1

Índice:

Índice de Figuras:.................................................................................................2

Introdução.............................................................................................................2

Briefing..................................................................................................................3

Sugestão de Formulário....................................................................................3

Contexto Interno................................................................................................4

Contexto Externo...............................................................................................4

Marketing do Anunciante...................................................................................4

Elementos da Campanha a realizar..................................................................5

Conclusão.............................................................................................................5

Referências Bibliográficas....................................................................................5

1
Maria João Silva - 8156
 2

Índice de Figuras:
Figura 1 – Tradução de Briefing...........................................................................3

2
Maria João Silva - 8156
 3

Introdução
Neste trabalho foi-nos proposto pelo Professor Rui Rosa Dias, no âmbito
da Unidade Curricular de Laboratório de Marketing e Consumo B, realizar uma
proposta de Briefing para uma marca à nossa escolha.

A marca que eu considerei trabalhar foi a Agros, uma marca considerada

“Marca da Natureza”. É uma marca que verifica um crescimento ao longo dos
anos e que acompanha as tendências do mundo atual, veja-se o caso da
preocupação com a sustentabilidade, fator cada vez mais preponderante na
escolha de um produto por parte dos consumidores atuais.

Este trabalho encontra-se focalizado numa só parte referente ao briefing.

Primeiramente, em relação ao briefing, sugiro uma breve definição deste

conceito e posteriormente, proponho um formulário de briefing para a marca
em questão, sendo que este tem questões inerentes ao contexto interno,
externo, ao marketing do anunciante e aos elementos da campanha a realizar.
Por último, apresento ainda uma sucinta referência a storytelling.

Para a realização deste documento reuniram-se informações recorrendo

a bases de dados credíveis, bem como à consulta de vários sites fidedignos. O
cruzamento de todos estes dados levou à finalização deste projeto e à
obtenção de conhecimentos estruturais, reais e devidamente fundamentados.

3
Maria João Silva - 8156
 4

Briefing

Figura 1 – Tradução de Briefing

Fonte: Elaboração Própria.

Tal como podemos observar na figura 1, o termo briefing significa

instruções, ou seja, pode ser considerada uma síntese do que será necessário
executar em determinado projeto. Assim, é imprescindível a leitura do
documento por parte dos responsáveis envolvidos no projeto (Equipa IBC,
2018).

Sugestão de Formulário
O Briefing em Publicidade pretende responder a questões relacionadas
com o contexto interno, com o contexto externo, com o marketing do
anunciante e com elementos da campanha a realizar.

Contexto Interno
Relativamente ao Contexto Interno, podemos destacar que existe uma
enorme quantidade de informação no site oficial da marca acerca deste
ambiente, especificamente, a missão, a visão, os valores, a história, as
caraterísticas dos produtos que a marca desenvolve.

Saliento assim, após a realização de uma grande pesquisa em torno

deste assunto, que no briefing apenas devem ser questionadas as dúvidas que
surgiram após esta pesquisa, e os dados recolhidos (missão, visão, valores,
data de fundação da empresa, fundador...) devem ser confirmados como
verdadeiros.

 Como tudo começou?

Contexto Externo
Tal como no contexto interno, existe uma grande informação inerente ao
contexto externo disponibilizada. Informação que envolve uma análise PEST,
as caraterísticas do mercado em que se insere, os segmentos de mercado

4
Maria João Silva - 8156
 5

existentes, as tendências de evolução, os principais concorrentes, as

oportunidades e as ameaças deste mercado, entre outros.

Desta forma, destaco também que devem ser apenas questionadas

algumas dúvidas que ainda se mantiveram após a pesquisa.

 Como pode ser caraterizada a evolução do mercado em que a Agros

se insere nos últimos 3 anos?
 Quem são as pessoas para quem a Agros se dirige?
 Qual é considerado o principal concorrente da Agros?

Marketing do Anunciante
Quanto ao marketing do anunciante, devem ser esclarecidos no briefing
os objetivos de marketing, em volume e valor; as linhas estratégicas base
(posicionamento, segmentos-alvo, fontes de negócio para o futuro); e o mix de
comunicação utilizado para além da publicidade onde se vai integrar a
estratégia de briefing.

 Qual a principal necessidade da marca em realizar esta campanha?

 Quais os objetivos de marketing que pretendem atingir?

Elementos da Campanha a realizar

Por último devem ainda ser destacados os elementos da campanha a
realizar que resultam da reflexão entre o anunciante e a agência, como os
targets de comunicação, os objetivos da publicidade e as limitações ocorrentes.

 Qual a principal vantagem que a marca oferece aos seus

consumidores?
 Qual o principal sentimento/ valor que querem transmitir ao seu
target?
 Qual o efeito esperado da campanha?
 Qual o tom de comunicação e a personalidade da marca?
 Quando pensam em Agros qual a palavra que melhor a descreve?
 Há alguma limitação quanto ao budget, legislação ou formatos
solicitados pelos media?

5
Maria João Silva - 8156
 6

A título conclusivo, questionaria se havia alguma informação adicional

que não tenha sido abordada e que acham considerável para a realização da
campanha de storytelling, ou seja contar a história da Agros de uma forma
inspiradora para todos os consumidores da marca.

Conclusão
Em suma, podemos concluir que para contar uma história sobre
determinada empresa, marca ou produto é fundamental a realização de um
briefing.

Neste briefing, devem ser pensadas previamente um conjunto de

questões relacionadas tanto com o contexto interno como com o contexto
externo, interno, com o marketing do anunciante e com os elementos da
campanha a realizar.

Quanto mais entendidos ficarmos acerca destes tópicos, mais facilmente

conseguimos obter sucesso na realização da nossa narrativa de storytelling,
nunca esquecendo da criatividade e da colaboração entre todos os
responsáveis pela campanha.

6
Maria João Silva - 8156
 7

Referências Bibliográficas

Equipa IBC (2018), O que é o briefing? Conceitos, modelos e utilizações,

acedido a 18 de fevereiro de 2020 em
https://www.ibccoaching.com.br/portal/metas-e-objetivos/o-que-e-briefing-
conceitos-modelos-utilizacoes/

7
Maria João Silva - 8156