivalente a 34% de lares brasileiros.
Sem ttulo-1 1
milhes
17,7 *
no Brasil.
guas sanitrias
de lares compradores
SAC: 0800 55 70 30 | www.anhembi.ind.br

Qboae Super Candida:
Nmero um em qualidade e vendas.
10/07/2017 15:25:01
limpeza
limpeza Alvejante com Cloro
Alvejante com Cloro Participao das empresas na preferncia dos varejistas
22 %
44%
Anhembi outros
15 %
5 %
254
Unilever Raymundo
Brasil da Fonte
respondentes citaram marcas 9Yp% 5 %
Candura
1
Anhembi preferncia
2016 21%
Indstrias Anhembi S/A dos varejistas 2017 22%
que Citaram
2016 45%
Qboa 1 Super Candida 6
as marcas 2017 45%
2
2016 20%
que Citaram
2016 48%
Brilhante 2
as marcas 2017 36%
3
Yp preferncia
2016 5%
posio
que Citaram
em 2016
Yp 3
as marcas 2017 26%
4
posio
3 Candura preferncia
2016 9%
em 2016 Iplasa Indstria e Comrcio de Produtos Domissanitrios Ltda dos varejistas 2017 5%
que Citaram
2016 27%
Candura 4
as marcas 2017 13%
Email: comercial@candura.com.br tel.: (19) 3429-0300 www.candura.com.br
5
2016 4%
que Citaram
2016 9%
Brilux 5
as marcas 2017 12%

limpeza Alvejante sem Cloro

Alvejante sem Cloro Participao das empresas na preferncia dos varejistas
28 %
28%
Reckitt outros
19 %
6%
281
Unilever Yp
Brasil
13 % 6%
respondentes citaram marcas Anhembi
Raymundo
da Fonte
1
Reckitt 39%
Reckitt Benckiser Brasil Ltda 28%
CLASSIFICAO DAS MARCAS SEGUNDO MIX DE MARCAS SM 70%
Vanish 1 51%
Email: viviane.alves@rb.com tel.: 0800-7030304 www.rb.com/br
2
Unilever Brasil 25%
Unilever Brasil Ltda 19%
Brilhante Utile 2 Omo 6 43%
3
Anhembi 7%
Indstrias Anhembi S/A 13%
Qboa 3 Super Candida 8 25%
4
Raymundo da Fonte dados no disponveis
Inds. Reunidas Raymundo da Fonte S/A 6%

CLASSIFICAO DAS MARCAS SEGUNDO MIX DE MARCAS SM dados no disponveis
Brilux 4 14%
5
Yp estreia
dados no disponveis
Qumica Amparo Ltda 6%

CLASSIFICAO DAS MARCAS SEGUNDO MIX DE MARCAS SM dados no disponveis
Tixan Yp 5 16%

limpeza
limpeza Amaciante de Roupa
Amaciante de Roupa Participao das empresas na preferncia dos varejistas
36 %
18%
Unilever outros
Brasil
24 % 6%
266
Procter &
Yp Gamble

6 %
Scarlat Bombril
1
2016 35%
que Citaram
2016 74%
Comfort 1 Fofo 6
as marcas 2017 76%
2
Yp preferncia
2016 21%
que Citaram
2016 51%
Yp 2
as marcas 2017 61%
3
Scarlat preferncia
2016 9%
Scarlat Industrial Ltda dos varejistas 2017 10%
que Citaram
2016 25%
Baby Soft 3
as marcas 2017 27%
Email: scarlat@scarlat.com.br tel.: (11) 2094-9100 www.scarlat.com.br
4
Bombril preferncia
2016 9%
Bombril S/A dos varejistas 2017 6%
que Citaram
2016 27%
Mon Bijou 4
as marcas 2017 20%
Email: fale@bombril.com.br tel.: (11) 4366-1001 www.bombril.com.br
5
2016 7%
que Citaram
2016 20%
Downy 5
as marcas 2017 19%

Sem ttulo-1 1 11/07/2017 13:14:41
limpeza
limpeza Cera para Piso
Cera para Piso Participao das empresas na preferncia dos varejistas
24 %
14%
Casa KM outros
23 %
3 %
245
Ingleza Politriz

16 %
Reckitt SC Johnson
1
Casa KM preferncia
2016 20%
Cria Sim Produtos de Higiene Ltda dos varejistas 2017 24%
posio
que Citaram
2016 44%
em 2016
Brilho Fcil 1 Tacolac 8 Auto Brilho 11
as marcas 2017 49%
Email: sac@casakm.com.br tel.: (19) 3884-9600 www.casakm.com.br
2
Ingleza preferncia
2016 24%
Cera Ingleza Ind. e Com. Ltda dos varejistas 2017 23%
posio
que Citaram
em 2016
Ingleza 2 Bry 6 Brilhowax 7 Ingleza Maxx 11
Ardsia 16
as marcas 2017 46%
Email: ricardo.leal@ingleza.com.br tel.: (31) 2122-1000 www.ingleza.com.br
3
Reckitt preferncia
2016 22%
Reckitt Benckiser Brasil Ltda dos varejistas 2017 20%
posio
que Citaram
em 2016
Poliflor 3 Destac 5 Cardeal 17
as marcas 2017 43%
4
SC Johnson preferncia
2016 18%
SC Johnson Distribuio Ltda dos varejistas 2017 16%
que Citaram
2016 44%
Bravo 4
as marcas 2017 36%
Email: cpcerque@scj.com tel.: (21) 3722-4455 www.scjohnson.com.br
5
Politriz preferncia
2016 5%
LM Ind. e Com. Imp. e Exp. Ltda dos varejistas 2017 3%
que Citaram
2016 10%
Politriz 6
as marcas 2017 7%
Email: adicionir@politriz.ind.br tel.: (34) 3256-8800 www.politriz.ind.br

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Sem ttulo-1 1 10/07/2017 15:32:56

limpeza
limpeza Concentrado Lquido para Limpeza
Concentrado Lquido Participao das empresas na preferncia dos varejistas
para Limpeza 24 %
Reckitt
63%
outros
6SC % 2 %
252
Colgate-
Johnson Palmolive
respondentes citaram marcas 3Ingleza

%
2 %
Flora
1
Reckitt preferncia
2016 41%
Reckitt Benckiser Brasil Ltda dos varejistas 2017 24%
que Citaram
2016 85%
Veja Limpeza Pesada 1
as marcas 2017 44%
2
2016 11%
que Citaram
2016 35%
Mr. Msculo 2
as marcas 2017 15%
3
Ingleza preferncia
2016 5%
Cera Ingleza Ind. e Com. Ltda dos varejistas 2017 3%
posio
que Citaram
em 2016
Uau 3
as marcas 2017 10%
Email: ricardo.leal@ingleza.com.br tel.: (31) 2122-1000 www.ingleza.com.br
4
Flora preferncia

que Citaram
Minuano 4
as marcas 2017 7%
5
2016 10%
posio
que Citaram
em 2016
Ajax 4
as marcas 2017 6%

limpeza Pano de Limpeza

Pano de Limpeza Participao das empresas na preferncia dos varejistas
30 %
34%
Yp outros
14 %
4%
240
Limppano Panosul

