CENTRAL PEDAGÓGICA

INFORMÁTICA EMPRESARIAL – IDENTIDADE VISUAL – AULA 16

Professor Diogo Parus

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LAYOUT
Layout é o esboço ou rascunho de um determinado projeto e nele está
contida toda estrutura de como o trabalho será no futuro, desde o tamanho, a
posição dos elementos e até mesmo cores.

Um layout é o início da criação, se for bem estruturado o projeto caminhará

bem. Por se tratar de um esboço, pode ser alterado a qualquer momento, o
importante é definir bem o que será feito e não deixar nada mal resolvido e
estruturado. Criar um trabalho sem o layout torna tudo mais difícil, pois na base da
tentativa e erro, pode se perder muito tempo.
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LAYOUT
Vale ressaltar, que o planejamento é parte fundamental do projeto, uma hora
de planejamento gera uma economia de aproximadamente quatro horas na
execução, dessa forma o projeto flui melhor quando se tem uma organização.
Diferenças entre digitais e impressos
Em nosso estudo, vamos dividir layout em dois grupos:
digitais e impressos. O primeiro muda constantemente, devido
as mais diversas resoluções dos dispositivos que os reproduzem,
como celulares, tablets, televisores, monitores e websites. Hoje
é inconcebível manter um layout fixo para um website, então o
Web Designer precisa criar um layout que se adapte em vários
dispositivos, a esse damos o nome de layout responsivo, que é
quando o website pode ser visto tanto em um monitor, quanto
num celular, etc. Segue abaixo um exemplo do mesmo layout em
dispositivos diferentes:
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LAYOUT

Já os impressos devem respeitar os diferentes tamanhos de papéis, tais como:

A4, A5, cartão, oficio, etc. Nesse grupo temos cartões de visita, folders, flyers,
cardápios, catálogos, pôster, álbum de fotografias, canetas, estampas para camisetas,
adesivos, banners, etc.
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LAYOUT
Briefing - Criando a Proposta
Independente do produto, será preciso saber o que deverá ser feito, por isso o
briefing é necessário. Ele nada mais é do que a proposta inicial do projeto, o que
deve ser feito, o que se quer transmitir, a quem se destina, etc.

Briefing:

1. Identificação:
• Cliente;
• Responsável;
• Responsável pelo atendimento;
• Data;
• Trabalho n°.
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2. Anunciante:

• Indicação do nome do produto, serviço, marca ou empresa;

• Categoria (tipo de produto ou serviço – ramo de atividade ou negócio);
• Local, forma e frequência de uso do produto, serviço ou marca;
• Embalagens (tipo de material, peso, conteúdo, formatos, etc.);
• Onde o produto pode ser comercializado (distribuição/ponto-de-venda);
• Imagem do produto/serviço no mercado;
• Pontos positivos (vantagens);
• Pontos negativos (desvantagens);
• Principal característica diferenciadora da concorrência;
• Propagandas e campanhas anteriores.
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3. Público-Alvo:
• Perfil do consumidor (sexo, idade, profissão, classe social, escolaridade, etc.);
• Hábitos e atitudes dos consumidores em relação ao produto (periodicidade de
compra, quantidade comprada, preferencias por sabores, etc.);
• Razão da compra do produto (Racional/Emocional).

4. Concorrência:
• Principais concorrentes;
• Preços praticados, distribuição (ponto-de-venda), promoções, etc.;
• Pontos positivos (vantagens);
• Pontos negativos (desvantagens);
• Propaganda utilizada.
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5. Objetivo:

• Relacionar todos os objetivos que o cliente pretende atingir com a

propaganda;

• Exemplos:

• Lançamento do produto no mercado;

• Destacar o novo sabor morango do produto;

• Criar uma imagem institucional para a empresa;

• Aumentar as vendas do produto.

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EXERCÍCIO - LAYOUT
1. Desenhe um layout para publicidade das promoções de um supermercado:
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Identificação do cliente:

Nome da empresa:

Produto/Serviço:

Responsável pela empresa:

Email do responsável:

Telefone do responsável:

Detalhes da empresa:
Breve histórico da empresa: Como tudo começou? Sócios, sucessos,
conflitos, mudanças estratégicas, número de funcionários, posicionamento da
marca, e outras informações pertinentes ao projeto.

Produtos/Serviços: Quais são os produtos e/ou serviços da empresa? Como

você descreveria seu impacto na vida das pessoas?
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Concorrência:
Principais concorrentes: Insira os nomes e redes sociais dos concorrentes diretos e indiretos da empresa.

Preço, distribuição, promoção e informações úteis: Elenque neste tópico os principais pontos dos
concorrentes referentes a preços, pontos de venda, distribuição, promoções, etc.

Pontos positivos e negativos: Quais são os pontos fortes e fracos do concorrente? Lembre-se que este tópico é
importante para ressaltar os diferenciais de seus clientes e abordar exatamente os tópicos em que os concorrentes pecam e seus
clientes solucionam. Temos um material completo sobre análise de concorrentes digitais, clique aqui para conhecer.
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Público-alvo:
Persona: Insira as principais informações do público-alvo para o produto e/ou serviço. Assim como sexo,
idade, classe social, escolaridade, profissão, entre outras informações úteis. Se houver mais de uma persona para
seu cliente, insira a respectiva para o projeto em questão. Clique aqui e acesse o nosso material completo sobre
personas.

Hábitos e comportamentos do público-alvo: Insira aqui as informações referentes às condutas do

público alvo. Assim como preferências por sabores, visitas a locais específicos, comportamentos nas redes sociais,
periodicidade de compra, quantidade de produtos adquirida ou de aquisição dos serviços, etc.

Razões de aquisição: Responda aqui a pergunta “Por que seu consumidor consome o seu
produto/serviço?”. Lembre-se de elencar respostas emocionais e racionais, caso existam as duas.
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Detalhes do projeto:
Escopo do projeto: Criação de um logotipo, atualização da marca, criação de uma identidade visual...

Objetivos: Quais são os principais objetivos da empresa? Reposicionamento da marca? Lançamento de

um novo produto/serviço? Adaptação ao público-alvo? Modernização?...

Percepção de marca: Como seu cliente deseja que sua marca seja vista pelo público? Descreva aqui.

Tom de Voz: Qual o tom de voz ele deseja para a marca? Corporativo, didático, moderno, formal,
informal, humor, jovem, tecnológico… Descreva aqui.

Cores: Quais cores o cliente deseja para a marca? (Caso ele já tenha uma ideia formada). E quais ele NÃO
DESEJA? Dica: Apresente diversas opções para ele e peça que ele identifique quais cores são adequadas ou não.

Fontes: Quais estilos de fontes o cliente gosta? Serifa, Grossas, Finas… Apresente opções para que ele possa
avaliar.

Lista de referências: Liste pelo menos 3 marcas que o cliente considera interessantes e os principais
pontos que levam ele a considerar isso. Obs: Não precisa ser um concorrente .

Lista de exclusão: Liste pelo menos 3 marcas que o cliente considera desagradáveis e os principais
pontos que levam ele a considerar isso. Obs: Não precisa ser um concorrente.