de ritualidade no Gshow, Globoplay e Netflix

Luís Enrique Cazani Júnior

Doutorando em Comunicação – FAAC/Unesp
 O Grupo Globo vem promovendo o
relacionamento entre a televisão e a
internet desde a virada do século XXI,
esbarrando em entraves tecnológicos, na
penetrabilidade da banda larga e em
tendências internacionais que surgiram no
período, como YouTube e Netflix, através
de serviços de streaming com diversas
denominações que demarcam sua
evolução: Globo Media Center (GMC),
Globo Vídeos, Globo.TV, Globo.TV+,
Gshow e Globoplay.
Figura 01: Interface do Globo Media Center

Fonte: FISCHER (2008, p.142)

Figura 02: Interface do Globo Vídeos

Fonte: FISCHER (2008, p.143)

Figura 03: Interface do Globo TV+

Fonte: Rede Globo

Figura 04: Interface do Globoplay

Fonte: Rede Globo

Entre 2011-2017 vigorou um layout de
assistência fragmentada de telenovela
no Gshow, que mostrava a quantidade
de exibições de cenas, originadas do
desmembramento do capítulo.
Figura 05: Acesso fracionado da telenovela Avenida Brasil via Gshow

Fonte: Rede Globo

Figura 06: Acesso fracionado da telenovela Avenida Brasil via Gshow

Fonte: Rede Globo

Figura 07: Acesso fracionado da telenovela O Sétimo Guardião via
Gshow

Fonte: Rede Globo

 Avenida Brasil (2012) possuía três
linhas narrativas em seu primeiro
capítulo. Na média de visualizações, o
núcleo secundário de Cadinho e suas
esposas obteve apenas 34 mil
visualizações na estreia. Já a linha de
Rita, Carminha e Genésio obteve 69
mil acessos. Por fim, a ascensão de
Tufão angariou 55 mil visualizações.
 Figura 08: Interesse da audiência no primeiro capítulo de Avenida Brasil

Capítulo 01
140000

120000

100000
Visualizações

80000

Visualizações
60000

40000

20000

0
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24

Vídeo

Fonte: Cazani Júnior (2016)

O oitavo expõe núcleo de Cadinho, não dando continuidade ao evento anterior;

O décimo sexto apresenta o confronto entre Genésio e Carminha;
O vigésimo terceiro vídeo apresenta o atropelamento de Genésio.
Figura 09: Interesse da audiência no primeiro capítulo de Avenida Brasil

300000

250000

200000

150000 Coleta 2
Coleta 1

100000

50000

0
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23

Fonte: Cazani Júnior (2018)

 Figura 10: Evolução do mecanismo de busca de conteúdo via
personagem em Viver a Vida (2009), Passione (2010) e Insensato
Coração (2011), com informação textual, fotos e vídeos, respectivamente

Fonte: Rede Globo

Aferição sistematizada das exibições
contidas nos fragmentos de cenas de
Tempo de Amar, com o objetivo de
demonstrar em quais horários a
telenovela das seis foi fruída sob
demanda com maior intensidade,
levantando, dessa forma, suas novas
ritualidades.
Figura 11: Acesso do 1º capítulo de Tempo de Amar na primeira hora

2000
1800
1600
1400
1200
Acessos

1000 19h27m
800 19h47m
20h07m
600
20h27m
400
200
0
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26
Vídeos
Figura 12: Evolução em ciclos de 1 hora nas primeiras 5 horas de Tempo de Amar

4500

4000

3500

3000

2500 19h27m
Acessos

20h27m
2000 21h27m
1500 22h27m
23h27m
1000 24h27m
500

0
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26
Vídeos
Figura 13: Evolução em ciclos de 24 horas em 13 dias de coleta de Tempo de
Amar

30000

25000 1º dia
2º dia
20000 3º dia
4º dia
5º dia
Acessos

15000
6º dia
7º dia
10000 8º dia
9º dia
5000 10º dia
11º dia
12º dia
0
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 13º dia

Vídeos
Figura 14: Acesso por faixa horária do primeiro capítulo de Tempo de Amar

200000

180000

160000

140000

120000
Exibições

100000
Total
80000 Por Faixa
60000

40000

20000

0
18:27:00 00:27:00 06:27:00 12:27:00 18:27:00
Horário

Número substancial na faixa que compreende o período logo após sua

exibição tradicional e na tarde do dia seguinte.
Figura 15: Acesso do 1º capítulo ao longo de quatorze dias de Tempo de Amar

60000

50000

40000
Exibições

30000

20000

10000

0
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14
Dia

Notou-se um percentual adicional. Esse movimento pode ser ocasionado por

espectadores que buscaram a trama para rememorá-la, recuperá-la ou iniciá-la
Figura 16: Comparação das visualizações dos capítulos de Tempo de Amar

200000

180000

160000

140000

120000 Ter-Qua
Qua-Qui
Exibições

100000 Qui-Sex
80000 Sex-Sab
Sab-Dom
60000 Dom-Seg
Seg-Ter
40000

20000

0
1 2
Semana

Aumento no começo da semana e diminuição no final de semana.

