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Quem diria que um xarope inventado pelo farmacutico John Styth Pemberton com o propsito de curar dores de cabea

se tornaria a bebida mais consumida quase que pelo mundo todo. A Coca-Cola faz parte do dia a dia das pessoas. CocaCola combina com qualquer comida, com qualquer momento de nossas vidas. A caligrafia batizada pelo contador Frank Mason Robinson usava at os dias de hoje. A bebida nasceu em 8 de maio de 1886 e n o passava pela mente de Pemberton que a sua inveno seria o sucesso mundial e com no tinha tino para os negcios vendeu a empresa para Asa Grings Candler por US$2.300. Candler como presidente inovou e posicionou a marca no mercado com promoes agressivas e a divulgando por toda parte permitindo que mais pessoas consumissem o produto.

O comerciante Joseph Biednharm ofereceu a Clander a bebida em uma garrafa que no gostou da idia e mesmo sendo um empreendedor inovador no

acreditou que poderia que os consumidores pudessem querer levar a bebida para qualquer lugar em uma garrafa e 5 anos depois vendeu por US$1 os direitos de exclusividade de engarrafar e comercializar a bebida e assim a Coca-Cola passou a ser vendida por todos os estados americanos. Para evitar que sua marca fosse mais imitada, criou-se uma garrafa que a diferenciasse das demais que mesmo no escuro ela fosse identificada, sendo a garrafa Contour inspirada nas curvas da atriz Mae West. Em 1918, a Coca- Cola foi comprada por Robert Woodruff que a presidiu por 5 anos e a expandiu por todo mundo se mantendo lder. A empresa viu oportunidade nas Olimpiadas de Amsterd em 1928, sua logo foi estampada nos trens de corridas de cachorros no Canad e nas arenas das touradasna Espanha. Passou a distribuir seus produtos em six-packs (embalagens de 6 unidades) que passou se apreciadas pelas donas de casas e contratou mulheres para vender os packs de porta a porta e instalar um abridor de paredes com a logo da marca. Na 2 Guerra Mundial vendeu seu produto por US$0,05 aos combatentes no se preocupando com o custo que isso teria para a empresa. Com essa iniciativa os eupropeus experimentaram a Coca-Cola e aps a guerra a sua viso de torn-la ao alcance das pessoas se tornou realidade e assim passou a ter negcios pelo mundo. Na dcada de 80, o cubano Roberto C. Goizueta tornou-se CEO da empresa ele transformou em uma nica empresa todas as fbricas engarrafadoras dos EUA e fundou a Coca-Cola Entreprises Inc.

Ningum imaginava que um executivo cubano transformaria a Coca-Cola o maior smbolo americano e o de fato aconteceu o improvvel. Em 18 de novembro de 1931 na cidade de Havana em Cuba Roberto Crispulo Goizueta, descendente de uma famlia rica de usineiros. Formado em Engenharia Qumica pela universidade americana Yale. Em 1954, de volta a Cuba comea a trabalhar na Coca-Cola. Com o regime de Fidel Castro, fugiu de cuba apenas com US$200 e 100 aes da Coca-Cola que depositou em um banco de Nova York. Em 1981, tornou-se presidente da Coca-Cola em meio a uma grande disputa com a Pepsi que controlava as vendas em supermercados. Liderando a empresa, passou a focar suas vendas em canais de distribuio e pontos de vendas e a frase de sua estratgia foi a seguinte: Pepsi? Desculpe, s temos Coca. Consolidou a marca pelo mundo, controlando metade do mercado mundial de refrigerantes. Lanou a Diet Coke que a fez a empresa avanar de US$ 4.3 bilhes em 1981 para US$ 180 bilhes em 1997. O desempenho de Roberto Goizueta tornou-o lenda perante os funcionrios e acionista da empresa.

A Coca-Cola uma empresa empreendedora por natureza, por ela passou empreendedores que no acreditaram por muito tempo no potencial da inveno em suas mos, menos um: Goizueta surpreendeu, jamais imaginaram na histria que um cubano seria o inovador de uma empresa americana. Um trabalhador da fbrica, que aps ter se refugiado com um pouco de dinheiro e algumas aes da Coca-Cola aps retornar a Cuba veio a se tornar mais um CEO da empresa. Ele era ousado e por ser assim cometeu um dos erros mais graves da histria da empresa, quando quis modificar a frmula da bebida, tornando a mais doce e suave, algo que no agradou aos consumidores, mas soube reverter a tempo e relanou o produto com a frmula antiga: a Coca-Cola Classic e iniciou a famosa Wars Cola (Guerra das Colas) com a Pepsi Um erro que ao ver de muitos pode ter sido uma estratgia de marketing. Goizueta sabia aproveitar as oportunidades e inseriu a Coca-Cola em momentos importantes no mundo, ela estava na guerra a preo de custo, patrocinando os esportes. Um empreendedor sabe aproveitar as oportunidades e fazer delas novas possibilidades, mesmo quando as mesmas tomam rumos no esperados. Um empreendedor ambicioso, caracterstica bem ntida em Goizueta quando ele compra aes da empresa, esta atitude mostra que ele pretendia algo a mais do que ser um simples acionista, ele queria mais. Ele expandiu a Coca-Cola em vrios pontos de venda, pois a inteno dele no era ter seu produto nas melhores redes, mas por todos os lugares. Algo que a concorrente no visionava, pois ela j era lder nas principais redes e os outros espaos no era significante e Goizueta mais uma vez soube ver oportunidade no que era insignificante para o seu concorrente. Seu lema era assumir riscos de uma forma inteligente. Goizueta no via somente a Pepsi com sua concorrente, qualquer um produzisse alguma bebida no-alcoolica deveriam se preocupar. Essa viso que ele teve fez com hoje a CocaCola tenha em seu portflio outros tipos de bebidas. Ele dizia que qualquer liquido poderia ser comercializado, e ele tinha razo.

http://inovajor.blogspot.com.br/2011/06/os-maiores-empreendedores-da-historiae.html

http://amigonerd.net/humanas/administracao/os-maiores-empreendedores-do-brasile-mundo

http://exame.abril.com.br/revista-exame/edicoes/0703/noticias/roberto-goizuetam0052828

http://www.administradores.com.br/artigos/marketing/coca-cola-a-historia/21881/