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COMUNICAÇÃO VENDEDORA
Com:
DENIZE DUTRA & JOÃO BAPTISTA VILHENA
Realização:
Instituto MVC - M. Vianna Costacurta Estratégia e Humanismo
Idéias são a matéria
prima de uma boa
apresentação
Para que serve a Comunicação ?
INFORMAR
VENDER
CONCEITUAR POSICIONAR
PERSUADIR
CONSTRUIR IMAGEM
Princípios e Requisitos Básicos
D
C
0%
1%
B
A
49%
50%
Os Cinco Componentes da
INTELIGÊNCIA EMOCIONAL
DEFINIÇÃO CARACTERISTÍCA
Capacidade de AUTOCONFIANÇA
reconhecer e
compreender AUTO-AVALIAÇÃO
AUTO REALISTA
CONHECIMENTO seus estados
internos,emoções, SEGURANÇA
bem como, seus PESSOAL
efeitos sobre as
outras PESSOAS. IDENTIDADE
Conhecer suas AUTO-ESTIMA
forças e seus limites
e ter certeza de seu
próprio valor.
AUTOCONHECIMENTO
Imagem
Auto Que o
Imagem Outro
Tem de
Mim
Como você se vê
DEFINIÇÃO CARACTERISTÍCA
CAPACIDADE DE CONSCIÊNCIA
CONTROLAR OU
INTEGRIDADE
REDIRECIONAR
AUTO IMPULSOS E RESPONSABILIDADE
CONTROLE ESTADOS INTERNOS
PERTURBADORES. ADAPTABILIDADE
BEM-ESTAR NA
PROPENSÃO A AMBIGÜIDADE
PENSAR ANTES DE
AGIR, GERENCIANDO ABERTURA A
AS REAÇÕES. MUDANÇAS
“EQUILÍBRIO”
Como Prevenir o Estresse:
Alimente-se adequadamente
Cuide de sua saúde
Faça atividades físicas
Cuide de suas próprias
necessidades
Trabalhe visando a metas e prazos
possíveis
Diga o que sente direta e habilmente
Faça coisas que lhe dêem prazer
Os Cinco Componentes da
INTELIGÊNCIA EMOCIONAL em Ação
Goleman
DEFINIÇÃO CARACTERISTÍCA
DEFINIÇÃO CARACTERÍSTICA
Comportamento Assertivo
Robert Alberti&Michael
Os 4 Tipos de Comportamento
PASSIVO-AGRESSIVO A
P
G
A
R
S
E
S
S
I
S
V
I
O
V
ASSERTIVO
O
INFLUÊNCIA
É A HABILIDADE DE AFETAR OS
OUTROS, PERCEBIDA SOMENTE
PELOS SEUS EFEITOS, SEM
UTILIZAÇÃO DE FORÇA OU
AUTORIDADE FORMAL.
CONJUNTO DE HABILIDADES
INTERPESSOAIS QUE PODEM SER
APRENDIDAS E PRATICADAS.
O que influencia você?
INFLUÊNCIA MANIPULAÇÃO
Ganha-Ganha Ganha-Perde
Resistência
2 3
Negação Compromisso
Externo/ 1 4
Ambiente
Passado Futuro
“Nunca parta do princípio de que o auditório vai
se interessar pelo assunto que você vai expor.
Espere que ele seja neutro – nem interessado e
nem desinteressado, mas capaz de pender para
uma ou outra idéia.”
(Antony Jay - Management and Machiavelli )
QUANTAS
QUANTAS VEZES,
VEZES, EM
EM
MÉDIA, UMA NOVA
MÉDIA, UMA NOVA
IDÉIA
IDÉIA PRECISA
PRECISA SER
SER
APRESENTADA
APRESENTADA ATÉATÉ
CHEGAR
CHEGAR AA SER
SER
IMPLEMENTADA?
IMPLEMENTADA?
13- ...Planeja e prepara toda a
apresentação, buscando utilizar os
recursos adequados
Quest.13
0% 1%
17%
47%
JAMAIS
RARAMENTE
ÀS VEZES
35%
QUASE SEMPRE
SEMPRE
Estudos
Estudosmostram
mostramque queas
asnovas
novas
idéias
idéiasprecisam
precisamsersersugeridas
sugeridas
pelo
pelomenos
menosde de33aa55vezes
vezespara
para
que
quealguém
alguémdadaorganização
organizaçãodê
dê
atenção
atençãoaaela
elaeetome
tome
providências
providênciaspara
parasua
sua
aplicação.
aplicação.
