FOCCA - FACULDADE DE OLINDA

CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA

Antonio Carneiro da Silva Neto; Daniel Vilela Gomes Neto; Ítalo José
Nascimento de Santana; Mateus do Nascimento Bezerra

Campanha de divulgação de projetos audiovisuais da empresa Visualize

Produções

OLINDA – 2019.2
 1

FOCCA - FACULDADE DE OLINDA

CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA

Antonio Carneiro da Silva Neto, Daniel Vilela Gomes Neto; Ítalo José
Nascimento de Santana; Mateus do Nascimento Bezerra

Campanha de divulgação de projetos audiovisuais da empresa Visualize

Produções

Trabalho de Conclusão de Curso, na

modalidade Campanha Publicitária,
apresentado ao curso de Produção
Publicitária da FOCCA, como requisito
para obtenção do título de Tecnólogo
em Produção Publicitária.

ORIENTADOR

Prof. Tiago Amorim Tripodi, MSc.

OLINDA – 2019.2
 2

ANTONIO CARNEIRO DA SILVA NETO, DANIEL VILELA GOMES NETO, ÍTALO

JOSÉ NASCIMENTO DE SANTANA, MATEUS DO NASCIMENTO BEZERRA

Campanha de divulgação de projetos audiovisuais da empresa Visualize

Produções

Este Trabalho de Conclusão de Curso foi julgado adequado como parte dos
requisitos para obtenção do diploma de Tecnólogo em PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA,
aprovado pela Banca Examinadora abaixo caracterizada.

____________________
Prof. Tiago Amorim Tripodi, MSc.
Coordenador do Curso

BANCA EXAMINADORA

___________________________________________
Prof. Nome do docente (Orientador)

____________________________________________
Prof. Nome do docente (Examinador)

____________________________________________
Prof. Nome do docente (Examinador)
 3

DEDICATÓRIA

Aos nossos pais, por sempre desejarem o melhor para nós, e por nos incentivar e
apoiar enquanto corremos atrás de nossos sonhos.
 4

AGRADECIMENTOS

Mãe, pai e toda nossa família, por todo o apoio para trilharmos o caminho dos nossos
sonhos.

Amanda, por toda ajuda — e puxões de orelha necessários — durante os anos

acadêmicos.

Gabriel e Gabriela, por concordarem em posar como nossos "atores".

Jéssica e Anderson, pela ajuda com a câmera durante a sessão de fotos.

Tiago, pela imensa paciência durante as orientações e por nos ajudar a finalizar esse
trabalho da melhor maneira.
 5

EPÍGRAFE

“O cinema não tem fronteiras nem limites. É um fluxo constante de sonho. ”

(Orson Welles)
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RESUMO

Este trabalho tem como principal finalidade utilizar os conceitos e percepções

desenvolvidas em função do publicitário, com o intuito de empregá-los na produção
de uma campanha para as futuras obras audiovisuais da produtora audiovisual
"Visualize Produções", sendo elas: Curta, média e longa-metragem, sob a ótica de
estudantes de publicidade. O trabalho é fundamentado a partir de um estudo acerca
da empresa e seu público alvo, visto que a empresa está incluindo um novo tipo de
serviço para seus clientes, sendo este a produção de filmes (curta, média e longa-
metragem). A campanha foi feita para divulgar as artes dos primeiros filmes a serem
lançados, de modo a mostrar aos atuais clientes que o serviço já está sendo oferecido,
e esperando alcançar potenciais novos clientes.

Palavras-chave: Arte. Audiovisual. Briefing. Campanha. Cinema.

Abstract:
This paper has its main reason to use the concepts and perceptions that an advertising
professional develops, with the intention of putting them in action on producing an
advertising campaign for the soon-to-be released audiovisual works from the
audiovisual company "Visualize Produções", under advertising students' vision. The
paper's foundation comes from a study around the company itself and its target
audience, because the company is adding a new kind of service for its customers, the
new service being the production of movies (short, medium and long films). The
campaign was made with the intention to spread the artwork for the first round of
movies to be released, in order to inform to the current clients that the service is already
being offered, and also hoping to reach new potential ones.

Keywords: Art. Audiovisual. Briefing. Campaign. Cinema.

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LISTA DAS ILUSTRAÇÕES

Fig. 1 – Pôster promocional do filme “Querida, Engravidei!” 26

Fig. 2 – Pôster promocional do filme “Amor ao primeiro click” 27

Fig. 3 – Pôster promocional do filme “Até que Ella nos separe” 28

Fig. 4 – Pôster promocional do filme “Monarca” 29

Fig. 5 – Arte para Instagram do filme “Querida, Engravidei!” 30

Fig. 6 – Arte para Instagram do filme “Amor ao primeiro click” 30

Fig. 7 – Arte para Instagram do filme “Até que Ella nos separe” 31

Fig. 8 – Arte para Instagram do filme “Monarca” 31

Fig. 9 – Divulgação para mídia externa (Outdoor) do filme “Querida, 32

Engravidei!”