7 %
3M Bettanin
1
Yp preferncia
2016 23%
que Citaram
2016 41%
Perfex 1 Assolan 17
as marcas 2017 49%
2
Limppano preferncia
2016 21%
Limppano S/A dos varejistas 2017 14%
que Citaram
2016 40%
Limppano 2 Furatto 12 Wish 15
as marcas 2017 30%
Email: vendas@limppano.com.br tel.: (21) 2472-9700 www.limppano.com.br
3
3M preferncia
2016 9%
3M do Brasil Ltda dos varejistas 2017 11%
que Citaram
2016 19%
Scotch-Brite 3
as marcas 2017 21%
Email: falecoma3m@mmm.com tel.: (19) 3838-7000 www.3m.com.br
4
Bettanin preferncia
2016 7%
Bettanin Industrial S.A. dos varejistas 2017 7%
que Citaram
2016 19%
Esfrebom 4
as marcas 2017 13%
Email: sabe@bettanin.com.br tel.: (51) 3458-0003 www.bettanin.com.br
5
Panosul estreia preferncia
Hiper Txtil Cama Mesa e Banho Ltda dos varejistas 2017 4%

que Citaram
Panosul 5
as marcas 2017 8%
Email: panosul@panosul.com.br tel.: (54) 3374-1800 www.panosul.com.br

limpeza
limpeza Desinfetante
Desinfetante Participao das empresas na preferncia dos varejistas
27 %
39%
Colgate- outros
Palmolive
18 % 4%
262
Gtex
Bombril Brasil
Bfalo
1
2016 29%
que Citaram
2016 62%
Pinho Sol 1
as marcas 2017 61%
2
Bombril preferncia
2016 19%
que Citaram
2016 50%
Pinho Bril 2 Kalipto 8 Lysoform 21
as marcas 2017 46%
3
Yp preferncia
2016 6%
que Citaram
2016 16%
Pinho Yp 6 Bak Yp 7
as marcas 2017 24%
4
Bfalo preferncia
2016 5%
Bfalo Indstria e Comrcio de Produtos Qumicos Ltda dos varejistas 2017 5%
que Citaram
2016 11%
Bfalo 3
as marcas 2017 12%
Email: sac@produtosbufalo.com.br tel.: (11) 4785-2000 www.produtosbufalo.com.br
5
Gtex Brasil preferncia
Gtex Brasil Ind. e Com. S.A dos varejistas 2017 4%

que Citaram
Urca 4
as marcas 2017 12%
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Sem ttulo-1 1 10/07/2017 15:28:57

limpeza
limpeza Detergente em P
Detergente em P Participao das empresas na preferncia dos varejistas
67 %
14%
Unilever outros
Brasil
16 % 1%
297
Girando
Yp Sol
respondentes citaram marcas 1Flora

%
1 %
Asa
1
2016 63%
que Citaram
2016 98%
Omo 1 Brilhante 2 Ala 5 Surf 6
as marcas 2017 96%
2
Yp preferncia
2016 15%
posio
que Citaram
em 2016
Tixan Yp 3 Yp 4
as marcas 2017 52%
3
Flora preferncia
2016 1%
posio
que Citaram
em 2016
Assim 7 Minuano 10
as marcas 2017 7%
4
Asa preferncia
2016 2%
Asa Ind. e Com. Ltda dos varejistas 2017 1%
que Citaram
2016 8%
Invicto 8 Bem-Te-Vi 10
as marcas 2017 4%
Email: falecom@asanet.com.br tel.: (81) 3073-5000 www.asanet.com.br
5
Girando Sol estreia preferncia
Ind. e Com. Prods. Limpeza Girando Sol Ltda dos varejistas 2017 1%
que Citaram
Girando Sol 9
as marcas 2017 3%
Email: diretor@girandosol.com.br tel.: (51) 3716-9400 www.girandosol.com.br

Sem ttulo-1 1 11/07/2017 08:59:49
limpeza
limpeza Detergente Lquido
Detergente Lquido Participao das empresas na preferncia dos varejistas
45 %
10%
Yp outros
30 %
1 %
278
Bombril Tei

1 %
Flora Girando Sol
1
Yp preferncia
2016 42%
que Citaram
2016 88%
Yp 1 Atol 8
as marcas 2017 91%
2
Bombril preferncia
2016 31%
que Citaram
2016 82%
Limpol 2
as marcas 2017 81%
3
Flora preferncia
2016 14%
que Citaram
2016 56%
Minuano 3
as marcas 2017 50%
4
Girando Sol preferncia
2016 2%
que Citaram
2016 9%
Girando Sol 4
as marcas 2017 5%
5
Tei estreia preferncia
Tei Indstria e Comrcio Ltda dos varejistas 2017 1%

que Citaram
Tei 5
as marcas 2017 2%
Email: elma.comercial@teiu.com.br tel.: (77) 3423-9400 www.teiu.com.br

Sem ttulo-1 1 11/07/2017 09:04:20
limpeza
limpeza Esponja Sinttica para Limpeza
Esponja Sinttica Participao das empresas na preferncia dos varejistas
para Limpeza 45
3M
%
13%
outros
19 %
4%
262
Bettanin Yp

8 %
Bombril Limppano
1
3M preferncia
2016 39%
que Citaram
2016 72%
Scotch-Brite 1 Tinindo 9 Limpabela 14
as marcas 2017 77%
2
Bettanin preferncia
2016 20%
que Citaram
2016 43%
Esfrebom 2 Brilhus 6
as marcas 2017 42%
3
Bombril preferncia
2016 13%
que Citaram
2016 34%
Bom Bril 3
as marcas 2017 23%
4
Limppano preferncia
2016 9%
que Citaram
2016 24%
Limppano 4 Wish 11
as marcas 2017 23%
5
Yp preferncia
2016 5%
que Citaram
2016 10%
Assolan 5
as marcas 2017 13%

Sem ttulo-1 1 11/07/2017 08:54:02
limpeza
limpeza L de Ao
L de Ao Participao das empresas na preferncia dos varejistas
56 %
5%
Bombril outros
35 % 1%
306
Yp Raymundo
da Fonte
respondentes citaram marcas 2Limppano

%
1 %
Martins
1
Bombril preferncia
2016 57%
que Citaram
2016 97%
Bom Bril 1 QLustro 3
as marcas 2017 97%
2
Yp preferncia
2016 31%
que Citaram
2016 82%
Assolan 2
as marcas 2017 85%
3
Limppano preferncia
2016 3%
que Citaram
2016 9%
Limppano 4
as marcas 2017 9%
4
Martins preferncia
2016 2%
Martins Com. e Serv. de Distribuio S/A dos varejistas 2017 1%
que Citaram
2016 5%
Smart 5
as marcas 2017 4%
Email: martins@martins.com.br tel.: (34) 3218-1122 www.martins.com.br
5
2016 1%
que Citaram
2016 3%
Lanux 5
as marcas 2017 3%

Sem ttulo-1 1 11/07/2017 08:54:47
limpeza
limpeza Lava-Roupas Lquido
Lava-Roupas Lquido Participao das empresas na preferncia dos varejistas
54 %
11%
Unilever outros
Brasil
21 %
3%
269
Procter Colgate-
& Gamble Palmolive
Girando Sol
1
2016 56%
que Citaram
2016 91%
Omo 1 Brilhante 3 Surf 8
as marcas 2017 87%
2
2016 26%
que Citaram
2016 68%
Ariel 2
as marcas 2017 55%
3
Yp preferncia
2016 6%
que Citaram
2016 20%
Yp 4 Tixan Yp 6
as marcas 2017 26%
4
Girando Sol estreia preferncia
que Citaram
Girando Sol 5
as marcas 2017 8%
5
2016 3%
posio
que Citaram
em 2016
Ola 7
as marcas 2017 7%

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100% algodo, seguindo instrues de uso de cada produto (ex. caf e vinho). **Baseado em instrues de uso para mquinas de at 8kg.
***Fonte Nielsen em BRL$ Janeiro 2016.
Sem ttulo-1 1 11/07/2017 08:49:10

limpeza
limpeza Sabo em Barra
Sabo em Barra Participao das empresas na preferncia dos varejistas
44 %
26%
Yp outros
18 % 3%
284
Flora Razzo
6Gtex Brasil
% 3 %
respondentes citaram marcas Gr Higiene

& Limpeza
1
Yp preferncia
2016 42%
que Citaram
2016 84%
Yp 1 Atol 24
as marcas 2017 80%
2
Flora preferncia
2016 21%
que Citaram
2016 59%
Minuano 2 Lavarte 18 Brisa 21
as marcas 2017 44%
3
Gtex Brasil preferncia
2016 6%
Gtex Brasil Ind. e Com. S.A dos varejistas 2017 6%
que Citaram
2016 19%
Rio 7 Ufe 8 Ruth 11 Urca 13
as marcas 2017 13%
Email: comercial@gtexbrasil.com.br tel.: (11) 2094-9220 www.gtexbrasil.com.br
4
Gr Higiene & Limpeza preferncia
2016 3%
GR Higiene e Limpeza Ltda dos varejistas 2017 3%
posio
que Citaram
em 2016
Barra 3 Bio Brilho 23
as marcas 2017 7%
Email: marketing_gr@grgrupo.com.br tel.: (21) 2765-9575 www.grgrupo.com.br
5
Razzo preferncia
Razzo Ltda dos varejistas 2017 3%

que Citaram
Razzo 4
as marcas 2017 7%
Email: atendimento@razzo.com.br tel.: (11) 2164-1313 www.razzo.com.br