Eugene
EugeneRaudsepp
Raudsepp- -FGV
FGV
Arte
Artede
deapresentar
apresentarnovas
novasidéias
idéias
Pesquisa com 365 Engenheiros /
Executivos e 348 Supervisores /
Administradores Mostra que mais de
¾ Afirmam que suas Idéias Não
Chegaram a Ser Aceitas ou Adotadas.
O Clima nas Organizações para
Novas Propostas e Idéias é Frio e
Pouco Propício.
“Asociedade nunca está preparada
para receber novidades.
Tudo que é novo encontra
resistência, e o inventor leva anos
para conseguir que alguém o
escute”.
Thomas Edison
VENDA PESSOAL
Atenção
Interesse
Conseguirmos Desejo
Ação
IMPORTANTE
Recompensa Racional
Recompensa Sensorial
Recompensa Social
Recompensa de Satisfação do Ego
EXECUÇÃO DA APRESENTAÇÃO
1. Slice of life
– Mostra o produto/serviço sendo usado no dia-a-dia (cenas da
vida)
2. Estilo de vida
– Como o produto se adapta em seu estilo de vida. Esportivo,
clássico, casual etc...
3. Fantasia
– Cria uma fantasia em torno do produto.
4. Humor
– Satiriza uma situação, visando a memorização do produto.
5. Musical
– Jingles, músicas ou shows, como elementos ativos de
apresentação de mensagem.
EXECUÇÃO DA APRESENTAÇÃO
6. Personalidade – Símbolo
– Uso de personagens especialmente criados para caracterizar o
produto.
7. Especialização – Técnica
– Demonstração da especialidade e experiência utilizada na
fabricação do produto é também um depoimento importante.
8. Evidência científica
– Pesquisas ou testes acerca da utilização do produto
apresentando sua performance.
9. Testemunho
– Pessoa famosa atestando a qualidade do produto.
A GERAÇÃO DE VENDAS
Os Influenciadores / Motivadores
Os Referenciais
O Decisor
O Comprador
O Utilizador
CRIAR É
PONTOS CRÍTICOS
POR QUE A IDÉIA É ÚTIL, NECESSÁRIA, DESEJÁVEL?
O QUE VAI SER CONSEGUIDO COM ELA?
COMO PODE SER ELA COMPLETADA E POSTA EM
PRÁTICA?
QUEM VAI DESENVOLVÊ-LA?
QUEM VAI SER AFETADO DIRETAMENTE ?
1. A ABERTURA DA APRESENTAÇÃO
2. CUIDADO COM O EXAGERO
3. ENTUSIASMO COMEDIDO
4. BREVE DESCRIÇÃO DA IDÉIA
5. DETALHAMENTO DA IDÉIA
6. NÃO OMITIR DETALHES IMPORTANTES
7. COMUNICAÇÃO CLARA – LINGUAGEM ADEQUADA
8. APOIO DE RECURSOS VISUAIS
9. CUIDADO COM AFIRMAÇÕES VAGAS
Razões que levam a audiência a
não perceber a mensagem
ATENÇÃO SELETIVA
DISTORÇÃO SELETIVA
RETENÇÃO SELETIVA
A Audiência é Mais Sensível à
Mensagem Quando Ela ...
