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Instituto Brasileiro de Medicina de Reabilitação

Projeto Experimental em Publicidade e Propaganda II

Marina Pedrosa Giusti

Sofia Monteiro Reges Bozano
Larissa Louise Lima Souza
Felipe Chaves

PROJETO EXPERIMENTAL EM PUBLICIDADE PROPAGANDA

B-HOME

Rio de Janeiro
2023
 2
TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO II

Segunda parte do trabalho de conclusão de

curso apresentado ao Instituto Brasileiro de
Medicina de Reabilitação - IBMR, Campus
Barra, como parte das exigências para a
obtenção do título de Bacharel em
Comunicação Social, com habilitação em
Publicidade e Propaganda, sob orientação
da professora
Simone M. Wolfgang.

Rio de Janeiro, 19 de junho de 2023.

BANCA EXAMINADORA

Simone M. Wolfgang

Especialista Thiago SilvaMembro

Membro
 3

Dedicamos esse trabalho a nossos pais,

Familares e amigos, por todo o apoio
Recebido, carinho e compreenção durante
Toda essa caminhada nodecorrer do
Curso de graduação.
 4
RESUMO

O trabalho apresentado, teve como objetivo, realizar um planejamento de

marketing.Para isso, foi realizada a coleta de dados com a dona para entender o
processo de criação da marca, análise SWOT, pesquisa de público- alvo e de
satisfação de eclientes.Através da observação de problemas de comunicação
existentes atualmente, da empresa B-HOME, para que assim, fosse alcançado maior
visibilidade no mercado de pijamas, no estado do Rio de Janeiro.

PALAVRAS-CHAVE:

B-HOME, marketing, pijama, sono, conforto.

ABSTRACT

The work presented, aimed to carry out a marketing plan. For this, data collection
was carried out with the owner to understand the brand creation process, SWOT
analysis, target audience and customer satisfaction research. , so that greater
visibility could be achieved in the pajamas market in the state of Rio de Janeiro.

Keywords: B-HOME, marketing, pajamas, sleep, comfort.

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SUMÁRIO

1. INTRODUÇÃO. .............................................................................................................. 6
1.1 Tema ............................................................................................................................ 6
1.2 Problema ...................................................................................................................... 6
1.3 Objetivo da campanha................................................................................................. 6
1.4 Justificativa .......................................................................................................... 6

2. SOBRE A MARCA......................................................................................... 7,8 e 9

2.1 História da Marca ................................................................................................. 7
2.2 Área de atuação .................................................................................................. 7
2.3 O que oferece ao público ..................................................................................... 7
2.4 Público alvo ......................................................................................................... 7
2.5 Missão, visão e valores ....................................................................................... 7
2.6 Principais concorrentes ...................................................................................... 8
2.7 Formas de contribuição ........................................................................................9

3. PESQUISA DE MERCADO. ........................................................................ 10 e 11

3.1 Problemas e Objetivos ....................................................................................... 10

3.1.1 Problemas .................................................................................................... 10
3.1.2 Objetivos ...................................................................................................... 10
3.2 Desenvolvimento e Dados Primários ................................................................ 10
3.3 Análise e relatório de pesquisa ......................................................................... 11

4. MERCADO(BRIEFING). ...................................................................................... 12

4.1 Análise Swot.............................................................................................. 11 e 12

4.2 Público-Alvo ...................................................................................................... 12
4.3 Persona .................................................................................................... 12 e 13

5. DIAGNÓSTICO. .................................................................................................. 13

5.1 Diagnóstico........................................................................................................ 13
5.2. Posicionamento ................................................................................................13
5.3. Personalidade e Tom de Voz da marca ........................................................... 13
5.4. Objetivo de Comunicação ................................................................................ 13
5.5. Problemas e Oportunidades encontradas ........................................................14
5.5.1 Problemas ................................................................................................... 14
5.5.2 Oportunidades .............................................................................................14
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6. PESQUISA DE MERCADO. ................................................................................ 14

