MAR K E TI N G D E

INF L U Ê NIC A
SEG R EDOS DO M AR KE TI NG POLÍTICO
OS
FA ZE R INIM IG OS E INFL UENCIAR PESSOAS
OU... COMO
O QUE NÓS VAMOS VER HOJE?

• ENTENDER O QUE É MARKETING

• ENTENDER AS NECESSIDADES HUMANAS
• ENTENDER COMO AS COISAS SE ESPALHAM PELA INTERNET
• ENTENDER COMO SE MANIPULA AS MASSAS
• ENTENDER PORQUE OS POLÍTICOS MENTEM
O QUE É MARKETING?
• FINANÇAS
• ENGENHARIA
• DEPTO. PESSOAL
• PRODUÇÃO • PRODUTO • MARKETING • PESSOAS
• LOGÍSTICA
• VENDAS
• LIMPEZA
• ALMOXERIFADO
O QUE É MARKETING

• PERGUNTA: O MARKETING CRIA NECESSIDADE NAS PESSOAS?

• O MARKETING ESTIMULA OS DESEJOS E NECESSIDADE DAS PESSOAS
• É IMPOSSÍVEL CRIAR DESEJO. O DESEJO JÁ ESTÁ DENTRO DAS PESSOAS
• O MARKETING SÓ ESTIMULAMOS ESSE DESEJO.
CAFÉ COADOR E GEORGE CLONEY
 • PIRAMIDE DE MASLOW
NECESSIDADES E
DESEJOS • SELF

• AMIZADE

• CARINHO

• SEGURANÇA

• NECESSIDADES BÁSICAS
SEGURANÇA

• AS PESSOAS TEM MEDO DO DESCONHECIDO

• AS PESSOAS NÃO GOSTAM DE MUDANÇA
• AS PESSOAS TEM MEDO DE PERDER O POUCO QUE TEM
• AS PESSOAS NÃO GOSTAM DE SAIR DA ZONA DE CONFORTO
QUEM LÊ JORNAL?
• VOCÊ LÊ O JORNAL INTEIRO, OU SÓ O TÍTULO?
• 44% DA POPULAÇÃO BRASILEIRA NÃO LÊ
• 30% NUNCA COMPROU UM LIVRO, APONTA PESQUISA RETRATOS DA LEITURA
O DIÁRIO DE SÃO JORGE DO IVAÍ - 07/06/2018
A ERA DA INFORMAÇÃO
É MUITA COISA PARA UM “SERUMANINHO” SÓ!
ERA DA INFORMAÇÃO

• AS PESSOAS NÃO TEM COMO SABER TUDO

• ELAS SE INFORMAM PELAS MÍDIAS
• ANTIGAMENTE PELO JORNAL NACIONAL, JORNAIS E REVISTAS (CURADORIA)
• HOJE PELAS MÍDIAS SOCIAIS (VOLUME DE INFORMAÇÃO INSANO)
CONTÁGIO – POR QUE AS COISAS PEGAM

• 1 – MOEDA SOCIAL
• 2 – GATILHO MENTAL
• 3 – EMOÇÃO
• 4 – TORNAR PÚBLICO
• 5 – VALOR PRÁTICO
• 6 – CONTAR UMA HISTÓRIA
CONTÁGIO – POR QUE AS COISAS PEGAM

