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TERMOS UTILIZADOS NA COMUNICAO ABA Associao Brasileira de Anunciantes ABAP Associao Brasileira de Agncias de Propaganda ABERT Associao Brasileira

ira de Emissoras de Rdio e Televiso ABIPEME Assoc.Brasileira dos Institutods de Pesquisa de Mercado AD HOC - Trabalho feito sob encomenda. Geralmente usado em pesquisa All-Type Campanha feita apenas com frases escritas, sem ilustraes. Anncio Cooperado Anncio feito com custos divididos cliente/empresa Approach Abordagem, em ingls. Gancho criativo da campanha. Arte Final Ilustrao em sua forma definitiva Atendimento Profissional que faz a ligao cliente/agncia ou veculo/agencia Audincia Pessoas atingidas por um veculo de comunicao Audincia Bruta Somatrio de todas as audincias com duplicaes Audincia Lquida Volume total da audincia obtida, descontada duplicaes Autorizao ou Pedido de insero Autorizao enviada pela agncia aos veculos Benday Retcula aplicada no fundo de um anncio para dar tons de cinza ou colorida Back Ground - BG Msica de fundo usada em uma locuo Brainstorming Tcnica utilizada para gerar idias em publicidade. Break Intervalo Comercial, no rdio ou na televiso Briefing Resumo. Documento contendo a descrio da situao da marca ou empresa, seus problemas, oportunidades, objetivos e recursos para atingi-los.Base do processo de planejamento. Broadside Folheto especialmente dirigido aos pblicos internos e intermedirios de uma empresa, geralmente explicando como ser uma campanha ou ao promocional.

Budget Oramento, em ingls. Geralmente utilizado para definir a verba disponvel para uma determinada campanha ou perodo de tempo, incluindo produo e mdia. BV Bonificao de Volume Cach Valor pago para um locutor ou artista por um determinado trabalho. Calhau Anncio ou comercial colocado no lugar de um espao no comercializado. Chamada Comercial de rdio ou televiso promovendo a prpria programao. Chapado Trabalho grfico com fundo uniforme de uma nica cor. Checking Conferindo, em ingls. Trabalho de conferncia de veiculaes publicitrias Chroma Key Recurso tcnico do videoteipe que permite sobrepor um imagem a outra Circulao Exemplares de uma revista ou jornal que foram efetivamente vendidos Clich Matriz para impresso em processos tipogrficos Clipping Coletar informaes sobre um determinado assunto, empresa, marca ou pessoa. Cobertura Espectro geogrfico ou de segmento de populao coberto por um veculo. Comisso Remunerao paga pelos veculos s agncias pelo agenciamento de clientes Compensao Veiculao adicional feita devido a falhas em veiculaes Comprovante de Veiculao Comprovante encaminhado pelo veculo comprovando veiculao CONAR Conselho Nacional de Auto-Regulamentao Publicitria Cota de patrocnio Valor para para participar de um programa ou evento de um veculo C.P.M Custo por mil Custo para se atingir mil pessoas atravs de um veculo Critrio Brasil Critrio de classificao scio-econmica utilizado no Brasil Custo Bruto Custo cobrado por um veculo para veicular uma mdia Custo lquido Custo cobrado pelo veculo j descontada a comisso de 20% de agncia Day-after-Recall Pesquisa realizada um dia aps a veiculao de um comercial de TV

Determinado Espao publicitrio determinado Display Pea promocional e de merchandising que exibe uma mensagem ou uma mensagem e um produto no ponto-de-venda Encaixe Em mdia, disponibilidade de tempo ou espao em um veculo comercial Encalhe Diferena entre circulao e tiragem. o que sobra de uma edio. Encarte Pea publicitria grfica encartada em um jornal ou revista Espelhado Em mdia, designa anncio em uma pgina espelhada Faca Em artes grficas, instrumento de metal montado em madeira que serve para recortar impressos em formatos especiais Fechamento Prazo limite para aceitao de anncios e comerciais pelos veculos Fee Salrio mensal pago por uma tarefa ou perodo pelo cliente agncia Fidelizao Esforos feitos para conquistar ou incentivar a fidelidade a uma marca Finalizao Em produo, as tarefas de concluso de um comercial, como a edio etc. Folder Folheto publicitrio constitudo de uma nica folha, com uma ou mais dobras Folheto Pea publicitria grfica com uma ou mais folhas Follow up Seqncia, em ingls. Ao de acompanhar uma determinada ao de comunicao. Fonograma Pea publicitria sonora, para veiculao em rdio, televiso ou cinema. Fotolito Filme de artes grficas, que serve de matriz para de impresso em off-set Free-Lance Trabalho realizado de forma temporria Freqncia Quantidade de vezes que uma pessoa atingida por um determinada mensagem publicitria em um certo perodo de tempo. Freqncia Mdia Quantidade mdia de vezes que a audincia total de uma campanha ou programao foi atingida por suas mensagens. Gimmick Truque ou efeito criado para chamar a ateno do consumidor para determinado anncio, comercial, produto ou promoo.

