A Gestão no FC Porto

ISVOUGA
11 Maio 2011
Análise do mercado de futebol na Europa
 Análise Futebol Europeu
Caracterização do mercado de futebol europeu

• O mercado vale 15,7b

• Domínio das “Big Five” Top Leagues
• Premier League e Bundesliga são as únicas com resultados
operacionais positivos
• A Champions League e o “efeito eucalipto”
• Portugal como mercado marginal

Fonte: Deloitte
 Análise Futebol Europeu
Proveitos nas Big Five Europpean Leagues

Fonte: Deloitte
 Análise Futebol Europeu
A dimensão do mercado de futebol na Europa

Fonte: Deloitte
 Análise Futebol Europeu
Volume de Negócios nas Ligas Europeias
2326

1575
1530 1501

1048

422
257
210 197
139
91

Inglaterra França Alemanha Itália Espanha Holanda Portugal Bélgica Escócia Austria Suécia Fonte: Deloitte
 Análise Futebol Europeu
2011 Football Money League

1. Real Madrid 11. Manchester City

2. Barcelona 12. Tottenham
3. Manchester Utd 13. Hamburguer
4. Bayern Munich 14. Lyon
5. Arsenal 15. Marseille
6. Chelsea 16. Schalke 04
7. Milan 17. Atlético Madrid
8. Liverpool 18. Roma
9. Inter 19. Stuttgart
10. Juventus 20. Aston Villa

Fonte: Deloitte
 Análise Futebol Europeu
O mercado de futebol na Europa
439
Commercia
151
l
122
Broadcast
99
173
159
178 54
128 69
63
106 76 48
56
105
141 138
83 97 133 57 39 63 43 45 79
129 122 26 38
115 63 37 16
98 66 78 71 62
66 64
82 34 48
67 35
52 45 49
31 39 30 36 30 30
17 25 25 25 19
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an Ba an A Fonte: Deloitte
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As especificidades da indústria
 A indústria do futebol

• A dependência dos resultados desportivos

• A AG ao Domingo, todos os Domingos
• Os “Grandes”
• Projectos a MLP não são sempre possíveis
• Grande visibilidade – Media
As Fontes de Financiamento
 As Fontes de Financiamento

• Indústria dependente de capital alheio

• Fundos de jogadores
• Banca tradicional
• Adeptos
A estratégia
 Como mitigar o “risco de mercado”?

• Liderança forte e presente

• Organização, criatividade e arrojo
• Presença constante na UEFA Champions League
• Sucesso nas provas UEFA
• Infra-estruturas de élite
• Jogadores como embaixadores da marca
 Títulos internacionais desde 1987

AC Milan 13
Barcelona 7
FC Porto 7
Manchester Utd 6
Real Madrid 6
Juventus 5
 Urgel Martins

urgel.martins@fcporto.pt