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Sem ttulo-1 1 11/07/2017 08:56:14

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Sem ttulo-1 1 11/07/2017 12:27:57

descartveisFralda Descartvel 240
Fralda Geritrica 242
papel alumnio 244
Papel Higinico Folha Dupla 243
Papel Higinico Folha Simples 246

descartveis
descartveis Fralda Descartvel
Fralda Descartvel Participao das empresas na preferncia dos varejistas
36 %
13%
Procter outros
& Gamble
32 %
4%
255
Kimberly- Santher
Clark Brasil
respondentes citaram marcas 9Ontex

%
6 %
Mili
1
2016 38%
que Citaram
2016 82%
Pampers 1
as marcas 2017 76%
2
2016 26%
que Citaram
2016 68%
Huggies Turma da Mnica 2
as marcas 2017 73%
3
Ontex (ex-hypermarcas) estreia preferncia
Falcon Distribuio, Armazenamento e Transportes S.A dos varejistas 2017 9%

que Citaram
Cremer 5 Pom Pom 6 Sapeka 7
as marcas 2017 28%
tel.: (11) 3627-4468 www.ontexglobal.com
4
Mili preferncia
2016 5%
que Citaram
2016 12%
Mili 3 Baby Scooby-Doo 18
as marcas 2017 16%
5
Santher preferncia
2016 5%
que Citaram
2016 15%
Personal 4
as marcas 2017 11%

C
CM
MY
CY
MY
Sem ttulo-1 1 11/07/2017 08:57:49

descartveis
descartveis Fralda Geritrica
Fralda Geritrica Participao das empresas na preferncia dos varejistas
27 %
36%
Ontex outros
19 %
3%
217
Kimberly- Mardam
Clark Brasil
respondentes citaram marcas 8Mili% 7 %
SCA do Brasil
1
Ontex (ex-hypermarcas) estreia preferncia
Falcon Distribuio, Armazenamento e Transportes S.A dos varejistas 2017 27%

que Citaram
Bigfral 1 adultmax 15
as marcas 2017 44%
tel.: (11) 3627-4468 www.ontexglobal.com
2
2016 19%
que Citaram
2016 34%
Plenitud 2
as marcas 2017 35%
3
Mili preferncia
2016 9%
posio
que Citaram
em 2016
Mili Vita 3
as marcas 2017 17%
4
SCA do Brasil preferncia
2016 11%
SCA do Brasil Ind. e Com. Ltda dos varejistas 2017 7%
posio
que Citaram
em 2016
Biofral 4 Tena 9
as marcas 2017 15%
Email: sac.tena@sca.com.br tel.: (11) 3602-7700 www.scabrasil.com.br
5
Mardam preferncia
2016 4%
Mardam Indstria e Comrcio de Produtos Higinicos Ltda. dos varejistas 2017 3%
que Citaram
2016 7%
Masterfral 5 Dry 13 Moderate 15
as marcas 2017 6%
Email: sac@mardamdry.com.br tel.: (11) 2148-2500 www.mardamdry.com.br

descartveis Papel Higinico Folha Dupla

Papel Higinico Participao das empresas na preferncia dos varejistas
Folha Dupla 32 %
Kimberly-
Clark Brasil
27%
outros
18 % 5%
265
Cia.
Santher Canoinhas

8 %
Mili SEPAC
1
2016 35%
que Citaram
2016 74%
Neve 1
as marcas 2017 66%
2
Santher preferncia
2016 1%
que Citaram
2016 46%
Personal 2 Charme 11
as marcas 2017 45%
3
Mili preferncia
2016 10%
que Citaram
2016 24%
Mili Dual 3
as marcas 2017 29%
4
SEPAC preferncia
2016 7%
SEPAC - Serrados e Pasta de Celulose Ltda. dos varejistas 2017 8%
que Citaram
2016 14%
Duetto 4
as marcas 2017 18%
Email: sepac@sepac.com.br tel.: (42) 3542-1212 www.sepac.com.br
5
Cia. Canoinhas estreia preferncia
Cia .Canoinhas de Papel dos varejistas 2017 5%

que Citaram
Fofinho 5
as marcas 2017 13%
Email: vendas@canoinhas.com.br tel.: (47) 3621-7000 www.canoinhas.com.br

descartveis
descartveis Papel Alumnio
Papel Alumnio Participao das empresas na preferncia dos varejistas
25 %
39%
Wyda outros
Embalagens
19 %
4%
234
Boreda til Kiko
respondentes citaram marcas 9Royal

%
4 %
Pack Rochedo
1
Wyda Embalagens preferncia
2016 26%
Wyda Indstria de Embalagens Ltda dos varejistas 2017 25%
que Citaram
2016 49%
Wyda 1
as marcas 2017 46%
Email: wyda@wyda.com.br tel.: (15) 2101-7500 www.wyda.com.br
2
Boreda preferncia
2016 14%
Alumipack Ind. de Embalagens Ltda dos varejistas 2017 19%
que Citaram
2016 23%
Boreda 2
as marcas 2017 32%
Email: sac@boreda.com.br tel.: (31) 3328-8500 www.boreda.com.br
3
Royal Pack preferncia
2016 12%
WAC Importao e Exportao Ltda dos varejistas 2017 9%
que Citaram
2016 20%
Royal Pack 3
as marcas 2017 18%
Email: comercial@wac.ind.br tel.: (48) 3245-4400 www.royalpack.com.br
4
Rochedo preferncia
2016 6%
Grupo Seb do Brasil Prods. Domsticos Ltda dos varejistas 2017 4%
que Citaram
2016 13%
Rochedo Aluminito 4
as marcas 2017 7%
tel.: (11) 5186-4866 www.rochedo.com.br
5
til Kiko estreia preferncia
til Kiko Ind. e Com. Ltda dos varejistas 2017 4%

que Citaram
Kiko 4
as marcas 2017 8%
Email: vendas@utilkiko.com.br tel.: (11) 2043-4055 www.utilkiko.com.br

Sem ttulo-1 1 11/07/2017 09:45:40
descartveis
descartveis Papel Higinico Folha Simples
Papel Higinico Participao das empresas na preferncia dos varejistas
Folha Simples 24 %
Santher
48%
outros
13 %
4 %
264
Mili Cia
Canoinhas
6CMPC% 5 %
respondentes citaram marcas Melhoramentos SEPAC
1
Santher preferncia
2016 22%
que Citaram
2016 56%
Personal 1
as marcas 2017 56%
2
Mili preferncia
2016 13%
que Citaram
2016 33%
Mili 2
as marcas 2017 31%
3
CMPC Melhoramentos preferncia
2016 5%
Melhoramentos CMPC Ltda dos varejistas 2017 6%
posio
que Citaram
em 2016
Sublime 3
as marcas 2017 14%
Email: lsceleri@cmpc.com.br tel.: (11) 3670-3545 www.melhoramentos.com.br
4
SEPAC preferncia
2016 5%
SEPAC - Serrados e Pasta de Celulose Ltda dos varejistas 2017 5%
posio
que Citaram
em 2016
Paloma 4
as marcas 2017 13%
Email: sepac@sepac.com.br tel.: (42) 3542-1212 www.sepac.com.br
5
Cia Canoinhas preferncia
2016 5%
Cia Canoinhas de Papel dos varejistas 2017 4%
que Citaram
2016 12%
Fofinho 5
as marcas 2017 13%
Email: vendas@canoinhas.com.br tel.: (47) 3621-7000 www.canoinhas.com.br

Sem ttulo-1 1 11/07/2017 09:37:07
Sem ttulo-1 1 11/07/2017 09:34:57
bazar
Alimento para Ces 250
Alimento para Gatos 252
Escova para Lavar 254
Esfrego/Mop 255
Pilha Alcalina 253
Pilha Comum 256
Produtos para limpeza
automotiva 258
vassoura 260

bazar
bazar Alimento para Ces
Alimento para Ces Participao das empresas na preferncia dos varejistas
47 %
26%
Mars Brasil outros
13 %
3%
251
Nestl Special
Purina Dog
respondentes citaram marcas 7Guabi

