MONTAGEM DO ANNCIO PUBLICITRIO

Profa. Francielle Felipe Linguagem Publicitria

TEXTO LITERRIO E NO LITERRIO

Texto literrio: aquele em que h predomnio da funo potica e uso especial da linguagem para traduzir a realidade por meio de recursos expressivos; Considera-se discurso no literrio qualquer texto ou expresso lingstica, oral ou escrita em que no h preocupao com o esttico. Pode ser: Oral: radiofnico, televisivo, publicitrio, cinematogrfico; Escrito: imprensa, quadrinhos, fotonovelas, legendas, etc. Texto literrio ontem e hoje

O papel do redator

O sujeito que cria Os processos empregados O produto da criao

Na produo de um texto comercial, o redator dever escolher como centro de interesse de seus argumentos o produto, e/ou o destinatrio, pondo-os em destaque.

Voe com a gente sem apertar o cinto. (Transbrasil) Acima o sabor, abaixo as calorias. Uns preferem rock, outros samba, mas todos preferem Antarctica. Se quiser aparentar mais jovem, X rejuvenesce enquanto voc dorme. Seja alvo de todos os olhares. Use ...

CRIAO DO TEXTO PUBLICITRIO

Criar uma mensagem publicitria destinam-se a fazer o pblico:

Crer no que se diz; Aceitar o que se apresenta; Agir como se prope.

Para atingir os objetivos propostos de maneira eficaz, dever ser criativo e bem elaborado. Concepo depende do campo de idias e da concretizao de idias. O anncio, como mensagem publicitria informativa e persuasiva, no apenas demonstrao de imaginao criadora de idias, mas tambm arte e tcnica aplicadas na soluo de problemas. (MARTINS, 2002)

PLANO ORIENTADOR
1. 2.

Idia a transmitir O QUE SE QUER Como comunicar COMO ENVOLVER ENUNCIADOR E PBLICO-ALVO POR MEIO DE UMA LINGUAGEM CRIATIVA E OBJETIVA, DENTRO DE UMA SITUAAO EM QUE PREDOMINE INFORMAO REFERENCIAL E FUNO EMOTIVO-PERSUASIVA? Qual o propsito da comunicao? (fazer conhecer uma marca, fazer gostar, mostrar benefcios, segmentar, convencer, obter resposta favorvel...)

Conhecer a natureza e o nvel do pblico-alvo; Saber qual o veculo da comunicao; Conhecer bem a promessa; Escolher e saber o tratamento.

3. A estruturao Escolha do tema principal e de outros secundrios. Associao, ao tema de idias para estabelecer a argumentao. 4. A aceitao da idia

TTULO: BLOOD MARY - O TEXTO DIZ: "ELA PERGUNTOU SE ELE HAVIA BEBIDO. ELE RESPONDEU. NO DEIXE O ALCOOLISMO DESTRUIR SUA FAMLIA. J. WALTER THOMPSON / AA

"AOS OLHOS DE UM MDICO SOLIDRIO, AS PESSOAS SO IGUAIS."

TTULO: LIZ TRANSFORMA REDATOR: MARCELO NOGUEIRA DIRETOR DE ARTE: ALEXANDRE "RATO" AGNCIA: ALMAPBBDO

PAGANO

MOSTRA S A CABEA PORQUE ISSO QUE INTERESSA.

REDATOR: ALEXANDRE LUCAS DIRETOR DE ARTE: AUGUSTO MOYA AGNCIA: AGE.

TTULO: PEPSI LIGHT DIRETOR DE ARTE: CESAR AGNCIA: ALMAPBBD

FINAMORI

COMPONENTES DO TEXTO PUBLICITRIO

Considera-se texto publicitrio qualquer forma de comunicao verbal que se destina a levar ao pblico informaes comerciais ou ideolgicas, tidas como anncios.

TIPOS DE TEXTO:
Ttulos Subttulos Rtulos Slogans Legendas, comerciais, folders Textos de cartazes, de embalagens Textos musicados Roteiros, cartas

AO DESEMPENHAR A FUNO DE REDATOR DEVE-SE TER EM MENTE:

O

pblico alvo e as tticas de como persuadi-lo; Os recursos e as possibilidades que a lngua lhe oferece; Os objetivos e propsitos da mensagem a elaborar; Adequao texto/ ilustrao, na condio de anuncio; O veiculo de comunicao a ser utilizado.

O texto ser eficaz quando CRIAR NECESSIDADE DE COMPRA.

O TTULO:
Responde

por 50% da eficcia de um

anncio; Pode ser direto ou indireto (destinado a fazer o leitor pensar, despertar curiosidade e etc); Qualidades fundamentais:

Conciso ser expresso na forma de enunciado sinttico, breve para que possa at dispensar a leitura integral do texto; Positividade abordar aspectos eufricos e resultados agradveis.

FUNES DO TTULO:
Atrair e prender a ateno; Provocar interesse pelo contedo do texto; Causar impacto emocional no leitor; Provocar; Personalizar a mensagem tratar o leitor como individuo e no como massa.

CARACTERSTICAS:
Deve estar destacado do restante do texto; Conter palavras e expresses altamente informativas; Mostrar benefcios do produto para que possam desej-lo; Argumentao e debate.

CLASSIFICAO:

Afirmativo quando enuncia e explica qualquer coisa do interesse do leitor;

TTULO: NOVO WELLAPON COM CERA DE FRUTAS. BRILHO E PROTEO PARA OS SEUS CABELOS.

MAIS

Exclamativo quando provoca admirao ou algum tipo de sentimento;

TTULO: SEJA HONESTO: VOC NO TERIA PRESTADO TANTA ATENO NESTE ANNCIO SE SOUBESSE QUE A GENTE IA PEDIR SUA AJUDA.

Interrogativo quando pergunta ou questiona o leitor.

SENSO SE COLIDEM?
AT WHAT POINT DO NATIONAL SECURITY AND COMMON SENSE COLLIDE? TIME MAGAZINE

INFECCIOSO?

O ORGANISMO? OU O MEDO?

OCASIONALMENTE,
A VERDADE
TERRVEL.

Imperativo quando impe alguma idia ou d ordem.

TTULO:

ELE PODE TER A SUA CARA, MAS NO PRECISA TER A MESMA COMIDA.

CORPO DO TEXTO:
O corpo do texto composto por trs partes distintas: A chamada (Introduo) frases curtas e objetivas; Venda do produto (Argumentao) caractersticas, vantagens, informaes sobre o produto. Fecho (Assinatura).

Argumentao ato de influenciar algum atravs de dois mtodos: Pela evidncia provas concretas; Pela lgica pressuposies, premissas para chegar a concluses.

TESE + 2 PROPOSIO = CONCLUSO

SLOGAN:
Grito de guerra (idioma glico, slaugh-ghairn) Expresso concentrada que sugere a idia central ou a personalidade da marca. Auxilia na memorizao Qualidades: Positivo; Breve; Compreensvel; Preciso Simptico...

ASPECTOS ESTILSTICOS DO TEXTO PUBLICITRIOS

Objetividade Conciso Adequao Originalidade Correo Coeso Tratamento Preciso Objetividade Novidade Clareza