Organização

• Editora Abril
– Fundada em 1950, por Victor Civita
– Conteúdo multiplataformas
– Um dos maiores e mais influentes grupos de
comunicação da América Latina


Primeira Atualmente a maior

publicação que deu revista do Brasil,
início as e terceira maior
atividades da revista semanal do
Abril mundo
Produto

• MTV Brasil
– Tv segmentada
– Joint venture entre MTV Networks e Grupo
Abril
– Distribuída através do sinal Analógico, Tv
por Assinatura , e Parabólica

Perfil Público

Jovens na faixa etária de 12 a 34 anos

Concorrência
• Canal Multishow

M T M u ltish o
V w
 AIDA

• Atenção
– Características próprias nos comerciais
• Interesse
– Linguagem direta e ousada
• Desejo
– Comerciais em maioria surreais que mexem
com desejos e sonhos dos jovens
• Ação
– Direcionamento a um nicho de mercado
definido e retorno dos anúncios em
aumento de 60% nas vendas
Informações Gerenciais
• Boletim de vendas
– Acompanhamento de publicações edição a edição com
detalhamento de canais e regional (SP, RJ e outros)
• Evolução de circulação
– Visão de tendência e análise comparativa entre diversos
títulos, editoras, segmentos
• Evolução regional
– Visão de tendência e análise comparativa entre diversos
títulos, editora e segmentos por quebras regionais

• Ranking de circulação IVC

– Análise pontual das principais publicações afiliadas ao IVC


Identificação do Problema
• Pesquisa de mercado para identificar os problemas:
– Descaracterização da MTV como canal de música
– Perda do público para a concorrência


Quem você prefere? Pesquisa geral sobre a MTV na internet

Gostaria de mais música na programação da MTV ?

Projeto de Melhoria
 Reposicionamento da Marca
– MTV : canal de música
D e scriçã o •
ü R e fo rm u la çã o d o site M T V O ve•rd rive – co n te ú d o exclu sivo e
p ro g ra m a s d a g ra d e
•
ü N o va fe rra m e n ta d e co m p a rtilh a m e n to d e m ú sica ( se m d o w n lo a d )
co m a m a rca M T V

B eCna en fício
a ld eso u vid o ria e in fo rm a çõ e s p a ra re la cio n a m e n to co m o clie n te
ü

ü A u m e n to d e te le sp e cta d o re s e a u d iê n cia
üC re scim e n to n o n ú m e ro d e a n u n cia n te s e p a tro cín io s M T V
ü M a io r lu cra tivid a d e n o se to r d e T V se g m e n ta d a p a ra o G ru p o A b ril
( após aquisição de 100 % da marca )