ECONOMIA DIGITAL

Livro: Internet e Economia Digital

A ambio do livro destacar os aspectos da Internet e as tecnologias digitais que aparentam ser inovaes, tanto em termos de prticas econmicas como em conceitos analticos.

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Internet e Economia Digital

Biografia:
Eric Brousseau:
Professor de Economia da Universidade de Paris (2000) Diretor da EconomiX um centro de investigao conjunta entre o Centro Nacional de Pesquisa Cientfica CNRS e a Universidade de Paris. (2005) Membro do Instituto de Universidade da Frana (2002) Diretor da Escola Europia de Nova Economia Institucional ESNIE (2002) Diretor de Investigao da CNRS , Tecnologia da Informao e Sociedade TICS (2002)

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Nicolas Curien:
Professor do Conservatrio Nacional de Artes e Comrcio na Escola Politcnica. Membro da Academia Francesa de Tecnologia Membro da Sociedade Internacional de Telecomunicaes Autor de vrios livros nas reas de Telecomunicaes e da Economia da Internet

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Razes que explicam o papel duplo da Internet:
Redes Digitais Planetrias:
Com uma gesto da informao, que acaba induzindo uma crescente digitalizao das atividades, gerando uma grande troca de informaes.

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Rede Modular e Descentralizada:

Com uma interface padronizada a indstria tende a descentralizao das informaes, evitando preferncias individuais das emisses e recebimentos de partes, aumentando assim a capacidade de inovao.

Influncia na Economia:
A inovaes organizacionais induzidas pelas redes digitais acabam influenciando e se espalhando pela economia.

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Definies:
Interoperabilidade:
Possibilidade de um usurio realizar buscas a recursos informacionais heterogneos, armazenados em diferentes servidores na rede, utilizando-se interface nica sem tomar conhecimento de onde, nem como estes recursos so armazenados.

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Interconexo:
Ligao de Redes de Telecomunicaes funcionalmente compatveis, de modo que os Usurios de servios de uma das redes possam comunicar-se com usurios de servios de outra redes ou acessar servios nela disponveis.

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Concorrncia e Complementaridade:
Quando a Internet foi inventada os organismos reguladores decidiram no passar por autoridades de normalizao (ISO, ITU e IEC) devido a quatro razes principais:

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Lentido nas elaboraes de normas Compreenso dos padres da Internet

Limitao ao continente Norte Americano at 1998

Ideologia Liberal

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Hierarquia das Redes (Competio e Cooperao):
Nvel 1 (Acordos Verticais):
So baseados em acordos verticais, com elementos de concorrncia,na medida em que os operadores so complementares e rivais, uma vez que os usurios desejam ter acesso aos correspondentes ou contedo hospedado em outras redes, sendo assim procurando o maior numero de utilizadores, pois possuem custos fixos elevados.

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Nvel 2: (Externalidades)
So baseadas em relaes de externalidades entre os operadores, devido a descentralizao da administrao da rede. Pois depois das redes criadas o respectivos operadores no controlam diretamente o uso que feito delas, sendo assim utilizando a capacidade do operador.

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A Universalizao da Rede:
Origem:
Originria na comunidade cientfica e na comunidade militar americana, tornado assim a Internet e progressivamente foram transferidas para as redes privadas.

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Rede Aberta 1985 (Comunidade Cientfica):

Por deciso da National Science Foundation (NSF) decidiu a favor do desenvolvimento de uma rede aberta a toda comunidade cientfica.

Rede Aberta 1995 (Comunidade Privada):

Aps a autorizao da abertura da rede para redes privadas do governo americano, teve um grande investimento do setor privado na Internet, dando assim uma grande exploso nos servios on-line .

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A Nova Estrutura para Economia 1.2.5:
Desenvolvimento das Atividades Econmicas em Redes:
A integrao de certos mercados originou antes da criao da Internet .

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Primeiros Setores 1970:

Finanas, transportes areos e mercados de energia.

, possvel beneficiar-se das experincias passadas quando se analisa o papel da tecnologia de comunicao da informao na evoluo das modalidades de coordenao econmica (Brousseau e [Rallet 1999])

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Especificidade da Internet na Coordenao da Economia:
Integrao e Coordenao:
Possibilita a integrao e coordenao de todos os nveis de negcio: desde o produto at a sua matria prima.

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Multimdia:
Com a ferramentas de multimdia, possvel integrar dados e assim ter uma gesto personalizada do fluxo de comunicao, agregando valor ao produto.

Preciso no Controle:
Com a possibilidade de controle das informaes, possibilita criar novas modalidades entres os agentes econmicos (acesso livres e acesso pago), sendo assim dando origem a outro modelos de negcios.

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Internet o Vetor da Transformao da Economia:
Plasticidade:
Possibilita uma facilidade de incluso de novos participantes, possibilitando inserir uma grande variedades de contedo e assim uma maior flexibilidade em comparao as redes anteriores.