Fig. 10 – Divulgação para mídia externa (Outbus) do filme “Amor ao 32

primeiro click”

Fig. 11 – Artes para mídia física (DVD’s) do filme “Amor ao primeiro click” 33

Fig. 12 – Artes para mídia física (DVD’s) do filme “Até que Ella nos 34
separe”

Fig. 13 – Artes para mídia física (DVD’s) do filme “Monarca” 35

Fig. 14 – Materiais institucionais 36

Fig. 15 – Materiais institucionais (Cartão de Visita - Frente) 37

Fig. 16 – Materiais institucionais (Cartão de Visita - Verso) 38

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SUMÁRIO

1. INTRODUÇÃO 09

2. BRIEFING DA EMPRESA-ALVO 10

3. PLANEJAMENTO DA CAMPANHA 15

4. MÍDIAS A SEREM UTILIZADAS 19

5. CRIAÇÃO 22

6. CONCLUSÃO 24

REFERÊNCIAS 25

APÊNDICES 26
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1. INTRODUÇÃO

É perceptível hoje em dia o uso de audiovisual atuando de diversas formas na

sociedade, tanto na produção de vídeos para divulgação de serviços e propagar
ideias, quanto pela exibição de filmes e comerciais. A quantidade de material
audiovisual circulando e disseminando informações no dia a dia é cada vez mais
crescente e significativo.

A Visualize Produções é uma produtora audiovisual destinada à criação de

vídeos com intuito comercial visando contar uma história, mas também entregando
uma experiência ao público que a está assistindo. Com seus materiais publicitários
como comerciais para televisão, rádio e internet, a empresa está sempre buscando a
satisfação dos seus clientes.

Ainda com pouco tempo atuando no mercado (1 ano) a empresa vem com o
planejamento de se tornar uma referência no setor, tentando agir conforme para
democratizar ainda mais a experiência audiovisual e criar uma rede de produção que
esbanje qualidade e agilidade nos serviços prestados, proporcionando segurança e
transparência no atendimento a seu público-alvo. Almejando expandir seus serviços
e área de atuação, pretendendo acrescentar a produção de filmes, sejam eles de
curta, média ou longa-metragem.

Fundamentado nas informações sobre a empresa e seu público, deixando claro

as ações e tarefas voltadas para a campanha a ser realizada para promover a
expansão de serviços da empresa, preservar e amplificar a relação da empresa com
o público, também tem como objetivo criar novos vínculos, atrair e captar uma nova
leva de potenciais clientes.
 10

2. BRIEFING DA EMPRESA-ALVO

Briefing é um documento que especifica todas as informações necessárias

sobre um determinado projeto ou empresa. Este material destaca elementos como
orçamento, estrutura organizacional, ramo de atividade, prazo, público-alvo e objetivo,
sendo vastamente utilizado na Publicidade, Design e Marketing.

O documento de briefing é uma ferramenta de trabalho de grande

importância para a elaboração de uma campanha de propaganda, de
promoção, de relações públicas, de marketing direto ou qualquer outra
modalidade. (CORRÊA, 2013, p.108/109)

Briefing: documento que sintetiza diretrizes e metas do anunciante

para uma campanha publicitária. É a partir do briefing que as
diferentes áreas das empresas de comunicação — agência, instituto
de pesquisa, produtora etc — começam o seu trabalho. (FERREIRA,
1996, p.26)

2.1 BRIEFING

Cliente: Visualize Produções

Breve Histórico do Cliente: A empresa é uma produtora audiovisual da cidade

do Paulista que já atua no mercado há 1 ano, realizando vídeos institucionais para
redes sociais e comerciais de TV para outras empresas. Agora, a produtora deseja
expandir sua área de atuação para incorporar a produção de filmes nos serviços que
oferece.

Nome do Produto / Serviço do Cliente: Vídeos institucionais; Comerciais para

tv, rádio e internet; Curta, longa e média-metragens.

Missão: Registrar, por meio de vídeo, momentos importantes e entregar aos

clientes com qualidade e diferencial.

Visão: Contribuir para a informação, formação e entretenimento, tornando-se

referência como empresa no mercado e ser bem visto para os clientes, colaboradores
e parceiros.

Valores: Integridade; Proatividade; Criatividade; Inovação.

Categoria: Produção Audiovisual.

