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A Construção do Designer
1 Designer da Forma
2 Designer da Semântica
3 Designer da Estratégia
1
sessão 3 A Construção do Designer
Designer da Forma
Exerce o seu domínio sobre a composição,
seja ela estática, bidimensional, tridimensional,
animada ou interactiva.
Tem a capacidade de configurar a forma,
a textura e a cor com o objectivo de hierarquizar,
simplificar e harmonizar os conteúdos
de uma narrativa visual.
Este nível tem como base científica
a Psicologia da Gestalt.
2
sessão 3 A Construção do Designer
Designer da Semântica
Exerce o seu domínio sobre o significado
do objecto, seja uma peça de comunicação,
uma logo-marca, uma embalagem, um produto
ou um espaço. Está atento aos símbolos que
sociedade gera para ao mesmo tempo perceber
como os descodifica. Tem uma notável capacidade
para estabelecer associações de ideias e gerir
conotações de modo a adoptar a linguagem mais
eficaz para um determinado perfil de destinatário.
Este nível tem como base científica a Semiótica.
3
sessão 3 A Construção do Designer
Designer da Estratégia
Define os objectivos de projecto e o melhor caminho
para os atingir de acordo com as necessidades do cliente.
Por norma, tem uma capacidade criativa acima do comum para
gerar conceitos inovadores com sentido de oportunidade tendo
em vista benefícios efectivos para os consumidores e para
a sociedade em geral. Consequentemente, deverá também ter a
capacidade de seleccionar e dirigir os recursos humanos e técnicos
necessários à implementação com sucesso dos seus conceitos.
É por excelência, um comunicador nato das suas ideias fomentado
o entusiasmo na relação com a sua equipa e na relação com os
seus clientes.
Este nível tem como base científica a estratégias das escolas:
militar, economia, marketing e política.
sessão 3 A Construção do Designer
3 Designer da Estratégia
“to-do list”
estrutura de acção:
imprevisibilidade
vulnerabilidade
adaptabilidade
competitividade
uso dos recursos
uso da inteligência
sessão 3 A Construção do Designer
Napoleão Bonaparte
sessão 3 A Construção do Designer
MacArthur Manila
sessão 3 A Construção do Designer
Guerra do Golfo
sessão 3 A Construção do Designer
Irlanda
Filosofia
identidade, valores, missão, globalização, posicionamento e diferença
sessão 3 A Construção do Designer
Comunicação
o que comunicar, como comunicar, onde comunicar
sessão 3 A Construção do Designer
Arquitectura
definir todas as versões e todos os suportes de aplicação da marca
sessão 3 A Construção do Designer
Estilo
cores, tipografia, imagem, produtos, ambientes, som, voz, cheiro
sessão 3 A Construção do Designer
Ética e Comportamento
responsabilidade social, proximidade, honestidade, participação e benefícios
sessão 3 A Construção do Designer
A minha filosofia
o que penso, o que quero aprender, o que, onde, e como quero fazer e ser
sessão 3 A Construção do Designer
A minha filosofia
o que, onde, e como quero fazer e ser
sessão 3 A Construção do Designer
A minha filosofia
o que eu não faço
A minha comunicação
o que comunicar, como comunicar, onde comunicar
projectos de design
experiências de vida
investigação
tese exposições
viagens salas de espectáculo
fotografia newsletter da escola
ilustração artigos de opinião
vídeo sms
cinema email
animação BD site pessoal
motion redes sociais online, facebook, myspace, hi5
escrita criativa blogues
3D edição no youtube, flickr, who
criação musical
negócios
sessão 3 A Construção do Designer
A minha arquitectura
definir as versões e os suportes dos sinais da minha marca
sessão 3 A Construção do Designer
O meu estilo
imagem, apresentação, voz, expressividade, espírito
sessão 3 A Construção do Designer
Ética e Comportamento
sinceridade, pontualidade, saber ouvir, frontalidade, fidelidade,
responder aos emails, voluntariado, responsabilidade social
A D E G A M AY O R
P L A N O E S T R AT É G I C O PA R A C A M PA N H A D E M A R C A
A D E G A M AY O R C A M PA N H A D A M A R C A
DESAFIO
AMEAÇAS
OPORTUNIDADES
TRUNFOS
Arte
adega desenhada pelo Siza Vieira
Sonho
o poder de idealizar um projecto
Sucesso
marca do Grupo Nabeiro,
o poder de concretizar e de se tornar imbatível
Prazer
a capacidade de criar o melhor "néctar"
Alentejo
o seu afamado vinho e a beleza da sua paisagem
Humanismo
as pessoas e o prazer de desfrutar (traços de expressão)
A D E G A M AY O R C A M PA N H A D A M A R C A
ACÇÃO
Assinatura de Marca:
“Desenhar o Vinho”
Uma metáfora que evoca o espírito criador de um vinho em todos os sentidos.
