INSTITUTO SUPERIOR DE ARTES E CULTURA

FACULDADE DE ESTUDOS DA CULTURA

CURSO: CINEMA E ÁUDIOVISUAL

Disciplina: Produção

Tema: Plano de Marketing

3˚ Ano

Docente Discente:

Dr. Angélica Novele Carlos Calisto Ordem

Dr Elias Aberto
Índice
1.Sumário Executivo ............................................................................................................. 1

2.Objetivos ............................................................................................................................ 1

3.Missão ............................................................................................................................... 1

4.Visão .................................................................................................................................. 1

5.Análise FOFA .................................................................................................................... 2

6.Estratégia de Martinng Mix ................................................................................................ 2

6.1.Produto ........................................................................................................................ 2

6.2.Preço ........................................................................................................................... 2

6.3.Praça............................................................................................................................ 3

6.4.Promoção..................................................................................................................... 3

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1.Sumário Executivo
Este plano permite o estudo das necessidades da obra cinematográfica, aquando da
sua divulgação para o público alvo e inserção no mercado cinematográfico, mercado
concorrencial, na base do uso de diferentes métodos de análise. Por outro lado, este plano
visa uma melhoria da satisfação das necessidades dos clientes e se espera que a venda da obra
seja rentável e esteja em consonância com os objetivos delineados.
Desse modo, nesse plano consta a pesquisa de ferramentas de marketing-mix, de
modo a definir as ferramentas economicamente mais eficientes e rentáveis, orientadas para o
mercado-alvo de forma mais eficaz.
Por esta razão, que a elaboração deste plano é toda uma recolha da informação conceitual
associada, e apoia-se na comercialização e venda filme curta-metragem ficcional. Portanto,
demonstra com ações concretas, como vendê-lo para o público alvo

2.Objetivos
A elaboração do presente plano tem em vista o alcance dos seguintes objetivos:
 Estabelecer as ferramentas de marketing-mix mais adequadas e eficientes para
satisfazer de forma eficaz as necessidades do mercado-alvo;
 Definir a melhor estratégia de marketing para rentabilizar e aumentar a eficácia de
vendas de bilhetes e divulgação do filme curta metragem ficcional.
 Elaborar um plano de marketing considerando o tamanho, recursos, atividades e
objetivos preconizados, a partir da estratégia e ferramentas de marketing-mix previamente
definidas;

3.Missão
A missão declarada nesse plano é: Proporcionar aos expectores do cinema uma reflexão
acerca do conteúdo proposto para o filme e alcançar o público alvo da Cidade da Matola.

4.Visão
A visão declarada pela empresa é: Destacar-se entre outras editoras como referência na
produção de curta metragem ficcional, tornando-se um referencial de qualidade em termos de
imagem e conteúdo.

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5.Análise FOFA

Força Fraquezas

 Credibilidade junto
 Poucas salas de cinema
ao Publico alvo
 Falta de fiaciamento
 Visão para o futuro.
 Falta de investimento.
 Equipe de produção competente.
 Fraca aderecia aos evetos do cinema
 Dispõe de um filme curtametragem
ficcional iterressante .

Oportunidades Ameaças

 Criar intercambio;  Baixo nível de aderência por parte do

público alvo;
 Dominar o mercado ciematografico;
 Mudança da legislação sobre cinema
áudio visual

6.Estratégia de Marketing Mix

6.1.Produto

Primeiramente, a meta é colocar o produto no mercado. Assim, será criada uma marca que
sustenta a obra cinematográfica. Nesta etapa, a equipe irá realizar uma avaliação de modo a
saber se se o nosso filme vai ser bem recebido ou não. Em seguida a atenção estará virada aos
lucros com maior enfoque a idade do nosso público que irá aderir ao nosso filme curta
metragem ficcional.

6.2.Preço
Os preços terão diferentes categorias tento em conta a faixa etária do público alvo e a
segmentação do mercado. Serão aplicados os preços promocionais na estreia do filme curta
metragem. Por outro lado a localização do nosso público irá ditar a política do preço. O
Auditório Municipal da Matola é um dos locais escolhidos que terá um dos locais escolhidos
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que terá praticamente 50% de desconto. Os preços personalizados são para instituições de
grande envergadura. As empresas que encomendarem maior número de bilhetes terão direito
ao desconto de 10%.

6.3.Praça
Toda a atividade comercial da empresa consiste numa distribuição física, integrando uma
estratégia essencialmente de marketing direto. Esta atividade comercial ser feita
presencialmente o seio da Comunidade da Matola, Instituições de Ensino Sectores laborais
entre outros locais. Assim, a distribuição inclui a apresentação dos serviços através da entrega
de panfletos informativos dos diferentes serviços, apoio técnico, no seguimento do
acompanhamento de clientes atuais ou de novos contactos com potenciais clientes.
Por outro lado temos as plataformas digitais, onde iremos divulgar o trailer do filme nas redes
sociais e plataformas digitais.

6.4.Promoção
E equipe de produção irá utilizar vários meios de comunicação para realizar suas promoções,
entre eles:

 Site – é atualmente uma ferramenta promocional intensamente utilizada, nele está

sendo lançado pacotes sobre os preços dos bilhetes e filme visando abranger diversos
segmentos pacote melhor idade.

 Feiras, Workshops – nos eventos a serem realizados serão colocados alguns panfletos
catálogos sobre o filme.

 Associações de Estudantes – a divulgação da informação sobre o filme será realizada

por diferentes órgãos que integram as instituições de ensino como um meio de divulgação da
obra.

 Visitas – Este tipo de promoção está diretamente ligado, onde são realizadas visitas a
empresas demonstrando através de um material ilustrativo os benefícios e vantagens que irão
ter assistir o filme curta metragem