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Forma e Frequência do uso do produto e/ou serviço: Usado quando há a

necessidade de vídeo comercial para algum produto ou vídeo institucional para
alguma empresa. O cliente procura a Visualize Produções buscando fazer trabalhos
audiovisuais sempre que achar necessário.

Preços Trabalhados no Mercado: Os preços trabalhados em uma produtora

audiovisual não costumam ser tabelados. O orçamento vai ser calculado de acordo
com o que o cliente deseja. Dependendo de quantas diárias vão ser necessárias para
gravar, da duração do produto final, de quantas câmeras vai precisar usar, se vai haver
captação de áudio ou não, etc. Também é levado em consideração a urgência do
cliente para receber o produto finalizado. E o valor também pode oscilar de acordo
com a necessidade de artifícios como efeitos especiais e lettering no processo de pós-
produção.

Abaixo, segue uma lista dos serviços que já são oferecidos pela Visualize:

•VÍDEO INSTITUCIONAL - É um vídeo feito para uma instituição, seja ela empresa,
ONG ou órgão público. É utilizado para facilitar ou proporcionar os objetivos dessa
instituição.

•PROPAGANDAS - Anúncios feitos em vídeo, seja na forma de propaganda de TV ou

para a web. Tradicionalmente, uma propaganda possui duração de 30 ou 60 segundos
e, sendo na TV, o horário na grade de programação é comprado através de uma
emissora local ou regional, para o qual o cliente final deve fazer o contato.

•VÍDEO DE PRODUTO - É uma maneira rápida e eficaz de potencializar as vendas e

o marketing de qualquer empresa. O vídeo de venda é utilizado para destacar as
principais características e vantagens de um ou mais produtos ou da marca como um
todo.

•VÍDEOS EXPLICATIVOS - São usados para apresentar de maneira fácil e direta

produtos e serviços de empresas, tanto em reuniões e apresentações ao vivo quanto
na web.

•VIDEOCLIPES DE BANDAS - Devem ser vistos como uma ferramenta de

comunicação utilizada por uma banda para ter resultados.
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Tradicionalmente, uma diária de gravação conta com 6 horas. Para uma

gravação neste período de tempo, utilizando duas câmeras simultâneas e sem
captação de som, a Visualize cobra R$ 1400,00. Incluindo a captação de som, o valor
sobe para R$ 1800.00.

Se a gravação total pode ser finalizada antes do prazo da diária, então é feito
um cálculo proporcional pelas horas utilizadas.

Para a pós-produção, serviços como lettering e efeitos especiais vão depender

do grau de dificuldade e do tempo gasto. Os valores acrescidos no orçamento inicial
costumam variar entre R$ 300,00 e R$600,00.

Agora, com a adição do serviço de curta e longa-metragem, os valores se

mantém iguais, dependendo apenas da quantidade de dias a se finalizar a gravação.

Praça de atuação: Paulista, mas sempre aberto a negociação com outras

praças.

Reputação do Produto Perante o Mercado: Mesmo com pouco mais de 1 ano,

a Visualize Produções conta com um grande acervo de produções já concluídas e
com reconhecimento no mercado. Seus vídeos institucionais são referência no
mercado e após a inclusão das legendas acessíveis houve um grande aumento desse
serviço no mercado por parte das outras empresas, até mesmo as mais tradicionais.

Pontos Positivos e Negativos: Positivos: Pioneira na cidade de Paulista;

Conhecimento no segmento; Preços Justos; Poucos concorrentes; Funcionários
capacitados. Negativos: Equipe reduzida; Estrutura pequena; Poucos investidores
externos; Concorrência já reconhecida nas cidades próximas.

Diferenciais: Seus preços justos alinhados com a qualidade do equipamento e

competência da equipe técnica. Além do setor de legendagem que conta com
legendas para surdos e ensurdecidos (LSE).

Problemas e Oportunidades: Problemas: Atualização frequente do material

tecnológico; Avanço da tecnologia nas mãos dos potenciais clientes. Oportunidades:
Mercado em crescimento.

Personas: 28 Anos; Sexo masculino; Classe Média; Ensino superior completo;

Empresário.
 13

Hábitos e Comportamentos do Público-Alvo: Em média pedem uma campanha

a qual desdobra-se por vários meios de comunicação, como as redes sociais,
comerciais para tv e rádio. Esse público prioriza muito a questão do prazo de entrega
e qualidade dos serviços, agilidade na execução e transparência no atendimento,
onde são os requisitos que procuram e priorizam quando buscam uma empresa para
seus serviços, a questão do prazo é essencial onde não são nem um pouco tolerantes
quando se peca nesse quesito. Também rejeitando preços abusivos e qualidade
abaixo do demonstrado na primeira apresentação dos materiais, onde várias
empresas agem de má fé quando executam o serviço na máxima qualidade só para
segurar o cliente e depois rebaixar a qualidade do produto visando cortar gastos. Esse
público-alvo na grande maioria é formado por pessoas que estão sempre atualizadas
às tecnologias e suas vertentes no ramo audiovisual, para poder proporcionar mais
praticidade e despertar mais desejo em seu consumidor final.