6.1 Pesquisa de Mercado........................................................................................ 14

7. COMUNICAÇÃO. ................................................................................................. 14

7.1 Objetivos de comunicação

7.2 Abrangência da campanha
7.3 Tipo de campanha
7.4 Estratégia de campanha

8. PLANEJAMENTO DE MÍDIA..........................................................................

8.1 Objetivos de mídia

8.2 Estratégias de mídia
8.3 Orçamentos
8.4 Inserções no plano de mídia
8.5 Cronograma de postagens
8.6 Inspiração de conteúdo

8. CRIAÇÃO............................................................................................................. 17

7.1 Defesa da criação

7.2 Definições da campanha
7.3 Conceito
7.4 Slogan
7.5 Tom da campanha
7.6 Texto publicitário
7.7 Manual da marca
7.7.1 Logo e suas variações
7.7.2 Tipografia
7.7.3 Cores
7.7.4 Moodboard
7.7.5 Site
7.7.6 Aplicações
7.7.7 Embalagem

8. PRODUTO. .......................................................................................................... 18

8.1 Descrição de produto

8.2 Linhas de produtos
8.3 Tamanhos dos produtos
8.4 Embalagens
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1.INTRODUÇÃO

1.1 Tema

O projeto consiste em reconstruir a comunicação, posicionamento e imagem online

da marca B-HOME store, com o objetivo de passar confiança e valor do produto
para os consumidores.

1.2 Problema

Com a retomada das atividades presenciais, após a pandemia do COVID-19, os

produtos da marca deixaram de ser essenciais para os consumidores que
passavam todos os dias em casa. Tornando um produto de compra específica e
esporádico; tendo uma baixa significativa na procura do mesmo.

1.3 Objetivo da campanha

Nossa missão é oferecer uma sensação de bem estar na hora de dormir através de
pijamas confortáveis, modernos e de qualidade para a família e pessoas de todas as
idades. E pijamas atemporais, para os nossos clientes conseguirem usar além de uma
boa noite de sono. Também visando ser uma empresa com presença online
reconhecida nacionalmente pela qualidade e inovação de nossos produtos no
mercado de pijamas; buscando a máxima organização e eficiência do setor
operacional e estratégico, utilizando mão de obra qualificada e tecnologia funcional.

1.4 Justificativa

Para essa campanha, será utilizado um contexto que faça o público alvo repensar a
compra e o uso do pijama, vendo o pijama como uma possível roupa casual, fora do
contexto de ''roupa para dormir'' e para presentear em datas comemorativas. E a cada
coleção, dedica-se a atender os sonhos, os desejos e as necessidades dos clientes
em cada fase de sua vida; conhecendo assim tão intimamente o mundo do conforto
dos pijamas, a B-HOME começa a fazer parte da história dos clientes.
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2. SOBRE A MARCA

2.1 História da Marca

A B-HOME é uma marca familiar que nasceu no período de pandemia em 2020 no

bairro da Barra da Tijuca no Rio de Janeiro. Rachel Garcia, atual proprietária, fundou
a empresa quando viu uma oportunidade de empreender e ter uma renda extra além
do trabalho que possuía.

O seu objetivo foi incentivar as pessoas a ficarem em casa, oferecendo conforto e

qualidade para isso, suas peças vinham com a ideia de divertimento e animação
assim tendo estampas animadas de séries,personagens, frases divertidas e
desenhos. Seu nome veio da expressão“ Be You” no caso “ Seja você ” o que estaria
representando a ideia de poder usar o pijama em casa e se sentir confortável e
satisfeito consigo mesmo.

2.2 Área de atuação

A empresa B-home atua no ramo de varejo no segmento de pijamas no estado do

Rio de Janeiro. É feito a venda de conjuntos de pijamas tanto de shorts quanto
calças, tendo uma venda totalmente e-commerce para o Brasil inteiro

2.3 O que oferece ao público

A B-HOME oferece para cliente pijamas com o material 100% algodão, preço
acessível e um bom atendimento.