%
4 %
Pet Care Lupus
1
Mars Brasil preferncia
2016 45%
Masterfoods Brasil Alimentos Ltda dos varejistas 2017 47%
que Citaram
2016 80%
Pedigree 1 Champ 8
as marcas 2017 82%
Email: sac.brasil@mars.com.br tel.: 0800-7020090 www.mars.com.br
2
Nestl Purina preferncia
2016 14%
Nestl Purina Petcare dos varejistas 2017 13%
que Citaram
2016 31%
Dog Chow 2 Alpo 5 Kanina 10 Doguitos 24
as marcas 2017 28%
Email: Bruno.Kaminata@BR.nestle.com tel.: (11) 5505-8594 www.nestle.com.br
3
Guabi Pet Care preferncia
2016 9%
Mogiana Alimentos S.A dos varejistas 2017 7%
que Citaram
2016 19%
Faro 3 Heri 7 Biriba 17 Sabor & Vida 21
as marcas 2017 18%
Email: sac@guabipetcare.com.br tel.: (19) 3131-4477 www.guabipetcare.com.br
4
Lupus preferncia
2016 6%
Lupus Desenvolvimento em Alimentos Ltda dos varejistas 2017 4%
que Citaram
2016 11%
Foster 9 Pitty 12 Dunga 15 Pitukinha 22 as marcas 2017 8%
Farejador 24
Email: lupusalimentos@gmail.com tel.: 0800-7274808 www.lupusalimentos.com.br
5
Special Dog estreia preferncia
Manfrim Industrial e Comercial Ltda dos varejistas 2017 3%

que Citaram
Special Dog 4
as marcas 2017 6%
Email: specialdog@specialdog.com tel.: (14) 3372-3300 www.specialdog.com.br

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Sem ttulo-1 1 11/07/2017 09:32:02

bazar
bazar Alimento para Gatos
Alimento para Gatos Participao das empresas na preferncia dos varejistas
56 %
18%
Mars Brasil outros
16 %
2%
242
Nestl Special
Purina Dog
respondentes citaram marcas 6Guabi

%
2 %
Pet Care Lupus
1
Mars Brasil preferncia
2016 57%
Masterfoods Brasil Alimentos Ltda dos varejistas 2017 56%
que Citaram
2016 89%
Whiskas 1 KiteKat 9
as marcas 2017 85%
Email: sac.brasil@mars.com.br tel.: 0800-7020090 www.mars.com.br
2
Nestl Purina preferncia
2016 20%
Nestl Purina Petcare dos varejistas 2017 16%
que Citaram
2016 47%
Friskies 2 Cat Chow 4
as marcas 2017 35%
Email: Bruno.Kaminata@BR.nestle.com tel.: (11) 5505-8594 www.nestle.com.br
3
Guabi Pet Care preferncia
2016 6%
Mogiana Alimentos S.A. dos varejistas 2017 6%
que Citaram
2016 16%
Top Cat 3 Sabor & Vida 8 Faro 10 Cat Meal 17
as marcas 2017 13%
Email: sac@guabipetcare.com.br tel.: (19) 3131-4477 www.guabipetcare.com.br
4
Lupus preferncia
2016 2%
Lupus Desenvolvimento em Alimentos Ltda dos varejistas 2017 2%
posio
que Citaram
em 2016
Pitukats 6 Foster Cats 10
as marcas 2017 6%
Email: lupusalimentos@gmail.com tel.: 0800-7274808 www.lupusalimentos.com.br
5
Special Dog estreia preferncia
Manfrim Industrial e Comercial Ltda dos varejistas 2017 2%

que Citaram
Special Cat 5
as marcas 2017 4%
Email: specialdog@specialdog.com tel.: (14) 3372-3300 www.specialdog.com.br

bazar Pilha Alcalina

Pilha Alcalina Participao das empresas na preferncia dos varejistas
35 %
2%
Duracell outros
33 % 1%
295
Rayovac Philips
Walita

9 %
Panasonic Energizer
1
Duracell preferncia
2016 33%
Duracell Comercial e Importadora do Brasil LTDA dos varejistas 2017 35%
2
posio
que Citaram
2016 79%
em 2016
Duracell 1
as marcas 2017 73%
tel.: 0800-7271165 www.duracell.com.br
2
Rayovac preferncia
2016 37%
Spectrum Brands Brasil Ind. e Com. e Bens de Consumo Ltda dos varejistas 2017 33%
1
posio
que Citaram
em 2016
Rayovac 2
as marcas 2017 79%
Email: sacbr@la.spectrumbrands.com tel.: (11) 2147-2111 www.rayovac.com.br
3
Panasonic preferncia
2016 17%
Panasonic Distribuidora do Brasil Ltda dos varejistas 2017 20%
que Citaram
2016 55%
Panasonic 3
as marcas 2017 54%
tel.: (11) 3889-4000 www.panasonic.com/br
4
Energizer preferncia
2016 10%
Energizer Group do Brasil Imp. Exp. e Com. Ltda dos varejistas 2017 9%
que Citaram
2016 29%
Eveready 4 Energizer 5
as marcas 2017 21%
tel.: (11) 5507-2555 www.energizer.com
5
Philips Walita preferncia
2016 1%
Philips do Brasil Ltda dos varejistas 2017 1%
que Citaram
2016 3%
Philips 6
as marcas 2017 1%
Email: alina.asiminei@philips.com tel.: (11) 2125-0600 www.philips.com.br

bazar
bazar Escova para Lavar
Escova para Lavar Participao das empresas na preferncia dos varejistas
42 %
15%
Condor outros
32 % 1%
234
Bettanin Vassouras
Rossi

%
33M %
Maria
1
Condor preferncia
2016 39%
que Citaram
2016 63%
Condor 1
as marcas 2017 69%
2
Bettanin preferncia
2016 29%
que Citaram
2016 52%
BETTAJEANS 2 Brilhus 3 Novia 6
as marcas 2017 59%
3
posio
4 Santa Maria preferncia
2016 6%
em 2016 Ind. e Com. Santa Maria Ltda dos varejistas 2017 7%
que Citaram
2016 14%
Santa Maria 4
as marcas 2017 17%
4
posio
3 3M preferncia
2016 7%
em 2016 3M do Brasil Ltda dos varejistas 2017 3%
que Citaram
2016 13%
Scotch-Brite 5 Incavas 9
as marcas 2017 6%
5
Vassouras Rossi preferncia
2016 4%
A.W. Rossi & Cia. Ltda dos varejistas 2017 1%
que Citaram
2016 8%
Rossi 7
as marcas 2017 2%
Email: info@vassourasrossi.com.br tel.: (24) 2222-2016 www.vassourasrossi.com.br

bazar Esfrego/Mop
Esfrego/Mop Participao das empresas na preferncia dos varejistas
41 %
22%
Bettanin outros
17 % 4 %
222
Santa
Condor Maria

63M %
Limppano
1
Bettanin preferncia
2016 40%
que Citaram
2016 66%
Novia 1
as marcas 2017 63%
2
Condor preferncia
2016 14%
que Citaram
2016 24%
Condor 2
as marcas 2017 31%
3
Limppano preferncia
2016 10%
que Citaram
2016 18%
Limppano 3
as marcas 2017 18%
4
3M preferncia
2016 8%
5
posio
que Citaram
em 2016
Scotch-Brite 4
as marcas 2017 12%
5
2016 9%
4
posio
que Citaram
em 2016
Santa Maria 5
as marcas 2017 8%

bazar
bazar Pilha Comum
Pilha Comum Participao das empresas na preferncia dos varejistas
42 %
20%
Rayovac outros
26 %
1%
292
Panasonic Imporiente

1 %
Energizer Elgin
1
Rayovac preferncia
2016 23%
Spectrum Brands Brasil Ind. e Com. e Bens de Consumo Ltda dos varejistas 2017 42%
que Citaram
2016 85%
As Amarelinhas 1
as marcas 2017 81%
Email: sacbr@la.spectrumbrands.com tel.: (11) 2147-2111 www.rayovac.com.br
2
Panasonic preferncia
2016 14%
Panasonic Distribuidora do Brasil Ltda dos varejistas 2017 26%
que Citaram
2016 73%
Panasonic 2
as marcas 2017 60%
tel.: (11) 3889-4000 www.panasonic.com/br
3
Energizer preferncia
2016 3%
Energizer Group do Brasil Imp. Exp. e Com. Ltda dos varejistas 2017 10%
que Citaram
2016 20%
Eveready 3
as marcas 2017 24%
tel.: (11) 5507-2555 www.energizer.com
4
Elgin estreia preferncia
Elgin S/A dos varejistas 2017 1%

que Citaram
Elgin 4
as marcas 2017 2%
Email: sac@elgin.com.br tel.: (11) 3833-5989 www.elgin.com.br
5
Imporiente preferncia
Imporiente Com. Exterior Ltda dos varejistas 2017 1%

que Citaram
Alfacell 5
as marcas 2017 1%
Email: atendimento@imporiente.com.br tel.: (21) 3506-1600 www.imporiente.com.br