Razões de Aquisição: Donos de pequenos e médios negócios que querem

fazer vídeos para divulgação de seus produtos ou serviços em especial, porém não
se limitando nas redes sociais, como também expandindo para rádio e tv.

Principais concorrentes: Que Tau? Produções; Fixar Produtora Audiovisual; Rói

Rói Filmes e Objetivo Comunicação.

Preços, distribuição, promoções e informações úteis dos concorrentes: Os

concorrentes da Visualize se encontram em Recife e Olinda, todos eles já estão bem
posicionados no mercado, com seus clientes fidelizados. Empresas como a Rói Rói
Filmes e a Fixar Produtora Audiovisual, ambas sediadas em Recife, possuem cerca
de 10 anos de mercado, com muitos clientes grandes já estabelecidos como o
Shopping Guararapes (Rói Rói Filmes) e a Esposende (Fixar Produtora Audiovisual)
fazendo em sua maioria comerciais sazonais para tais empresas, como dias das mães
e dia dos namorados. Com relação aos preços, as concorrentes cobram uma média
de R$1600 a R$2000 para uma diária utilizando duas câmeras simultâneas, sem e
com captação de som, respectivamente. O serviço extra na pós-produção fica na faixa
de R$600 a R$800.

Pontos Positivos e Negativos do principal concorrente: Positivamente o

concorrente possui uma vasta gama de equipamentos diferenciados e de qualidade
assim como seus profissionais extremamente qualificados. Negativamente possui
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poucas opções de serviços, sendo eles somente comercias para tv e rádio, não
possuindo vídeos institucionais, comerciais para internet ou serviço de legendas.

Propaganda utilizada: Majoritariamente usam as redes sociais como opção de

divulgação, com raras exceções como a Objetivo Comunicação, que a cada 3 meses
faz sua divulgação por meio de revistas e jornais.
 15

3. PLANEJAMENTO DA CAMPANHA

Para planejar uma campanha, é necessário fazer uma análise de cenário da

empresa. A análise se dá através da matriz SWOT, criada por Kenneth Andrews e
Roland Cristensen, professores da Harvard Business School.

O planejamento de comunicação é um conceito amplo e que contém

o planejamento da propaganda, da promoção ou das relações
públicas. Pode ser aplicado, também, ao planejamento do marketing
direto, de eventos especiais ou a outras atividades da comunicação. A
diferença entre eles está em considerar as características específicas
de cada um e adaptar o planejamento para que reflita, o mais
claramente possível, quais os problemas a serem resolvidos, os
objetivos, as respectivas estratégias para atingi-los e determinar os
sistemas de controle. (CORRÊA, 2013, p.122)

SWOT é uma sigla que tem sua origem no inglês, sendo ela: Strengths,
Weaknesses, Opportunities e Threats. A versão na língua portuguesa utilizada a
palavra FOFA, tendo seu significado Forças, Oportunidades, Fraquezas e Ameaças.

A matriz SWOT é usada para “prever” a eficácia de uma empresa em meio ao

mercado competitivo no qual se encontra.

A análise SWOT é uma ferramenta utilizada para fazer análises de

cenário (ou análises de ambiente), sendo usada como base para a
gestão e o planejamento estratégico de uma organização. É um
sistema simples para posicionar ou verificar a posição estratégica da
empresa no ambiente em questão. (DAYCHOUW, 2007 p.8)

A empresa deseja expandir os seus serviços, acrescentando a produção de

curta e longa-metragem, visto que é um mercado em ascensão no Nordeste, em
especial Pernambuco, após o sucesso de filmes como Bacurau (Kleber Mendonça
Filho e Juliano Dornelles, 2019) e Recife Assombrado (Adriano Portela, 2019).

