Objetivo de Mídia

A linha Galaxy Z, no TikTok. As produções foram desenvolvidas em

parceria com a Mutato e os creators Fernando Schlaepfer e Rodrigo Rossi, e
focam em apresentar funções e características do Galaxy Z Fold3 5G, Galaxy Z
Flip3 5G e Galaxy S21 para o público da Geração Z.

“Estas novas campanhas têm como objetivo engajar com a Geração Z

por meio de vídeos curtos, divertidos e alinhados com a linguagem deste
público”, explicou Mario Sousa, diretor sênior de marketing de dispositivos
móveis no Brasil. “Essa nova linguagem de vídeo dinâmicos e divertidos está,
cada vez mais, tomando conta da internet. Ver uma marca como a Samsung
ser pioneira na fusão entre um anúncio e um conteúdo nativo é simplesmente
incrível!”, destacou Rodrigo Rossi, creator da campanha.

A campanha da linha Galaxy S possui foco nas câmeras e funções do

Galaxy S21 que podem transformar momentos comuns do dia a dia em algo
extraordinário. Chamada de “Filmes Extraordinários”, a ação traz cinco filmes
estrelados por influencers do TikTok que foram co-criados e co-dirigidos por
Rodrigo Rossi, influenciador com mais de 2.3 milhões de seguidores na rede
social. Na ação, Rossi foca nas características premium da linha Galaxy S21,
como seu design, desempenho, tela imersiva com taxa de atualização de 120
Hz e câmeras com a função Single Take, zoom de até 100x e Modo Noturno.

Já a campanha da linha Galaxy Z, desenvolvida em parceria com o

creator Fernando Schlaepfer, conhecido por vídeos virais que focam em
transições rápidas e cheias de estilo, contempla quatro vídeos sobre a linha
Galaxy Z com direção criativa de Schlaepfer, que apostou no estilo cool da
Geração Z para apresentar, de maneira divertida, características e funções dos
novos dobráveis da Samsung, que possuem tela premium imersiva, design
único e compacto e são os primeiros da categoria resistentes à água.