Figura 17: Acesso por faixa horária do 1º capítulo de O Outro Lado do Paraíso

350000

300000

250000

200000
Total
Por Faixa
150000

100000

50000

0
23:08:00 00:08:00 06:08:00 12:08:00 18:08:00 23:08:00

Destaca-se o número substancial na faixa que compreende o período logo após

sua exibição tradicional e na tarde do dia seguinte.
 Segundo Martín-Barbero (2002,
p.232): “a ritualidade impõe regras ao
jogo da significação, introduzindo o
mínimo de gramaticalidade que faz
possível expressar e tornar compatível
o sentido”.
 Ritualidades no Gshow e Globoplay

- Clássicas avançar e retroceder;

- Recebimento fracionado ou integral de
capítulo ou de episódio;
-Consumo contínuo e intenso por meio de
maratonas;
-Recuperação de cenas perdidas durante
o rito clássico;
-Reassistência de eventos já vistos na
veiculação tradicional;
 -Assistência da história sem qualquer
contato com a exibição no fluxo;

-Opção de fruição a partir da seleção de

tramas ou personagens, aproveitando o
ambiente hipertextual.
 Ritualidades na Netflix:

- Assistência;
-Reassistência;
-Maratonagem;
-Consumo total da temporada de uma vez
- Clássicas: avançar, retroceder e pular
contextualização.
Se a medição de Avenida Brasil (2012)
demonstrou um acréscimo após o
encerramento da obra, com Tempo de
Amar (2017) foi constatado uma adição
diária e contínua enquanto ela ainda
estava no ar.
Além disso, os trabalhos sobre Avenida
Brasil (2012) sugeriram preferências na
navegação de tramas, comprovadas em
Justiça (2016). São dados que indicam
ritos, caminhos e recorrências.
 Os internautas escolheram vídeos
similares na assistência de Avenida Brasil
(2012) e Tempo de Amar (2017), ou seja,
constituíram enunciados com
semelhanças;
A faixa de exibição da telenovela interfere
na quantidade de acessos que ela recebe
sob demanda;

A efetividade do gancho sob demanda é

variável (Cazani Júnior, 2006);

A audiência sob demanda aparenta

estabilidade considerando acumulados.
 No final de 2017, a Rede Globo alterou
sua plataforma e retirou essas exibições
públicas, não sendo mais possível realizar
iniciativas como esta, única no Gshow.
Avançar, retroceder, reassistir, maratonar, agendar e
selecionar a personagem ou trama. A recepção sob
demanda de ficção seriada televisiva possui
ritualidades que são traduzidas por significados
produzidos por esses verbos.

Indo além do sentar e do assistir, o “controle remoto”

é movido pelo imperativo: flexibilize a experiência!
Com determinados gêneros do discurso, como
suspense, prolongue-a!
 Referências

CAZANI JÚNIOR, L. E. Do Globo Media Center ao Gshow e

Globo Play: mediações de ritualidade na recepção
fragmentada, transmídia e sob demanda da telenovela Tempo
de Amar. Revista Razón y Palabra. vº22, nº101, 2018
__________________. Análise da recepção sob demanda da
telenovela Avenida Brasil e da minissérie Justiça. Revista
Geminis, (8), 4-20, 2017.
_________________. Da veiculação em fluxo contínuo para a
disponibilização: o gancho na produção de sentido da
telenovela Avenida Brasil. Dissertação de Mestrado.
Universidade Estadual Paulista “Júlio de Mesquita Filho”, 2016.
 Referências

FISCHER, G. D (2008). As trajetórias e características do

Youtube e Globo Media Center / Globo Vídeos: um olhar
comunicacional sobre as lógicas operativas de websites de
vídeos para compreender a constituição do caráter midiático da
web. (Tese de doutorado). Universidade do Vale do Rio dos
Sinos, PPGCOM.

MARTÍN-BARBERO, J. Ofício de cartógrafo: travessias latino-

americanas da comunicação na cultura. São Paulo: Loyola,
2002.