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Transversalitidade:
Possibilita uma maior integrao de usurios, sem restries geogrficas, polticas ou sociais de uma forma barata.

Seletividade:
A capacidade de selecionar as trocas de informaes, em relao aos remetentes e os destinatrios, sendo atravs de email(um para um), ou atravs de boletins (um para muitos), ou em fruns (muitos para muitos). Sendo assim facilitando a busca por parceiros adequados.

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Segundo Paradigma da Economia Digital:
Desmaterializao:
A informao no possui propriedade fsica, como nos CDs e outros, que hoje migraram para a Internet em formato de dados se a necessidade de possuir fisicamente. Com isso ocorre uma maior circulao de textos, sons e imagens e acaba reduzindo os custos fixos.

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Intensidade da Informao:
Com o a intensidade de informaes dos produtos, acabou ficando indispensvel a informao na compras de produtos como carros e outros.

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Ebay:
Intermediao Eletrnica:
O site eBay uma forma de intermediao eletrnica que conecta os vendedores e os compradores para os mesmo concretizarem as negociaes. Em 2008, eBay teve lucro lquido de US$ 1,78 bilhes.

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Estrutura:
B2B B2C C2C
http://mundodasmarcas.blogspot.com/2006/05/amazon-livros-dot-com.html

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Alibaba:
Incio 1999 Jack Ma
O fundador da empresa, Jack Ma, era professor na rea de educao; junto com alguns colegas resolveu lanar um site que facilitasse a vida de pequenas e mdias empresas na China, ao prover uma ferramenta onde pudessem anunciar seus produtos e servios globalmente.

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Alguns dados:
47,7 milhes de usurios em mais de 240 pases

17000 funcionrios
US$ 161,9 milhes trimestral 2009

http://idgnow.uol.com.br/computacao_corporativa/2010/03/18/alibaba-com-chega-ao-brasil-para-impulsionar-comercio-exterior/

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Amazon:
Incio 1994 Jeff Bezos
Jeff era investidor da Wall Street, quando decidiu trilhar seu caminho na rede internacional de computadores, comeando a vender livros, Estantes Eletrnica com isso mudou-se para Seattle, pois l encontra-se uma das maiores distribuidoras de livros a Ingram.

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Alguns dados:
Crescimento anual de 2.300% ao ano Investimento Inicial de US$ 1 milho Primeiro Ms 45 pases e todos os 50 estados americanos Faturamento: US$ 24.5 bilhes (2009) Lucro: US$ 902 milhes (2009)

Valor de mercado: US$ 59.7 bilhes (maro/2010)

Valor da marca: US$ 7.858 bilhes (2009)

http://mundodasmarcas.blogspot.com/2006/05/amazon-livros-dot-com.html

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Buscap:
Grupo de mdia sul-africano Naspers (2009)
Suas receitas vm de publicidade, venda de plataformas de comrcio eletrnico e ferramentas de busca utilizadas em mais de cem portais e websites, como Americanas, Microsoft, Globo e Abril, e mais de 320 mil lojas fsicas e virtuais.

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Alguns dados:
Preo de Venda US$342 milhes (2009)

Criada h dez anos por estudantes da

Universidade de So Paulo e da Fundao Getlio Vargas Inicialmente 35 lojas cadastradas e 55

mil visitas ao ms

http://blogs.estadao.com.br/renato-cruz/a-venda-do-buscape/

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Biografia:
Erik Brynjolfsson:
Professor de Gesto da Universidade MIT Sloan School of Management Diretor do Centro de Negcios Digitais do MIT Presidente do MIT Sloan Management Review Diretor de Investigao da CNRS , Tecnologia da Informao e Sociedade TICS (2002)

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Yannis Bakos:
Professor de Gesto da Universidade de Nova Iorque. Ph.D em Administrao MIT Sloan School of Management MBA em Finanas pela Universidade MIT MIT Sloan School of Management Mestrado em Engenharia Eltrica e Cincia da Computao pela Universidade MIT Departamento de Engenharia Eltrica e Cincia da Computao.

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Agregao e Concorrncia na Internet:
Viso Global:
A internet surgiu como um novo canal para a distribuio digital de informaes, tais como software, notcias, cotaes da bolsa, msica, fotografias, clipes de vdeo e relatrios de pesquisa. Ex: America Online

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Impactos em Custos:
Reduo radical de custos em relao a distribuio e reproduo de bens de informaes.

Economia de Agregao:
Pode ser utilizada para inibir entrada de concorrentes, mesmo o produto do mesmo tendo uma qualidade superior, porem ele pode acabar afetando a entrada de novas tecnologias.

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Agregao e Concorrncia na Internet:
Executivos Buy.com:
As estratgias de preos, so desenvolvidas para possuir uma reputao

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de baixos preos.

Monoplio:
Dependendo de como feito o uso da agregao da economia pode ocasionar o monoplio.

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FIM!