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PS-GRADUAO EM MDIAS
DIGITAIS E INTERATIVAS
SENAC RIO
FREDERICO AMORIM OUT.2010
Sermos RELEVANTES
ou sermos CONTEDO
Ok. Mas e se, alm disso tudo, elas
passam a ter FERRAMENTAS para elas
serem o CONTEDO? Elas serem
RELEVANTES?
ihhhhhhhh............
Branding, Marketing and Communication - Prof. Frederico Amorim - 2010 5
O fim da era dos hits de massa,
o incio dos hits de nicho
Os consumidores esto
gostando de ter muito
mais escolhas: o dinheiro
Hoje, milhes de pessoas de verdade est nas
comuns tm as ferramentas e menores vendas.
os modelos para se tornarem
produtores amadores... e
distribuidores eficientes de
quaisquer contedos que
desejem criar. Chris Anderson
autor do livro Long Tail
Branding, Marketing and Communication - Prof. Frederico Amorim - 2010 6
POWER TO THE PEOPLE!
IMPORTANTE:
Antes de mais nada: No existe essa bobagem
de Online Branding. BRANDING. Independente
da plataforma. O Online apenas para
contextualizar no nosso curso....
O que Marca?
Definies
Diferenas entre Marketing e Branding
O que Branding
Identidade e Imagem de Marca
Valor de Marca
A Marca como Ativo Intangvel
Brand Value;
Top Brands
Marca a representao simblica de uma entidade, qualquer que ela seja, algo que
permite identific-la de um modo imediato como, por exemplo, um sinal de presena
ou uma simples pegada. Na teoria da comunicao, pode ser um signo, um smbolo ou
um cone. Uma simples palavra pode referir uma marca.
comum referir-se, na maioria das vezes, a uma representao grfica, onde a marca
pode ser representada graficamente por uma composio de um smbolo e/
ou logotipo, tanto individualmente quanto combinados.
E s isso?
No!!!!!!!!!
Branding, Marketing and Communication - Prof. Frederico Amorim - 2010 14
(ONLINE) BRANDING
O que Marca? Definies
Tal como uma pessoa, uma marca tem uma identidade fsica ou formal, um carter,
uma personalidade ligada sua histria e aos seus valores fundamentais (identidade
cultural da marca).
A garantia de qualidade vem junto com as melhores marcas, mas uma marca um
smbolo mais complexo, podendo trazer at seis nveis de significados:
Sua execuo no tomada apenas por aes de marketing que posicionam a marca e
divulgam a marca no mercado, mas tambm por aes internas na empresa,
transmitindo, para todos os interessados, a imagem pretendida.
Objetivo do branding , entre outros, aumentar o brand value, e com isso o brand
equity - a capacidade (tangveis + intangveis) de uma marca alavancar negcios junto
aos seus mercados (consumo, distribuio, capital, talentos etc.) e assim aumentar
o valor da empresa em si.
MARCA
Percepo
Associao
inconsciente
Nomeao pr-
consciente
Julgamento
consciente AO
Diminui os crivos, tornando mais rpida a tomada de deciso.
MARCA
Promoo
Imagem
Relaes Pblicas
Identidade de Marca
de Marca (Gerao
Comunicao Interna de Valor)
Comunicao Dirigida
Se a empresa no sabe muito bem como a tela original (a identidade), no consegue distribuir
as peas corretas para preencher a tela na cabea das pessoas (a imagem).
Isso faz com que se forme uma imagem confusa, onde as peas no se encaixam. Assim, difcil
confiar na empresa e formar uma opinio favorvel, pois no h clareza e nem coerncia. A
reputao da empresa fica prejudicada, pois no se consegue discernir os pontos
determinantes para a tomada de deciso.
Ativos Intangveis
Brand Value
Por conta desse amadurecimento do mercado, as marcas passaram a
ser consideradas ATIVOS importantssimos das empresas.
Marca, hoje, o mais importante ATIVO INTANGVEL, seguido por
Brand Equity
tecnologia, relacionamento com clientes, softwares, patentes, etc.
Ativos Tangveis
No Brasil, os ativos intangveis j chegam a 45,6% do valor de mercado das
empresas listadas na Bovespa. (No mundo, essa mdia chega a 66%).
O valor das marcas, no Brasil, soma mais de R$1,38 trilhes.
(dados de jun/2009, da IAM Intangible Asset Management Consultoria).
Brand Value: valor atribudo marca separada dos outros ativos que compem o Brand Equity.
Brand Equity: conjunto de todos os ativos, tangveis e intangveis, que determinam o valor de
mercado de uma organizao.
Branding, Marketing and Communication - Prof. Frederico Amorim - 2010 29
(ONLINE) BRANDING
Valor de Marca
A marca forte permite preos mais altos (premium price), dentro do mesmo
seguimento. Entre um relgio Citizen e um Rolex, a diferena de preo, para igual
qualidade tcnica, pode ser de vrias centenas de reais.
Uma marca forte tem grande influncia em aspectos financeiros. Isso explica, entre
outras coisas, que alguns grupos mudem de nome para serem cotados na bolsa sob
o nome da sua marca mais conhecida.
Brand Value
Algumas definies
de autores clebres:
Brand Value
Para as empresas que possuem um alto patrimnio de marca, existe uma srie de
vantagens competitivas tangveis. Entre elas, pode-se destacar:
Fred Amorim
Marketing and Communication Specialist
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