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A Sociedade de Consumo

Caractersticas:

-A oferta excede a procura, o que implica o recurso a estratgias de Marketing para escoar a produo;
-Sociedade de oferta de bens normalizados, produzidos a baixos custos que resultam da produo em srie, atractivos e de durao efmera pois as necessidades de produzir e escoar so permanentes; -Sociedade com padres de consumo massificados devido ao tipo de oferta (bens padronizados) e tipo de presses exercidas sobre o Consumidor (a publicidade sugere modelos de comportamento a seguir)

Tudo isto nasce na sequncia da expanso do fenmeno da Industrializao

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Produtos de Ontem e Produtos de Hoje

Deciso de compra sempre racional; Proximidade entre o arteso e o consumidor; Tcnicas de fabrico simples e evoluindo pouco; Pouca variedade de produtos; Longa durao, servindo geralmente vrias geraes; Deciso de compra cada vez mais irracional, motivada, sobretudo, pelo matraquear publicitrio; O fabrico cada vez mais afastado do consumidor, devido aos numerosos intermedirios; Tcnicas de fabrico cada vez mais sofisticadas e evoluindo rapidamente; Produtos numerosos e variados quanto marca e qualidade; Durao cada vez mais curta e dificuldade de reparao;

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Consumo de massas
Comportamento tpico das sociedades de consumo que se manifesta por um consumo massificado de bens normalizados de curta durao e acessveis generalidade da populao

Consumismo
Conjunto de comportamentos e atitudes susceptveis de conduzir a um consumo sem critrios, compulsivo, irresponsvel e perigoso

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Podemos considerar dois tipos de consumo:

Consumo racional, controlado, selectivo, baseado em valores sociais e ambientais e no respeito pelas geraes futuras. Aqui, as pessoas adquirem apenas aquilo que necessrio para a sua sobrevivncia

Consumo irracional, impulsivo, indiscriminado, sem olhar a consequncias, baseado em valores materiais e na ostentao. Aqui, as pessoas gastam em produtos suprfluos, no precisando nem sendo bom para elas, na maioria dos casos. Pode dar origem a patologia comportamental (consumo compulsivo)

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Consumo Compulsivo
um consumo descontrolado que se deixa influenciar pelo marketing das empresas que comercializam tais produtos e servios. tambm uma caracterstica do capitalismo e da sociedade moderna rotulada como a sociedade do consumo As compras podem assumir uma ligao com a frustrao ou com a solido O consumo compulsivo pode comprometer o equilbrio emocional e at o oramento familiar O consumo pode funcionar para remediar carncias, como por exemplo as dificuldades de relacionamentos. Diante de situaes nas quais as pessoas se sentem ansiosas e frgeis, tentam preencher a falta de relaes mais complexas, adquirindo objectos, j que esses no as rejeitam nem decepcionam. Ilusoriamente aumenta a auto estima.

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Consumo Infantil
As crianas so mais vulnerveis e influenciadas pela publicidade do que os adultos. Orientao dos pais: - esclarecer a criana que o importante a personalidade do indivduo e no aquilo que ele consome; - ensin-los a consumir com conscincia e responsabilidade, considerando a qualidade do produto e as necessidades a fim de no desperdiar e sim de economizar

MAS, O ser humano tem uma grande necessidade de aceitao, de pertencer a um grupo e o acto de consumir seria uma forma de insero social, ou seja, para vivenciar este sentimento a criana necessita adquirir determinado brinquedo, certas marcas de tnis e de roupa

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Estratgias para os pais quando o assunto consumir:

Diante da insistncia da criana para comprar algo, ser firme, porque a criana no sabe o que melhor para ela; Orientar a criana que antes de gastar o dinheiro necessrio ganhar; Deix-la participar do dia a dia da famlia, indo s compras ao supermercado; Negociar com ela antes de sair quais os produtos que sero adquiridos.

Quando o pai consumista tem grande possibilidade do filho tambm ser consumista. Se o pai economiza, planeia e investe naquilo que fundamental, consegue passar esses valores para o seu filho.

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Consumo consciente
consumir diferente tendo no consumo um instrumento de bem estar e no um fim em si mesmo; consumir solidariamente buscando os impactos positivos do consumo para o bem estar da sociedade e do meio ambiente;
consumir sustentavelmente deixando um mundo melhor para as prximas geraes.

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Receita para no cairmos no consumismo

Distinguir o essencial do necessrio, e o necessrio do suprfluo. Por exemplo, para matar a sede precisamos de gua, portanto essencial. Se estiver gelada mata a sede mais depressa.Logo, gua gelada algo necessrio. Agora gua Perrier a 4 euros a garrafa, definitivamente suprfluo. A vida do consumista est abarrotada de suprfluos.

Perguntar honestamente
Isto que estou a comprar essencial? Ou mesmo necessrio? Posso continuar a viver sem isso? Porm, comprar suprfluos de vez em quando, no crime!

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Direitos e Deveres dos Consumidores

Direitos dos consumidores
Direito proteco da sade e segurana; Direito qualidade dos bens e servios; Direito proteco dos direitos econmicos; Direito preveno e reparao dos prejuzos; Direito formao e educao para o consumo;

Direito informao para o consumo;

Direito representao e consulta; Direito proteco jurdica e a uma justia acessvel e pronta

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Direitos e Deveres dos Consumidores

Deveres dos consumidores
Dever de conscincia crtica (questionar, emitir opinies, tomar atitudes); Dever de agir (combater a passividade, ser capaz de intervir); Dever de preocupao social (ter conscincia das repercusses das nossas opes de consumo, reconhecer grupos desfavorecidos); Dever de conscincia ambiental (compreender as consequncias ambientais do(s) consumo(s), e as responsabilidades pessoais e sociais na conservao dos recursos existentes);

Dever de solidariedade (organizar, intervir, proteger e promover os interesses colectivos dos consumidores.

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A fora da publicidade Assiste-se, hoje, a um desempenho reforado e cada

vez mais criativo da aco da publicidade sobre o quotidiano angustiado do seu pblico alvo, onde no ter equivale a no ser.