2.4 Público alvo

Seu público principal são homens e mulheres que trabalham em casa, gostam de
estar confortáveis e de usar pijamas divertidos e diversificados em seu lazer, não
apenas para dormir, de 20 a 40 anos e de classe A,B,C. A empresa não possui loja
física no momento, apenas e-commerce. Atualmente, o negócio possui uma média de
8 clientes fixos espalhados na zona oeste do Rio de Janeiro.

2.5 Missão , visão e valores

a) Missão: fornecer conforto físico e mental para as pessoas apreciarem melhor o

tempo em casa.

b) Visão: chegar a um e-commerce com produtos variados para o gênero casa.

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c) Valores: •Conforto •Qualidade •Respeito •Confiança • Responsabilidade
socioambiental

2.6 Principais concorrentes:

1 - AVA - lingeries e pijamas especiais( Lojas físicas em São Paulo e online)

● Vende pijamas, lingeries, pantufas, sandálias, xícaras, velas, meias, consoles

e acessórios de cabelo.
● Frete grátis em compras acima de R$550,00
● Opção de entrega expressa para São Paulo
● Parcelamento de até 6X no cartão
● 10% de cashback em próximas compras
● Média do conjunto de pijama com short é R$400,00
● Em suas redes sociais, segue padrão de postagens de venda direta e de
relacionamento, seguem uma identidade visual
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2 - Mania Pijamas

● Loja online
● Grupo de ofertas no Whatsapp
● Tem APP
● 10% de desconto na primeira compra
● Frete grátis para compras acima de R$249 para Sul e Sudeste e acima R$299
para demais regiões
● Parcelamento de até 6X no cartão

● Vendem pijamas, roupas para cachorro, fronha para travesseiro, pantufas e

saquinhos porta pijama.

● Média do conjunto de pijama com short é R$130,00

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3 - Bendito Pijama (loja online)

● Loja online
● Não segue um padrão de postagem, feed relativamente bagunçado
● 10% de desconto na primeira compra
● Parcelamento de até 6X no cartão
● Vendem pijamas e pantufas
● Média do conjunto de pijama com short é R$130,00

2.7 Formas de contribuição

O custo inicial foi baseado na compra e confecção da mercadoria em questão. Foi

investido R$36.000 para dar início a gestão da marca. Por estampa, foi um custo de
R$300,00 até sua aprovação e comercialização das mesmas; em decorrência,
passou a ser cobrado o valor de R$24,00 por unidade. A identidade visual da marca
e posicionamento nas redes foi um serviço realizado pela própria dona, sem
terceirização de custos.
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3. PESQUISA DE MERCADO

3.1 Problemas e Objetivos

3.1.1 Problemas

Com o fim da pandemia, os produtos da marca deixaram de serem necessários na

rotina dos clientes por não estarem mais em casa durante o dia inteiro e se tornou
uma gift shop com alta procura apenas em meses com datas comemorativas (dia
dos namorados, natal e etc).

3.1.2 Objetivos

Tornar o produto atrativo o suficiente para se tornar uma compra com um ticket
médio maior e mais recorrente. Qualificando o produto da maneira correta, atraindo
a persona em questão com mais clareza e de maneira mais objetiva, fazendo com
que os pijamas da marca sejam peças desejos para qualquer hora do dia, podendo
ser usado de outras maneiras e não só para dormir.

3.2 Desenvolvimento e Dados Primários

A pesquisa foi feita de forma totalmente online pela plataforma Google Forms e
compartilhada em redes sociais no intuito de alcançar o máximo de pessoas
possíveis.

A análise foi realizada com vários públicos, englobando as classes de A a C, com o

intuito de estudar a preferência, opinião e o posicionamento das pessoas em relação
a utilização de pijama.

Foram ao todo 240 respostas, entre homens e mulheres, todos residentes do Rio de
Janeiro.

O resultado final fez com que percebêssemos o posicionamento do público e não

público da loja, mostrando de uma forma mais esclarecida suas opiniões perante o
consumo e uso do pijama.