Sem ttulo-1 1 11/07/2017 09:28:17
bazar
bazar Produtos para limpeza automotiva
Produtos para Limpeza Participao das empresas na preferncia dos varejistas
Automotiva 29 %
SC Johnson
42%
outros
14 % 3%
223
Proauto Start
Qumica
respondentes citaram marcas 9RODABRILL

%
33M %
1
2016 47%
que Citaram
2016 75%
Grand Prix 1 Carnu 4
as marcas 2017 49%
2
Proauto preferncia
2016 14%
Trading Care Indstria e Com. de Prod. Automotivos e Prod. para Animais dos varejistas 2017 14%
que Citaram
2016 30%
Proauto 2
as marcas 2017 29%
Email: marketing@proauto.com.br tel.: (19) 3116-2886 www.proauto.com.br
3
RODABRILL preferncia
2016 5%
Interbrilho Higiene e Limpeza Ltda dos varejistas 2017 9%
que Citaram
2016 9%
Rodabrill 3
as marcas 2017 18%
Email: sac@interbrilho.com.br tel.: (11) 4529-8100 www.rodabrill.com.br
4
3M preferncia

que Citaram
3M 5
as marcas 2017 8%
5
Start Qumica preferncia
Lima & Pergher Ind. e Com. S/A dos varejistas 2017 3%

que Citaram
Indy 5
as marcas 2017 7%
Email: comercial@startquimica.com.br tel.: (34) 3292-6100 www.startquimica.com.br

Sem ttulo-1 1 11/07/2017 09:58:13
bazar
bazar Vassoura
Vassoura Participao das empresas na preferncia dos varejistas
36 %
23%
Bettanin outros
26 %
3%
247
Condor Vassouras
Rossi

%
53M %
Maria
1
Bettanin preferncia
2016 37%
que Citaram
2016 72%
Bettanin 1
as marcas 2017 72%
2
Condor preferncia
2016 25%
que Citaram
2016 51%
Condor 2
as marcas 2017 51%
3
2016 7%
que Citaram
2016 15%
Santa Maria 3
as marcas 2017 16%
4
3M preferncia
2016 3%
que Citaram
2016 7%
3M 4
as marcas 2017 9%
5
Vassouras Rossi preferncia
2016 2%
A.W. Rossi & Cia. Ltda dos varejistas 2017 3%
que Citaram
2016 4%
Rossi 5
as marcas 2017 5%
Email: info@vassourasrossi.com.br tel.: (24) 2222-2016 www.vassourasrossi.com.br

Sem ttulo-1 1 11/07/2017 10:00:15
Sem ttulo-1 1 11/07/2017 10:06:09
equipamentos
e servios
Carrinho de compra para supermercados 264
Cofres 266
Sistema de Gesto tipo ERP 268
sistema antiFurto de Mercadorias 270

equipamentos e servios
Carrinho de compra para Supermercados
Carrinho de Compra Participao das empresas na preferncia dos varejistas
para Supermercados 26 %
Rod-Car
52%
outros
10 % 4%
Freeart
105
Oppacart Seral
4Zincar
% 4%
respondentes citaram marcas IDECAR
Carrinhos
1
Rod-Car preferncia
2016 51%
RCG Ind. Metalrgica Ltda dos varejistas 2017 26%
que Citaram
2016 61%
Rod-Car 1
as marcas 2017 42%
Email: vendas@rodcar.com.br tel.: (11) 2145-8500 www.rodcar.com.br
2
Oppacart preferncia
2016 15%
Schioppa 19 do Brasil Ltda dos varejistas 2017 10%
que Citaram
2016 18%
Oppacart 2
as marcas 2017 20%
Email: vendas@oppacart.com tel.: (11) 4646-1600 www.oppacart.com
3
Zincar preferncia
2016 3%
Zincar Ind. e Com. de Carrinhos Ltda dos varejistas 2017 4%
posio
que Citaram
em 2016
Zincar 3
as marcas 2017 7%
Email: zincar@zincar.com.br tel.: (46) 3536-1559 www.zincar.com.br
4
IDECAR Carrinhos preferncia
Idecar Metalrgica Indstria e Comrcio Ltda dos varejistas 2017 4%

que Citaram
Idecar 4
as marcas 2017 8%
Email: idecar@idecar.com.br tel.: (19) 3896-1521 www.idecar.com.br
5
Freeart Seral preferncia
2016 8%
Freeart Seral Brasil Metalrgica Ltda dos varejistas 2017 4%
posio
que Citaram
em 2016
Freeart Seral 4
as marcas 2017 8%
Email: atendimento@freeartseral.com.br tel.: (19) 3311-3800 www.freeartseral.com.br

A EXPANSO DAS SUAS
NOVAS LOJAS.
SM quer saber como anda sua rede de lojas. Quando voc for inaugurar,
fechar ou mudar o endereo de uma loja, comuniquenos para que
possamos atualizar os dados e enviar corretamente nossas publicaes.
@portalSM
www.sm.com.br
Sem ttulo-1 1 12/07/2017 11:56:25

equipamentos e servios Cofres
Cofres Participao das empresas na preferncia dos varejistas
13 %
56%
Prosegur outros
Brasil S/A
10 % 5%
80
Grupo
NCO Protege
10 %
6 %
respondentes citaram marcas Imbraforte
Blindados Brinks
1
Prosegur Brasil S/A estreia preferncia
Prosegur Brasil S/A dos varejistas 2017 13%

que Citaram
Prosegur 1
as marcas 2017 20%
Email: prosegur-marketing@prosegur.com tel.: (11) 2101-3212 www.prosegur.com.br
2
NCO preferncia
2016 5%
NCO Equipamentos para Segurana Bancria e Comercial Ltda dos varejistas 2017 10%
que Citaram
2016 5%
NCO 2
as marcas 2017 18%
Email: walter@nco.ind.br tel.: (11) 2602-0099 www.nco.ind.br
3
Imbraforte Blindados preferncia
2016 3%
Imbraforte Ind. Brasileira de Portas Fortes dos varejistas 2017 10%
que Citaram
2016 3%
Imbraforte 3
as marcas 2017 16%
Email: comercial@imbraforte.com.br tel.: (48) 3910-8300 www.imbraforte.com.br
4
Brinks preferncia
2016 10%
Brinks Segurana e Transporte de Valores Ltda dos varejistas 2017 6%
posio
que Citaram
em 2016
Brink's CompuSafe 4
as marcas 2017 10%
Email: faleconosco@brinks.com.br tel.: (11) 2133-0300 www.brinks.com.br
5
Grupo Protege estreia preferncia
Protege S/A Proteo e Transportes de Valores dos varejistas 2017 5%

que Citaram
Proforte 5
as marcas 2017 8%
Email: protege@protege.com.br tel.: (11) 3156-0800 www.protege.com.br

Sem ttulo-1 1 11/07/2017 10:09:38
Sistema de Gesto tipo ERP
Sistema de Gesto Participao das empresas na preferncia dos varejistas
tipo ERP 19 %
TOTVS
52%
outros
16 %
3%
114
Consinco Sysmo
Sistemas
5RP%Info Sistemas 5 %
respondentes citaram marcas de Gesto Sap
1
TOTVS preferncia
2016 13%
TOTVS S.A. dos varejistas 2017 19%
4
posio
que Citaram
2016 8%
em 2016
RMS 2 Totvs 3
as marcas 2017 37%
Email: bianca.amodeo@totvs.com.br tel.: 0800-7098100 www.totvs.com
2
Consinco preferncia
2016 11%
Consinco S/A dos varejistas 2017 16%
1
posio
que Citaram
em 2016
Consinco 1
as marcas 2017 31%
Email: comercial@consinco.com.br tel.: (16) 2138-8400 www.consinco.com.br
3
RP Info Sistemas de Gesto preferncia
2016 8%
RP Info Sistemas Ltda dos varejistas 2017 5%
que Citaram
2016 9%
Flex DB 4
as marcas 2017 10%
Email: comercial@rpinfo.com.br tel.: (46) 3226-8000 www.rpinfo.com.br
4
Sap preferncia
Sap Brasil Ltda dos varejistas 2017 5%

que Citaram
Sap 5
as marcas 2017 12%
Email: info.brazil@sap.com tel.: (11) 5503-2400 www.sap.com/brazil
5
Sysmo Sistemas preferncia
Sysmo Sistemas Ltda dos varejistas 2017 3%

que Citaram
Sysmo 6
as marcas 2017 7%
Email: contato@sysmo.com.br tel.: (49) 3631-0600 www.sysmo.com.br