Tendo isso em vista, a matriz realizada para a Visualize Produções está

retratada abaixo:

● Forças: Pioneira na cidade de Paulista: Até o ano de 2017 não existiam outras
empresas desse ramo na cidade de Paulista. A zona de conforto da cidade grande,
composta pelos grandes empresariais e grandes clientes, afastava possíveis novas
produtoras de iniciarem o mercado audiovisual em Paulista.
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Conhecimento no segmento e Funcionários Qualificados: Profissionais qualificados e

com grande experiência na área formam um time de peso que entregam uma enorme
qualidade nos seus serviços. Com cursos no exterior, formação em Audiovisual nas
grandes universidades de São Paulo, como a FAAP (Fundação Armando Alvares
Penteado) que possui o curso de Cinema sendo referência no mercado, o aluno é
estimulado a pensar de forma crítica e aprende as diversas funções da área, desde o
roteiro do filme até o lançamento, envolvendo direção do filme, de atores e de arte,
cenografia, fotografia, edição de imagem, som e pós-produção.

Poucos concorrentes: Com a chegada e o sucesso da Visualize Produções na cidade

de Paulista, outras empresas viram potencial na praça e resolveram investir, duas
obtiveram sucesso e três não deram certo.

● Oportunidades: Mercado em crescimento: O Mercado audiovisual está em

contínuo crescimento, visto o avanço da tecnologia. Toda empresa procura ter um
vídeo institucional no Instagram ou Facebook. Quanto aos longas-metragens, uma
enorme crescente no cinema pernambucano vem sendo assistida desde 2015, com
os filmes Boi Neon de Gabriel Mascaro e o mais recente, de 2019, Bacurau de Kléber
Mendonça Filho.
● Fraqueza: Equipe reduzida: Um time de profissionais reduzido composto por
12 profissionais.

Estrutura pequena: A sede da produtora, localizada em Paulista, conta com 4

cômodos, 2 de 25m², 1 de 35m² e 1 com 30m²

Poucos investidores externos: Formada por 2 sócios, a empresa possui somente 1

investidor externo.

Concorrência já reconhecida nas cidades próximas: As produtoras de Recife e Olinda

também são consideradas concorrentes da Visualize, pois antes da fundação da
mesma, os potenciais clientes da área de Paulista iam atrás dos produtores das
cidades vizinhas e hoje já estão fidelizados.

● Ameaças: Atualização frequente do material tecnológico: Com a rápida

atualização dos equipamentos tecnológicos somado ao fato de ser somente 1
investidor externo, torna-se cada vez mais difícil acompanhar toda a evolução.
 17

Avanço da tecnologia nas mãos dos potenciais clientes: Com 1 aparelho celular em
mãos, qualquer pessoa pode gravar e editar seu próprio vídeo de maneira
semiprofissional, com exceção da resolução do mesmo.

De acordo com o site ancine.gov.br a ANCINE (Agência Nacional do Cinema),

criada em 2001, “...é uma agência reguladora que tem como atribuições o fomento, a
regulação e a fiscalização do mercado do cinema e do audiovisual no Brasil” tendo
como missão “desenvolver e regular o setor audiovisual em benefício da sociedade
brasileira’’ com base nessa definição tomamos que o objetivo da mesma é promover
a cultura nacional e a língua portuguesa mediante o estímulo ao desenvolvimento da
indústria cinematográfica nacional.

3.1 A HISTÓRIA DO CINEMA NO BRASIL

A primeira exibição de cinema no Brasil ocorreu em 1896, na cidade do Rio de

Janeiro em uma sala alugada do Jornal do Commercio, com a transmissão de 8
curtas-metragens de cerca de 1 minuto cada retratando apenas cenas do cotidiano
europeu. Considerados os primeiros cineastas do país, os irmãos italianos Paschoal
Segreto e Affonso Segreto, realizaram gravações na Baía de Guanabara em 1898.

O grande salto de desenvolvimento do cinema nacional ocorreu

somente na década de 1960. Com o conhecido "Cinema Novo", vários
filmes ganharam destaque nos cenários nacional e internacional.
Podemos dizer que o marco inicial desta época de prosperidade
cinematográfica nacional foi o lançamento do filme "O Pagador de
Promessas", escrito e dirigido por Anselmo Duarte. Foi o primeiro filme
nacional a ser premiado com a Palma de Ouro do Festival de Cinema
de Cannes. Com o lema "uma câmara na mão e uma ideia na cabeça",
outros diretores impulsionam o Cinema Novo. Os filmes deste período
começam a retratar a vida real. (RAMOS. SCHVARZMAN. 1 ed. 2018.
p.10)
A primeira sala de cinema do país foi inaugurada em 1897, no Rio de Janeiro,
com São Paulo recebendo a sua somente no início do século XX. São considerados
por pesquisadores como sendo os primeiros filmes realizados no Brasil: ‘’Ancoradouro
de Pescadores na Baía de Guanabara" e "Chegada do trem em Petrópolis’’, ambos
feitos no ano de 1897. O Principal problema nas exibições em cinemas no país era a
falta de eletricidade, foi resolvida em 1907 com a implantação da Usina Ribeirão de
Lages, no Rio de Janeiro. Após esse evento, o número de salas cresceu na cidade do
Rio de Janeiro, chegando a ter cerca de 20 salas de exibição.
 18

