INVESTIMENTO EM PUBLICIDADE - 2019

R$ 8,2 bi no 1° semestre
Dados do painel do Cenp
(Conselho Executivo das Normas-Padrão)

53,7% - destinado à TV aberta

20,2% - destinado à internet
Mídia Exterior e Internet - maior crescimento.

Panorama obteve dados de 218 agências de todo o país

Confira os números do investimento publicitário:

Televisão aberta: R$ 4.408.661 (53,7%)
Internet: R$ 1.662.212 (20,2%)
Mídia exterior: R$ 891.032 (10,9%)
Televisão por assinatura: R$ 557.810 (6,8%)
Rádio: R$ 368.078 (4,5%)
Jornal: R$ 213.206 (2,6%)
Revista: R$ 71.870 (0,9%)
Cinema: R$ 35.909 (0,4%)
Todos os dados e agências que participam do painel podem ser encontrados no site do Cenp.
1
 ANTES DA EPIDEMIA ESTAVA PREVISTO

O Brasil aumentará em 8,9% seus investimentos publicitários.

acima de países como Estados Unidos e Japão.
Este quadro é oriundo de perspectivas positivas do PIB,
que deve crescer cerca de 2,1% em 2020.

As previsões, baseadas em dados de 59 mercados,

indicam também um crescimento global de 3,9% em 2020.

Em 2020: - Olimpíadas e Paraolimpíadas de Tóquio;

- Liga dos Campeões da UEFA;
- Eleições presidenciais dos Estados Unidos
Eventos importantes:
Atrai aumento nos investimentos publicitários / os anunciantes
procuram se aproveitar de grandes audiências globais.

Fonte: Relatório Global Anual do grupo Dentsu Aegis Network - o Ad Spend 2020.
2
 INVESTIMENTO EM PUBLICIDADE - 2020/1º sem.
Dados do painel do Cenp
(Conselho Executivo das Normas-Padrão)

Publicidade no Brasil cai 22%

chegaram a R$ 2,9 bilhões
Comparados ao mesmo período em 2019
CAUSA: Impactos da crise da pandemia no mercado publicitário Br.

Atual:
57,9% - investimento em TV aberta do bolo total
17,3% - Internet – segundo meio
11,2% - Mídia Exterior
Fonte: https://economia.uol.com.br/noticias/redacao/2020/06/04/investimento-em-propaganda-no-brasil-cai-22-
no-1-trimestre.htm?cmpid=copiaecola

3
 TELEVISÃO

Presente em 97% dos lares brasileiros.

Um dos meios de comunicação mais importantes
(fonte: estudo realizado pelo Reuters Institute e a Universidade de Oxford - 2017)

A Televisão agrega:
- som, imagem e texto
- oferece várias possibilidades de horário
- tipos de programa para divulgação.

4
 TELEVISÃO

Vantagens:
- Entretenimento - proporciona diversão / acessado
à qualquer hora.
- Impacto - efeitos de cor / movimentos - atraem o público.
- Cobertura - possível inserir nacional / regional / local.
- Segmentação - faixa etária / classe social / escolaridade

Desvantagem:
- É dispersiva.
- Custo elevado.
- A mensagem pode não ser vista.
Obs.: tem quem a considere não seletiva
5
 Como comercializar televisão

Comercialização:

Duração dos comerciais - 30 segundos

ou 6 segundos
ou 10 segundos
ou 15 segundos
ou 45 segundos
ou 60 segundos

Patrocínio de cotas - mercado nacional

- locais

6
7
 RÁDIO

Vantagens:
- Possui presença marcante e ampla no dia a dia
- Presente nas casas /transportes / trabalho.
- É possível ouvir e exercer outras atividades sem
desviar atenção.
- Ouvido por todas as classes e regiões.
- Envolve o ouvinte / cria imagem imaginação

Desvantagem:
- A mensagem não pode ser lida.
- Inadequado para textos técnicos ou longos.
- Age exclusivamente pela audição.

8
 Como comercializar rádio

Duração: - 30 segundos
ou 15 segundos
ou 45 segundos
ou 60 segundos

Formas:
- jingle - canção ou música com a mensagem publicitária
- spot - mensagem falada com ou sem fundo musical

Existem ferramentas que analisam e definem c

Existem ferramentas que analisam e definem com clareza o perfil
dos ouvintes de cada horário e programa.

9
 MERCHANDISING

Tipo de comunicação utilizada na TV e no cinema

chamado de Merchandising Eletrônico.

- A inserção de produtos e serviços tornando

parte do contexto.

- As ações são planejadas e contratadas previamente

com a emissora.