Sem ttulo-1 1 11/07/2017 10:12:34
Eletrnica Contra Furtos de Mercadorias
equipamentos e servios Sistema de Vigilncia
Sistema de Vigilncia Participao das empresas na preferncia dos varejistas
Eletrnica Contra Furtos 14 %

72%
de Mercadorias
Intelbras outros
7Gunnebo
%
2%
88
Inviolvel
3Tyco% Integrated 2 %
respondentes citaram marcas Security Top Sistemas
1
Intelbras preferncia
2016 2%
Intelbras - Ind. de Telecomunicao Eletrnica Brasileira SA dos varejistas 2017 14%
posio
que Citaram
2016 2%
em 2016
Intelbras 1
as marcas 2017 23%
tel.: (48) 3281-9500 www.intelbras.com.br
2
Gunnebo preferncia
2016 2%
Gunnebo Gateway Brasil S/A dos varejistas 2017 7%
posio
que Citaram
em 2016
Gateway 2
as marcas 2017 10%
Email: info.br@gunnebo.com tel.: (11) 3732-6626 www.gunnebo.com.br
3
Tyco Integrated Security preferncia
2016 25%
Sensormatic do Brasil Eletrnica Ltda dos varejistas 2017 3%
posio
que Citaram
em 2016
Tyco Integrated Security 3
as marcas 2017 22%
Email: fsouza@tycoint.com.br tel.: (11) 4166-4400 www.tycois.com
4
Top Sistemas preferncia
2016 3%
Top Sistemas Comrcio e Manuteno Ltda dos varejistas 2017 2%
posio
que Citaram
em 2016
Top Sistemas 4
as marcas 2017 3%
Email: falecom@topsistemas.com.br tel.: (19) 3405-2542 www.topsistemas.com.br
5
posio
3 Inviolvel preferncia
2016 3%
em 2016 Inviolvel Administrao e Participao Ltda dos varejistas 2017 2%
que Citaram
2016 4%
Inviolvel 5
as marcas 2017 2%
Email: franqueadora.companhoni@inviolavel.com tel.: (45) 3379-7374 www.inviolavel.com

GUNNEBO-topfive-curves--2.pdf 1 21/06/2017 16:04:18
CM
MY
CY
CMY
Sem ttulo-1 1 11/07/2017 10:41:44

destaques
regionais
2017
Mais perto do varejo local
Quase 60 fornecedores com forte atuao regional. o que voc encontra
nas pginas a seguir. Essas empresas ocuparam o primeiro ou segundo
lugar no ranking dos melhores fornecedores em regies especficas do Pas.
Tambm obtiveram share of mind superior a 10%. Avalie quais
podem ser suas parceiras para aumentar as vendas de diversas categorias
destaques regionais
Usinas Itamarati
Acar Refinado
tel (65) 3332-3500 | | email sac@uisanet.com.br | | site www.usinasitamarati.com.br
Usinas Itamarati S/A
participao na
classificao das marcas nas regies preferncia do varejista em 2016
AC, AP, AM, MT, MS, DF, GO, MA, PA, PI, RO, RR e TO
Itamarati 2 11,45%
guas Ing
gua Mineral
tel (31) 3371-4000 | email diretoria@aguamineralinga.com.br | site www.aguamineralinga.com.br
Hidrobrs guas Minerais do Brasil Ltda
participao na
ES, MG e Interior de RJ
Ing 2 12,39%
guas Lebrinha tel (65) 3612-4000 | email comercial@lebrinha.com.br | site www.lebrinha.com.br
guas Lebrinha Ltda
participao na
Lebrinha 2 11,88%
Fruki tel (51) 3748-1500 | email info@fruki.com.br | site www.fruki.com.br
Bebidas Fruki S/A
participao na
PR, SC e RS
gua da Pedra 2 12,1%
Caninha da Roa
Aguardente
tel (19) 3493-9500 | email falecom@ibp.com.br | site www.ibp.com.br
Indstria de Bebidas Paris Ltda
participao na
Grande RJ
Caninha da Roa 2 18,31%
Granfino
Alimento para Ces
tel (21) 2765-9400 | email comunicacao@granfino.com.br | site www.granfino.com.br

Ind. Granfino S/A
participao na
Grande RJ
Gran Co 2 11,36%
destaques regionais
So Joo Alimentos
Arroz
tel (14) 3332-1329 | email pateko@pateko.com.br | site www.pateko.com.br

So Joo Alimentos Ltda
participao na
Interior de SP
Emprio So Joo 2 13,62%

Arroz Cristal
Arroz Integral
tel (62) 3226-9000 | email cristalalimentos@cristalalimentos.com.br | site www.cristalalimentos.com.br

Cristal Alimentos Ltda
participao na
Cristal 2 12,9%
Predilecta
Azeitona em
Conserva
tel (16) 3383-4100 | email comercial@predilecta.com.br | site www.predilecta.com.br

Predilecta Alimentos Ltda
participao na
Grande RJ
Predilecta 2 11,27%
Rica Alimentos
Batata Congelada
tel (21) 2196-7777 | email rica@ricaalimentos.com.br | site www.ricaalimentos.com.br

Reginaves Ind. e Com. de Aves Ltda
participao na
Grande RJ
Rica 2 15,79%
Bebidas Grassi
Bebida Energtica
(No Isotnica)
tel (48) 3632-3381 | email recepcao@bebidasgrassi.com.br | site www.bebidasgrassi.com.br

Bebidas Grassi do Brasil Ltda
participao na
PR, SC e RS
Baly 2 12,2%
Grupo Thoquino
Bebida Ice
tel (21) 2483-8417 | email thoquino@thoquino.com.br | site www.thoquino.com.br

Ind. de Bebidas Joaquim Thomaz de Aquino Filho S/A
participao na
Grande RJ
Kovak Ice 2 15,85%

Arcor
Biscoito Integral
tel (11) 3046-6800 | email aquiarcor@arcor.com | site www.arcor.com.br
Arcor do Brasil Ltda
participao na
Aymor 2 17,62%
Panco
Biscoito Maria/
Maisena
tel 0800 117777 | email CRP@panco.com.br | site www.panco.com.br
Lua Nova Ind. e Com. de Prods. Alimentcios Ltda
participao na
Grande SP
Panco 2 21,11%
PepsiCo
Biscoito Recheado
tel (11) 4573-4500 | site www.pepsico.com.br
Pepsico do Brasil Ltda
participao na
Mabel 2 10,07%
Piraqu tel (21) 2450-2363 | email sac@piraque.com.br | site www.piraque.com.br
Ind. de Prods. Alimentcios Piraqu S/A
participao na
Grande RJ
Piraqu 2 18,64%
Croma
Carrinho de compra para Supermercados
tel (54) 3452-4743 | email contato@cromametalurgica.com.br | site www.cromametalurgica.com.br
Croma Indstria Metalrgica Ltda
participao na
Grande RJ
Croma 1 16,67%
Inarcan tel (54) 3282-8182 | email inarcan@inarcan.com.br | site www.inarcan.com.br
Inarcan Indstria e Comrcio de Aramados ltda
participao na
Grande RJ
Inarcan 2 11,11%
destaques regionais
Josapar
Cereais, gros e farinhas integrais
(quinoa, linhaa, gergelim, etc.)
tel (53) 3284-1000 | email Janaina.paiva@josapar.com.br | site www.josapar.com.br