GRP Gross Rating Points Pontos brutos de audincia. Medida de audincia de uma campanha. 1 GRP igual a 1% da audincia Heavy User Consumidor pesado de um produto. Honorrios Remunerao da agncia por qualquer de seus servios ao cliente, com exceo da veiculao, paga atravs de comisso. House Agency Agncia da Casa. Agncia do prprio anunciante. House Organ Qualquer publicao peridica de uma empresa, destinada a seus funcionrios, consumidores, distribuidores, varejistas ou mercado em geral. Informe Publicitrio Comercial com carter informativo. Institucional Comercial feito para valorizar institucionalmente a empresa. Janela Espao em branco deixado em um anncio para posterior encaixe de mensagem especfica, muito usada na propaganda cooperada entre indstria e varejo. Jingle Mensagem publicitria para rdio em forma de msica. Job Nome de todos os trabalhos feitos para um cliente. Lay-out Anncio diagramado Light User Consumidor leve para um produto. Logomarca Smbolo grfico identificador de uma empresa ou marca, quando composta do smbolo em si mais o logotipo. Logotipo Letras utilizadas para compor o nome de marca ou empresa. Mailing List Lista de nomes usado para marketing direto. Marketing Mix Produto, Distribuio, Promoo e preo. Merchandising Ferramenta de marketing usado tanto no ponto de venda como nos meios tradicionais para reforar mensagens publicitrias. Mercado Teste Mercado escolhido pela empresa ou marca para fazer testes de todos ou qualquer dos elementos do marketing mix antes do lanamento definitivo de um produto ou servio. Mdia Bsica Dentro de um plano, o meio bsico utilizado.

Mdia de Apoio Dentro de um plano, so os meios de suporte mdia bsica. Otimizao Tcnica utilizada para selecionar as melhores alternativas de um plano de mdia P.I Pedido de Insero Pack-Shot Cena em que fazemos o close do produto ou marca que esta sendo promovida no comercial. Pantone Padro de cores muito utilizado em artes grficas. Paste-up Montagem de uma pea grfica em papel carto. Penetrao Em mdia, termo utilizado para definir o ndice de atingimento de um determinado veculo sobre o total de consumidores de um meio, um segmento de mercado ou regio geogrfica. Peoplemeter Aparelho colocado no televisor para medir a audincia Pesquisa qualitativa Pesquisa feita para aferir aspectos qualitativos Pesquisa quantitativa Pesquisa feita para aferir aspectos quantitativos Press-Kit Conjunto de informaes, textos, ilustraes, fotografias e at amostras de produto entregues imprensa nos trabalhos de relaes pblicas e assessorias de imprensa. Press-release Texto com informaes para a imprensa. Prospect Consumidores potenciais para um produto Publieditorial Espresso que designa os anncios feitos na forma de matrias editoriais em qualquer mdia. Rabicho Mensagem final de um comercial com informaes sobre distribuidor ou varejista local. Raff/Rough Rascunho de um lay-out. Recall Lembrana ou percepo que fica no target aps seus integrantes terem visto/ouvido/lido alguma pea ou campanha publicitria. Reprint Impresso em pequena escala de um anncio publicado em um jornal ou revista. Rodap Tipo de anncio localizado no p das pginas de jornal e revista

Sampling Distribuio de produtos a consumidores potenciais Sangrado Anuncio que ultrapassa o espao onde esto impressos. Saturao Excesso de exposio acarretando rejeio da mensagem Share Participao em ingls. Dizemos que um veculo teve um participao de 50% na audincia. Que o seu share foi de 50%. Share-of-market Participao de Mercado. Share-of-mind Participao na cabea do consumidor. Share-of-voice Participao no volume total de propaganda veiculada. Simulao Anlise feita para otimizar os investimentos em mdia. Story Board Esquema ilustrado do roteiro de um comercial, definindo algumas das suas cenas principais, de modo a facilitar sua anlise, aprovao e produo. Table Top Filme simples feito filmando objetos estticos, simulando movimento de cmera. Tablide Jornal de formato reduzido. Padro 25 x 32 Target Alvo . Expreso utilizada para definir o pblico alvo. Teaser Campanha ou mensagem curta que antecede uma campanha maior. Texto Foguete Pequena locuo publicitria feita durante a transmisso de programao do rdio e da TV. Tiragem Total de exemplares impressos de uma edio de jornal ou revista. Vazado Texto branco sobre fundo preto ou cor chapada. Volante Pequeno folheto, bem simples, de uma pgina.