10
 MERCHANDISING

é a operação de planejamento necessário

para por no mercado o produto/ o serviço certo,
no lugar certo, no tempo certo,
em quantidades e a preço certo.

AMA – American Marketing Association

11
 MERCHANDISING

Com a evolução de pequenas mercearias para grandes

lojas e supermercados, percebeu-se que os produtos
que chamavam mais a atenção do consumidor no
PDV, saiam mais rápido e em maiores quantidades.

Com isso, técnicas de vendas foram ficando cada vez

mais eficientes e atualmente, temos variados
instrumentos de comunicação no PDV.

Disputa por melhores espaços no PDV

12
 MERCHANDISING

Objetivo:
-Expor o produto;
-Destacar o produto;
-Incentivar a compra no PDV;
-Gerar mais resultados.

Visual:
-Trabalhar de forma a atrair o consumidor;
-Transmitir a identidade da marca.

Obs.: As imagens foram extraídas da Internet, para uso interno, apenas para exemplificar as aulas
13
 TIPOS VISUAIS:

1.Faixa de Gôndola / Cantoneira / Aparador

- ideal para lançamentos ou promoções;

-fica junto com o próprio produto ;
-Menos trabalho para o consumidor, o de localizar.

Feita em PVC ou poliestireno /tamanho varia de:

30 a 130 cm larg. e 3 a 5 cm alt.

Obs.: As imagens foram extraídas da Internet, para uso interno, apenas para exemplificar as aulas
14
2. Stopper

Aplicada de forma perpendicular às prateleiras e

gôndolas para que sobressair no ponto de venda.

-diversos tamanhos e formatos, porém, devem estar

instalados sempre na altura dos olhos do consumidor.

- chamar a atenção do consumidor

-ideal para lançamentos ou prom

Obs.: As imagens foram extraídas da Internet, para uso interno, a

penas para exemplificar as aulas.
15
3 – Clip Strip ou Fita Cross

Tira para exibir produtos que precisam ter uma

saída maior no ponto de venda.
-Ótima forma de utilizar essa peça de visual é
cruzar o produto exposto com outros que
complementem o seu uso.

A peça costuma obter excelentes resultados no

PDV - incentiva a compra por impulso, além de
ser bastante versátil.

Obs.: As imagens foram extraídas da Internet, para uso interno, apenas para exemplificar as aulas

16
4 – Wobbler

- É fixada em prateleiras - sobressair no ambiente;

- Formato pode variar de acordo com a necessidade ou

a mensagem que precisa ser transmitida.

-Deve ser posicionado na altura dos olhos.

-A mensagem deve ter alto impacto, ser objetiva, chamar

a atenção e despertar o interesse do consumidor.
-
Obs.: As imagens foram extraídas da Internet, para uso interno, apenas para exemplificar as aulas .
5 - Adesivo de Chão

-Deve possuir alto impacto;

-Conter elementos visuais que chamem a atenção de
quem estiver transitando pelo PDV.

IDEAL: Adesivos de Chão laminados com protetores

antiderrapantes para evitar acidentes no local .

Obs.: As imagens foram extraídas da Internet, para uso

interno,
apenas para exemplificar as aulas.
18
6 – Móbile Promocional

-Fica suspenso no PDV por fios de nylon / muda de

posição de acordo com o vento
- Permite a utilização de diversas mensagens
.
São peças de alto impacto e grande eficácia,
por estarem pendurados, com grande visibilidade.

Obs.: As imagens foram extraídas da Internet, para uso interno, apenas para exemplificar as aulas.

19
7. Totem Promocional

- Chama bastante a atenção dos consumidores no PDV;

- Seu impacto é alto.

Indicada para:
- Reforçar a presença da marca;
- Despertar o interesse do consumidor.

Obs.: As imagens foram extraídas da Internet,

para uso interno, apenas para exemplificar as aulas.
20
 TIPOS DE EXPOSIÇÕES PROMOCIONAIS:

Ilha - 4 faces visíveis, empilha os produtos e permitindo

circulação à sua volta.

Obs.: As imagens foram extraídas da Internet, para uso interno, apenas para exemplificar as aulas

21
 Pilha – tem visibilidade em 3 lados, sendo o quarto lado
encostado na parede ou em uma coluna.

Obs.: As imagens foram extraídas da Internet, para uso interno, apenas para exemplificar as aulas.

22
Cestos – permitem a colocação de uma grande quantidade de
produtos

Obs.: As imagens foram extraídas da Internet, para uso interno,

apenas para exemplificar as aulas.
23
Displays - peças específicas para a exposição de várias
formas.

Obs.: As imagens foram extraídas da Internet, para uso interno,

apenas para exemplificar as aulas.

24