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Cap25 Mais Coisas
Cap25 Mais Coisas
• Discriminação de Preços
• Tarifas Compartilhadas
• Concorrência Monopolística
• Modelo de diferenciação de produtos por
localização
Discriminação de preços
Discriminação de preços
• Discriminação perfeita ou discriminação de
primeiro grau:
– O monopolista é capaz de diferenciar o preço por
unidade vendida e por comprador.
• Discriminação de preço de segundo grau ou
precificação não linear
– O monopolista pratica preços diferenciados de acordo
com a quantidade que cada comprador adquire.
• Discriminação de preço de terceiro grau
– O monopolista pratica preços diferentes para
compradores ou grupo de compradores diferentes.
Observação
• Todo tipo de discriminação de preços
pressupõe que os compradores não
possam arbitrar entre os diferentes preços
praticados, isto é, que não seja possível
que um comprador que teve acesso ao
produto por um preço menor possa
revender esse produto para um
comprador que não pode compra-lo a
esse preço mais baixo.
Discriminação perfeita
Preço
Preço cobrado
pela qi-ésima
unidade
Excedente
Preço cobrado Receita do CMg
pela qj-ésima do produtor
monopolista
unidade
qi qj qe
Quantidade
Discriminação de preços de 2°
grau: um exemplo.
• Dois tipos pde consumidores em igual
número
Demanda do consumidor 1
Demanda do consumidor 2
q
Continuação
p Possíveis pacotes: quantidade q1 pelo custo A
ou quantidade q2 pelo custo A+B. Esses,
todavia não os melhores pacotes.
A
B
q1 q2 q
Continuação: solução ótima
p Pacotes ótimos: quantidade q1´ pelo custo A´
ou quantidade q2 pelo custo A´+B´.
p2(q1´)p1(q1´)=p1(q1´)CMg
p2(q1´)
p1(q1´)
A´
B´
q1´ q2 q
Discriminação de preços de
terceiro grau: exemplo
• Dois grupos de consumidores.
• A demanda inversa pelo produto por parte
do grupo I é pI(qI) e a demanda pelo
produto por parte do grupo II é pII(qII).
• O objetivo do monopolista é maximizar
pI(qI)× qI+ pII(qII)×qIIc(qI+ qII)
sendo que c(qI+ qII) é a função de custo
da empresa.
Continuação: condição de ótimo
• qI+ pI´(qI)× qI=c´(qI+ qII) e
qII+ pII´(qII)× qII=c´(qI+ qII) ou
• RMgI(qI) = RMgII(qII) = CMg(qI+ qII)
ou
1 1
pI 1 pII 1 CMg
| I | | II |
Tarifas compartilhadas
Tarifa em duas partes: solução
gráfica
p
c p=c
v´(x)
x
Concorrência Monopolística
Concorrência Monopolística
• Muitas firmas que produzem mercadorias
semelhantes, mas não idênticas;
• Livre entrada de novas empresas
• Quando a firma seu preço, não perde todos os
seus clientes – seu produto é diferenciado –
mas apenas parte deles
• Desse modo, cada firma se defronta com uma
curva de demanda por seu produto que é
negativamente inclinada mas bastante elástica
(diversos substitutos próximos)
Ideia básica
• As firmas em concorrência monopolística
produzem produtos parecidos, substitutos
mas não idênticos...
• Há uma diferenciação de produto: cada
empresa tenta diferenciar seu produto,
quanto mais bem sucedida for a empresa,
mais poder de monopólio terá (menos
elástica será a curva de demanda
encarada)
Ideia básica
• Nesse sentido, essa indústria tem elementos
de competição e de monopólio.
– Competição: as empresas tem que “lutar” pelos
seus clientes; há livre entrada
– Monopólio: cada empresa se depara com uma
curva de demanda negativamente inclinada
• Essa estrutura descreve a maior parte das
indústrias, sua análise vai depender das
características específicas de cada indústria...
Ideia básica
• Não iremos tratar com detalhes no nosso
curso, mas vamos analisar um resultado
interessante que deriva do fato de haver
livre-entrada nesse mercado.
Concorrência Monopolística
• Sobre essa curva de demanda individual cada
firma se comportará como um monopolista
comum, produzindo no ponto onde a RMg =
CMg.
P Lucro CMg Vão entrar novas firmas que vão
Econômico P CMg
produzir um produto semelhante
Puro ao dele reduz a demanda
CMe pelo seu produto e sua demandaCMe
fica mais horizontal visto que o
D nº de substitutos
Portanto no Longo Prazo... D
RMg RMg
Q Q
Dois pontos sobre o equilíbrio
• Situação é ineficiente no sentido de pareto
(P>CMg)
• Empresas irão operar à esquerda do nível
de produção onde o Cme é minimizado
– Situação de excesso de capacidade
• Um numero menor de empresas escala de
produção será mais eficiente
• Um numero menor de empresas menor
variedade de produtos à disposição do consumidor
Modelo de diferenciação de
produtos por localização
Exemplo do Sorveteiro
• Padrões de localização socialmente
ótimos não são um equilíbrio
competição por clientes levará a um
padrão de localização socialmente
ineficiente
• Hipóteses:
– Consumidores se distribuem de forma
homogênea na praia;
– A gente fixa o preço do sorvete e pergunta
onde os sorveteiros irão ficar.
Exemplo do Sorveteiro
• Uma praia relativamente pequena, 2
sorveteiros
• Ideal
E D