AULA 4 – Forças de

mercado – Oferta X
Demanda
Prof. Jorge Junior
Livro de referência: Introdução à Economia – Gregory Mankiw

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Objetivos da Aula

Até o final deste capítulo, os alunos devem

entender:
 Entender o que é e os fatores que afetam a
demanda;
 Entender o que é e os fatores que afetam a
Oferta;
 Conhecer as situações que determinam o Equilíbrio
de mercado.

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FAMÍLIAS – Consomem/Demandam
TEORIA DA DEMANDA
 DEMANDA (ou procura) – é a
quantidade de determinado bem ou
serviço que os consumidores
desejam adquirir, num dado
período.

A demanda é um fluxo (pois deve ser

definida em determinado período de
tempo)
12:39 3
FAMÍLIAS – Consomem/Demandam
TEORIA DA DEMANDA
 DEMANDA (ou procura) – é a
quantidade de determinado bem ou
serviço que os consumidores
desejam adquirir, num dado
período.

A demanda é um fluxo (pois deve ser

definida em determinado período de
tempo)
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TEORIA DA DEMANDA
A DEMANDA não representa a compra
efetiva, mas a intenção de comprar, a
dados preços.

Quais são seus limites?

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ANALISE DA DEMANDA DE MERCADO
A Teoria do Valor utilidade

12:39 6
ANALISE DA DEMANDA DE MERCADO
Utilidade Total versus Utilidade Marginal
Utilidade Total e Utilidade Marginal

Aumenta quanto maior a Satisfação adicional (na margem)

quantidade consumida do bem obtida pelo consumo de mais uma
unidade do bem

É decrescente porque o consumidor vai saturando-se

desse bem, quanto mais o consome.

12:39 7
 ANALISE DA DEMANDA DE MERCADO
Utilidade Total versus Utilidade Marginal

Umg = Ut
q Quantidade que o consumidor
deseja consumir.
Utilidade total Utilidade marginal

Qtd. consumida Qtd.

12:39
consumida
8
ANALISE DA DEMANDA DE MERCADO
Paradoxo Água versus Diamante

Por que a água, sendo

mais necessária, é tão
barata, e o diamante
supérfluo, tem preço
tão elevado ?
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ANALISE DA DEMANDA DE MERCADO
Paradoxo Água versus Diamante

Grande Utilidade Total

Água Baixa Utilidade Marginal
(encontrada em abundância)

Grande Utilidade Marginal

Diamante
(escasso)

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QUAIS SÃO AS VARIÁVEIS QUE AFETAM A
DEMANDA?

12:39 11
DEMANDA
Variáveis que Afetam
 Riqueza (e sua distribuição)
 Renda (e sua distribuição)
 Preço do bem
 Preço dos outros bens
 Fatores climáticos e sazonais
 Propaganda
 Hábitos, gostos, preferências dos consumidores
 Expectativas sobre o futuro
 Facilidades de crédito (disponibilidade, tx. juros, prazos)
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DEMANDA: A função de demanda

qdi = f( pi , ps , pc , R, G) Função Geral da Demanda

qdi = quantidade procurada (demandada) do bem i

pi = preço do bem i
ps = preço dos bens substitutos ou concorrentes
pc = preço dos bens complementares
R = renda do consumidor
G = gostos, hábitos e preferências do consumidor
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 DEMANDA: A função de demanda
Relação entre a quantidade demandada
e o preço do próprio bem
Função Convencional
qdi = f( pi ) Supondo ps , pc , R e G constantes

qdi Lei Geral da Demanda

<0 Tudo o mais constante (ceteris paribus),
pi a quantidade demandada de um bem ou
serviço varia na relação inversa de seu preço.
12:39 14

Por que ?
DEMANDA: A função de demanda

Relação entre a quantidade demandada

e o preço do próprio bem
Efeito preço total =
O bem fica mais barato relativamente aos
concorrentes, fazendo com que a qtd.
Efeito substituição
demandada aumente.

Efeito renda Com a queda do preço, o poder aquisitivo do

consumidor aumenta, e a qtd. demandada do
bem deve aumentar.
12:39 15
ANÁLISE DA DEMANDA DE MERCADO
Bens Substitutos
Relação entre a quantidade demandada
e preços de outros bens e serviços
Bem substituto = o consumo de um bem substitui o consumo ou
concorrente do outro.

qdi = f( ps ) Supondo pi , pc , R e G constantes

Dois bens para os quais, tudo o mais man-
qdi tido constante (ceteris paribus), um aumento
>0
ps no preço de um deles aumenta a demanda
12:39 16

pelo outro. Ex.: Telha de Barro; PVC; Eternite

ANÁLISE DA DEMANDA DE MERCADO
Bens Substitutos
Relação entre a quantidade demandada
e preços de outros bens e serviços
Preço da
Bem substituto Drywall (R$)
ou concorrente (Supondo um aumento
no preço do PVC)

Ex.: 1- Álcool e Gasolina

80
2- Casa e Apartamento 60
3- Gesso e Madeira
4- Alvenaria e Drywall. 40
D1
5– Drywall e PVC 20
D0
0 012:39 5000 10000
17 15000 20000
Qtd. Drywall consumida
ANÁLISE DA DEMANDA DE MERCADO
Bens Complementares
Relação entre a quantidade demandada
e preços de outros bens e serviços
Bens complementares = são bens consumidos em conjunto.

qdi = f( pc ) Supondo pi , ps , R e G constantes

qdi Bens para os quais o aumento no preço de

<0 um dos bens leva a uma redução na demanda
pc pelo outro bem. Ex.: Computador e software.
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 ANÁLISE DA DEMANDA DE MERCADO
Bens Complementares
Relação entre a quantidade demandada
e preços de outros bens e serviços
Preço do litro
Bens de gasolina (R$)
(Supondo um aumento
complementares no preço dos automóveis)
Ex.: 1- Impressora e Cartucho
8
2- Capacete e Moto 6
3- Cafeteira Expressa e 4
Café Encapsulado D0
4- Meia e Sapato
2
D1
5- Gasolina e automóvel. 0
0 10000 20000
12:39 19 30000 40000
Qtd. de litros de gasolina
Bens Complementares possuem
demanda INTERDEPENDENTE.