Baseado nas respostas, coletamos dados significantes para o reposicionamento da

marca, sendo assim, em busca de novamente alavancar as vendas e conhecimento
da B-HOME
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3.3 Análise e relatório de pesquisa

● Homens e mulheres entre 15 e 35

● Solteiros e casados
● Moram sozinhos ou com as famílias
● Renda mensal entre 1 à 3 salários mínimos
● Ensino Superior completo ou cursando;
● Residente na Zona Oeste e Zona Sul do Rio de Janeiro
● 54,4% costumam usar pijamas diariamente
● 41,9 % não costumam usar pijamas diariamente
● 60,9% costumam a comprar pijamas esporadicamente
● 51,2% não compram pijamas para presentear
76,2% buscam conforto na hora da compra deste item
63,3% fazem pesquisa de preço e qualidade antes da compra
● 60,9% possuem atenção maior ao conforto na hora de adquirir pijamas
● 62,9% consideram o conforto como ponto decisivo na hora da compra
● 72,6% se interessam por upcycling
56,2% se interessam por pijamas de tecidos sustentáveis
● 41,5% não se interessam sobre o desperdício causado na fabricação do
produto;
● 85,5% compram pijamas somente quando há necessidade.
● 66,5% utilizam pijamas apenas para dormir
● 90,7% acham o tamanho que vestem com facilidade
● 69,4% preferem ir até uma loja física para adquirir um pijama
● 84,7% avaliaram como 5 o fator conforto
● 53,6% avaliaram como 5 o fator preço
● 31,9% avaliaram como 3 a opção estilo
● 29,8% avaliaram como 3 a opção reconhecimento da loja.

4. MERCADO (BRIEFING)..........................................................................

4.1 Análise Swot

Forças:

● Qualidade
● Preço acessível
● Produto com novo conceito
● Modelos exclusivos
● Utilização de matéria prima de boa procedência
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Fraquezas:

● Divulgação
● Falta de recursos financeiros
● Estratégias de venda Estampas não comerciais
● Demora na produção
● Presença fraca nas mídias sociais
● Nova no mercado

Oportunidades:

● Versatilidade de produto
● Demanda por produtos de qualidade
● Inovação tecnológica que pode agregar ao negócio
● Estudar as tendências de mercado

Ameaças:

● Forte concorrência de outras marcas

● Marcas internacionais Empresas já estabelecidas há muito tempo no
mercado
● Surgimento de outras marcas no mesmo segmento

4.2 Público-Alvo

Seu público principal são homens e mulheres que trabalham em casa, gostam de
estar confortáveis e de usar pijamas divertidos e diversificados em seu lazer, não
apenas para dormir, de 20 a 40 anos e de classe A,B,C. A empresa não possui loja
física no momento, apenas e-commerce. Atualmente, o negócio possui uma média de
13 clientes fixos espalhados na zona oeste do Rio de Janeiro.

4.3 Persona

a) Sofia tem 23 anos, solteira, mora na zona oeste do Rio de Janeiro, é

estudante de Marketing e trabalha como estagiária em uma agência. Ela
adora viajar mas também ama curtir sua própria companhia em casa. Em
suas horas livres ela gosta de assistir séries e filmes através de plataformas
de streaming, ler livros e sair com seus amigos.
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b) Daniel tem 45 anos, casado e há 7 anos trabalha com investimento no centro

do Rio de Janeiro. Se formou em administração e tem uma forte visão de
futuro. Como pai de família, sua maior prioridade é passar momentos de
qualidade com ele sempre que tem folga, e com isso, descansar com os filhos
na sua casa que tem em Petrópolis.

5. DIAGNÓSTICO

5.1 Diagnóstico

Com o estudo para estruturação da marca, foi diagnosticado que apesar da mesma
possuir um produto de boa qualidade e com potencial de crescimento, sua
versatilidade não foi aproveitada a ponto de explorar o produto para além de casa
assim não despertando necessidade e desejo no consumidor.