• 1 – MOEDA SOCIAL SER CONSIDERADO O MAIS LEGAL, O MAIS BACANA. LUCRO SOCIAL

• 2 – GATILHO MENTAL
• 3 – EMOÇÃO EMOÇÕES FORTES: RAIVA – MEDO – ENGRAÇADO - INDIGNAÇÃO

• 4 – TORNAR PÚBLICO
• 5 – VALOR PRÁTICO COMPARTILHAR COISA ÚTEIS

• 6 – CONTAR UMA HISTÓRIA

CONTÁGIO – POR QUE AS COISAS PEGAM

• 3 – EMOÇÃO EMOÇÕES FORTES: RAIVA – MEDO – ENGRAÇADO - INDIGNAÇÃO

TÉCNICAS DE MARKETING POLÍTICO
FALEM BEM OU FALEM MAL, MAS FALEM DE MIM
PAULO SALIM MALUF

OSCAR WILDE
LEGITIMIDADE RESSONÂNCIA E
VISIBILIDADE
FURDUNCIO
 UM CACHORRO
MORDENDO UMA
PESSOA NÃO É NOTÍCIA
MÍDIA, COMO
FUNCIONA?
UMA PESSOA
MORDENDO UM
CACHORRO, ISSO SIM,
É NOTÍCIA
O JORNAL TEM QUE VENDER TODO DIA
MAS NÃO HÁ TANTA NOTÍCIA INTERESSANTE.
O JORNALISTA É UM CAÇADOR DE NOTÍCIAS. QUALQUER COISA ESTRANHA É MOTIVO PRA DIVULGAR.
FIGURAS POLARIZADORAS SÃO UM PRATO CHEIO PARA A MÍDIA.
POR QUE TRUMP USOU A POLARIZAÇÃO
POR CAUSA DO FACEBOOK E STEVE BANNON
 • EMPRESA QUE TRABALHA COM DADOS COLETADOS DA INTERNET
CAMBRIDGE • ESSE DADOS VEM DE DIVERSAS FONTES, EMPRESAS COMO FACEBOOK,
ANALYTICA GOOGLE, TWITTER, GOVERNOS COMPRAM ESSES DADOS

• COLETAM ATRAVÉS DE TESTES VIRAIS

Como os dados dos usuários do Facebook foram mal utilizados?
Alega-se que pelo menos
Em 2014, um alguns dos dados foram
questionário do vendidos para a
Facebook convidou os Cambridge Analytica (CA),
usuários a descobrir sua que os utilizou para traçar
personalidade perfis psicológicos dos
eleitores nos EUA.
O aplicativo coletou os
dados dos participantes
A CA nega que tenha
do questionário, mas
infringido qualquer lei e
também registrou os
diz que não usou os dados
dados públicos de seus
nas eleições presidenciais
amigos
dos EUA

Cerca de 305.000
pessoas instalaram o
aplicativo, mas ele
coletou informações O Facebook envia avisos
sobre até 87 milhões de aos usuários informando se
pessoas, de acordo com seus dados foram violados
o Facebook

A CA nega qualquer irregularidade. O Facebook pediu desculpas aos

usuários e disse que ocorreu uma "quebra de confiança".
TESTE PSICOLÓGICO O – OPENNESS (ABERTURA)
COM APLICATIVOS C – CONSCIENTIOUSNESS (CONSCIÊNCIA)
DIVERTIDOS
E – EXTRAVERSIION (EXTROVERSÃO)
A – AGREEABLENESS (AMABILIDADE)
N – NEUROTICISM (NEUROSE)

FACEBOOK DARK POST

COMO NÃO CAIR NA
ARMADILHA DIGITAL
1. LEIA A MATÉRIA E DESCONFIE DAS
MANCHETES

2. VERIFIQUE COM ATENÇÃO A FORMATAÇÃO

DAS NOTÍCIAS

3. ESTEJA ATENTO ÀS DATAS DE PUBLICAÇÃO

4. CONFIRA A NOTÍCIA E O SITE QUE A PUBLICOU,

CONFRONTANDO-A COM SITES CONHECIDOS E
DE CREDIBILIDADE

5. JAMAIS COMPARTILHE UMA NOTÍCIA EM

CASO DE DÚVIDA

FONTE: CANAL CIÊNCIAS CRIMINAIS

POR QUE OS POLÍTICOS MENTEM DEPOIS QUE
GANHAM

• EM 1º LUGAR - ELES DEFENDEM A FONTE DE RENDA DO GOVERNO

• O LÍDER DIVIDE A RIQUEZA COM SEUS APOIADORES SEMPRE
• CASO NÃO O FAÇA ELE É DEPOSTO, DECAPTADO OU IMPEACHIMADO… DEPENDE DO REGIME GOVERNAMENTAL
• SE AS PESSOAS FAZEM PARTE DA FONTE DE RENDA DO PAÍS ELAS PARTICIPAM DAS RIQUEZAS
• SE ELAS NÃO FAZEM PARTE DA FONTE DE RENDA ELAS SÃO ABANDONADAS
BIBLIOGRAFIA

• RULERS FOR RULERS - HTTPS://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=RSTL7NIR7GS

• THE DICTATOR'S HANDBOOK - LIVRO POR BRUCE BUENO DE MESQUITA
• DRIBLANDO A DEMOCRACIA - HTTPS://VIMEO.COM/295576715
• CONTÁGIO, POR QUE AS COISAS PEGAM - POR JONAH BERGER
• CANAL YOUTUBE METEORO - HTTPS://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=VOSQGNPPGKO