MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

NDICE

Identidade Visual Importncia do Manual Introduo Conceituao Elemento da Marca Tipografia Cores Cores Especiais Malha Construtiva Verses da Marca Proteo Reduo Mxima Verso Monocromtica P&B Tons de Cinza e Outline Comportamento: Cores Institucionais

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Fundo Preferencial Fundos Permitidos I Fundos Permitidos II Proibido Aplacao em Fundo Especial I Aplicao em Fundo Especial II Aplicaes : Papelaria Carto de Visitas Envelope De Carta Papel Timbrado Envelope Para CD Aplicao em Carros Aplicao em Camisetas Aplicao em Crach Aplicao em Embalagens Aplicao em Brindes Ao Promocional I Ao Promocional II

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IMPORTNCIA DO MANUAL DE IDENTIDADE.

O Manual de Identidade Visual serve para o auxilio do designer na construo da identidade visual.Contribui para uma segmentao dos padres da identidade da marca.
Existem maneiras diferentes para identificar uma marca, porm a mais utilizada sem dvida alguma atravs de sua identidade visual. A padronizao de cores e elementos presentes no logo, nos materiais grficos, sejam eles de papelaria, peas grficas como folders, catlogos, rtulos, embalagens, carto de visita, uniformes e, de maneira geral, os ambientes de trabalho, so o que vai reforar a imagem visual da empresa. Esta identificao facilitar a lembrana futura da marca e com isso os produtos/servios sero reconhecidos pelos seus consumidores onde estiverem presentes. Para manter os padres em todos os materiais da empresa, recomendada a elaborao de um manual de identidade visual. Neste manual, alguns itens como tipografia, padres de cores (RGB, CMYK e ), aplicaes de logo (permitidas e no-permitidas), tamanho mnimo de logo aplicvel, aplicaes do logo em preto e branco e negativo, entre outros aspectos grficos relevantes para marca.

(Paula Zogo -Tcnica em Publicidade)

INTRODUO

Este manual de identidade visual tem como objetivo padronizara proposta de redesign criada para a empresa Anna Haven que situa-se em So Paulo na regio de Guarulhos. A Anna Haven trabalha constantemente na criao de produtos de tratamento capilar de qualidade e excelncia.

CONCEITO

Para criarmos o redesign da Anna Haven precisamos pesquisar vrios campos na rea de esttica e beleza. Usamos marcas famosas como referncia e nosso objetivo foi de recriar uma identidade que primeiramente se comunicasse com o consumidor. Comunicao esta que deveria transmitir feminilidade, fora ,poder e celestialidade. A tipografia transmite fora (Anna), mas tambm transmite delicadeza (Haven). As cores passam singularidade e requinte (Preto), mas, tambm passam delicadeza e celestialidade (Turquesa), e as estruturas geomtricas com base na Art Dec, transmitem poder. Todas estas caractersticas foram baseadas no desejo do cliente.

ELEMENTOS DA MARCA

Dois retngulos que na Art Dco representam poder e elegncia , fazem parte da composio da marca Anna Haven. Os retngulos tambm representam uma estrutura forte e consistente, adjetivos que a marca se compromete a transmitir, entretanto a curva nas pontas quebra a estrutura do quadrado dando movimento a identidade e compondo unido a tipografia.

A Tipografia da marca Anna Haven , representa modernidade e jovialidade, alm de beleza e ousadia. A juno das linhas retas com as linhas curvas afirmam estas caractersticas. O bold destacando o Anna representa a fora , j o Haven composto com a verso Thin da topografia representa a leveza e celestialidade em que a marca prope-se a passar.

TIPOGRAFIA

A marca Anna Haven composta por uma nica tipografia, a Hasteristico. Uma segunda topografia foi selecionada para auxiliar na composio deste manual de identidade visual, no site, e em eventuais trabalhos que necessitem de diagramao. Esta fonte auxiliar chamase Roboto e utilizada tanto para ttulos quanto para o texto.