5.2. Posicionamento

A B-Home se posiciona como uma marca familiar que foi criada na pandemia com o
objetivo de incentivar as pessoas a ficarem em casa em um momento tão delicado
do mundo; oferecendo conforto para isso. Seu nome veio da expressão " Be You"
traduzindo para "Seja você". O que estaria representando a ideia de poder usar o
pijama em casa e se sentir confortável e satisfeito consigo mesmo apesar da
atmosfera medronhosa que nos rodeava.

5.3. Personalidade e Tom de Voz da marca

O tom de voz da B-Home é voltado para o público jovem com a linguagem

descontraída e serena, consequentemente causando uma aproximação com seus
clientes e consumidores.

5.4. Objetivo de Comunicação

O objetivo da B-Home hoje é assegurar que todos seus clientes entendam seu
posicionamento, aumentar sua relevância no mercado, potencializar sua visibilidade
e fazer com que a marca tenha uma boa reputação com seu público e com isso,
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fidelizar o seu nicho e fazer com que a compra de pijamas seja mais frequente que
o habitual.

5.5. Problemas e Oportunidades encontradas

5.5.1 Problemas

Falha na comunicação e interação com o público alvo, identidade visual confusa e

ambígua, falta de manutenção das redes sociais e do site (que no momento se
encontra inativo), falta de posicionamento no mercado e invisibilidade entre seus
concorrentes.

5.5.2 Oportunidades

Conseguir fidelizar o seu público alvo, encontrar a dor da persona que não encontra
roupas tão confortáveis para o dia a dia e com isso, resgatar um gap e fazer com que
o seu público também use pijamas em looks no dia a dia, para sair e etc. Ter uma
identidade visual marcante, despertar desejo de compra em mais estados do do
Brasil.

6. PESQUISA DE MERCADO..........................................................................

6.1 Pesquisa de Mercado

Realizamos uma pesquisa de mercado visando entender as preferências e

necessidades dos consumidores. No total fizemos 14 perguntas para 240 pessoas.
Os resultados nos mostraram que com o fim da pandemia, os produtos da marca
deixaram de ser necessários na rotina dos clientes por não estarem mais em casa no
dia a dia e se tornou uma gift shop com alta procura apenas em meses com datas
comemorativas (Dia dos Namorados, natal etc). Também pudemos perceber pela
pesquisa que o público consumidor busca por produtos de qualidade e com umpreço
acessível.

7. COMUNICAÇÃO..........................................................................

7.1 Defesa da criação

As ações com a B-HOME começam com a nova identidade visual da marca, foi
preciso reestruturar e refinar a marca nos canais digitais, gerando ainda mais
credibilidade. Desenvolvemos um calendário de campanhas, dentro das datas
comemorativas do ano, para melhor conversar com os clientes.
 17

7.2 Abrangência da campanha

A campanha terá como foco principal o público alcançando no formato online,

independente da localidade. Realizaremos campanhas online, utilizando redes
sociais e tráfego pago. Também planejamos uma campanha futura utilizando mídias
offline, com rádio e mídia OOH, para reforçarmos a imagem da marca também em
outros canais.

7.3 Tipo de campanha

O objetivo principal da campanha é a estruturação da marca no digital, trazendo a

imagem de uma marca profissional e confiável, trabalhando com o que há de mais
moderno em identidade visual e e-commerce. Já que a marca não possui um ponto
de venda físico e não é o plano dos donos criar um, é pela internet que se tem o
primeiro contato com possíveis clientes e nesse setor que vamos focar.

7.4 Estratégia de campanha

Nossa estratégia é reforçar a imagem da marca no digital. Como a marca não tem
ponto de venda físico, logo o contato inicial com o cliente é feito de forma online,
sendo importante os canais de mídia estarem bem estruturados para despertarem o
desejo do cliente em ter os pijamas e com isso, fidelizar o mesmo pela experiência
de venda positiva que terão.

