responsabilidade social no empreendedorismo. Planejar a apresentao de um plano de negcio a partir das demandas da sua rea profissional. Desenvolver as estruturas de marketing, operacional e financeira do plano de negcios. Qual a diferena entre marketing, publicidade e propaganda? Marketing (AMA)
O Marketing pode ser considerado o pai da
publicidade e da propaganda, uma vez que envolve todas as formas de comunicao empresarial. Segundo o American Marketing Association (AMA), a definio do termo a seguinte: O Marketing uma atividade, conjunto de instituies e processos para criar, comunicar, entregar e trocar ofertas que tenham valor para os consumidores, clientes, parceiros e sociedade em geral. Publicidade
tornar pblico um conceito ou uma ideia
associados a empresas, produtos ou servios, a fim de obter aceitao do pblico. Sendo assim, publicidade toda forma de divulgao no paga, feita de forma espontnea. Ex: buzz marketing (boca-a- boca), notcias publicadas sobre uma empresa ou produto gratuitamente pela mdia, etc. Propaganda
A propaganda, por sua vez, uma parte da
publicidade e se refere toda forma de anncio que tem veiculao paga, como nos prprios meios de comunicao de massa, links patrocinados na internet, outdoors, banners em sites, etc. O objetivo incentivar a atitude de um determinado pblico. O poder da propaganda para empresas gigantesco na construo de imagens e opinies. Peter Drucker, o pai da Administrao Moderna, definiu qual o objetivo do marketing: O objetivo do marketing tornar a venda suprflua, conhecendo e entendendo to bem o consumidor que o produto se molde e se venda por si mesmo. Mix de Marketing: 4ps (Philip Kotler) PROPOSIES
Escolher uma empresa, de preferncia
bastante conhecida, e caracteriz-la a partir do 4ps de Kotler. No obrigatrio conter todos os itens. Determinar, com maior riqueza de detalhes, os produtos, preo, praa e propaganda da sua proposta de negcio, anotando todos os itens possveis, buscando justificar, sempre que possvel, suas escolhas. PROPOSIES
Elaborar uma propaganda para o seu
negcio, a partir da apresentao do seu servio, com o tempo varivel entre 30 e 60 segundos. Elaborar uma projeo de vendas a partir dos seguintes critrios: Servio (Quantidade e Preo) em um perodo de 6 meses, iniciais. Prxima aula (leitura prvia)
SEBRAE. Como elaborar um plano de
negcios. 1 ed. Belo Horizonte: Ncleo de comunicao do SEBRAE MG. 2012. 4. Plano operacional (pg 58-65) Construir o plano operacional da sua empresa para trabalharmos na prxima aula.