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Conceito de produto
Todo produto industrial visa criar melhores condies de vida e dar satisfao s pessoas, bem como adequar situaes de trabalho, tornando-as mais confortveis (MEDEIROS, 1995).
Classificao dos produtos de acordo com a intensidade e o tipo de interao entre os usurios (Lbach, 1976)
Como ocorre o processo de uso?
Produtos de consumo: deixam de existir aps o uso (produtos de higiene, alimentcios, etc.) Produtos de uso 1: para uso individual Produtos de uso 2: para uso em determinados grupos Produtos de uso 3: produtos para uso indireto (peas e componentes de mquinas)
Por ciclo de vida do produto entende-se uma cadeia de estgios por que passa o produto, que comea por uma idia para satisfazer a um conjunto de necessidades, passa por uma fase de construo e termina pelo desuso ou desativao do produto
Problematizao mercado
Necessidades
Marketing
Avanada
Promoo
Especificaes do Produto
Produtos
Chamadas
Produo
Detalhamento de Engenharia
Liberao da Engenharia (Sign-Off)
Engenharia Concorrente
Engenharia Concorrente pode ser definida como o desenvolvimento simultneo das funes de projeto de produto, com comunicao aberta e interativa entre todos os membros com objetivos de:
Reduo
Projeto Industrial
Esttico Ergonmico
House of Quality
Energy needed to close door Engineering Characteristics
Correlation:
X
X X
*
Water resistance Accoust. Trans. Window
Competitive evaluation
X = Us A = Comp. A B = Comp. B (5 is best) 1 2 3 4 5
Customer Requirements Easy to close Stays open on a hill Easy to open Doesnt leak in rain No road noise Importance weighting 7 5 3 3 2
X X AB
AB
XAB A XB
X A
10
Reduce energy level to 7.5 ft/lb
9
Reduce energy to 7.5 ft/lb.
Relationships:
Strong = 9 Medium = 3 Small = 1
Target values
5 4 3 2 1
B A X
BA X
B A X
B X A
Atingir um desempenho equivalente ou melhor a um menor custo enquanto mantendo todas as necessidades funcionais definidas pelo cliente
Este
item possui algum aspecto de projeto que no necessrio? Pode-se combinar uma ou duas partes em uma? Como ns poderamos reduzir o peso? Existem partes no padronizadas que possam ser eliminadas?
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Abordagem Tradicional
Em
cima do muro
Engenharia Concorrente
DFMA (Design for Manufacturing and Assembly) Projeto para Manufatura e Montagem
As melhorias mais significativas relacionadas ao DFMA surgem da simplificao do produto por meio da reduo do nmero de componentes separados:
1. Durante a operao do produto o componente pode ser movida relativamente a todos os componentes j montados?
2. O componente deve ser de um material diferente ou ser isolado de outros componentes j montados?
3. O componente deve ser separado dos demais componentes para permitir a desmontagem do produto para ajustes ou manuteno?
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Tipos de Processos
Converso Fabricao
Montagem
Teste
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Projeto Especial Job shop Lotes (batelada) Linha de Montagem Fluxo Contnuo
Projeto
Intermitente
Fluxo em Linha
Linha de Montagem
Job Shop
Em Lotes
Contnuo
Baixos
Volumes de Produto
Altos
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Volume
Montadora de Automveis McDonalds Refinaria de petrleo Flexibilidade (Baixa) Custo Unitrio (Baixo)
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Invivel
Gerao Introduo Crescimento Maturidade de Idias Freqncia nas B Mudanas do Mudanas do Produto Produto C Mudanas do Processo
Declnio
14
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a interpretao da evoluo de vendas e a lucratividade de um produto ao longo do tempo; sendo uma tentativa de se reconhecer os estgios distintos no seu histrico de vendas.. Pela identificao do estgio em que o produto se encontra, ou para a qual se pode estar encaminhando, pode-se formular melhores planos de marketing.
INTRODUO DO PRODUTO
CRESCIMENTO DO MERCADO
MATURIDADE DO MERCADO
ALTO
PLANEJAMENTO
Produo Piloto
Manufatura
BAIXO
PRODUO
Projeto de Processos
Projeto da Rede
Tecnologia de Processos
Projeto do Trabalho
Tcnicas: Relao de
Atributos; Anlise Morfolgica; Brainstorming ANLISE COMERCIAL Estimativas de vendas futuras Estimativas de vendas iniciais Estimativas de vendas repetidas
COMERCIALIZA
O
Estgios de adoo: Conscincia; Interesse; Avaliao; Experimentao; Adoo Diferenas individuais na inovatilidade Papel da influncia pessoal Papel da influncia das caractersticas do produto
TESTE DE MARKETING
Quantas e quais as regies dever ser testadas ? Quanto tempo deve durar ? Que informaes se deve coletar ? Que se deve fazer depois do teste ?
Projeto Preliminar
Avaliao e Melhoria
O Conceito
O Pacote
O Processo
Gerao do Conceito
Fontes Internas
Anlise das necessidades dos consumidores Departamento de Marketing
Fontes Externas
Pesquisa de mercado
Gerao do Conceito
Triagem do Conceito
Diversos Conceitos Gerados
Crivo de Marketing
Crivo da Produo
Crivo Financeiro
Conceitos Aceitveis
Crivo do Marketing
A funo do Marketing identificar se os produtos ou atributos propostos:
Funcionaro nos mercados? So muito semelhante ou mesmo muito diferente de produtos concorrentes? Seriam capazes de gerar demanda suficiente para compensar o investimento? Seriam adequados poltica de marketing existente?
Crivo da Produo
A funo da Produo verificar:
Capacidade de Produo;
Habilidades de seus recursos humanos;
Crivo Financeiro
A funo do Financeiro identificar:
Necessidades de capital e investimento; Custos operacionais; Faturamento correspondente; Margens de lucro.
Projeto Preliminar
O objetivo dessa etapa ter uma primeira verso de :
Especificao dos produtos e servios componentes do pacote;
Estrutura de produto