TIPOGRAFIA PRINCIPAL
Hasteristico
abcdefghijklmnoprstuvwyxz A B C D E F G H I J K L M N O P Q R ST UV WY X Z 0123456789%$@#

TIPOGRAFIAS AUXILIARES
Roboto (condensed) abcdefghijklmnopqrstuvwyxz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYXZ 123456789%$@# Roboto (Thin) abdefghijklmncopqrstuvwyxz A B C D E F G H I J K L M N O P Q R ST UV WY X Z 123456789%$@

CORES PREFERENCIAIS

A marca Anna Haven composta por trs cores principais: O Preto, Branco e o Turquesa. O Preto pretende transmitir elegncia, fora, qualidade e estrutura. O Branco pretende auxiliar na composio. Por ser uma cor neutra, passa o conceito de modernidade que a marca se prope a ter. O turquesa tambm passa o ideal de modernidade, alm de ser uma vertente do azul que remete a celestialidade.

R 000 G 167 B 157 R 000 G 000 B 000 R 255 G 255 B 255

C 080 M 010 Y 045 K 000 C 040 M 030 Y 035 K 100 C 000 M 000 Y 000 K 000

CORES ESPECIAIS

Devido as aplicaes em linhas com cores diferentes das cores padres optou-se por uma substituio na cor turquesa , por outras cores,ao lado vemos um exemplo.

A cor preferencial o turquesa. Porm,para um melhor desempenho da marca em termos de estetica, optou-se por cores vriadas como por exemplo o amarelo ,vermelho e o verde.

MALHAS CONSTRUTIVAS

aconselhvel o uso do arquivo digital da marca mas na ausncia do mesmo utiliza-se a malha construtiva para auxiliar na produo da marca

Malha Milimtrica.

Malha 5 milmetros por quadrado.

VERSES DA MARCA

A verso preferencial deve ser usada sempre que possvel.

PROTEO
Proteo da Marca Usando a largura da letra V como parmetro de proteo chegamos na medida de 77 mm de cada lado gerando assim um retangulo branco que permite a marca ser bem identificada quando colocada em um fundo escuro ou imagem que agrida a sua legibilidade.

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REDUO MXIMA
Verso Reduzida
Tamanho mnimo para a visualizao da identidade.

2,7 cm 0,5 cm

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VERSO MONOCROMTICA

A verso monocromtica deve ser usada quando no existir a possibilidade de impresses coloridas

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P&B
Verso em Preto e Branco

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TONS DE CINZA E OUTLINE

Tons de Cinza e Outline

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COMPORTAMENTO: CORES INSTITUCIONAIS

Quando o fundo possuir as mesma cores da marca aconselhvel utilizar a marca na verso monocromtica.

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COMPORTAMENTO: FUNDO PREFERENCIAL

Fundo Preferencial O Fundo preferencial para marca o fundo branco.

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COMPORTAMENTO: FUNDOS PERMITIDOS I

Aplicao em Fundos Variados
Fundos permitidos para aplicao da marca.

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COMPORTAMENTO: FUNDOS PERMITIDOS II

Aplicao com Verso Monocromtica Para um composio mais agradvel recomendvel utilizar a marca monocromtica em fundos com cores intensas.

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COMPORTAMENTO Proibies
A seguir as verses vetadas da marca.
Distoro terminantemente proibido a distoro da marca, pois fere o conceito proposto pela mesma. Alterao das Cores Mudar as cores da tipografia terminantemente proibido. Alterao dos Elementos Alterao das cores e, elementos e a mudana em sua proporo fere o ideal da marca. Fundo Preto A aplicao da marca em fundo preto totalmente proibida.

x x x

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COMPORTAMENTO: FUNDO ESPECIAL I

Aqui veremos um exemplo de aplicao em fundo especial

Aplicao com alterao do turquesa, para acompanhar a esttica da composio.

