Comunicao, Cultura e Consumo

Prof. Jademilson Silva

O que Cultura?
1 Idia Remete a todos os aspectos de uma realidade social. 2 Idia Refere-se mais especificamente ao conhecimento, s idias e crenas de um povo. Origem da Palavra: Cultura palavra de origem latina e em seu significado original est ligada s atividades agrcolas. Vem do verbo colere, que quer dizer cultivar.

A Cultura estanque ou dinmica?

Cultura

Para Canclini (1983), a cultura uma produo de fenmenos que contribuem, mediante a representao ou reelaborao simblica das estruturas materiais, para a compreenso, reproduo ou transformao do sistema social, ou seja, a cultura diz respeito a todas as prticas e instituies dedicadas administrao, renovao e reestruturao do sentido.

O que Folclore?
Folk = povo Lore = sabedoria

SABEDORIA QUE VEM DO POVO Conjunto das criaes naturais culturais de uma comunidade, baseado nas suas tradies, expressas individual ou coletivamente, representativo de sua identidade social. (Carta do Folclore Brasileiro, 1995).

Cultura Popular

Canclini (1983), as culturas populares se constituem por um processo de apropriao desigual dos bens econmico e culturais de uma nao um etnia por parte dos seus setores subalternos, e pela compreenso, reproduo e transformao, real e simblica, das condies gerais e especficas do trabalho e da vida.

Cultura Popular

Canclini (1983), as culturas populares so construdas em dois espaos: a) as prticas profissionais, familiares, comunicacionais, e de todo tipo atravs dos quais o sistema capitalista organiza a vida de todos os seus membros. b) As prticas e formas de pensamento que os setores populares criam para si prprio, mediante as quais concebem e expressam a sua realidade, o seu lugar subordinado na produo, na circulao e no consumo.

Cultura Popular

Culturas populares na sua manifestao histrica contempornea de relao com o massivo, na qual convivem processos de interaes comunicativas nem sempre consensuais, nem sempre conflitivas, mas, sobretudo, o lugar onde as mediaes das culturas populares constroem face ao massivo as hibridizaes e reconverses de cada dia. (TAUK SANTOS, 2000, p. 292).

Cultura Popular

As manifestaes populares (festas, danas, culinrias, arte, artesanato, etc), j no mais pertencem apenas aos seus protagonistas. As culturas tradicionais do mundo globalizado so tambm de interesse dos grupos miditicos, de turismo, de entretenimento, das empresas de bebidas, de comidas e de tantas outras organizaes sociais, culturais e econmicas. ( TRIGUEIRO, 2009)

Hibridizao Cultural
Segundo Burke (2006, p.31), devemos ver as formas hbridas como o resultado de encontros mltiplos e no como o resultado de um nico encontro, quer encontros sucessivos adicionem novos elementos mistura quer reforcem os antigos elementos.

As culturas populares tornam-se sujeitos de um processo de hibridizao, devido modernidade do consumo. Um dos fenmenos dos quais a hibridizao se manifesta a reconverso cultural que surge atravs da inteno deliberada de reconverter um cdigo cultural, pr-existente, em novas condies de produo e mercado. (TAUK SANTOS, 2008).

Os processos de hibridizao que se constroem na relao da cultura massiva e das culturas populares a partir do consumo.

Reconverso Cultural
Tauk Santos (2000): Estudo da reconverso dos cdigos culturais que os sujeitos das culturas populares fazem para participar da ordem hegemnica. Canclini (1996) Surge o desejo de reconverter um patrimnio (conjunto de tcnicas e saberes) para reinserilo em novas condies de produo e mercado. Refuncionalizao Quando uma manifestao cultural perde sua funo original em detrimento de outra funo. Ressignificao Quando uma manifestao cultural perde seu significado primrio e incorpora outros atributos para posio no mercado

ANTNIO GRAMSCI
-Comunicao Indissociada da Cultural -Dominao x Hegemonia -Usos

BOURDIEU
-Consumo como um lugar de diferenciao social e distino simblica

CANCLINI
-Consumo um espao onde se constitui a cultura das classes populares

ORTIZ
-Desterritorializao

BAUDRILLARD
-Sociedade de consumo

Consumo
O processo de consumo revela-se como um conjunto de comportamentos com os quais o sujeito consumidor recolhe e amplia, em seu mbito privado, do modo que ele for capaz de ressignificar, as mudanas culturais da sociedade em seu conjunto.
Baccega (2009)

Bourdieu Consumo lugar de distino

Canclini Consumo lugar de distino e Integrao

Produo Cultural
Cultura Erudita: desta designao fazem parte as produes mais sofisticadas, que abarcam o que se considera obra de arte (pera, msica erudita, clssicos da literatura, pintura, escultura), feitas para um pblico restrito e acostumados a ambientes refinados (teatros, museus, livrarias). Cultura Popular: corresponde produo artesanal, prpria do saber das chamadas classes subalternas. Neste tipo de cultura (repente, literatura de cordel, moda de viola), estuda pela folkcomunicao, haveria, segundo tericos de esquerda, elementos de resistncia que se opem a ideologia do sistema. Cultura de Massa: voltada apenas para o consumo, sem qualidades artsticas e com nvel baixo (correspondente ao gosto mdio do pblico), alienaria os receptores, que se conformariam com a situao de explorao a que esto submetidos.

O que percebemos em nosso contexto? H uma mistura de produtos culturais de naturezas diferentes? A Industrializao da produo cultural pode acabar com a cultura tradicional?

CULTURA DE MASSA Crtica Elitista: -Barbrie; -Escritores e compositores passaram a criar obras de gosto duvidoso, com contedos melosos; -Isso para agradar o consumidor semiletrado. Crtica Progressista: -Incentivo ao consumo desenfreado; -Violncia, pornografia, mazelas da sociedade em nome da audincia; -Espetacularizao, Escapismo, Modismos, Repetio, Esteretipos, Clichs, Maniquesmo. Crtica Otimista: -Democratizao da Informao e dos bens culturais; -Cultura de integrao

Para Pensar...
Cultura Massificada: constitui um corpo de smbolos, mitos e imagens concernentes vida prtica e vida imaginria, um sistema de projees e de identificaes especficas. (MORIN, 1997, p.15).

Uma vez que os produtos da cultura de massa oferecem sonhos, fantasias, espetculos para o receptor, alguns crticos atribuem aos elementos fantasiosos colocados disposio do imaginrio do pblico a meta de alienar,afastar da realidade.

ATIVIDADE
FORMAO DAS EQUIPES ESCOLHA DE UM LDER TURMA DO COCHICHO FAZER LEITURA ESQUEMTICA DO TEXTO PAINEL INTEGRADO

REFERNCIAS
ECLA, Bosi. Cultura de massa e cultura popular. Petrpolis, Vozes, 1996. PINTO, Virglio Noya. Comunicao e Cultura Brasileira. So Paulo, tica, 1993. SANTOS, Jos Luiz dos. O que cultura. So Paulo, Brasiliense, 1999. ARANTES, Antnio Augusto. O que cultura popular. So Paulo, Brasiliense, 1998. LARAIA, Roque de Barros. Cultura: um conceito antropolgico. Rio de Janeiro, Jorge Zarah Editor, 1999.

Comunicao, Cultura e Consumo

Prof. Jademilson Silva