1- Vivo e Samsung transformam relógio de rua em smartphone

dobrável com tamanho gigante
Com criação da GALERIA.ag através do hub Vitrine, núcleo da agência
especializado em mídia OOH, ação anuncia o novo smartphone Galaxy Z Flip4
com 5G
Com o objetivo de anunciar o novo Galaxy Z Flip4 com 5G, a Vivo e a
Samsung uniram os esforços de comunicação e transformaram relógios de rua
em gigantes smartphones dobráveis. Com criação da GALERIA.ag, a ação
pode ser vista a partir de hoje em vias de grande circulação na cidade de São
Paulo (SP). Os espaços de mídia ativados são da JC Decaux e a produção
cenográfica e tecnológica é da Bizsys.
“Estamos apostando muito em ações de impacto no OOH, dessa vez para
destacar a chegada dos aparelhos dobráveis da Samsung nas lojas da Vivo.
Queremos mostrar os diferencias que um aparelho potente como esse pode
trazer aliado à nossa conexão 5G”, comenta Marina Daineze, diretora de Marca
e Comunicação da Vivo.
Além dos projetos especiais como os celulares dobráveis, a
GALERIA.ag, através do hub Vitrine – núcleo que atua com equipe dedicada,
ferramentas próprias e inteligência de dados no desenvolvimento e na gestão
de ações direcionadas para OOH -, também ativou OOHs em formato
convencional, como abrigos de ônibus, relógios de rua, Elemídia e circuitos
digitais, no Rio de Janeiro (RJ), Porto Alegre (RS), Belo Horizonte (MG) e
Brasília (DF).
“Entendemos que o novo Galaxy Z Flip4 é um lançamento bastante
aguardado. Para anunciar a novidade nos canais de vendas e lojas da Vivo,
desenhamos uma estratégia independente de comunicação em espaços OOH.
Com os smartphones dobráveis em tamanho gigante, a ideia é mostrar na
prática como é o flip do smartphone e chamar a atenção do público. Os
veículos de mídia OOH possibilitam o desenvolvimento de diferentes formatos
visuais e imersivos para integrar a jornada do consumidor em seu dia a dia,
seja no caminho do trabalho, do lazer ou da volta para casa”, detalha Paulo
Ilha, Chief Media Officer da GALERIA.ag – atualmente a agência que mais
compra espaços de mídia OOH no Brasil.
No total, são três mídias OOH de São Paulo (SP) com smartphones
gigantes do modelo Galaxy Z Flip4, abrindo e fechando de forma mecânica,
com uma mensagem convidando as pessoas a conhecerem os novos
aparelhos dobráveis na loja Vivo mais próxima, e aproveitarem as ofertas de
desconto oferecidas pela operadora nas compras do novo smartphone da
Samsung. Os inovadores OOH possuem cerca de 2,60 metros de altura e
podem ser conferidos na Avenida República do Líbano, Rua Funchal e no
cruzamento das avenidas Nove de Julho e Brasil.
2- Campanha da Samsung para a linha Galaxy Z destaca estilo,
elegância e funcionalidade dos smartphones dobráveis
Realizada em parceria com a agência Mutato, nova fase da campanha
ressalta o poder dos smartphones dobráveis ao proporcionar comodidade no
nosso dia a dia
Buscando destacar todo o estilo, poder, praticidade e funcionalidade dos
smartphones dobráveis, a Samsung lança uma nova fase da campanha da
linha Galaxy Z no Brasil. Por meio de vídeos curtos, que serão divulgados nos
canais digitais da empresa a partir de hoje, a Samsung busca ressaltar como
as pessoas podem ir além com os smartphones dobráveis em mãos, abrindo-
se para um universo de possibilidades. A ação é realizada em uma parceria
com a agência Mutato.
O principal destaque é um vídeo de 30 segundos, que evidencia o
grande diferencial dos smartphones Galaxy Z, a tecnologia dobrável. No filme,
observam-se diferentes smartphones apoiados em suportes improvisados,
enquanto usuários realizam atividades cotidianas. Os dispositivos acabam
escorregando e caindo no chão, como ocorre em situações triviais do dia a dia
e, enquanto o vídeo se passa, as constantes quedas dos smartphones geram
um som semelhante ao de uma bateria, justamente para mostrar que essa é
uma situação repetitiva e desafiadora, e de forma única formam a trilha sonora
da campanha.
Ao final do vídeo, o smartphone Galaxy Z aparece quebrando
paradigmas ao mostrar que é possível realizar atividades sem estresse,
enquanto ele se dobra e se apoia naturalmente, sem cair no chão. Para a
produção do vídeo, foi utilizado um robô nas filmagens, algo inédito em
produções da Samsung Brasil. A estrutura garantiu qualidade e estabilidade da
imagem ao realizar movimentos ultra precisos com as câmeras.
“Além de inovadores e estilosos, os smartphones da linha Galaxy Z
proporcionam às pessoas comodidade no uso, permitindo conforto e auxiliando
nas tarefas diárias por apresentar a tecnologia dobrável. O formato dos
dispositivos permite que ele se adapte ao melhor momento do nosso dia, seja
dobrado e apoiado sobre uma mesa para assistir a um vídeo ou aberto para
que sejam utilizados mais de um aplicativo ao mesmo tempo. É justamente o
fato de podermos ampliar nossas possibilidades que a nova campanha da
Samsung busca destacar”, explica Roman Cepeda, vice-presidente de
marketing da divisão de dispositivos móveis da Samsung Brasil.
O segundo filme traz o fotógrafo Bruno van Enck e a influenciadora do
mundo da moda, Ma Tranchesi, em um ensaio fotográfico. A união das duas
personalidades na campanha – na qual Van Enck dirige e fotografa Ma
Tranchesi – aborda o conceito fashion e de lifestyle proporcionado pelos
smartphones Galaxy Z. Além de fazer imagens de Ma Tranchesi, o filme
também mostra Van Enck realizando um ensaio fotográfico dos dispositivos,
destacando as possibilidades da estrutura dobrável.
O terceiro vídeo conta com a participação do irreverente diretor criativo
Fernando Schlaepfer. No filme, ressalta-se o conceito de dobrar, não apenas
alinhado ao termo “dobrável”, mas também fazendo referência às
possibilidades a serem vivenciadas quando se tem um smartphone dobrável
em mãos, mostrando que as pessoas podem ir além com um dispositivo do
tipo, em comparação com um smartphone comum. De forma lúdica, Schlaepfer
inicia as cenas com o smartphone fechado e, na sequência, dobra suas
possibilidades ao ampliar, não apenas a tela do smartphone, mas as suas
possibilidades.
“Nos inspiramos no dobro de possibilidades que um smartphone
dobrável pode oferecer para criar conteúdos aspiracionais e provocativos para
a linha Galaxy Z”, destacou Pedro Menezes, diretor de Criação da Mutato.
Junto à Samsung e à Mutato, os vídeos foram elaborados em parceria
com as produtoras Lemonade, Santa Produções e Twitter Art House.
Ficha técnica:

MUTATO + SANTA TRANSMEDIA

Ficha Técnica – campanhas/ações com filme

Título: Samsung Flex Mode
Agência: Mutato
Cliente/Produto: Samsung – Galaxy Z Series
coCEOs: Andre Passamani e Eduardo Camargo
Diretor de Criação: Pedro Menezes
ACD: Felipe Fagundes / JB Junior/ Alexandre Stamm
Criação: Carol Freitas, Guilherme Sato, Susana Maria da Silva, Pamella
Moraes, Flávio Salzer, Arthur Souza
Diretores de Estratégia: Juliana Morganti
Gerentes de Estratégia: Juliana Matsunaga e Izabella Demercian
Analista de Estratégia: Vinicius Silverio
Diretor de Mídia: Felipe Arruda
Mídia: Paola Bastos, Renata Caovila e Gabriela Gutierres
VP de Negócios: Decio Freitas
Diretor(a) de Contas: Camila Ribeiro
Atendimentos: Gabriela Gomes, Ítalo Lôbo
Diretora de Produção Integrada: Lara Kaletrianos
Gerente de Produção Integrada: Renata Ruas
Produção Integrada: Ricardo Lemos

Produtora de vídeo: Santa Transmedia

Direção: Nina Torres
Assistente de Direção: Tatiane Klein
Segunda assistente de Direção: Mayara Saldanha
 Atendimento: Laura Rocha
Assistente de Atendimento: Dani Azevedo
Produção Executiva: Renata Munaretto
Coordenação de Produção: Gabriela Carvalho e Jonas de Matos
Direção de Fotografia: Fernando Oliveira
Direção de Arte: Poliana Feulo e Nidia Aranha
Produção de Objetos: Ana Rosa
Produção de Elenco: Manu Menezes
Produção de Locação: Fabiano Ramos
Figurino: Aline Meni
Maquiagem: Welida Souza
Direção de Produção: Victor Ferrari
Assistente de Produção: Juliana Lima
Produtora de Pós-Produção: Liquor
Coordenador de Pós-Produção: Ale Campos
Comp: Gabriela Brandes
Finalização: Maria Paula Kemmer
Edição: Nathalia Kamura
Color: Bleach Color Grading
Antfood Music & Sound Design
Diretor de Produção Musical: Lou Schmidt e Fernando Rojo
Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo, Luis Bergmann, Pedro
Curvello e Vinicius Nunes
Produtor Executivo: Christiane Rachel e Renato Castro
Coordenação: Monique Munhoz
Finalização: Bruno Broaska, Fabian Jorge, Pablo Homem de Mello e
Tiago Lins

Aprovação/cliente: Roman Cepeda, Camila Izabel, Maria Fernanda

Baker e Juliano Fortini.
 MUTATO + LEMONADE

Ficha Técnica – campanhas/ações com filme

Título: Samsung Double Shooting
Agência: Mutato
Cliente/Produto: Samsung – Galaxy Z Series
coCEOs: Andre Passamani e Eduardo Camargo
Diretor de Criação: Pedro Menezes
ACD: Felipe Fagundes / JB Junior/ Alexandre Stamm
Criação: Carol Freitas, Guilherme Sato, Susana Maria da Silva, Pamella
Moraes, Flávio Salzer, Arthur Souza
Diretores de Estratégia: Juliana Morganti
Gerentes de Estratégia: Juliana Matsunaga e Izabella Demercian
Diretor de Mídia: Felipe Arruda
Mídia: Paola Bastos, Renata Caovila e Gabriela Gutierres
VP de Negócios: Decio Freitas
Diretor(a) de Contas: Camila Ribeiro
Atendimentos: Gabriela Gomes, Ítalo Lôbo, Deise Brito
Diretora de Produção Integrada: Lara Kaletrianos
Gerente de Produção Integrada: Renata Ruas
Produção Integrada: Ricardo Lemos
Estagiário de Produção Integrada: João Santos