No início, os filmes eram de sempre documentários, geralmente mostrando o

cotidiano em suas gravações. Em 1908, o cineasta luso-brasileiro António Leal
apresenta seu média-metragem “Os Estranguladores’’, considerado o primeiro filme
de ficção brasileiro, com duração de 40 minutos. Anos depois, em 1914, foi exibido o
primeiro longa-metragem produzido no país pelo português Francisco Santos
chamado “O Crime dos Banhados”, com mais de duas horas de duração.
 19

4. MÍDIAS A SEREM UTILIZADAS

Para realizar a campanha desejada pela empresa, faremos uso tanto de mídias
online como de mídias offline. Se entende por mídia online, toda a área digital na qual
há a disponibilidade de fazer a promoção de empresa, de produtos e de serviços.
Rádio e TV também se encaixam como mídia online, apesar de não estarem no meio
digital. A mídia offline, é tudo o que não se encontra na área digital; como ônibus,
banner, revista, etc.

Para se comunicar, o ser humano desenvolveu a linguagem, que lhe

permitiu transmitir, registrar e acumular informações: essa habilidade
gerou conhecimento. Muitas transformações ocorreram na forma de
se comunicar, pois o ser humano nunca parou de produzir linguagem
e tecnologias para a comunicação. (HOFF. GABRIELLI. 2004. p.1)

A comunicação de massa é a disseminação de informações por meio de

jornais, televisão, rádio, cinema e Internet, os quais formam um sistema chamado
'mídia'. A sua principal característica é chegar a uma grande quantidade de receptores
ao mesmo tempo, partindo de um único emissor, esse é o principal motivo da Visualize
utilizar dos meios abaixo como forma de divulgação.

Para vender, a publicidade precisa convencer, ou seja, envolver,

sensibilizar e até seduzir o consumidor a fim de levá-lo à compra. Por
ser uma mensagem dirigida para grupos específicos - público-alvo,
para os profissionais de comunicação -, dos quais estudamos o
comportamento, as expectativas, as necessidades e tendências, é
possível construir mensagens adequadas à visão de mundo do
público-alvo e, por consequência, bastante persuasivas. (HOFF.
GABRIELLI. 2004. p.2)

A televisão fornece informação e entretenimento para grande parte da

população em todo o mundo, e sua influência na sociedade é muito discutida, pelo
seu alcance, a empresa percebeu a necessidade de se divulgar publicitariamente
através dela. Além de transmitir notícias, a TV apresenta um grande número de
publicidade, pois esta é a principal fonte de financiamento da televisão. A história da
televisão no Brasil começa na década de 50, quando o jornalista e empresário Assis
Chateaubriand, inaugura a primeiro canal brasileiro, a TV Tupi, em São Paulo.

Compreendendo as mídias online, utilizaremos as redes sociais da produtora,

tais como Instagram e YouTube para divulgar os serviços que a empresa oferece e
 20

também os filmes que estão em processo de produção ou pós-produção, tendo seus

lançamentos em um futuro próximo. O YouTube e o Instagram são duas plataformas
digitais que surgiram com propósitos diferentes; o YouTube teve seu lançamento em
2005 com a proposta de compartilhar vídeos caseiros e amadores, já o Instagram,
lançado em 2010, servia para compartilhar fotos do dia a dia. Com as atualizações e
o passar do tempo, empresas começaram a usar essas mídias digitais para
divulgarem seus serviços e produtos de forma gratuita ou com um gasto bem abaixo
do "tradicional". Ambos se tornaram o principal meio de divulgação de diversas
empresas, devido à segmentação feita na hora de promover a postagem, garantindo
assim que o público certo verá o seu conteúdo.

O publicitário tem que conciliar o histórico de uma empresa anunciante

com a história de marca, encontrando a narrativa mais adequada para
criar envolvimento com seu público de forma a gerar identificação,
admiração, interação e venda em um número cada vez maior de
plataformas e pontos de contato. E, de todos os storytellers, é o que
mais necessita de concisão para inserir a macronarrativa da marca em
micro-historinhas de poucos segundos e mínimas palavras. (XAVIER.
2015. p.82)

Será criado um comercial a ser veiculado na internet, tanto no Instagram quanto

no YouTube da produtora e na TV, nos canais de sinal aberto “Canal Brasil’’ e “TV
Cultura”, sendo exibido no horário noturno e nos canais de sinal fechado “GNT’’,
“Telecine’’, “Multishow”, “Canal Curta” e “Arte 1”, sendo exibido nos horários
vespertinos e noturnos. O comercial terá 15’’ exibindo trechos dos futuros filmes
realizados pela Visualize Produções, com o narrador em voice-over falando a seguinte
frase: “A produtora que você já conhece por propagandas como essas”, então surge
na tela algumas propagandas antigas da Visualize, “agora também vai te levar para o
cinema”, e os trechos dos futuros filmes voltam a aparecer. Então uma tela preta
aparece com os escritos “Aguarde” sendo seguido por “2020’’.