Apela o espírito visionário e criador de quem “desenha” um projecto
desta natureza, “desenha” a adega, “desenha” a cor, os aromas e os sabores.
Inspirada no desenho do arquitecto, evoca a conjugação elaborada
de elementos que dão alma a um vinho e apropria-se da beleza
da paisagem alentejana, ela também, “desenhada”.
ACÇÃO
Imagem de Campanha:
ACÇÃO
Paleta de cores da Campanha:
ACÇÃO
Peças da Campanha:
Desenhar o prazer.
Sentir, provar, observar, conhecer. Pesquisar as formas, encontrar a forma, fórmula.
A busca, a partida para o indizível, para o sabor, para os sentidos.
Encontrar, redescobrir, reflectir no pormenor. A infíma parte do todo perfeito.
Desenhar o Vinho
Explorar o infinitamente pequeno para finalmente ter o infinitamente grande.
Assim se desenha um aroma, assim se desenha um vinho.
A D E G A M AY O R C A M PA N H A D A M A R C A
ACÇÃO
Peças da Campanha:
Desenhar o prazer.
Sentir, provar, observar, conhecer. Pesquisar as formas, encontrar a forma, fórmula.
A busca, a partida para o indizível, para o sabor, para os sentidos.
Encontrar, redescobrir, reflectir no pormenor. A infíma parte do todo perfeito.
Desenhar o Vinho
Explorar o infinitamente pequeno para finalmente ter o infinitamente grande.
Assim se desenha um aroma, assim se desenha um vinho.
A D E G A M AY O R C A M PA N H A D A M A R C A
ACÇÃO
Peças da Campanha:
Desenhar o prazer.
Sentir, provar, observar, conhecer. Pesquisar as formas, encontrar a forma, fórmula.
A busca, a partida para o indizível, para o sabor, para os sentidos.
Encontrar, redescobrir, reflectir no pormenor. A infíma parte do todo perfeito.
Desenhar o Vinho
Explorar o infinitamente pequeno para finalmente ter o infinitamente grande.
Assim se desenha um aroma, assim se desenha um vinho.
A D E G A M AY O R C A M PA N H A D A M A R C A
ACÇÃO
Peças da Campanha:
Desenhar a paisagem
Olhar, medir, pensar, traçar. Encontrar a harmonia, a ligação perfeita
entre o homem e a natureza. Enquadrar, fazer parte do que nos rodeia, sem choque,
sem mácula. Tirar o melhor de cada forma, de cada linha. Projectar, construir. Desenhar o Vinho
Assim se desenha uma adega, assim se desenha um vinho.
A D E G A M AY O R C A M PA N H A D A M A R C A
ACÇÃO
Peças da Campanha:
Desenhar a expressão.
Sentir, provar, observar, conhecer. Pesquisar as formas, encontrar a forma, fórmula.
A busca, a partida para o indizível, para o sabor, para os sentidos.
Encontrar, redescobrir, reflectir no pormenor. A infíma parte do todo perfeito. Desenhar o Vinho
Explorar o infinitamente pequeno para finalmente ter o infinitamente grande.
Assim se desenha um aroma, assim se desenha um vinho.
A D E G A M AY O R C A M PA N H A D A M A R C A
ACÇÃO
Peças da Campanha:
Desenhar a paisagem
Olhar, medir, pensar, traçar. Encontrar a harmonia, a ligação perfeita
entre o homem e a natureza. Enquadrar, fazer parte do que nos rodeia, sem choque,
sem mácula. Tirar o melhor de cada forma, de cada linha. Projectar, construir.
Assim se desenha uma adega, assim se desenha um vinho. Desenhar o Vinho
Desenhar o prazer.
Sentir, provar, observar, conhecer. Pesquisar as formas, encontrar a forma, fórmula.
A busca, a partida para o indizível, para o sabor, para os sentidos.
