E-Marketing Facebook

Como lucra, gere e se tornou num negcio rentvel

Por: Miguel ngelo, N12 - 3CM

Assistiram ao filme A Rede Social? Um dos pontos defendidos pelo criador do Facebook e protagonista do longa-metragem, Mark Zuckerberg, de que a publicidade intensa estragaria o seu site. Por muito tempo, antes de a empresa adquirir um tamanho inimaginvel na internet, a pgina conseguiu uma certa liberdade, mas isso no poderia continuar para sempre.

Apesar de ir contra a ideologia inicial de Zuckerberg, investir nessa rea mostrou-se um ptimo negcio. A empresa eMarketer divulgou recentemente os assustadores ganhos da rede social com publicidade: US$ 2,19 bilhes s nos Estados Unidos, enquanto no mundo inteiro esse valor passa de US$ 4 bilhes. A expectativa futura da empresa igualar esses valores, tudo sem parar de investir.

O comeo das campanhas no Facebook foi essencialmente com anncios de empresas e iniciativas de pequeno porte, mas agora as mesmas representam apenas 60% desses espaos no site e tendem a perder ainda mais espao para grandes marcas. Com o tempo, outras formas de lucrar foram surgindo, to eficientes quanto a publicidade.

A maior especialidade do Facebook no a publicidade de si mesmo, mas inserir anncios de empresas interessadas em exibir sua marca na rede social, que j lder de mercado em quase todos os pases do mundo quando o assunto site de relacionamentos. Apesar de parecer simples (e !), este sistema possui algumas divises.

Grande parte desses anncios est na coluna localizada no canto direito da pgina, acima de itens como a lista de amigos. Quase ningum presta ateno quele pequeno quadrado em meio a tanta informao, mas ele est sempre l.

 um local de visibilidade, combinado com a subtileza dos curtos anncios e uma estratgia menos agressiva para chamar os utilizadores. Muitas vezes, a campanha ainda est acompanhada de uma pgina de fs criada por um contacto seu, tornando-a ainda menos chamativa.

A rede ainda se preocupa com o andamento da campanha: caso o utilizador opte por fechar o anncio, um questionrio exibido para descobrir o motivo do clique. O custo tambm no definido: voc pode ver valores recomendados pela empresa, tendo como base o valor pago por outras empresas similares de acordo com o nmero de cliques recebidos ou de impresso (aparecimento nas pginas do site). Esse mesmo sistema est disponvel para quem est disposto a gastar at US$ 30 mil dlares por ms no Facebook.

O Facebook tambm abre espao para corporaes de maior porte. Por renderem uma receita maior, esses anncios recebem um tratamento especial: alojamento na rede social e maior possibilidade de integrao, como a adio do boto Gosto que direcciona o utilizador para a pgina de fs da empresa, um link para assistir a um vdeo ou a chance de responder a um questionrio.

Mas a barra lateral no a nica forma de parceria. A Microsoft, por exemplo, foi alm: estabeleceu laos entre os utilizadores do Facebook e o sistema de pesquisa Bing. Quem est online na rede social recebe pesquisas alteradas, de acordo com resultados encontrados entre seus contactos e pginas de fs. Alm da integrao, h pagamentos da empresa de informtica cujos valores no foram divulgados. O Facebook no vive apenas de mostrar o trabalho dos outros. Algumas formas de comrcio prprio tambm fazem sucesso na rede social de Zuckerberg.

O caso mais famoso o dos joguinhos: atravs dos chamados Crditos do Facebook (uma espcie de moeda virtual), possvel obter itens especiais e at modos de jogo que no esto disponveis para todos os utilizadores.

Apesar das empresas desenvolvedoras de aplicativos no pertencerem empresa em si, o Facebook lucra com a utilizao do seu sistema de moeda corrente e pagamentos via carto de crdito.

Mais um na rea

Alm das redes sociais, os sites de compras colectivas tambm esto em moda. Esperto, o Facebook juntou ambos os servios: desde abril, comeou a oferecer descontos em compras, assim como empresas como PeixeUrbano e o Groupon. Inicialmente, apenas algumas cidades nos Estados Unidos podem usufruir, mas os utilizadores devem esperar evolues em breve, caso o projecto seja bem-sucedido nos primeiros alvos.

 mesmo a alma do negcio No adianta fugir do clich: afinal, de que outra forma estas pginas da internet poderiam arrecadar tanto dinheiro para sobreviver e ainda obter lucro, se no fosse pela publicidade? O caso ainda mais especial nas redes sociais, que so ptimos outdoors virtuais, independentemente da sua funo: microblog, relacionamentos, fotos e outros. O Facebook est a percorrer um caminho brilhante: com anncios simples e eficientes, consegue um alto valor, capaz de pagar seus gastos e ainda gerar lucros para a empresa sem incomodar o utilizador. A sua ambio agressiva, mas a publicidade respeitosa.

Factos curiosos