É simples, clara, interessante e repetida;
Quest.12
34% 1%
4%
29%
JAMAIS
RARAMENTE
ÀS VEZES
QUASE SEMPRE
SEMPRE
32%
PLANEJE
DIAGNÓSTICO ESTABELEÇA AS
DA OS ESTRATÉGIAS
NECESSIDADE OBJETIVOS
ESCOLHA
OS
RECURSOS
Quest.16
1% 3%
15%
32% JAMAIS
RARAMENTE
ÀS VEZES
QUASE SEMPRE
SEMPRE
49%
O Apresentador –
Um Comunicador Multimídia
Usa
Usavocabulário
Entusiasmado
Entusiasmado vocabulário
apropriado
apropriado
Organizado
Organizado
Faz
Fazuso
usodedepausas
pausas
Focado
Focado nana platéia
platéia
Interage
Interagecom
comaa
platéia
Humorístico
Humorístico platéia
Utiliza
Utilizainformação
informação
Focado
Focado nono tópico
tópico multi-sensorial
multi-sensorial
Usa
Usa tom
tom de
de voz
voz
Persuasivo
Persuasivo
variado
variado
Usa
Usalinguagem
linguagem
corporal
corporal
Flexível
Flexível apropriada
apropriada
Características do
Apresentador
ESPONTANIEDADE
MOVIMENTAÇÃO
APRESENTAÇÃO
PESSOAL
LIDERANÇA
AUTOCONTROLE
CONHECIMENTO
DO ASSUNTO ENTUSIASMO
Emoções
Utilização de pronomes
pessoais
Ilustrações com exemplos
e histórias da vida real
Estatísticas diferentes e
interessantes
Atividades participativas
Técnicas de persuasão
Participantes
Tipos mais Comuns
Quest.19
20% 1% 4%
JAMAIS
39% RARAMENTE
ÀS VEZES
QUASE SEMPRE
SEMPRE
36%
Perguntador Deseja atrapalhar e colocar o instrutor em má
situação
• Mantenha-se calmo e devolva a pergunta ao
Palestrante grupo
Exibicionista, quer impor sua opinião, muitas
Sabe-tudo vezes convencido de que sabe tudo
• Tenha tato e interrompa-o, deixe-o por conta do
Palestrante grupo. Lance uma pergunta difícil e se
necessário, peça-lhe que dê oportunidade a
outros colegas
Fala demais e fora do assunto, chegando a cansar
Tagarela
os interlocutores
AAconclusão
conclusãodeve
deveser
seraaparte
partemais
maisforte
forteda
da
apresentação.
apresentação.Sem
Semuma
umaboaboaconclusão
conclusãoaa
apresentação
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nãoestá
estácompleta.
completa.
Uma
Umaconclusão
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eficazinclui
incluium
umresumo,
resumo,
recomendações,
recomendações,chamadas
chamadasde deação,
ação,umum
desafio
desafioe/ou
e/ouuma
umaafirmação
afirmaçãodedeefeito
efeito
dinâmico
dinâmicoque
quereforce
reforceaamensagem.
mensagem.
Uma Última Dica
AAeficácia
eficáciade
deuma
umaapresentação
apresentaçãose
se
sustenta
sustenta em
emtrês
trêspilares:
pilares:
conteúdo,
conteúdo,forma
formaeedireção.
direção.
Não
Nãoesquecer
esquecerque
queoosegredo
segredopara
para
que
queuma
umaboa
boaapresentação
apresentaçãoatinja
atinjaaa
mente
mentedodoouvinte
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estabelecimento
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umalto
altonível
nível
de
deinteração
interaçãocom
comoomesmo.
mesmo.
Analisando a Apresentação
OOtópico
tópicoda
daapresentação
apresentaçãofoifoidito
dito
claramente?
claramente?
OOobjetivo
objetivoda
daapresentação
apresentaçãoficou
ficou
claro?
claro?
Que
Quepartes
partesda
daapresentação
apresentação
chamaram
chamarammais
maisaaatenção?
atenção?
No
Noque
queaaapresentação
apresentaçãofoi
foimemorável?
memorável?
AAapresentação
apresentaçãolevou
levouaaplatéia
platéiaaaação?
ação?
Quão
Quãoentusiasmado
entusiasmadoestava
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apresentador?
apresentador?
Quão
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apresentador?
apresentador?
Analisando a Apresentação
Quanto
Quantoooapresentador
apresentadorestava
estava
focado
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platéia?
Quão
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tópico?
Os
Osgestos
gestosdodoapresentador
apresentador
estavam
estavamapropriados?
apropriados?
O Oapresentador
apresentadorusou
usou
vocabulário
vocabulárioapropriado?
apropriado?
Analisando a Apresentação
OOapresentador
apresentadorusouusou
diferentes
diferentestons
tonsdedevoz?
voz?
Você
Vocêacha
achaquequeooapresentador
apresentador
convenceu
convenceuaaplatéia?
platéia?
Como
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vocêavaliaria
avaliariaaa
credibilidade
credibilidadedodoapresentador?
apresentador?
Quão
Quãoeficaz
eficazfoi
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apresentação?
apresentação?
Que
Querecomendações
recomendaçõesvocê vocêfaria
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ao
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apresentadorparapara
aprimorar
aprimoraraaeficácia
eficáciada
dasua
sua
apresentação?
apresentação?
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aumento da performance organizacional.
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