A divulgação nas mídias offline será com outdoors e panfletos, informando a

adição do novo serviço da empresa, dessa forma levando os potenciais clientes a irem
até a plataforma online e verem as postagens feitas com a campanha de produção de
curta e longa-metragem. Os outdoors estarão localizados na Avenida Conde da Boa
Vista, próximo ao Cinema São Luiz; na Avenida Governador Agamenon Magalhães,
próximo a praça do Derby nas imediações da Fundação Joaquim Nabuco; na Av.
 21

Dezessete de Agosto, no bairro de Casa Forte, nas imediações do segundo polo da

Fundação Joaquim Nabuco. A Panfletagem será feita nesses mesmos locais e em
shoppings do Recife, como Shopping Tacaruna, Shopping Riomar, Shopping Recife e
Shopping Guararapes.
 22

5. CRIAÇÃO

Foram pensadas em mídias online e offline para a veiculação das produções

cinematográficas. Por se tratar de algo destinado ao grande público, a estratégia da
campanha foi ter o maior número de alcance possível. Com mídias offline em outdoors
em pontos estratégicos da cidade de grande circulação de pessoas, especificamente
jovens de 14 a 30 anos.

As localidades foram Av. Agamenon Magalhães, próximo à praça do Derby; na

Av. Conde da Boa Vista e na Av. Dezessete de Agosto. Tivemos também a
contratação de serviços de outbus com linhas entre as cidades de Paulista, Recife e
Olinda. Outra mídia offline abordada foi a questão de panfletos. Pontos estratégicos
também foram elaborados para esse tipo de ação. Locais como em frente ao Cinema
São Luiz, à Fundação Joaquim Nabuco e nas entradas dos principais shoppings.
Já as estratégias de mídias online foram utilizadas levando o nome da Visualize
como foco principal, deixando evidente a colaboração dela nas elaborações dos
materiais cinematográficos. O Instagram da empresa fez a maior parte da campanha
online, assim como o canal do YouTube onde foram compartilhados vídeos de trailers
e teasers, e propagandas em canais de TV aberta e fechada que tinham ligação com
as temáticas dos filmes.

As elaborações das peças criadas para esse projeto tiveram como

embasamento os dados adquiridos através do cliente, tentando sempre alinhar as
informações e a ideias sugeridas para formação de um bom conteúdo. É fundamental
dar a devida importância na escolha das cores, textos, slogan, diagramação, e outros
elementos que combinados trilham para elaboração de um material bem desenvolvido
e organizado.

Das peças escolhidas foram 4 filmes produzidos pela Visualize que são: ‘Amor
ao primeiro click’; ‘Até que Ella nos separe’; ‘Querida, engravidei!’ e ‘Monarca’. O
conceito da criação dessas peças publicitárias deve-se a necessidade de divulgação
dos filmes em questão e no novo serviço que a produtora está disponibilizando no
mercado.

As escolhas das cores utilizadas na criação de cada peça seguem de acordo

com as especificações do roteiro do filme, de acordo com o seguimento, tema e estilo
do mesmo. Cores chamativas e vivas nas peças onde a temática é mais descontraída
 23

e um clima mais leve, já o uso de cores em uma tonalidade mais escura vem de uma
necessidade da peça de passar um aspecto elegante, sugere um mistério e
curiosidade.

Com relação a diagramação, os elementos inseridos nas peças obedecem a

alguns padrões de organização, mantendo o alinhamento dos textos inseridos, uso de
fontes com uma espessura mais grossa na chamada de filmes com um estilo mais
puxado para comédia e uma fonte bem definida e formal nas peças onde requerem
um aspecto mais sério. Um layout bem organizado e a fácil leitura e absorção da ideia
passada são consequências dessas escolhas, assim como também os diferentes
pontos de apoio para a atenção/chamativa de cada peça, diferentes pesos entre o
título, subtítulos e textos inseridos, repetição de fontes ajudando a desenvolver uma
característica especifica daquele layout desenvolvido.