Josapar Joaquim Oliveira S/A Participaes
participao na
Grande RJ
Tio Joo 2 10%

Montan tel (21) 2674-0211 | email montan@montan.com.br | site www.montan.com.br
MNMR Produtos Naturais Ltda
participao na
Grande RJ
Montan 1 13,11%
Arma Zen
Cereais, gros e farinhas orgnicos
(quinoa, linhaa, gergelim, etc.) Arma Zen
tel (21) 2580-1021 | site www.armazen.com

Arma Zen Produtos Naturais Ltda
participao na
Grande RJ
Arma Zen 2 18,75%

Native tel (16) 3946-7000 | email vendas-native@businessware.com | site www.nativealimentos.com.br
Usina So Francisco S/A
participao na
Grande RJ
Native 1 25%
O INTEGRAL N1 NA MESA
DA FAMLIA GARCIA,
TAMBM O N1 DO
TOP FIVE REGIONAL
ENTRE CEREAIS, GROS
E FARINHAS INTEGRAIS.
LIGUE AGORA: (21) 2674 0211

* ANURIO TOP FIVE 2017/18 DESTAQUE REGIONAL - 1 LUGAR
CATEGORIA: Cereais, gros e farinhas integrais. Regio da Grande Rio. www.montan.com.br
AFF-MONTAN-ANUNCIO SM-205X916.indd 1 30/06/17 13:30

Sem ttulo-1 1 11/07/2017 10:45:08
destaques regionais
Uniagro
Cereja em Calda
tel (51) 2129-1515 | email comercial@uniagro-ind.com.br | site www.selecionadosuniagro.com.br

Uniagro Ind. e Com. de Produtos Alimentcios Ltda
participao na
PR, SC e RS
Uniagro 2 11,16%
Arbor Brasil
Cervejas Especiais
(Artesanal/Premium)
tel (21) 2152-4000 | site www.arborbrasil.com.br

Arbor Brasil Indstria de Bebidas Ltda
participao na
Grande RJ
Therezpolis 1 19,44%
Cervejaria Backer
Cervejas Especiais
(Artesanal/Premium)
tel (31) 3228-8888 | email contato@cervejariabacker.com.br | site www.cervejariabacker.com.br

Cervejaria Trs Lobos Ltda
participao na
Backer 1 10%
Menno
Cofres
tel (54) 3520-9900 | site www.menno.com.br

Menno Equip. para Escritrio Ltda
participao na
AL, BA, CE, PB, PE, RN e SE
Menno 2 15,69%
Total Qumica
Desinfetante
tel (11) 4785-1800 | email sat@sanol.com.br | site www.sanol.com.br

Total Qumica LTDA
participao na
Interior de SP
Sanol 2 11,45%
Sem ttulo-1 1 11/07/2017 10:51:16
destaques regionais
Pastifcio Liane
Macarro
tel (18) 3221-2755 | email liane@liane.ind.br| site www.lianealimentos.com.br

Indstrias Alimentcias Liane Ltda
participao na
Liane 2 11,26%
Laticnios Da Vaca
Manteiga
tel (73) 3011-0800 | email juliano@laticiniosdavaca.com.br| site www.laticiniosdavaca.com.br

P&L Agroindstria de Laticnios Ltda
participao na

Davaca 2 13,38%
Piracanjuba tel (62) 3551-8000 | email marketing@piracanjuba.com.br | site www.piracanjuba.com.br
Laticnios Bela Vista Ltda
participao na
Piracanjuba 2 10%
Asa
Milho de Pipoca para Micro-ondas
tel (81) 3073-5000 | email falecom@asanet.com.br | site www.asanet.com.br

Asa Ind. e Com. Ltda
participao na

Vitamilho 2 10%
Estoril tel (31) 3394-2710 | email produtospacha@terra.com.br | site www.pachaalimentos.com
Estoril Comrcio e Importao Ltda
participao na
Pach 2 14,23%
Granfino tel (21) 2765-9400 | email comunicacao@granfino.com.br | site www.granfino.com.br
Ind. Granfino S/A
participao na
Grande RJ
Granfino 2 23,38%
Motrisa
Mistura para Bolo

tel (82) 2123-2555 | email sacsarandi@motrisa.com.br | site www.sarandialimentos.com.br
Motrisa Moinhos de Trigo Indgena S/A
participao na

Sarandi 2 10%
Nita Alimentos tel (11) 2182-0900 | email sac@nita.com.br | site www.nita.com.br
Moinho Paulista S/A
participao na
Interior de SP
Nita 2 20,72%
Chinezinho
Molho de Soja
tel (21) 2107-5454 | email comercial@chinezinho.com.br | site www.chinezinho.com.br
Vitalis Ind. de Alimentos Ltda
participao na
Grande RJ
Chinezinho 2 16,9%
Asa
Mostarda
tel (81) 3073-5000 | email falecom@asanet.com.br | site www.asanet.com.br
Asa Ind. e Com. Ltda
participao na

Palmeiron 2 10,07%
Oderich tel (51) 3635-1609 | email vendas@oderich.com.br | site www.oderich.com.br
Conservas Oderich S/A
participao na
PR, SC e RS
Oderich 2 16,26%
Bonduelle
Palmito em Conserva
tel (11) 3031-0196 | email bonduelle@bonduelle.com.br | site www.bonduelle.com.br

Bonduelle do Brasil Prods. Alimentcios Ltda
participao na
Bonduelle do Brasil Prods. Alimentcios Ltda preferncia do varejista em 2016
Grande RJ
Bonduelle 2 10,71%
destaques regionais
Mariza Alimentos
Palmito em Conserva
tel (91) 3412-2100 | email secretaria@marizaalimentos.com.br | site www.marizaalimentos.com.br

Mariza Ind. e Com. da Amaznia Ltda
participao na
Mariza 2 10%
Pratsy
Papel Alumnio
tel (11) 4039-1227 | email contato@pratsy.com.br | site www.pratsy.com.br

Alumileste Indstria e Comrcio Ltda
participao na
Interior de SP
Alumileste 2 10,38%
CMPC Melhoramentos
Papel Higinico Folha Dupla
tel (11) 3670-3545 | email lsceleri@cmpc.com.br | site www.melhoramentos.com.br

Melhoramentos CMPC Ltda
participao na
Grande RJ
Dualette 2 Sublime Softy's 6 19,05%
Manikraft tel (11) 3808-4000 | email vendas@manikraft.com.br | site www.manikraft.com.br
Manikraft Guaianazes Ind. de Celulose e Papel Ltda
participao na
Grande SP
Mirafiori 2 19,39%
Copapa
Papel Higinico Folha Simples
tel (22) 3854-9900 | email copapa@copapa.com.br | site www.copapa.com.br

Copapa Cia. Paduana de Papis
participao na
Grande RJ
Carinho 1 15,19%
Facepa tel (91) 4005-7300 | email carlosfarah@facepa.com.br | site www.facepa.com.br
Facepa Fbrica de Papel da Amaznia S/A
participao na

Floral 2 11,86%
Manikraft tel (11) 3808-4000 | email vendas@manikraft.com.br | site www.manikraft.com.br
Manikraft Guaianazes Ind. de Celulose e Papel Ltda
participao na
Grande SP
Primavera 2 13,79%
Crivialli
Produtos para limpeza automotiva

tel (44) 3241-8000 | email crivialli@crivialli.com.br | site www.crivialli.com.br
ISPL - Indstria Sulamericana de Prod. de Limpeza Ltda
participao na
PR, SC e RS
free Way 2 11,61%
Politriz tel (34) 3256-8800 | email adicionir@politriz.ind.br | site www.politriz.ind.br
LM Ind. e Com. Imp. e Exp. Ltda
participao na
Politriz 2 20,56%
Italac
Queijo Ralado
tel (11) 2889-5959 | email marketing@italac.com.br | site www.italac.com.br
Goisminas Ind. de Laticnios Ltda
participao na

Italac 1 21,23%
Kunzler tel (51) 3341-1063 | email kunzler@kunzler.com.br | site www.kunzler.com.br
Kunzler & Cia. Ltda
participao na
PR, SC e RS
Kunzler 2 15,85%
Laticnios Burity tel (77) 3425-0568 | email laticiniosburity@hotmail.com
Ind. e Com. de Laticnios Burity Ltda
participao na

Pampulha 2 16,2%
Piracanjuba tel (62) 3551-8000 | email marketing@piracanjuba.com.br | site www.piracanjuba.com.br
Laticnios Bela Vista Ltda
participao na
Piracanjuba 2 15,38%
Marat
Refresco em P
tel (79) 3264-2831 | email aline.nascimento@marata.com.br | site www.marata.com.br