8. PLANEJAMENTO DE REBRANDING.............................................

8.1 Objetivos do rebranding

Um dos fatores mais importantes para tornar uma marca memorável e forte é a sua
identidade visual, que serve para marcar participação no mercado e também para
visibilidade de clientes. Contudo, a B-HOME ainda não possui uma comunicação
visual solidificada, o que acaba gerando a perda de destaque perante a
concorrência.
O primeiro passo é fazer um rebranding da marca, assim trazendo uma nova
identidade visual, novo conceito de vestuário e um design de embalagem focado na
praticidade e experiência de consumo. Serão criados com uma estética mais chique
e moderna, que possa transmitir os diferenciais e posicionamento da B-HOME, para
que seja gerado o reconhecimento e valor da marca assim visando a conexão com
seu público-alvo.
Será introduzida a atualização das redes sociais de forma drástica, para que
atraia a atenção de seus futuros clientes, mudando as cores em todos os layouts.
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Também será desenvolvido um Manual de Marca para guiar e assegurar que a
identidade seja aplicada de maneira correta e sem possíveis distorções.
Iremos fazer uma nova abordagem ao cliente, trazendo um tom jovem com a
linguagem descontraída e serena, consequentemente causando uma aproximação
com seus clientes e consumidores.

8.2 Estratégias de rebranding

A B-HOME será focada em vender seus produtos pelo e commerce.

Sua comunicação será voltada para trazer reconhecimento e apelo para a marca,
para que ela possa atrair novos clientes e novos aspectos, assim aumentando a sua
rede de venda.
A marca será mais ativa nas mídias sociais, visando o foco no Instagram, que será
usado como um cartão de visita para novos clientes e seguidores , assim melhorando
o fluxo de postagens para três publicações diárias e mais interações no storie da
página, com o objetivo de cativar o público e o trazer para mais perto da marca.
No primeiro mês de introdução da nova B-HOME iremos utilizar mídia orgânica,
pois será uma fase de testes, estudos e adaptações da marca.
A partir do segundo mês iremos introduzir a nova comunicação, iniciaremos o
tráfego pago com uma estratégia ampla visando atrair mais seguidores e potenciais
clientes e divulgadores da marca. O impulsionamento será voltado para atrair o
público da região Barra da Tijuca, sem grandes investimentos, usando a
segmentação para atrair o público.
Será desenvolvido também conteúdos que trazem uma dinâmica com o público,
visando estilo de vida confortável e prático no dia a dia, dicas de filmes e séries e
produção de pijamas. Como conteúdo institucional, iremos abordar nos stories o
cotidiano e produção da marca, assim como o Feedback dos clientes.
Após o terceiro mês iremos iniciar uma abordagem mais direta com o público
utilizando as mídias sociais como Facebook, Pinterest, Tiktok, para assim com uma
imagem digital mais ampla e trabalhada, aumentar a sua rede de clientes.

8.3 Orçamentos

Levantamento dos dados de pesquisa R$500,00

Criação das estratégias de Marketing R$2.000,00
Criação das artes para campanhas R$3.000,00
Nova identidade visual R$2.500,00
Investimento em mídias digitais R$2.000,00
Itens de papelaria R$5.000,00 TOTAL: R$15.000,00

8.4 Inserções no plano de mídia

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A campanha da B-home começará apresentando a sua nova identidade visual,
embalagens e novidades para o público, gerando um aumento na comunicação e
organização nas postagens. Inicialmente terá postagem no feed todos os dias da
semana, onde serão realizados shootings com os pijamas e esse material será
postado. Os stories serão diários onde colocaremos inspirações, caixa de
perguntas, promoções e enquetes, com isso a marca terá um melhor
relacionamento com o cliente.

A interação maior será feita pelos stories onde colocaremos os backstage de

shooting e preparações de envios, fazendo a marca ficar mais humanizada, o que
gera um laço maior com o público/cliente.

Foi desenvolvido um calendário de datas comemorativas importantes para a

B-home e para o mercado com reels, postagens no feed e stories, dessa forma será
disponibilizada promoções para cada data, aumentando ainda mais as vendas
durante todo o ano.