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ANÁLISE DA DEMANDA DE MERCADO
Renda do Consumidor

Relação entre a demanda de um bem

e renda do consumidor (R)

qdi = f( R ) Supondo pi , ps , pc e G constantes

Em relação à renda dos consumidores, há três situações
distintas:
qdi Bem Normal = tudo o mais constante, um
>0 aumento na renda provoca um aumento
R 12:39 21

na quantidade demandada do bem.

ANÁLISE DA DEMANDA DE MERCADO
Renda do Consumidor
Relação entre a demanda de um bem
e renda do consumidor (R)
Bem Inferior = tudo o mais constante, um
qdi
< 0 aumento na renda provoca uma diminuição
R na quantidade demandada do bem. Ex.: Areia do
mar, PVC para forro, Lâmpada quente.

Bem de consumo saciado = se aumentar a renda

qd
i do consumidor, não aumentará a demanda do
=0
R bem. Caso da demanda de alimentos básicos,
como o açucar, sal, arroz.
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 ANÁLISE DA DEMANDA DE MERCADO
Renda do Consumidor

Essa classificação depende da classe de renda

dos Consumidores.
Qual dos carros abaixo é um bem Inferior?

12:39 23
 ANÁLISE DA DEMANDA DE MERCADO
Renda do Consumidor

Bem Normal Bem de Consumo Saciado

12:39 24

Bem Inferior
ANÁLISE DA DEMANDA DE MERCADO
Hábitos dos Consumidores
Relação entre a demanda de um bem
e hábitos dos consumidores (G)

qdi = f(G ) Supondo pi , ps , pc e R constantes

Hábitos, preferências ou gostos (G) podem ser alterados,

“manipulados” por propaganda e campanhas promocionais,
incentivando ou reduzindo o consumo de bens.
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 ANÁLISE DA DEMANDA DE MERCADO
Hábitos dos Consumidores
Relação entre a demanda de um bem e hábitos dos consumidores (G)

Preço do
Bem (R$) Campanha do
Campanha do tipo D0 D1- iPhone tipo “O cigarro
“Compre iPhone” 80 Redução Mata”
Aumento
60
40 D1-Cigarro
Desloca p/ 20 Desloca p/
direita esquerda
0 0 5 10 15 20
12:39 26

Quantidade adquirida do bem

ANÁLISE DA DEMANDA DE MERCADO
Hábitos dos Consumidores

12:39 27
ANÁLISE DA DEMANDA DE MERCADO
Hábitos dos Consumidores

12:39 28
 ANÁLISE DA DEMANDA DE MERCADO
Hábitos dos Consumidores
POLÍTICA NACIONAL DE CONTROLE DO TABACO - Entre os anos de 2007 e
2015, registra-se queda de 44% na produção de cigarros.

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RESUMO DA ÓPERA

qdi = f( pi , ps , pc , R, G) Função Geral da Demanda

12:39 30
DEMANDA INDIVIDUAL E DEMANDA
DE MERCADO
Curva de Demanda de Mercado de um Bem ou Serviço
A demanda de Mercado é igual ao somatório das demandas individuais.

n
Dmercado = dconsumidores individuais
i=0
i = 1,2,...,n consumidores.

A cada preço, a demanda de mercado é a soma das

demandas dos consumidores individuais.
12:39 31
 DEMANDA INDIVIDUAL E DEMANDA
DE MERCADO
Curva de Demanda de Mercado de um Bem ou Serviço
Preço do Preço do
Bem (R$) Bem R$)

80
60
40
20
0 0 50 100 150 200 0 100 200 300 400
Qtd - Consumidor A 12:39
Qtd
32
- Consumidor B
 DEMANDA INDIVIDUAL E DEMANDA
DE MERCADO
Curva de Demanda de Mercado de um Bem ou Serviço
Preço do
Bem R$)

80
60
40
20
0
0 150 300 450 600
12:39 33

Total do Mercado
DEMANDA: deslocamentos da curva

Variações na Demanda e
variações na quantidade demandada

Variações na demanda = Dizem respeito ao deslocamento da

curva da demanda, em virtude de alterações em ps , pc , R, G
(ou seja, mudança na condição ceteris paribus).

Variações na quantidade demandada = refere-se ao

movimento ao longo da própria curva de demanda, em virtude
da variação do preço do próprio bem pi , mantendo as
demais variáveis constantes (ceteris paribus).
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 DEMANDA: deslocamentos da curva

Variações na Quantidade Demandada

Preço do próprio bem Movimento ao longo da

curva de demanda
Variações na Demanda
Renda Desloca a curva de demanda
Preços de bens relacionados Desloca a curva de demanda
Gostos Desloca a curva de demanda
Expectativas Desloca a curva de demanda
Número de compradores Desloca
12:39
a curva de demanda
35