Ind. Alimentcia Marat Ltda
participao na

Marat 2 11,88%
destaques regionais
Refrigerantes Conveno
Refrigerante
Sabor de Frutas
tel (11) 4441-6300 | email contato@convencao.ind.br | site www.refrigerantesconvencao.com.br

Conveno So Paulo Ind. de Bebidas e Conexos Ltda
participao na
Grande RJ
Conveno 2 13,7%
Cooperativa Santa Clara

Requeijo
tel (54) 3461-8300 | email marketing@coopsantaclara.com.br | site www.coopsantaclara.com.br

Cooperativa Santa Clara Ltda
participao na
PR, SC e RS
Santa Clara 2 11,8%
conecto
Sistema de
Gesto tipo ERP
tel (11) 4191-0901 | email conecto@conecto.com.br | site www.conecto.com.br

conecto Sistemas Ltda
participao na
Grande RJ
Emporium 1 24,24%
Casa Madeira
Suco Integral
tel (54) 3453-5678 | email contato@casamadeira.com.br | site www.casamadeira.com.br

Casa Madeira Ltda
participao na
Grande RJ
Casa Madeira 2 10,47%
Fante tel (54) 3297-6500 | email fante@fante.com.br | site www.fante.com.br
Fante Indstria de Bebidas Ltda
participao na

Quinta do Morgado 2 12,16%
Tempero Regina
Tempero Pronto
em Pasta
tel (84) 3316-1600 | email comercial@temperoregina.com.br | site www.temperoregina.com.br

Indstria Tempero Regina Ltda
participao na

Regina 2 13,39%
Sem ttulo-1 1 11/07/2017 10:38:35
com a palavra 286
pg.
opinio de executivos e especialistas CSAR SOUZA

por Adriana silvestrini adriana.silvestrini@sm.com.br | foto divulgao Presidente do Grupo Empreenda, consultor,
escritor e palestrante
Consumidor
coloca varejo
em xeque-mate
S
abe aquela famosa frase estamos aqui para servi-lo
estampada nas sacolas plsticas, em cartazes e, mui-
tas vezes, anunciada no alto falante da loja? Cerca
de 76,4% de consumidores que participaram de duas pes-
quisas realizadas pelo Grupo Empreenda consideram essa
frase falsa. Quando o varejista afirma temos foco no clien-
te, cerca de 74% dos entrevistados disseram que no acre-
ditam. Para explicar essa descrena do cliente, que atra-
palha suas vendas, SM conversou com Csar Souza, presi-
dente da empresa responsvel pelo estudo e autor do livro
Clientividade - Como oferecer o que o seu cliente quer.
Segundo a pesquisa, 76,4% das pessoas acham Como reverter esse cenrio?
que a afirmao estamos aqui para servi-lo No existe software para isso nem mgica. preciso mu-
dita da boca para fora pelo varejo. Por qu? dar o modelo mental, a forma de pensar e agir sobre clientes.
As empresas investem muito em propaganda, criam slogans
e campanhas que provocam no consumidor apetite pela marca e O que os consumidores de supermercados
por produtos, alm de expectativa de benefcios. Porm, quando consideram um atendimento excelente?
o consumidor vai escolher o produto, a experincia frustrante, Tambm sou consumidor de supermercado e, para mim,
pois, na linha de frente, as pessoas que representam a empresa atendimento excelente quando percebo um funcionrio de fa-
(atendentes, caixa, etc.) no foram preparadas para atender to interessado em ajudar, por exemplo, a encontrar um produto, a
dentro da expectativa gerada pela comunicao. As empresas explicar os benefcios, a comparar opes, j que entendeu a mi-
gastam uma fortuna na publicidade, mas no investem um nha real necessidade. Ou seja: ateno, empatia e capacidade de
pouco que seja na formao dos profissionais para desenvolver educar o cliente, pois nem sempre o que queremos o que melhor
atitudes que os levem a falar a mesma lngua do consumidor. atende nossa real necessidade. Atendimento excelente tem bom
O melhor marketing comea dentro de casa. No existem humor, alegria, boas experincias sensoriais (boa arrumao da
consumidores encantados com empresas se seus colaboradores loja, limpeza, bom cheiro, som adequado, etc.) e tem principal-
esto infelizes ou so despreparados. mente predisposio de ajudar a resolver uma situao. Se eu vou
ao mesmo supermercado sempre, gosto de ser reconhecido. No
Quais so os maiores erros dos varejistas? quero ser mais um ou ignorado.
Eles no conhecem os consumidores no nvel de profun-
didade que deveriam. Falo de entender hbitos e no apenas Como o varejista alcana essa excelncia?
demografia. Fazem interminveis pesquisas de mercado, mas, O jeito treinamento, treinamento e treinamento. pre-
quando ficam prontas, o compartamento do cliente j mudou. ciso entender quem o cliente, quais suas reais necessidades e
Estabelecem vrias normas rgidas que engessam a relao com oferecer dentro dessa expectativa. A nica forma de garantir lon-
o cliente. Parece que as empresas querem que o consumidor se gevidade e autossustentabilidade para o negcio conhecer os
adapte a suas normas e estrutura em vez do contrrio. Criam pen- sonhos dos clientes e investir no treinamento de suas equipes
duricalhos nos produtos e servios achando que vo gerar valor. para que elas possam viabilizar esses sonhos.
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SM 201707 Top Five Lowres

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br | agosto de 2017 | ano 24

categorias mix topfive

Reestruturao Critrios para

Dura mais. Limpa melhor.

Sem ttulo-1 1 10/07/2017 16:04:42

Publicar Mdias Especializadas Ltda

mas sem depredar

Gerente Comercial e de Marketing

INTERIOR SO PAULO (SP)

Supermercado Moderno/Top Five enviada anualmente a executivos,

como priorizar fornecedores............................................................................................................................................................................. 20

Tudo que interessa ao setor

dos proprietrios so homens

das lojas tm at cinco funcionrios

ainda vendem fiado

aceitam tquete refeio

das promoes so de preo,

a integrar os grupos, explica Jean Krause, sommelier da rede. O consumidor

dos consumidores finais da rede so de classe alta

vo s lojas em busca de preo baixo

buscam variedade de produtos

34 % Involves, a soluo facilita, por exemplo,

58 % atualizao dos materiais do PDV),

Sem ttulo-1 1 10/07/2017 08:30:43

Boa parte da gndola destinada

Muitos varejistas As verbas originadas Se mal Quando o produto

*Fonte share valor: NielseN Jan/2016 a Jan/2017

Sem ttulo-1 1 10/07/2017 08:32:58

programa Manhattan Connection, analisa alguns indicadores

12 SM.com.br | agosto 2017 | TOP FIVe

SM Diante da instabilidade poltica, a gerao de empregos. Como consequncia, os salrios

top five | agosto 2017 | SM.com.br 13

A queda da inflao ajuda a economia de duas formas.

14 SM.com.br | agosto 2017 | TOP FIVe

16 SM.com.br | agosto 2017 | TOP FIVe

cascata de problemas gerada pela insuficincia de ca-

em que o varejista compra mais do que

top five | agosto 2017 | SM.com.br 17

hora da compra e eleva custos. Confira:

de dados at semanalmente O mesmo acontece quando os produtos

18 SM.com.br | agosto 2017 | TOP FIVe

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Mercearia de Alto Giro

20 SM.com.br | agosto 2017 | TOP FIVe

Alta em % 2017 x 2016

* Saiba mais sobre a 45 Pesquisa de SM na p. 24

top five | agosto 2017 | SM.com.br 21

Apoio Delegar a cobrana de verbas e bonificaes para o setor financeiro uma

22 SM.com.br | agosto 2017 | TOP FIVe

Sem ttulo-1 1 12/07/2017 11:43:50

categorias mix topfive

2017 categorias mix topfive

Acar Refinado Participao das empresas na preferncia dos varejistas

Biosev S/A dos varejistas 2017 1%

28 SM.com.br | agosto 2017 | TOP FIVe

mercearia de alto giro Azeite

respondentes citaram marcas 4Gomes

Gallo Brasil Distribuio e Comrcio Ltda dos varejistas 2017 41 %

Importadora de Frutas La Violetera Ltda dos varejistas 2017 2%