Encontrar, redescobrir, reflectir no pormenor. A infíma parte do todo perfeito.
Desenhar o Vinho
Explorar o infinitamente pequeno para finalmente ter o infinitamente grande.
Assim se desenha um aroma, assim se desenha um vinho.
Desenhar a expressão.
Sentir, provar, observar, conhecer. Pesquisar as formas, encontrar a forma, fórmula.
A busca, a partida para o indizível, para o sabor, para os sentidos.
Encontrar, redescobrir, reflectir no pormenor. A infíma parte do todo perfeito. Desenhar o Vinho
Explorar o infinitamente pequeno para finalmente ter o infinitamente grande.
Assim se desenha um aroma, assim se desenha um vinho.
A D E G A M AY O R C A M PA N H A D A M A R C A
ACÇÃO
Comunicação institucional:
Desenhar o Vinho
Macromedia® Dreamweaver®
bX 2004 is the professional
Sentir, provar, observar, conhecer.
choice for building web sites
Pesquisar as formas, encontrar a forma,
and applications. It provides a
fórmula. A busca, a partida para o
powerful combination of visual
indizível, para o sabor, para os sentidos.
layout tools, application development features, and
Encontrar, redescobrir, reflectir no
code editing support, enabling developers and
pormenor. A infíma parte do todo
designers at every skill level to create visually
perfeito.
appealing, standards-based sites and applications
Desenhar o sonho
quickly. From leading support for CSS-based
Desenhar a adega
design to hand-coding features, Dreamweaver
Macromedia® Dreamweaver®
provides the tools professionals need in an
bX 2004 is the professional
integrated, streamlined environment. Developers
choice for building web sites
can use Dreamweaver
Explorar o with the server
infinitamente technology
pequeno of
para finalmente ter o
and applications. It provides a
infinitamente grande. Assim se desenha um aroma, assim se
their choice todesenha
build powerful Internet applications
powerful combination of visual
um vinho. Sentir, provar, observar, conhecer.
Pesquisar as formas, encontrar a forma, fórmula. A busca, a layout tools, application development features, and
that connect users to databases, web services, and
partida para o indizível, para o sabor, para os sentidos.
code editing support, enabling developers and
legacy systems.
Encontrar, redescobrir, reflectir no pormenor. A infíma parte
do todo perfeito. Explorar o infinitamente pequeno para designers at every skill level to create visually
finalmente ter o infinitamente grande. Assim se desenha um
aroma, assim se desenha um vinho. Explorar o infinitamente appealing, standards-based sites and applications
pequeno para finalmente ter o infinitamente grande. Assim
quickly. From leading support for CSS-based
se desenha um aroma, assim se desenha um vinho. Sentir, Sentir, provar, observar, conhecer. Pesquisar as
provar, observar, conhecer. Pesquisar as formas, encontrar a
design to hand-coding features, Dreamweaver
forma, fórmula. A busca, a partida para o indizível, para o formas, encontrar a forma, fórmula. A busca, a
sabor, para os sentidos. Encontrar, redescobrir, reflectir no provides the tools professionals need in an
pormenor. A infíma parte do todo perfeito. Explorar o
partida para o indizível, para o sabor, para os
infinitamente pequeno para finalmente ter o infinitamente integrated, streamlined environment. Developers
sentidos. Encontrar, redescobrir, reflectir no
grande. Assim se desenha um aroma, assim se desenha um
can use Dreamweaver with the server technology of
vinho. pormenor. A infíma parte do todo perfeito.
their choice to build powerful Internet applications
Explorar o infinitamente pequeno para finalmente ter o
infinitamente grande. Assim se desenha um aroma, assim se that connect users to databases, web services, and
desenha um vinho.Sentir, provar, observar, conhecer. Explorar o infinitamente pequeno para finalmente ter o infinitamente
Pesquisar as formas, encontrar a forma, fórmula.
legacy systems. grande. Assim se desenha um aroma, assim se desenha um vinho. Sentir,
provar, observar, conhecer. Pesquisar as formas, encontrar a forma,
fórmula. A busca, a partida para o indizível, para o sabor, para os
sentidos. Encontrar, redescobrir, reflectir no pormenor. A infíma parte do
todo perfeito. Explorar o infinitamente pequeno para finalmente ter o
infinitamente grande. Assim se desenha um aroma, assim se desenha um
vinho. Explorar o infinitamente pequeno para finalmente ter o
infinitamente grande. Assim se desenha um aroma, assim se desenha um
vinho. Sentir, provar, observar, conhecer. Pesquisar as formas, encontrar
a forma, fórmula. A busca, a partida para o indizível, para o sabor, para os
sentidos. Encontrar, redescobrir, reflectir no pormenor. A infíma parte do
todo perfeito. Explorar o infinitamente pequeno para finalmente ter o
infinitamente grande. Assim se desenha um aroma, assim se desenha um
vinho.
