Projeto de análise do

mercado dos vernizes

Fundamentos de Marketing

Carolina Francisco 9406

Francisca Rocha 9623
Inês Bandeira Marques 9514
Olena Semenchuk 9535
1.1. Dimensão do mercado
português

2
1.2. Taxa de crescimento do
mercado

3
1.3. Dimensão do mercado
português por regiões em
volume

Gr

4
 1.4. Canais de distribuição dos vernizes e respetivos
• Hipermercados
pesos •
Supermercados pequenos + Lidl

• Supermercados Grandes • Tradicionais

5
6
 2. Identificação do Perfil do consumidor
Perfil sócio demográfico - sexo Perfil sócio demográfico - região
Sul 300

Interior Sul 610

Litoral Centro 440

Feminino
Masculino Litoral Norte 583

Grande Porto 388

100% Grande Lisboa 612

0 100 200 300 400 500 600 700

Perfil sócio demográfico -
classe social Perfil sócio demográfico - idade
587 700 619
600 524 536
500 462
412
379
400
1619 300
725 200
100
0
A/B C1 C2/D 15-24
anos
25-34
anos
35-44
anos
45-54
anos
54-65
anos
65 +
anos
7
Fonte TGI - Elaboração própria
Quem é ela

8
Place your screenshot here

9
3. Fatores Macro Ambientais
Estabilidade política
Política económica liberal
Privatizações e abertura à iniciativa privada
Política de comércio regulamentada pela ASAE e
a Autoridade de concorrência
P Marcas e direitos de autor protegidos – Proteção
de marcas, patentes e propriedade intelectual
Dificuldades das organizações a obter créditos
Baixos níveis de rendimento por parte dos
consumidores
Baixo poder de compra
E Taxa de sobrevivência das empresas cada vez
mais preocupante
Plataformas online mais rentáveis
Mudança dos padrões de consumo e das
prioridades dos consumidores
Entrada da mulher no mercado de trabalho
Aumento da preocupação dos indivíduos com a sua
S saúde e aparência física
Maior atenção a questões sociais e ambientais
Tecnologia cada vez mais necessária para técnicas
de aperfeiçoamento e duração das unhas de gel
Técnica UV reduz tempo à manicure e à
quantidade de produto necessária a aplicar
Luzes LED permitem secar as unhas em
T segundos, reduzindo tempo à profissional e à
cliente
Obrigatoriedade de enquadrar regulamentos
ambientais/ecológicos nas organizações
Políticas sustentáveis
Aplicação de energias renováveis
Dedução dos vestígios de carbono e administração
A de resíduos
Os vernizes contêm substâncias tóxicas e devem
ser transportados para depósitos próprios
Regras da concorrência: Diretiva 2014/104/EU
Art. 60.º da CRP “Direitos dos Consumidores”
Lei de Defesa do Consumidor: Lei nº24/96, de
L 31/07
Entidade responsável pela supervisão dos produtos
de cosmética: Infarmed
 4. Principais concorrentes ao nível do valor e volume

MDDs
Outros MDDs Outros

43% 38% 25%

RIMMEL MDDs 58% RIMMEL
MAYBELLINE MDDs MAYBELLINE
 
ESSIE MISS DEN
  19%
OUTROS
17%
OUTROS
 
11
4. Principais produtos que comercializam as principais
marcas

Super curler 24H

Rimmel 60 Seconds Super Shine Brow this way
RIMMEL  
mascara
 
 
SuperStay Matte
Lash Sensational Instant Anti Age Eraser
MAYBELLINE  
Ink  
 

Gel Couture Verniz Gel Smooth-e base

ESSIE   coat
Nail&cuticle oil conditions

Vernis couleur Poudre illuminatrice

MISS DEN Mascara color block
assoluve correctrice

12
Marketing Mix

13