Escrevendo textos jornalsticos

Um bom texto nasce de uma boa pauta,

que nasce do acompanhamento de
determinado segmento e da leitura
atenta de publicaes (no s sites,
jornais e revistas, mas tambm livros).

No se tenha a pautas burocrticas.

Pense em ngulos diferentes, ousados,
curiosos.

Discuta a pauta com outras pessoas e

consolide na reunio entre a equipe.
Use a estrutura da pirmide
invertida para releases e
comunicados imprensa.

Para textos de revistas,

blogs e outros, no!
Informao mais importante no
topo e, depois, siga na ordem
decrescente de importncia.
Por qu?

Facilita o entendimento e vai

direto ao ponto.

O leitor (ou jornalista) quer saber

exatamente do que se trata antes
de ir em frente.
Defina qual vai ser o gancho
antes de iniciar o texto.

O gancho vai definir o que vai nos

primeiros pargrafos: o que
mais importante e o que
informao secundria.
Como definir qual o gancho?

O faro jornalstico vem com o

tempo, mas preciso treinar.

O gancho ou o fato em si, ou a

ideia mais importante ou um
aspecto curioso ou polmico.
Para textos que no sejam hard
news, procure um fato curioso,
diferente, impactante.

No caia no abre burocrtico e

puramente informativo.

Seja criativo.
O ttulo onde o leitor (ou jornalista, no
caso dos releases) vai ver se vai em frente
ou no.

Muito cuidado nesta hora.

O ttulo precisa ter as palavras-chave

certas, ser chamativo, intrigante, direto,
interessante.
Textos de apoio devem ser elaborados
sempre que possvel, para
contextualizar e complementar.

Contextualize. O leitor no tem a

obrigao de conhecer em
profundidade o assunto.

Traga memrias, explicaes tcnicas,

grficos, glossrio de termos, entre

outros.
Porm, crie textos sintticos,
geis, interessantes,
aprofundados e abrangentes.
Reduza o texto sem sacrificar a
profundidade de contedo.
(Jakob Nielsen)
Ento, corte, corte, corte. At
onde puder.

Isso no quer dizer que o texto

deva ser superficial.

Seja conciso. Conciso tudo.

Para qu escrever mais do que o
necessrio?
Escreveu e ficou confuso?

Reescreva!

Escreva novamente at que sua

me possa entender!

Seja claro. Simples e claro.

Evite repetir informaes.

A no ser para reforar algo

realmente importante.
Jamais entre no modo piloto
automtico (ou zumbi) para escrever
um texto.

A folha em branco aceita tudo...

Ento, cuidado. Pense, reflita,
reescreva.

Corte redundncias, informaes

desnecessrias, declaraes longas.
Utilize frases curtas. So mais
fceis de ler.

No cansam. No do a
impresso de texto maante.

Frases curtas so legais. Seja

um amigo delas!
Daniel Samper Pizano, do jornal El Tiempo:
(...) A frase longa inimiga da boa leitura.
Embora a clareza de uma orao no dependa
apenas do nmero de palavras que ela contenha,
mas das relaes entre elas e dos conceitos que
expressam, difcil acompanhar uma frase de
mais de 30. (No precisa contar as da frase
anterior: so 43, mas creio que clara o
suficiente).

Resulta quase impossvel manter a clareza de

uma frase quando ela excede as 55 palavras.
Frases de mais de 70 palavras no so frases: so
emboscadas.
Os conselhos de legibilidade recomendam usar
frases que se mantenham entre as 20 ou 30
palavras.

No se prope, claro, que toda frase tenha um

nmero determinado de palavras.

(...) limite das 30 ou 35 palavras deve ser tomado

como um bom conselho. Um bom conselho que,
obviamente, aceita excees.

A frase longa uma doena que produz os

seguintes efeitos secundrios de natureza
gramatical:
Virgulite: como preciso separar de alguma
maneira as partes da orao, o redator desfere um
bofeto de vrgulas sobre o texto cinzento. Por uma
estranha lei, comprovada todo dia no El Tiempo,
as vrgulas tendem a cair onde no so precisas, e a
distanciar-se dos lugares onde so imprescindveis.
Quesmo: a costura dos pedaos da frase exige o
uso de relativos (que, onde etc.), entre os quais o
que costuma ser o mais procurado. Mais de um
que numa frase acaba gerando problemas de
decoro estilstico. Mais de dos traz problemas de
compreenso. Mais de trs deveria causar
problemas com o editor.
Concordncia: uma frase longa geralmente obriga a
manter distantes os elementos da orao o
sujeito a cinco ou seis centmetros do verbo; este a
outros tantos do objeto direto; o indireto, longe do
sujeito. Tudo isso vira terreno frtil para que um
sujeito em singular termine com verbo em plural o
um particpio passado em feminino se enrabiche
com um sujeito em masculino.
O que fazer? Cortar a frase: quase sempre
possvel dividir uma frase longa em vrias breves.