Influencer: Marcella Piva de Albuquerque Tranchesi

Influencer/Fotógrafo: Bruno Van Enck
Assessora: Maria Fernanda Oliveira
Stylist: Flavia Lafer
Assistente Stylist: Adelmo Firmino dos Santos
Gestão Influenciadores: Spark | Influencer Marketing
Produtora de Vídeo: Lemonade
Produtor Executivo: Rafael Rodriguez
Produtora Exec/Atendimento: Luana Duller
Atendimento: Thais Dutra
Diretor: Eduardo Faria Pimenta de Moraes
1º Assistente de Direção: Claudia danielle bueno de Carvalho
2º Assistente de Direção: Gabriel Socorro Mendes
Diretor de Produção: Thiago Freire
Produtora: Nahara Teixeira Paula Araujo
Assistente de Produção: Aline Marques de Oliveira
Platô: Rodrigo da Silva Pedreira
Assistente de Platô: Fábio Carvalho de Oliveira

Assistente de Platô: Karina da Silva Bispo

Assistente de Platô: Bruna Santos Azevedo
Higienizador/Controle EPIS: Michelle Rodrigues
Produtora de Locação: Carla Tavares Ferreira
Assistente de Locação: Wendy Lessa Rodrigues Martins
Diretor de Fotografia: Thiago Z. Cauduro
1º Assistente de Câmera: Allan Cesar de Moraes Moreira
2º Assistente de Câmera: Fernando Henrique Tognon da Silva
Video Assist: Larissa de Oliveira Brujin
GMA: Luiz Eduardo Alves Matos
SOM DIRETO: Daniel Mariano Gonçalves
Diretor de Arte: Annik Maas Gasques
Assistente de Arte: Alice Fragelli Barcelos
Contraregra: Leonardo do Prado Sampaio
Assistente de Contraregra: Gustavo Lemos do Prado
Figurinista: Silvana Moura de Abreu
Camareira: Maria Neide Machado da Silva
Maquiadora: Jessica Andrade Monge
1º Assistente de Elétrica: Edvaldo Aparecido dos Santos
 Maquinista: Leocimar de Souza Trezena Júnior
1º Assistente de Maquinista: Gildeon Barreto Santos

Produtora de Áudio: SoundDesign

Edição de Som e Mixagem: Robson Pélico
Trilha: Bruno Bona, Jesus Sanchez
Produção Executiva: Priscilla Simonelli, Jesus Sanchez
Aprovação/cliente: Roman Cepeda, Camila Izabel, Maria Fernanda
Baker e Juliano Fortini.
Para obter mais informações sobre o Galaxy Z Flip, acesse
https://www.samsung.com/br/smartphones/galaxy-z-flip/.
Para mais informações sobre o Galaxy Z Fold2 5G acesse
https://www.samsung.com/br/smartphones/galaxy-z-fold2/.
Para obter mais informações sobre a linha Galaxy Z, acesse
https://news.samsung.com/br/ ou https:/www.samsung.com/br.

3- A grande jogada de marketing da Samsung

A Samsung tornou-se a maior empresa de tecnologia do mundo
investindo bilhões de dólares no desenvolvimento de seus produtos. E mais
alguns bilhões de dólares para promovê-los,
São Paulo - Mais de 100 milhões de pessoas passaram a noite de
domingo dia 3 de fevereiro em frente à TV nos Estados Unidos. O que atraiu
tanta audiência, uma das quatro maiores da história da TV americana, foi o
jogo entre Baltimore Ravens e San Francisco 49ers, que disputavam a final do
campeonato nacional de futebol americano, o Super Bowl. Como acontece
todos os anos, comerciais de TV milionários feitos especialmente para a
ocasião viraram uma atração à parte.
Em 2013, cada segundo de espaço na programação custou 125 000
dólares, de longe o valor mais alto da televisão mundial. Neste ano, um dos
comerciais que mais chamaram a atenção foi o da coreana Samsung. A
empresa investiu 15 milhões de dólares em um filme que durou 2 minutos, o
mais longo deste ano. “Sem entrar no mérito do conteúdo, quando uma
empresa usa 2 minutos de comercial no Super Bowl, ela mostra, já de saída,
que pode fazer frente a qualquer companhia”, diz John Quelch, professor de
marketing da Universidade Harvard.
A grande jogada da empresa não foi um lance isolado. É o resultado de uma
estratégia agressiva de marketing que a Samsung vem adotando nos últimos
anos, depois de décadas de uma postura mais tímida. Seus gastos com
anúncios publicitários em 2012 totalizaram 4 bilhões de dólares, disparado o
maior entre as grandes empresas de tecnologia.

