Surgimento da marca:

O leite condensado surgiu quando o americano Gail Borden,

tentando desidratar o leite comum, descobriu que, antes de
transformar-se em leite em pó, o produto virava leite
condensado. A invenção dele, patenteada em 1856, só foi
valorizada quando estourou a Guerra Civil Americana, quatro
anos depois.
Fabricação:

O americano George H. Page, proprietário da empresa Anglo Swiss

Condensed Milk iniciou na cidade suíça de Cham, a fabricação de
leite condensado, utilizando o leite abundante e de boa qualidade
produzido no país. Rapidamente o produto fez sucesso na Europa,
principalmente entre as mulheres, que reforçavam a alimentação de
seus filhos dando-lhes o energético e açucarado leite condensado.
Desputa:

Leite Moça comercializado em países latinos: La Lechera. A

Sociedade Nestlé, por sua vez, iniciou a fabricação de leite
condensado logo a seguir. Essa concorrência entre as duas empresas
terminaria em 1905 numa fusão que deu origem a Nestlé & Anglo
Swiss Condensed Milk Co.
Vinda ao Brasil:

Os primeiros carregamentos de leite condensado chegaram ao Brasil

em 1890 como uma alternativa ao leite fresco, cujo abastecimento era
problemático. O produto era vendido nas drogarias e, inicialmente,
comercializado com o nome de MILKMAID (chamado assim pela falta
de uma palavra equivalente adequada em português). Mas os
brasileiros tinham dificuldade para pronunciar esse nome inglês e
passaram a chamar o produto de o “leite da moça”, referindo-se à
ilustração da camponesa em seu rótulo.
Ficou famoso:

Propaganda do Leite Moça durante a Segunda Guerra Mundial.

Somente durante a Segunda Guerra Mundial, após campanhas de
reposicionamento do produto, o leite condensado chegou à cozinha,
utilizado pelas donas de casa como ingrediente para o preparo de
doces e sobremesas. Com isso, as vendas do produto dispararam.
Outro fator decisivo para a popularidade da marca foi a paixão
nacional pelos doces, herdada dos portugueses, associada ao gosto
pelas compotas e frutas, herança africana
Rotulo:

No ano de 1962, o rótulo do produto trazia suas primeiras receitas:

Pudim e Doce de Leite (cozido em banho-maria). Uma década mais
tarde, os rótulos começaram a prática de indicar o uso de produto
para ocasiões: Festas Juninas, Festas de Aniversários, Natal, etc.
Concorrência:

Durante cerca de 60 anos a Nestlé não teve concorrência para o

”LEITE CONDENSADO MOÇA” no Brasil. Porém, isto perdurou
até a década de 80, quando começou a se observar uma mudança na
participação de mercado no segmento de leite condensado: o LEITE
MOÇA continuava líder (60% do mercado), mas outros
concorrentes ganhavam participação como Mococa (25% do
mercado) e Glória (5% do mercado)
Investimento:

partir do ano 2000 a marca começou a investir na diversificação de sua

linha de produtos com novas versões como o desnatado; novos sabores
como morango e chocolate; sobremesas geladas (Pudim Leite Moça); a linha
Mocinha (em tubinhos, perfeito no lanche ou na sobremesa, enriquecido
com cálcio, e disponível em três sabores); o doce de leite cremoso (feito a
partir do verdadeiro LEITE MOÇA); a linha de cereais; chocolates (o mais
puro chocolate Nestlé, recheado com um creme de textura fina e sabor de
LEITE MOÇA), sorvetes (como o sorvete cremoso de Brigadeiro preparado
com LEITE MOÇA) e até biscoitos (dois biscoitos ao leite fresquinhos e
crocantes envolvendo um recheio cremoso com o sabor de LEITE MOÇA).
Os rótulos e embalagens

As latas de LEITE MOÇA marcaram época e, com o passar dos

anos, conseguiram alcançar o sonho de toda mulher: ficar mais
bonita e atraente. No decorrer dos anos os rótulos e as latas de
LEITE MOÇA foram sendo modificados, mas nunca sem
abandonar a tradicional imagem da camponesa suíça.
Mudanças:

Moça que faz parte da embalagem do Leite Moça. Essas

modificações foram suaves até 2003, quando no Brasil, ocorreu
uma reformulação visual radical. A principal novidade era a
renovação da famosa camponesa, que se tornou ícone do produto e
de toda a linha de derivados criados a partir dele. Mais feminina, a
“moça” agora exibe contornos, sorriso, tom de pele e cabelo. A
ideia era que ela assumisse uma personalidade mais próxima dos
consumidores contemporâneos.
Os nomes:

O tradicional produto da empresa suíça é comercializando

globalmente adotando três nomes diferentes: MILKMAID (países
de língua inglesa), LA LECHERA (países de língua espanhola) e
LEITE MOÇA (no Brasil). A identidade visual da marca é
padronizada, mudando apenas o nome.
Slogans:

Escolha Ser Feliz de Verdade. (2009)

Leite Moça, as maravilhas de sempre. (2007)
Fazendo maravilhas desde 1921. (2003)
Você faz maravilhas com Leite Moça. (1980)
Leite Moça faz sua vida mais gostosa. (1969)
A marca no mundo

Os produtos da marca, cujo carro chefe é o leite condensado, estão presentes

em mais de 80 países ao redor do mundo, com forte presença no Brasil,
maior mercado consumidor do LEITE MOÇA. Presente na maioria dos
lares, o produto virou sinônimo de categoria e sua marca tornou-se uma das
mais fortes entre os produtos alimentícios no Brasil. É a marca que mais
investe em marketing e comunicação na categoria de leite condensado,
sendo também a que mais inova e difunde os diversos e deliciosos usos do
produto. Segundo estatísticas da própria Nestlé, são consumidas por
segundo no Brasil aproximadamente oito latas de LEITE MOÇA.
Equipe:

Ingrid Tuany
Thiesley
Henrique
Tharick
Maria Eduarda
Nicolly
Yan
José Neto