Para isso, pode-se recorrer a pontos, ponto-e-

vrgula ou at finais de pargrafos.
Exemplo de 1 frase longa:
Em 2011, especialistas j identificaram os
motivos do crescimento dos ndices
inflacionrios, um deles o aumento nos
preos dos alimentos e servios e, o outro a
intensa atividade econmica dos brasileiros
que hoje tem mais opes de emprego,
conseguem ganhar mais e tm acesso as
facilidades na hora da compra o que torna
natural o aumento do consumo.

(Uffffaaa!)
Vamos fazer diferente? Que tal:
Diversos economistas identificaram os
motivos do crescimento da inflao. Um
deles o aumento nos preos dos alimentos
e servios. Estes aumentos so em parte
explicados pelo aumento do poder aquisitivo
dos brasileiros, que esto ganhando mais e
tm acesso a crdito rpido e fcil. Com isso,
o consumo aumenta e a inflao vai no
embalo.

(Melhorou, vai...)
Histrias e pessoas do vida e
veracidade a um texto.

Use pessoas para contar a sua

histria.
Quanto mais fontes forem
ouvidas, mais rico ser o texto.
Portanto, mos obra!
Entreviste o maior nmero de fontes
que puder e leia muito sobre o assunto.

Cruze informaes e contraponha e

compare vises distintas.

No confie cegamente em informaes

encontradas na internet. Entreviste
especialistas.
Nas entrevistas, elabore um roteiro
lgico.

Para conseguir boas respostas, faa

perguntas claras e diretas.

Contraponha informaes. Cite pontos

de vista opostos ao do entrevistado.
Levante objees.
Prefira entrevistas pessoalmente ou por
telefone (por e-mail, somente em
ltimo caso).

mais rpido, mais fcil e, na maioria

dos casos, a pessoa falar mais do que
se fosse responder por e-mail.

Alm disso, permite rplicas e trplicas.

Tenha carinho e cuidado com seus
textos. Escreva-os com calma.

Os textos ficam para a nossa histria

pessoal. So a nossa profisso.

Tenha ateno fantica aos detalhes.

Siglas
Para siglas com mais de cinco letras,
utilize s a 1 letra em caixa alta. Ibama,
Setec, Emdec etc.

At 4 letras, tudo em caixa alta. IBGE,

CPFL, ONU, USP, IPTU etc.

Explique o que a sigla entre

parnteses. Exemplo: ONU (Organizao
das Naes Unidas).
Nmeros
44 mil melhor que 44.000. 23
melhor do que vinte e trs. Mas
trezentos soa melhor do que 300.

Dica: at 99, use nmeros; acima, letras.

H excees, como sempre, claro.

Maisculas s para nomes prprios. Jornal,
revista, rock, internacional etc. no so nomes
prprios e devem ser escritos em caixa baixa.

Melhor forma para escrever horas: 17h51.

Data: 17/03/2016. Ou 17 de maro de 2016.

Designao de cargo feita em caixa baixa:

diretor-executivo e no Diretor-Executivo.

Nas declaraes retomadas, refira-se a homens

pelo sobrenome e mulheres pelo primeiro nome.
As aspas simples devem ser somente usadas
dentro de uma frase com aspas cheias.

- Onde = referncia a lugar. Exemplo: O lugar

onde voc nasceu.
- Aonde no sinnimo de onde. Use aonde
com verbos de movimento. Exemplo: Aonde ele
quer ir com essa ideia?

- Seno = do contrrio, caso contrrio, a no ser,

com exceo de; mas, mas sim, mas tambm.
- Se no = ou, caso no ou quando no.
Ento...
Leia muito!
(E, claro, pratique se
possvel na mesma
proporo.)
Livros: Fama & Anonimato e O Reino e o Poder
(Gay Talese), Breve Histria de Quase Tudo (Bill
Bryson), Dentro da Floresta (David Remnick, editor
New Yorker), Queda Livre (Otavio Frias Filho,
editor da Folha)...

Veculos de comunicao: Piau, Estado, Folha

de S. Paulo...

Livros tcnicos: Jornalismo Dirio (Ana Estela de

Sousa Pinto), A arte de fazer um jornal dirio
(Ricardo Noblat), Jornalismo de revista (Marlia
Scalzo), os manuais de redao da Folha de S.
Paulo e O Estado de S. Paulo, entre outros.
Carlos Eduardo Moura
carlos@happyhourcom.com.br

Diretor da Happy Hour

Comunicao

www.happyhourcom.com.br
@happyhour_com

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