ANÁLISE DO DISCURSO NA PROPAGANDA:

AS REGRAS DO NATAL, DA COCA-COLA.

BEATRICE HELENA RIBAS
CAROLINA MESQUITA MAGNANI
PEDRO AUGUSTO ZAMBON

PROFESSORA DRª CRISTINE F. DE MATTOS

 SÍNTESE DA HISTÓRIA DA MARCA COCA-COLA

 Fundada em 1886, pelo americano John Pemberton;

 Chegou ao Brasil em 1941;

 Devido a uma promessa do diretor executivo da companhia na época;
 Primeiras cidades que a fabricaram a Coca-Cola foram Recife e Natal;
 Formação do “Corredor da Vitória”;
 Aos poucos espalhou-se pelo Brasil;
 Logo mudou um tabu social do Brasil.
 SÍNTESE DA HISTÓRIA DA MARCA COCA-
COLA

 A mascote do Urso Polar foi usado a primeira vez na

França, em um cartaz;
 Porém o Urso que conhecemos hoje só foi vinculado
em 1993:
 No início ele não representava o Natal;
 Foi criado pelo publicitário Ken Stewart;
 O criador se inspirou em seu cachorro da raça Labrador;
 “Nothern Lights” – Foi o primeiro comercial animado em que
apareceu
O COMERCIAL: REGRAS DO NATAL (2018)
O COMERCIAL: REGRAS DO NATAL (2018)

 “Hold on to me as we go”
 Simbologia da Janela:
 Luz apagada
 Luz acessa
 O COMERCIAL: REGRAS DO NATAL (2018)
 Cena segue para dentro da casa:
 Vemos os preparativos tradicionais do Natal;
 Com a garrafa de Coca-Cola junto;
 A frase “you’re not alone” na música.

 Cena fora da casa:

 A frase: “Não deixe apagar as suas tradições”;
 Os Ursos ligam as luzes tradicionais do Natal;
 Olham os caminhões da Coca-Cola ao fundo.
 O COMERCIAL: REGRAS DO NATAL (2018)
 A animação agora mostra:
 O filhote urso utilizando um tablet, conversando
com a família que está longe;
 A música tem o seguinte verso: “Cause I’m
gonna make this place your home”;
 A frase “Quem está longe também comemora.

 O comercial introduz novas personagens:

 São apresentados os pinguins;
 A frase: “Em família, sempre cabe mais um”;
 Representa a diversidade dos consumidores.
 O COMERCIAL: REGRAS DO NATAL (2018)

 No final do comercial temos:

 Uma Coca-Cola sendo compartilhada
entre as espécies;
 A frase: “Juntos, o Natal tem um
sabor diferente”;
 A música tem agora tem coro.
 CONCLUSÃO

 Funções Discursivas:
 A animação: Representatividade dos diversos consumidores de produtos da Coca-Cola;
 A música: As tradições do Natal devem ser respeitas, como a união que a época natalina pede;
 O texto: Ressaltam o espirito natalino e como a Marca faz parte desse espirito.

 Funções Ideológicas:
 A animação: As personagens apresentadas representam a ideologia de gênero e a igualdade racial;
 A música: O envolvimento da empresa em não vender somente um produto e sim o “espirito
natalino”;
 O texto: Tem a função de mostrar que a Marca não vende somente a bebida e sim uma “filosofia”.