A Samsung também tem investido em estandes gigantescos nas grandes feiras

de tecnologia, como a Consumer Electronics Show, em Las Vegas, e a Mobile
World Congress, em Barcelona. Estima-se que a verba global com marketing e
promoções chegue próximo a 12 bilhões de dólares. O número supera o
investimento que a Samsung faz em pesquisa e desenvolvimento — cerca de 9
bilhões de dólares anuais.

Além de reforçar sua imagem em robustas campanhas na mídia impressa e na

TV, a Samsung tem se destacado nos “anúncios virais” — propagandas criadas
para a internet que, se bem executadas, passam a ser compartilhadas
freneticamente por usuários de redes sociais. O mote da coreana é alfinetar os
produtos de sua principal concorrente, a Apple. Curiosamente, essa é a mesma
estratégia que a Apple adotou na década de 90 para fazer frente à Microsoft,
sua rival histórica.

Um vídeo feito pela Samsung em 2011 ridicularizava os fãs da Apple, que

passavam dias na fila para comprar um iPhone. Em setembro do ano passado,
a Samsung voltou à carga. Escolheu o dia do início das vendas do iPhone 5
para lançar um vídeo com ironias sobre o aparelho. O objetivo era dizer que as
grandes novidades do smartphone da Apple já estavam presentes na linha
Galaxy, da Samsung. O anúncio foi assistido mais de 120 milhões de vezes no
YouTube e tornou-se a quarta propaganda online com maior audiência em
2012.

“A empresa passou a usar um toque de humor, mais criativo nas propagandas”,

diz o diretor do curso de pós-graduação em marketing da ESPM, Edson
Crescitelli. “Isso mostra que os coreanos se sentem no mesmo páreo de sua
maior concorrente.” Não por coincidência, a Samsung tornou-se em 2012 a
empresa de tecnologia com o maior faturamento do mundo (a Apple continua
sendo a maior em valor de mercado). De quebra, ainda roubou do iPhone a
liderança do mercado. O sucesso da estratégia foi tão grande que o assédio a
seus executivos aumentou. O Google é uma das empresas que conseguiram
atrair profissionais da área de marketing da fabricante de eletrônicos.
Os rankings globais de marcas mais valiosas mostram que a Samsung, apesar
das recentes conquistas, ainda tem muito chão pela frente. Na lista organizada
pela consultoria americana Interbrands, os coreanos aparecem em nono lugar
em termos de valor de marca, sete posições atrás da Apple, que só perde para
a Coca-Cola. Mesmo com todo o investimento em tecnologia, a Samsung sofre
com a fama de copiadora.

É comum ouvir que seus produtos são avançados, mas não inovadores. A
Sony inventou o walkman. A Apple transformou o segmento de smartphones
com o iPhone e criou o mercado de tablets. Qual é a invenção revolucionária
da Samsung? Há também uma desvantagem na liderança. A Apple conta com
o trunfo de ter sua imagem atrelada à de Steve Jobs, morto em 2011.

À frente da Samsung está o nada carismático Lee Kun-hee, um senhor de mais

de 70 anos famoso por ter sido condenado na Coreia pelo crime de evasão
fiscal. O fato de ter escapado da prisão graças a um perdão presidencial não
ajudou a melhorar sua imagem. Ou seja, falta muito para a Samsung passar a
Apple no imaginário do consumidor. Mas é bom não subestimar a vontade dos
coreanos de derrubar a Apple do pedestal. Ao contrário do Super Bowl, essa
partida está apenas no começo.