8.5 Cronograma de postagens

Cronograma de postagem semanal (instagram)

SEGUNDA TERÇA QUARTA QUINTA SEXTA SÁBADO DOMINGO

FEED X X X X X

REELS X X X

STORY X X X X X X X

Calendário de postagens data comemorativa (instagram)

Segunda - Feira
Campanha de carnaval
Quarta- feira 4 dias de carnaval (sex, sab, dom, seg)
15/02 e 18 a
21/02 1 postagem no feed 1 postagem no feed por dia
1 story 1 story por dia
Conteúdo: Campanha criada com a temática do carnaval e promoções exclusivas

Campanha dia da mulher

Quarta - feira
 20
08/03 1 postagem no feed
Conteúdo: Celebre as mulheres com descontos exclusivos!

Campanha dia do consumidor

Quarta - feira
15/03 1 postagem no feed (promoção)
Conteúdo: Desconto exclusivos para os consumidores da loja

Campanha de Páscoa
Domingo
09/04 1 reels
1 story
Conteúdo: Desejando a todos "feliz páscoa", descontos e brindes em chocolate

Campanha dia das mães

Domingo
15/05 1 reels
1 story
Conteúdo: parabenizar todas as mães e também desconto e presentes para todas as
mães

Campanha do dia dos namorados

Quinta - feira Sábado Segunda - feira
08/06 a
12/06 1 postagem no feed 1 reels 1 postagem no feed
1 story 1 story 1 story
Conteúdo: parabenizar todas as pais e também desconto e presentes para todas as
pais

Campanha dia do amigo

Domingo
30/07 1 postagem no feed
Conteúdo: Promoção para amigos, na compra de mais de um pijama você ganha
desconto

Campanha dia dos pais

Domingo
13/08 1 reels
 21

1 story
Conteúdo: parabenizar todas as pais e também desconto e presentes para todas os
pais

Campanha dia do cliente

Sexta - Feira
15/09 1 postagem no feed
1 story
Conteúdo: Parabenizar todos os nossos clientes e ceder descontos exclusivos para
eles

Campanha dia das crianças

Quinta - feira
12/10 1 postagem no feed
Conteúdo: Promoções para os pijamas infantis

Campanha Halloween
Terça - feira
31/10 1 postagem no feed
Conteúdo: Campanha criada com a temática do halloween e promoções exclusivas

Campanha dia nacional de pijama

Segunda - Feira
20/11 1 reels
3 stories
Conteúdo: promoção de 50% para compra de qualquer produto da loja para
comemorar o dia do pijama

Campanha black friday

Sexta - feira
24/11 1 postagem no feed
Conteúdo: Desconto progressivo na compra de mais de um pijama

Campanha de natal
24/12 vesp. de natal
22/12 (quinta-feira) (sábado) 25/12 natal (domingo)
22/12 a
25/12 1 postagem no feed 1 reels 1 postagem no feed
1 story 1 story 1 story
 22

Conteúdo: Presenteie quem você mais gosta, compre um e ganhe outro

8.6 Inspiração de conteúdo

Com uma nova identidade visual criada, um novo formato de feed também vai ser
criado. Todas as fotos que vão ser postadas no feed, vão ser de shooting
fotográfico, exceto em datas comemorativas e promoções onde irão ser postadas
artes criadas no photoshop mescladas com as fotos dos shootings. Assim ficando
mais harmônico visualmente.

Feed atual X Feed com a nova identidade visual

Referências que adaptamos com as fotos já produzidas, porém já encaixadas com a

nova identidade visual:
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8. CRIAÇÃO..........................................................................

7.1 Defesa da criação

Com a decisão de estruturar a marca no mercado digital, já que o primeiro contato

com o público foi feito dessa forma em 2020. A marca é consideravelmente nova no
mercado (contando com sua atual pausa) e sua inserção nas mídias digitais era feita
de forma “amadora”, sem investimento e constância na atualização de suas redes
sociais; e não havia nenhuma estratégia na produção de conteúdo. Sem uma
identidade visual definida e pouco conteúdo estratégico despertando desejo dos
clientes.