T
ACÇÃO
Imagem de marca coerente:
Lucida Fax
Ty p e f a c e
Desenhar a expressão.
Sentir, provar, observar, conhecer. Pesquisar as formas, encontrar a forma, fórmula.
A busca, a partida para o indizível, para o sabor, para os sentidos.
Arquitectura
Encontrar, redescobrir, reflectir no pormenor. A infíma parte do todo perfeito. Desenhar o Vinho
Explorar o infinitamente pequeno para finalmente ter o infinitamente grande.
Assim se desenha um aroma, assim se desenha um vinho.
Layout
Rótulo
Logótipo
A D E G A M AY O R C A M PA N H A D A M A R C A
CONCLUSÕES
Layout
“Desenhar o vinho” Ty p e f a c e
Arquitectura
“ D e s e n h a r. . . ” Logótipo
Rótulos
Como pode uma marca que é a 23ª do
mercado, que tem fraca e até má
reputação, pobres argumentos, baixo
preço e uma desmotivada força de
vendas, dar a volta por cima e criar um
grande impacto no mercado?
Portugal
1) A fama
2) A indiferenciação
3) O filtro
Portugal (a fama)
S
Mudar o filtro é mudar o lugar no
mapa.
Ora a nossa posição geográfica é o Sul, mas também é o
ponto mais ocidental da Europa. E o Oeste da Europa não
é de ninguém. Portugal tem que se reposicionar.
S
Europe’s West Coast
“West Coast” lembra
História e tradição.
Segurança e proximidade.
Portugal. Europe’s West Coast
E ainda:
1) O turismo
3) Os bons Portugueses
4) O “Evento”
1) O Turismo
O R I E N TA Ç Ã O C R I AT I VA
IDEIAS CHAVE
Portugal
Global
AICEP DESIGN DE LOGOMARCA
ABORDAGEM CONCEPTUAL
CARTOGRAFIA
AICEP DESIGN DE LOGOMARCA
ABORDAGEM CONCEPTUAL
Global | no Passado
ABORDAGEM CONCEPTUAL
FOTO SATÉLITE
AICEP DESIGN DE LOGOMARCA
ABORDAGEM CONCEPTUAL
ABORDAGEM CONCEPTUAL
ABORDAGEM CONCEPTUAL
MALHA
DE LIGAÇÕES
DA INTERNET
NO MUNDO
AICEP DESIGN DE LOGOMARCA
ABORDAGEM CONCEPTUAL
Global | actualmente
ABORDAGEM CONCEPTUAL
a geografia do conhecimento
As emissões de CO2 num determinado local afectam outras zonas remotas do planeta
ABORDAGEM CONCEPTUAL
P R O P O S TA V I S U A L
Neste contexto
a marca AICEP tem uma configuração circular de globo
AICEP DESIGN DE LOGOMARCA
P R O P O S TA V I S U A L
P R O P O S TA V I S U A L
competitividade em Portugal
investir
valor
marcas globais
exportar
aicep Portugal Global aicep Portugal Global aicep Portugal Global aicep Portugal Global
exportar
aicep Portugal Global aicep Portugal Global aicep Portugal Global aicep Portugal Global
exportar
aicep Portugal Global aicep Portugal Global aicep Portugal Global aicep Portugal Global
exportar
exportar
aicep Portugal Global aicep Portugal Global aicep Portugal Global aicep Portugal Global
exportar
aicep Portugal Global aicep Portugal Global aicep Portugal Global aicep Portugal Global
declinações da marca
exportar
aicep Portugal Global aicep Portugal Global aicep Portugal Global aicep Portugal Global
declinações da marca
exportar
aicep Portugal Global aicep Portugal Global aicep Portugal Global aicep Portugal Global
Conclusões
. Alcançar o "designer da estratégia" dentro de nós é o passo derradeiro
para a construção do designer que queremos ser.
. A inovação de todos os processos de design começa na estratégia.