A composição de cada layout vai remeter ao estilo de filme proposto ali, todos
elementos listados anteriormente encontram-se presentes nas peças desenvolvidas
para divulgação de cada filme, assim construindo uma boa campanha de divulgação
dos filmes e dos serviços da Produtora.
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6. CONCLUSÃO

Durante o tempo de pesquisa e organização da campanha foi notável que o

planejamento da campanha proposta para a produtora audiovisual é solida e viável,
satisfaz a necessidade de comunicação que a empresa necessita para divulgar seus
serviços e propagar a ideia, fortalecendo e agregando valores, com isso ajudando a
posicionar no topo a marca no mercado.

Após uma análise foi visto que a empresa será beneficiada pela sua
localização, onde Paulista é uma cidade muito propícia para o ramo audiovisual, visto
que tem uma grande quantidade de aspirantes a cineastas por ela. A produtora
aproveita essa abertura para oferecer seus serviços e equipamentos para ajudar o
cliente final a produzir seu conteúdo.

No atual cenário é uma missão da produtora tornar esse tipo de serviço mais
vendável, descomplicar, tornar mais democrático. Esse processo pode acontecer a
médio e longo prazo, mas conquistando antigos e novos clientes e alinhando suas
estratégias de comunicação, bom atendimento, serviço de qualidade para seu público
alvo e no decorrer também ir melhorando a estrutura da empresa, tanto na parte
organizacional quanto na administrativa.

Finalizando, a campanha almeja contribuir no processo de desenvolvimento da

produtora, de uma forma onde possa transformar a empresa em um marco referencial
dentro da cidade de Paulista e com isso expandindo sua área de atuação para outras
regiões.
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REFERÊNCIAS

CORRÊA, Roberto. Planejamento de propaganda 11.ed. São Paulo: Global, 2013.

DAYCHOUW, Merhi. 40 Ferramentas e Técnicas de Gerenciamento. 3. ed. Rio de
Janeiro: Brasport, 2007.
FERREIRA, Izacyl Guimarães. Dicionário Brasileiro de Mídia 2. ed. São Paulo:
Mercado Global, 1996.
HOFF, Tânia. GABRIELLI, Lourdes. Redação Publicitária. ed. Campus, 2004
KISCHINHEVISKY, Marcelo. Radio E Mídias Sociais: Mediações E Interações
Radiofônicas Em Plataformas Digitais De Comunicação. 1. ed. Mauad, 2014.
RAMOS, Fernão Pessoa. SCHVARZMAN, Sheila. Nova Histório do Cinema
Brasileiro Vol. 1. 1 ed. São Paulo: SESC SP, 2018.
XAVIER, Adilson. Storytelling: Histórias que Deixam Marcas. 2015
WOLFF, Michael. Televisão é a nova televisão: O triunfo da velha mídia na era
digital. 1. ed. Globo Livros, 2015.

SITES ACESSADOS

https://www.ancine.gov.br/pt-br/ancine/apresentacao - Acessado dia 10/11/19 às

19:06;
https://www.todamateria.com.br/historia-do-cinema-brasileiro - Acessado dia
16/11/19 às 16:32;
https://www.historiadetudo.com/historia-do-radio - Acessado dia 21/11/19 às 23:18;
https://www.portalsaofrancisco.com.br/historia-geral/historia-do-radio - Acessado dia
21/11/19 às 23:45
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APÊNDICES

Figura 1 - Pôster promocional do filme “Querida, Engravidei!”:

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Figura 2 - Pôster promocional do filme “Amor ao primeiro click”:

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Figura 3 - Pôster promocional do filme “Até que Ella nos separe”:

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Figura 4 - Pôster promocional do filme “Até que Ella nos separe”:

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Figura 5 – Arte para Instagram do filme “Querida, Engravidei!”:

Figura 6 – Arte para Instagram do filme “Amor ao primeiro click”:

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Figura 7 – Arte para Instagram do filme “Até que Ella nos separe”:

Figura 8 – Arte para Instagram do filme “Monarca”:

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Figura 9 – Divulgação para mídia externa (Outdoor) do filme “Querida, Engravidei!”:

Figura 10 – Divulgação para mídia externa (Outbus) do filme “Amor ao primeiro click”:
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Figura 11 – Artes para mídia física (DVD’s) do filme “Amor ao primeiro click”:
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Figura 12 – Artes para mídia física (DVD’s) do filme “Até que Ella nos separe”:
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Figura 13 – Artes para mídia física (DVD’s) do filme “Monarca”:

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Figura 14 – Materiais institucionais:

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Figura 15 – Materiais institucionais (Cartão de Visita - Frente):

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Figura 16 – Materiais institucionais (Cartão de Visita - Verso):