7.1 Definições da campanha

Uma identidade visual confusa e um mau posicionamento, não definiram da melhor

maneira a proposta que a marca quer passar para o cliente, prejudicando a
 24
compreensão e atenção do público alvo para a marca. Sendo assim as marcas
estão cada vez mais focadas na comunicação ideal.
Com o maior uso das redes sociais por todas as faixas etárias, um mercado como o
de varejo têxtil, vê a necessidade de um trabalho de comunicação mais focado no
online, que é onde a maior parte do seu público está.

Em um primeiro momento, o objetivo da campanha é apresentar o novo conceito da

B-HOME para os clientes que já acompanhavam e prospectar possíveis novos
leads, transmitindo credibilidade e valor. Com o “bum” do home-office e as pessoas
cada vez mais trabalhando em suas casas surge uma nova oportunidade de
mercado, pois cada vez mais ficar em casa tem se tornado necessário, e com isso,
o conforto vem em primeiro lugar.

Por fim a B-HOME vem com um novo formato, nova logo, novo slogan. É uma nova
marca que nasce, mais moderna e ainda mais pronta para o mercado

7.2 Conceito

Nosso incentivo vem de um acordar mais leve, de um sorriso bobo ao ver o sol raiar,
de uma noite contagiante e de boas risadas até o dia amanhecer. Desenvolvendo um
estilo próprio de confecção que alinha qualidade e design, proporcionando aos
compradores conforto e satisfação de se sentir bem vestidos. Nossa missão vai além
de confeccionar homewear, criamos pijamas porque acreditamos nos sonhos! As
coleções são geradas com o mais alto padrão de qualidade para fazer desses
momentos a união perfeita entre conforto e tendência. Queremos estar com você
onde os sonhos voam mais alto e a felicidade não tem limites. Em um lugar onde tudo
é possível, transformar essa realidade em cor, estampa e conforto.

7.3 Slogan

“Te vejo nos seus sonhos”

7.4 Tom da campanha

Confortável e atemporal

7.5 Texto publicitário

“Para compartilhar momentos e te acompanhar nos seus sonhos.”

Um bom slogan traz força a uma marca, sendo assim através dele conseguimos
expressar que através dos pijamas da B-HOME, conseguimos alcançar todos os
tipos de sonhos, de diferentes idades, com diferentes personalidades, estilos, e
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mantendo a característica de um preço justo de roupas confortáveis que se encaixa
no orçamento do cliente.

7.6 Manual da marca

Para manter um padrão da nova identidade visual da marca, optamos por realizar
um manual de identidade para nos direcionar na disposição e aplicação dos
elementos. Além de manter um padrão, através dessas regras passamos mais
credibilidade, qualidade e confiança para os clientes.

7.7.1 Logo e suas variações

Variações:

7.7.2 Tipografia
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7.7.3 Cores

7.7.4 Moodboard
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7.7.5 Site

7.7.6 Aplicações
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7.7.7 Embalagem

8. PRODUTO..........................................................................

8.1 Descrição de produto

Oferece uma ampla linha de pijamas com estampas divertidas e diversificadas,

visando uma matéria prima de alta qualidade e conforto.

8.2 Linhas de produtos

a) Conjuntos femininos de short com blusa de manga curta

b) Conjuntos femininos de calça comprida e blusa de manga curta/ longa
c) Conjuntos masculinos de bermuda com blusa de manga curta
d) Conjuntos masculinos de calça comprida com blusa de manga curta/longa
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8.3 Tamanhos dos produtos

a) Tamanho P: busto- 45/90, cintura- 43/86 e altura- 60

b) Tamanho M: busto- 48/96, cintura- 46/92, altura- 61
c) Tamanho G: busto- 51/102, cintura- 48/96, altura- 62
d) Tamanho GG: busto- 53,5/107, cintura- 49,5/99, altura- 63

8.4 Embalagens

Os pijamas serão enviados em uma caixa de papelão personalizada no formato

L13,5 x A 9 x P 17,95 cm, Impressão Externa, Couchê 250g.