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COMPORTAMENTO: FUNDO ESPECIAL II Aplicao em Fundo Especial

Aqui veremos um exemplo de aplicao em fundo especial Aplicao com a marca preferencial. Aplicao com a verso monocromtica

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CARTO DE VISITA
189 mm X 52 mm - Laminao Fosca - Verniz Localizado - Offset

Parte interior
rodolfo@annahaven.com.br (11)7176-0301 / (11)7751-9037 VielaPrainha, 76 , Guarulhos - SP Brasil,07170 -

Rodolfo de Barros
rodolfo@annahaven.com.br (11)7176-0301 / (11)7751-9037 VielaPrainha, 76 , Guarulhos - SP Brasil,07170 - 420

(+55) 11 2433-1316

Parte Modelo de Carto - Fechado

Rodolfo de Barros
rodolfo@annahaven.com.br (11)7176-0301 / (11)7751-9037 VielaPrainha, 76 , Guarulhos - SP Brasil,07170 - 420

Parte exterior

www.annahaven.com.br

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ENVELOPE PARA CARTA

180x220 mm - 120gr - Impresso Offset

Frente

86 mm

180 mm

82 mm

Verso
rea de selagem

26 mm

reade destinatrio
220 mm

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PAPEL TIMBRADO
Dimenses: 297x210 mm - 90gr - Offset

FORMATO A4 / 210mmx297mm PAPEL INDICADO Offset 90g/m CORES 4x0 cor ACABAMENTO Refile Proporo 1:4 18 mm

10 mm

69,797 mm

Fonte: Roboto CN Alinhamento: Centralizado na pgina Corpo: 12

Viela Prainha, 76 Pq. So Luis CEP: 07170-420 Guarulhos SP (55 11) 2433-1316 www.annahaven.com.br

20 mm

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APLICAO: ENVELOPE PARA CD

Aplicao em Envelope para CD Dimenses: 151x275 mm - 90gr - Offset
FORMATO 151 x275 mm PAPEL INDICADO Offset 250g/m CORES 4x0 cor ACABAMENTO Faca Especial Proporo 1:4
125mm
www.annahaven.com.br

10 mm

Planificado

Frente

125 mm

143 mm

rb.moc.nevahanna.www

www.annahaven.com.br

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APLICAO: CARROS
Exemplo de aplicao em carro:

Carro para revendedor

WWW.ANNA

HAVEN.COM

.BR

Carro para entregas

WWW.ANNAHAVEN.COM.BR

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APLICAO: CAMISETAS
Aplicao em camiseta100% algodo.

Camiseta Feminina

Camiseta Masculina

WWW.ANNAHAVEN.COM.BR WWW.ANNAHAVEN.COM.BR

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APLICAO: CRACH
Crach - 90x50 mm - PVC

Luiz Damasceno
Designer

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APLICAO: EMBALAGENS
Exemplo de aplicao em embalagem

Shampo

Condicionador

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BRINDES

Prancha de Alisamento

Necessaire

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PROMOES I
Exemplo de ao promocional para a marca Ao de Fidelidade

Fidelidade at o ltimo o de cabelo!

Nas compras acima de R$1.000,00 de produtos ANNA HAVEN ,ganhe esta cartela de descontos.

D urante 6 meses , ganhe de 10% 35% de desconto.*

*O unico cupom vlido sem a apresentao dos demais o cupom do ms de Janeiro , os cupons dos demais meses s sero vlidos com a apresentao do cupom carimbado do ms anterior.

10%

15%

20%

25% 30% 35%

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PROMOES II
Exemplo de ao promocional para a marca Ao de Sorteio

A viagem dos seus sonhos com ANNA HAVEN.

Comprando 2 linhas de produtos ANNA HAVEN , concorra a uma viagem para Frana , com tudo pago! Para participar da promoo basta depositar seu folheto* com todos os seus dados em uma de nossas urnas.

Mais informaes no site :

www.annahaven.com
*Ao comprar os 2 kits , voc ganha um folheto para preencher com seus dados. Quanto mais voc comprar , mais chances tem de ganhar!

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CRDITOS

Manual de Identidade Visual produzido por : Luiz Damasceno. Colaboradores : Isabel Silva ,Beatriz Lamarca e Isabella Tarsitano Contribuidores: Tatiane Darcie ,Lilian Batista,Rosina Ferraz ,e Aline Okumura .

Fotografia : Luiz Damasceno Superviso: Clayton Ren - Designer formado pela Universidade So Judas

Agradecimentos a Guilherme Candido , Clayton Ren , Rodolfo Barros e a empresa Anna Haven.